( PDF ) A TV e os vários olhares da criança

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UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA

“Júlio de Mesquita Filho”

FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO

CÂMPUS DE BAURU

PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO

Área de Concentração: Comunicação Midiática

Dissertação de Mestrado

A TV e os vários olhares da criança

Lauren Ferreira Colvara

Candidata

Profa. Dra. Nelyse Apparecida Melro Salzedas

Orientadora

BAURU

2007

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Lauren Ferreira Colvara

A TV E OS VÁRIOS OLHARES DA CRIANÇA

Dissertação apresentada ao Programa de Pós Graduação, a da Área de

Concentração Comunicação Midiática, da Faculdade de Arquitetura,

Artes e Comunicação da UNESP, Campus de Bauru, como requisito à

obtenção do título de Mestre em Comunicação Social, sob orientação da

Profa. Dra. Nelyse Apparecida Melro Salzedas.

BAURU

2007

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DIVISÃO TÉCNICA DE BIBLIOTECA E DOCUMENTAÇÃO

UNESP – BAURU

Colvara, Lauren Ferreira.

A TV e os vários olhares da criança / Lauren

Ferreira Colvara, 2007.

215 f. il.

Orientador: Nelyse Apparecida Melro

Salzedas.

Dissertação (Mestrado) – Universidade

Esta- dual Paulista. Faculdade de

Arquitetura, Artes e Comunicação, Bauru,

2007.

1. Comunicação. 2. Televisão e

Ficha catalográfica elaborada por Maricy Fávaro Braga – CRB-8 1.622

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COLVARA, Lauren Ferreira

A TV e os vários olhares da criança

Dissertação apresentada ao Programa de Pós Graduação, na Área de Concentração

Comunicação Midiática, da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da

UNESP, Campus de Bauru, e aprovada pela seguinte banca examinadora:

ORIENTADORA: Profa. Dr.a Nelyse Apparecida Melro Salzedas

Pós Graduação em Comunicação Midiática da FAAC/UNESP

Prof. Dr. Eduardo Andres Vizer

Universidad de Buenos Aires (UBA)

Prof. Cláudio Bertolli Filho

Pós Graduação em Comunicação Midiática da FAAC/UNESP

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Dedico este trabalho

Ao capitão, meu capitão que desde que criança me

ensinou a navegar mares nunca antes navegados....

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AGRADECIMENTOS

Agradecer às pessoas que acreditaram na realização desse projeto e trilharam comigo este caminho.

À FAPESP por ter financiado e incentivado a pesquisa.

Às professoras do grupo V e VI, à diretora e às auxiliares do CCI Gente Miúda que em tanto me

ajudaram e compreenderam a importância dessa pesquisa. Sem se falar no próprio apoio

institucional e a forma que com me receberam de “braços abertos”.

Ao meu ex-orientador Prof Dr. José Luiz Guimarães que no curso de Psicologia me disse que meu

céu seria de brigadeiro e me ensinou o que era a pesquisa científica.

À minha orientadora Prof. Nelyse Salzedas com a sua compreensão e vitalidade, o que me deu uma

grande lição de vida.

Ao Prof. Dr. Cláudio Bertolli que me apresentou ao mundo da Antropologia e todo o carinho desse

amigo que tive, que espero ter, por muito tempo em minha vida.

Aos professores do Curso de Pós Graduação em Comunicação Midiática que sempre tiveram

ouvidos atentos e saberes a serem compartilhados. Inclusive aos dois coordenadores da pós-

graduação, Profa. Dra. Ana Silvia Médola e Prof. Dr. Luciano Guimarães, e suas gestões que foram

fundamentais para a realização da pesquisa.

Aos funcionários da pós graduação: Silvio e Helder por suas assistência e atenção, sempre.

Aos funcionários e amigos da biblioteca sempre bem humorados e prontos a me ajudaram com as

minhas buscas “arqueológicas” pelo acervo.

Aos meus amigos ontem, hoje e sempre. Às amigas de ontem, Ju e Cissa, que juntas construímos o

imaginário de nossa infância. Às amigas de hoje, o quarteto fantástico (Cintia, Daniela, Juliana),

que somos parte de um todo. Ao Wagner, e ele sabe por quê. À Rafa e a sua paciência com a minha

gravação. À Mayra e nossas conversas sobre infância. Ao Plínio e suas palavras de conforto. À

Sílvia e a Vanessa, que apesar de vê-las pouco, em muito me deram apoio assim que cheguei ao

mundo da comunicação. Ao Marcos, o Lauro, o Fabrício sua amizade e a companhia nos

congressos. À Lídia e sua atenção especial.

À Prof. Dra Loriza não apenas por ter lido meu trabalho e clareado muita coisa. Como também por

ter me ajudado a mudar muitas coisas não apenas nesta pesquisa, mas em minha vida.

E, por último, por ser a base, por ser o “sol do oriente que brilha no meu horizonte”. Àquele que vai

pela vida comigo agora, meu companheiro e meu amor. Yudi.

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As perguntas realmente sérias são aquelas – e somente aquelas –

que uma criança pode formular. Só as perguntas mais ingênuas

são realmente perguntas sérias. São as interrogações para as

quais não existe resposta. Uma pergunta sem resposta é um

obstáculo a ser transposto. Em outras palavras: são precisamente

as perguntas para as quais não existem respostas que marcam os

limites das possibilidades humanas e que traçam as fronteiras de

nossa existência. (Milan Kundera – A insustentável leveza do ser)

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COLVARA, L. A TV e os vários olhares da criança. 2007. 215f. Dissertação

(Mestrado em Comunicação Midiática) – UNESP, Bauru, 2007.

RESUMO

As crianças estabelecem vínculos com a TV, que é um meio de informação, comunicação e fantasia.

O contato com conteúdos variados, conjugados a constante busca e exploração de informações,

embasa a construção de uma concepção de indivíduo e sujeito. Esse processo se expressa pela

produção de sentido revelada pelas múltiplas mediações. Nesse contexto busca-se o olhar da criança

sobre a TV, cuja proposta é entender a recepção infantil e como se constitui as tramas cotidianas

que envolvem o receptor-criança. Em oficinas temáticas, isto é, a imersão no cotidiano das crianças

possibilitou: 1) coletar as opiniões sobre os programas televisivos favoritos; 2) captar a expressão

das crianças; 3) observar as manifestações do processo comunicativo, base do desenvolvimento da

pesquisa. A trama teórica estabelecida entre a metodologia que articula a teoria e a empiria está

baseada nas teorias “Usos Sociais dos Meios”, “Consumo Cultural” e “Mediações Múltiplas”

ajudaram a delimitar o campo de investigação da recepção infantil. Utiliza-se a etnografia para (re)

construir o contexto do receptor, a partir do qual é possível categorizar e integrar um campo de

conhecimento passível de análise. Nesse caso o receptor é pensado, não mais como passivo, mas

como produtor de cultura e de práticas cotidianas, tendo a mídia como parte mediadora de processos

culturais. O objetivo da pesquisa foi focalizar a diversidade do receptor-criança, salientando que o

ato de ver TV extrapola o momento da recepção e que a mediação é mais do que um objeto, é um

instrumento conceitual e fundamento teórico. A mediação é o lugar em que as mensagens recebem

significado, formações e práticas discursivas e onde se dá a tensão entre o conteúdo midiático e a

cultura do cotidiano. A pesquisa de campo articulou-se em dois eixos, considerando a tensão do

espaço do cotidiano em que a comunicação se estabelece: 1) a etnografia oferece dados sobre o

cotidiano das crianças e revela suas práticas culturais através do uso faziam desses meios; 2) os

questionários dos pais e feedbacks com as professoras revelam como as comunidades de

apropriação atuam na formação de gosto por gêneros e formatos e os tipos de relação estabelecidos

com a TV. Ao tomar contato com o processo comunicativo infantil percebeu-se caminhos da

produção de sentido no momento da recepção e como os discursos da escola e da família atuam na

formação da criança. O lugar da TV, considerando em principal a produção de sentido, foi

percebido como um agente de sociabilidade e que necessita de aprofundamentos investigativos de

cunho empírico, para que assim as relações entre os sujeitos, a sociedade e a mídia sejam

entendidos em seu acontecimento.O que se busca é a abertura das possibilidades de explorações

teóricas que, por uma série de operações metodológicas, promova relações lógicas entre a

comunicação e o social.

PALAVRAS CHAVES: TV; Criança; Recepção; Mediação

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COLVARA, L. The TV and children´s looks. 2007. 215p. Mastership in Midiact

Communication – UNESP, Bauru, 2007.

ABSTRACT

The children establish bonds with the TV, that is a way of information, communication and fancy.

The contact with varied contents, conjugated the constant search and exploration of information,

bases the construction of a conception of individual and citizen. This express process if for the

production of direction disclosed for the multiple mediations. In this context the look of the child

searchs on the TV, whose proposal is to understand the reception infantile and as if it constitutes the

daily trams that involve the receiver-child. In thematic workshops, that is, the immersion in the

daily one of the children made possible: 1) to collect the opinions on the favorite televising

programs; 2) to catch the expression of the children; 3) to observe the manifestations of the action

of communication process, base of the development of the research. The established theoretical

tram between the methodology that articulates the theory and the empirical object it is based of the

theories "Social Uses of the Ways", "Multiple Cultural Consumption" and "Mediation" had helped

to delimit the field of inquiry of the infantile reception. It is used etnografic for (re) constructing the

context of the receiver, from which it is possible to categorize and to integrate a field of knowledge

of analysis. In this in case that the receiver not is thought as passive, but as producing of culture and

practical daily, having the media as mediating part of cultural processes. The objective of the

research was to focus the diversity of the receiver-child, being pointed out that the act to see TV

surpasses the moment of the reception and that the mediation is more of the one than an object, it is

a conceptual instrument and theoretical bedding. The mediation is the place where the messages

receive meant, formations and practical of the speech; is the space where made the tension between

the content of media and the culture of the daily. The field research articulated in two axles,

considering the tension of the space of the daily one where the communication if establishes: 1) the

etnografic offers given on the daily one of cultural the practical children and discloses its through

the use made of these ways; 2) the questionnaires of the parents and feedbacks with the teachers

disclose as the appropriation communities act in the established formation of taste for sorts and

formats and types of relation with the TV. When taking contact with the infantile act of

communication process perceived ways of the felt production of at the moment of the reception and

as the speeches of the school and of the family they act in the formation of the child. The place of

the TV, considering in main the direction production, was perceived as a sociability agent and that it

needs investigation gone deep in your object empirical, so that thus the relations between the

citizens, the society and the media are understood in its event. It search is the opening of the

possibilities of theoretical explorations that, for a series of metodological operations, promotes

logical relations between the communication and the social one.

KEY WORDS: TV; Children; Reception; Mediation

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Lista das Ilustrações

Figura 1

–

Programas favoritos das crianças segundo as professoras: Castelo Ra

tim

bum,

Cocoricó

p. 72

Figura 2: Fav

oritos das crianças na fase de observação Tom e Jerry, Pica

Pau, Power

Rangers, Meninas SuperPoderosas

p. 83

Figura3: Capa DVD Power Rangers

p. 85

Figura 4: Foto da sala de exibição dos filmes (Março de 2007)

p. 86

Figura 5: Foto da atividade dirigida

feita pela auxiliar

TOM (abril/2007)

p.87

Figura 6

Capa DVD Tom e Jerry, O Anel Mágico

p.88

Figura 7

Personagem Jerry

p. 88

Figura 8

–

Capa DVD Os Três Mosqueteiros

p. 90

Figura 9

Cena Mônica tomando Banho

p.91

Figura 10

–

Power Rangers, Tom e

Jerry, Pato Donald e Mickey

p.91

Figura 11

–

Alemão, Márcia e Leozinho, Jajá e Juju, e o ator Paulo Silvino (Severino)

p.92

Figura 12

Personagem Roberta da novela mexicana Rebeldes

p.93

Figura 13

Personagens principais da novela Rebeldes

p.94

Figu

ra 14

–

Personagens: Bob Esponja, Patrick e Lula Molusco

p. 94

Figura 15

–

Objetos escolares com estampa Barbie 12 Princesas e Meninas Super

Poderosas

p. 95

Figura 16

–

Os Power Rangers: Força Animal, Sino Trovão e SPD

p. 96

Figura

Personagem Pequena Sereia da Disney

p. 97

Figura 18

–

Preferências dos programas segundo os pais: Sagwa, Pica

pau, Os Sete

Monstrinhos, Castelo Ra-Tim-Bum, Cyberchase, Timothy, Charlie e Lola

p.98

Figura 19: Preferência dos personagens segundo

os pais: Pica

pau, Batman, Homem

Aranha, Pinoquio, Hello Kitty, Os Sete Monstrinhos, Timothy, Clifford, Sagwa, Liga da

Justiça, Shrek, Pingu, Cyberchase

p.118

Figura 20

–

Material escolar das crianças

p.119

Figura 21

–

Preferência dos meninos

–

Família D

inossauros, “Macuin” (filme Carros),

Tom e Jerry, Mickey, Garfiled, Homem-Aranha, Rei Leão

p.125

Figura 22

–

Preferências meninas Grupos V e VI: Charlie e Lola, Moranguinho, Hello

Kitty, Pingu, Nanny Macphee, 3 espiãs demais, Bela Adormecida

p.130

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Figura

TV usada pelas crianças na Atividade 1

p.131

Figura 24

–

Disposição das mesas durante a execução da tarefa

p.132

Figura 25

–

Sala de aula sendo preparada para a Atividade 1

p.132

Figura 26

–

Desenho Flávia

p.133

Figura 27

–

Desenho José

p.137

Figura 28

–

Desenho Eduardo com seu nome na tela

p.137

Figura 29

–

Desenho Verônica

Janelas

p.138

Figura 29b

–

Desenho Verônica

programa

p.138

Figura 30

–

Personagens Winx e Witch

p.139

Figura 31

–

Desenho Ana

Acidente

p.139

Figura 32

–

Desenhos Corrida de Carros

p.140

Figura 33

–

Desenho Castelo da Princesa, Eu soltando Pipa e Esse é o nosso mundo

p.141

Figura 34

–

Personagens Moranguinho e Hello Kitty

p.141

Figura 35

–

Desenho Cavaleiro e Apresentador

p.142

Figura 36

–

Personagens Lazzy Town

p.142

Figura 37

–

Mascote de Pink Dink Doo

p.144

Figura 37a: Personagens Pink Dink Doo

–

Tyler (irmão) e Pink

p.145

Figura 38

Apresentadores Zoobomafoo

p.145

Figura 39

–

Personagens Charlie e Lola

p.146

Figura 40

–

Propaga

nda Gleid Plus

p.150

Figura 41

Personagem Baby Família Dinossauro

p.151

Figura 42

–

Personagens Bob Esponja e Cindy

p.152

Figura 43

–

Apresentadores Bom dia e Cia e o coelho da brincadeira “Toca do Coelho”

p.153

Figura 44

–

Personagens Pingu

p.153

igura 45

–

Atores Lázaros Ramos e Taís Araújo

p.156

Figura 46

–

Atriz Camila Pitanga personificada em Bebel

p.161

Figura 47

–

William Bonner, Maria Paula e Pânico na TV

p.162

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Figura 48

–

Desenho da “apropriação midiática” de Isadora e Eduardo

p.162

Fig

ura 49

–

Desenho livre Fernando

–

Foguete e a TAM

p.163

Figura 50

–

“Esse é o meu país” feito por Carlos

p.164

Figura 51

–

Conjunto de desenhos livres que tiveram corridas como tema

p.164

Figura 52

–

Desenho Isadora e a Barbie Farytopia

p.165

Figura 53

–

Desenho Livre Angélica

p.166

Figura 54

–

Desenho Livre de Ricardo

p.166

Figura55

–

Desenho Livre de Antônio

p.167

Figura 56

–

Preferências dos meninos e Preferências das meninas

p.167

Figura 57

–

O desenvolvimento do personagem Pica

Pau

p.168

Figur

a 58

–

Personagem Lula Molusco e Pica

Pau

p.169

Figura 59

–

Tom e Jerry

p.170

Figura 60

–

Barbie Farytopia

p.171

Figura 61

–

Diversas Bonecas barbie e seu mundo fragmentado

p.171

Figura 62

–

Revista Witch

p.173

Figura 63

–

Personagem Pingu

p.174

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SUMÁRIO

INTRODUÇÃO p.09

1. BUSCANDO A TEORIA: ESTUDOS DE RECEPÇÃO p.14

1.1 Martin-Barbero: deslocamento dos meios às mediações

p.16

1.2 O consumo serve para pensar: Canclini e Hall

p.19

1.3 A televidência e as múltiplas mediações – Orozco

p.27

1.4 A metodologia etnográfica para a investigação da recepção

p.35

2. O RECEPTOR – CRIANÇA p.40

2.1 TV e Criança

p.50

3. UNIVERSO DA PESQUISA DE CAMPO p.63

3.1. Fase 1 – Sondagem p.64

3.1.1 Objetivos da Fase 1 – Sondagem

p.66

3.1.2 Contato com a diretora do CCI

p.66

3.1.3 O questionário original

p.67

3.1.3.1 Resultados dos questionários aplicados às professoras

p.68

3.1.3.2 Análise dos Resultados dos Questionários das Professoras

p.71

3.1.3.3 Resultado dos questionários aplicados aos pais

p.73

3.1.3.4 Análise dos Resultados dos Questionários dos Pais

p.81

3.1.4 Considerações sobre a Fase 1 – Sondagem

p.82

3.2

Fase 2 – Mapeamento do Consumo Midiático p.83

3.2.1 Objetivos da Fase 2

p.84

3.2 Procedimentos de coleta de dados da Fase 2

p.84

3.2.1 Observação das crianças do CCI

p.96

3.2.2.2 Análise da observação das crianças no CCI

p.98

3.2.2 Reaplicação dos novos questionários

p.99

3.2.2.1 Resultados dos Questionários Reelaborados

p.115

3.2.2.2 Análise dos Resultados dos Questionários Reelaborados

p.121

3.2.3 Considerações sobre a Fase 2

p.126

3.3

Fase 3: As oficinas temáticas

p.126

3.3.1 Objetivos da Fase 3

p.127

3.3.2 Procedimentos

p.131

3.3.2.1 Atividade 1 – O que é a TV para as crianças?

p.134

3.3.2.2 Análise da Atividade 1 – “O que é a TV para as crianças?”

p.143

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3.3.2.3 Atividade 2 – Fita Pais

p.149

3.3.2.4 Análise da Atividade 2 – Fita Pais

p.150

3.3.2.5 Atividade 3 – Fita Crianças

p.154

3.2.2.6 Análise Atividade 3 – Fitas Crianças

p.154

3.2.2.7 Atividade 4 – Fita Pais, Crianças e Escola

p.157

3.2.2.8 Análise Atividade 4 – Fita Pais e Crianças

p.160

3.2.2.9 Atividade 5 – Apropriação das figuras midiáticas

p.167

3.2.2.10 Análise Atividade 5 – Apropriação das figuras midiáticas

p.178

3.3.3 Considerações Fase 3

p.184

CONCLUSÃO p.188

REFERÊNCIAS p.189

APÊNDICES p.192

APÊNDICE A – Programas da TV Aberta categorizados por gêneros

p.193

APÊNDICE B Termo de Permissão

p.194

APÊNDICE C: Às Professores e Auxiliares

p.196

APÊNDICE D – Questionários Originais

p.197

APÊNDICE D1 – Questionário Professoras

p.198

APÊNDICE E – Carta de Apresentação para o envio do Questionário

Reformulado

p.200

APÊNDICE F – Questionário Reformulado p.201

APÊNDICE G: Relato da Atividade 1 para as professoras, auxiliar e diretora – O

que é a TV para as crianças?

p.203

APÊNDICE H: Atividade 2 – VHS Pais p.204

APÊNDICE I: Relato da Atividade 2 – VHS Pais p.205

APÊNDICE J: Atividade 3 – VHS Crianças p.206

APÊNDICE K: Relato atividade 3 – VHS Crianças p.207

APÊNDICE L: Atividade 4 – escolha das crianças + escolha pais p.208

APÊNDICE M: Relato da Atividade 4 – escolha das crianças + escolha pais p.209

APÊNDICE N: Atividade 5 – Apropriação das figuras midiáticas p.210

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Introdução

A verdadeira viagem do descobrimento não consiste em buscar novas paisagens, mas

novos olhares. (Marcel Proust – Em busca do tempo perdido)

O receptor - criança é o ponto de partida para a construção teórica e para a seleção dos

conceitos que permeiam esse trabalho. O que se busca é a abertura das possibilidades de

explorações teóricas que, por uma série de operações metodológicas, promova relações lógicas

entre a comunicação e o social. Os modelos teóricos “Usos Sociais dos Meios”, “Consumo

Cultural” e “Mediações Múltiplas” ajudam a delimitar o campo de investigação da recepção

infantil. Ao (re) construir pela etnografia, o contexto desse receptor pode-se categorizar ou integrar

um campo de conhecimento passível de análise.

Os objetivos específicos da pesquisa relacionam-se ao lugar da escuta, ocupado pela

pesquisadora, que se opõe à concepção de “receptor passivo” infantil. A imersão no cotidiano das

crianças foi possível pelo uso da etnografia realizada para a coleta dos dados. A importância dada

aos discursos das crianças possibilitou: 1) coletar as opiniões sobre os programas televisivos

favoritos; 2) captar a expressão das crianças; 3) observar as manifestações do processo

comunicativo, base do desenvolvimento da pesquisa.

A opção pela articulação dos modelos teóricos resulta da identificação de como o

receptor é pensado, não mais como passivo, mas como produtor de cultura e de práticas cotidianas,

tendo a mídia como parte mediadora de processos culturais. A trama teórica estabelecida entre a

metodologia que articula a teoria e a empiria está baseada nas teorias do “Uso Social dos Meios”

(MARTIN-BARBERO), do “Consumo Cultural” (CANCLINI), e das “Múltiplas Mediações”

(OROZCO). Trabalhar com essas perspectivas sobre mediações é respeitar as especificidades de

cada receptor-criança e entender como esse converge no processo de comunicação, isto é, na

produção do sentido. Privilegiou-se aqui a conexão entre a comunicação e a cultura, a partir da qual

se pode explorar a experiência das crianças, relacionando-a diretamente ao meio TV.

O conceito de cultura, que perpassa esses modelos teóricos, figura como organizador

das interpretações, modelo de leitura a ser seguido e o registro do real, do simbólico e do imaginário

dessas crianças. A cultura é, portanto, o espaço formado nas práticas do cotidiano, passível de

observação e reconhecimento por parte das ações desses atores sociais. Ela constitui os códigos, as

marcas, os valores e os comportamentos compartilhados que distinguem um grupo do outro. O

conhecimento adquirido na relação com o Outro é a relação social que comporta esse sistema

simbólico, que é a cultura.

Geertz (1989) entende a cultura como um sistema simbólico estruturado, que funciona

como uma espécie de programa de sociabilização, determinando por meio de símbolos, as ações

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sociais. Cada sistema simbólico possui especificidade, o que significa dizer culturas distintas. Para

Geertz, o estudo da cultura deve ser a interpretação de símbolos em seu contexto específico.

Deve-se compreender que as formas de apropriação (recepção) de símbolos não se dão

de modo previsível ou simplista, como estímulo e resposta. No processo de recepção, algumas

variáveis devem ser consideradas, a exemplo das próprias experiências individuais que o receptor

teve anteriormente com os símbolos. São essas experiências que dão sentido ao símbolo, que será

utilizado em outros contextos, conforme o sentido estabelecido pelo receptor. Esse processo é o que

Martin-Barbero denomina mediação.

No processo de mediação há que se reconhecer a interferência de outras instâncias

sociais, como a família, a escola e a TV, que compõem discursos específicos que caracterizam seu

respectivo campo mediador. Fala-se então em múltiplos discursos que se entrecruzam no cotidiano,

oferecendo um amplo campo interpretativo. Portanto, é no cotidiano que se observa a mediação e os

múltiplos discursos que a compõem. E é justamente nesse espaço que se insere a presente pesquisa.

Como metaforiza Vizer (2006), a comunicação constitui-se em uma caixa de

ferramenta, de origem multidisciplinar. Pela comunicação, pode-se verificar o funcionamento do

discurso, a partir da cultura, os significados coletivos, institucionais e interpessoais, a relação entre

mundo objetivo e sua intersubjetividade, as mediações introduzidas pelas tecnologias da informação

e suas conseqüências para o social, a constituição das instituições e as identidades.

La creación y delimitación conceptual de ese conjunto permite comenzar a analizar las

relaciones lógicas que lo articulan, pomerlas a prueba, permutalas, someterlas a analise

detenido de las proposiciones y expectativas que lo constituyen como un conjunto o sistema

complejo (…) Finalmente, el investigador intenta recrear un sentido, una interpretación

coherente, un ‘orden en el caos’ que permita poner el conjunto problemático ‘en discurso’ en

los términos de un lenguaje y un orden simbólico (ya sean un lenguaje natural, ya en uno

artificial, matemático o no), y en lo posible sujeto a la observación, a un tratamiento

experencial directo o indirecto (no a la siempre conflictiva experenciación científica, sino a la

posibilidad y condiciones de la experiencia. (VIZER, 2006, p.118)

Segundo o pressuposto da mediação, o receptor-criança não se constitui mais um

elemento passivo do processo comunicacional, mas um produtor de cultura e de práticas cotidianas,

uma vez que seu repertório simbólico é apropriado e com significado em outras instituições

mediadoras. Para sistematizar o processo de recepção e a análise de produção de sentido, deve-se

considerar a prática discursiva da criança, que somente em alguns casos constitui reprodução do

sentido midiático.

Esse conjunto teórico-metodológico está ligado pela articulação conceitual que

direciona a pesquisa, em busca de solucionar os problemas propostos em seu estudo e de capturar o

olhar da criança de forma sistemática, conforme o aporte escolhido de recepção.

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De acordo com França (2002) e Sodré (2003), percebe-se uma mudança paradigmática

no conhecimento científico do campo da comunicação. Dentro do que se indica como “velho

paradigma”, ou seja, a transmissão de informação de um pólo para outro, a preocupação central gira

em torno do valor da informação. Nesse caso, a mensagem é relacionada ao próprio contexto em

que se dá a comunicação, sem considerar a importância e a atividade dos sujeitos sociais. A rigidez

que distanciava o sujeito e o objeto de conhecimento foi superada por uma nova concepção do

campo teórico emergente, o que requer um novo sistema e um novo paradigma organizador, que

direcionam a apreensão e o tratamento das teorias, uma vez que o paradigma é que conduz a

apreensão de conhecimento e que, nesse caso, se desloca para a diversidade processual da

comunicação.

Os questionamentos apontados por França (2002) sobre as referências que delimitam o

campo são respondidas da seguinte forma: Qual a especificidade? – O processo comunicacional

chamado mediação; Quem são nossos autores? – os agentes da comunicação (MARTIN-

BARBERO, HALL, CANCLINI E OROZCO) que lidam com a recepção e mediação; Quais são

nossos conceitos? – a mediação e a recepção.

As formações teóricas de campo e objeto constituem a base do estudo e do recorte de

princípios teóricos e metodológicos, cujo aporte teórico é a recepção como perspectiva de

investigação, articulado com a etnografia, que é a busca dos vários olhares da criança e a

compreensão das mediações que cercam esse campo. Portanto, a tensão estabelecida entre a

metodologia que articula a teoria e a empiria está baseada nas teorias do “Uso Social dos Meios”

(MARTIN-BARBERO); do “Consumo Cultural” (CANCLINI) e das “Múltiplas Mediações”

(OROZCO).

A etnografia é aqui utilizada como ferramenta para a coleta de dados. É a partir dela que

se pode observar as condições concretas de existência cultural e os processos de negociações

simbólicas que incidem na vida cotidiana da criança a ser pesquisada. A descrição densa

e a

“combinação convergente de métodos”

abrem a perspectiva de uma pesquisa de recepção que

respeita a singularidade da criança e seu contexto sociocultural.

As descrições etnográficas têm sido extremamente úteis em demonstrar que os receptores não

são uns dopados culturais, mas, sim, pessoas que extraem sentidos específicos de textos,

gêneros e meios, a simples reiteração da comprovação dessa hipótese central não garante o

avanço teórico desse estudo. (LOPES et all, 2002, p.31)

Ao eleger, em primeiro plano, a captura dos olhares da criança sobre a TV, trabalha-se

com as mediações, para demonstrar que cada criança, sujeito-receptor, com sua especificidade,

Proposta por GEERTZ, 1989

Expressão usada por LOPES et all (2002) par definir o uso dos multimétodos, uma adequação de operacionalização

das propostas e hipóteses teóricas das mediações.

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participa do processo comunicacional e converge no momento da recepção. Tem-se, como enfoque,

a produção de sentido e não sua mera reprodução.

A partir da concepção de mediação de Martin-Barbero, que se desdobra

operacionalmente nas “Múltiplas Mediações”, categorizadas por Orozco, “o modelo das

multimediações parte da noção de mediação delineada por Martin-Barbero, aterrizando-a no plano

empírico, isto é, oferecendo estratégias de operacionalização de distintas mediações” (JACKS e

ESCOSTEGUY, 2005, p. 70-71)

A teoria das “Múltiplas Mediações” pretende dar conta de questões mais gerais.

Segundo Orozco (2000), o receptor é encarado como um sujeito histórico, contextualizado

socioeconomicamente de forma particular. Para ele, a recepção deve contemplar as condições

estruturais da sociedade, da cultura e do sujeito. Considera as questões comunicacionais como as

particularidades interativas dos sujeitos-receptores em relação à TV, pressupondo, portanto, que

elementos culturais e situacionais estão dentro do processo de recepção (OROZCO, 2001).

Orozco concentra-se nas fontes de mediação, fazendo a seguinte pergunta: “Como se

realiza a interação entre a TV e o receptor?” Considera a situação, tanto do indivíduo quanto do

coletivo, ao expandir as três mediações originais de Martin-Barbero (cotidianidade familiar,

temporalidade social e competência cultural) em cinco categorias de mediações: Cogniscitiva,

Estrutural, Situacional, Institucional e Videotécnica. A recepção, dessa forma, seria o processo

resultante da interação receptor, TV e mediação, o que extrapola o ato de ver TV.

A criança está inserida social e culturalmente, por isso leva-se em conta os vários

aspectos do momento da recepção e os processos de apropriação e interpretação que elas fazem das

mensagens, através das múltiplas mediações. Essa articulação teórica possibilitou uma pesquisa

empírica mais compreensiva sobre o tema criança e TV.

A análise das condições sociais de produção do discurso do receptor-criança demonstra

a estrutura e o funcionamento do campo das mediações, que é o lugar em que essa pesquisa se

propôs a experimentar as proposições teóricas e empíricas (observacionais). Portanto, ao definir o

campo como o cotidiano, possibilita-se novas formas de analisar a criança, o seu contexto e o modo

como ela concebe essa mídia (TV).

A combinação dessas aproximações teóricas (“Uso Social dos Meios”; “Consumo

Cultural” e “Mediação Múltipla”) deve responder respectivamente as questões: O que se faz com o

que se assiste na TV? O consumo serve para pensar a recepção? E, por fim, Como se dão as

interconexões realizadas pelo receptor-criança e a TV? Dentro dessa articulação, nada é tratado

como um fenômeno isolado, mas como um processo social em curso no cotidiano.

A estruturação do trabalho está dividida em momentos distintos, ou melhor, em

capítulos:

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O Capítulo 1 dedica-se a responder sobre qual a concepção teórica em que a pesquisa se

apoiou para analisar as relações estabelecidas entre o receptor-criança e a TV. Assim, os conceitos,

categorias e processos que essa trama conceitual traz para a elucidação do problema da recepção

infantil.

O segundo momento, isto é, o Capítulo 2, procura entender como se caracteriza o

receptor-criança e qual a problemática que o envolve. Para produzir essa reflexão crítica, foi

necessário definir o que é a categoria criança, a fim de desenvolver as considerações teóricas sobre

o vínculo estabelecido com a TV e de articular as diretrizes que norteiam a pesquisa e o recorte

investigativo (etnografia).

O Capítulo 3 lida com a desconstrução da realidade e do espaço simbólico infantil, pela

narrativa da pesquisa etnográfica realizada, o que possibilitou a exploração dos contextos

comunicacionais em que ocorre a recepção da TV. Trata-se da pesquisa de campo propriamente dita

com suas fases, objetivos, metodologias e resultados obtidos em cada uma delas, como vem

relacionado a seguir: Fase 1 - Sondagem: amostra inicial do trabalho, reconhecimento do local e

primeira experimentação prática da pesquisa; Fase 2- Mapeamento do Consumo Midiático: a

observação e contato direto com as crianças do CCI; e Fase 3 - Oficinas Temáticas: procedimentos

de interação e intervenção com crianças durante o ato de ver TV.

Para a conclusão da pesquisa, explorou-se como os referenciais teóricos se entrecruzam

para formar uma resposta ao problema investigado assim como, para oferecer alguns apontamentos

e reflexões para dar continuidade, no futuro, a trabalhos como esse.

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1. Buscando a Teoria: estudos de recepção

A insuficiência de estudos sobre a questão TV e criança

é o agente motivador dessa

pesquisa. O propósito de fazer uma pesquisa exploratória multimetodológica é investigar a

perspectiva da criança, os seus vários olhares e abrir a possibilidade de entendimento da recepção

desses sujeitos. Percebeu-se, pela revisão bibliográfica, que a maioria dos trabalhos direcionados à

questão TV e criança tinha variáveis estáticas e corpus delimitados, antes do contato com os

sujeitos, em caso de contato real (empírico) com o universo infantil, o que impossibilita o trabalho

com a polissemia da criança em relação à TV. Questionários e entrevistas direcionadas não

possibilitam a expressão espontânea e lúdica da criança, deixando de lado importantes informações

a serem trabalhadas.

A preocupação dos efeitos da cultura e o uso que o público faz das produções culturais

constituem a base para a análise da mediação. Essa preocupação inaugura a fase de descoberta do

receptor não mais como passivo, mas como participante do processo social. A teoria da recepção

surge na tentativa de redimensionar e relacionar o papel do sujeito no processo de comunicação.

Para falar em mediação, entretanto, é necessário investigar a recepção, que estabelece,

como eixo principal, a relação entre a cultura contemporânea e a sociedade.

Como as formações culturais, institucionais e as práticas culturais, reconstituem os

grupos sociais ao articular os símbolos da cultura?

Nessa perspectiva, são estudadas as estruturas e os processos através dos quais os meios de

comunicação de massas sustentam e reproduzem a estabilidade social e cultural.

Entretanto, isto não se produz de forma mecânica, senão ‘adaptado’ continuamente às

pressões e às contradições que emergem da sociedade e ‘englobando-as’ e ‘integrando-as’

no próprio sistema cultural. (ESCOSTEGUY, 2003, p.147)

A citação acima explica a razão do surgimento das questões acerca do papel da cultura,

como instrumento para reconstituir a concepção do receptor e o modo como os discursos midiáticos

operam na articulação do imaginário e do cotidiano. O estudo da recepção reconhece a existência de

ação social, o sujeito inserido em especificidades e particularidades culturais, cujas ações serão

articuladas numa conjuntura social e histórica determinada.

A cultura deve ser estudada dentro das relações e sistemas sociais que a produzem, o

que significa conceber o discurso dentro de seu contexto. A comunicação, nesse caso, analisada a

partir da recepção, vem explicitar esse processo mais amplo e abrangente, em que circulam

Fez-se um levantamento nos bancos de teses e dissertações online de todos os programas de pós-graduação em

Comunicação no Brasil, em novembro de 2006. Chegou-se ao resultado de 36 trabalhos que enfocam a criança e desses,

três dissertações de mestrado tiveram como tema a recepção infantil. São elas: “Como a criança entende o que vê na

TV” - Doris Fagundes Haussen, ECA/USP (1988); “A máquina dos sonhos: imaginário e cotidiano de dois grupos de

crianças espectadoras de televisão (estudos de caso)” - Dalys Esther Dixon Silveira, UMESP (1993), “Comunicação

Televisual e Experiência Estéticas das Crianças: o vídeo em questão” - Alexandre Silva dos Santos Filho, UFBA, 2002

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múltiplos sentidos, expressões de modos de vida diferenciados e manifestações culturais diferentes

que se entrecruzam. Busca-se nesse movimento, o entendimento da cultura como fenômeno

concreto-subjetivo da realidade, na qual o sujeito-criança está inserido.

Portanto, é nessa perspectiva de investigação que se concebe a recepção, ora como

tentativa de superar impasses que se apresentam pela fragmentação teórica do campo, ora para

apontar o processo redutor que anteriormente concebia a recepção. Reconhece-se, em contrapartida,

a malha de interações recíprocas entre a produção, o produto e a recepção.

Nessa perspectiva, o produto e a recepção são articulados por uma trama do cotidiano

(usos/consumos/práticas) e pela especificidade dos dispositivos tecnológicos e discursivos

(produtos midiáticos) do meio TV. Percebe-se que a mediação está sedimentada nas práticas sociais

e na formação da trama do cotidiano que, ao realizar-se através dessas práticas, traduz-se em

múltiplas mediações.

É a partir dessa premissa que se pode compreender a relação entre os componentes do

processo de comunicação: receptor, meio, mensagem e emissor. Esses não interagem de forma

simples, previsível e linear, mas toda essa trama é mediada, desdobrando sentido apenas quando

articulada. Tal procedimento, entretanto, deve ser observado dentro do contexto específico do

receptor.

E isso é instigante porque desafia as possibilidades interpretativas do conhecimento disponível,

sendo visto como criativo e propostitivo e não apenas como uma apropriação de conteúdos

produzidos em outros contextos e objetivos. Seria uma forma nova de expressão da

necessidade de pertencimento histórico a espaços de realização da vida e de sua compreensão.

(SOUSA, 2000, p.88)

Jesus Martin-Barbero, Néstor García Canclini, Stuart Hall e Guilhermo Orozco, são

alguns dos teóricos que enfatizam a recepção a partir de uma perspectiva mais complexa do

processo comunicacional.

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1.1 Martin-Barbero: deslocamento dos meios às mediações

A teoria das mediações de Martin-Barbero, explicitada em “Dos meios às mediações”

(2003), possibilita uma nova construção paradigmática, pois trata-se de estratégias metodológicas

para lidar com as seguintes questões: a) redescrever as relações dos homens e as tecnologias de

comunicação, com a atenção voltada para o processo de troca, ação partilhada e interação; b) levar

em conta desde a prática concreta e as transformações passíveis de observação no cotidiano, até as

marcas da produção de sentido midiático, dos sujeitos envolvidos e de seus contextos; c) viabilizar a

compreensão e a descrição densa das mutações socioculturais mediadas pela mídia e pela cultura.

Nesse sentido, deve ser observada a apreensão de sentido que se manifesta singularmente no

cotidiano e no contexto sociocultural do sujeito. Essas manifestações dizem muito sobre a visão de

mundo do sujeito, suas concepções, seu olhar...

Martin-Barbero, especificamente em “Usos Sociais dos Meios”, por meio de uma

construção teórica, tenta investigar o que fazem as pessoas quando vêem televisão, escutam rádio

ou lêem jornal. Tais indagações devem construir um universo de hipóteses, não na perspectiva de

uma solução pronta de antemão (que numa dimensão ideológica se traduziria por alienação), mas no

sentido de inserir novas problemáticas: o que o sujeito faz com a informação? como a usa para a sua

vida diária? Ao proceder dessa maneira, Martin-Barbero amplia o escopo das investigações da

recepção.

Para lidar com o problema da recepção e da mediação, o pesquisador deve partir para

uma abordagem ampla e múltipla. Esse entendimento vem de uma concepção do processo

comunicativo, a partir de suas interfaces com o cotidiano, com o vivido, com a memória e as

práticas sociais das diferentes culturas existentes na contemporaneidade.

A ruptura proposta por Martin-Barbero (2003) vem de um desvio de foco que sempre

esteve voltado para os meios, mas que deve ser redirecionado às mediações, ou seja, deve enfatizar

a importância da recepção como espaço mediador. O processo de mediação é o uso social da

comunicação, atravessado por padrões culturais. Essa “carga” configura a leitura/apropriação do

produto midiático pelo sujeito. A mediação é o lugar onde se outorga o sentido, no processo da

comunicação, no entanto, o autor privilegia a cultura como mediador de todo o processo de

produção comunicativa.

Por isso, em vez de fazer a pesquisa partir da análise das lógicas de produção e recepção, para

depois procurar suas relações de imbricação ou enfrentamento, propomos partir das mediações,

isto é, dos lugares doas quais provêm as construções que delimitam e configuram a

materialidade social e a expressividade cultural da televisão. À guisa de hipótese, recolhendo e

dando forma a uma série de procuras convergentes, embora muitas delas não tenham como

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“objeto” a televisão, propõem-se três lugares de mediação: a cotidianidade familiar, a

temporalidade social e a competência cultural. (MARTIN-BARBERO, 2003, p. 304)

A primeira mediação enfatizada pelo autor é a cotidianidade familiar, por entender que a

família é a unidade básica de audiência e que por isso ela representa uma situação primordial de

reconhecimento. Não se pode entender uma realidade sem interrogar a cotidianidade familiar como

um lugar social em que se desenvolvem relações estreitas e próximas, presentes também no

discurso televisivo. Na TV, observa-se o fenômeno da “imediatez”, uma das características comuns

no cotidiano. Outra característica, presente também no cotidiano, é fazer a TV dar forma a uma

cotidianidade familiar.

Contudo, a mediação que a cotidianidade familiar cumpre na configuração da televisão não se

limita ao que pode ser examinado do âmbito da recepção, por inscreve suas marcas no próprio

discurso televisivo. Da família como espaço das relações estreitas e da proximidade, a televisão

assume e forja os dispositivos fundamentais: a simulação do contato e a retórica do direito. (...)

E a necessidade, então, de intermediários que facilitem o trânsito entre a realidade cotidiana e o

espetáculo ficcional. (...) Diante desse espaço, fascinante e portanto distanciador, o espaço da

televisão é dominado pela magia do ver: por uma proximidade construída mediante uma

montagem que não é expressiva, e sim funcional, sustentada na base da “gravação ao vivo”,

real ou simulada. Na televisão, a visão predominante é aquela que produz a sensação de

imediatez, que é um dos traços que não forma ao cotidiano. (...) Proximidade dos personagens

e dos acontecimentos: um discurso que familiariza tudo, torna mais “próximo” até que houver

de mais remoto e assim se faz incapaz de enfrentar os preconceitos mais “familiares”. Um

discurso que produz seus efeitos a partir da mesma forma com que organiza as imagens: do

jeito que permitir maior transparência, ou seja, em termos de simplicidade, clareza e economia

narrativa. A marca da hegemonia trabalha aí, nessa forma, na construção de uma interpelação

que fala Às pessoas a partir dos dispositivos que dão forma a uma cotidianidade familiar, que

não é apenas subproduto da pobreza e das artimanhas da ideologia, mas também espaço de

algumas formas de relação primordial e de algumas vivências que não são menos fundamentais

só por serem ambíguas. (MARTIN BARBERO, 2003, p. 305-307)

A segunda mediação postulada pelo autor é a temporalidade social, que compõe a matriz

cultural do tempo e é caracterizada pela repetição e fragmentação da TV. A partir de cada programa

ou texto televisivo, faz-se visível uma lógica de continuidade e descontinuidade do tempo em que se

dá a narrativa e o que é narrado. É isso que faz o social ter um sentido de narrativa e uma seqüência.

O tempo possui significado enquanto preenchimento de determinado dia e horário: cria-se, assim, a

ritualização televisiva.

A terceira e última mediação é a competência cultural. Nessa, a dinâmica cultural da TV

atua por seus gêneros, dando conta das diferenças sociais ao articular as lógicas do sistema

produtivo e os sistemas de consumo, através do formato, os modos de ler e os usos.

Talvez em nenhum outro lugar o contraditório significado massivo se faça tão explícito e

desafiante quanto na televisão: a junção possivelmente inextricável daquilo que nele é

desativação de diferenças sociais e, portanto, integração ideológica, e daquilo que ele tem de

presença de uma matriz cultural de um sensorium que às elites produz asco. (MARTIN

BARBERO, 2003, p.309)

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Martin-Barbero (2003) entende a recepção a partir de um outro “lugar” do processo

comunicativo, o espaço das práticas culturais. Reconhecer o receptor no estudo do processo

comunicacional é apenas o ponto de partida das análises, pois o que de fato se busca é inserir-se nas

práticas culturais desses receptores, à medida que os sentidos se dão na circularidade social dos

significados. A recepção ajuda a compreender o que se passa no processo comunicacional e como a

comunicação adquire valor, ao tornar-se conhecimento para o sujeito-receptor.

A técnica para investigar a recepção, proposta por Martin-Barbero, vem do lugar de

observação e conceituação epistemológica. Busca-se, nas tramas do cotidiano, o entendimento para

a formação do olhar. A recepção, dentro da concepção do “Uso Social dos Meios”, observa seu

objeto, muita além da análise quantitativa da audiência (Análise de Audiência) e do conteúdo

(Análise de Conteúdo), de onde se desprende a pergunta: “O que os receptores fazem com os

conteúdos massivos na relação com suas práticas cotidianas?”

Para elaborar as lógicas (no plural) dos usos devemos começar diferenciando nossa proposta

daquela análise denominada “dos usos e gratificações”, uma vez que estamos tratando de

retirar o estudo da recepção do espaço limitado por uma comunicação pensada em termos de

mensagens que circulam, de efeitos e reações, para re-situar sua problemática no campo da

cultura: dos conflitos articulados pela cultura, das mestiçagens que a tecem e dos I que as

sustentam, e por fim do modo com que a hegemonia trabalha e as resistências que ela mobiliza,

do resgate, por tanto, dos modos de apropriação e réplica das classes subalternas. Já, contudo,

tentativas de repensar a partir da comunicação o espaço da recepção, mas re-situando-o no

terreno dos desafios levantados pela transformação tecnológica à democratização da sociedade.

A proposta de uma tipologia com base na noção de âmbito da recepção, que permite pensar os

distintos tipos de competência comunicativa enquanto “ativação ou freio da participação social,

questão fundamental para uma política democrática dos meios, e que não consiste apenas na

democratização de seu controle, mas também na democratização de seu uso. (MARTIN-

BARBERO, 2003, p.312)

O receptor torna-se, nessa concepção, produtor e consumidor midiático de uma

categoria de análise. Considerando as diferentes temporalidades e as pluralidades de matrizes

culturais, isto é, o surgimento de novas identidades e novos sujeitos sociais, através das tecnologias

de comunicação, entende-se que a comunicação deva partir “(...) da cultura e atravessar sua

proposta de investigação de uma aproximação antropológica, pois o cotidiano tem valor histórico

para compreender a sociedade.” (JACKS e ESCOSTEGUY, 2005, p.66)

A produção da teoria sobre os estudos de recepção parte da perspectiva da comunicação,

como campo onde atuam emissores e receptores, ambos enunciadores/enunciatários, em um

processo de dar sentido, ou significação ao mundo. Isso requer uma visão multidisciplinar na

abordagem em campo.

As mediações são esse ‘lugar’ de onde é possível compreender a interação entre o espaço da

produção e da recepção: o que se produz na televisão não responde unicamente a requerimento

do sistema industrial e a estratagemas comerciais mas também a exigência que vêm da trama

cultural e dos modos de ver. (MARTIN-BARBERO e MUNHOZ, 1992 apud LOPES, 2002, p.

24)

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Partindo do pressuposto de que a mediação é o lugar onde o sentido é produzido,

configura-se a materialidade cultural e a expressividade cultural da TV. A mediação no processo de

recepção é estruturante e configura e reconfigura tanto a interação dos telespectadores como a

criação de sentido.

Lopes (2002) atribui a Martin-Barbero um duplo mérito:

O primeiro é o de ter exposto o determinismo mediático ou o mediacentrismo a que os estudos

de comunicação estavam confinados, o que não quer dizer que o meio (medium) não tenha

importância, antes pelo contrário, a cultura como perspectiva de análise permite perceber os

meios em sua real e multifacetada importância. O segundo mérito é o de ter descentralizado e

pluralizado teoricamente a análise da comunicação, inserindo-a na ordem das práticas culturais.

(p.43)

1.2 O consumo serve para pensar: Canclini e Hall

A incorporação da teoria do “Consumo Cultural” fundamenta-se na concepção

sociocultural de comunicação e recepção de bens simbólicos. Baseia-se na hipótese de que o

receptor não consome apenas os programas televisivos, mas a complexidade do cotidiano, o espaço

do sujeito-criança e a interatividade dele com a TV.

(...) essa perspectiva não se constitui propriamente numa corrente, mas apresenta como uma

formulação para analisar de forma mais inclusiva o processo de consumo, em especial o

cultural, que passa a ser visto como espaço fundamental na constituição das identidades

culturais das diferentes classes sociais. (JACKS e ESCOSTEGUY, 2005, p.60)

O modelo teórico “Consumo Cultural”, o qual faz parte Canclini e Hall, não tem uma

proposta muito detalhada metodológica e instrumentalmente, segundo Orozco (1993). Entretanto,

esse modelo conceitua e elabora um entendimento da recepção e da interação com a cultura em

geral, como bens culturais, como produtos materiais e produtos simbólicos, conduzindo a uma

aproximação do conteúdo e do processo de comunicação.

A produção culturalista latina, por parte de Canclini, tem se dedicado aos processos de

luta pela hegemonia, a partir da cultura popular, apresentada pelo conceito de “culturas híbridas”

A hibridização é vista como processo criativo do contato entre antigos e novos padrões, resultado

desse contato genuinamente novo. O popular não deve ser visto como espaço de manutenção de

uma memória passadista e sim como local de constante elaboração, visto que o importante não é o

que se extingue, mas o que é possível criar e transformar, tendo por referencial antigos padrões. A

reflexão que emerge é a noção do espaço popular como instância capaz de criar, de se apropriar e

Conceito que não adquire sentido se teorizado isoladamente, somente articulado a um sentido maior, isto é, nos

diversos tipos de identidade distintamente novas produzidas na era a modernidade tardia pela fusão de culturas.

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produzir significado com base em experiências individuais, que, por sua vez, carregam as marcas

dos grupos do qual fizeram parte e do local onde viveram.

O cenário apresentado por Canclini (1999) figura nas novas tecnologias que alteram os

padrões da vida cotidiana e reestruturam poderosamente o trabalho e o lazer. O autor aponta as

seguintes mudanças socioculturais para um novo cenário: o rendimento das instituições e dos

circuitos de exercício do público, com o nacional passando a transacional; a reformulação dos

padrões de assentamento e convivência urbana; a reelaboração do “próprio”, devido ao predomínio

dos bens e mensagens; a redefinição do senso de pertencimento e identidade, e, por fim, o cidadão

interessado em desfrutar certa qualidade de vida. Os processos socioculturais que subjazem esse

cenário propiciam poderosas formas de poder social, por meio de técnicas mais eficientes e sutis, o

que as torna ambíguas e com efeitos divergentes.

Para Canclini, os focos e conceitos da sociologia clássica devem ser revisados e

modificados. É o caso do conceito crítico de ‘classe’, deslocado para as questões de identidade e

subjetividade. Outra idéia é a noção das identidades, que não devem ser tomadas de forma

essencialista, mas como captura das experiências. Por tais enfoques é que se realizam as

investigações sobre as audiências.

Esses estudos, todavia, ganham destaque com o modelo analítico de Stuart Hall (2003),

por deslocar o foco do texto para o receptor. No ensaio “Codificação Decodificação”, Hall revela o

processo de comunicação televisiva em quatro momentos distintos: Produção, Circulação,

Distribuição/Consumo e Reprodução. A produção e o consumo têm uma relação estreita e é preciso

saber analiticamente por que eles se diferem, antes de fazer a sua articulação. Reconhecer a

diferença de cada um dos pontos é admitir que o modelo esteja “tentando pensar os circuitos de

comunicação como uma totalidade completa e sobredeterminada.” (HALL, 2003, p.360)

O processo, dessa maneira, requer, ao lado da produção, seus instrumentos materiais – seus

“meios” – bem como seus próprios conjuntos de relações sociais (de produção) – a organização

e combinação de práticas dentro dos aparatos de comunicação. Mas é sob a forma discursiva

que a circulação do produto se realiza, bem como sua distribuição para diferentes audiências.

