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RAFAEL YAMAGA
A Graduação em Publicidade e Propaganda
Uma pesquisa em sala de aula sobre a educação para a comunicação
Dissertação apresentada ao Programa de
Pós-Graduação em Ciências da
Comunicação, Área de Concentração
Interfaces Sociais da Comunicação, Linha
de Pesquisa Educomunicação, da Escola de
Comunicações e Artes da Universidade de
São Paulo, para obtenção do título de
Mestre em Ciências da Comunicação, sob a
orientação do Prof. Dr. Adilson Odair Citelli.
São Paulo
2009
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AUTORIZO A REPRODUÇÃO E DIVULGAÇÃO TOTAL OU
PARCIAL DESTE TRABALHO, POR QUALQUER MEIO
CONVENCIONAL OU ELETRÔNICO, PARA FINS DE ESTUDO E
PESQUISA, DESDE QUE CITADA A FONTE.
Catalogação na Publicação
Serviço de Biblioteca e Documentação
Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo
Yamaga, Rafael
A Graduação em Publicidade e Propaganda – Uma pesquisa
em sala de aula sobre a educação para a comunicação / Rafael
Yamaga. - - São Paulo : R. Yamaga, 2009.
298 p. :il.
Dissertação (Mestrado) – Departamento de Comunicações e
Artes/Escola de Comunicações e Artes /USP.
Orientador: Prof. Dr. Adilson Odair Citelli.
Bibliografia
1. Comunicação. 2. Publicidade e Propaganda. 3. Pesquisa
em Sala de Aula. 4. Formação. 5. Ensino Superior. 6.
Educomunicação. 7. Yamaga, Rafael I. Citelli, Adilson Odair II.Título
CDD 21 ed. – 302
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FOLHA DE APROVAÇÃO
Rafael Yamaga
A Graduação em Publicidade e Propaganda
Dissertação apresentada ao Programa de
Pós-Graduação em Ciências da
Comunicação, Área de Concentração
Interfaces Sociais da Comunicação, Linha
de Pesquisa Educomunicação, da Escola de
Comunicações e Artes da Universidade de
São Paulo, para obtenção do título de
Mestre em Ciências da Comunicação, sob a
orientação do Prof. Dr. Adilson Odair Citelli.
Aprovado em:____________________
Banca Examinadora:
Prof.Dr._____________________________________________________________
Instituição:_________________________ Assinatura:________________________
Prof. Dr._____________________________________________________________
Instituição:_________________________ Assinatura:________________________
Prof. Dr._____________________________________________________________
Instituição:_________________________ Assinatura:________________________
Prof. Dr._____________________________________________________________
Instituição:_________________________ Assinatura:________________________
12
Aos professores, pelo conhecimento, dedicação e questionamentos.
Aos companheiros de jornada, pelo alento e compreensão.
Ao CNPq, por ter financiado esta pesquisa.
12
RECONHECIMENTO
“A palavra é o território comum do locutor e do interlocutor”. Mikhail Bakhtin, autor da
frase, compreendia as manifestações humanas, através de enunciados, como um
prolongamento do discurso interior. Conheci as obras do teórico russo na Escola de
Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, antes de ser aceito para o
curso de Mestrado. Hoje, encaro a frase acima como o grande desafio da presente
pesquisa e de outras, em quaisquer áreas do conhecimento. O pesquisador, em
campo, observa processos e dinâmicas do corpus escolhido, que, em meu caso,
manifesta- se através de movimentos, olhares, posturas, sorrisos e sensações, além
da palavra escrita e falada. Com o auxílio de métodos previamente elaborados que
venham a possibilitar a coleta de dados, o trabalho de investigação in loco não se
encerra com a prospecção. É preciso classificar as informações obtidas, sistematizar
a análise e, por fim, apresentar um trabalho de meses, anos, sob a forma de
dissertação ou tese.
A palavra, portanto, ocupa papel central na divulgação desse tipo de trabalho.
Através de um conjunto de enunciados, apresento os resultados de meu estudo e,
se consigo fazê-lo de maneira satisfatória, é graças aos professores e colegas da
ECA-USP. Ingressar no Mestrado foi uma experiência que revolucionou todos os
aspectos de minha vida. Não se trata somente de abrir perspectivas acadêmicas e
profissionais, falo, em primeira pessoa, de fortalecimento de minha perspectiva de
vida, de subsídios para enfrentar o que ainda virá, em forma da continuação desta
pesquisa e de desafios acerca de outros temas.
12
Acredito que esta dissertação não é capaz de demonstrar a riqueza do curso stricto
sensu propriamente dito, as aulas, os seminários, os trabalhos e as orientações
dadas pelos professores. Faço absoluta questão de incluir a manifestação de minha
admiração ao comprometimento dos docentes para com seus alunos e disciplinas
ministradas. As experiências vividas nas salas da USP foram fundamentais e
responsáveis por criar as bases teóricas e metodológicas dos diversos momentos
em que estive em campo, para fazer a pesquisa propriamente dita, em diversas
instituições de ensino.
Convido os leitores desta dissertação a refletir sobre a importância da escolha
vocacional pela docência e dos seus reflexos em nossas vidas. Gostaria de
agradecer pessoalmente a cada um dos professores que tive, principalmente
àqueles dos quais tenho recordações duras e marcantes. Às professoras do ensino
fundamental, responsáveis, juntamente com minha família, pelo princípio da
formação de meu caráter; aos professores do ensino médio, pela apresentação e
organização do conhecimento científico; aos docentes do ensino superior, pela
participação no amadurecimento pessoal e intelectual e aos da pós-graduação, por
me ajudarem a transformar anos de estudo em uma pesquisa que pretende
contribuir para a melhoria da qualidade do ensino. Um brinde à abnegação.
12
RESUMO
YAMAGA, Rafael. A Graduação em Publicidade e Propaganda. Uma pesquisa
em sala de aula sobre a educação para a comunicação. 2009. 298 p. Dissertação
(Mestrado) – Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, São
Paulo, 2009.
As características dos cursos de Publicidade e Propaganda na cidade de São Paulo
foram observadas e analisadas através de um procedimento que envolveu etapas
distintas. A definição do objeto a ser pesquisado (instituições de ensino superior)
obedeceu a critérios de representatividade de classes econômicas e sociais
discentes. A relação entre o poder aquisitivo dos alunos e sua escolha pela
instituição e as possíveis implicações em sala de aula foram estudadas
presencialmente, em pesquisa de campo. Assistimos a cerca de cinquenta horas de
aulas em etapas iniciais e de conclusão dos cursos. As observações em classe
foram categorizadas na tentativa de se criar uma tipologia das práticas de ensino,
sem quaisquer intenções classificatórias ou constituintes de juízo de valor. Os dados
que contam com as opiniões dos estudantes foram coletados por método misto,
qualitativo (entrevistas, questionários abertos via internet e “debates” com alunos) e
quantitativo (questionários fechados, com amostra definida). Buscamos identificar a
formação oferecida e verificar se o discurso de cada universidade é, de fato,
colocado em prática nas aulas. Algumas conclusões demonstram aspectos
apreciados por alunos e adequados à formação do publicitário. Outras apontam para
práticas de ensino em desacordo com os interesses discentes e, por vezes, com a
formação exigida pelo mercado de trabalho publicitário.
Palavras-Chave: Publicidade; Propaganda; Pesquisa em Sala de Aula; Formação;
Ensino Superior; Educomunicação.
12
ABSTRACT
YAMAGA, Rafael. Graduation in Advertising. A research at classroom about the
education for communication. 2009. 298 p. Dissertation (Master’s) – Escola de
Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, São Paulo, 2009.
The characteristics of the advertising courses in the city of São Paulo were observed
and examined by a procedure involving distinct steps. The definition of the object to
be researched (teaching institutions), followed, regarding students, criteria of
representativeness of social and economic classes. The relationship between the
students purchasing power and their choice for the institution and the possible
implications in the classroom were studied in person, at field research. We have seen
around fifty hours of classes in initial and final steps of the courses. The observations
in classrooms were categorized in an attempt to create a typology of teaching
practices, without any classificatory intentions or judgement. The data containing the
students’ opinions were collected by mixed method, qualitative (open questionnaires,
interviews via the Internet and "debates" with students) and quantitative (closed
questionnaires with a defined sample). We have aimed to check the offered formation
and verify if each university speech is, indeed, a practice in the classroom. Some
conclusions demonstrate aspects appreciated by students and appropriate to the
advertisers formation. Others show teaching practices that are not in agreement to
the students’ interests and sometimes, to the demands of the advertisement business
market.
Keywords: Advertising; Classroom Research; Formation; Higher Education;
Educommunication.
9
S
UMÁRIO
I
NTRODUÇÃO
................................................................................................. 9
Transformando inquietações em indagações; de incomodado a pesquisador. Uma
história fundamental para se chegar ao objeto de pesquisa ....................................... 12
O exercício da monitoria: conhecendo um pouco sobre os bastidores da
Universidade ............................................................................................................... 18
Uma pesquisa de campo “pré-mestrado” ................................................................... 20
1.
D
EFINIÇÃO DO
O
BJETO DE
P
ESQUISA
......................................................... 25
1.1. A construção do objeto teórico. As diversas possibilidades de estudo ................ 26
1.2. Delineando os problemas e construindo o referencial teórico .............................. 29
1.2.1. “A propaganda é a alma do negócio” ou a “propaganda é o negócio”? ..................... 30
1.3. Teóricos de referência.......................................................................................... 32
2.
C
URRÍCULO MÍNIMO E AS
L
EIS DE
D
IRETRIZES E
B
ASES
............................... 41
2.1. O fim do Currículo Mínimo ................................................................................... 53
2.2. O Plano Nacional de Educação e as Novas Diretrizes Curriculares Nacionais.... 58
3.
M
ETODOLOGIA
......................................................................................... 67
3.1. A escolha das instituições .................................................................................... 68
3.2. Procedimentos adotados para a pesquisa em sala de aula ................................. 86
3.3. Para o levantamento da amostra em cada curso ................................................. 87
3.4. A abordagem do grupo e a presença do pesquisador ......................................... 99
3.4.1. Conclusão sobre amostragem dos grupos observados ........................................... 104
10
4.
P
ESQUISA DE CAMPO
.............................................................................. 109
4.1. Sistematização das análises .............................................................................. 110
4.1.2. Nota sobre as descrições e análises ....................................................................... 113
4.2. Universidade Mackenzie .................................................................................... 115
4.3. Faculdades Oswaldo Cruz ................................................................................. 154
4.4. Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo ..................... 192
5.
C
ONCLUSÕES
........................................................................................ 239
6.
R
EFERÊNCIAS
B
IBLIOGRÁFICAS
............................................................... 265
7.
A
NEXOS
................................................................................................ 272
11
I
NTRODUÇÃO
12
Transformando inquietações em indagações; de incomodado a pesquisador.
Uma história fundamental para se chegar ao objeto de pesquisa.
Em 1994, ao ingressarmos no curso de Publicidade, Propaganda e Marketing
da Universidade Mackenzie, em São Paulo, a relação candidato/ vaga para o
vestibular na instituição era de 56 candidatos para uma vaga
1
; o mesmo curso na
Universidade de São Paulo apresentava 82 candidatos para uma vaga
2
. Era o
grande movimento dos cursos de Publicidade e Propaganda, atendendo ou tentando
atender à demanda surpreendente por capacitação profissional específica. Existem
muitas idiossincrasias no fenômeno que não nos permitem reduzi-lo e dizer se tratar
da profissão da moda, embora, ao mesmo tempo, a expressão possa ser utilizada
aqui com fins didáticos.
Dentre os cinco vestibulares mais concorridos no ano de 1994, na região Sudeste, o
da Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP),
era o primeiro e o da Universidade Mackenzie vinha em 3º lugar; Universidade
Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho (UNESP) e Universidade Paulista (UNIP)
em segundo e quarto, respectivamente
3
. Daí pode-se imaginar o tamanho das
turmas de Publicidade e Propaganda nas universidades particulares que, para
aquele ano, receberam 174.707
4
alunos somente nos cursos de Ciências Sociais
1
Universidade Mackenzie, e-mail enviado pela secretaria da Faculdade de Comunicação e Artes em
agosto de 2007.
2
DURAND, José Carlos. Educação e ideologia do talento no mundo da publicidade. Cad. Pesqui. ,
São Paulo, v. 36, n. 128, 2006. Disponível em:
<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0100-
15742006000200008&lng=pt&nrm=iso>. Acesso em: 29 jun. 2008.
Em 2008, segundo informações da FUVEST, os cursos mais disputados foram os de jornalismo e
publicidade e propaganda (41,63 e 41,02 candidatos/vaga, respectivamente). Em 2009 a tendência
se repete, sendo que, há tempos, a carreira mais concorrida é a de oficial da Polícia Militar (masculino
e feminino em primeiro e segundo lugares).
3
Fonte: INEP/MEC.
4
Idem.
13
Aplicadas, onde se situa a área de Publicidade e Propaganda. O que vimos, no ano
de 1994, foram duas classes de 120 alunos cada, subdivididas em grupos menores
designados por números. Para que se tenha a dimensão do que estamos tentando
retratar, segue a nomenclatura dada à época:
Turmas F (habilitação em Marketing). Subdivididas em F1, F2, F3 e F4.
Turmas G (habilitação em Criação) Subdivididas em G1, G2, G3 e G4.
É importante ressaltar que falamos sobre uma época imediatamente anterior àquele
em que houve um grande aumento no número de aberturas de faculdades pelo
Estado de São Paulo e pelo Brasil – período iniciado por volta do ano 2000. Ficam
claras as dimensões de turmas compostas por jovens de idade média de 18 anos
5
e
das implicações para a universidade no que tange às instalações físicas,
professores, material didático e planejamento. As universidades claramente
adaptavam-se a essa enorme demanda e, em nosso caso
6
, a um curso cujas
prerrogativas epistemológicas e teóricas não eram claras e - por assim dizer- “não
clássicas”. Os profissionais que estavam em evidência naquele momento não
possuíam graduação em Publicidade e Propaganda (mesmo porque tais cursos
surgiram após a formação de alguns dos profissionais mais referenciados), o meio
estava em transição de técnicas e linguagens, migrando do recorte e colagem quase
lúdicos para os possantes computadores. Falava-se precocemente sobre internet e
através dela almejava-se diminuir a defasagem à produção publicitária de outras
partes do mundo; a linguagem da publicidade, o código do jogo das propagandas
estava em mudança e adaptação e o ensino da profissão sinalizava e corroborava
5
Fonte: INEP.
6
Matriculados em 1994 no Mackenzie.
14
esse período de oscilações. Era uma atmosfera estimulante onde as teorias não
impunham maneirismos e formalismos herméticos. Aliás, muito se dizia que teoria
era uma mera formalidade do curso a fim de atribuir valor acadêmico a uma
profissão vista como essencialmente prática
7
. A ideia do publicitário sozinho,
sentado em sua mesa, olhando ora para o papel em branco, ora para sua bela
janela com vista exuberante era uma constante – criar era um dom que precisava
somente de treino e o profissional de criação necessitava e dispunha de “todo o
tempo do mundo”.
Em um ambiente assim, tivemos contato com as primeiras teorias da comunicação,
que trouxeram bibliografia densa, requerendo muita leitura. Logo no primeiro
semestre conhecemos parte da obra de Charles Sanders Peirce e a semiótica norte-
americana. A teoria do signo, com menções esparsas a Saussure e Jakobson. Três
aulas por semana de uma disciplina nomeada “Ciência da Comunicação”. Havia
também as aulas de “Sociologia”, trazendo Nietzsche, Weber e Marx com leitura
indicada de trechos de suas obras, posteriormente discutidas em aula. Ainda no
primeiro semestre, tivemos aulas de “Psicologia” (que não citou autores, mas
procurou passar conceitos de parte da teoria sobre a mente humana, destacando id,
ego e superego). Claro, como se espera de um curso de Publicidade, tivemos aula
de “Desenho”, “Redação e Expressão Oral” (com conteúdo voltado exclusivamente
para a gramática da Língua Portuguesa), “Fotografia” e outras disciplinas situadas
em multimeios, além de “Estatística e Análise de Dados”. Algo nos chamou atenção
naquela época e, sem que percebêssemos, tornar-se-ia a centelha do nosso
mestrado. A maioria evidente dos alunos mostrava total desinteresse pelas matérias
que davam conta de teoria, seja ela dos signos, da linguagem, da história das
7
Regulamentada em junho de 1965.
15
sociedades ou do comportamento humano. O que mais se ouvia entre os colegas
era “pra quê estamos aprendendo isso?”. Na época, se é que podemos dizer, havia
distanciamento crítico “inconsciente” de nossa parte: tínhamos interesse e apreço
pelas odiadas matérias que assombravam os jovens ingressantes do curso de
Publicidade. Não conseguíamos compreender como alguém podia não gostar de
assuntos tão fascinantes. Mas que não passavam naquele momento, de fato, de
assuntos interessantes. O argumento de nossos colegas era simples, como aquelas
frases inocentes que ditas através do cândido discurso popular parecem ganhar
força inquestionável: “qual a relação desse monte de teoria com a publicidade?”.
Pois bem. Naquele momento eu tinha que concordar. As aulas não faziam nenhuma
relação (perceptível naquela época) com a linguagem publicitária, com a história da
propaganda ou com qualquer outro elemento de viés pragmático, funcional, de
aplicação imediata; talvez se esperasse que os próprios alunos fizessem essas
relações, as construções de sentidos e fluxos de pensamento, depositando fé em
nosso amadurecimento intelectual e desenvolvimento de pensamento crítico. Em
dado momento, beneficiado pelo interesse imediato que tivemos por Peirce,
Saussure, Jakobson e Marx, tivemos um daqueles segundos de iluminação,
momentos que parecem realmente instantâneos, independentes de processos
anteriores: vimos a conexão daquele repertório linguístico, filosófico, sociológico e
artístico com nosso futuro ofício de publicitário. O domínio do código, das
articulações linguísticas, da competência discursiva e dos primeiros elementos de
persuasão e- por que não?- manipulação, fizeram-se presentes. E fomos, afoitos,
compartilhar essa iluminação com os colegas; decepção. Não encontramos reflexo
da empolgação em nenhum de nossos amigos, nem mesmo um traço de simpatia
16
por “aquele monte de teoria”. Ficamos indignados. Surgiu então a primeira
indagação que fazemos questão de destacar:
Como os estudantes não conseguem enxergar a relação entre a “teoria da
comunicação” e publicidade?
Iniciamos um processo de questionamento, inerente à curiosidade humana e fomos
pesquisadores mais de uma década atrás, sem conhecer qualquer metodologia e
começamos, por assim dizer, a pensar em razões causais que poderiam levar os
alunos a não enxergar a relação da universidade com o mercado publicitário.
Fazíamos parte do corpo estudantil e, mesmo não compartilhando da opinião,
tínhamos a inexperiência e a teimosia características da idade. Rapidamente,
formulamos a causa para aquele desinteresse por parte dos alunos: “A culpa é dos
professores que não sabem dar aula sobre esses assuntos”. Claro. Estava lá, há 14
anos, sem pesquisa alguma, a panaceia do presente estudo de mestrado. Não havia
naquele momento a maturidade e o espírito crítico para se evitar pensamento tão
simplista e imprudente. Hoje lembramos com saudosismo daqueles anos e graças
àquela vivência, desprovida de rigor metódico, metodológico e epistemológico
tomamos conhecimento de uma situação, que, descrita nesta introdução, ajuda a
situar nosso objeto teórico.
Como são dadas as aulas explicitamente teóricas, de formação básica, nos
cursos de Publicidade e Propaganda? Por que elas têm que ser dadas? De que
forma atrair a atenção de jovens de primeiro ano/ semestre para essas aulas?
17
A presente pesquisa buscou retomar as dúvidas acima e, agora, com mais
maturidade intelectual, preparo teórico e consciência crítica para tratar as questões
epistemológicas do ensino Superior, contando com acesso e conhecimento das
tensões burocráticas (pejorativamente e não pejorativamente falando) do Ensino no
Brasil e, sobretudo, com a orientação de diversos professores da USP.
O incômodo que sentimos naquela época trouxe consequências imediatas e
outras, em longo prazo. Observávamos como a universidade representava o grande
espaço de encontro de pessoas e ideias para os mais de duzentos alunos, contando
somente os daquele curso. E como o contato com colegas de muitos outros cursos e
etapas passava a constituir o meio social do jovem em formação. A riqueza de
experiências de vida e de informação, mostrou-nos um viés que não havíamos
pensado antes, acerca do ambiente universitário. A escola como espaço de diálogo,
de vivências extra-aprendizado formal, de amizades e de toda a sorte de relações
humanas em constante e incessante negociação de sentidos e mediações de
discurso. Olhávamos maravilhados para toda aquela nova experiência e foi
exatamente daí que outra dúvida surgiu: “Qual o papel social da Universidade e do
próprio aluno na medida em que o mundo acadêmico está circunscrito e permeado
pela sociedade como um todo?”. Como dito, as relações constituídas dentro da
universidade extrapolavam os seus portões e ficava claro que as amizades iriam
continuar, mesmo após o término do curso. E não somente no âmbito das relações
pessoais, mas em interferências marcadamente sociais. Visitas a espaços de arte
(museus, casas de cultura) requeridas ou mesmo guiadas por professores tinham
impacto real e perceptível naquele mundo fora da escola. Os comportamentos
adquiridos poderiam então permanecer com o aluno anos depois de sua saída da
18
universidade. Não é novidade que a vida nas faculdades contribui para formar a
personalidade dos jovens e que o conhecimento adquirido em sala de aula ajuda a
mudar o mundo em que vivemos. Mas tratamos aqui de uma preocupação mais
direta, com foco centrado nas intenções iniciais das universidades. Todo o aparelho
universitário, suas salas de aula, seus corredores, jardins, bibliotecas, teatros,
centros acadêmicos e diretórios estudantis, opera dentro de um conjunto maior,
constituído pela própria universidade, pelo governo, pelos profissionais das mais
variadas atividades, pelos cidadãos e por todas as estruturas e elementos
formadores da sociedade.
O exercício da monitoria: conhecendo um pouco sobre os bastidores da
Universidade.
A monitoria nos deu noção de como seria a docência e é uma das responsáveis
por identificarmos nossa vontade de lecionar. Passamos a compreender melhor a
responsabilidade do professor no ambiente formal e informal de ensino. Pela própria
hierarquia explícita e implícita, pela prática predominante das aulas expositivas, o
professor era o grande formador de opinião e seu discurso poderia influenciar
centenas de jovens ávidos por conquistar o mundo. Ficamos cientes da dificuldade
em preparar aulas para classes enormes e de como as deficiências de estágios
anteriores da educação eram responsáveis pela maioria das dificuldades no ensino
superior. Conversamos com nossos professores, em diálogo aberto, e vimos de
perto e de maneira menos fantasiosa o que era propriamente “dar aula em
faculdade”.
19
Soubemos na mesma época que o professor também estudava
8
e que fazia
algo de nome estranho e práticas duvidosas: a pesquisa. Professores defendendo
seus títulos de doutorado, pós-doutorado e especialização. Docentes que eram
escritores e que utilizavam sua experiência em aulas para escrever livros,
apresentando os resultados dos estudos. Instigante. Havia então, naquele momento,
o profissional que dava e assistia a aulas, publicava e fazia pesquisa?! Ninguém
melhor do que ele para sugerir mudanças na maneira de lecionar a formação básica
(Ciência da Comunicação, Sociologia e outras disciplinas relacionadas) na
faculdade. Ele está ciente da teoria, conhece bem seus alunos e é capaz de alterar o
conteúdo das disciplinas oferecidas e até de decidir quais aquelas que seriam
oferecidas pelos cursos e ajudariam a compor a formação universitária. A
ingenuidade dos anos 90 ainda nos espanta, pois soubemos naquele momento que
existia a figura do “Coordenador de Curso”, do “Coordenador Pedagógico”, do
“Diretor de Graduação”, do “Reitor” e de inúmeros outros cargos que participavam da
formulação de um curso. O professor era parte de algo maior, emaranhado, e sujeito
a interferências e subjetividades de todo tipo.
Descrevemos aqui as atribuições do monitor
9
, pois são importantes para que
na quinta parte desta dissertação, compreendamos as conclusões acerca da
participação dos discentes que, segundo os dados coletados na pesquisa, podem
contribuir para melhorar o diálogo entre professores e classe:
1. Colaborar nas aulas, seminários, trabalhos práticos e de laboratórios;
2. Assistir ao professor na orientação de alunos, esclarecendo e auxiliando os
estudantes nas atividades realizadas em classe e/ou laboratórios, em
pesquisas e na seleção de bibliografia;
3. Auxiliar o professor na elaboração de listas de exercícios e trabalhos
complementares;
8
O que era espantoso na época e até paradigmático - “como alguém que sabe tudo precisa
estudar?”, pensávamos nos anos 90.
9
Universidade Mackenzie, entregue ao aluno em 1994.
20
4. Dirimir as dúvidas dos alunos quanto aos exercícios e trabalhos
complementares;
5. Dar assistência ao professor na coleta de dados e informações que
possam contribuir para a elaboração das atividades dentro e fora da sala
de aula;
6. Disponibilizar um horário específico para plantão de dúvidas;
7. Participar das pesquisas realizadas pelos professores responsáveis;
8. Cumprir os horários estabelecidos para Monitoria, sem prejuízo da
frequência às aulas, do cumprimento de trabalhos escolares e provas.
Todas as Instituições de Ensino Superior (IES) pesquisadas neste trabalho
oferecem o programa de monitoria e suas disposições gerais são bastante similares
entre si. A Universidade de São Paulo conta, também, com o equivalente da
monitoria na Pós-Graduação. O Programa de Aperfeiçoamento de Ensino, o PAE,
dispõe sobre aspectos similares aos citados na monitoria e é, em última análise, um
estágio para a docência. Participamos do PAE no ano de 2008 e, graças a essa
experiência, conhecemos um pouco mais sobre o exercício da docência na ECA-
USP. Contribuímos e participamos ativamente das práticas de ensino em uma
disciplina
10
, observando as relações entre alunos, professores e nós, na figura de
estagiários. Pelos mesmos motivos relativos à monitoria, acreditamos ser importante
incluir a menção do PAE no presente trabalho.
Uma pesquisa de campo “pré-mestrado”.
O rigor acadêmico se faz presente no processo de seleção para ingresso nos
cursos de pós-graduação da ECA/USP. Frisamos que esta pesquisa pode ajudar a
lançar luz sobre a formação para a Publicidade, inclusive no sentido de verificar se
os alunos graduados pelos cursos pesquisados apresentam-se aptos a ingressar em
10
Língua Portuguesa – Redação e Expressão Oral II.
21
IES que oferecem pós-graduação. Assim, para nossos propósitos, o próprio critério
de seleção da pós é instrumento capaz de fornecer parâmetros para compreender
que tipo de alunos as IES estão formando em suas graduações. Pressupõe-se que
o profissional “publicitário” esteja sempre atualizando conhecimentos, frequentando
especializações e cursos livres. A suposição anterior não surgiu de livros, estatutos
ou do Ministério da Educação (MEC); o próprio mercado de atuação profissional, não
somente o de publicidade e propaganda, tem exigido profissionais com atestados de
capacitação profissional.
O processo seletivo da ECA
11
consistiu-se de três etapas: prova, entrevista e
apresentação de “pré-projeto” de pesquisa. Para a primeira, bibliografia extensa,
dividida em geral e específica. Muitos dos autores escolhidos para a prova foram
estudados no curso, após o ingresso. A segunda, a entrevista, conduzida pelos
próprios professores do programa. A terceira etapa, o “pré-projeto”, deveria conter
informações sobre aquilo que o candidato pretende pesquisar, com questionamentos
centrais e as possíveis fontes de consulta. Acreditávamos, à época, ser necessário
colher informações para formatar o texto a ser submetido para análise dos
professores da IES. A pesquisa feita com vistas ao ingresso no mestrado, antes dele
(pré-mestrado), foi de grande utilidade para aquela necessidade específica. Com
efeito, para os resultados desta dissertação, consideramos a experiência relevante e
julgamos necessário descrevê-la, mostrando sua relação com os dados da pesquisa
feita em 2007 e 2008.
Em 2005 decidimos ir a campo, com recursos próprios, tencionando levantar
dados preliminares a fim de verificar se nossas inquietações quando estudantes de
11
Fomos candidatos em 2006 e 2007 (ano de ingresso no curso)
22
graduação ainda permaneciam. Queríamos saber se, após tantos anos, os cursos de
Publicidade e Propaganda haviam mudado. Ainda, se em função da evolução
natural do mercado de trabalho, as grades curriculares haviam sido adaptadas –
mas, principalmente, desejávamos verificar se os alunos mantinham-se
desinteressados pela teoria apresentada por algumas das disciplinas nos cursos.
Fomos a campo com o que dispúnhamos na época: certo afastamento crítico dos
grupos pesquisados (agora já não fazíamos mais parte do processo de
aprendizagem formal
12
do grupo em questão). Visitamos a Universidade Mackenzie
(1º e 6º semestres) e a Faculdade Oswaldo Cruz (4º semestre). Conferimos alguns
pontos em comum entre as faculdades, a saber:
No primeiro ano/semestre (quando o aluno inicia os estudos), a quantidade de
matérias com teor explicitamente teórico (de formação básica) diminuiu em
relação a 1999
13
;
Ainda havia grande desinteresse por parte da maioria dos estudantes com
relação à disciplina “Ciência da Comunicação”. O mesmo comportamento foi
observado em outras disciplinas, como “Psicologia” e “Cultura Brasileira”;
Os alunos disseram algo alarmante e triste que pode ser demonstrado com a
seguinte frase: “esses professores têm que saber que aqui é faculdade e lá
12
Pensamos que um pesquisador não é e nem pode ser tão diferente de um “aluno”; apenas não
estávamos lá, naquele momento, legalmente matriculados.
13
Ano em que assistimos a última aula na Universidade Mackenzie e no qual concluímos o curso.
Uma análise posterior revelou que algumas das disciplinas foram remanejadas para etapas
subsequentes.
23
fora é vida real. Essa matéria (referindo-se naquele momento à disciplina
“Filosofia da Comunicação”) não serve pra nada”
14
.
Não pretendemos analisar aqui o teor das observações apontadas. As
discussões sobre os dados de pesquisa de campo em todos os seus momentos
podem ser encontradas no capítulo 4. Por ora, basta observar que a pesquisa pré-
mestrado foi essencial para detectar que a problemática ainda existia. Mais do que
isso, pudemos nos reinserir no objeto de estudo, vivenciando suas dinâmicas e nos
preparando para a análise com amparo metodológico que estaria por vir. Ainda não
sabíamos disso, mas o mais importante dessa fase da pesquisa foi a primeira
abordagem com distanciamento crítico e vigilância de pesquisador – não pendíamos
para o “lado da escola,” nem para o “grupo de alunos”. Ouvimos diálogos nas
entrelinhas, nos intervalos e durante a própria aula. Observamos a metodologia de
cada professor, em anotações livres, atentando para como cada docente interagia
(ou não) com os alunos. Vimos como os discentes participavam das atividades e
através de suas reações percebemos que algumas aulas realmente não iam muito
bem nas duas faculdades – aprendemos que a interação visível em sala de aula
estava longe de ser o único índice para avaliar a eficácia de uma disciplina
15
. Ainda,
percebemos que o melhor que faríamos na pesquisa do Mestrado seria observar o
ecossistema universitário e não avaliá-lo e sugerir intervenções. Não tínhamos e
14
Aluno do curso de Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing na Faculdade Oswaldo
Cruz (agosto de 2005).
15
Aqui esbarramos em uma dificuldade persistente que tem a ver com a avaliação do que se aprende
e do que se ensina. Um aluno participante em aula não é sinônimo, necessariamente, de um aluno
que realmente depreendeu o sentido das aulas de maneira satisfatória – da mesma forma, um aluno
pouco participativo pode ter assimilado tanto ou mais do que o aluno absorto em discussões de sala
de aula sobre a matéria. Estamos atentos a isso. Essas observações, preliminares ou mesmo as que
se encontram mais a frente não têm como objetivo e nem constituem instrumento científico válido
para qualificar as instituições.
24
ainda não temos a intenção de destratar algumas décadas de cursos em exercício e
os próprios docentes.
25
1.
D
EFINIÇÃO DO
O
BJETO DE
P
ESQUISA
26
1.1.
A construção do objeto teórico. As diversas possibilidades de estudo
Em conversas com o orientador de nosso mestrado, durante a disciplina por
ele ministrada
16
(participação como ouvinte) ficou claro nosso despreparo para uma
pesquisa do porte que havíamos imaginado. Muito antes de iniciarmos um recorte no
objeto de estudo, o professor Adilson Citelli tratou de “por ordem na casa” de nossos
pensamentos. ”Ora, lidamos aqui com Interfaces Sociais, percebo que você
pretende estudar os cursos de Comunicação na Graduação, mas qual seria a
interface, aquilo que constituiria um elo entre sociedade e universidade?” -
perguntou o professor. Pensamos na própria universidade, com espaços físicos
destinados a ensino e convívio, com sua própria ocupação de espaços urbanos,
formando uma rede de serviços (papelarias, alimentação, insumos e suprimentos de
toda ordem, entre outros) demandados por todos os indivíduos que frequentam a
escola. Mas não era bem isso do que se tratava.
As interfaces são produzidas, em dado momento, pelos futuros publicitários
matriculados nas IES pesquisadas; suas obras para as diferentes mídias circularão
na sociedade, em maior ou menor grau, representando, em nosso modo de ver, a
profissão de maior influência no mundo moderno no que tange à formação de
opinião e comportamento. Claro, tal observação suscita questionamentos e opiniões
contrárias. Mas é fato que os anúncios publicitários são grandes formadores de
hábitos de consumo e de opinião propriamente dita, não necessariamente manifesta
em compra. Jornais, revistas, rádios, TV, Internet e um sem número de meios e
veículos perpassam e se espalham diante de todo e qualquer cidadão, atingindo os
16
Prof. Dr. Adilson Odair Citelli, disciplina “Linguagem, Comunicação e Educação”.
27
mais ricos, os mais pobres, jovens, idosos, mulheres, homens, católicos, evangélicos
e seguramente todo e qualquer segmento social existente no mundo. A etnia, a
religião, o poderio econômico; quaisquer que sejam as categorias estudadas, estão
todas elas sujeitas à interferência da publicidade e é nesse sentido que pensamos
ser o publicitário, o mais influente dos profissionais. Jornalistas e outros
comunicadores sociais também ocupam lugar de destaque junto ao cidadão. Mas o
recorte de estudo revela uma profissão muito presente em nosso meio hoje em dia.
Há imensa gama de possibilidades empregatícias para um bacharel em
Propaganda. Além dos papéis como redatores, diagramadores, roteiristas, contatos
comerciais e de posições dentro de uma organização como gerentes, assistentes e
diretores, o mercado de se “fazer crer” com intuitos comerciais ou mesmo
institucionais- comerciais parece nunca cessar a demanda por habilidades
diferenciadas. Novas tecnologias e, mais do que isso, novos meios de produção
publicitária, absorvem e exigem profissionais especializados. A formação oferecida
parece proporcionar polivalência aos profissionais de propaganda, sendo possível
encontrar graduados atuando não necessariamente como publicitários, mas, ao
mesmo tempo, não desconectados da formação; existem profissionais trabalhando
como jornalistas, relações públicas, diagramadores de páginas de Internet e outros
postos de trabalho quase inimagináveis. Daí ressurge, com mais força, uma de
nossas questões: o papel social do publicitário, como cidadão dentro e fora da
faculdade. As interfaces sociais, portanto, são dadas através de seu próprio
trabalho: peças de outdoor, jornal, revista e todo e qualquer veículo que circule pela
sociedade. A consciência social do publicitário perante a obra de cunho
mercadológico deve ser estudada e nos propusemos a verificar se a formação social
é debatida na graduação de Publicidade e Propaganda.
28
No entanto, com o passar do tempo e o aprofundamento de nossas
pesquisas, percebemos que tentávamos lidar com questões complexas e volumosas
demais. Através de conversas com profissionais do mercado publicitário,
professores e, principalmente com docentes que compuseram a banca do exame de
qualificação
17
, decidimos reservar certas searas desta pesquisa para outras
ocasiões. O estudo do impacto dos anúncios publicitários, de sua recepção, difusão
e repercussão comunicacional, por si só já é capaz de render um extenso texto
decorrente de igualmente longa pesquisa. As obras publicitárias às quais fizemos
referência anteriormente são os expoentes mais evidentes de influência na
comunidade, por parte dos publicitários. Contudo, além do viés explícito, temos o
próprio profissional como agente social, não desvinculado de sua produção, mas sim
além de suas obras; como cidadão, como parte do enorme organismo do “fazer
crer”, atuando nas relações interpessoais, nas transações comerciais e corporativas.
Não atribuímos à universidade papel exclusivo no processo de formação do
estudante como cidadão. Existem fatores inúmeros que influenciam no
comportamento do indivíduo na sociedade – a Universidade, representada pelos
cursos que oferece, é importante, mas não única no processo de educação “para a
cidadania”. Focamos nossas pesquisas no ser- humano, no profissional em
formação e nos conhecimentos por ele adquiridos nos cursos. Buscamos
compreender se a universidade, de fato, fornece elementos para os estudantes, de
maneira que os jovens consigam organizar seus pensamentos, desenvolver
habilidades, operar novas categorias e dar origem a outras.
17
Novembro de 2008
29
1.2. Delineando os problemas e construindo o referencial teórico
O tópico anterior, essencial para definirmos o objeto da pesquisa, leva-nos a
ao recorte claro, uma vez que atuamos na educomunicação
18
: estudar o processo de
ensino e aprendizado sem nos estendermos para a vida do futuro profissional e seu
desenvolvimento após a conclusão do curso. Não se trata de fechar os sentidos e
nos concentrar “da porta da Universidade para dentro”, mas sim de uma questão de
recorte metodológico. Segundo Lopes (2003, p.136) “[...] a primeira fase da pesquisa
empírica é constituída por operações de caráter totalmente teórico feitas sempre em
função do fenômeno de comunicação que se quer investigar”. Os fenômenos
decorrentes da formação do publicitário servem como base para apontar que tipo de
profissional conclui a graduação nas universidades. Não cabe a nós categorizar o
profissional “formado”, com certificado em mãos, mas sim observar seus
movimentos e detectar como (e se) está preparado para atuar no mercado de
trabalho. Em última análise, com o devido distanciamento crítico, que tipo de
profissional emerge ao final do curso. Não avaliaremos, em momento algum, o mau
publicitário, o bom publicitário. O professor bom/ ruim. A faculdade indicada/
execrada. Observamos as práticas de ensino na medida em que educar para a
18
O Núcleo de Comunicação e Educação (NCE) da Universidade de São Paulo assim discorre sobre
a Educomunicação: Os recentes estudos desenvolvidos pelo NCE sobre a inter-relação comunicação
e educação apontam para a emergência de um campo de intervenção social caracterizado por
oferecer um suporte teórico-metodológico que permite aos agentes sociais compreenderem a
importância da ação comunicativa para o convívio humano, a produção do conhecimento, bem
como para a elaboração e implementação de projetos colaborativos de mudanças sociais.
O conceito e as práticas educomunicativas vêm somar-se às propostas dos Parâmetros
Curriculares Nacionais no que se refere especialmente à área das linguagens e suas
tecnologias.
O conceito da educomunicação propõe, na verdade, a construção de ecossistemas comunicativos
abertos, dialógicos e criativos, nos espaços educativos, quebrando a hierarquia na
distribuição do saber, justamente pelo reconhecimento de que todas as pessoas envolvidas no
fluxo da informação são produtoras de cultura, independentemente de sua função operacional
no ambiente escolar.
30
comunicação, através
da comunicação, distingue-se dos demais cursos das áreas
de Exatas, Biológicas e mesmo de Humanas.
Podemos dizer que nos cursos pesquisados, os professores ensinam a comunicar.
Discute-se qual a melhor mensagem e como veiculá-la em cada situação. Educar
para comunicar é a peculiaridade desse curso e esperamos ter dado conta de
estudá-la satisfatoriamente em análises nesta dissertação. De certo, pensamos que
todo professor, de qualquer área do conhecimento, constituiu-se em comunicador,
mas nem todos os docentes têm alunos cuja futura profissão requer exímia
habilidade para comunicar. A profissão de publicitário exige mais do que informar,
pede algo além da habilidade com os signos linguísticos. Requer a capacidade da
persuasão, do poder de convencer, de oferecer sonhos e soluções mágicas. Busca
a atenção de determinada audiência, convencendo-a de que o conteúdo informado é
imprescindível para sua vida, para seu futuro. Será que as universidades e seus
docentes não buscam a mesma atenção de seus alunos? Será que não somos
todos aspirantes a publicitários, tentando mostrar à sociedade nossos frutos de
pesquisa e estudos?
1.2.1. “A propaganda é a alma do negócio” ou a “propaganda é o negócio”?
A maior parte do meio acadêmico critica o evidente movimento
mercadológico, relativo ao aumento no número de faculdades no Brasil. A
capacidade das novas IES, como formadoras, e suas intenções de ensino que se
confundem com sua vocação financeira são frequentemente assunto de debates na
comunidade docente. Não aceitamos e, além, duvidamos de universidades e
31
faculdades que se parecem com multinacionais e que tomam emprestado o modelo
administrativo das corporações, não separando as instâncias financeiras das
educacionais. Alunos não são produto, não são mercado. Nesta dissertação não
discorremos sobre a idoneidade das IES e nem sobre suas táticas comerciais.
Existem trabalhos muito mais ricos e completos acerca do aumento de cursos
superiores disponibilizados no Brasil
19
do que sequer poderíamos tratar aqui. Antes
de enxergarmos camadas além do que se vê, e de estudarmos o viés menos
evidente da formação do publicitário, observamos se as IES oferecem ensino que
está em acordo com as Leis de Diretrizes e Bases (LDB) e, portanto, com o
Ministério da Educação (MEC). Mais do que isso, através de pesquisa nos meios de
comunicação, e principalmente, contando com material fornecido por cada IES,
comparamos a comunicação institucional, escrita, com as dinâmicas de aula.
As faculdades cumprem as promessas por elas veiculadas? Frases como: “Aqui
você tem a formação que garante os melhores empregos em menor tempo no
mercado de trabalho” passariam por uma comprovação em sala de aula? Como dito
anteriormente, fizemos a opção teórico-metodológica de não nos atermos a dados
que dariam conta do “destino” dos profissionais formados. O tempo, implacável para
o pesquisador, foi levado em conta e logo vimos que seria inexequível dar atenção
merecida a tantas direções. Deveríamos sim, verificar se a formação dada garantiria
o “melhor lugar no mercado de trabalho”. Há de se ter muito cuidado agora:
estaríamos sujeitos a incorrer em um juízo de valor, que arruinaria nossa pesquisa
do ponto de vista metodológico. Não poderíamos em momento algum, da mesma
forma como evitamos fazer com as práticas didáticas, dizer que a formação dada
19
Ainda assim tentaremos agregar e analisar informações sobre o ensino superior no capítulo 3.
32
pela faculdade A cumpre a promessa do anúncio de TV, que a formação dada pela
faculdade B não cumpre o que veicula no seu site e assim por diante. São
conclusões subjetivas que carecem de meios de objetivação que possam apontar o
que é “a melhor formação” e não necessariamente qual das IES é capaz de
fornecê-la.
1.3. Teóricos de referência
Uma peculiaridade da presente dissertação é o fato de o próprio pesquisador
ter feito parte do objeto pesquisado. Como vimos no capítulo 1, a bibliografia de
algumas disciplinas de nossa própria graduação foi a responsável pelo interesse
inicial em estudar o assunto que apresentamos. Analisamos a bibliografia dos cursos
em questão, em linhas gerais, pois consideramos importante, antes de estudar como
são as aulas, compreender sobre o que tratarão docentes e discentes naquele
semestre/ ano. De certo, conhecíamos muitos dos autores dos textos sugeridos e
essa etapa da pesquisa não teve a intenção de fazer o levantamento bibliográfico de
cada curso. Não obstante, através das ementas das disciplinas, tomamos
conhecimento do referencial teórico dos cursos
. Graças a essa familiaridade,
voltamos a atenção aos diversos grupos de estudantes. Se nos debruçássemos
profundamente sobre os textos a fim de compreender a hipótese “os alunos não
gostam da teoria”, nos envolveríamos ainda mais com suas problemáticas e talvez
tendêssemos para a mera análise causal: “as aulas são mal dadas e os textos são
33
difíceis, esses professores não ajudam...”
20
além de ser impraticável com relação ao
tempo necessário para tanto. Assim, tivemos melhores condições de entender as
dificuldades dos professores e dos alunos sem “privilegiar” nenhum dos lados
21
.
Portanto, trabalhamos, por assim dizer, com duas bibliografias distintas. Uma
delas, a que consta nas sugestões de leitura e base para os cursos pesquisados,
que foi brevemente analisada a fim de fazermos um estudo do currículo dos cursos e
da grade curricular. A outra, evidentemente, a bibliografia dos autores que amparam
nossos pensamentos e ajudam a coletar, organizar, analisar, e pensar sobre a
pesquisa em si. Dividimos a bibliografia do pesquisador, constante no trabalho de
investigação propriamente dito em quatro instâncias metodológicas, conforme vimos
em Lopes (2003, p.119). Obras que nos auxiliaram em momentos epistemológicos,
teóricos, metódicos e técnicos. Algumas interagem em diferentes campos e dão
conta de mais de uma instância de pesquisa, ajudando a construir a teoria sobre o
objeto e apontando caminhos para as operações dentro do mesmo.
Do ponto de vista epistemológico, pensamos estar falando acompanhados
pelo paradigma marxista. Em certos momentos, o marxismo apresenta-se para nós
como instância teórica, na voz de autores como Lukács e Bakhtin. É
fundamentalmente com os autores marxistas que tentamos fazer a ruptura
epistemológica e sair do lugar comum, da aparente verdade perceptível. Estudamos
a ideia de luta de classes e distinções dadas por suas divisões sociais, no sentido de
20
Aluno, durante pesquisa de campo.
21
Ao nos referirmos a “lados”, usamos a nomenclatura apenas para designar elementos nas
interações que ocorrem em aula; o professor aprende muito ao “ensinar” as teorias. A ideia de que o
docente detém o conteúdo e que os alunos são espaços a serem preenchidos com o rico conteúdo
do Mestre não nos é cara. Acreditamos em uma negociação de sentidos e discursos muito mais rica
do que isso, dialógica; infelizmente, muitas das aulas observadas parecem ter “lados” realmente
divididos. Professor de um lado, ensinando, e alunos do outro, tentando aprender.
34
evitarmos o hermetismo, percebendo as nuances dentro de uma mesma classe.
Outro autor importante, Manuel Castells, norteia esse momento, ao priorizar os
movimentos políticos e o surgimento de certa aculturação acerca da própria
realidade, fenômeno observado em jovens de algumas IES.
Mikhail Bakhtin tem um papel bastante forte já que analisamos a sala de aula
e as trocas de sentido que nela ocorrem, utilizando os capítulos dois, três e seis do
livro Marxismo e Filosofia da Linguagem para compreendermos os processos de
linguagem em si. As necessidades individuais e de grupo, a polifonia em sala de
aula e as manifestações do psiquismo individual, motivado por caráter externo e
ligado a um conjunto, amparam a discussão sobre a formação do aluno. Bakhtin nos
serve no nível epistemológico na medida em que avançamos para a conclusão de
que tudo que se faz, principalmente para um publicitário, não é e nunca será uma
manifestação do individual. O período abaixo (BAKHTIN, 2004, p.58) explica o que
dizemos, com relação à natureza da expressão coletiva e individual:
[...]Os processos cognitivos provenientes de livros e do discurso dos outros
e os que se desenvolvem em minha mente pertencem à mesma esfera da
realidade, e as diferenças que existem, apesar de tudo, entre a mente e os
livros não dizem respeito ao conteúdo do processo cognitivo. O que
complica mais o problema de delimitação do psíquico e ideológico e o
conceito do “individual”. Aceita-se, geralmente, uma correlação entre o
“individual” e o “social”. De onde se extrai a conclusão de que o psiquismo é
individual e a ideologia social. Esta concepção revela-se radicalmente falsa.
“Social” está em correlação com “natural”: não se trata aí do indivíduo
enquanto pessoa, mas do indivíduo biológico natural. O indivíduo enquanto
detentor dos conteúdos e de sua consciência, enquanto autor dos seus
pensamentos, enquanto personalidade responsável por seus pensamentos
e por seus desejos, apresenta-se como um fenômeno puramente sócio-
ideológico. Esta é a razão porque o conteúdo do psiquismo “individual” é,
por natureza tão social quanto a ideologia e, por sua vez, a própria etapa
em que o indivíduo se conscientiza de sua individualidade e dos direitos que
lhe pertencem é ideológica, histórica e internamente condicionada por
fatores sociológicos.
35
Sobre os aspectos metodológicos, desde o início da construção do objeto
teórico e de seus ajustes, até a definição de técnicas e a preparação da dissertação,
caminhamos com a professora Maria Immacolata Vassalo de Lopes. Sua obra
Pesquisa em Comunicação é fundamental para a organização de pensamentos e
procedimentos em todas as etapas da pesquisa; com efeito, o “pensar” metodológico
ficaria diminuído ao ser comparado ao “pensar teórico”. O trabalho correria o risco
de ficar carente de rigor metodológico mínimo e, em decorrência, ter sua
fundamentação científica abalada.
Florestan Fernandes tem papel importante e nos manteve vigilantes e
centrados nas práticas de pesquisa propriamente ditas. As técnicas de investigação
no momento empírico, durante as aulas assistidas e entrevistas realizadas, os
processos de reconstrução da realidade relacionada com as teorias aqui descritas e
sugeridas não teriam sido organizadas sem a presença do autor em nosso Quadro
Teórico de Referência. Ainda, nos momentos de interpretação dos dados, nos
valemos de Fernandes e sua obra O Problema do método na investigação
sociológica.
Para tratamento técnico e metodológico, refletimos bastante sobre a obra de
Michel Thiollent, especificamente Metodologia da pesquisa-ação. Não adotamos o
procedimento da pesquisa-ação propriamente dito, mas a leitura acerca da mesma
expandiu nossa maneira de atuar na pesquisa de campo. Thiollent foi constante
durante toda a fase empírica de nossos trabalhos. Não possuímos as habilidades
nem o conhecimento dos antropólogos, mas acreditamos que nosso trabalho tem a
ver um pouco com a observação participante da antropologia. Na medida em que
36
ocupamos lugar na sala de aula, muitas vezes como elemento estranho e outras
como elemento não detectado e até indetectável, interferimos no ambiente da
pesquisa e estamos cientes de que, em alguns momentos, alteramos o desenrolar
normal das atividades. Thiollent nos alerta para a consciência dessa interferência no
meio observado.
Bourdieu também é um autor de referência teórico-metódico-metodológica e
sua obra O ofício de sociólogo foi consultada diversas vezes para que não
caíssemos em visão reduzida da sociologia. Bourdieu coloca a educação em
destaque dentro do que chama de estrutura simbólica. É por ver a escola como um
ambiente de produção social, não necessariamente a serviço das classes
dominantes, que adotamos pontualmente as análises do autor. O ensino não pode
ser desvinculado da produção social- se não a produção propriamente dita, constitui
um treinamento para alunos, voltados a produzir para a sociedade. O aprendizado
como processo repleto de inter-relações e busca de significações já é parte da
sociedade e produz valores manifestos em profissionais que em breve atuarão de
forma mais notada em postos de trabalho. Ao tratar da teoria de pesquisa criticando
o modelo norte-americano, Bourdieu se insere automaticamente em nossos estudos
no sentido de nos levar a pensar na sociedade além da submissão comercial e
mercantil. É nesse aspecto, sobre os modelos mercadológicos aparentemente
seguidos pelas faculdades, que encontramos reflexos de sua crítica ao capitalismo e
ao “neoliberalismo”. Mais à frente, veremos se o caráter mercantil do ensino superior
realmente existe ou se esse se manifesta apenas como consequência natural de
uma demanda maior por cursos de graduação.
37
Sem dúvida, dentro ainda do paradigma marxista e influenciando nossa obra
como um todo está Adílson Citelli. E estamos tratando aqui (no quadro teórico de
referências bibliográficas) de obras pertinentes à nossa problemática, tentando
deixar de lado sua figura como orientador da dissertação. A obra de Citelli caminha
pelos ensinos médio e fundamental, com inquietações muito similares às nossas e
foi adotada, em primeiro lugar, por identificação com sua ideologia; aliás, permitimos
retomar o uso démodé da palavra ideologia. É a ideologia que parece guiar Citelli
pelos meios educacionais e por suas interações de linguagem. Partilhamos do
mesmo interesse e a obra do professor é indissociável de nossa reflexão. Citelli
situa-se, portanto, nas quatro instâncias em que dividimos - metodologicamente e
didaticamente - nossa bibliografia e todo o trabalho
22
. No nível epistemológico
porque abarca teoria sólida e atualizada, em compasso com os dias brasileiros em
que vivemos. O próprio autor faz a ruptura epistemológica dos textos escolares (ao
mostrar que a natureza do texto não define sua função)
23
. Em seu livro
Comunicação e Educação - a Linguagem em movimento, faz um trabalho
fundamental para nossos estudos, ao tratar, no capítulo “Na sala de aula, com
alunos”, o relacionamento dos discentes com as mídias e as tecnologias. O
questionário por ele proposto levanta perfil claro dos alunos do ensino fundamental –
do ponto de vista epistemológico, rompendo as pré-noções do senso comum, é
possível entendermos e discutirmos os fatores econômicos, pedagógicos, sociais e
políticos que amalgamarão o perfil do pré-universitário. Em Palavras, Meios de
22
Ver novamente LOPES (2003), capítulo 6.
23
Citelli estuda os espaços escolares formais, informais e não formais juntamente com os textos
escolares e não escolares. Propõe um pensamento em que o uso das produções dos meios de
comunicação é sempre relativizado; assim, um jornal que tinha a função de informar uma
determinada camada da população pode, em curto espaço de tempo, ocupar um lugar essencial no
processo de ensino. A notícia de jornal pode ser trazida para a aula a fim de estudarmos muito além
da construção gramatical, a linguagem, suas inferências sociais, seu conteúdo político e todas as
facetas em conexão com a alfabetização social do aluno.
38
Comunicação e Educação, o autor trata diretamente da Publicidade e de seus
estereótipos reafirmados pelos profissionais do meio e alerta para o uso estrutural e
meramente funcional da língua, abrindo brecha para que contestemos a formação
dada aos universitários de Comunicação, não no sentido de alcançarmos um
“currículo ideal” ou de eliminarmos certas práticas de ensino, mas com vistas à
reflexão crítica e acima de tudo, responsável com o que se ensina nos dias de hoje
nas universidades paulistanas.
Em fusão com o nível teórico, onde buscaremos apoio para nossas próprias
observações e ideias, Adílson Citelli está fortemente presente; no nível
epistemológico o autor constitui bases para a quebra de práticas ociosas, viciadas,
ineficazes ou simplesmente inférteis. Ao propor uma maneira diferente de
pensamento e ação, agregando dados colhidos em pesquisa
24
a exemplos de
enunciados circulantes na sociedade, o autor passa a analisar suas observações e
constitui uma série de raciocínios e percursos lógicos que acabam por formar sólida
teoria. E do nível propriamente teórico do autor, juntamente com os dados da
pesquisa do presente trabalho, buscamos o entendimento próprio, de onde advêm
nossas conclusões. Como dito anteriormente, foi nesse nível em que, auxiliados
pelas aulas do professor e pela sua obra, demos conta da formulação teórica do
objeto, e das perigosas soluções antecipadas. Cientes do perigo do senso comum
25
,
tivemos o cuidado de transformar as impressões em hipóteses, delineadas por
24
Inúmeras pesquisas realizadas pelo professor e pelo grupo de estudos por ele coordenado. Mas, a
exemplo, citamos as pesquisas feitas nas escolas públicas paulistas que “tratam como certos
materiais considerados não estritamente didáticos acabam por entrar e influir no cotidiano da sala de
aula”.
