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PEDRO SERICO VAZ FILHO
A História do Rádio Brasileiro na Perspectiva dos Jornais e
Revistas do Século XX
FACULDADE CÁSPER LÍBERO
São Paulo
2009
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PEDRO SERICO VAZ FLHO
A História do Rádio Brasileiro na Perspectiva dos Jornais e
Revistas do Século XX
FACULDADE CÁSPER LÍBERO
São Paulo
2009
Dissertação apresentada ao programa
de Pós-Graduação em Comunicação da
Faculdade Cásper Líbero, como
requisito à obtenção do título de mestre,
sob a orientação do Prof. Dr. José
Eugenio de Oliveira Menezes.
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Título: A História do Rádio Brasileiro na Perspectiva dos Jornais e Revistas do
Século XX
Autor: PEDRO SERICO VAZ FLHO
Aprovado em: ___/___/2009
BANCA EXAMINADORA:
Prof. Dr. José Eugenio de Oliveira Menezes
___________________________________
Profa. Dra. Liana Gottlieb
___________________________________
Prof. Luciano Victor Barros Maluly
4
DEDICATÓRIAS
À minha mãe Célia Menezes Santos, pelo amor. Sem ela nada seria possível. Igualmente ao
meu pai, Pedro Serico Vaz, sempre presente, mesmo estando do outro lado da vida.
À minha irmã Rita de Cássia Serico Vaz, intelectual, incentivadora de quem herdei muitos
livros e interesse pela cultura. Apesar da ausência há quatro anos, senti sua presença em todos
os momentos deste trabalho.
Às tias Lilia e Néa, segundas mães.
À minha irmã Ceumar e ao meu irmão Paulo pelo companheirismo e colaboração. Também
para Luzia, Lúcia, Anália, Tânia e Sandra.
Aos sobrinhos Thiago, Carolina, Arthur e Pedrinho.
Aos amigos
Francisco José da Silva Souza, Maria de Oliveira, Marília do Nascimento Miele, Selma
Aparecida Viana, Valdecir Pereira Uveda e Valéria Cintra.
5
AGRADECIMENTOS
Ao meu orientador, professor Dr. José Eugenio de Oliveira Menezes, por toda a compreensão,
dedicação, incentivo e amizade.
À Fundação Cásper Líbero, por todas as oportunidades.
Também a todos que contribuíram para a realização deste trabalho:
Akio Uemura, André Lins Ferezini, Ângelo Mantovani, Antonio Adami, Antonio Francisco
Paixão de Souza, Beto Rivera, Bernardo Isler, Carmem Lúcia Roquette-Pinto, Dalmácio
Jordão, Daniel de Souza Brito, Dimas A. Kunsch, Emilinha Borba, Enaide Araújo, Enéas
Machado de Assis, Erasmo Freitas Nuzzi, Gabriel Cunha Fabbri, Gerdal dos Santos, Gisela
Ortriwano, Gislene Souza Tedesco , Gontijo Theodoro, Heródoto Barbeiro, Jairo Pissolato,
Laan Mendes de Barros, Laurindo Leal Filho, Leonilda Vilaroel, Liana Gottlieb, Luciano
Maluly, Luiz Fernando Santoro, Luiz Carlos Saroldi, Magaly Parreira do Prado, Maria
Cândida Ribas, Maria da Conceição Parahyba Campos, Maria Filomena Salemme, Marinalva
Maria da Glória Bernardes, Maristela Rangel, Marlene (cantora), Maximino Antonio Boshi,
Murilo Antunes Alves, Nair Ferreira Feld, Nicolau Tuma, Renata Fronzi, Reynaldo Tavares,
Sidney Ferreira Leite, Sonia Breitenwieser Alves dos Santos Castino Sonia Virgínia Moreira,
Tereza Cristina Vitali, Vera Lúcia Fiordoliva Gertel, Vida Alves e Wesley de Souza Santos.
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VAZ FILHO, Pedro Serico. A História do Rádio Brasileiro na Perspectiva dos Jornais e
Revistas do Século XX. (Dissertação de Mestrado) São Paulo: Faculdade Cásper Libero,
2009.
RESUMO
Esta dissertação, intitulada “A História do Rádio Brasileiro na Perspectiva dos Jornais e Revistas do
Século XX”, resgata parte da trajetória do rádio no Brasil, através de pesquisa realizada nos meios
impressos, numa abordagem documental. Em quatro capítulos são apresentados fatos da vida
radiofônica brasileira, seguidos de comprovações do que se publicou em papel, dos anos vinte,
época do surgimento do rádio no país, aos anos noventa. Nos primeiros tempos de Brasil, a
radiodifusão já recebia registros de jornais e revistas. Porém, é a partir dos anos trinta que o rádio
brasileiro se desenvolve, fato que consequentemente gera o aumento do número de inserções a
respeito do tema em edições diárias e semanais. O presente trabalho revela os recursos que editores
utilizavam para retratar radialistas, artistas, bastidores, colunas, artigos etc. A publicidade impressa,
em torno dos aparelhos de rádio e das programações, também recebe atenção nesta dissertação e
mostra a evolução do veículo em termos tecnológicos. Com a chegada da televisão nos anos 50,
gradualmente o rádio vai perdendo espaço nos meios impressos e chega à década de 90 com raras
inserções em papel. O que se nota é que mesmo sem a significativa documentação, se adapta às
novas tecnologias, contribuindo assim com os demais meios, que dele fazem escuta, sobrevivendo
em vantagem pela linguagem imediata que possui.
Palavras-chave: Rádio. Jornais. Revistas. História. Comunicação. Cultura.
7
VAZ FILHO, Pedro Serico. The History of Radio in the perspective of Brazilian newspapers
and magazines of the twentieth century. (Dissertation for Master) São Paulo: Faculdade
Cásper Libero, 2009.
ABSTRACT
This dissertation, entitled "The History of Radio in the Perspective of Brazilian newspapers
and magazines of the twentieth century", recovers part of the trajectory of the radio in Brazil,
through research in print media, documentary approach. In four chapters are given the facts of
life Brazilian radio, followed by proofs of what is published on paper in the twenties, when
the rise of radio in the country, the nineties. In the early days of Brazil, the broadcaster has
received records on pages of newspapers and magazines. However, it is from the thirties to
the Brazilian radio is developed, a fact that consequently generates an increase in the number
of insertions on the subject in daily and weekly editions. This work reveals the features that
editors used to portray broadcasters, artists, scenes, columns, articles etc.. The print
advertising, around the radio and schedules, also receives attention in this thesis and shows, in
parallel, the evolution of the vehicle in terms of technology. With the arrival of television in
the '50s, the radio was gradually loosing ground in the print media and reaches the 90's with
rare inserts in the paper. What we notice is that even without the significant documentation
before the radio adapts to new technologies, thus contributing to the other means forming
listening. In this way, surviving on instant advantage in the language you have.
Key word: Radio. Newspapers. Magazines. History. Communication. Culture.
8
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO _______________________________________________________10.
CAPÍTULO I – Os primeiros registros impressos do rádio no Brasil
1.1 – O difícil resgate da história impressa em jornais sobre o meio rádio___________13.
1.2 – Anos 30, num país de analfabetos, um império impresso vinculado ao rádio____17.
1.3 – Registros impressos sobre rádio na época da Revolução de 1932_____________31.
Conclusão do capítulo I__________________________________________________47.
CAPÍTULO II – Registros impressos das rádios Mayrink Veiga e Nacional, nas revistas
PRANOVE e Carioca e outras referências documentais de segmentos
radiofônicos
2.1 – Bastidores do rádio nas páginas da revista Carioca________________________48.
2.2 – A cobertura impressa da inauguração da rádio Nacional, no Rio de Janeiro_____57.
2.3 – Bastidores da rádio Mayrink Veiga nas páginas da revista PRANOVE_________68.
Conclusão do capítulo II_________________________________________________79.
9
CAPÍTULO III – Reproduções dos registros impressos do rádio em revistas
3.1 – O rádio brasileiro no Almanaque do Rádio de 1951, com histórias e curiosidades
____________________________________________________________________80.
3.2 – O rádio em forma de imagem nas revistas O Malho e O Cruzeiro nas décadas de
30 e 40______________________________________________________________87.
3.3 – A publicidade sobre rádios nas décadas de 30 e 40 e outras curiosidades do gênero
em revistas__________________________________________________________113.
Conclusão do capítulo III___________________________________________________129.
CAPÍTULO IV – A crescente exclusividade do rádio nos meios impressos e a decadência
desses registros diante do desenvolvimento da televisão
4.1 – A Revista do Rádio________ ___________________________________________131.
4.2 – Na revista, as rainhas do rádio___________________________________________137.
4.3 – A evolução da televisão e a diminuição dos registros impressos sobre rádio_______147:
Conclusão do capítulo IV___________________________________________________165.
CONCLUSÃO___________________________________________________________167.
REFERÊNCIAS__________________________________________________________171.
10
INTRODUÇÃO
Nesta pesquisa, denominada “A História do Rádio Brasileiro na Perspectiva dos
Jornais e Revistas do Século XX”, são apresentados resgates da história do rádio no Brasil por
registros impressos. As mudanças, ocorridas nas emissoras do país, e a extinção de algumas
delas apagaram arquivos auditivos que consagraram o meio radiofônico. Nesse caso, um
número raro dessas empresas possui acervo sonoro e documentos de gêneros radiofônicos
desenvolvidos numa trajetória iniciada nos anos 20. Dessa forma, um dos recursos mais
eficientes para se conhecer os diversos períodos da nossa radiofonia é a busca pelo registro
impresso em jornais e revistas. Destaca-se, nesse sentido, o valor do trabalho das bibliotecas
que, além de livros, valorizam a idéia do arquivo dos meios impressos, assim como os
museus, que guardam objetos antigos e acervos em papel de circulação pública. Antiquários e
colecionadores também participam deste processo de auxílio do levantamento histórico.
Particularmente na questão do rádio brasileiro, a palavra investigação insere-se nesse
contexto. A formação de uma linha completa da passagem do rádio pelo século XX, foco
desse trabalho, requereu paciente atenção e disposição em organizar fragmentos espalhados
em acervos, como os existentes nas estantes dos sistemas organizadores acima mencionados.
Os sentimentos de ansiedade e decepção perpassaram os diversos momentos do
desenvolvimento desta dissertação. Inicialmente, em situações positivas, diante da aquisição
de uma publicação rara, como a revista Carioca, de setembro de 1936, adquirida numa banca
de antiguidades na Feira do “Bixiga”, no bairro da Bela Vista, em São Paulo. A edição
registrou a inauguração da mais famosa emissora de rádio do Brasil, a Nacional, no Rio de
Janeiro. Já o desencantamento ocorreu em alguns momentos quando, em posse de um
determinado jornal ou revista, faltava-lhe uma página ou parte do artigo desejado e a
11
impossibilidade de resgatar registros mais remotos, como o da década de 20, quando o rádio
vivia a fase inicial no país.
Contudo, a publicação intitulada Almanaque do Rádio de 1951 supriu esta
necessidade. Nessa edição, lançada há 48 anos, constavam nas primeiras páginas referências
sobre uma revista com um sugestivo nome: Radio. Segundo o almanaque, essa revista
circulou no Rio de Janeiro entre os anos de 1923 e 1924, com diversas informações sobre a
fundação de emissoras de rádio, nas regiões nordeste e sul do Brasil.
O contato com a grafia antiga da Língua Portuguesa está entre os pontos de
curiosidade desse trabalho que observa a palavra ontem, escrita com a letra “h”, no início
(hontem). Aqui, foi constante o olhar para o passado e no momento presente, em que este
trabalho se expõe, a norma culta da nossa gramática passa por novas modificações.
Mudanças relevantes também sobre comportamentos e estruturas do universo
radiofônico foram registradas, no início com as referências em jornais, sobretudo dos anos 30,
quando o rádio tem visível desenvolvimento e intensos registros na mídia impressa. A
passagem pelo ano de 1932 é destacada pelo fato do desencadeamento da Revolução
Constitucionalista e a atuação dos locutores César Ladeira e Nicolau Tuma, na rádio Record,
atentos a todos os instantes do conflito, em noticiários noturnos.
Outras passagens vão revelar a aproximação do governo ao rádio e o aproveitamento
deste, como meio difusor do sistema, com a criação, em 1934, do programa A Voz do Brasil.
Os bastidores da redação desta produção constam em reportagem da revista O Cruzeiro que,
nesta fase, era declaradamente favorável ao sistema do governo Getúlio Vargas. Este, mais
tarde, recebeu homenagem póstuma numa edição de setembro de 1954, da Revista do Rádio,
que publica o título: “Grande Amigo dos Radialistas”.
Em outras revistas como a PRANOVE, meio impresso oficial da rádio Mayrink Veiga e
a Carioca, vinculada à rádio Nacional, o presidente Vargas, assim como o diretor do então
12
Departamento de Propaganda e Difusão Cultural, Lourival Fontes, homem de confiança do
estadista, aparecem em artigos elogiosos. O mesmo não se registra na revista O Malho e no
jornal A Gazeta. Estes dois meios trazem preciosas inserções da nossa radiodifusão e
explicitamente revelam-se contrários à política governamental, sobretudo no período Vargas.
A revista O Malho, num tom de escárnio. Já o jornal A Gazeta, contundente, nas afirmações
em desacordo com o governo.
Além dos fatores políticos envolvidos com as produções radiofônicas, as seções de
variedades das edições aqui estudadas ocupam a maioria das páginas da pesquisa e
notoriamente pela força criativa e artística popular de nomes consagrados, como das cantoras
Carmem Miranda, Emilinha Borba e Marlene. Esta ambientação encontra também apoio do
Estado às produções artísticas que movimentavam consideravelmente a população em
detrimento dos assuntos relacionados à crítica ao sistema censor e ditatorial da chamada época
de ouro do rádio.
É com essa abordagem que a televisão encontra e aproveita as produções radiofônicas
para o preenchimento das grades de programações. A instalação da TV, e, consequente
desenvolvimento marcam a queda das publicações sobre rádio. O último capítulo desta
pesquisa informa por meio de jornais e revistas a mudança gradual da vida radiofônica
adaptando-se aos menores espaços, sem musicais com orquestras e sem a radiodramaturgia. O
encontro de registros impressos radiofônicos nos anos 80 e 90 são restritos, entretanto o
pequeno número de publicações não significa o anúncio da morte do rádio. O rádio informa e
continua oferecendo conteúdos via escuta, para jornais, revistas, sites e para a televisão, que
dele se proveu e por ele continuará sendo provida.