Uma vez concluído, o discurso deve então ser traduzido – transformado de novo – em práticas

sociais, para que o circuito ao mesmo tempo se complete e produza efeitos. Se nenhum

“sentido” é apreendido, não pode haver “consumo”. Se o sentido não é articulado em prática,

ele não tem efeito. O valor dessa abordagem é que, enquanto cada um dos momentos, em

articulação, é necessário ao circuito como um todo, nenhum momento consegue garantir

inteiramente o próximo, com o qual está articulado. Já que cada momento tem sua própria

modalidade e condições de existência, cada um pode constituir sua própria ruptura ou

interrupção da “passagem das formas” de cuja continuidade o fluxo de produção efetiva (isto é,

a “reprodução”) depende. Assim, embora de modo algum se queira restringir a pesquisa “a

seguir apenas aquelas pistas que emergem das análises de conteúdo”, devemos reconhecer que

a forma discursiva da mensagem tem uma posição privilegiada na troca comunicativa (do

ponto de vista da circulação) e que os momentos de “codificação” e “decodificação”, embora

“relativamente autônomos” em relação ao processo comunicativo como um todo, são

momentos determinados. (HALL, 2003, p. 388)

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O contexto teórico-metodológico em que o ensaio foi concebido é de domínio

positivista, na análise do conteúdo. Nesse momento, a noção vigente era de que o conteúdo é

perfeitamente claro e unilateral e que o receptor simplesmente pode ou não entendê-lo.

A primeira proposição adotada por Hall (2003) compreende a mensagem como estrutura

complexa e disso ele depreende que a recepção não pode ser transparente. O sentido é

multireferencial, não fixo e não pode, desse modo, ter uma lógica global para decifrar as

mensagens. O processo de leitura, para ele, transforma os significados e “cada ato de significação

transforma o estado efetivo de todas as significações já existentes” (IDEM, 2003, p.362). Por isso, o

autor contesta a noção de reprodução como repetição, enquanto momento particular de produção

simbólica, reproduzindo o universo ideológico maior.

As significações em geral e as práticas significantes específicas acontecem dentro das

instituições de comunicação, pela leitura preferencial, que é o caminho apontado pelo texto

televisivo. Entretanto, pelo ato de decodificar, nem sempre o efeito é o desejado. A intenção da

leitura completa (perfeitamente hegemônica), isto é, a audiência passiva, entendendo

completamente a mensagem, é o poder almejado pelos meios de comunicação.

O texto tem significantes indicativos que tentam imprimir sentido, dentro da própria

mensagem, para serem decodificados de uma determinada forma. Observa-se que a codificação é o

momento da produção, é a consideração da imagem que o meio faz do receptor e também dos

códigos profissionais dos produtores. Já a decodificação é o momento do consumo/recepção, de

como o código ou a mensagem são entendidos pelo receptor.

A análise de Hall contempla três estratégias básicas de leitura/recepção: dominante, quando o

sentido da mensagem é decodificado segundo as referências de sua construção; oposicional,

quando o receptor entende a proposta dominante da mensagem, mas interpreta seguindo uma

estrutura de referência alternativa, isto é, outra visão de mundo; negociada, quando o sentido

da mensagem entra ‘em negociação’ com as condições particulares dos receptores, compondo-

se de um misto de lógicas contraditórias que contém tanto os valores dominantes quanto

argumentos de refutação. (ESCOSTEGUY e JACKS, 2005, p.40).

Da combinação da análise de texto com a pesquisa de audiência surgem novas

modalidades de análise dos meios de comunicação. A recepção é o foco da crítica, pois há uma

subvalorização das estratégias de poder dos meios e/ou desconsideração dos limites que o próprio

texto impõe. Essa nova área de procedimento investigativo, denominada de etnografia da audiência,

é ainda muito pouco explorada nas pesquisas de recepção.

Uma das implicações do modelo teórico “Consumo Cultural” é o lugar da formação da

identidade. Segundo Canclini (1999), existe um movimento de “dissolução das monoidentidades”,

provindo da metrópole que, ao criar padrões de uniformidades, remodela hábitos locais e os

subordina a estilos “modernos”. É a homogeneização do consumo e da sociabilidade, propiciada

pelo formato comum com que esses serviços se organizam no trabalhar, vestir-se e distrair-se.

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O pensamento de Hall (2000) sobre as identidades acrescenta novos problemas ao

processo de recepção. Ele postula o surgimento de novas identidades que fragmentam o indivíduo

moderno, a partir de uma crise das identidades, pelas tendências demasiadamente recentes e

ambíguas. Desse fenômeno social, todavia, ele não oferece afirmações conclusivas ou julgamentos

seguros.

Segundo Hall (2000a), para se pensar na identidade do sujeito moderno é preciso

compreender as concepções de sujeito, que até hoje sofreu uma série de rupturas. Ele apresenta

cinco pensadores, cujas teorias sociais contribuíram não apenas para o avanço das ciências

humanas, mas sobretudo para o fundamento de um indivíduo constituído por sua prática social. São

eles: 1º Karl Marx e seu anti-humanismo teórico; 2º Sigmund Freud e a descoberta do inconsciente;

3º Ferdinand Saussure e a afirmação que a língua é um sistema social; 4º Michel Foucault e a

genealogia do sujeito moderno; e 5º o feminismo, tanto como crítica teórica como movimento

social.

Desses cinco indicativos, a opção, nessa pesquisa, foi centrar-se no aprofundamento do

diálogo entre Foucault e Freud, para pensar no sujeito criança e na produção dos discursos. Cada

um desses pensadores traz, à cena, perspectivas para se pensar na questão do poder, uma vez que

para lidar com criança e o desenvolvimento psicossocial utiliza-se Freud. Já a justificativa para

Foucault são seus questionamentos sobre o poder e o discurso, que também são focos de

investigação na presente pesquisa.

Os dois autores convergem com as inferências feitas por Canclini (1999), a partir das

três concepções de identidades estabelecidas por Hall (2003): sujeito do iluminismo, sujeito

sociológico e sujeito pós-moderno. Aqui interessa o sujeito pós-moderno, aquele que assume

identidades diferentes em momentos diferentes, identidades que não são configuradas ao redor de

um “eu” coerente. A identidade unificada é uma fantasia, pois as significações e representações

culturais se multiplicam, confrontando multiplicidade desconcertante e cambiante de identidades

possíveis.

A identidade cultural moderna, para Hall (2003), é formada através do pertencimento a

uma cultura “nacional”, que tem sido amplamente deslocada pelo processo de mudança geral

imposta pela globalização. Dessa forma, as definições de identidade ficam contestadas no cotidiano.

Canclini (1999) endossa essa questão quando define a globalização como a passagem das

identidades modernas ao “incômodo” pós-moderno. Essa definição vem como questionamento:

Como os indivíduos representam para si mesmos? Como se reconhecem como sujeitos?

Ambos os autores fazem referência a Foucault e seus conceitos de genealogia do sujeito

moderno, poder disciplinar, tecnologias do eu, entre outros. Esses conceitos auxiliam a

compreender e contextualizar o sujeito moderno. Foucault descreve o poder disciplinar como

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tendência das modernas formas de controle social

. Ele articula, em obra posterior

, o poder

disciplinar como força monolítica plenamente instalada, capaz de correlacionar os campos do saber,

os tipos de normatividade e as formas de subjetividade. Isso o leva a analisar o sujeito, as relações

estabelecidas com o “eu” (indivíduo) e como esse se reconhece como sujeito, chave essa da

problemática da identidade colocada por Hall e Canclini.

Um deslocamento teórico pareceu-me necessário para analisar o que freqüentemente era

designado como progresso dos conhecimentos: ele me levara a interrogar-me sobre as formas

práticas discursivas que articulavam o saber. E foi preciso também um deslocamento teórico

para analisar o que freqüentemente se descreve como manifestações do “poder”: ele me levara

a interrogar-me sobretudo sobre as relações múltiplas, as estratégias abertas e as técnicas

racionais que articulam o exercício dos poderes. Parecia agora que seria preciso empreender

um terceiro deslocamento a fim de analisar o que é designado como “o sujeito”; convinha

pesquisar quais são as formas e as modalidades da relação consigo através das quais o

indivíduo se constitui e se reconhece como sujeito. (...) Deve-se entender, com isso, práticas

refletidas e voluntárias através das quais os homens não somente se fixam regras de conduta,

como também procuram se transformar, modificar-se em seu ser singular e fazer de sua vida

uma obra que seja portadora de certos valores estéticos e responda a certos valores estéticos e

responda a certos critério de estilo. Essas “artes de existência”, essas “técnicas de si”,

perderam, sem dúvida, uma certa parte de sua importância e de sua autonomia. (FOUCAULT,

2006, p.11-15)

As tecnologias do eu e as estéticas das existências são as estilizações deliberadas da vida

cotidiana, as tecnologias envolvidas, que aparecem mais sob forma de práticas de auto-produção e

de modos específicos de conduta, constituindo o reconhecimento do individuo enquanto sujeito

inserido em uma sociedade. Seriam essas as técnicas que envolvem uma aplicação do poder e do

saber que “individualizam” ainda mais o sujeito, uma vez que quanto mais coletiva e organizada a

natureza da instituição em que está inserido, maior o isolamento, a vigilância e a individuação do

sujeito

A questão que fica é se nós também precisamos, por assim dizer, diminuir o fosso entre os dois

domínios, isto é, se precisamos de uma teoria que descreva quais são os mecanismos pelos

mais os indivíduos considerados como sujeitos se identificam (ou não se identificam) com as

“posição” para as quais são convocados; que descreva a de que forma eles moldam, estilizam

produzem e “exercem” essas posições; que explique por que eles não o fazem completamente,

de uma só vez e por todo o tempo, e por que alguns nunca o fazem, ou estão em um processo

constante, agonístico, de luta com as regras normativas ou regulativas com as quais se

confrontam e pelas quais regulam a si mesmos regulam a si mesmos – fazendo-lhes

resistências, negociando-as ou acomodando-as. (...) O que ele [Foucault] produz é uma

fenomenologia discursiva (voltando, assim, talvez, a fontes e influências iniciais, cuja

influência sobre seu trabalho ele próprio, de alguma forma subestimou) e uma genealogia das

tecnologias do eu. (HALL, 2000, p. 126-127)

Hall (2000) e Canclini (1999) teorizam sobre a desserritorialização do nacional, que

afeta a formação da identidade social, pois essa é formada e transformada no interior das

representações. Entendendo o social como um sistema de representações culturais, isto é,

FOUCAULT, 1987.

FOUCAULT, 2006.

FOUCAULT, 1987

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simbolicamente no indivíduo, isso explica o poder do indivíduo de gerar sentimento de identidade e

lealdade.

A formação de uma cultura nacional contribui para criar padrões de alfabetização vernacular

como o meio dominante de comunicação uma toda a nação, criou uma cultura homogênea e

manteve instituições culturais, nacionais, como, por exemplo, um sistema educacional. Dessa e

de outras formas, a cultura nacional se transformou em característica-chave de industrialização

e um dispositivo da modernidade. (HALL, 2000, p. 49-50)

A prática discursiva postulada por Foucault (2005), baseia-se na construção dos sentidos

que influenciam e organizam tanto as ações quanto as concepções do indivíduo em relação a ser

sujeito. É a reconceituação de sujeito pensar sua nova posição, numa tentativa de rearticular a

relação entre sujeitos e práticas discursivas e é ainda a questão da identificação como campo

semântico e a busca pela compreensão no repertório discursivo e psicanalítico, sem restringir-se a

nenhum deles

. Tudo isso são indicações de um novo significado, que o termo identificação torna

estratégico e posicional, segundo Hall (2000):

O conceito de identidade aqui desenvolvido não é, portanto, um conceito essencialista, mas um

conceito estratégico e posicional. Isto é, de forma diretamente contrária àquilo que parece ser

sua carreira semântica oficial, essa concepção de identidade não assinala aquele núcleo estável

do eu que passa, do início ao fim, sem qualquer mudança, por todas as vicissitudes da história.

Essa concepção não tem como referenciais aquele segmento do eu que permanece, sempre e já,

tampouco se refere, se pensamos agora na questão da identidade cultural, àquele “eu coletivo

ou verdadeiro que se esconde dentro de muitos outros eus – mais superficiais ou mais artificiais

impostos – que um povo, com uma história e uma ancestralidade partilhadas, mantém em

comum. Ou seja, um eu coletivo capaz de estabilizar, fixar ou garantir o pertencimento cultural

ou uma “unidade” imutável que se sobrepõe a todas as outras diferenças – supostamente

superficiais. Essa concepção aceita que as identidades não são nunca unificadas; que elas são,

na modernidade tardia, cada vez mais fragmentadas e fraturadas; que elas não são nunca,

singulares, mas multiplamente construídas ao longo de discursos, práticas e posições que

podem se cruzar ou ser antagônicas. As identidades estão sujeitas a uma historização radical,

estando constantemente em processo de mudança e transformação. (IDEM, 2000, p.108)

Questiona-se a construção da identidade dentro de uma estrutura de poder e exclusão,

isto é, o ponto de encontro entre discurso e prática. Nessa pesquisa, o processo é visto como

recepção e mediação, a descrição desses pontos e a junção desses com o sujeito e suas estruturas de

significação. Portanto, a observação desse conjunto de práticas e rituais simbólicos indicar como a

prática discursiva incide sobre certos valores e normas de comportamento. Todo o processo é

observável devido ao que acontece na ritualidade de ver TV com as crianças.

Hall (2003) entende a globalização como processo que integra e conecta comunidades e

organiza novas combinações de tempo-espaço, tornando o mundo real e a experiência mais

interconectados. A compreensão do espaço-tempo passa pela aceleração dos processos globais,

dando a sensação de que o mundo é menor e as distâncias, mais curtas. Portanto, o impacto da

globalização, para o autor, sobre a identidade, é que o tempo e o espaço são coordenadas básicas de

HALL, 2000, p. 105.

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todos os sistemas de representação e com essas novas relações, haveria uma alteração na forma

como as identidades são localizadas e representadas.

Entender como as identidades se reconstroem, problema proposto por Canclini (1999) e

Hall (2000), é entender como as identidades se apropriam de elementos de várias sociedades,

combinando-os e transformando-os em processo de hibridização intercultural. Que tipo de TV

poderia narrar a heterogeneidade e a coexistência de vários códigos de um mesmo grupo e até

mesmo de um indivíduo? Deve-se levar em conta não apenas os diversos repertórios e mediações,

na reelaboração da identidade, mas os diversos modos que recompõem os desiguais circuitos de

produção, comunicação e apropriação da cultura.

Canclini (1999) pede para que o pesquisador dê atenção à diversificação dos gostos,

cujas bases estéticas justificam a concepção democrática, mas que sofrem deslocamentos de

cenários: de nacionais passam a ser globalizados e, conseqüentemente, com isso há a transformação

das identidades.

Nas novas identidades se organizam menos em torno dos símbolos históricos-territoriais, os da

memória pátria, do que em torno dos de Hollywood, Televisa ou Benetton. (...) A identidade

passa a ser concebida como o foco de um repertório fragmentado de mini-papéis mais do que

como núcleo de uma hipotética interioridade contida e definida pela família, pelo bairro, pela

cidade, pela nação ou por qualquer um desses enquadramentos em declínio. (IDEM, 1999, p.

63)

Observa-se a importância de ter em foco o contexto no qual a criança se insere, os

hábitos adquiridos e sua cultura. É fundamental também estudar a reestruturação de vínculos entre a

criança e o consumo midiático praticado por ela, pois, para Canclini (1999), o consumo é algo mais

complexo que a relação estabelecida de meios manipuladores e dóceis audiências. Mediadores

como família, bairros, escolas e grupos sociais concebem os vínculos estabelecidos entre aqueles

que emitem as mensagens e aqueles que as recebem como relação e não unicamente como domínio.

É possível perceber as interações de colaboração e transação entre receptores e emissores, nas

interações microssociais da vida cotidiana, por meio das múltiplas mediações propostas por Orozco

(1991).

Isso permanece implícito nas práticas culturais da vida cotidiana. As relações de

identidade, engendradas com ênfase no coletivo e a incorporação das modernas tecnologias é a nova

estratégia metodológica, calcada na etnografia e na observação, em busca da capacidade de ação

dos mais diversos grupos sociais, em que se têm descrições expressivas entre o cruzamento da

cultura e a experiência da alteridade, inerente a uma relação complexa entre o meio e o receptor.

Questões como raça e etnia, o uso e a integração de novas tecnologias como o vídeo e a TV,

assim como seus produtos na constituição de identidades de gênero, de classe bem como as

geracionais e culturais, e as relações de poder nos contextos domésticos de recepção,

continuam na agenda, principalmente, das análises de recepção. (ESCOSTEGUY, 2004, p.167)

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Considerando os pressupostos básicos da teoria, o que se designava para o problema da

recepção, a viabilidade de técnicas e instrumentos, a interpretação e adequação das premissas sobre

as possíveis diferenças encontradas em campo, entendeu-se que o teste empírico da teoria das

mediações na recepção infantil não apenas traz uma contribuição significativa para a discussão do

assunto, como também auxilia a reafirmar teorias, a partir da experiência em campo.

1.3 A televidência e as múltiplas mediações - Orozco

Transportar o conceito de mediação do modelo teórico “Usos Sociais dos meios”, para o

modelo teórico “Mediação Múltipla” que tem Guilhermo Orozco como idealizador. Esse modelo

teórico trata de entender o processo de recepção como um modelo não linear, nem claro e muito

menos unívoco, com várias direções e sofrendo a intervenção e o condicionamento de uma série de

situações do contexto político, cultural e histórico. (OROZCO, 1993, p.23)

Orozco (1991) propõe a mediação múltipla, como adequação metodológica à concepção

de Martin-Barbero e ajustamento dos requisitos concretos do objeto de pesquisa. Entender que as

audiências televisivas estão mediadas de múltiplas maneiras, em sua interação ou encontro com o

discurso televisivo.

Las mediaciones provienen de diversas fuentes. Algunas del proprio sujeto televidente en

cuanto individuo con historia y una serie de condicionamientos genéticos y

sociosocioculturales específicos. Las mediaciones provienen también del mismo discurso

televisivo, al ser capaz de naturalizar su significación y anclarse en el sentido común. Otras

mediaciones provienen de la situación en la que se da el encuentro y la negociación entre la

audiencia y la TV. Otras más se derivan de factores contextuales, institucionales, y

estructurales del entorno en donde interactúan las audiencias (OROZCO, 1991b, p. 117)

Orozco trata de ver não só o sujeito do processo de comunicação, mas o que está além,

procura ver o conteúdo, as interações com o meio, o processo e seus resultados. Tem por objetivo

saber o que acontece com o receptor, como é o processo de recepção e como se dão as mediações e

argumenta que é necessário a recepção televisiva como um processo no qual tanto a TV como a

cultura constituem um conjunto de mediações que se põe em jogo na interação entre a TV e sua

audiência (OROZCO, 1991b, p.108).

Em uma de suas mais célebres frases: “la audiência de la TV no nace, sino que se hace”

(OROZCO, 1991a), o autor se posiciona sobre a relação estabelecida entre sujeito-audiência e a TV.

Ser audiência significa uma transformação da estrutura do sujeito, sua coesão discursiva e sua

identidade, antes definidas na vida cotidiana e agora, realizadas, ou melhor, delimitadas por uma

“massmediação globalizante” que, segundo OROZCO (2001), privilegia o critério transversal da

segmentação mediática, uma vez que inaugura e diferencia segmentos a partir de intercâmbios

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simbólicos, enfatizando o jogo de subjetividades. O segundo ponto de ser audiência é a modificação

do vínculo e dinâmica entre os sujeitos sociais e seu contexto social, suas fontes clássicas de

informação e produção de conhecimento: instituições políticas, educativas e culturais, que também

enfrentam uma mudança estrutural. O terceiro e último ponto, colocado pelo autor, é “estar-sendo”

audiência, tem transtornado os limites de espaço-tempo do intercâmbio social e, por conseqüência,

desestabilizado a participação no real.

Essa problemática dá à TV um caráter significativo de poder, pois mescla a linguagem

visual e auditiva, o que resulta numa sensação de realidade com alta fidelidade, já que tudo o que

acontece no mundo está na tela da TV. A capacidade televisiva de representação da realidade faz

com que o sujeito veja as evidências e participe, como testemunha, dos acontecimentos. A

legitimação desse poder fica a cargo da versatilidade com que a audiência se posicione sua

capacidade múltipla de observar e ver. Por último, o conjunto e as características técnicas da TV

fazem os discursos se naturalizarem facilmente.

De la enorme variedad de proposiciones sobre lo que es la TV hay que rescatar el hecho de que

ésta es a la vez un medio técnico de comunicación con características específicas, y una

institución social, determinada históricamente en una forma particular. Es precisamente esta

“dualidad” lo que da a la TV su distintividad cultural frente a otras instituciones sociales –

como la familia, la religión o la escuela -, con las cuales coexiste y a veces compite, y en

comparación con otros medios técnicos de transmisión de informaciones – como el teléfono – a

los cuales tecnológicamente supera. Entre las características tecnológicas específicas de la TV

cabe destacar dos fundamentales: la de poder otorgar verosimilitud a su discurso, y la de poder

apelar a la emotividad de su audiencia. Esto significa que su dualidad original se reproduce y se

traduce en una segunda: hacer creíble su discurso e invitar a la audiencia a creerlo haciendo

uso no sólo de argumentos racionales sino también y con frecuencia principalmente emotivos.

La combinación de estas características confiere a la TV una fuerza particular para ganar

legitimidad como institución y popularidad como medio de comunicación. (OROZCO, 1991b,

p.109)

No mesmo texto, “La mediación en juego. Televisión, cultura y audiencia”, o autor

relativiza a onipotência da TV, ao observar duas razões principais: em primeiro lugar, que a TV não

é a única instituição social que legitima e significa a realidade, existem outras instituições geradoras

de cultura e a outra razão está restrita aos seus significados, que, como outra instituição social, são

polissêmicos, o que suscita múltiplas interpretações pelos sujeitos - audiência. A polissemia

televisiva não é um limite estrutural de sua constituição, mas uma vantagem que a coloca em

contato com várias audiências, na medida em que o discurso televisivo é polissêmico e tem a

possibilidade de atingir mais sujeitos. Por isso que a TV, enquanto instituição social, repercute

culturalmente e a audiência deve ser encarada como multimediada, pois o encontro com a TV não

se dá uma única vez, mas sucessivamente e com negociações constantes no processo da recepção.

A TV, para Orozco (1999), não é somente um medium, mas também tecnologia e

instituição social, que, simultaneamente, oferece uma visão sobre a situação, o contexto do lugar

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específico em que está e também a possibilidade de interação social entre sujeito, TV e sociedade.

O ato de assistir TV tem um lugar específico de tempo no cotidiano, tanto do sujeito como da

família e de outros grupos sociais e essa presença da recepção torna-se física. Cada cenário oferece

um desafio metodológico a ser pesquisado.

Ao dar atenção à compreensão das interações entre os sujeitos – audiência e a TV,

Orozco (2000) compreendeu que haveria de lidar com essa dimensão de forma epistemológica.

Assim sendo, cunhou o termo televidência, que é o processo específico da interação com a TV e

que, por sua vez, demanda uma adequada exploração e configuração dos múltiplos vínculos dos

sujeitos – audiência com o meio.

O autor entende que o conceito recepção é utilizado de forma genérica e para

demonstrar um tipo específico de relação entre o receptor e a TV é necessário um novo

entendimento da recepção, que é particular e que se define pelo medium ao qual se refere.

Este entendimiento de la televidencia como un proceso especifico de la TV, en última instancia

se encuentra sustentado dentro de un creciente proceso de “audienciación”, frente a la “mass-

mediación” exuberante en la que actualmente se encuentran las sociedades de fin de milenio, y

que demanda un entendimiento especifico de esas vinculaciones particulares, para así poder

arribar a una mejor comprensión de las mismas, que a su vez permita una mas adecuada

exploración del peso especifico que tienen los medios (y en el caso que aquí nos ocupa, la

televisión en particular) en la configuración de las múltiples vinculaciones de la audiencia,

tanto con los medios como con todo eso que los mismos vehiculan. (…) Así, la “televidencia”

como proceso particular de recepción referido al medio televisivo, a la vez que se distingue de

otros procesos de interacción mediáticas, supone un entendimiento preliminar que conlleva una

pregunta empírica susceptible de explorarse a partir de su realización y observación, cuyo

resultado matizaría su manifestación con segmentos concretos de la audiencia, determinados

también por las características propias de la misma TV (OROZCO, 2000, p. 112-113)

O processo de televidência, então, é um processo composto por uma série de mini-

processos, sobre os quais há de se explorar e reconhecer as evidências, para sua adequada

compreensão. As premissas metodológicas traçadas por Orozco, no conjunto de seu trabalho, são:

1) a relação entre os sujeitos e a TV é um processo mediado (televidências); 2) a televidência é

interação, o que se dá por meio de negociação simbólica; 3) a TV, como instituição social, não é a

única a dar sentido no processo de produção; 4) os sujeitos – audiência são múltiplos agentes

sociais; 5) a interação entre a TV e os sujeitos é coletiva, e a comunicação se produz

fundamentalmente nessa interação.

O grau de adesão à TV não é a variável mais importante no encontro do sujeito com a

TV o essencial é a mediação que se põe em jogo entre as significações presentes, tanto na TV

quanto nos sujeitos e por isso é importante a maneira como se vê TV e a forma com que se inicia

uma negociação entre as significações da TV e os sujeitos. A demarcação desse processo de

significação depende do tipo de negociação capaz de produzir com os significados da TV e os tipos

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de significações próprias que podem produzir a partir de seu encontro com a programação

televisiva.

Por ejemplo, para investigar la televidencia de una audiencia infantil hace falta tener en cuenta

evidencias de esa interacción dentro del hogar, donde generalmente se entabla el primer

contacto, pero también fuera de él, en la escuela y en el barrio, que son los otros escenarios

“naturales” de la agencia de los niños. En estos escenarios, la investigación ha mostrado que la

TV es traída, negociada y reapropriada por los mismos niños que la incluyen en sus

intercambios y sus juegos, a través de los cuales adquiere nuevas características. Así, el

proceso de televidencia no es un mero momento, sino un proceso que “sale” del cuarto de ver

televisión, a través de las iníciales apropiaciones de los niños, que luego son repropiadas con la

contribución de las de otro niños (u otros adultos) en contextos específicos que, mas que sólo

contextuarlas, las conforman en direcciones definidas. El esfuerzo implícito en essa

comprensión de la televidencia es que según se trate del segmento de audiencia objeto del

estudio, es necesario acompañar a la audiencia por sus escenarios cotidianos principales para

entender cabalmente el sentido de su televidencia y su producción comunicativa. Siguiendo

con la audiencia infantil, ser coherente con la premisa de que la televidencia no es un

momento, sino un proceso, se hace imprescindible explorar y recoger evidencias diversas en el

escenario familiar, escolar y barrial, por lo menos. No bastaría la evidencia de un solo

escenario, aunque uno sea el predominante, simplemente porque no sería una evidencia

completa. (OROZCO, 2000, p. 114)

Ao prestar atenção a essas tramas que constituem e formam o olhar das crianças,

entende-se que nesse microespaço complexo não se opera apenas com alienação ou reprodução.

Essa teoria tenta demonstrar que todo objeto é constituído por uma malha de categorias de

importância empírica e teórica, por causa de seus ordenadores ou articuladores da análise, focando-

se na malha de interações recíprocas entre a produção, o produto e a recepção. O objetivo central é

delimitar a especificidade de cada mediação envolvida, que é a razão de sua existência.

O conjunto de mediações proposto por Orozco (1991a) é: Cogniscitiva, Estrutural,

Situacional, Institucional e Videotécnica.

A mediação videotécnica toma a TV como um meio técnico de produção, com um alto

grau de representação, produto de suas possibilidades eletrônicas de apropriação e transmissão de

conteúdos.

TV hay que rescatar el hecho de que ésta es a la vez de un medio técnico de comunicación con

características específicas, y una institución social, determinada históricamente en una forma

particular. Es precisamente esta “dualidad” lo que da a la TV su distinvidad cultural frente a

otras instituciones sociales – como la familia, la religión o la escuela -, con las cuales coexiste

y a veces compite, y en comparación con otros medios técnicos de transmisión de

informaciones – como el teléfono – a los cuales tecnológicamente supera. Entre las

características especificas da TV cabe destacar dos fundamentales: la de poder otorgar

verosimilitud a su discurso, y la de poder apelar a la emotividad de su audiencia (OROZCO,

1991b, p. 109)

A TV é um meio técnico de produção e transmissor de informação, como também, uma

instituição social, produtora de significados, condicionada política, econômica e culturalmente.

Devido ao seu alto poder de representação e por suas possibilidades eletrônicas para apropriação e

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transmissão de seus conteúdos, dispõe de certos meios para aumentar seu poder legitimador, através

dos processos de produção de seus programas.

No obstante los recursos y características tecnológicas propias del medio televisivo y su

particular definición social como institución, su influencia en la audiencia, aunque creciente e

importante, no es ni única ni totalizadora. En parte, porque toda tecnología siempre deja lugar a

la creatividad de quien la usa. En parte también porque el contenido de la programación es

polisémico y puede ser percibido e interpretado por la audiencia de muy diversas maneras.

Justamente, la paradoja de la TV consiste en el hecho de que entre más polisémica (o menos

monosémica) más popular entre los distintos segmentos de la audiencia, pero a la vez menos

contundente para imponer su significado dominante. Este existe, pero no hay garantía de que

sea el significado reproducido por la audiencia. (OROZCO, 1991a, p.03)

Pode-se falar em TV, mas a opção de transmissão de produtos midiáticos é variada e

cada um deles terá uma linguagem e uma constituição diferente. Por exemplo: desenhos animados,

passados na programação da TV, terão sentido diferente daquilo que passa na TV paga, que,

conseqüentemente, tem um sentido distinto do longa-metragem reproduzido em DVD.

A mediação cogniscitiva diz respeito aos esquemas mentais, que provêm da

individualidade do sujeito cognescente e comunitário, que percebe, pressa atenção, assimila e

também se expressa. É a representação mental que ordena uma seqüência de eventos dirigidos a

obtenção de uma ou várias metas, tornando possível identificar o que provoca a ação e o discurso,

através da escolha do cenário social em que se observam as interações sociais dos sujeitos.

El concepto de “mediación congnoscitiva” del individuo, básciamente de los maneras, como

“esquemas mentales” y como “repertorios”. (…) Por tal se entiende una estructural mental del

individuo que actúa en su proceso de aprendizaje en diferentes momentos y de diversas

maneras. (…) Tienen una esfera de significación de donde adquieren su sentido específico.

Esta esfera está determinada por los agentes o las instituciones que generan los guiones o, en el

caso de la TV, por la definición general del programa y la intencionalidad global de la TV en

cuanto empresa. (OROZCO, 1991b, p. 118 – 120)

Os programas televisivos têm uma esfera de significação a que o sujeito dá sentido

conforme seu repertório. Ao averiguar as diferentes produções de sentido e as respectivas esferas de

significação, percebe-se como os conteúdos (discursos) particulares da TV e as instituições sociais

se articulam para o sujeito, em sua formação de sentido.

A diferencia de los esquemas mentales, que enfatizan el procesamiento informativo y la

estructura mental que lo permite, o de los repertorios que subrayan el contenido y relevancia

cultural de lo que la audiencia procesa mentalmente, los guiones se enfocan en la actuación de

los sujetos. Actuación aquí se diferencia de conducta en la medida en que ésta es más una

reacción y no necesariamente implica una reflexión del sujeto que la realiza. La actuación, en

cambio, involucra la conciencia del actuante. Los guiones tienen una esfera de significación de

donde adquieren su sentido para interacciones determinadas. Así, la relevancia de la secuencia

no está dada en la secuencia misma implicada en el guión sino en un consenso cultural o

institucional de lo que se considera apropiado hacer en una situación concreta. Por ejemplo, los

guiones implicados en la trama de un programa de TV adquieren su significado en la trama

misma del programa y finalmente en la del género televisivo de que se trate. En otros

escenarios sociales los guiones adquieren su significancia en las orientaciones específicas de

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las instituciones implicadas, ya sean esas la familia, la escuela o cualquier otra. Lo que es

apropiado en el medio familiar quizá no lo es en el escolar o en un programa de TV o no lo es

siempre dependiendo de la situación de que se trate. (OROZCO, 1991a, p. 05)

Ao obter essas diferentes significações, busca-se entender como os sujeitos se

sociabilizam através dessa mediação. É nessa macro mediação que se investigam os “processos

cogniscitivos-afetivos-significantes”(OROZCO, 2000), instância essa em que os sujeitos definem

seu modo de ver os diversos programas televisivos.

A mediação situacional tem uma especial importância para entender a mediação tanto

da TV como dos elementos à sua volta, como o espaço, contexto e modo de recepção. Pode-se

exibir o mesmo programa em dias diferentes, mas a forma de ver e a situação que circunda o

momento serão diferentes e devem ser levadas em conta.

No obstante la importancia de la situación y del mero momento de estar frente a la pantalla, el

proceso de recepción televisiva no se circunscribe a ese lapso de tiempo. La interacción entre

la audiencia y la TV comienza antes de encender el televisor y no concluye una vez que está

apagado. La razón es que la misma decisión sobre qué programa ver o a qué hora sentarse a ver

TV no son necesariamente actos aislados de televidentes individuales, sino que responden a

«patrones» para ver TV, que son a su vez «prácticas» para pasar el tiempo libre, realizadas

diferencial y sistemáticamente por segmentos de la audiencia. (…)En su interacción con los

demás niños en la escuela o en el barrio se dan una o varias re-apropiaciones y se re-produce el

sentido de lo visto en la TV. De esa manera el proceso de recepción «sale del lugar» donde está

el televisor y «circula» en los otros escenarios donde siguen actuando los miembros de la

audiencia. En todos estos escenarios el proceso de recepción va siendo mediado tanto por las

nuevas situaciones como por los agentes e instituciones involucrados. (OROZCO, 1991a,p.6)

Estar diante da TV não é só mental, mas físico. Pode-se fazer uma série de ações ao

mesmo tempo em que se vê TV: comer, conversar, brincar, ter companhia ou estar sozinho, sempre

utilizando os limites físicos do espaço. Existe também o “contato

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simbólico” (OROZCO, 2000), pois após essa parte física, o sujeito mantém uma relação simbólica,

através de seu imaginário e sua memória, que se evidencia nos distintos cenários de seu cotidiano:

como usa, negocia e reapropria o que foi visto, de maneiras diferentes.

As mediações institucionais dizem consideram a família e as escolas como

“comunidades de apropriação”. O autor aponta, como fundamental, averiguar como funcionam os

diferentes recursos de legitimação, condicionantes das situações e contextualizar cada instituição e a

forma como se interrelacionam no processo de recepção, com o estabelecimento de agendas de

discussão na sociedade.

La mediación institucional es precisamente un esfuerzo por significar los guiones del sujeto de

acuerdo con la intencionalidad panicular de cada institución. (…) Es posible encontrar

instituciones en competencia, o por el contrario, instituciones que se refuerzan mutuamente en

un mismo escenario social. (…)la institucionalidad constituye una fuerza legitimadora de los

acuerdos y valores que en su desarrollo social cada institución acumula y trata de inculcar en

sus miembros. Esta institucionalidad es una especie de racionalidad que da sentido a la

institución y a sus acciones, y que a la vez le confiere su propia especificidad como tal. La

familia tiende a fincar su fuerza significante en su autoridad moral y en la preservación de

valores y conductas acerca de lo que es bueno o malo para los niños. Los padres usan

explícitamente juicios acerca de lo correcto o incorrecto de determinados guiones. La tradición

y los ritos familiares son también instrumentos para recrear y conferir una determinada

significación a la actuación de los pequeninos en los escenarios sociales. La escuela, por su

pane, se ha autolegitimado en la sociedad como la institución encargada de realizar

formalmente la educación. En su esfuerzo significante, las escuelas apelan a su autoridad

académica y pedagógica. La información, los conocimientos y los métodos de obtenerlos son

empleados de manera consciente para reforzar su legitimidad educativa. Valores como los de

ser conocedor, bien disciplinado, diligente en el estudio, ser buen ciudadano, buen trabajador,

etcétera, son frecuentemente utilizados para estimular significaciones específicas. (OROZCO,

1991b, p.120-121)

Essa mediação faz parte do que o autor chama de macro mediação, pois acontece em

cenários indiretos, ao momento de se ver TV, mas é o cenário em que se devem operar as

intervenções, a pedagogia mediática e a produção de significado, pela participação do indivíduo nas

diversas instituições. Essa é uma das justificativas pela se qual faz o estudo etnográfico na escola,

quando a mediação acontece em um grupo infantil, próprio da criança e seu contexto. Depois

avança para uma pesquisa em que a participação dos pais vem exatamente contribuir para essa

contextualização da criança, entender seus hábitos de consumo em outro contexto e, principalmente,

em seu contexto primário, o mais importante.

A mediação de referência tem como características do contexto ou do próprio sujeito e

seu grupo: a família, a escola e a cultura, como base constitutiva. Assim sendo, a mediação é

responsável pela delimitação dos sujeitos e grupos a serem investigados, sendo que ao delimitar

idade, sexo, classe social e lugar de residência, obtêm-se um recorte do objeto em que observam

processos específicos que se interrelacionam com essas categorias e se constata a sua importância

dentro do processo de recepção.

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Los distintos tipos de mediación entran en juego en la interacción con la TV y conforman

audiencias específicas en el proceso de recepción. A veces un tipo de mediación o una

combinación de ellas predomina. A veces algunas mediaciones se refuerzan mutuamente, por

ejemplo cuando escuela y familia tienen mucho en común y participan de objetivos educativos

similares, o cuando TV y familia comparten percepciones del mundo y aspiraciones sociales.

Otras veces, algunas mediaciones se neutralizan debido a que provienen de instituciones

sociales muy diferenciadas en las que no hay mucho en común en sus respectivas «esferas de

significación». La mediación videotecnológica, por tanto, no es necesariamente la más

predominante siempre. De hecho cualquiera de las otras instituciones sociales, bajo ciertas

condiciones, pueden ser las predominantes en la socialización de la audiencia. La producción

de sentido que realiza la audiencia depende entonces, de la particular combinación de

mediaciones en su proceso de recepción; combinación que a su vez depende de los

componentes y recursos de legitimación a través de los cuales se realizan cada una de las

mediaciones. Las «comunidades de apropiación» del contenido televisivo no son

necesariamente las de «interpretación », donde se produce su sentido. La comunidad

interpretativa de la audiencia, que es donde la audiencia adquiere su identidad como tal, es la

resultante de un determinado juego de mediaciones. La producción de sentido que realiza la

audiencia, es por consiguiente una interrogante abierta para la investigación. (OROZCO,

1991b, p. 8)

Na presente pesquisa foram estudadas crianças de 04 a 06 anos de idade, de ambos os

sexos e de classes sociais variadas, tendo em comum a pré-escola que freqüentavam. A descrição do

processo de recepção, nessa instância, ou seja, as práticas de mediação foram suficientes para

comparar e transcender a individualidade.

Compreender como as mediações acontecem com a criança inserida no processo de

comunicação e como o contexto do cotidiano atua e compõe a arena das relações sociais, onde se

reconhecem as negociações simbólicas de forma mais estreita e próxima da realidade, é a proposta

de Orozco e é também o caminho que a presente pesquisa percorre.

A articulação teórica aqui tramada configura-se em uma aproximação crítica da cultura

contemporânea, entendida como um espaço de contestação e conflito, mas também de consenso e

reprodução social. Caracteriza-se pelo reconhecimento da existência da ação social de uma

sociedade ativa e pela importância dada ao contexto, isto é, atenta-se para as especificidades e

particularidades culturais vinculadas a uma conjuntura histórica determinada.

Compreender como a criança está inserida no processo de produção de recepção e como

seu contexto atua e compõe a arena das múltiplas mediações, isto é, reconhecer como a produção de

sentido acontece é o objetivo principal, de forma mais estreita e próxima do cotidiano.

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1.4 A metodologia etnográfica para a investigação da recepção

Estudar a formação da “cultura infantil moderna” faz-se necessário, não apenas

teoricamente, mas é preciso ir diretamente à fonte, perguntar às crianças o que elas assistem, como

assistem e, principalmente, a opinião delas sobre o que é transmitido. É imprescindível entender e

nomear os lugares em que as mediações acontecem, onde as questões e a vida cotidiana entram em

conflito e contradição, compreender sua estrutura atual e sua possível dinâmica, além de encarar a

criança como um ser pensante, que tem o poder de escolha e que consegue elaborar, em seu

imaginário, ainda em construção, aquilo que é assistido.

Ao prestar atenção a essas tramas, que constituem e formam o olhar da criança, entende-

se, que nesse microuniverso, o espaço/tempo das rotinas e as práticas cotidianas são o lócus da

circulação e consumo midiático, que também é permeado pelas relações com os adultos que a

circundam.

Os objetivos específicos da pesquisa foram: a) compreender como se opera a introdução

do dispositivo tecnológico de discursos e gêneros, na formação do olhar da criança; b) compreender

como os fenômenos se realizam nas práticas culturais do cotidiano das crianças; c) visualizar um

mapa de consumo midiático infantil, contextualização do cotidiano e conhecimento a respeito do

que elas assistem e como assistem.

Do ponto de vista metodológico, é um estudo multimetodológico, em que o estudo

etnográfico é o principal método para a coleta de dados e a utilização de métodos quantitativos e

qualitativos para a aproximação dos contextos das crianças fora da creche.

A incorporação da etnografia, proposta por Geertz (1989), está no esforço intelectual de

fazer a “descrição densa” e não de estabelecer relação, selecionar informantes, transcrever textos,

ou preencher qualquer outra categoria com dados. É importante fazer uma interpretação que consiga

dar conta das estruturas significantes que estão por trás e por dentro do menor gesto humano.

Essa observação da cultura, que é a prática do cotidiano como um sistema em

movimento, deve ser entendida, em seus próprios termos, como isolamento de seus elementos,

especificando as relações internas entre esses elementos e passando a caracterizar todo o sistema de

uma forma geral, de acordo com os símbolos básicos, em torno das quais a cultura e o imaginário

são organizados em estruturas subordinadas, numa expressão superficial. A leitura deve acontecer

sem se desvincular do acontecimento e a boa interpretação leva ao cerne da questão, a qual se

propôs interpretar. É preciso descobrir o que significa toda a trama que há ali.

O etnógrafo ‘inscreve’ o discurso social: ela ao anota. Ao fazê-lo, ele o transforma de

acontecimento passado, que existe apenas em seu próprio momento de ocorrência, em um

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relato, que existe em usa inscrição e que pode ser consultado novamente (...) Não o

acontecimento de falar, mas o que foi ‘dito’, onde compreendemos, pelo que foi ‘dito’ no falar,

essa exteriorização intencional constitutiva do objetivo do discurso graças ao qual o dito torna-

se enunciado, a enunciação. Resumindo, o que escrevemos é pensamento, conteúdo, substância

do falar. É o significado do acontecimento de falar, não o acontecimento como acontecimento.

(GEERTZ, 1989, p. 14)

Fazer a etnografia é uma oportunidade de contextualizar a recepção, o processo de

produção comunicativa do olhar da criança, dentro de seu contexto, “o que facilita a compreensão

da influência do contexto das mensagens pelos telespectadores, tanto individualmente como em

grupos”.

Pode-se avaliar diversos elementos no processo da recepção e como esses interagem em

um contexto local, onde as observações e interações acontecem ao mesmo tempo em que se avaliam

as informações sobre a cultura e a identidade das crianças-sujeito.

A flexibilidade do método etnográfico dá espaço para a pesquisa coletar informações e construir

teorizações a partir delas, bem como reciclá-las e reavaliá-las no dia seguinte dependendo do novo

material coletado e de novas idéias. Outra vantagem da etnografia para os estudos de audiência é a

oportunidade de contextualizar a recepção dos programas televisivos na esfera domestica e

comunal entre vários grupos de uma comunidade. Isso também facilita a compreensão da

influência do contexto na interpretação das mensagens pelos telespectadores, tanto

individualmente quanto em grupos. (...) A etnografia permite, assim, que avaliemos diversos

elementos no processo de recepção e como esses interagem em um contexto local onde as

observações e interações acontecem, ao mesmo tempo em que avaliamos essas informações em

relação à cultura e à identidade dos membros da comunidade. (LA PASTINA, 2006, p.31)

Outros dois conceitos postulados por Geertz (1989) foram importantes para nortear o

trabalho de campo: ethos e visão de mundo. Ehtos são os aspectos morais (e estéticos) de uma dada

cultura, os elementos valorativos que pautam as atitudes do sujeito e que refletem em sua prática no

mundo que o circunda. A visão de mundo são os aspectos cognitivos e existenciais, resultantes da

sua interpretação dos conceitos de natureza, de si mesmo e da sociedade. São esses dois conceito

que, na concepção do autor, vão guiar os significados que são armazenados em símbolos e que, ao

serem dramatizados, parecem resumir, de alguma maneira, tudo o que se conhece sobre como é o

mundo.

O ethos torna-se intelectualmente razoável porque é levado a representar um tipo de vida

implícito no essado das coisas reais que a visão de mundo descreve, e a visão de mundo torna-

se emocionalmente estável por se apresentar como imagem de um verdadeiro estado das coisas

do qual esse tipo de vida é expressão autentica. (...) É apenas o senso comum porque, entre o

ethos e a visão de mundo, entre o estilo de vida aprovado e a estrutura da realidade adotada,

concebe-se que exista uma congruência simples e fundamental, de forma que uma completa e

empresta significado a outra (GEERTZ, 1989, p.144-146)

O que Geertz pretende é um estudo dos valores, a abordagem de uma teoria que olhe o

comportamento de pessoas reais, procurando tanto o seu estímulo como a sua validade, voltando-se

LA PASTINA, 2006, p.28

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para um processo de introspecção daquela realidade, para a compreensão dos valores e de como eles

atuam. O papel do pesquisador é o de interpretar essa realidade, isto é, descobrir e compreender o

significado da dinâmica específica (práticas sociais e discursos), de acordo com o ehtos e visão de

mundo, que são próprios daquele grupo, daquela cultura.

Ao observar e participar do processo de consumo da mídia, pode-se analisar, embora

limitadamente e conceber uma compreensão das práticas individuais e comunitárias de consumo de

mídia e ainda auxiliar num projeto mais amplo de investigar o papel dos produtos culturais em um

contexto global. Assim se enfatiza o aspecto “ativo” do receptor e os diferentes significados que

adquirem os produtos midiáticos, quando consumidos, que são passíveis de rejeição, interpretação e

produção de novos significados.

Vizer (2006) aponta uma metodologia de ação com grupos sociais, em que se deve fazer

uma observação em busca de padrões que possam ser aplicados a uma pesquisa participativa,

objetivando a reconstituição de laços sociais. Deve-se pensar ainda em como aquele grupo se

autorganiza, estabelecendo seus valores e pensamentos, trabalhando assim com o próprio olhar da

comunidade e fazendo a comunidade participar do problema e da solução. Fica a cargo do

pesquisador auxiliar o movimento de identificação (compartilhar informações com a comunidade) e

o movimento de observação para encontrar soluções para os problemas. As palavras de ação do

pesquisador constituem-se em: investigar, diagnosticar e intervir. No entanto, para tudo isso é

necessário uma análise das necessidades específicas do grupo, isto é, a compreensão da sua

realidade e de como se constituem em suas condições espaciais e temporais.

La Pastina (2006) faz indicações do possível envolvimento entre o receptor e o

programa televisivo:

1ª fase: o telespectador vê o programa em seu contexto e tem uma explicação factual da

estrutura, conteúdo e entendimento da narrativa;

2ª fase: a mensagem, interpretada em nível individual, passa por valores e crenças que

determinam as relações entre o telespectador e a TV, num processo que não é igual para todas as

crianças;

3ª fase: a apropriação do conteúdo midiático, onde os temas levantados pela

interpretação individual e pelos fatores midiáticos e suas relações sociais, dinâmicas culturais se

manifestam;

4ª fase: observação de mudanças em relação à inserção dos produtos midiáticos, cujo

significado é negociado e por muitas vezes torna-se parte de uma rotina, integrando as tramas

cotidianas.

Ao recuperar o conceito de recepção como integração de diversas fontes e

contextualizada materialmente, cognitivamente e emocionalmente, verifica-se um longo e complexo

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processo, situado em vários cenários, do qual resultam apropriações variadas, que vão desde a

simples reprodução até a resistência e a contestação.

Portanto, o que importa nos estudos de recepção não é a leitura, mas a compreensão do

processo de sentido e a descrição densa que é o ponto de partida para ultrapassar e ligar as

dinâmicas cotidianas para saber como se constitui.

Uma perspectiva que não pode se contentar com contextualizar a telespectação através da

descrição da cotidianidade se não deve nos situar no marco mais amplo da cotidianidade

extramuros: que nos devolva os itinerários, os espaços e as temporalidades nos quais se

inserem as audiências, que nos fale das múltiplas relações e de seus condicionamentos

estruturais, suas paixões e seus gostos, de seus amores e temores. (REPOLL, 2006, p.77)

Os métodos quantitativos, que compreendem os questionários fechados respondidos

pelos pais, são para mapear questões de hábitos do cotidiano, como o consumo midiático, que aqui

se deve entender como o que a criança assiste, o que a família assiste, quanto tempo a criança fica

assistindo TV, o que é permitido assistir, o que ela gosta, entre outras questões, do ponto de vista

dos pais.

Conversas sobre os programas televisivos podem levar a novas interpretações e

conseqüentemente aceitação ou negação de valores e atitudes presentes nessas narrativas.

Algumas vezes as interpretações resultam de posturas nômades, mas existe certa concordância

nas estratégias de leitura. (LA PASTINA, 2006, p. 34)

O foco, nessa fase, é equacionar o problema TV/criança procurando estabelecer o

contexto no qual a criança se insere e obter informações que seriam de difícil acesso por outros

procedimentos.

(...) material produzido por um trabalho de campo quase obsessivo de peneiramento, a longo

prazo, principalmente (embora não exclusivamente) quantitativo, altamente participante e

realizado em contexto confinados, que os mega conceitos com os quais se aflinge a ciências

sociais contemporânea – legitimidade, modernização, integração, conflito, carisma, estrutura...

significante – podem adquirir toda a espécie de atualidade sensível que possibilita pensar: não

apenas realista e concretamente sobre eles, mas, o que é mais importante, criativa e

imaginativamente com eles. (GEERTZ, 1989, p.16-17)

Não se escolheu nenhum produto midiático para o corpus desse trabalho, pois entende-

se pelas colocações de Bauer (2002), que o corpus é preparado a partir de uma consulta ou

reconsulta múltipla do usuário (criança), o que, de todo modo, origina um modelo maleável do

material, equilibrando as sucessivas correções que possam vir a acontecer, como implantações

metodológicas, visando compreender o objeto pelos vieses que eclodirão no percurso da pesquisa.

A primeira justificativa para a pesquisa etnográfica acontecer na creche é pela

oportunidade de observar a criança em um ambiente seu e, principalmente, em seu grupo. Essa a é a

razão pela qual se elabora uma estratégia de contato com os pais, para conhecimento dos vários

contextos dessas crianças, ou melhor, das tramas cotidianas que as envolvem, o que se torna

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importante para entender as diferentes apropriações/produções de sentido, a formação dos olhares e

do que é TV para elas.