25
“A curiosidade ingênua, de que resulta indiscutivelmente um certo saber, não importa que
metodicamente desrigoroso, é o que caracteriza o senso comum. O saber de pura experiência feito.
Pensar certo, do ponto de vista do professor, tanto implica o respeito ao senso comum no processo
de sua necessária superação quanto o respeito e o estímulo à capacidade criadora do educando.”
(FREIRE, 1996, p.29).
39
percurso teórico
26
referencializado em trabalhos anteriores e de autores de muito
mais experiência.
No nível técnico, onde formulamos os processos de pesquisa e de análise de
dados, recorremos a Adilson Citelli, observando seus questionários em diversas
obras
27
e os processos de abordagem (e presença) perante o objeto de estudo.
Ainda, a interação entre as pesquisas qualitativas e quantitativas sofreram um
procedimento similar ao que Adilson Citelli utiliza nas obras – as pesquisas se
complementam em uma tensão constante onde a diversidade de dados e relações
daí provenientes compõem, a nosso ver, panorama mais cuidadoso e, por assim
dizer, realista do ponto de vista da construção do objeto.
Na parte metódica, onde cabe a estruturação do nosso objeto de estudo,
ficamos também com Citelli já que adotamos o modelo de enunciação de preceitos
da parte científica dos objetos similares ao seu. Explica-se: pensamos na parte
metódica como o método propriamente dito; o que fazer, de que forma fazer, quem
fará e assim por diante, constantemente em conexão com o nível técnico. A
enunciação dos processos de formulação da problemática encontrará seu lugar no
nível teórico
28
através de todos os autores citados neste tópico. Mas a objetivação e
toda a reflexão teórica ficam por conta de uma série de métodos de ordenamento e
26
Pretendia-se haver o estudo técnico de algumas de nossas ideias para a melhora no ensino das
disciplinas pesquisadas. Mas tivemos consciência de nossas limitações e, sobretudo da
implacabilidade do tempo. Deixaremos as hipóteses propriamente ditas para um Doutorado ou, ainda
melhor, para nossa futura vivência docente exatamente nos cursos pesquisados.
27
Obras cuja natureza era similar aos nossos propósitos. Não nos baseamos em questionários ideais
nem tampouco reproduzimos os questionários estudados. Mas observamos o caráter de formulação
destes e procuramos encontrar a filosofia por trás dos textos de questionário. Pensamos em
instâncias técnicas utilizando, do referido autor, o livro Comunicação e Educação – a linguagem em
movimento, principalmente o capítulo Uma pesquisa com escola e meios de comunicação.
28
LOPES (2003, p.126-127).
40
de exposição da construção científica e, pensamos, subjetiva. Segundo Lopes
(2003, p.124), temos duas operações concomitantes e/ou simultâneas: a exposição
e a causação. A segunda é o que nos interessa em Adílson Citelli, no nível
metódico, haja vista que consiste em traçar as conexões entre possibilidades, fatos
coletados, dados de pesquisa e teóricos e até de possíveis proposições para a
problemática. Ainda segundo Lopes (2003, p. 125), a exposição conquanto elemento
do nível metódico deve dar conta de “formalização e articulação do sentido”
29
pois é
aqui que todas as conclusões e a apresentação propriamente dita tornar-se-ão
públicas e, para os leitores, serão a melhor tradução intersemiótica daquilo
observado e compreendido pelo pesquisador.
Alguns autores citados durante o trabalho não aparecem aqui já que
procuramos dizer neste capítulo e no anterior, clara e abertamente sem faltar com o
rigor acadêmico, “quem somos”, “de onde viemos” e “com quem andamos”.
Pensamos que companhias (as boas) vão e vem e nos ajudam a caminhar em
diferentes momentos.
Ao iniciarmos a montagem de nosso calendário de pesquisa de campo,
deparamo-nos com a diversificada grade curricular de cada curso que tem, em
nossa opinião, uma razão de ser. A diversificação deve-se, em parte, a fatores
históricos e políticos. Para analisar as diferenças e sua sintonia com a sociedade e
com as necessidades atuais do publicitário como profissional ativo, traçaremos um
breve histórico dos cursos de publicidade no Brasil a fim de justificarmos nossas
conclusões no próximo capítulo.
29
Idem.
41
2.
C
URRÍCULO MÍNIMO E AS
L
EIS DE
D
IRETRIZES E
B
ASES
42
Não pretendemos produzir um texto definitivo acerca das bases legais e
comparativas de regimentos nas esferas institucionais da Educação. Preferimos e
precisamos abordar de forma crítica e objetiva os assuntos relativos a tais
legislações quando se mostraram pertinentes ao nosso estudo específico em sala de
aula. Relações de causa e consequência, análises históricas e organizacionais do
ensino superior podem ser conferidas em obras específicas de autores que contam
com maior experiência e competência do que as do presente autor. Dito isto,
achamos necessário retomar a visão filosófica do ensino das disciplinas e de seus
conteúdos; a Educomunicação é instrumento e processo nesse campo. Promover a
discussão e a reflexão, conjuntamente com governo, alunos e professores é uma
maneira, educativa por excelência e comunicativa por natureza, de tratar um assunto
demasiadamente envolto por tensões de toda ordem.
Os Currículos Mínimos que eram impostos à Comunicação Social como área
formadora de profissionais, foram constituídos à maneira brasileira, por uma série de
pareceres do Conselho Federal de Educação, retificando e ratificando textos
anteriores, agregando novas e complementares informações, inserindo textos (por
vezes contraditórios) construindo longa série de currículos adotados. É necessário
que tratemos da Lei de Diretrizes e Bases de 1961. Na verdade, o projeto da Lei
vem de 1948
30
e só foi promulgado como Lei em Dezembro de 1961. Era conhecida
como Lei de Diretrizes e Bases da Educação Nacional e em um momento confuso
envolvendo Parlamentarismo, seu Primeiro Ministro (Tancredo Neves) e o
30
O então Ministro da Educação e Saúde Pública Clemente Mariani, apresentou o projeto para o
Presidente da República (Eurico Gaspar Dutra); na verdade a Lei já era prevista pela Constituição de
1934.
43
Presidente João Goulart, coincidiu
31
com a fundação da Universidade de Brasília.
Houve grande repercussão e alguns autores
32
chegaram a dizem que a LDB fazia
parte de uma propaganda do Governo e não dava conta dos problemas de ordem
nacional da época. A LDB regulamentava o Ensino brasileiro em todas as suas
instâncias, do Ensino Pré-Primário ao Superior. Destacamos aqui o artigo 66 que
trata especificamente do Ensino Superior:
Artigo 66º - O Ensino Superior tem por objetivo a pesquisa, o
desenvolvimento das Ciências, Letras e Artes e formação de
profissionais de nível universitário. Quanto à estrutura, o Ensino
Superior será ministrado em estabelecimentos agrupados ou não, em
universidades, com a cooperação de institutos de pesquisa e centros
de treinamento profissional; cursos; graduação (para candidatos que
concluíram o ensino médio); pós-graduação (para candidatos que
concluíram o curso de graduação) e de especialização,
aperfeiçoamento e extensão (requisitos a serem exigidos)
A LDB veio em um momento peculiar, pré-ditatorial, e seus supostos ideais
humanistas e libertadores se viram dizimados. Muitos dos objetivos descritos na
LDB, logo em seu artigo 1º, ficaram esquecidos e postos de lado – mais do que isso:
foram proibidos pelo governo militar. Escolas foram fechadas, cursos extintos,
professores e alunos presos e funcionários do DOI-CODI (Destacamento de
Operações de Informações - Centro de Operações de Defesa Interna) estavam
infiltrados no meio estudantil. Havia ainda o grupo de Comando de Caça aos
Comunistas (CCC), formado por estudantes de direita e outros membros de mesma
orientação política que acabavam por pressionar ainda mais o ambiente de Ensino e
com ele os ideais da Lei da Educação de 1961. Abaixo os pontos inviabilizados do
artigo 1º:
31
Ver SAVIANI, 2008, acerca dos fatos que envolveram as datas. Tensões políticas ajustaram os
calendários.
32
Ver SILVA, 1979 e MOURA, 2002 e GOTTLIEB; SOARES 1996.
44
Artigo 1º - A educação nacional, inspirada nos princípios da liberdade e nos
ideais da solidariedade humana tem por fim:
A compreensão dos direitos e deveres da pessoa humana, do cidadão, do
Estado, da família e dos demais grupos que compõe a comunidade;
O respeito à dignidade e às liberdades fundamentais do homem;
O fortalecimento da unidade nacional e da solidariedade internacional;
O desenvolvimento integral da personalidade humana e sua participação na
obra do bem comum;
O preparo do indivíduo e da sociedade para o domínio dos recursos
científicos e tecnológicos que lhes permitam usar as possibilidades de
vencer as dificuldades do meio;
f) A preservação e expansão do patrimônio cultural;
g) A condenação a qualquer tratamento desigual por motivo de convicção
filosófica, política ou religiosa, bem como a quaisquer preconceitos de
classe ou de raça.
Carlos Eduardo Lins da Silva (1979) faz um estudo rigoroso sobre a evolução
dos currículos ideais. Apesar de essa análise ter sido realizada há quase 30 anos
valemo-nos dela do ponto de vista da descrição dos currículos mínimos e das
reações da sociedade perante as alterações na época; devido ao dinamismo do
ensino e mais ainda às mudanças ocorridas da década de 80 até os anos atuais,
não podemos utilizar os dados em relação instantânea e automática. Mas os fatos
históricos envolvendo datas dos currículos e leis estão muito bem apresentados na
obra do Autor. A história dos textos regulamentadores, sobrepostos uns aos outros
ao longo dos anos é fundamental para entender como a situação atual se apresenta:
através de suas considerações, juntamente com os dados dos Conselhos de
Educação e do MEC, relatamos aqui aquilo que julgamos imprescindível para o
45
entendimento da formação da grade curricular das IES brasileiras do início do século
XXI, sobretudo a das IES pesquisadas no trabalho de campo.
Guardamos posicionamento que deve ser explicitado: os primeiros pareceres
sobre um Currículo Mínimo (Parecer 323) têm suas origens às vésperas do período
de regime militar no Brasil sendo esse documento de 1962. O Parecer 323 traz as
primeiras orientações para as IES brasileiras, cujas organizações administrativas
eram obviamente muito diferentes das de 2008. Era uma época de grande
necessidade por profissionais para o rádio e televisão e o parecer dava mostras de
preocupação com a formação de profissionais para um mercado que estava cada
vez mais se firmando. Havia uma lista de disciplinas obrigatórias (denominadas de
gerais) e as disciplinas técnicas, um treinamento propriamente dito. O currículo
mínimo dessa época dispunha somente sobre o curso de Jornalismo, pois era a
única Habilitação existente no Brasil, dentro da grande área da Comunicação. Para
os nossos propósitos, destacamos as disciplinas do parecer:
1. Cultura Brasileira
2. História e Geografia do Brasil
3. Estudos Sociais e Econômicos
4. Civilização Contemporânea
5. História da Cultura Artística e Literária
6. Português e Literatura da Língua Portuguesa
7. Qualquer língua estrangeira moderna
8. Ética e Legislação da Imprensa
9. História da Imprensa
10. Administração de Jornal e Publicidade
11. Técnica de Jornal e Periódico
12. Técnica de Rádio e Telejornal
Disciplinas do Primeiro Currículo Mínimo (1962)
46
Encontramos dificuldades em situar as disciplinas por nós pesquisadas nesse
elenco da época. Podemos dizer que o ensino de Filosofia da Linguagem, dos
Estudos dos Meios de Comunicação e da própria Semiótica é recente e a
organização do conhecimento na década de 60 era diferente da maneira com a qual
as IES pesquisadas relacionam as disciplinas em 2008.
O que conhecemos sobre a década em questão, não somente pelo imobilismo
imposto pelo regime militar, era a falta de liberdade que as IES tinham no que tange
à adaptação das imposições do Conselho de Educação aos fatores locais; sejam
eles culturais, sociais ou tecnológicos. As múltiplas facetas de um curso de
Comunicação Social estavam sob a diretiva de um parecer genérico que permitia
somente que disciplinas de complementação fossem ministradas e assistidas em
faculdades diferentes das de origem.
O parecer que estabelece o segundo currículo mínimo da área (984/65), ainda
indica mudanças para a única habilitação de Comunicação Social, o Jornalismo. O
documento é de 1966 e coloca o curso sob a influência do Centro Internacional de
Estudos Superiores de Jornalismo para a América Latina (CIESPAL), mantido pela
UNESCO. Dados apontam para a inclusão de disciplinas humanistas, contendo
instâncias teóricas da Comunicação (SILVA, 1979, p.82).
Nessa mesma época, pela primeira vez na história do Brasil, a
profissão de Publicidade e Propaganda é orientada por legislação, através da Lei nº
4680 regulamentada em junho de 1965 por um decreto. A segunda metade da
década de 60 parece ter sido fundamental para a formação de currículo dirigido ao
ensino técnico e instrumental. Talvez regida por uma demanda urgente por
profissionais aptos a operar em meios cuja ausência de treinamento impossibilitaria
47
o exercício de certas profissões; talvez por influência militar em prol da tecnicidade
que garantiria prontidão do cidadão a prestar serviços imediatos à pátria. Na época,
Bourdieu já alertava para a dominação através das formas de reprodução social;
ora, de fato, o ensino, em todas as instâncias, representava grande instrumento de
controle e subordinação social e um sistema de educação sob comando de regime
totalitarista, ditatorial, não parece demonstrar afeto pela formação realmente
iluminista, com ideais humanitários e aprendizado crítico. Claro que o modelo norte-
americano era influente na época, não somente na comunicação, mas em todas as
áreas de excelência do saber e do cotidiano, sendo que, para alguns, o
funcionalismo representava caminho direto para a evolução da nação e da
incrementação de mão de obra.
No mesmo ano, uma resolução do Conselho Federal de Educação diminuiu a
quantidade de disciplinas complementares e passou a exigir dezesseis disciplinas
para o currículo mínimo. Seis das disciplinas apontadas davam conta de um caráter
técnico.
Em 1969 veio mais um parecer, definindo o Terceiro Currículo Mínimo e
passando a tratar o “curso de Jornalismo” como um dos Cursos de Comunicação
que agora contaria com cinco habilitações: Publicidade e Propaganda, Editoração,
Relações Públicas, Polivalente e o próprio Jornalismo. Existiam nove matérias
obrigatórias e comuns às cinco habilitações. Foi permitido gradativamente às IES, na
primeira metade da década de 70, que cada Habilitação escolhesse disciplinas,
incluindo ou removendo-as de seu elenco específico. Para que uma IES pudesse
abrir ou manter um curso na grande área da Comunicação, era obrigatória a oferta
48
de pelo menos duas habilitações. Também obrigatória era a prática de estágio, que
deveria ser feito pelos alunos nas etapas finais dos cursos.
Pela primeira vez a universidade podia ensaiar o ajustamento em seus
processos, visando acompanhar a sociedade e suprir demanda; mas ainda estava
longe de criá-la, a não ser por professores, que também eram escassos para os
cursos ministrados. A Publicidade, desde seu início no Brasil, ficou conhecida por
formar profissionais por meios quase que estritamente práticos. Era de se esperar
que não houvesse professores para ensinar algo ainda tão pouco organizado e de
resultados alcançados graças ao pragmatismo. De fato, a qualificação dos
professores para os cursos de Comunicação Social dessa época foi bastante
questionada e atingiu seu ápice na década de 80 como veremos mais adiante.
Em 1977 o Quarto Currículo Mínimo é apresentado, mediante, novamente,
um Parecer (1.203). O documento elenca os currículos mínimos anteriores,
pontualmente, evidenciando aumento de cursos ligados ao ensino de Comunicação
Social no país. Instaura uma nova nomenclatura para as Habilitações e as mantém
divididas em cinco: Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, Rádio e
Teledifusão, Cinematografia e Jornalismo. O parecer refletia a preocupação da
comunidade acadêmica em incorporar o resultado de reflexões e teses ao
pensamento que passava a criticar os modelos teóricos importados tão em evidência
nos outros pareceres (SILVA, 1979, p.82). Uma nova mentalidade das IES já
passava a distanciar a formação da orientação necessariamente instrumental. Ao
pensar a comunicação brasileira mais identificada com fenômenos latinos, o Ensino
Superior passou a proporcionar formação menos instrumental ou técnica. As
disciplinas do novo currículo mínimo eram de base mais humanista, dividindo-se em
49
aulas de Fundamentação Geral, comuns a todas as habilitações de Comunicação
Social e em disciplinas de Fundamentação Específica para cada Habilidade. As
matérias ditas de Fundamentação Humanística (Geral e Específica) eram
obrigatoriamente dadas na primeira metade do curso. As disciplinas de natureza
Profissional ou Profissionalizantes, na segunda metade, divididas por habilidade
específica. O último período do curso deveria ser destinado à prática dos
conhecimentos através de trabalhos que envolvessem projetos Experimentais
(VITALI, 2004, p.67).
Até meados de 2000, poderíamos dizer que foi o modelo de 1977 que
conduziu a totalidade do Ensino Superior, proporcionando fundamentações teóricas
e filosóficas nos primeiros anos dos cursos e apresentando disciplinas diretamente
focadas no mercado de trabalho nos últimos anos. O modelo hegemônico imposto
pelo Currículo Ideal achatou e ignorou idiossincrasias geográficas e sociais,
consequentemente atrasando o surgimento de profissionais adequados para cada
região em um país tão grande como o Brasil. O Governo Federal fiscalizava as
universidades e impunha sanções rigorosas para os cursos. Estamos chamando
atenção para alguns dos pontos aqui listados para que se faça um paralelo com os
tempos de hoje: centenas de cursos a mais pelo território brasileiro, títulos diversos
contemplados à conclusão do curso, IES de origens administrativas de toda sorte,
tempo de conclusão de curso de 2 a 5 anos e assim por diante. Perguntamos, sem
intenção retórica: o ensino realmente melhorou? Construímos, tanto em época de
ditadura, como em democracia, um sistema de Ensino Superior em sintonia com os
dias atuais? A sobreposição e a sucessão de currículos mínimos procurou dar conta
de demandas sociais, adequando a formação em Comunicação ao mercado
50
profissional de cada época. Ainda, os pareceres tentavam ajustar o Brasil ao mundo,
alinhando e modernizando os currículos mínimos com universidades estrangeiras
(MOURA, 2002, p.27).
Como dissemos, a década de 80 foi marcada por severas críticas ao ensino
da Publicidade no Brasil. O mercado de trabalho estrito dava sinais claros de que os
profissionais que nele chegavam não estavam preparados para atuar em suas
agências, bureaux e escritórios em geral. Nomes referendados no meio publicitário
abertamente declaravam nunca ter concluído uma faculdade, quanto mais receber
formação específica em Publicidade. Por esse mercado circulavam graduados em
Economia, Administração e, muitos, em Jornalismo. Já vimos que até 1969 não
havia outra habilitação em Comunicação Social que não fosse o Jornalismo - o que
explica, em parte, o mercado repleto de profissionais com essa formação. Mas,
aliados à crise editorial em alguns setores específicos, à necessidade da indústria
nacional de vender seus produtos em um meio onde a concorrência era numerosa e
agressiva
33
e à procura por empregos maior do que a oferta na área, muitos
jornalistas migraram de função. E não havia nenhum entrave ético ou de formação
propriamente dito já que muitos dos jornalistas eram, regulamentados pelo diploma,
habilitados à grande área da Comunicação Social.
A notoriedade de profissionais não especializados ajudou a questionar ainda
mais quais seriam as necessidades do aluno de Propaganda. Professores
constantemente duvidavam da qualidade dos cursos, ainda que num viés menos
mercadológico; não havia consenso sobre autores, escolas, bibliografia para os
cursos, tampouco para as suas disciplinas. Envolvidos nessa problemática, alunos
33
O país tinha o mercado fechado para importações o que de imediato priorizava a manufatura e os
setores industriais e comerciais locais.
51
passavam a contestar as Instituições, através dos professores, sobre a formação
que estavam recebendo. Como poderia um mesmo curso dado em duas faculdades
diferentes, numa mesma cidade, com o mesmo fim, apresentar tantas
discrepâncias
34
? Havia ainda o raciocínio raso e ao mesmo tempo lógico, de se
pensar que não era necessário concluir um curso de nível superior em Publicidade
para se fazer Publicidade. Esses e outros fatores levaram ao choque de identidades
e valores do curso como um todo e professores chegaram a sugerir o fechamento
dos cursos de Publicidade e Propaganda em São Paulo (VITALI, 2004, p.88).
O Quinto Currículo Mínimo veio em 1983 e tornou público que avaliações
sobre a grade do curso de Publicidade e de todos os cursos de Comunicação Social
haviam sido feitas por uma comissão formada por conselheiros e três professores
especialmente convocados. A comissão levantou dados sobre a situação dos cursos
perante o mercado de trabalho, os empresários envolvidos com publicidade e o meio
acadêmico. A comissão nomeou representantes que poderiam circular de forma a
cobrir número maior de escolas e empregou até questionários e entrevistas na
coleta dos dados sobre os cursos. Segundo Moura (2002, p. 54) a comissão passou
a contar com 21 membros e elaborou uma série de Diretrizes específicas para que
cada IES formulasse o seu currículo para os cursos de Comunicação Social. Essa
interação entre vários grupos da sociedade, governo e Universidade chama nossa
atenção. Acreditamos que é nesse aspecto que todos os setores completam-se,
onde as demandas são dialogicamente detectadas e ajustes podem e devem ocorrer
abertamente. Isso permite romper o ciclo vicioso onde muito se reclama e pouco se
34
Em pesquisa de campo, ouvimos a mesma frase de um estudante de 17 anos da Escola de
Comunicações e Artes da USP, em 2008, ao comparar seu curso com o da namorada que estudava
em outra instituição. A frase surgiu carregada de certa indignação, “duvidando” da qualidade de
ambas a IES, já quem segundo o aluno, não fica clara qual a formação correta.
52
faz; se o mercado de trabalho é ávido por profissionais melhor preparados, cabe
exatamente a esse mercado deixar claro o que a Universidade deve enfatizar. Ao
mesmo tempo, à Universidade cabe perceber e assimilar seu papel na formação de
profissionais, no sentido de não apenas atender a demandas imediatas e
possivelmente efêmeras de um grupo afeito somente a números e lucro, mas de
educar seus alunos para que, entre outras coisas, possam gerar uma demanda
contrária por consciência crítica e novas atividades de trabalho. As tensões e
resoluções nesse campo não deveriam ser apenas mediadas pelo Governo,
liberando verbas e regulamentando atividades; tampouco ao Governo caberia
apenas atender às demandas da universidade ou do mercado de trabalho. Com os
três setores
35
envolvidos em discussões claras e objetivas, poderemos chegar a
uma proposta democrática e, por isso mesmo, capaz de atender às necessidades e
às responsabilidades de cada setor.
Embora com poucas mudanças evidentes, o Parecer 480/83, que traz o
quinto Currículo Mínimo (MELO, 1991, p.49), minimizou os pontos voltados ao
ensino exclusivamente funcional. Assim constam no texto original, as diretrizes
resultantes do trabalho elaborado pela comissão:
1) Incorporar as três áreas de conhecimento necessárias à formação:
Ciências Sociais, Ciências da Comunicação e da Linguagem e Filosofia e
Arte:
Ciências Sociais: para conhecer a realidade social e através de modelos
teóricos e metodológicos analisar o sistema de produção e os processos de
mudança social.
Ciências da Comunicação e da Linguagem: para conhecer os sistemas de
comunicação da sociedade e interpretá-los através dos modelos teóricos e
metodológicos de modo a operá-los mediante técnicas e linguagem.
35
Sobre isto, ver a quinta parte deste trabalho (por ora: universidade e mercado de trabalho não são
duas entidades antagônicas).
53
Filosofia e Arte: para compreender os aspectos existenciais e estéticos,
assim como refletir com ética sobre questões que envolvem valores
socioculturais.
2) Respeitar o princípio de flexibilidade do ensino;
3) Ampliar, fortalecer e especificar as matérias técnico- laboratoriais, com
objetivo de reforçar as atividades de caráter prático, entendendo como tal
não a prática meramente imitativa, mas a prática acompanhada da reflexão
crítica sobre seu significado.
4) Recomendar aos cursos que organizem as atividades em torno de
projetos, a fim de permitir a integração curricular horizontal e vertical e de
se evitar a fragmentação do ensino;
5) Recomendar o rompimento da tendência à divisão rígida entre matérias
teóricas e práticas;
6) Exigir que os cursos se equipem da maneira mais completa possível;
7) incorporar ao currículo novas matérias decorrentes do desenvolvimento
de novas áreas dentro da Comunicação;
8) recomendar a articulação de uma relação orgânica entre ensino,
pesquisa e extensão;
9) Fortalecer o ensino de Redação em Língua Portuguesa com disciplina
prática de redação e expressão oral, visando a produção de textos. Sete
períodos do Curso com 60 horas semestrais: os três primeiros períodos –
com ênfase na gramática e estilística, apoiada em textos com leitura
obrigatória. Os quatro períodos posteriores – com ênfase na redação e
expressão oral técnica e específica da habilitação, e professor com
especialização na área.
2.1. O fim do Currículo Mínimo
O que podemos ponderar, a partir da leitura dos Currículos Mínimos, de seu
teor e de sua sequência histórica é vital para a presente pesquisa, quando
analisamos os currículos das faculdades pesquisadas. Causa-nos certa estranheza
perceber que algo tão sério, com implicações e consequências sociais tão fortes,
tenha sido regulamentado por uma série de “pareceres” apoiados em uma antiga Lei
de Diretrizes e Bases. O Ensino Superior se amparava em leis (e outros pareceres)
54
dos ensinos médio e fundamental
36
. As IES encontravam-se presas e tolhidas por
regime ditatorial que censurava empreitadas de pesquisa e que via “o mal” e a
“política subversiva” em trabalhos de pesquisadores e estudantes de todo tipo
(SILVA, 1979, p.40). Igualmente, o ensino propriamente dito passava por censura, o
que agravava o atraso tecnológico, cultural e social do Brasil. Exatamente por isso,
por necessitar de condições livres e amplas de trabalho e, por conter indivíduos de
maior consciência crítica e natureza ideológica orientada para a democracia, a
Universidade representou grande polo de resistência contra a ditadura, sofrendo
sanções de todo o tipo. É pública e tristemente notória a perseguição a líderes
estudantis, professores e discentes de diversas IES. O ensino oferecido em época
de ditadura não foi resultado de planejamento pedagógico e de escolha executada
por educadores. Sabemos ter sido imposto pelo governo. Compreendemos a
importância do ensino técnico, profissionalizante, como parte integrante do
aprendizado, mesmo porque a inclusão em um sistema de trabalho que remunere o
cidadão de maneira a capacitá-lo economicamente é, senão prerrogativa,
componente para emancipação social. Lembramos que contestamos a opção feita
pela exclusividade da preparação profissional funcional, sem dar importância à
formação voltada para o desenvolvimento do pensamento crítico. Felizmente, alguns
dos itens nos pareceres mostrados no tópico anterior dão conta de uma
preocupação nesse sentido. Os hábitos de ensino e mais, da preparação para o
ensino
37
, como todo e qualquer hábito, requerem tempo e disposição individual e
coletiva para que sejam mudados.
36
A nomenclatura utilizada anteriormente era: Primeiro Grau para o Ensino Fundamental e Segundo
Grau para o Ensino Médio. Em tempo, a Educação Infantil era chamada de Pré-Escolar.
37
Desde a fundação de uma IES, passando pela montagem dos cursos, até a formação, treinamento
e atualização do educador. Pensamos nos entraves burocráticos dos dias de hoje, dos quais temos
conhecimento através de jornais e publicações especializadas, mas principalmente através de
55
Nas IES de hoje encontramos disciplinas que deveriam trazer para as salas de aula
o hábito de refletir acerca da sociedade e do impacto da profissão de publicitário
nesse mesmo ambiente social. Entendemos que não basta a nomenclatura de uma
disciplina sugerir teor crítico; é preciso analisar as ementas e demais documentos
que ofereçam dados do conteúdo programático, a bibliografia sugerida pela IES e
pelos professores envolvidos no planejamento disciplinar. Acreditamos, no entanto,
que é através de análise presencial e/ou de depoimentos de quem está presente nas
disciplinas que poderemos melhor avaliar se o teor explícito na denominação da
disciplina e em sua descrição está presente em classe.
Assim, não pretendemos responsabilizar somente o estado e/ou governos pelas
condições do ensino superior brasileiro. Comunidade científica, sociedade como um
todo
38
e corpo estudantil devem estar envolvidos no aprimoramento e no
desenvolvimento do ensino/ aprendizado. Da mesma forma que não se acaba com a
miséria e a fome por decreto, não se reestrutura o Ensino através, apenas, de
pareceres e portarias.
O fim dos pareceres que tratavam dos currículos mínimos veio com a Lei de
Diretrizes e Bases para a Educação Nacional de 1996. Essa lei (LDB/96 - Lei nº
9.394), através de um parecer posterior de 1997, foi aprovada pelo Conselho
Nacional de Educação e pela Câmara de Educação Superior como delineadora para
os cursos de Graduação. O Parecer de 1997 tratava de comunicar as novas
colegas professores que ocupam posição de coordenadoria ou orientação dos cursos – de certo, nos
tempos do regime militar, as dificuldades eram ainda maiores.
38
Mais uma vez é importante explicar nosso posicionamento frente a este termo que representa um
conceito. Existe uma parcela da sociedade que não faz parte do contexto estudantil e/ou que não
está diretamente envolvida com as esferas educacionais e com a formação de profissionais.
Novamente, essa nomenclatura foi adotada com fins didáticos apenas; o contexto estudantil e
preparatório está, para este autor, como podemos perceber em todo texto, inserido, circundado e
permeado pela sociedade como um todo (é parte, é integrado à, constitui, é constituído por).
56
Diretrizes Curriculares dos Cursos de Graduação, apoiadas na própria LDB e punha
um fim, de fato, nos Currículos Mínimos. As diretrizes, nas palavras do próprio
parecer, deveriam “se constituir em orientações para as elaborações dos currículos”.
Abaixo, destacamos trechos importantes e em conexão com os parágrafos
anteriores (Parecer 776/97):
Sobre a ineficácia dos Currículos Mínimos:
“[...] além do mais, os currículos dos cursos superiores, formulados na
vigência da legislação revogada pela Lei 9.394, de dezembro de 1996, em
geral caracterizam-se por excessiva rigidez que advém, em grande parte,
da fixação detalhada de mínimos curriculares e resultam na progressiva
diminuição da margem de liberdade que foi concedida às instituições para
organizarem suas atividades de ensino.”
“Ao longo dos anos, embora tenha sido assegurada uma semelhança formal
entre cursos de diferentes instituições, o currículo mínimo vem se revelando
ineficaz para garantir a qualidade desejada, além de desencorajar a
inovação e a benéfica
diversificação da formação oferecida.”
“[...]no que tange ao ensino em geral e ao ensino superior em especial, (a
LDB) aponta no sentido de assegurar maior flexibilidade na organização de
cursos e carreiras, atendendo à crescente heterogeneidade tanto da
formação prévia como das expectativas e dos interesses dos alunos.
Ressalta, ainda, a nova LDB, a necessidade de uma profunda revisão de
toda a tradição que burocratiza os cursos e se revela incongruente com as
tendências contemporâneas de considerar a boa formação no nível de
graduação como uma etapa inicial da formação continuada.”
Sobre o Ensino a serviço de uma lógica funcionalista- instrumental e da influência de
práticas mercadológicas:
“Deve-se reconhecer, ainda, que na fixação dos currículos muitas vezes
prevaleceram interesses de grupos corporativos interessados na criação de
obstáculos para o ingresso em um mercado de trabalho marcadamente
competitivo, o que resultou, nestes casos, em excesso de disciplinas
obrigatórias e em desnecessária prorrogação do curso de graduação.”
Sobre a consciência social tratada neste trabalho:
“Finalmente, devem incluir dimensões éticas e humanísticas,
desenvolvendo no aluno atitudes e valores orientados para a cidadania.”
57
“Os cursos de graduação precisam ser conduzidos [...] a abandonar as
características de que muitas vezes se revestem, quais sejam as de
atuarem como meros instrumentos de transmissão de conhecimento e
informações, passando a orientar-se para oferecer uma sólida formação
básica preparando o futuro graduado para enfrentar os desafios das rápidas
transformações
da sociedade[...]”
As diretrizes, com trechos destacados que consideramos em conexão direta com
este momento de pesquisa (Parecer 776/97, grifo nosso):
1) Assegurar às instituições de ensino superior ampla liberdade na
composição da carga horária a ser cumprida para a integralização dos
currículos, assim como na especificação das unidades de estudos a serem
ministradas;
2) Indicar os tópicos ou campos de estudo e demais experiências de ensino-
aprendizagem que comporão os currículos, evitando ao máximo a fixação
de conteúdos específicos com cargas horárias predeterminadas, as quais
não poderão exceder 50%da carga horária total dos cursos;
3) Evitar o prolongamento desnecessário da duração dos cursos de
graduação;
4) Incentivar uma sólida formação geral, necessária para que o futuro
graduado possa vir a superar os desafios de renovadas condições de
exercício profissional e de produção do conhecimento, permitindo variados
tipos de formação e habilitações diferenciadas em um mesmo programa;
5) Estimular práticas de estudo independente, visando uma progressiva
autonomia profissional e intelectual do aluno;
6) Encorajar o reconhecimento de conhecimentos, habilidades e
competências adquiridas fora do ambiente escolar, inclusive as que se
referiram à experiência profissional julgada relevante para a área de
formação considerada;
7) Fortalecer a articulação da teoria com a prática, valorizando a pesquisa
individual e coletiva, assim como os estágios e a participação em atividades
de extensão;
8) Incluir orientações para a condução de avaliações periódicas que utilizem
instrumentos variados e sirvam para informar a docentes e a discentes
acerca do desenvolvimento das atividades didáticas.
As diretrizes parecem representar avanço incontestável na melhoria
organizacional do Ensino Superior. Além de darem mostras de maior preocupação
com a formação social do estudante, entendem que o diálogo entre “formação
58
específica técnica” e “formação intelectual” deve ser constante e intenso. Deixa clara
também a responsabilidade das IES no sentido de cumprir o tripé “Ensino, Pesquisa
e Extensão” e de cuidar melhor da atualização de seus currículos mediante
observação atenta da sociedade, do mercado de trabalho e de professores e alunos.
Com efeito, a LDB, juntamente com o parecer de 1997, tenta, em tese, reestruturar o
Ensino Superior.
2.2. O Plano Nacional de Educação e as Novas Diretrizes Curriculares
Nacionais
Em 2001, através da lei 10.172, foi promulgado o Plano Nacional de
Educação (PNE). Um tanto quanto polêmico na sociedade brasileira em geral
(SILVA, 1979, p.66), em especial entre a comunidade docente do Brasil. Tentaremos
aqui, rapidamente, explicar seus desdobramentos e ingerências no Ensino Superior.
O presidente da república na época, Fernando Henrique Cardoso, ofereceu
certa resistência chegando a vetar pontos da Lei, especialmente aqueles que
tratavam do financiamento do Plano. Houve grande discussão dentro das IES que,
novamente, deveriam adaptar-se à legislação. Mas, pela primeira vez,
explicitamente, o MEC, através de um texto legal, mostrava-se preocupado com as
dimensões agigantadas do Brasil; vislumbrava que as IES deveriam adequar seus
currículos de formação às necessidades e peculiaridades regionais. Mais do que
isso, as características que distinguiam as regiões entre si deveriam nortear as
adaptações. Pela primeira vez estava verbalmente manifestada a abertura para que
as IES de todo país pudessem oferecer cursos de maneira a atender anseios de
59
comunidades específicas. E foi o que aconteceu; os currículos de formação às vezes
diferem tanto entre si de modo que fica difícil traçar sequer uma bibliografia comum.
A diversidade de formação é apontada, por muitos educadores, como uma
vantagem e uma realidade que reflete a liberdade de pensamento e expressão que
marca as IES a partir do século XXI. Outros, apontam os perigos da diversidade
curricular, já que dificultam, entre outras coisas, transferências entre universidades e
o fluxo de profissionais em mercados de trabalho de regiões diferentes.
O PNE apresenta conteúdo dirigido para melhorias da educação em geral –
para tanto, inclui várias fases de “Diagnóstico” em que apresenta tabelas e gráficos
acerca da situação atual do Ensino Superior, assim como comparativos e, ainda, a
trajetória de alunos, IES e corpo docente através de alguns anos. O documento
utiliza as fontes oficiais (INEP, MEC) e inclusive aceita, textualmente, que o Ensino
Superior não estava em situação satisfatória. Levanta dados geográficos e
históricos, analisa o papel do setor privado, apresenta cifras de financiamento e uma
série de dados que explicam, aos olhos do Estado, os insucessos, acertos e futuros
direcionamentos da educação. Estamos atentos ao fato de que tais estudos foram
elaborados para e pelo governo, portanto, apesar de nossa pesquisa se pautar, em
partes, em dados oficiais, não tomamos o texto do PNE e toda sua construção
retórica como discurso do real e do isento; se adotássemos suposta transparência e
uma atitude falsamente apolítica (THIOLLENT,1980, p.140-188), incorreríamos não
em um engano metodológico ou técnico - estaríamos obscurecendo de nossos
interlocutores o julgamento livre e crítico das observações. Não pretendemos nos
manifestar politicamente, mas nosso senso crítico não pode simplesmente aceitar
por completo dados concatenados e estilisticamente apresentados por quem, em
última instância, é responsável pela educação no Brasil.
60
Abaixo, trechos selecionados do PNE, relativos ao Ensino Superior
39
.
Objetivos e metas (gerais):
Objetivos e Prioridades
Em síntese, o Plano tem como objetivos:
- a elevação global do nível de escolaridade da população;
- a melhoria da qualidade do ensino em todos os níveis;
- a redução das desigualdades sociais e regionais no tocante ao acesso e à
permanência, com sucesso, na educação pública e democratização da
gestão do ensino público, nos estabelecimentos oficiais, obedecendo aos
princípios da participação dos profissionais da educação na elaboração do
projeto pedagógico da escola e a participação das comunidades escolar e
local em conselhos escolares ou equivalentes.
Considerando que os recursos financeiros são limitados e que a capacidade
para responder ao desafio de oferecer uma educação compatível, na
extensão e na qualidade, à dos países desenvolvidos precisa ser construída
constante e progressivamente, são estabelecidas prioridades neste plano,
segundo o dever constitucional e as necessidades sociais.
[...]
3. Ampliação do atendimento nos demais níveis de ensino – a educação
infantil, o ensino médio e a educação superior. Está prevista a extensão da
escolaridade obrigatória para crianças de seis anos de idade [...]. Para as
demais séries e para os outros níveis, são definidas metas de ampliação
dos percentuais de atendimento da respectiva faixa etária. A ampliação do
atendimento, neste plano, significa maior acesso, ou seja, garantia
crescente de vagas e, simultaneamente, oportunidade de formação que
corresponda às necessidades das diferentes faixas etárias, assim como,
nos níveis mais elevados, às necessidades da sociedade, no que se refere
a lideranças científicas e tecnológicas, artísticas e culturais, políticas e
intelectuais, empresariais e sindicais, além das demandas do mercado de
trabalho. [...]
O que o PNE define em termos gerais, para os níveis Fundamental, Médio e
Superior:
- as diretrizes para a gestão e o financiamento da educação;
- as diretrizes e metas para cada nível e modalidade de ensino;
- as diretrizes e metas para a formação e valorização do magistério e
demais profissionais da educação, nos próximos dez anos.
Abaixo, apontamos o que o Plano estabelece especificamente para o Ensino
Superior
40
. Chamamos atenção para os trechos, que foram cuidadosamente
39
Recomendamos a leitura do Plano Nacional de Educação na íntegra. Por conter quase 100
páginas, fica impraticável disponibilizá-lo aqui, mesmo sob a forma de anexo. O documento pode se
encontrado em: <http://portal.mec.gov.br/arquivos/pdf/pne.pdf>, último acesso realizado em Junho de
2008.
61
selecionados a partir do texto integral, pois são importantes para que
compreendamos o histórico da regulamentação do Ensino Superior no Brasil, uma
vez que no próprio Plano podemos encontrar dados dessa espécie. Ainda, os
trechos, conjuntamente com este capítulo, fornecem as bases para a análise do
currículo atual das universidades pesquisadas.
[...]
A diretriz básica para o bom desempenho desse segmento é a autonomia
universitária, exercida nas dimensões previstas na Carta Magna: didático-
científica, administrativa e de gestão financeira e patrimonial.
[...]
1. Prover, até o final da década, a oferta de educação superior para, pelo
menos, 30% da faixa etária de 18 a 24 anos.
2. Ampliar a oferta de ensino público de modo a assegurar uma proporção
nunca inferior a 40% do total das vagas, prevendo inclusive a parceria da
União com os Estados na criação de novos estabelecimentos de educação
superior.
3. Estabelecer uma política de expansão que diminua as desigualdades de
oferta existentes entre as diferentes regiões do País.
4. Estabelecer um amplo sistema interativo de educação a distância,
utilizando-o, inclusive, para ampliar as possibilidades de atendimento nos
cursos presenciais, regulares ou de educação continuada.
5. Assegurar efetiva autonomia didática, científica, administrativa e de
gestão financeira para as universidades públicas.
6. Institucionalizar um amplo e diversificado sistema de avaliação interna e
externa que englobe os setores público e privado, e promova a melhoria da
qualidade do ensino, da pesquisa, da extensão e da gestão acadêmica.
7. Instituir programas de fomento para que as instituições de educação
superior
constituam sistemas próprios e sempre que possível nacionalmente
articulados, de avaliação institucional e de cursos, capazes de possibilitar a
elevação dos padrões de qualidade do ensino, de extensão e no caso das
universidades, também de pesquisa.*
8. Estender, com base no sistema de avaliação, diferentes prerrogativas de
autonomia às instituições não universitárias públicas e privadas.
9. Estabelecer sistema de recredenciamento periódico das instituições e
reconhecimento periódicos dos cursos superiores, apoiado no sistema
nacional de avaliação.
10. Diversificar o sistema superior de ensino, favorecendo e valorizando
estabelecimentos não universitários que ofereçam ensino de qualidade e
que atendam clientelas com demandas específicas de formação:
40
Trecho como consta no PNE.
62
tecnológica, profissional liberal, em novas profissões, para exercício do
magistério ou de formação geral.
11. Estabelecer, em nível nacional, diretrizes curriculares que assegurem a
necessária flexibilidade e diversidade nos programas de estudos oferecidos
pelas diferentes instituições de educação superior, de forma a melhor
atender às necessidades diferenciais de suas clientelas e às peculiaridades
das regiões nas quais se inserem.
12. Incluir nas diretrizes curriculares dos cursos de formação de docentes
temas relacionados às problemáticas tratadas nos temas transversais,
especialmente no que se refere à abordagem tais como: gênero, educação
sexual, ética (justiça, diálogo, respeito mútuo, solidariedade e tolerância),
pluralidade cultural, meio ambiente, saúde e temas locais.
13. Diversificar a oferta de ensino, incentivando a criação de cursos
noturnos com propostas inovadoras, de cursos sequenciais e de cursos
modulares, com a certificação,permitindo maior flexibilidade na formação e
ampliação da oferta de ensino.
14. A partir de padrões mínimos fixados pelo Poder Público, exigir melhoria
progressiva da infraestrutura de laboratórios, equipamentos e bibliotecas,
como condição para o recredenciamento das instituições de educação
superior e renovação do reconhecimento de cursos.
15. Estimular a consolidação e o desenvolvimento da pós-graduação e da
pesquisa das universidades, dobrando, em dez anos, o número de
pesquisadores qualificados.
16. Promover o aumento anual do número de mestres e de doutores
formados no sistema nacional de pós-graduação em, pelo menos, 5%.
17. Promover levantamentos periódicos do êxodo de pesquisadores
brasileiros formados, para outros países, investigar suas causas,
desenvolver ações imediatas no sentido de impedir que o êxodo continue e
planejar estratégias de atração desses pesquisadores, bem como de
talentos provenientes de outros países.
18. Incentivar a generalização da prática da pesquisa como elemento
integrante e modernizador dos processos de ensino-aprendizagem em toda
a educação superior, inclusive com a participação de alunos no
desenvolvimento da pesquisa.
19. Criar políticas que facilitem às minorias, vítimas de discriminação, o
acesso à educação superior, através de programas de compensação de
deficiências de sua formação escolar anterior, permitindo-lhes, desta forma,
competir em igualdade de condições nos processos de seleção e admissão
a esse nível de ensino.
20. Implantar planos de capacitação dos servidores técnico-administrativos
das
instituições públicas de educação superior, sendo de competência de a IES
definir a forma de utilização dos recursos previstos para esta finalidade.
21. Garantir, nas instituições de educação superior, a oferta de cursos de
extensão, para atender as necessidades da educação continuada de
adultos, com ou sem formação superior, na perspectiva de integrar o
necessário esforço nacional de resgate da dívida social e educacional.
63
22. Garantir a criação de conselhos com a participação da comunidade e de
entidades da sociedade civil organizada, para acompanhamento e controle
social das atividades universitárias, com o objetivo de assegurar o retorno à
sociedade dos resultados das pesquisas, do ensino e da extensão.
23. Implantar o Programa de Desenvolvimento da Extensão Universitária
em todas as Instituições Federais de Ensino Superior no quadriênio 2001-
2004 e assegurar que, no mínimo, 10% do total de créditos exigidos para a
graduação no ensino superior no País será reservado para a atuação dos
alunos em ações extensionistas.
Alguns meses depois, novas Diretrizes Curriculares Nacionais foram
aprovadas através de um Parecer (492/2001) do CNE e do CES. Finalmente havia a
definição de Diretrizes Curriculares por curso e habilitações, dentro de áreas
maiores do conhecimento. A adaptação das IES às necessidades regionais,
econômicas e por assim dizer, sociais, estava de fato assegurada pela Lei brasileira.
As Diretrizes permitiram (e exigiram), em grande parte, as nos currículos de Ensino
das IES retratadas em nossa pesquisa. Para o próximo capítulo, não podemos
prescindir o trecho que fala sobre os cursos de Publicidade, Propaganda e Marketing
assim como de outras premissas gerais que são importantes para os referidos
cursos.
Na quinta parte deste trabalho, faremos uma consideração acerca das diretrizes
curriculares do Parecer em relação ao currículo atual das IES pesquisadas e ao
momento de pesquisa de campo. Esperamos, com isso, reconhecer elementos
teóricos e epistemológicos que endossem as descrições de pesquisa in loco e as
conclusões a que chegamos naquele momento.
DIRETRIZES CURRICULARES A ÁREA DE COMUNICAÇÃO
SOCIAL E SUAS HABILITAÇÕES
Introdução
64
Estas Diretrizes Curriculares da Área da Comunicação foram
elaboradas procurando atender a dois objetivos fundamentais:
a) flexibilizar a estruturação dos cursos, tanto para atender a
variedades de circunstâncias geográficas, político-sociais e
acadêmicas, como para ajustar-se ao dinamismo da área, e para
viabilizar o surgimento de propostas pedagógicas inovadoras e
eficientes;
b) estabelecer orientações para a obtenção de padrão de qualidade
na formação oferecida.
O presente texto estabelece um padrão básico de referência para
todas as instituições que mantenham Cursos de Graduação em
Comunicação com habilitações em Jornalismo,Relações Públicas,
Publicidade e Propaganda, Cinema, Radialismo, Editoração, ou
outras habilitações pertinentes ao campo da Comunicação que
venham a ser criadas.
[...]
1. Perfil dos Formandos
PERFIL COMUM
O perfil comum do egresso corresponde a um objetivo de formação
geral que deve ser atendido por todos os Cursos da área e em todas
as habilitações de Comunicação, qualquer que seja sua ênfase ou
especificidade. Trata-se de base que garanta a identidade do Curso
como de Comunicação.
O egresso de Curso de Graduação em Comunicação, em qualquer
de suas habilitações, caracteriza-se por:
1. sua capacidade de criação, produção, distribuição, recepção, e
análise crítica referentes às mídias, às práticas profissionais e sociais
relacionadas com estas, e a suas inserções culturais,políticas e
econômicas;
2. sua habilidade em refletir a variedade e mutabilidade de demandas
sociais e profissionais na área, adequando-se à complexidade e
velocidade do mundo contemporâneo;
3. sua visão integradora e horizontalizada - genérica e ao mesmo
tempo especializada de seu campo de trabalho possibilitando o
entendimento da dinâmica das diversas modalidades
comunicacionais e das suas relações com os processos sociais que
as originam e que destas decorrem.
4. utilizar criticamente o instrumental teórico-prático oferecido em seu
curso, sendo portanto competente para posicionar-se de um ponto de
vista ético-político sobre o exercício do poder na comunicação, sobre
os constrangimentos a que a comunicação pode ser submetida,
sobre as repercussões sociais que enseja e ainda sobre as
necessidades da sociedade contemporânea em relação à
comunicação social.
65
PERFIS ESPECÍFICOS
Os perfis específicos resultam das habilitações diferenciadas do
campo da Comunicação, que se caracteriza por uma abrangência
sobre diferentes meios, linguagens e práticas profissionais e de
pesquisa e, na atualidade, por envolver um acelerado dinamismo
social e tecnológico.
Para assegurar o desenvolvimento histórico desta área de formação,
estudos e exercício profissional, serão desenvolvidas habilitações
com uma variedade de perfis específicos. Estas habilitações,
definidoras dos perfis específicos, se organizam conforme as
seguintes premissas:
a) é mantida a referência básica às habilitações historicamente
estabelecidas: jornalismo, relações públicas, publicidade e
propaganda, radialismo, editoração, e cinema (assim como à sua
denominação alternativa, cinema e vídeo);
b) podem ser criadas ênfases específicas em cada uma destas
habilitações, que serão então referidas pela denominação básica,
acrescida de denominação complementar que caracterize a ênfase
adotada;
c) podem ser criadas novas habilitações pertinentes ao campo da
Comunicação.
As habilitações referidas nos itens "b" e "c" acima serão
reconhecidas como pertinentes ao campo da Comunicação na
medida em que contemplem :
- a dimensão e a complexidade temática e de objeto de estudo;
- a existência de vinculações profissionais e conceituais com o
campo da Comunicação;
- a delimitação de uma habilitação específica, que comporte
linguagem e práticas profissionais próprias.
PERFIS ESPECÍFICOS POR HABILITAÇÃO
Para as habilitações já estabelecidas, além do perfil comum
relacionado no item anterior, devem se objetivar os perfis a seguir
explicitados:
Publicidade e Propaganda
O perfil do egresso em Publicidade e Propaganda se caracteriza:
1. pelo conhecimento e domínio de técnicas e instrumentos
necessários para a proposição e execução de soluções de
comunicação eficazes para os objetivos de mercado, de negócios de
anunciantes e institucionais;
2. pela tradução em objetivos e procedimentos de comunicação
apropriados os objetivos institucionais, empresariais e
mercadológicos;
3. pelo planejamento, criação, produção, difusão e gestão da
comunicação publicitária, de ações promocionais e de incentivo,
66
eventos e patrocínio, atividades de marketing, venda pessoal, design
de embalagens e de identidade corporativa, e de assessoria
publicitária de informação. (Parecer 492, 2001, grifo nosso).
67
3.
M
ETODOLOGIA
68
3.1.
A escolha das instituições
Como visto anteriormente, ajustamos a pesquisa sobre o ensino nos cursos
de publicidade e propaganda, através de três norteadores:
1. A aparente “falta de interesse” por parte dos alunos, pelas disciplinas
consideradas fundamentais/ básicas, entendendo as dificuldades de
professores e da Universidade como um todo. Aqui cabe explicação do que
chamamos de disciplinas “fundamentais”, “básicas” ou mesmo “teóricas”. O
conceito por trás dessa terminologia dá voz a um consenso entre
pesquisador, orientador e diversos docentes. Trata-se de disciplinas que
propõem reflexão voltada aos estudos sociais e filosóficos dentro da
Propaganda; textos e discussões que dão ou deveriam dar subsídios aos
alunos de maneira que esses possam operar diferentes categorias dentro de,
ao menos, seus futuros empregos. Quer dizer, são disciplinas que fornecem
bases para o entendimento da organização social, de sua história, da
linguagem que tornou a sociedade possível e dos pensamentos filosóficos
que nela culminam e que dela advêm. Não são disciplinas como, por
exemplo, um curso de Fotografia ou de Ilustração Publicitária (tão importantes
quanto essas que destacamos). Podemos ainda chamar de disciplinas com
bases humanistas, de ensinamento geral e básico para a formação não só do
publicitário, mas de qualquer profissional que atue no campo da comunicação
social. Alguns Currículos Mínimos descritos neste trabalho, parecem ter sido
instaurados com esse aspecto em mente. Pensamos e queremos crer que a
compreensão básica e o consequente interesse por esses assuntos
69
(Semiótica, Filosofia, Sociologia, Filosofia da Linguagem, Antropologia...) é
fundamental para o exercício de uma profissão que lidará com valores
humanos, com a psique e com o arbítrio de outrem. Tendo em vista que
termos não são conceitos, utilizamos os primeiros para fins didáticos e
esperamos que estes sejam bons signos dos últimos.
2. Em que medida a Universidade participa da formação do ser social durante os
anos de estudo e para o futuro, no exercício da profissão.
3. A diferença entre o que as faculdades, como um todo, propagandeiam e o
que, de fato, ensinam.
Delimitamos nossas pesquisas a um grupo que, para nós, representa as
universidades paulistanas no início do século XXI. Escolhemos para a pesquisa de
campo as seguintes instituições:
- Faculdades Oswaldo Cruz (FOC)
- Universidade Mackenzie
- Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP)
- Pontifícia Universidade Católica (PUC)
- Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo – (ECA/ USP)
A fim de apresentar uma análise baseada em dados significativos, optamos
por algumas categorias que deveriam estar presentes nas faculdades e
universidades escolhidas. A primeira delas dava conta da natureza administrativa/
70
financeira/ jurídica da instituição de ensino superior. O simples fato do
estabelecimento de ensino ser público ou privado não esclarece completamente sua
natureza dentro da categoria. Uma das escolhas metodológicas foi optar por um
conjunto de IES que representassem em seu corpo discente diversas classes
econômicas, separadas por poder aquisitivo. As instituições de ensino superior aqui
escolhidas tentam então dar conta de uma gama econômica ampla, sendo esse o
principal motivo de escolha. A seguir, breve explicação acerca da organização das
IES no Brasil.
Em 2006 o país todo contava com 2270 IES
41
, entre instituições públicas e
privadas. É importante atentar para a descrição de ambas as modalidades de acordo
com o Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira
(INEP):
1. Instituições Públicas são aquelas criadas ou incorporadas, mantidas e
administradas pelo Poder Público. Podem ser:
• Federais - mantidas e administradas pelo Governo Federal
• Estaduais - mantidas e administradas pelos governos dos estados
• Municipais - mantidas e administradas pelo poder público municipal
2. Instituições Privadas são aquelas mantidas e administradas por pessoas
físicas ou jurídicas de direito privado. Podem se organizar como:
2.1 Instituições privadas com fins lucrativos ou Particulares em
sentido estrito - instituídas e mantidas por uma ou mais pessoas
físicas ou jurídicas de direito privado.
2.2 Instituições privadas sem fins lucrativos, que podem ser:
a) Comunitárias - instituídas por grupos de pessoas físicas ou por
uma ou mais pessoas jurídicas, inclusive cooperativas de professores e
alunos que incluam, na sua entidade mantenedora, representantes da
comunidade;
b) Confessionais - instituídas por grupos de pessoas físicas ou por
uma ou mais pessoas jurídicas que atendam à orientação confessional e
ideológica específicas;
c) Filantrópicas - são as instituições de educação ou de assistência
social que prestem os serviços para os quais foram instituídas e os coloquem
41
Fonte: INEP.
71
à disposição da população em geral, em caráter complementar às atividades
do Estado, sem qualquer remuneração
42
.