13
CAPÍTULO I:
Os primeiros registros impressos do rádio no Brasil
1.1 - O difícil resgate da história impressa em jornais sobre o meio rádio
Resgatar a história do rádio brasileiro, através de acervos impressos, como jornais e
revistas, é por paradoxo, mais produtivo e relevante, quando a pesquisa ocorre em antigas
edições, do que nos levantamentos de publicações atuais. A presença impressa da cobertura
da radiodifusão brasileira aparece desde os anos 20, com o surgimento do rádio e segue com
intensidade até os anos 60. Nesse período, páginas impressas apresentam espaços exclusivos
ao meio rádio. Já nos anos 70 e 80, as pautas e roteiros radiofônicos sobrevivem em espaços
reduzidos, em páginas e colunas, divididas em linhas com desvantagem sobre as expressões
próximas, como as televisivas, cinematográficas e teatrais. Nos anos 90, poucos editores
registram o meio rádio. Assim, a busca por matérias referentes ao tema, na mencionada
década, torna-se mais trabalhosa e menos bem sucedida.
Importantes recortes históricos radiofônicos estão presentes em sebos e em feiras de
antiguidades. Em São Paulo, destacam-se as bancas de revistas, como a existente no bairro da
Bela Vista, chamada “Feira do Bixiga”, ou no bairro de Pinheiros, conhecida como Praça
Benedito Calixto.
Os jornais impressos já não são tão presentes nesses mercados históricos,
provavelmente pelo fator da conservação e tipo de papel. Em empresas jornalísticas, que
mantém os arquivos de antigas edições, as consultas sobre a cobertura da história do rádio
são mais produtivas nos períodos anteriores ao século XXI, como por exemplo, nos jornais
Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo e Gazeta. Os segmentos mais populares, como o
antigo Diário Popular, atualmente Diário de S. Paulo e o jornal Agora, do grupo Folha,
14
mantiveram colunas diárias sobre o tema, além do ano 2000. O Diário de S. Paulo, até o ano
2003 e o Agora, até 2005. O extinto jornal Notícias Populares publicou, durante a década de
oitenta, uma coluna diária intitulada As Radiais.
Os acervos de bibliotecas também abrigam preciosidades, como as organizadas na
Biblioteca Municipal Mário de Andrade, de São Paulo. Porém, os aspectos estruturais e
econômicos, sofridos pelas emissoras de rádio do Brasil, não aparecem tão acessíveis e
disponíveis em hemerotecas, ou em outro tipo de agrupamento do tema.
Em feiras de antiguidades ou em bibliotecas, a busca do resgate da trajetória do rádio,
é intensa e paciente. Nesse aspecto, uma reflexão cultural, da preservação da memória
radiofônica brasileira, pode ser realizada a partir do livro O que é Biblioteca, de Luis
Milanesi:
É possível fazer documentação sem biblioteca (acervo). Um serviço de
documentação é capaz de informar um pesquisador sobre o que existe na área
pesquisada: livros, artigos, filmes, manuscritos, enfim, quaisquer documentos. E
também nomes e endereços de especialistas e entidades. Nessa busca, destacam-se
fundamentalmente as bibliografias, ou seja, levantamentos das informações aptos a
serem consultados na medida das necessidades. Em suma, um centro de
documentação em qualquer área do humano daria a oportunidade de informar o que
existe sobre um assunto em suas mais diversas facetas, mesmo que não seja
possível ter acesso aos documentos (MILANESI, 1985:81).
Desenvolvimento científico e tecnológico pressupõe a infra-estrutura documentária
presente, ainda que a existência dela não signifique, necessariamente, a resolução
de problemas de uma região ou de um país. A documentação não é ponte exclusiva
que permite fluir a informação científica e a concretização dele em efetivo
desenvolvimento. Informação é uma forma de poder e, como tal, é transacionável.
Os países mais desenvolvidos tecnologicamente investiram recursos para fazer
descobertas, dominar as técnicas e, com isso, obter lucros. Essas conquistas não são
transferidas gratuitamente para outros países. Afinal, os canais da documentação
transportam os dados que não significam lucros para os concorrentes face ao estado
constante de conflitos econômicos (MILANESI, 1985: 83).
A partir do pensamento de Milanesi, e da prática como pesquisador da área, pode-se
concluir que é um trabalho difícil e intenso, a catalogação da vida radiofônica do Brasil. A
situação apresenta-se em forma de amostragem, saída das páginas dos jornais e de revistas,
sobretudo das publicações dos anos 30. Nesse período, o rádio desenvolve-se no Brasil
através de produções artísticas e jornalísticas, assim como os aparelhos receptores. Surgem
também novas e importantes emissoras pelo país e a mídia impressa passa a destacar o
15
veículo de comunicação nas pautas de diversas seções, incluindo edições exclusivas ao novo
meio de comunicação.
Após os anos 30, com a fixação do rádio, tendo direito à veiculação de
propagandas, empresários da imprensa escrita, temem uma possível concorrência. O
movimento que começou em outubro de 1930 indo até o final da Revolução
Constitucionalista de 1932, “foi particularmente difícil para os jornais que vinham de
períodos anteriores, pois foi montado um esquema especial de censura ao rádio. No período,
surgiram folhas que procuravam criar ambiente favorável ao governo”. (IPANEMA, 1967:
282).
Com a evolução do jornal e do rádio, o pensamento de competição modifica-se e
ambos passam a conviver em intensa parceria. A mentalidade temerosa, anterior à
aproximação entre os dois veículos de comunicação, é explicada, em entrevista, pelo
professor, escritor e pesquisador da história do rádio, Luís Carlos Saroldi:
Quando o rádio começou principalmente nos Estados Unidos e na Europa,
esses empresários achavam que o meio, sendo tão instantâneo, dava a notícia
antes do jornal sair. Eles acreditavam que o noticiário radiofônico poderia
prejudicar os negócios deles e com o passar do tempo, começaram a bloqueá-
lo, mas depois passaram a entender que o rádio tinha vindo para ficar e que
eles não poderiam mais virar as costas para esse veículo de comunicação e
que o interesse popular por ele era tanto que começou a ocupar as páginas
dos jornais e revistas. Assim, empresários da imprensa escrita passaram a
pensar que poderiam ter suas próprias emissoras. Criaram-se assim
redes de jornal e de rádio. (Entrevista ao autor).
Na edição de 02 de setembro de 1932, o jornal A Gazeta publica, na página 3, uma
nota contendo as escutas realizadas por um ouvinte de Porto Alegre, da rádio PRAG, daquela
cidade. No texto, recados de moradores da cidade de São Paulo, aos parentes da região Sul
do País. Eles pedem que enviem notícias através da programação da rádio Educadora
Paulista.
16
Inserção do jornal A Gazeta, de 02 de setembro de 1932 (reprodução ampliada)
17
1.2 – Anos 30, num país de analfabetos, um império impresso vinculado ao rádio
Nos anos 30, o início das redes de rádio e jornais impressos tem a significativa
atuação do empresário Assis Chateaubriand, que em meio aos difíceis embates políticos e
econômicos do Brasil, da primeira metade do século XX, revela-se criando
a numerosa família Associada, constituída de jornais, revistas, livros,
rádios, televisões e uma agência noticiosa, a Meridional.” Este homem que
tem uma vida inacreditavelmente agitada, fundou em cada unidade da
federação pelo menos um jornal e uma rádio e em várias possui TV. Além
de fundar, absorveu órgãos da maior importância e tradição do Brasil como
Diário de Pernambuco, Jornal do Commercio e Monitor Campista. Tudo
isto, a inteligência e o dinamismo de Chateaubriand, de multiforme
atividade – diplomata, político, industrial – criou em menos de 30 anos .
(IPANEMA, 1967: 320).
Dos principais jornais brasileiros que firmaram associações com a radiodifusão
destacam-se pela dimensão e quantidade de emissoras, os impressos do império construído
por Assis Chateaubriand, a partir dos anos 20. "Foram 34 jornais, 38 emissoras de rádio, uma
editora de livros e 16 emissoras de televisão." (NETTO, 1998: 87).
As expectativas sobre o rádio, o aparecimento de novas emissoras no Brasil e a
efervescência dos jornais, diante daquele período de intensas transformações na sociedade
brasileira, geram um ambiente que favorece as discussões em torno das comunicações. O
mesmo ocorre em outros países, de onde são importados, além dos equipamentos, modelos
de produção para o setor da comunicação.
A dinâmica do rádio e todas as características do meio, como a linguagem,
formato de produção, e a própria tecnologia empregada na época e os
atrativos de modernidade, chamaram a atenção de muitos profissionais da
comunicação que, nas décadas de 1920 e 1930, quando o rádio era ainda
uma novidade, foram alegadas pretensões exageradas – especialmente na
Alemanha, América do Norte e Inglaterra, no que diz respeito a seu poder
para influenciar a mente humana. (NUNES, 1996: 11).
18
No Brasil e no exterior, surgiam previsões geradas em torno do rádio. Pensadores
inquietos, diante do aparelho que comunicava, avaliavam o poder do rádio e vislumbravam a
infinita trajetória desse meio em comparação aos veículos impressos. Esta relação contribuiu
de forma significativa para o desenvolvimento da sociedade brasileira que nos anos 20, antes
da popularização do rádio, era formada por aproximadamente 70% de analfabetos.
As publicações mais constantes sobre rádio, tanto das referências de
reprodução de escutas, como as notícias sobre a programação e profissionais
do meio, se intensificam com a consolidação do veículo, a partir dos anos 30.
Na época, um dos maiores dramaturgos contemporâneos, poeta e cronista,
alemão, Bertold Brecht já alertava para um rádio “que não se limitasse à
transmissão de informações, mas que organizasse a coleta de informações,
isto é, que transformasse as informações dadas pelos governantes em
respostas às questões dos governados (1970:138)" (NUNES, 2000: 38).
O rádio, presente nos ouvidos de uma população de maioria analfabeta, gerando uma
audiência fiel e dando credibilidade ao meio radiofônico, consequentemente promove e
amplia a criação de espaços nos jornais e nas revistas que se aliam a ele.
Na página, 17, da Revista PRANOVE, edição número 15, de 30 agosto de 1939,
publicação oficial da rádio Mayrink Veiga, uma inserção reconstitui em foto, um encontro
ocorrido em 1932, do locutor César Ladeira, na época, contratado da rádio Record, com o
empresário Assis Chateaubriand. (César Ladeira, à direita, próximo ao microfone. Assis
Chateaubriand, de braços cruzados, entre outros dois visitantes da referida emissora.). Na
ocasião registrava-se a inauguração do “Jornal Falado”, da Record, em parceria com os
Diários Associados.
19
Página 17, da revista PRANOVE, edição número 15, de 30 de agosto de 1939
(reprodução em tamanho original).
20
No Brasil, a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, apontada como a primeira
emissora de rádio do país (inaugurada em 20 de abril de 1923, por Edgard Roquette-Pinto,
em uma associação com Henrique Morize, ambos da Academia Brasileira de Ciências), é
implantada num período de expansão da sociedade de consumo.
Entre os jornais e revistas do período de intensa transformação e movimentos dos
anos 20, quando o rádio aparece no Brasil, principalmente nos estados de São Paulo e Rio de
Janeiro, destaca-se o desenvolvimento significativo destes periódicos, sobretudo nos anos 30.
Em 1930, segundo o Departamento Nacional de Estatística,
circulavam na cidade (Guanabara – Rio de Janeiro), 524 publicações
periódicas, número inferior, apenas a S. Paulo, mas com crescimento
percentual superior a este Estado e com total de 16.162 pessoas em
atividades assim distribuídas: redação, 3.943; administração, 3.793,
revisão, 3.129 e oficinas, 5.367. (IPANEMA, 1967: 265).
Nessa época os jornais fundados no estado de São Paulo registraram a fase
inicial do rádio no Brasil: Folha da Noite, diário vespertino, de característica nacionalista, foi
lançado em 19/02/21, tendo uma segunda fase de reformulação, em 20/01/31. Entre os
redatores e editores estão Francisco Pompeu do Amaral, José Tavares de Miranda e Noé
Gertel. Em 07/01/25 passa a circular o Diário da Noite, com Leo Vaz na direção e Plínio
Barreto. Em 1928, Amadeu Amaral assume a chefia da redação. No ano de 1925 surge o
jornal Folha da Manhã, fundado por Pedro Cunha e Olival Costa, tendo uma segunda fase
em 05/01/31. Nesse mesmo ano, Oduvaldo Viana e Quadros Junior, lançam o jornal diário
São Paulo. Em 1927, surge o Diário Nacional, órgão oficial do Partido Democrático, com o
primeiro número em 14/07/27, fundado por J. A. Marrey Junior e Paulo Nogueira Filho,
circulando até 3 de outubro de 1932. “Em 1930, foi tentado o empastelamento desse jornal e,
em 1932, o coronel João Alberto ocupou militarmente a sede”. (NOBRE, 1950: 231).
21
O periódico A Gazeta Esportiva passa a circular em dezembro de 1928, inicialmente
como semanário, com direção de Leopoldo Sant`Anna. O Diário de S. Paulo aparece em
05/01/28, dirigido por Rubens do Amaral. “Sua primeira grande campanha política foi a
propaganda da candidatura do Sr. Getúlio Vargas, no decorrer da corrida pela sucessão
presidencial”. (NOBRE, 1950: 233).
As inserções sobre escutas de rádio eram comuns nos anos 30, nas primeiras páginas
dos jornais. O Diário da Noite, na edição de domingo, de 10 de julho de 1932, registra na
primeira página, uma nota, conforme reprodução abaixo, sobre a Rádio Educadora Paulista.
Esta, fundada em São Paulo, em 1923.
Nota publicada no jornal O Diário da Noite, de domingo, de 10 de julho de 1932
(reprodução ampliada).
22
O jornal Diário de S. Paulo, na edição de domingo, 10 de julho de 1932, menciona,
na coluna à esquerda, na capa da edição, a ocupação por civis, das “sociedades de rádio”, ou
seja, do grupo de emissoras, sobretudo as paulistanas, que na época constantemente recebiam
a visita de censores e opositores. Estes vinham em busca de divulgações de ações do
movimento revolucionário.
Nota publicada no jornal O Diário de S. Paulo, edição de domingo, 10 de julho de 1932,
sobre a ocupação por civis das sociedades de rádio.
(reprodução ampliada).
No início dos anos 30, os roteiros de variedades dos jornais impressos traziam, entre
outros assuntos, sobre o meio rádio, a lista de programações das emissoras. No período, as
retrancas revelavam que a maioria dos programas dessa fase eram musicais, com obras
clássicas, como demonstra na sequencia a Folha da Noite, de 22 de setembro de 1932, na
página 2.
23
Reprodução do roteiro do jornal Folha da Noite, com lista de programação de emissoras de
rádio, na edição de 22 de setembro de 1932, página 2. (reprodução reduzida).
24
Até o surgimento da televisão em 1950, e pouco tempo depois, os grandes jornais do
país publicavam roteiros, colunas e outros artigos sobre o meio rádio. Nas décadas seguintes
os espaços foram reduzidos.