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2. O Receptor - Criança

É tão simples assim. A fala sincera de uma criança é capaz de apontar com mais

clareza para as raízes profundas da fascinação que sobre o homem

contemporâneo exerce o “espelho” televisivo. (Muniz Sodré – Máquina de

Narciso)

Definir o que é criança parece, em um primeiro momento, uma tarefa fácil. Mas não é.

De acordo com a Organização Mundial da Saúde, a categoria criança compreende desde o

nascimento até os 09 anos de idade sendo que aos 10 anos a criança transforma-se em adolescente.

Pelos parâmetros da Organização das Nações Unidas, o período é mais amplo: se é criança até os 14

anos. Segundo a Legislação Brasileira, Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), considera-se a

idade de criança desde o nascimento até os 11 anos incompletos.

Quando se trata do universo televisivo, as empresas que avaliam os índices de

audiência, como IBOPE, Datafolha e MultiFocus, bem como as emissoras de televisão, consideram

que a idade de 04 anos marca o início da “vida do telespectador”. Na medição de audiência de TV,

são utilizadas as seguintes faixas etárias: 04 a 07 anos; 08 aos 11 anos; 12 aos 17 anos; 18 aos 24

anos; 25 aos 34 anos; 35 aos 49 anos; 50 anos ou mais.

Percebe-se a polissemia do se que pode entender por criança. Nessa pesquisa, a

expressão criança pré-escolar, isto é, criança dos 04 aos 07 anos de idade. Devido ao recorte

específico de 04 a 06 anos, escolheu-se o Centro de Convivência Infantil (CCI)

para o

desenvolvimento da pesquisa de campo, que é a descrição do processo comunicacional infantil.

Destaca-se o uso de autores como Ariès e Freud, no auxílio da delimitação do conceito

criança. Ariès permite situar o surgimento da idéia de infância e como essa se sedimenta e o lugar

assumido pela criança e pela família nas sociedades ocidentais. Freud, por outro lado, em sua teoria

de desenvolvimento psicossocial humano, oferece a reflexão sobre o que esperar do

comportamento/pensamento de crianças na faixa etária de 04 a 06 anos.

Ariès (1998) explica que no percurso histórico ocidental, a descoberta da infância

começou no século XIII, na sociedade medieval, que foi o ponto de partida do autor. A criança era

um adulto em miniatura, sem importância e marginalizada até completar uma idade em que

deixasse de ser “dependente” ou “indefesa”

Sua evolução pode ser acompanhada na história da arte e na iconografia dos séculos XV

e XVI, mas os sinais de seu desenvolvimento tornaram-se particularmente numerosos e

significativos a partir do fim do século XVI e durante o século XVII. O sentimento de cuidado com

Creche dos servidores da UNESP. Mais detalhes sobre o funcionamento e estrutura - Capítulo 3.

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a criança começava a aflorou nos séculos XVI e XVII, nas camadas superiores da sociedade, onde

as crianças tinham vestimentas especiais para se distinguem dos adultos.

Um novo sentimento da infância havia surgido, em que a criança por sua ingenuidade,

gentileza e graça, se tornava uma fonte de distração e de relaxamento para o adulto, um

sentimento que poderíamos chamar de ‘paparicação’. (...) Esse sentimento da infância pode ser

ainda melhor percebido através das reações críticas que provocou no fim do século XVI e

sobretudo no século XVII. Algumas pessoas rabugentas consideraram insuportável a atenção

que se dispensava então às crianças: sentimento novo também, como que o negativo do

sentimento da infância a que chamamos de paparicação. (ARIES, 1998, p. 100)

A evolução do sentimento de infância aconteceu do século XVII e corresponde a uma

nova tendência religiosa, em que a criança ocupa o espaço quase central nas crenças e valores dessa

época. Sentimento de infância significa “consciência da particularidade infantil, essa particularidade

que distingue essencialmente a criança do adulto, mesmo jovem.” (ARIÈS, 1998, p.97). Ao final do

século XVII, essa “paparicação” não se limitava mais às classe superiores, que, ao contrário, sob

influências moralistas, começavam a abandonar os paparicos.

Na virada do século XVII para o século XVIII, outro sentimento em relação à infância

se forma, tendo a moralização como força propulsora das relações sociais provindas dos moralistas

e educadores. A preocupação com a disciplina e a racionalidade dos costumes era oposta à visão da

criança como “brinquedo encantador”, pois viam nelas frágeis criaturas de Deus, que era preciso ao

mesmo tempo preservar e disciplinar. Esse sentimento passou para a família na forma de disciplina

com a higiene e com a saúde física.

A mudança da concepção de infância foi compreendida por Ariès como eco da própria

mudança nas formas de organização da sociedade, das relações de trabalho, das atividades

realizadas e dos tipos de inserção que a sociedade ocidental oferecia às crianças.

O sentido da inocência infantil resultou portanto numa dupla atitude moral com relação à

infância: preservá-la da sujeira da vida, e especialmente da sexualidade tolerada – quando não

aprovada – entre os adultos; e fortalecê-la, desenvolvendo o caráter e a razão. Pode parecer que

existe aí uma contradição, pois de um lado a infância é conservada, e de outro é tornada mais

velha do que realmente é. Mas essa contradição só existe para nós, homens do século XX.

Nosso sentimento contemporâneo da infância caracteriza-se por uma associação de infância ao

primitivismo e ao irracionalismo ou pré-logismo. (ARIES, 1998, p. 91)

Tratar sobre o tema criança abstratamente, sem levar em conta as diferenças de

contextos sociais é dissimular a significação social da criança. É referir-se ao “sentimento

contemporâneo de infância”, em que os dois sentimentos contraditórios, em relação à infância,

indicados por Ariès (1998), quase se fundem: a consideração da criança como objeto gracioso, sem

maldade – “paparicação” e outro sentimento, que envolve educação e que se contrapõe e se mistura

ao primeiro, ou seja, é dever do adulto preservar e zelar pela criança, um ser imperfeito e

incompleto, que necessita da “moralização” e da educação feita pelos adultos.

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São esses os dois discursos norteadores sobre a criança que permeiam as pesquisas: o

discurso no qual a criança é um ser indefeso, inocente e vulnerável às maldades do mundo ou o

discurso em que a criança é completamente autônoma e livre para fazer suas escolhas. Mas a

posição adotada nessa pesquisa visa uma imagem de criança condizente ao seu contexto social,

cultural e de existência, procurando compreender como esse sujeito é, tecido pelas tramas do

cotidiano e sendo ao mesmo tempo ativo e criativo. Trata-se de entender como se forma esse

telespectador e como as mediações operam nesse período da vida das crianças em questão.

Ao examinar as condições concretas do desenvolvimento das práticas culturais e das

interações da criança com a TV, observa-se a trama na qual a criança está inserida. Analisando

cuidadosamente esses dois espaços que a criança habita (escola e família) e o papel da mídia na

formação da identidade social e como atuam nesse processo, pode-se perceber o que é

ressignificado, no momento das mediações no âmbito escolar.

A faixa etária de 04 a 06 anos, em geral, conta com características específicas que não

podem ser deixadas de lado. Durante essa fase, denominada por Freud como Fase Fálica (1923), a

criança começa a fazer importantes distinções no mundo à sua volta, com o declínio do complexo

de Édipo, que é o conjunto organizado de desejos amorosos e hostis que a criança experimenta. Os

protagonistas desses afetos são os pais e, segundo Freud, o complexo de Édipo é vivido, no seu

período máximo, entre os três e cinco anos da criança, durante a fase fálica. Os pais desempenham

um papel fundamental na estruturação da personalidade e na orientação do desejo humano, sendo

que, no final desse período, o que era investido nos pais é deslocado para identificar aquilo que está

fora dessa relação.

Ao utilizar os preceitos da Fase Fálica, não se entrará nas diferenciações feitas por

Freud, em relação ao sexo masculino e feminino, pois o objetivo é contextualizar, de uma forma

geral, a fase de desenvolvimento da faixa etária em questão. A criança tende a estar autocentrada,

isto é, egocêntrica. Vê o mundo e as relações sob sua própria perspectiva e não concebe outro ponto

de vista que não seja o seu. Ao se apresentar um ponto de vista diferente do que ela tem concebido,

a criança lhe dá um significado próprio, que combine com o repertório que ela possui, não por

teimosia ou por não ter compreendido, mas porque a sua visão, a sua interpretação imperam

A criança começa a perceber o mundo além do núcleo familiar, inicia o estabelecimento

do tabu, que são as regras sociais. Nesse processo formam-se duas estruturas parciais: o ideal do

ego e a instância crítica.

A origem do ideal do ego está no narcisismo, que na infância é o encantamento da

criança com ela mesma, pois ela ainda está numa dinâmica autocentrada. Conforme ela é frustrada,

No capítulo 3.2.2.1 Observação das crianças, poder-se verificar como esses mecanismos funcionam e como se

manifestam na fala da criança, o que deixa mais evidenciado a mediação das crianças.

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percebendo que nem tudo corresponde a essa fantasia, instalam-se instâncias de censura e auto-

observação, isto é, um juízo de si própria, com declínio de seu narcisismo e o que restar desse

narcisismo será deslocado para o ideal de Ego, a imagem de toda a perfeição que é possível àquele

indivíduo.

A função do ego ideal é o modelo que a criança está desenvolvendo, nessa fase, para

constituir sua formação de grupo (FREUD, 1921). O ideal de coletivo é a convergência dos ideais

de egos individuais, em um movimento de identificação de uns com os outros no seu ego, que se

trata da parte da estrutura do aparelho psíquico em que se alojam as motivações e as ações que têm

por objetivo o ajustamento do indivíduo à realidade, o controle do acesso da estimulação à

consciência e à motricidade. Outra função importante do ideal de ego, é a responsabilidade pela

satisfação do ego, na medida em que se compara a realidade vivida com a idealizada, por isso a

importância de uma função crítica bem estabelecida. É nessa fase que as crianças começam a

perceber as diferenças anatômicas dos sexos e é comum elas atribuírem vida a todos os seres e

distinção de sexo, inclusive a objetos inanimados. É também nesse período que a criança começa a

ser despertada para os rudimentos de uma vida amorosa, é a fase em que a criança se encanta com

algum adulto (parente, artista, cantor, etc.) ou “namora” algum colega de escola.

Nesse período, tem-se um indivíduo que bem ou mal enfrentou várias experiências das

fases anteriores em um nível individual e que agora necessita colocá-las à prova, modelar suas

fantasias e estruturar seu ego (sua realidade), seu ideal de ego, para viver na coletividade (ambições

sociais). É a organização da afetividade, para que o corpo atinja uma relação consigo mesmo, com o

Outro e com o mundo. A criança, nessa fase, valoriza a ação e depois ou durante o ato elabora as

regras e valores.

A identificação em conjunto, a formação do Superego organizam os valores dessa

criança. A assimilação do mundo através da identificação é a aquisição ou rejeição do que é visto,

sentido e percebido no mundo externo. E com o Superego em formação, a criança coloca à prova os

valores introjetados, em relação às normas externas. Aquilo que a criança sentir justo e valorizado

será conquistado por sua consciência moral e dessa forma irão se compor as suas normas sociais.

Atribuímos-lhes [ao superego] as funções de auto-observação, de consciência e de [manter] o

ideal. Daquilo que dissemos sobre sua origem, segue-se que ele pressupõe um fato biológico

extremamente importante e um fato psicológico decisivo; ou seja, a prolongada dependência da

criança em relação a seus pais e o complexo de Édipo, ambos intimamente inter-relacionados.

O superego é para nós o representante de todas as restrições morais, o advogado de um esforço

tendente à perfeição – é, em resumo, tudo o que pudemos captar psicologicamente daquilo que

é catalogado como o aspecto mais elevado da vida do homem. Como retoma à influência dos

pais, educadores, etc., aprendemos mais sobre seu significado se nos voltamos para aquilo que

são sua origem.Via de regra, os pais, e as autoridades análogas a eles, seguem os preceitos de

seus próprios superegos ao educar as crianças. Seja qual for o entendimento a que possam ter

chegado entre si o seu ego e o seu superego, são severos e exigentes ao educar os filhos.

Esqueceram as dificuldades de sua própria infância e agora se sentem contentes com

identificar-se eles próprios, inteiramente, com seus pais, que no passado impuseram sobre eles

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restrições tão severas. Assim, o superego de uma criança é, com efeito, construído segundo o

modelo não de seus pais, mas do superego de seus pais; conteúdos que ele encerra são os

mesmos, e torna-se veículo da tradição e de todos os duradouros julgamentos de valores que

dessa forma se transmitiriam de geração em geração. (FREUD, 1933, p.86)

Todo esse processo psíquico, postulado por Freud (1921), é organizado no nível da

fantasia e das mensagens transmitidas, tornando difícil separar o peso dos fatores da realidade e da

fantasia. A teoria freudiana explica como se constituem os afetos dos indivíduos e como esses

entram em relação com a externalidade (social). Os mecanismos de identificação e projeção estão

em pleno funcionamento, exatamente os dois mecanismos mais explorados e utilizados pela TV, na

captura da atenção do público. A TV torna-se um depositário desse ideal de ego, por meio de uma

identificação, em que o objeto (TV) é percebido como algo bom e que dificilmente frustra a criança

com imposições ou regras, que é exatamente o que a criança evita, principalmente nessa fase, por

causa da castração, ainda em elaboração, do complexo de Édipo.

A esperança do futuro, alojada na criança pelo adulto, é fruto de uma tradição cultural,

que se parece com a concepção de Ariès, do “sentimento de infância”, que, articulado com as

teorias freudianas, possibilitam a compreensão social e psicológica da abordagem sobre a criança,

concebendo-a como portadora de uma dimensão individual e, ao mesmo tempo, social até então

ignorada por muitos estudos que culpabilizam exclusivamente a TV pela violência.

Jones (2003) aponta, em seu livro, a existência de várias pesquisas apocalípticas em

relação à TV, que não executaram nenhum acompanhamento do grupo que entrevistou para

verificar a veracidade de suas afirmações. A questão levantada pelo autor é de grande relevância,

pois ele questiona o comprometimento do pesquisador e, conseqüentemente, da pesquisa, em ater-se

a termos reducionistas de que a TV é a grande responsável pela disseminação da violência. Percebe-

se o reducionismo da questão pelos números e conjecturas teóricas, sem o devido acompanhamento

do cotidiano, para entender como a criança concebe a TV, assim como outras temáticas que ficam a

cargo dos “malefícios” da TV.

Uma das coisas que os estudos não mostram deliberadamente é que as crianças ficam menos

agressivas porque viram menos violência. Por que, então, quase todas as reportagens

interpretam os resultados das pesquisas exatamente assim. Eu acredito que essa interpretação

errada transformou-se em uma parte tão integrada em qualquer discussão sobre a violência no

entretenimento que deixou de ser investigada. Transformou-se em tamanho hábito de raciocínio

que, ao ouvirmos as palavras ‘mídia’ e ‘agressividade’ juntas, prontamente começamos a falar

da mesma coisa, sem parar um instante para analisar o que realmente está sendo dito.

Imediatamente esperamos encontrar evidências de que assistir violência leva a comportamentos

violentos, e assim passamos a enxergá-las. Mas não apenas esperamos encontrá-las, porque isso

nos trará uma resposta conhecida e reconfortante. É por isso que olhamos sempre para o mesmo

lugar, mesmo quando a lógica, a experiência pessoal e os próprios dados científicos deveriam

fazer com que caminhássemos em outra direção. (IDEM, 2003, p.27)

Reduzir os fenômenos midiáticos e a recepção infantil a meras estatísticas é ignorar a

gênese do processo de produção de sentido. Essa é a reflexão apontada por Rosa Maria Bueno

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Fischer, no seu livro “O Mito na Sala de Jantar” (1984), em que seu objetivo era pesquisar, entre

crianças e adolescentes, suas críticas e sugestões, preferências e expectativas, diante da

programação da TV e redefinir as linhas de ação para o ano seguinte na TV Educativa, na área

infanto-juvenil. No entanto, o material coletado em entrevistas livres superou as expectativas, já que

as informações eram mais amplas e merecedoras de uma investigação mais profunda, em que o

receptor é interpretado a partir do seu discurso e ponto de vista, ao contrário dos estudos

estatísticos.

Percebe-se que as pesquisas em geral como apontam Fischer e Jones, não levam em

consideração a fase psicossocial da criança. Já se estigmatizam as ações como culpa da TV,

ignorando-se, por exemplo, que no período pré-escolar a criança está mais disposta a atividades

físicas que envolvam interatividade do que a atividades que exijam concentração e lógica Por isso,

as crianças, nessa idade, são mais agitadas e muitas vezes consideradas mais agressivas.

No caso da criança pré-escolar, brincar é fundamental para as trocas simbólicas, em seus

processos de significação e ressignificação do mundo. A ludicidade egocêntrica, ainda é muito

presente e o “faz-de-conta” tornam todo objeto passível de ser um brinquedo, um instrumento para a

produção de sentido, ou seja, para a representação, uma pequena apreensão do momento do

presente, da realidade. O olhar lúdico dá significado, opera sobre aquele acontecimento e revela o

desejo de construir sua percepção de realidade.

Huzinga (2004) auxilia a ponderação do lúdico sob o prisma histórico, que localiza

transformações do brinquedo e do lúdico em sua concretude. O jogo e o lúdico, para o autor, são as

bases da formação da cultura e da sociedade, pois é no jogo e pela ludicidade envolvida nesses

momentos de lazer que a civilização surge e se desenvolve, testa regras e estratégias. Percebe-se a

importância dessa reflexão para a criança pré-escolar, que está desenvolvendo o seu Superego, seus

valores e suas regras – sua sociabilidade. A alteração do lúdico e do brinquedo, pela análise

materialista proposta por Huzinga, após a Revolução Industrial, indica uma queda da ludicidade,

que reflete nas concepções de criança e na forma de encarar a TV como um brinquedo que se insere

nesse contexto.

O brinquedo passa a ser “brinquedo industrializado”, com o aperfeiçoamento do

plástico, no século XIX e o mundo do adulto é reproduzido em miniatura, em alta escala para as

crianças. Vasconcelos (1998) indica três subfases que a industrialização do brinquedo passa: a

“subfase eletroeletrônica” é a do mundo adulto para as crianças, a criação de “geringonças”,

mecanismos que fazem o brinquedo ter movimento ou realizar alguma função, independente da

ação direta da criança, como os brinquedos de corda. A “subfase da eletrônica” abrange o campo do

brinquedo ao inserir a imagem. Aqui entram os meios de comunicação como um instrumento lúdico

e considerado “brinquedo eletrônico” por incorporar o lúdico à produção imagética, uma

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arquitetura mnemônica, na qual o objeto produz imagens que podem ser submetidas à ação do

brincar. A terceira é a “subfase da informatização”, em que o brinquedo começa a se “adultizar” ao

simular realidades. Inicia-se o reinado dos softwares (games) e o brinquedo liga-se à realidade

adulta, por causa de sua interatividade na confecção das imagens da realidade virtual a que se

propõe.

Brougère (2004) faz um estudo do brinquedo e dos seus usos, em um contexto cultural

específico de consumo e uso, o que revela as formas que assumem atualmente as relações entre

adultos e crianças. O autor faz inferências em como a mídia explora o consumo infantil,

delimitando uma nova infância, em que, através das escolhas dos brinquedos, é possível fazer um

mapeamento do que os adultos estão esperando do desenvolvimento das crianças.

No período de 0 a 6 anos completos, essa demanda é relativa a um terço das compras, mas

com uma grande diferença conforme a idade. Ela aparece aos 2 anos (perto de 20% das

compras) e cresce rapidamente para se estabilizar em torno dos 50%. Então a partir dos 5

anos, a metade dos brinquedos comprados são pedidos pelas crianças e esse envolvimento

passa a ser significativo (entre um quinto e um quarto dos brinquedos) depois dos dois

anos. Se o objetivo da compra de brinquedos é constituir um mundo para a criança, para

que ela se divirta, é importante levar em consideração seus gostos. Dar um brinquedo é

proporcionar prazer, mesmo que possamos proporcioná-lo ao integrar um cuidado

educativo. De acordo com a idade, vamos procurar conhecer seus interesses, observando-a,

olhando com o que ela brinca, interrogando-a sobre o que ela deseja. É nesse âmbito que o

pedido da criança é considerado importante. Ele não surge do nada. È amplamente

desejado, provocado pelo mais desde muito cedo (em torno dos dois anos). A criança é

solicitada a traduzir seus desejos em matéria de brinquedos. Podemos escutá-la, ver como

reage Às propagandas, propor que faça uma lista (assinalando os brinquedos nos catálogos).

Esperamos que ela participe da escolha. (IDEM, 2004, p. 186)

O resultado dessas escolhas vem da intersecção do que a mídia oferece e a escolha dos

pais deriva de uma construção mediada por essas duas instâncias. A legitimidade do pedido deve ser

encarada, segundo Brougère, como uma forma de avaliar o modo de relacionamento entre pais e

filhos e pais e mídia. O início do livro “Brinquedo e Companhia” é dedicado aos “Ursinhos

Carinhosos”, desenho animado americano com grande sucesso na década de 80. A estratégia do

desenho animado em questão foi sua estratégia de marketing, que aliava uma indústria de

brinquedos a um programa de TV, para divulgação de seus produtos. Brougère teoriza que a

continuidade da venda desses brinquedos vem de uma suposta tradição familiar, em que os pais

decidem que o desenho/brinquedo é bom porque fizeram parte de sua infância e portanto será bom

para os filhos.

Outro autor americano, David Elkind, escreve que a criança vive sob pressão,

principalmente dos pais, que são guiados por elementos da mídia que os fazem constituir uma

imagem idealizada do que deve ser uma criança. Inclusive, o autor diz que a “onipresença dos

computadores” evidencia mais uma forma de pressão, pois com o uso da tecnologia, a criança está

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amadurecendo com mais rapidez e a infância está sendo deixada para trás também com mais

rapidez.

A concepção de criança atual, para Elkind (2004), é o Supergaroto, em que a criança é

competente para lidar com todas as vicissitudes da vida e deve ter o máximo possível de

informações e de habilidades para um futuro ingresso no mercado de trabalho. A pressão sofrida

pelos pais reflete numa sobrecarga no horário dos filhos, o que se trata de um efeito oposto, na visão

de Elkind, de que os pais, ao invés se aproximarem de seus filhos, os afastam. “Em vez de corrigir

as injustiças sofridas por nossos filhos, a concepção da competência da criança tem, na realidade,

justamente o efeito oposto. Os pais continuam a amar seus filhos, mas não têm tempo nem a energia

para cuidar da infância” (IDEM, 2004, p.19)

Ao teorizar como os meios de comunicação interferem na concepção de criança, o autor

pontua que a TV remove muitas barreiras intelectuais relativas à informação e, por conseqüência,

derruba as restrições e o controle dos pais, reforçando, mais uma vez, a concepção do Supergaroto:

A televisão, incluindo aquela atualmente disponível na internet, é impar no sentido de nos

proporcionar acesso imediato a acontecimento ao vivo em todas as partes do mundo.

Nenhum outro meio de comunicação consegue fazer isso. (...) A televisão, no entanto,

envolve nossos sentidos imediatamente e nem sempre requer a mediação verbal de um

narrador para ser comunicada, ou entendida. Nem mesmo as crianças pequenas precisam

entender a descrição verbal das tragédias que são mostradas na televisão – as imagens

terríveis falam por si. Como as informações transmitidas pela televisão não requerem uma

codificação ou uma decodificação verbal para ampliar nossa experiência, ela é muito

acessível às crianças pequenas e às vezes apressa o seu contato com eventos terríveis nunca

antes testemunhados por essa faixa etária. (ELKIND, 2004, p. 106)

Elkind (2004) problematiza que o “vaivém” da fantasia para a realidade é outro ponto de

pressão para o Supergaroto, pois expõe as crianças a estilos de vida alternativos e muitas vezes não

compatíveis com a sua realidade. Por outro lado, há os programas mais realistas, que podem ser

perturbadores ao exporem, de forma sensacionalista, conteúdos de sexo e violência.

Em “Romances Familiares” (1921), Freud discorre sobre o período em que a criança,

em contato com o meio social, começa a comparar a sua família com a família dos amigos e

idealiza modelos e fantasia sobre ideais geralmente ligados a fatores materiais. As fantasias sobre

ser adotado, ou que os pais são menos ou mais daquilo que realmente são, surgem com mais força e

constância. Ao imaginar com a variável TV, percebe-se como essas fantasias podem ser

potencializadas, exatamente como teoriza Elkind.

O Ego na criança pré-escolar ainda está em formação, conforme as experiências práticas

vividas por ela no mundo que a circunda e isso a faz necessitar do Outro para a apreensão de regras

e valores. O que antes era adquirido exclusivamente por suas experiências interpessoais (família e

escola), tem uma profunda alteração com os meios de comunicação de massa, que se apresentam

com uma variável importante nesse desenvolvimento simbólico e psicossocial.

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Devido à programação televisiva, as crianças pequenas parecem muito mais informadas

sobre os principais problemas da nossa época – drogas, violência, crime, divórcio,

homossexualismo, etc, o que reforça mais a concepção do Supergaroto por essa “pseudo-

sofisticação”: “Ironicamente, a pseudo-sofisticação, que é efeito da pressão da televisão sobre as

crianças, encoraja pais e adultos a pressioná-las mais ainda. Entretanto, crianças que falam, se

comportam e parecem adultas, ainda sentem e pensam como crianças” (ELKIND, 2004, p. 112)

Postman corrobora esse pensamento e acrescenta que a criança, ao entender

determinadas situações sociais que antes eram consideradas “mistério dos adultos”, inverte as

relações de poder que eram baseadas naquilo que o adulto sabia e que a criança ignorava.

Do mesmo modo que a escrita alfabética e o livro impresso, a televisão revela segredos,

torna público o que antes era privado Mas, ao contrário da escrita e do prelo, a televisão não

dispõe de qualquer meio de fechar as coisas hermeticamente. O grande paradoxo da

alfabetização foi ao tornar os segredos acessíveis, simultaneamente criou um obstáculo à

sua acessibilidade. (...) A televisão, em contra partida, é uma tecnologia com entrada

franca, para qual não há restrições físicas, econômicas, cognitivas ou imaginativas. Tanto

os de seis anos quanto os de sessenta estão igualmente aptos a vivenciar o que a televisão

trem a oferecer. A televisão, nesse sentido, é perfeito meio de comunicação igualitário,

ultrapassando a própria linguagem ora. Porque quando falamos, sempre podemos sussurrar

para que as crianças não ouçam. Ou podemos usar palavras que elas não compreendam.

Mas a televisão não pode sussurrar, e suas imagens são concretas e auto-explicativas. As

crianças vêem tudo o que ela mostra. O efeito mais óbvio e geral dessa situação é eliminar a

exclusividade do conhecimento mundano e, portanto, eliminar uma das principais

diferenças dentre a infância e a idade adulta. Esse efeito provém de um principio

fundamental de estrutura social: um grupo é em grande parte definido pela exclusividade da

informação que seus membros compartilham. (...) o papel social é estabelecido pelas

condições de um ambiente especial de informação, e esse é certamente o caso da categoria

social da criança. As crianças são um grupo de pessoas que não sabem certas coisas que os

adultos sabem. (POSTMAN, 1999, p. 99)

Ao falar sobre o desaparecimento da infância, Postman indica que a “inocência” da

infância está perdida, pois diminui o encanto da descoberta, o que acarretar uma “perda da

vergonha”, que se diluiu e desmitificou. A revelação de todo conteúdo adulto pela TV traz

conseqüências observáveis no comportamento da criança, como as roupas infantis, que agora são

tão iguais ou reproduções das roupas adultas, transformando-as em mini-adultos. Parece ser a

continuidade daquilo que Ariès indicou como as primeiras manifestações do reconhecimento da

criança nos vestuários:

Assim, partindo do século XIV, em que a criança se vestia como os adultos, chegamos ao traje

especializado da infância, que hoje nos é familiar. Já observamos que essa mudança afetou

sobretudo os meninos. O sentimento de infância beneficiou primeiro os meninos, enquanto as

meninas persistiam mais tempo no modo de vida tradicional que as confundia com adultos:

serem levados a observar mais de uma vez esse atraso das mulheres em adotar formas visíveis

da civilização moderna, essencialmente masculina. (ARIES, 1998, p. 41)

O movimento de que as crianças-mulheres se vestem mais como adultos é evidente.

Inclusive Postman (1999) atribui à televisão e à sexualidade expressa nessas vestimentas, as causas

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da antecipação da menarca (primeira menstruação). A divisão entre adulto e criança, que demorou

tantos séculos para acontecer, agora desaparece com a entrada dos meios de comunicação de massa

no cotidiano.

A mídia tem um papel importante na formação dessa identidade? Sim, não se pode

fechar os olhos diante dessa questão. É mais uma variável a ser considerada no processo de

desenvolvimento infantil, embora as teorias de desenvolvimento infantil parece terem parado no

tempo. Atribuem papéis à tecnologia como mera sublimação ou substituição de papéis e não, como

se a TV, como coloca Bueno Fischer, fosse mais um elemento dentro da família, um membro de

grande importância, diga-se de passagem.

Ao tomar conhecimento dessas perspectivas que constituem o conceito de receptor-

criança, aqui adotado, verifica-se que não é apenas na família e/ou na escola que a criança é

referendada (adquire significado). A TV surge como uma articuladora de discursos que auxiliam na

compreensão do “ser criança”, identidade socialmente construída.

2.1 TV e Criança

Inicialmente serão apresentados alguns dados quantitativos, levantados por organizações

como IBOPE, UNESCO e KIDDO´S, que fazem alguns indicativos da relação do receptor-criança e

a TV.

Percebe-se que nas três organizações o resultado é que a criança, antes de ir para a pré-

escola, acumula várias horas em frente à TV e que assiste programas adultos por falta de

programação infantil.

O IBOPE (2003) nota que as crianças assistem, em média, 03 horas e 55 minutos de TV

todos os dias (média nacional), tempo comparável às 04 horas em que permanecem na escola. A

avaliação ocorre de acordo com a classe social: classe A passa 3horas e 04 minutos; classe B, 3

horas e 21 minutos e a classe C, 4 horas e 09 minutos. Os números do IBOPE exemplificam que o

programa do Ratinho e o Big Brother Brasil têm parte significativa de sua audiência formada por

crianças.

Em pesquisa publicada por Felitzen e Carlsson (2002), financiadas pela UNESCO,

sobre infância e mídia, problematiza-se que o acesso à TV é de quase 100% dos entrevistados. No

entanto, o que foi alarmante para as pesquisadoras foi o resultado de que em 23 países, o tempo

gasto diante da TV, de crianças até 12 anos, é o seguinte: 76% assistem entre 1 a 3 horas diárias de

televisão e as demais 24% assistem entre 4 a 6 horas por dia, em média.

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Ao lidar com dados da Latinoamerica, o estudo Kiddo´s (Latin América Kids Study)

que entrevista anualmente centenas de crianças nos principais mercados da América Latina, revela

que as crianças passam mais de 2 horas em frente à TV – 62% no Chile, 76% no México e 76% na

Argentina. Cerca de 81% das crianças e jovens latinas declaram “amar assistir TV”. No Brasil, esse

índice sobre para 91%. A preferência, nas horas de vagas, de crianças e adolescentes de classe A, B

e C configura-se da seguinte maneira: 99% assistem TV; 87% ouvem rádio; 79% lêem quadrinhos;

34% usam a Internet e 34% lêem ou folheiam jornais.

O panorama da mídia no Brasil é similar aos dados de outros países da América Latina.

A Pesquisa por Amostra de Domicílio do IBGE

mostra que 89% dos domicílios brasileiros têm

televisores, enquanto 88% possuem aparelhos de rádio e apenas 85% possuem geladeira. Já os

dados de 2005 sobre a amostragem dos bens duráveis, verificou-se que a TV aumentou de 2004

para 2005, já o rádio manteve-se na mesma porcentagem de 87% e a geladeira teve um pequeno

crescimento. De 169.799.170 habitantes do Brasil, aproximadamente 24 mil brasileiros estão na

faixa de 0 a 9 anos, o que constitui 70% da população, distribuídos em cerca de 46.507.196

domicílios. Para atender esses lares temos hoje, no Brasil, sete redes de emissora aberta

. Dessas,

apenas duas têm sinal com alcance efetivamente nacional: a Rede Globo de televisão, que atinge

99,84%

dos 5.403 municípios brasileiros e o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), segundo

maior canal de televisão aberta no país, que atinge 98% da população

. Grande parte dos demais

canais chega apenas a grandes centros urbanos ou arredores das grandes capitais dos Estados

brasileiros.

A concentração da programação infantil, em horários coincidentes e distribuídos nos

canais da TV aberta, remete à audiência infantil características e critérios adotados em relação aos

programas voltados para a população adulta. Dessa forma, a construção do olhar da criança

relaciona-se com aquilo que assiste na televisão, pois são criações de outras subjetividades e

influenciam na formação da subjetividade infantil, com modelos e mensagens de conduta e moral.

Para experimentação, fez-se um estudo da programação televisiva brasileira, auxiliado

pelo livro “Gêneros e formatos na Televisão brasileira”. Para estudar a semana de programação

O Kiddo´s Study é o maior pesquisa de hábitos comportamentais de crianças realizadas anualmente em países da

América Latina. A seção brasileira de pesquisa, conduzida pela empresa Multifocus Pesquisa de Mercado colhe

informações de 1.500 crianças de 6 a 11 anos das classes A, B e C, residentes nos nove maiores centros urbanos

brasileiros.

Dados Adicionais em: http:// www.midiativa.tv/index.php/midiativa/contet/view/full/528

PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio) – IBGE: abrange informações sobre as características gerais da

população, migração, educação, trabalho, famílias e domicílios referentes a 2001 e 2002, para o Brasil e grandes

regiões.

Globo, Record, SBT, Cultura, Rede TV!, Band e Gazeta.

Fonte: http://redeglobo3.com/institucional

Fonte: http://www.sbt.com.br/institucional

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publicada, foi utilizada a tipologia de categorias e gêneros, para a contagem descrita pelo autor, para

o estudo.

Tabela 1 - Quantidade de programas conforme categorias e gêneros na TV brasileira (SOUZA, 2004)

–

Semana de 18 de Fevereiro de 2007 a 23 de Fevereiro de 2007

REDES BRASILEIRAS

INFANTIL ENTRETENIMENTO INFORMAÇÃO PUBLICIDADE OUTROS

CULTURA

SBT

GLOB

RECORD

REDE TV!

GAZETA

BAND

TOTAL

141

Percebe-se que o somatório de programas exibidos nas 7 emissoras de canal aberto é de

aproximadamente 277 programas. Desses, cerca de 27 programas são dedicados à programação

infantil, isto é, 10% de todos os programas em exibição na presente semana. Se excluídos os

programas da TV Cultura, seriam apenas 11 programas. Portanto, percebe-se que a TV Cultura é a

emissora mais significativa em exibição de programas infantis. A Globo e a Record contam com

quatro (4) programas cada, mas deve-se a programação especial de sábado de cada uma das

emissoras, que estendem a emissão de programas infantis para o período da manhã.

Ao pensar nos dados sobre a programação televisiva e no tempo que as crianças

assistem TV, inicia-se a primeira reflexão sobre um dos objetivos do trabalho: O que as crianças

assistem?

Destaca-se que, de acordo com o IBOPE, os programas de maior audiência

entre as

crianças de 04 a 11 anos não são dirigidos ao público infantil. Lideram o ranking as novelas (das 19

horas e das 20 horas), o jornalismo noturno e programas humorísticos.

Na pesquisa MídiaQ (2003), dentre os 50 programas mais citados como “prediletos”, 40

eram de conteúdo efetivamente infanto-juvenil (desenhos, seriados ou novelas infantis, peças de

ficção e quadros com apresentadores).

Duas instituições respeitadas na área de pesquisa de audiência ofereceram resultados

completamente diferentes, para não dizer antagônicos, numa demonstração da superação dos

Os programas televisivos publicados no caderno “TV & Lazer” do jornal “O Estado de São Paulo” do dia 18 de

fevereiro de 2007, ano 14, número 767 e constam em detalhes divididos por gênero e emissoras no Anexo A,

Segundo SOUZA (2004), as categorias correspondem: Entretenimento (auditório; colunismo social; culinário;

docudrama; esportivo; filme; game show (competição); humorístico; interativo; musical novela; quis show (perguntas e

respostas); reality Show; Revista; série; série brasileira; Sitcom; Talk show; teledramaturgia; variedades) retirou-se

dessa categoria Infantil e Desenhos para maior destaque àquilo que pesquisamos; Informativo (debate; documentário;

entrevista; telejornal); Educação (instrutivos; educativo); Publicidade (chamada; filme comercial; político; sorteio;

telecompra) e Outros (especial; eventos; religioso)

A programação do SBT não estava disponível na presente semana e nem nas anteriores ou subseqüentes.

Média nacional em maio de 2003.

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estudos de recepção na concepção funcionalista: análise qualitativa de audiência combinada com

análise de conteúdo.

Ao refletir sobre a explanação numérica e o processo de desenvolvimento da criança,

descrito na seção anterior, fica evidente a relação de construção do social da criança, pelas relações

que têm os pais, a escola e a TV, como fonte das regras de sociabilização.

O vínculo com a TV dá-se pela ancoragem no imaginário e a estratégia é a ludicidade

para atingir o objetivo de prender a atenção, capturar o telespectador, independentemente da idade,

a TV realiza sonhos, representa e apresenta uma relação fantástica com a realidade que permeia

inclusive os adultos. (KEHL, 1988, p. 62).

A TV universaliza o imaginário, responde com formulações do código social às questões mais

subjetivas e não contrárias em nenhum momento pela lógica da realização de desejos. Quem

poderá desencantar essa criança, bela adormecida enfeitiçada pelo espelho que só responde sim

às suas tentativas de ficar onipotente? Quem poderá desperta-la de seu sonho de alienação e

devolve-la ao mundo onde convivem homens e mulheres? Um beijo de amor, diz a lenda. E

aqui cabe lembrar que o mundo dessa criança já foi povoado antes que ela tenha sido entregue

aos cuidados da TV. (KEHL, 1988, p. 63)

O lúdico explorado pela TV, esse “brinquedo eletrônico”, mobiliza dois sentidos: o

áudio e o visual, em uma relação sinestésica. A representação dos objetos, dos valores e do mundo

torna-se simultaneamente mais real e mais virtual.

A produção do sentido torna-se mais observável pelas experiências com as imagens,

propiciadas pelas TV. A realidade é trabalhada não necessariamente para ser objetiva, mas concreta,

confiável e dada para o consumo. Por serem plenas em significados, as imagens sugerem muito

mais que o simples fluxo verbal, atingindo diretamente a fragilidade do sujeito, a fantasia e o

imaginário.

Valores de criação da TV estão mais baseados em preceitos platônicos, segundo Sodré

(1983), no sentido do cuidado com a subversão dos costumes, do que aristotélicos, em que há a

preocupação com o equilíbrio dos elementos da mensagem e sua perfeita forma lógica. Essa questão

fica mais clara a partir da Teoria da Informação

, que diz o seguinte: quanto menor é a taxa

matemática de informação de uma mensagem (e maior, portanto, a redundância), maior a

capacidade de comunicação. Comunicação, nesse caso, é empregada em seu sentido técnico: não se

trata de um ideal de ordem social ou humana, mas de recepção e decodificação da mensagem por

um indivíduo qualquer. Quanto aos elementos do programa televisivo, quanto mais familiar for ao

público, por já contê-los em seu repertório, maior será o grau de comunicação. É necessário que

essa mensagem renda o máximo possível, o que implica em uma alta aceitação do conteúdo

veiculado, que, por sua vez, é condicionado à formatação da mensagem.

WOLF (1987) p. 98 a 107

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No Brasil, o empobrecimento ou a banalização da mensagem televisiva decorre na verdade, da

incapacidade do comunicador (desde a direção das estações até os produtores de programas) de

entender a verdadeira natureza do veículo que controla e de elaborar mensagens mais

específicas. (SODRÉ, 1983, p.64)

Sodré (1983), ao refletir sobre a mensagem da TV, diz que ela é universalizada para

tentar atingir todo e qualquer receptor indistintamente, o que propicia ao receptor um estado de

relaxamento, não necessitando do exercício de pensar, deixando-se levar pelo universo das imagens

e sensações de projeção (o receptor desloca seus desejos e pulsões para o que vê), identificação (o

receptor percebe similaridades com as situações e/ou personagens) e empatia (sentimento de

“solidariedade” com a situação e/ou personagem em que o receptor “troca de lugar”, colocando-se

mentalmente no lugar visto).

As imagens operam diretamente nesses apelos emocionais e nas ilusões de objetividade

fabricadas pela TV, tendencionando o sujeito à pseudo-objetividade do recorte fantástico da

realidade.

O emissor busca um suposto denominador comum, que tenha o máximo de aceitação

por parte do público e que, mal interpretado, pode levar o sujeito a uma falsa relação com o mundo

que o circunda.

Peixoto (1991) argumenta que a TV contrapõe-se radicalmente à contemplação. As

imagens passam por frações de segundos, o que coincide com a observação feita por Sodré (1983).

A TV é um meio essencialmente platônico, apesar da falta de tempo para olhar. O telespectador

apenas vê e é exposto a inúmeras imagens, que chegam a confundir “anúncio de pasta de dente, que

é semelhante à novela, que se mistura com a transmissão de futebol” (PEIXOTO, 1991, p. 77). Os

programas mal se distinguem uns dos outros e o espetáculo consiste na própria seqüência, cada vez

mais vertiginosa de imagens.

Os programas televisivos deixam de ser homogêneos e passam a confundir gêneros e

formatos. Nada mais se contempla. É um movimento contínuo, em direção a outros enunciados. As

justaposições da programação, engendradas à estratégia de marketing dos intervalos, acentuam o

quadro descrito. O telespectador, anestesiado pelo seu momento de relaxamento, propício aos

atravessamentos, à identificação e ao amálgama do que é visto, e não disposto a uma ação reflexiva-

crítica, entrega-se a essa “viagem na irrealidade do cotidiano”

, provocada pela movimentação

ainda mais acelerada das imagens e pela multiplicação ao quadrado dos meios de comunicação de

massa.

Essas afirmações estão baseadas em dois textos “Comunicação do Grotesco” de Muniz Sodré (1983) e “Imaginar e

pensar” de Maria Rita Kehl (1991).

Referência à seguinte passagem da obra de Umberto Eco (1984, p. 179): “o que são hoje os rádios e as televisões,

sabemos muito bem. Pluralidade incontrolável de mensagens que cada um usa e compõe como quer, com controle

remoto. Não é que mude a liberdade do usuário, mas o que muda com certeza é o modo como ele é ensinado a ser livre

ou controlado. Quanto ao resto, abriram seu caminho devagar a dois novos fenômenos, a multiplicação das mídias e as

mídias ao quadrado”.

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A imagem se impõe ao receptor em seu estado de relaxamento em frente à TV,

anestesiando-o pela velocidade e quantidade de informação visual. Isso não significa que a sua

atenção seja automaticamente estruturada pela imagem, muito pelo contrário, a TV tende a

dispersar a atenção do espectador, ao invés de estruturá-la.

A introdução do efeito zapping

, problematizado por Marcondes Filho (1994), vem

acentuar a sobreposição da programação. O telespectador já não assiste aos programas por inteiro,

mas a vários ao mesmo tempo e articula as imagens de modo desconcertante, dotado de uma

completa falta de paciência a qualquer vestígio de duração ou continuidade. “Uma verdadeira ânsia

de evasão, uma busca frenética da surpresa, que implica verdadeira obsessão pelo corte, pela

trituração de tudo que é homogêneo” (PEIXOTO, 1991, p.77).

O zapeador fabrica seus próprios programas através de uma leitura transversal. Estaria aí outro

plano de interferência, em que esse indivíduo faria o que se chama em cinema de decupagem,

ou seja, o corte de cenas de uma filmagem que depois são emendadas, constituindo, em seu

conjunto, uma história, um enredo. Na nova televisão, o zapeador constrói seu programa; ele

fabrica na intersecção de canais um programa todo seu, apesar de completamente desprovido

de qualquer lógica ou sentido. De qualquer maneira, essas categorias já não são mais

imprescindíveis na prova prática de se assistir à televisão. Ele, por outro lado, também

acompanha o ritmo e a dinâmica televisiva nesse saltitar permanentemente, quase que

angustiado, entre canais, à procura de algo, que na verdade nunca encontra. (...) O zapeador é a

figura da nova era, marcada pela cultura da velocidade, da dispersão e da volaticidade, que

busca sentido num conjunto absolutamente heterogêneo de cenas e imagens, formando uma

espécie de milk-shake de ofertas visuais, musicais e noticiosas, cujo sentido da produção e do

desfrute da cultura tornam-se totalmente individualizados. (MARCONDES FILHO, 1994, p.

79-81)

A preocupação do emissor é evitar a fugacidade (tendência à não-retenção) do

espectador, pelas arquiteturas mnemônicas, para que a continuidade das imagens da TV seja

análoga ao fluxo da consciência humana. De certa forma, ao arrebatar visualmente o espectador, a

TV leva-o a uma sensação de deja vu, sentimento de previsão do acontecimento.

A passividade, dessa forma, é uma falta de uso, uma ação interpessoal enferrujada, não

ausente, mas preguiçosa. O receptor-criança torna-se receptivo às estereotipias por sua reprodução

exaustiva. A lógica dos estereótipos e/ou do senso comum está impregnada e fundamentada na

prática social do cotidiano, que é reproduzida pelos programas televisivos. A relação da criança

com a TV, como observa Kehl (1988), é também determinada pela ordem que a cerca. Isso implica

na família, escola e grupos sociais que ocupa.

Orozco (1991) utiliza o conceito de “comunidade de apropriação”, identificando o papel

da família e da escola como comunidades de legitimação e aprendizagem televisiva das crianças, no

que ele define de “mediação institucional”. A escola e a família constituem uma mediação

institucional, também no sentido de ter sua própria esfera de significação, produto particular de sua

Prática de mudar o canal a qualquer pretexto pelo controle remoto.

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historicidade e institucionalidade, em que se outorga relevância aos programas televisivos e

legitimam as ações nos contextos sociais.

La cosmovisión familiar constituye un conjunto de tradiciones, valores, información y

actitudes que tratan de inculcarse en todos los miembros de la familia para mantener la

cohesión del grupo y garantizar su reproducción. La escuela en tanto institución de educación

formal por lo general involucra una serie de conocimientos y orientaciones sancionadas

socialmente como adecuadas para ser formalmente enseñadas a las generaciones jóvenes y así

facilitar la reproducción cultural y la formación de ciudadanos funcionales al Estado y a la

sociedad civil. (OROZCO, 1991, p.7)

As crianças possivelmente fazem suas interpretações e/ou ressignificações televisivas

com influência das apropriações televisivas da família ou da escola. A primeira comunidade de

apropriação, segundo o autor, é constituída pela família, por ser um “grupo natural” para se ver TV.

Es dentro de esa comunidad donde se da una “negociación” entre la audiencia y la pantalla y

entre los distintos miembros de la familia en relación a la TV. Como sugiere Morley (1986)

existe “una política del hogar” (politics of the living room) que encuadra los hábitos televisivos

y el tipo de comunicación familiar dentro de la que se inscribe la apropiación de la

programación por parte de la audiencia. (IDEM, 1991, p. 6)

A escola, segundo Orozco (1991), é a comunidade de apropriação que mais promove as

interações com o conteúdo televisivo, pois no ambiente escolar, as atitudes dos professores sobre a

TV, o clima pedagógico e a organização escolar são elementos que incidem sobre os processos

comunicativos realizados pelas crianças, tanto na sala de aula quanto nas brincadeiras e que levam

essas representações para o ambiente familiar. Assim: “... ningún significado es unívoco, sino más

bien polisémico y puede captarse diferentemente” (OROZCO apud VARELA, 1999, 56).

O que é visto na TV adquire um caráter polissêmico no tratamento de ressignificação e

no processo de recepção, em contato com as múltiplas mediações que cercam a criança. A aquisição

de significado ou a “formação de hábitos de simples apreensão” está relacionada à “precisão e

distinção” e “consistência ou estabilidade de significado”: “Na maior parte das vezes não vemos

primeiro para depois definir, mas primeiro definimos e depois vemos” (VARELA, 1999, p.151).

Portanto, a ressignificação da mensagem é resultado do processo cultural e depende de como são

efetuadas as mediações correlacionadas ao momento da recepção.

Para corroborar tal pensamento, Canclini (1999) identifica as comunidades de

apropriação como “comunidades interpretativas de consumidores”, ou seja, grupos de pessoas que

compartilham bens simbólicos e que lhes conferem uma identidade. Segundo Canclini, os sujeitos

costumam unir-se em torno de algo comum, o que atribui ao consumo a capacidade de caracterizar.

Ao analisar o consumo, o pesquisador é guiado a desconstruir a irracionalidade que cerca o

comportamento dos consumidores, pois na seleção dos bens há apropriação pública do que é

valioso, bem como o modo como os sujeitos se integram e se distinguem na sociedade. Sendo

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assim, exploram-se as visões de consumo e de pertencimento à sociedade, através desses processos

culturais. E a identidade, configurada pelo consumo, depende daquilo que se possui ou daquilo que

se pode possuir, é a ampliação de desejos e expectativas e, até certo ponto, uma nova maneira de ser

cidadão.

Os apontamentos feitos por Varela (1999) sobre as comunidades de apropriação

identificam o receptor como um criador de significados, seja a partir da apropriação de outras

interpretações, ou da identidade de consumo de bens simbólicos, seja da sua subcultura e relações

estruturais com a sociedade. O que se articula com o pensamento de Orozco e Canclini sobre a

amplitude necessária para abarcar a concepção de que as diversas recepções, mediações e consumos

ocorrem em contextos específicos e meios de comunicação, insere-se nesse processo de identidade

social. Não se descartam, na relação receptor/emissor, a assimetria de poder e as influências dos

contextos institucionais e socioeconômicos. Portanto, ao pensar no tema TV e criança reflete-se

sobre a sociedade e suas malhas de discursos e práticas. A problemática está em estabelecer elos

com as múltiplas mediações propostas como a principal instância a ser investigada, nas inter-

relações emissor/receptor, fatores que intervêm nessa relação, bem como nas formas de apropriação

e ressignificação dos sentidos que circulam nas tramas do cotidiano das crianças de pré-escola.

Tres premisas básicas orientan el análisis de la recepción televisiva. Una, que la recepción es

interacción; dos, que esa interacción está necesariamente mediada de múltiples maneras; y tres,

que esa interacción no está circunscrita al momento de estar viendo la pantalla. El objeto de

estudio por consiguiente serán las diversas mediaciones a lo “largo y ancho” del proceso de

recepción. (OROZCO, 1991, p.08)

A TV é um objeto que sintetiza a globalização, mediação e liberdade de informação,

processos esses que contribuem para a problematização da identidade cultural que está em formação

nesses receptores. Assim nesse contexto, é importante analisar as funções e significados da TV, já

que essa ocupa várias lacunas no cotidiano da criança. Em determinadas situações a criança fica

entregue aos cuidados da tecnologia da TV (babás eletrônicas).

Orozco (1991), ao falar sobre a sua formulação de “mediação videotécnica”, admite que

a TV não só tem uma linguagem própria, como também dispõe de certos recursos para aumentar

seu poder legitimador, através do processo de produção de seus programas. No entanto, ao falar

sobre a passividade, o autor se posiciona da seguinte forma:

En el proceso de recepción, la audiencia no asume necesariamente un papel de receptor pasivo.