Ainda seguindo o INEP, vemos como estão organizadas, em maiores detalhes,
as IES. Nos dados aos quais nos reportaremos, é possível encontrar a seguinte
divisão:
Universidades
Centros Universitários
Faculdades Integradas e Escolas
Faculdades e Institutos
CET e FaT (Centros de Educação Tecnológica e Faculdades de Tecnologia)
O INEP assim descreve cada categoria de IES:
Universidades
São instituições pluridisciplinares, públicas ou privadas, de formação de
quadros profissionais de nível superior, que desenvolvem atividades
regulares de ensino, pesquisa e extensão.
Universidades Especializadas
São instituições de educação superior, públicas ou privadas, especializadas
em um campo do saber como, por exemplo, Ciências da Saúde ou Ciências
Sociais, nas quais são desenvolvidas atividades de ensino e pesquisa e
extensão, em áreas básicas e/ou aplicadas.
Centros Universitários
São instituições de educação superior, públicas ou privadas,
pluricurriculares, que devem oferecer ensino de excelência e oportunidades
de qualificação ao corpo docente e condições de trabalho à comunidade
escolar.
Centros Universitários Especializados
São instituições de educação superior, públicas ou privadas, que atuam
numa área de conhecimento específica ou de formação profissional,
devendo oferecer ensino de excelência e oportunidades de qualificação ao
corpo docente e condições de trabalho à comunidade escolar.
Faculdades Integradas e Faculdades
São instituições de educação superior públicas ou privadas, com propostas
curriculares em mais de uma área do conhecimento, organizadas sob o
mesmo comando e regimento comum, com a finalidade de formar
profissionais de nível superior, podendo ministrar cursos nos vários níveis
(sequenciais, de graduação,de pós-graduação e de extensão) e
modalidades do ensino.
42
Reproduzido e adaptado do INEP.
72
Institutos Superiores ou Escolas Superiores
São instituições de educação superior, públicas ou privadas, com finalidade
de ministrar cursos nos vários níveis (sequenciais, de graduação, de pós-
graduação e de extensão).
Centros de Educação Tecnológica e Faculdades de Tecnologia
São instituições especializadas de educação profissional, públicas ou
privadas, com a finalidade de qualificar profissionais em cursos superiores
de educação tecnológica para os diversos setores da economia e realizar
pesquisa e desenvolvimento tecnológico de novos processos, produtos e
serviços, em estreita articulação com os setores produtivos e a sociedade,
oferecendo, inclusive, mecanismos para a educação continuada.
Em 2006, na cidade de São Paulo tínhamos 6 IES públicas (entre Universidades,
Centros Universitários, Faculdades Integradas e Escolas, Faculdades e Institutos
43
)
e 144 privadas. Eram, portanto, 150 IES na cidade. Cursos presenciais, 119 na rede
pública e 1706 na rede privada. Tínhamos então 1825 cursos de Graduação na
capital do estado de São Paulo. O INEP e o MEC qualificam assim os cursos que
são objetos de nossa pesquisa:
Área Geral:
Ciências Sociais, Negócios e Direito
Área Detalhada:
Marketing e Publicidade
Programa e/ou Curso:
Marketing e Propaganda
Mercadologia (Marketing)
Pesquisa de Mercado
Publicidade e Propaganda
Relações Públicas
43
INEP, 2006. Dados disponíveis mais recentes até a conclusão deste capítulo.
73
Cabe aqui nova observação sobre a organização dos cursos de nível
superior. Mais uma vez, a fonte é o INEP.
Os tipos de curso e de diploma
Após a conclusão do ensino médio ou equivalente, o sistema educacional
brasileiro oferece as seguintes opções para a continuidade dos estudos
superiores: cursos sequenciais, com até dois anos de duração, e cursos de
graduação, a maioria com quatro anos de duração, havendo, porém, cursos
de formação tecnológica, com dois ou três anos de duração, e cursos com
cinco ou seis anos, como os de engenharia e de medicina.
O mesmo curso como, por exemplo, o de Administração, pode oferecer
habilitações distintas em diferentes instituições de ensino.
Cursos de Graduação e Diplomas
São os mais tradicionais e conferem diploma com o grau de Bacharel (ex.:
Bacharel em Física), Licenciado (ex.: Licenciado em Letras), Tecnólogo
(ex.: Tecnólogo em Hotelaria) ou título específico referente à profissão (ex:
Médico). O grau de Bacharel ou o título específico referente à profissão
habilitam o portador a exercer uma profissão de nível superior; o de
Licenciado habilita o portador para o magistério no ensino fundamental e
médio.
É possível obter o diploma de Bacharel e o de Licenciado cumprindo os
currículos específicos de cada uma destas modalidades. Além das
disciplinas de conteúdo da área de formação, a licenciatura requer também
disciplinas pedagógicas e 300 horas de prática de ensino.
Os cursos de graduação podem oferecer uma ou mais habilitações.
Habilitação
É um programa instrucional com requisitos específicos como: disciplinas,
estágio, trabalho de conclusão, dentre outros. É vinculada obrigatoriamente
a um curso de graduação, visando habilitar o aluno a exercer uma atividade
específica dentro da área de conhecimento do seu curso. As diferentes
habilitações de um mesmo curso de graduação devem, necessariamente,
compartilhar um núcleo comum de disciplinas e atividades.
Cursos Sequenciais
Destinam-se à obtenção ou atualização de qualificações técnicas,
profissionais ou acadêmicas. Há duas modalidades de curso sequencial:
curso superior de formação específica e curso superior de complementação
de estudos.
Curso Superior de Formação Específica
É um programa de formação de estudantes em qualificações técnicas,
profissionais ou acadêmicas, que confere um diploma aos concluintes. É
constituído por um conjunto de disciplinas e atividades organizadas, com
carga horária e duração mínimas de 1.600 horas e 400 dias letivos,
respectivamente.
Curso Superior de Complementação de Estudos
É um programa de formação de estudantes em qualificações técnicas,
profissionais ou acadêmicas, com destinação coletiva ou individual,
conferindo certificado. É obrigatoriamente vinculado a curso de graduação
existente na IES e é constituído por um conjunto de disciplinas e atividades
para atender a objetivos educacionais definidos pela instituição, no caso de
cursos coletivos, ou para atender às necessidades individuais.
74
Modalidades de Ensino
O ensino pode ser ministrado nas seguintes modalidades:
Presencial- quando exige a presença do aluno em, pelo menos, 75% das
aulas e em todas as avaliações.
Semipresencial - quando combina ensino presencial com parte de ensino e
de outras atividades que podem ser realizadas a distância.
À distância- quando a relação professor-aluno não é presencial, e o
processo de ensino ocorre utilizando os vários meios de comunicação:
material impresso, televisão, internet, etc.
Sistema Curricular
O sistema curricular é a forma de organização do currículo de um curso.
Pode ser de Créditos ou Seriado.
Sistema de Créditos - organização de um currículo em que as disciplinas
teóricas ou práticas são independentes, embora organicamente
relacionadas (algumas podem se constituir em pré-requisitos de outras),
cada uma correspondendo a um determinado número de créditos ou horas-
aula semanais que, quando somados, deverão integralizar o número de
créditos exigidos para a conclusão do curso. Usualmente, os sistemas de
créditos oferecem mais flexibilidade na formação, compartilhando disciplinas
com vários cursos e facilitando a transferência do aluno de um curso para
outro.
Sistema Seriado - organização de um currículo em que as atividades e
disciplinas teóricas ou práticas são distribuídas em blocos solidários,
realizados num determinado período de tempo chamado de série. Embora
as disciplinas não possam ser cursadas isoladamente, na maioria dos
cursos são aceitas disciplinas de dependência da série anterior.
A descrição de toda a estrutura legal do ensino superior, Graduação, é
importante para que situemos nosso objeto de estudo, representado pelas IES
escolhidas para a pesquisa de campo. Com isso, podemos entender melhor suas
inspirações sociais, metodológicas e disposições na atividade de Ensino
44
.
Do total dos cursos oferecidos na cidade pelas IES, que levavam o nome
Publicidade/ Marketing/ Propaganda isoladamente ou em conjunto
45
, havia 32 em
44
Da mesma maneira, contamos ainda com informações oficiais das próprias faculdades e podemos
oferecer uma análise cruzada e por isso mesmo mais precisa e democrática no sentido de não agir
sem o parecer das próprias IES.
45
Exemplos de nomes de curso encontrados na cidade de São Paulo:
-Publicidade e Propaganda
-Publicidade, Propaganda e Marketing
75
2003. Até o momento da elaboração deste trabalho o INEP/ MEC ou o sistema
Edudata não possuíam as informações de 2006
46
, ano mais recente que conta com
o resultado do censo Educacional do Ensino Superior e, portanto, nossa escolha
para traçarmos o panorama apresentado neste capítulo. Assim sendo, para os
números específicos deste parágrafo, precisamos recorrer aos dados oficiais de
2003. Entretanto, sendo este um trabalho de pesquisa, demos conta de vasculhar
órgãos de imprensa e bases de dados do MEC, Conselho Nacional de Educação e
da Secretaria de Ensino Superior do Estado de São Paulo; depreendemos que
houve, de fato, aumento no número de cursos entre o final de 2003 e o meio de
2005. Logo após, ao final de 2005, houve ligeira queda, graças a “um maior rigor na
fiscalização da avaliação das IES”
47
em parte ocasionada pela “prática mais atenta”
48
da lei federal nº 9.394, de 20 de dezembro de 1996, que estabelece as diretrizes e
bases da educação nacional. De 2006 a 2008 houve novo aumento expressivo. O
artigo 46, em seu primeiro parágrafo, é um dos pontos que, dentro da lei 9.394, trata
do assunto:
Art. 46. A autorização e o reconhecimento de cursos, bem como o
credenciamento de instituições de educação superior, terão prazos
limitados, sendo renovados, periodicamente, após processo regular de
avaliação.
§ 1º Após um prazo para saneamento de deficiências
eventualmente identificadas pela avaliação a que se refere este artigo,
haverá reavaliação, que poderá resultar, conforme o caso, em desativação
de cursos e habilitações, em intervenção na instituição, em suspensão
temporária de prerrogativas da autonomia, ou em descredenciamento.
-Marketing e Propaganda
Ainda apresentam-se outras variações, agregando o termo “Habilitação”. Assim, por exemplo:
-Publicidade, Propaganda – Habilitação: Marketing.
- Mercadologia – Habilitação: Marketing e Comércio.
FONTE: INEP
46
Há, de fato, dados disponíveis sobre o Censo Educacional do Ensino Superior de 2006. Entretanto,
não há dados no referido Censo que possibilitem a apuração do número de cursos por carreira, ao
menos da carreira em questão. Os dados mais recentes que permitem cálculos precisos constam nas
informações de 2003.
47
Em entrevista do Secretário da Secretaria de Ensino Superior, Carlos Vogt, ao jornal Folha de S.
Paulo, 2006.
48
Idem.
76
Para os fins descritivos necessários, os dados de 2003, quando confrontados com
os mais recentes do INEP (2006), estão dentro de uma operacionalidade científica
que não compromete a análise (já que não se trata de uma análise estatística
plena). Os dados de 2006 mostram uma divisão por Organização Acadêmica, por
Carreira, por Unidade Federativa e mais uma série de critérios. Não é possível, no
entanto, cruzar esses dados de forma a se obter com precisão o número de cursos
presenciais de Publicidade e Propaganda na cidade de São Paulo naquele ano.
Assim, como já dito anteriormente, apresentamos os dados de 2003:
Obs.: Não havia cursos em Faculdades Integradas e Institutos na época.
Chegamos ao consenso quanto aos critérios prévios de seleção das IES
escolhidas. Naquele momento de definição teórica e de recorte para se construir o
Critério de seleção: Cursos de Graduação Presenciais - Ano = 2003
Localização = SP, Capital
Programa
e/ou Curso
Categoria
Administrativa
Universidade
Centro
Universitário
Faculdade
Centro
Educação
Tecnológica
Mercadologia
(marketing)
Comunitárias
Confessional
Filantrópica
2 0 1 0
Publicidade e
propaganda
Comunitárias
Confessional
Filantrópica
2 0 0 0
Publicidade e
propaganda
Estadual 2 0 0 0
Marketing e
propaganda
Particular 10 0 0 0
Mercadologia
(marketing)
Particular 1 0 1 9
Publicidade e
propaganda
Particular 0 2 0 2
Total
17 2 2 11
Total de cursos 32
Fonte: MEC/INEP (Edudata)
77
objeto, pautamos a escolha de modo que o grupo de IES abrangesse todas as
camadas sociais/ econômicas da sociedade paulistana. Recorremos à divisão entre
classes A, B, C e D atentos às diferenças dentro das próprias classes. A divisão a
que nos referimos aqui é calculada levando em conta:
Posse de bens
Nível Educacional
Renda média familiar mensal
Adotamos os critérios do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e da
Associação Brasileira de Estudos Populacionais (ABEP). O IBGE divide as classes
pela quantidade de salários mínimos que uma família recebe mensalmente, mas não
dá conta do nível educacional dos membros dessa família. Então, segundo o IBGE,
temos:
Classes
Renda familiar
A Acima de 30 salários mínimos (R$ 11.400,00)
B De 15 a 30 salários mínimos (de R$ 5.700,00 a R$11.400,00)
C De 6 a 15 salários mínimos (de R$ 2.280,00 a R$5.700,00)
D De 2 a 6 salários mínimos (de R$ 760,00 a R$2.280,00)
E Até 2 salários mínimos (R$ 760,00)
Fonte: IBGE – salário mínimo de outubro de 2007 (R$380,00)
A ABEP, assim como o IBGE, divide a população em classes sociais (levando em
conta a remuneração individual e familiar). Através de parceria com uma empresa
privada especializada em pesquisas, dividiu a população brasileira em sete classes
sociais:
78
CLASSES
Intervalo de renda (R$)
Renda média mensal domiciliar (R$)
A1 acima de 10.190 17.403
A2 de 6.210 a 10.190 7.846
B1 de 3.822 a 6.209 4.461
B2 de 2.150 a 3.821 2.397
C de 1.036 a 2.149 1.370
D de 479 a 1.035 776
E até 478 401
Fonte: ABEP/Gismarket, abr. 2004 corrigida pelo IPCA 2007
Não somos particularmente simpatizantes de uma categorização que leva em
conta somente os itens acima. Mas somos forçados a adotá-la na medida em que o
grande movimento dos jovens candidatos em direção às vagas nas IES paulistanas
é impulsionado, sobretudo, pelo valor da mensalidade a ser paga
49
. Sabemos das
condições econômicas em que o país se encontra e acreditamos ser este um dos
principais motivos que levam os jovens à escolha da instituição. Pesquisas da
Fundação Universitária para o Vestibular (FUVEST) mostram que a primeira escolha
é por uma universidade federal ou estadual e a razão apontada é a qualidade de
ensino
50
. Mas a segunda razão é a gratuidade das mensalidades. De modo a cobrir
da maneira mais homogênea possível os alunos dos cursos pesquisados,
selecionamos pelo menos uma universidade frequentada, em sua maioria, por
alunos de determinadas classes.
A diversidade de discentes encontrada em cada IES, por vezes, foi grande e
preferimos nos servir da classificação que divide as classes sociais em sete. Assim,
49
Ver questionários do capítulo 4 e reflexões nas conclusões desta dissertação.
50
QUESTIONÁRIO DE AVALIAÇÃO SÓCIO-ECONÔMICA. FUVEST. Disponível em
http://www.fuvest.br/scr/qasen.asp?anofuv=2009&fase=3&carr=0000000249&quest=17&tipo=1&grupo
=1. Acesso em: mar. 2009.
79
através dos preços das mensalidades e de ajustes ocorridos em função da pesquisa
de campo
51
dividimos da seguinte forma as IES cujos cursos são pagos, incluídas na
presente pesquisa:
Fundação Armando Álvares Penteado B1, A2 e A1
Pontifícia Universidade Católica B2,B1, A2 e A1. Em menor grau, C.
Universidade Mackenzie C, B2, B1, A2. Em menor grau, A1*.
Faculdades Oswaldo Cruz C, e D. Em menor grau, B1 e B2.
* IES com o perfil mais heterogêneo.
O quadro anterior procura descrever as classes sociais predominantemente
encontradas nos grupos de estudantes de cada IES. Para que pudéssemos nos
referir à instituição como “faculdade que representa a classe econômica B”, por
exemplo, foi necessário verificar se os estudantes matriculados efetivamente
representavam a classe B. Assim, quando descrevemos “B1, A2 e A1” para a FAAP,
dizemos que a faculdade possui um contingente formado por alunos de poder
aquisitivo alto, de renda familiar mensal acima dos R$4.461,00 descritos para a
classe B1 na tabela ABEP. Alguns desses alunos ocupam grupo de poder aquisitivo
ainda mais elevado, situado nas classes A2 e A1. Os alunos da PUC situam-se em
um grupo similar. No entanto, a classe B2 está quase tão presente (renda familiar
mensal de R$2.397) quanto a classe B1. Como na FAAP, encontramos um número
de alunos de poder aquisitivo situado nos grupos A2 e A1, de renda familiar mensal
bastante alta. Para os grupos pesquisados na FAAP e na PUC, não encontramos
porcentagens de alunos de outras classes; na primeira não havia nenhum aluno
51
Na pesquisa pudemos comprovar, através de entrevistas e questionários, a classe social do aluno.
Ainda, observamos as instalações, recursos técnicos e o preço dos lanches e bebidas nas cantinas
dos estabelecimentos (além dos valores de matrícula e mensalidades).
80
bolsista ou que tivesse algum tipo de desconto em sua mensalidade
52
. Já na PUC as
classes de menor poder aquisitivo (B2, B1 e C) estão presentes embora em número
muito menor quando comparadas à classe A.
No Mackenzie encontramos uma peculiaridade: muitas das classes sociais
constantes nas tabelas ABEP e IBGE estão presentes, compondo o corpo estudantil
mais heterogêneo em termos de poder aquisitivo. A faculdade pratica forte política
de bolsas de estudo, divulgando amplamente a existência desse benefício. Desde a
primeira visita às instalações, avistamos cartazes e folhetos fixados em murais de
avisos e portas das salas de aula. Apuramos com alunos e professores que a
procura por esse serviço é grande e nos dias de inscrição, filas imensas se formam
no departamento que cuida do processo de seleção. A localização da faculdade
parece influenciar na heterogeneidade anteriormente descrita, pois em algumas
entrevistas e conversas com alunos ficou claro que a facilidade de acesso é
importante para a escolha da instituição. Esse fato nos surpreendeu em certa
medida; de certo, poderíamos supor que esse fator seria influente para os alunos,
mas não nessa grandeza.
Interessante notar que o vestibular para a PUC, quando comparado ao do
Mackenzie e da FAAP, para os cursos de Publicidade e Propaganda, é tido como o
mais difícil. A relação candidato-vaga das três universidades oscila muito de ano
para ano, quando comparamos as três IES. No geral, de acordo com as mesmas
fontes citadas neste capítulo (jornais e guias), com nossos próprios estudos
orientados por professores da USP e com observação de noticiários locais, é correto
52
Não entrevistamos todos os alunos, pois nos amparamos em métodos estatísticos que não
apontam como estritamente necessária a coleta de dados de 100% da amostra. Portanto, estamos
falando de levantamento estatisticamente representativo. Por acaso, pude conversar com uma aluna
que tinha bolsa de 40% na mensalidade pelo fato de ser filha de um funcionário administrativo da
faculdade.
81
afirmar que, das três IES em questão, a PUC conta, na média dos anos, com o
vestibular mais concorrido. Não pretendemos utilizar esses dados como
qualificadores. A informação justifica-se conquanto estudamos as classes sociais e
as facilidades e dificuldades decorrentes do poder aquisitivo. Desde as escolas de
nível fundamental e médio como formadoras dos vestibulandos até a possibilidade
de arcar com despesas de matrícula, material, alimentação, transporte e
mensalidade, a questão financeira é diretamente ligada à escolha por essa ou
aquela instituição. Infelizmente, o aluno paulistano não pode optar de maneira
propriamente livre e certamente acaba por tomar uma decisão baseada em outros
fatores que não aqueles ligados diretamente à sua vocação. Portanto, as
informações neste capítulo buscam situar as IES no complexo universo da divisão
por classes sociais não pelo mero exercício de estudo socioeconômico: ao
definirmos uma IES como “preponderantemente formada por estudantes de classe x
ou y” acreditamos estar construindo uma base de dados que aponta para a
existência ou não da relação do capital com o ensino praticado. Existem exceções e,
mesmo quando falamos que as melhores escolas costumam ser as particulares e
pagas, é necessário olhar mais ao longe e entender que essa relação pode não ser
tão direta
53
. No capítulo 5 logo após a análise das disciplinas de cada IES,
desenvolvemos o raciocínio que inter-relaciona as informações aqui contidas e o
ensino propriamente dito.
Sobre as Faculdades Oswaldo Cruz e o poder aquisitivo de seus alunos,
chamamos atenção para algo já dito: das IES pesquisadas neste trabalho, é o único
curso que é oferecido somente no período Noturno. Esse fato altera
substancialmente o contingente da turma. Logo na primeira semana de pesquisa,
53
A Escola de Aplicação da USP é um bom exemplo: gratuita e notória pela qualidade de suas
práticas educacionais
82
vimos jovens que aparentavam ter um pouco mais de idade do que os das outras
IES. Muitos rapazes de terno e gravata, muitas meninas vestidas com seus
equivalentes trajes executivos. A classe pesquisada era composta por 86% de
alunos que já trabalhavam. Apesar das FOC não propagandearem que o curso é
voltado para o “mercado”, algumas das aulas observadas tinham foco exatamente
aí, na formação para atender a demanda profissional imediata. Muito do
comportamento com vistas ao sucesso corporativo deve-se certamente ao fato dos
alunos pertencerem, em sua maioria, às classes C e D (menos de R$1370,00 e
R$770,00 de renda familiar mensal, respectivamente) e –óbvio- pelo fato do curso
ser oferecido em um horário que favorece exercer uma atividade remunerada nos
moldes do “horário comercial tradicional brasileiro”. Alunos cujos anseios
profissionais eram mais nítidos, cujas perguntas em sala de aula pareciam surgir
com mais facilidade do que nas outras IES. Turma menor, instalações menores e
alta rotatividade de alunos marcaram nossa experiência na FOC. Falando sob o
ponto de vista deste capítulo, encontramos alunos das classes B1 e B2 em menor
número, mas ainda assim, estatisticamente representativo: 10% em B2 e 4% em B1.
É importante ter em mente que a categorização das IES não é rígida e não
obedece a rigor econômico já que para isso seria necessário fazer uma pesquisa
quantitativa que envolvesse todos os alunos de todos os cursos das universidades.
Ao invés disso, procuramos utilizar a observação crítica e uma pesquisa extensa nos
jornais (Folha de S. Paulo
54
, O Estado de São. Paulo e Jornal da Tarde
55
) e guias
54
Fonte na própria sede do jornal, (Al. Barão de Limeira, 401 - 5º andar. São Paulo-SP), “Coleção de
Jornais da Folha de São Paulo”. FOLHA DE S.PAULO. São Paulo, SP: Folha de S Paulo, 1921.
Diária. ISSN 1414-5723. Consultado ao longo do ano de 2008.
55
Disponíveis em forma de arquivo parcial na sede dos jornais (Av. Engenheiro Caetano Álvares, n°
55. São Paulo – SP.). Consultado ao longo do ano de 2008.
83
para estudantes
56
. Graças a essas fontes e à pesquisa de campo, objetivamos
nossos critérios classificadores.
Sobre a FAAP e a PUC, descrevemos de que forma as pesquisas nessas IES
relacionam-se com as observações e conclusões deste trabalho. Entrevistamos
alguns alunos de ambas as instituições a fim de comprovar a divisão de classes
sociais; não somente por esse motivo, buscamos diversificar o universo da pesquisa,
como foi planejado no início da definição do corpus científico. Observamos o
currículo oferecido, a documentação relacionada aos cursos de Publicidade e
Propaganda, assim como o discurso institucional de cada uma. Não efetuamos a
“rodada completa”, instrumento de análise determinado por esta pesquisa como
parte do procedimento de observação de cada universidade. Restrições de acesso
(a FAAP conta com catracas eletrônicas e o uso de cartões de entrada para cada
aluno), ou impossibilidade de preservação da identidade do pesquisador (turmas na
PUC de tamanho reduzido, dificultando o anonimato) levaram à abordagem
diferenciada quando falamos de ambas IES. As entrevistas, conversas com
discentes e observações de aulas esparsas
57
e do ambiente de ensino, foram
utilizadas para que tomássemos conhecimento das universidades que, em nossa
divisão metodológica, ocupam lugar nas classes sociais mais privilegiadas. A divisão
por classes sociais é parâmetro que contribui para a definição da amostra e não o
único índice ou critério; ao mesmo tempo, consideramos importante visitar as
instituições deste parágrafo, pois necessitávamos de informações capazes de
56
GUIA DO ESTUDANTE. Almanaque Abril. São Paulo: Abril, 2007. Disponível em: <http://guia do
estudante.abril.com.br/universidade/>. Acesso em: out. 2007.
57
Não constituindo, portanto, metodologia propriamente dita. Acreditamos que essas observações
tenham contribuído de maneira a relativizarmos nossas conclusões sobre todas as IES. Não são
descritas formalmente, como ocorrido com outras faculdades.
84
demonstrar a existência ou não de fenômenos decorrentes da relação poder
aquisitivo x dinâmicas em sala de aula.
Durante o percurso da pesquisa de campo e do seu aporte teórico, ficou claro que
os mesmos procedimentos de observação não poderiam ser adotados em todas as
IES pesquisadas, sendo que o tempo necessário para a execução do processo e
para as conclusões iria além das possibilidades deste trabalho
58
.
O maior desafio epistemológico foi a Universidade de São Paulo. Pelo fato de
ser gratuita, o critério de classes de nível econômico necessitou de enfoque
diferente. Nas IES pagas, o valor de mensalidades e matrículas já configura
impeditivo para o acesso das camadas de menor poder aquisitivo. É fato que a
condição econômica influencia no ingresso à USP, no sentido de que o candidato
melhor preparado tem maiores chances. O vestibular que seleciona os candidatos é
considerado um dos mais difíceis e concorridos do país, opinião partilhada por
estudantes e especialistas em educação. Nesse sentido, o aluno originário de uma
boa escola, com ensino de melhor nível e com maiores condições de preparar o
jovem para o vestibular, deve representar a maioria do corpo discente da USP.
Procuramos confrontar a ideia de que a maioria do corpo discente da IES frequentou
as escolas de melhor qualidade. Buscamos meios de comprovação e daí surgiu o
grande entrave epistemológico. Desenvolvemos procedimentos metodológicos que
dessem conta da categorização da classe social do corpo discente. Durante este
Mestrado, frequentamos a disciplina “Metodologia do Ensino Superior”, ministrada
pela professora Myrian Krasilchik. Parte de nossas atividades nesse curso consistia
58
À época do processo de Qualificação deste Mestrado, recebemos orientação explícita da banca
examinadora no sentido de diminuir o número de instituições pesquisadas; com efeito, as
observações dos Profs. Drs. mostraram-se abalizadas pela experiência e foram essenciais para
direcionar o foco de nossos estudos.
85
da execução de entrevistas com diversos alunos da USP
59
. As entrevistas davam
conta de questões referentes à avaliação que cada um fazia de seu curso, das
instalações, da interdisciplinaridade e, entre outros aspectos, do poder aquisitivo da
família do aluno. Ainda, Krasilchik forneceu dados da própria FUVEST
60
e, em
conjunto com as pesquisas de campo realizadas na Escola de Comunicações e
Artes da USP, chegamos a uma constatação que pudesse situar os alunos segundo
a classe social. Cerca de 20% possuía renda familiar entre R$3.000,00 e
R$5.000,00. Esse dado situa o grupo na classe B1 da tabela da ABEP e na classe
C, segundo o IBGE. Mas outro grupo de dimensões quase iguais (19%) declarou ter
uma renda familiar entre R$5.000,00 e R$7000,00. Ao mesmo tempo, cerca de 15%
encaixava-se abaixo da renda familiar de R$3.000,00. Decidimos fazer uma análise
aprofundada no grupo da USP devido à informação citada anteriormente: a primeira
escolha dos jovens é por uma universidade estadual ou federal. Em nosso universo
de pesquisa, a USP é a única representante desse grupo e achamos importante
definir quem é o estudante que consegue chegar até a universidade, ao menos
segundo seu nível econômico. O que temos é pouco mais da metade dos alunos
com renda familiar acima dos R$5.000,00 (situados nas classes B1, A2 e A1,
portanto) e outra metade, abaixo desse indicador.
É claro que há uma sobreposição e certos espaços na divisão de classes
sociais apresentada, pela própria natureza dinâmica dos grupos pesquisados e pelo
imenso contingente populacional da cidade e do país (27% dos estudantes vêm de
fora da cidade de São Paulo, na ECA). Para nossos objetivos, temos uma boa
59
Idem.
60
Além de dados do site da FUVEST, contamos com documentos, fornecidos pela docente, que
participou de inúmeros trabalhos na Fundação.
86
seleção de IES que nos permite confiar na qualidade estatística da amostra
conquanto instituições; a quantidade de estudantes dentro de cada instituição é
outro aspecto a ser discutido mais à frente.
3.2. Procedimentos adotados para a pesquisa em sala de aula
Para observar as IES escolhidas com rigor representativo, buscamos os métodos
mais objetivos de pesquisa de campo; para relatar as disciplinas dadas nas
universidades sob a ótica das dinâmicas de diálogo e interações, propusemo-nos a
assistir às aulas de todas as faculdades e universidades citadas, da seguinte forma:
Uma rodada completa, isto é, ao menos uma aula de cada disciplina que
compõe o curso. De início pensamos em acompanhar somente as matérias
que tratamos até agora, as disciplinas com maior bagagem teórica, aquelas
que pareciam contar com menor quorum em sala de aula. Mas para que
verificássemos o curso de maneira mais consistente, principalmente segundo
o aspecto que analisa a oferta e a prática, incorporamos mais esse
procedimento para que víssemos, inclusive, o que tornava algumas das
outras disciplinas “sucesso de presença” (se é que isso de fato ocorria).
Limitamos a “rodada completa” às pontas dos cursos em suas etapas; quer
dizer, assistimos às aulas da primeira etapa (primeiro semestre ou primeiro
ano, conforme a organização de cada curso) e da última etapa, da mesma
forma. Certamente estávamos atentos para imprevistos do objeto e por vezes
foi necessário assistir aulas de outros anos/semestres, mas sempre tentando
87
dar a dimensão pretendida: como o aluno “entra” e como o aluno “sai” da
faculdade. As diferenças nas dinâmicas de aula para um mesmo grupo em
etapas diferentes foram analisadas para que pudéssemos formular hipóteses
acerca do andamento do curso, evasão, evolução dos alunos e outros
aspectos.
Amparamos muitas de nossas informações em dissertações e teses de
Mestrado e Doutorado que tratam do Ensino Superior brasileiro. A escolha por essas
fontes se deu por nossa preocupação em trabalhar com dados empíricos que
viessem pontuados por pesquisa de campo de outros pesquisadores e de suas
observações. Tomamos o cuidado de escolher trabalhos resguardados por
instituições confiáveis (da própria USP e outras universidades).
3.3. Para o levantamento da amostra em cada curso
Nossa perspectiva acerca do objeto (a sala de aula, as dinâmicas em classe,
o professor, os alunos, o conteúdo e sua depreensão), como grande campo a ser
pesquisado, apontou para algumas hipóteses ou ao menos para elementos que
pudessem explicar certos fenômenos observados. Não fizemos conjecturas
definitivas sobre o objeto e as perguntas formuladas nos capítulos anteriores têm a
função de instigar a reflexão do leitor e, mais ainda, do próprio pesquisador. Além
disso, através dos enunciados do raciocínio que as antecedem e as precedem,
procuramos manifestar um cuidado metodológico que, segundo Fernandes (1957,
p.53), posiciona o pesquisador como ser humano e ser social, sujeito às influências
88
do meio em que atua. Como dissemos, preferimos deixar claras as nossas
concepções ao invés de tentarmos ignorar as influências do meio estudantil sobre
nosso discurso, evitando dar ao leitor uma falsa impressão de neutralidade absoluta.
Nossa ida a campo não teve apenas o intuito de confirmar o que suspeitávamos,
mas também de observar novos acontecimentos e desdobramentos nas relações
dentro das IES. De acordo com Lopes (2003, p.129), sobre o momento da pesquisa,
“as observações envolvidas nessa fase visam reunir evidências concretas capazes
de reproduzir os fenômenos em estudo no que eles têm de essencial.”
A amostragem propriamente dita envolve o seguinte pensamento, representado no
gráfico a seguir:
Instituições de Ensino Superior no Brasil
Cursos presenciais
Cursos presenciais na cidade de São Paulo
Cursos de Publicidade, Propaganda e Marketing
Representação gráfica da definição e recorte da amostra de pesquisa.
Como queremos demonstrar, a amostragem de nosso objeto não pode ser assim
suficientemente expressa no campo do tratamento teórico; o recorte dos cursos,
partindo de um nível nacional e de abrangência ainda grande, no que tange às
áreas, até o círculo menor, apenas situa o próprio corpo de pesquisa. O gráfico a
89
2270
540
150
2270 IES no país
540 no estado de São Paulo
150 na cidade de São Paulo
seguir permite uma compreensão mais simples dos elementos estatísticos. Como
vimos naquele capítulo (3.1.), os dados são de 2006.
Quantidade de IES no país, estado e cidade.
Adaptado de: INEP
Portanto, 6,6% das IES do país estavam localizadas na cidade de São Paulo. Os
números de 2003 (dados mais recentes do INEP, para esta informação) davam
conta de que existiam 32 cursos presenciais de Publicidade, Propaganda e
Marketing na cidade de São Paulo. O recorte do objeto de estudo nos coloca,
obrigatoriamente, em uma amostragem probabilística, acarretando o uso de
métodos quantitativos e estatísticos. A construção do objeto empírico empregou,
claramente, métodos de estatística, haja vista a miríade de números e comparações
percentuais que utilizamos para demonstrar o nosso grupo de pesquisa. A unidade
de pesquisa de que fala Lopes (2003, p.144) não é o estudante ou a classe. Ou
ainda a própria IES. Num recorte estatístico dos estabelecimentos de ensino, a
própria natureza do curso encarregou-se de nos dar o universo com que
trabalhamos. Estamos analisando IES por IES dentro daquelas a que nos
90
propusemos. O estudo de diferentes aspectos, ora legais, ora filosóficos, ora
executivos dentro das IES não pode ser feito somente de maneira quantitativa.
Optamos por observar alunos dos grupos, obedecendo a critérios estritos de
amostragem para que possamos, com isso, assegurar credibilidade metodológica e,
acima de tudo, representativa.
Segundo Barbetta (2002, p.48) ao tratarmos de estatística aplicada às Ciências
Sociais, temos que admitir os seguintes pontos, aqui inseridos e adequados ao
nosso objeto:
1. Não pretendemos que as conclusões da pesquisa contenham
generalidades para todo o país, mas, pelo estudo realizado, esperamos que
contribuam para a formulação de um panorama descritivo dos cursos em
questão na cidade de São Paulo. Mesmo assim, não nos permitimos
generalizar as conclusões e estendê-las para todas as IES da cidade. Para
que os resultados possibilitem, ao menos conclusão responsável e válida,
Barbetta indica que construamos uma amostragem “Probabilística e
Aleatória”. Segundo o autor (2002, p.43), isso nos dá condições de fazer
afirmações sobre o grupo pesquisado mediante a amostragem;
1.1. A amostragem por IES foi adaptada de acordo com cada
circunstância encontrada em sala de aula, sendo esse um dos maiores
percalços do pesquisador. Sabíamos o número de alunos matriculados em
cada curso, de cada IES, através de diversos procedimentos: ora dando uma
olhadela em listas de presença, ora indo até as secretarias e ora conversando
com alunos e/ou professores. Como já suspeitávamos serem “hipóteses a se
91
observar”
61
, algumas das disciplinas contaram com quórum muito reduzido
enquanto outras eram contempladas com a presença total dos estudantes.
Logo no início das pesquisas em cada IES, anotamos o número de alunos em
cada aula. Algumas disciplinas foram observadas mais de uma vez (pelo fato
da primeira observação ser incompleta, ou para que pudéssemos
acompanhar o desenrolar de alguma atividade específica e demais motivos de
mesma ordem) e em outras simplesmente não pudemos entrar, não
finalizando a “rodada completa” por primeira e última etapa- substituímos por
disciplinas de outras etapas, como veremos adiante em cada caso. Para fazer
referência ao número de alunos calculamos uma média aritmética simples,
levando em conta cada disciplina, e também considerando as semanas
decorridas. É possível compreender através do seguinte exemplo, com a
PUC:
- havia cinquenta alunos matriculados na turma de Publicidade e
Propaganda (matutino) no primeiro semestre;
- certas disciplinas dividem a classe em dois grupos, MA e MB (vinte e
cinco alunos em cada). Observamos as subdivisões indistintamente (em
ambientes menores foi muito difícil permanecer incógnito como pesquisador e
logo percebemos que não seria possível observar todas as aulas de cada
subgrupo; em uma dessas subclasses não foi possível entrar). Para todas as
IES que adotam o procedimento de dividir a turma, não levamos em conta o
contingente dividido: utilizamos as observações nessas turmas somente no
61
No capítulo 3.
92
campo das mediações em classe e não como “elemento” de estatística no que
se refere à presença de alunos;
- assistimos a duas aulas da disciplina “Cultura e Cidadania” (grupo
unificado, MA e MB). Na primeira aula havia quarenta e quatro alunos. Na
segunda havia trinta. A média de presença, seguindo nossos critérios, é de
trinta e sete alunos
62
. Não podemos afirmar que essa foi a média de presença
por todo o semestre na PUC, nem para o curso todo, nem para essa
disciplina. Interessam-nos muito mais as observações do ponto de vista das
interações em classe do que mensurar a frequência dos alunos, embora esse
dado contribua para nossas impressões acerca do interesse dos jovens pelas
aulas;
- em uma semana assistimos a sete aulas de disciplinas diferentes. Em
uma aula de segunda-feira havia quarenta e dois alunos, em outra aula de
quarta-feira, trinta e nove, em outra, vinte e dois e assim por diante. Somamos
o número de alunos presentes em cada vez, na mesma semana, e dividimos
pelo número de aulas. O resultado é o que chamamos de média de alunos
presentes em uma rodada completa. Em outras palavras, a média de
presença de alunos por período (no caso da PUC, semestral) foi de quarenta
e três
63
. Certamente, não podemos analisar a informação de frequência
isoladamente; além de não representar estatisticamente todo o semestre,
existem dados mais relevantes do que esses (como o tipo de aula dada, a
participação dos alunos, entre outras informações) e deve ser levado em
62
Média: 44+30=74. 74 dividido por duas aulas= 37 alunos em média.
63
Média aritmética simples: número de alunos em cada aula, dividido pelo número de aulas.
93
conta como mais um instrumento que permita trazer a esta dissertação as
impressões do pesquisador em campo, da maneira mais objetiva possível.
2. Já que conhecíamos o tamanho dos grupos estudados e que a
escolha de alunos para as entrevistas e questionários foi aleatória
64
,
buscamos realizar uma “Amostragem Aleatória Simples”. Para que possamos
dizer que a amostra foi Aleatória e Probabilística temos que,
obrigatoriamente, checar se todos os indivíduos possuem a mesma chance
de serem selecionados. Sem que a chance de seleção seja a mesma para
todos, não construímos amostra probabilística. Acabamos escolhendo os
alunos que:
- Estavam aguardando a chegada do professor fora da sala de aula;
E/OU
-Estavam ao redor da cadeira que ocupamos durante as aulas;
E/OU
-Demonstraram interesse na pesquisa quando o pesquisador foi
tornado público pelo professor
65
;
E/OU
-Interpelaram o pesquisador com perguntas sobre a presença do
mesmo na sala de aula.
64
A abordagem em classe e pelos corredores garantiu a aleatoriedade.
65
Ver próximo tópico.
94
Nem todos os alunos, portanto, tinham as mesmas chances de serem escolhidos já
que, de uma forma ou de outra, a escolha dependia da proximidade física com o
pesquisador. Ao mesmo tempo, meu posicionamento era completamente aleatório.
3. Tentamos estabelecer categorias de alunos durante as aulas assistidas
(aluno “participativo”, “quieto”, “desatento”, “que anota explicações”, “que não abre o
caderno”...) para compor uma amostragem estratificada, mas logo abandonamos a
ideia
66
, embora pareça viável para outro momento.
4. Iniciamos uma composição de “amostragem sistemática” que, segundo
Barbetta (2002, p.48), permite que o pesquisador crie uma referência para a seleção
de indivíduos do grupo. Chegamos a esboçar esse tipo de seleção
67
mas a
aplicação mostrou-se difícil em algumas salas de aula.
5. Da mesma forma, a divisão por conglomerados foi aventada, mas a
diversidade de composição dos grupos a cada aula possibilitou apenas a criação de
categorias que não estariam de acordo com a definição de “conglomerado”. Para
66
A categorização para compor a amostra estratificada deveria ser feita mediante observação do
grupo durante a aula. Isso desviou nossa atenção da aula em si, e se mostrou inexequível em salas
muito grandes. Ainda, em algumas turmas, havia considerável oscilação no número de
frequentadores – classes que condensavam estudantes de outros cursos (disciplina “Língua
Portuguesa - Redação e Expressão Oral” na Escola de Comunicações e Artes da USP, por exemplo,
agregava alunos dos cursos de Relações Públicas e Publicidade). Ainda que no mesmo curso, as
disciplinas com maior carga teórica possuíam menor frequência de alunos. Pôde-se então, observar
qual categoria frequentava mais determinada aula e menos outra; mas estratificar o grupo, a nosso
ver, deveria ser uma operação feita para cada aula a fim de que, para aquela observação específica,
estivéssemos com uma amostra estatisticamente correta. Claramente, dividir cada grupo em cada
aula dada se mostrou impossível para o pesquisador.
67
Pensamos, por exemplo, em escolher um aluno de cada fileira. Ou ainda, para aulas cujas cadeiras
eram dispostas aleatoriamente, imaginamos dez círculos concêntricos de modo a selecionarmos um
aluno de cada círculo, compondo assim os 10% necessários para a amostra. Mas nenhuma dessas
operações foi possível em todas as investidas em campo. Conseguimos isso em algumas IES em
outras não – se adotássemos um procedimento não constante para a seleção da amostragem e
trabalhássemos com seus dados como se fossem homogêneos, arruinaríamos as conclusões finais.
95
Barbetta, essa técnica é indicada quando a identificação dos elementos do grupo é
muito difícil, mas permite que dividamos as pessoas em grupos heterogêneos
representativos do grupo geral.
O que adotamos então, segundo os critérios da Estatística, foi uma Técnica
não probabilística (ou não aleatória) e que, se for a única ferramenta técnica de
pesquisa, não permite generalizar as suas conclusões. Portanto, se assim fosse, a
amostra não garantiria a representatividade do grupo. Exatamente por isso, demos
ênfase a outros processos de observação e de coleta
68
de dados, que podem ser
conferidos no próximo capítulo.
Sobre a amostra não probabilística, pontuamos:
Ocorreu a formação de amostragem acidental, pois os elementos
“foram aparecendo”, como descritos na página anterior e como
assim descreve Barbetta
69
;
Ocorreu também amostragem intencional, já que o pesquisador
escolheu alguns elementos pelos critérios já ditos acima, sobretudo
o de “proximidade física”.
Mais uma vez, pelo fato de estarmos cientes de nossas escolhas técnicas,
metódicas e metodológicas, e- mais importante- por explicitá-las aqui, pensamos
68
Apesar de não gostarmos do termo “coleta”, usamos para simplificar a explicação do processo –
“coleta” passa a ideia de que os dados estão ali, aguardando a colheita e que para o pesquisador
bastaria estar presente com um cesto para apanhar esses dados.
69
BARBETTA, 2002, passim.
96
estar contribuindo para proporcionar leitura crítica no sentido de apontar dados que
possam estimular mais estudos e pesquisas acerca do tema escolhido.
Calculamos e compusemos a amostragem para cada turma, em cada IES.
Pesquisamos duas turmas de cada IES
(Mackenzie, Oswaldo Cruz e Escola de
Comunicações e Artes da USP) sendo uma turma de início de curso e outra em
última etapa, próxima à conclusão. No capítulo 3.4.1., podem ser encontradas as
amostras específicas para cada turma, formuladas com base nas informações deste
tópico e ,quando isso não foi possível em campo,haverá ressalvas pontuais e
explícitas em cada caso.
Voltando a Lopes (2003, p.145): “Dependendo da pesquisa pode haver necessidade
do recurso a um especialista em estatística, o que não exime o pesquisador do
domínio básico da estatística social”, ponderamos que estamos em acordo com seu
julgamento. A Estatística aponta para que pensemos em “erro amostral”
70
e fornece
fórmulas matemáticas para que cheguemos ao número necessário de elementos
que compõem a amostra. Temos conhecimento de mais essas ferramentas, mas
acreditamos que para o nosso propósito, não necessitamos projetar um “erro
aceitável máximo”
71
. Interessa-nos a dinâmica das salas de aula e seu conteúdo,
acima de tudo. Talvez, em outra instância futura como pesquisador, ou mesmo como
docente, possamos organizar um grupo multidisciplinar que venha a responsabilizar-
se por adequar o assunto a maior rigor estatístico.
70
Quando utilizamos esse parâmetro, o fazemos para o cálculo matemático do tamanho da amostra
(as fórmulas estatísticas preveem o uso dessa variável).
71
Idem.
97
Em conjunto com as entrevistas citadas, aplicamos alguns questionários via
correio eletrônico com cada estudante que compunha a amostra. A escolha desse
formato/ procedimento deu-se, em partes, para que não tomássemos o tempo dos
discentes entre as aulas e muito menos durante as mesmas. Mas,
fundamentalmente, para que, sem a presença do pesquisador, os estudantes
ficassem -em tese- livres de qualquer constrangimento que pudesse influenciar as
respostas. Ainda, a linguagem eletrônica permitiu um encurtamento na distância
entre pesquisador e pesquisados; os alunos ficaram surpresos ao ver essa
ferramenta sendo usada em um trabalho acadêmico e foram muito receptivos a tal
recurso. Preparamos um questionário em formato HTML
72
através do qual os alunos
puderam responder sobre suas preferências pessoais; suas opiniões acerca da
escola e outras informações que julgamos importantes para a análise qualitativa do
objeto. No questionário, havia quatro perguntas dissertativas com espaço ilimitado
para resposta – o que por si só já caracteriza a intenção do pesquisador
73
. Parte
dos questionários foi aplicada nas IES, mas em forma de entrevista: as perguntas
foram adaptadas para “texto corrido”, e anotamos as respostas livremente, ora
simultaneamente, ora depois. A divisão em classes de poder aquisitivo para os
entrevistados presencialmente foi simplificada, obedecendo à tabela do IBGE, no
item 3.1. deste trabalho. Evitamos distribuir papéis que contivessem o questionário,
dentro das dependências das instituições, para que não perturbássemos o ambiente
escolar e para preservar a identidade do pesquisador às vistas de frequentadores
das faculdades. Ainda, diversos trabalhos que tratam de pesquisa nas ciências
72
Hyper Text Markup Language, Linguagem de Marcação de Hipertexto em inglês. Formato
comumente usado para a construção de sites na Internet e que serve muito bem para a construção
de um questionário de pesquisa.
73
Na tentativa de não “direcionar” o entrevistado; perguntas com espaço aberto e ilimitado podem
criar melhores condições para expressar opiniões, a nosso ver.
98
sociais, sugerem que o questionário aplicado in loco e de maneira formal (papel e
caneta nas mãos dos entrevistados e pesquisador aguardando as respostas)
influencia demasiadamente o objeto
74
.
A seguir, o modelo aplicado por correio eletrônico:
1. Sua idade?
2. Semestre/ ano
75
que está cursando?
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
4. Marque a renda mensal de sua família:____
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda porque...
6. O que está achando do curso, como um todo?
5. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
6. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na Publicidade e
Propaganda?
Modelo de questionário aplicado via internet.
No corpo do texto da mensagem eletrônica, existiam instruções e outros elementos
importantes que podem ser conferidos aqui:
74
Ver BARBETTA, 2002; THIOLLENT, 1980; LOPES, 2003.
75
Alteramos esse campo, de forma que alunos de cursos semestrais recebiam somente
“SEMESTRE” e dos anuais “ANO”.
99
Olá. Se você está recebendo esse email, muito obrigado, antes de qualquer coisa! Como
devo ter dito quando nos conhecemos, faço Mestrado na USP, lá na ECA. Sim, fiz um curso como
esse que você está fazendo e fui maluco o suficiente para continuar os estudos na pós-graduação!
Obrigado por preencher o questionário (em anexo), não leva mais do que 5 minutos. Essas
informações são muito importantes pra mim. Pode ficar sossegado, é totalmente anônimo, não
mostrarei seu nome pra ninguém (nem da USP, nem da sua faculdade, ninguém!); só vou mostrar
as suas respostas, certo? Espero um dia poder retribuir o favor (você tem meu e-mail agora, se
precisar, pode me contatar). Valeu!
Mantivemos o tom informal e o mais próximo possível do território “livre de
compromisso” para que os discentes se sentissem a vontade no momento de
receber, responder e reenviar o email. O resultado foi positivo nesse sentido. As
abordagens foram abertas, tentando adequar-se à linguagem dos estudantes, tarefa
das mais difíceis que encontramos nessa fase de pesquisa. Metodologicamente, o
que nos interessa neste capítulo é deixarmos claro que as entrevistas seguiram uma
proposta central, uma linha guia por assim dizer, mas perguntas que julgávamos
complementares ou ao menos não diretamente relacionadas à temática da pesquisa
mostraram-se interessantes para os entrevistados. Algumas entrevistas podem ser
encontradas nos capítulos que tratam da pesquisa de campo e de sua análise.
3.4. A abordagem do grupo e a presença do pesquisador
Talvez este seja o momento mais importante do nosso trabalho. Sabemos dos
debates intermináveis na comunidade científica sobre o caráter antropológico de
uma pesquisa envolvendo indivíduos socialmente organizados. É questão
100
peculiarmente complexa não só devido a toda discussão que ela evoca com
referência aos diversos motivos que enaltecem ou criticam as diferentes
abordagens, de vários autores; para nós, representa uma difícil decisão, que pode
resultar em grandes desavenças, em vários territórios. Não pretendemos causar
tensões institucionais e temos ciência da responsabilidade que carregamos ao
sermos endossados pela Universidade de São Paulo e pelo Conselho Nacional de
Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq)
76
. Frequentar os
estabelecimentos privados e mesmo públicos, aqui representados pela USP, gera
situações delicadas. O pesquisador deve se identificar como tal e assumir que seu
trabalho contará com diferenças comportamentais dos indivíduos em questão,
quando comparados a uma situação comum (sem a presença do pesquisador)? Ou
ele deve misturar-se ao grupo e permanecer incógnito, lidando com conflitos éticos
internos e com possíveis problemas com as IES pesquisadas? Ainda, deve optar por
alguns desses e outros caminhos, autorizado pelas IES e/ou pelas próprias
instituições que financiam e viabilizam o projeto?
Recorremos a Clifford Geertz e Florestan Fernandes para encontrar um
caminho a ser percorrido, no sentido de legitimar nossas investidas em campo. As
obras dos autores nos deram muito mais do que teoria rica e estruturada: os relatos
sobre suas próprias experiências de pesquisa nos ajudaram a compreender a nossa
própria problemática. A antropologia poderia nos dar uma direção aos nossos
estudos, quando pensamos nos costumes da sociedade, nos hábitos adquiridos e
em sua maneira geral de viver em grupo. Ao mesmo tempo, segundo Geertz
77
o
homem é fruto de lugares e épocas distintas e esse é o pensamento que a
antropologia busca estudar. Buscamos preservar o “lugar” ao qual se refere Geertz,
76
Do qual recebemos bolsa para pesquisa.
77
GEERTZ, 1989, passim.
101
ainda sabendo que o mesmo é constituído por elementos (pessoas ou não) que
ocupam um espaço físico ou social naquele momento. Ora, um pesquisador, assim
identificado pela IES ou pelo professor daquele momento, inserido na sala de aula,
ocupa um espaço físico e social tendo, imediatamente, alguma interferência no
processo de ensino e aprendizado.
Para a “pré-pesquisa”, descrita no capítulo introdutório desta dissertação,
escolhemos as Faculdades Oswaldo Cruz porque uma colega (aluna do curso de
Publicidade) prontificou-se a nos receber e mostrar a faculdade; ao mesmo tempo,
servia de garantia “moral” para o caso da diretoria da instituição se opor à nossa
presença. Fomos à faculdade, misturados aos alunos regularmente matriculados.
Faremos uma licença da linguagem acadêmica aqui e cunharemos um termo, uma
locução, que representa com precisão, uma parte de um procedimento
: “puxamos
uma cadeira” e sentamos para assistir à aula.
A abordagem (métodos antropológicos, sociológicos e técnicos) naquele momento,
nos deu a oportunidade de assistirmos às aulas da maneira mais similar possível à
experiência de um estudante de graduação matriculado. Era início de etapa e,
aparentemente, nenhum aluno estranhou nossa presença. A turma contava com
cerca de cinquenta alunos e escolhemos uma cadeira um pouco distante do
professor, que não nos diferenciou dos demais alunos; nem sempre foi assim,
alguns professores perguntaram, diretamente, “Quem é você?”. Mas, na primeira
aula assistida, permanecemos incógnitos. Na mesma semana, a disciplina se repetiu
(Teoria da Comunicação) e decidimos conversar com o professor no momento em
que adentrava a sala para iniciar a aula. O docente foi muito receptivo ao
explicarmos nossas intenções dentro da sala. Mas a aula expositiva que se seguiu
foi bastante diferente quando comparada à aula de dois dias antes, pelo
102
mesmo professor, enquanto estávamos incógnitos. O docente alterou a
entonação de sua voz e a postura em classe, preocupando-se mais em ficar de
frente para os alunos. Olhou por mais tempo para o sujeito estranho que estava lá
para observar a aula, além de esforçar-se para escrever com uma letra mais “bonita”
no quadro negro. Não revelou à classe, em aula, que ali havia um pesquisador.
Naquele momento, percebemos que talvez se nos identificássemos na sala de
aula (ao menos para o docente) alteraríamos o andamento de uma aula
comum, regular, dada na faculdade. Dali em diante, optamos por não revelar
nossos propósitos e nem a natureza de nossa presença – apenas quando
indagados. Episódio muito similar ocorreu na Universidade Mackenzie, onde
assistimos a aulas de Sociologia e de Ciência da Comunicação, no mesmo ano.
Não se trata de oprimir o docente com o discurso “estou aqui para analisar
você e sua aula” – tomamos o cuidado de explicar que estávamos ali para observar
os alunos, que nos interessava as reações dos jovens, suas colocações, seus
interesses manifestados através de comentários, anotações e diálogos com o
professor. De certo observávamos o professor, mas, no discurso dirigido ao docente,
enfatizamos a observação das mediações e do comportamento dos alunos. Mais
fatos que se assemelham a esse aconteceram durante a pesquisa propriamente
dita, relatada no capítulo 4. À ocasião de uma aula em que estávamos ocultos, os
jovens se comportaram de maneira mais irreverente e, em outra, quando vieram até
o pesquisador saber maiores detalhes sobre o que fazíamos ali, comportaram-se
mais acanhadamente, sendo reticentes em seus comentários. Essa mudança de
comportamento dos constituintes do meio em função da presença do pesquisador
nos levou a pensar por muitos meses na abordagem a ser adotada. Não bastava
definir uma amostra com bases científicas, toda a aproximação do ponto de vista
103
antropológico carecia de muito estudo e, perante o sucesso ou insucesso
78
deveríamos descrever em nossa dissertação, da maneira mais completa possível,
como a abordagem se adaptou a essa ou aquela aula.