Dos jornais exclusivos sobre o meio rádio destacou-se, na referida década, o Cine-
Radio-Jornal. Nome também do programa exibido pela rádio Mayrink Veiga, lançado em 25
de junho de 1933. A produção ia ao ar diariamente das 12 às 13 horas, salientando o cinema.
A venda do jornal era em banca, às quintas-feiras. As seções sobre cinema envolviam
notícias emitidas pela correspondente em Hollywood, Daysy de Sales, ou por agências
internacionais. As matérias sobre o cinema nacional, ou sobre a cantora Carmem Miranda,
que fazia sucesso nos Estados Unidos, ganhavam destaque. As edições apresentavam
cotações, roteiros de cinema, espaço para leitores e filmes que estavam em processo de
produções.
Na seção aos leitores, havia chamada para fãs conhecerem ídolos: “Quer comunicar-
se com seu “Speaker” predileto? Quer saber alguma coisa do seu cantor predileto?”
Numa das correspondências, publicadas também na edição de 06 de julho de 1939, uma
leitora ouvinte assina uma carta com o nome de “Nely X”. Num dos trechos há uma
mensagem, sobre a disputa de fãs e ídolos, na qual a ouvinte se manifesta, escrevendo: “Eu
não posso dar opinião sobre nenhum cantor ou sobre as musicas nacionais, simplesmente
porque meu radio é ligado somente na “Radio Jornal do Brasil”.
Cupons inseridos na página do Cine-Radio-Jornal, da edição de 6 de julho de 1939.
(reprodução em tamanho original)
25
O Cine-Radio-Jornal registrou momentos importantes da vida radiofônica no Brasil
nas décadas de 30 e 40, e realizou involuntariamente a provável preparação para a chegada
da televisão no país. Esta conclusão ocorre, pelas características editoriais desse veículo, no
entrelaçamento das pautas sobre rádio, como as referentes ao cinema e teatro. A relação era
presente em praticamente todas as edições. Nos artigos das atuações de artistas
cinematográficos, bastante presentes na publicação, surgia imediatamente um “gancho”,
retranca, ou matéria, sobre o meio rádio. Essa relação dos temas desperta a atenção, pelo fato
da não existência da televisão naquela época. Assim, o apelo ao cinema e a popularidade do
rádio encontravam-se de maneira intensa no jornal, que privilegiava as editorias de cultura e
variedades, marcando dessa forma o ambiente da futura TV brasileira. Esta ainda não existia
no país, e a leitura do Cine-Radio-Jornal provoca a impressão de que só faltava a chegada da
tecnologia televisiva, os maquinários, respectiva instalação etc, para que os conteúdos e
agentes profissionais existentes na mídia do período migrassem para a televisão.
A atmosfera e a disposição de um futuro público telespectador já era praticamente
antecipada nas páginas do Cine-Radio-Jornal. Provavelmente, este fator seria uma das causas
da sedução gerada pela TV e todos os debates, em torno dela, quando surgiu. As
transformações só não foram imediatas, por causa da fase de adaptação, dos anos 50, ainda
de significativo sucesso para o meio rádio.
No Cine-Radio-Jornal, os textos e imagens fixas do meio impresso dialogavam com
o movimento do cinema, gerando o clima para que os retratos sonoros do rádio praticamente
se antecipassem à tela da televisão que estava para nascer no país.
Nos anos 60 houve um considerável esvaziamento de gêneros radiofônicos para o
então novo meio, que trazia voz e imagem, relegando ao rádio a função de falar. Nesse caso,
sem a necessidade da tradicional reprodução em papel, revelando rostos de radialistas e
26
ambientes internos das emissoras. Anunciava-se uma radical mudança no conceito de se
fazer rádio.
A capa da edição, número 47, do Cine-Radio-Jornal, de 22 de junho de 1939,
com o título: “Carmem irradiará 2ª Feira de Nova York” trazia na manchete a nota, sob texto:
“Carmem Miranda cantará para o Brasil, às 21h30 horas da proxima segunda-feira, com
acompanhamento do Bando da Lua e servindo de “speaker” César Ladeira. Essa transmissão
é exclusiva da PRA-9”. O nome de César Ladeira era referência no meio radiofônico, desde o
início dos anos 30. A mencionada cantora era contratada da emissora, a qual ele dirigia, a
rádio Mayrink Veiga. As pautas, geradas nessa estação como em muitas outras, eram
selecionadas para a publicação no jornal, aqui descrito, num intenso trabalho de redação e
edição. A linha editorial teve inspiração em jornais americanos do mesmo gênero. No
expediente da edição de 12 de novembro de 1941, a seguinte informação reproduzida abaixo
revela o perfil do Cine-Radio-Jornal.
Expediente da edição de 12 de novembro de 1941, do Cine-Radio-Jornal.
(reprodução ampliada).
27
Capa da edição, número 47, do Cine-Radio-Jornal, de 22 de junho de 1939
(reprodução reduzida).
28
Roteiro do Cine-Radio-Jornal, de 12 de novembro de 1941, com programações diversas,
destacando também na abertura da página os prefixos e nomes de emissoras.
(reprodução reduzida).
29
Os roteiros com a programação radiofônica sobrevivem nos anos 50, nos jornais
diários, ao lado de outras atrações como cinema e televisão. A demonstração deste período
segue na reprodução abaixo do jornal A Gazeta, de 25 de agosto de 1954.
Roteiro do jornal A Gazeta, de 25 de agosto de 1954. (reprodução reduzida).
30
Roteiro da programação da rádio Gazeta, publicado no jornal Folha da Manhã, na edição de
25 de agosto de 1954 (reprodução reduzida).
31
1.3 - Registros impressos sobre rádio na época da Revolução de 1932.
Dos jornais pesquisados para esta dissertação, A Gazeta destacou-se entre as inúmeras
inserções sobre o tema rádio, indo muito além de roteiros e reproduções de escutas de
emissoras. Em São Paulo, de 1932, este jornal, sob a direção de Eurico Martins, fazia
oposição ao governo getulista. Nas matérias de notícias transmitidas nas rádios, está
documentada a indignação do tablóide diante da situação vivida no Brasil sob a
administração Vargas.
Entre as reportagens do jornal A Gazeta, de 1932, ano da Revolução
Constitucionalista, a edição, número 7.941, de 19 de julho de 1932, terça-feira, traz na
primeira página uma amostragem da contrariedade ao “getulismo” com o seguinte olho, ao
lado do cabeçalho:
Se o grito de guerra partiu de São Paulo, ecoando de quebrada em
quebrada por todos os rincões do Brasil, foi tão sómente porque São
Paulo, de todas as unidades da Federação, foi a única estrangulada, a
única vilipendiada e a única humilhada pelos que em 1930 nos illudiram
com as suas promessas de justiça e de ordem, de egualdade e de
liberdade, de trabalho, de progresso e de paz".(Palavras do prof. Jayme
Regalo Pereira, cathedratico da Faculdade de Medicina, aos seus
coestadoanos do Amazonas).
Em coluna, ao lado esquerdo desta página do jornal, a publicação faz uma referência
às emissoras de rádio do Rio de Janeiro, que influenciadas pelo presidente Getúlio Vargas,
insistiam, nos editorias, na idéia de separatismo por parte de São Paulo, com a seguinte
abertura:
As torpezas da dictadura. A que se reduz o "separatismo" dos paulistas,
ignobilmente assoalhado pelos mercenários do Sr. Getúlio. As estações
de rádio do Rio de Janeiro, a serviço do dictador Getulio Vargas, têm
procurado desvirtuar a natureza e a finalidade do movimento
constitucionalista, dando a entender que se trata de um movimento
separatista de São Paulo.
Na seqüência a reprodução na íntegra do mencionado artigo.
32
Página do jornal A Gazeta, edição, número 7.941, de 19 de julho de 1932
(reprodução reduzida).
33
O envolvimento do rádio com a Revolução de 32 e vice versa, ocupava as páginas dos
jornais, que atentos às irradiações publicavam artigos de interesse da linha editorial de cada
um desses veículos. Ambos cumpriam também o papel de reproduzir o meio radiofônico para
quem não possuía aparelho receptor, num paradoxo, diante do analfabetismo da maioria da
população brasileira naqueles anos. A deficiência da alfabetização contribuiu para a ascensão
do rádio brasileiro, na linguagem para os ouvidos. Há também de se levar em consideração a
mudança estrutural, que envolve o rádio como atrativo, instrumento moderno e unificador
dos anos 30. Nos registros da época é notório o aumento da oferta de receptores para
população - aquisição esta reservada a uma parcela da elite - e também audições em locais
públicos. Eram assim reveladas as dimensões da Língua Portuguesa, num Brasil de
diversificações de hábitos e costumes. A atenção dada ao rádio se manifestou diariamente nas
publicações desse período, sobretudo durante a Revolução de 32. Intensificou-se o
encurtamento de distâncias pela união do rádio com os jornais
As matérias, artigos, fotos, vão revelando a relação entre emissoras, descrevendo
textos de programas e consequentemente o momento político. Os confrontos de idéias e
ideais de 1932 entre São Paulo e Rio de Janeiro, instalam-se nos estúdios das emissoras das
respectivas cidades. Esta conclusão só é possível pelo fato dos registros em jornais que,
assim como as rádios, reagiam de forma contundente ao sistema. Nesse caso, A Gazeta, como
já mencionado, destaca-se com manchetes provocadoras e revanchistas, como a inserida no
edição de domingo, 21 de agosto de 1932, sobre uma indisposição entre as rádios Record,
de São Paulo e Mayrink Veiga, do Rio de Janeiro. No título, a frase: “Desmascarando os
vergonhosos processos da dictadura”. Na seqüência, reprodução da matéria na íntegra.
34
Reprodução de artigo de primeira página do jornal A Gazeta de 21 de agosto de 1932.
(reprodução reduzida)
35
Outra demonstração da manifestação do jornal A Gazeta, sob o conflito de 1932,
surge em posicionamento da publicação como a reprodução abaixo de uma escuta da rádio
Phillips, do Rio de Janeiro, e da rádio Nacional, de Buenos Aires, na primeira página do
jornal, em 22 de julho de 1932, na edição número 7944. O texto segue sob o título: "O povo
carioca está em São Paulo".
Nota na primeira página do jornal A Gazeta, em 22 de julho de 1932, na edição número 7944
(reprodução reduzida)
36
Na edição de A Gazeta, de 22 de julho de 1932, um comentário sobre uma escuta de
rádio, é inserido, tratando de uma resposta do jornal à rádio Phillips, a PRAX, do Rio de
Janeiro, que teria atribuído ao periódico a divulgação de uma informação não publicada pelo
mesmo. Observa-se assim, a dimensão da escuta de rádio de uma cidade para a outra. A nota
revela, não somente o trabalho de radioescuta, mas também a atenção dada ao rádio. Na
matéria, o registro da população da época "40 milhões de brasileiros".
Artigo publicado no jornal A Gazeta, de 22 de julho de 1932 (reprodução em tamanho
original)
37
Outra observação a ser feita, sobre a relação rádio e jornal impresso, como as
exemplificações de A Gazeta, está relacionada à recepção das informações. Independente da
estrutura desse jornal, de receber notícias, via correspondente, uma vez que a sede dele ficava
em São Paulo, e a escuta ser de uma emissora carioca, o sistema de transmissão radiofônica,
da época era de longa distância, em freqüência de ondas curtas. Esta operação de veiculação
radiofônica que vigorava (atualmente menos utilizado, pelo fato do desenvolvimento das
freqüências moduladas e amplitudes moduladas) permitiu audições distantes. O mesmo pode
ser percebido quando o jornal A Gazeta revela, na edição de 25 de agosto de 1932, a escuta
da rádio Nacional de Buenos Aires, conforme a reprodução abaixo, seguindo a linha política
do periódico:
Nota publicada no jornal A Gazeta, edição de 25 de agosto de 1932. (reprodução ampliada)
38
A presença da informação radiofônica em texto dos meios impressos, nos anos 30,
tratava-se praticamente de uma equiparação do formato ocorrido no início das transmissões
de rádio no Brasil, na década de 20, quando as leituras de jornais diários eram fontes de
programas radiofônicos. Um exemplo é apresentado no jornal Folha da Manhã, de São
Paulo, na edição de domingo, 24 de julho de 1932, na primeira página da edição, com
informação reproduzida a partir de uma entrevista concedida à rádio Educadora Paulista,
sobre a morte de um coronel em exercício da profissão.
Nota publicada no jornal Folha da Manhã, edição de domingo, 24 de julho de 1932
(reprodução ampliada).
39
Em 10 de julho de 1932, dia seguinte ao início da Revolução Constitucionalista, a
rádio Record foi lacrada. Os locutores César Ladeira e Nicolau Tuma e o diretor da emissora,
Paulo Machado de Carvalho, não puderam entrar no edifício sede da estação. A polícia
impediu a entrada dos funcionários.
Tuma (em entrevista para esta pesquisa em 2002) lembrou que todos ficaram na porta
aguardando uma solução, até que um emissário do palácio do Governo de São Paulo chegou
com uma mensagem para ser lida no ar. “A correspondência era do embaixador Pedro de
Toledo, que na época era interventor do governo. “Nós dissemos ao mensageiro que não
podíamos entrar, por causa dos soldados armados, mas o emissário disse que era uma ordem
superior e assim nós entramos. Na redação, o doutor Paulo perguntou quem é que queria ler.
Eu disse: eu. Eram dez e meia da manhã."
Após a leitura, considerada a primeira proclamação da Revolução de 32, na rádio
Record, a redação da emissora voltou a funcionar. "Pela primeira vez o rádio foi utilizado
como arma de guerra. Ele alimentava o entusiasmo da frente e ao mesmo tempo dava
estímulos à retaguarda para a população continuar lutando e cada vez mais com interesse",
declarou Tuma.
Formado em Direito, Nicolau Tuma, ingressou na rádio Record, em junho de 1932,
um mês antes da Revolução Constitucionalista. Assim que assumiu essa função, o advogado
e radialista passou a ser pauta constante em jornais e revistas. Nicolau Tuma tornou-se
conhecido também pelas irradiações esportivas do período, sobretudo as corridas de cavalo e
automobilismo, desenvolvendo assim uma abordagem com rápida locução, para acompanhar
todas as seqüências das partidas, o que lhe rendeu o apelido de “speaker metralhadora”.
40
Nicolau Tuma (chapéu escuro), ao microfone, em atuação no autódromo da Gávea, no Rio de
Janeiro. Publicação da página 10 da revista PRANOVE, edição número 8, de janeiro/fevereiro
de 1939 (reprodução ampliada).
Fotografia de Nicolau Tuma, em 2002.