La actividad de la audiencia se lleva a cabo de distintas maneras. Mentalmente, los televidentes

frente al televisor se “enrolan” en una secuencia interactiva que implica diversos grados de

involucramiento y procesamiento del contenido televisivo. Esa secuencia arranca con la

atención, pasa por la comprensión, la selección, la valoración de lo percibido, su

almacenamiento e integración con informaciones anteriores y, finalmente, se realiza una

apropiación y una producción de sentido (Orozco, 1988). La secuencia puede también

realizarse de distinta manera y a ritmos diferentes. A veces la selección o la comprensión de lo

que se mira en la pantalla son los esfuerzos mentales que definen el curso posterior de la

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interacción de la audiencia con la TV (Bryant y Anderson, 1983). A veces, la rapidez de

presentación de información que conlleva la programación acelera el ritmo de su percepción y

puede disminuir la posibilidad de distanciarse de lo percibido. Sin embargo, lo más importante

no es tanto qué actividad mental arranca la secuencia, o a qué ritmo se realiza el procesamiento

informativo, sino el que las distintas actividades que la conforman no implican un mero

procesamiento mecánico de la información (como algunos teóricos de los procesos

cognoscitivos han sostenido, e.g. Collins, 1983), sino que involucran un proceso

fundamentalmente sociocultural (Jensen, 1987). La razón principal es que la secuencia de

actividades mentales conlleva una serie de asociaciones de contenido -en ese caso entre la

información transmitida por la pantalla y por lo tanto externa al sujeto y la información

previamente asimilada en la mente del televidente. La audiencia no se enfrenta a la pantalla

vacía de ideas, emociones, historia y expectativas.

Essa modalidade comunicacional vem assegurar a transmissão de informações sobre a

vida cotidiana e também amplia, em novas formas, a centralização do poder e o disciplinamento do

sujeito. Sodré (1977) afirma que a forma de poder exercida pela TV é de absoluta abstração em

relação à situação concreta e real da comunicação social do diálogo. O exercício de poder interfere

nas suas condições subjetivas, determinadas pela variedade de discursos institucionais (família,

escola, amigos, relações afetivas), veiculados por revistas, jornais, TV, Internet, etc. Os produtores

de televisão procuram fazer programas com o máximo possível de carga emocional e estímulos para

agradar o telespectador e manter bons índices de audiência.

Martin-Barbero

atribui três entradas às práticas sociais: “tecnicidade”, com capacidade

de organizar a percepção, articulando inovações à discursividade nas práticas sociais, o que

transforma essas práticas, originando novas formas de sociabilização; a “dimensão da

sociabilidade”, que é a forma como se garante a repetição e a operacionalização na busca de sentido

e, por último, “dimensão da sociabilidade”, que é a apropriação cotidiana da existência fora da

ordem da razão institucional, cuja dinâmica tem a capacidade de fissurar o sentido hegemônico,

através da multiplicidade de modos e sentidos, em que a coletividade se faz e se recria, da

diversidade e da polissemia da interação social.

Pacheco (1987) diverge de Martin-Barbero, pois demonstra que a relação entre os meios

de comunicação de massa (MCM) e os comportamentos, atitudes, experiências e valores circulantes

na sociedade é inegável, no que tange à criança, pois em sua pesquisa de campo, com grupos de

crianças de 09 a 10 anos de idade, de escolas públicas e privadas, na recepção de um desenho do

personagem “Pica-pau”, essa influência ficou evidente e pode ser encarada como uma espécie de

“ditadura do pensamento”.

Ainda conforme Pacheco (1998), a construção da identidade é processual, é um fluxo de

possibilidades que se encadeiam, articulando-se uma às outras. A apreensão dos conteúdos é

adquirida pela conexão com vários estímulos, oportunizando o surgimento de novidades. É nesse

MARTIN-BARBERO (1990) apud JACKS e ESCOSTEGUY, 2005, p. 67

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momento que a lógica do mercado apresenta-se conjuntamente com seus aparatos: pesquisas de

preferência e de tendências, tudo para agradar e chamar mais a atenção do telespectador.

A mídia sobrevive conforme é absorvida pela demanda dos telespectadores, sendo convidado a

experimentar mundos diversos advindos da programação que é apresentada, interferindo direta

e indiretamente nas formas arcaicas e obstinadas de ser, buscando ser aceito e elaborando seu

imaginário. (IDEM, 2001)

Com base na reflexão de Pacheco, é possível afirmar que a existência da programação

está a cargo do telespectador, para fugir da sua realidade angustiante. A influência da TV, na

formação da identidade infantil, se faz nessa hora evidente, pois a criança cria um vínculo com

programas que contêm os elementos míticos (como a mitologia grega) e simbólicos, através da

constituição do personagem, do próprio enredo ou metafórica em alguns desenhos em que a

personalidade do personagem é expressa pela cor de seu cabelo ou pelo antroporfismo, que, são

composições integrantes dos programas televisivos.

A criança interpreta as mensagens passadas pelos heróis e suas trajetórias fantásticas,

apropriando-se dos discursos à sua maneira, podendo absorvê-los por completo ou ressignificando-

os, conforme a situação presente. Daí a importância dada aos programas televisivos no

desenvolvimento infantil, pois na medida em que a criança se diverte assistindo TV, satisfaz sua

necessidade lúdica, vivendo imaginariamente conflitos, medos e aventuras, num processo de

amadurecimento emocional e cognitivo.

A partir dos mitos nos desenhos animados preferidos, a criança elabora medos e satisfaz

necessidades fundamentais como: viver a magia da ficção; a importância de, ainda que

magicamente, desafiar as regras que o adulto lhe impõe no seu dia-a-dia; e a substituição do

tempo métrico, que é real, pelo tempo psicológico que lhe permite libertar-se da gravidade,

ficar invisível, e assim, comandar o universo por meio da sua onipotência. (PACHECO, 2000,

p. 34)

A TV, segundo Pacheco (1987), a cada dia condiciona a vida diária da criança e da

família, podendo ser chamada de escola paralela, pois informa e influencia, fazendo a criança

adquirir uma visão distorcida, estática, deformada e maniqueísta dos valores e dos homens.

Os pequenos tornam-se experts, embora sem um desenvolvimento pleno da sua

consciência crítica, naquilo que as mensagens emitidas significam, sem a plena decodificação do

que não está explícito, mas escondido ou simbolizado.

Com essas duas pequenas considerações antagônicas sobre a relação entre a TV e sua

recepção, podemos perceber a amplitude e o conflito, no que diz respeito à mídia, ao

desenvolvimento infantil e à dificuldade de se trabalhar com o tema.

A distância existente entre o adulto e a criança fica cada vez mais perceptível quando

tratamos de mídia e programas feitos para a infância. Para um programa “ideal”, não se pode deixar

de ter em vista o sujeito, no caso a criança, que está inserido em um determinado contexto de

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desenvolvimento e percepções aguçadas. O sujeito passa a ser um objeto consumidor aberto aos

estímulos das propagandas.

Aproveitando-se do conhecimento da estruturação das práticas sociais, que supõem um

entrelaçamento entre necessidades e desejos, em uma alternância de dar e receber, os produtores de

programas para a televisão procuram fazer programas com o máximo possível de carga emocional e

estímulos para agradar e capturar a atenção do telespectador. Dessa forma, a construção da

identidade individual e coletiva relaciona-se diretamente com os programas exibidos e assistidos na

TV, pois são elementos que

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propiciam sociabilização e influenciam na formação de modelos e mensagens, de conduta e valores.

A TV tem o poder e esse poder/saber é sua arma principal no jogo de conquista do

espectador. Foucault estabelece as relações de poder através e pelo saber e assim a TV detém o

maior dos poderes, inclusive o de determinar a realidade, pautar assuntos e o cotidiano. Transfigura-

se em uma “escola paralela”, pois informa a criança desde os assuntos mais básicos até os mais

polêmicos, como já foi teorizado em seção anterior.

Na perspectiva de que é nas redes sociais que se constroem as representações e,

conseqüentemente a identidade, temos, na cultura, o campo onde se tem a materialização e na

subjetivação, a conexão do mundo interno com o mundo externo, através da abstração das idéias.

A negociação simbólica é o principal território em que as tecnologias agem. De um lado,

temos o indivíduo com seus desejos e formação de ser; do outro, temos a mídia com seus

argumentos e modelos, a hegemonia.

A contextualização da construção da identidade como fluxo de possibilidades de

associação de representações e ideologias, compreende-se que a mídia é um fator decisivo para o

entendimento do cotidiano e da cultura, pois se o cotidiano dos telespectadores é bombardeado por

vários estímulos sensitivos, cognitivos e afetivos, veiculados por imagens, sensações, pensamentos,

produções por conexões e afeições, deve-se entender a TV como uma síntese de práticas

discursivas.

Ressalta-se que não é possível entender um objeto complexo, como a TV, a partir de

relações lineares, principalmente em um terreno interdisciplinar, uma vez que se está tratando da

produção de sentido (mediação) e não dá gestão da informação. Reforça-se a idéia de que reduzir os

fenômenos midiáticos a meras estatísticas, levar ao erro de ignorar a gênese da subjetividade e seu

processo de produção. Quanto à produção de sentidos e afetos, a subjetividade, é atribuída às

representações e ideologias, através de diálogos, assimilando culturas com diversidade (questão do

imaginário e da subjetividade envolvida no processo de recepção e mediação).

Apreensão do sentido não é apenas entender a emissão das mensagens televisivas ou o

que alguém fala sobre TV, mas é compreender, a partir da recepção, como a produção de sentido

acontece e como é produzido pelos receptores-crianças. Faz-se necessário retomar os fundamentos

teóricos o processo de análise das relações sociais, mediadas pela TV e seus contextos.

Após a argumentação teórica, percebe-se que a TV procura ampliar e se associar aos

objetos e ações presentes no cotidiano, na captura da dinâmica do dia-a-dia, o que facilita a

apropriação da mensagem pelo sujeito. A incorporação do lúdico à produção da imagem é pensada

para a mercadoria cultural, o bem simbólico e material a ser consumido por várias faixas de público,

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refletindo nos estilos de vida e no cotidiano, que, influencia na identidade, em termos de micros

(individuais) ou macros (culturais) contextos.

Existem dialéticas e ilusões na ânsia por uma verdade inexistente, assim como inúmeras

possibilidades de investigação, mas há aqui um campo teórico dinâmico, condicionado às alterações

mercadológicas e tecnológicas. O conhecimento deve ser provisório, dinâmico e flexível, porque é

necessário para se questionar posições já sedimentadas, positivistas, em relação à recepção infantil.

O conhecimento científico deve evoluir e proporcionar reflexões e críticas para o seu processo de

construção de análise das mediações das crianças, dentro do campo da comunicação. É importante a

abertura para a interdisciplinaridade, que não pode ser entendida como justaposição de perspectivas

teóricas, mas como diálogo com disciplinas em busca de respostas, mesmo que provisórias, sobre a

questão levantada por esse estudo.

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3. Universo da Pesquisa de Campo

Pense em tudo que você sabe ou intui sobre uma criança. Lembre da criança que já foi

um dia. Levante os critérios de como você acha que a criança pode (e deve) ser

estimulada pelo veículo mais sedutor da comunicação que existe. Pense no fascínio da

imagem, no encantamento que uma estória suscita, lembre dos desenhos, de bonecos,

cogite formas de informação que podem ser dadas, relembre a agilidade das formas e o

ritmo do veículo que é a televisão. Medite no que é (ou que pode ser) o mundo via

satélite... olhe a criança de hoje, pensa na elaboração de um herói contemporâneo,

relembre o que é uma narrativa. (Fanny Abramovich, O Estranho mundo que se mostra

às crianças

A pesquisa de campo concentra-se na etnografia realizada no Centro de Convivência

Infantil (CCI) “Gente Miúda”, com crianças de 04 a 06 anos de idade. A instituição é direcionada a

filhos de servidores da UNESP de Bauru, desde servidores técnico-administrativos a docentes. O

número de vagas é limitado ao número de 15 por grupo. As crianças têm direito a estudar desde o 3º

mês até os 07 anos de idade. São seis (06) grupos divididos por faixa etária

e acompanhados por

uma professora responsável e uma auxiliar de ensino. O período de funcionamento é integral, das

7:30 até às 17:30 horas.

A UNESP (Campus de Bauru), desde 1988 em atendimento às necessidades do processo

histórico e acompanhando a legislação [Lei de Diretrizes e Bases da Educação Nacional, Lei n.

9.394 de 20/12/96, artigo 29 e 30], institui o Centro de Convivência Infantil “Gente Miúda”,

buscando garantir o direito da criança-cidadã, filhos de servidoras (técnico-administrativas e

docentes) prioritariamente, e de servidores, quando atendidas as condições expostas no Decreto

Estadual n. 33.174 de 08/04/91. Ao representar o Estado, no atendimento da faixa etária de 0 a

06 anos, o CCI “Gente Miúda”, através da portaria UNESP n. 49, de 07/03/96, que aprova o

Regimento dos Centros de Convivência Infantil, em andamento ao art. 36, desenvolve um

trabalho que prioriza a adequação máxima no atendimento integral a cada faixa etária

propiciando o desenvolvimento físico, psicomotor, emocional, intelectual e social à criança,

sujeito da história. (PROPOSTA PEDAGÓGICA DO CCI, p. 01, ANEXO B)

A pesquisa de campo compreende três fases distintas: 1ª Fase – Sondagem, em que o

próprio nome já enuncia a intenção: executar uma estratégia de reconhecimento. A entrevista

inicial, com a diretora do CCI, clarificou as regras da instituição, assim como a expectativa

depositada na execução dessa pesquisa. Outra etapa desse processo de sondagem se deu pela

aplicação do questionário original, elaborado para refletir sobre os aspectos positivos e negativos da

TV, vistos pelos pais e, assim, auxiliar na análise da recepção infantil. Apesar dos dados do

questionário serem quantificados e interpretados, os resultados dos questionários respondidos pelos

pais e professores foram insuficientes para o que se objetivava e percebeu-se que haviam muitas

lacunas a serem preenchidas. Por esse motivo elaborou-se a 2ª fase.

2ª Fase – Mapeamento do Consumo Midiático, trata-se da contextualização das

crianças pelo olhar dos adultos (pais e professores) e pela observação de seu cotidiano no CCI. Ao

mapear os hábitos de consumo midiático, com a reaplicação de um questionário mais detalhado, não

Estruturação dos grupos: GRUPO I (0 a 1 ano), GRUPO II (1 a 2 anos), GRUPO III (2 a 3 anos), GRUPO IV (3 a 4

anos), GRUPO V (4 a 5 anos), GRUPO VI (5 a 6 anos).

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só algumas dúvidas foram tiradas, como algumas hipóteses puderam ser trabalhadas, como os

conteúdos a que as crianças têm acesso em casa e que trazem materialmente para o CCI, em forma

de VHS ou DVD. A observação do cotidiano das crianças dos Grupos V e VI, do Centro de

Convivência Infantil “Gente Miúda”, executada nessa fase, foi direcionada para as brincadeiras e as

preferências manifestadas pelas crianças, sem qualquer interferência.

3ª Fase – Pesquisa Etnográfica, ou seja, as Oficinas Temáticas. Essa fase foi a que

contou com o maior planejamento estratégico para a execução. O início das oficinas temáticas teve

como base as brincadeiras observadas, os apontamentos dos pais e professores e o levantamento dos

programas preferidos das crianças, em conversas, não em entrevistas, sem a presença física da TV.

Houve o cuidado com o lúdico e com as regras da instituição e a preservação do direito de aceitação

ou rejeição de propostas feitas pela pesquisadora, tudo devidamente observado e registrado no

diário de campo.

A primeira atividade foi um desenho, antes da exibição do “filme do dia”, em que havia

um esboço de televisão impresso numa folha A4. A segunda, terceira e quarta atividade tiveram a

participação direta da TV. A pesquisadora preparou três fitas VHS, em que a primeira continha os

programas indicados pelos pais como os preferidos das crianças; na segunda fita havia programas

declarados como preferidos pelas próprias crianças e a terceira e última VHS foi preparada com

aquilo que se verificou comum entre pais, crianças e escola. A última atividade foi a tentativa de

compreender o processo de apropriação e ressignificação de elementos midiáticos. Essa fase é

muito importante, pois é a oportunidade que a pesquisa oferece para desconstruir determinados

mitos, como o da própria preferência televisiva infantil.

Nas seções seguintes constam descrições mais detalhadas das fases, como seus

objetivos, procedimentos, resultados e considerações.

3.1. Fase 1 – Sondagem

A Fase 1 - Sondagem foi realizada no final de 2006 com o Grupo IV, com crianças de

03 a 04 anos, que em 2007 fizeram parte do Grupo V (5 a 6 anos), o que justifica esse Grupo ainda

constar como universo de pesquisa. Foi incorporado o Grupo VI (6 a 7 anos), porque ambos os

grupos fazem a atividade de “ver TV” após o almoço juntos, por indicação da diretora da creche. O

acompanhamento de observação foi feito com o Grupo VI, já que a professora não possui a auxiliar

e sua sala está com menos alunos, ou seja, sete ao todo.

Outro detalhe que deve constar como variável do trabalho é que no período de

observação a instituição passava por reformas e por isso as aulas eram dadas em conjunto. Os

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Grupos V e VI compartilhavam a mesma sala de aula, mas suas atividades específicas eram dadas

em separado.

Os horários das atividades do Grupo VI, para uma melhor visualização, em que se

destaca o espaço/tempo em que a pesquisa efetivamente acontece, estão na tabela abaixo:

Tabela 2 - Horário das Crianças Grupo VI

HORÁRIO

SEGUNDA

TER

ÇA

QUARTA

QUINTA

SEXTA

7h30/8h30

Recepção

8h30/9h30

Roda da conversa

9h30/10h

Fruta

10h/11h

Oralidade e

Escrita

Artes

Matemá

tica

Natureza e

Sociedade

Oralidade e

Escrita

11h/11h45

Parque

11h45/12h15

Almoço

12h15/13h

Higiene Bucal

13h/14h

Atividade

Coletiva Grupo

V e VI

Atividade

Coletiva Grupo

V e VI

Atividade

Coletiva Grupo

V e VI

Atividade

Coletiva Grupo

V e VI

Atividade

Coletiva Grupo

V e VI

14h/14h30

Parque

14h30/15h

Higiene do corpo

Higiene do cor

Higiene do corpo

15h/15h30

Hora da História

15h30/16h15

Lanche

16h15/17h

Agenda

17h/17h30

Jogos

matemáticos

Jogos de

interação

Jogos simbólicos

Jogos

matemáticos

Dia do Brinquedo

17h30/18h

Saída

Ao todo eram 23 crianças, 15 do Grupo V (04 a 05 anos) e 08 de Grupo VI (05 a 06

anos)

, sendo 14 meninos e 9 meninas. A faixa socioeconômica

desse grupo era bastante

variável, pois tinha desde filhos de técnicos administrativos (serviços gerais) a filhos de docentes

com pós-graduação

, o que caracteriza o grupo como heterogêneo socioeconomicamente. Esse foi

o principal motivo da escolha dessa instituição para a pesquisa de campo.

O número reduzido de alunos no Grupo VI, informação dada pela diretoria do CCI,

deveu-se à portaria 49 do Ministério da Educação, que mudou a estrutura dos anos letivos do ensino

fundamental. A partir do ano de 2006, o primeiro grau passou a ter nove anos de duração, fato esse

que fez as crianças com maior poder aquisitivo irem para a “nova” primeira série, permanecendo no

Grupo VI os filhos de servidores técnico-administrativos.

A criança mais nova tem 04 anos e 07 meses e a criança mais velha tem 06 anos e 08 meses.

A faixa salarial é de R$ 750,00 reais a R$ 3.200,00, variando conforme o cargo ocupado.

No Grupo V são 04 filhos de docentes e 12 de técnicos administrativos de cargos variados. No Grupo VI são todos

filhos de técnicos administrativos de cargos variados. No total do Grupo V e VI, são 19 filhos de técnicos

administrativos (83%) e 04 filhos de docentes (17%).

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3.1.1 Objetivos da Fase 1 – Sondagem

Objetivou-se o levantamento da situação no campo, isto é, no Centro de Convivência

Infantil da UNESP, Campus de Bauru. A exploração dos problemas de ordem primária constituiu-se

em conhecer o ambiente, contatar a direção da instituição e aplicar o questionário/termo de

permissão aos pais e professores.

3.1.2 Contato com a diretora do CCI

A apresentação da pesquisa à Direção da escola se fez por meio da entrega de uma cópia

do projeto de pesquisa e do plano de atividades detalhado, conjuntamente com uma cópia do

curriculum da pesquisadora e uma carta de apresentação do programa de pós-graduação, assinada

pela coordenadora, Profa. Dra. Ana Sílvia Davi Médola.

Após uma semana foi marcada uma reunião para discussão do projeto. A diretora fez

indicativos sobre as reclamações dos pais e sobre o uso da TV. Uma dessas reclamações foi

direcionada ao Grupo I e Berçário, com crianças de 0 a 2 anos, porque as professoras estavam

colocando a TV sem um objetivo ou propósito específico.

Outra reclamação, sem especificar o grupo, foi que as crianças estavam falando sobre a

Xuxa e cantando suas músicas. Aparentemente, esse comportamento não ocorria em casa e foi

diretamente relacionado à instituição. A diretora classifica o evento como um movimento “anti-

Xuxa”, vindo dos pais.

Sobre a pesquisa a ser desenvolvida, a diretora ressaltou a importância do feedback aos

pais. O projeto de televisão foi bem aceito pela diretora por prever, em seu cronograma, o espaço

para feedback e a abertura para se falar sobre o tema. Por ser uma instituição da UNESP, por várias

vezes acontecem pesquisas, em que o pesquisador não devolve os resultados ou os debates. Por isso,

os pais têm estado mais resistentes às pesquisas desenvolvidas ali, alegando que os filhos não são

“ratos de laboratório”.

A idéia de fazer uma reunião com pais para apresentar o projeto e posteriormente

divulgar os resultados da pesquisa teve uma ótima acolhida. Inclusive, há sugestão para que se faça

uma carta de apresentação do projeto para os pais, quando se iniciar a pesquisa propriamente dita.

Para ser pesquisado, foi indicado o grupo IV, em que as crianças têm um espaço

específico em que assistem TV e não dormem após o almoço (“Hora do Soninho”). O que as

crianças assistem provem de alguns títulos que a instituição possui, ou de alguma mídia trazida pela

criança.

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A diretora faz menção a um caso em que uma criança trouxe um filme do “Harry

Potter”, que não foi exibido pela densidade tanto de conteúdo quanto tempo de duração. No entanto,

filmes como “Carros” são opções viáveis, pois todas as cenas são chamativas e interessantes.

Saber que a TV não está conectada aos canais abertos ou pagos alterou um pouco o

modo de lidar com o aparelho de TV. O mapeamento do consumo dos programas televisivos fica a

cargo da observação do discurso das crianças e do contato com os pais, via entrevista e/ou

questionário. No entanto, foi necessário repensar a estratégia de exibição dos materiais, pois a

creche conta com aparelho de VHS e DVD. Dessa forma, pensou-se em usar a videoteca da

instituição, vídeos trazidos pelas crianças e a gravação de programas pela pesquisadora.

Delimitou-se que os questionários para a sondagem seriam entregues naquele mês,

novembro de 2006 e que o contato com as crianças ocorreria ao início de 2007. Isso se justifica pelo

fato da pesquisadora acompanhar, desde o início das aulas, o cotidiano das crianças.

3.1.3 O questionário original

O questionário foi chamado de original, por ter sido o primeiro a ser elaborado na

intenção de saber os aspectos positivos e negativos que os pais vêem na TV, de ter conhecimento

sobre o que as crianças assistiam em casa e de como era esse processo. O questionário foi baseado,

adaptado e ampliado segundo a “Cartilha do Jovem Telespectador Tver”, projeto da ONG Tver.

Um material destinado a alunos e professores dos diversos níveis de ensino que ajuda a

promover a reflexão crítica sobre a televisão. Criada pela educadora e ex-consultora de

educação da TV Cultura de São Paulo, Célia Marques, a Cartilha tem duas versões: uma para

alunos e outra para professores. (...) a Cartilha propõe a reflexão sobre os aspectos positivos e

negativos da TV e a análise de diversos tipos de programas assistidos pelo aluno. (Fonte: TVer

http://www.cidadania.org.br/conteudo.asp?conteudo_id=3063)

A aplicação do questionário original foi uma experimentação para averiguar a eficácia

das perguntas elaboradas e para que houvesse um primeiro contato, através dos adultos, com o

mundo das crianças.

Os resultados vistos mais adiante foram decisivos para elaborar a estratégia técnica

adotada nas fases seguintes. Vieram à tona algumas questões: Quem são essas crianças? Como ter

acesso a informações que reflitam o consumo midiático das crianças? Quais são os problemas reais,

isto é, do cotidiano, em relação às crianças e à televisão?

A valorização de dados quantitativos, obtidos pelos questionários originais, vem da

intenção inicial em que esses foram elaborados, mas os dados coletados foram insuficientes para

atingir o intento de mapear o que as crianças assistem em casa, e como são seus hábitos de consumo

midiático. A análise dos resultados alertou para a concepção de uma nova estratégia metodológica,

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adotada em relação aos pais e, com base nisso, elaborou-se a Fase 2 – Mapeamento do Consumo

Midiático, com o propósito de dar conta das falhas do primeiro questionário e tentar a participação

dos pais e professores na pesquisa.

3.1.3.1 Resultados dos questionários aplicados às professoras

1. Durante o tempo em que as crianças brincam no CCI, você tem observado alguma

influência da TV?

SIM

NÃO

Professora I

Professora II

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2. Que tipos de brincadeiras fazem?

Power Rangers

Barbie

Homem-Aranha

Professora I

Professora II

3. Usam roupas, acessórios e/ou objetos de personagens da TV?

SIM

NÃO

Professora I

Professora II

4a. Mencionam, imitam ou identificam a si mesmos com personagens de filmes, desenhos ou

novela?

SIM

NÃO

Professora I

Professora II

4b. Quais os personagens são mencionados?

Power Rangers

Meninas Super Pode...

Não respondeu

Professora I

Professora II

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5a. Citam ou referem-se a situações de algum programa de televisão?

SIM

NÃO

Professora I

Professora II

5b. Quais as referências e/ou citações sobre os programas assistidos?

Jogos monta tudo

Não respondeu

Professora I

Professora II

6. Quais os programas que você acha serem os preferidos das crianças?

Educativos

Desenhos

Professora I

Professora II

7. Você acha que os programas assistidos pelas crianças são adequados para suas idades?

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8. Quais são os programas mais adequados?

Castelo Ratimbum

Caiul

Tv Cultura

Cocoricó

Professora I

Professora II

9. Se desejar, acrescente outras observações sobre a questão da criança e a TV

Não responderam

Professora I

Professora II

3.1.3.2 Análise dos Resultados dos Questionários das Professoras

O questionário foi entregue pela instituição e não houve qualquer mediação por parte da

pesquisadora. Não se tem conhecimento, pelo questionário, sobre quem é a professora responsável

pelo grupo e quem é a auxiliar. Portanto, foram denominadas de Professora I e Professora II, o que

não altera os resultados, uma vez que ambas estão em contato com as crianças durante o horário

letivo.

Nenhuma das professoras quis acrescentar alguma observação sobre a questão criança e

TV. As professoras do Grupo IV que concordam há influência da TV no comportamento das

crianças e que isso fica claro em suas brincadeiras. Ambas fazem menção a brincadeiras, tanto

femininas (Barbie) quanto masculinas (Power Rangers e Homem Aranha).

Há concordância sobre o uso e consumo de objetos, roupas e acessórios de personagens

da TV. A Professora I chegou a sublinhar a palavra objeto, no questionário, porque os objetos são

os mais visíveis dentro da escola, já que as crianças usam uniformes.

Quanto à questão de identificação com personagens, percebe-se a citação novamente do

Power Rangers, programa que foi investigado com atenção nas fases seguintes, pois foram citados

duas vezes em 9 questões das professoras e também foi citado no questionário dos pais.

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As citações a situação assistidas em algum programa de TV também ocorre, mas as

professoras não foram claras sobre o que as crianças citam e em que momento. Esse ponto ficou

obscuro e mereceu maior atenção na fase de observação.

No quesito de programas favoritos, as professoras divergiram. A Professora I escreveu

que as crianças preferem os educativos e a Professora II considerou os desenhos, em geral, como

preferidos. Ao citar alguns programas indicados para as crianças, as professoras citam: Castelo

Ratimbum (TV Cultura), Caiull (Discovery Kids), a TV Cultura por inteiro e o programa infantil

Cocoricó (TV Cultura).

Figura 1 – Programas favoritos das crianças segundo as professoras: Castelo Ra-tim-bum, Cocoricó

FONTE: Site TV Cultura

Os pais também citaram a programação do canal de TV (Discovery Kids, TV Cultura,

TV Futura) como indicada para as crianças. Chama a atenção o fato de que as brincadeiras ou

personagens citados nesse questionário não pertencem a programas educativos ou aos canais acima

citados.

Destacam-se, nesse questionário, alguns pontos que serviram de norte para a observação

na creche: 1) as brincadeiras personificadas com desenhos e sua incidência; 2) roupas, acessórios e

objetos como manifestações de preferências no consumo midiático e 3) se as preferências

manifestas pelas professoras são as mesmas expressas pelas crianças.

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3.1.3.3 Resultado dos questionários aplicados aos pais

0a. Em sua casa existe mais de uma TV?

SIM

NÃO

PAIS

b. Quantas?

Nenhuma

Não respondeu

PAIS

OBS

.: A média de televisores por família é de 2,4.

1. Seu filho assiste TV?

SIM

NÃO

PAIS

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2. Assistir TV em sua casa é um hábito?

SIM

NÃO

PAIS

Em que horário seu filho costuma assistir TV?

Manhã

Tarde

Noite

Não Respondeu

PAIS

Algum dos pais está presente quando o filho assiste TV?

Sim

Não

Às vezes

Não respondeu

PAIS

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5. Quanto tempo seu filho permanece em frente à TV?

1 hora

1hora e meia

2 horas

3horas

4 horas

O tempo do desenho

Não Fica

PAIS

Obs.

: A média de tempo de permanência da criança em frente à TV é de 2 horas e meia, excluindo as que não assistem e as

que não responderam precisamente

6. Essa rotina muda no final de semana?

SIM

NÃO

Não respondeu

PAIS

Seu filho assiste mais TV durante o final de semana?

SIM

NÃO

Não respondeu

PAIS

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8. Quais os programas que ele costuma assistir durante a semana?

Nenhum

Castelo Ratimbum

Desenhos Discovery Kids

Disney Channel

Filmes

Desenhos

TV Xuxa

TV Cultura

Novela

PAIS

9. E

no final de semana, o que seu filho assiste?

Disney Channel

Castelo Ratimbum

Desenhos Discovery Kids

Tv Globinho

Filmes

Desenhos

Futebol

TV Cultura

Turma do Didi

Dvd

Algo que chame atenção na TV

Cartoon Network

Tv Futura

Não respondeu

PAIS

10.

Em sua opinião, qual é o preferido dele?

Zoobomafoo

Casa do Mickey

Lazy Town

Princesas

Tv Cultura

Power Rangers

Meninas Super Poderosas

Chaves

Castelo Ratimbum

Caiul

Bob, o contrutor

Barney

Pinks Dink Doo

Não respondeu

PAIS

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11. Quem costuma ligar e desligar a TV para o seu filho?

Pai

Mãe

Ela mesma

Não respondeu

PAIS

12a.

Os pais notam alguma mudança no comportamento do filho, após assistir algum programa na

TV?

SIM

NÃO

Não respondeu

PAIS

12b.

Qual?

Imitar o desenho

Luta

Cantar a música do programa

PAIS

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13. Seu filho já pediu algum brinquedo anunciado na propaganda?

SIM

NÃO

Não respondeu

PAIS

14.

Dentre os brinquedos solicitados, quais foram adquiridos?

Hot Weels

Patinete

Tenis de Rodinha

Videogame

Nenhum

Não respondeu

PAIS

15.

Esses brinquedos trazem mais satisfação a ele que os outros?

SIM

NÃO

Nem sempre

Não respondeu

PAIS

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16. Você acha que os programas assistidos por ele são os mais adequados para a sua idade?

SIM

NÃO

Não respondeu

PAIS

17.

Quais seriam os programas mais adequados?

Não respondeu

Desenhos da Disney

Educativos

Todos que são feitos para cri...

Pais

18a.

Seu filho tem outras atividades além da escola?

SIM

NÃO

Não respondeu

PAIS

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18b. Quais atividades?

Passeios

Brincadeiras

Cultos

Pinturas

Massa de modelar

Recortar revistas

Ballet

Bicicleta

Playground

natação

Não respondeu

Pais

19.

Seu filho é estimulado em casa?

Uso do computador

Brincadeiras

Leitura de estórias

Jogos

Bicicleta

Pais

20. Se desejar, acrescente outras observações sobre a questão da criança e a TV.

Não responderam – 6

“os desenhos que passam em canais abertos, como por exemplo a Globo que estimula a violência, os Power Rangers”

(Manuel, 4 anos 3 meses)

“a maioria dos desenhos são de canais educativos, como Discovery Kids por exemplo.” (Renato, 5a3m)

“nós procuramos dar prioridade para eles assistir alguns programas infantis gravados como filmes desenhos. A noite por

que entendemos por ele ficar o maior tempo no CCI, não vê TV aqui em casa durante amanha e a tarde” (Ricardo,

5a1m)

“Meus filhos assistem TV, mas, na maioria das vezes colocamos filmes e desenhos em DVD. Eles gostam de assistir

filmes da Disney, Turma da Mônica e os desenhos que são lançamos em DVD. Eles não assistem novelas e nem

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noticiários na TV. Uma outra observação sobre a questão 5, meus filhos ficam o dia todo na escolinha (das 8:00 às

17:00).” (Tereza, 4a11m)

“Por questões religiosas não temos aparelho de TV agora. Mas tivemos algum tempo e persebemos que o

comportamento nesses 6 anos sem mudou para melhor nos comunicamos mais, ouvindo, discutindo, resolvendo nós 6

da família juntos e não sentimos falta. Isto não quer dizer que não temos conhecimento do que é lançado na moda ou o

que acontece ao nosso redor. Só que sem a televisão aprendemos a viver melhor.” (Cláudia, 5a0m)

3.1.3.4 Análise dos Resultados dos Questionários dos Pais

Os questionários foram enviados aos pais do Grupo IV, pela diretoria do CCI e 11

foram devolvidos. Ao perguntar se a criança assiste TV, apenas um questionário apontou que não,

por motivos religiosos. O considerar o número de televisores por casa, fez-se uma média, excluindo

a família que não tem. O resultado foi de 2,4 televisores por família e todos admitem a prática de

ver TV.

O período noturno, com 81% das respostas, é aquele em que a criança fica em frente da

TV. Em geral, os pais estão presentes enquanto a criança assiste TV, mesmo sendo a criança que

liga e desliga o aparelho e o tempo de permanência dela diante da TV é de aproximadamente 2

horas diárias. Ressalta-se que o CCI é integral e que deve ser adicionada a essa média, uma hora

que as crianças têm de TV na instituição.

Na questão dos programas assistidos pela criança, vê-se uma confusão dos pais ao

indicarem os canais e não os programas, problema esse também identificado no questionário das

professoras. Nota-se o uso comum de DVD como um recurso de fuga à programação televisiva.

Os programas mais citados são os da Discovery Kids, que é um canal por assinatura,

fato esse que mereceu atenção na reformulação do questionário para a Fase 2. Os outros programas

citados referem-se à programação da TV Cultura, SBT, TV Globo e TV Futura, isto é, canais

abertos. Merece também atenção a citação das novelas e outros conteúdos adultos.

Os pais disseram não perceber mudança no comportamento dos filhos após assistirem

TV. No entanto, alguns pais, mesmo assinalando que não, descreveram os seguintes

comportamentos: imitar personagens, cantar a música tema e brincar de luta.

As perguntas que tiveram maior índice de não resposta foram as direcionadas ao

consumo de objetos vistos pela criança na mídia, ligados a propagandas. Todos os pais disseram

que as crianças pedem inclusive, a que não têm TV, mas que não são atendidas, apesar de acharem

esses brinquedos provocam melhor satisfação que outros.

Dessa análise foram retirados os seguintes pontos para a fase de observação e para o

questionário reformulado: 1) investigação da faixa socioeconômica e cultural dos pais com mais

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exatidão; 2) saber se a família tem TV por assinatura e que pacote é esse; 3) entender como são

feitas as escolhas dos programas a serem assistidos; 4) conhecer quais são os canais e os programas

assistidos pela criança; 5) ter maior conhecimento da opinião dos pais sobre a questão da TV e 6)

prospectar o interesse dos pais em conversar sobre o tema com a pesquisadora.

3.1.4 Considerações sobre a Fase 1 - Sondagem

As observações a serem feitas giram sobre as insuficiências de dados coletados pelo

questionário original. Pela maioria das respostas, exceto uma, contata-se que as crianças assistem

TV durante uma média de quase 3 horas, o que significa que a criança fica na creche até às 17 horas

e, ao chegar em casa fica a cargo da TV. Levando em conta apenas esse dado coletado, a pesquisa

seria reducionista e relataria tão somente o que os outros estudos citados já disseram.

Outro dado confuso dos pais é sobre a programação e canais de TV. Vários pais

responderam que a criança assiste determinados canais e não programas. Na prática, isso quer dizer

que a criança assiste o canal Cultura, como fica evidente pelo questionário, pois no período da noite

não há programação infantil, como em outros canais da TV aberta. Mas ao tratar com esse público,

percebe-se a adesão quase total ao sistema de TV por assinatura e a preferência por programas

exibidos por canais como o Discovery Kids, Nickelodion e Cartoon Network. Ao cruzar os dados

sobre a faixa salarial dos funcionários e o preço dos canais por assinatura, percebe-se a falha de não

ter sido perguntado qual era a faixa socioeconômica da família, dado esse a ser explorado em um

novo questionário.

A esquiva na pergunta sobre consumo de brinquedos relacionados à publicidade e aos

próprios desenhos é outro ponto importante a ser explorado, uma vez que as crianças usam

materiais escolares com estampas de desenhos animados, entre outros objetos. Mas a pergunta a ser

feita é: A escolha é dela, ou são os pais que escolhem?

Outro ponto que ficou vago durante esse questionário foi em relação a quem decide o

que é assistido, como é assistido e em que horário. Se o horário de funcionamento da creche começa

às 7:30 da manhã, e o questionário acusa que essa criança assiste TV pela manhã, pode-se

pressupor, o que não é nem um pouco ideal para a pesquisa, que ela assiste TV antes de ir para a

escola. É necessário ter dados objetivos e claros para poder fazer tal observação. É importante saber

também sobre assistir TV no período da noite.

Saber o que é ideal, do ponto de vista dos adultos, contribui efetivamente para a

formação da criança/receptor.

Sobre os programas infantis favoritos, na opinião dos pais e professores, há um pequeno

conflito com aquilo que foi percebido na fase seguinte, em que as crianças manifestam interesse

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sobre desenhos como “Tom e Jerry”, “Pica-Pau”, “Power Rangers”, “Meninas Super Poderosas” e

“Barbie”. O uso do DVD é bastante alto, tanto dentro da creche, como em casa, mas não se sabe

que tipo de filmes as crianças têm assistido.

Figura 2: Favoritos das crianças na fase de observação Tom e Jerry, Pica Pau, Power Rangers, Meninas Super

Poderosas

Os dados preliminares foram importantes para se fazer um panorama e um levantamento

inicial de dados para estruturar as fases seguintes, principalmente para investigar com profundidade

e avaliar a possibilidade de refazer o questionário no sentido de solucionar as contradições

encontradas.

É preciso conhecer a instituição família para compreender como ela contribui para a

formação do telespectador infantil: formação de gosto, tipo de programas, como se relaciona com o

meio e como são feitas as escolhas, informações essas que não ficaram esclarecidas com a aplicação

desse primeiro questionário. Assim conhecendo mais os hábitos, é possível entender como se forma,

crescem e desenvolvem o universo simbólico que circunda essa criança, universo esse que guia as

ações e interações que elas demonstram no CCI.

3.2 Fase 2 – Mapeamento do Consumo Midiático

A reaplicação dos questionários para os pais proporcionou um panorama do contexto

sociofamiliar, a fim de auxiliar nas análises e interpretações da pesquisa. Assim, o que se chama de

Mediações Múltiplas foram mapeadas não apenas com os pais, mas com as próprias crianças,

demonstrando a complexidade do assunto em questão. Ao tabular e analisar os dados do

questionário, essa complexidade fica evidente. Na descrição das observações e nos dados que se

referem diretamente às crianças, os nomes foram trocados para preservar a sua identidade

O conhecimento dos vários contextos (tramas) que envolvem as crianças foi de

importância fundamental para entender as diferentes apropriações/ construções de sentido e a

formação do olhar, pois é no espaço/tempo das rotinas e práticas cotidianas que se dá a circulação e

o consumo midiático, permeados pelas relações com os adultos.

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3.2.1 Objetivos da Fase 2

Avaliar diversos elementos no processo de formação do olhar infantil (recepção) e como

interagem diversos elementos nesse contexto, em que o processo acontece e ao mesmo tempo,

avaliar as informações em relação à cultura e à identidade das crianças que compõem o grupo em

questão

Observar e participar, como coadjuvante, no processo de consumo da mídia (TV) e

conceber uma compreensão das práticas individuais e grupais, auxiliando num projeto mais amplo,

em que se investiga o papel dos produtos culturais de forma contextualizada.

3.2 Procedimentos de coleta de dados da Fase 2

A coleta dos dados divide-se em três procedimentos: Observação das crianças no CCI e

Reaplicação dos questionários.

3.2.1 Observação das crianças do CCI

No primeiro dia de pesquisa observacional houve uma pequena confusão, pois as

professoras e a auxiliar não estavam avisadas da presença da pesquisadora dentro da sala, nem das

atividades propostas à diretora da unidade. Percebeu-se resistência da diretora à aproximação da

pesquisadora, supondo que esta traria problemas e conflitos.

Para solucionar o impasse, a pesquisadora distribuiu cópias do projeto para as

professoras e auxiliar, esperando que assim pudessem trocar experiências e impressões no decorrer

da pesquisa. Posteriormente as professoras vieram comentar o projeto com a pesquisadora, a

professora do Grupo VI fez referências sobre a citação de “sermos reféns de nossas casas” e falou

sobre a preocupação com a violência e como a mídia trata esse assunto. Essa professora expressou

também a sua preocupação com os conteúdos adultos que ela percebe que seus alunos têm contato.

Outro programa que chama a atenção da professora é o “Power Rangers”, do qual ela não gosta por

achar muito violento e que de certa forma, “desperta a violência”. Inclusive, nesse dia, um dos

alunos do grupo dessa professora estava com um DVD dos “Power Rangers”. A professora

comunicou tal fato e propôs se não gostaria de exibi-lo, mas infelizmente o DVD não funcionou no

aparelho.

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Figura 3 - Capa DVD Power Rangers

As crianças reagiram muito bem à presença da pesquisadora e mostraram-se satisfeitas

em saber que alguém as acompanharia na hora da TV. Essa hora chamada de “cineminha”, deveria

acontecer apenas uma vez por semana, segundo a diretora, as professoras e o plano pedagógico,

mas, na prática, não apenas por conta da reforma das salas da instituição, mas para melhor

“controle” das 23 crianças, evitando a dispersão, a atividade acontece todos os dias. O “cineminha”

corresponde à “Atividade Coletiva Grupos V e VI”, das 13 horas às 14 horas. Constata-se também

que a babá eletrônica funciona nessa escola pré-escolar, problema esse já debatido dentro dos

capítulos teóricos.

A pessoa responsável pelas crianças no “cineminha” é a auxiliar de ensino do Grupo V,

que demonstra a necessidade de controle sobre a atenção das crianças, pois o que se trabalha

pedagogicamente é “treinar a atenção”. Portanto, por várias vezes ela interrompia o desenho para

chamar a atenção de algumas crianças que começavam a conversar ou falar com a pesquisadora.

Observou-se que as crianças assistem TV em cadeiras escolares, ou sentadas no chão,

não podendo deitar, ou mesmo apoiar-se nos colegas. As crianças começam a ficar inquietas e a se

dispersar, não importando se estão gostando ou não do filme. Os incômodos físicos superam o

entretenimento que a TV proporciona.

Algumas vezes a auxiliar colocava no chão o edredon, supostamente para dar mais

conforto às crianças, enquanto as represálias ficavam mais intensas, por conta da iniciativa de

disciplinariedade em relação às crianças, pois quando essas se mexem, desviam a atenção dos

outros colegas. O edredon significa um espaço de relaxamento necessário, mas segundo a visão

pedagógica da auxiliar, para “treinar a atenção”, as ações têm que ser um pouco mais rigorosas em

relação às crianças: elas apenas podem tirar os sapatos e devem manter uma determinada posição ao

se sentarem. Não é possível mudar de lugar quando o edredon está no chão e a disposição das

cadeiras na sala, com o edredon, fica evidente, conforme a foto abaixo:

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Figura 4- Foto da sala de exibição dos filmes (Março de 2007)

Esse contexto, ou realidade era desconhecido das professoras e diretora. A

responsabilidade pelas crianças, nesse momento, era da auxiliar que não passava, para a diretoria,

nada do que acontecia e como não havia outra sala para se fazer o “cineminha”, isso constituía um

problema de infra-estrutura da instituição.

Ao expor o problema, a auxiliar disse que a pesquisadora deveria promover outras

atividades com as crianças, usando o tempo para fazer atividades “dirigidas”. Nesse mesmo dia, ela

demonstrou qual deveria ser o procedimento após a exibição de um VHS da coletânea do desenho

“Tom e Jerry”, que faz parte da videoteca da creche. Ela mostrou como deveria ser o desenho com

massinha e o que deveria ser representado do filme, inclusive a estética do Tom, personagem que

foi amplamente criticado pelas crianças.

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Figura 5: Foto da atividade dirigida feita pela auxiliar - TOM (abril/2007)

No primeiro “cineminha” com as crianças, elas explicaram que quando há mais de um

DVD, eles fazem votação para a escolha do filme. No início da sessão, pedi para que escolhessem

um VHS, dentre aqueles que haviam no CCI. No mesmo instante a sala se dividiu em dois grupos:

um queria o “Tom e Jerry” e o outro queria o “Pica-Pau”. O VHS vencedor, o do “Pica-pau” já

havia sido exibido muitas vezes, a maioria já conhecia os diálogos e a estória, mesmo assim as

crianças prestaram atenção e se divertiram. A preferência pelo personagem “Pica-pau” é devido à

ação e ao encadeamento narrativo com várias surpresas e situações engraçadas.

Em um dos dias da pesquisa observacional, a pesquisadora fez uma pequena pesquisa

de opinião, pois desejava saber quais eram os desenhos que eles mais gostariam de ver no dia

seguinte. Ganhou novamente o “Pica-Pau” e, em segundo lugar, o “Tom e Jerry”. No dia seguinte, a

pesquisadora levou um DVD do Tom Jerry, “O Anel Mágico” e uma aluna levou um DVD de

contos de fadas. A apresentação dos dois foi feita na “Roda da Conversa”. Apenas dois alunos se

manifestaram dizendo que já haviam assistido ao DVD do “Tom e Jerry” enquanto outros três

começaram a contar uma história baseada na figura da capa do DVD. Durante a votação, os

meninos agruparam-se em uma pequena

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roda e diziam em uníssono: “_ Anel Mágico! Anel Mágico!” O filme que a pesquisadora levou

ganhou na votação e até a aluna que levou o DVD votou no Tom e Jerry.

Figura 6 - Capa DVD Tom e Jerry, O Anel Mágico

FONTE: Site Submarino

Durante a exibição do filme “Tom e Jerry O Anel Mágico”, as crianças mostraram-se

ativas em manifestar as suas opiniões e em narrar os possíveis acontecimentos. No decorrer do

filme, ao personagem “Tom” foi atribuído o gênero feminino, porque “ele pode parecer homem,

mas é tonto, então é mulher” (Carlos, 04 anos).

As meninas, por sua vez, concordaram com o colega e acrescentaram que os espertos

são legais, por isso o personagem “Jerry” teria que ser homem mesmo. Percebe-se, então, que em

desenho não se manifesta a questão do gênero e essa foi uma interpretação própria do grupo. Não

houve nenhum incidente anterior ou fato que provocasse tal discussão.

Outro acontecimento percebido foi que quando não está em cena o personagem “Jerry”,

as crianças ficam dispersas. Além disso, o desconforto das cadeiras começa a ficar visível aos 30

minutos de exibição do filme. Ao final da exibição, Eduardo (04 anos) imitou para a pesquisadora, a

parte que ele mais gostou do filme, que foi uma cena de ação com o personagem “Jerry”.

Figura 7 - Personagem Jerry

Fonte: Site Tom e Jerry oficial

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O que também se percebeu nas exibições de outros desenhos foi a necessidade de se

narrar o filme, como uma decodificação das cenas e das ações dos personagens, para que a

pesquisadora entendesse o desenho, manifestação clara das mediações, alvo da investigação

presente.

Entre as crianças houve uma disputa verbal sobre quem era o personagem principal e

também sobre quem adivinhava ou narrava os eventos. Como já foi dito acima, por várias vezes tal

atitude foi cortada pela auxiliar, por creditar essas ações à indisciplina das crianças, dificultando

muito o contato com elas. No entanto, as crianças vinham abaixadas até a pesquisadora e pediam

para ser o personagem em questão. Percebeu-se que por muitas vezes o personagem era escolhido

conforme o efeito carismático desse no grupo.

Nos dias que decorreram, as crianças pediam à pesquisadora que colocasse novamente o

filme “Anel Mágico”. Percebeu-se que as crianças gostavam de assistir repetidamente o mesmo

filme, quando gostavam dele. Também foi percebido, durante as exibições, a necessidade de

algumas das crianças de ficar o mais perto possível da TV, como se pudessem, dessa forma,

interagir com o aparelho e conversar com os personagens. Por muitas vezes alguns meninos

(Eduardo, 04 anos; Rodolfo, 04 anos; Diogo, 05 anos; Vicente, 06 anos e Fernando, 04 anos)

citaram jogos de computador com os personagens do desenho. “Em casa eles [personagens] são

mais legais, eu posso fazer o que quiser com eles. Eles me obedecem. Aqui, no filme, não.”

(Vicente, 06 anos). Percebe-se a necessidade de interatividade, de ação e controle por parte das

crianças.

Houve um incidente em uma das sessões finais de observação. Diogo (05 anos),

Marcelo (05 anos) e Vicente (06 anos) estavam bastante agitados durante a exibição de um filme do

Tom e Jerry. O diálogo era porque uma das meninas do Grupo V faria uma festa de aniversário e

eles não tinham sido convidados, talvez porque eram do Grupo VI. No entanto, os meninos

alegavam quer eles eram pobres e ela, rica.

Ao término do desenho, as crianças ainda tinham 30 minutos até o início das atividades

em sala de aula, por isso a pesquisadora propôs a brincadeira de telefone sem fio. Naquele dia, não

se podia fazer barulho porque as crianças menores estavam dormindo na sala ao lado e também não

podiam ir ao parque por causa da reforma.

As palavras faladas durante a brincadeira foram: “Palmeiras”; “Power Rangers” e a

última palavra foi “mulher pelada”, essa dita por Diogo. Criou-se uma polêmica entre as crianças

que não aceitaram o que o colega disse e por isso houve todo um movimento de dispersão e

“bagunça”. A auxiliar retirou todos daquela sala, menos os três meninos, que ficaram com a

pesquisadora.

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Ao conversar com os meninos, eles disseram que não era para estarem na escola e que

assim que fizessem 06 ou 08 anos iriam trabalhar para ganhar dinheiro. Vicente (06 anos) disse que

pediria dinheiro no sinal, pois ajudaria a família. Marcelo (05 anos) se tornaria jogador de futebol e

Diogo (05 anos) ajudaria na loja do pai. Estar na escola era perda de tempo e não ajudavam em nada

em casa. Os meninos disseram que a todo o momento alguém dizia o que não se podia fazer. Outra

reclamação do trio foi que se chama chamavam a atenção deles a todo instante. “A escola é chata,

não dá para fazer nada, porque não se pode falar, não se pode brincar, não se pode mexer que já

vem alguém e diz para parar” (Marcelo, 05 anos).