Lembramos-nos de Bakhtin (2004, p.112), quando o autor fala sobre a
enunciação da expressão do indivíduo, dizendo que a enunciação é “resultado da
interação social de dois (ou mais) indivíduos socialmente organizados”. E se a
situação dá a forma da enunciação e, portanto, do repertório sígnico do professor
(no nosso caso) sentimos nossa presença alterando a situação social e, por
conseguinte, o auditório social de que fala Bakhtin. Talvez não haja melhor exemplo
da “orientação da palavra em função do interlocutor” do que um professor dirigindo-
se aos alunos. Isso explica, em parte, a habilidade aparentemente maior que o
professor detém de conseguir explicar teorias, agregar exemplos, enfim, de ensinar
– seu repertório sígnico é maior do que o dos alunos, na maioria dos casos, nos
assuntos tratados no campo teórico da disciplina.
Em alguns momentos enfrentamos problemas mais sérios, sendo impossível
o acesso a certos estabelecimentos; em outros pudemos frequentar a IES por um
intervalo de tempo e depois não fomos autorizados a retornar. Optamos (ou
podemos dizer que o objeto de estudo pedia assim) por não solicitar autorização
formal das IES no sentido de preservar a identidade do pesquisador e
consequentemente o meio social pesquisado. Esperávamos, dessa forma, criar as
78
Entendemos por “sucesso” aqui, o pesquisador poder coletar dados da maneira menos
perturbadora no ambiente e por “insucesso”, uma coleta entrópica, onde o pesquisador influiu além
do aceitável na dinâmica da aula. Mesmo em caso de “insucesso” mantivemo-nos firmes em nossa
proposta de observação, pois nossa presença lá, em diversos momentos, constituiu prática
educomunicacional.
104
condições mais similares ao ambiente regular, e comum com relação ao cotidiano
pesquisado. Como veremos, em algumas situações fomos forçados a adotar
procedimentos diferentes, implicando no pedido de autorização para a diretoria da
IES, ou para o professor ministrante. Precisamos demonstrar a notória habilidade
brasileira, o coloquial “jogo de cintura” para situações diversas (lidar com
seguranças truculentos ou quando precisamos nos identificar ao professor, por
exemplo). Reiteramos nossa consciência e responsabilidade ao levarmos conosco
os nomes da USP e do CNPq na instância do compromisso e do financiamento – em
momento algum nos aproveitamos da credibilidade que ambas as instituições nos
garantem. Somente em conversas abertas e pedidos de autorização formal é que
revelamos a natureza e os agentes que viabilizaram esta pesquisa.
3.4.1. Conclusão sobre amostragem dos grupos observados
Nos dois últimos tópicos, detalhamos a maneira através da qual
compreendemos o universo a ser estudado e os métodos empregados para alcançar
boa representatividade. A fim de simplificar a compreensão dos processos
metodológicos e técnicos, apresentamos um resumo que auxiliará a leitura do
capítulo imediatamente posterior a este e que trata, finalmente, das análises feitas
nas IES.
Grande universo de pesquisa: Instituições Brasileiras de Ensino Superior.
Unidade Federal/ Cidade: SP / São Paulo.
Quantidade de IES consideradas: Cinco.
105
Quantidade de IES pesquisadas sistematicamente: Três.
Amostragem almejada para observação em aula: todas as disciplinas de
cada etapa, observando os alunos e professores como um todo. Presenciar
uma aula de cada disciplina.
Amostragem para pesquisa mediante entrevistas e questionários: calculada
para cada IES, dentro de cada turma, por período.
As cinco instituições escolhidas abrangem a maioria das classes sociais
presentes nos ambientes de ensino superior na cidade. O objeto deste estudo, em
termos de unidades de faculdades e universidades, representa mais de 15% dos
cursos de Publicidade e Propaganda oferecidos em São Paulo
79
. Observamos três
cursos
80
; duas turmas para cada, uma inicial (primeiro ano ou semestre) e uma final
(último ano ou semestre) – seis turmas, portanto
81
.
Disciplinas que compõem cada curso em primeira e última etapa
82
:
Universidade Mackenzie: 10 para primeiro semestre, 6 para último; total: 16.
Faculdades Oswaldo Cruz: 9 para primeiro ano, 7 para último; total: 16.
Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo: a
organização do curso é diferente quando comparada às outras IES. Existem
disciplinas obrigatórias que, em tese, podem ser cursadas em qualquer
sequência possível dentro dos limites de horário e de pré-requisitos
79
Ver quadro no tópico 3.3 para maiores detalhes.
80
Em alguns casos, lançamos mão de artifícios que incluíram observar disciplinas em outras turmas.
81
Idem.
82
Excluindo Educação Física.
106
mínimos
83
. No entanto, a própria IES fornece as “Disciplinas em Sequencia
Aconselhada”
84
e, segundo essa recomendação, temos 6 disciplinas no
primeiro semestre e 1 no último; total: 7.
A quantidade de aulas efetivamente observadas pode ser encontrada nos tópicos de
cada IES.
Como dito anteriormente, a amostragem de alunos para a realização de
entrevistas e aplicação de questionários foi calculada para cada situação, IES por
IES. Tomamos como base a fórmula simplificada, que considera que quando o
número de elementos da população (para determinado momento da pesquisa) é
muito grande (sobretudo para um único pesquisador), a primeira aproximação do
tamanho da amostra já é suficiente (BARBETTA, 2002, p.60). Assim, temos
85
:
N – número total de alunos
n – número da amostra considerada representativa
n
0
– “primeira aproximação”, uma quantidade inicial que pode ser observada,levando-se
em conta o erro tolerável
86
E
0
– erro amostral tolerável
Fórmula 1: n
0
= 1 / E
0
2
Conhecendo o número (N) total de alunos, aplicamos a segunda fórmula.
Fórmula 2: n = N. n
0
/ N + n
0
83
Por exemplo, para cursar Teoria e Técnica da Publicidade II, o aluno deve ter concluído Teoria e
Técnica da Publicidade I.
84
Material fornecido pela secretaria da instituição, disponível no Anexo C.
85
A demonstração da fórmula matemática, assim como a exemplificação de seus resultados, serve
ao propósito de demonstrar como definimos o número mínimo de questionários e entrevistas. Com
efeito, o controle estatístico e o rigor matemático não são objeto principal desta pesquisa.
86
Trata-se dos “5 pontos para mais, ou para menos”, veiculado pelos meios de comunicação quando
informam pesquisas de intenção de voto. O número deve ser expresso em decimais (0,05 no caso).
Utilizamos erro amostral de 10% (0,01).
107
No entanto, por se tratar de um estudo sobre dinâmicas de aula, diálogos e
mediações, utilizamos uma fórmula mais simples
87
, assim representada:
n = N
1/2 +
1
n – número da amostra considerada representativa
N – número total de alunos
Quando comparada às fórmulas mais complexas, o resultado da amostragem
sugerida foi similar ao fornecido pela fórmula simplificada. Atingimos o número
desejado na maioria das instituições, exceção feita à ECA (tivemos oportunidade de
fazer mais entrevistas presenciais e colher depoimentos em “debates” e conversas,
preterindo questionários quantitativos). Abaixo, o número total de alunos em cada
turma e a amostragem ideal calculada:
Etapa inicial:
Mackenzie – total de alunos: 85. Amostragem ideal: 10.
Oswaldo Cruz - total de alunos: 65. Amostragem ideal: 9.
ECA - total de alunos: 61
88
. Amostragem ideal: 5
89
.
87
Ver OLIVEIRA, 2006 e ARSHAM, 2008.
88
20 alunos de Publicidade e Propaganda, misturados a discentes de outros cursos. A quantidade
ideal, portanto, foi calculada para 20 estudantes.
89
Ver nota anterior.
108
Etapa final:
Mackenzie – total de alunos: 50. Amostragem ideal: 8.
Oswaldo Cruz - total de alunos: 38. Amostragem ideal: 7.
ECA - total de alunos: 18
90
. Amostragem ideal: 5.
90
A diferença entre o número de alunos que inicia o curso e aqueles que terminam não ocorre por
evasão ou outro fator similar. Ocorre que na primeira etapa as classes são formadas por alunos de
Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Turismo. No último semestre, as aulas são
exclusivamente voltadas paras os discentes de Publicidade e Propaganda, apresentando o número
demonstrado.
109
4.
P
ESQUISA DE CAMPO
110
4.1.
Sistematização das análises
Ao término da etapa de pesquisa de campo, contabilizamos cerca de
cinquenta horas de aula assistidas nas três instituições de ensino. Boa parte do
trabalho de organização de dados concentrou-se em selecionar as informações mais
importantes e que poderiam compor o conjunto de análises relevantes. Chegamos a
pensar em descrever aula a aula, empreitada por empreitada, mas isso logo se
revelou inviável. Além disso, se utilizássemos, digamos, uma página para cada hora
de aula presenciada, teríamos cerca de cinquenta páginas de descrições
constatativas, tornando o trabalho demasiadamente volumoso, levando o leitor a um
exercício meramente contemplativo e tedioso – por fim, pouco agregaria à análise
objetiva. Separamos o que há de mais significativo nos dados observados e algumas
peculiaridades que muito dizem sobre as dinâmicas de aula.
Da mesma maneira, a bibliografia sugerida por cada docente, para cada
disciplina, ocuparia igual ou maior espaço, mesmo em forma de anexos. Optamos
por listar somente aquilo que efetivamente contribuiu para a análise e/ ou
características que puderam apontar orientação ideológica e programática para os
cursos. Referências ao texto do Plano Nacional de Educação e às Diretrizes
Curriculares de 2001 estão presentes em alguns tópicos deste capítulo a fim de
demonstrarmos como cada IES se adequa ao que propõe o MEC.
Em contrapartida, para aquelas disciplinas e características das IES em que
houver apenas uma citação, ou poucos relatos, não estaremos atribuindo valor
menor ou diminuindo a sua importância. Como já dito, o conteúdo a ser analisado é
imenso e não há justificativa para que se faça comentário extenso para cada
111
momento; as informações, vistas em sua totalidade, dizem mais do que pequenos
recortes descontextualizados da experiência como um todo.
É importante que se saiba que a primeira IES a ser analisada foi a
Universidade Mackenzie. Muitos ajustes do método de coleta qualitativo e
quantitativo foram feitos nessa instituição e recomendamos a leitura prévia de seu
tópico já que os experimentos ali descritos são importantes para a compreensão dos
procedimentos adotados nas outras escolas. Contávamos com isso, com a
formulação teórica acerca da metodologia sendo posta à prova pela primeira visita a
campo. Agradecemos abertamente à turma do período matutino da Universidade
Mackenzie pela cordialidade manifestada nas entrevistas, pela paciência com a
modificação das perguntas em tempo real e principalmente pela cumplicidade nos
momentos de apuro, sendo imprescindível para a preservação da identidade do
pesquisador (e de sua permanência em alguns casos). Estendemos este
agradecimento a todos os alunos, de todas as IES e voltaremos a fazê-lo
pontualmente no decorrer da dissertação, como elemento descritivo dos processos.
As análises contam com as seguintes seções:
I. Histórico Institucional
Informações obtidas através da própria IES, por material impresso, Internet ou
e- mail. Quando possível, informações históricas sobre os cursos e as áreas em que
se encontram.
II. Descrição e situação da IES, segundo o MEC/ INEP
91
III. Descrição e situação do curso, segundo o MEC/ INEP
92
91
Além da natureza administrativa, poderemos contemplar o ano de abertura dos cursos, a situação
cadastral atual e outras informações relevantes.
112
IV. Organização das Áreas, Cursos e Currículos
93
V. Análises acerca das disciplinas e da dinâmica de aula
As aulas em si, com a descrição dos processos dialógicos e didáticos.
Detalhamentos (se tivemos que nos identificar e/ou se pudemos permanecer
para a rodada completa de aulas e assim por diante) e particularidades
metodológicas da disciplina. Descrições breves da instituição, mais
precisamente da sala de aula e da disposição em classe (em fileiras, em
semicírculo, etc.). Trataremos também dos recursos tecnológicos utilizados
na sala, no momento da aula, pois julgamos ser fator importante para
compreendermos as modalidades didáticas. Algumas disciplinas contam
com análise mais detalhada, pois nos ajudaram a traçar o perfil do curso
como um todo, na IES observada.
VI. Conclusões e observações relevantes.
Etapa teórica e epistemológica que apura os dados (quantitativos e
qualitativos) e as observações do pesquisador, em conjunto com os autores
que nortearam este trabalho em seu campo teórico.
92
Idem.
93
Procuramos evitar o uso do termo “grade curricular”, pois a forma inspira a uma construção presa,
interditada, sem mobilidade por natureza. Grade, para os termos mais emancipadores que pensamos
permear as IES e o ensino como um todo, é um termo inapropriado.
113
4.1.2. Nota sobre as descrições e análises
Uma escolha metodológica, mais precisamente metódica
94
e técnica
95
, foi a
de optarmos por não citar nomes de docentes durante a descrição das aulas.
Tomamos essa decisão com base em alguns pontos que são relativos à liberdade
do pesquisador, para que pudéssemos assegurar uma descrição sem
constrangimentos ou receio de inferir alguma indiscrição que viesse a desagradar
professores e professoras que ministraram as disciplinas pesquisadas. A
subjetividade na observação de um processo tão dinâmico como uma aula,
constituída também por elementos imprevisíveis e dinâmicos, por fatores didáticos
de grande movimentação dialética, é dominante. É durante a descrição para o leitor,
para a comunidade acadêmica, que temos a difícil tarefa de objetivar a subjetividade
dos dados coletados
96
.
Não menos importante é o caráter institucional que circunda uma dissertação stricto
sensu. Ela tem sua origem formal sob o teto de uma universidade e, no nosso caso
específico, situa o objeto de estudo dentro de diversos outros estabelecimentos de
ensino e até da própria Universidade que abriga o trabalho. Com efeito, a
comunidade docente conhece as teses e dissertações. Citar nomes aqui, ainda que
sem intenção de avaliação ou de classificação, poderia representar indiscrições
94
Divisão segundo Lopes (2003, p.126).
95
Ibidem, p.128
96
Os dados a que nos referimos são questionários, entrevistas, grade curricular e principalmente as
observações em si. Entendemos que alguns desses elementos estão mais sujeitos do que outros à
subjetividade do pesquisador. Em primeiro momento, um questionário fechado pode parecer bem
menos contaminado por opiniões e pré-conceitos do pesquisador. Ao passo que uma descrição das
dinâmicas em sala de aula parece mais suscetível aos julgamentos antecipados do pesquisador.
Michel Thiollent nos lembra que o questionário para a pesquisa foi formulado pelo próprio
pesquisador e, as perguntas, preparadas de modo a “se saber alguma coisa”. O questionário pode
estar, portanto, tão ou mais impregnado de elementos subjetivos quanto um relato de um processo,
situação, ou cotidiano familiar. Consideramos importante a consciência que o pesquisador tem acerca
de seus métodos no que tange à subjetividade.
114
desnecessárias e prejudiciais tanto para os professores, quanto para o pesquisador.
Quando citamos o nome de algum professor, diretor ou funcionário da IES, temos
consciência de ser absolutamente necessário fazê-lo e/ou obtivemos autorização
explícita para tanto.
115
4.2. Universidade Mackenzie
I. Histórico Institucional
97
Histórico integral, com grifo nosso.
O Instituto Presbiteriano Mackenzie iniciou suas atividades há 134 anos.
Uma história que se mistura com a própria história da cidade de São Paulo
e do País. Era final de 1869, e a cidade vivia um clima de efervescência, em
que o café consolidava-se como a principal fonte econômica do país. Em
meio a debates calorosos, a campanha abolicionista ganhava a cada dia
mais número de adeptos, abalando os alicerces políticos do Império e
fomentando, numa parcela da população, o desejo de que o Brasil se
tornasse uma República.
Em meio a esses acontecimentos, chega e se instala na cidade de São
Paulo o casal de missionários presbiterianos George e Mary Chamberlain.
Em 1870, enquanto o reverendo Chamberlain empreendia viagens
missionárias pelo interior do Estado, sua esposa, Mary, dedicava-se à área
pedagógica na residência do casal. Três crianças, sendo dois meninos e
uma menina, foram os primeiros alunos de um sistema educacional
revolucionário no ensino brasileiro, em turmas mistas, sem os castigos
físicos adotados na época. Nascia, assim, uma escola socialmente
responsável e integrada à sociedade.
Não demorou muito e a escola da Sra. Chamberlain começou a ganhar
novos adeptos. Em 1871, já contava com 44 alunos e teve que se mudar,
pois a sala de estar do casal já não comportava mais tantos alunos. Foi
então, que a Sra. Chamberlain mudou-se para um novo endereço, rua Nova
São José, atual Libero Badaró.
A partir de 1872, as aulas passaram a ser pagas - 12 mil réis por trimestre -
concedendo-se bolsas parciais e integrais para os alunos carentes.
Aceitando a proposta do jornalista José Carlos Rodrigues, adotou-se o
nome de Escola Americana.
Seguiram-se anos de prosperidade e nos bancos escolares da nova escola,
sentavam-se tanto filhos de escravos, como de famílias tradicionais, como
os sobrenomes Campos Salles, Prudente de Moraes e Rangel Pestana,
entre outros.
Em 1876, uma nova mudança, agora para a esquina das ruas Ipiranga e
São João, com a implantação de dois novos cursos: Escola Normal e o
Curso de Filosofia (nível superior). Em 3 de setembro do mesmo ano, era
inaugurado um edifício de tijolinhos, cuja parte superior fora reservada para
o internato feminino, e o térreo para dois escritórios e três espaçosas salas
de aula.
Finalmente, em 1880, adquiriu-se uma área de 27,7 mil metros quadrados
no bairro de Higienópolis. Era o início de uma nova fase.
A fama da Escola Americana não se restringia ao Brasil, chegando aos
ouvidos do advogado norte-americano John Theron Mackenzie que, sem
nunca ter vindo ao Brasil, fez constar em seu testamento, em 1890, uma
doação à Igreja Presbiteriana norte-americana para que se construísse no
Brasil uma escola de Engenharia. Desta forma, tem início o nome utilizado
até hoje: Mackenzie.
Em fevereiro de 1896, já em Higienópolis, entrava em funcionamento, no
prédio recém-concluído, a primeira Escola de Engenharia de caráter privado
do país. A partir daí o Mackenzie começou a expandir-se cada vez mais,
sempre muito presente no progresso da cidade de São Paulo.
97
UNIVERSIDADE Mackenzie. Disponível em: http://www.mackenzie.br/universidade.html. Acesso
em: 01 dez. 2007, grifo nosso.
116
Na década de 1940, o Mackenzie começou a se desenvolver introduzindo
novas unidades e cursos, como a Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras
em 1946; Faculdade de Arquitetura, em 1947 e a Faculdade de Ciências
Econômicas, em 1950.
Em 1952, com quatro escolas superiores, o Mackenzie é reconhecido por
meio de decreto assinado pelo então presidente Getúlio Vargas como uma
Universidade. Neste mesmo ano, Dr. Henrique Pegado assume a primeira
reitoria da Universidade.
Já em 1965 o Mackenzie é mais uma vez pioneiro, nomeando Dra. Esther
de Figueiredo Ferraz como reitora. Ela foi a primeira mulher a assumir um
cargo de reitora em universidades brasileiras.
Daí em diante, o Mackenzie cresce progressivamente, refletindo-se no
majestoso campus São Paulo, hoje com mais de 50 prédios, localizado no
bairro de Higienópolis. Cerca de 40 mil alunos frequentam mais de 40
cursos nos diversos campi do Mackenzie. As unidades de São Paulo e
Tamboré oferecem desde a educação infantil à pós-graduação. A unidade
de Brasília atende ao colégio e à pós-graduação que também está presente
em Campinas, Rio de Janeiro e Recife.
Outro diferencial presente na Universidade Presbiteriana Mackenzie é o seu
caráter confessional. Como instituição Presbiteriana é regida pela fé-cristã
evangélica reformada. Assim o compromisso do Mackenzie é de estimular o
conhecimento das "ciências humanas e divinas", colaborando na formação
integral do ser humano, com oportunidades de conhecimento e reflexão dos
princípios ético-cristãos.
O Mackenzie construiu ao longo dos anos uma história que atravessou os
séculos XIX e XX sob a marca da modernidade, antecipando as exigências
de um mercado cada vez mais competitivo, caracterizando-se sempre pela
excelência de ensino, com a formação de profissionais altamente
qualificados, indispensáveis ao progresso e desenvolvimento de cada
época.
II. Descrição e situação da IES segundo o MEC/ INEP (grifo nosso)
Organização Acadêmica: Universidade
Categoria Administrativa: Privada - Filantrópica
Dirigente Principal: Manassés Claudino Fonteles
CNPJ: 60967551000150
Mantenedora: INSTITUTO PRESBITERIANO MACKENZIE
Endereço da Sede:
Rua da Consolação 896 - Campus São Paulo
01302-907 SAO PAULO - SP
Telefone: (11) 2114 8391 Fax: (11) 3259 6405
e-mail: secgeral.upm@mackenzie.com.br
Site: www.mackenzie.br Campi e Unidades fora da sede: Campus de
Campinas
Tamboré
Dados de Criação: Documento: Decreto Federal *
No. do Documento: 30.511 (PUB DOFC Pg 3113)
Data do Documento: 07/02/1952
Data de Publicação: 01/03/1952
Situação Legal Atual: Credenciado
(a) Documento: Portaria MEC **
No. do Documento: 680*
117
Data do Documento: 26/04/1999
Data de Publicação: 27/04/1999
Prazo de Credenciamento / Recredenciamento:
Credenciada para ministrar educação a distância: N
III. Descrição e situação do curso, segundo o MEC/ INEP (grifo nosso)
Habilitação: Marketing em Propaganda e Publicidade
Curso: Propaganda, Publicidade e Criação
Município de funcionamento:
SAO PAULO
Diploma(s) Conferido(s): Bacharel
Modalidade: Ensino Presencial
Data de início do funcionamento do curso: 08/09/1995
Prazo para integralização do curso: 8 Semestres
Carga Horária Mínima do Curso: 3520 horas/aula
Regime Letivo: SEMESTRAL
Turnos de Oferta: Vespertino, Noturno
Vagas Autorizadas:
Dados Legais
Dados de Criação/Autorização:
Documento: Resolução CONSUN/MACKENZIE
Nº. Documento: Ata 295 de 07/08/1991
Data de publicação: 07/08/1991
No. Parecer / Despacho:
Data Parecer / Despacho:
Dados de Reconhecimento:
Documento: Portaria MEC
Nº. Documento: 1.117 de 08/09/1995
Data de Publicação: 11/09/1995
Período de Validade:
No. Parecer / Despacho: 162/1995 CE
Data Parecer / Despacho: 01/09/1995
Data Final:
118
IV. Organização das Áreas, Cursos e Currículos
O curso de Propaganda, Publicidade e Criação está situado no Centro de
Comunicação e Letras da Universidade. “[...] tem a duração de 8 semestres,
oferecidos nos períodos noturno e diurno. Ao término do 4º semestre, o aluno faz a
opção entre as especialidades de Marketing ou Propaganda”.
98
Os planos de ensino da habilitação “Criação” revelam um curso multidisciplinar, com
ênfase maior na área que podemos denominar de artística; aulas de desenho
(“MRB” – meios de representação bidimensional), “Fotografia” e “Design” são
obrigatórias por todo o curso e oferecidas até o penúltimo semestre.
Existem quatro semestres que contam com a disciplina “Ciência da Comunicação”
(os quatro primeiros), em carga horária semanal média de três horas e meia.
Durante dois semestres, os alunos estudam a disciplina “Comunicação Comparada”.
Parte da ementa da disciplina diz:
Introduzir conceitos essenciais sobre comunicação e oferecer ao aluno a
possibilidade de estudar a aplicabilidade desses conceitos em diferentes
linguagens e situações comunicativas, de modo que ele possa perceber o
que há de comum e o que há de específico em diferentes fenômenos da
comunicação, através de uma análise comparativa.
A disciplina Ciência da Comunicação, objeto maior de nossa pesquisa no
Mackenzie, conta com o seguinte trecho em sua ementa (grifo nosso):
Tratar do processo comunicativo e seus signos formadores de sentido.
Desenvolver a observação e a percepção dos alunos em sua comunicação
cotidiana, observando os paradigmas socioculturais. Substratos para a
produção sígnica publicitária.
O grifo no trecho anterior salienta uma peculiaridade aqui e nas demais disciplinas
do curso da Universidade Mackenzie: há preocupação explícita com a adequação da
98
< http://www.mackenzie.br/propaganda.html>, acesso em fev. 2008.
119
disciplina ao curso dado
99
. O estudo dos signos com vistas à publicidade é
enfatizado como elemento necessário para a produção de propaganda.
Foram observadas muitas ocorrências desse tipo em ementas e programas de
outras disciplinas, onde o elemento textual busca, de fato, criar conexão explícita
com os estudos e a produção. Nas aulas “Redação e Expressão Oral I”, por
exemplo, existe atenção especial para preparar o aluno para que venha a “[...]
transmitir mensagens adequadas aos objetivos da comunicação pretendida, seja ela
em ambiente de Marketing e/ou publicitário [...]”
100
. Há ainda ênfase na prática
gramatical, juntamente com a intenção de estimular a leitura de textos relativos ao
estudo da propaganda.
A disciplina “Análise Proxêmica” merece destaque por sua exclusividade (não
há outra disciplina, em nenhuma das IES pesquisadas, dedicada a esse estudo) e
também pelos temas que aborda. Reproduzimos abaixo um trecho da ementa, a fim
de se observar a peculiaridade da qual falamos:
Objetivo:
Compreender a atuação dos sentidos e da percepção ambiental na
apreensão da realidade. Desenvolver a capacidade de compreensão das
necessidades básicas e anseios do consumidor através da análise
comportamental. Desenvolver uma visão de espaço social na comunicação
através da experimentação dos conceitos da percepção humana.
Ementa:
A disciplina aborda principalmente o estudo das relações interpessoais
através da conceituação do espaço e das distâncias interpessoais em
ambientes específicos. Assim sendo são analisadas fundamentalmente: a
influência cultural na produção dos espaços públicos e privados e a
linguagem não-verbal e corporal na comunicação interpessoal
101
.
99
Como veremos logo adiante, no item VI, algumas disciplinas alcançam esse objetivo somente em
suas ementas, sendo que, em classe, ao menos nas aulas observadas, não têm tanto êxito.
100
< http://www.mackenzie.br/propaganda.html>, acesso em fev, 2008.
101
Idem.
120
Na aula observada, os alunos participaram de uma discussão acerca dos seus
papéis no meio-ambiente, no caso, a atmosfera de trabalho. O docente explicou que
todos nós, em qualquer momento de nossas vidas, seja no trabalho, em casa, na
escola, ocupamos o espaço de outro, interagimos com elementos humanos e não
humanos. Pelo teor dos debates, ficou claro que esse assunto fora recorrentemente
abordado em aulas anteriores. A consciência da “tomada de espaço físico” e da
“percepção que cada um tem” perante “essa tomada, essa apropriação do ambiente”
foram frases presentes nas conversas entre professor e alunos. Um dos exercícios
propostos naquela aula consistiu em desenhar um objeto em queda livre, quadro a
quadro, mas na mesma folha, como se fosse possível fragmentar seu movimento (da
maneira utilizada para a confecção de desenhos animados) do seu ponto mais alto
até o chão. O professor explicou que o “importante não é o desenho, se vai ficar
bom, se tem perspectiva e tal”; e continuou “ a percepção da passagem do objeto,
de um ponto a outro é o que conta”. Orientou os alunos a desenharem com calma,
traços “soltos”, sem se preocupar com proporções e “noções de movimento”.
Certamente, como a maioria das disciplinas observadas, há objetivo pedagógico que
só pode ser observado no todo, no planejamento de aulas para aquele período; em
outras palavras, não podemos congelar o momento daquela aula específica e
falarmos, com exatidão, sobre os méritos da disciplina. Os exercícios de análise
proxêmica parecem necessitar de olhar mais longo, de observação que compreenda
duas ou três aulas sequenciadas a fim de compreendermos seu funcionamento. O
que podemos afirmar, no entanto, é a participação dos alunos e seu envolvimento
com a atividade proposta. Concentrados, aplicados nos desenhos e em suas
percepções acerca da queda livre, vimos objetos sendo jogados ao alto e
observados (com os movimentos de “cima-abaixo” das cabeças), às vezes, até a
121
queda. Como em outros momentos da pesquisa de campo, o conteúdo lúdico parece
proporcionar condições para a concentração dos discentes em suas tarefas.
Visualizamos dezenas de trabalhos, pontuados por discussões acerca dos assuntos
do dia. Um misto de ética, conscientização e desenho de observação, não houve
outra disciplina, em nenhuma IES, que procurou tratar desses assuntos.
A seguir, as disciplinas do primeiro semestre:
Ciência da Comunicação
Introdução ao Marketing I
Psicologia I
Redação e Expressão Oral I
Estatística e Análise de Dados
Introdução à Publicidade e Expressão Multimeios
Exercícios de Análise Proxêmica I
M.R.B. - Desenho I
Evolução das Artes Visuais I
Cultura Brasileira I
Educação Física
Disciplinas do último semestre:
Ética e Legislação II
Supervisão de Estágios II
Prática Profissional
Redação e Expressão Oral VIII
Trabalho de Graduação Interdisciplinar II - TGI II
Processos de Criação - Projeto V
122
V. Análises acerca das disciplinas observadas
Assistimos a aulas de todas as disciplinas do curso matutino, primeiro
semestre, no período de março de 2008 com complementações em junho do mesmo
ano. Permanecemos incógnitos em cerca de metade das aulas, sem interferir no
ambiente. Para Redação e Expressão Oral, Estatística e Análise de Dados e uma
das aulas de Ciência da Comunicação
102
fomos identificados e obtivemos
autorização da diretora da IES para um período específico. Uma das disciplinas do
último semestre não foi observada por consistir em orientação de grupos de trabalho
de conclusão de curso (Trabalho de Graduação Interdisciplinar II - TGI II).
A seguir, descrevemos as experiências de maior relevância.
Ciência da Comunicação I
Aula predominantemente expositiva, para uma turma de cerca de noventa
alunos. O curso, naquele momento, tratava de sintagma, sema, índices e indícios.
Na aula anterior, havia sido requerida leitura de um texto de nove páginas
(“Semiótica, ciência de detetives?”). O professor perguntou quem havia lido. Em
torno de metade da classe acenou que sim e iniciou-se então um debate livre, de
maneira bastante informal. Frases que pontuaram o início da discussão:
-“Ai, professora, eu não entendi nada”.
- “Ô, psora, esse negócio de semiótica é a maior viagem”.
- “Eu gostei, mas achei difícil”.
102
Em alguns casos, assistimos a mais de uma aula de cada disciplina para um mesmo período.
123
A professora preocupou-se em criar ambiente estimulante para debate,
buscando compreender o que cada aluno dizia; perguntava mais profundamente, no
sentido de deixar o aluno falar bastante. Permanecemos completamente incógnitos.
Metade da classe envolveu-se em conversas paralelas cerca de dez minutos depois
das primeiras colocações. As conversas não tinham conexão com o assunto de aula.
A troca de ideias estimulada pela professora atingiu bons resultados, ao menos para
aqueles que leram o texto. A cada conceito discutido, os discentes pediam exemplos
que poderiam ser encontrados na vida comum, no cotidiano. Um dos casos mais
interessantes, dado pelos alunos (em um discurso em que quatro ou cinco deles
complementaram as frases uns dos outros) foi a comparação de um extintor de
incêndio com um orelhão (telefone público) e demonstraram, à sua maneira, como
cada objeto pode ter a sua função expressa apenas pelas cores que os identificam.
A docente contava com um retroprojetor na sala de aula e um livro de Roland
Barthes, com páginas marcadas, prontas para serem exibidas. Em função de o
debate ter se desenvolvido de maneira bastante interativa (ainda que a professora
não tenha conseguido situar os tais exemplos pedidos em acordo com os conceitos
tratados) não houve tempo, em duas horas de aula, para tratar do assunto do livro.
O conceito de índice foi o que tomou a maior parte do tempo nas discussões e os
alunos quiseram saber mais sobre as teorias de Peirce. Aula marcada por muita
participação da turma, ao menos dos que leram o texto exigido. Cerca de quarenta
alunos estavam visivelmente dispersos e a professora chamava a atenção
esporadicamente, optando por falar cada vez mais baixo, ao invés de gritar.
Entregou a lista de presença no meio da aula. Ao término das quase duas horas
havia cerca de quarenta alunos na sala de aula. Ocorreu constrangimento dos
124
discentes para sair da classe às vistas da professora e cada vez que essa se virava
para escrever ao quadro branco, um grupo levantava e passava pela porta.
Classe disposta em fileiras, com cadeiras móveis, bastante apertadas entre si.
Houve pouca alusão ao “uso” da semiótica na Propaganda. Sobre isso, a professora
explicou o motivo pelo qual, supostamente, o olhar de um leitor de revista “sempre
vai para as páginas à direita e por que o olhar percorre um anúncio da esquerda
para a direita, de cima para baixo”.
Todos os textos para as aulas estão disponíveis no diretório acadêmico estudantil.
Pelo que pudemos depreender, essa disciplina está voltada para a escola
norte-americana de semiótica, embora utilize autores ditos da escola francesa.
Peirce é o centro das atenções no primeiro semestre e muita leitura é exigida. Há
uma prova dissertativa ao final do semestre e os alunos são estimulados a produzir
um paper sobre os textos daquela semana. Com isso podem “aumentar sua nota”,
mas não são prejudicados caso não entreguem os trabalhos. Há um desinteresse
muito grande com relação à disciplina, como pudemos perceber nas entrevistas que
fizemos, realizadas dentro da própria faculdade, com bastante tempo e cooperação
dos alunos. Identificamos a pesquisa (tornarmos pública) para um pequeno grupo,
após as aulas. Assim que souberam do que se tratava, pareciam mais à vontade
para falar.
O que falta, segundo os alunos, é ver por que estão aprendendo a teoria dos
signos sendo que alguns discentes pretendem trabalhar em áreas de negócios
125
dentro da publicidade (contatos comerciais, mídia e outros
103
). Mesmo aqueles que
desejam seguir carreira na área de Criação, disseram que às vezes não
compreendem o porquê de um estudo nesse sentido; entendem como isso ajuda a
criar logotipos, mas não quando os professores dizem que “a semiótica é
indispensável para a publicidade”
104
.
Evolução das Artes Visuais I
A aula que presenciamos contou com quórum reduzido (cerca de trinta
alunos; essa era uma das disciplinas que não dividiam a turma em partes. O número
de alunos esperado era cerca de noventa). O assunto a ser tratado era o Cubismo, e
“de que maneira as obras dessa época influenciaram os artistas na quebra de
paradigmas visuais e de maneiras de retratar a vida”, nas palavras da professora.
Os alunos mantiveram-se concentrados, atentos aos quadros exibidos de Paul Klee
e Picasso. Aula expositiva, contando com o auxílio do projetor e de imagens em alta-
resolução. Como observado em outras IES, não houve referências às técnicas da
pintura e de suas características estéticas na propaganda dos dias de hoje. Ao
mesmo tempo, nenhum aluno perguntou ou relacionou, em voz alta, os estudos do
período cubista ao curso de Publicidade e Propaganda. Vale destacar a
desenvoltura da professora, transmitindo diversas informações relacionadas aos
quadros em si:
[...] se vocês olharem bem aqui, verão que esses ângulos de pintura não
existem. O artista precisaria estar em dois lugares ao mesmo tempo. Olha
bem esse olho [aponta para um rosto de perfil, cujo olho é retratado como
103
Os estudantes não identificaram assim as atividades; utilizaram termos mais vagos, dizendo que
“querem ser publicitários que não trabalham com criação e diagramação de anúncios”.
104
Estudante do curso, “imitando” a professora.
126
se estivesse de frente]: como alguém pode ver o rosto da mulher de perfil
e colocar o olho de frente?! Só o uso da quarta dimensão torna isso
possível. Alguém sabe quais são as dimensões que os outros períodos
utilizam? [inquirindo a turma; longa pausa, silêncio entre os discentes].
Vamos lá, tem a largura, a altura... a perspectiva, que vimos na outra
aula, adicionou a dimensão da profundidade. Então vocês sabem quais
são as três dimensões. Largura, [gesticula, aponta para a mesa], altura e?
[aguarda, olhando para os alunos]”. Até que uma aluna, sentada mais ao
fundo da classe, diz: “o tempo, professora?”. A docente dá um grito, feliz:
“Isso! O tempo! Só o tempo permite que o artista esteja olhando a mulher
de frente e de lado [...]
O diálogo descrito pretende demonstrar o tipo de interação ocorrida nessa
aula; mesmo com recursos visuais (e com o próprio elemento visual como temática
central da disciplina), a palavra falada foi o elemento escolhido pela professora para
relacionar as técnicas artísticas com o estudo das artes em questão. Poderia ter sido
a palavra escrita a escolha de método de apresentação de conteúdo teórico (o
computador estava logo ali, em uso, pronto para exibir qualquer texto em Power
Point; ou o quadro branco que cobria a parede quase inteira da frente da sala).
Os alunos escreviam muito, pedindo, inclusive, para que a professora
acendesse algumas luzes de modo a melhor enxergar os cadernos. Vale ressaltar,
entretanto, que é possível que esse modelo de aula, caracterizado por exigir
anotações cujas fontes são o discurso do professor e as imagens, influencie no
baixo número de alunos presentes. Com efeito, algumas entrevistas deram conta de
essa ser considerada uma aula “cansativa” e que “não tem nada a ver com
publicidade”.
127
A seguir, três questionários (realizados via correio eletrônico) e trechos de
entrevistas feitas na universidade (mantivemos as palavras e grafias como nos
originais).
Questionário de pesquisa
105
:
1. Sua idade: 19
2. Semestre que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Faço estágio em agência de propaganda.
4. Marque a renda mensal de sua família: F
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda no Mackenzie porque...
Meu pai trabalha em uma agência (é sócio) e desde pequena eu queria trabalhar
com ele. Achei o Mackenzie legal porque muitos amigos do colégio vieram pra cá.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Legal. Os professores são gente fina, a faculdade tem uma estrutura legal. Tem
pouca prova, a maioria das coisas é trabalho em grupo. To aprendendo muito com
os profs.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Artes Visuais. É boa, tem um monte de quadros bonitos, que eu conheço. Nunca
pensei nesses quadros assim. Dá pra ver o que o artista pensou na hora. O que ele
queria causar no público dele. É bom entender de arte, é cultura geral. A professora
[...] tem muito conhecimento.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Não muito, eu não sei desenhar, nem no computador. Prefiro fazer slogans e
campanha promocional. É importante conhecer a arte pra ser um profissional
competente. O curso tem muito livro pra ler, mas estou gostando, tem boa
oportunidade de crecimento.
105
No tópico 3.3. é possível ver o modelo do questionário e detalhes da forma de envio.
128
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 20
2. Semestre que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Já, sou agente de seguros (vendedor de seguros ao patrimônio)
4. Marque a renda mensal de sua família: D
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda no Mackenzie porque...
a empresa que eu trabalho exige diploma. Quero sair da área de vendas e ir pro
Marketing. Consegui bolsa.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Difícil mais estou gostando. Não tenho tempo pra ler tudo o que os professores
pedem. As aulas de arte e desenho são muito boas. Não gosto de estatística.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Ciências da arte visual. É uma aula que não vai me ajudar. Não tem nada a ver com
publicidade. Se eu quisesse ver quadro eu ia no museu. Pior que a mulher vai dar
uma prova no fim do semestre.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Não da disciplina. Do curso com o mercado, tem muita diferença. O pessoal que ta
lá não sabe como é trabalhar, é um pessoal bem de vida. Eu acho que as aulas de
Mercado e de Marketing, mais pra frente vão ser legais. Por enquanto ta devagar,
mas temos que nos esforçar pra chegar num emprego melhor.
Os dois questionários anteriores, sobretudo no oitavo item, deixam claras as
preocupações de ambos os jovens com o aspecto estritamente profissional de sua
formação; utilizam, inclusive, palavras relativas a esse contexto (profissional
competente, mercado). Os discentes parecem não compreender o processo
pedagógico da IES e a importância da disciplina para o exercício da profissão.
129
O sétimo item do segundo questionário revela certa “desaprovação” das aulas, mas,
além disso, aponta o estranhamento do aluno em relação ao conteúdo e sua relação
com a estética publicitária. Ainda, demonstra preocupação com a avaliação,
isolando-a do próprio processo de ensino e aprendizado. O popular “estudar para
passar na prova” foi observado em diversas aulas, em quase todas as instituições. A
não associação do conteúdo com as atividades do Publicitário foi uma constante por
parte dos alunos; existem eventos e ocasiões especiais proporcionados pela
universidade, em que convidados “atuantes no mercado de trabalho”
106
oferecem
palestras e workshops e apuramos que os profissionais são sugeridos pelos
docentes. Em conjunto com as disciplinas de ensino “clássico”, a presença de
pessoas empregadas nas funções desejadas pelos estudantes é bem avaliada pelos
alunos do Mackenzie. Diversas conversas que tivemos com os alunos evidenciam o
interesse por – nas palavras dos discentes – “pessoal que trabalha em agência”,
“gente que conhece de verdade como a publicidade funciona” e “publicitários que
nem fizeram faculdade, que aprenderam na raça”.
No início deste trabalho (buscando formular parte da explicação do fenômeno
a integrar um sistema de hipóteses), relacionamos o desinteresse por parte dos
alunos em relação a determinadas disciplinas com o fato de os discentes não
possuírem subsídios que permitam criar tal conexão. O que vemos, de fato, é a
ocorrência em número acentuado dessa observação: a maioria dos alunos, não
somente do Mackenzie, não é capaz de apontar a relação das disciplinas com a
profissão. No entanto, não afirmamos que a verbalização da inter-relação entre
escola e trabalho deve ser levada em conta para distinguir a adequação ou
inadequação do ensino. Apenas apuramos que a incapacidade de vislumbrar as
106
Notadamente agências de publicidade e marketing.
130
conexões entre a pedagogia e o exercício efetivo da profissão é o principal elemento
que leva o aluno ao desinteresse e à apatia manifestada através da baixa frequência
em aula e através de questionários e entrevistas desta pesquisa. No capítulo que
trata das conclusões finais acerca da pesquisa, discutiremos essa questão mais a
fundo.
O próximo questionário apresentado ainda trata da questão que envolve
ensino e conteúdo relacionados à pragmática da profissão. Novamente, os itens sete
e oito merecem destaque:
131
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 24
2. Semestre que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
No momento estou desempregado mas quero trabalhar com publicidade.Já trabalhei
com publicidade
4. Marque a renda mensal de sua família: D.
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda no Mackenzie porque...
Gosto e consegui bolsa no Mackenzie.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Muito puxado, estatística é uma matéria difícil. Psicologia é legal, tenho treinamento
de psicologia no trabalho e já sei um pouco. Semiótica é difícil demais. Artes visuais
é bom pra aprender cultura.
7. Escolha uma disciplina do seu semestre. O que acha dela?
Se tiver que escolher uma, escolho Desenho. É a melhor. Arte visual é a pior, a
professora apaga a luz para mostrar os quadros e começa a falar. Não entendo
nada do que ela fala. Comunicação é dureza também.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Precisamos estudar vários pontos pra preparação. Já trabalhei num escritório de
propaganda e nunca vi ninguém usar arte. Não sei o que vou fazer com essa aula no
trabalho.
Trechos de entrevista feita simultaneamente com duas alunas, logo após a
aula de Evolução das Artes Visuais:
132
“Pesquisador:
E aí, meninas, vocês gostaram da aula?
Aluna 1: Ai, é ruim hein? Tava quase dormindo. Uns quadros feios, essa
mulher não para de falar... [interrompida pela colega]
Aluna 2: Então por que você veio? Pra ficar reclamando? Não gosta, sai
da sala [...]”
A aluna 1, visivelmente entediada, respondeu que tinha medo da professora
“marcá-la” (devido a muitas faltas) e prejudicá-la na prova. A aluna 2 defendeu as
aulas e a professora, atestando que “adorava estudar quadros que viram a vida
toda” e que nunca tinha “parado para pensar” sobre os mesmos. Completou
afirmando que “a publicidade usa muito da técnica dos pintores, o lance de cor,
sombra”. “E isso do Picasso, então, eu nunca pensei no tempo”. Quando
perguntamos sobre a relação da disciplina com o mercado publicitário, a aluna que
“estava quase dormindo” disse que “não sabia direito, que estava ainda muito no
começo; a faculdade é boa, os professores são bons, mas tem uns chatos e umas
coisas chatas”. Dessa vez, interrompida pela colega: “ah, e semiótica, hein?
Ninguém merece aquilo. Depois você fala que estudar cubismo é chato –
aquilo é insuportável“.
Tanto nessa entrevista como nos questionários, observamos a recorrente
dificuldade que os alunos apresentam para relacionar o que aprendem com a
profissão futura (em alguns casos, atual, para aqueles que já trabalham no ramo).
Não se trata de dizer, categoricamente, que algo precisa ser feito com urgência- tão
pouco que a compreensão das práticas educacionais por parte dos alunos não seja
elemento chave para a qualidade do ensino. É possível, por exemplo, deduzir que os
133
jovens da instituição simplesmente desconheçam os processos envolvidos na
profissão e que, assim, não poderiam relacionar nenhum conteúdo a qualquer tarefa
de trabalho. O juízo que o estudante paulistano faz acerca de sua própria profissão
futura pode não ser aquele que venha a condizer com a realidade da prática; se é
que podemos falar em uma realidade da multifacetada profissão de publicitário. É
razoável levar em conta que as fontes de informação disponíveis aos graduandos
desta época em que vivemos tenham boas condições de formar uma impressão,
uma ideia do exercício profissional (isso sem falarmos da presença da mídia, em
inúmeros veículos, praticamente sem fronteiras de local e meio). Ainda, docentes e
os profissionais palestrantes citados anteriormente contribuem fortemente para a
constituição do conceito “profissão de publicitário”. Em nosso modo de ver, se ainda
assim os estudantes não são capazes de encontrar as conexões entre “teoria” e
“prática”, devem ocorrer ajustes na universidade. Na disciplina observa a seguir,
temos outros exemplos acerca dessa e de outras situações.
Ética e Legislação II
Disciplina de última etapa, e que representa de maneira clara as diferenças entre as
turmas de primeiro e último semestres. Menor quantidade de alunos matriculados
(sessenta, contra os cerca de noventa que iniciaram o curso
107
) e quórum ainda
mais baixo (cerca de vinte e cinco alunos). Em virtude do menor número de
estudantes, logo fomos descobertos pelo professor, que gentilmente permitiu nossa
permanência naquela aula- dirigiu-se para uma aluna ao nosso lado e disse: “[nome
de uma aluna] olha bem o rapaz aí e veja se ele não está com nenhum gravador e
nem escrevendo um monte de coisas, falando mal de mim no trabalho dele”.
107
Informação verbal obtida através de um grupo de cerca de seis alunos, em classe, em 2008.
134
Tratava-se de uma brincadeira, ao certo. Mesmo assim, todas as anotações dessa
aula foram feitas posteriormente. Como comprovamos mais uma vez, ao término da
aula abordamos alguns estudantes e perguntamos se naquele dia o professor
estava diferente. “Sim, um pouco.”, respondeu um dos alunos. Disse que o professor
fez mais brincadeiras e explicou “melhor”. Essa opinião encontrou eco em mais três
alunos que estavam na conversa pós-aula. Não queremos demonstrar nada que vá
além da constatação de que o observador, quando assim identificado, interfere no
andamento das atividades.
Foi a única aula desse semestre (oitavo) em que o ministrante, utilizando o
linguajar dos estudantes, “encheu a lousa”. De certo, a disciplina assim pode exigir,
sendo que naquele dia, o conteúdo era voltado para as práticas comerciais que
atrelavam um produto ao outro. O discurso do professor e seus enunciados
sugeriam relação informal, bastante coloquial no que diz respeito à linguagem
dirigida aos alunos. Em contraste com os jargões da área legislativa de que trata a
disciplina, o docente parecia estreitar o contato com sua turma, tornando os
assuntos mais leves, no sentido de facilitar a compreensão da leitura de artigos
legais. Em entrevista realizada após a aula, comprovamos o interesse de alguns
alunos pela matéria e, sobretudo, pelo professor. Assim:
Pesquisador: [...] então deixa ver se entendi, ele [apontei para um aluno] disse
que acha o estudo da ética importante, mas chato e vocês [outros dois alunos]
acham que é melhor assistir ao (a) professor(a) falando, ao invés de ter que
estudar tudo na hora da prova?
135
A opinião geral do grupo (havia 5 alunos conosco no corredor da IES, caminhando)
era a de que se prestassem atenção no que ele(a) fala, teriam que estudar menos.
Ainda, sobre estudar, completaram dizendo que “era um absurdo ter prova agora [no
último semestre]”. Trechos da entrevista realizada com esse grupo:
- “Pô, todo mundo trabalhando, cheio de coisa pra fazer e ainda vamos ter
que estudar lei e ética? O [nome do (a) professor (a)] devia dar trabalho
ao invés de prova”.
- É, todos eles [os professores] dão trabalho, só essa matéria vai ter
prova. Isso não é mais colegial não!”
- Eu venho na aula e anoto tudo o que ele fala. É bastante coisa, mas é
menos do que tem no xerox”.
O autor da última frase, aluno de 30 anos, pertencente à classe C
108
, mais tarde
informou que ficava constrangido de dizer que gostava da aula. Pareceu, aos nossos
olhos, ter receio de assumir que achava a aula interessante na frente dos colegas.
Disse que comparecia às aulas porque achava incrível aprender sobre
“os problemas legais [relativos à Lei] que a propaganda
pode causar. Isso tem a ver com direito do consumidor.
Esses caras aí [referindo-se aos amigos do grupo] tem um
que já trabalha em agência grande. O cara conta cada
absurdo, umas coisas que são ‘caso de polícia’”.
108
Entrevistado separadamente após esse “debate” em grupo.
136
Quando indagado se, agora que estava terminando o curso, sentia-se preparado
para o mercado, respondeu:
“Olha, isso eu não sei, quem vai dizer é o mercado. Nas
entrevistas que eu faço, eu vejo que o Mackenzie tem
nome. Eu sei fazer um monte de coisas [aluno trabalhava
com anúncios para varejo. Um de seus clientes era uma
grande rede de supermercados], mas não aprendi aqui na
faculdade não. Sei lá, é uma área muito grande. Ainda vou
fazer Direito e me especializar no direito consumidor. Se
você soubesse cada história que eu conheço do [nome da
rede de mercados].”.
Apenas um dos questionários, dentre todos aqueles que foram enviados para os
alunos do Mackenzie, citou essa disciplina. Optamos por reproduzi-lo pelo fato de
conter uma informação importante, no item 8:
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 27
2. Semestre que está cursando: último
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Sim, sou funcionário do Banco do Brasil.
4. Marque a renda mensal de sua família: E
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda porque...
Precisei do diploma pra prestar concurso no Marketing.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Muito bom, era exatamente o que eu queria e acho que prepara bem pro emprego.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Ética. Só acho que não deveria ser dada agora só. Deveria ser matéria de primeiro
semestre. Muita robalheira no mundo da propaganda, muito desrespeito. Nos
precisamos estudar isso desde o começo.
137
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Totalmente, sem um curso como este eu acho difícil a pessoa conseguir um bom
emprego. È um curso completo, ótimo pra mim. Quando me aposentar eu quero ser
professor e acho que esse curso dá base pra isso. Funcionário publico aposenta
logo, preciso pensar no futuro.
Além de ter sido um dos raros casos em que vimos a manifestação da vontade
de ser professor
109
, o questionário chama nossa atenção pelo depoimento que
considera o curso necessário para o exercício da profissão. Na verdade, o aluno
refere-se ao conceito “bom emprego” e, através dessa expressão popular, traz a
questão da remuneração, estabilidade, carreira, realização e toda a sorte de
elementos que comumente relacionam-se ao termo. Trabalhador do Banco do
Brasil, projeta na docência o futuro após a aposentadoria de suas funções na
empresa pública, reforçando que o curso parece fornecer as bases para a
profissão de professor. Ao sugerir que a disciplina em questão deveria figurar em
semestres anteriores, dá a entender que ele e seus colegas possam reverter ou
evitar a “roubalheira” a que faz referência. Importante informar que vimos esse
discente fazer diversas perguntas ao professor durante a aula e após o término.
VI. Conclusões e observações mais relevantes.
A Universidade Mackenzie foi a primeira IES na qual terminamos a rodada
completa de visitas e aulas assistidas. A montagem da amostra, do objeto empírico
em si, seu método e ajustes, serviu de base para que aperfeiçoássemos as técnicas
109
Mais dois alunos da ECA.
138
de objetivação no sentido de lograrmos maior exatidão científica. Adaptações ao
percurso foram inevitáveis, mesmo depois de alguns meses definindo abordagens e
metodologias de coleta
110
. Para o primeiro semestre, tivemos cerca de noventa
alunos inscritos. Algumas disciplinas dividiam o grande grupo em outros três, com
cerca de trinta alunos cada. Já no último semestre, mais difícil de acompanhar a
turma, vimos a quantidade de alunos diminuir para menos de dois terços (cerca de
cinquenta estudantes). A dificuldade de observação desta etapa, não só no
Mackenzie, mas como em todas as IES, deve-se à ocorrência de diversas disciplinas
de orientação para atividades chamadas práticas.
A disciplina “Supervisão de Estágios” acompanha o aluno em seu “primeiro
emprego” e busca dar orientações, por vezes, em caráter pessoal. O docente atende
os alunos de maneira quase individual e permanecemos em sala de aula como se
fôssemos colegas de um dos estudantes que gentilmente nos ajudou.
Anteriormente, à ocasião da descrição de algumas disciplinas, dissemos que o
Mackenzie oferece curso voltado ao aspecto multidisciplinar, aparentemente com
vista à formação generalista, e de amplos interesses, em acordo com o que preveem
as Diretrizes Curriculares. Não obstante, na última etapa, existe forte orientação
para o meio corporativo, orientando à especialização de habilidades, ajudando o
aluno a obter melhor desempenho profissional. Isso fica evidente na ementa da
disciplina “Supervisão de Estágios” e como pudemos comprovar, em classe,
colocada em prática pelo docente:
Os alunos deverão estar cumprindo estágio com mínimo de 270 horas, com
todo o amparo legal (contratos devidamente assinados). Será elaborado um
plano de estágio, por parte da empresa, que atenda às necessidades da
110
Todo o processo que nos levou a escolher a fórmula matemática demonstrada pode ser visto
detalhadamente no tópico 3.4.1.
139
mesma e do aluno, para sua adequada formação. A cada dois meses
deverá ser encaminhado ao professor um relatório de acompanhamento do
estágio, para devida avaliação. O professor estará atento ao esclarecimento
de pontos de necessitem de maior informação.
Os alunos que trabalharem na área de conhecimento ou não, autônomos e
empresários também deverão fazer estágios, com a mesma dinâmica de
planos e relatórios
111
.
A aula que acompanhamos estava destinada à entregas dos relatórios citados no
parágrafo anterior. O relacionamento do docente com os alunos foi bastante
informal, próximo, contando inclusive com piadas. Depreendemos que o professor já
havia tido contato em outros semestres com alguns dos estudantes (informação
verbal)
112
e observamos que o convívio afeta diretamente o relacionamento, a
qualidade desse, em aula. Entretanto, alguns alunos não participavam de nenhum
estágio naquele momento. Surgiu certo “constrangimento” e divisão natural, que
pôde ser observada fisicamente em classe; aqueles que já faziam parte do mercado
de trabalho ficaram em volta da mesa do professor, trocando experiências, em tom
empolgado, característico das conversas acerca das aventuras no ambiente
profissional. Outros, os discentes que não estavam trabalhando, ficaram ao fundo da
sala, entreolhando-se, conversando sobre assuntos não relacionados à aula e
visivelmente incomodados com a situação. Para esses estudantes, o professor pediu
a confecção de um pequeno projeto, de caráter comercial, que será supervisionado
“igual ao dos colegas que fazem estágio. Entrega de relatório quase toda semana e
acompanhamento da evolução” (informação pessoal)
113
. A postura do docente em
questão foi a de estimular os alunos à prática do estágio, dizendo que no momento,
até mesmo os estágios não remunerados eram válidos. Salientou que “o mundo da
publicidade é muito fechado às vezes” e o que interessava para os alunos era abrir
111
Disponível em < http://www.mackenzie.br/propaganda.html>, acesso em fev, 2008, grifo nosso.