41
Com a movimentação sobre a Revolução de 1932, a rádio Record, passou a ser
escuta obrigatória dos jornais. Obviamente só eram reproduzidas as informações de interesse
de cada veículo, conforme as respectivas posições políticas desses meios. A captação das
irradiações, nas redações dos jornais, era feita precariamente com um sistema de gravação
em fios imantados, processo anterior ao das fitas magnéticas.
Os impressos, assim como as emissoras de rádio, alimentavam-se também de
informações vindas de agências de notícias internacionais, telegramas e telefonemas. Essa
informação foi confirmada pelo jornalista Murilo Antunes Alves, de 90 anos de idade, que
atuou na rádio Record por mais de 50 anos. Ele informou em entrevista para esta pesquisa em
2002;
nos anos 30 era muito difícil o rádio fornecer informações para os jornais,
uma vez que o que se chama hoje de radioescuta com gravadores, não existia
naquela época. Quando eu entrei na rádio São Paulo, em 1938, as notícias que
chegavam às estações iam também para os jornais da mesma forma, via
telegrafia, telefone, telegrama, carta. Sim, claro existia o trabalho de
reportagem nos dois veículos, mas captar uma notícia do rádio para o jornal
acontecia de forma muito primitiva. Não existiam recursos eficientes para
gravação.
Na seqüência, uma inserção publicada no jornal A Gazeta, de 22 de julho de 1932,
referente à escuta da rádio Philips, PRAX, do Rio de Janeiro, de matéria que desmentiu a
emissora sobre a divulgação de uma notícia de bombardeio em campo aéreo.
42
Inserção publicada na página 4, do jornal A Gazeta, de 22.de julho de 1932, referente à
escuta da rádio Philips, PRAX, do Rio de Janeiro (reprodução reduzida).
43
O endereço da rádio Record, na Praça da República, fazia esquina com a rua Barão de
Itapetininga, onde no dia 23 de maio de 1932 morreram os quatro jovens revolucionários
Martins, Miragaia, Drauzio e Camargo. Segundo a atriz Renata Fronzi, viúva do locutor
César Ladeira, o marido testemunhou o assassinato dos quatro rapazes da janela da emissora.
Em entrevista para esta pesquisa, no ano de 2002, ela recorda fatos narrados por Ladeira,
durante a Revolução de 1932:
Depois de ver o assassinato do M.M.C.D, o César chamou o técnico, da Record, que colocava
a estação no ar e disse: "Vamos fazer uma coisa. Esta estação tem um quilowat. Para chegar
no Rio de Janeiro só depois da meia-noite, se não a onda não chega. Vamos colocar a estação
no ar à meia-noite, porque eu vou falar da Revolução”. Eles então queriam uma música para
colocar no ar, como fundo para estas irradiações. A discoteca da Record, era pequena e o
primeiro disco que pegaram foi o que tinha a marcha "Paris-Belfort", que ficou sendo a
trilha da Revolução. O César, como jovem determinado com a questão paulista de querer
ganhar a Revolução, começou a falar de madrugada. Era escondido do Dr. Paulo Machado de
Carvalho, o dono da emissora. Mas um dia um amigo do Dr. Paulo, disse a ele: " Paulo, que
coisa maravilhosa você está fazendo, colocando a estação no ar à noite, falando da Revolução,
e aquele menino (César Ladeira, tinha 21 anos na época), que é muito bom, que fala em
sustentar o fogo que a vitória é nossa...” Dr. Paulo, que era muito esperto ficou quieto.
Naquele dia, meia-noite e ele chegou à rádio na ponta dos pés e pegou todo mundo no pulo. E
claro que ele não foi bobo de tirar o César do ar, porque aquilo era um benefício para São
Paulo. (Renata Fronzi em entrevista ao autor).
No dia 1 de agosto de 1932, segunda-feira, uma inserção publicada no jornal A
Gazeta, divulgou em nota a programação noturna da rádio Record referente ao jornal com
notícias exclusivas sobre o movimento constitucionalista.
44
Nota publicada na página 3, do jornal A Gazeta, em 1 de agosto de 1932
(reprodução ampliada)
45
Em 1933, César Ladeira transferiu-se de São Paulo para o Rio de Janeiro. No dia 1 de
setembro daquele ano ele foi contratado como diretor da rádio Mayrink Veiga. No comando
da emissora, Ladeira convidou grandes nomes da música popular brasileira, para a
programação artística e passa a ter estreito contato com estes. "O César era um apelideiro, ele
colocava nome em todo mundo", relembrou Renata Fronzi. Entre os cantores apelidados por
Ladeira estão: Carmem Miranda, que antes era chamada de "A Ditadora Risonha do Samba",
virando então "A Pequena Notável"; Francisco Alves deixa de ser o "Príncipe dos Cantores",
transformando-se em "O Rei da Voz"; Silvio Caldas, "O Caboclinho Querido".
“A César o que é de César...” Com esta frase o jornal A Gazeta, do dia 17 de agosto
de 1932, quarta-feira, na página 4, publicou em segunda edição, uma nota exaltando o locutor
César Ladeira pela atuação dele diante dos microfones da rádio Record, durante a Revolução
Constitucionalista em São Paulo. Por essa atuação, Ladeira tornou-se uma das personalidades
mais respeitadas do meio rádio e um dos símbolos do movimento revolucionário.
Nota publicada no jornal A Gazeta, do dia 17 de agosto de 1932 (reprodução ampliada).
46
César Ladeira em inserção na página 23, da revista PRANOVE, vinculada à rádio Mayrink
Veiga, edição de julho de 1939.
47
Conclusão do Capítulo I
Os dados apresentados neste capítulo revelam de forma documental, registros
impressos do rádio brasileiro, em jornais da década de 1930, período em que esse veículo de
comunicação se desenvolve e conta com acentuado prestígio na mídia impressa. As edições
apresentadas têm fundamental importância para a reconstituição da vida radiofônica no país.
Neste caso, e principalmente, pelo fato da existência rara de arquivos sonoros do período
mencionado. Registram-se também, os fatos históricos que marcaram esta fase do rádio
brasileiro, sobretudo, em São Paulo, na época da Revolução de 1932, quando a rádio Record
tem atuação importante nas transmissões dos fatos, daquele movimento. Esta situação revela
a força do meio rádio, num período de recente profissionalização.
Outro destaque é a utilização do rádio como difusor da cultura, sobretudo a música,
que ocupa significativo espaço nas programações das emissoras. Nesse sentido, a vida de
artistas, como Carmem Miranda, torna-se pauta de destaque em todos os gêneros impressos,
nas seções de variedades.
As atuações dos radialistas César Ladeira e do empresário Assis Chateaubriand
surgem como pontos de importante reflexão neste capítulo, na questão da relação entre rádio
e mídia impressa. Ladeira, pelo fato de ser radialista e de registrar na revista PRANOVE, da
qual foi diretor, em fases marcantes do rádio da década de 1930. Chateaubriand, por ser
empresário, à frente de veículos impressos e, posteriormente eletrônicos e também pela
aproximação com o governo, do período, fato que o notabilizou. Sinaliza-se aqui também o
início da televisão no Brasil. Era notória a expectativa sobre a instalação desse meio em
1950. Jornais como o Cine-Radio-Jornal e outros veículos do gênero, insistiam na linha
editorial que mesclava as pautas sobre cinema, com as matérias referentes ao rádio. Nesta
composição, som e imagem se aproximavam, antes da chegada da TV. Quando essa aparece
o ambiente receptivo já estava preparado.
48
CAPÍTULO II
Registros impressos das rádios Mayrink Veiga e Nacional, nas revistas PRANOVE e
Carioca e outras referências documentais de segmentos radiofônicos
2.1 - Bastidores do rádio nas páginas da revista Carioca
Entre os fatos políticos ocorridos no Brasil, em 1935, está a instalação da Aliança
Nacional Libertadora, no mês de março, com Luiz Carlos Prestes como Presidente de Honra.
Esta Aliança foi fechada quatro meses depois. Em abril daquele ano, seria sancionada a Lei de
Segurança Nacional. Os militares exigiam firmeza contra os comunistas.
É neste contexto que surge, em outubro de 1935, a revista Carioca editada pela
empresa jornalística A Noite, que no ano seguinte inaugura a rádio Nacional, no Rio de Janeiro.
A revista passa a circular semanalmente com direção de Anísio Motta. O endereço da redação
era a Praça Mauá, número 7, no mesmo edifício que abriga até hoje a mencionada emissora.
Cabe ressaltar a relação da publicação com o governo que em "1940 decide que a rádio
Nacional tinha de ser um instrumento de afirmação do regime”. O “presidente da República,
Getúlio Vargas, decretou a encampação da empresa A Noite, à qual pertencia a emissora”
(Ortriwano, 1985: 14).
No campo de expediente da revista Carioca, além da identificação do diretor constava
o nome do gerente Vasco Lima e do Secretário Raymundo Magalhães. Não havia o número de
exemplares a cada edição, mas sim apontados os valores para a venda: "$500" na cidade do Rio
de Janeiro e "$600" (valores em réis, moeda corrente do período) para outros estados. Eram
mencionados ainda os custos para assinantes no Brasil com cotas anuais de 29$000 e
semestrais de 15$000. As tiragens atingiam também outros países. "Para o estrangeiro" a
49
revista informava as seguintes taxas: 55$000 para as assinaturas anuais e 29$000 para as
semestrais.
Com 63 páginas, no formato 20 x 27 cm, a revista Carioca era dividida em três colunas.
Entre elas, diversas seções como interpretações de sonhos, curiosidades, contos, esportes,
atualidades, humor, moda, história e palavras cruzadas. A capa de cada edição apresentava, na
maioria das vezes, a foto de um artista famoso. Em outros casos, era ilustrada com alguma
outra pauta de destaque, como tendência de comportamento, ou fato inédito.
A publicidade da revista variava entre diversos produtos e serviços, de lojas de móveis
a cosméticos, vestuários e medicamentos. As matérias sobre cinema traziam com destaque
bastidores da vida dos ídolos das telas americanas. O rádio, na revista Carioca, recebia vários
espaços, entre eles, um dedicado aos ouvintes, na seção "O que pensam os Radio-Ouvintes".
Na edição número 2, de 1 de novembro, de 1935, a publicação destaca um concurso para saber
a opinião do público de rádio sobre os programas. Eles deveriam responder à redação via carta,
concorrendo a prêmios em dinheiro, nos valores de 100$000 e 25$000 com o seguinte edital:
Escreva sua opinião no concurso de Carioca. O concurso permanente que
Carioca instituiu, entre os radio-ouvintes, repercutiu de maneira sympathica
em todos os circulos radiophonicos. O objectivo do interessante certame é
divulgar as impressões dos apreciadores do radio sobre os programas das
estações emissoras, como dos artistas que nelles actuem, qualquer que seja a
sua modalidade. O público, pelas páginas de Carioca poderá fazer a critica
do "broadcasting", dizendo o que lhe agrada e o que lhe desagrada, e
offerecendo suggestões em proveito da melhoria das audições. Carioca
premiara, semanalmente, as cartas mais interessantes que lhe forem
enviadas pelos seus leitores, de qualquer recanto do paiz, publicando-as
nesta seção.
Na mesma página, ilustrando as normas do concurso, duas fotos: uma da cantora
Heloisa Helena, citada como "figura jovem, mas já com accentuado prestigio no nosso
broadcasting". A outra fotografia é de Cecília Miranda (irmã de Carmem Miranda), descrita
como "a terceira das irmãs cantoras que os fans do radio tanto admiram".
50
Página da coluna "O que Pensam os Radio-Ouvintes", da revista Carioca, edição número 2,
de 01 de novembro de 1935 (reprodução reduzida).
51
Capa da revista Carioca, edição número 86, de 12 de junho de 1937, com foto do piloto
italiano Pintacuda, falando ao microfone da rádio Nacional, do Rio de Janeiro, após vencer o
Circuito da Gávea, daquele ano (reprodução reduzida).
52
As cartas enviadas à redação da revista Carioca passaram a ser publicadas a partir do
terceiro número da edição, numa estratégia promocional dos editores. Sempre com o destaque
do grande número de correspondências recebidas, seguia-se a informação dos valores do
concurso revelando as dificuldades para a escolha dos contemplados, como na publicação
número 11, de 04 de novembro de 1936, na página 43: "Ante a avalanche de cartas que temos
recebido, já diffícil torna-se para nós a escolha dos originaes a premiar".
Nos trechos das cartas premiadas e publicadas, as correspondências dos ouvintes
traziam elogios à revista, demonstravam ingenuidade e humor. Na mesma seção algumas
manifestações fugiam ao propósito da crítica às emissoras de rádio. Na revista número 11, de 4
de novembro de 1936, página 43, a Carioca publicou o seguinte texto:
... tenho um bello aparelho de radio de que me sinto muito orgulhosa. Meu
vizinho da direita também tem um e o da esquerda egualmente. Acontece que
defronte mora uma família que também possue um apparelho identico e todos
parecem egualmente felizes em demonstrar pujança de suas valvulas. E' uma
desgraça! Pela esquerda canta Martha Eggerth, pela direita ouço annuncios de
sabão, vêm da casa fronteira sambas de Carmem Miranda. E eu fico louca,
porque não entendo patavina das musicas que cantam de mansinho em minha
casa. Há duettos surprehendentes de Carmem Miranda com Titto Schipa e
todos parecem divertir-se com essa patuscada. Sinto-me infeliz... Rua 5 de
julho, 368 - Nictheroy. Dulce Duarte.
O registro radiofônico histórico dessa época, embutido nessas correspondências de
ouvintes, traziam comentários sobre artistas em início de carreira, que decolaram para o
estrelado mantendo-se pelo menos nas duas décadas seguintes como ícones da música popular
brasileira. Na edição número 11, de 4 de novembro de 1936, a Carioca fez uma referência à
cantora Dircinha Batista:
Dyrcinha Baptista, a cantora-menina, tão conhecida e applaudida nos meios
radiophonicos. Desejo salientar que os meritos que possue não estão apenas
nos seus dotes vocais...Em suma, com Dyrcinha não se poderá applicar o velho
rifão "cresça e appareça", porque ella já vae apparecendo antes mesmo de
crescer
.
53
O nacionalismo brasileiro e os reflexos da cultura americana no país podem ser
pensados através da leitura da revista Carioca. Nas matérias sobre o cinema dos Estados
Unidos, ou na seção de moda, sobre figurino francês, os ídolos do país foram reverenciados e
orgulhosamente apresentados quando de suas atuações no exterior. Na edição número 11, de 4
de novembro de 1936, na página 43, a Carioca publica o artigo "A arte brasileira nos Estados
Unidos" com "Guiomar Novaes, a grande pianista brasileira, cuja tournée nos Estados Unidos
foi coroada de mais amplo successo". E ainda: "Bidú Sayão a gloriosa cantora, que conquistou
mais um grande triumpho, em Nova York".