A pesquisadora relatou esse episódio para as professoras e a diretora, para que houvesse

uma opinião e um feedback. Houve certa crítica e descrença por parte da diretora, que entrou em

contradição ao dizer que a mãe de um dos meninos muitas vezes se utiliza do fato de trabalhar em

serviços mais subalternos na faculdade e dizer que é pobre e que por isso é menos favorecida pela

creche. A diretora sugeriu que tal discurso teria vindo dos meninos por causa da TV e que eles

assistiam jornal e novela e por isso estavam pensando dessa forma.

No último dia de observação, as crianças fizeram algumas atividades fora do CCI, um

pequeno passeio pelo campus da faculdade. Na volta, almoçaram e se dirigiram para a sala para

assistir o filme. A pesquisadora havia levado um DVD com 4 episódios da “Turma da Mônica”.

Mas ao chegar à sala, a auxiliar já havia colocado o VHS dos “Três Mosqueteiros”, da Disney, com

o Mickey, Pateta e Pato Donald. A auxiliar foi bastante incisiva ao dizer que a fita era nova e que as

crianças não haviam assistido ainda e que por isso seria aquele o filme a ser passado.

As crianças entram na sala e quando o filme teve início, a maioria já havia visto. Logo

que se apresentam os personagens ninguém quer ser o Pateta. Duas crianças (Fernando, 04 anos;

Paula, 04 anos) se interessaram pelos vilões e suas roupas e Carlos (04 anos) contou à pesquisadora

o que acontecia no filme.

Figura 8 – Capa DVD Os Três Mosqueteiros

FONTE: Site Submarino

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Após 20 minutos de exibição, as crianças, muito dispersas, começam a reclamar do

filme e chegam a sugerir que se coloque o filme para a frente, perto do final. A pesquisadora

consulta a auxiliar se podia trocar o filme pelo DVD da “Turma da Mônica”, ao que a auxiliar não

colocou qualquer empecilho. A pesquisadora, então, consultou as crianças, que quiseram trocar.

No entanto, o DVD “Turma da Mônica e a Estrelinha Mágica”, também não agradou as

crianças, que reagiram com indiferença, beirando ao tédio, pois esse desenho não prendeu a

atenção. A reação a isso foi que alguns começaram a criar histórias sobre o desenho que estava

sendo exibido. No entanto, havia um episódio em que a personagem “Mônica” tomava banho e seu

corpo aparecia parcialmente, o que foi o bastante para que houvesse constrangimento por parte das

meninas e que um menino, apenas, se manifestasse. Fernando (04 anos) ficou bastante agitado com

a cena e ao término da exibição do desenho chamou alguns colegas em particular para comentar as

partes que foram visíveis do corpo da personagem.

Figura 9 - Cena Mônica tomando Banho

Fonte: Site Turma da Mônica oficial

Para averiguar se o desinteresse tinha algum motivo especial, a pesquisadora fez um

levantamento de preferências que serviriam de base para a 3ª Fase. As crianças manifestaram desejo

pelos seguintes personagens, na ordem em que foram citados: 1) “Power Ranger”; 2) “Tom e

Jerry”; 3) “Pica-Pau”; 4) “Mickey” e 5) “Donald”. Outra preferência que as crianças expressaram

foi sobre a duração dos filmes, “filme longo” ou “filme curto”. As crianças disseram, em sua

maioria, que preferiam “o filme curto porque tinha mais” (Paula, 04 anos).

Figura 10 – Power Rangers, Tom e Jerry, Pato Donald e Mickey

Fonte: Google imagens

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Outras situações que merecem ser relatadas não aconteceram no momento de ver TV,

mas têm a ver com o consumo midiático e ressignificação dos programas. Percebe-se em que nas

duas primeiras situações citadas, as crianças relatam à pesquisadora os programas de TV que

assistem e as suas opiniões sobre os mesmos.

Em certa ocasião, Marcelo (05 anos), Vicente (06 anos) e Diogo (05 anos), alunos do

Grupo VI, trouxeram para a pesquisadora figuras

e um boneco do personagem “Batman”, ambos

brindes de pacotes de salgadinhos. Foi perguntado a eles se a compra do salgadinho era por causa

do brinquedo, ao que Diogo (05 anos) respondeu que na casa dele já se comia o salgadinho e que o

brinquedo era legal, mas não fazia com que ele comprasse para ter o brinquedo. Marcelo (05 anos)

disse que não gostava do salgadinho e que ganhava dos colegas as figurinhas. O assunto foi mudado

por Vicente (06 anos), que começou a contar para a pesquisadora sobre a novela das oito, dizendo

que preferia videogame, mas que a mãe queria assistir novela e por isso tinha que desligar o jogo.

Marcelo (05 anos) animou-se com a discussão e disse que somente ia dormir depois de assistir o

BBB e que o Alemão era o preferido dele, preferência essa que ficou bastante efervecescente

durante a última semana do programa. O Alemão era, para essas crianças, o “cara forte que derruba

todo mundo no paredão”, segundo Marcelo (05 anos). O grupo de meninos foi questionado sobre as

coisas que mais gostavam de assistir, além dos “Power Rangers” e eles citaram o programa

humorístico “Zorra Total” e que o personagem “Jajá”, com o bordão “Tô doido! Tô doido!”, era o

preferido de Vicente (06 anos). Marcelo (05 anos) já preferia a personagem “Márcia”, porque “ela

trai o Leozinho e ela é bem esperta nas respostas que dá pra ele.” E Diogo (05 anos) começou a

fazer “cara-crachá”, para evidenciar de qual personagem ele gostava mais do programa em questão.

Figura 11 – Alemão, Márcia e Leozinho, Jajá e Juju, e o ator Paulo Silvino (Severino)

Fonte: Foto Alemão e Paulo Silvino (Globo.com); Márcia e Leozinho e Jajá e Juju (You Tube)

Pôde-se observar outras crianças que assistiam programas que não eram apropriados

para a sua idade. Na hora do parque, após a exibição do filme, três alunos chamaram a pesquisadora

para perto deles no balanço. A pesquisadora ficou contra o sol, o que ressaltou a cor de seus cabelos

As figurinhas faziam parte da coleção “Conexão Alien” comercializada nos pacotes da Elma Chips.

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e prontamente Fernando (04 anos) a identificou com a personagem “Roberta”, da novela mexicana

“Rebeldes”, que era transmitida pelo SBT. Angélica (04 anos) fez a observação que a diferença é

que o cabelo da personagem é mais liso e comprido. Fernando (04 anos) contou que os pais não o

deixam assistir, mas que ele assistia escondido. Marcelo (05 anos) comentou que sabia do que se

tratava e que assistia, pois a mãe dele e a família não se importavam, desde que fosse para a cama

no horário certo. Fernando disse que gostava de Rebeldes porque os meninos beijavam e “catavam”

as meninas mais “gostosas” e que um dia ele seria assim. É preciso ressaltar que esse menino foi o

que ficou agitado com a cena da Mônica tomando banho. O menino foi perguntado se os pais

sabiam que ele assistia e ele respondeu que os pais não o proibiam de assistir nada na TV, desde que

fosse para a cama no horário certo.

Figura 12 - Personagem Roberta da novela mexicana Rebeldes

FONTE: Site SBT

A pesquisadora perguntou a Angélica como ela soube dos “Rebeldes”, se a mãe não a

deixava assistir. Ela contou que um dia uma pipa caiu na casa dela, com a foto de um dos

personagens do RDB e quando o irmão mostrou para a mãe, essa pediu que o menino tirasse a foto

da pipa. A pesquisadora perguntou se as crianças assistiam novela e Angélica respondeu, para num

tom de confidência, que adorava a novela mexicanas “Rebeldes” e que assistia escondido da mãe,

no quarto e que quando não dava certo de assistir a novela, a irmã mais velha contava para ela. A

menina foi questionada sobre quando assistia, pois desde o início de 2007 a novela não era mais

exibida no SBT. Ela contou que os pais compraram para a irmã mais velha, de 11 anos, a coleção

dos DVD e que a irmã se informava pela internet e depois contava tudo a ela.

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Figura 13 - Personagens principais da novela Rebeldes

Fonte: Site SBT

Com relação à apropriação de personagens, há uma concordância dentro do Grupo VI,

que ser chamado de “Bob Esponja” é ser bobo, é sempre ficar para trás nas brincadeiras. Essa

expressão por muitas vezes é usada durante as atividades em sala de aula. A pesquisadora perguntou

se eles gostavam do desenho e Vicente (06 anos) afirmou que “gosto, mas vejo por causa do Lula

Molusco, por que ele é espertão!”. Não houve referência ao personagem “Patrick”, que é o melhor

amigo de “Bob Esponja” e que tem um comportamento na trama do desenho de atrapalhado, que

quase sempre fica à margem dos acontecimentos, comportamento esse que é atribuído ao

personagem “Bob Esponja”.

Figura 14 – Personagens: Bob Esponja, Patrick e Lula Molusco

Fonte: Site TV Xuxa na Globo.com

Ao observar as preferências de personagens entre os meninos e as meninas, percebem-

se algumas diferenças. Os meninos pediam constantemente à pesquisadora que levasse o “Power

Rangers”, mas havia certo receio por parte das professoras e da auxiliar que as crianças ficassem

muito agressivas depois da exibição. As meninas pareciam não ter preferência clara sobre desenhos

ou personagens, mas a escolha de consumo midiático ficou evidente no uso de roupas e adereços.

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Algumas meninas expressaram o desejo de que houvesse mais princesas nos desenhos, mas a parte

cômica era o que mais chamava a atenção delas.

Por último, percebe-se que alguns consumos midiáticos ficam a cargo dos pais,

principalmente em relação às meninas. Flávia (06 anos) e Maria (06 anos) eram as únicas meninas

do Grupo VI e em certo momento estavam comentando sobre a nova coleção das “Meninas Super

Poderosas” que havia no shopping. A pesquisadora aproximou-se e logo foi incluída no diálogo,

com as alunas perguntando se ela gostava das “Meninas Super Poderosas”. A pesquisadora

devolveu a pergunta, as meninas disseram que adoravam e que se pudessem teriam tudo relacionado

ao desenho. A pesquisadora, então, perguntou sobre o material escolar, pois nenhum era das

“Meninas Super Poderosas” e Flávia (06 anos) respondeu que o dela era da “Barbie”, porque sua

mãe gostava da “Barbie”, principalmente das 12 princesas e que ela preferia outro desenho, mas

como era a mãe que tinha o dinheiro para comprar, ela aceitou. Maria (06 anos) contou que a

mochila dela era da “Mônica” porque dentro da família dela todos diziam que ela se parecia com a

personagem, portanto, os pais compravam as coisas da Mônica para ela.

Figura 15 – Objetos escolares com estampa Barbie 12 Princesas e Meninas Super Poderosas

Fonte: Lojas Americanas.com

Nas situações aqui expostas, fica evidente como a trama do cotidiano tem um papel

fundamental para determinados consumos midiáticos e também na ressignificação dos desenhos

animados. O processo de recepção nas crianças ainda está em formação, como se pôde observar,

pois de algumas coisas elas têm certeza que gostam e outras, pelos pais gostarem, elas gostavam.

Percebeu-se a singularidade de cada um convergindo na recepção coletiva e na mediação manifesta

pela fala das crianças, ao tentar em explicar para a pesquisadora o que acontece no desenho, sob o

olhar de criança.

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3.2.2.2 Análise da observação das crianças no CCI

Constantes perguntas sobre o gosto da pesquisadora foram feitas pelas crianças,

principalmente pelos meninos do Grupo VI, que tinham a preocupação em saber se a pesquisadora

gostava ou não dos “Power Rangers”. Nota-se que os meninos entenderam que a pesquisadora

gostava de tal programa por demonstrar conhecimento dos personagens e das subdivisões (“Power

Rangers Força Animal”; “Power Rangers Dino trovão” e “Power Rangers: Super Patrulha Delta

(SPD)”).

Figura 16 – Os Power Rangers: Força Animal, Sino Trovão e SPD

Fonte: Power Rangers Fã Clube Força Animal

Ao perguntar aos meninos porque gostavam tanto dos Power Rangers, as respostas

foram as seguintes: “quando crescer eu quero ser um lutador contra os bandidos” (Vicente, 5 anos);

“contra tudo que é mau tem que ser forte” (Diogo, 5 anos). Como Marcelo (05 anos) não quis

exprimir a sua opinião, os outros dois meninos dominaram a discussão, até que Maria (05 anos)

também quis dar a sua opinião, dizendo que o “Power Rangers” combatem o mau. A pesquisadora

perguntou se ela gostaria de ser uma “Power Ranger” e Diogo respondeu com ironia: “_ Ela quer

ser Barbie...” A menina ficou visivelmente embaraçada.

Essa observação feita nessa parte da análise vem pontuar algumas questões: a questão

de gênero, já descrita no episódio do filmes do Tom e Jerry, mais uma vez aparece. O que é coisa de

menino é de menino e as meninas não podem gostar, ou mesmo se apropriarem, a seu modo. Outro

aspecto é como os meninos percebem o que são os polêmicos “Power Rangers”, não estabelecendo

diferença do que seja um “Power Ranger” ou um “Homem Aranha”, a não ser o próprio preconceito

que cerca tais personagens. Outra coisa é que, por serem “filmes”, feitos por pessoas reais e não

metaforizados pelos desenhos, cria-se outra “intenção” e impacto sobre quem assiste.

A respeito da questão do conteúdo e censura dos pais, percebe-se, no caso relatado

sobre a novela mexicana “Rebeldes”, que, mesmo proibidas, as crianças têm contato com a novela,

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seja por meio dos irmãos mais velhos, ou por meio de objetos estampados com os personagens.

Outro ponto notado foi a necessidade das crianças identificarem a pesquisadora com um

personagem midiático, para torná-la familiar dentro de seu contexto.

Durante a exibição de um filme com episódios de contos de fadas, uma das meninas do

Grupo V, Bruna (04 anos), perguntou se a próxima estória seria com a pesquisadora. Ao perguntar o

por quê, a menina respondeu que era porque a pesquisadora parecia um desenho, mas ela não sabia

qual. Dentre algumas estórias, quando começou a da “Pequena Sereia”, a menina disse à

pesquisadora: _ “Olha lá você!”

Figura 37 - Personagem Pequena Sereia da Disney

Fonte: Site oficial Disney

A necessidade de demarcar familiaridade (MARTIN BARBERO, 2003) fica evidente,

assim como o movimento de naturalização que provem dos meios midiáticos, como aponta Orozco

(2000) como um dos poderes centrais da TV, em relação à audiência.

As crianças não só tiveram que encontrar pontos referenciais de algo, compartilhados

coletivamente, para inserir a pesquisadora em seu contexto, como necessitaram do movimento de

identificação para assistir os desenhos. Durante a exibição dos desenhos, as crianças constantemente

incorporaram personagens, como o exemplo do desenho de “Tom e Jerry”, em que a maioria diz:

“_Eu sou o Jerry!” Ou _ “Eu quero ser o ratinho!”. Esse movimento de identificação e projeção, já

explicitado em capítulos anteriores, fica evidente nesses momentos, até porque quando não é o

elemento de identificação da criança, ela dispersa, não quer ver, mas quando o elemento volta, a sua

atenção se concentra.

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Figura 18 - Personagem Jerry

Fonte: Site Tom e Jerry

Duas últimas observações ficam a cargo de que a repetição dos filmes é algo constante

na creche. Não apenas por conta da videoteca limitada, mas pelo pedido das próprias crianças, o que

é característico da idade, pois há a necessidade de se apreender os mínimos detalhes. Entretanto,

isso não implica em uma imitação direta, pois nada foi percebido, após a exibição dos filmes, nas

brincadeiras, que se relacionasse ao desenho. Percebeu-se, sim, que as crianças comentavam por um

tempo muito curto algumas cenas e que logo em seguida se entretinham com as brincadeiras do

parque.

3.2.2 Reaplicação dos novos questionários

O trabalho com os pais vem da impossibilidade de falar da criança sem incluí-la numa

trama, que é o cotidiano familiar, onde acontecem as primeiras mediações, os primeiros contatos

com a TV e isso é o que permeia a formação do seu olhar e a contextualização do âmbito do

cotidiano que os adultos vêm a contribuir.

Ao receber as respostas dos questionários reelaborados, enviados aos pais das crianças,

a pesquisa obteve algumas pistas do consumo midiático da criança no ambiente familiar. Assim, o

contato da criança com a TV, fora da escola, foi mapeado com dados objetivos e passíveis de

análises quantitativa e qualitativa.

A impossibilidade de generalização a partir de dados etnográficos não deve ser vista como uma

limitação, mas sim como uma parte do processo metodológico que permite que os

pesquisadores alcancem compreensão maior de processos específicos. (LA PASTINA, 2006,

p.41)

É a trama desenvolvida pelas mediações que define a pertinência das inclusões e das

exclusões: na realidade, poder-se-ia dizer que não existe trama sobre fatos, sem a prática social.

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3.2.2.1 Resultados dos Questionários Reelaborados

Questão 1 – Composição da Família

Pai, Mãe

Pai, mãe,

irmãos mais

velhos

Pai, mãe,

irmãos mais

novos

Pai, mãe,

irmãos mais

velhos e mais

novos

Mãe, avó,

irmão mais

velho

Mãe, avó,

irmão mais

novo

Mãe, padrasto,

irmão mais

novo

Pais

divorciados

GRUPO V

GRUPO VI

Questão 2 – Nível Socioeconômico da Família

Mãe trabalha

Mãe não trabalha

GRUPO V

GRUPO VI

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Questão 3 – Qual é a escolaridade dos Pais?

Escolaridade dos pais do Grupo V

Primário Completo/Ginasia...

Ginasial Completo

Colegial Incompleto

Colegial Completo

Superior Incompleto

Superior Completo

Pós-graduação

Pai

Mãe

Escolaridade dos pais do Grupo VI

Primário Completo/Ginas...

Ginasial Completo

Colegial Incompleto

Colegial Completo

Superior Incompleto

Superior Completo

Pós-graduação

Pai

Mãe

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II – Hábitos Familiares

Questão 4 – Onde ficam a(s) TV(s)?

Sala

Quarto

Quarto de Brinquedos

Quarto e Sala

Não Respondeu

Não Tem

Grupo V

Grupo VI

Questão 5 – A criança assiste TV todos os dias?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 6 – A família tem o hábito de assistir TV todos juntos?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

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Questão 7a – A criança tem TV no quarto?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 7b – O quarto é equipado com que?

TV Paga

TV Aberta

DVD

Vídeo Cassete

Não Respondeu

Não tem

Grupo V

Grupo VI

Questão 8a – Quem liga a TV para a Criança?

Pai

Mãe

Irmãos

Ela Mesma

Não Respondeu

Não tem

Grupo V

Grupo VI

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Questão 8b – Se é a criança, desde quantos anos?

1 ano

2 anos

3 anos

4 anos

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 9 – Com quem assiste TV?

Pai

Mãe

Irmãos

Sozinha

Depende

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 10 – Quem escolhe o programa a ser assistido?

Pai

Mãe

Irmãos

Ela mesma

Depende

Não respondeu

Consenso entre irmãos

Grupo V

Grupo VI

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Questão 11 – Se é o pai ou a mãe, qual é o critério de escolha do programa?

Programas infantis

Educativos

Desenhos

Filmes

Classificação Indicativa

Sem violência

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 11 – Se é com os irmãos, qual é o critério de escolha do programa?

Desenhos

Educativos

Bom dia e Cia

Programação Infantil

Eles mesmos escolhem

Não tem imrãos

Sem violência

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 12a – Em que horário assiste TV?

Manhã

Tarde

Noite

Final de semana

Depois da aula

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

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Questão 12b – Que tipo de programa assiste?

Desenhos

Educativos

TV Futura

TV Cultura

Gravação dos Programas ..

Novela

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 13 – Quais são os meios de comunicação mais utilizados pela Família?

TV Aberta

TV Paga

Internet

Rádio

Jornais Impressos

Revistas

Outros meios

Grupo V

Grupo VI

Questão 14 – Qual a preferência de atividades familiares em horas livres?

Passear

Assistir TV

Churrasco

Reuniões Familiares

Assisitir Filmes

Ir ao Cinema

Ir ao Shopping

Outros

Ir à Igreja

Rios

Grupo V

Grupo VI

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Questão 15 – E a criança, que atividades exerce nas horas livres?

Brincar com os amigos

Brincar com os irmãos/p...

Assistir TV

Assistir Dvd

Passear

Ir ao cinema

Ir ao shopping

Outros

Ir à Igreja

Grupo V

Grupo VI

Questão 16 – Quais são os assuntos que despertam interesses da família?

cinema

documentãrios

história

ciência

tecnologia

esportes

novela

entretenimento

religião

noticiário

Grupo V

Grupo VI

III – Hábitos da Criança

Questão 17 – Em que horário a criança costuma assistir TV?

Manhã

Tarde

Noite

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

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Questão 18 – Quais os canais assistidos pela criança?

TV Globo

SBT

Cartoon Network

Disney Channel

TV Cultura

TV RA TIM BUM

Nickledeon

Discovery Kids

Rede Tv!

Bandeirantes

Record

MTV

Discovery

Telecine

HBO

TV Futura

Boomerang

Outros

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 19 – A criança assiste mais TV durante o final de semana?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 20a – O que a criança prefere assistir em casa?

Programação da TV

Filmes Dvd/VHS

novelas

jogos esportivos

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

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20b – Quais são os programas que mais assiste?

Desenhos da discovery kids

Bom dia e Cia

Sagna

Madeleine

Picapau

Cliford

Os 7 monstrinhos

Emily Elizabete

Castelo Ratimbum

Pingoo

Cyberchase

Amigos da Miss Spyder

Timithy vai à escola

TV Xuxa

Record Kids

Zooboomafoo

Desenhos

Filmes infantis

Charlie e Lola

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 21 – Quais são os assuntos que despertam o interesse da criança?

cinema

documentãrios

história

ciência

tecnologia

esportes

novela

entretenimento

religião

noticiário

videogame

lançamento de brinquedos

novos filmes infantis

Não respondeu

Outros

Grupo V

Grupo VI

Questão 22 – O que você percebe que chama mais a atenção da criança?

Desenhos em geral

Música

Cor

Animais/bichos

Movimentos

Barulho

Personagens

Superheróis

Futebol

Filmes de luta

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

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Questão 23 – Quais são os personagens preferidos pela criança?

Chapeuzinho Vermelho

Pinóquio

Hello Kitty

Charlie e Lola

Todos os 7 monstrinhos

Pingoo

Thimoty

Homem Aranha

Batman

Power rangers

Personagens da Disney

He-man

Picapau

Tom e Jerry

Cliford

Madelaine

Sagaia

As três espiãs de mias

Liga da Justiça

Pequena Sereia

Shrek

Zoobomafoo

Pingoo

Castelo Ra-tim-bum

Cyberchase

Grupo V

Grupo VI

Questão 24 – A criança já pediu algum brinquedo anunciado na TV?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 25 – Dentre os brinquedos solicitados, quais foram adquiridos?

Sandália do Homem Ar...

Tênis com luz

Hot wells

Barbie

lava-rápido

Carrinhos

Bebê engatinha

Homem Aranha

Batman

Não lembra

Nenhum

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

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Questão 26 – Esses brinquedos são os que mais trazem satisfação a elas do que os outros?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

IV –

Opinião dos Pais

Questão 28a – Você nota alguma mudança no comportamento da criança depois de assistir

algum programa de TV?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Questão 28b – Quais os comportamentos observados?

Agitação

Cantar a música

Vaidade

Teimosia/Rebeldia

Imitação

Comentários

Risadas Altas

Brincar de luta

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

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Questão 29 – O que você acha dos programas que passam na TV aberta?

Pais da Grupo V

“Acho que são bons os programas que passam na cultura” (Ricardo, 5 anos)

“Principalmente na Globo, os programas infantis tem muito violência, como Power Rangers por exemplo, não gosto que

ele assista desses tipos e não coloco para ele assistir” (Renato, 5 anos)

“Alguns são educativos outros não” (Isadora, 5 anos)

“Temos que ter cautela pois a maioria esconde por trás coisas inadequadas” (Cláudia, 5 anos)

“Não aprovo a programação da TV aberta (exceto programas infantis) para as crianças” (Fernando, 4 anos)

“Na sua maioria, são impróprias para crianças pequenas e até mesmo para adolescentes” (Manuel, 4 anos)

Pais do Grupo VI

Não responderam - 1

“Não sei porque quase não assistimos televisão, porque eu trabalho e eles ficam na creche, e só chega em casa a tarde”

(Vicente, 6 anos)

“tão ruins ou bons quanto os das TVs pagas, tudo depende da filtragem e escolha adequada” (Maria, 5 anos)

“A maioria tem algum conteúdo ligado a violência, como lutas e uso de armas, até mesmo desenhos antigos como pica-

pau.” (Leandro, 6 anos)

“Alguns são inadequados para as crianças da idade dele” (Diogo, 5 anos)

“Depende do programa, tem uns que é bem educativo” (Marcelo, 6 anos)

“Ruim” (Flávia, 6 anos)

Questão 30a – Você acha que os programas assistidos pela criança são adequados para a sua

idade?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

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Questão 30b – Por que?

Pais do Grupos V

Não respondeu - 2

“Sempre vejo junto e não vejo coisas ruins, maldades ou violência nos programas que ele assiste.” (Renato, 5 anos)

“Na maior parte das vezes ela prefere assistir desenhos educativos ou programas educativos, raramente assiste desenhos

muito agressivos” (Isadora, 5 anos)

“Tem muita violência e ate mesmo sexo” (Cláudia, 5 anos)

“Porque só assiste canais adequados a sua idade” (Manuel, 4 anos)

Grupo do VI

Não respondeu – 1

“porque eles precisam aprender coisas real da vida, tudo que acontece hoge em dia” (Vicente, 6 anos)

“A programação infantil da cultura é diferenciada, além de não apresentar cenas violentas, são muito educativos”

(Maria, 5 anos)

“Em termos: como tenho 2 crianças de 6 e 3 anos, alguns programas que pode ser assistido pelo mais velho acaba sendo

assistido pelo mais novo também” (Leandro, 6 anos)

“Muitas cenas de violencia” (Diogo, 5 anos)

“Porque são desenhos” (Marcelo, 6 anos)

“Violencia” (Flávia, 6 anos)

Questão 31 – E quais são os mais adequados?

Discoveru Kids

Cultura

Educativos

Brincadeiras normais

Música

Filmes e Desenhos Infantis

Notícia

Novela

Desenho

Futebol

Não respondeu

Grupo V

Grupo VI

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Questão 32 – Você conhece a classificação indicativa dos programas de TV? (livre, 12 anos, 14

anos, 16 anos e 18 anos)?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Ques

tão 33a – Você acredita na classificação indicativa?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Ques

tão 33b – Por quê?

Grupo 5

Não responderam – 1

“Nem sempre eu acho que cabe e a nós pais vermos se devem ou não assistir” (Ricardo, 5 anos)

“Nem sempre, a livre por exemplo não dá para crianças pequenas assistir. Por que as crianças sofrem grandes

influências dos fatores externos” (Renato, 5 anos)

“Como o nome diz é uma indicação, serve apenas para apontar, cabe aos pais opinarem se o programa pode ou não ser

assistido” (Isadora, 5 anos)

“Porque até filmes infantis tem senas inapropriada” (Claudia, 5 anos)

“Porque são feitos por especialistas” (Manuel, 4 anos)

Grupo 6

Não responderam – 3

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“As vezes a classificação não bate com a idade” (Diogo, 5 anos)

“Em alguns casos, mesmo que a classificação seja indicada, faço minha própria avaliação” (Leandro, 6 anos)

“Esse ‘sim’ seria em parte, pois as novelas da Globo mereceriam uma classificação mais elevada” (Maria, 5 anos)

“Porque eles passa no horário não adqudo” (Vicente, 6 anos)

Questão 34 – A classificação indicativa é seguida na hora de assistir TV?

Sim

Não

Mais ou menos

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

Ques

tão 35 – Utilize o espaço abaixo para expressar sua opinião, se assim desejar, sobre o tema

criança e TV.

Grupo 5

Não responderam – 4

“Infelizmente não dá para deixar as crianças assistir hoje em dia programas sem saber exatamente qual o conteúdo dele,

mesmo sendo infantis, porque há alguns que deixam-as agitadas, e levam à violência ou até mesmo termos inadequados.

Sempre observo os programas que ele assiste e como ele se comporta após assisti-lo.” (Renato)

“Não temos TV. Por motivos religiosos mas as vezes acontece de estarmos em lugares quais tem e observamos muita

coisa ruim” (Cláudia)

Grupo 6

Não responderam - 5

“Hoje em dia com a velocidade da informação é extremamente difícil selecionar tudo o que o filho assiste, a percepção

das crianças do mundo a sua volta vai muito além do que os pais hoje pode supor, mesmo quando elas não estão

propriamente assistindo TV, mas se está estiver ligada eles absorvem as informações e repetem a musiquinha do

comercial varias vezes ou surpreende os pais com a pergunta. O que é Droga?, que acabaram de ouvir no jornal”

(Leandro)

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Questão 36 – Deseja conversar com a pesquisadora para saber mais sobre o tema criança e

TV?

Sim

Não

Não Respondeu

Grupo V

Grupo VI

3.2.2

.2 Análise dos Resultados dos Questionários Reelaborados

Os dados foram analisados de forma comparativa, no Grupo VI e Grupo V, para se ter a

noção das diferenças e das similaridades entre eles. Foram enviados 20 questionários ao todo

(Grupo V e Grupo VI) e retornaram 65%, isto é, 13 questionários. Entre eles, 7 do grupo VI e

apenas os pais de uma criança não responderam. Já no Grupo V, voltaram 6 questionários

respondidos, o que equivale a 40% dos pais. Ressalta-se que a maioria dos questionários não voltou

na data marcada e que dois questionários foram entregues em branco.

O nível sociocultural dos pais do Grupo V e do Grupo VI é heterogêneo, como se pode

averiguar pelo gráfico da questão 2, mas percebe-se também que, pelo critério Brasil, todos estão na

faixa de classe média. Nota-se também que 73% das mães trabalham, demonstram que não têm

possibilidade de estar com os filhos durante o dia, o que justifica o fato das crianças ficarem na

creche.

No Grupo V há pais que possuem desde o ginasial incompleto até pós-graduação. No

Grupo VI, desde o primário até superior completo. Apenas 3 pais do Grupo VI e apenas 1 dos pais

do Grupo V se interessaram em conversar com a pesquisadora sobre o tema criança e TV e sobre os

resultados da pesquisa.

O início do questionário dedicava-se aos hábitos familiares, numa tentativa de mapear

como a família lida com os meios de comunicação: lugar em que ficam, escolha dos programas,

quais são os meios de comunicação mais utilizados e o que fazem nas horas livres. Foram 15

perguntas com essa temática, como espaços para possíveis manifestações, que foram muito pouco

utilizados, pois, na maior parte, apenas citavam algumas palavras, que foram quantificadas.

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A pergunta inicial era onde ficava a TV, com 77% respondendo que era na sala, isto é,

10 questionários. O segundo lugar em que a TV estava era no quarto com 46%. As famílias com TV

no quarto tinham também na sala, o que significa os mesmo 46%. Apenas uma família tinha a TV

posicionada na sala e em um quarto especial (quarto de brinquedos) para a criança. Duas famílias

não responderam em que lugar da casa ficava a TV e uma família não tinha TV, caso esse que foi

analisado com atenção durante as oficinas temáticas. Especificamente, no quarto da criança, pouco

mais da metade, 53% tinha TV e 47% não. Daquelas que tinham o aparelho no quarto, duas estavam

equipadas com TV paga, uma com canais abertos, duas com DVD e duas com VHS.

A questão da criança assistir TV todos os dias resultou quase a totalidade de respostas

sim, a não ser a criança que não tinha TV. Duas famílias do Grupo VI, que tinham TV, não

deixavam a criança assistir todos os dias. As famílias tanto do Grupo V quanto do Grupo VI, tinham

o hábito de assistir todos juntos a TV, exceto o caso de uma criança do Grupo VI.

É a própria criança que liga a TV, em sua maioria, com 85%, contra 31% das mães, o

segundo maior resultado. A média de idade que as crianças começaram a ligar sozinhas a TV é de 3

anos a 4 anos, sendo apenas um caso de criança com um ano de idade e 3 pais que não responderam

a questão.

Embora a criança já tenha domínio sobre o aparelho televisão, o ato de ver TV não é

desacompanhado, apenas 23% das crianças assistem TV sozinhas, pois em sua maioria estão junto

dos irmãos, da mãe ou do pai.

Na escolha dos programas percebe-se uma interferência maior da mãe na escolha, ao

mesmo tempo em que há a escolha da criança. Isto fica um pouco mais claro quando os pais

responderam quais são os critérios de escolha e apensar do índice de não resposta ter sido muito

alto, existem algumas palavras-chaves, como: programas infantis, programas educativos, desenhos,

filmes, classificação indicativa, sem violência.

A concentração do horário que a criança assiste TV é à noite e os programas assistidos

são desenhos, em sua maioria, seguidos dos educativos, TV Futura, TV Cultura, novelas e

programas gravados durante o dia. Essa última citação é relevante para o contexto, pois várias

crianças levaram para a creche DVD gravados pelos pais, que faziam recortes de programas e

também de filmes, para garantir a qualidade do que as crianças assistam.

A TV aberta é a principal fonte de informação da família, seguida de outros meios,

como jornais impressos e rádio. Nas horas livres as famílias têm preferência quase igualitária por

assistir TV, passear, participar de reuniões familiares e assistir filmes. Percebe-se que dentre as 4

preferências mais assinaladas, duas são midiatizadas e duas referem-se a atividades familiares, o

que se pode entender como um equilíbrio das ações. Quando se remete especificamente à criança,

os resultados diferem um pouco, pois três atividades midiatizadas foram escolhidas: assistir TV, ir

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ao cinema e assistir DVD. Quanto a esta última, como já foi apontado acima, a maioria das famílias

dessas crianças tem o cuidado de ter gravações ou filmes direcionados a elas, o que não impede que

a criança não conheça outros conteúdos e reforça a idéia, expressa pelo questionário, de maior

atenção e controle sobre o que a criança assiste e também de atividades, pois quando a criança não

assiste TV, tem atividades familiares, como passear com a família ou brincar com irmãos/primos.

Na terceira parte do questionário: “Hábitos da criança”, 11 questões foi deixado espaço

para manifestação dos pais em relação ao perguntado, espaço esse que, nessa seção, foi mais

utilizado. Embora a resistência em responder sobre consumo de objeto de propaganda tenha sido

mantida, trouxe novos dados a serem relativizados com os questionários anteriores.

Há duas questões pontuais para entender certas dinâmicas entre a criança e a família, a

questão 17 e a questão 12, ambas reproduzidas propositalmente para haver comparação. A pergunta

era: “Em que horário a criança assiste TV?”. A primeira (12), alojada dentro de hábitos familiares,

resultou que a criança assiste mais TV durante o período noturno e a segunda (17), alojada dentro

dos hábitos da criança, resultou na concentração do período noturno, mas com relevância para o

período matinal, que antes nem havia sido citado. O que se entende desse dado é que na segunda

pergunta levou-se em conta o final de semana, que os pais admitiram, com 85% de resposta

afirmativa (pergunta 19), que a criança assiste mais TV durante o final de semana.

A segunda questão foi relativa aos interesses da família e da criança: questões 16 e 21.

Na questão 16: “Quais são os assuntos que interessam a família?”. O resultado foi que noticiário,

novela, entretenimento e documentários ocupavam o interesse da família. Em contrapartida, o que

interessava à criança (questão 21) eram os seguintes assuntos: novos filmes infantis, lançamento de

brinquedos, cinema e videogame, assuntos diretamente ligados ao consumo midiático.

No conjunto de questões referentes às preferências da criança em relação direta à TV, os

resultados obtidos foram: na questão 18 foram listados todos os canais abertos mais os canais por

assinatura pertencentes ao pacote básico de assinatura. A TV Cultura teve 8 citações, seguida da TV

Globo e SBT, ambas com 5 citações, a Record, com 4 citações, TV Ra-tim-bum, TV Futura e

Discovery Kids, com duas citações e Disney Channel e Boomerang com apenas uma citação.

Afunilando para os programas preferidos pelas crianças, a questão 20, desdobrada em a

e b, confirmou-se a preferência das crianças em assistir filmes de DVD e VHS, mais aos programas

da TV. Foram também citados novela e jogos de futebol, com menos expressividade. Ao perguntar

quais os programas de preferência da criança, a maioria dos pais não respondeu a questão (54%),

mas foram obtidos alguns dados, dos 43% que responderam a questão: desenhos da Discovery Kids,

Sagwa (TV Futura), Picapau (2 citações – Rede Record), Os sete monstrinhos (2 citações – TV

Cultura), Castelo Ra-Tim-Bum (2 citações – TV Cultura), Cyberchase (TV Cultura), Timothy vai à

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escola (TV Cultura), Record Kids (Rede Record), Desenhos em geral (2 citações) e Charlie e Lola

(Discovery Kids e TV Cultura). Ainda na questão 11 foi citado o programa Bom dia e Cia, do SBT.

Figura 18 – Preferências dos programas segundo os pais: Sagwa, Pica-pau, Os Sete Monstrinhos, Castelo Ra-

Tim-Bum, Cyberchase, Timothy, Charlie e Lola

Fonte: Site TV Cultura, TV Futura e Discovery Kids

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Ao perguntar sobre a preferência dos personagens, na questão 23, o “Pica-pau” apareceu

como líder da preferência, com 5 votos, seguido de “Batman”, “Homem Aranha” e personagens da

Disney, cada qual com 2 votos, tendo sido citados com um voto, “Chapeuzinho Vermelho”,

“Pinóquio”, “Hello Kitty”, “Os Setes Monstrinhos”, “Timothy”, “Cliford”, “Sagwa”, “Liga da

Justiça”, “Shrek”, “Pingu” e “Cyberchase”.

Figura 19: Preferência dos personagens segundo os pais: Pica-pau, Batman, Homem-Aranha, Pinoquio, Hello

Kitty, Os Sete Monstrinhos, Timothy, Clifford, Sagwa, Liga da Justiça, Shrek, Pingu, Cyberchase

Fonte: Google Imagens

Sobre o consumo de brinquedos anunciado em propagandas, todos os pais responderam

que as crianças já haviam pedido. O que se nota é que aquelas que foram atendidas, os objetos

comprados tinham ligação com personagens de desenhos animados: “Homem Aranha”, “Batman”,

“Barbie” e “Hot Wells”. Isso inclui a criança que não tinha TV em casa, num indício de mediação

que acontece não por meio direto da TV, mas das múltiplas mediações que a cercam, seja a escola

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ou o grupo social (outras crianças). Possuir esses brinquedos “midiatizados” dão maior satisfação

que outros, com 53% de respostas afirmativas, mesmo que a outra metade de respostas tenha sido

24% de negativa e 23% não foram respondidas.

Na última parte do questionário, “Opinião dos Pais”, investigaram-se assuntos como o

conteúdo da TV, a classificação indicativa, os programas mais indicados e se Havia interesse em

conversar com a pesquisadora.

Apesar da maioria dos pais, 54%, não perceber diferenças no comportamento das

crianças, após ou durante a exibição dos programas e os mesmos 54% não terem respondido que

tipos de comportamento podem ser percebidos, os 46% restantes citaram os seguintes

comportamentos: agitação, cantar a música tema do programa, vaidade, teimosia, imitação,

comentários, risadas altas e brincadeiras de lutas.

Os pais, ao comentarem sobre a TV aberta, citaram a programação da TV Cultura como

completamente indicada para as crianças. No entanto, nota-se que as crianças saem da creche às 18

horas e a programação infantil dessa rede vai até às 19 horas. Iniciando a programação adulta, e a

presente rede tem, durante os seus intervalos, a exibição de propagandas da empresa de Brinquedos

Mattel, mais do que as outras emissoras de canal aberto, como pôde ser verificado pela

pesquisadora, que constatou cerca de dois comerciais na TV Cultura para um transmitido na mesma

faixa de horário, na Globo ou no SBT.

O que se percebe é que o relativismo que se fez aqui também esteve presente na fala dos

pais, quando se referiram à classificação indicativa. Os pais chegaram a um consenso sobre o

assunto, embora a maioria tenha expressado que acompanha a programação livre “por via das

dúvidas”. Entende-se que o assunto da classificação indicativa é, por si só, um assunto complexo e

que merece atenção em estudos futuros. Por exemplo, uma novela que era do horário das oito horas,

na rede Globo, portanto, indicada para maiores de 14 anos, ao passar para o “Vale Apena Ver de

Novo”, torna-se classificação livre.

No que tange aos programas mais adequados na opinião dos pais, 39% não responderam

a questão, mas os que responderam, o fizeram da seguinte forma: TV Cultura com 3 citações,

programas educativos e filmes infantis com 2 citações cada e os outros com uma citação apenas:

novela, futebol, brincadeiras normais, Discovery Kids, músicas, notícias e desenhos em geral.

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3.2.3 Considerações sobre a Fase 2

Ao analisar comparativamente os questionários originais e o questionário reelaborado,

têm-se a ampliação de alguns dados. O primeiro dado a ser levado em consideração é a quantidade

de questionários respondidos: na primeira leva foram 11 questionários direcionados para um único

grupo de 15 crianças e na a última aplicação do questionário reelaborado, foram 20 e voltaram 15,

sendo a maioria do Grupo VI, grupo que não havia respondido o questionário anteriormente. Em

comum houve apenas 5 questionários do Grupo V, que foi o grupo que menos entregou o segundo

questionário, ou seja, apenas 6 questionários.

A média de televisão por família foi diferente: de 2,4 para 1,9, isso se deve ao fato dos

pais do Grupo VI terem um poder aquisitivo menor do que os pais do Grupo V, como ficou

evidente pelas perguntas 1 e 2 do último questionário, que atentou para o nível

socioeconomicosocial das famílias. Pelo último questionário soube-se também que, dessas 13

crianças, apenas 2 tinham TV paga, informação que não estava bem clara nas respostas dos

primeiros questionários.

Nota-se que, apesar dos pais não terem canais por assinatura, eles entendem que em

canais como o Discovery Kids, TV Ra-tim-bum, Disney Channel e Nickelodion, que são canais

apropriados para as crianças, toda a programação é indicada para crianças. não importando o

horário. O mesmo acontece com a TV Cultura e a TV Futura, embora haja uma pequena

contradição nisso, pois ambos os canais não têm programação noturna apropriada para as crianças.

Evidencia-se outra contradição em relação ao horário que a criança assiste TV: no primeiro

questionário, o resultado foi de 82% de crianças que assistem TV no período noturno e já no

segundo, o resultado caiu para 50%.

No primeiro questionário, 43% dos pais responderam que é a própria criança que liga e

desliga a TV e no segundo, o número se eleva para 58%. Conseqüentemente, a interferência dos

pais, nesse momento, reduz proporcionalmente a autonomia da criança. Pela resposta dos pais, a

criança com idade média de 2 anos começa a ligar e a desligar sozinha o aparelho.

Na questão sobre o que a criança assiste na TV, o primeiro questionário relatava os

seguintes programa e canais: Castelo Ra-tim-bum, Discovery Kids, Filmes, Desenhos, Novela, TV

Xuxa, TV Cultura e TV Futura. No segundo questionário, por se perguntar separadamente sobre

programas, canais e personagens, as informações sobre as preferências infantis foram divididas em

4 categorias: assistir em geral, canais assistidos, personagens favoritos e programas favoritos.

A respeito do que a criança assiste, em geral, na TV, foram obtidos os seguintes

resultados: Desenhos, Educativos, TV Futura, TV Cultura, Gravação de programas e Novela.

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Percebe-se que aqui aparecem dois elementos que antes estavam difusos: novela e gravação dos

programas. O ato de assistir novela estava evidente na observação feita com as crianças, mas não

explícito nos questionários e o segundo elemento, gravação de programas selecionados pelos pais,

também já havia sido percebido na convivência com as crianças.

Os canais assistidos são: Globo, SBT, TV Cultura, Disney Channel, TV Ra-tim-bum,

Discovery Kids, Record, TV Futura e Boomerang. Os canais mais votados pelos pais foram os

canais da TV aberta: Globo, SBT, Record e TV Cultura, sendo apenas esta última, TV Cultura,

coincidente com as perguntas anteriormente feitas. Este fato auxiliou a desfazer as dúvidas que

pairavam do questionário anterior, pois os pais citaram canais por assinatura como se todos os

tivessem e pelo último questionário ficou claro que apenas uma minoria tem tal privilégio. Até

então não se havia admitido o “ver a Globo”. O tratamento em relação a esse canal, tanto pelos

questionários como pelas observações feitas na escola, é que a emissora é estigmatizada como “não

apropriada” para as crianças, enquanto a TV Cultura é a mais indicada para tal público.

Ao entrar especificamente nas preferências dos programas, tem-se a seguinte listagem,

no segundo questionário: Madeleine, Pica-pau, Cliford, Os Sete Monstrinhos, Emily Elizabete,

Castelo Ra-tim-bum, Pingu, Cyberchase, Amigos da Miss Spyder, Timothy vai à escola, TV Xuxa,

Record Kids, Zoboomafoo, Desenhos, Filmes infantis e Charlie e Lola. Já para os personagens tem-

se: Liga da Justiça, Pequena Sereia, Shrek, Zoboomafoo, Pingu, Castelo Ra-tim-bum e Cyberchase.

Percebe-se ainda algumas confusões sobre personagens e programas, mas são dados valiosos, pois

retirando os programas Castelo Ra-tim-bum e Zoboomafoo, nenhum outro é coincidente com o

questionário anterior e nem com as observações feitas no CCI.

Os personagens citados pelas crianças como, “Tom e Jerry” e “Power Rangers” não

foram mencionados pelos pais. Ressalta-se que apenas nesse questionário apareceram alguns

programas da TV aberta, que antes nem haviam sido citados, embora seus desenhos sim, como no

caso dos “Power Rangers”, que está dentro do programa TV Xuxa.

Para melhor compreensão e visualização da comparação dos dados dos questionários,

fez-se a seguinte tabela, com os principais dados agrupados:

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Tabela 3- Dados comuns e agrupados de questionário original e questionário reelaborado

Questionário 1

Universo de 11

Questionário 2

Universo de 13

Média de TV por família

2,4

1,9

Duas crianças do grupo V têm

TV por assinatura: Mais TV;

Sky Família. As duas crianças

têm TV paga no quarto.

Tem TV no quarto?

39% têm

Equipadas com:

TV Paga 2

TV aberta 1

DVD 3

VHS 3

Horário que assiste TV

82% à noite

27% de manhã

9% à tarde

Horário a

40% noite

13% tarde

20% depois da aula

20% final de semana

Horário b

14%manhã

28% tarde

50% noite

Pais presentes na hora de ver TV

72% sim

30% Irmãos

25%Mãe

22%Pai

11% Sozinha

Média de horas

2,5 horas

--------

A criança assiste mais TV no

final de semana?

64% sim

85% sim

O que assiste na TV?

Castelo Ra

tim

bum

Discovery Kids

Filmes

Desenhos

TV Xuxa

TV Cultura

Novela

Tv Futura

Em geral

Desenhos

Educativos

TV Futura

TV Cultura

Gravação de programas

Novela

Canais assistidos

Globo

Sbt

TV Cultura

Disney Channel

TV Ra-tim-bum

Discovery Kids

Record

TV Futura

Boomerang

Preferências das crianças,

percebidas pelos pais

Zooboomafoo

Casa do Mickey

Lazy Town

Princesas

Personagens

Liga da Justiça

Pequena Sereia

Shrek

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Cultura

Power Rangers

Meninas Super Poderosas

Chaves

Castelo Ratimbum

Caiul

Bob, o construtor

Barney

Pink dink doo

Zoboomafoo

Pingu

Castelo Ra-tim-bum

Cyberchase

Programas

Madeleine

Pica-pau

Cliford

Os Sete monstrinhos

Emily Elizabete

Castelo Ra-tim-bum

Pingu

Cyberchase

Amigos da Miss Spyder

Timithy vai à escola

TV Xuxa

Record Kids

Zooboomafoo

Desenhos

Filmes infantis

Charlie e Lola

Quem liga/desliga?

43% ela mesma

29% a mãe

22% o pai

58% ela mesma

21% mãe

10% pai

Desde que idade?

Média – 2 anos

Mudança no comportamento

64% não

54% não

Comportamentos

Imitar o de

senho (3)

Cantar a música (1)

Luta (1)

7 não responderam

Agitação

Cantar a música Vaidade

Teimosia/Rebeldia (2)

Imitação (2)

Comentários

Risadas Altas

Brincar de luta

Pedido de propaganda

73% sim

100% sim

Atendido

55% não

2 não responderam

1 não lembrava

10 admitiram que tinham

consumido algum objeto

O que foi?

Sandália Homem Aranha

Tênis com luz

Hot weels

Barbie

Lava-rápido

Carrinhos

Bebê engatinha

Homem aranha

Batman

Trouxe mais satisfação

55% não responde

ram

27% não

53% sim

Programas são adequados para

90% sim

69% sim

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sua idade

Os mais indicados

55% não responde

ram

36% educativos

Discover

Kids 1

Cultura 3

Educativos 2

Brincadeiras normais 1

Música 1

Filmes e Desenhos Infantis 2

Notícia 1

Novela 1

Desenho 1

Futebol 1

Não responderamu 5

As perguntas sobre o consumo foram bastante esclarecedoras, principalmente por

estarem em conjunto com o período de observação da pesquisadora, no CCI. No primeiro

questionário, os pais se esquivaram de responder sobre consumo de objetos vistos na TV pela

criança e no segundo, todos admitiram que as crianças pediam o que viam na TV e a maioria

admitiu comprar alguns objetos ou estamparem algum personagem de desenho animado ou até o

próprio personagem.

Figura 20 – Material escolar das crianças (Junho/2007)

No período de observação, a pesquisadora fez o registro de alguns objetos das crianças

como mochilas e material escolar. O consumo de objetos e acessórios que trazem alguma referência

midiática é quase total. Inclusive, em um diálogo entre as duas meninas do Grupo VI, elas

explicaram à pesquisadora porque tinham as mochilas ou os materiais com personagens

estampados.

Na estrutura familiar, somente perguntada no segundo questionário, vê-se que apenas

três crianças não tinham irmãos e aquelas que tinham, ou seja, 6 crianças eram primogênitas.

Apenas uma criança tinham irmãos mais velhos e mais novos e três crianças eram as caçulas. De

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todas essas crianças, três pais eram divorciados. Tais dados foram de relevância para entender como

se procede o processo de escolha dos programas e como se procedem as mediações entre os irmãos.

Uma das crianças relatou como tinha acesso a programas que os pais proibiam. Houve também a

menção, por parte de um dos pais, sobre a escolha não ser eficiente, pois seus filhos têm idades

diferentes, o que pressupõe que devam assistir conteúdos diferenciados.

Nas últimas sessões, as professoras cobraram da pesquisadora um plano pedagógico ou que

exibisse filmes mais “educativos”. O que se refere à parte pedagógica não está nos objetivos e

planejamento da pesquisa, pois desvirtuaria o encaminhamento e interferiria nos resultados, porém a

exibição de filmes educativos está no planejamento da pesquisa, embora as tentativas de exibi-los

tenham sido rejeitadas pelas crianças.

3.3 Fase 3: As oficinas temáticas

As oficinas temáticas foram pensadas como estratégia para entrar em contato direto com

a dinâmica da recepção e do tecimento das múltiplas mediações, dentro do território da criança, o

CCI.

