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M429
Mazzilli, Paola
A maternidade consumada : subjetividade, consumo e capital na cena
midiática contemporânea / Paola Mazzilli. – São Paulo: ESPM, 2011.
137 p. : il., color, tab.
Orientador: Profa. Gisela G. S. Castro
Dissertação (Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) −
Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, SP, 2011.
1. Comunicação. 2. Consumo. 3. Cultura da mídia. 4. Cultura do
consumo. 5. Representações da maternidade. 6. Capitalização da
maternidade I. Título. II. Castro, Gisela G. S. III. Escola Superior de
Propaganda e Marketing.
CDU 659.3
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2
3
4
5
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51
52
53
54
55
1º ETAPA
Levantamento e
tabulação de
informações obtidas no
site Elo 7. Cruzamento
das informações
tabuladas.
2º ETAPA
Aplicação de
questionário fechado e
semi estruturado para
alguns fabricantes de
reborns que
anunciaram no site Elo
7 e realização de
entrevista.
Cfdg
3º ETAPA
Análise de dois
anúncios selecionados
a partir do referencial
teórico desenvolvido
nos capítulos
anteriores dessa
dissertação.
4º ETAPA
Consolidação de
todas as informações
obtidas ao longo da
pesquisa de campo e
das análises
realizadas
56
57
58
Sexo F
Etnia Branca
Cor dos olhos Azuis
Cor dos cabelos Castanho
Réplica Não
Gêmeos, Trigêmeos, etc. Não
Prematuros Não
Recém-nascido Não
Simulador de batimento cardíaco Não
Simulador de respiração Não
Certidão de nascimento Sim
Carteirinha vacinação Não
Preço
Valor 1400
Fornecedor RenasceBaby
UF RJ
Frete Não
Título Bebê Reborn Daphne
Descrição
Daphne, do Molde Maxime by Danielle Zweers,
importado, com membros 3/4, nasceu dia 27 de
outubro de 2010, às 9:00 hs, pesando 3,300 Kg e
medindo 50 cm. Acompanha e medindo 50 cm.
Acompanha enxoval de manta, mamadeira,
fralda, acessórios da Art
Produto
Praça
Promoção
59
60
61
62
Sexo TT
M 120
F 485
Cor dos olhos TT
Preto 35
Verdes 48
Castanho 157
Olhos fechados 181
Azuis 184
Cor dos cabelos TT
Preto 45
Rúivo 31
Careca 37
Loiro 146
Castanho 346
Etinia TT
Indígena 1
Mestiça 4
Negra 10
Oriental 21
Branca 569
63
Combinações Sexo Pele Cabelo Olhos Total
1º F Branca Castanho Fechados 90
2º F Branca Castanho Castanho 83
3º F Branca Castanho Azuis 63
4º F Branca Loiro Azuis 59
5º F Branca Loiro Fechados 29
324
TT
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
UF Número de anúncios
Não consta 1
MS 3
CE 7
GO 8
BA 9
PR 10
ES 11
RS 19
SC 20
MG 21
RN 26
RJ 32
PE 154
SP 274
TT 595
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
Bonecas hiper-reais de celebridade
98
99
100
101
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110
111
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129
130
131
132
133
134
Etnia
F M Branca Azul Verde Castanho Fechado Rúivo Castanho Loiro
1 1 2 2 2
1 1 2 1 1 2
2 2 1 1 2
1 3 4 3 1 4
1 1 2 1 1 2
2 1 3 1 2 3
2 2 1 1 2
10 7 17 9 0 1 7 4 8 5
Sexo
Cor dos olhos
Cor do cabelo
135
Sexo Média de preço
M 1055,93
F 1158,56
Média geral 1138,2
Cor dos olhos Média de preço
Careca 1015,7
Loiro 1155,21
Castanho 1175,14
Preto 1177,01
Rúivo 1220,51
Média geral 1138,2
136
137
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