Na edição de 26 de agosto de 1939, em nota com destaque na página 42, Carmem
Miranda foi anunciada com o título: "O Gesto é Tudo para Camem Miranda". Ao lado da foto
da cantora a legenda: "Carmem Miranda vai aparecer em um film-revista da Fox, em que
cantará "Touradas em Madrid" e "Que é Que a baiana tem?". Dorival Caymmi, Alberto Ribeiro
e João de Barro vão ganhar um bocado de dolars...". A matéria tem início com o sub-título:
“Aposentadoria ou casamento”, com o seguinte texto nos primeiros parágrafos:
Com Miss Miranda, os rodeios são inúteis. Ela diz que é uma cantora, e não
uma atriz. “Es lo que sou”. Eu não sou nada mais. Diz que espera cantar ainda
uns dois ou tres anos. “Depois eu me aposentarei. Fixar-me ei na vida”.
(Explica que isso quer dizer casamento”). - É a finalidade de todas as
mulheres. Eu tenho uma coisa guardadinha aqui dentro. (E bate na testa, entre
brejeira e pensativa). Miss Miranda acha maravilhosa sua estada aqui. Na
América do Sul, uma cantora não é considerada “Boa coisa”. O pessoal fica
um pouco arredio:- Uma cantora de radio, ainda pode ter vida social. Mas uma
pequena de “cabaret”, de casino, de “music hall”, “pooh”! Aqui, é diferente.
Tenho convites todos os dias. Deixam cartões em meu camarim. Sabe quem
era aquele rapaz “alinhado? Pois, nada menos do que o governador do
Massachussets.
54
Página 42, edição de 26 de agosto de 1939, da revista Carioca (reprodução reduzida).
55
Uma pauta sobre o destino do rádio e o desenvolvimento da televisão, em 1950,
aparece na revista Carioca, edição número 215, de 25 de novembro de 1939. A matéria
intitulada "O Futuro do Radio: os novos rumos abertos ao Broadcasting pela televisão”,
recebe a assinatura de Mario Castellar. No texto, a história da origem da televisão e a
possibilidade desse veículo chegar país, a partir de uma evolução radiofônica.
No Brasil, tivemos, há alguns meses, as primeiras experiências,
levadas a efeito pelo Departamento Nacional de Propaganda, em
colaboração com o engenheiro Hans Pressler, diretor dos Correios
e Telegrafos da Alemanha. (...) E trabalhando sempre, os cientistas
procuram aumentar cada vez mais as possibilidades da televisão,
que será a base do "broadcasting" de amanhã
.
O texto revela a história do invento do aparelho de televisão em um discurso
apontado para a iniciativa de pesquisas no setor nacional de radiodifusão, para a instalação da
TV no Brasil. O período assemelhou-se ao vivido no país atualmente acerca das
possibilidades do rádio digital, com os questionamentos e conjeturas sobre as vantagens
dessa forma de mídia, remanejamentos no mercado publicitário e nos conteúdos das atrações
artísticas e noticiários. Porém, nesse clima de expectativas, o mencionado artigo da revista
Carioca, apontava no primeiro parágrafo a seguinte frase: “O “broadcasting’ é ainda uma
instituição muito recente e mesmo instável para que se possa entrevêr, com segurança em que
rumo será processado o seu desenvolvimento.”
Uma expressão curiosa, utilizada por alguns pesquisadores da época, no campo da
radiodifusão, figura também no referido artigo, quando se definia o período, como “A era da
televisão”, quando esta nem existia no país. O penúltimo parágrafo, da matéria ilustra esta
afirmação: “Começou então a idade da televisão. Os técnicos dos grandes países
prosseguiram nas experiências.”
56
Matéria da revista Carioca na edição número 215, de 25 de novembro de 1939
(reprodução reduzida).
57
2.2 – A cobertura impressa da inauguração da rádio Nacional, no Rio de Janeiro
A fase anterior à inauguração da rádio Nacional, no Rio de Janeiro, em 1936,
causava na concorrência e nos meios jornalísticos e artísticos várias especulações e boatos.
Cantores e radialistas eram sondados para atuarem na nova estação. Os preparativos e
adaptações no endereço, que abrigaria a emissora geravam comentários e interesses diversos,
pela ostentação das equipes de trabalho, que ao mesmo tempo preservavam algumas
informações. Notas brotavam na mídia impressa, noticiando o surgimento de mais uma
grande emissora no país. A revista O Malho, na edição de 23 de julho de 1936, apresenta
uma referência à rádio Nacional, em nota na página 9, anunciando a inauguração da
emissora, que estaria em “período embryonário”, porém na realidade a Nacional já havia
passado desta fase. A inauguração ocorreu dois meses depois da citada publicação, no mês de
setembro.
Nota publicada na revista O Malho, na edição de 23 de julho de 1936
(reprodução reduzida).
58
Na cobertura da festa de inauguração da rádio Nacional, a revista Carioca, vinculada
à nova emissora, com sede no mesmo edifício, localizado na Praça Mauá, número 7,
dedicou as páginas centrais da publicação à reportagem. Na edição número 48, de 19 de
setembro de 1936, a matéria recebe o título: "Do Rio Para Todo o Brasil! Sabado último
inaugurou-se, com grande brilho, a radio Nacional!".
A emissora foi inaugurada no dia 12 de setembro de 1936, às 21 horas. O glamour da
festa de inauguração estampada nas páginas da revista Carioca sinalizava o nascimento, "a
maior lenda do rádio brasileiro", em expressão da escritora, professora e doutora da
Universidade de São Paulo, Gisela Ortriwano, no livro “A Informação no Rádio - os
grupos de poder e determinação dos conteúdos”.
As fotos da revista exibiam artistas em trajes de gala, como Bidú Sayão, que cantou
"duas lindas canções"; Orlando Silva, Aracy de Almeida, "cantando um samba carioca";
“Bob Lazy" o interessante interprete de "foxes" genero "hot", cantando acompanhado por
Pereira Filho. "The music goes round and around". O texto de início da matéria revelou a
grandiosidade do evento:
Teve um brilho excepcional a inauguração da Sociedade Radio Nacional. No
estudio do edifício d´A NOITE, além de vários membros do governo,
representantes de altas autoridades, deputados, vereadores, delegações de
instituições culturaes, de sociedades diffusoras, artistas e membros de letras,
compareceram as mais representativas figuras da sociedade brasileira.".
Autoridades internacionais também estão listadas na reportagem sobre a
festa que teve início com "a execução do Hynno Nacional pela grande
orchestra do Theatro Municipal. Em seguida, inaugurando a nova estação,
falou o Dr. Medeiros Netto, presidente do Senado, seguindo-se-lhe com a
palavra abençoando a Radio Nacional, S. E. o Cardeal Arcebispo, que falou
do Palacio de S. Joaquim, ligado directamente ao microphone da PRE-8
.
59
Página 40 da reportagem sobre a inauguração da rádio Nacional, no Rio de Janeiro, da
revista Carioca, edição número 48, de setembro de 1936 (reprodução reduzida).
60
Página 41 da reportagem sobre a inauguração da rádio Nacional, no Rio de Janeiro, da
revista Carioca, edição número 48, de setembro de 1936 (reprodução reduzida).
61
Página 42 da reportagem sobre a inauguração da rádio Nacional, no Rio de Janeiro, da
revista Carioca, edição número 48, de setembro de 1936 (reprodução reduzida).
62
A instalação da rádio Nacional, na Praça Mauá, número 7, no 21º andar do edifício “A
Noite” modificou a rotina do local e consequentemente o trânsito. Diariamente, com a
chegada de cantores famosos ao local, enfrentavam-se aglomerações de ouvintes, fãs e
turistas que desejavam participar do clima gerado pela estação que falava para todo o Brasil e
para outros países em ondas curtas.
Em entrevista para esta pesquisa, a cantora Marlene, contratada pela emissora em
1949, relatou que conhecia bem a história da Nacional desde o princípio das irradiações, da
também chamada PRE 8. “Era assim de gente para conhecer a Nacional. No roteiro dos
turistas constava entre as visitas, o “Pão de Açúcar”, “Praia de Copacabana”, “Cristo
Redentor”, “Ipanema” e a “Rádio Nacional”, era uma alegria só. Não dava nem para entrar
pela porta principal. Ficava tudo parado, o trânsito de carros e pessoas’, relembrou a artista
em relato no ano de 2002.
A rádio Nacional permanece no mesmo endereço da época da inauguração. A revista
O Cruzeiro, na edição número 11 de janeiro de 1930, publicou na página 21, a foto do prédio,
que seis anos depois, em 1936, passaria a abrigar a estação. A reprodução consta em foto no
artigo intitulado “O Rio de hontem e o Rio de Hoje”, com imagem anterior à construção do
edifício. No texto, a informação de que naquele local funcionava o “Lyceu Literário
Português”, próximo da antiga doca D. Pedro e o “embarcadouro Therezopolis”, anterior à
construção do “Caes do Porto”.
63
Página 21 da revista O Cruzeiro, de 11 de janeiro de 1930 (reprodução reduzida).
64
A relação da revista Carioca com a política dos anos 30 estampava-se nas páginas da
publicação em forma de apoio ao Estado, em reportagens favoráveis à administração do país
daquele período. Situação que não poderia ser diferente, uma vez que a rádio Nacional,
vinculada à revista, fôra encampada pelo governo. Obviamente as pautas da revista Carioca
seguiam esta linha. Na edição número 207, de 30 de setembro de 1939, a reportagem sobre o
Dia do Rádio exemplifica a atuação da rádio conforme a reprodução do texto da mencionada
publicação :
O “Dia do Radio” foi comemorado este ano com um almoço que o
Sr.Lourival Fontes, diretor do Departamento Nacional de Propaganda,
ofereceu ás direções das emissoras e á imprensa radiofônica desta capital.
Esse almoço constituiu uma festa de verdadeira cordialidade, a ele
comparecendo, entre outras figuras, o Sr.Alceu Sá Freire, presidente da
Confederação Brasileira de Radiodifusão; Manfredo Costa, presidente da
Federação das Sociedades Paulistas de Radio; Roquette Pinto, o “pai do radio
brasileiro”; Ilka Labarthe, chefe da secção de radio do Departamento de
Propaganda; J. Maximiano de Faria, representante do radio paranaense, e
elementos de todas as difusoras locais.
A aproximação da revista Carioca e da rádio Nacional com o Estado era semelhante
ao sistema adotado pela concorrente, rádio Mayrink Veiga e pela revista PRANOVE,
pertencente à emissora. O ponto comum entre as duas revistas, e respectivas estações de rádio,
apontava para o apoio ao governo, ou pelo menos nenhuma reação contrária ao sistema
político vigente no período. A revista PRANOVE demonstrava esta situação de forma bem
mais explícita do que a Carioca, sobretudo nas edições aqui analisadas dos anos de 1938 e
1939. O presidente Getúlio Vargas e o diretor do Departamento Nacional de Propaganda,
Lourival Fontes recebiam linhas de elogios nas páginas das duas revistas.
65
Página 39, da revista Carioca, edição número 207, de 30 de setembro de 1939, com
reportagem sobre o Dia do Rádio (reprodução reduzida).
66
Além do contato com a história através das páginas de revistas, a visitação em
emissoras de rádio foi imprescindível para esta pesquisa. A estação que demonstrou maior
facilidade e estrutura em revelar o acervo sonoro e instalações foi a rádio Nacional, no Rio de
Janeiro. As visitas, com o objetivo de apurações, ocorreram nos meses de julho de 2002 e
janeiro de 2007. O local abriga roteiros de antigos programas, como radionovelas,
humorísticos e musicais, incluindo álbuns de fotografias, documentos, livros de registros e o
Rádio Teatro, um dos locais mais visitados pelo público. Nesse espaço, permanecem antigos
equipamentos de sonoplastia e o cenário utilizado principalmente nos anos 40 e 50.
Percorrendo os andares e instalações da emissora, encontramos registros de fotos de
jornalistas, astros e estrelas do rádio. A sensação é de um encontro com uma das bases mais
significativas da cultura popular brasileira. A empresa possui uma pequena biblioteca e uma
discoteca. Nesse ambiente, há a presença de documentos raros, de um período que revela os
embriões do nosso jornalismo eletrônico, das nossas novelas e programas de entretenimentos,
ainda que estes dois últimos gêneros sejam mais conhecidos hoje somente na televisão.
As revistas da época imortalizaram aqueles momentos, já que o arquivo sonoro é
deficitário, mesmo com as raridades, que por sorte, foram mantidas. Apesar do atual avanço
midiático informatizado, o acervo sonoro do rádio brasileiro não se prolonga. Esse aparece
muito mais a cargo de iniciativa voluntária dos profissionais do que propriamente das
respectivas emissoras, apesar do fato de muitas destas empresas disponibilizarem antigas
produções em sites.
67
Entre as possibilidades de se encontrar a memória do rádio consta também a empresa
Collectores, com textos e produções radiofônicas antigas, que podem ser conhecidas no site <
www.collectores.com.br >. Outras alternativas estão na já citada Rádio Nacional, no Rio de
Janeiro, e no Museu da Imagem e do Som, em São Paulo.
Pagina inicial do site da empresa Collectors, que possui arquivo do rádio brasileiro
(reprodução reduzida).
68
2.3 - Bastidores da rádio Mayrink Veiga nas páginas da revista PRANOVE
A revista PRANOVE, foi lançada em junho de 1938, como órgão oficial da rádio
Mayrink Veiga, na sede do mesmo endereço da estação, Rua Mayrink Veiga, número 15, no
Rio de Janeiro. A publicação reproduzia no título a indicação da rádio, “PRA-9”. As inserções
das pautas eram mais relacionadas ao tema rádio, sobre a emissora e respectivo elenco, do que
a revista Carioca realizava sobre a rádio Nacional. A PRANOVE ilustrava em todas as
edições, estudadas nesta pesquisa, a atuação do radialista César Ladeira, que assinava a direção
da revista e da rádio. Caracterizava-se assim, como uma autopromoção do radialista, mas
todos estes registros revelavam a busca por modernidade e o contexto daquele momento.
Na revista, temos diversos assuntos sobre os artistas contratados da emissora. No
conteúdo, seções como "Biblioteca do AR", com reprodução de contos irradiados; "Galeria
Sonora", revelando a vida de uma personalidade; "Galeria dos fãs da PRA 9", com a
publicação de texto e foto de ouvintes leitores. Eram apresentadas também colunas sobre
cinema, cotações de filmes, reportagens especiais, passatempo, crônicas e comentários
diversos. A revista, de cinqüenta páginas, tamanho 26 por 18 centímetros, era vendida em
banca, ou distribuída via assinatura.