O pretendido, nessa terceira fase, foi o aprofundamento das mediações acontecidas entre

as próprias crianças, o contexto e a TV, com atenção especial ao processo de significação dos

programas exibidos a elas, entrecruzando os dados oferecidos pelos pais e pelas próprias crianças.

A recepção transcende o momento da exposição, o contato com o produto midiático. A

compreensão e a interpretação que a criança - receptor produz só é possível através da configuração

tomada a partir do contato com o produto. Enfim, o que importa não é a leitura, mas a compreensão

do processo de produção de sentido, que foi investigada nessa fase final da pesquisa.

3.3.1 Objetivos da Fase 3

Na pesquisa etnográfica, a pesquisadora compartilha o cotidiano das crianças do Centro

de Convivência Infantil, vendo TV, além das mediações possíveis desse ato, ou seja, captura o olhar

da criança.

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3.3.2 Procedimentos

A pesquisadora tomou um espaço de tempo para analisar os dados da Fase 2 e delimitar

as estratégias a serem tomadas para as oficinas. Foram elaboradas cinco atividades, com objetivos

distintos e a cada atividade fez-se um resumo do que seria realizado e também um resumo dos

resultados preliminares

, que foram entregues às duas professoras, à auxiliar e à diretora. É

necessário esclarecer que a auxiliar dessa Fase não foi a mesma da Fase 2, pois essa nova auxiliar

estava no cargo havia duas semanas, quando a pesquisadora retornou para finalizar a pesquisa. As

professoras era as mesmas, assim como a diretora.

A Fase 3 da pesquisa desenvolveu - se em oficinas temáticas, um espaço lúdico em

que a criança pode criar espontaneamente e expor suas representações acerca do meio de

comunicação TV. As atividades das oficinas consistiram num espaço em que as crianças

participaram ativamente de manifestações gráficas e orais. Esse trabalho foi desenvolvido em etapas

e o tempo de duração de cada uma foi determinado pelo desenvolvimento e resposta das crianças ao

tema proposto.

Para o planejamento das atividades gráficas (1 e 5) e sua interpretação, foram

utilizados dois textos, base de autoria de Gobbi (2005) e Ferreira (1998), que destacam a

importância do uso dos desenhos infantis em pesquisas sobre crianças de pré- escola.

Gobbi (2005) faz reflexões sobre a construção de uma metodologia de pesquisa,

própria para trabalhar com crianças de 0 a 6 anos. A utilização do desenho infantil é o centro da

ação, conjuntamente à oralidade apresentada pelas crianças, no momento da execução do desenho, o

que possibilita conhecer mais e melhor as crianças que ainda não dominam a escrita.

O desenho e a oralidade são compreendidos como reveladores de olhares e concepções dos

pequenos e pequenas sobre seu contexto social histórico e cultural, pensados, vividos,

desejados. (...) Perseguindo o objetivo de contribuir com a construção de metodologias de

pesquisa que privilegiem os pequenos, afirmo os desenhos em conjugação à oralidade como

formas privilegiadas de expressão da criança. Quando aproximadas, podem resultar em

documentos históricos aos quais podemos recorrer ao necessitarmos saber mais e melhor

acerca do mundo vivido, imaginado, construído, numa atividade investigativa que procure

contemplar a necessidade de conhecer parte da História e de suas histórias segundo seus

próprios olhares. (GOBBI, 2005. P. 71 - 73)

A leitura do livro de Ferreira (1998) foi esclarecedora, pois a autora teoriza que os

desenhos são imagens figurativas, indicadoras e testemunhas do valor simbólico e cultural, com

significados atribuídos pela criança. A atividade do desenho é a intenção de representar

simbolicamente alguma coisa, que no caso, presente é a TV, dirigida por uma trama de discursos e

Essas circulares constam nos APENDICES G a O

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práticas sociais. O registro de suas impressões sobre a TV, no papel, é uma evidência material de

como a criança figura esse objeto e como a interação com o mesmo produz sentido.

(...) o mundo real é aquele que a criança sente e não apenas aquele que ela vê. O que a criança

vê é mundo natural. O real está enraizado dentro da criança dentro da criança e depende de

seus sentimentos. Assim, o desenho de uma criança não é a representação de um objeto em si,

ou seja, uma ‘representação visual’. O desenho de uma criança é a representação da

experiência que a criança tem com o objeto em particular, na qual deixa de transparecer suas

emoções. (FERREIRA, 1998, p. 23)

Os desenhos, na visão de ambas as autoras, contêm informações que vão além dos

mesmos, extrapolando o que está ao redor fisicamente. Os desenhos são portadores de sonhos, de

imaginação, de vínculos constituídos entre seus produtores e aqueles ou aquilo que estás ao redor da

produção e que deve ser considerado, possibilitando conhecer as percepções da realidade vivida por

essas crianças. Os desenhos são, como a fotografia, textos visuais que podem ser olhados, sentidos e

lidos.

Ferreira (1998) articula a concepção do “realismo intelectual”, um aspecto próprio da

idade de pré-escolar, que é relativo à intenção da criança desenhar o real, isto é, o desenho tem que

ser parecido com o real, tem que conter todos os elementos reais do objeto, mesmo os invisíveis. O

“modelo interno” é o ponto de partida para o realismo, e sua construção parte das experiências da

criança com o objeto, das suas impressões visuais, fornecidas pelo objeto real, conservada pela

memória.

A criança não apenas reproduz o que vê do objeto, mas tudo o que “ali existe” e não é

visto. Assim, a criança desenha de acordo com o seu modelo interno, a imagem tem a intenção de

ser o mais parecido possível com o objeto, tal qual ela o vê e esse é o seu modo de figurar a

realidade. A criança cria figurações para representar os objetos que lhe transmitem sentido e essas

mesmas figuras criam novos campos de realidade. A fantasia se mistura com a realidade, extraindo,

por um processo de seleção, as partes que lhe são preferenciais. O processo de construção do

desenho é dialético, uma relação entre fantasia e realidade, onde seu produto é a projeção gráfica,

construída por seus próprios significados.

Para não cometer o erro do distanciamento do olhar adulto ou interpretação prévia,

ações condenadas por Gobbi (2005), deve-se acompanhar toda a execução da atividade e estar com

a atenção voltada para o que as crianças falam durante suas produções. Para a autora, o momento da

produção é importante, pois as crianças trocam informações entre elas e também transmitem

impressões para a pesquisadora sobre o contexto social, cultural e familiar.

Ao considerar as interpretações que a própria criança verbaliza, na construção do

desenho, percebe-se como os discursos e práticas sociais agem sobre a sua relação com o objeto-

TV. No auxílio da análise dos desenhos há a necessidade do diálogo entre pesquisadora e criança,

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no momento da execução do desenho, condição essa fundamental, visto que os significados e os

sentidos das figurações são explicitados pelas palavras das crianças.

Cada intérprete terá uma determinada imagem mental de um determinado objeto e,

conseqüentemente, cada um deles poderá imaginar, inventar e reconstruir para si próprio, um

espetáculo que pode ou não se coincidente com o do outro autor e com o de outros interpretes

(...) Imagens são representações mentais daquilo que a criança conhece e tem registrado na

memória. Imagens que estão representadas, de forma relativa, nas figurações. (...) O desenho

manual da criança, resultante de uma atividade mental e manual, é um objeto emergido do

imaginário, do percebido e do real. Como jogo de encontro e combinação desses três

elementos, o desenho torna-se objeto de investigação na exploração dos modos de pensar da

criança. Imaginando, figurando, interpretando e falando a criança compõe seu desenho e cria

um modo de comunicar seus pensamentos. (FERRREIRA, 1998, p.59)

Ferreira (1998) considera que a produção do desenho da criança acontece em um

determinado contexto, com uma rede de relações, que permitem ao pesquisador unir, na análise dos

dados do fenômeno o observado durante a produção/execução da atividade os conceitos teóricos. O

processo interpretativo ocorre paralelamente à observação, criam-se hipóteses ao reinterpretar as

análises e selecionam-se aspectos significativos de um contexto, o que resulta na construção de um

conteúdo que acrescenta os pressupostos teóricos iniciais com novas articulações e baseado no

observável.

Para as atividades que se utilizavam da TV como instrumento, foi despertada uma

atenção para a programação assistida pelas crianças, verbalizada por elas, escrita pelos pais e

auxiliada pelas referências das professoras.

Dessa forma, elaboraram – se as atividades com VHS, nas quais a pesquisadora

selecionou programas indicados pelos pais, em seus questionários, perguntou às professoras quais

eram os programas indicados e às crianças foi pedido que listassem os programas que gostavam, em

ordem de preferência. O pedido feito pela professora do Grupo VI não foi possível de ser realizado,

pois ela gostaria de um documentário que pudesse ser trabalhado em sala de aula e o mesmo não foi

encontrado, devido aos os documentários disponíveis, tanto nas videolocadoras, como na

programação televisiva, serem de conteúdo adulto e muitas vezes complexos para as crianças. No

entanto, foi possível levar o programa Barney e Zoobumafoo, indicados pelas professoras e pela

auxiliar.

A listagem das crianças foi feita no primeiro dia de retorno da pesquisadora à

instituição. Os meninos foram os primeiros a se manifestarem e os programas seguem na ordem em

que foram citados: Power Rangers –Força Delta, Pica-pau, Tom e Jerry, Turma do Bairro, Família

Dinossauros, Buzz Lightier, Batman, Superman, Bethoven, Lilo e Stich, Tartarugas Ninja, Lucas no

formigueiro, Vida de Inseto, Os Três Mosqueteiros, Mickey, Aton, Pato Donald, Xuxa, Caco-caco o

amigo macaco, Amigos Imaginários, Corcunda de Notre Dame, Sherek, Era do Gelo, Transformers,

Espanta tubarão, Dragon Ball, Pokemon, Robin Hood, Homem Aranha, Ratatouille, Nem que a

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vaca tussa, Casa monstro, High School Musical; Garfield, Saltimbancos, Cavaleiros do Zodíaco,

Zoboomafoo, Castelo Ra-tim-bum, Flucks, Sítio do Pica Pau Amarelo, Bob Esponja, Bem 10,

Família X, Roboboy, Macacos Robôs, 3 Espiãs Demais, Winx, He-man, Rambo, Menino

Maluquinho, Meninas Super Poderosas; Cyberchase; Pingu; Robocop; Hi-five; Primavera;

“Macuin” (mais tarde se descobriu que era o filme Carros da Disney), Piratas do Caribe, Turma da

Mônica, Peter pan (mais novo), Sonic, Barbie, Rei Leão, Moranguinho, Branca de Neve e os Sete

anões e Hello Kitty. Ressalta-se que o programa “Power Rangers” foi citado mais de seis vezes

pelos meninos, e somente outro desenhos foi citado mais de uma vez: “O Rei Leão”.

Figura 21 – Preferência dos meninos – Família Dinossauros, “Macuin” (filme Carros ), Tom e Jerry, Mickey,

Garfiled, Homem-Aranha, Rei Leão

Fonte: Google Imagens

Com as meninas foi um pouco mais difícil, porque elas ficaram um pouco inibidas em

falar sobre os filmes, mas citaram os seguintes: Charlie e Lola, Moranguinho, Hello Kitty, Pingu,

Xuxa, Power Rangers (embora na maioria das vezes elas troquem de canal ou os pais coloquem

algum desenho para elas assistirem), Nanny Macfee (filme), Deu a louca na Chapeuzinho (filme),

As três espiãs demais, A Bela Adormecida, Bob Esponja, Shrek (mas as meninas deixaram explícito

que só o primeiro e o segundo, já que o terceiro “é muito sem graça”), Cocoricó, Aladin, Rei Leão,

Bela e a Fera, Winx (não agrada muito, mas assistem por ter fadas), Witchs, Barbie (principalmente

a Barbie Mermaid), Pica-pau, Tom e Jerry, Família Dinossauro (“só se não tiver outra coisa para

assistir na hora”) e Homem Aranha (“só porque passou na escola”).

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Figura 22 – Preferências meninas Grupos V e VI: Charlie e Lola, Moranguinho, Hello Kitty, Pingu, Nanny

Macphee, 3 espiãs demais, Bela Adormecida

Fonte: Google Imagens

Nas atividades com a TV foram observados os comportamentos das crianças e suas falas

durante a exibição dos filmes. A atenção voltou-se para as suas preferências, não-preferências e

justificativas para tal.

3.3.2.1 Atividade 1 – O que é a TV para as crianças?

A Atividade 1 consistia em apurar o que é a TV para as crianças. Foi entregue uma

folha branca A4 com uma construção gráfica simples, que representava a TV, como a figura:

Figura 43 - TV usada pelas crianças na Atividade 1

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Depois do almoço, antes da hora da TV, as crianças foram encaminhadas para a sala do

Grupo V, onde a pesquisadora já havia disposto uma folha À frente de cada cadeira e os materiais a

serem utilizados (1 caixa de lápis de cor – 12 unidades, um estojo de canetinhas hidrográficas – 12

unidades e 1 caixa de giz de cera curto – 15 unidades), para que as condições dos desenhos fossem

iguais para todos, inclusive a opção de cores a serem utilizadas.

As crianças receberam um esqueleto de uma TV e puderam desenhar livremente o que

desejassem naquela folha. O desenho se desenvolveu em trabalhos individuais, mesmo as crianças

compartilhando da mesma mesa. A pesquisadora manteve um comportamento interativo com as

crianças, na busca pelo engajamento delas na atividade a ser executada, e no recolhimento das falas

durante a execução, para auxiliar na análise das mesmas.

A auxiliar do Grupo V ajudou na execução da atividade, mas em nenhum momento

ajudou as crianças no desenvolvimento do desenho. As instruções foram vagas e apenas foi dito

para desenharem sobre a TV, o que gostavam ou que gostariam de ver.

Foram quatro mesas e o desenho abaixo representa as condições de execução:

Figura 24 – Disposição das mesas durante a execução da tarefa:

Figura 25 – Sala de aula sendo preparada para a Atividade 1

Mesa

Professora

Mesa

III

Mesa

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Foram confeccionados 38 desenhos, sem contar o verso. Havia 20 crianças presentes

nesse dia, sendo que 3 não quiseram fazer o segundo desenho e uma criança fez um desenho a mais.

A opção de fazerem dois desenhos havia sido prevista pela pesquisadora, que levou o dobro de

folhas, mas faria a distribuição somente se as crianças pedissem.

Algumas crianças desenharam no verso, opção essa indicada pelo aluno Fernando (04

anos), que perguntou se poderia desenhar no verso, já que era TV e então ele tinha que mudar o

canal. A pesquisadora não impôs restrições à utilização da folha. Mais sete crianças utilizaram o

verso da folha, perfazendo um total de 8 desenhos, com o verso também desenhado.

Para clarificar o panorama dos desenhos e com base nas articulações teóricas acima

articuladas, sobre as várias interpretações, a presente pesquisa utiliza de três recursos iniciais para a

análise dos desenhos:

1) Conforme as crianças entregavam os desenhos, a pesquisadora perguntava o que era e

anotava a lápis no verso da folha;

2) A pesquisadora circulava pela sala para acompanhar a confecção do trabalho, e coletar as

falas das crianças durante a execução;

3) Criaram-se categorias para análise que envolvesse os conteúdos do desenho.

3.3.2.2 Análise da Atividade 1 – “O que é a TV para as crianças?”

Segue abaixo uma tabela para que fiquem evidentes quais foram os desenhos e seus

autores, incluindo também algumas explicações dadas pelas crianças do que era o desenho:

Tabela 4 As crianças-autoras dos desenhos e os títulos dados aos mesmos

MESA I

Desenho 1

Desenho 2

Renato (5 anos)

Jogo de Vôlei Jornal Nacional e a corrida

Ricardo (5 anos)

Jogo de Vôlei

(Brasil X Palmeiras –

“e é o Brasil é que tá ganhando”)

Esse é o nosso mundo, aqui embaixo é

o mar e tem o pescador aqui em cima

Diogo (5 anos)

Cavaleiro

(“eu gosto muito de cavaleiro. Ele está

feliz porque o cavalo dele é bastante

rápido e ele pode matar os cavaleiros

mau. Por isso ele está feliz”)

Eu soltando pipa

Ana (5 anos)

Início de um jogo de futebol (copiando

Carlos)

“Mas ficou feio, quero apagar”

O final foram flores, “porque era o

único jeito de deixar a TV bonita”

Bombeiros apagando o fogo do

acidente

Carlos (5 anos)

Futebol (Corinthians X Palmeiras)

Verso: homem dando cambalhota

Gato/carro/aviões

MESA II

Desenho I

Desenho II

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Maria (5 anos)

Hello Kitty Moranguinho

Leonardo (6 anos)

Corrida Corrida

Flávia (6 anos)

Hello Kitty

(teve dificuldade porque não conseguia

fazer a Hello Kitty exatamente como a

da TV, queria que a pesquisadora ou a

auxiliar desenhassem para ela)

_____________________

Marcelo (6 anos)

Corrida Corrida

(não terminado porque ele quis ver o

desenho que ia começar)

MESA III

(Última mesa a sair da sala para assistir o desenho. As crianças não queriam assistir, embora tenha sido uma

delas que havia trazido o filme de casa)

Desenho I

Desenho II

Bruna (5anos)

Castelo da Princesa

(ela não queria dizer de quem era o

castelo porque tinha vergonha. A

pesquisadora perguntou se era dela o

castelo e ela ficou envergonhada, disse

que era sim, era para ser da cinderela,

mas ela queria o castelo para ela)

Flor

Isadora (5anos)

Winks Chuva na flor

Angélica (5 anos)

2 Fadas

(ela disse que se refere às coisas que

ela gosta de assistir. Ela gosta muito de

fadas)

Pozinho da Barbie

(é uma caixa em que cada pozinho faz

crescer ou movimentar as plantas que a

Barbie tem no corpo)

Verônica (5 anos)

(3 desenhos)

O terceiro desenho é o da TV com

janelas e que tem o gigante

espremido no canto da tela. O

gigante quer sair para fazer cocô e

xixi no jardim, mas não pode, a TV

está espremendo-o

Programa das Quatro amigas

Verso: o canal que copiou o desenho

dela

Castelo

(é um programa que começa bem, mas

que tem um pouco de terror, mas só no

final. Só um pouquinho)

Antônio (6 anos)

Espíritos do Mal (é uma aventura que

as pessoas foram e ficaram presas

nessa gaiola, que é o medo dos

fantasmas maus. A gaiola não existe, é

o medo.)

Verso: O quarteto fantástico (é o cara

que queima contra o que congela)

__________________________

MESA IV

Desenho I

Desenho II

Eduardo (5anos)

Futebol (Palmeiras X Cruzeiro)

Verso: só o contorno da tela de TV

TV Desligada

Fernando (4 anos)

(foi o quem começou a desenhar

no verso)

Pica-pau

Verso: Homem dando cambalhota

Homem dá cambalhota

Verso: a família dele na chuva

José (4 anos)

O Nada

Verso: símbolo da Globo

Em branco

(“se não consigo pensar em nada para o

primeiro, como vou fazer o segundo?

Meu desenho é sobre o nada.”)

Rodolfo (4 anos)

Homem aranha lutando contra o vilão

(ele queria levar o desenho para a mãe,

chegou a dobrá-lo)

______________________

Vicente (6 anos)

Apresentador de TV Corrida

Verso: um peixe azul

Cláudia (5anos)

“O desenho central é a flor, é isso que

interessa, o resto é enfeite”

Eu na pescaria

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Percebe-se que houve uma continuação dos desenhos, mesmo separados pelas mesas e

que alguns desenhos eram iguais, o que demonstra como funcionam as mediações e as trocas

efetuadas pelos grupos sociais. O conteúdo dos desenhos e revelador, por isso agrupou-se em

categorias, para melhor visualização.

As categorias foram estabelecidas conforme os assuntos expressos pelas próprias

crianças. Os assuntos comuns foram estabelecidos em palavras chave. Explicita-se a expressão:

projeção do Eu, que é quando a criança se coloca dentro da TV, quando a TV deveria mostrar coisas

mais próximas do cotidiano dela ou que realmente mostra o que ela faz no dia-a-dia. Não se pode

afirmar, apenas fazer algumas articulações. Os elementos da mídia contemplam elementos

expressos pelas crianças, mas não há como localizar exatamente qual a fonte, como no caso dos

bombeiros, referência clara ao acidente da TAM, ocorrido em julho desse ano e também o homem

dando cambalhotas, que se pode ligar aos jogos pan-americanos, quando Diego Hipólito ganhou a

medalha de ouro, saltando e “dando cambalhotas”. Essa imagem foi muito repetida e divulgada pela

mídia, nos mais diferentes horários e coincidiu com as férias das crianças.

Gráfico 1- Quantificação dos desenhos por categoria e divisão por Grupos V e VI

Projeção do EU

Desenho Animado

Filmes

Futebol

Vôlei

Corrida

Programa Inventado

Elementos da Mídia

Metáforas

Outros

Grupo V

Grupo VI

Tabela 5 - Categorias de análise com número e nome dos desenhos

CATEGORIAS NÚMERO DESENHOS

Projeção do Eu

Nosso

mundo

Castelo da Princesa

Família na Chuva

Eu na pescaria

Desenho animado

Hello Kitty (2)

Moranguinho

Winks

Barbie

Pica-pau

Filmes

Homem Aranha 3

O quarteto fantástico e O surfista

prateado

Esporte

Futebol

Corinthians X Palmeiras

Palmeiras X Cruzeiro

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Vôlei

Brasil X Palmeiras

Jogo de vôlei

Corrida

2 Leandro

1 Vicente

2 Marcelo

Programas inventados

Cavaleiro

Programa das amigas e sua cópia

Espíritos do Mal

Elementos da mídia

Bombeiros e o acidente

Fada

Castelo/terror

Homem cambalhota (3)

Símbolo da Globo

Apresentador de TV

Jornal nacional e a corrida

Metáforas

Janelas e o gigante

TV desligada

Só a tela

O nada (2)

O resto é enfeite

Jardim com flores

Outros

Flor

Flor na chuva

Peixe azul

Gato/carro/aviões

TOTAL DE DESENHOS

Algumas crianças tiveram dificuldades em desenhar, por se sentirem presas à TV,

mesmo que na instrução tenha sido dito que poderiam desenhar o que quisessem. Flávia, por

exemplo, queria uma Hello Kitty perfeita, tinha consciência de que a Hello Kitty é um desenho e

por isso tinha condições de representá-la perfeitamente. Nesse período a criança tem necessidade de

estabelecer vínculos o mais próximos possíveis de sua realidade, fazer o desenho o mais real

possível, por isso a dificuldade em desenhar.

Figura 26 – Desenho Flávia

José, por sua vez, não conseguia pensar em nada sobre a TV, por isso representou o

Nada, no verso do primeiro desenho tenha representado o símbolo da Globo. Ao entregar o segundo

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desenho, disse: “Se não consigo pensar em nada para o primeiro, como vou fazer o segundo? Meu

desenho é sobre o nada.” Há que se notar que José tem 4 anos. Elkind (2004) alerta para momentos

em que a criança é investida de uma “pseudo-sofisticação”, em que ela tem insights e verbaliza

pensamentos que parecem complexos para os adultos e que por isso deixa de ser tratada como

criança, e passa a ser “supergarotos”.

Figura 27 – Desenho José (Nada) e seu Verso (Globo)

O desenho de Eduardo, que representou a TV desligada com seu nome na tela,

demonstra uma referência a si mesmo, que é própria da idade. O que provoca a reflexão é a

interpretação que se faz do significado do desenho, que só no momento em que a TV está desligada

é que reflete o telespectador.

Figura 28 – Desenho Eduardo com seu nome na tela

Verônica também demonstrou seu raciocínio sobre a TV, ao fazer em seu terceiro

desenho, a tela da TV com várias janelas e, no canto da tela, o castelo com um gigante que quer sair

dali, mas não pode. Ele quer se expressar, mesmo que de forma escatológica, como coloca a

criança, mas não pode porque a TV o espreme no canto. A analogia que se faz é ao próprio período

pelo qual a criança passa. O gigante pode ser encarado como seu superego em formação, que regula

suas ações, mas que está espremido pela TV, ele quer se estabelecer, mas a TV não deixa.

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Figura 29 – Desenho Verônica - Janelas

Outro desenho que Verônica fez foi um programa que ela mesma que criou, sobre

quatro amigas e suas aventuras. No verso, desenhou três amigas e ao perguntar para ela o que

significava, disse que um canal costuma copiar o outro e por isso no desenho dela havia outro canal

que estava copiando o desenho que ela havia criado.

Figura 29b – Desenho Verônica e Verso – Programa

No momento da pesquisadora recolher o desenho e perguntar o que era, criou-se uma

discussão na mesa sobre o desenho Winx e Wicht, ambos retratados nos desenhos das meninas que

compunham a Mesa III. As meninas disseram gostavam muito de fadas e os dois desenhos

animados tinham as personagens-fadas, assim como a Barbie Farytopia, outro desenho citado por

elas. Mas a preferência “atual” expressa por elas é porque na Winx há o grupo rival, as Trinx, as

fadas más. O fato de que a mídia se apropria de determinados elementos que fazem sucesso, para

reproduzi-los em outros momentos, não passa desapercebido por elas, inclusive elas discernem

quais preferem e porquê.

Figura 30 – Personagens Winx e Witch

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Ana, ao desenhar as flores, faz uma tentativa de deixar a TV mais bonita e deixa claro

isso em sua fala, embora, no desenho seguinte, mostre um acidente com pessoas de ponta-cabeça,

queimando e diga que é um acidente e os bombeiros estão indo apagar o fogo. Percebe-se que é

uma referência direta ao acidente do avião da TAM, ocorrido em Julho desse ano, que ainda é

notícia no país e que parece ter impressionado a menina, pois ao se referir ao que é TV, o acidente é

representado.

Figura 31- Desenho Ana – Acidente

A seqüência de desenhos com tema de corrida é outro ponto a ser discutido. Freud

(1921), ao analisar as formações de grupo, teoriza que é possível um grupo inteiro ser influenciado

por um indivíduo apenas, mas que para isso acontecer tem que haver identificação por parte dos

outros integrantes. “Se os indivíduos do grupo se combinam numa unidade, deve haver certamente

algo para uni-los, e esse elo poder ser precisamente a coisa que é característica de um grupo.”

(FREUD, 1921, p. 96)

O que se pode notar é que a união desses quatro meninos em seus seis desenhos, na

preferência por corridas, embora o desenho de Renato fosse a representação da corrida sendo

noticiada pelo Jornal Nacional. Os alunos não estavam na mesma mesa e Renato não pertencia ao

Grupo VI, como os outros meninos. O contágio, assim denominado por Freud (1921), é fácil de ser

detectado, mas muito difícil de saber a razão. O psicanalista diz que um indivíduo pode obedecer a

uma sugestão do líder do grupo, isto é, aquele que demonstrou uma capacidade diferenciada e por

isso é “copiado” pelos outros que integram aquele grupo.

O desenho da corrida foi reproduzido igualmente por Vicente, Marcelo e Leandro, mas

em Renato houve uma mudança substancial, pois quando ele insere o Jornal Nacional, ele opera

duas mediações simultaneamente: a Cogniscitiva, que é a sua representação mental e a

Videotécnica, quando foi preciso dizer em que programa “real” da TV estava passando a corrida,

foi importante para ele fazer a referência do significado da sua corrida, pois ela era tão importante

que estava passando no noticiário, “virou notícia”. Para os outros meninos, além do contágio que

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faz parte da sua própria estrutura de desenvolvimento e de imitar o outro para compreender a si

mesmo, a mediação Situacional, isto é, o contexto da produção de sentido foi o mais importante. O

contato simbólico com os colegas permitiu que, ao invés de dialogarem por palavras, esses meninos

dialogassem por imagens.

Figura 32 – Desenhos corrida de carros: 2 de Leandro, o desenho completo de Marcelo, 1 desenho

de Vicente e por último desenho de Renato

xxxxxx

Os desenhos de “projeção do Eu” extrapolam a interpretação simplista de narcisismo, de

desejar estar na mídia. Referem-se à mediação de Referência, pois recordando o que já foi dito

sobre essa fase de desenvolvimento, as crianças ainda são egocêntricas, isto é, privilegiam as suas

ações e seus julgamentos no momento de agir. E com a TV não é diferente, já que esse medium lida

diretamente com os mecanismos de projeção e identificação (SODRÉ, 1977). No desenho “o

castelo da princesa”, Bruna (5 anos) disse que desejava morar naquele castelo, embora ela o tenha

feito para a “Cinderela”, mas era ela quem desejava morar nele. Portanto, a mediação de Referência

se faz presente quando as crianças se vêem na TV e por ela são auxiliadas a ressaltar o que gostam,

como no caso de “eu soltando pipa”, ou mesmo a delimitar o que gostariam para elas, como no caso

do “esse é o nosso mundo”.

Figura 33 – Castelo da Princesa, Eu soltando Pipa e Esse é o nosso mundo

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Um ponto a ser ressaltado é que o número de desenhos do Grupo V é superior devido ao

número de alunos, porém, os conteúdos dos desenhos denunciam alguns aspectos. As crianças do

Grupo VI fizeram desenhos que tinham mais correspondência com o “real”, o que corresponde com

o seu desenvolvimento cognitivo. Entretanto, o que está nesse conteúdo é que deve ser ressaltado, já

que, em sua maioria os meninos se interessaram pelas corridas de carro e as meninas

confeccionaram os desenhos animados de sua preferência (Hello Kitty e Moranguinho).

Figura 34 – Personagens Moranguinho e Hello Kitty

Fonte: Google Imagens

Diogo e Vicente fizeram dois desenhos bastante interessantes. Diogo criou uma pequena

história sobre um cavaleiro que, segundo ele, é a figura que mais o interessa quando assiste TV. Ele

demonstra interesse pelo desenho “Cavaleiros do Zodíaco”, mas no momento de reproduzir, em sua

TV, preferiu ele mesmo criar um desenho com o elemento de sua preferência. Já Vicente, apenas

desenhou um “apresentador de TV”, com as configurações de roupa e gestuais reproduzidas com

certa fidedignidade, o que demonstra que esse é um elemento que chama muito a sua atenção.

Figura 35 – Desenho Cavaleiro e Apresentador

Ambos os meninos têm a mesma idade e compartilham da mesma sala de aula, mas seus

desenhos evidenciam que um está mais ancorado com a realidade e o outro demonstra certa

criatividade com os elementos que lhe são apresentados.

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À guisa de concluir essa análise preliminar da Atividade 1, faz-se uma referência à

apropriação de determinados elementos midiáticos e como as crianças lidam com eles, constituindo-

se um fato importante de ser melhor avaliado. Por esse motivo, ao final das exibições das fitas

preparadas pela pesquisadora, fez-se outra atividade gráfica, que investigou essas apropriações com

os próprios elementos midiáticos, como pode ser visto mais adiante.

3.3.2.3 Atividade 2 – Fita Pais

Foi montada uma fita VHS com duração de 1hora e 40 minutos. A escolha dos

programas gravados tem por base o questionário respondido pelos pais, no qual constam alguns

programas que foram listados por eles como os preferidos e os mais indicados as crianças

assistirem.

Embora, as crianças tenham indicado o Castelo Ra-tim-bum, esse não foi selecionado,

por conta da extensão, que tomaria todo o tempo disponível e o objetivo era simular uma

programação feita pelos pais. A presença de Zoboomafoo nessa seleção, deve-se ao fato do

programa de ter sido citado nos dois questionários e também por ser exibido em um canal aberto, a

TV Cultura.

Lazzy Town e Pink Dink Doo foram citados no primeiro questionário, mas fazem parte

da programação da Discovery Kids, que em ambos os questionários foi classificada como

programação indicada e apreciada pelas crianças.

A oportunidade também foi aproveitada para verificar o conhecimento das crianças

sobre a programação da TV por assinatura. Os questionários que retornaram mostraram que apenas

duas crianças tinham TV paga e que as outras assistiam TV aberta.

Tabela 6 - Montagem do VHS Pais

Duração Programa Sinopse

00:00

–

22:24

Lazzy Town

È dia de natal em Lazy Town. O vilão quer destruir o Natal de todos

com uma bomba a ser detonada às 6 da tarde. Mas ao final o herói

Spartacus consegue salvar o dia.

22:25

–

44:52

Pink Dink Doo

São dois episódios:

1º “Hora de Dormir” – Tyler não quer ir para a cama, então, seu

porquinho da índia se transforma em um gênio e lhe concede o

pedido de nunca mais ter que ir dormir.

2º “Troca de dente”- Tyler está com o dente mole e Pink lhe explica

porque ele tem que retirar o dente, mesmo que doa, pois há outro

para crescer.

44:54

–

1:07:21

Zooboomafoo

1:07:22

–

1:40:25

Barney

Hora de ir para a escola.

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O VHS confeccionado pela pesquisadora ficou preto e branco no videocassete da

instituição e o volume também ficou prejudicado. Essas falhas videotécnicas influíram diretamente

no ato de ver TV e a fita não pôde ser exibida até o final por uma dispersão geral das crianças.

3.3.2.4 Análise da Atividade 2 – Fita Pais

Ao iniciar Lazy Town houve o reconhecimento dos heróis logo de início, vibrando

muito com Spartacus, o herói do programa. Tanto os meninos quanto as meninas prenderam-se à

mais ao personagem Stéphanie, pois mesmo no momento de dispersão, as atenções se voltaram para

a personagem quanto estava cantando.

Figura 36 – Personagens Lazzy Town

Fonte: Site Discovery Kids

Ao aparecer a vinheta “Volta Já”, as crianças ficaram bastante surpresas e perguntaram

onde estavam as propagandas. Mesmo com intervalo de 2 segundos, as crianças se dispersaram. As

crianças do Grupo VI não conseguiram se concentrar, estavam mais dispersas que as do Grupo V.

As crianças reconheceram o desenho “Pink Dink Doo” e também que tal programa é

exibido no canal pago Discovery Kids. Algumas crianças pediram para a pesquisadora levar o VHS

no dia seguinte.

Inicia-se o seguinte diálogo:

“_ Na minha casa não passa...” - Marcelo, que teve o seu questionário respondido e que

não há TV possuía assinatura.

“_ Na minha também não.” – Antônio, que também não tinha TV por assinatura

“_ É você que não sabe colocar o canal” – Eduardo, que não teve o segundo

questionário respondido, mas pelo primeiro não havia indícios que tivesse TV por assinatura, pois

os pais disseram que ele assistia TV Xuxa, TV Globinho e TV Cultura.

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Isadora informando a pesquisadora: “_ Na casa do meu pai passa, mas na casa da minha

avó não. Eu moro com a minha avó e com a minha mãe, mas logo, logo vai ter lá também.”

Percebe-se, neste pequeno diálogo, como se procede a relação TV aberta ou paga para

as crianças: a questão não é o ter ou não, mas é o saber ou não sintonizar (“colocar”) o canal.

Também nota-se que não ter o canal por assinatura faz com que a criança ignore quais os programas

que passam ou não. Essa é a manifestação de como as mediações se procedem, pois uma criança

que conhece, mostra à outra ou relata à outra. Se não tem TV paga na casa em que mora, a criança

procura acesso por outros meios.

Inicia-se uma agitação, todos querem ser o “ursinho” e apenas Renato reconhece que é

um porquinho-da-índia, o mascote da personagem principal. As crianças perguntam para a

pesquisadora quem é que será o “ursinho” e a pesquisadora nada responde, para deixar que as

crianças resolvam entre elas.

Figura 37 – Mascote de Pink Dink Doo

Fonte: Site Discovery Kids

Antônio diz: “_ Se ela [pesquisadora] não diz quem é, então é todo mundo!”

Bruna e Flávia pedem à pesquisadora para serem a Pink.

Vicente responde a Antônio: “_ Não só pode ser eu! Eu sou macho, eu e o Leandro!”

Depois dessa pequena discussão sobre quem é quem, e o não-posicionamento da

pesquisadora, percebe-se que houve uma distribuição por eles mesmos e a questão do gênero foi o

ponto de decisão. As meninas se tornaram Pink e os meninos se dividiram entre o “ursinho” e o

Tyler, irmão mais novo de Pink.

Figura 37a: Personagens Pink Dink Doo – Tyler (irmão) e Pink

Fonte: Site Discovery Kids

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Esse desenho animado tem uma parte interativa, na qual se perguntam trechos do

desenho e a criança escolhe uma das três alternativas e responde em voz baixa para não perder as

instruções e as alternativas. Percebe-se que a parte interativa foi bastante atrativa para as crianças,

que depois debatiam entre elas dizendo o quanto havia sido legal.

Ana pediu para a pesquisadora uma televisão para ela desenhar a Pink, porque ela achou

muito legal, na casa dela não tinha e ela não queria esquecer. Interessante notar que ela não queria

simplesmente uma folha de papel, mas ela queria uma televisão para poder fixar bem a referência à

qual ela se dirigia.

Cláudia, que não tinha TV em casa, disse à pesquisadora que foi a Pink que ela

desenhou dentro da TV. A pesquisadora perguntou se não era uma flor e ela disse que não e que

assistia sempre que podia o desenho. A pesquisadora aproveitou a situação para perguntar mais

sobre os hábitos dela, já que até o retorno do questionário, tanto a pesquisadora como as professoras

ignoravam o fato da menina não ter TV em casa. Demonstrando conhecimento sobre o que se

passava na TV e a programação, o que se pode supor é que a menina tinha contato com esse

medium na casa de outras pessoas ou sabia dessas informações via colegas de sala, o que comprova

mais uma vez como as mediações se articulam no cotidiano e a quase onipresença da TV, pois

mesmo quem não a tem, sabe o que acontece nela.

Antes do segundo episódio da “Pink Dink Doo”, há uma vinheta da Discovery Kids e as

crianças se dispersam e têm dificuldade em entender quando inicia o desenho. O episódio que trata

dos dentes de leite em nada chamou a atenção das crianças. Não houve identificação por parte delas,

mesmo sendo um tema do seu cotidiano. Ricardo foi o único a ficar agitado e demonstrar para os

colegas, para a auxiliar e para a pesquisadora.

Ao iniciar o “Zoboomafoo”, as crianças se agitaram, embora já estivessem bastante

dispersas e elas demonstraram gostar bastante do programa, principalmente os meninos. Fernando

tentou chamar atenção dos colegas para que todos pudessem assistir. Diogo veio a pesquisadora e

pediu para ser o “Zoboomafoo”. Leandro, aproveitando a situação, pediu para que a pesquisadora

levasse, na próxima vez, a fita do “Tom e Jerry”.

Figura 38 - Apresentadores Zoboomafoo

Fonte: TV Cultura

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A dispersão foi quase total, embora algumas crianças chegassem perto da TV e

tentassem prestar atenção ao que estava passando. A auxiliar saiu da sala para tentar solucionar o

problema do videocassete, trazendo outro.

O problema da cor foi resolvido e isso fez com que a atenção das crianças se voltasse

para o VHS, que foi rebobinado, a pedido das crianças, para o desenho da “Pink Dink Doo”.

Novamente assistiram o primeiro episódio com atenção, respondendo a brincadeira da

interatividade. As crianças comentaram entre elas que tinham horário para dormir e Marcelo disse

que no sábado ele dormia depois de assistir Zorra Total.

A ritualização em torno da TV se faz presente nessa pequena observação de Marcelo,

mas em outro momento o menino já havia comentado que dormia depois do Big Brother. Ao que

tudo indica, determinados horários na família dele pautam-se pelos programas que passam na TV e

esse menino tem acesso a programas adultos, embora no questionário nada conste sobre isso.

Para Martin-Barbero (1990)

, a ritualidade medeia a configuração de fluxo da recepção

dos meios, pelos receptores, através da apropriação do “fluxo de produção”, ofertada pelos formatos

industriais, promovendo a ancoragem das mensagens na percepção e na memória dos sujeitos e

estabelecendo os ritmos (espaços e tempos) da interação. Dessa forma, a problemática da

globalização, em relação ao receptor, levantada por Canclini (1999), articula-se com Martin-

Barbero, no sentido de que a aparição dos meios de comunicação põe em evidência uma

reestruturação geral das articulações entre o público e o privado, o que pode ser observado também

na vida urbana. Por isso, o autor vê a importância da investigação das transformações, suscitadas

pela inserção dos meios de comunicação, no cotidiano dos sujeitos e como o consumo se remodela

a partir das mudanças tecnológicas.

Vicente perguntou onde passava e depois que Eduardo respondeu, ele disse que não

sabia se tinha na TV dele ou não. Eduardo disse que devia ser ele que não sabia “colocar o canal”.

Novamente surge a mesma situação sobre ter ou não canal por assinatura.

Vicente exigiu silêncio quando começou “Zoboomafoo”, por ser o programa preferido

dele. No questionário respondido pela mãe, no entanto, em nenhum momento ela citou o programa

e sim novelas, noticiário e jogos de futebol como sendo os preferidos do menino.

Percebe-se, nessa parte final, que os conteúdos que os adultos acreditam serem os mais

indicados para as crianças, nem sempre são seguidos em casa e sempre são realmente os preferidos

deles.

O programa “Zoboomafoo” pareceu ser de conhecimento de todos, embora as crianças

não tenham prestado atenção nele, nem quando estava em cores. O “Cuidado ataque!”, que anuncia

MARTIN-BARBERO apud PIEDRAS, 2006, p. 69

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o final do programa, foi repetido por vários meninos do Grupo V, que tentavam contar para os

outros colegas.

Esse pequeno acontecimento ilustra bem como é que as crianças ficavam sabendo, umas

pelas outras, o que acontecia e nos programas e também as suas frases de impacto.

Um fato que ocorreu nesse dia foi que as crianças perceberam que a pesquisadora

escrevia no caderno que sempre estava em seu colo. Quando a pesquisadora esclareceu que anotava

as coisas que as crianças gostavam e as que não gostavam nos desenhos, Fernando disse para anotar

o “Rei Leão”, que era o desenho que mais gostava.

“_ Aluga o pica-pau também” – José

“_ O sítio do Pica-pau Amarelo” – complementa Fernando.

Os pedidos de Antônio, do Grupo VI, foram se avolumando: “Homem Aranha 3”

(filme), “O quatro fantástico quatro – homem de gelo e o de fogo e homem elástico” (O Quarteto

Fantástico e o Surfista Prateado, filme) e “Terra dos Dragões”.

Percebe-se que por ser uma criança mais velha, ele preferia filmes longos. A

pesquisadora aproveitou a oportunidade para perguntar às crianças que estavam à sua volta se

preferiam filmes longos ou curtos e a resposta das crianças do Grupo V foi que os curtos eram

melhores e conforme as nas palavras de José: “é melhor porque tem mais”. Já as crianças do Grupo

VI preferiam filmes longos e com “histórias com começo e fim”, segundo Flávia.

Quando um programa não passa na TV, é preciso alugar para assistir. Pelos

questionários que retornaram, apurou-se que 85% das crianças têm DVD em casa, apenas duas

crianças não têm o aparelho em casa, sendo que uma delas era a criança que não tinha nem TV. Já

no item videocassete, o número cai para 8 crianças que o têm, isto é, 72%. Ao refletir sobre a

realidade da cidade de Bauru em relação às locadoras, não há mais VHS disponíveis para locação e

o preço do DVD, para aquisição, está mais baixo. No quesito DVD, há dois aspectos: o financeiro e

o do encantamento pela moderna tecnologia, o que explica o alto consumo desses aparelhos.

3.3.2.5 Atividade 3 – Fita Crianças

A atividade consistia em averiguar o gosto das crianças e o critério de escolha dos

programas foi a própria opinião delas. Foram selecionados os desenhos mais citados pelas crianças.

Excluíram-se propositalmente os desenhos que a pesquisadora já havia classificado

como os preferidos pelas crianças, como “Pica-Pau” e “Tom e Jerry”. Quanto aos “Power Rangers”,

a razão foi que mesmo que muito citados, não são do agrado das meninas e a opção foi por seguir o

gosto comum entre meninos e meninas, conforme o que eles haviam citado no decorrer da pesquisa.

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A pesquisadora gravou essencialmente desenhos que passam em canal aberto, para que

assim pudesse averiguar o conhecimento das crianças sobre tais desenhos animados. Inseriu-se

inclusive os desenhos que as crianças comentavam naquela semana como “Juniper Lee” e “Winx”.

Tabela 7 - Fita VHS crianças

Duração Programa Sinopse

00:00

–

19:24

Charlie e Lola

Dois irmãos muito unidos

que debatem alguns assuntos do

Cotidiano. O 1º episódio lida com a questão do bichinho de

estimação, desde o cuidado que se deve ter até a morte do bichinho.

No 2º episódio, Charlie tenta explicar a Lola o que são superstições e

metáforas usadas pelos adultos.

29:25

–

44:46

As aventuras e vida

de Juniper Lee

Juniper é uma adolescente que

com o uso da magia combate

monstros mágicos. Nesse episódio ela está dividida entre mediar uma

discussão entre grupos rivais e ir para a escola. Com duas

responsabilidades, ela cria um dublê de corpo, que por acidente é seu

irmão mais novo.

44:47

–

1:06:14

As 3 Espiãs Demais

Ao investigar um astro do Rock elas descobrem uma conspiração

internacional que envolve mensagens subliminares.

1:06:15

–

1:30:35

Família Dinossau

Dino é desafiado por um dinossauro de 30 metros. O vencedor da

luta fica como o “macho” da família Silvassauro.

1:30:36

–

1:47:45

Winx

Este

la, uma das Winx, está de férias da escola de fadas e enfrenta

dificuldades de ajuste entre um mundo e outro.

47:46

–

1:58:35

Bob Esponja

Bob Esponja inicia o episódio cuidando de seu caramujo de

estimação, quando sua amiga Cindy o chama para ajudá-la. Os dois

se metem em confusão num torneio em que Bob Esponja irá

participar.

Ao final do VHS, as crianças foram para o parque brincar. Algumas meninas do Grupo

V brincavam de fadas “Winx”, que salvariam o mundo de uma bomba que explodiria em 5

segundos. Essa foi a primeira vez que se viu uma referência midiática direta em brincadeira, por

parte das crianças.

3.2.2.6 Análise Atividade 3 – Fitas Crianças

Nessa atividade, a pesquisadora levou o vídeo em que as gravações foram feitas para que

não houvesse problemas com a exibição. Ao entrar na sala, Rodolfo perguntou se seria colocado

novamente o “Zoboomafoo”, porque ele gostava muito. A pesquisadora respondeu que havia

trazido uma fita especial com desenhos, que eles haviam dito que gostavam.

O primeiro programa, “Charlie e Lola”, foi facilmente reconhecido e apreciado pelas

crianças. A atenção foi total e os comentários foram feitos em voz baixa. Fernando perguntou por

que Lola não pisava nas riscas, ao que Bruna responde no mesmo instante, em voz baixa, sem tira

os olhos da TV.

Cláudia perguntou à pesquisadora: _ “Você é a Lola?”

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Novamente se percebeu um movimento de identificação para naturalizar a presença da

pesquisadora e a necessidade de reconhecê-la mais do que a pessoa que traz os desenhos, mas como

um desenho. Cláudia passou o tempo de exibição do desenho fazendo narrações para a

pesquisadora, bastante fantasiosas e que em nada tinham relação com o desenho exibido.

Figura 39 – Personagens Charlie e Lola

Fonte: Site Discovery Kids

No momento de corte do programa as crianças avisaram: _ “Não tem “volta já”, ela

gravou na casa dela!”

Ao acabar o desenho, José se aproximou para dizer: _ “Acabou.... e agora? Tem outro?” –

Ao começar a vinheta de abertura de Juniper Lee, nova pergunta: _ “É do SBT, né?! É a menina que

luta!”

Antônio e Diogo cantaram a música de abertura do desenho e então começou o

movimento de “eu sou...”. Ao perguntarem para a pesquisadora se podiam ser a menina, ela mudou

a estratégia e disse que todos poderiam ser quem quisessem. Seguiu-se o seguinte diálogo:

_ “Posso ser todos então?” – perguntou Diogo, ao que a pesquisadora não respondeu para

escutar o que Cláudia tinha a dizer.

_ “Posso ser a menina?” – pergunta Cláudia

_ “Só porque ela luta? – disse Diogo com desdém, sem deixar a pesquisadora responder à

menina. Percebe-se mais uma vez a questão do gênero em pauta.

Apesar de terem prestado atenção ao desenho, percebeu-se que o enredo do desenho era

por demais confuso. Em vários momentos as crianças perguntaram à pesquisadora porque havia

duas meninas iguais. Eles mesmos explicavam uns aos outros o que estava acontecendo no desenho.

Ao aparecerem os monstros, eles davam pequenos socos no ar, como se pudessem acertá-los.

Teve então início a dispersão, com algumas crianças pediam para ir ao banheiro, dizendo

o seguinte jargão: “_ Eu quero ir na casa do Pedrinho” – referente a propaganda do “Gleid Plus”

Figura 40 – Propaganda Gleid Plus

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Ao iniciar o desenho “3 espiãs demais” houve uma certa agitação na sala, pois as crianças

logo o reconheceram ao mesmo tempo em que um grupo de crianças, em sua maioria do Grupo VI,

disse que o desenho era chato. Três meninos do Grupo VI ficaram bastante agitados, talvez

contrariados com o desenho que estava passando e terminaram por serem retirados da sala e o filme

foi interrompido.

Quando a situação se estabilizou, a maioria das crianças quiseram “pular” o desenho das

espiãs. Assim após uma rápida votação, conforme a vontade da maioria, foi colocado o próximo

filme: “Família Dinossauro”.

Houve uma alegria instantânea por parte das crianças quando o personagem “Baby”

aparecia na tela. As crianças o imitavam bastante e repetiam o jargão: “_ De novo!” O mesmo que

ocorreu com os desenhos de “Tom e Jerry” aconteceu aqui: quando o personagem “Baby” não

estava na tela, as crianças não se interessavam pela narrativa da estória. As crianças ficaram

dispersas, mas não como no desenho anterior, fizeram muitos comentários e brincaram entre elas.

Figura 41 - Personagem Baby Família Dinossauro

Fonte: Site TV Band

Alguns alunos perguntaram à pesquisadora se ela sabia a idade do personagem Baby e

pediram para que ela trouxesse o desenho de novo. Três crianças identificaram o desenho dizendo

que já havia passado na noite anterior, o que foi feito propositalmente para investigar a audiência do

desenho. A vinheta “Tem mais” foi mais eficaz do que a vinheta do Discovery Kids, pois não houve

dispersão e as crianças ficaram na expectativa da continuação do programa.

Alguns diálogos relevantes, que aconteceram durante a exibição do desenho, demonstram

algumas diferenças entre o assistir em casa e o assistir na creche. José sentou-se ao lado da

pesquisadora e começou a conversar dizendo que ele gostava de assistir certas coisas, mas que tinha

que ser na casa dele, pois na escola “é bom, mas muito muito barulho, que dá vontade de gritar,

gritar...”

Constata-se por essa fala, que assistir TV entre colegas provoca um efeito diferente do

que assistir em casa. Talvez seja por isso que alguns desenhos, que exijam menos atenção ao

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enredo, sejam melhor apreciado pelas crianças. Isso não quer dizer que desenhos de puro

entretenimento sejam os preferidos, como pôde-se evidenciar pelas exibições até aqui relatadas.

Na exibição do desenho “Winx”, José e Antônio sentiram falta da música de abertura e a

cantaram para a pesquisadora. As meninas do Grupo V que se diziam muito fãs do desenho, quase

não se interessaram. Quando a pesquisadora perguntou o que estavam achando do desenho,

responderam que estava “legal”, mas que elas preferiam quando o episódio apresentava a luta entre

as “Winx” e as “Trinx”, que são rivais. O que se pôde avaliar dessa exibição foi que a figura da fada

era a que interessava às meninas e não a narrativa em si, que elucidava um segredo de uma das

protagonistas. O que motivava as meninas era o embate entre os dois grupos de fadas. Já os

meninos, estavam interessados na narrativa em si e alguns deles, que já haviam assistido o desenho,

narravam-no para a sala, explicando o que estava acontecendo e porque estava acontecendo.