112
Informação fornecida por aluno em São Paulo, 2008.
113
Idem, escrita em caderno de outro aluno.
140
as perspectivas na carreira. Ainda, deu retorno a uma solicitação anterior de uma
aluna (que havia pedido um número de telefone de determinada redação de revista
na aula passada), orientando-a a procurar determinada pessoa (“fala com ela que
ela te ajuda”). Acerca da orientação para o mercado da qual falamos neste
parágrafo, trazemos mais um trecho da ementa que ampara os esforços do docente:
[...] Será a oportunidade do aluno treinar sua capacidade de criação,
produção e análise, bem como de tomar contato com a variedade e
mutabilidade de demandas na área. Será também a oportunidade de
adequar-se à complexidade e velocidade com que as atividades se
processam no mundo contemporâneo, ampliando seu entendimento da
dinâmica da profissão[...]
Não houve aula expositiva, no sentido da apresentação de conceitos e
conhecimento. De fato, trata-se de um espaço para conversas acerca do mercado
publicitário e do acompanhamento das exigências da própria disciplina. Proporciona
oportunidade importante para que os estudantes conheçam as dinâmicas iniciais de
suas profissões através da troca de experiências com professores (agora
formalizada, já que no primeiro semestre isso ocorre naturalmente nas aulas e
corredores) e principalmente com colegas.
Nenhuma leitura foi requerida e não há material de apoio e outras fontes
formais de conhecimento escrito
114
. A palavra falada é soberana e os enunciados e
negociações de sentido ocorrem livremente em todas as direções. Acreditamos que
esse aspecto, sem dúvida positivo, possa ser aplicado em diversas disciplinas
constituindo inclusive modalidade didática, em outras etapas do curso.
Ainda acerca do último semestre, salta aos olhos a baixa frequência discente
de um modo geral; exceção feita à disciplina “Prática Profissional”. Certamente, a
114
Na ementa, há extensa bibliografia sugerida, com livros de Philip Kotler e Idalberto Chiavenato.
141
natureza da aula específica que assistimos tem muito a ver com a presença de
cerca de cinquenta alunos – era dia de divisão de temas para seminário e como
comprovamos, essa prática permanece indesejada pela maioria dos alunos. A
exposição do conhecimento e das habilidades necessárias para tanto, parece
consternar os jovens e notamos muitas reclamações e até mesmo recusas
(“Caramba, professor, estamos quase saindo da faculdade e ainda tem que fazer
seminário? Isso é coisa lá de trás [do curso]”). Ouvimos, nas entrelinhas das
conversas paralelas em sala de aula, comentários assim:
“O cara faz isso quando não tá a fim de dar aula.”
“Deixa eu entrar no seu grupo? Eu faço a parte escrita e vocês falam”.
“Será que podemos, pelo menos, ser o último grupo a apresentar?”.
“Professor, todo mundo tem que falar?”.
Em contrapartida, o professor aparentava irritação perante a reação da classe,
embora parecesse prever o ocorrido. Disse que “toda vez é assim”, que os
seminários eram uma boa chance dos alunos fazerem pesquisa e depois apresentá-
la para a classe; que dessa forma eles não “esqueciam o que pesquisavam”. Os
temas sugeridos situavam-se na grande área do Marketing; no entanto, o professor
fez questão de salientar que a “forma”, a “maneira” de apresentar o seminário era
importante. Afirmou que no oitavo semestre os alunos “já têm que saber apresentar
um trabalho numa reunião” e que em qualquer empresa o trabalho é dividido e,
geralmente, “seu chefe decide o que você vai fazer, sobre o que você vai falar”. De
fato, a ementa da disciplina contempla esse aspecto:
Ao longo do curso são abordados os seguintes temas relativos à
Administração para a Propaganda: como realizar apresentações
142
profissionais; como elaborar briefings; novas estratégias de MKT;
administração do tempo; pesquisa de MKT; administração de reuniões;
franchising; gestão de carreira; MKT de relacionamento e promoção de
vendas.
115
O docente completou sua explicação a respeito dos seminários dizendo que
gostaria que todos os alunos falassem na apresentação. Da mesma maneira que na
disciplina “Supervisão de Estágios”, a Universidade pede para a empresa na qual o
aluno trabalha, que elabore um documento descrevendo as atividades do estagiário,
aprovações e ressalvas:
Ao final do semestre, a empresa deverá avaliar o desempenho do estagiário
quanto à assiduidade, disciplina, cooperação, produção, iniciativa,
assimilação, cultura técnica, responsabilidade, dedicação ao trabalho e
organização. Esse documento deverá ser encaminhado ao professor para a
avaliação final.
Em contraste ao que descrevemos sobre o último semestre, no primeiro
período as aulas são repletas de alunos. Certamente o receio de faltar tem a ver
com o comportamento ainda recentemente praticado no ensino médio
116
. Ao que
parece, ao longo do processo de familiarização com a universidade que lhes confere
liberdade de horário e afazeres, característicos dos cursos de Publicidade e
Propaganda (senão da Universidade como um todo) administram de maneira
equivocada a recém-emancipação e ausentam-se demasiadamente das aulas. Não
foi raro encontrar casos no Mackenzie e em outras IES, de alunos reprovados por
faltas nos semestres mais avançados.
115
< http://www.mackenzie.br/propaganda.html>, acesso em fev, 2008, grifo nosso.
116
As instituições de ensino médio frequentadas pelos alunos do Mackenzie não foram alvo de
pesquisa científica, mas podemos afirmar, em certo grau, que são escolas situadas e representantes
das mesmas classes sociais às quais os questionários deste trabalho apontaram como sendo
aquelas dos matriculados nos cursos dessa IES. Adilson Citelli aponta caminhos para o estudo do
trânsito dos estudantes nas instituições de ensino, sobretudo em seu livro Comunicação e Educação
– A Linguagem em Movimento. São Paulo: Senac, 2004, capítulo A educação em processo.
143
Salas cheias, professores atônitos, sendo forçados a elevar o volume de suas
vozes e a chamar atenção de alunos por diversas vezes, marcaram bastante nossa
experiência no primeiro semestre do Mackenzie; a pesquisa quantitativa apontou
para média de idade de 19 anos, embora acreditemos ser necessária a realização
de censo para afirmar a faixa etária preponderante no curso. Podemos dizer que a
referida idade foi a média dos treze questionários
recebidos e devidamente
analisados.
Um dos elementos que melhor relaciona o assunto “classes cheias de alunos”
e dados do questionário é a disciplina “Estatística e Análise de Dados”. Nossa
amostragem, em conjunto com a observação da aula, revelou aspectos importantes
para nossas hipóteses, as inquietações que foram motivações iniciais. Em primeiro
lugar, o nível de desatenção dos alunos na aula presenciada foi o maior de todos,
dentre as disciplinas do Mackenzie e mesmo comparado às demais IES abrangidas
por este trabalho. Muita conversa, objetos literalmente voando pela sala, risadas em
volume muito alto e todo tipo de comportamento que em nada contribuiu para a
concentração da minoria que pretendia realmente assistir à aula. Há de se fazer uma
filtragem e lembrar que parte desse comportamento, como nós mesmos dissemos,
pode estar ligado à imaturidade e a hábitos de etapas anteriores do Ensino. Basta
dizer que meses antes, muitos desses jovens poderiam ser vistos em escolas,
vivendo a difícil época da transição do ensino médio para o ensino superior. Não
podemos afirmar, com certeza, como foi encaminhada a disciplina em aulas
anteriores à nossa presença. O que presenciamos foi uma aula completamente
expositiva, com o quadro branco repleto de fórmulas e teoremas matemáticos
(copiados pela maioria dos alunos, mesmo por aqueles que atrapalhavam a aula),
144
entrecortados por exposição verbal do professor. Não vimos exemplos (que
constituem uma modalidade didática muito apreciada pelos alunos) relacionados ao
mundo daqueles jovens; a adequação do conteúdo à audiência, tanto propagada
pelo marketing e pela publicidade como um todo, de fato, não ocorreu. Se esse é
aspecto negativo, ou positivo, não saberíamos dizer. Trata-se da única disciplina da
etapa que tem como berço as ciências exatas. Fica difícil apontar uma direção a
seguir, mesmo a título de observação do pesquisador, pois não há parâmetros de
adequação e de organização do conhecimento dentro do semestre pesquisado, que
nos permitam analisar essa aula comparativamente. Talvez por isso mesmo, os
alunos sintam-se tão deslocados, dizendo, entre outras coisas, que “estatística é
inútil”
117
e que não “aguentamos mais ver matemática, depois desses vestibulares
todos”
118
.
Possivelmente podemos concluir de certas frases da maioria dos alunos, que a
disciplina “Estatística e Análise de Dados” esteja mal inserida na grade curricular; é
provável que haja melhor aceitação através da compreensão de sua utilidade se for
oferecida em estágios posteriores. A ciência das probabilidades e estatística é
especialmente útil em trabalhos de pesquisa, sobretudo, em campo. Esse tipo de
estudo não costuma ocorrer logo no primeiro semestre e os discentes perdem a
chance de aprender o uso de uma ferramenta complexa e essencial para seus
futuros trabalhos, principalmente os de conclusão de curso.
Debatemos com um grupo de seis alunos, em um dos pátios da faculdade, cerca de
dez minutos após a aula. Muito do que colocamos anteriormente veio de debates
como esse e da observação da tumultuada aula presenciada. Pelos depoimentos,
guiados por adaptações do questionário formal, percebemos que as aulas anteriores
117
Aluno em lanchonete, durante entrevista.
118
Idem, mas outro discente.
145
foram muito parecidas em termos de dinâmica e modalidades didáticas empregadas
(“lousa cheia”, poucos exemplos e quando havia, eram genéricos, não focados na
propaganda). O aspecto que pensamos ser indiscutivelmente positivo é a prática do
docente em pedir exercícios semanalmente e corrigi-los prontamente. Nenhum dos
alunos, dos diversos debates e entrevistas realizados, disse fazer regularmente as
atividades propostas – mais uma vez, acreditamos ser válida a sugestão de realocar
a disciplina para semestres posteriores.
O curso da Universidade Mackenzie possui as turmas mais volumosas dentre
as IES pesquisadas. Em função disso, a dinâmica é diferenciada, assemelhando-se
a aulas de cursinho (comumente chamadas de aulas show). Os diálogos em classe,
como parte de mediações de linguagem e como extensões do próprio pensamento
dos discentes e docentes, são, da mesma forma, diferentes dos presentes nos
outros cursos pesquisados. Não podemos dizer que cada experiência é única, não
somente para não cair na vala comum; de fato não pode ser
. Cada experiência em
um trabalho de pesquisa deve ser categorizada e no momento da objetivação das
análises e/ ou em outras instâncias do processo de tabulação de dados, a vivência
mistura-se a outras, criando, por assim dizer, a categoria de que falamos. Dessa
forma, muitas peculiaridades são encobertas pela análise comparativa entre tipos e
na tentativa da descrição imparcial. O “achatamento” das diferenças e
idiossincrasias só pode ser evitado, a nosso ver, com descrições como as que estão
neste capítulo. Esse conceito nos levou a crer, com mais propriedade, que o foco
desta pesquisa de campo deveria repousar nas observações em classe, sem preterir
as amostras estatísticas, em busca da validação de nossas impressões. Preferimos
não tornar explícito o momento da formulação do quadro de hipóteses
em nosso
146
trabalho: acreditamos que dessa forma- fornecendo ao leitor, à comunidade
científica, afinal, à sociedade, dados de história de vida, recortada de acordo com os
propósitos da pesquisa- estaríamos possibilitando a articulação de pensamentos em
direção à lógica de conclusões próprias do leitor. Em outras palavras, consideramos
mais eficaz estruturar um panorama que demonstre nossas dúvidas e motivações
para a pesquisa. Certamente, nos capítulos introdutórios deste trabalho, encontram-
se diversas suposições; mas nenhuma delas avançou de maneira consciente para
os territórios metodológicos e metódicos da pesquisa
119
. Foi na epistemologia que
surgiu a necessidade de ir a campo para estudar e observar os fenômenos, sem
necessariamente procurar causas e explicações para os problemas levantados.
Outrossim, pensamos ter sido precisamente estas as razões que nos levaram ao
estudo do objeto: os problemas. Maria Immacolata Vassalo de Lopes afirma a
necessidade de se estabelecer um sistema de hipóteses (LOPES, 2003, p.82). Os
ajustes necessários, na pesquisa da Universidade Mackenzie, foram assim
executados por uma ou ambas razões:
- Problemas e situações não previstos, relativos à amostragem;
- Dificuldade de acesso ou anonimato nas IES (dificultando a observação)
Independentemente de qual dos fatores tenha causado os ajustes nos
procedimentos de campo, tais experiências refinaram a metodologia de pesquisa
consolidando todo o processo – e agora, definitivamente, tornando o Mackenzie um
119
Como pode ser notado nos capítulos que tratam do levantamento e recorte da problemática,
passamos boa parte do texto deixando claro que nenhuma daquelas impressões eram
compreendidas como causas ou consequências. Ainda, grande parte das argumentações dedicou-se
a explicitar o reconhecimento de nossa incapacidade – e de qualquer trabalho desse tipo- de ser
imparciais e transparentes perante o “real”.
147
“laboratório”- para as demais escolas pesquisadas. Concluímos o que Lopes chama
de hipóteses de trabalho (2003, p. 125, grifo nosso):
“[...] a problemática por levantar internamente questionamentos à
realidade, e soluções antecipadas, desdobra-se em hipóteses de
trabalho que já são modalidades particulares mais rigorosas das
hipóteses teóricas trazidas conjunturalmente a essa problemática
[itálico do autor].”
Pensamos, portanto, em um sistema de hipóteses dinâmico, não no sentido de
suspeitas teóricas que mudam o tempo todo; mas em algo que tem mobilidade e que
acompanha processos ao invés de recortá-los e cerceá-los em busca de
comprovação ou negação. Aí sim, alterando as instâncias teóricas, como aconteceu
com a disciplina “Ciência da Comunicação”. Suspeitávamos que os alunos não
gostassem da aula por não relacionarem os conceitos com o uso na publicidade. As
observações em classe negam essa hipótese quando temos um grupo considerável
de estudantes debatendo as cores de um quali-signo de Peirce como se estivessem
discutindo sobre o programa de televisão Big Brother. É importante comprovar se
nossas análises amparadas por teóricos de inegável valor estão corretas. Mas
buscamos não perder de vista o objetivo central: observar dinâmicas, diálogos,
interações. O mero confronto de hipóteses e fatos pode cegar e ensurdecer o
pesquisador, como de fato ocorreu nas primeiras aulas observadas. A ansiedade e
avidez por comprovar as estratificações por classes sociais dos discentes, a relação
entre ementa e aula dada, enfim, a teoria e a prática, fez com que perdêssemos
oportunidades de registro em classe, obrigando-nos a retornar para assistir aulas
das mesmas disciplinas, nos mesmos períodos.
Uma vez reafirmado nosso compromisso maior com a pesquisa qualitativa do
objeto, temos o dever de estudar adequadamente os dados obtidos por esse método
148
de coleta. Os pensamentos bakhtinianos sobre a interação verbal nos ajudam a
salientar a importância de nossas observações em campo, sobretudo quando
ousamos sugerir as causas ou mesmo as possíveis soluções para aquilo que
detectamos como problema. Muito embora não esteja no escopo deste trabalho
inferir tais observações, não podemos simplesmente descrever passivamente as
experiências e depositá-las em forma de texto insípido. Os organizadores de
pensamento e da expressão
120
não estão no interior do aluno ou do professor. Estão
no exterior, em sala de aula e, de fato, definem e organizam a expressão. Isso
explica, talvez, os processos em sala de aula do Mackenzie que, exceção feita a
duas ou três aulas, têm caráter prático, envolvendo os alunos em atividades além
das provas e leituras. O meio social imediato, a aula, é dado, em partes, pela
composição das próprias salas e dos valores agregados aos elementos constituintes
do ambiente (cadeiras em boas condições, confortáveis, computadores em todas as
salas de aula observadas, dependências gerais em bom estado de conservação
entre outros). Mas, é na interação dos semestres letivos (nas aulas e fora delas),
que alunos e professores, portadores de repertórios de experiência diferentes,
negociam sentidos e dão origem aos signos propriamente ditos; a negociação com
vistas ao consenso é operada livremente nessa IES e não surpreende que o curso
em questão seja assim. As formas dos signos resultantes das aulas e atividades
120
Conceitos de Mikhail Bakhtin, teórico russo e constante no quadro teórico de referência desta
pesquisa. O autor acredita que a atividade mental, o processo de formação do discurso, não é
organizada de “dentro pra fora”. É o ambiente exterior que dá parâmetros, que regula e define o
pensamento e sua manifestação, em nosso caso, verbal.
[...] o centro organizador e formador não se situa no interior, mas no exterior. Não é
a atividade mental que organiza a expressão, mas ao contrário, é a expressão que
organiza a atividade mental, que a modela e determina sua orientação (BAKHTIN,
2004, p. 112)
149
propostas (processo de interação do qual fala Bakhtin)
121
assim ocorrem graças às
condições oferecidas pelo corpo docente e pela programação didática do curso.
Muitas das aulas observadas são amplamente dialógicas; essa característica,
que em última análise reflete o mundo publicitário, com seu constante movimento
de informações e estímulos, novas tecnologias utilizadas para o exercício do
propagare, parece formar profissionais de mentalidade aberta às artes e a diversas
áreas da comunicação social e, se não aptos, são ao menos dispostos e cientes das
ressignificações com as quais se defrontarão.
As observações anteriores sobre o perfil do aluno formado pela Universidade
Mackenzie situam o curso em acordo com as Diretrizes Curriculares Nacionais de
2001 no que tange às disposições de Perfil Comum dos Formandos:
O perfil comum do egresso corresponde a um objetivo de formação
geral que deve ser atendido por todos os Cursos da área e em todas
as habilitações de Comunicação, qualquer que seja sua ênfase ou
especificidade. [...]
O egresso de Curso de Graduação em Comunicação, em qualquer
de suas habilitações, caracteriza-se por:
1. sua capacidade de criação, produção, distribuição, recepção, e
análise crítica referentes às mídias, às práticas profissionais e sociais
relacionadas com estas[...]
2. sua habilidade em refletir a variedade e mutabilidade de demandas
sociais e profissionais na área, adequando-se à complexidade e
velocidade do mundo contemporâneo;
3. sua visão integradora e horizontalizada - genérica e ao mesmo
tempo especializada de seu campo de trabalho possibilitando o
entendimento da dinâmica das diversas modalidades
comunicacionais [...]
121
“Todo signo, como sabemos, resulta de um consenso entre indivíduos socialmente organizados no
decorrer de um processo de interação. Razão pela qual as formas do signo são condicionadas tanto
pela organização social de tais indivíduos como pelas condições em que a interação acontece”.
(BAKHTIN, 2004, p. 44).
150
Sobre as críticas ao ensino estritamente instrumental, recorrentes na primeira parte
deste trabalho, esclarecemos que mesmo no último semestre (etapa que favorece
abertamente o engajamento corporativo e no qual o foco discente volta-se para o
sucesso financeiro - mentalidade que resulta na busca por técnicas que se traduzam
rapidamente em maior capacitação para o trabalho e em melhoria de remuneração-),
docentes do curso mantiveram-se atentos aos ideais de formação ampla, instigando
alunos ao pensamento crítico e ao posicionamento social consciente. Mesmo
lecionando as disciplinas de supervisão no mercado de trabalho, alguns professores
apontaram caminhos importantes, como os da pós-graduação stricto sensu, com
vistas à carreira acadêmica (elogiando trabalhos de pesquisa de certos alunos) ou a
postos de trabalho no terceiro setor.
No último semestre encontramos atendidos os seguintes requisitos das Diretrizes,
no que tange aos Perfis Específicos da habilitação Publicidade e Propaganda:
O perfil do egresso em Publicidade e Propaganda se caracteriza:
[...]
2. pela tradução em objetivos e procedimentos de comunicação apropriados
os objetivos institucionais, empresariais e mercadológicos;
3. pelo planejamento, criação, produção, difusão e gestão da comunicação
publicitária, de ações promocionais e de incentivo, eventos e patrocínio,
atividades de marketing, venda pessoal, design de embalagens e de
identidade corporativa, e de assessoria publicitária de informação. (Parecer
492, 2001).
Sobre as técnicas e domínio de ferramentas tecnológicas, das quais trata o item 1
das Diretrizes:
“O perfil do egresso em Publicidade e Propaganda se caracteriza:.pelo
conhecimento e domínio de técnicas e instrumentos necessários para a
proposição e execução de soluções de comunicação eficazes para os
objetivos de mercado, de negócios de anunciantes e institucionais;”
(Parecer 492, 2001).
151
Não podemos responder, ao certo, se o egresso recebe a capacitação necessária,
pois as disciplinas que tratam desse aspecto estão em etapas intermediárias do
curso, período que não foi objeto deste estudo. Tivemos a oportunidade de verificar
a existência de um enorme centro de computação e conversas informais deram
conta de um fenômeno já estudado por diversos colegas: a alfabetização para a
informática, que parece atingir seu ponto ótimo muito antes de o aluno iniciar os
estudos no ensino superior. As gerações atuais demonstram muita proficiência no
assunto e o que mais ouvimos foi que as aulas de computação são boas apenas
para aprender certos truques do universo eletrônico.
O curso da Universidade Mackenzie parece estar em adequação às regras e
diretrizes do MEC. Da mesma forma, apresenta boa “aprovação” por parte dos
alunos. Entretanto, mesmo buscando observar o objeto de estudo através de
anotações que não contivessem adjetivos, advérbios e qualificadores, confirmamos
algumas suspeitas que serviram de base para formular hipóteses de um problema
que ocorreu em todas as IES pesquisadas: o aluno não se interessa se ele não for
capaz, naquele momento, de relacionar o aprendizado com a prática. E faz questão,
ainda, de realizá-lo da maneira mais direta possível. “Estou aprendendo isso, para
fazer aquilo”. “Tenho que ler esse autor porque ele explica sobre aquilo”. E, os
objetos do real, as tarefas do mercado de trabalho, precisam tomar formas
explícitas. Como dissemos no início deste capítulo muitas das situações
presenciadas no Mackenzie ocorreram em outras IES e o fato de esse ter sido o
primeiro momento em campo, certamente permitiu a observação livre do objeto; é
fato que critérios foram estabelecidos nas instâncias teóricas, mas as visitas às IES
que fortaleceram os métodos e critérios. No Mackenzie, portanto, não fizemos
152
comparações em tempo real, não havia outras visitas e situações observadas que
direcionassem ou “filtrassem” as anotações. Não qualificamos isso como uma
vantagem ou como um demérito, já que todas as nossas impressões se inter-
relacionam no momento da redação da dissertação e na consulta às fontes de
anotação.
Queremos dizer, com isso, que especificamente nessa IES, não buscamos
“comprovar uma suspeita”. Procuramos manter a vigilância em todas as instituições,
mas o fato de não termos parâmetros de pesquisa de campo colhidos pela
metodologia desenvolvida, levou à contemplação mais “neutra” dentre as
executadas nesta pesquisa. Dito isso, foi de certa forma surpreendente perceber que
tantos alunos disseram não ver a relação do curso com o mercado. Ora, em nossos
primeiros questionamentos, gostaríamos de verificar o papel da universidade na
formação para a constituição de um cidadão consciente de seus deveres e direitos.
E, antes de fazê-lo, procuramos apurar se a faculdade oferece a formação que o
“mercado de trabalho”, entidade que interessa à maioria dos discentes, exige. Se os
jovens não conseguem visualizar a faculdade atendendo a essa demanda, temos
obrigação de atentar para a informação e apontar que sim, há algo inadequado. Os
critérios de seleção (discente e docente), as condições socioeconômicas, a instância
política e institucional e uma infinidade de fatores são possíveis causas da falta de
percepção da relação universidade x mercado. Mais à frente, em nossa conclusão,
trataremos desses fatores, no sentido de relacionar as observações empíricas com a
pesquisa teórica; baseado no que vimos, o curso dessa IES parece fornecer
condições de formar profissionais conscientes de suas competências adquiridas. As
disciplinas abrangem conhecimentos relativos à diversos postos de trabalho que
podem ser ocupados por publicitários. Não podemos dizer que os egressos admiram
153
a multidisciplinaridade do curso ou que, ao menos, tenham consciência dessa
característica. Mais uma vez, lembramos que esse não é um fato isolado e restrito à
Universidade Mackenzie.
154
4.3. Faculdades Oswaldo Cruz
I. Histórico Institucional
122
Histórico integral, com grifo nosso.
A instituição iniciou sua trajetória histórica em 1914. Em 1954, foi assumida
pelo Prof. Oswaldo Quirino Simões, na época o Colégio funcionava na rua
Santa Isabel nº 41 e mantinha os cursos primário, ginasial e colegial.
Em 1956, foi fundada a Escola Técnica Oswaldo Cruz como um dos
primeiros cursos técnicos de Química Industrial do América do Sul. Esse
curso alcançou tal sucesso que, entre 1962 e 1963, era responsável por
60% das matrículas de todos os cursos técnicos do país. Com a criação de
novos cursos e para atender o consequente aumento do número de alunos
foi construído o prédio na Avenida Angélica nº 352, com sete andares onde
ainda hoje funcionam os Colégios Integrados Oswaldo Cruz-Pais Leme. Em
1965, inaugura-se nova unidade na Rua Brigadeiro Galvão nº 540, Barra
Funda, para abrigar as Faculdades Oswaldo Cruz. Ali foi, também, criada
“Escola Experimental Professora Rosa Quirino Simões”, de ensino
fundamental. O nome é uma homenagem à mãe do Professor Oswaldo
Quirino Simões e hoje a Professora Rosa Quirino dá nome ao laboratório do
curso de Pedagogia, a Brinquedoteca. Foi também nos anos 60 que se
instalaram na unidade da Avenida Angélica, os cursos de Eletrônica,
Metalurgia e Administração, acrescidos, mais tarde, de Processamento de
Dados.
Em 1968, o Colégio Pais Leme, foi assumido pela Instituição, unindo-se ao
tradicional Colégio Oswaldo Cruz dando origem aos Colégios Integrados
Oswaldo Cruz-Pais Leme. Em 1991, assume a Direção Geral do complexo
educacional o Sr. Carlos Eduardo Quirino Simões de Amorim, neto do
fundador, que, com o mesmo espírito empreendedor, prossegue
modernizando e ampliando a Instituição.
Hoje, em seis unidades instaladas em cinquenta mil metros quadrados, o
complexo abriga mais de oito mil alunos. Na unidade da Avenida Angélica é
oferecido ensino médio articulado à educação profissional no período
matutino. No período noturno, são oferecidos cursos técnicos modulados
em consonância com a Lei de Diretrizes e Bases da Educação Nacional.
Esse percurso de históricos oitenta e oito anos de tradição na educação
brasileira, comprova a seriedade, a integridade e o compromisso com a
educação que caracterizam nossa Instituição.
INFRA-ESTRUTURA
O Oswaldo Cruz está sempre investindo na atualização dos equipamentos e
das pessoas envolvidas na formação de seus alunos. No mundo de hoje, se
você quer ser melhor, você tem que investir mais. É por isso que no
Oswaldo Cruz não faltam laboratórios (são nada menos que 30 entre
laboratórios de biológicas, exatas, informática e línguas), computadores
(220 só para uso dos alunos), bibliotecas (com 40 mil volumes, acesso à
Internet e sistema de consultas on-line ao Banco de Dados Bibliográficos da
Universidade de São Paulo, Unicamp e Unesp.) centros audiovisuais
(incluindo um estúdio completo de rádio e outro de TV), auditórios, áreas de
entretenimento com centros de convivência e tudo o mais que é necessário
122
INSTITUIÇÃO Oswaldo Cruz. Disponível em: http://www.oswaldocruz.br/instituicao/instituicao.asp.
Acesso em Janeiro de 2008.
155
para desenvolver nos alunos o espírito empreendedor, a criatividade e a
visão realista.
QUEM FOI OSWALDO CRUZ
Nascido em 5 de agosto de 1872, na cidade de São Luís do Paraitinga (São
Paulo), formou-se em Medicina pela Faculdade Nacional do Rio de Janeiro,
em 1892. Em 1896, foi para a França, onde realizou cursos de
aperfeiçoamento no Instituto Pasteur de Paris, tornando-se amigo de Roux
e Metchnikoff. Trabalhou também no laboratório de Toxicologia. Em 1900,
foi indicado para dirigir o Instituto Serum-therápico Federal (que, em 1907,
passou a ser denominado Instituto Oswaldo Cruz), instalado numa fazenda
em Manguinhos e onde seriam preparados soros e vacinas contra a peste
bubônica. O Instituto Oswaldo Cruz, bem como o Instituto Butantan em São
Paulo, tornaram-se centros de desenvolvimento e difusão da medicina
experimental no Brasil, no início deste século.
Em 1903, no governo do Presidente Rodrigues Alves, foi indicado para
assumir a direção do Serviço de Saúde. Na época, o Rio de Janeiro
enfrentava uma séria epidemia de febre amarela, de graves conseqüências
sociais. Oswaldo Cruz elaborou, e pôs em execução, rigoroso plano de
reforma sanitária, visando debelar a doença. Recebeu apoio integral do
governo e, apesar da oposição de setores da população, conseguiu
erradicar a doença. O Instituto em Manguinhos, sob a competente direção
desse cientista, atuou como verdadeiro centro de formação de
pesquisadores de alto nível. Atuaram, no Instituto Oswaldo Cruz, cientistas
como Rocha Lima, Carlos Chagas, Gaspar Viana, Artur Neiva, Adolfo Lutz e
inúmeros outros que contribuíram para o desenvolvimento de importantes
pesquisas na área da Medicina Experimental. O último cargo público
exercido por Oswaldo Cruz foi o de prefeito de Petrópolis, cidade onde veio
a falecer em 11 de fevereiro de 1917.
II. Descrição e situação da IES segundo o MEC/ INEP (grifo nosso)
Organização Acadêmica: Faculdade
Categoria Administrativa: Privada - Particular em Sentido Estrito
Dirigente Principal: Carlos Eduardo Quirino Simões de Amorim
CNPJ: 60704418000101
Mantenedora: Instituto Educacional Oswaldo Quirino S/C Ltda.
Endereço da Sede:
Rua Brigadeiro Galvão 540 -
01151-000 SAO PAULO - SP
Telefone: (11) 3824-3660 r. 3801 Fax: (011) 3824-3660 r. 3935
e-mail: secretariageral@oswaldocruz.br
Site: www.oswaldocruz.br
Dados de Criação:
Documento: Decreto Federal
No. do Documento: 59142
Data do Documento: 26/08/1966
Data de Publicação: 30/08/1966
Situação Legal Atual: Credenciado(a)
Documento: Decreto Federal
No. do Documento: 59142
Data do Documento: 26/08/1966
Data de Publicação: 30/08/1966
Prazo de Credenciamento / Recredenciamento:
Credenciada para ministrar educação a distância: N
156
III. Descrição e situação da IES segundo o MEC/ INEP (grifo nosso)
Habilitação: Publicidade e Propaganda
Curso: Comunicação Social
Município de funcionamento:
SAO PAULO
Diploma(s) Conferido(s): Bacharel
Modalidade: Ensino Presencial
Data de início do funcionamento do curso: 11/03/1996
Prazo para integralização do curso: 4 Anos
Carga Horária Mínima do Curso: 2880 horas/aula
Regime Letivo: ANUAL
Turnos de Oferta: Noturno
Vagas Autorizadas: Noturno: 80
Dados Legais
Dados de Criação/Autorização:
Documento: Decreto Federal
Nº. Documento: s/n de 07/02/1996
Data de publicação: 08/02/1996
No. Parecer / Despacho:
Data Parecer / Despacho:
Dados de Reconhecimento:
Documento: Portaria MEC
Nº. Documento: 926 de 29/06/2000
Data de Publicação: 03/07/2001
Período de Validade: 3 anos
No. Parecer / Despacho: 560/2000 CES/CNE
Data Parecer / Despacho: 07/06/2000
Data Final:
Dados de Renovação:
Documento: Portaria SESu
Nº. Documento: 150 de 15/02/2007
Data de publicação: 16/02/2007
Período de Validade:
No. Parecer / Despacho: 143/2007 SESu
Data Parecer / Despacho:
IV. Organização das Áreas, Cursos e Currículos
O curso de Publicidade e Propaganda é classificado como habilitação para
Comunicação Social. Esta, por sua vez, situa-se na área denominada pela faculdade
de “Comunicação”. Essa área está sob a responsabilidade das Faculdades
157
Integradas Interamericanas (FAITER). Há uma parceria entre a Oswaldo Cruz e
outras empresas, dando origem a um grupo que integra processos seletivos pelas
Américas e pelo país. Toda a organização do curso encontra-se em núcleo separado
do núcleo principal da Faculdade Oswaldo Cruz (FOC). As propostas de ensino e o
plano de disciplinas revelam um curso abertamente focado na profissionalização.
Entendemos que o termo empregado pela IES busca refletir o estilo de curso voltado
à especialização em curto espaço de tempo, encorajando o aluno a conhecer o
mercado de trabalho desde os primeiros meses e já vislumbrando uma possível
carreira dentre as muitas possíveis no ramo publicitário. Isso é comprovado pelo
material fornecido para o jovem ingressante, “O estudante poderá realizar, a partir
do segundo semestre da 1ª série, estágio de prática profissional, de caráter optativo,
em setores das respectivas áreas de conhecimento e atuação”
123
. Talvez pelo fato
de o curso ser oferecido no período noturno, o que, no nosso modo de ver, já
“atende” à demanda por capacitação profissional
124
, observamos uma rotina de
leitura diferente das demais IES. Há, sem dúvida, a bibliografia “clássica”, com
autores marcadamente relacionados aos estudos da filosofia, antropologia,
sociologia e demais áreas das ciências sociais
125
. Mas há também a bibliografia que
chamaremos de “corporativa”: novos autores e publicações contemporâneas, que
falam do mercado de publicidade e marketing com visão imediatista, rápida e dirigida
aos profissionais. Como em outras IES, os próprios estudantes procuram esse tipo
123
Informação em impresso consultado na secretaria da faculdade, mas não de posse do autor. Parte
disponível em < http://www.oswaldocruz.br/cursos/curso.asp?id_curso=13>. Acesso em: mar. de
2008.
124
Pensamos que estudantes que se matriculam por escolha própria em um curso noturno, já são
ativos no mercado de trabalho ou têm vistas a nele atuar. A maioria dos estágios parece ser oferecida
de dia, obrigando o jovem a estudar à noite.
125
Roland Barthes, Roman Jakobson, Karl Marx, Umberto Eco e vários outros autores relatados nas
ementas das disciplinas do curso. Estas ementas não nos foram disponibilizadas para arquivamento,
mas pudemos tê-las em mãos na secretaria da faculdade; ainda, conversamos rapidamente com
professores do curso a fim de melhor compreender os autores tratados em aula. Anotações dos
estudantes também foram ótima fonte de referências bibliográficas do curso.
158
de informação, mas o que nos salta aos olhos é o número de professores que traz
esse tipo de leitura para as salas de aula, e tornam, portanto, um ato oficial (senão
institucional), o uso de revistas e livros de expoentes do mercado atual
126
.
Disciplinas da primeira etapa (cabe lembrar, mais uma vez, ser esse um curso
anual):
Fotografia
Metodologia da Pesquisa em Comunicação
História da Arte e Estética dos Meios
Filosofia da Comunicação
Realidade Sócio Econômica e Política Brasileira
Sociologia Geral e da Comunicação
Língua Portuguesa (Redação e Expressão Oral)
Administração em Publicidade e Propaganda
Criação Publicitária
Disciplinas da última etapa:
Promoção de Vendas e Merchandising
Gerenciamento de Campanha
Planejamento Estratégico
Pesquisa em Publicidade e Propaganda
Gerência de Produto
Projeto Experimental
Mídia
126
Para utilizarmos jargões bem próprios dessas publicações.
159
V. Análises acerca das disciplinas observadas.
Estivemos presentes em todas as disciplinas anteriormente listadas, exceção
feita à aula de “Fotografia”
127
. Permanecemos com a identidade oculta em todos os
momentos da pesquisa, o que torna a vivência nessa IES das mais proveitosas no
sentido de preservar o ambiente de estudo da melhor maneira possível. A disciplina
“Projeto Experimental” envolvia o planejamento de várias etapas de trabalho,
“simulando” a trajetória de um produto, serviço ou mesmo campanha publicitária,
desde sua manufatura até a veiculação das propagandas relativas ao mesmo. Nos
dias em que tentamos observar as aulas, ocorria atendimento aos grupos e fomos
prontamente percebidos como elemento estranho. Assistimos aos trechos
expositivos de uma das aulas de “Projeto Experimental” a fim de cumprir a “rodada
completa” descrita nos procedimentos metodológicos.
Pelo que pudemos observar do curso da Faculdade Oswaldo Cruz/ FAITER,
apesar de a comunicação institucional evidenciar a preparação profissional
imediatista, “funcional” por assim dizer, existem muitos docentes que atuam em
sentido mais amplo, humanista, do ponto de vista da orientação do conhecimento.
Na primeira etapa, as aulas de “Filosofia da Comunicação”
128
trataram da história da
própria comunicação, assim como as aulas de “Sociologia Geral e da Comunicação”.
Ambas as disciplinas tentaram fazer um apanhado histórico (com direito à linha do
tempo no quadro negro) dos acontecimentos principais relativos, sobretudo, à escrita
publicitária e aos primeiros anúncios de produtos em folhetins norte-americanos e
127
Aula no “laboratório de fotografia digital”. Não havia condição de operar um computador sem a
autorização da escola. Ver detalhes neste mesmo tópico.
128
Três aulas assistidas.
160
brasileiros. Aulas expositivas, embora muito dinâmicas, que pareceram atrair a
atenção dos estudantes. Muitos exemplos, como prática de modalidade didática,
buscando estabelecer relações causais. A metodologia empregada por um dos
docentes lembrou as aulas conhecidas como “aulas-show”, muito populares nos
cursinhos paulistanos pré-vestibulares; atividade gestual por todo o tempo, piadas e
tentativas de interação explícita com os alunos. Escolas da comunicação e assuntos
considerados “clássicos”
129
foram tratados com leveza e de forma a traçar paralelos
de “utilidade explícita” com o presente momento da propaganda. Chamamos de
“utilidade explícita” algo que dá conta de mostrar, de maneira bastante clara, “o que
se pode fazer” com teorias e conhecimento acerca da linguagem e de sua
veiculação nas propagandas de hoje. Essa técnica didática pareceu dar resultado no
que tange a atrair a atenção dos alunos e na aprovação por parte dos mesmos no
que diz respeito à “qualidade” da aula. Em entrevista, uma aluna disse:
“eu gosto da aula de [nome do professor] porque ele explica que é importante a
gente entender dessas coisas de linguagem, repertório, audiência [...] porque a
gente olha as propagandas do passado, ele mostra como era o mundo na época.
Se era mais fácil vender, se as pessoas tinham mais dinheiro, o que elas liam [...]
os anúncios mostram o mundo, né?! A gente vê a história, vê como que os
publicitários desenhavam, escreviam, a gente entende que pra cada momento teve
uma linguagem. Essa(e) professor(a) sabe do que a gente precisa. Quando ele
manda a gente ler umas coisas do Austin, do Aristóteles ou do Nietzsche – que eu
adoro! - eu leio. Pode ser chato, eu não entendo quase nada, mas chega na aula
ele vai mostrando como é [...] você vê, na aula de [outra disciplina do curso] ninguém
entende nada. A(o) professor(a) fica lá falando um monte de coisa [...] quando eu
vou pra aula eu durmo.”
Muito além de demonstrar a “eficácia” da técnica didática de determinado
professor, esse depoimento traz consigo tantas informações e interpretações que
129
Nessas aulas assistidas em 2008, os assuntos a que nos referimos eram “A escola de Frankfurt” e
”Agenda Setting”.
161
merece ser analisado. Em primeiro lugar, não diremos que representa a opinião de
todos os alunos do curso da IES. Ao mesmo tempo, explicamos que no momento
dessas entrevistas uma pequena “roda” de estudantes se formava, sempre nos
intervalos e distante das salas de aula
130
e percebemos estudantes concordando
com esse depoimento em específico. Notamos, de fato, que um número acima da
média, se comparado às outras disciplinas, parecia ter lido os textos propostos nas
aulas anteriores. Observamos, também, quórum elevado nessa aula (“Sociologia
Geral e da Comunicação”) e interesse maior do que aquele que vimos em outras
matérias.
Atentamos para o método de verificação de presença utilizado por esses dois
docentes que ministraram as disciplinas em questão. Ambos “passavam a lista”, não
fazendo chamada nominal e mesmo assim, a classe permanecia com número
razoável de alunos até o fim da aula. Algo não muito comum para cursos de
graduação. Conversas paralelas, excesso de barulho e outros elementos entrópicos
estavam lá, mas os assuntos vinham de piadas e comentários da temática principal
da aula. Quanto ao uso de recursos tecnológicos, muito poucos. Em uma das aulas,
um dos professores utilizou um retroprojetor com duas transparências para exibir
uma lista de obras importantes nos séculos 19 e 20. No geral, anotações em lousa
para mostrar a grafia correta de alguns nomes e muita exposição verbal, com
participação constante dos alunos. Ainda sobre o depoimento anterior, trata-se de
um exemplo de aluno que reconhece a importância de certas disciplinas e que é
capaz de relacionar o momento da sociedade com os autores e propagandas
estudadas de cada época. O interesse pelos assuntos da disciplina é visivelmente
130
Para preservar a identidade deste pesquisador, procuramos não chamar a atenção nas
dependências das escolas.
162
ligado ao modo como a aula é dada; leitura requerida anteriormente, como muitas
outras, mas com explicações do docente que, a todo tempo, relacionava os textos
aos fatos do cotidiano dos alunos. Essa técnica, ainda que conhecida e certamente
antiga, foi pouco encontrada em todas as IES. Na Oswaldo Cruz, os exemplos
práticos atuais foram instrumento didático constante. Abaixo, trecho de entrevista de
outro aluno, acerca da disciplina “Filosofia da Comunicação”:
“[...] esse é o problema [referindo-se à pergunta do pesquisador: “Você acha que todas
as disciplinas são indispensáveis para a formação em Publicidade?”], ninguém entende
por que estamos aprendendo isso ou aquilo. Eu acho que metade do que falam
nessas aulas é besteira, não serve pra nada, o que eu vou fazer com isso? Como é
que essas coisas todas vão me ajudar a chegar no ponto de ser um Olivetto, ou de
arrumar um estágio na ALMAP
131
?Nem leio essas coisas aí que o professor manda,
não dá tempo.[...] e também, ninguém pergunta o que a gente quer aprender. Eu
queria saber como é que eu faço pra usar essas coisas da faculdade no meu
trampo[...]. Não quero ser professor que nem você quer, e não sei se teria
paciência pra esse lance de pesquisa. Quantas aulas você já assistiu? [naquele
momento, cerca de 15 aulas]. Cara, você não trabalha não, como é que você está
aqui agora pesquisando isso tudo? [explicamos que éramos formados em Publicidade
e que recebíamos bolsa do CNPq]. Ah, e dá pra fazer isso, pesquisar as coisas nas
faculdades? Da hora[comentamos sobre Iniciação Científica, disse que ele podia
buscar informações sobre pesquisa, provavelmente na secretaria)[...]”
131
ALMAP-BBDO, agência de propaganda de São Paulo, SP.
163
Corroborando o trecho da entrevista anterior, ainda sobre a disciplina Filosofia
da Comunicação, apresentamos dois questionários enviados por e-mail. Importante
observar as informações, não editadas por esta pesquisa, nos itens 5 e 8. O e-mail
com o primeiro questionário enviado ao pesquisador continha, no corpo da
mensagem, o seguinte texto:
Fala Rafael, beleza?
Seguinte, não entendi muito bem a última pergunta desse questionário e acabei
escrevendo um livro kkkkkk. Foi malz, mas acho que vc pode até brisar no q eu
falei. Desculpa a demora pra responder, eu até imprimi pra vc mas acabamos não
encontrando na faculdade. Essa semana eu preciso fazer o trabalho do [nome do
professor] de [nome da disciplina]. Velho, mó chato, o kra acha q a gente tem tempo
de ler 30 págs em 1 semana. Tomara que isso t ajude na tese. É tese, né, cê
explicou mas eu esqueci. Ha-ha!!!
164
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 20
2. Ano que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Sim. Não trabalho com Publicidade
4. Marque a renda mensal de sua família: D
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na Oswaldo Cruz porque...
Das faculdades que passei, eu podia pagar essa; perto do Metro. Só é ruim por ser
de noite.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Bacana, o pessoal conhece muita coisa. Acho que vou gostar mais do ano que vem
quando tiver computação.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Filosofia da Comunicação é uma aula legal. Nunca tinha parado pra pensar nessas
coisas, o que o mercado faz com nossas mentes. Como que a televisão influencia
nas nossas vidas e nas nossas ações. Eu queria ler mais acho chato os textos. Tem
muita coisa pra ler, prefiro pegar com o professor o que ele explica.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Pelo que eu entendi, é pra mim falar se eu acho que o curso tem a ver com o
mercado lá fora. Eu não sei, eu trabalho com venda e toda vez que uma propaganda
boa passa na TV o pessoal vem na loja e pede. Acho que trabalhar com isso é legal,
ajudar nas vendas, tem muita gente que ta precisando disso. O marketing das
propagandas eu acho que tem a ver com venda. Não sei se eu vou ter aula de curso
de Vendas, mas seria legal. Se eu aprender a fazer as propagandas certas, tratar o
cliente, eu posso chegar a gerente e melhorar as vendas da loja e me suceder na
carreira. O dono da Dafra
132
começou assim e hoje está crescendo. O trabalho de
marketing e propaganda foi responsável por aumento de vendas.
132
Nota do pesquisador: Dafra Motos é um fabricante de nacional de motocicletas que na época da
pesquisa havia iniciado distribuição em redes de concessionárias.
165
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 25
2. Ano que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Trabalho em revista.
4. Marque a renda mensal de sua família: C – moro sozinho
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na Oswaldo Cruz porque...
Preço e perto do trabalho. Tem desconto se pagar em dia. Nome bom.
6. O que está achando do curso, como um todo?
O curso é difícil. Eu não estudei em escolas boas e não sei se vou conseguir
acompanhar.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Uma que não gosto: Filosofia de Comunicação.Eu não entendo pra que serve, e
acho a muito chata. Gosto de Criação publicitária porque tem um monte de exemplo
que passa na televisão e revistas. Como trabalho em revista acho mais interessante
os assuntos.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Até agora só acho que Português
133
explica a realidade Brasileira, porque vejo lá na
revista que tem que saber escrever corretamente. Criação publicitária também
explica assuntos importantes. Política Brasileira
134
eu não sei pra que a gente tem
que ter aula disso, não é em faculdade que a nós vamos aprender, cada um tem que
ler jornal e ouvir rádio, ser bem informado. Não gosto de Filosofia, o pessoal da
revista que eu trabalho falou que teve isso nas faculdades deles e disse que não
usa. Não sei direito se história da Arte
135
é importante, acho que é, mas não gosto.
Naquele dia que conversamos, eu disse que gostei da aula, mas foi porque falamos
dos comerciais de xampu que botam música clássica.
133
Língua Portuguesa (Redação e Expressão Oral).
134
Realidade Social Econômica e Política Brasileira.
135
História da Arte e Estética dos Meios.
166
Sobre o questionário anterior, gostaríamos de chamar a atenção para alguns
pontos. O próprio aluno diz “não ter estudado em escolas boas”. Ao compararmos
esse questionário com outros, sobretudo com os do Mackenzie e da ECA
(constantes no capítulo anterior e no próximo, respectivamente) o texto do discente
é mais claro, com menos erros de concordância, regência e grafia. Não estamos
qualificando e muito menos atribuindo melhor “qualidade”: é importante analisar o
texto em conjunto com as informações nele contidas. O jovem tem 25 anos de idade
e declara a renda familiar mensal de modo que se situa entre as classes C e D,
como visto na tabela do tópico 3.1. deste texto. Optamos por não revelar nesta
pesquisa o preço praticado das mensalidades pelas IES, mas, na divisão inicial para
estabelecer instituições que representassem a maioria das classes sociais,
utilizamos esses valores internamente, para cálculo. Um jovem que mora sozinho,
classe C/D, provavelmente passa por diversas privações para cursar a FOC; ainda,
ao declarar ter estudado em escolas “não boas”, é razoável pensar que durante o
ensino médio e fundamental sua família tenha pertencido à mesma classe social (já
que é notória a relação custo x qualidade de ensino nas instâncias iniciais e
intermediárias da educação brasileira) do rapaz à época do questionário. As
respostas do discente demonstram grau elevado de articulação de pensamento e
habilidade para construir frases e argumentos. No item 8, explica que conseguiu
relacionar a aula de História da Arte com as propagandas de xampu. Como citado
pelo aluno, estivemos presentes nessa aula e o docente comentou sobre período
chamado de Romantismo e como música e pintura se relacionam no decorrer da
história, citando exemplos de outros períodos. Foi o interesse do discente, que fazia
muitas perguntas, que nos levou a abordá-lo após a aula e solicitar sua participação.
Não foi possível apurar o desconto oferecido especificamente nesse caso, para esse
167
aluno. Mas para mensalidades pagas até certo dia do mês, a faculdade oferece 10%
de desconto.
Esses e outros questionários respondidos foram importantes para quebrar
alguns paradigmas, quando à ocasião dos estudos epistemológicos do objeto;
apesar de não constituir propriamente hipótese, nosso pensamento acerca dos
motivos que levariam jovens a procurar cursos noturnos ajudaram a dar forma às
primeiras entrevistas.
Pensávamos que a maioria dos alunos havia optado pelo curso da FOC/ FAITER
pelo fato de o período noturno proporcionar aulas após o horário de trabalho. Isso foi
comprovado, mas é importante registrar que juntamente com esse fator de
“disponibilidade de horário”, muitos alunos apontaram o valor das mensalidades
como escolha principal e adequaram-se ao horário, único período existente. Em
outras palavras, boa parte dos estudantes cursava aulas noturnas porque não havia
outra faculdade, nas imediações, com o mesmo preço de mensalidade, de manhã ou
mesmo à tarde. Isso ficou evidente nas entrevistas e em parte dos questionários.
Não podemos e não temos como objetivo central fornecer o percentual do motivo
principal da escolha pela IES, que possa ser expresso em estatística e gráficos
numéricos – em contrapartida, sabemos o que essa característica representa dentro
das salas de aula. A exemplo do que ocorrera na Universidade Mackenzie
136
, mas,
desta vez, logo no primeiro período, os discentes que não estavam em atividade
remunerada de trabalho manifestavam constrangimento. O desconforto parecia
maior pois aqueles que já trabalhavam nitidamente vangloriavam-se, de tempos em
tempos, em forma de exemplos dados em aula ou mesmo pelos corredores. Na
disciplina “Criação Publicitária”, registramos o seguinte diálogo:
136
Capítulo 4, tópico 4.2.
168
Professor: - Alguém pode dar um exemplo de um planejamento malfeito que
tenha saído na imprensa, nos jornais e internet?
Aluno: - Ah, professor, eu posso falar de um exemplo que aconteceu lá no meu
trabalho. Eu trabalho em uma agência de Publicidade, fui efetivado semana
passada, eu saí do comercial e fui pro marketing [...], grifo nosso.
A reação dos demais alunos foi extremamente negativa ao depoimento do
colega. A perda de foco do discurso, além do enaltecimento de sua evolução
profissional, irritou os colegas e certos desabafos (“Toda vez ele fala isso”) deixaram
clara a insatisfação da classe. O docente, com bom-humor e muita habilidade, disse
para que “pulasse o marketing pessoal” e fosse para o exemplo “que é a parte que
interessa” e todos, inclusive o aluno que falara as frases de desaprovação, riram, e a
aula prosseguiu normalmente. No entanto, houve vários momentos de tensão
causados por esse fenômeno do “eu trabalho e você não”. Talvez pelo fato de serem
colegas, ou pela presença do professor como elemento hierarquicamente superior,
mantenedor da ordem, nenhuma discussão foi mais acalorada, levando, no máximo,
a brincadeiras e risos. Certamente, a tensão pôde ser observada em outros
episódios, como veremos adiante e acreditamos haver um choque entre vocação
natural do curso noturno (foco em jovens atuantes no mercado de trabalho e que só
podem estudar à noite) e alunos que não trabalham.
A disciplina “Administração em Publicidade e Propaganda” cuidou, naquele
momento, de se incumbir da profissionalização a qual nos referimos neste capítulo
sobre essa IES. Diferentemente das outras aulas descritas nos parágrafos
169
anteriores, muitos recursos multimídia foram usados. Slides com apresentações,
retroprojetores e revistas foram mostrados aos alunos. Pela própria natureza dos
assuntos tratados pela disciplina, não há ensino amplo
137
, de formação das bases do
conhecimento. Trata-se de explicar e demonstrar as diferentes facetas do mercado
publicitário, as profissões em menor evidência, os cargos e múltiplas funções em
agências e empresas de propaganda. Destacamos essa disciplina pelo fato de
proporcionar uma alternativa menos “opressora” da hiperespecialização, mostrando,
através da experiência de trabalho do (a) docente, que a formação voltada a atender
o mercado de trabalho como premissa principal, além de suscitar todos os
questionamentos constantes neste trabalho, não é eficaz – não resolve nem mesmo
a questão da demanda imediata. Ao mesmo tempo, o uso de exemplos de vida
como modalidade didática parece realmente cumprir o papel de encontrar equilíbrio
entre formação especializada e generalista. Exemplo importante para dar voz a esta
pesquisa, quando afirmamos que o ensino para a profissão não precisa e nem deve
anular características de formação voltada ao humano e ao social.
O(a) professor(a) fez questão de mostrar que a versatilidade do profissional só
ocorre em função de sua formação ampla:
o publicitário aprende tanta coisa na faculdade que quando ele entra na
agência, se o pessoal mandar ele dizer de quem é o quadro que está na
sala de espera, ele sabe! Só na aula da [nome do docente] de História da
Arte vocês veem trocentos quadros de tudo quanto é artista.
Se o chefe mandar ele ligar pra rádio que tá tocando e descobrir quanto
custa pra botar um anúncio lá, ele sabe! Vocês só ouvem essas rádios
137
A esta altura, esperamos que tenhamos conseguido explicar o termo aqui empregado. Como
tratam os próprios currículos mínimos e outros tópicos desta dissertação, o ensino adequado é
aquele que, em conjunto com diversas disciplinas, é capaz de fornecer bases para o pensamento
crítico. O ensino especializado, que cuida de técnicas e dispositivos é representado, entre outras,
para o primeiro ano da Oswaldo Cruz, pela disciplina em questão.
170
mais de moçadinha, são vocês mesmos que vão saber onde anunciar,
dependendo do produto
138
.
Na aula observada, expositiva, mesmo que contando com vários outros recursos
que permeavam e reforçavam o discurso verbal, o (a) docente alertou para que os
alunos se mantivessem bem-informados, que se interessassem por diversos
assuntos e estilos musicais, sempre dando um exemplo para cada argumento.
Você aí [aponta para um jovem de camiseta preta com logotipo de banda]
deve ser da galerinha do mal, gosta de um metal
139
, né? [o rapaz acena,
sem jeito, positivamente] Então, não importa muito o seu gosto musical.