Expediente da revista PRANOVE, da edição número 4, de setembro de 1938 (reprodução
em tamanho original)
69
Capa da revista PRANOVE, com a foto da cantora Aracy de Almeida, na edição número 11,
do mês de agosto de 1939 (reprodução reduzida).
70
A revista PRANOVE, além dos artistas destacava vários fatos políticos. No mês de
dezembro de 1938, a edição número 7, publica na página 54, reportagem sobre a inauguração
do estúdio do Departamento Nacional de Propaganda. A foto que ilustra a matéria destaca o
então diretor desse órgão oficial do Estado, Lourival Fontes, em discurso transmitido no
programa “Hora do Brasil, antigo nome da atual produção radiofônica da Radiobras, A Voz
do Brasil”. Num dos trechos, Fontes informa a intenção sobre a utilização do rádio pelo
mencionado órgão: “Não o utilizaremos nunca como táctica de violência, força occulta de
penetração ou arma de conquista das intelligencias desprevenidas. Nunca suscite
aprehensões, desconfianças ou suspeições.”
A edição número 8, de janeiro/fevereiro de 1939, abre a página 42, com uma foto que
registrou o discurso do presidente Getúlio Vargas, aos microfones de diversas emissoras de
rádio. No título, a frase: “O Rádio, desempenhando as suas altas funções”.
O texto refere-se ao discurso de final do ano de 1938 do presidente. No
primeiro parágrafo uma explicação: “Antigamente era praxe o Chefe e
Estado dirigir ao Povo, por ocasião da passagem de anno, uma mensagem
de confraternização espiritual. Os jornaes publicavam as palavras de fé, do
dirigente supremo do paiz, estendendo-se por columnas e columnas...”
...O Presidente Getúlio Vargas, quebrando essa praxe, escolheu o rádio,
como factor de approximação instantânea e que offerece a vantagem de
levar aos povos distantes a própria palavra com a sua força de expressão...”.
Eventualmente, o presidente Vargas, figurava nas páginas da PRANOVE. Na edição
número 18, de novembro de 1939, a matéria de página inteira tem como título, “O único
presente que o Brasil recebeu da providencia”. O texto revela a posição política da emissora,
e consequentemente da publicação impressa, daquele período, em toda a redação. Num dos
trechos, uma longa frase exalta o então presidente: “Heroe sem emphase, coração sem
orgulho, interprete de forças mais altas, o Presidente vae modelando a história pátria, com
gestos mansos, como um escultor sereno, que distrahido dos frívolos rumores, ouve apenas a
confidencia intima do destino, murmurando-lhe a inspiração do bem publico. “
71
Página 54, da revista PRANOVE, edição número 7, do mês de dezembro de 1938, que
registra a inauguração do estúdio do Departamento Nacional de Propaganda, com foto do
diretor deste, então órgão oficial do Estado, Lourival Fontes (reprodução ampliada).
72
Página 42, da revista PRANOVE, edição número 8, do janeiro/fevereiro de 1939, que registra
o presidente Getúlio Vargas, aos microfones de diversas emissoras de rádio em discursos
realizado no mês de dezembro de 1938 (reprodução ampliada)
73
A edição número 15 da PRANOVE, publicada no dia 30 de agosto de 1939, traz a foto
de César Ladeira na capa sobre o título "Ave! Cesar!". Da página 12 a 17 uma matéria na
seção "Galeria Sonora", assinada por Mariza Lira, intitulada "César Ladeira", conta a
história do diretor e locutor da rádio.
O artigo é iniciado com o seguinte texto: "Ave Cesar! é a exclamação unisona dos
ouvintes da PRA-9, que são todos os brasileiros ao verem regressar à Pátria - Cesar Ladeira."
O radialista viajou aos Estados Unidos, em junho de 1939, para visitar a cantora e
amiga Carmem Miranda. Na época as expectativas dos diretores da emissora eram as de que
Ladeira traria inovações à programação.
Parte do trecho do artigo reflete ansiedade: "Uma grande esperança anima os que
anseiam por uma transformação progressiva no radio brasileiro. A observação intelligente de
Cesar Ladeira nos meios radiophonicos da terra do Tio Sam, resultará, por certo, num grande
surto de innovações modernistas, que irão marcar o inicio de uma phase brilhante no
broadcasting nacional.". A revista mantinha intensa correspondência com leitores e ouvintes
da rádio Mayrink Veiga, que se manifestavam via cartas e telefonemas. No editorial, da seção
“Galeria dos fans” da quarta edição, lançada em setembro de 1938, César Ladeira, festeja a
participação dos leitores:
A direção da PRANOVE tem contado felizmente na tarefa a que se propoz
de trabalhar em prol do engrandecimento da radiophonia nacional, com o
apoio inestimável dos innumeros “fans” da Radio Mayrink Veiga. Essa
asserção encontra justificativa no numero elevado de assignaturas que
PRANOVE, conseguiu com tres números apenas, no fantástico movimento
de sua secretaria que já possue vários fichários completos e na venda
avulsa, que no Districto Federal attingiu a 16 mil exemplares.
74
A PRANOVE cumpriu um papel semelhante a um hause organ atual, tamanho era o
número de informações sobre a rádio Mayrink Veiga, com informações variadas, de assuntos
internos da emissora. Porém, pelo elenco contratado da rádio, e por toda a produção artística,
este veículo de comunicação impresso, registrou passagens importantes de grandes nomes da
música popular brasileira, como Orlando Silva, Aracy de Almeida, Silvio Caldas e diversos
outros ícones do radialismo artístico brasileiro. A qualidade da fotografia e diagramação são
marcos precisos no que se refere aos cuidados da promoção da revista e emissora. O registro
de imagens de apresentações musicais em auditórios e radionovelas, nos estúdios,
possibilitam uma reconstituição deste período.
A folheação das edições da PRANOVE permite o encontro com nomes grifados em
livros relacionados à trajetória da musica popular brasileira. Na seção “Galeria Sonora”, é
possível encontrar biografias da cultura brasileira, além das personalidades do meio rádio
daquele tempo. Entre estas, histórias de nomes como Machado de Assis, Chiquinha Gonzaga,
Noel Rosa, Pixinguinha, Ernesto Nazareth, Catulo da Paixão Cearense, Carlos Galhardo.
Todos os textos eram escritos com riqueza de detalhes e investigação, com reprodução de
fotos de arquivo de família. Além desta contribuição documental, a publicação registrava a
revelação de novos talentos.
As antigas edições da revista PRANOVE reconstituem a chamada época de ouro do
rádio brasileiro, assim como todas as iniciativas radiofônicas daquele momento em busca de
público. Equivaleria hoje à divulgação da digitalização e conversão das mídias. Assim, a
variedade de seções criadas pela edição apontava a diversidade e criatividade sobre as
produções radiofônicas, que além das obras literárias, colhiam elementos do cinema e do
teatro, para a composição de atrações, que seguiram mais tarde para a televisão.
75
Foto publicada na edição de janeiro/fevereiro de 1939 da revista PRANOVE, do humorista
Lauro Borges, em atuação no programa “A Buzina”, da rádio Mayrink Veiga, ao lado do
diretor da emissora, César Ladeira, com uma buzina nas mãos (reprodução reduzida).
76
Na maioria das edições, da PRANOVE, a primeira página era reservada à seção
“Bibliotheca do Ar”, com contos veiculados pela Mayrink Veiga. A edição número 16, de
setembro de1939, apresenta o conto “A Valsa da Fome”, “Adaptação ao microphone de uma
pagina impressionante de JULIA LOPES DE ALMEIRA”.
Seção “Biblioteca no Ar”, da revista PRANOVE, setembro de 1939 (reprodução reduzida).
77
Entre fatos e curiosidades, uma referente ao nome do radialista César Ladeira., está
publicada na edição número 15, de 30 de agosto de 1939, com a informação de que: Ladeira
nasceu em Campinas, no dia 11 de dezembro de 1910. Segundo a publicação um incidente
determinou o apelido "Ladeira" à família do radialista. "Um dos seus antepassados foi residir
numa ladeira. Muito conhecido no logar onde havia outro Martins, para ser differençado,
passaram os da terra a nomeal-o - o Martins da Ladeira. Com o tempo, por abreviação surgiu a
família Martins Ladeira”. Sobre Noel Rosa, na edição número 08, de janeiro e fevereiro de
1939, um texto com o subtítulo, “o philosopho cantor da cidade. Na redação, a seguinte
informação: “Noel cantou em todas as rádios cariocas excepto na do Jornal do Brasil. Tomou
parte em vários festivais e representações, sendo um festejado nome de cartaz pela sua grande
popularidade... Cantava então, com grande sucesso, como artista exclusivo, na P R A – 9. e
desde a organisação no programma “Samba e outras cousas” de Henrique Baptista.” Na
edição número 11, de maio de 1939, a biografia de Pixinguinha destaca a passagem dele pelo
rádio carioca: “O broadcasting nacional tem em Pixinguinha um dos seus mais destacados
elementos. “Desde a antiga Radio Sociedade, vem tocando ao microphone de todas as estações
excepto Jornal do Brasil e Nacional”.
Foto de Pixinguinha, na edição número 11, da revista PRANOVE, de maio de 1939
(reprodução reduzida).
78
Carmem Miranda e César Ladeira, que figuravam em todas as edições da revista
PRANOVE, tiveram registrados momentos marcantes pela trajetória radiofônica brasileira.
Os passos da cantora, na ida para os Estados Unidos, retorno e outras manifestações eram
publicados, quase que em forma de diário na revista, com fotos diversas. A edição número
19, de dezembro de 1939, apresentava o artigo intitulado: “O prestigio crescente de Carmem
Miranda nos Estados Unidos”. Entre o texto, a informação da vida tumultuada da intérprete:
“Carmem Miranda, presa por contratos ás grandes organisações americanas, não pode vir
este anno collaborar nos sucessos do nosso carnaval.”.
Carmem Miranda, em foto publicada na revista PRANOVE, edição número 19, de dezembro
de 1939, entre músicos do grupo Bando da Lua, da orquestra Ruddy Valeé, o cômico Lou
Hotz e sra. Mary Robson (reprodução reduzida).
79
Conclusão do Capítulo II
Este capítulo apresenta duas importantes publicações da década de 1930, as revistas:
Carioca e PRANOVE. Ambas com redações sediadas na cidade do Rio de Janeiro e
pertencentes a grupos concorrentes, as emissoras Nacional e Mayrink Veiga. Pelas duas
estações passaram grandes nomes da música popular brasileira, da dramaturgia, do
radiojornalismo e da política nacional. Essas personalidades, e atuações no cenário daquele
período, foram documentadas nas páginas das mencionadas edições.
Entre estas revistas, vários destaques, como a importante reportagem sobre a
inauguração da rádio Nacional, em 1936, pela revista Carioca. Não se constatou neste
estudo, nenhum tipo de imagem em audiovisual deste evento, nem por lentes de câmeras de
cinema, ou outro tipo. Sonoras também não foram guardadas. Pelo menos não figuram no
acervo da citada emissora.
Na PRANOVE, toda a trajetória da cantora Carmem Miranda, e de outros nomes
como Pixinguinha e Noel Rosa, além dos constantes artigos sobre o radialista César Ladeira,
registram uma fase embrionária do que seriam as manifestações dos gêneros eletrônicos,
sobre a cultura popular brasileira.
Desse contexto, é possível resgatar um dos períodos mais evolutivos a vida
radiofônica no Brasil, numa época de desenvolvimento urbano do país, com as duas
emissoras unindo a população com hábitos e costumes, pelas ondas do rádio.
Sobre o período em questão, as duas revistas registraram valiosos documentos
fotográficos, que permitem, alem da história do rádio, várias leituras sobre o comportamento
dos anos 30.
80
CAPÍTULO III
Reproduções dos registros impressos do rádio em revistas
3.1 – O Rádio brasileiro no Almanaque do Rádio de 1951, com histórias e curiosidades
As dificuldades em localizar publicações dos primeiros anos do rádio brasileiro em
revistas, na década de 20, foram parcialmente superadas pelo Almanaque do Rádio de 1951,
lançado em São Paulo. A publicação foi apresentada como um registro do rádio paulistano,
contudo traz também informações de emissoras de outras partes do país. Entre essas, a
reprodução de textos de uma revista intitulada Radio, que teve circulação iniciada em 1923
com informações sobre o então novo veículo de comunicação, remontando assim o início da
radiodifusão em estados como: Bahia, Ceará, Maranhão, Paraná e Rio Grande do Sul. Toda
a compilação e edição foi assinada por Thyrso Pires. Embora a procura desta revista em
bibliotecas, sebos e colecionadores, tenha sido intensa, ela não foi encontrada, porém o artigo
descrito pelo citado almanaque retrata a fase primária do rádio brasileiro.
O Almanaque do Rádio de 1951 reproduz da revista Radio, edição de número 25, de
15 de outubro de 1924, uma experiência radiofônica conhecida de historiadores, que ocorreu
em Pernambuco, em 1919. Tal experiência foi bastante divulgada em livros sobre o tema.
Alguns, inclusive, questionam as publicações que oficializam a Rádio Sociedade do Rio de
Janeiro, fundada em 1923, como a primeira emissora oficial do Brasil. Além da questão
sobre o pioneirismo do rádio no país, o texto da revista Radio revelava a criação de uma
escola de rádio na cidade de Recife:
Com o título "A Rádio-
cultura em Pernambuco” o secretário da
Radio Clube de Pernambuco escreve o seguinte artigo:
Em um livro sobre o Brasil, editado em inglês consta ter sido fundada em
1919 a estação rádio-cultura de Recife. Investigando chegamos à conclusão
de que o "broadcasting" no Brasil foi iniciado pela Rádio Sociedade do Rio
de Janeiro, então dirigida pelos professores Henrique Morize e Roquette-
Pinto.
81
Um pequeno grupo de elementos progressistas fundou, a 6 de abril de 1919,
em Recife, o "Rádio Club de Pernambuco", com a patriótica finalidade de
vulgarizar a rádio-telegrafia e outras aplicações das ondas eletro-magnéticas.
Chefiava-o o sr. Augusto Joaquim Pereira, com colaboração entusiástica dos
srs. João Cardoso Ayres Filho, Carlos Good Lacombe, Oscar Moreira Pinto
e Carlos Lyra.
A 1º de outubro de 1924, foi inaugurada pelo mesmo grupo a Escola Rádio-
elétrica. O Rádio Club contratou dois profissionais, Floriano Costa e João
Frutuoso Dantas, para o manejo dos aparelhos emissores.
De qualquer modo, o exemplo dos rádio-cultores de Pernambuco ficou. Não
possuíam êles ainda uma estação transmissora em 1919, mas já haviam
organizado uma sociedade que serviu de estímulo à fundação de outras
idênticas no território nacional. (PIRES, 1951: 29).