Ao iniciar o desenho “Bob Esponja”, as crianças demonstraram um interesse maior.

Algumas diziam: “_ Ele é o rei, Rei de Bob Esponja”. Apresentou-se uma ambivalência em relação

ao personagem, que durante a fase de observação, as crianças determinaram que o “Bob Esponja”

era alguém atrapalhado, fora de contexto. No entanto, o episódio em que o personagem “Bob

Esponja” se tornava um lutador de karatê, o fez “crescer” na concepção das crianças. Mesmo que a

personagem Cindi tivesse sido a heroína, Antônio chegou a perguntar para a sala quem queria ser a

Cindi. Duas meninas (Verônica e Angélica) levantaram a mão e Leandro também. Nota-se que não

importava nesse momento, o gênero do personagem, mas a sua representatividade de força.

Figura 42 – Personagens Bob Esponja e Cindy

Site: Nicklodeon

Ao término do desenho, havia um resto de gravação do programa “Bom dia e Cia” e as

crianças pediram para deixar mais e explicaram como se procedia a brincadeira que os

apresentadores iam iniciar. No programa havia um quadro “interativo”, em que as crianças ligavam

e participavam de brincadeiras e uma delas era a “toca do coelho”, na qual a criança tentava

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adivinhar em qual toca o coelho vai entrar e, como recompensa, ela ganhava um brinquedo a ser

sorteado numa espécie de roleta.

Figura 43 – Apresentadores Bom dia e Cia e o coelho da brincadeira “Toca do Coelho”

FONTE: Site SBT

Apesar de ter ocorrido o incidente de três alunos serem retirados da sala, a dispersão foi

menor em relação ao VHS montado segundo os questionários dos pais. No entanto, mesmo

seguindo a preferência das crianças, a atenção não foi total. Isso evidencia que a Mediação

Situacional é bastante relevante, pois como bem expressou José, na escola há a interferência dos

colegas e todo um “clima”, no qual determinados desenhos não têm o mesmo efeito do que em casa.

A sociabilidade é diferente e as interações também, até o ponto em que elas se sentem mais à

vontade.

3.2.2.7 Atividade 4 – Fita Pais, Crianças e Escola

O objetivo dessa atividade foi levar programas que fossem de consenso entre as crianças

e os pais. Aproveitaram-se algumas evidências das atividades anteriores, como o interesse das

crianças por programas educativos, mas que sejam um pouco mais lúdicos e mais coloridos. Os

pais, por sua vez, demonstraram preocupação com os conteúdos e manifestaram preferências claras

por programas exibidos pela TV Cultura e Discovery Kids. A tentativa dessa fita foi unir os dois

universos e estabelecer um diálogo.

Os programas exibidos foram:

Tabela 8 - VHS Pais e Crianças

Duração Programa Sinopse

00:00

–

22:27

Pink Din

k Dôo

O segundo episódio levado anteriormente:

2º “Troca de dente”- Tyler está com o dente mole e Pink lhe explica

porque ele tem que retirar o dente, mesmo que doa, pois há outro

para crescer.

22:28

–

55:10

Zooboomafoo

Programa que mostra animais de faun

as diversas.

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55:10

–

1:10

Pingu

O dia a dia de uma família de pingüim. Neste episódio o personagem

principal Pingu está divido entre brincar e ajudar os pais nas tarefas

diárias.

1:10

–

1:30

Os sete monstrinhos

Os 7 monstrinhos desejam saber da mãe quem

é o filho favorito dela.

3.2.2.8 Análise Atividade 4 - Fita Pais e Crianças.

Uma das crianças, Angélica, levou um DVD com 10 contos de fadas. Quando há mais

de um DVD, faz-se uma votação e por 11 a 7 o “Contos de fadas” foi o eleito.

As histórias contidas no DVD eram: Os três porquinhos, Peter Pan, Pinóquio,

Chapeuzinho Vermelho, A Pequena Sereia, A Bela e a Fera, Branca de Neve, Cinderela, Aladin e A

Bela Adormecida. Cada história tinha em média 7 minutos de duração. As crianças ficaram bastante

atentas às estórias, o que comprova que episódios curtos, com começo, meio e fim, são os mais

apreciados por elas. No entanto, no DVD havia, depois das histórias, uma música para ser cantada

em “videokê”, que não foi exibida, pois Diogo ficou agitado demais e se colocou em frente da TV

para que os colegas não vissem. A fim de evitar maiores conflitos, a auxiliar pediu que as faixas

fosse “puladas”, uma vez que a maioria das crianças queria ver as histórias e não as músicas.

As crianças pediam constantemente à Angélica os personagens que queriam ser. A

menina, um pouco irritada por não conseguir assistir os desenhos, respondia que todos poderiam ser

quem quisessem. Assim como perguntas sobre o desenrolar das estórias, as crianças pediam para

Angélica esclarecer determinados pontos da estória, como, por exemplo, como foi que o Gepeto foi

parar na barriga da baleia, na estória de Pinóquio. Apenas a Angélica era dado o direito de falar

sobre as estórias. Diego tentava contar o que estava acontecendo, mas as crianças pediam silêncio a

ele.

Os meninos do Grupo VI, no início de A Bela e a Fera, deram a Angélica o personagem

principal.

Ao início de Pinóquio, algumas crianças manifestaram o seu desagrado pelo desenho e

Ana disse que todos tinham que gostar por causa da votação. Foram constantes as comparações dos

desenhos exibidos com os desenhos da Disney. No episódio do Peter Pan, José constantemente

dizia se estava certo ou errado o desenrolar da narrativa.

As crianças do Grupo VI mostraram-se um pouco entediadas, embora prestassem

atenção e alguns dos meninos queriam um pouco mais de ação nesses momentos. Na exibição da

sétima estória, Branca de Neve, as crianças do grupo VI já se mostravam completamente dispersas,

ao contrário das do Grupo V, que se mostravam muito atentas e satisfeitas. Exemplo disso é que

Diogo tentou dispersar Rodolfo, que mudou de lugar para ficar mais próximo da TV.

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As crianças do Grupo VI, dispersas, começaram a fazer barulho, algumas já de costas

para a TV, o que desencadeou a seguinte reação de Angélica, dona do DVD: “_ Se não ficar quieto,

eu não trago mais esse filme legal!”

Ao iniciar o VHS, Eduardo, Flávia e Rodolfo pediram para que se exibisse a fita até o

final e principalmente o programa “Zoboomafoo”. Quando iniciou o episódio de “Pink Dink Doo”,

as crianças pediram para avançar, querendo o “Zoboomafoo”.

Eduardo disse que a parte favorita dele era quando havia o vôo da coruja, o que indicava

o final do programa. Ele se manteve atento ao programa do início ao fim, seu posicionamento em

relação à TV era bastante próximo e se irritava quando algum colega conversava com ele ou tentava

distraí-lo.

Diogo, que já demonstrava certa agitação desde a exibição dos contos de fadas ficou

mais agitado, o que fez com que a exibição fosse interrompida. As outras crianças reclamaram e o

repreenderam, a exibição voltou e a sala se concentrou novamente, inclusive Diogo.

No ponto da vinheta de “Volta logo”, algumas crianças avisavam às outras: “_ Vai

voltar rápido, ela gravou.” Elas assimilaram o fato de que o VHS era gravado da própria

programação e que não haviam as propagandas. Desta vez não houve dispersão por parte das

crianças.

A música do programa foi cantada pela maioria das crianças. O programa agradou tanto

as crianças do Grupo V como as do Grupo VI. Ao finalzinho do programa houve uma certa

dispersão, mas por conta das crianças comentarem o próprio programa. Comentaram sobre o “gato”

que havia sido mostrado no episódio e também sobre quem já havia assistido ou não o episódio

exibido.

Ao início do desenho “Pingu”, as crianças imitavam o som do personagem. Foi feita a

observação de que nesse desenho não havia diálogos, por ser um desenho com a técnica

“stopmotion”, onde era bastante forte o apelo da imagem, a história se desenvolvia com as imagens,

sem diálogo de palavras, apenas com sons emitidos pelos personagens. As crianças ficaram bastante

atentas, inclusive as do Grupo VI, que se comunicavam imitando os sons dos personagens. Algumas

crianças do Grupo V (Renato, Fernando, Verônica) vieram agradecer a pesquisadora por ter levado

“Pingu”, que era o programa favorito deles.

Figura 44 – Personagens Pingu

FONTE: TV Cultura

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Não foi possível exibir o desenho “Os Sete Monstrinhos”, devido ao tempo, mas a

abertura foi exibida, as crianças cantaram a música de abertura e pediram para assistirem o

episódio, mas não houve como atendê-las.

A mediação congniscitiva ficou bastante evidente nesse dia, pois as crianças do Grupo

V tinham preferência por conteúdos mais infantis e rápidos, enquanto as do Grupo VI tinham

preferência velada por histórias mais longas e narrativas mais complexas. No entanto, na exibição

dessa fita foi possível averiguar que existem elementos comuns entre as crianças e que, apesar da

diferença de repertório, os programas com essa estrutura de narrativa educativa, com concentração

de informação moderada, é de comum acordo entre elas. Isso reflete sobre na influência da

comunidade de apropriação, que é a escola. Recordando que nas atividades anteriores, as crianças já

demonstravam que havia programas para se assistir em casa e outros para se assistir na escola.

O discurso educacional e disciplinador está presente nessas crianças. Elas compreendem

que a escola é lugar de aprender e que desenhos mais informativos são condizentes com o ambiente.

Portanto, percebe-se que a comunidade de apropriação escolar se revela nesse momento e que os

discursos começam a aparecer.

3.2.2.9 Atividade 5 – Apropriação das figuras midiáticas

O objetivo dessa atividade foi entender como as crianças lidam com determinados

personagens midiáticos, veiculados pela mídia.

A pesquisadora teve o cuidado de não escolher figuras sensuais ou impróprias. As

imagens eram de personagens de desenhos animados, novelas, apresentadores de TV e cantores. A

escolha foi baseada no que as crianças disseram à pesquisadora e as personalidades que tinham sido

notícia, nas últimas semanas, na mídia especializada.

Desenhos

animados

Personalidade TV

Atores

Cantores

101 Dalmatas

Adriane Galisteu

(apresentadora SBT)

Aless

ndra Negrini

(protagonista da novela da Globo

– Paraíso tropical)

Banda Calypso

A Dama e o

Vagabundo

Ana Maria Braga

(apresentadora Globo)

Anahí

(protagonista da Novela Rebeldes)

Cláudia

eite

(Banda Babado

Novo)

Bela Adormecida

Barbara Paz (Protagonista da Novela

do SBT Maria Esperança)

Camila Pitanga

(Atriz de Paraíso Tropical)

Fergie (cantora

americana)

Witches

William Bonner

Carolina Dickman

Sandy e Jr

Athena Cavaleiros

do Zodiáco

William Bonner e Fátima Bernardes

Cauã Reumonds

(Ator da novela Eterna Magia -

Globo)

Baby (família

Dinossauro)

Brito Jr, Ana Hickamn e Edu Guedes

(apresentadores do programa matinal

Cláudia

Raia e Ailton

raça

(Protagonistas da Novela 7

Todas as imagens constam no ANEXO C

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Hoje e

dia

–

Record)

pecados

–

Globo)

Barbie

Bush (presidente dos EUA)

Dulce Maria

(Protagonista da novela Rebeldes)

Barney

Daiane dos Santos (ginasta)

Fábio Assunção e Alessandra

Negrini

(Protagonistas da novela da Globo

Paraíso Tropical)

Bart Simpson

Didi

Grazi Massafera

(ex-BBB e Atriz)

Branca de Neve

Diego Alemão (ex

Big Brother)

Jonhnn

y Deep

–

Piratas do Caribe

Burro (Shrek)

Diego Hypó

lito (ginasta)

Juliana Paes

(atriz)

Cavaleiros do

Zodíaco

Duga

(treinador seleção brasileira)

Kayky Britto

(Ator da Novela 7 pecados)

Charlie e Lola

Eliana

(ex- apresentadora infantil e

apresentadora de auditório na Record)

zaro Ramos e Taís Araújo

(Ator da Novela Cobras e Lagartos

e Protagonista da Novela Da Cor

do Pecado - Globo)

Chaves

Faustão (apresentador da Globo)

Maria Flor (protagonista da

Novela Eterna Magia)

Cinderela

Felipe Massa

(piloto de F1 Brasileiro)

Priscila Fantin (protagonista da

Novela 7 pecados Globo)

Cindi

(Bob Esponja)

Flávia

(ex-BBB)

O sexteto do rebeldes

Clifford

Gênio

(Habbibs)

Rômulo Arantes Neto

(protagonista Malhação)

Cocoricó

Giba

(jogador de Vôlei)

Thiag

o Fragoso

(protagonista da novela O Profeta

- Globo)

Deedee

(Laboratório de

Dexter)

Gisele Bunchen (modelo Brasileira)

Thiago Lacerda

(protagonista da novela Eterna

Magia)

Quarteto

Fantástico –

Desenho

Pânico na TV

Wagner Moura

(protagonista da novela Paraíso

Tropical)

Emília

–

Sítio do

pica pau amarelo

Gugu (apresentador Sbt)

Família

Dinossauro

Harry Potter

Quarteto

Fantástico – o

filme

Hebe (apresentadora SBT)

Fiona (Shrek)

Lucian

o Huck

(apresentador Globo)

Garfield

Iris Stefanelli

(ex

BBB)

Gato (Shrek)

Jesus

Homem Aranha

(desenho)

Justus

(apresentador do Programa O Aprendiz

Record)

Homem Aranha

(filme)

Ticiane Pinheiro e Karina Bacchi

(protagonistas do programa da Record

Simple Life)

Jerry (Tom e Jerry)

Lula

(presidente da República)

Lilo

Marcia Goldsmith

(apresentadora Bandeirantes)

Macaco do rei

Leão

Marcos (goleiro do Palmeiras)

Marty

(Madagascar)

Maria Paula (apresentadora do

programa Casseta e Planeta da Globo)

Mickey

Natália Guimarães (Miss Brasil)

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Monstrinhos S/A

Papa Bento XVI

Moranguinho

Papai Noel

Os incríveis

Pedro Bial (apresentador BBB)

Os sete

mosntrinhos

Ronald Macdonalds

Pateta

Ronaldinho Gaúcho (jogador de

Futebol brasileiro)

Pato Donald

Silvio Santos

Pequena Sereia

Avi

ão TAM

Pernalonga

Tom Cavalcante

(humorista Record)

Picapau

Vesgo e Ceará

(Pânico na TV – rede TV)

Pingu

Xuxa

Pinguins

(Madagascar)

Pokemon

Polly

Procurando Nemo

Yumi Amy

Carros

Rei lêmure

(Madagascar)

Scooby

hrek

Sininho

(Peter Pan)

Stich

Superman (filme)

Tarzã

Taz Mania

Tic Tac (crocodilo

Peter Pan)

Toy Story

Turma da Mô

nica

Turma do Bairro

Winx

XMen

Zoboomafoo

Procurou-se escolher representantes dos mais diversos programas e emissoras, para

assim avaliar o conhecimento das crianças diante desses personagens midiáticos.

A atividade iniciou-se com uma espécie de jogo de adivinhação, em que as crianças

reconheceriam ou não os personagens. Foi preparado um CD com cerca de 100 imagens, a serem

passadas por intermédio de DVD. O tempo total de exibição foi de 13 minutos e meio.

Após o jogo de “adivinha quem é”, as crianças tiveram, ao seu dispor, as imagens

materializadas em figuras e a partir destas, puderam fazer um desenho/colagem em uma folha de

cartolina a ser distribuída.

A expectativa foi que conforme usassem as figuras ou desenhassem, as crianças

estariam interpretando as imagens que tanto circulam em seu cotidiano e entendendo que tipo de

apropriação fazem desses personagens midiáticos.

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3.2.2.10 Análise Atividade 5 – Apropriação das figuras midiáticas

Diogo levou um desenho dos 3 Porquinhos, que foi exibido conforme ações anteriores,

após uma votação. O desenho era um longa metragem, mas não era o da Disney.

Seguiu-se o seguinte diálogo, durante o desenho:

_ Eu quero ser o mais esperto. Leandro, você pode ser o verde, que é o mais legal –

disse Diogo, já distribuindo os personagens logo que iniciou o filme.

_ Que desenho você trouxe? - perguntou Flávia a Diogo

_ Os Três Porquinhos – respondeu Leandro, que operava como um assessor de Diogo.

Antônio pediu a Diogo para ser alguém do Filme.

_ Diogo, o rato que é o lobo? – perguntou Fernando

_ Nãããão... – responderam várias crianças a Fernando

Diogo cantou junto com os personagens do filme, ao mesmo tempo que vigiava para

saber quem estava assistindo o desenho. Ele narrou o desenho para os colegas, antecipando as

cenas.

Ana perguntou para a pesquisadora se o Porquinho ia conseguir construir a casa, mas

logo voltou a atenção para o desenho. Vicente, não muito interessado no desenho, imitava, em voz

baixa a voz do ratinho e gesticulava com a mão, como se essa fosse seu interlocutor.

Com mais de meia hora de exibição, Fernando perguntou a auxiliar:

_ “Não é verdade que fumar faz mal?”

Ana respondeu: _ “A fumaça vai para o pumão.”

Isadora complementou: _ “Faz mau pro Coração.”

Como no desenho nenhum dos personagens estava fumando, a auxiliar disse que talvez

tais comentários tenham sido provocados pela fumaça que saía da chaminé da casa dos Três

Porquinhos. No entanto, deve-se contextualizar que a semana em que ocorreu essa atividade era a

semana de combate ao cigarro, portanto, o discurso das crianças era a reprodução daquilo que

estava em voga na mídia, naquela semana. Percebe-se aqui como se operam os discursos midiáticos,

e que a criança estava assistindo um desenho que nada tinha a ver com esse comentário, mas por ser

uma discussão presente na mídia as crianças a verbalizaram na escola.

O desenho dos Três Porquinhos não chegou ao fim, porque as crianças se dispersaram,

inclusive Diogo, que levou o desenho. Nesse momento de dispersão, surgem algumas discussões,

como por exemplo, que brincadeira de bola era de menino e não de menina e que meninas

brincavam de “bonequinha”. Como já foi dito anteriormente, as crianças, nessa fase, têm

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necessidade de fazer diferenciação entre meninos e meninas e, novamente, no desenho, não

constava nada que embasasse tais comentários.

A auxiliar, percebendo a movimentação da sala, propõe tirar o vídeo para que a

pesquisadora aplicasse a atividade. As crianças concordaram, até mesmo Diogo, que havia levado o

desenho. No entanto, a reação de Diogo, durante a execução da atividade, foi bastante difícil. O

menino, por ter levado o desenho, dizia-se dono da TV e quando a pesquisadora passava as

instruções do “jogo de adivinhação”, ele ficava ao seu lado ou cobrindo a TV para que os colegas

não vissem o conteúdo.

Pode-se fazer uma pequena analogia no momento em que Diogo se sentia com o poder

das emissoras em sua mão, é que ele tinha o poder de dizer o que passaria ou não na TV. Mais uma

vez, estão presentes a percepção infantil e a apropriação do que é a TV e seus mecanismos

mercadológicos. Embora a criança não manifeste isso com tanta complexidade, percebe-se, por seu

comportamento, que ela percebe que por ter controle do que se passa na TV, pode controlar os

colegas.

O comportamento de controle de Diogo continua, pois era ele que tinha que falar quem

eram os personagens primeiro que os colegas. A auxiliar, que quase nunca interferia nas atividades,

teve que tomar uma atitude para que as outras crianças pudessem participar da atividade e que

também já reclamavam do comportamento de Diogo.

Sobre o reconhecimento das figuras midiáticas, apenas 24 não foram reconhecidas e

eram substancialmente mulheres loiras, identificadas como Xuxa. Os atores de novela, juntamente

com os personagens de desenho foram os reconhecidos imediatamente.

Algumas observações pontuais podem ser percebidas: o ator Lázaro Ramos foi

reconhecido pelo seu personagem “Foguinho”, em “Cobras e Lagartos”, novela do horário das 19

horas na Globo, que já não está mais em exibição. Ao seu lado, na foto, está a atriz Taís Araujo, que

era seu par na mesma novela e que é protagonista da novela Da cor do Pecado, em exibição na

Globo, no Vale a Apena Ver de Novo, não foi reconhecida.

Figura 45 – Atores Lázaros Ramos e Taís Araújo

Fonte: Site UOL

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Aos atores que integram o elenco da novela “Paraíso Tropical”, atual novela das oito

horas da rede Globo foram reconhecidos e, a partir da imagem da atriz Camila Pitanga, a prostituta

“Bebel”, algumas meninas ficaram dizendo “catiguria”, jargão da personagem.

Figura 46 – Atriz Camila Pitanga personificada em Bebel

FONTE: Site UOL

William Bonner foi reconhecido separadamente da apresentadora Fátima Bernardes,

como “Jornal Nacional”. O mesmo pode-se aplicar à Maria Paula e às duas imagens do “Pânico na

TV”, que Fernando fez questão de ir até perto da pesquisadora e dizer que conhecia e achava muito

legal os dois programas (“Pânico na TV” e “Casseta e Planeta”)

Figura 47 – William Bonner, Maria Paula e Pânico na TV

Fonte: SITE UOL

Na imagem de Tom Cavalcante as crianças deram muitas risadas e disseram que o Tom

era muito engraçado. Quanto à apresentadora Hebe, as crianças fizeram o seguinte comentário: “O

que essa velhusca faz aí?”

Os ex-participantes do Programa “Big Brother Brasil” (BBB) quase todos foram

reconhecidos imediatamente, apenas a ex-BBB Flávia foi confundida com a apresentadora Eliana,

que por sua vez foi reconhecida como Xuxa.

As crianças reconheceram o apresentador Gugu, mas não o Faustão, o que denota que

elas assistem mais o “Programa Legal” do que o “Domingão do Faustão”. Karina Bacci e Ticiane

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Pinheiro foram reconhecidas como “as patricinhas”, o que indica que algumas crianças

acompanham o programa “Simple Life”, transmitido pela Record, em um horário que ultrapassa às

22 horas.

Embora vários meninos se proclamassem palmeirenses e acompanhassem os jogos de

futebol do clube, o goleiro Marcos foi reconhecido por “Carecácio”, nome paródico utilizado pelo

“Casseta e Planeta” para designar o personagem de Marcelo Anthony em “Paraíso Tropical”.

Ao final da exibição das imagens, foram distribuídas cartolinas e as figuras, que ficaram

dispostas no chão para serem escolhidas. Foi dito a elas que poderiam desenhar e utilizar as figuras

como bem entendessem. Ao final desse desenho, foi dada uma folha A4, em branco, onde poderiam

desenhar o que quisessem.

Apenas duas crianças fizeram desenhos próprios na cartolina. Uma delas fez uma

pequena sereia e disse à pesquisadora que preferia desenhar do que colocar figura, enquanto outro

menino apropriou-se de algumas figuras e desenhou as outras duas que lhe faziam falta: “Pica-Pau”

e o solzinho, mascote do Pan (Kauê).

Figura 48 – Desenho da “apropriação midiática” de Isadora e Eduardo

Todas as outras produções foram colagens e o que se analisou delas foram as escolhas e

algumas disposições. A questão do gênero ficou bastante evidente, as meninas escolheram mais

personagens de desenho, enquanto os meninos procuravam mais as imagens das novelas.

Percebeu-se uma tensão entre o midiático e o não midiático, quando as crianças

puderam desenhar livremente, em uma falha em branco, pois, quando havia figuras midiáticas, a

maioria das crianças entendeu que essas já eram suficientes para ilustrar o que queriam dizer.

Foram, ao todo, 23 desenhos livres, dos quais 10 tiveram temas midiáticos, excetuando

os dois que utilizaram as figuras levadas pela pesquisadora. No momento em que fizeram o desenho

livre, apenas duas crianças colocaram de figuras não utilizadas, “para que o desenhos ficasse mais

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bonito” (Fernando, 4 anos). A criança que disse isso, desenhou um foguete saindo da terra e, ao

lado, colocou um avião da TAM, reconhecendo que foi o “avião que caiu” (Fernando, 04 anos).

Figura 49 – Desenho livre Fernando – Foguete e a TAM

xxxxxxxxxxx

O segundo desenho livre que utilizou figuras foi exatamente para construir a imagem do

que significava o Brasil para a criança. Ao centro da bandeira desenhada, havia o nome da cidade

de Bauru, que ficou encoberto pela imagem de Jesus. Ao entregar o desenho, o menino disse: _

“Esse é o meu país, o Brasil” Percebe-se qual é a noção e a percepção dele em relação ao que é o

Brasil. O desenho de Jesus no meio da bandeira e depois do Papai Noel, mostram que é o consumo,

os brinquedos e por, último, o Silvio Santos, que a criança demonstrou saber. “_ Aqui estão: Deus

no meio, Papai Noel e os brinquedos. E o Silvio Santos... Sabia que ele é dono de TV? Esse é o meu

Brasil.” Esses foram os últimos esclarecimentos de Carlos em relação ao seu desenho, o mesmo

menino que, ao entregar a colagem, disse à pesquisadora que havia escolhido a figura da

apresentadora Hebe porque ele gostava muito e achava que ela tinha ficado triste por ser chamada

de “velhusca” pelos colegas.

Figura 50 – “Esse é o meu país” feito por Carlos

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Dos 10 desenhos com referências claras à mídia, 6 foram sobre corridas. Alguns dos

meninos que desenharam as corridas não se sentaram próximos, mas três deles relataram que

assistiram a corrida de F1 “O Felipe Massa, brasilero, tava lá na frente” (Antônio 6 anos).

Desses 6 desenhos, 3 ilustram algum acidente e fogo, sendo que não houve nenhum

acidente durante a corrida. Pode-se pensar que os acidentes ilustrados são apenas a consideração

deles sobre a corrida. Ressalta-se, também, que os meninos que desenharam as corridas eram em

sua maioria, os que desenharam o mesmo tema na Atividade 1. Os autores, dessa vez, foram:

Antônio, Renato, Eduardo com 2 desenhos, Vicente e Leandro. Em 4 deles havia uma pista de

corrida, desenhada como um pequeno mapa, para a orientação de como foi a corrida. Nos outros 2,

no verso, havia uma segunda corrida entre aviões.

Figura 51 – Conjunto de desenhos livres que tiveram corridas como tema

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Dois desenhos com a ilustração da “Barbie Farytopia”, denotam que a configuração dos desenhos

foi muito parecida. Uma das meninas, Isadora, não quis nenhuma figura para colar em sua cartolina,

preferiu ela mesma desenhar a “Pequena Sereia” e, ao comparar o desenho que fez da “Barbie”,

com a ilustração verdadeira, ela reproduziu as cores e o posicionamento das asas e do cabelo de

forma semelhante ao desenho original.

Figura 52 – Desenho Isadora e a Barbie Farytopia

Angélica e Isadora, que estava na mesma mesa, pois ambas são muito amigas, fizeram

desenhos parecidos: uma fada com trajes semelhantes. No entanto, percebe-se que a menina fez

algumas alterações, no desenho dela: a fada não tinha asas, nem braços e a roupa diferia um pouco

em suas cores. A preferência por fadas, que já havia sido expressa em outros momentos, por ambas

as meninas, mais uma vez ficou registrada.

Figura 53 – Desenho Livre Angélica

XXXXXXXXXXXX

Dois desenhos apresentaram personagens de programas infantis: “Homem Aranha”

(Ricardo, 5 anos) e “Power Rangers” (Antônio, 6 anos). No desenho de Ricardo houve a tentativa

de escrever “Peter Parker”, o nome verdadeiro do “Homem Aranha”, ao escrever “piteme”, que,

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segundo ele era para ficar visível quem ele estava desenhando. Isso se deve ao último filme do

“Homem Aranha”, em que há o personagem “Venon”, cuja edumentária difere da do “Homem

Aranha” na cor e na identidade secreta. Ricardo não queria que houvesse esse engano.

Figura 54 - Desenho Livre Ricardo

No desenho de Antônio, vê-se, ao centro, o “Megazord” e, em a volta os “Power

Rangers”, exatamente como descrito pelo menino. Antônio fez esse desenho depois de ter

executado o desenho da corrida.

Figura55 – Desenho Livre de Antônio

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3.3.3 Considerações Fase 3

Os desenhos animados são narrativas culturais, representações de um sistema simbólico,

que promove uma leitura metaforizada e interpretativa de mundo, pela narrativa e constituição de

seus personagens.

É por meio da fantasia que a criança elabora suas perdas, materializa seus desejos, compartilha

sua vida animal, muda de tamanho, liberta-se da gravidade, fica invisível, e, assim comanda o

universo por meio de sua onipotência. Dessa forma, realiza todos os seus desejos e suas

necessidades. (PACHECO, 1998, p.34)

A criança é capaz de transformar a realidade, mas ao mesmo tempo é transformada pelo

seu modo de agir no mundo, resultado de sua coleta de informações e interações. Começa a sentir o

mundo e a formar seus valores, o que depende das representações de seus interlocutores É nesse

ponto que os adultos acreditam que a criança seja frágil e sugestionada e escolhem por ela,

criticando o que não gostam ou não conhecem e fazendo do seu referencial adulto uma espécie de

guia.

Abramovitch (1982) diz que o adulto criou um mito da perfeição infantil, transferindo à

criança características como virtude e conhecimento e admirando a si próprio, numa imagem pura e

divertida, com o peso da responsabilidade da realização dos desejos, vontades e projeções de seus

pais. É a valorização do intelectual em detrimento do lúdico.

As crianças são produtoras de cultura como qualquer ser pensante no planeta. Criam uma

cultura própria, sua. Têm uma perspectiva dos elementos que encontram ao seu redor.

Elementos de um mundo que é o mesmo para crianças e adultos (PACHECO, 1998, p.53)

Jones (2004) caracteriza o jardim de infância como o momento em que mais se

evidencia o mundo masculino e o feminino. Partindo dessas diferenciações, o autor observa que a

necessidade de brincadeiras agressivas existe tanto nos meninos quanto nas meninas, mas que há

um redirecionamento em função da identidade social em construção.

Do fim do maternal em diante, as brincadeiras tendem a ficar mais voltadas para os

relacionamentos. Fantasias violentas a respeito de brutos desmiolados que lutam ou naves

espaciais batendo de encontro uma às outras geralmente não as emociona [meninas]. Mas, se as

fantasias foram montadas com base em estruturas sociais ou relacionamento entre personagens

sentimentais, então até mesmo as meninas mais femininas tendem a encontrar conexão com

elas. (...) Para as meninas, a violência tinha mais a ver com a demarcação de uma complexa

rede de manipulação e suspense. Para os meninos era praticamente o único objetivo. (...) A

cultura das meninas geralmente disfarça seu lado violento, mas elas conseguem encontrar esse

lado, quando precisam. A Barbie costuma ser criticada como modelo de passividade,

consumismo e obsessão pela aparência, papel que, de fato, desempenha. No entanto, quando

meninas pequenas brincam com a boneca, ela também funciona, como heroínas de ação.

(JONES, 2004, p.86-89)

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Para falar sobre as preferências, ressaltam-se os mais citados: “Power Rangers”, “Pica-

Pau”, “Tom e Jerry” e “Barbie”, “Winx” e “Witch” para as meninas.

Figura 56 – Preferências dos meninos: Power Rangers, Pica-pau e Tom e Jerry (linha de cima). Preferências das

meninas: Barbie Fairytopia, Winx e Witch

FONTE: Google Imagens

No estudo de Beraldi, de 1978, a preferência das crianças era de 71,33% por desenhos

animados e, em sua especificidade, configurava-se da seguinte forma: o desenho “Pica-pau” com

porcentagem de 24,03%; “Tom e Jerry” com 7,7%, em segundo lugar. As crianças consultadas eram

de idades de 4 anos e 6 meses a 6 anos e 5 meses, isto é, a mesma faixa etária em que a presente

pesquisa feita quase 30 anos depois.

Dois outros estudos foram realizados com crianças e desenhos animados, na década de

80. Em “Pica-Pau: herói ou vilão” (1985), de Elza Dias Pacheco, o desenho tinha a preferência de

72,9% das crianças, tanto que o estudo especifica esse desenho como da preferência das crianças

entrevistadas. Por Fusari e Rezende (1985), “Pica Pau” e “Tom e Jerry” também foram os desenhos

favoritos das crianças.

O Pica pau é um dos personagens mais violentos já criados para desenhos animados e histórias

em quadrinhos. Na biografia de W. Lantz consta que o Pica pau foi criado quando seu autor,

em 1940, na California, foi muito perturbado por um pica-pau que bicava seu telhado. Da

irritação do autor, nasceu um personagem violento. Na série Pica pau, a violência não é, em

nenhum momento, disfarçada, como ocorre nos desenhos da Walt Disney e outro produtores,

onde a violência é, em geral, mais simbólica, com o objetivo de preservar os mitos burgueses.

(...) A característica mais importante do Pica pau é a sua esperteza, que se choca com a

“burrice” de Homero. (...) O pica-pau é meio bicho, mas mais gente (antropomorfização), o que

talvez permita que a criança não só o identifique como tal, mas também se identifique com ele.

(PACHECO, 1985, p. 111-112)

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Figura 57 – O desenvolvimento do personagem Pica-Pau

Fonte: Site Fãs do Pica pau

Em agosto de 2007, no site do jornal Estadão

, havia a seguinte chamada: “BOMBA:

Pica-Pau faz o SBT empatar com a Cultura. Turma do Pica-Pau registrou seu recorde desde a

estréia na Record”. A notícia dizia que a “Turma do Pica-Pau”, programa exibido pela rede Record

às 18 horas, diariamente, vem obtendo sete e oito pontos no Ibope

, com picos de 12, contra quatro

do SBT. A matéria refere-se ao desenho “Pica-Pau” e o programa mexicano, “Chaves”, como

“coringas” da programação. Percebe-se que a preferência pelo personagem não se trata apenas do

contexto da creche, mas de todo o país.

No CCI não há qualquer empecilho em se exibir o desenho de “Pica-Pau”, por ser

considerado próprio para a criança e agradá-la, mesmo que, segundo uma das professoras, não seja

muito agradável de ver e a postura do “Pica-Pau” não seja exemplar. As crianças, ao assistirem os

desenhos, explicitam que o acham “esperto”, assim como foi dito sobre o personagem Lula

Molusco de Bob Esponja. Ambos os personagens não são percebidos com características negativas,

uma vez que as crianças acham as situações do desenho engraçadas.

http://epocaestado.wordpress.com/2007/08/22/bombapica-pau-faz-o-sbt-empatar-com-a-culturaturma-do-pica-

pauregistrou-seu-recorde-desde-a-estreia-na-record/

Cada ponto equivale a 55 mil domicílios na Grande São Paulo.

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Figura 58 – Personagem Lula Molusco e Pica-pau

Fonte: Site Nickledeon e TV Record

Segundo Fusari e Rezende (1985), todo desenho animado, para expressar a narrativa,

utiliza-se de três componentes principais: a imagem em ação, os diálogos e o som. Durante a

exibição dos desenhos, a imagem era um elemento fundamental para prender a atenção das crianças,

assim como o som. O “Pica-Pau”, com a sua risada característica, é bastante imitado pelas crianças

e faz a diferença em relação aos outros personagens, ao contrário do rato Jerry, muitas vezes citado

como preferido.

“Tom e Jerry” é um desenho animado criado nos anos 40, por William Hanna e Joseph

Barbera. O desenho, produzido em sua maioria entre a década de 60 e 70, privilegiava o sistema

visual, já que a linguagem verbal é quase inexistente. A trama baseia-se na eterna rivalidade entre

gato e rato. O personagem “Jerry” mostra-se inteligente e oportunista em relação ao gato “Tom”,

situação que em raras ocasiões se inverte. Entretanto, dependendo do cartoon, sempre que um dos

personagens parece essar em situação de perigo por um inimigo extra, o outro faz o possível para

salvá-lo.

Figura 59 – Tom e Jerry

Fonte: Imagens Google

No entanto, num desenho atual, que está entre um dos favoritos das crianças, “Pingu”,

transmitido pela TV Cultura, não há diálogos, mas um forte apelo visual. Em ambos os desenhos a

estória é narrada pela linguagem visual e sonora (música e barulhos), o que difere muito da maioria

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dos desenhos que associa o verbal e a imagem. No entanto, a semelhança entre os dois desenhos

fica por aí, ao contrário da luta por sobrevivência, narrada em “Pingu”, que é a vida de um pingüim

e sua família, em situações do cotidiano.

Figura 60 – Personagem Pingu

Fonte: Site TV Cultura

Já o programa “Power Rangers” tem uma trajetória não tão longa quanto a dos desenhos

citados, mas é bem sucedido. Produzido há mais de 15 anos, desde 2004, pelos estúdios Disney,

trata-se da adaptação de seriados japoneses, da produtora Saban, para o público americano. Os

episódios foram reescritos aproveitando do original apenas as cenas de luta. A edição não ameniza a

diferença de qualidade entre a filmagem original (em película) e a norte-americana (vídeo com

textura modificada), assim como com o fato da “Ranger Amarela” ser um homem na série japonesa.

O programa gera polêmica entre os pais e a escola e é adorado pelos meninos. Sobre a

questão da violência e da mídia, Jones (2004) faz apontamentos esclarecedores sobre um estudo da

UCLA (Universidade da Califórnia), que demonstrou que as crianças, em geral, terão visto cerca de

6 mil mortes violentas na TV quando saírem do período pré-escolar. O autor, ao examinar esses

números mais de perto, diz que tudo se baseia em hábitos familiares e que o “realismo sangrento”

está presente em vários produtos que minimizam a violência por serem animados ou lúdicos, caso

dos desenhos animados e jogos de videogame.

Apesar de as crianças tipicamente não fazerem a diferenciação completa entre o que é uma

fantasia própria e o que é a realidade até a idade de 7 ou 8 anos, imagens em vídeo são, para

elas, muito mais fáceis de compreender. Afinal de contas, não se parecem em anda com a

realidade: imagens achatadas, contidas em uma caixa, que mudam instaneamente – um rosto de

repente é substituído por um corpo inteiro, outro rosto vira um prédio – e não se parecem com

nada que uma criança vê em forma viva. Na verdade, sua tendência é não reconhecer

personagens de desenhos animados ou figuras estranhas – como os Power Rangers – como

humanos, a principio: em vez disso, enxergam esses tipos como algo parecido com um

humano, mas exclusivo da TV. A primeira incumbência da criança que assiste à TV geralmente

não é distinguir o vídeo da realidade, mas aprender que as imagens estranhas da TV são feiras

para tem algum tipo de relação com a realidade. O perigo não é que uma criança de qualquer

idade jamais imagine que um programa de faz-de-conta possa representar uma condição que

existe de fato, mas que as crianças passem a dar importância demasiada a suas próprias reações

emocionais a ele. Elas precisam entender que aquilo que experimentam durante uma cena de

luta é um sentimento divertido de poder, e não uma emoção perigosamente forte por si só. (...)

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O que interessa é o que a criança faz com o entretenimento em relação ao comportamento que

tem no mundo real, e não o que aquilo nos faz pensar. (JONES, 2004, p.215)

No decorrer do tempo que a pesquisadora esteve com as crianças, elas disseram ver nos

“Power Rangers” a luta do bem e do mal. Já nos desenhos animados do “Pica-Pau”, “Tom e Jerry” e

“Bob Esponja”, a admiração é pela mensagem individualista do “esperto”. O que se pode interpretar

dessa situação é que a violência está amortizada em figuras antropomórficas e muito lúdicas e que

os desenhos animados são melhor aceitos e recomendados pelos adultos. Inclusive, nos

questionários, essa realidade estava expressa, já que os pais procuram deixar a criança assistir

desenho animado, não importando qual, por acreditar que todos são apropriados ao receptor-

criança.

Os gostos das meninas já refletem outra realidade, a identidade feminina. Jones (2004)

indica que nas últimas décadas a identidade feminina mudou drasticamente, atribuindo-se às

meninas uma responsabilidade maior, para que sejam bem sucedidas e “não se casem e sejam

sustentadas por um marido, enquanto criam filhos”. Outra pressão sofrida pelas meninas é em

relação à aparência.

Sabem que os adultos preocupam-se com sua saúde emocional, sua auto estima, seus hábitos

alimentares e os inumeráveis perigos que as aguardam na adolescência. Adultos lhe dizem que

ser bonita, fazer sucesso entre as amigas, andar na moda e agradar aos garotos não faz

diferença – mas a vida real da sociedade infantil lhes mostra que tudo isso importa, sim,

queiram os adultos ou não. E, ao observar os adultos, percebem que essas coisas fazem muito

mais diferença para eles do que são capazes de reconhecer. Então, quando as meninas

encontram diversões que as ajudam a brincar com essas realidades assustadoras, os adultos

concentram sua ansiedade na diversão, em ver de olhar para a realidade, transformando, assim,

as fantasias das meninas em mais uma fonte de tensão. À medida que a infância das meninas se

transforma, suas fantasias também mudam. À medida que suas fantasias se modificam, a

indústria do entretenimento busca maneiras para criar histórias com as quais elas se

identifiquem. Sua motivação pode ser apenas o lucro, mas, ao tentar descobrir histórias e

imagens que venderão bem, também descobrem os anseios mais fortes das meninas. Nesse

momento, as meninas anseiam por mais poder, ao mesmo tempo que tentam transformá-lo, de

diversas maneiras diferentes, em um tipo de eu feminino. (JONES, 2004, p. 105-106)

A preferência das meninas segue uma linha mestra, ou melhor, a “mestra” “Barbie”.

Segundo as meninas consultadas na pesquisa de campo, elas assistem “Barbie” Fairytopia”, em que

a “Barbie” é uma fada. Depois desse longa-metragem, as meninas adotaram a personificação de

fadas como a preferida, por isso o gosto pelos desenhos animados “Witch” e “Winx”.

Figura 61 – Barbie Farytopia

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A boneca “Barbie” foi criada nos EUA, em 1936, por um casal que via sempre a filha

brincando de mudar as roupas das bonecas de papel. As feições adultas das bonecas foram pensadas

para que as mães se interessassem e comprassem para as filhas.

A “Barbie” é mais do que um brinquedo, é uma personalidade, como afirma Brougère

(2004). Segundo o autor, a “personalidade” conjuga o desejo da criança de ser ideal e de ser adulta,

o que reflete diretamente na concepção da identidade social das meninas. O “dever” da Barbie é

despertar, na menina, como deve se identificar, crescer e se preparar para a vida adulta.

Consumir a Barbie e seus produtos é consumir o mundo que a menina deve ocupar

quando se tornar adulta. O sentido de riqueza é atribuído como acessório e propõe uma estética de

vida fundamentada no tema, por exemplo: Barbie Veterinária; Barbia malibu; Barbie Farytopia.

Cada temática é a montagem de um mundo fragmentado, em que a menina tem acesso através do

consumo, para realizar o mundo fragmentado à sua volta.

A riqueza da barbie é sugerida pelos seus acessórios: não são objetos acumulados por uma

única pessoa, e sim uma oferta de complementos lúdicos entre os quais a consumidorá fará a

sua escolha. (...) A lógica de vários produtos que propõem uma escolha, aqui é mais

determinante do que a construição de um universo coerente que seria o de uma pessoa possuir

todos os objetos. Atualmente, a barbue é objeto de uma segmentação em função da brincadeira

e do tema. Não há um universo global e coerente, mas um universo que propõe unidades

temáticas e lúdicas, Barbies no trabalho, barbies Românticas, que dipõem de acessórios que

combinam com as imagens. Todos os acessórios podem ser analisados de um modo interno À

lógica da brincadeira, ou externo, como um traço que nos trouxesse a essencia da Barbie. Não é

o caso de recusar a pluralidade das leituras, mas de sustentar que a leitura interna, um acessório

como sendo um acesso à brincadeira, faz sentido. (...) Barbie e seus acessórios devem ser

manipuláveis, devem poder entrar na brincadeira, brincadeira de bonca com penteados e

roupas, brincadeira com água e banho (...). O universo da Barbie está subordinada ao seu “vir a

ser” brinquedos, deve valorizar as ações lúdicas permitindo a multiplicação das compras,

ligadas, entre outras coisas, à diversidade das funções lúdicas propostas. Marketing lógico e

lógicas lúdicas convergem para construir a imagem que daí resulta. Isso não impede esse

universo de produzir uma iamgem, não diretamente real, mas que é o resultado de uma tripla

tradução. O real é percebido através do filtro deformante de representações culturais

preexistentes sobre a mulher, a moda, os universos do prazer tais como as outras mídias as

produzem. Ele é traduzido para exprimir o desejável para uma menina; e, por fim, é

transformado para se presta à brincadeira. Isso não impede que a Barbie seja o suporte de

projeções da parte dos adultos. (BROUGERE, 2004, p. 104 – 105)

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O mundo fragmentado, para suporte das fantasias e projeções, está evidenciado na série

de longas metragens lançada com a Barbie em personagens lúdicos, como: fadas, sereias, rapunzel

(ressaltando que não há nenhuma versão desse conto de fadas feito por algum grande estúdio) e etc..

Cada um desses filmes mostra um mundo diferente e que em nada tem a ver com o mundo real. O

segmento em questão, apontado pelas meninas, trata a Barbie como fada em dois filmes: Barbie

Farytopia e Barbie Farytopia: a magia do arco-íris.

Figura 62 – Diversas Bonecas barbie e seu mundo fragmentado

Fonte: Site Oficial Barbie

Outros desenhos animados, indicados pelas meninas participantes da pesquisa de

campo, também se referem a fadas e meninas com poderes especiais. A fada simboliza poderes

geralmente ligados à natureza, tanto que em um dos desenhos sobre a TV, Angélica desenhou o

“pozinho que faz a Barbie mudar as plantas”. Nos outros desenhos que representaram as fadas

sempre havia uma flor, um arco-íris ou outros elementos naturais. Ao contrário da bruxa, a fada

carrega consigo uma imagem de infante, uma juventude meio infantil, tanto que as personagens de

“Winx” e “Witch” são meninas “pré-adolescentes”. As meninas demonstram certo encantamento

não só pelas mágicas, mas pela própria estética das fadas.

“Witch”, originalmente, é uma revista italiana em quadrinhos, para o público infantil

feminino, lançada em 2001. Traz, em seu conteúdo, conselhos de moda, saúde, dicas de livros,

filmes, músicas, testes variados, matérias sobre meninos, horóscopo, além da história em

quadrinhos. O desenho animado, assinado pelos estúdios Disney, foi produzido em 2005 e exibido

no programa “TV Xuxa”, na Rede Globo, durante os anos de 2006 e 2007.

Figura 63 – Revista Witch

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Mesmo a palavra witch significando bruxa, em inglês, as persongens são nomeadas

como fadas. O nome do desenho é a união das iniciais dos nomes das cinco personagens da história:

Will, Irma, Taranee, Cornélia e Hay Lin.

O enredo baseia-se nas 5 meninas que estudam no Instituto Sheffield e juntas tentam

arranjar tempo para as responsabilidades de filhas, alunas e guardiãs. Cada uma delas foi escolhida

pelo “Oráculo de Kandrakar” para proteger o véu que separa a “Terra de Meridian”. As cinco usam

seus poderes para combater o mau e impedir que os portais se abram para o mundo real.

Em 2005 começa a ser produzido um outro desenho animado, chamado “Winx”. A

semelhança não é apenas no nome, como o desenho citado anteriormente. O enredo conta a estória

de 5 meninas que se descobrem fadas e vão estudar numa escola de fadas chamada “Alfea”. A

diferença é que nesse desenho, ao invés de lutar contra um governo opressor e desmedido, as fadas

lutam contra outras fadas, que são más, as “Trinx”.

Esse desenho é exibido pelo Programa “Bom dia e Cia”, do SBT, desde 2007. As

semelhanças e diferenças foram percebidas pelas crianças do CCI. Em um dos desenhos sobre a

TV, uma das meninas desenhou um programa baseado nas “Winx” e no verso fez um outro

desenho, dizendo que um canal copiou o outro. As crianças percebem que existe uma lógica no

mercado de entretenimento infantil e opinam sobre o que é melhor e o que não gostam.

As meninas disseram preferirem as “Winx” por causa das “Trinx”, as rivais. Quando foi

exibido o desenho, durante as oficinas, as meninas não gostaram, porque não mostrava cenas em

que havia o embate dos dois grupos de fadas. Disseram, também, preferirem as fadas da “Barbie”

ou da “Wich” por serem “mais bem feitas” (Angélica).

As opiniões das crianças ficaram bastante evidentes durante a exibição dos VHS, em

que se demonstrou a mediação situacional, com as crianças expressando ter programas que elas

gostam de assistir, o que não aconteceu no contexto do CCI, alterando por completo a sua

percepção.

Conteúdos mais lúdicos e que não necessitem de muita concentração são aqueles que

melhor se adaptam, assim como programas que não sejam puramente de entretenimento. A

comunidade de apropriação da escola entra em ação, pois naquele contexto há uma esfera de

significação em que a criança aprende a desejar mais informações. Esta é uma frente ainda não

explorada de trabalho com crianças de pré-escola, compsota de programas que unem o lúdico e o

educacional. A própria professora do Grupo VI expressou que gostaria de trabalhar com a TV, mas

não é possível por conta da escassez de programas direcionados à idade em questão.

As crianças apropriam-se e dão significados aos produtos midiáticos, segundo o seu

repertório e fase do desenvolvimento cognitivo, que, como já foi dito anteriormente, é muito

fantasioso e egocêntrico.

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Em Além do Princípio do Prazer, Freud narra a brincadeira de um menino e seu carretel

amarrado a um barbante. O princípio da brincadeira era o de aparecer e desaparecer, a perda e o

contato com o real, o que caracteriza o jogo simbólico. A criança vive por meio de repetição dos

próprios atos e também dos programas que gosta de assistir, necessitando de pleno domínio da

situação para que esse aparecer e desaparecer possa auxiliá-la a elaborar os conflitos e angústias

pelo uso dialético do real e do imaginário.

Não há muita diferente em relaçãoaoSuper Homem, à Mulher Maravilha, ao Incrivel Huck, aos

massacres feitos pelo Pica pau e pelo Jerry (de Tom e Jerry), que deixam rastros de crueldade,

pois tudo votla ao normal num passe de mágica e ninguém sai machucao. É um vale-tudo. É

por meio dessa magia, desse fantástico, que a criança elabora suas perdas, materializa seus

desejos, compartilha da vida animal, muda de tamanho, liberta-se da gravidade, fica invisivel e,

assim, comanda o universo por meio de sua onipotência. Dessa forma, ela realiza todos os

desejos e suas necessidades. Mas é inaceitável acreditar que durante tais jogos a criança seja

passiva e acrítica. É inacreditável pensar que ela confunda ficção com realidade. Aliás, creio

que uma não existe sem a outra. Não há realidade que não seja mesclada de ficção, e essa,

baseia-se no real (PACHECO, 1998, p. 34)

Na última oficina, em que se forneceu as próprias figuras midiáticas, viu-se como as

crianças se apropriam delas e como as adaptam, por meio de escolhas, que, obedecem à sua lógica e

ao mundo que querem construir e que é construído para elas.

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Conclusão

Por que escutar as crianças?

As pedras são muito mais lentas que os animais

As árvores podem viver mais tempo que as pessoas

Os corpos dos mortos enterrados adubam a terra

Os carros fazem muitas curvas para subir a serra

Crianças gostam de fazer perguntas sobre tudo

Nem todas as respostas cabem num adulto

(Arnaldo Antunes)

A conclusão desta pesquisa encarregou-se da tarefa não apenas de descrever como as

práticas discursivas, as crianças e a TV foram percebidas dentro de uma dinâmica cultural e do

lugar (recepção) que lhes é próprio, mas extrapolar para a demonstração de como as mediações

operam.