Na hora de fazer um planejamento de mídia, vocês têm que saber qual o
programa, horário e emissora que atinge o público com mais precisão. O
target que o professor [nome do docente] tanto fala [risos dos alunos]. Se
você só ouve rock, como é que vai saber onde colocar uma propaganda
de bronzeador ou cerveja, que geralmente é samba e pagode? [...]
Descreveu em profundidade as atribuições e “prós e contras” de cada cargo
em uma agência, utilizando, como dito, sua experiência pessoal, mantendo alunos
curiosos e interessados no conteúdo. Utiliza ainda uma experiência chamada “O
professor convida”, onde traz para a sala de aula profissionais do mercado,
proporcionando diálogo aberto com os estudantes.
O questionário a seguir, trata da disciplina anterior. Como poderá ser notado
no item 7, foi necessário reenviar um e-mail, perguntado qual teria sido a disciplina
escolhida nesse item.
138
Palavras ditas em aula pelo professor.
139
Referência ao termo Heavy-Metal, estilo de rock pesado, caracterizado por guitarras de timbre
distorcido e vocais agressivos.
171
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 22
2. Ano que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Trabalho no mercado moveleiro.
4. Marque a renda mensal de sua família: D
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na Oswaldo Cruz porque...
Ouvi falar bem e o preço é justo. Minha prima fez Farmácia e recomendou.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Mais ou menos, não posso dizer muito ainda, são quatro anos. Estou gostando, só
acho que poderia ter mais apostilas.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
A do [nome do docente, responsável pela disciplina Administração em
Publicidade e Propaganda] é muito boa. Ele fala de vida real e é a que mais
prepara pro trabalho. O resto é aula, importante mais precisamos analizar se é
realidade. No meu trabalho eu vejo Propaganda, Publicidade e Marketing mais não
vejo nada de Filosofia e sociologia.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
A disciplina de Administração eu respondi na pergunta anterior. O curso, não sei o
que esperar. Não consigo anotar tudo que os professores falam e tem gente que
trabalha há muito tempo no mercado e acho que era importante anotar porque eles
sabem como é o trabalho. A Oswaldo nisso é boa.
Em diversos momentos, por todas as IES, percebemos o fenômeno de
referir-se à “aula de fulano ou “de cicrano”, ao invés de dizer aula de Sociologia, ou
de Desenho. Além de denotar familiaridade com o docente e talvez com suas
modalidades didáticas e práticas de ensino (em referência de aprovação ou de
desaprovação), o hábito ainda deixa clara a associação que o discente faz com
172
conteúdo e agente de seu conteúdo
140
. Aprovação, no sentido de dizer o nome do
professor porque gosta de sua aula, tem boas referências e procura não faltar;
desaprovação por ter referências e comportamento opostos. Foi comum encontrar
adjetivos atrelados aos nomes dos professores e apelidos para as disciplinas e
aulas. Sabemos que tal prática não é nova
141
, mas ressaltamos que por muitas
vezes os discentes se esqueceram dos nomes das disciplinas. Quando
chamamos os professores de agentes do conteúdo, não consideramos, em hipótese
alguma, o professor como mero veículo de transmissão de seu próprio
conhecimento e dos assuntos previstos pela disciplina. Apenas fazemos uma
distinção, pois não encontramos nenhum exemplo de aluno dizendo que o professor
é o conteúdo. Palavras como passa, dá, explica, mostra foram as mais comuns para
dizer o que o professor faz em determinada aula. Há, portanto, na percepção
discente, uma separação entre assunto e comunicador do assunto. Para as
disciplinas que foram mais correntemente referidas como “aula do beltrano”, “aula da
fulana” parece ocorrer uma fusão: alunos entendendo o ambiente de sala de aula
como algo integrado, onde não se separam ou desassociam os elementos
presentes. No próximo tópico
142
nos deteremos um pouco mais nesse aspecto; por
ora a observação basta para trazer destaque a esse comportamento.
A disciplina “História da Arte e Estética dos Meios” foi uma das que mais
dividiu a opinião dos alunos quanto à sua “função” e “utilidade” (terminologias
140
Sobre esse assunto que envolve, em essência, a docência e as competências de professor, Selma
Garrido Pimenta e Léa das Graças C. Anastasiou trazem questionamentos e posicionamentos
importantes, sobretudo no capítulo “O docente no Ensino Superior”. Ver PIMENTA; ANASTASIOU,
2002.
141
Os índios brasileiros colocavam alcunhas em seus professores (jesuítas) já no século XVI
(PORRO, 1993, p.39)
142
Não queremos quebrar a sequência de descrição das disciplinas, enveredando por discussões
teóricas.
173
extraídas de conversas com alunos da faculdade). O (a) docente não fez, na aula
observada, conexões claras com a linguagem publicitária, nem com experiências
contemporâneas de comunicação para as massas. Analisou quadros, através de
recursos multimídia, apontou diagramações e características estéticas de cada
época retratada, assim como as técnicas empregadas para tal efeito. Comentários
relativos à propaganda e publicidade foram poucos, e fizeram referência ao uso
estético de determinado anúncio, “tomando emprestada” a linguagem visual de
determinadas época para um anúncio ou campanha. Os períodos da história da arte
foram retratados historicamente, mostrando a evolução das artes visuais. Muitos
alunos se distraíram, outros se retiraram da aula; num desses momentos abordamos
um estudante e perguntamos abertamente o que achava. Disse que não entendia
porque “tinham tanta
143
aula disso” se “mais da metade do pessoal que ta aqui vai
acabar trabalhando em atendimento de agência e visitando empresa”.
Outras entrevistas igualmente informais foram feitas, naquela noite e em outras,
acerca da disciplina. Alguns alunos demonstraram grande interesse, disseram que
“era importante a gente saber dessas coisas, se um dia formos visitar um cliente e
esse assunto surgir, sabemos o que foi Cubismo, essas coisas”. Claramente, essa
aluna e algumas outras não perceberam que séculos de arte visual e que as
explicações da professora sobre diagonais, ortogonais, perspectivas, luz e sombra,
são fundamentais para compreendermos o “olhar” humano, como o cérebro percebe
as informações em um espaço delimitado que lida com cores e formas. Isso para
dizer o mínimo, relacionado ao mundo da Publicidade e Propaganda, desde a
criação de logotipos e anúncios até a identidade visual completa de uma empresa.
143
Duas aulas por semana, 72 horas anuais previstas.
174
Tivemos acesso a alguns cadernos de anotações dos estudantes e encontramos
poucas anotações dessa disciplina.
De todas as IES analisadas, a FOC/FAITER conta com o ambiente mais
“caseiro”, menos adepto da modernidade das colunas de aço e janelas de vidro
fumê. O uso do termo “caseiro” não representa escolha jocosa; de certa forma, após
tantas visitas a IES conectadas com o futuro e às mudanças do mercado de
trabalho
144
·, torna-se uma experiência quase bucólica frequentar a FOC/FAITER.
Suas construções se assemelham às de um colégio antigo, com vigas de peroba e
telhas de barro. Pátios com bancos de treliça, canteiros de plantas espalhados pelo
interior e portas de madeira trabalhada em alguns acessos. Dissemos, no início
deste trabalho, que descreveríamos as estruturas físicas das IES somente quando
houvesse um propósito claro e relacionado à pesquisa. Pois bem, há certa
atmosfera lúdica na faculdade (onde os professores dão aulas com jalecos com
logotipo da IES) que parece contribuir para o estreitamento das relações professor -
aluno. Foi nessa IES que vimos, em maior número de vezes e pessoas, conversas
extraclasse entre docentes e discentes, sobre assuntos relativos à aula e sobre
outros, do dia a dia. Vimos professores tomando lanche, acompanhados por vários
alunos e a conversa era animada e contínua. Apesar da descrição que fizemos do
ambiente escolar, salientamos se tratar de um grande espaço com dezenas de salas
de aula e sim, com “um pé na modernidade” (praça de alimentação com franquias,
serviços, bancas de jornal...). Mas a disposição dos corredores e,
consequentemente, do fluxo de pessoas, parece contribuir para a aproximação entre
aluno e professor. Alguns entrevistados disseram que os docentes são abertos a
144
Mais uma vez, utilizando intencionalmente um jargão publicitário muito usado nas propagandas
das faculdades e universidades do Brasil.
175
conversas fora da aula e que muitos ajudam os alunos a conseguir estágios e
bolsas.
A relação professor - aluno na última etapa parece ser ainda mais rica. Talvez
pelo tempo de convivência com os docentes após três anos
145
ou pela maturidade
dos estudantes, as conversas entre professores e turma, em aula e fora dela,
apresentam maior frequência. Cabe lembrar que a maioria dos alunos (a aula mais
cheia que presenciamos nesse último ano contava com trinta e nove estudantes)
trabalhava nesse período e alguns já integravam agências de publicidade e
propaganda. Durante a pesquisa, percebemos que os estudantes da FOC/FAITER
eram os que mais trabalhavam já no primeiro ano, como visto anteriormente. Não foi
possível, e era fora dos objetivos deste trabalho, fazer um levantamento preciso
desse fenômeno. Notamos também que o número de estudantes trabalhando não
necessariamente apontava para uma eficácia do curso; além de inúmeras variáveis
presentes na escolha e admissão de emprego, muitos dos alunos, de todas as IES
citadas, não trabalhavam direta ou indiretamente com publicidade, propaganda ou
mesmo marketing. Alguns queriam “migrar” para outras áreas, indo para campos
relativos à sua formação. O estudo das carreiras, ingresso no mercado de trabalho,
remuneração e todos os elementos que compõem a profissão no setor de
publicidade e propaganda levaria tanto ou mais tempo do que o necessário para a
realização da presente pesquisa. Em última análise, para apresentar dados
145
À exceção da ECA (ver capítulo específico sobre essa faculdade), nas outras IES diversos
professores lecionavam disciplinas de nomenclatura diferente, em etapas diversas do curso. Dessa
forma, professores conhecidos nos primeiros anos retomam contato com os mesmos alunos em
outros. Prática parece muito benéfica do ponto de vista das relações interpessoais. Ao mesmo
tempo, ouvimos de alunos da própria faculdade a respeito de docentes que, por exemplo, dão aula de
“’Ética na Propaganda’ e não podem ser especialistas em ‘Marketing’” – no sentido de ser impossível
ter competências em mais do que uma área de conhecimento específico.
176
matemáticos e mensuráveis, que venham a expressar a relação entre os cursos
dados e as carreiras dos discentes, teríamos que criar categorias ligadas a salário,
status da empresa e do cargo, satisfação pessoal e outros indicadores que não dão
conta de qualificar um curso do ponto de vista amplamente discutido nesta pesquisa.
Em outras palavras, perguntamos, um curso melhor é aquele que oferece ao aluno
melhores condições de se ter um salário mais alto? Ou é aquele que oferece
formação diversificada, que permita ao estudante transitar por vários empregos em
diferentes organizações? Ou ainda, a melhor IES é aquela que proporciona o maior
grau de satisfação pessoal?
Presenciamos uma conversa mais acalorada na disciplina “Gerência de
Produto”, da última etapa do curso, onde três alunos disseram, em linhas gerais, que
o ensinado naquela aula não “era assim no trabalho”. Na ocasião, o professor
explicava que um xampu fictício passaria antes por um vendedor técnico e depois
pelo gerente comercial da marca até que o último iniciasse uma empreitada no
sentido de vender o produto a um supermercado. Os alunos disseram que isso não
acontecia nas empresas com as quais tinham contato, argumentando com o
professor que o ensinado na aula seria (deveria ser) o correto, mas não é o que
acontece. E passaram a descrever como esse processo se dava nas empresas do
dito “mundo real”. Para compreendermos: alunos narraram que o que “manda nesse
mercado” é algo que chamam popularmente de “bola” (propina). Existe um agente
viabilizador da negociação, que busca agradar o comprador dos supermercados, de
modo que esse efetivamente envie pedidos do produto para a fábrica. Continuaram
explicando que o comprador recebe diversos tipos de “bola”: bebidas de valor
altíssimo, joias, viagens para resorts, carros e em alguns casos, dinheiro em
177
espécie. Relataram que são poucos os casos de funcionários que não proporcionam
a corrupção e ainda em menor número os incorruptíveis. Em qualquer caso,
atestaram que o gerente comercial da indústria de xampu aprova o produto “muito
antes do vendedor técnico”. Em outras palavras um estudo de viabilidade comercial
é feito antes
de uma posição técnica que visa assegurar e manter a qualidade
química do xampu (“professor, se o gerente de vendas disser que não dá pra
vender, [...] os químicos e engenheiros de produção nem precisam perder
tempo fazendo relatório – o produto não sai do papel”, aluno envolvido na
discussão). Nesse momento, mais estudantes corroboraram as informações dos
colegas, deixando o(a) professor(a) constrangido(a), tentando encontrar uma
solução retórica que justificasse o que fora explicado em sala de aula. O que, de
fato, não ocorreu. Embora o professor tenha sido alvo de questionamentos
relacionados a aulas anteriores (com alunos pondo em dúvida muitos preceitos ditos
como certos), a discussão, representando um dos papéis fundamentais da
universidade - o de promover debate com informações atualizadas (nesse exemplo,
vindas dos alunos) e com conceitos “clássicos” ou mesmo “didaticamente corretos”
ocorrera, aberta e naturalmente. O próprio professor, após alguns minutos do início
das conversas, disse: “[...]olha, pessoal, isso é o correto, o que esperamos que
vocês façam; mas pode ser, faz muito tempo que não trabalho em área
comercial de indústria[...] pode ser que hoje em dia as coisas estejam
diferentes”. Esses momentos eram absolutamente proveitosos para o pesquisador:
o extenso capítulo em que tratamos dos currículos mínimos e das LDB para
educação, onde observamos a discussão entre comunidade científica e mercado,
mostrava sua clara importância. Ao término da aula, professor e alguns alunos
continuaram a conversa, enquanto outros comentavam entre si o que ocorrera.
178
Ouviam-se discentes que diziam ser soberana a opinião do professor; comentava-se
que o próprio professor disse que não trabalha com isso atualmente e que, portanto,
os alunos estavam certos. O que nos importa é o fato do episódio suscitar o debate
aberto, contando com fontes de informação diversas. Ainda mais importante é o fato
de esse ser um episódio “raro” nas IES pesquisadas. Através de acontecimentos
assim, buscamos compreender em que medida se dá a construção do
conhecimento, entendendo que o ensino técnico, aquele imediatista e funcional,
pode e deve abrir brechas para discussões em campos éticos, filosóficos e por isso
mesmo, sociais.
Na aula da disciplina “Projeto Experimental”, situada no ano de conclusão do
curso, entrevistamos um grupo de alunos. A aula presenciada consistiu em
orientações para projeto, grupo a grupo. Naquele dia, três grupos recebiam
orientação enquanto os outros dois deveriam permanecer em classe e utilizar o
horário para debater sobre as tarefas propostas. Cada grupo criara um produto (ou
serviço) e deveria desenvolvê-lo, sob o ponto de vista da Publicidade e Propaganda.
Os dois alunos entrevistados pertenciam ao mesmo grupo, que conversava sobre a
embalagem do produto escolhido (uma bebida energética). Haviam terminado de
debater e aguardavam a vez para falar com o professor – abordamos o grupo do
lado de fora da sala, antes do início da aula, e explicamos que estávamos fazendo
um trabalho de pesquisa:
Pesquisador:
[...] então, gente, e é por isso que preciso pedir um favor.
Esse professor de vocês conhece muito a turma, sabe quem é quem,
conhece vocês pelo nome?
179
Aluno 1
: Mais ou menos, ele não deu muita aula pra gente, por quê?
Pesquisador: Porque eu não queria que ele percebesse minha presença,
queria ficar na minha, sem ele notar.
Aluno 2: Ah, relaxa, fica com a gente lá no fundo, qualquer coisa, se ele
perguntar, a gente fala que você é camarada.
Aluno 3: É, depois você paga um pastel lá pra gente e ta tudo certo...
[risos]
Assim, observamos não só essa, mas diversas aulas em várias IES. Tal
abordagem foi desenvolvida na Universidade Mackenzie e representa parte dos
ajustes necessários feitos no campo empírico. Todo o estudo do objeto teórico, as
metodologias e métodos de pesquisa não poderiam nos preparar completamente
para a pesquisa propriamente dita. Florestan Fernandes nos dá fôlego e convicção
para avançarmos no campo empírico ao reforçar que muito do que de fato aprendeu
veio do seu contato com o homem, seja nos trabalhos árduos de colheita e
manufatura ou em suas primeiras empreitadas no mundo acadêmico. Foi de forma
presente, pessoal, vivida, que diz ter realmente compreendido certas relações que
não poderiam assim ser estudadas apenas consultando livros e a Universidade em
geral (FERNANDES, 1994)
146
. A seguir, trechos das entrevistas:
Pesquisador: [...] e o projeto de vocês é sobre algum produto?
Aluno: É sobre um energético, sabe, esses do tipo Red Bull, Flying Horse.
Criamos um que já vem com bebida.
146
FERNANDES, Florestan. Ciências Sociais: na ótica do intelectual militante. Estud. av., São
Paulo, v. 8, n. 22, Dec. 1994 . Disponível em
<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-
40141994000300011&lng=en&nrm=iso>. Acesso em: fev. 2009.
180
Pesquisador
: Como assim? Ele não é uma bebida?
Aluno: Não, criamos um que já vem com uísque ou vodca. Já na latinha.
É só chacoalhar e tomar.
Pesquisador: Nossa. Que diferente. E como é a apresentação, é latinha
mesmo, igual as de energético ou é maior?
Aluno: Não, é igual ou até menor, porque o uísque deixa o produto mais
caro. Senão na hora de comprar o cara vai comparar as latinhas e ver que
são do mesmo tamanho e a nossa é o dobro do preço; porque nós vamos
usar uísque bom, sabe? Vamos fazer parceria com a Johnnie Walker e
com a Smirnoff.
Pesquisador: Puxa, que ideia diferente [manifestei empolgação].
Aluno: É, ta vendo, vai ser o melhor da classe [...].
Pesquisador: [...] e o que o professor achou disso?
Aluno: Ah, no começo ele deu uma brecada, por causa do álcool e de
mau exemplo e tal[...]. Agora o problema é aonde nós vamos vender o
Balada.
Pesquisador: Balada, esse é o nome do energético?
Aluno: É [...].
[O grupo conversa, pede muitas opiniões e digo que prefiro não me
manifestar. Insistem e digo que a primeira vista o maior problema é a
distribuição mesmo].
Aluno: [...] nós vamos dar um jeito. Cerveja também, ué, você vai à
padaria, compra e toma, leva pra casa. É meio cínico dizer que a gente
não vai poder vender bebida assim. Tem bebida em todo lugar!
181
Pesquisador:
Mas, me fala, você acha que esse trabalho te ajuda, tem a
ver com Publicidade? Quem aqui trabalha com publicidade já?
[dos quatro membros, três disseram atuar em empregos relativos à
propaganda e marketing. O quarto trabalhava em telemarketing e queria
mudar de área.]
Aluno 1: Tudo a ver, a gente vai ter que projetar produtos e montar
estratégia pra vender, é assim que funciona. Você vê, ele [o professor]
não explicou nada, como que se faz embalagem, como que é a criação de
logotipo. A gente teve que ir atrás, correr atrás de umas coisas, trocar
uma ideia com outros professores. É a correria, cada um que se interesse
e vá atrás.
Aluno 2: É, eu não sei se é assim que faz numa agência grande, mas lá
onde eu trabalho cada um faz um pouco de tudo. Aqui na faculdade os
caras [professores] acham que vivem na fantasia, que uma pessoa faz
isso, a outra faz aquilo.
Pesquisador: E você acha que não é assim?
Aluno 2: Ah, não é questão de não ser assim. Tem lugar que eu acho que
é, mas onde eu trabalho e no outro emprego que eu tinha, não é assim
não. O designer sabe um pouco de preço, a mina do financeiro sabe de
RH e de contato com cliente, eu, que trampo mais com diagramação, sei
o que o redator faz e quando ele não ta eu que faço os textos. Pra esse
projeto aqui, a parte toda de texto é minha [mostra as cartolinas com
impressos de computador colados. Olhos os textos.] O que você achou?
Pesquisador: Eu achei ótimo, [...] mas vocês acham que o curso, assim,
no geral, deu uma base pra vocês trabalharem melhor?
182
Aluno
: Ah, eu acho sim, a gente vai sair daqui com muito mais noção.
Fora que tem uns lances muito loucos, tipo os signos publicitários. Acho
que isso foi legal porque na parte escrita do trabalho, quando a gente for
falar do briefing, vamos poder usar a teoria da aula da [nome da
professora de Metodologia da Pesquisa em Comunicação, disciplina do
primeiro e segundo anos] [...]
A entrevista foi, permitindo aqui a quebra de protocolos de pesquisa, um prazer.
Conversa franca, sincera, com depoimentos autênticos de estudantes de último ano
que estavam muito empolgados com as tarefas propostas em classe. Não foi
possível aplicar o questionário formal, e em grupo, dentro da sala de aula,
preferimos não perguntar a faixa salarial de nenhum dos discentes. No entanto, um
dos alunos (o diagramador que fez os textos do trabalho e que no início da aula
disse que ajudaria o pesquisador com o anonimato) retornou um questionário
respondido (removemos as perguntas de modo que o aluno não necessitasse
escrever o que já havia respondido em aula):
183
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 29
2. Marque a renda mensal de sua família: D
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
3. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na Oswaldo Cruz porque...
Foi a melhor que eu consegui entrar. Entrei na FMU mas era muito caro e longe.
4. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Estratégia
147
. Acho importante a gente saber como funciona o mercado e outras
áreas da firma em que trabalhamos.
Dois dos raros questionários aplicados pessoalmente: um abordado após a
aula de “Mídia” (último semestre) e outro após a de “Fotografia”. Ambos disseram
não ter acesso corrente a computador
148
.
147
Planejamento Estratégico, disciplina do último ano.
148
Sobre isso, o perfil socioeconômico do aluno de Publicidade nas IES pesquisadas, ponderamos
anteriormente que somente um censo (pesquisa feita com cada um dos alunos, de todas as turmas
pesquisadas) poderia apontar com exatidão a complexidade desse universo. Daí termos dedicado
longo texto (tópicos 3.3.e 3.4.1) para explicar o procedimento para a amostragem probabilística.
Buscamos alunos situados no fundo da classe, à frente e aos lados. Escolhemos engravatados, de
bermudas, de tênis, de chinelos e assim por diante, almejando diversidade e aleatoriedade.
184
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 30
2. Ano que está cursando: quarto e terceiro (dp).
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Trabalho com compra e venda de insumos hospitalares no hospital Oswaldo Cruz.
4. Marque a renda mensal de sua família: E- minha família ganha menos
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na Oswaldo Cruz porque...
Tenho bolsa de 40% e quero ser publicitário.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Não tenho muito tempo pra acompanhar, mas agora que está terminando eu vejo
que é bom. Tenho amigos de outras faculdades e acho que meu curso é melhor.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Rádio e TV
149
. Quero trabalhar com isso porque é produtivo o estúdio.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Sim, mas o curso tem um monte de matéria sem pé nem cabeça. Tem semiótica que
não entendi nada, tem filosofia que achei legal, mas não vou saber o que fazer com
o que vimos nas aulas. As aulas de Ética poderiam ser melhores e a faculdade tem
que dar mais condições de tecnologia, computadores wiffi...
149
Produção Publicitária Rádio/TV e Cine, disciplina de terceiro ano.
185
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 19
2. Ano que está cursando: primeiro.
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Não. Estou procurando estágio na área.
4. Marque a renda mensal de sua família: F
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na Oswaldo Cruz porque...
gosto de publicidade e minha família tem pessoas que fez essa faculdade.
6. O que está achando do curso, como um todo?
A aula que mais gosto é foto, aquela que você me encontrou.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Fotografia, aprendi bastante sobre a história da fotografia. Acho interessante.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
O curso é bom, mas todo mundo que eu conheço tem curso por semestre. Aqui se
perder um ano, perde o ano todo. Não sei se a faculdade prepara bem porque eu
não conheço nenhum publicitário. Eu quero aprender mais coisas da área de moda
pra trabalhar com propaganda de perfume, sapatos e roupas.
186
VI. Conclusões e observações mais relevantes.
As visitas às dependências da FOC/ FAITER foram, juntamente com a ECA,
as melhores oportunidades de entrar em contato próximo à rotina dos universitários.
O acesso à universidade é livre, embora repleto de seguranças claramente
identificados. Acompanhamos estudantes pelas praças de alimentação e pelos
corredores que citamos no item anterior. Os discentes não ficam concentrados em
um único espaço de convívio; espalham-se por pequenos jardins, bancos e outros
espaços de convivência igualmente pequenos, especialmente quando comparados a
áreas como as do Mackenzie e da FAAP
150
. A interação verbal entre alunos e
docentes é marcante, principalmente fora dos horários de aula, onde convivem
misturadamente, sem distinção institucional das áreas destinadas a uns e a outros, à
exceção da sala dos professores e do pequeno “grêmio” recreativo. Mesmo no
“grêmio”, encontramos diversas vezes alguns professores, simplesmente
conversando com alunos e com funcionários da IES.
O clima amistoso, de convívio intenso, está presente nas aulas e não podemos
afirmar, ao certo, “o que causa o quê” – se são as aulas que determinam condições
de contato extraclasse ou se alguns outros fatores além da sala de aula permitem
práticas didáticas igualmente marcadas por troca de sentidos e diálogos. O fato de o
curso ser anual garante, sem dúvida, unidade na turma e vínculos mais fortes e
duradouros com os mestres. A negociação de signos, sua a formação, originária do
meio social imediato de que fala Bakhtin pode ser vista na maioria do tempo dentro e
fora da sala de aula.
150
Nas visitas que fizemos a essa IES, registramos essa característica.
187
Sobre as atividades estritas à classe, enquanto estávamos no ambiente descrito,
era impossível não lembrar do teórico russo. De certo, associações com
especialistas em docência e em metodologia do Ensino Superior também emergiram
de nossa mente, na forma de conclusões iniciais. Mas tais autores (Selma Garrido
Pimenta, Léa das Graças Camargos Anastasiou, Maria Isabel Orofino e Adilson
Odair Citelli) foram tão eficientes e profícuos na análise de suas próprias pesquisas
que acreditamos ter em mãos uma boa chance de nos ampararmos em seus
trabalhos, sem exatamente seguir seus passos mais diretamente ligados a esta
pesquisa. Em tempo, certamente consultamos diversas obras que tratam do
problema da pesquisa de campo em ambientes escolares e temos plena convicção
de que esta dissertação e os processos por ela compreendidos só ocorreram graças
às obras diretamente relacionadas ao assunto. Mas foi no teórico Mikhail Bakhtin
que pensamos ter encontrado conceitos que permitam a análise por nós desejada.
Em todas as IES pesquisadas podemos analisar as interações verbais utilizando
categorias da semiologia e da semiótica. No entanto, em virtude dos questionários e
das observações em aula feitas na FOC/ FAITER, pensamos na infraestrutura e
superestrutura, segundo os conceitos bakhtinianos. Ora, ao analisarmos entrevistas
e depoimentos, temos o essencial para discutir a formação dos signos em função da
realidade: amplo material verbal (BAKHTIN, 2004, p.41). Como infraestrutura (que
Bakhtin chama de realidade), identificamos duas relações imediatas: professor-
aluno e universidade – mercado de trabalho. A segunda relação confunde-se com
superestrutura no sentido de ditar ou mesmo regular a ideologia, os valores de
adequado e inadequado. A infraestrutura, como relação material de produção, que
exige negociação e trato direto entre as partes, pode ser vista mais claramente na
188
primeira relação por nós detectada. Docente e discente desenvolvem práticas de
convívio (perguntas dos professores – exemplos dos alunos, aula expositiva –
pedido de trabalho a ser entregue sobre a aula e assim por diante) que acabam por
constituir o corpo material, a base material nas relações de trabalho. O que temos,
após a pesquisa de campo é um material concreto, manifestado mais uma vez nas
palavras. O material é a palavra, desde que nos lembremos das categorias
fundamentais que auxiliam a análise. Não podemos afirmar muita coisa, baseados
somente nos questionários. As impressões, objetivadas nas descrições das
entrevistas e observações de aula, criam parâmetros de análise. Bakhtin (2004, p.
43) trata do problema da enunciação como categoria que prevalece sobre outras:
Mais tarde, em conexão com o problema da enunciação e do diálogo,
abordaremos também o problema dos gêneros linguísticos. A esse respeito
faremos simplesmente a seguinte observação: cada época e cada grupo
social tem seu repertório de formas de discurso na comunicação sócio-
ideológica. A cada grupo de formas pertencentes ao mesmo gênero, isto é,
a cada forma de discurso social, corresponde um grupo de temas. Entre as
formas de comunicação (por exemplo, relações entre colaboradores num
contexto puramente técnico), a forma de enunciação ("respostas curtas" na
"linguagem de negócios") e enfim o tema, existe uma unidade orgânica que
nada poderia destruir. Eis porque a classificação das formas de enunciação
deve apoiar-se sobre uma classificação das formas da comunicação verbal.
Estas últimas são inteiramente determinadas pelas relações de produção e
pela estrutura sociopolítica. Uma análise mais minuciosa revelaria a
importância incomensurável do componente hierárquico no processo de
interação verbal, a influência poderosa que exerce a organização
hierarquizada das relações sociais sobre as formas de enunciação. O
respeito às regras de "etiqueta", do "bem-falar" e as demais formas de
adaptação da enunciação à organização hierarquizada da sociedade têm
uma importância imensa no processo de explicitação dos principais modos
de comportamento.
Não podemos analisar, portanto, as palavras separadamente do seu ambiente
social. Todas as observações que fizemos acerca da atmosfera dessa IES
encontram sentido ao estudarmos os discursos dos alunos, entre os próprios, entre
o pesquisador e principalmente com docentes. O componente hierárquico é de
alguma maneira amortizado, minimizado, e nessa faculdade o currículo das
disciplinas parece multiplicar-se; assuntos centrais de aula dão margem a muitos
189
outros, não necessariamente periféricos e sempre conectados ao que o “professor
pretendia falar”. Obviamente alguns docentes mantiveram-se distantes desse
fenômeno, preferindo permanecer com discurso mais “sóbrio”, “austero”, que dava
mostras contrárias do que vimos na maioria das aulas. Da mesma forma, certos
alunos pareciam não compreender as relações negociadas na infraestrutura e
comportavam-se como se tivessem outro sentido ideológico (em extremos: alguns
eram muito indisciplinados, mas rapidamente coibidos por olhares de colegas; outros
achavam que os professores “eram amigos demais”).
151
As características de curso noturno, levantadas nas hipóteses e pelo senso
comum foram confrontadas. Em diversos momentos encontramos modalidades
didáticas que não priorizavam ensino técnico, mesmo quando esperado (na aula de
Fotografia, por exemplo, presenciamos o debate acerca de leitura anteriormente
requerida sobre daguerreótipo, do ponto de vista histórico- esperávamos explicações
técnicas acerca das máquinas digitais e enquadramentos-) e exemplos e
comentários por parte dos docentes sobre a importância da formação ampla (como
visto no tópico V).
As opiniões do corpo discente denotam as baixas expectativas que trazem
consigo, em função dos motivos da escolha pela FOC/ FAITER (em sua maioria,
pelo fácil acesso, preço e recomendação de parente ou amigo que frequentou algum
curso não relacionado ao de Publicidade) e ao mesmo tempo (ou talvez por isso
mesmo) satisfação com relação à professores e à universidade como um todo.
Pelas orientações ideológicas do referencial teórico adotado e pela ênfase
dada aos estudos dos movimentos comunicacionais desta pesquisa, pensamos que
151
Conversa com aluno na aula de Realidade Sócio Econômica e Política Brasileira, primeiro ano.
190
o discurso institucional da Oswaldo Cruz não enfatiza o maior diferencial da escola.
A formação para a sociedade como um todo, para a prática consciente da profissão
e para a importância das relações interpessoais. Está em acordo com o que dizem
as Diretrizes Curriculares sobretudo nesse aspecto:
[...deve proporcionar] visão integradora e horizontalizada - genérica e ao
mesmo tempo especializada de seu campo de trabalho possibilitando o
entendimento da dinâmica das diversas modalidades comunicacionais e das
suas relações com os processos sociais que as originam e que destas
decorrem.
O papel que a faculdade ocupa dentro do fenômeno da proliferação de cursos
de Publicidade e Propaganda e de IES como um todo, pode apontar alternativas ao
ensino funcional que criticamos no início da dissertação. Com base nos
questionários constantes no texto
152
e especialmente nas entrevistas e observações,
é possível dizer que a escola procura atender à demanda por ensino
profissionalizante, inserindo em seu currículo disciplinas voltadas à “prática” – ou, ao
menos, assim são lecionadas, pois não temos conhecimento que permita distinguir o
que é orientação do núcleo pedagógico daquilo que ocorre devido ao emprego de
modalidades didáticas do docente. Há disciplinas do ensino “clássico”, mas mesmo
essas receberam tratamento com vistas à pragmática.
O perfil do aluno da FOC/ FAITER é homogêneo, no que diz respeito a
ambições e aspirações. As dinâmicas em classe, observação de exercícios
propostos e a interação com os discentes do curso apontam, entretanto (e como
esperado) para alunos diferentes daqueles do Mackenzie e da USP. Existem
características sociais, culturais e econômicas que permitem agrupá-los de modo a
traçar o perfil dos discentes segundo esses indicadores. É uma turma de idade
152
Selecionados dentre treze questionários.
191
média mais avançada que a do Mackenzie, de poder aquisitivo, na média, mais
baixo. Classes menores, com menos recursos tecnológicos em sala de aula. Jovens
que não frequentaram escolas particulares de renome no ensino médio.
Essas informações, isoladamente, servem apenas para descrever a faculdade. É na
análise conjunta e comparativa (envolvendo todas as IES deste trabalho) que
teremos condições de explicar como as características citadas se relacionam ao
Ensino propriamente dito. Com efeito, as opiniões dos alunos acerca do curso
denotam necessidade de ajustes no sentido de demonstrar aos discentes a
importância de certas disciplinas.
192
4.4. Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo
I. Histórico Institucional
153
Histórico integral, com grifo nosso.
A Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo
(ECA/USP) foi criada em 1966 com o nome de Escola de Comunicações
Culturais.
A ECA é uma instituição pública de ensino superior voltada à formação de
profissionais e pesquisadores nas áreas das comunicações e das artes e
para a produção de conhecimentos científicos, por meio de seus
laboratórios e núcleos de estudos. Mantém, desde a sua fundação, amplo e
diversificado universo de atividades de ensino, pesquisa e de extensão de
serviços à comunidade, respaldado por moderna infraestrutura didática. É
composta por oito departamentos e pela Escola de Arte Dramática (EAD).
Oferece 22 habilitações profissionais em cursos regulares na área de
graduação, 15 delas voltadas às Artes.
Pela diversidade de áreas oferecidas, a ECA caracteriza-se por ser uma
Escola que vive sua contemporaneidade, sempre atenta às inovações e à
qualidade do ensino superior. Seus cursos estão entre os mais concorridos.
A relação candidato/vaga para o vestibular é a mais alta de USP. Nessas
quatro décadas de investimento em ensino e pesquisa científica, a ECA já
formou inúmeros profissionais e cientistas de alto nível. A primeira turma se
formou em 1970. De lá para cá, a Escola tem se destacado não apenas em
número e diversidade de cursos, mas também pela qualidade do seu corpo
docente.
Hoje, a Escola de Comunicações e Artes é referência para toda a América
Latina. No cenário internacional consolidou o seu prestígio como uma
instituição que mantém o nível de excelência nas áreas de Comunicações e
das Artes.São muitos alunos estrangeiros vindos da África, Europa e
América que aqui estudam. A rigor, a ECA tornou-se uma Escola
internacional.
II. Descrição e situação da IES segundo o MEC/ INEP (grifo nosso)
Organização Acadêmica: Universidade
Categoria Administrativa: Pública Estadual
Dirigente Principal: Suely Vilela
CNPJ: 63025530000104
Mantenedora: Governo do Estado de SP-Secret. de Estado de Ciência
Tecnol. e Desenv.Econ.e Turismo do Estado de SP
153
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES. Disponível em
<http://www.eca.usp.br/cpq/index.php?option=com_content&view=article&id=36:escola-de-
comunicacoes-e-artes&catid=25:info-geral&Itemid=87>. Acesso em: 13 jun. 2008.
193
Endereço da Sede:
Rua da Reitoria 109 - Cidade Universitária
05508-900 SAO PAULO - SP
Telefone: (11) 3091 3500 Fax: (11) 3091 5655
e-mail: [email protected]
Site: http://www.usp.br
Campi e Unidades fora da sede: Unidade II
'Campus'de Ribeirão Preto
'Campus' de São Carlos
'Campus' 'Luiz de Queiroz'
'Campus' de Pirassununga
'Campus' de Bauru
'Campus' da Capital
Campus USP Leste
Escola de Engeharia de Lorena - EEL
Dados de Criação: Documento: Decreto Estadual
No. do Documento: 6.283
Data do Documento: 25/01/1934
Data de Publicação: 25/01/1934
Situação Legal Atual: Credenciado(a) Documento: Decreto Estadual
No. do Documento: 6.283
Data do Documento: 25/01/1934
Data de Publicação: 25/01/1934
Prazo de Credenciamento / Recredenciamento:
Credenciada para ministrar educação a distância: S
III. Descrição e situação do curso segundo o MEC/ INEP (grifo nosso):
Curso: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
Município de funcionamento:
SAO PAULO
Diploma(s) Conferido(s): Bacharel
Modalidade: Ensino Presencial
Data de início do funcionamento do curso: 22/08/1972
Prazo para integralização do curso: 8 Semestres
Carga Horária Mínima do Curso: 2970 horas/aula
Regime Letivo: SEMESTRAL
Turnos de Oferta: Noturno
Vagas Autorizadas: Noturno: 30
Dados Legais de responsabilidade da Instituição
IES não pertence ao sistema Federal de ensino superior
Dados de Criação/Autorização:
Documento: Decreto
Nº. Documento: 82244
Data de publicação: 11/09/1978
194
No. Parecer / Despacho:
Data Parecer / Despacho:
Dados de Reconhecimento:
Documento: Decreto
Nº. Documento: 82244
Data de Publicação: 11/09/1978
Período de Validade:
No. Parecer / Despacho:
Data Parecer / Despacho:
Data Final:
IV. Organização das Áreas, Cursos e Currículos
O Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo (Centro de
Relações Públicas – CRP) da ECA é responsável pelo curso de Comunicação Social
com habilitação em Publicidade e Propaganda. Os estudantes da ECA podem
escolher, dentro do universo de disciplinas obrigatórias, as aulas que cursarão em
cada semestre. Ainda, os três cursos citados neste parágrafo (Relações Públicas,
Propaganda e Turismo) mesclam-se em determinadas disciplinas, oferecidas a
graduandos da USP de modo geral. De fato, em nossa pesquisa de campo, além
dos alunos do CRP, encontramos discentes da Faculdade de Economia e
Administração (FEA), do Departamento de Jornalismo e Editoração (Centro de
Jornalismo e Editoração – CJE) e de outras unidades da USP regularmente
matriculados nas disciplinas da ECA.
O convívio com estudantes vindos de grandes áreas relacionadas
154
, mas
organizacionalmente distintas entre si, caracteriza o ensino na IES. É importante
154
Fazemos referência aos cursos de comunicação.
195
citar que as classes que constituem o objeto de pesquisa
155
eram compostas, em
sua maioria, por discentes matriculados em Publicidade, Relações Públicas e, em
menor grau, Turismo.
A oferta das disciplinas que formam o curso de Publicidade, em termos de
organização curricular, é o elemento que confere maior destaque à IES, pois é único
dentre as faculdades pesquisadas. Os matriculados no curso devem frequentar, ao
menos, dois departamentos situados em instalações distintas (edifícios próprios), o
CRP e o CCA, locais onde são lecionadas as disciplinas. Antes da reforma curricular
ocorrida na ECA, o CCA era responsável pelo chamado “ciclo básico” de formação
geral na área de comunicação, oferecendo disciplinas para os cursos da grande
área da Comunicação Social
156
. Atualmente, ministra aulas alcançando
departamentos da ECA e da USP. Como vimos, existe um cronograma sugerido,
que compreende as aulas obrigatórias, mas, em tese, o aluno pode montar seus
horários para o semestre como melhor desejar. Em entrevistas, observamos que a
maior parte dos estudantes manifesta simpatia por esse sistema de livre escolha.
Entretanto, há alunos que se sentem “um pouco inseguro [s]” e que “gostaria [m] que
os horários fossem completamente pré-determinados pela ECA”
157
.
A seguir, a lista de disciplinas obrigatórias para o primeiro semestre:
Estudo da Defesa do Consumidor
Teoria e Técnica da Publicidade I
155
Assistimos a aulas em diversas turmas, para fechar a “rodada completa”, mas buscamos
acompanhar a turma matutina de Publicidade e Propaganda.
156
Como dissemos, é característica da USP a integração entre unidades; nós mesmos, cursamos
disciplina da Faculdade de Educação e é possível encontrar alunos de diversos cursos não
necessariamente organizados dentro da Comunicação Social.
157
Frases extraídas de entrevistas na IES, de dois alunos distintos.
196
Princípios da Economia Aplicados à Comunicação
Estética em Publicidade
Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral I
Fundamentos de Sociologia Geral e da Comunicação
Quatro das disciplinas
158
do período inicial são oferecidas pelo CRP, departamento
de origem dos alunos, e as outras duas, pelo CCA.
Para o último semestre, as disciplinas são do CRP sendo que, tecnicamente,
uma delas acompanha e orienta os alunos em seu trabalho de graduação:
Projetos Experimentais em Propaganda e Publicidade
(trabalho de Conclusão de Curso)
As optativas oferecidas pelo CRP no segundo semestre de 2007 e primeiro
semestre de 2008
159
foram:
Ecologia e Comunicação Mercadológica
Comunicação Interativa e o Texto Eletrônico-digital
Comunicação Visual nas Organizações
Memória Institucional e Responsabilidade Histórica
Comunicação Digital
Mesmo para as disciplinas oferecidas em caráter opcional, a ECA aponta os
semestres recomendados para que os alunos se matriculem. As duas primeiras são
orientadas para o primeiro semestre; as duas próximas para o segundo e a última
para o sexto.
158
As quatro primeiras do quadro anterior.
159
As “optativas” podem mudar de período para período, obedecendo ao critério das comissões de
graduação da ECA.
197
O CCA oferece uma disciplina, recomendada para terceiro semestre:
Aspectos Teóricos da Comunicação Digital
Nota-se o número reduzido de disciplinas obrigatórias, nesses dois
semestres, quando comparado ao das outras IES pesquisadas; um dos motivos para
tal característica é simples, embora abra tópico complexo em nossa conclusão final
acerca desta pesquisa: as aulas têm maior duração, abrangendo, em alguns casos,
quase o triplo do horário por aula, comparadas às demais IES. Essa escolha
pedagógica perpassa todo o curso, como revelaram as idas a campo e análise do
currículo da ECA.
A disciplina “Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral I”, por exemplo,
demonstra através de sua ementa acerca da “Avaliação”, necessitar de período
longo para as atividades dentro e fora de classe, como vemos nesse trecho (grifo
nosso, chamando atenção para atividades que demandam maior tempo para
execução):
Método
Aulas teóricas sistematizadoras. Leituras programadas: discussão em
torno dos textos. Painéis. Seminários. Pesquisa de campo. Discussão da
adequação dos textos escritos à gramática da norma padrão.
Critério
Cada aluno terá durante o semestre, as seguintes avaliações:
1. pelos textos escritos em norma padrão, de acordo com as normas da
ABNT;
2. pela pesquisa de campo e o relatório escrito dessa pesquisa, de
acordo com as normas vigentes;
3. pela participação em aula.
Em sala de aula, observamos dinâmicas e práticas didáticas comuns à maioria das
disciplinas da ECA, que conferem ao curso orientação voltada à formação geral e,
198
por assim dizer, em caráter menos dirigido a certo imediatismo profissionalizante –
por todos os pontos que defendemos no percurso deste trabalho, podemos dizer que
encontramos na ECA o empenho em ensinar o aluno a pensar criticamente e
desenvolver condições para que ele próprio detecte nichos de ação e nova lógica
para solução de problemas. O estudo da linguagem voltado à prática da
Comunicação Social caracteriza a coerência do curso com relação à prática
profissional específica. Ainda, quando a ementa de “Língua Portuguesa - Redação e
Expressão Oral I” e de outras disciplinas prevê leitura programada e a subsequente
discussão dos textos, as observações em campo encarregaram-se de compreender
em que medida acontecem as discussões teóricas acerca da atividade. No curso da
ECA, os alunos são requisitados a ler muito mais do que aqueles das outras IES
pesquisadas. A duração de cada aula (cerca de quatro horas) permite discussões
longas e aprofundadas e isso sem dúvida ajuda a configurar o perfil da graduação.
Finalmente, outro aspecto diferenciador presente na instituição: os textos são de
fonte original, ou seja, enquanto nas demais IES as leituras derivam de obras
comentadas, com características “diluidoras”, na ECA o estudante é apresentado às
referências primárias. A leitura “facilitada”, interpretada (e, em alguns casos,
reinterpretada) não é comum na instituição.
Mais uma vez, esse fenômeno foi observado de maneira geral, na maioria dos
momentos em sala de aula e, da mesma forma, contribuiu para a descrição do perfil
do curso e dos discentes.
A ementa da disciplina “Fundamentos de Sociologia Geral e da Comunicação”
também sinaliza a necessidade de maior duração de aula para que os trabalhos
sejam desenvolvidos adequadamente. Lembramos que essa escolha não é por nós
199
aferida como “boa” ou “ruim” e destacamos neste tópico a orientação do curso como
fator organizacional
, uma vez que as modalidades didáticas presentes acabam por
nortear a grade de horários
160
. Abaixo, trecho da ementa com grifo nosso:
Método
Aulas teóricas (de tipo formal e expositivo) sobre textos fundamentais, e
analisados pelo aluno sob a assistência do professor.
Critério
Os alunos serão avaliados através de duas provas escritas, realizadas
durante o semestre, e um exame a ser realizado no final do curso.
Acompanhamos a aula em que uma das provas descritas no parágrafo
anterior ocorria; os temas abordados, assim como a complexidade das perguntas,
realmente requeriam mais tempo para desenvolvimento satisfatório da redação.
Especificamente nessa disciplina tivemos acesso ao texto que deveria ser lido no
prazo de uma semana, composto por 28 páginas. Foram poucos os exemplos
contemplados por esta pesquisa, dentre todas as IES, que apresentavam tal volume.
No próximo tópico descreveremos as consequências dessa e de outras escolhas
didáticas, mas, diferentemente das duas IES anteriores que foram objeto de visitas
sistematizadas, parece haver na ECA a priorização do conteúdo e a partir desse, a
definição do horário e do tempo de aula.
Nessa instituição encontramos aspectos que tornaram a análise
comparativa um tanto quanto complexa; estamos falando sobre um curso situado em
uma das melhores universidades do país. Ainda, a produção docente e discente
extrapola a percepção do senso comum e, efetivamente, confere à USP conceito
elevado, mais uma vez colocando-a entre as instituições de renome no Brasil e na
América Latina. É razoável supor, portanto, que a maioria das IES do país e, por
160
Com efeito, apuramos que o número de disciplinas obrigatórias foi calculado de modo a comportar
dois fatores que possuem o parâmetro tempo em comum: a disponibilidade na grade para que o
aluno decida pelas disciplinas optativas e o desenvolvimento da aula.
200
conseguinte, as abordadas neste trabalho, busquem incorporar elementos da escola
melhor avaliada. Segundo essa lógica, podemos chamar a USP- e, em nosso caso,
a ECA- de modelo a ser seguido; não estamos atribuindo valor e muito menos
oferecendo assertiva baseada na excelência da instituição. É natural que as IES
procurem nortear seus cursos em elementos da faculdade que passa a ser
referência no ensino. A questão torna-se ainda mais delicada, pois o presente
trabalho está no bojo da universidade que representa tal referência; não podemos
“fazer vistas grossas” e assumir que a ECA foi abordada de maneira idêntica àquela
utilizada nas demais instituições. Alguns dos professores na graduação lecionaram
disciplinas em nosso stricto sensu e estavam, portanto, cientes de nossa pesquisa.
O anonimato, almejado nas observações em campo, não foi possível em algumas
situações. Optamos por conversar com os docentes que conhecíamos (antes das
aulas) e requisitar que relevassem estar em classe um mestrando em fase de coleta
de dados para pesquisa. Pelas observações das aulas e por depoimentos dos
próprios docentes, consideramos a tentativa válida e bem-sucedida.
Dito isso, além da familiaridade com alguns docentes e discentes (através do
contato nas dependências da ECA), o fato de termos passado mais tempo nessa
IES confere algumas características diferenciadoras. “Vivemos” de maneira intensa,
comparativamente falando, o dia a dia dos estudantes. Colhemos muitas
informações em conversas (norteadas pelos questionários e, portanto, de valor
científico) com funcionários e corpo estudantil; sobre a organização do curso, foco
neste tópico, depreendemos que a ECA oferece condições para o ensino amplo,
devido a, entre outros fatores, promover constantes palestras, seminários,
simpósios, workshops e cursos com docentes e pensadores de outros países.
Teóricos da Europa, América do Sul, Estados Unidos e de outras partes do mundo
201
são presença constante em eventos organizados pela IES; alguns, inclusive, autores
de livros indicados nas bibliografias das disciplinas do curso de Publicidade e
Propaganda
161
. Como atestamos anteriormente, na ECA o discente é levado a ler e
estudar conceitos através das obras originais e, em certos casos, tem a
oportunidade de conhecer pessoalmente os escritores.
A pesquisa faz parte desde os estágios iniciais do curso (como vimos na
ementa de “Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral I”, por exemplo). A
iniciação científica é estimulada e divulgada amplamente pelos docentes, no sentido
de dizer “de que se trata” e, além disso, “esclarecer que fazer uma faculdade não é
só passar nas provas, fazer os trabalhos e agradar aos pais”, frase dita por um
docente em aula. Já no primeiro semestre parece haver atenção especial dedicada
às atividades nos núcleos de pesquisa da universidade. Grupos de estudo são
formados, auxiliados por mestres e doutores e, em alguns casos, sob a tutela de
professores relacionados ao tema. Esse fenômeno não foi observado em nenhuma
IES, nos cursos de graduação; tivemos conhecimento da prática efetiva da pesquisa
nos estágios finais, à época do trabalho de conclusão de curso, em disciplinas que
exigiam tarefas assim e na pós-graduação.
A presença do caráter “corporativo”, do ensino orientado estrita e
unicamente para o exercício da profissão, não faz parte, ao menos como fator
organizacional, do curso. Certamente, há elementos que colocam em prática a
profissionalização, como é o caso da ECA- Júnior, uma agência de Publicidade e
Relações Públicas que lida com clientes reais e é integrada por alunos da
161
Muitas vezes, livros que constam não somente no curso da ECA, mas em algumas das demais
IES pesquisadas.
202
universidade. Essa não é uma exclusividade da IES; apenas ressaltamos a
existência de um espaço voltado à prática profissional de modo que não deixemos a
impressão de a escola enfatizar somente a pesquisa em campo teórico.
V. Análises acerca das disciplinas observadas.
Assistimos a pelo menos uma aula de cada disciplina que compõe os
estágios iniciais e de conclusão do curso. Para o primeiro semestre, a maioria das
classes era composta por turmas mistas, sobretudo por discentes de Relações
Públicas e Publicidade e Propaganda. Em geral, volumosas, as aulas foram
expositivas, algumas com muito espaço para debates. Os recursos audiovisuais
foram utilizados para exibir textos, fotos e filmes relacionados aos temas das
ementas e do conteúdo programático. A palavra falada, o discurso, foi novamente
elemento central. Talvez seja na ECA que os enunciados verbais encontrem seu
maior representante, o mais expressivo auditório social. Logo no capítulo introdutório
desta dissertação, fizemos referências a certas disciplinas, designando-as como as
de “maior carga teórica”. Separávamos, então, as disciplinas cujos conceitos e
fundamentos exigiam aporte detalhado, aprofundado, e outras cujos elementos
formadores poderiam ser demonstrados de maneira menos trabalhosa, direta
(falamos sobre disciplinas de ordem técnica, aquelas que ensinam procedimentos
práticos, como “Computação” ou “Cenografia” – não estamos excluindo o conteúdo
teórico desses dois exemplos, apenas acreditávamos e observamos na pesquisa
serem essas disciplinas, as chamadas “práticas”, prediletas por parte dos discentes -
). Fazia parte de nossas hipóteses atribuir causa e consequência, ainda que não
203
diretamente, ao fenômeno interesse pela aula/ disciplina
e conteúdo teórico.
Conjecturamos, através de observações preliminares, que o desinteresse por parte
dos alunos em determinadas matérias ocorria pela dificuldade e grande volume de
teoria contido na disciplina. De fato, isso se mostrou verdadeiro, acontecendo na
Universidade Mackenzie, nas Faculdades Oswaldo Cruz, mas em número muito
reduzido na ECA. Em termos gerais, falando da média de alunos, poucas foram as
disciplinas apontadas como entediantes ou não interessantes devido ao seu
conteúdo teórico propriamente dito.
O questionário a seguir, colhido pessoalmente, demonstra a quebra do paradigma
apresentado como hipótese (“alunos não gostam de teoria”):
204
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 18
2. Semestre que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Não.
4. Marque a renda mensal de sua família: G
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
Porque a USP é a melhor faculdade.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Muito bom.[pedi para o aluno dizer um pouco mais]. Ah é bom, estou lendo
sobre várias coisas que nem fazia ideia. Semiótica é massa, gostei das aulas e
gosto dos textos [...] queria entender melhor esse lance dos signos, mas acho
que to pegando a manha.Toda semana a gente tem que ler vários livros. Os
professores são bons demais, manjam de tudo, não enrolam [...]. Você teve
que ler tanto assim pra se formar?[...]
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Ah, a da [nome da docente da disciplina “Língua Portuguesa - Redação e
Expressão Oral I”]. Ela enche o saco, fica no pé da gente falando que temos
que ler isso, ler aquilo, que temos que buscar informação e tal[...]. Ela fala de
semiótica, que eu te falei que gostei, as aulas tem coisa de jornal e revista, não
ficam só falando de velharia. Outra que acho massa também é a de
[Fundamentos de] Sociologia [Geral e da Comunicação]. Aquele cara sabe
muito. Já tinha lido Marx numa aula do colégio, mas não sabia que era tão
complicado[...]. Esses livros que ele pede pra ler, ele separa os capítulos, mas
é tanta coisa que acho melhor até comprar [os livros].
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Dessas que eu falei, acho que todas têm a ver com publicidade, por isso que
elas estão no curso. Acho que a USP não ia colocar pra nós umas matérias
que não tem nada a ver. Nunca pensei nisso[...]; é verdade, será que vou usar
essas coisas no meu emprego? Eu to procurando estágio ainda, mas o nome
da ECA ajuda.[...]. Quero ver eu ter tempo de ler tanto se eu arrumar estágio
esse ano[...].
205
Lembramos que esse e os demais questionários apresentados no corpo da
dissertação são expoentes filtrados das informações que temos e, se assim constam
no texto, representam pensamento de grande parte dos discentes e/ou auxiliam na
compreensão dos enunciados do autor. Nesse caso, o que nos interessa é a ruptura
com a percepção inicial, no sentido de observarmos o interesse do aluno acerca da
teoria apresentada em aula.
A disciplina em questão (Fundamentos de Sociologia Geral e da Comunicação)
contava com quórum muito oscilante (informação apurada mediante conversas com
o docente, e através de observação de três aulas quase completas), que reflete a
divisão de opiniões acerca de sua aula (supõe-se que alunos que gostam da aula
compareçam e vice-versa). Boa parte dos alunos revelou apreciar a leitura de
autores como o já citado Marx e Durkheim.
Abaixo, a bibliografia da disciplina
162
:
DURKHEIM, E. As Regras do Método Sociológico, Companhia Editora
Nacional, 1966.