A retranca que trata do rádio baiano apontava a Rádio Sociedade da Bahia,
oficialmente como a primeira emissora daquele estado, fundada em março de 1924, em
processo semelhante às demais, do período, através de associações. Na seqüência, a
reprodução do referido documento:
No artigo: "A radiotelefonia na Bahia", a edição destaca que: "a primeira
vez que, na Bahia, se ouviu a voz humana através do espaço, desajustada de
fios condutores, foi por ocasião nesse porto, vai para doze anos (1912), da
belonave alemã "Von den Tann", hoje afundada na baía de Scapa Flow, que
andava em cruzeiro pelos mares sul-americanos". A revista publica ainda
que em fevereiro de 1923, o professor da Faculdade de Medicina da Bahia,
Cesário de Andrade, instala em sua residência, em Salvador, o primeiro
posto radiofônico baiano. O equipamento era um receptor americano
Bowmann, que funcionava com uma antena dupla de 38 metros. Neste
aparelho ele teria ouvido trechos de música, irradiada por algum
transatlântico em passagem pela Bahia. A rádio Sociedade da Bahia, foi
fundada em março de 1924, pelo engenheiro Oscar Carrascosa, “ajudado
pelo ilustre engenheiro Agenor Miranda e pelos senhores Caio Moura,
Gustavo Lopes e outros".(PIRES, 1951: 30).
Sobre o aparecimento do rádio no Ceará, o Almanaque do Rádio de 1951, reproduzia
da revista Rádio, a ação do engenheiro Elesbão de Castro Veloso, que na época era chefe do
“distrito telegráfico”. Veloso participou ativamente da fundação da Radio Club Cearense,
assumindo a presidência da emissora, no dia 9 de março de 1924, na sede da “Fênix
Caixeiral”, em Fortaleza.
Da história do rádio no estado do Maranhão, a reprodução da revista Rádio, no
almanaque, relata:
82
Segundo a revista, "Radio", no Maranhão, antes de 1923, existia no estado,
uma "Escola Rádio", que era dirigida por Laudelino Gomes e pelo padre
José Mário Gomes. Os dois ministravam aulas de ensino profissional de
radiotelegrafia. Um ano depois, surge a Rádio Sociedade Maranhense,
organizada por Joaquim Moreira Alves dos Santos e por Francisco Aguiar.
Só mais tarde, é que J. “Travassos fundou o Rádio Club do Maranhão, com
magníficos programas musicais de Paulino Paulo de Almeida e José Passos,
coadjuvados pelos saudosos e brilhantes artistas Antonio de Lima Pires,
Luis de Sevilha e Pinto da Costa”.
Sobre o rádio no estado do Paraná a revista "Rádio" revela, no artigo "A
evolução do Rádio no Paraná", assinado por Flávio Luiz, da Rádio Club
Paranaense, uma trajetória iniciada em 1909. "Lívio Moreira realizou em
sua residência as primeiras experiências locais de transmissão de sinais sem
o auxílio de fio. A aparelhagem, executada por êle mesmo, consistia em
uma pequena bobina de Ruhmkorff, um coesor de Branly, um par de
garrafas de Leyde, um explosor e um solenoide para alta freqüência. Livio
Moreira visitou a Alemanha, estudando os progressos da Radiotelegrafia."
A Guerra de 1914, e conseqüente crise, interrompem as pesquisas de Lívio
Moreira. O mesmo só retoma os estudos sobre rádio em 1919. No dia 6 de
dezembro de 1922, tem início a radiotelefonia no Paraná. A primeira
audição foi em Curitiba, das "emissões radiotelefônicas da estação montada
pela Westinghouse, no Corcovado, no Rio de Janeiro. (PIRES, 1951: 31).
Da região do Nordeste, para o Sul do país, o começo do rádio no Paraná foi revelado
pela revista Radio com a apresentação da inauguração da Rádio Club Paranaense, no dia 27
de julho de 1923, pela iniciativa dos sócios, Lívio Moreira, Francisco Cid Fonseca, João
Alfredo Silva Plácido e Silva, Flávio Luz, Olavo Boric e Ludovico Joubert.
A mesma edição da revista Rádio, descrita pelo Almanaque do Rádio de 1951,
documenta a história da radiodifusão no Rio Grande do Sul, resumida com o texto:
A radiocultura no Rio Grande do Sul", assinado por Augusto de Carvalho,
secretário da Rádio Sociedade Riograndense. A frente dos pioneiros do
rádio gaúcho encontrava-se o coronel Juan Ganzo Fernandes, diretor-
presidente da Companhia Telefônica Riograndense. (...) No dia 7 de
setembro de 1924, os aparelhos de todo o Rio Grande do Sul vibraram com
o sinal surpreendente: - "R.S.R. - Rádio Sociedade Riograndense - Estação
Diamela - Porto Alegre
.
PIRES, 1951: 31).
Das emissoras paulistanas, histórias curiosas foram impressas no Almanaque do
Rádio de 1951, com fatos sobre as rádios América, Bandeirantes, Cruzeiro do Sul, Cultura,
Difusora São Paulo, Excelsior, Gazeta, Panamericana, Record, São Paulo e Tupi. Os relatos
apresentavam além de referências às origens das estações, um levantamento realizado em
1951.
83
O tempo de pesquisa, para a realização do almanaque, não foi revelado, mas o autor,
Tyrso Pires, apresentou a publicação com a frase: “Após uma longa série de lutas, aqui está o
‘Almanaque do Rádio de 1951’, com um bom punhado de curiosidades, biografias,
fotografias, autógrafos, efemérides, tudo exclusivamente sobre o pessoal do rádio.”
O primeiro histórico descrito no almanaque referia-se à rádio São Paulo, fundada em
1934, no centro da capital paulistana, na Rua 7 de Abril, com o slogan, “uma voz amiga em
seu lar”. “Foi em uma residência, à Al. Barão de Limeira que João Batista do Amaral,
conhecida figura de nosso broadcasting, contando com alguns amigos, fez funcionar, pela
primeira vez uma emissorazinha de brincadeira, a qual mais tarde veio a ser a atual rádio São
Paulo”, escreve o autor.
A rádio Gazeta é a segunda emissora a ser apresentada na edição, com destaque
também no slogan: “a emissora de elite”. Tyrso Pires abriu o texto relembrando a rádio
Educadora Paulista, que antecedeu ao prefixo da Gazeta:
Falar sobre a Rádio Gazeta, sem falar sobre a Educadora Paulista seria
cometer não só um erro, como uma grande injustiça. Assim sendo,
iniciemos por onde esta história deve se iniciar, isto é, na velha Educadora
Paulista, dos áureos tempos do Palácio das Indústrias, hoje Palácio 9 de
julho. Sim foi lá que surgiu, dentro dos resumidos recursos técnicos a Rádio
Educadora Paulista”, relata o autor. Na seqüência, ele informa a passagem
da Educadora Paulista, para a Gazeta: “Casper Líbero, o dinâmico homem
de nossa imprensa, diretor de “A Gazeta”, após dotar seu jornal de
modernas instalações, em prédio próprio imaginou adquirir uma emissora
para dotar seu popular e prestigioso vespertino de mais um elemento de
progresso. Foi assim que, após as negociações com a antiga Rádio
Educadora Paulista, poude inaugurar a 25 de janeiro de 1943, a emissora
que passou a se denominar “Rádio Gazeta”, com o antigo prefixo da PRA-
6. (PIRES, 1951: 6).
Na página 7, o Almanaque do Rádio de 1951 conta o histórico da rádio Cruzeiro do
Sul:
Dados oficiais dão como data da fundação da Rádio Cruzeiro do Sul 2 de
Maio de 1927, mas há quem sustente ser ela de bem antes, ligando-a mesmo
à revolução do General Izidoro, em 1924”, relata Pires. Em seguida, o autor
remonta a trajetória da rádio Record, com dúvidas sobre a data de
inauguração desta emissora. “Não está registrada a data do seu nascimento.
Em parte se explica. Veiu ao mundo modestamente e durante boa parte da
existência foi uma gata borralheira que via com olhos compridos a vida
faustosa da visinha... Era a rádio Educadora Paulista, filhinha de papae
acostumada desde os primeiros dias aos mais ricos recursos. Enquanto a
84
Educadora Paulista passeiava pelos ondas da manhã, à tarde e à noite,
vestindo tudo do extrangeiro, morando em casa própria e freqüentada por
aristocratas, a Record saia quando podia e daquele jeitinho. Morava de
favor num barracão vagabundo da Praça da República e herdou
legitimamente de seu pae – o saudoso Álvaro Liberato de Macedo – apenas
a boemia incorrigível que tenta desfarçar até hoje. (PIRES, 1951: 7).
Sobre a rádio Cultura, no prefixo PRE 4, e o slogan “a voz do espaço” a redação
revela a fundação desta emissora, que ocorreu em 16 de junho de 1936, depois de um
período de experimentação, conforme revela o autor:
Foi mais ou menos em 1933 que os ouvintes paulistanos se surpreenderam
com uma estaçãosinha que ia ao ar quando menos se esperava e que
também saia do ar sem obediência a qualquer horário. Era tipicamente uma
emissora de brincadeira. Seu prefixo era DKI (decai). Seu nome (?) era A
voz do Juqieri. Realmente radiosinho, usando o termo popular condizente
com seu nome – era uma cousa louca. (PIRES, 1951: 11).
A rádio América, fundada em agosto de 1945, como “A voz democrática de São
Paulo”, é mencionada também com referência à estação que anteriormente ocupava o prefixo
da emissora, a rádio Kosmos:
Foi a 17 de Agosto de 1934, que com grandes festejos se inaugurou a Rádio
Kosmos, nova emissora da Organização Byngton. Luxuosamente instalada
num prédio (agora demolido) na Praça Marechal Deodoro, a PR-E7 – Rádio
Kosmos – primava pela elegância de suas instalações. (...) Foi em 1945 que
a rádio passou a pertencer a Carlos Bacarat, que pouco depois colocava à
frente de sua emissora, José Roberto Penteado, cuja primeira preocupação
foi conseguir a mudança de nome da rádio, no que foi bem sucedido.
Assim, pelo espaço de uns dois meses, a rádio passou a ser anunciada
unicamente pelo prefixo – PR- E7 – para, finalmente, aproximadamente em
Agosto, ser anunciada como Rádio América. (PIRES, 1951: 13).
Sobre a rádio Difusora São Paulo, a descrição do Almanaque do Rádio de 1951,
revelava a fundação desta em 24 de novembro de 1934:
apresentando-se com um grande elenco e entregue a homens realmente
capazes, a emissora então cognominada do som de cristal. (...) no dia 30 de
Agosto de 1943 foi encerrada a negociação, segundo a qual a Rádio
Difusora São Paulo passou a pertencer à cadeia de rádios e jornais do Sr.
Assis Chateaubriand.” Foi o caso também da rádio Tupi, inaugurada no dia
3 de setembro de 1937, “no edifício dos Diários Associados, na rua 7 e
Abril”. (...) “a Rádio Tupi foi conquistando um grande número de ouvintes
e mais tarde era lançado, para se tornar o mais famoso de todos, o Grande
Jornal Falado Tupi. (PIRES, 1951: 15).
85
A rádio Excelsior foi apresentada como “o maior auditório do Brasil: uma poltrona
em cada lar”. Na página 19 do almanaque o autor descreve:
Foi mais ou menos há quinze anos que São Paulo passou a contar com mais
uma emissora no ar. Era a Rádio Excelsior – cognominada A voz de
Anchieta – que, irmã da Record, funcionando no mesmo prédio e sob a
mesma direção, apresentava, no entanto, uma linha de programação
diametralmente oposta à de sua irmã B9. Sim, pois enquanto esta
selecionava para sua programação sómente músicas finas e elevadas, a outra
– a Record – era francamente popular. (PIRES, 1951: 19).
Popular também, e com destaque para a programação esportiva, era a rádio
Panamericana (Jovem Pan), conhecida na época como “a emissora dos esportes”.
Esta fundada no dia 3 de maio de 1944 após muitos adiamentos deu-se a
inauguração oficial (...) no canal 620 kilociclos. Seus fundadores foram
Oduvaldo Viana e Júlio Cozzi.(...) Surgida em pleno período de guerra, a
Rádio Panamericana utilizava como seu prefixo musical as primeiras notas
da 9ª. Sinfonia de Beethoven que, no código telegráfico Morse significa o
V, que, por sua vez, representa Vitória
. (
PIRES, 1951: 21).
O último histórico das emissoras citadas na publicação em questão foi o relato sobre a
rádio Bandeirantes, “a mais popular emissora paulista”. Esta fundada no dia 6 de maio de
1937, com o nome de Sociedade Bandeirantes de Radiodifusão. “Como todas as demais
emissoras, a Bandeirantes pretendia sómente irradiar programas elevados instrutivos além de
religiosos.” (PIRES, 1951:23).
86
Capa do Almanaque do Rádio de 1951 (reprodução em tamanho original).
87
3.2 - O rádio em forma de imagem nas revistas O Malho e O Cruzeiro nas décadas de 30 e
40.
- Revista O Malho
No Brasil dos anos 30, a programação radiofônica e, principalmente os cantores e
radiatores, que se transformaram em ídolos por meio das ondas sonoras, encontravam nas
revistas, outra vitrine para a exibição dos sucessos musicais e dramas. Assim, como os
artistas de cinema, eles se tornaram alvos de editores em páginas de publicações.
Importantes registros dessa fase estão em revistas como O Cruzeiro e O Malho. Esta
última foi criada em 1902, com a proposta de divulgar ritmos musicais brasileiros da época,
contendo assuntos variados. Com o desenvolvimento do rádio, esta publicação, além da
coluna “Em revista o Rádio”, trazia a coluna “Broadcasting”, com notas diversas sobre os
bastidores radiofônicos. Através dessa leitura é possível encontrar, descobrir e reencontrar
fatos, que originaram formatos radiofônicos, programas e a atuação de artistas, que
influenciaram o nosso cenário artístico-musical e dramatizações.
A revista O Malho apresentava nos textos uma mescla informativa, bem-humorada e
crítica ao mesmo tempo. O que se nota nas revistas atuais, de celebridades ou de “fofocas”, já
figurava nessa publicação. As sátiras eram sobretudo ao sistema político vigente. Ao mesmo
tempo, a revista promovia nomes, instituições e documentava aquela época de uma forma
vanguardista.
Temas, ainda hoje discutidos no meio rádio e televisão, sempre envoltos em
significativa polêmica, como o “direito autoral”, eram tratados de forma semelhante ao
debate atual. Na edição de 2 de julho de 1937, de O Malho, por exemplo, o primeiro
parágrafo do editorial trata dessa questão:
88
Dissemos várias vezes nesta secção que, em matéria de direito autoral o
Brasil estava tão atrasado quanto a China ou o Tibet. Nossas leis, elaboradas
há perto de meio século, com o espírito dos proclamadores da República de
89, não correspondiam aos anseios da época actual, ás suas necessidades e
aos seus problemas.