Falar sobre a TV separada da criança, por si só é polêmico. Ao conjugar os dois, teve-se

a oportunidade de refletir sobre aportes particulares da recepção infantil, sua realidade e a sua

vivência como sujeito-receptor.

A pesquisa contemplou um horizonte teórico, dirigido a um plano de objetos

específicos, isto é, a recepção e as múltiplas mediações infantis. Os três modelos teóricos utilizados

tecem a trama teórica que operacionaliza a pesquisa de campo e auxiliam na análise dos fenômenos

ocorridos entre a TV e a criança, nos âmbitos da mensagem, da recepção e da mediação, todos

contextualizados no cotidiano da criança.

O objetivo da pesquisa foi focalizar a diversidade do receptor-criança, salientando que o

ato de ver TV extrapola o momento da recepção e que a mediação é mais do que um objeto, é um

instrumento conceitual e fundamento teórico. A mediação é o lugar em que as mensagens recebem

significado, formações e práticas discursivas e onde se dá a tensão entre o conteúdo midiático e a

cultura do cotidiano.

A pesquisa de campo articulou-se em dois eixos, considerando a tensão do espaço do

cotidiano em que a comunicação se estabelece: 1) a etnografia oferece dados sobre o cotidiano das

crianças e revela suas práticas culturais através do uso faziam desses meios; 2) os questionários dos

pais e feedbacks com as professoras revelam como as comunidades de apropriação atuam na

formação de gosto por gêneros e formatos e os tipos de relação estabelecidos com a TV.

Dentro da pauta de comunicação familiar, a mediação parental é um aspecto relevante. Os

hábitos dos pais são fatores que influem na maneira como os filhos aprendem a ver a atribuir

significados à televisão. Por mediação parental entende-se o processo através do qual os pais

(pai/mãe) influem, com suas condutas, valorizações e verbalizações nas modalidades de usos e

significações que os filhos têm em relação à televisão. Nessas interações, outorga-se sentido às

propostas de significado desse meio audiovisual. (AVEDAÑO e CASTELLÓN, 2001, p.42-43)

Toda a investigação empírica está articulada no plano da cultura do grupo e se deve a

um contexto social e histórico próprios. Dentro de um devir da cultura, já apontado por Geertz

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(1989), transposto para uma discussão sobre a relação da criança com a TV se percebem-se as

relações com os meios de comunicação.

No decorrer da pesquisa de campo, acompanhou-se e analisou-se o momento de ver TV

das crianças, demarcando as diferenças entre o discurso da mídia, dos pais e dos professores.

Conjugados, esses aspectos formam um espaço geral do saber, de identidade e de pertencimento.

Nesse processo, a TV atua como organizadora de discursos descontínuos e dinâmicos.

Ao presentificar os discursos que formam a infância e ao encontrar a reflexão que estava

ausente, identificam-se as condições, os limites e as superfícies, não do conteúdo e dos temas, mas

do interior e das estruturas do discurso. Isso indica como se constitui o discurso do ser criança.

Se aceitarmos o ponto de vista teórico baseado em Michel Foucault, de que as praticas

discursivas e as não-discursivas (isto é, os discursos e as instituições, como todo o seu aparato

técnico), em cada campo considerado, mostram o que pode e deve ser dito numa determinada

formação social, segundo um certo jogo de forças, então poderíamos dizer que os modo de

construir a criança em nossa cultura e nesse despontar do terceiro milênio, na verdade, tecem

uma rede de poder sobre a infância na qual se debatem diferentes discursos. Chamo a atenção

aqui para o fato de que há, entre eles: a) um discurso pedagógico produzido na academia, que

aponta para a defesa da criança como produtora do conhecimento; b) um discurso de

instituições, como o de algumas educacionais, propõe-se como parceiros e ampliador da tarefa

institucional da escola; c) discurso das instituições de defesa da infância e da adolescência

espalhadas por tudo país, especialmente depois da criação do Estatuto da Criança e do

Adolescente, dos Conselhos Tutelares e de tantos órgãos de proteção aos direitos dessa

população; d) o discurso pedagógico produzido na mídia mais ampla, de origem comercial e

fortemente arraigado no discurso publicitário. Todos eles participam da constituição de um

sujeito infantil, descrevem modos de ser da criança em nosso tempo. (FISCHER, 1998, p. 114)

O que importa é a forma da configuração da TV em relação à criança, é o seu modo

especifico de ser-discurso, o sistema de sua emergência e de sua formação, a sua “existência

solitária” como fato puro no campo dos discursos do cotidiano.

Ao perceber o discurso da TV e o movimento conjugado de ver e ouvir, entra-se em

contato com uma superfície aparente, que pode referir-se a uma materialização do discurso, no

momento em que está visível. A aparência do discurso midiático não garante o conhecimento, por si

só, da mídia.

Ao articular o receptor-criança e seu contexto, no momento de ver TV, evidenciou-se o

aprofundamento da cultura, conforme os preceitos de Geertz, de que a criança constrói um espaço

com símbolos e os comportamentos compartilhados e alojados nas relações sociais.

Encarar a TV como um discurso que, ao entrar em contato com os receptores, sofre uma

série de alterações, por conta das mediações, supera-se a simples interpretação, fornecendo um dado

importante de conteúdo, que perpassa todo o processo comunicativo.

Durante a pesquisa de campo questionou-se a posição da criança como receptor, ao

acompanhar suas atividades durante o momento da recepção e ao executar atividades que

envolviam a sua criatividade. Novas práticas foram encontradas para articular os conceitos teóricos.

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A investigação procurou, na produção da cultura e da comunicação, um ordenamento e

hierarquização de papéis e funções dentro do contexto (a sociedade).

(...)tentando fazer aparecer as regras de formação dos conceitos, os modos de sucessão,

encadeamento e coexistência dos enunciados se depara com os problemas das estruturas

epistemológicas; estudando também as condições de apropriação dos discursos, se depara com a

análise das formações sociais. (FOUCAULT, 1995, p.235)

O que fica visível pela TV é aquilo que se pretende ser, ou pelas palavras de Hall

(2003), a leitura preferencial é o discurso da superfície, o manifesto, que ao se relacionar com os

discursos circulantes, isto é, ao ser decodificado, o inesperado e o oculto, aparecerão à revelia da

vontade do emissor, constituindo uma nova forma de ver.

O mérito de Hall (2003) está em demonstrar teoricamente que há uma intenção de

leitura, mas essa nem sempre é obedecida, como ficou evidenciado pelo contato com as crianças.

Por diversas vezes, o que estava na tela da TV em nada correspondia ao que era debatido

coletivamente.

O conteúdo da recepção não é a compreensão absoluta da mensagem, nem o lugar e

nem a forma que ela indica, mas a tensão que atravessa o processo comunicacional, isto é, a

mediação, que dá vigor e fundamenta o sentido. Trata-se da tensão entre o discurso da TV e as

atribuições que ele sofre, as formas em que aparece nas falas e nas ações das crianças.

As interferências na opinião das crianças, por conta das comunidades de apropriação

que as rodeiam, não foram algo constante e nem absoluto. Não há como pensamentos, gostos e

preferências serem apropriados pela criança, pois seu cotidiano é complexo e atravessado por uma

série de contatos e mediações.

A situação do ver TV envolve instâncias individuais e coletivas, “não existe um corpo

fixo de conceitos que possa ser transportado de um lugar para outro e que opere de forma similar

em contextos nacionais ou regionais diversos” (ESCOSTEGUY, 2004, p.136).

Dentro dessa lógica, a análise empregada dessas mediações não se prendeu ao seu

interior, pois elas não são dimensões isoladas, mas à sua relação com os acontecimentos de ordem

técnica, social e individual, exatamente como Orozco articulou, em suas múltiplas mediações, de

“aterrizar o modelo teórico dos Usos Sociais dos Meios” (OROZCO, 1991).

Essa abordagem metodológica serviu para contextualizar a discussão sobre as práticas

culturais dos receptores - crianças. Ao desenhar as relações entre os discursos que envolvem a

criança, descreve-se como a sociedade fala da criança e como essa vê a TV. Identificar o que ocorre

dentro das categorias de mediação, expostas por Orozco, é entender como se dá a predominância do

discurso midiático na formação da identidade social do que é ser criança, como os pais explicitaram

em seus questionários: é assistir conteúdos direcionados para as crianças.

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No exercício de construção do receptor-criança, ou pelas palavras de Orozco, (2000), o

televidente, há a inscrição da interpretação, na prática da investigação, que origina as estruturas e

processos de ver TV.

Em suma, pode-se supor que há, muito regularmente nas sociedades, uma espécie de

desnivelamento entre os discursos: os discursos que ‘se dizem’ no correr dos dias e das trocas, e

que passam com o ato mesmo que os pronuncia, e os discursos que estão na origem de certo

número de atos novos, de fala quer os retomam, os transformam ou falam deles, ou seja, os

discursos que, indefinidamente, para além de sua formulação. ‘são ditos’, permanecem ditos e estão

ainda por dizer. Nós os conhecemos em nossos sistemas de cultura: são os textos curiosos, e que

chamamos de ‘literários’: em certa medida ‘textos científicos’. (FOUCAULT, 2005, p.22)

O debate entre o ser audiência e os meios, como almejava Martin-Barbero (2003) ao

conceber o mapa noturno, começa a ser entendido. Um mapa dos conceitos básicos “que sirva para

questionar as mesmas coisas – dominação, produção e trabalho – mas a partir do outro lado: as

brechas, o consumo e o prazer. Um mapa que ao sirva para a fuga, e sim para o reconhecimento da

situação a partir das mediações e dos sujeitos.” (IDEM, p.300)

É fundamental situar o estudo dos meios na investigação da cultura cotidiana, dos

espaços sociais e das operações comunicacionais dos diferentes atores do processo. Como os

discursos se entrelaçam e se colocam dentro das mediações, as tensões são estabelecidas por essa

dinâmica, sem negar a cultura e o poder midiático.

Um mapa não para a fuga mas para o reconhecimento da situação desde as mediações e os

sujeitos, para mudar o lugar a partir do qual se formulam perguntas, para assumir as margens

não como tema mas como enzima. Porque os temos não estão para a síntese, e são muitas

zonas em cuja exploração não podemos avançar se não apalpando, ou só com um mapa

noturno. (MARTIN BARBERO, 2004, p. 18)

O que aprende com essa concepção de Martin-Barbero é restituir ou mesmo construir

um pensamento que tenha as mediações como objeto de pesquisa e investigar a comunicação a

partir da cultura. É sair da sombra e reconhecer as potencialidades que a história social política e

cultural oferece. É buscar um tempo e espaço próprios, irredutíveis que garantam ao sujeito-

receptor sua própria historicidade.

A questão do conteúdo já aponta para espaços problemáticos e a conseqüência é

enunciar a questão do lugar. Tanto o conteúdo como o lugar são um jogo de mostrar e esconder,

onde não cessa de se configurar o Outro e assinalar aos discursos sua posição originária, mas que se

torna por um movimento ignorado dele próprio, aquilo que a delimitação concretiza.

A proposta de Foucault é exatamente não tomar o discurso da TV como conhecimento,

não confundir a recepção como o ponto final do processo de comunicação, mas o ponto de partida

para as reflexões. E é nessa cultura, introduzindo o tempo nas articulações discursivas, que se

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confrontam a recepção, a mediação e a mensagem, ultrapassando a questão de quem a utiliza. No

mesmo momento em que se propõe como instrumento, o discurso midiático exige sua atualização.

Matin-Barbero (1989)

em sua avaliação, não assume a denominação completa dos

meios em relação dos sujeitos com as mídias, pois

a apropriação, isto é, a ativação da competência cultural das pessoas, a socialização da

experiência criativa e o reconhecimento das diferenças, isto é, a afirmação da identidade que se

fortalece na comunicação – feita de encontro e conflito – com o outro. A comunicação na cultural

deixa, então, de ter a figura do intermediário entre criadores e consumidores, para assumir a

tarefa de dissolver essa barreira social e simbólica, descentrando e desterritorializando as próprias

possibilidades da produção cultural e seus dispositivos.

O desafio de produzir o conhecimento sobre a recepção infantil está em aproximar a

comunicação da questão cultural, usar a experiência do cotidiano para reposicionar a teoria, de

acordo com as condições concretas do contexto e atentar aos processos e negociações simbólicos.

A próxima etapa de um trabalho como esse seria criar cartilhas para pais, professores e

crianças, com um conteúdo em que todos tivessem oportunidade de participação e trabalhar com

essas comunidades de apropriação, principalmente com o seu desconhecimento sobre os programas

que as crianças assistem.

O ideal seria fazer oficinas temáticas como essas em que contemplassem uma

intervenção e mudança de realidade e onde as crianças pudessem se sensibilizar com o conteúdo

que estão a ver, ou até mesmo fazer alguns programas pilotos direcionados às crianças e tratar o

universo da família e da escola com estratégias para se aproximem desse universo, no ponto

comum, que é a relação entre as crianças e a TV.

A abertura aqui feita em camadas deve continuar a ser analisada minuciosamente. Todo

o processo descrito das oficinas e das observações colocadas aqui, tiveram suas superfícies visíveis.

O aprofundamento da questão fica como um apontamento para pensamentos futuros.

Ao tomar contato com o processo comunicativo infantil percebeu-se caminhos da

produção de sentido no momento da recepção e como os discursos da escola e da família atuam na

formação da criança. O lugar da TV, considerando em principal a produção de sentido, foi

percebido como um agente de sociabilidade e que necessita de aprofundamentos investigativos de

cunho empírico, para que assim as relações entre os sujeitos, a sociedade e a mídia sejam

entendidos em seu acontecimento.

A investigação entre a comunicação e a cultura deve discutir os problemas

contextualizados dentro da realidade dos sujeitos. O que se deve fazer para seguir a diante é

formular projetos futuros em que tenha ações de intervenção nesta realidade, as múltiplas

apud ESCOSTEGUY, 2001

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mediações envolvidas entre a criança e a TV. Explorar as dimensões normativas, espaciais e

temporais, como também dos imaginários sociais das crianças-receptoras.

O conhecimento torna-se provisório, dinâmico e flexível, mas necessário para questionar

posições já sedimentadas, positivistas. O conhecimento científico deve não apenas evoluir, mas

proporcionar reflexões e críticas para o seu crescimento, indagar o seu processo de construção da

comunicação e a abertura para a multidisciplinaridade, o que não deve ser entendido como

justaposição de perspectivas teóricas, mas como procura, no diálogo com duas ou mais disciplinas,

de uma resposta, mesmo que provisória, sobre a questão.

Por isso a importância de ir até o ambiente da criança e entender como as relações se

pautam em volta daquele aparelho mágico, que concretiza suas fantasias com imagens e sons. É

preciso entender esse imaginário e subjetividade não como meras representações do dia-a-dia e sim

como parte constitutiva de um ser em desenvolvimento.

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APÊNDICES

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APÊNDICE A – Programas da TV Aberta categorizados por gêneros

GÊNERO

CULTURA SBT GLOBO RECORD REDE TV! GAZETA BAND

Auditório

Quem sabe, Sabe!

Domingão do

Faustão

Caldeirão do

Huck

Altas Horas

Tudo é

possível

O melhor do

Brasil

Encontro

Marcado

Super Pop

Programa

Nerivan Silva

Homenagem ao

artista

Cul

inário

TV Culinária Bem Família

Debate

Balanço Social

Café Filosófico

Roda Viva

Invenção do Cotidiano

Observatório da

Imprensa

Desenho e Infantil

As aventuras de

Babar/Pingu/Timothy vai

à escola

Os sete monstrinhos

Baú de Histórias

Harry e o balde de

dinossauros

Os amigos de Miss

Spider

Cocoricó

Zoboomafoo

Cyber chase

Viva Pitágoras

As aventuras de Piggley

Winks

Os camundongos

aventureiros

Charlie & Lola

Castelo Ra-tim-bum

Glub-Glub

Um menino muito

maluquinho

Dango Balanço

Turma do Didi

TV Xuxa

TV Globinho

Os Simpsons

Record Kids

A Turma do

Pica Pau

Dragon booster

TV Clubinho

TV Kids

Band Kids

Educativo

Telecurso 2000

Grandes Cursos Cultura

Telecurso 2000 –

Deficiente Auditivos

Telecurso 2000

– Tecendo o

Saber

Telecurso 2000

– 2º Grau

Telecurso 2000

– 1º Grau

TV Educativa Programa

Educativo

Entrevista

Conexão Roberto Dávila

Especial

Especiais Cultura

Especial semana da

mulher

Ronaldo

Fenômeno

Esportivo

Cartão verde

Campeonato Português

Grandes Momentos do

Esporte

Auto Esporte

Esporte

Espetacular

Futebol 2007

Formula 1

Globo Esporte

Terceiro tempo

Debate Bola

Vídeo Gol

Bola na Rede

TV Esporte

Notícias

Rede TV Esportes

Kart (NBC)

Top Sport

Mesa

Redonda

Gazeta

Esportiva

Futebol italiano

Motociclismo

Futebol

Campeonato

Paulista

Bola no chão

Por dentro da

bola

Jogo Aberto

Band Esporte

Clube

Filme

Mostra internacional de

Cinema

Festival Internacional de

Infantil

Zoom

Temperatura

Máxima

Domingo

Maior

Sessão de Gala

Corujão

Sessão da tarde

Tela Quente

Intercine

Sessão de

Sábado

Supercine

Tela Máxima

Cine Maior

Cine Band

Clássicos

Cine Band

Aventura

Top Cine

Cine Band Privé

Humorístico

Zorra Total Show do Tom Pânico na TV

Informativo

Saúde Brasil

Negócios e Soluções

Reporter Eco

Bom dia Saúde

Campus –USP

Interesse Público

Mais Ação

Via Legal

Pequenas

Empresas

Grandes

Negócios

Globo Rural

Globo

Educação

Globo Ciência

Globo Ecologia

Ação

Show Busniess

Apeospe

TV Empregos

Prog. Celso

Russomano

Giro Business

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Interativo

Big Brothers

Brasil 7

Flash do BBB7

BBB7 só para

Maiores

Musical

Viola, Minha Viola

Sr. Brasil

Erudito

Sinfonia Fina

Fortissímo

Repertório Popular

Cultura Mundo

Alto Falante

Viver Natural

Bem Brasil

Ensaio

Ritmo Brasil

Furacão 2000

Novela

Era Uma Vez

Malhação

O Profeta

Pé na Jaca

Paraíso tropical

A escrava

Isaura

Alta Essação

Bicho do mato

Vidas Opostas

Paixões

Proibidas

Político

Mobilizador Brasil

Brasil Eleitor

Horário

Político PC do

Horário

Político PMDB

Horário

Político PC do

Horário

Político PMDB

Horário Político

PC do B

Horário Político

PMDB

Religioso

Missa Em Aparecida Sta Missa Com

Pe Marcelo

Programa

Igreja

Universal do

Reino de Deus

Vitória em Cristo

Igreja da Graça no

seu lar

Igreja do Poder de

Deus

Desfrutando a

Vida Diária

Igreja

Presbiteriana

Diante do Trono

Igreja Petencostal

Igreja do

Evangelho

Ig. Universal

do Reino de

Deus

Encontro com

Cristo

Fé para Hoje

Igreja Viva

Programa LBV

Show da Fé

Série

Monumentos sagrados

da Ásia

Pátria das águas

Explorations I

Lost

American Dad

Lei e Ordem

Todo mundo

odeia o Cris

Hércules

Xena

Lei e Ordem

CSI Miami

CSi,

Investigação

Criminal

Monk

Super séries

Las Vegas

Desperate

Housewives

O Mundo Perdido

Uma família de

outro mundo

De volta aos

anos 70

Mr. Bean

Série Brasileira

Amazônia

Sorteio

Rede TV! Shop

Concessionário

Programete IG

Ultrafarma

Sky

Parceria

MKD

Programete

Unibanco

Banco Fininvest

Informecial

Feira Livre

Automóvel

Vídeo imóvel

Bestshop TV

Ultrafarma

Feiras &

Negócios

Informecial

Telejornalismo

Jornal da Cultura

Le journal

Cultura do meio-dia

Cultura Noite

Globo

NotíciasI e II

Fantástico

Bom dia São

Paulo

Bom dia Brasil

SPTV (1ª Ed e

2ª Ed)

Jornal Nacional

Jornal da

Globo

Globo repórter

Domingo

Espetacular

São Paulo no

Fala Brasil

SP Record

Jornal da

Record

Repórter

Record

Jornal 24 horas

Rede Tv News

Leitura dinâmica

Gazeta News Primeiro Jornal

São Paulo

Acontece

Brasil Urgente

Jornal da Band

Jornal da Noite

Variedade

Entrelinhas

Vitrine

Decola

Expedições

H2O

Planeta Terra

Mar Sem Fim

Planeta Cidade

Metrópolis

Mata atlântica

Grande teatro preto e

Antena Paulista

Mais Você

Hoje em dia

Programa da

Tarde

Tudo a Ver

Pé na Estrada

Olho no Olho

Olhar Digital

Late Show

Vinho a mesa

Bom dia Mulher

A tarde é sua

TV Fama

Amaury Jr

Passarela do

Samba

TV Beauty

Fair

Vip Show

com Estilo

Ramy

Pra Você

Todo Seu

Mulheres

Mundo Fashion

Pra Valer

De olhos na

estrelas

Vídeos Incríveis

A noite é uma

criança

Comando da

Noite

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branco

Doc Brasil

Outros

Mudança de vida

Elas por elas

Troca de

Família

Imbra

Insônia

Guarulhos eu

gosto tanto de

você

De Mãe para

Mãe

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APÊNDICE B Termo de Permissão

Aos Pais (um por criança)

Aos pais de __________________________________________

Esse questionário faz parte de uma pesquisa de mestrado sobre a relação desenvolvida entre

a criança e a televisão, sobre os hábitos de ver televisão em crianças pré-escolares como: os

programas que assistem e aqueles que elas deveriam assistir segundo a opinião dos pais e

professores.

Se fosse possível, gostaria que fossem fornecidos os dados para essa pesquisa, os quais serão

tratados confidencialmente, respondendo às questões formuladas de forma mais objetiva e real

possível, com bastante atenção.

Solicito que o questionário seja respondido e devolvido à direção dessa pré-escola até ____ /

____ / ____ .

Peço permissão para acompanhar as atividades cotidianas da criança para poder acompanhar

como elas assistem TV e essar dialogando com elas.

Coloco-me a disposição para elucidar dúvidas e dialogar sobre a pesquisa e o tema que estou

a desenvolver.

Antecipadamente grata,

Lauren Ferreira Colvara

Psicóloga e Pesquisadora

_______________________________

Assinatura dos Pais

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APÊNDICE C: Às Professores e Auxiliares

Professora ou Auxiliares:

Peço sua colaboração no levantamento de dados que estou a fazer para a dissertação de

mestrado sobre a relação desenvolvida entre a criança e a televisão, sobre os hábitos de ver

televisão em crianças pré-escolares como: os programas que assistem e aqueles que elas deveriam

assistir segundo a opinião dos pais e professores.

Responda esse com base em suas observações do dia-a-dia ou mesmo que possa fazer até o

dia ___ / ___ / ___., quando esse questionário deverá ser devolvido à direção do Centro de

Convivência Infantil “Gente Miúda”.

Peço permissão para acompanhar as atividades cotidianas da criança para poder acompanhar

como elas assistem TV e essar dialogando com elas.

Coloco-me a disposição para elucidar dúvidas e dialogar sobre a pesquisa e o tema que estou

a desenvolver.

Antecipadamente grata por sua colaboração,

Lauren Ferreira Colvara

Psicóloga e Pesquisadora

_______________________________

Assinatura do professor/monitor

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APÊNDICE D – Questionários Originais

I – Questionário Pais

• Iniciais da Criança: _________________ Idade: ____ anos e ___ meses

0. Em sua casa existem mais de uma TV? ( ) Sim ( ) Não Quantas?

___________

1. Seu filho assiste TV? ( ) Sim ( ) Não

2. Assistir TV em sua casa é um hábito? ( ) Sim ( ) Não

3. Em que horário ele costuma assistir? ( ) Manhã ( ) Tarde ( ) Noite

4. Algum dos pais está presente? ( ) Sim ( ) Não

5. Quanto tempo ele permanece em frente à TV? ________________________

6. Essa rotina muda no final de semana? ( ) Sim ( ) Não

7. A criança assiste mais TV durante o final de semana? ( ) Sim ( ) Não

8. Quais programas ela costuma assistir durante a semana? _________________________________

9. E no final de semana? ____________________________________________________________

10. Qual em sua opinião é o preferido por ele? _________________________________

11. Quem costuma ligar e desligar a TV para a criança? ___________________________________

12. Os pais notam alguma mudança no comportamento da criança depois de assistir algum

programa na TV? ( ) Sim ( ) Não Qual?

_____________________________________________________

13. A criança já pediu algum brinquedo anunciado na propagada? ( ) Sim ( ) Não

14. Dentre os brinquedos solicitados, quais foram adquiridos? ______________________________

14. Esses brinquedos são os que mais trazem satisfação a elas do que outros? ( ) Sim ( ) Não

15. Você acha que os programas assistidos por ele são os adequados para a sua idade? ( ) Sim

( ) Não

16. E quais seriam os mais adequados?

_________________________________________________

17. A criança tem outras atividades além da escola? ( ) Sim ( ) Não Quais?

___________________

18.A criança é estimulada em casa com: ( ) brincadeiras ( ) leitura de histórias ( ) Outros

_______________

19. Se desejarem, acrescentem outras observações sobre a questão da criança e a

TV_____________________________

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APÊNDICE D1 – Questionário Professoras

• Iniciais da Professora: ______________ Idade média dos alunos: ______________

1. Durante o tempo em que as crianças brincam no CCI, você tem observado alguma influência da TV? ( )

Sim ( ) Não

2. Que tipos de brincadeiras? ____________________________________________________

3. Usam roupas, acessórios e/ou objetos de personagens da TV? ( ) Sim ( ) Não

4. Referirem - se, imitarem ou identificarem a si mesmos com personagens de filmes, desenho ou novela? (

) Sim ( ) Não 4.1Quais?

__________________________________________________________________________

5. Citam ou referem - se a situações assistidas em algum programa de televisão? ( ) Sim ( )

Não

5.1Quais?____________________________________________________________________

______

6. Quais os programas que você acredita serem os preferidos pelas

crianças?______________________________

7. Você acha que os programas assistidos por ele são os adequados para a sua idade? ( ) Sim ( )

Não

8. E quais seriam os mais adequados? _________________________________________________

9.. Se desejarem, acrescentem outras observações sobre a questão da criança e a

TV_____________________________

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APÊNDICE E – Carta de Apresentação para o envio do Questionário

Reformulado

Prezados Senhores Pais,

Sou psicóloga formada pela UNEPS de Assis e aluna do programa de mestrado em

comunicação midiática da UNESP, com bolsa FAPESP.

A relação da criança com a televisão é um tema que venho pesquisando que há mais de 5

anos. Esse questionário faz parte da minha pesquisa de mestrado intitulada “A TV e os vários

olhares da criança”. Atualmente ele está sendo realizado no CCI “Gente Miúda” desde o início

desse ano. Respondam, por favor, com base em suas observações do dia-a-dia.

Os dados dessa pesquisa serão tratados CONFIDENCIALMENTE, em nenhuma hipótese o

nome ou a imagem da criança ou dos pais aparecerão na pesquisa. Esses não serão divulgados

publicamente. No entanto, os pais poderão ter acesso aos resultados, se assim desejarem. Coloco-

me a disposição para elucidar dúvidas e dialogar sobre a pesquisa e o tema que estou a desenvolver.

Peço, encarecidamente, que esse questionário seja respondido e devolvido à direção dessa

pré-escola do Centro de Convivência Infantil “Gente Miúda”, até __/__/__.

Antecipadamente grata,

Lauren Ferreira Colvara

Psicóloga e Pesquisadora

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APÊNDICE F – Questionário Reformulado

Aluno (a): __________________________________________________________________

Nascimento: __/__/__ Idade: ____ anos e ___ meses

Nome da Mãe: ______________________________________________________________

Profissão da Mãe: ___________________________________________________________

Nome do Pai: _______________________________________________________________

Profissão do Pai: ____________________________________________________________

Tem Irmãos? ( ) Sim ( ) Não Quantos?__________________________

Quais são os moradores da Casa?

Nome

Sexo

Idade

Parentesc

Onde estuda/

Ocupação

Critério de Classificação Socioeconômica – Critério Brasil

Sra./ Sr. tem os seguintes itens abaixo?

(SE SIM)

Quantos?

ITENS DE

CONFORTO

NÂO

TEM

QUANTIDADE

Televisão

Rádi

Automóvel

Empregada

Fixa

Aspirador de

Pó

Máquina de

Lavar roupas

Videocassete

Banheiro

DVD

TV Paga 0

QUAL È A T

V PAGA? E O PACOTE?

Qual é a escolaridade dos Pais?

PAI

MÃE

Analfabeto/Primário Incompleto

Primário Completo/Ginasial Incompleto

Ginasial Completo

Colegial Incompleto

Colegial Completo

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Superior Incompleto

Superior Comple

Pós

Graduação

Onde fica(m) a(s) TV(s)?

__________________________________________________________________________________________

II – HABITOS FAMILIARES

A criança assiste TV todos os dias? ( ) Sim ( ) Não

A criança tem TV no quarto? ( ) Sim ( ) Não

( ) TV Paga ( ) DVD ( ) Vídeo Cassete

Quem liga a TV para ela? ( ) Pai ( ) Mãe ( ) Irmãos

( ) Ela mesma Se a criança, desde quantos anos? _____________________________

Com quem assiste TV? ( ) Pai ( ) Mãe ( ) Irmãos ( ) Sozinha

Quem escolhe o programa a ser assistido? _______________________________________

___________________________________________________________________________

Se pai ou mãe, qual é o critério? _______________________________________________

Se com os irmãos, como é feita a escolha? _______________________________________

Tem-se o hábito da família assistir juntos TV?____________________________________

Em que horário? Que tipo de programa? ________________________________________

Quais são os meios de comunicação mais utilizados pela família em ordem crescente?

( ) TV aberta ( ) TV Paga ( ) Internet ( ) Rádio ( ) Jornais Impressos

( ) Revistas ( ) Outros meios Quais? _________________________________________

___________________________________________________________________________

Qual a preferência de atividades familiares em horas livres?

( ) Passear ( ) Assistir TV ( ) Churrasco ( ) Reuniões Familiares

( ) Assistir Filmes ( ) Ir ao cinema ( ) Ir ao Shopping

Outras atividades? Quais? ______________________________________________________

__________________________________________________________________________________________

E a criança, em horas livres?

( ) Brincar com os amigos ( ) Brincar com os irmãos/primos ( ) Assistir TV

( ) Assistir Dvd ( ) Passear ( ) Ir ao cinema ( ) Ir ao Shopping

Outras atividades? Quais? ______________________________________________________

Quais são os assuntos que despertam interesses na família?

( ) cinema ( ) documentários ( ) história ( ) ciência ( ) tecnologia

( ) esportes ( ) novela ( ) entretenimento ( ) religião ( ) noticiário

Outros? Quais? ______________________________________________________________

III – HÁBITOS DA CRIANÇA

Seu filho assiste TV? ( ) Sim ( ) Não

Em que horário ele costuma assistir? ( ) Manhã ( ) Tarde ( ) Noite

Quais são os assuntos que despertam o interesse da criança?

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( ) cinema ( ) documentários ( ) história ( ) ciência ( ) tecnologia

( ) esportes ( ) novela ( ) entretenimento ( ) religião ( ) noticiário

( ) videogame ( ) lançamentos de brinquedos ( ) novos filmes infantis

Outros? Quais? _______________________________________________________________

Que tipo de programa é o preferido da criança? (em ordem crescente)

( ) desenhos ( ) Filmes de Dvd/VHS ( ) novelas ( ) jogos esportivos

( )

O que você percebe que chama mais atenção da criança? (cor, música, barulho, movimento, personagens, bichos,

etc.)____________________________________________

Quais os canais preferidos pela criança? (em ordem de preferência)

( ) TV Globo ( ) Sbt ( ) Cartoon Network ( ) Disney Channel

( ) TV Cultura ( ) TV Rá-Tim-Bum ( ) Nickelodeon ( ) Discovery Kids ( ) Rede Tv! ( )

Bandeirantes ( ) Record ( ) MTV ( ) Discovery

( ) Telecine ( ) HBO ( ) Rede TV! ( ) Futura ( ) Booberang

( ) Outros Quais? _________________________________________________________

Quais os canais assistidos pela criança em casa?

__________________________________________________________________________________________

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APÊNDICE G: Relato da Atividade 1 para as professoras, auxiliar e diretora –

O que é a TV para as crianças?

A intenção da divulgação desses dados para as professoras é para essabelecer um canal

aberto para discussão. O relato que segue abaixo é sobre o procedimento da atividade e os

resultados preliminares. Ressalta-se que os nomes verdadeiros estão expressos aqui tão somente e

apenas para as professoras, esses não serão divulgados na pesquisa.

A Atividade 1 consistia em apurar o que é a TV para as crianças. Foi entregue uma folha

branca A4 com uma construção gráfica simples que representava a TV como a figura a baixo:

Depois do almoço, antes da hora da TV, as crianças

foram encaminhadas para a sala do Grupo V, onde a pesquisadora já havia disposto uma folha a

frente de cada cadeira e os materiais a serem utilizados (1 caixa de lápis de cor – 12 unidades; um

estojo de canetinhas hidragráficas – 12 unidades; 1 caixa de giz de cera curto – 15 unidades) para

que as condições do desenhos fossem iguais para todos, inclusive a opção de cores a serem

utilizadas.

O desenho se desenvolveu em trabalhos individuais, mesmo as crianças compartilhando da

mesma mesa. A pesquisadora manteve um comportamento interativo com as crianças na busca pelo

engajamento delas na atividade a ser executada, como também para recolhimento das falas durante

a execução para auxiliar na análise dos mesmos. A auxiliar do Grupo V ajudou na execução da

atividade, mas em nenhum momento nem a pesquisa nem a auxiliar ajudaram as crianças no

desenvolvimento do desenho. As instruções foram vagas, apenas foi dito para desenharem sobre a

TV, fosse o que gostassem ou que gostariam de ver.

Foram confeccionados 38 desenhos, sem contar o verso. Havia 20 crianças presentes nesse

dia, sendo que 3 não quiseram fazer o segundo desenho e uma criança fez um desenho a mais. A

opção de fazerem dois desenhos havia sido prevista pela pesquisadora, que levou o dobro de folhas

previstas, mas as distribuiria somente se as crianças pedissem.

Segue as tabelas de divisão dos desenhos e das crianças que fizeram. Há entre parênteses

comentários ou explicações que as crianças fizeram sobre seus desenhos.

MESA I

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Desenho 1 Desenho 2

Renato

Jogo de Vôlei

Jornal Nacional e a corrida

Ricardo

Jogo de Vôlei

(Brasil X Palmeiras – “e o Brasil é

que ta ganhando”)

Esse é o nosso mundo

(aqui embaixo é o mar e tem o

pescador aqui encima)

Diogo

Cavaleiro

(Eu gosto muito de cavaleiro. E ele

está feliz porque o cavalo dele é

bastante rápido e ele pode matar os

cavaleiros mau. Por isso ele está

feliz)

Eu soltando pipa

Paula

Flores no Jardim

Início de um jogo de futebol

(copiando Celso) “Mas ficou feio,

quero apagar” O final foram flores,

“porque era o único jeito de deixar

a TV bonita”

Bombeiros apagando o fogo do

acidente

Carlos

Futebol

(Corintians X Palmeiras)

Verso: homem dando cambalhota

Gato/carro/aviões

MESA II

Desenho I Desenho II

Maria

Hello Kitty

Mora

nguinho

Leandro

Corrida

Flávia

Hello Kitty

(teve dificuldade porque não

conseguia fazer a Hello Kitty. Ela

queria que fosse exatamente como

a da TV. Pediu para que a

pesquisadora desenhasse para ela)

_____________________

Marcelo

Corrida

Corri

(não terminou porque ele quis ver o

desenho que ia começar)

MESA III

(última mesa a sair da sala para assistir o desenho. Elas não queriam ir assistir ao filme, embora tenha sido trazido de casa)

Desenho I Desenho II

Bruna

Castelo da Princesa

(ela não queria dizer de quem era o

castelo porque tinha vergonha. A

pesquisadora perguntou se era dela

o castelo, e ela ficou envergonhada

disse que era sim, era para ser da

cinderela, mas ela quer o castelo

para ela)

Flor

Angélica

Winks

(explicou para a pesquisadora

como era o enredo do desenho)

Chuva na flor

Verônica

(3 desenhos)

O terceiro desenho é o da TV como

janelas. E há o castelo do gigante

espremido no canto da tela. O

gigante quer sair para fazer coco e

xixi no jardim, mas não pode a TV

está o espremendo

Programa das 4 amigas

Verso: o canal que copiou o

desenho dela

Castelo

(é de um programa que começa

bem, mas que tem um pouco de

terror, mas só no final. Só um

pouquinho)

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Antônio

Espíritos do Mal

(é uma aventura que as pessoas

foram e ficaram presas nessa gaiola

que é o medo dos fantasmas maus.

A gaiola não existe é o medo.)

Verso: O quarteto fantástico

(é o cara que queima contra o que

congela)

__________________________

MESA IV

Desenho I Desenho II

Eduardo

Futebol

(Palmeira X Cruzeiro)

Verso: só o contorno da tela de TV

TV Desligada

Fernando

(foi o que teve a iniciativa de

desenhar no verso)

Pica pau

Verso: Homem dando

cambalhota

Homem da cambalhota

Verso: a família dele na chuva

José

O Nada

(Na entrega do desenho ele disse

que não conseguia pensar em nada

sobre a TV. A pesquisadora

perguntou se ele assistia TV, ele

disse que sim, mas que não

conseguia desenhar nada, porque

ele não pensava em nada sobre a

TV)

Verso: símbolo da globo

O Nada

(se já foi difícil no primeiro, no

segundo eu não consigo pensar em

nada mais que o nada)

Rodolfo

Homem aranha lutando contra o

vilão (ele queria levar o desenho

para a mãe, chegou a dobrá-lo)

______________________

Vicente

Apresentador de TV

Corrida

Verso: um peixe azul

Cláudia

(O desenho centr

al é a flor, é isso

que interessa, o resto é enfeite)

Eu na pescaria

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CATEGORIAS NUMERO QUAIS OS DESENHOS

Projeção do Eu 5

Nosso mundo

Castelo da Princesa

Família na Chuva

Eu na pescaria

Desenho animado 6

Hello Kitty (2)

Moranguinho

Winks

Barbie

Picapau

Filmes 2

Homem Aranha 3

O Quarteto Fantásticos e o surfista

prateado

Esporte

Futebol 2

Corintians X Palmeiras

Palmeiras X Cruzeiro

Volei 2

Brasil X Palmeiras

Jogo de vôlei

Corrida 5

2 Leandro

1 Vicente

2 Marcelo

Programas inventados 4

Cavaleiro

Programa das amigas e sua COPIA

Espíritos do Mal

Elementos da mídia 9

Bombeiros e o acidente

Fada

Castelo/terror

Homem cambalhota (3)

Símbolo da Globo

Apresentador de TV

Jornal nacional e a corrida

Metáforas 7

Janelas e o gigante

TV desligada

Só a tela

O nada (2)

O resto é enfeite

Jardim com flores

Outros 4

Flor

Flor na chuva

Peixe azul

Gato/carro/aviões

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APÊNDICE H: Atividade 2 – VHS Pais

Hoje será exibida uma fita montada pela pesquisadora com base no primeiro

questionário respondido pelos pais.

O objetivo da fita é verificar a listagem expressas pelos pais no questionário aplicado no

CCI “Gente Miúda”.

A listagem dos programas foi a seguinte: TV Cultura; Pink Dink Doo; Princesas; Power

Rangers; Meninas Super Poderosas; Zooboomafoo; Caiul; Boo, o construtor; Barney; Castelo

Ratimbum; A casa do Mickey; Lazy Town; Chaves.

Escolheram-se apenas quatro programas: Lazzy Town; Pink Dink Doo; Zooboomafoo;

Barney. O VHS tem 1 hora e 40 minutos de duração, obedecendo a duração padrão dos filmes

exibidos na hora da TV para o grupo V e VI.

O que guiou a escolha dos programas foi:

1. Aqueles que tiveram mais citação;

2. Aqueles que correspondiam a demanda inicial, programas educativos e apropriados

para as crianças, expressa pela direção da creche e também pelas professoras;

3. Aqueles que os pais expressaram serem os mais apropriados para as crianças.

Os conteúdos dos episódios são os seguintes:

1. Lazzy Town “dia de natal” – o vilão tem um plano de destruir o natal dos habitantes

da vila e o herói salva o natal com uma lição de cooperação entre os amigos;

2. Pink Dink Doo “está na hora de dormir” – o irmão mais novo de Pink não quer ir

para cama na hora que os pais mandam, a problemática é desenvolvida nesse episódio. Na

seqüência Pink lida com a queda dos dentes do irmão mais novo. O programa é bastante

interativo e conta com algumas atividades a serem respondidas pelas crianças no decorrer

do desenho.

3. Zoboomafoo – o episódio mostra uma série de filhotes mamíferos de vários lugares

do mundo, inclusive o animal que corresponde ao protagonista da série.

4. Barney “vamos a escola!” – episódio em que Baby Bop (uma “dinossaura” amarela

amiga de Barney) não pode ir à escola por ser muito pequena. Barney e seus amigos

montam uma escola para que a amiga possa aprender. O episódio mostra o abecedário e os

números. Além de músicas infantis como “Dona Aranha”.

APÊNDICE I: Relato da Atividade 2 – VHS Pais

A exibição do VHS não foi completa, as crianças ficaram bastante dispersas. Entende-se

que a imagem essar em preto e branco e o som um pouco baixo dificultaram e muito a exibição. Ao

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trocar o vídeo, a imagem ficou colorida e as crianças ficaram mais atentas. Fato esse demonstra

como as cores são importantes para a concentração da criança.

Dos programas exibidos, Lazy Town foi muito bem recebido. Assim como o 1º episódio

de Pink Dink Doo, cujo enredo era a hora de dormir. Passado duas vezes as crianças ficaram

bastante atentas, até mesmo participando atividade interativa que o desenho tem no final. No

entanto, os episódios seguintes não prenderam a atenção mesmo tendo mais relação ao momento em

que eles estão: a troca dos dentes.

Havia expectativa pela exibição do Zoboomafoo, mas não houve concentração

suficiente para assisti-lo. O entendimento desse ocorrido é que as crianças gostam do programa,

mas para assistir em casa e não na escola. A situação de grupo parece deixar as crianças mais

agitadas e com necessidade de essabelecer mais comunicação com os colegas e para a apreensão do

conteúdo do Zoobumafoo é necessário um pouco mais de atenção.

O episódio de Barney não foi exibido, por isso não se teve como avaliar se as crianças

gostariam de assisti-lo na escola ou não.

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APÊNDICE J: Atividade 3 – VHS Crianças

Atividade de hoje tem por objetivo averiguar o gosto das crianças expressos ao longo da

pesquisa. Foram selecionados os desenhos que mais foram citados. Excluiu-se os Power Rangers,

mesmo que muito citados não são do agrado das meninas, preferiu-se seguir um gosto comum.

Relaciona-se abaixo os desenhos e uma pequena sinopse :

• Charlie e Lola – Dois irmãos muito unidos que debatem alguns assuntos do Cotidiano. O 1º

episódio lida com a questão do bichinho de estimação, desde o cuidado que se deve ter até a

morte do bichinho. No 2º episódio Charlie tenta explicar a Lola o que são superstições e

metáforas usadas pelos adultos.

• As aventuras e vida de Juniper Lee – Juniper é uma adolescente que com o uso da magia

combate monstros mágicos. Nesse episódio ela está divida entre mediar uma discussão entre

grupos rivais e ir para a escola. Com duas responsabilidades, ela cria um dublê de corpo que

por acidente é seu irmão mais novo.

• As 3 Espiãs Demais – ao investigar um astro do Rock elas descobrem uma conspiração

internacional que envolvem mensagens subliminares.

• Família Dinossauro – Dino é desafiado por um dinossauro de 30 metros. O vencedor da

luta fica como o “macho” da família Silvassauro.

• Winx – Essela, uma das Winx, está de férias da escola de fadas e enfrenta dificuldades de

ajuste entre um mundo e outro.

• Bob Esponja – Bob Esponja inicia o episódio cuidando de seu caramujo de estimação,

quando sua amiga Cindy o chama para ajudá-la. Os dois se metem em confusão num torneio

em que Bob Esponja irá participar.

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APÊNDICE K: Relato atividade 3 – VHS Crianças

Apesar de três alunos do grupo VI terem subido para o “soninho”, percebeu-se que

atenção foi maior e que as crianças em geral gostaram dos desenhos. Inclusive as crianças se

comunicavam em voz baixa até um determinado ponto da exibição.

O desenho “Charlie e Lola” foi o que mais despertou atenção e interação das crianças. Ao

contrário do que as crianças afirmaram, o desenho “3 Espiãs Demais” não foi exibido até o final. A

sala ficou divida, parte queria terminar de assistir o desenho e a outra metade não. No entanto, se

optou por “pular” o desenho pela dispersão que ele já proporcionara desde o início de sua exibição.

Outro desenho que reproduziu essa mesma dinâmica foi o “Winx”. O desenho foi logo

reconhecido, inclusive algumas crianças (Grupo V) sentiram falta da música de abertura e tentaram

cantá-la para a pesquisadora. No entanto, as crianças não se fixaram na exibição do desenho, o que

também contrariou o que as meninas do Grupo V haviam expressado.

Tanto “As 3 espiãs demais” e “Winx” haviam sido citados como desenhos que as menina

gostam e até mesmo os desenharam na atividade 1. O que se pode verificar por esse fato é que a

estética dos personagens é algo que as agrada, mas não o enredo em si. As meninas do Grupo V

narraram o enredo do desenho em basicamente a disputa entre a Winx e as Tinx, a clássica disputa

entre bem e mau. Os detalhes da estória não as interessam, o que ficou visível na exibição do

desenho, pois a decepção foi de que as rivais não apareceram no episódio levado.

Sobre o enredo, outro desenho que teve problema foi “As aventuras e a vida de Juniper

Lee”. Ao iniciar o desenho, ele não foi só reconhecido como algumas crianças cantaram a música

de abertura. A problemática central da personagem, que havia criado um clone, não só as

confundiram e como contribuiu para a dispersão.

Ao final da fita havia o Bob Esponja, apesar de um pouco cansadas de assistir TV, elas

pressaram atenção de interagiram sobre a história. O personagem Bob Esponja é significativo para

elas, através do personagem percebe-se o essabelecimento de uma reflexão sobre comportamentos e

atitudes tanto deles quanto dos colegas.

Um fato observado de grande relevância é que as diferenças entre grupo V e VI se

tornaram mais evidentes. As crianças do Grupo V se fixam em conteúdos um pouco mais infantis.

Os meninos do Grupo VI demonstram a necessidade, por fala, de filmes com mais ação e mais

“barulho”, o que é algo a ser verificado.

Houve também o pedido de trazer “o Sítio do Picapau Amarelo” entre outros filmes de

longa duração. No entanto, ao essender a pergunta para algumas crianças que essavam ao redor da

pesquisadora, percebeu-se que as crianças do Grupo VI gostam de filmes longos, mas as crianças do

Grupo V preferem os de curta duração.

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APÊNDICE L: Atividade 4 – escolha das crianças + escolha pais

O objetivo dessa atividade é trazer filmes que sejam consenso entre as crianças e os

pais.

As atividades anteriores clarificaram algumas questões, as crianças têm interesse por

programas educativos, mas que sejam um pouco mais lúdicos e mais coloridos, por sua vez, os pais

tem preocupação com os conteúdos e tem preferências claras por programas exibidos pela TV

Cultura e Discovery Kids. A tentativa dessa fita é unir esses dois universos e essabelecer um

diálogo por ela.

A estratégia também mudará um pouco, ao perceber a dispersão se proporá alguma

atividade a ser combinada com a auxiliar Adriana.

Os programas a serem exibidos serão:

• Pink Dink Doo – serão re-exibidos os episódios da atividade 2, a pedido das crianças

e também pela preferência expressa pelas crianças;

• Zoboomafoo – programa que nem chegou a ser exibido no dia, mas que as crianças

pediram que fosse exibido;

• Pingu – desenho bastante citado e que não foi ainda exibido;

• Os sete monstrinhos – que pelos questionários recém-aplicados são de preferência

dos pais.

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APÊNDICE M: Relato da Atividade 4 – escolha das crianças + escolha pais

Logo na chegada da pesquisadora duas crianças do Grupo V vieram fazer seus

“pedidos”. E outras vieram relatar a pesquisadora que uma das alunas do Grupo V havia trazido um

DVD de histórias.

O procedimento adotado foi o que as crianças estão acostumadas. Fez-se uma votação

entre o VHS que a pesquisadora levou, o DVD de histórias e mais um que um aluno havia levado

no dia anterior (Deu a louca na chapeuzinho). O DVD escolhido foi o de Contos de Fadas trazido

pela aluna.

No decorrer da exibição dos contos de fada ficou claro as diferenças entre Grupo V e

Grupo VI. As crianças, mesmos as meninas, do Grupo VI se cansaram da exibição em cerca de

meia hora. Percebe-se que esses conteúdos mais infantilizados já não as agradam mais. O que ficou

mais evidente em um diálogo entre a pesquisadora e 3 crianças de cada grupo.

As crianças do Grupo VI manifessaram interesse por filmes de maior duração e que

tenham um pouco mais de movimento, interativo. As crianças do Grupo V já disseram que preferem

os filmes menores e que sejam sobre o mesmo tema, por exemplo: se for passar o Bob Esponja, que

sejam todos desse personagem.

Ao final da exibição do DVD dos Contos de Fadas, colocou-se o VHS trazido pela

pesquisadora. Foi exibido Zoboomafoo, o programa agradou os meninos do Grupo V e também do

grupo VI, embora esses últimos por reflexo da dispersão já continuada não se fixaram muito. As

meninas, por sua vez, pressaram atenção mas não com tanto entusiasmo.

O programa seguinte agradou a todos, foi Pingu. As crianças imitavam o barulho do

personagem e pareciam muito satisfeitas com a exibição. Pode-se pensar que pelo fato do desenho

não ter falas a concentração tenha que ser maior, como também, ele é mais chamativo

esseticamente. Ao contrário, como foi percebido nessas atividades anteriores, que o estético ajuda a

capturar a atenção da criança, mas não é suficiente, como cada vez mais fica evidente.

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APÊNDICE N: Atividade 5 – Apropriação das figuras midiáticas

O pretendido com essa atividade é entender como as crianças lidam com determinados

personagens midiáticos veiculados pela mídia.

A pesquisadora teve o cuidado de não escolher figuras que fossem sensuais ou

impróprias. Trata-se de personagens de desenhos animados, novela, apresentadores de TV e

cantores. A escolha foi baseada no que as crianças disseram à pesquisadora e as personalidades que

tem sido noticia nas últimas semanas na mídia especializada (revista de fofoca).

Atividade iniciará com uma espécie de jogo de adivinhação, em que as crianças

reconhecerão ou não os personagens. Foi preparado um CD com cerca de 100 imagens a serem,

passadas por intermédio do DVD. O tempo total de exibição será de 13 minutos e meio.

Após esse “jogo de adivinha quem é”, as crianças terão ao seu dispor as figuras

mostradas e poderão fazer um desenho/colagem em uma folha de cartolina a ser distribuída.

A expectativa é que conforme elas usem as figuras ou desenhem, elas irão interpretar

aquelas imagens que tanto circulam em seu cotidiano, assim, poderá se entender que tipo de

apropriação elas fazem dessa mídia.

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