DURKHEIM, E. Coleção Grandes Cientistas Sociais, Ed. Ática, 1978.
DURKHEIM, E. Educação e Sociologia. Ed. Melhoramentos, 1973.
LOWY, M. Método Dialético e Teoria Política. Ed. Paz e Terra, 1975.
MARX, K. O Capital. Ed. Civilização Brasileira, 1968, vol. I.
MARX, K. Contribuição para a Crítica da Economia Política. Ed. Estampa.
1974.
MARX, K. e ENGELS, F. Cartas Filosóficas e Outros Escritos. Ed. Grijalbo,
1977.
MORAGAS, M. de (Ed.). Sociologia de la Comunicación. Ed. Gustavo Gili,
1985, 4 vol.
Nota-se o que havíamos dito: os alunos da ECA são orientados a ler os conceitos e
teorias, utilizando as obras originais. Assim, quando debateram, em uma das aulas
observadas, sobre “alienação”, os subsídios para a compreensão do conceito vieram
162
Jupiterweb. Disponível em
<https://sistemas2.usp.br/jupiterweb/obterDisciplina?sgldis=CCA0258&codcur=27011&codhab=502>.
Acesso em: dez. 2007.
206
das obras de Karl Marx. As opiniões da classe sobre o texto sugerido propriamente
dito podem ser representadas pelas seguintes frases, colhidas em campo:
[...] li umas três vezes e tem coisa que não entendi ainda, professor. O
senhor vai explicar?
Esse Marx era danado, né? [conversa entre alunos, na aula]. Como é que
pode o cara escrever isso na época que escreveu e ainda tem a ver com as
coisas de hoje?
No desenvolvimento da aula, a mais expositiva de todas as disciplinas observadas
na ECA, alunos faziam muitas anotações; folhas e mais folhas eram viradas, ao som
de canetas e lápis em ritmo acelerado, buscando registrar as palavras do professor.
Ao fundo da sala, alguns discentes conversavam, em voz baixa, sendo repreendidos
por olhares do docente que, em certo momento dirigiu-se ao grupo e disse: “Vocês,
rapazes aí ao fundo. Leram o texto pedido na aula passada? Podem explicar pra
nós, menos afortunados?”. Os discentes apressaram-se em pedir desculpas, diziam
que não iriam mais conversar. E o professor insistiu, pedindo explicações dos
conceitos lidos; alunos calaram-se, e a aula prosseguiu. Traços, resquícios do
ensino médio como esse foram registrados ao longo de toda a pesquisa, por todas
as IES. No entanto, na ECA, talvez pela característica das turmas (menores em
determinadas disciplinas) e aulas (expositivas com exigência de leitura), entre outros
fatores, parece haver maior seriedade por parte dos discentes em relação ao curso.
De certo, indisciplina e irreverência “fora de hora” existiram, mas rapidamente
cessaram ao sinal de um descontentamento do professor e de
colegas. Ainda sobre
207
a disciplina de “Sociologia”, em uma aula vimos um estudante dirigir-se a um grupo,
dando origem à seguinte conversa:
Aluna incomodada com o barulho:
“Dá pra parar de conversar, gente?
Isso aqui já é difícil
163
e com vocês falando fica pior!”.
Aluno que estava no grupo que conversava: “Ô [nome da aluna em
diminutivo] calma, a gente tá só falando sobre umas coisas da aula da
[nome de professora, responsável por outra disciplina].
Professor: Isso sim é que aluno exemplar; atrapalha a aula, mas está
falando de outra!”
O horário reservado para a disciplina era de três horas e quarenta e cinco
minutos. Outras aulas na ECA possuíam a mesma característica: duração muito
superior a qualquer outra IES pesquisada. A título de comparação, as aulas na
Universidade Mackenzie e nas Faculdades Oswaldo Cruz tinham uma hora de
duração (em ambas a carga horária semanal média, por disciplina, é de duas horas).
A duração de cada aula influencia diretamente nas dinâmicas de classe; os alunos
parecem ter melhores condições de concentração para desenvolver raciocínios e
tomar parte nas colocações e discussões. As perguntas dos discentes podem ser
debatidas em profundidade, abrindo espaço para dúvidas relacionadas ao assunto
inicial. Em contrapartida, muitos alunos aparentavam cansaço e dispersão por volta
de uma hora e meia de aula; como dissemos, a disciplina em questão foi lecionada
163
Fazendo referência ao conteúdo, ao assunto.
208
de maneira expositiva. Trecho de entrevista com três alunos, logo após a aula, ainda
em classe
164
:
Pesquisador: E aí, pessoal, posso fazer umas perguntas pra vocês?
Aluno 1: Ai, Rafael, mais perguntas? [em tom de brincadeira]
[risos de todos]
Pesquisador: [...] como é pra vocês essa aula? Vocês gostam? Acham
importante?
Aluno 1: Importante é, mas é dose viu?!
Pesquisador: Como assim?
Aluno 2: É dose aguentar três horas de [...]Hegel [...] como se falasse de
futebol. Eu gosto das coisas que eles [Hegel e professor] falam. Tava me
dando um sono.
Aluno 1: Sono, sono não é nada; me sinto uma anta, eu leio tudo o que
ele pede, gasto uma grana no xerox. Chego aqui e vejo que não entendi
nada, acho que sou burra demais pra estar na USP [interrompida]
Aluno 3: E como é que você entrou então? Se você tá aqui é porque burra
você não é. Essas coisas do [nome do professor] são embaçadas mesmo.
[...] era mais fácil ele [professor] falar: ‘ó, estuda isso aqui que vai cair na
prova’.
Pesquisador: Mas você estuda só pra prova?
Aluno 3: Não, mas é que tem muita coisa pra ler. O professor podia falar o
que é mais importante. Ele acha que só a aula dele tem coisa pra ler.
[...]
Aluno 3: E sei lá, ele fala que a gente tem que ser culto. Ninguém aqui
quer ser especialista em Durk, Durkeim, Durkheim, sei lá como fala.
Aluno 1: Ah, eu queria saber o tanto que ele sabe.
[...]
164
Alunos já nos conheciam e sabiam da natureza de nosso trabalho naquele momento.
209
Há vantagens metodológicas na familiaridade com os discentes. As opiniões e
conversas soam mais sinceras aos nossos ouvidos; os depoimentos surgem de
maneira espontânea quando perguntamos sobre assuntos relacionados à aceitação
da disciplina. Da mesma forma, no oitavo item do questionário (que procura saber se
os alunos relacionam os conteúdos das aulas e do curso com a profissão),
recebemos respostas bastante francas:
Pesquisador
: Mas vocês acham que a aula do [adequando-se à
linguagem do momento, utilizei o nome do professor] vai ajudar vocês na
profissão?
Aluno 3: Como assim?
Aluno 1: Ele quer saber se o que estamos aprendendo aqui é importante
no mercado de trabalho!
Aluno 3: Ah[...]. Sei lá; acho que sim. Como é que eu vou fazer uma
campanha de marketing sem conhecer o ser humano?
[Nesse momento, os demais alunos que participavam da entrevista e
outros, ao redor, emitiram um som, denotando admiração e certa ironia:]
- Oooohhhhh!!
Aluno 3: É sério, não é o que ele fala [referindo-se ao professor]. Os
desejos do homem são complicados. O pessoal acha que comprando as
coisas vai ser feliz. Pelo menos o texto que nós lemos; nele, dava pra
entender isso!
Aluno 1: Ah, é isso? Caramba, que fácil.
[risos de todos]
Aluno 2
: Eu acho que além disso aí que você falou, a gente entende a
importância do trabalho e da publicidade no mercado.
210
[Mais interjeições de ironia e admiração:]
- Oooohhhhh!!
Pesquisador
: Então, e do resto do curso? Vocês fazem essa relação? Na
aula de LP [Língua Portuguesa – Redação e Expressão Oral 1], por
exemplo, dá pra ver por que é importante?
Aluno 2: Ah, essa aula é outra que a [nome da docente] brisa. Acha que
só tem a aula dela, que dá tempo de ler tudo. É legal, mas não dá tempo
de ler tudo!
Aluno 1: Para de reclamar. E não fala mal das aulas da [nome da
professora] que são as que eu mais gosto!
[...]
Aluno 3: É, publicitário tem que escrever bem, né?
Aluno 1: Mas a gente não aprende a escrever na aula da [nome da
docente de Língua Portuguesa – Redação e Expressão Oral 1]!
Aluno 2 e 3: Não?!
Aluno 1: A gente aprende a ler.
Chama atenção no diálogo a última resposta do “Aluno 1” (uma menina de 18 anos)
demonstrando bastante consciência dos processos em classe. Afirma que nas aulas
de “Língua Portuguesa – Redação e Expressão Oral 1” está recebendo subsídios
que ajudam em sua formação crítica. A ementa da disciplina manifesta a orientação
para que isso aconteça
165
:
Objetivos
[...] permitir a formação da consciência crítica acerca do papel da linguagem
verbal na formação do comunicador [...] possibilitar a reflexão crítica sobre
os usos da linguagem verbal pelos meios de comunicação, incluindo os
aspectos de recepção.
165
JUPITER WEB. Disponível em <
https://sistemas2.usp.br/jupiterweb/obterDisciplina?sgldis=CCA0218&verdis=3> Acesso em: ago.
2008.
211
Há, como outras entrevistas e questionários presenciais demonstraram, uma
parcela do corpo discente que parece não ser afeito às grandes aulas expositivas,
baseadas em conceitos e explicações teóricas. Ainda, como sugerimos nas
hipóteses ao longo das pesquisas de campo e na definição do objeto teórico, a
maioria dos alunos necessita de exemplos (na verdade, chamam de “exemplos
práticos”) que possam auxiliar na explanação dos termos; acima de tudo, querem
“ver pra que serve tudo isso”
166
. Abaixo, trechos relativos a esse assunto, extraídos
de questionários aplicados pessoalmente nos alunos de primeiro semestre
167
:
8. Entende a relação da disciplina
168
e do curso com o seu futuro profissional
na Publicidade e Propaganda?
Não, acho que não. É exatamente o contrário do que temos que fazer! Nós
vamos estimular o consumo, queremos vender coisas pras pessoas. O Marx
fala que isso não é legal, que o homem devia ser mais orgulhoso do seu
trabalho. Não sei, não entendo direito como essa aula pode ajudar. Falta uns
exemplos práticos.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Vixe, como assim? Se isso que a gente vê na aula é importante pro trampo?
Ah, acho que não. Isso aí é muito utópico. É legal entender o mercado, o
dinheiro e essas coisas. Mas nossa sociedade é capitalista, fazer o quê? Uns
estudos de caso podiam ajudar, mas eu acho que é difícil.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Um pouco. Mas olha, o curso tem quatro anos. Você acha que até o fim eu vou
lembrar de alguma coisa que o [nome do professor] falou nessas aulas? Até
gosto, mas é muita coisa. Não dá.
166
Frase de aluno em entrevista.
167
Nesse caso, abordamos alunos e anotamos suas respostas fora do modelo de questionário. Para
apresentar os resultados desta pesquisa, neste momento, formatamos os textos seguindo as
questões propostas para melhor sistematizar a análise dos resultados. Mantivemos o texto original
colhido sob a forma de entrevista informal.
168
Sociologia Geral e da Comunicação para esse e os exemplos imediatamente seguintes.
212
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Sim, total! Fala do homem, da sociedade, das relações de trabalho. O
marketing tá aí, no meio disso. A gente mexe com fé e desejo, temos que saber
isso. Eu queria mais exemplo, sabe; queria ver isso aplicado na prática. Uns
exemplos práticos ajudariam.
Não saberíamos dizer o que seriam os tais “exemplos práticos” sobretudo para os
alunos que conscientemente relacionaram os conceitos da disciplina com a profissão
(como na última resposta). A capacitação do raciocínio, o levantamento de questões
com vistas ao amadurecimento do pensamento crítico e outras questões envolvidas
no fenômeno serão discutidos nas conclusões deste trabalho.
Outra disciplina bastante citada nos questionários foi “Princípios da Economia
Aplicados à Comunicação”. A aula que observamos apresentou exemplos ricos para
análise e estudo das dinâmicas em classe. Em primeiro lugar, naquele dia havia
cerca de vinte alunos, número baixo de acordo com o docente. Ainda, conforme
informado por dois alunos, “o pessoal faltou porque hoje ele (a) [professor] falou que
a aula ia ter vários cálculos [...] o pessoal daqui fugiu”. De fato, como revelado por
alguns questionários e a exemplo da disciplina “Estatística” em outras IES, cálculos,
estimativas e estudos financeiros não parecem figurar entre os assuntos prediletos
dos discentes. Ao contrário, são as disciplinas de menor apreço, mesmo durando
menos de duas horas (ainda assim maior do que a maioria das aulas das demais
instituições). A seguir, dois questionários aplicados pessoalmente:
213
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 19
2. Semestre que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Não.
4. Marque a renda mensal de sua família: E
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
É a melhor faculdade do país. Acho que não poderia pagar uma particular se
não entrasse na ECA.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Tenho amigos que fazem outras faculdades. Aqui parece bem mais difícil, tem
muito mais coisa pra ler e se faltar em uma aula fica complicado depois [para
acompanhar o conteúdo].
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Princípios da Economia Aplicados à Comunicação. [...] Pra quê que eu vou
aprender essas coisas de custo se o Excel faz tudo? Acho legal a gente
estudar o mercado, mas fazer conta? Ah, não!
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Sim. É importante. [...] Minha irmã trabalha com mídia e não vejo isso na
agência dela. Lá cada um faz uma coisa, um cuida da contabilidade, outro dos
custos e outro de criação. Pra quê então que a gente precisa ficar fazendo
conta?
214
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 20
2. Semestre que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Sim, sou estagiário numa editora [de livros].
4. Marque a renda mensal de sua família: D
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
Eu não sou de São Paulo. Queria fazer faculdade boa e o que eu quero era
aqui ou na ESPM. Estudei muito e entrei. USP é USP.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Muito bom. Só acho meio largado, não tem muita coisa voltada pro trabalho
[pedi para o entrevistado dizer mais sobre isso]. É muito estudo e prova e
seminário. Não tem muita informação do mercado de trabalho. Tem tanto
filhinho de papai aqui que eu acho que ninguém se preocupa com isso.
7. Escolha uma disciplina. O que acha dela?
Princípios da Economia Aplicados à Comunicação. Ah, você viu a aula. Coloca
aí na sua tese: ‘ achei a aula chata e metade da classe faltou [...]. Eu até gosto
do professor, e nem toda aula é assim. Mas quando tem muita matemática, não
dá. [...] Não vou reclamar porque pelo menos a gente entende de onde vêm os
preços dos produtos.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Sim. Essa aula é chata às vezes, mas é importante. O curso por enquanto, é
como eu te falei, tem muita coisa legal, mas não sei direito se é assim lá fora.
Como eu te falei, meu irmão trabalha em agência e não acredita nas coisas
que eu tenho aqui. [perguntei em qual faculdade o irmão se formou] Ah, ele fez
Metodista.
Em ambos os questionários, salta aos olhos a aversão dos alunos à matemática e
cálculos em geral. A argumentação é a mesma que vimos por outros campi das
demais IES. Alegam que no mundo moderno, atual, a segmentação do trabalho em
215
processos distintos revela empregos muito diferentes entre si. Há o redator, o
diagramador, o designer, o contato comercial e muito outros. Os discentes alegam
que são poucas as funções que necessitam dessas disciplinas em sua formação e
que, mesmo assim, tais operações são facilmente e sistematicamente executadas
por sistemas e computadores.
Ainda sobre a disciplina voltada à economia, observamos a utilização, tão pedida
pelos alunos, de exemplos adequados e adaptados ao mercado publicitário. Nesse
momento (o professor falava dos processos de produção e de sua influência no
custo final de um produto) houve nítido aumento de interesse por parte dos alunos,
manifestado em perguntas. Ao que parece, a exemplificação da teoria atrai a
atenção dos discentes e, com efeito, constitui modalidade didática. A ementa da
disciplina sugere, obviamente, a adequação dos estudos econômicos ao curso de
Comunicação Social:
Programa Resumido
Introduzir o estudo da realidade econômica, com ênfase no panorama da
comunicação; propiciar o estudo do fenômeno econômico, ressaltando sua
influência sobre o mercado da comunicação.
Programa
9.1. Noções gerais de economia: riqueza, necessidade, bens e ser- viços,
utilidade, fatores de produção, problemas econômicos fundamentais,
agentes econômicos, consumidores e empresas.
9.2. Aspectos microeconômicos.
9.3. Demanda: conceituação, influência do preço sobre o consumo, pressão
inflacionária.
9.4. Oferta: conceituação, características.
9.5. Custos: fixos e variáveis, influências dos preços sobre produtos.
9.6. Mercado: conceituação, equilíbrio de mercado, tipologia de empresas
9.7. O mercado da comunicação: estrutura, oferta e demanda
9.8. Aspectos macroeconômicos.
9.9. Fluxos econômicos, renda, PIB, crescimento e conjuntura.
9.10. Comunicação e desenvolvimento econômico.
Entrevista feita com aluno, antes do início da aula em questão
169
:
169
O aluno já nos conhecia, assim como era familiarizado com o contexto deste trabalho.
216
Pesquisador
: O que você acha da aula, gosta do assunto?
Aluno: Gosto, mas é meio chatinho.
Pesquisador: Por quê?
Aluno: Ah, eu entrei aqui pra estudar comunicação. É importante esse
mundo financeiro, mas eu quero é estudar comunicação.
Pesquisador: Mas você não disse que acha importante? É importante em
que sentido?
Aluno: Ah, sei lá, a gente precisa saber das coisas. Quando eu conseguir
meu estágio, não vou poder escolher muito com o que vou trabalhar,
tenho que estar meio que preparado pra tudo, sabe? Saber um pouco de
política, de finanças, de internet, de semiótica. [...]
Comportamento similar foi observado na disciplina “Estética em Publicidade”,
com relação à existência de exemplos. Registramos a disciplina que conteve o maior
número de relações apresentadas, por parte do docente, entre faculdade e mercado
de trabalho, dois mundos que detectamos como “distintos”, com base nas
entrevistas e demais opiniões colhidas dos alunos. A essa altura, o sistema de
hipóteses estava consolidado e fizemos o possível para verificar se na ECA os
discentes também apontavam para necessidades de ajuste entre o trabalho e o
ensino, como visto nas IES anteriormente descritas. A ementa da disciplina deste
parágrafo traz elementos que foram vistos em sala de aula (grifo nosso):
Programa Resumido
Introduzir o estudo da publicidade como recurso da comunicação, o qual
desenvolve o processo de interação com o mercado, de incentivo ao
consumo, de propagação de ideias, tendências, gostos, valores e modos de
percepção de realidade.
Estudar o processo de intuição, criação, produção e veiculação desse
gênero de comunicação, contextualizando o ato criativo em publicidade
segundo padrões estéticos predominantes.
Refletir sobre a arte publicitária no cenário da produção cultural, como sua
influência na geração de novas convenções estéticas, gostos e estilos.
217
A aula a que assistimos, logo no início, deixou claras as modalidades didáticas
escolhidas pelo (a) docente: paralelos entre a História da Arte e a evolução da
Publicidade e seminários realizados pelos estudantes. Alunos participavam o tempo
todo através de perguntas e colocações, buscando complementar e compreender as
explicações do professor e exemplos dados por colegas. O uso de elementos visuais
(computador com retroprojetor) restringiu-se à exibição de obras de arte e “cartazes”
publicitários, sendo elemento de início para o desencadeamento das discussões.
Durante um intervalo de aula, aplicamos dois questionários e pedimos que os alunos
respondessem tendo a disciplina em mente. Observamos a satisfação dos discentes
com relação à compreensão dos conceitos
170
. Os alunos estavam visivelmente
interessados nos assuntos da aula, concentrados, e fazendo diversas anotações.
Importante informar que não revelamos o motivo de nossa presença ao professor
que, embora tenha aparentado percebê-la, não fez nenhuma pergunta. Obtivemos a
compreensão dos alunos no sentido de não revelarem nossa identidade, não
somente nessa disciplina, mas também em outras cujos docentes não conhecíamos.
Questionários (adaptados para o momento da observação):
170
No capítulo 4.3., sobre as Faculdades Oswaldo Cruz, encontramos fenômeno diverso desse,
quase contrário: a maioria dos estudantes declarou não gostar da aula que tratava de “História da
Arte”. Nas observações em sala de aula naquela faculdade, registramos didática diferente da
empregada na ECA, muito embora, coincidentemente, o período artístico retratado fosse o mesmo.
Os exemplos fornecidos pelo professor parecem ter sido o grande diferencial da ECA; inclusive, um
dos questionários preenchidos por aluno da FOC dá conta, textualmente, desse fato: “Naquele dia
que conversamos, eu disse que gostei da aula, mas foi porque falamos dos comerciais de xampu que
botam música clássica.” No Mackenzie, apesar da observação em classe ter revelado bom nível de
atenção e participação discente, fizemos referência ao baixo quórum na disciplina que tratava desse
assunto (“Evolução das Artes Visuais”). Ainda, muitos depoimentos revelaram que os estudantes
gostavam das aulas, mas perguntavam acerca da “função” da disciplina (trecho de questionário: [...]
Não sei o que vou fazer com essa aula no trabalho”.
218
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 20
2. Semestre que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Não.
4. Marque a renda mensal de sua família: F
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
Prestei vestibular em várias faculdades. E passei na FUVEST. Todo mundo
quer estudar na USP.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Gosto muito. Exige bastante, acho que aprendo muita coisa importante aqui.
Tem muita teoria, os professores são legais, mas é um curso difícil.
7. Fale um pouco sobre a disciplina Estética em Publicidade.
O professor [nome do docente] é muito legal. Esse sabe passar a matéria, sabe
explicar. Conhece o assunto, mas fala muito de moda e folclore as vezes. Os
exemplos que ele usa são fáceis de entender.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
As vezes. Eu não sei, acho que ainda é cedo, tem, tipo Sociologia e uma outra
que eu to fazendo [Psicologia da Comunicação] que eu gosto muito. Essa aula
de Estética [em Publicidade] dá pra ver como é importante. O [nome do
professor] já trabalhou em revista, morou fora do país, ele sabe do que fala [...].
219
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 18
2. Semestre que está cursando: primeiro
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Sim, mas não com publicidade. Faço análise de Marketing.
4. Marque a renda mensal de sua família: D
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
Tentei aqui e na ESPM; passei nas duas mas não posso pagar a ESPM. Todo
mundo fala bem da USP, mas acho que nesse curso tem melhor ou igual. É
que USP é USP.
6. O que está achando do curso, como um todo?
Muito difícil. Esperava mais exemplos de mercado de trabalho. Muita teoria,
mas essa aula [Estética em Publicidade] é legal. O professor ajudou a criar o
departamento e conhece [o assunto].
7. Fale um pouco sobre a disciplina Estética em Publicidade.
É uma das poucas que vou poder aproveitar no trabalho. O resto é muita teoria.
Acho que isso vai ser importante no próximo ano. Eles [docentes] têm que dar
a base, o conhecimento inicial pra gente correr atrás do que interessa.
8. Entende a relação da disciplina e do curso com o seu futuro profissional na
Publicidade e Propaganda?
Como eu falei na outra pergunta, não sei se consigo fazer esse link entre a
ECA e o meu trabalho. É muito diferente. A [disciplina] que mais me ajuda é a
de [Princípios da] Economia [Aplicados a Comunicação], eu uso umas coisas
dela no dia a dia. Mas também tem uns assuntos diferentes, que não tem nada
a ver.
Os questionários e as observações de aula levam-nos a crer que a prática de
utilizar exemplos que tracem paralelos aos conceitos formulados em épocas
anteriores à nossa (aqueles “clássicos”, que resistem à ação do tempo) pode auxiliar
na solução do problema manifestado por boa parte dos alunos. Não compreender os
220
motivos que levam determinado conteúdo a ocupar espaço de destaque nas
disciplinas é fenômeno recorrente; não é apenas na ECA que isso acontece e
tampouco é nessa instituição que o problema encontra expoente maior. Em todas as
IES tratadas neste trabalho, apuramos dados que colocam a informação em
evidência.
Novamente, vemos a dificuldade de relacionar o curso com a profissão. Não
encerramos a discussão dessa forma, pois temos ciência de vários fatores criando
tensão nas relações ensino x trabalho. Certamente, mesmo com as entrevistas
executadas, não proporcionamos condições para o desenvolvimento de raciocínio
profundo, que contemple todas as aspirações dos alunos e suas impressões acerca
da Universidade. Utilizamos esses dados em um conjunto de análises cruzadas,
mas, ao mesmo tempo, as informações por si só são importantes. A questão do
“professor que atua no mercado” apresenta-se como preocupação urgente e clara
para muitos jovens. O uso da palavra mercado, ao qual fizemos referência no
primeiro capítulo desta dissertação, já exclui possibilidades de trabalho para os
egressos dos cursos de publicidade em geral. O que os alunos parecem desejar são
profissionais qualificados por condecorações de empresas e tempo de serviço em
instituições de renome. Não cabe aqui, neste momento, analisar os motivos que
levam os discentes a “exigir” professores assim; precisamos, entretanto, registrar
que foi na ECA que observamos o desejo mais forte com relação ao assunto
171
.
Aparentemente, exercer a docência não faz parte desse mercado, uma entidade que
exclui o exercício amplo do conhecer, e os cursos com vistas ao “ensino/
aprendizagem que levem a aprender a aprender”. (CITELLI, 1999, p. 121). No
171
Novamente, não endossamos e nem reprovamos esse desejo discente; buscamos apontar a
ocorrência.
221
próximo tópico, analisaremos as ocorrências como um todo buscando compreender
não somente suas existências, como também as razões.
Sobre o semestre final, a disciplina “Projetos Experimentais em Propaganda e
Publicidade” pode atender a anseios expressos no último parágrafo, no sentido de
lidar de maneira direta com os trâmites do mercado publicitário. A aula em que
estivemos presentes consistia em orientar alunos para etapas de seu projeto. A
tarefa busca colocar em prática, de maneira interdisciplinar, todo o conteúdo
aprendido durante o curso, executando campanha publicitária que traga melhorias
comerciais ou institucionais para marcas reais. O conteúdo da ementa nos ajuda a
explicar o processo, observado em duas aulas, mas, sobretudo, em conversa com
alunos
172
.
Programa Resumido
Planejamento e execução, em forma de projeto, de uma campanha
publicitária e/ou de comunicação de marketing para uma marca existente no
mercado, envolvendo desde a análise mercadológica até a apresentação
das peças e do plano de mídia concebidos como solução para o problema
mercadológico diagnosticado.
A divisão do projeto obedece a cronograma estabelecido no próprio texto da
disciplina:
Programa
1. Comunicação Integrada de marketing: revisão de conceitos,
características e técnicas.
2. O processo de comunicação de marketing: uma visão geral do
gerenciamento de marca
3. Comportamento consumidor e persuasão em comunicação de marketing
(revisão de conceitos em função da marca selecionada para o projeto)
172
A natureza da disciplina, orientação individual e em grupos, ao menos à época da pesquisa de
campo, não permitiu que ficássemos presentes o tempo todo, pois isso perturbaria em demasia a
relação entre alunos e professor. Assistimos a trechos de aulas, partes expositivas, a exemplo das
IES anteriormente descritas e analisadas.
222
4. Planejamento da campanha de comunicação (publicitária e/ou
promocional)
Fase 1: Definição do produto/marca objeto de comunicação
Fase 2: Levantamento de dados primários e secundários (briefing)
Fase 3: Diagnóstico da situação atual da marca (análise do ambiente de
marketing)
Fase 4: Determinando público-alvo e ferramentas de comunicação (mix de
comunicação)
Fase 5: Estabelecendo objetivos de comunicação para cada ferramenta
Fase 6: Distribuindo os recursos orçamentários entre as várias ferramentas
de comunicação de marketing (publicidade, marketing promocional,
relações públicas)
Fase 7: Desenvolvendo estratégias de criação (posicionamento, conceito,
texto, arte, roteiro, mecânica)
Fase 8: Desenvolvendo estratégias de mídia (perfil dos veículos, cobertura,
frequência, custos)
Fase 9: Avaliando normas e conduta ética
Fase 10: Preparando material para apresentação escrita e oral
5. Apresentação pública do projeto experimental à banca examinadora
composta por profissionais dá área convidados.
Acompanhamos o desenrolar das tarefas através de conversas e correspondência
eletrônica com alguns alunos, sendo que estivemos presentes nas fases 4 e 7
descritas na citação anterior. Reproduzimos um e-mail/ entrevista; desta feita, o
modelo de questionário anteriormente adotado como padrão precisou sofrer
adaptações já que, em termos de disciplinas obrigatórias, os alunos matriculam-se
somente em “Projetos Experimentais em Propaganda e Publicidade”, não havendo
sentido em pedir para que o discente escolha uma disciplina de seu semestre,
portanto.
Pesquisador
Olá, [nome do aluno]. Tudo bem? Como vão as coisas com o projeto sobre a
[marca escolhida pelo grupo]? Espero que tenham conseguido resolver a
questão do acesso a campanhas anteriores [os alunos escolheram uma empresa
da era “pré-internet” e julgavam essencial ter acesso a anúncios publicitários
difíceis de serem encontrados]. Sabe aquele questionário que eu comentei, pro
mestrado? Então, tô enviando em anexo, será que dava pra você responder? E
rola de você passar pras meninas do seu grupo? Será que elas quebram essa?
[...]
223
Aluno:
Oi, Rafael, tranquilo? E o Mestrado, passeando muito pelas faculdades dos
concorrentes? Nossa, rapaz (kkkkk) você não imagina o ó que foi conseguir
isso!! Na segunda conseguimos ir até a fábrica da [nome da empresa] em
[cidade] e tiramos foto de tudo quanto foi coisa que eles tem lá.
Foi corrido mas acho que dá. A [nome da docente] deve parar de pentelhar
agora! Já to te mandando o questionário respondido. Era assim que vc queria?
Vou mandar pras meninas, elas respondem sim, mas já viu, né, tem gente que
olha email uma vez por semana só. [...]
O questionário adaptado para o último semestre da ECA, respondido pela autora do
e-mail anterior e por mais três colegas do grupo:
224
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 23
2. Semestre que está cursando: último
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Sim, com TV no SBT.
4. Marque a renda mensal de sua família: F
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
Sempre quis estudar na USP.
6. O que achou do curso, como um todo?
Bom.
7. O curso te preparou bem para a atividade profissional?
Na verdade a publicidade abre muitas portas. Na minha classe tem gente
trabalhando com vários negócios diferentes, mas quase todos relacionados à
Publicidade. Não existe curso que prepare bem; você aprende na raça, no
trabalho. A ECA abre a cabeça do aluno.
225
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 22
2. Semestre que está cursando: último
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
No momento não, mas fiz estágio em agência.
4. Marque a renda mensal de sua família: E
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
Não queria pagar faculdade e a ECA é conceituada.
6. O que achou do curso, como um todo?
Quase acabou comigo, mas valeu o esforço.
7. O curso te preparou bem para a atividade profissional?
Depende. Pra trabalhar com marketing, não. O mercado prefere pessoas de
outras faculdades. Para ser redatora ou roteirista, muito bem. Meu último
emprego foi como redatora- júnior e percebi a base que a ECA me deu. Não
estou conseguindo arrumar emprego na área de mídia porque já me disseram
que o curso a ECA não é forte nisso. Não concordo, mas ouvi frisarem mais de
uma vez.
Sobre o questionário imediatamente anterior, chamamos a atenção para a
informação do item 7, relativa à característica de ensino da ECA. Nossas conclusões
iniciais apontam para a formação ampla e não restritiva da IES, mas o dado
originário de um discente, que diz ter ouvido tal frase “mais de uma vez”, pode
sugerir que o curso não está em acordo com a necessidade específica do emprego
almejado pela estudante. Não queremos dizer que deveria estar. Nesse tópico
apontamos para os dados no sentido de criar fundamentos para a argumentação
final do próximo item. Ainda, levando-se em conta a variedade de atividades e de
226
empregos que o profissional de comunicação social pode vir a desempenhar,
cremos ser utópica a premissa de que um único curso pode preparar, integralmente,
para todos os postos de trabalho existentes na área. Além disso, a nomenclatura do
curso não leva o nome “marketing” ou mesmo “mídia”; como vimos em sala de aula,
a instituição trata desses dois elementos, mas por uma questão de coerência não
podemos esperar que o faça prioritariamente.
Os próximos questionários, ainda do grupo observado, corroboram as
informações do anterior. Cabe lembrar a importância das respostas devido ao fato
de os discentes estarem prestes a concluir o curso e, muito provavelmente,
buscando empregos e melhores oportunidades.
227
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 25
2. Semestre que está cursando: último
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Não consegui estágio em marketing, somente em criação. No momento estou
me dedicando ao trabalho de conclusão.
4. Marque a renda mensal de sua família: G
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
É a melhor faculdade do país e gratuita.
6. O que achou do curso, como um todo?
“Puxado” e exigente. Tenho colegas em outras faculdades e nenhum curso é
tão complicado quanto este.
7. O curso te preparou bem para a atividade profissional?
Depende do que é a atividade profissional. Para as profissões envolvidas com
criação, sim, preparou. Para marketing e área comercial de agência, não. Na
verdade o curso não é de Marketing. Acho que vou ter que fazer uma pós-
graduação. O bom é que o nome da ECA abre os caminhos.
228
Questionário de pesquisa:
1. Sua idade: 23
2. Semestre que está cursando: último
3. Já trabalha? Em caso afirmativo, na área de Publicidade?
Não.
4. Marque a renda mensal de sua família: F- G
A – até R$400,00
B- de R$400,00 a R$780,00
C- de R$780,00 a R$1.370,00
D- de R$1.370,00 a R$2.400,00
E – de R$2.400,00 a R$4.400,00
F- de R$4.000,00 a R$7.800,00
G- de R$7.800,00 a R$17.000,00
H – acima de R$17.000,00
5. Escolhi fazer Publicidade e Propaganda na ECA-USP porque...
Toda minha família estudou na USP e sempre gostei.
6. O que achou do curso, como um todo?
Vai deixar saudade.
7. O curso te preparou bem para a atividade profissional?
Não sei dizer, a ECA tem nome mas não consegui nenhum estágio por causa
disso, eu acho. Os trabalhos que consegui não foram exatamente na
publicidade, eram na área de RP.
Como método, ressaltamos que os questionários apresentados foram
selecionados a partir de universo maior, contendo dezenas de depoimentos e
informações; acreditamos ter escolhido os mais representativos.
As respostas levam a crer que a IES oferece um curso voltado para a área que lida
com criação, dentro da Publicidade e Propaganda. Não somente os questionários,
mas principalmente as observações em campo e entrevistas, assim como o histórico
da ECA-USP, de fato apontam para o ensino de modo a desenvolver a capacidade
de adaptação e raciocínio. Não esperávamos encontrar indícios onde prevalecesse
a especialização meramente funcional para atender demandas de nichos que
obedecem às lógicas comerciais. No entanto, não fomos capazes de formular
229
hipóteses que dão conta da carência de alguns elementos que venham a capacitar
os alunos para exercer determinadas funções imediatas. Os itens de número 7
apresentam, em última análise, um resumo das deficiências da IES no contexto
“corporativo”. Por outro lado, os itens que levam o número 5 atestam a credibilidade
da USP. Ainda, fica claro que o ensino oferecido pela escola, assim como aquele
disponível nas demais faculdades pesquisadas (e talvez em todas as instituições de
ensino no país) tem seus pontos fortes em determinados contextos e fracos em
outros. Como observamos nos momentos iniciais de descrição dessa IES, a ECA
parece priorizar, de fato, o alargamento dos horizontes da compreensão e a
pesquisa. A formação para o mercado formal e especializado, de suas técnicas e de
operação das novas tecnologias, vem em decorrência da capacitação ampla do
intelecto. Muito longe de oferecer ensino geral e sem foco, a contextualização das
disciplinas no cenário específico (o do mercado de trabalho entendido pelos jovens
como agências, revistas, multinacionais, etc.) ocorre na produção do sentido em sala
de aula. As interações, mediações (professor-aluno e aluno-aluno) e a presença de
textos não-escolares
173
(revistas, jornais, internet e outros) mantêm as disciplinas em
movimento sincrônico com o mundo das empresas.
173
Sobre isso, Citelli (1994, p. 21) diz: “Falar em linguagens não vinculadas diretamente ao fazer
diário da sala de aula é abrir um enorme campo de possibilidades que pode envolver desde a
televisão, o rádio,o jornal até o cartaz publicitário”. Os textos não destinados originalmente ao fim
pedagógico circulam pelas salas das IES pesquisadas, sobretudo na ECA. Ainda, Citelli (1994, p.21-
22) prossegue: ”Em uma palavra, aqueles sistemas comunicativos mediados por veículos de massa
(televisão,rádio, jornal, etc.) ou por outras formas mecânicas de reprodução (panfletos, cartazes de
rua, etc.) e não reconhecidos oficialmente como participantes ativos do cotidiano escolar”.
230
VI. Conclusões e observações mais relevantes.
Ao término da pesquisa de campo, de uma rodada “mais que completa” pela
Escola de Comunicações e Artes da USP, demos conta de, finalmente, agregar
material que pudesse contribuir para traçar o perfil da graduação oferecida por parte
representativa das IES paulistanas. Os parâmetros comparativos extraídos de
análise de grade curricular, organização dos cursos e disposição do Ensino Superior
brasileiro como um todo
174
serviram e foram essenciais para estabelecer as
comparações entre o suposto modelo de Ensino Superior (a USP, pelos motivos já
descritos) e as demais instituições. Para a ECA, ao contrário do que possa parecer,
cabe tarefa difícil, a de corresponder às expectativas geradas pela sua própria
reputação. Para o pesquisador, investigar a própria “casa”, da mesma forma, não é
incumbência fácil.
Em outras IES éramos elemento estranho em diversos sentidos e talvez
tenhamos praticado o que Thiollent (2005, p.17) chama de “pesquisa participante”:
[...]tipo de pesquisa baseado numa metodologia de observação participante
na qual os pesquisadores estabelecem relações comunicativas com
pessoas ou grupos da situação investigada com o intuito de serem melhores
aceitos.
Na ECA, a familiaridade com as pessoas envolvidas no corpus encarregou-se da
“boa aceitação”; a universidade declara abertamente o apoio que fornece à pesquisa
e, durante nosso curso de Mestrado, ouvimos diversas vezes de Lopes que “os
174
Envolvendo as três universidades pesquisadas em campo, mais informações da FAAP e da PUC,
assim como advinda de leitura específica sobre o assunto; notadamente: ANASTASIOU, 2002;
CITELLI, 1999; ZANETIN, 2006 e VITALI, 2004.
231
cursos de pós da ECA priorizam a pesquisa de campo”
175
. Não esperávamos
colaboração diferente da obtida por parte dos professores e discentes.
A formação dos docentes da ECA e sua experiência, o comprometimento observado
em classe e o foco no aspecto pedagógico de suas carreiras constituem grande
diferencial. Alia-se a esse conjunto a possibilidade de desenvolver assuntos e
exercícios por tempo adequado, em aulas que não parecem espremidas em grades
horárias rígidas. O signo “grade” não se completa com o significado comum do termo
e, como dissemos, evitamos utilizá-lo a fim de não denotar a ideia de imobilismo.
Portanto para a ECA, falamos em organização curricular. Os professores têm
liberdade para desenvolver as temáticas de suas disciplinas em aulas que podem
ser ajustadas a características de aprendizado de cada turma. Assistimos a diversas
aulas, ministradas pelos mesmos docentes, e vimos professores adaptando ritmo,
linguagem e didática para turmas diferentes. Entendemos que tal habilidade é
decorrente das competências pessoais de cada professor e de sua experiência na
atividade, mas não podemos deixar de enfatizar que nada disso adiantaria se não
dispusessem de tempo adequado.
O ensino baseado em autores clássicos, voltado à compreensão dos
fenômenos sociais, marca toda a universidade. Como ressaltamos nos itens IV e V,
a indicação de bibliografia
176
contendo obras de autores originais, ao invés de
recomendar “leituras facilitadas” dos textos, exige persistência do aluno, não
necessariamente habituado a determinadas linguagens e assuntos. As aulas em
forma de debate, decorrentes da leitura, geralmente iniciavam com indagações e
175
Informação fornecida pela Profa. Dra. Maria Immacolata Vassalo de Lopes em São Paulo, 2008,
no curso de Metodologia da Pesquisa em Comunicação.
176
Em outras IES também encontramos alguns autores clássicos citados como formadores das
propostas, ementas e do docente. Referimo-nos ao uso em sala de aula das obras originais.
232
desabafos dos estudantes. Muitas dúvidas, levando ao exercício do raciocínio
aprofundado, sofisticado por assim dizer - depositando no aluno a confiança em sua
capacidade de apreensão - convergiam para entendimento e conclusões coletivas.
O estudante da ECA difere daqueles das demais IES, sobretudo pela perseverança
ao tentar compreender conceitos novos e por vezes complexos. Não podemos
apontar as razões determinantes para essa observação
177
, mas temos elementos
que permitem enfatizar mais uma vez o tempo necessário para tanto. Nas demais
IES - e não estamos decretando que seja esse o único motivo - mesmo que o aluno
quisesse insistir em perguntas e investigações conceituais em sala de aula, a grade
(aí sim, no sentido comum) não permitiria.
A relação do Ensino Médio e dos critérios de seleção para o Superior entre o perfil
do aluno na faculdade será debatida na próxima etapa, conclusão deste trabalho;
por ora limitaremos nossas observações a características observadas em classe.
As desigualdades, no que tangem ao perfil do aluno de IES, não são atribuídas a
“diferenças naturais” (BOURDIEU, 2003, p.17) entre os discentes. Cercamo-nos de
parâmetros de comparação, representados pelo poder aquisitivo, idade e razão da
escolha pela instituição.
Novamente, encontramos em Mikhail Bakhtin uma das fontes para a
compreensão das dinâmicas nas salas de aula da ECA; conquanto a análise da
pesquisa de campo aponte de maneira perigosamente causal para esse e aquele
fator, necessitamos de enunciação teórica fidedigna que auxilie na explicação dos
177
Nas conclusões trataremos do assunto; não queremos iniciar aqui complexa discussão que pode,
além de quebrar o raciocínio pontual, servir em termos gerais para todas as IES.
233
fenômenos comportamentais. A duração das aulas, a formação dos professores e os
alunos resultantes (ingressantes) do processo seletivo se inter-relacionam em um
complexo jogo de negociações e manifestações de ideias. Não é no silêncio das
aulas monológicas (onde somente o docente fala) que o conhecimento é construído;
certamente, em todas as IES pesquisadas, em algum momento verificamos a
ocorrência das aulas dialógicas, de caráter debatedor. A escolha didática não
qualifica nem invalida processos nas salas de aula. Mas na ECA o processo do
diálogo se dá de maneira aprofundada e constante. Podemos dizer que o conteúdo
das disciplinas, na maioria, não é dado, como se obedecesse ao sentido único e
efêmero do termo “dar”. Alunos e professores constroem conhecimento em sala de
aula, discutindo os textos, as imagens, as notícias e toda sorte de informação,
bordando o textu comunicacional - ao menos na maior parte das aulas observadas.
Ao trazer os signos para o auditório comum (a aula), docentes e discentes negociam
sentido, produzindo o conhecimento propriamente dito. Sobre a exteriorização das
ideias, Bakhtin (2004, p.57) diz:
[...] no estágio do desenvolvimento interior, o elemento ideológico, ainda
não exteriorizado sob a forma de material ideológico, é apenas um elemento
confuso. Ele não pode aperfeiçoar-se, diferenciar-se, afirmar-se a não ser
no processo de expressão ideológica. A intenção vale sempre menos do
que a realização (mesmo falha). O pensamento que só existe no contexto
de minha consciência e não é reforçado no contexto da ciência, como
sistema ideológico coerente, é apenas um pensamento obscuro e
inacabado. Mas, no contexto de minha consciência, esse pensamento
pouco a pouco toma forma, apoiando-se no sistema ideológico, pois ele
próprio foi engendrado pelos signos ideológicos que assimilei anteriormente.
[...] Os processos cognitivos provenientes de livros e do discurso dos outros
e os que se desenvolvem em minha mente pertencem à mesma esfera da
realidade, e as diferenças que existem, apesar de tudo, entre a mente e os
livros não dizem respeito ao conteúdo do processo cognitivo.
Segundo o teórico russo, o material ideológico somente pode aperfeiçoar-se e
legitimar sua importância quando exteriorizado. Os debates em sala de aula, aos
nossos olhos, contribuem para a solidificação das teorias em aula. Na verdade,
234
acreditamos que sem a prática da “palavra falada”
178
em ambiente dialógico,
professores e alunos perdem boas chances de agregar conhecimento.
A exemplo das análises acerca das Faculdades Oswaldo Cruz, pensamos na
infraestrutura e na superestrutura segundo o conceito marxista e mais precisamente,
como trata Bakhtin. Como infraestrutura, identificamos, novamente, duas relações
imediatas: professor- aluno e universidade – mercado de trabalho. Na Oswaldo Cruz
(e em partes, no Mackenzie) a segunda relação citada confunde-se com
superestrutura no sentido de definir a ideologia, sob a regulação de valores
adequados e inadequados. Na infraestrutura, como relação material de produção,
que exige negociação entre as partes, docentes e discentes constituem a base
material nas relações de trabalho. As palavras colhidas na pesquisa de campo são
parte constituinte do material concreto. Dissemos que na ECA, boa parte dos
professores é responsável pela autoria de diversos livros e algumas de suas obras
são utilizadas pelas demais IES. Novamente, o material é a palavra. Os textos
docentes conferem credibilidade e respaldo científico ao curso e à instituição. Um
dos representantes do trabalho, da força de produção, o livro (cujos formadores
principais são palavras), ao mesmo tempo em que é fruto, valida e justifica a
atividade docente (lecionar, pesquisar e escrever).
Dessa vez, não sentimos ingerência forte do mercado de trabalho sobre as práticas
em classe. A segunda relação citada no parágrafo anterior (universidade – mercado
de trabalho) não é marcada por embate, ao menos não no sentido de gerar tensões
que venham a engessar os diálogos. A base ideológica do conhecimento na ECA
não se limita a obedecer a demandas e pressões do mercado corporativo e muito
menos impõe que essas devam ser reguladoras únicas do sistema de ensino (e de
178
Aqui, o “material semiótico da vida interior” do qual fala Bakhtin (2004, p.37).
235
produção)
179
. As modalidades didáticas adotadas e as aulas decorrentes das
escolhas de ensino (as relações materiais envolvidas na produção) dialogam com a
ideologia propriamente dita; chamamos aqui “base ideológica do conhecimento” de
superestrutura e “relações materiais de produção” de infraestrutura.
O autor russo diz que a palavra representa um grande indicador das
transformações sociais (Bakhtin, 2004, p. 41). Alguns dos questionários
apresentados tratam de assuntos que ainda não ocupam local institucionalizado na
escola (na superestrutura); ao dizer que gostam muito de exemplos de fácil
percepção, indicam, talvez, um movimento transitório já que alguns professores
adotam a modalidade didática e outros não (portanto, já fazem parte de algumas
relações – infraestrutura-). Bakhtin afirma que a infraestrutura determina os signos,
aqui representados por palavras. Se isso puder ser convenientemente aplicado, as
relações em sala de aula refletem e refratam a realidade; ainda não fazem parte das
bases ideológicas, mas indicam um movimento nas relações que podem modificar a
orientação do curso.
Entendemos que a ECA representa um dos poucos momentos em que é
possível criar demandas ao invés de atendê-las de maneira mecânica e imprudente.
Não encontramos melhor exemplo do ensino com vistas à formação crítica e do que
pedem certos trechos das Diretrizes Escolares integrantes do Plano Nacional de
Educação, a saber, (grifo nosso):
1. Perfil dos Formandos
[...]O egresso de Curso de Graduação em Comunicação, em qualquer de
suas habilitações, caracteriza-se por:
179
Com efeito, como apurado em questionários preenchidos por alunos, a demanda de mercado
existe. Queremos dizer que a IES parece dialogar com os estudantes no sentido de aperfeiçoar o
curso e suas disciplinas. Ainda, negar a existência da situação seria erro grave e a ECA, embora não
se submeta a atender demanda de maneira mecânica e simplesmente funcionalista, demonstra
(através de palestras com profissionais de renome, workshops sobre o meio corporativo, entre outros)
estar em constante sintonia com os movimentos da sociedade, observando as necessidades
profissionais do mercado de trabalho formal e informal.
236
[...]
3. sua visão integradora e horizontalizada - genérica e ao mesmo tempo
especializada de seu campo de trabalho possibilitando o entendimento da
dinâmica das diversas modalidades comunicacionais e das suas relações
com os processos sociais que as originam e que destas decorrem.
4. utilizar criticamente o instrumental teórico-prático oferecido em seu curso,
sendo portanto competente para posicionar-se de um ponto de vista ético-
político sobre o exercício do poder na comunicação, sobre os
constrangimentos a que a comunicação pode ser submetida, sobre as
repercussões sociais que enseja e ainda sobre as necessidades da
sociedade contemporânea em relação à comunicação social.
Não acreditamos ser possível atingir os objetivos anteriormente grifados sem muita
exposição de ideias e de debates para ajuste de conceitos e aprendizado em sala de
aula e em outros espaços da universidade. Entretanto, a julgar pelos questionários e
entrevistas feitas com discentes da instituição, pode haver uma lacuna no
procedimento educacional. O ensino especializado, voltado para certas técnicas e
áreas do saber (notadamente o Marketing) e para a operação de novas tecnologias,
sobretudo da informática, se beneficiaria caso ocorressem ajustes. O aparato dos
computadores e os resultados gráficos e visuais decorrentes de seu uso adequado
foi bastante pedido pelos estudantes; embora, como dissemos, o aluno da ECA
possua perfil diferente quando comparado às demais IES, parece compreender o
ensino de técnicas de computação avançadas como disciplinas fundamentais em
sua formação. Há a disciplina “Teoria e Técnica da Publicidade”, que trata, entre
outros assuntos, do uso da tecnologia. Mesmo em disciplinas cuja natureza pode
sugerir ensino voltado a procedimentos mais imediatos, observamos aulas
expositivas, que ocorreram em salas comuns (sem computadores). O enfoque em
discutir conceitos gráficos antes de propriamente passar a operar os elementos
visuais, mantém a coerência do programa da ECA para o curso de Publicidade e
Propaganda (assistimos, por exemplo, a uma aula que discutia – “Comunicação,
237
marketing e publicidade”
180
, dentro da disciplina “Teoria e Técnica da Publicidade”).
O estudo com vistas a formar alunos capazes de adquirir conhecimento
seletivamente, baseados em suas aspirações, e a buscar soluções fundamentadas
em análise crítica do problema é, realmente, prioridade na ECA. Alguns dos alunos
entrevistados no primeiro semestre manifestam preocupação quanto ao aprendizado
de técnicas e softwares. Não podemos afirmar com certeza se há ou não deficiência
nesse setor; apuramos que, para isso, seria necessário acompanhar os semestres
intermediários do curso
181
e o desempenho do egresso no mercado de trabalho.
Mais uma vez, os critérios para determinar se os discentes dessa e de outras IES
concluem o curso de maneira satisfatória, serão tratados na conclusão deste
trabalho. No momento, relatamos as observações das dinâmicas em sala de aula e
certa preocupação dos estudantes a respeito do aprendizado de informática e
equipamentos audiovisuais.
O ensino oferecido pela ECA proporciona as condições necessárias para que
os estudantes concentrem seus esforços em objetivos particulares de suas carreiras;
a graduação parece “ensinar a pensar”, como disse um aluno. Ao mesmo tempo,
isso não significa dizer que ajustes são desnecessários, pois apuramos considerável
volume de reclamações por parte dos alunos. As bases do conhecimento,
exercitadas através de aulas repletas de debate e construção conjunta de ideias,
são fortalecidas na instituição. A preocupação com a ética, com o alcance e impacto
da profissão, também é assunto constante nos semestres observados (mesmo que
180
Texto escrito na lousa pelo docente, para início das discussões.
181
Pois nos outros semestres existem disciplinas que sugerem o estudo de técnicas e procedimentos
(ver Anexo C).
238
ainda não possuam disciplina dedicada à “Ética”
182
). Para nossos propósitos e os
questionamentos sobre conduta e formação para a sociedade, explícitos nos
primeiros capítulos desta dissertação, a Escola de Comunicações e Artes fornece as
respostas e talvez um conjunto de procedimentos e orientações que respondam
àquelas indagações. A faculdade parece capaz de auxiliar na formação consciente
para exercício ético da profissão. Busca dar condições para a articulação de
pensamento em prol das aspirações profissionais. Novamente, não apontamos para
um juízo de valor; apenas destacamos as características do curso oferecido e sua
relação com pontos considerados importantes pelo pesquisador.
182
Sugerida para o segundo semestre.
239
5.
C
ONCLUSÕES
240
As incursões em campo revelaram-se a experiência mais sólida desta
pesquisa; certamente, olhares experientes já supunham esse destino e poderiam até
antever certos percalços, falhas e êxitos. Em nosso caso, temos certeza de que este
trabalho faz parte da etapa inicial de nossos estudos acerca da relação ensino e
comunicação. O fascínio por “ensinar a comunicar”, utilizando o que milhares de
professores pelo Brasil conhecem muito bem, o “comunicar para ensinar”, persiste e
levaremos adiante questionamentos e os procedimentos necessários para resolvê-
los. Escrever agora, sob a égide de uma “conclusão”, soa tão equivocado que
precisávamos fazer essa ressalva. O melhor seria chamar o capítulo de
“entendimentos”, mas o momento requer decisões e aqui estamos, entre o coloquial
e o científico. Fazer pesquisa em ambiente universitário, marcado por jovens e sua
vivacidade, quase nos leva à adaptação da linguagem acadêmica, de modo a abrir
uma “conversa entre amigos”.
Desenvolver a metodologia de pesquisa, adaptá-la e aplicá-la, consumiu a maior
parte do tempo no Mestrado. Olhando agora o trabalho em sua forma consolidada,
percebemos os inevitáveis aprimoramentos que gostaríamos de executar, aqueles
que possivelmente todo pesquisador arquiva na pasta “para a próxima vez”.
Buscamos nos cercar de procedimentos metodológicos capazes de responder às
necessidades de nossa pesquisa. Continuamos com a sensação de que poderíamos
ter feito mais, estudado mais, perguntado mais.
A Publicidade, conquanto ferramenta do Marketing e de suas estratégias
comerciais, representa a parte lúdica do grande negócio (corporativo). Observamos
dezenas de jovens “brincando” com elementos gráficos (figuras, fotografias, cores e
enunciados) a fim de produzir um anúncio, uma capa de revista, um cartaz ou outro
241
tipo de peça publicitária como exercício de uma aula ou como parte de um projeto
comercial real. Em recortes de estilete, cola, papel e computadores.
Aprender sobre mercado e seus movimentos financeiros, demandas, custos e
cobertura de mídia, cadeia de valor, entre outros, é parte importante e indissociável
do processo de formação para a profissão e, agora, estamos convencidos da
importância desse aspecto. Mais do que isso, determinados a contribuir para o
desenvolvimento de procedimentos de ensino que possam ir além do mero
funcionalismo que ainda ocorre no Brasil. Os alunos pesquisados fornecem as
pistas: “exemplos do nosso mundo, professores!”. E a ingenuidade e a franqueza,
muito similares àquelas com as quais iniciamos nossas pesquisas, não devem ser
desprezadas e nem se perder nas dificuldades do Ensino brasileiro.
O estudo das Ciências da Comunicação, nomenclatura que pode, em
exercício de pensamento, abrigar a maioria das disciplinas dos cursos pesquisados,
requer a leitura atenta, com persistência e subsequente (ou simultânea) troca de
interpretações e contextualizações. Norte-americanos, italianos, franceses, alemães,
russos, jamaicanos, brasileiros, colombianos e vários outros autores de
nacionalidades diversas teorizam, esclarecem, indicam caminhos para que
possamos pensar em comunicação como uma ciência sólida e investigativa.
A profissão de publicitário mantém – mais do que isso, precisa manter – o lúdico, o
“brincar”, o “lidar” com palavras, formas, cores e movimento. Talvez seja essa
mistura entre arte e ciência que faça com que milhares de jovens, há anos (e com
mostras de que assim continuarão) queiram “entrar na faculdade” e “fazer
Propaganda”. As relações entre candidatos e vagas disponíveis continuam
acirradas, mais faculdades vão surgindo e observamos o movimento mercadológico
ao qual nos referimos diversas vezes. Não temos mais dúvidas quanto a isso: as IES
242
surgem para atender a demanda de estudantes. Sobre as razões desse fenômeno,
ainda caminhamos em direção às respostas. Os jovens em processo de capacitação
profissional (graduação, em nosso caso) carregam consigo a ilusão relativa à
carreira em Publicidade e às facilidades do ofício, juntamente com as estórias de
ganhos repentinos de dinheiro e estilo de vida dinâmico e não entediante. O foco no
mercado de trabalho, na acepção mais comum do termo
183
, impele os candidatos a
procurarem cursos que permitam o ingresso no “fantástico mundo da Publicidade e
Propaganda”.
Sugerimos que o interesse vocacional pode ser lúdico, espontâneo, motivado
por inspirações livres ou ao menos não submetidas às dinâmicas de esforço x
resultado financeiro. Algumas entrevistas (que não constituem maioria numérica)
registram que muitos jovens ingressam nos cursos movidos por habilidades e
predileções artísticas. Gosto pelo desenho, pelas artes visuais, por cinema e TV
foram motivos apontados para a escolha do curso.
Entretanto, as razões que se sobressaem dão conta do elemento financeiro. O
dinheiro, o poder aquisitivo, acaba por pressionar substancialmente a escolha da
maioria dos discentes. Por um lado, encontramos a situação socioeconômica
formando a preocupação quanto ao ato de “pagar a faculdade”
184
. Por outro, a
mesma condição impele os jovens à luta pela melhoria de vida, representada por
aumento na renda pessoal obtida. Publicidade e Propaganda é o curso escolhido,
por boa parte dos jovens, devido às expectativas e promessas de ganho financeiro
183
Mercado de trabalho: “Conjunto de empresas, instituições etc. que oferecem emprego e das
pessoas que ocupam ou procuram ocupar esses empregos, em um dado momento, em uma dada
sociedade” (Dicionário Contemporâneo da Língua Portuguesa.Caldas Aulete versão eletrônica
disponível em < http://www.auletedigital.com.br/> Acesso em Nov. 2009).
184
Muitos dos períodos entre aspas neste trecho do trabalho são reproduções de frases
colhidas em entrevistas. Tomamos o cuidado de não utilizá-las de maneira descontextualizada
evitando distorções que favoreçam essa ou aquela argumentação do autor.
243
rápido e vultoso. Ainda que compreensível através do viés da emancipação humana
conjunta e concomitante à social, sentimos certo pesar ao confirmar essa hipótese; o
mundo moderno, ou pós-moderno sofre com a tendência de submeter as vocações e
a Educação à regência do dinheiro. Não temos a ingenuidade de achar que o Ensino
deva e possa ser completamente desatrelado do coeficiente financeiro. Apenas
afirmamos não ter encontrado razões menos diretas e causais para a procura pelas
instituições por parte dos candidatos. Com efeito, mesmo em alunos que declararam
escolher a faculdade por motivos que muito têm a ver com a griffe da instituição, em
nosso caso, há a forte influência do capital no sentido do raciocínio já explicado (no
capítulo 3.1.) quando tratamos da qualidade do Ensino Médio. Dizemos, novamente,
que a lógica de acesso ao Ensino Superior passa pela preparação/ formação dos
candidatos. As melhores escolas no Brasil são constantemente e notoriamente
apontadas como as mais caras. O dinheiro, o poder aquisitivo, de forma direta,
interfere na “escolha” pela universidade, sendo que os jovens preparados são
aqueles que frequentaram as melhores escolas
185
.
Sobre os alunos que declararam “sonhar em entrar na USP desde pequenos”, a
intrincada relação entre qualidade de ensino e categoria administrativa (Pública) não
nos permite dizer em porcentagens, quantos discentes escolheram a ECA pela
185
Bourdieu, em Escritos de Educação (1998) trata desse assunto ao referir-se às elites econômicas
que, pela dinâmica social, acabam por ser também culturais. O êxito no percurso escolar é encarado
como algo natural, quase “genético” independente de tensões e esforços. Com feito, para as elites,
não ingressar na USP ou em outra IES dentre as melhores do país é improvável, segundo
concluímos, baseados nos pensamentos do autor. Nesse sentido, os estudantes não simbolizariam
as esperanças da família em ascender socialmente. As escolas de ensino médio, o trânsito por essas
instituições pagas, já faz parte da prática e do próprio meio elitista.
O Ensino Superior seria somente a continuidade do movimento natural econômico e social. Os alunos
estariam, ainda segundo o que adaptamos de Bourdieu, em busca do certificado de capacitação que
desse lastro às suas habilidades, uma vez que o acesso ao mercado de trabalho estaria garantido
pelo poder aquisitivo e pela classe social de determinados estudantes.
244
qualidade ou pelo fato de ser gratuita; mas, acima de questões tão ingênuas quanto
a da última frase, paira o assunto com o qual evitamos lidar e que agora é inadiável.
Dizer que o aluno escolhe a USP é atestar o total desconhecimento e ignorância
acerca do sistema de Ensino brasileiro como um todo. Não falamos aqui somente do
processo seletivo tradicional e das mudanças em fase de transição representadas
pelo Exame Nacional de Ensino Médio (ENEM). Os estágios anteriores da escola,
níveis conhecidos como Fundamental e Médio, são claramente o cerne do problema
que envolve escolha, seleção e até remuneração dos jovens brasileiros. É notório o
fato de que a maioria dos alunos de São Paulo gostaria de cursar a USP.
Os problemas encontrados em sala de aula durante a pesquisa de campo
refletem as deficiências de formação trazidas do ensino médio, instância comumente
apontada como “culpada” mais imediata por diversos especialistas em educação.
Entendemos que analisar as implicações da escola desde seus momentos
embrionários (pré-escola, maternal ou mesmo as creches) como responsáveis, em
conjunto com outros fatores, pela cognição do aluno, é fora do escopo desta
dissertação e isso por si só renderia outro trabalho acadêmico. Com efeito,
apoiamos nossas conclusões em autores que discutem a educação brasileira como
um processo falho, que acumula desacertos e “jeitinhos” desde os primeiros anos da
escola.
Este pesquisador pensava poder encontrar condições de traçar quadro
descritivo um pouco menos alarmante e mais animador acerca do ensino de uma
profissão de impacto e de tanta influência como é a Publicidade. Ao mesmo tempo,
vivenciamos exemplos diferentes, sinalizando caminhos para a melhora do
panorama; na verdade, observamos iniciativas isoladas, não tanto no sentido da
raridade de suas ocorrências, mas na ausência de coordenação que pudesse
245
sugerir um movimento calculado, mensurável e, portanto, institucionalizado, como se
fosse parte de um planejamento maior do Ensino. Dizemos, em outras palavras, que
os exemplos que consideramos adequados, tendo como critério o Plano Nacional de
Educação e suas Diretrizes, foram oriundos de iniciativas isoladas, geralmente de
docentes que parecem não se render às supostas imposições de tendências afeitas
a lucro e pragmatismo absolutos.
No momento em que apuramos esforço institucional para fazer valer o “ensino
com vistas à formação crítica” e às práticas “educacionais que exercitem a
consciência social”, surgiu um inesperado antagonismo. Na ECA, faculdade que
aparenta ter a maior preocupação com a formação do ser humano, buscando
capacitar o aluno para “o mundo”, os próprios discentes encarregaram-se de trazer
as demandas do mercado de trabalho. Gostariam de ter aulas ministradas por
profissionais e não só por “teóricos que seguem carreira acadêmica”. O antagonismo
a que nos referimos não se forma assim, por si só. De maneira alguma pensamos
que a experiência de “especialistas de mercado” e a “pedagogia de profissionais da
academia” sejam incapazes de conviver no mesmo espaço, quanto mais que sejam
inimigas. Muito pelo contrário, complementam-se e, a menos que estejamos muito
equivocados, essa seria a formação mais adequada para o nosso tempo.
A oposição toma lugar quando alunos, professores e mercado de trabalho
publicitário passam a determinar que essa ou aquela formação é a correta, a ideal.
Conceitos assim, que hermeticamente encerram qualificações, precisam da atenção
de toda a sociedade. O termo mercado de trabalho, raramente grafado nesta
dissertação sem o recurso do itálico, já denota a dificuldade da questão. Assumir a
existência de uma entidade que recebe egressos dos cursos da Universidade, como
se esses fossem parte de um repositório de peças de produção, é simplesmente
246
aceitar o que Paulo Freire passou a vida combatendo. É o mesmo que a concepção
felizmente não observada (ao menos não significativamente) nesta pesquisa de
campo: entender o aluno como um copo vazio a ser preenchido pelo conhecimento
do docente.
A ingenuidade, escolha léxica bastante freireana, poderia ser substituída pelo autor
desta dissertação por tendência reducionista ou crueldade deliberada:
Daí que se torne indispensável à superação da compreensão ingênua do
conhecimento humano, na qual muitas vezes nos conservamos.
Ingenuidade que se reflete nas situações educativas em que o
conhecimento do mundo é tomado como algo que deve ser transferido e
depositado nos educandos. Este é um modo estático, verbalizado, de
entender o conhecimento, que desconhece a confrontação com o mundo
como a fonte verdadeira do conhecimento, nas suas fases e nos seus níveis
diferentes, não só entre os homens,mas também entre os seres vivos em
geral.Conhecer, na dimensão humana, que aqui nos interessa, qualquer
que seja o nível em que se dê, não é o ato através do qual um sujeito,
transformado em objeto, recebe,dócil e passivamente, os conteúdos que
outro lhe dá ou impõe. (FREIRE, 1985, p. 16)
Certamente, com o leque de opções aberto, como é o setor da Publicidade, a
graduação, como único elemento formador, será inevitavelmente insuficiente em um
ou mais momentos. Consideramos falácia dizer que qualquer IES pode oferecer um
curso em nível de bacharel, que seja capaz de formar especialista em, digamos,
roteiro para comercial de TV e outro, exímio articulador de negociações de contrato
de publicidade; as bases para a formação devem capacitar o aluno de modo que
cursos livres e de pós-graduação representam a afirmação das aptidões,
necessidades e interesses revelados ao longo do curso de bacharelado. De todo
modo, o aluno deve sair da IES preparado para ingressar nos cursos subsequentes.
O mercado de trabalho, comumente considerado como algo fora da
Universidade, precisa ser revisto. Poucos foram os alunos que manifestaram
interesse pela docência; não obstante, há postos de trabalho “nas entrelinhas”,
247
especialmente quando falamos de uma profissão que lida com todos os tipos de
mídias. A Universidade faz parte do mercado de trabalho. Remunera milhares de
pós-graduados brasileiros que, um dia, ocuparam carteiras similares às que estavam
nas salas de aula pesquisadas. Além dos profissionais diretamente envolvidos com
a docência (professores, assistentes, coordenadores, pedagogos, psicólogos, entre
outros) encontramos auxiliares técnicos (em setores que cuidam da estrutura
audiovisual como teatros, estúdios, laboratórios, informática, anfiteatros, salas de
projeção e assim por diante), funcionários administrativos (secretárias, telefonistas,
orçamentistas, compradores, departamento financeiro entre muitos outros) e
funcionários executivos (assessores, diretores, administradores, pró-reitores, etc.).
Todos, em prol das atividades principais da Universidade: ensino, pesquisa e
extensão.
O curso de bacharel em Comunicação Social é capaz de formar, em tese,
profissionais que podem ocupar certas vagas oferecidas pela própria Universidade.
Isso, por si só, bastaria para cessar a antítese de discurso entre Academia e
Mercado. Treinar estudantes para que preencham espaços em empregos formais e
tradicionais é o mesmo que entregar, no lugar de um diploma, uma bomba-relógio.
Com as mudanças cada vez mais rápidas nas relações sociais, nas dinâmicas
financeiras e nas novas tecnologias, parece óbvia a necessidade de formar
profissionais capazes de articular soluções eficazes para situações que possam
surgir, notadamente em um terreno midiático como é o da Publicidade, e que não
encontram fórmulas prontas como solução.
Se insistirmos em capacitar somente para a demanda atual (certamente
momentânea) e, supondo que consigamos acompanhar as mudanças nos quatro
anos necessários para completar o curso de bacharel, forneceremos profissionais
248
defasados, numa espécie de atraso retroativo. Um processo que invalida o ensino
mecânico das técnicas de trabalho em anos anteriores do curso, pois, após o
período de quatro anos, exercícios com vistas a fornecer soluções prontas não
conseguem atender nem às tais demandas imediatistas.
Nas mudanças dos instrumentos de produção das quais falava Marx, a bomba-
relógio explode: o jovem não aprendeu a aprender coisas novas. Os “espaços
vazios”
186
de seu intelecto foram preenchidos com ferramentas duras, imutáveis,
incapazes de fornecer ao publicitário os subsídios necessários para que ele mesmo
articule mudanças e anteveja as demandas que estão por vir.
O agravamento dessa situação ocorre quando o próprio jovem exige o ensino de
técnicas mágicas, tornando-se uma espécie de emissário do mercado de trabalho
funcional e imediatista. A iniciativa culmina em discentes atribuindo a profissionais
fora da Universidade, mais capacidade do que àqueles que estão sob o teto da
escola. Esse perigoso trânsito de valores arbitrários é compreensível quando surge
de (ironicamente) agências de Publicidade, ao elaborarem campanhas para
faculdades. “Professores atuantes no mercado”, “Profissionais com conhecimento de
mercado comprovado” e outras expressões podem ser colhidas na grande mídia de
massa a todo tempo. Mas, quando alunos incorporam o discurso publicitário, sem
dele extrair as mensagens implícitas, começamos a questionar o valor de um
diploma de graduação, pós, e, em última análise, dos certificados de faculdade.
O que fazem ali então os alunos que preferem ter aulas com “profissionais do
mercado”? Sua presença na universidade, como discente matriculado, sinaliza que
ainda atribui valor significativo ao ensino formal e clássico? Ou somente estão lá
186
Concepção antiga, defasada e por nós desprezada, usada aqui como provocação.
249
porque não existe (ainda) outro local que reúna tais profissionais de forma que
possam com eles aprender?
As diversas linguagens utilizadas nas novas mídias configuram por si só,
terreno a ser estudado/ ensinado. Os meios de difusão e propagação de anúncios e
comunicados com intuito comercial proliferam em velocidade maior do que aquela
empregada para sistematizar seu uso e compreender dinâmicas e características;
em outras palavras, os novos meios surgem de um processo empírico de “se fazer
publicidade” e o mercado que engloba as novas técnicas desenvolve ferramentas
para reproduzir e adaptar os resultados em diferentes veículos.
Assim, quando determinado grupo passa, digamos, a vender ingressos de shows
musicais pela internet, diversos setores do mercado de entretenimento absorvem e
replicam a prática, buscando adaptar custos, público e linguagem a seus interesses
particulares (vendem ingressos para teatro, ópera e para toda sorte de espetáculos,
cada qual segmentado segundo os critérios de adaptação citados). No fenômeno,
não há o grande centro de saber capaz de oferecer formação para capacitar
profissionais de modo que operem adequadamente os novos processos; o mercado
passa a ser a escola. Não se trata, no entanto, daquilo descrito por alguns alunos de
todas as IES pesquisadas, como “aprender na raça”. A expressão parece dar conta
do assimilar “aos trancos e barrancos” por imposição mercadológica ou de chefia
organizacional, levando o graduado, recém-formado ou estagiário a atender
demanda segundo o critério da urgência. O aprendizado dado pelo mercado, que
descrevemos como “formador” ocorre se e somente se, os “aprendizes” tiverem
prática estimulada de desenvolvimento de capacidade intelectual e subsídios que
possibilitem a organização e reorganização de ideias; as mídias tradicionais (jornal,
rádio, TV, revistas e, dentro do contexto, certas instâncias já exploradas e
250
analisadas da Internet), quando estudadas adequadamente na graduação, servindo-
se de autores e conceitos clássicos, e por isso mesmo em sintonia com a sociedade
e suas necessidades, é, senão caminho único, essencial para que o publicitário
aprenda em conjunto com o mercado. Demos o exemplo de novas técnicas
comerciais, mas poderíamos falar de outras situações. Em termos gerais, o mercado
para a publicidade não tem limites de atuação. Na medida em que todo e qualquer
setor participante do sistema econômico enfrenta concorrentes, o exercício de
diferenciação possibilitado por anúncios publicitários encontra meio rico para
proliferação. Estratégias comerciais, frases de efeito e a prática da “venda de
ilusões” permeiam, absolutamente, toda a sociedade. Encontramos a arte do “feito”
pelo “dito” na política e do “parecer-ser” em propagandas de carros, apartamentos,
produtos alimentícios; mas além da interface “texto publicitário”, o profissional
encontra outros terrenos de mediação entre empresas, produtos e cidadão.
Relações comerciais entre universidade e mercado não voltado ao ensino pedem,
por vezes, um perfil capaz de compreender ambos, que seja capaz de articular
práticas comerciais à natureza da Universidade. Dissemos por todo o trabalho que
as IES buscam atender demanda do imenso número de estudantes, todos os anos.
E que isso encontra manifestação máxima no número observado de cursos em
abertura e na “maneira de dar aula”. Da mesma forma, apontamos que muitos
estudantes gostariam de ter como professores, pessoas que conheçam
empiricamente o campo da Publicidade e Propaganda; ainda, encontramos
discentes que valorizam e que apreciam profissionais com competência didática,
voltados para o estudo teórico que envolve discussões de horizontes alargados. Ora,
estamos diante de um dos especialistas que pode contribuir para o equilíbrio e para
o desenvolvimento das práticas de ensino. Ao que indicam a pesquisa e os
251
desdobramentos de nossas análises, o profissional deve contemplar conhecimento
clássico acerca da sociedade, dos comportamentos de interação verbal e não-
verbal, das estruturas de articulação de linguagem e, ao mesmo tempo, informações
que entendam o dinamismo do exercício empírico de mercado. Por isso, egresso
dos cursos pesquisados é exatamente a personagem capaz de mediar e desfazer
tensões. Compreender as práticas da comunicação e estabelecer a conexão entre
aquilo que os jovens chamaram de “mundo real” e “faculdade” é papel que pode ser
desempenhado, a nosso ver, por graduados em Comunicação Social.
As consequências dos maus tratos ao ensino Fundamental e Médio, por
décadas, são sentidas até nesse momento. Ao estudarmos a “evolução” dos
currículos mínimos, decidimos incluir o longo excurso
187
que trata do assunto para
que os leitores deste trabalho percebam os resultados de tantas mudanças. A
descontinuidade de uma orientação e organização do conhecimento (sem entrar em
qualificações) é tão prejudicial quanto sintomática: o brasileiro médio é conhecido
pela falta de costume de planejar em longo prazo. Sobre essa característica, Citelli
(2004, p.121) diz:
Eis, enfim, na plenitude de sua máxima revelação, o que chamamos noutro
momento de exercício da descontinuidade. Todos sabemos qual o resultado
da falta de diretrizes de longo prazo, de planos discutidos, amadurecidos e
assumidos pela sociedade como necessários à sua vida associativa,
particularmente no âmbito da educação [...]. Cada projeto educacional mal
resolvido tem reflexos de longa duração e costuma arrastar consigo
gerações inteiras. Vejam-se as consequências da escola estruturada
durante o regime militar e que expulsou do seu corpo, mudou a natureza ou
simplesmente relegou para segundo plano as disciplinas consideradas
“generalistas” como filosofia, sociologia, línguas estrangeiras.
Para piorar o cenário, e não estamos aqui para tomar partido de maneira
otimista ou pessimista, o aluno dos cursos pesquisados não compreende, e agora
187
Capítulo 2.
252
podemos dizer de fato, em sua maioria, as tentativas didáticas que buscam dar
conta do ensino generalista e por nós entendido como válido. A pedagogia é a
ciência que pode contribuir para a solução da situação; até que ponto é necessário
que o aluno de fato visualize “os porquês” de estar estudando certos assuntos? O
que percebemos em campo foi a atribuição arbitrária de valores por parte dos
discentes. Sem parâmetros e maiores esclarecimentos, o aluno determina aquilo
que é “útil” e “inútil” para seu futuro profissional. Como vimos, é exatamente assim,
às escuras, que boa parte dos discentes decide em que aula ir e faltar, acreditando
ter capacidade de decidir o que é melhor para si mesmo no âmbito das profissões.
Na Introdução, tratamos sobre o momento particular que o jovem vestibulando
vivencia durante o processo que decide quem terá acesso à Universidade. A cultura
de nossa sociedade cria a ilusão de ser aquele o momento derradeiro para a
escolha da profissão, da atividade que o aluno irá exercer até o último dia de sua
vida no mercado de trabalho. Na faculdade, além da confirmação do caminho
escolhido, o jovem se defronta com diversidade certamente maior do que aquela
experimentada no Ensino Médio. Em particular, na Universidade Mackenzie, traçar o
perfil do estudante, do mackenzista formado em Publicidade, é tarefa árdua. Com
relação à classe social, pelos critérios adotados, foi possível determiná-la. Mas, em
análise qualitativa (e em reconhecimento às limitações estatísticas), acompanhamos
o estranhamento do aluno em relação aos seus próprios colegas e principalmente ao
novo sistema de aulas. É de se esperar que o discente apresente comportamento
similar àquele do ensino Médio (não somente no Mackenzie), talvez em uma
tentativa de reconhecer categorias que possibilitem diminuir a sensação
desagradável de “mundo estanho”.
253
Para a maioria dos estudantes, menos aqueles que têm colegas e/ou parentes que
atuam no ramo publicitário, a profissão ainda é obscura, no sentido de não ser fácil
compreender as atribuições de um comunicador social. Acreditamos que uma das
hipóteses do tópico 1.1. (“o aluno não compreende a relevância de certas
disciplinas”) com os ajustes necessários, confirma-se; substancialmente para o
primeiro ano/ semestre é recomendável, senão vital, indicar aos recém-chegados
alunos os percursos a cruzar, assim como os motivos que o levam a andar por
certos caminhos.
As entrevistas e questionários com os jovens ingressantes revelam, ao
mesmo tempo, “prudência” com relação a julgamentos, já que muitos disseram “não
saber” se o curso prepara bem para a profissão, alegando que “ainda estão muito no
começo”. Como dissemos, talvez esse não seja fator central na decisão pedagógica
de uma IES, mas sem dúvida, em um sentido global de “acolhimento” do estudante,
fornecer informações “além-ementa”, vinda de professores e outros funcionários,
pode contribuir para o entendimento do aluno acerca de sua própria vocação.
O alarmante, ainda sobre o assunto “relação do curso com a profissão”,
ocorre no último semestre/ ano. De certo, não para a maioria das disciplinas,
tampouco para o curso de maneira geral. Mas em determinadas aulas, que
consideramos fundamentais para a formação, parte expressiva dos discentes
manifestou não compreender a conexão da disciplina com o trabalho
188
. Não se trata
de “gostar” ou não “gostar” (do assunto ou do professor), pois qualquer análise
nesse sentido não levaria a nada, posto o caráter subjetivo que circunscreve a
“aceitação” de um ou de outro. Entretanto, o depoimento que apresentamos contido
188
O viés aqui é diferente do discutido anteriormente: muitos dos alunos trabalham com Publicidade
agora.
254
em um dos questionários aplicados nas Faculdades Oswaldo Cruz, é aqui
parcialmente reproduzido (grifo nosso):
[...] o curso tem um monte de matéria sem pé nem cabeça. Tem semiótica
que não entendi nada, tem filosofia que achei legal, mas não vou saber o
que fazer com o que vimos nas aulas.[...]
Esse depoimento encontrou eco em outros, significativos, mas a sinceridade contida
nessas frases levou-nos a escolhê-lo para representar a questão. A alfabetização
para os meios de comunicação, prevista nas Diretrizes Escolares e consenso entre
os teóricos que tratam do assunto, referenciados neste trabalho, envolve o estudo
dos signos, para não dizer que é elemento de base. Perguntamos-nos que tipo de
profissionais algumas IES estão formando; importante dizer que depoimentos de
teor similar foram colhidos no Mackenzie, em último semestre. Novamente, não
dizemos que estamos diante de instituições melhores ou piores. O fato ocorreu, e ao
mesmo tempo em que não queremos criar um ranking de faculdades, não podemos
esconder informações.
As diferenças entre as IES passaram a ser percebidas de maneira mais nítida após
o término da pesquisa. Mesmo com currículos semelhantes (as grades curriculares)
o elemento de contato faz toda a diferença. É o docente que caracteriza cada aula,
cada disciplina. Vimos esforços quase épicos de professores, procurando dar suas
aulas com dedicação e nitidamente, com preparo. Mestres afônicos, esforçando-se
para falar, docentes com crises lombares terríveis indo trabalhar sob o efeito de
medicação e diversos exemplos de sacrifícios para estarem presentes, demonstram
as diferenças entre os quadros docentes. Nas aulas que observamos, em todas as
IES, pouquíssimas deixaram de acontecer por ausência do professor. Certamente,
como em toda profissão, presenciamos falta de preparo para a ocasião e
indisposição de humor; o relevante é destacar a importância do docente no processo
255
do ensino. É ele que estará lá, na linha de frente, testando se os currículos
elaborados pelas faculdades são adequados ou não. Nas práticas de sala de aula
termos transformam-se em conceitos, e vemos palavras integrando enunciados,
construindo o conhecimento previsto nas ementas. O professor responde a
indagações de toda sorte, relativas às aulas ou não, estando sujeito a todo tipo de
interação verbal e não-verbal.
Lamentamos muito ao perceber, de maneira geral, que um dos elementos-chave do
sistema de Ensino Superior seja tão negligenciado em termos de remuneração e
condições de trabalho. Novamente, para apontarmos os impactos diretos,
consequências e peculiaridades da profissão, precisaríamos realizar outra
dissertação, com vistas a estudar a formação dos educadores. Com efeito, diversas
obras que tratam do assunto foram utilizadas e a docência no Ensino Superior é
tema por demais complexo para ser devidamente tratado aqui. Basta dizer que a
orientação pessoal do professor e de sua escolha por modalidades didáticas,
adequadas aos ideais da IES, consolidam o docente, em sala de aula, como o
grande agente educomunicador.
A presença de alunos-monitores e alunos-assistentes pode contribuir para a
melhoria do panorama apresentado até agora. A mediação do monitor em sala de
aula facilita o dia a dia, do ponto de vista organizacional e logístico (entrega e
recebimento de trabalhos, auxílio na organização de seminários...), mas, em alguns
casos, vai além disso. No Mackenzie e na ECA, o monitor atua como elo nos
momentos mais tensos, adotando, na maioria das vezes, postura mediadora em um
território “neutro”. O professor pode colher impressões acerca de suas aulas e
ajustá-las de acordo com a sua necessidade. O jovem na posição da monitoria “fala
a linguagem da classe” e é capaz de facilitar os diálogos entre discentes e docentes.
256
Estimular a monitoria é, ainda, levar o jovem a seus primeiros movimentos de
interação “em massa”; as iniciativas que presenciamos, todas elas, pareceram muito
benéficas.
Sobre os currículos das IES, levamos em conta dois aspectos. O primeiro,
mais uma vez, é a orientação institucional maior, representada pelo Ministério da
Educação e órgãos associados. As diretrizes curriculares não especificam técnicas
nem procedimentos para alcançar os objetivos propostos. Os exercícios, leituras,
exposições e demais tarefas acadêmicas não são reguladas pelo PNE, deixando as
IES com liberdade para perseguirem metas que venham a convergir para os
objetivos requeridos pelo governo. Assim, esperávamos técnicas de aula diversas,
diferenças discrepantes e outras estruturas que separassem, e muito, uma IES da
outra. Não foi o que aconteceu. As modalidades didáticas e as ferramentas
utilizadas em aula assemelharam-se muito entre si. Como dissemos, as diferenças
maiores ficam por conta da bibliografia
189
e da interação promovida pelos
professores. Levando em conta o que determinam as Diretrizes, todas as IES
pesquisadas parecem oferecer condições de formação.
O segundo ponto central em relação aos currículos é um pouco mais
complexo. Cada IES tem a sua cultura, o seu conhecimento, algo que Citelli (2004,
p.108) chama de “(sub) cultura” escolar. O prefixo refere-se às particularidades de
cada instituição, acabando por consolidar uma cultura própria, com características
locais, que dão conta e refletem orientações particulares daquela IES. A legitimação
dessa cultura/ conhecimento específico ocorre na circulação dos valores pela
instituição, organizados hierarquicamente por textos legais, modelos de
189
Composta por autores clássicos ou por especialistas nos mesmos; ver capítulo 4.4.
257
administração da faculdade, quadro docente (e suas modalidades didáticas) e
quadro discente. Este último o grande organismo que será beneficiado por toda a
organização do conteúdo didático. Ora, é fato que a composição dos currículos de
cada escola está sujeita a interferências político-institucionais, tendências mundiais,
escolas de saber, exigências do MEC, característica de orientação filosófica da IES
e toda a sorte de fatores objetivos e subjetivos. Não podemos, portanto, avaliar os
currículos de cada IES sob a perspectiva de “qual prepara melhor”. Como dito, as
possibilidades para o futuro profissional são inúmeras e, em momentos diferentes,
cada escola desempenha papel de maior ou menor êxito para cada aspiração
discente. Em outras palavras, citando nosso caso particular, manifestamos interesse
pela docência, assim como alguns estudantes pesquisados. Não podemos dizer que
a Universidade Mackenzie
190
oferece boa preparação para a totalidade das
atividades publicitárias; é possível, talvez, afirmar em certo grau que, para os
egressos que almejavam a docência em Publicidade e Propaganda, o curso
ofereceu condições, já que alcançamos nossos objetivos. Ainda e da mesma forma,
qual seria o indicador de formação ideal, a posição que os egressos ocupam na
sociedade? E conforme quais critérios, os econômicos, os de remuneração salarial?
Com base no que estudamos e observamos, dizemos em linhas gerais, que os
cursos do Mackenzie e da ECA contêm mais elementos da formação “generalista”.
Entretanto, na primeira IES o quadro docente conta com “profissionais atuantes no
mercado” e cuja titulação acadêmica difere da segunda; na ECA, os docentes
demonstram seguir o percurso acadêmico regular, publicando livros e fazendo
pesquisa. De fato, isso tem reflexo em sala de aula; podemos dizer que o Mackenzie
oferece formação mais técnica, quando comparado à ECA. Mas, mesmo assim, essa
190
Ou qualquer outra; citamos o Mackenzie, pois foi a IES responsável por nossa graduação.
258
é apenas uma conclusão baseada em pesquisa e, ainda que em conjunto com
outros elementos, não encerra a questão. Nas Faculdades Oswaldo Cruz, como
dissemos no momento de sua análise, pensávamos encontrar ensino explicitamente
específico e imediatista, mas não foi o que vimos; em comparação, mesmo com o
registro de certa forma contrário à hipótese acerca dessa IES, a FOC é a instituição
que oferece o ensino mais voltado para o mercado, dentre as três universidades
pesquisadas em campo.
Os métodos de avaliação diferem entre as IES. No Mackenzie, para
disciplinas que requerem leitura em maior volume (ver capítulo 4.2.) existem provas
ao final do semestre e alguns professores pedem fichamentos de certos livros e
textos avulsos. Os resumos não têm reflexo na “nota final”, mas aqueles alunos que
entregarem seus apontamentos sobre as obras recebem um “conceito positivo”.
Para as disciplinas cujas rotinas em aula são essencialmente práticas, com pouca
leitura requerida, não há prova, apenas trabalhos que variam conforme a temática e
proposta individual: filmes, maquetes, desenhos, diagramas e outros. Na Oswaldo
Cruz, pela própria característica anual do curso, existe um formalismo maior no que
diz respeito a calendários e avaliações. Todas as disciplinas do primeiro período têm
provas. Algumas, a critério do professor, apresentam a exigência de trabalho
(monografia acerca de algum assunto específico estipulado em aula) juntamente
com a prova ou mais de uma prova. Não tivemos acesso às provas de nenhuma das
duas IES citadas neste parágrafo, mas, em conversa com alunos e observando as
médias de aprovação, percebemos que essa modalidade de avaliação baseada em
textos feitos em sala de aula não é “bem aceita” pelos discentes e apresenta, no
geral, notas baixas. Nas FOC, os trabalhos de cunho “artístico” (maquetes,
259
desenhos e outros) não fizeram parte de nossa pesquisa para a turma estudada (o
período visitado não contemplava a entrega nem a requisição de peças assim – em
conversa com alunos e professores ficou claro que os docentes não dispõem de
tanta liberdade para optar pelos critérios avaliativos, tendo que seguir orientações da
coordenação quanto a provas, calendários e tipo de atividades voltadas a mensurar
desempenho). Em visita à faculdade vimos que ocorria uma “mostra” de trabalhos
dos cursos anteriores de Publicidade e Propaganda que continha projetos de
natureza artística e não-verbal.
Na ECA existe também uma mescla entre processos de avaliação. Professores
pedem leitura de texto, mas não observamos nenhum docente requerendo
fichamentos em uma rotina diária. Há pesquisas e monografias, solicitadas sobre
capítulos de obras específicas de tempos em tempos. Como já dito, a duração de
cada aula permite o desenvolvimento dos assuntos de maneira aprofundada e
observamos alunos “constrangidos” por não terem lido determinadas passagens;
com efeito, essa rotina ajuda a levar os estudantes à leitura. Existem provas ao final
do semestre, para todas as disciplinas. Acompanhamos alguns dos dias em que as
avaliações eram aplicadas e, na maioria, consistiam de poucas perguntas,
complexas, exigindo do aluno a organização e exposição de ideias em forma de
texto.
Nas outras IES, as provas assemelhavam-se mais, no geral, àquelas do Ensino
Médio, com cerca de meia dezena de perguntas dissertativas e outra dezena de
questões de múltipla escolha. No Mackenzie, um dos docentes era “famoso” por
pedir uma redação na prova e registramos o temor dos alunos quanto ao ato de
escrever um texto com mais de 30 linhas. O mesmo foi observado na Oswaldo Cruz.
Na ECA, o fenômeno manifesta-se em escala muito menor, não aparentando ser,
260
para o aluno, motivo de grande aflição. De maneira geral, os alunos dessa instituição
parecem reclamar bastante da complexidade das provas e das exigências quanto
aos trabalhos de monografia; no entanto, não encontramos nenhum exemplo,
literalmente, que manifestasse estar em desacordo com as dificuldades (frase
colhida em questionário: “tem que ser assim, a gente tem que aprender. Aqui é a
USP, não é? Tem que cobrar”).
As três IES fazem uso da prática de seminários, incentivando os alunos ao exercício
da desenvoltura e da preparação de apresentações. Ao contrário dos procedimentos
de avaliação anteriormente citados, a exposição de estudos em frente à classe
divide opiniões. Encontramos discentes que diziam ser [os seminários] “a pior coisa
que inventaram. Eu morro de vergonha de ter que ir lá e falar” e outros que diziam “é
bom, ajuda a fixar e na hora da prova a gente lembra melhor”. Há ainda aqueles que
parecem não se importar, que não demonstraram grandes problemas com relação à
prática e nem dificuldades: “é melhor do que fazer prova. Um ajuda o outro, um fala
daqui, outro pega dali. A gente fala e o psor ajuda”.
Acreditamos serem os seminários elementos importantes para a formação de
qualquer estudante universitário, mas, para os Comunicadores
Sociais, adquirem
valor ainda maior. O grande auditório inicial é representado pela classe. Ao expor
ideias acerca de sua compreensão e dúvidas, o aluno posiciona-se no grupo. O
meio-social, ditando a expressão interna, pessoal, é constituído por outros
estudantes e pelos professores. Ocorre todo o tipo de ajuste e construção no
discurso, na linguagem, na adequação dos enunciados e no entendimento dos
fenômenos e conceitos. Ao ser chamado à frente da sala para expor seu trabalho,
novo foco é lançado sobre o discente, exigindo reorganização adequada de sua
manifestação, pois agora ele ocupa o centro da atenção. Ora, em sua vida
261
profissional, o deslocamento de papéis (ouvinte, ouvinte-participante e orador)
ocorre o tempo todo, dinamicamente, e praticar esse movimento em sala de aula
parece-nos atividade importante (além de constituir rara chance de treino). Os
seminários e explanações para a classe são imprescindíveis para o exercício da
propaganda. Poucos foram os docentes que se detiveram em explicar, mais uma
vez, a conexão entre aula e trabalho. À ocasião da pesquisa de campo, registramos
um professor fazendo esse tipo de referência; naquele momento foi nítido o
semblante dos alunos reinterpretando positivamente a “função” dos seminários.
Finalmente, agora com o panorama geral melhor definido, constituído por
fatos que foram selecionados pelo número de suas ocorrências e pela importância
de suas categorias, em análise conjunta, encerramos a etapa inicial de nossos
estudos sobre a formação do profissional de Publicidade e Propaganda.
Centralizamos as atenções nos fenômenos de sala de aula, nas interações humanas
dentro das Instituições de Ensino Superior. Sabemos o que pesquisar a partir daí; as
lacunas de pesquisa, ocasionadas por procedimentos de recorte e por limitações de
“cobertura” do pesquisador, não nos incomodam: criam estímulo para novas
abordagens.
O Ensino Superior, ao menos o de Comunicação Social com habilitação em
Publicidade e Propaganda é consequência direta da organização estrutural e
ideológica do país. As deficiências, sobretudo as de leitura, e de hábitos de leitura,
dificultam os trabalhos em sala de aula, como observamos em diversos momentos.
Dependendo da complexidade do assunto, o docente viu-se obrigado a parar as
explicações e iniciar a partir de um patamar anterior. A incidência de maiores ou
menores dificuldades com relação a esse problema, nessa ou naquela IES pode ser
262
apontada sob a ótica do processo de avaliação para a entrada na faculdade. A
divisão por classes de poder aquisitivo mostrou-se de notável valia uma vez que o
dinheiro é impeditivo para o acesso a determinadas instituições (se é verdade que o
aluno melhor preparado é aquele que ingressa na melhor universidade). Não
encontramos relação direta mensurável entre “valor de mensalidade” e “qualidade do
curso”; no entanto, entendemos que o poder aquisitivo é um dos aspectos de
influência no ingresso às faculdades. Os preços de matrículas e mensalidades
contribuem para a definição do perfil do aluno e são prolongamentos das
características dos Ensinos Fundamental e Médio. De maneira geral, as melhores
escolas são as mais caras, de difícil acesso para a maior parte da população (há
exceções, infelizmente, isoladas). A lógica que rege a relação capital x qualidade de
ensino poderia dissipar-se em dois momentos: nas bolsas de auxílio ao estudante e
na universidade pública. No primeiro caso, observamos alguns exemplos, citados
nesta pesquisa, que auxiliam no acesso (e permanência)
191
mais democrática ao
Ensino Superior. Além disso, contribuem para a diversidade de estudantes no
mesmo ambiente, propiciando convívio com culturas e realidades socioeconômicas
diferentes; boa oportunidade para aquele estudante, que deseja ser publicitário, de
vivenciar situações e construir relacionamentos que possam oferecer novas visões.
Sobre a universidade pública, existe relativa heterogeneidade quanto ao perfil
discente. Mas o acesso à mesma através do vestibular e, sobretudo pela
composição dessa prova, não oferece chances iguais a todos os grupos divididos
segundo o poder aquisitivo (FERNANDES, 1975, p.140-147). Mais uma vez, o aluno
191
Parte da evasão nas universidades deve-se as oscilações. As bolsas permitem ao estudante
dedicação maior à graduação, evitando que necessidades pessoais e familiares obriguem a um
aumento da jornada de trabalho, impossibilitando a continuidade do curso.
263
que pôde contar com melhor educação desde sua base (e principalmente no ensino
médio)
192
é favorecido pelos motivos já descritos.
A quantidade de postos de trabalho diferenciados por suas rotinas de tarefas
torna a formulação de um bacharelado em Publicidade incumbência das mais
complexas. Não há curso, dentre os pesquisados (e duvidamos que exista outro,
fora desse universo) capaz de oferecer formação completa, que dê conta de todas
as possibilidades profissionais do mercado publicitário. E esse é o alento que a
pesquisa nos traz. Além de a diversidade ser, por si só, valor benéfico para as
relações de produção e de troca de mercadorias, o jovem pode escolher em que
área quer atuar e, consequentemente, qual a IES capaz de atender à sua
expectativa específica. O que faltaria, então, é acesso às informações da natureza
de cada instituição. Isso pode vir de posicionamento claro de cada IES, a despeito
de adequar-se ou não à tendência vigente (como faz a ECA, por exemplo: adota
postura baseada em orientação que lhe parece correta e não altera tal direção para
atender demandas efêmeras). Ou, em contrapartida, se o curso é voltado ao ensino
de técnicas instantâneas e demandas imediatistas, que torne público, de fato, aos
seus interessados, tal direcionamento. Se os cursos que atendem demandas e
192
Os cursinhos preparatórios para vestibular, bastante populares em São Paulo, desempenham
papel importante na manutenção da lógica capital x acesso à universidade, mas há momentos em
que oferecem oportunidade para a “quebra” dessa relação. Existem cursinhos que disponibilizam
bolsas e/ou preços acessíveis. Dessa forma, parece existir uma “brecha” para que estudantes, cujo
ensino fundamental e médio possam não ter fornecido subsídios para ingresso em uma faculdade,
tentem “recuperar o tempo perdido”. De certo, o estudo em cursos preparatórios é, em sua natureza,
pragmático e funcional, já que serve ao único objetivo de auxiliar no ingresso ao Ensino Superior.
Entretanto, oferecem (institucionalmente, através de palestras e outras fontes e pelo convívio com
diversos estudantes de mesmo propósito) muitas informações sobre as IES, cursos e carreiras. As
iniciativas entre IES e cursos desse tipo, em maior número do que o atual, poderiam proporcionar aos
jovens candidatos os esclarecimentos acerca de todo universo da nova etapa de estudo. Sobre os
cursos pré-vestibulares, ver BACCHETO, 2003, capítulos 1 e 3.
264
instalam-se em tempo recorde irão vingar e constituir valor que permaneça, essa é
outra história.
Os ajustes hão de ser feitos nas instituições pesquisadas; esperamos que esta
dissertação sirva como fonte de informação para tais implementações e que, através
dela, outros profissionais encontrem um momento de reflexão acerca de seus papéis
na sociedade.
265
6.
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B
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<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-
0602006000100015&lng=en&nrm=iso>. ISSN 0104-4060. doi: 10.1590/S0104-
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LÉVY, Pierre. O que é virtual? Rio de Janeiro, Ed. 34, 1996.
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2001.
MARX, Karl & ENGELS, Friedrich. Textos sobre educação e ensino. São Paulo:
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MATTELART, Armand; MATTELART; Michéle. História das teorias da comunicação.
6. ed. São Paulo: Loyola, 2003.
MORIN, Edgar. Introdução ao Pensamento Complexo. São Paulo, Instituto Piaget,
1991.
____________. Os sete saberes necessários à educação do futuro. São Paulo:
Cortez. 2000.
MOURA, Cláudia Peixoto de. O curso de comunicação social no Brasil: do currículo
mínimo às novas diretrizes curriculares. EDIPUCRS, 2002.
270
OLIVEIRA, A. Gouveia. Bioestatística, Epidemiologia e Investigação. LIDEL -
Edições Técnicas, Ltda, 2006.
OROFINO, Maria Isabel. Mídias e Mediação Escolar: pedagogia dos meios,
participação e visibilidade. São Paulo: Cortez/Instituto Paulo Freire, 2006.
PERRENOUD, Philippe. Dez Novas Competências para Ensinar. Porto Alegre: Ed.
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PIMENTA, SELMA G.; ANASTASIOU, Léa das Graças C. Docência do ensino
superior. São Paulo Cortez, 2002.
PORRO, A. As crônicas do rio Amazonas: Notas etno-históricas sobre as antigas
populações indígenas da Amazônia. Petrópolis, Vozes, 1993.
RANIERI, Nina. Autonomia Universitária, São Paulo: EDUSP, 1994.
SANTAELLA, Lúcia: Comunicação e Pesquisa: projetos para mestrado e
doutorado.São Paulo: Hacker Editores, 2001.
SAVIANI, D. A nova LDB. Campinas: Autores Associados, 1997.
__________. Da nova LDB ao novo Plano Nacional de Educação: por uma outra
política educacional. Campinas: Autores Associados, 1998.
SEVERINO, Antonio Joaquim. Metodologia do Trabalho Científico. Cortez Autores
Associados, 1990.
SILVA, Carlos Eduardo Lins da. Muito além do Jardim Botânico... Estudo da
consciência crítica dos trabalhadores face à representação do real feita pelo
telejornalismo: pesquisa-ação nos bairros de Lagoa Seca (RN) e Paicará (SP) sobre
a recepção do Jornal Nacional da rede Globo de televisão. Tese de doutoramento
em Ciências da Comunicação. São Paulo: Universidade de São Paulo, 1983.
SILVA, Carlos Eduardo Lins da. A Política Educacional Brasileira e os Currículos dos
Cursos de Comunicação, IN: MARQUES DE MELO, José; LINS DA SILVA, Carlos
Eduardo e FADUL, Anamaria. Ideologia e poder no ensino de comunicação. São
Paulo: Cortez & Moraes/INTERCOM, 1979.
271
SOARES, Ismar de Oliveira. Para uma leitura crítica da Publicidade. São Paulo:
Paulinas, 1988.
_____________. Sociedade da Informação ou da Comunicação? São Paulo: Cidade
Nova, 1996.
THIOLLENT, Michel. Metodologia da Pesquisa Ação. São Paulo: Cortez, 2005.
_____________. Crítica metodológica, investigação social e enquete operária. São
Paulo: Polis, 1980.
VASCONCELOS, Celso dos S. Construção do conhecimento em sala de aula. São
Paulo: Libertad, 2005.
VITALI, C. Tereza. A relação Mercado e Ensino de Publicidade e Propaganda:
Faculdade Cásper Líbero, um estudo de caso. Tese de doutoramento em Ciências
da Comunicação. São Paulo: Universidade de São Paulo, 2004.
WILLIAMS, Raymond. Cultura. São Paulo: Paz e Terra, 1992.
ZANETIN, P. Roseli. Poder, Cultura e Instituições de Ensino Superior particulares
(IES): desempenho e comunicação. Tese de doutoramento em Ciências da
Comunicação. São Paulo: Universidade de São Paulo, 2006.
272
7.
A
NEXOS
273
ANEXO A - Universidade Mackenzie
Grade Curricular
274
275
276
ANEXO B - Faculdades Oswaldo Cruz
COMUNICAÇÃO SOCIAL - HABILITAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Grade Curricular para estudantes ingressantes a partir de 2004
1ª Série
Carga Horária
Código
Disciplina
semanal(h/a)
anual
(h/a)
0753 Fotografia 2 72
0753 Metodologia da Pesquisa em Comunicação 2 72
0755 História da Arte e Estética dos Meios 2 72
0756 Filosofia da Comunicação 2 72
0757
Realidade Sócio Econômica e Política
Brasileira
2 72
0758 Sociologia Geral e da Comunicação 2 72
0759
Língua Portuguesa (Redação e Expressão
Oral)
2 72
0793 Administração em Publicidade e Propaganda
2 72
0967 Criação Publicitária 4 144
20 720
2ª Série
Carga Horária
Código
Disciplina
semanal(h/a)
anual
(h/a)
0049 Semiótica da Comunicação 2 72
0074 Comportamento do Consumidor 2 72
0075 Comunicação Visual 2 72
0479 Informática Aplicada a Comunicação 2 72
0700
Estatística - Métodos Qualitativos e
Quantitativos
2 72
0750 Língua Portuguesa - Redação Publicitária I 2 72
0774 Comunicação em Tecnologia Educacional 2 72
0885 Comunicação Comunitária 2 72
0954 Comunicação Comparada 2 72
0993 Teoria da Comunicação 2 72
20 720
277
3ª Série
Carga Horária
Código
Disciplina
semanal(h/a)
anual
(h/a)
0039 Mídia 2 72
0057
Informática Aplicada a Sistemas Audiovisuais
em Propaganda
4 144
0072 Produção Gráfica 2 72
0073 Mercadologia 2 72
0092 Produção Publicitária Rádio/TV e Cine 4 144
0430 Ética e Legislação Publicitária 2 72
0458 Planejamento de Campanha 2 72
0459 Língua Portuguesa - Redação Publicitária II 2 72
0773 Ilustração 2 72
22 792
4ª Série
Carga Horária
Código
Disciplina
semanal(h/a)
anual
(h/a)
0038 Promoção de Vendas e Merchandising 2 72
0064 Gerenciamento de Campanha 2 72
0065 Planejamento Estratégico 2 72
0067 Pesquisa em Publicidade e Propaganda 2 72
0069 Gerencia de Produto 2 72
0099 Projeto Experimental 8 288
0434 Mídia 2 72
20 720
Resumo:
Série h/a
1ª 720
2ª 720
3ª 792
4ª 720
Total 2952
278
ANEXO C- Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo
279
280
ANEXO D – Pontifícia Universidade Católica de São Paulo*
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E FILOSOFIA
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL : PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplinas oferecidas no curso **
Administração de Marketing
Antropologia e Consumo
Criação
Cultura e Cidadania
Economia e Consumo
Editoração Eletrônica
Estética e Cultura de Massa
Ética e Legislação Publicitária
Fotografia para Publicidade- Produção
Historia da Arte
Introdução à Publicidade e Propaganda
Introdução ao Pensamento Teológico
Linguagem e Criatividade
Marketing
Mídia
Novas Tecnologias em Comunicação
Oficina de Texto - Leitura
Pesquisa Mercadológica
Planej. de Campanha Publicitária
Planejamento Gráfico
Produção Publicitária: Áudio/Vídeo
Produção Publicitária: Imagem
Promoção de Vendas
Redação Publicitária
Semiótica e Teoria da Percepção
Sintaxe Visual - Elementos
Sociologia da Comunicação
Teoria da Mídia
Teoria e Método de Pesquisa
Teoria Geral dos Sistemas
PIC (Projeto Integrado de Comunicação –
final)
Criação
Ed. Eletr.
Gráfico
Mídia
Pesquisa Mercad.
Planejamento
Produção Áudio/Vídeo
* Universidade em mudança curricular
** Algumas disciplinas existem em diversos
semestres, em curso contínuo (I,II,III...)
281
ANEXO E - FUNDAÇÃO ARMANDO ALVARES PENTEADO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Estrutura Curricular vigente (1998/2) para alunos ingressantes até o segundo
semestre letivo de 2008
1ª SÉRIE
DISCIPLINAS C.H
ADMINISTRAÇÃO EM PUBLICIDADE 36
ANÁLISE DA IMAGEM I 36
ANTROPOLOGIA CULTURAL 36
CRIATIVIDADE 36
ÉTICA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 36
HISTÓRIA DA ARTE I 36
LÍNGUA PORTUGUESA I 72
LINGUAGEM FOTOGRÁFICA I 36
SOCIOLOGIA 36
TEORIA DA COMUNICAÇÃO I 72
Total da carga horária da série:
432
2ª SÉRIE
DISCIPLINAS C.H
ANÁLISE DA IMAGEM II 36
ECONOMIA 36
ESTATÍSTICA I 36
HISTÓRIA DA ARTE II 36
LÍNGUA PORTUGUESA II 72
LINGUAGEM FOTOGRÁFICA II 36
MARKETING I 36
SOCIOLOGIA DA COMUNICAÇÃO 36
TEORIA DA COMUNICAÇÃO II 72
TEORIA E MÉTODO DE PESQUISA EM COMUNICAÇÃO 36
Tot
al da carga horária da série:
432
3ª SÉRIE
DISCIPLINAS C.H
ANÁLISE DA IMAGEM III 36
ESTATÍSTICA II 36
ESTÉTICA E CULTURA DE MASSA I 36
FILOSOFIA 36
LÍNGUA PORTUGUESA III 36
MARKETING II 36
PESQUISA I 36
PRODUÇÃO GRÁFICA I 36
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I 36
TEORIA DA COMUNICAÇÃO III 36
Total da carga horária da série:
360
4ª SÉRIE
DISCIPLINAS C.H
ESTÉTICA E CULTURA DE MASSA II 36
FILOSOFIA DA COMUNICAÇÃO 36
MARKETING III 36
NOVAS TECNOLOGIAS DA COMUNICAÇÃO 36
282
PESQUISA II 36
PRODUÇÃO GRÁFICA II 36
PRODUCAO PUBLICITÁRIA EM CINEMA I 36
PSICOLOGIA 36
REALIDADE BRASILEIRA I -CULTURA POLÍTICA 36
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II 36
Total da carga horária da série:
360
5ª SÉRIE
DISCIPLINAS C.H
COMUNICAÇÃO COMPARADA I 36
COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA 36
DIREÇÃO DE ARTE I 36
MARKETING IV 36
MÍDIA I 36
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM CINEMA II 36
PSICOLOGIA DA COMUNICAÇÃO 36
REALIDADE BRASILEIRA II-CULTURA POLÍTICA 36
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA III 72
Total da carga horária da série:
360
6ª SÉRIE
DISCIPLINAS C.H
COMUNICAÇÃO COMPARADA II 36
DIREÇÃO DE ARTE II 36
MARKETING V 36
MÍDIA II 36
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO I 36
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM TV I 72
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA IV 72
SISTEMAS DE COMUNICAÇÃO 36
Total da carga horária da série:
360
7ª SÉRIE
DISCIPLINAS C.H
DIREÇÃO DE ARTE III 72
MÍDIA III 72
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO 72
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO II 36
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM TV II 36
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA V 72
Total da carga horária da série:
360
8ª SÉRIE
DISCIPLINAS C.H
COMUNICAÇÃO DIRIGIDA - PROJETO 72
DIREÇÃO DE ARTE - PROJETO 72
MÍDIA - PROJETO 72
PLANEJAMENTO - PROJETO 72
REDAÇÃO - PROJETO 72
Total da carga horária da série:
360
Livros Grátis
( http://www.livrosgratis.com.br )
Milhares de Livros para Download:
Baixar livros de Administração
Baixar livros de Agronomia
Baixar livros de Arquitetura
Baixar livros de Artes
Baixar livros de Astronomia
Baixar livros de Biologia Geral
Baixar livros de Ciência da Computação
Baixar livros de Ciência da Informação
Baixar livros de Ciência Política
Baixar livros de Ciências da Saúde
Baixar livros de Comunicação
Baixar livros do Conselho Nacional de Educação - CNE
Baixar livros de Defesa civil
Baixar livros de Direito
Baixar livros de Direitos humanos
Baixar livros de Economia
Baixar livros de Economia Doméstica
Baixar livros de Educação
Baixar livros de Educação - Trânsito
Baixar livros de Educação Física
Baixar livros de Engenharia Aeroespacial
Baixar livros de Farmácia
Baixar livros de Filosofia
Baixar livros de Física
Baixar livros de Geociências
Baixar livros de Geografia
Baixar livros de História
Baixar livros de Línguas
Baixar livros de Literatura
Baixar livros de Literatura de Cordel
Baixar livros de Literatura Infantil
Baixar livros de Matemática
Baixar livros de Medicina
Baixar livros de Medicina Veterinária
Baixar livros de Meio Ambiente
Baixar livros de Meteorologia
Baixar Monografias e TCC
Baixar livros Multidisciplinar
Baixar livros de Música
Baixar livros de Psicologia
Baixar livros de Química
Baixar livros de Saúde Coletiva
Baixar livros de Serviço Social
Baixar livros de Sociologia
Baixar livros de Teologia
Baixar livros de Trabalho
Baixar livros de Turismo