A capa da revista O Malho, edição número 1.530, de abril de 1932, reflete a
característica da publicação com ilustração em desenho ironizando a figura do presidente
Getúlio Vargas. Na base da página, temos o seguinte diálogo dos políticos do período,
Antonio Augusto Borges de Medeiros, Olégário Maciel e José Joaquim Seabra.
“BORGES – Tenha calma, Seabra.
OLEGÁRIO – Mesmo porque, com a ida do Getúlio ao Norte, o problema das seccas será
resolvido.
SEABRA – Como?
OLEGÁRIO – Pois o Getúlio não é o ‘manda-chuva’?”
Os nomes acima eram influentes na cena política nacional, Borges foi presidente do estado
do Rio Grande do Sul e atuou na Revolução de 1932, apoiando os paulistas. Candidatou-se à
presidência da República, em 1934, mas foi derrotado por Vargas. Olegário foi presidente de
Minas Gerais e um dos líderes da Revolução de 1930, que conduziu Vargas ao poder. Lutou
contra as ações paulistas no movimento de 1932. Seabra, foi ministro de Obras Públicas,
senador e apoiou a Revolução de 1930, teve atuação significativa na reurbanização de
Salvador.
89
(reprodução reduzida).
90
A coluna “Broadcasting” tinha como abertura um editorial com referência à
radiodifusão. A edição de 07 de junho de 1934 apresentou no texto de abertura uma provável
ousadia para o época, tratando de uma crítica à programação de rádio do governo brasileiro,
curiosamente naquele ano de 1934, quando surge A Hora do Brasil, nome originário do
programa A Voz do Brasil. O título da seção era “Programa”. Da mencionada edição
reproduzimos o seguinte texto, com a ortografia da época:
Ate que emfim!
O governo brasileiro, descendo da altura de suas cogitações, resolveu
lembrar-se da existência e da utilidade do broadcasting.
O facto seria motivo de jubilio para todos os que se interessam pelo
progresso do radio entre nós, se a lembrança do governo visasse beneficiar a
arte, os artistas nacionaes, o publico ouvinte, ou as próprias estações.
Infelizmente, tal não se deu.
O que estamos vendo é a interrupção das actividades das nossas
transmissoras para a irradiação de um programma que não interessa ao
publico, nem á arte, nem aos artistas.
Um programma de communicados, telegrammas, exhortações, discursos,
discursos e discursos, tudo num tom invariável de discurso.
As primeiras transmissões da hora discrecionaria revelaram que, em vez de
um paiz de poetas somos um paiz de oradores.
O governo, se quer irradiar os seus factos, decretos e resoluções, devia
installar uma estação sua e não ocupar a dos outros, onde apparece como
um freguez indesejável, uma espécie de desmancha prazeres efficientissimo.
O programma nacional está fadado aum êxito completo entre os surdos.
Admira-nos até que um espírito esclarecido como o do sr. José Américo
tivesse tido a iniciativa ou approvado a idea já em execução, quando delle
sempre esperamos leis e providencias de amparo aos artistas nacionaes.
Emfim, é bom que isto aconteça para que ninguém se lembre de pedir ao
governo para se metter nessas cousas...
.
As já mencionadas revistas Cariocas e PRANOVE, nesta pesquisa, no Capítulo II,
apontam o relacionamento de ambas com o Estado e referências de apoio, sobretudo ao
governo Vargas. Essa linha editorial, diferente na revista O Malho, é clara em todas as
edições, que revelava ampla visão sobre questões de manipulação, exploração de direitos e
censura de uma forma geral. Numa referência ao gênero entretenimento em rádio, o editorial
da edição de novembro de 1936 apresenta o título “As letras da Censura”, questionando a
proibição sobre as letras de músicas
:
Não se comprehende o critério em que se baseia a Censura Policial para
prohibir ou permitir a publicação de certas composições. Como não lhe
são attribuidos deveres de zelo artístico, só a parte da moral ou da
conveniência dos textos merece a sua sentença. Esta, entretanto, desnorteia os
91
observadores de boa vontade, que não se alistam entre os que falam na
política da Censura... Este anno, por exemplo, ella não permittiu que
sahisse a marcha “ A Sapinha da Lagoa” porque falava em “bolinar”, termo e
pratica, aliás já em decadência, a ponto de se archivado entre as expressões do
romantismo... Mas deixou que sahisse uma que diz:
“Você casou há três mezes já baptisou o Cazuza...”
E ainda outra assim:
“Papae, Mamãe não quer
que eu me case com você!
Depois do casamento
Como há de ser
Como há de ser?”
Não é só, porém. Ainda há mais cousa que a Censura não entendeu, na sua
ingenuidade de “jeune fille” official:
“Oh tu que tens de humano
O gesto e o peito!
Vira p´ra cá
E põe-te a geito”
Como se vê, não se trata de um, nem de dois cochilos do argus burocrático
que o Sr. Pitta de Castro dirige, com brilho, aliás, e boas intenções. Mas a
verdade, deante dos seus vetos e approvações, é que os compositores
precisarão, no anno que vem, ir ás cartomantes para saberem quando a
censura estará contra ou a favor das suas letras...
Outro editorial, da coluna “Broadcasting”, da revista O Malho, de 15 de julho de
1937, tratava da possível origem dos contratos, entre artistas e emissoras, como ocorre
atualmente, nos canais de televisão. No título: “Respeito aos Contractos”.
Entre os artistas do radio carioca sempre foi costume não ligar a menor
importância aos contractos assignado com as estações fabricas de discos,
etc.
Appôr o nome nun papel ( quando o sabem fazer, é claro...) nunca se
affiurou cousa de inspirar receio aos astros do nosso “broadcasting”. Fosse
o que fosse, estava tudo muito bom, mesmo porque quando não estivessem
satisfeitos era só dar o fora e cantar noutra freguesia...
Agora, porém, a Censura Policial resolveu intervir, de accordo com a lei,
obrigando os signatários de taes compromissos a respeital-os á força. Assim
é que a dupla Ranchinho e Alvarenga, depois de firmarem num pacto de
esclusividade com a “Mayrinck Veiga”, quizeram actuar na ”Tupy” e foram
impedidos pela censura. Esta deve, ainda, não só impedir, como também
multar e suspender os artistas faltosos, vedando-lhes o accesso aos
microphones, aos theatros e a todo e qualquer exercício de profissão
artística.
Só assim elles começarão a saber o que representa um documento assignado
de livre e espontânea vontade. onde se contrahe direitos, mas também
deveres e obrigações.
A censura Policial está, pois, de parabéns. E de lamentar, apenas, que a
providencia ora tomada já não o tenha sido feito há mais tempo...
92
Registro de ensaio de radioatores, do elenco da companhia do “Theatro Pelos Ares”, da rádio
Mayrink Veiga, com destaque para o locutor César Ladeira (sentado, ao centro). Publicação
da seção “Broadcasting”, da revista O Malho, de 04 de julho de 1939, na página 6
(reprodução em tamanho original).
93
Em outros campos da coluna Broadcasting, da revista O Malho, as notas publicadas
indicam as ações e momentos dos artistas do rádio daquele período, assim como das
empresas de radiodifusão. Na edição de 7 de julho de 1934, o destaque é a foto da cantora
Carmem Miranda, com informações das novas gravações da intérprete, que têm como tema
as festas juninas: “E Carmem Miranda realizou desta vez, mais duas creações notáveis. São
ellas: “Acorda São João, marcha de Assis Valente e Balão que muito sobe”, marcha de Ary
Barroso e Oswaldo Santiago. Carmem Miranda ao que parece, vae abafar a banca
novamente.” Num outro campo, desta coluna, um anúncio da editora musical “Irmãos
Vitale” oferece os discos de Carmem Miranda, Francisco Alves, Gastão Formenti, Almirante
e Mário Reis.
Da publicação de 2 de julho de 1937, a coluna Broadcasting apresenta também a
seção “Radioletes”, com notas diversas sobre os bastidores do rádio e elenco deste veículo:
A P.R.E. – 4, “Rádio Sociedade da Bahia”, está entrando admiravelmente
no Rio. O redactor desta secção, que gosta de ouvir para crer, tem escutado
a emissora da cidade do Salvador com toda a nitidez.
Orlando Silva, até há poucos dias, ainda não tinha encontrado uma
composição carnavalesca que lhe encheu as medidas, segundo confessa.
Onde estão os compositores, que não fazem uma cousa notável para o astro
da “Nacional”?
Carmem Miranda, a inconfundível, considera a marcha “Dona Geisha”, que
ella gravou na “Odeon”, o seu provável maior sucesso do carnaval que vem
ahi.
As críticas mais diretas ficam por conta da seção “Venenos Alheios”, que reproduzia
na coluna “Broadcasting” comentários ácidos ou fofocas, publicadas em outros veículos de
comunicação. Segue um exemplo da edição da revista O Malho de novembro de 1937:
Aracy de Almeida está gravando umas cousas incríveis muito idiotas. Seria
melhor que ella não se passasse p´ra sambas do gosto desse “Passe p´ra
dentro”... Muito peor d que este trocadilho”. – ( Edmundo Lys, n’ “ O
Globo”). Ante-homem, quando Albenzio Perrone cantava, na P. R. B.-7, um
ouvinte que se achava no auditório perguntou ao visinho: - Por que este
artista só canta producções de Gastão Lamounier? O outro respondeu: -
Para ser agradável ao organizador do programa” ( Juracy de Araújo, na
“Gazeta de noticias”).
94
Esta edição de 1937 apresenta, entre as informações, duas importantes referências
históricas. Uma, ao lado esquerdo da página, destaca o ambiente da rádio Club de
Pernambuco, com apresentação de orquestra. Na foto, a cantora Dora Martinelli e músicos
sob a regência do maestro Nelson Ferreira. A segunda informação traz notável e curiosa
ilustração com um referencial à palavra “televisão”, na nota abaixo reproduzida, intitulada
“Radio Caricatura”.
(reprodução ampliada)
95
Coluna “Broadcasting”, da revista O Malho, edição de 28 de outubro de 1937, página 9
(reprodução reduzida).
96
Entre os diversos espaços que a revista O Malho reservou aos registros sobre o rádio,
figuram também algumas parcerias e promoções com emissoras. A edição número 70, de 04
de outubro de 1934, apresenta o “Programa Casé”, (pela P.R.A. 2), num concurso de palavras
cruzadas, conforme a seguinte reprodução, impressa ao lado da coluna Broadcasting.
Referência ao “Programa Case”, na revista O Malho, edição número 70, de 04 de
outubro de 1934 (reprodução reduzida).
97
- Revista O Cruzeiro
A revista O Cruzeiro, lançada em 9 de novembro de 1928, no Rio de Janeiro, pelo
empresário Assis Chateaubriand, chega aos anos 30 sem contar com a simpatia do governo,
por questões políticas envolvendo o fundador da publicação e o Estado, durante a Revolução
de 32. Tal informação foi extraída de artigo escrito pelo jornalista Antonio Acciolly Netto,
(que foi diretor da revista O Cruzeiro) na revista "Imprensa", em dezembro de 1990. Netto é
autor do livro O Império de Papel, os bastidores de O Cruzeiro, obra que relata a trajetória
da edição. Nesse livro, assim como em outras bibliografias, a relação Getúlio Vargas com
Assis Chateaubriand foi documentada como tendo "altos e baixos", entre distanciamentos e
aproximações, convenientes aos dois, ao político e ao empresário das comunicações. Assim,
no aspecto editorial, há considerável diferença entre O Cruzeiro e outras publicações como a
revista O Malho. Em comum, porém, as duas revistas traziam os registros sobre a
radiodifusão brasileira.
Nos anos 30, o chamado broadcasting brasileiro, isto é, o rádio, alcançava
níveis incríveis de audiência. Seus artistas tinham notoriedade nacional e
eram muitas as revistas especializadas no assunto. Mas, embora tivessem
bom público, eram publicações de baixo nível, impressas em mau papel,
com impressão deficiente e colaborações fracas. As principais eram Voz do
Rádio, Revista do Rádio e Cartaz do Rádio. Entrando na competição, O
Cruzeiro passou a dedicar duas ou quatro páginas semanais ao assunto, só
que em bom papel e com excelentes reproduções, o que de imediato fez o
maior sucesso com o público (NETTO, 1988:58).
Nos primeiros cinco anos do programa radiofônico oficial do governo, A Hora do
Brasil, a relação entre o empresário Chateaubriand e o presidente Vargas era de harmonia,
pelo menos de forma aparente. Essa constatação vem das páginas da revista O Cruzeiro, que
registrava, em notas e matérias, momentos dessa programação do Estado, incluindo anúncios
sobre o governo.
Nesse caso, faz-se necessária uma reconstituição política do período pós-revolução
de 30, quando foi criado o Departamento Oficial de Propaganda - DOP, encarregado de uma
seção de rádio anterior ao programa Hora do Brasil, que surge em 22 de julho de 1935 como
98
porta-voz do governo. A primeira transmissão acontece na rádio Guanabara, no Rio de
Janeiro, com apresentação de Luiz Jatobá e abertura com a ópera "O Guarani", de Carlos
Gomes. No início, com pouca audiência, o programa chegou a ser apelidado de "o fala
sozinho", e depois de "a hora do silêncio".
No mês de julho de 1934, o Governo Provisório transforma o DOP em Departamento
de Propaganda e Difusão Cultural. Para dirigi-lo foi nomeado o jornalista e escritor sergipano
Lourival Fontes.
Fontes foi o grande responsável pela instituição do programa Hora do Brasil
(...). Esse programa assumiu importante papel na veiculação das idéias de
Getúlio, inclusive com vistas ao golpe de Estado, e também lhe conferiu a
posição de primeiro governante brasileiro a utilizar o rádio dentro de um
modelo autoritário (PEROSA, 1995: 38).
A fase é de aproveitamento do veículo rádio, não só no Brasil, para a manipulação da
informação e estratégias de líderes, mas em outros países como os Estados Unidos. Lá o
presidente americano Franklin D. Roosevelt “em 1933, apresentava suas Conversas ao pé do
fogo. Em 1933, quando Hitler foi designado Chanceler na Alemanha, os nazistas utilizaram o
rádio para propaganda e já em 1931 tentaram influenciar na nomeação dos diretores das
emissoras” (NUNES, 2000 : 39). O uso político do rádio por Getúlio Vargas recebeu
influências fascistas, como observa a pesquisadora Lilian Maria de Lima Perosa:
O Lourival Fontes trouxe aquela filosofia de propaganda do Mussolini. Ele
foi à Itália numa delegação de futebol, foi recebido por Mussolini e andou
estudando tudo aquilo. Voltou de lá apaixonado pelo regime fascista,
principalmente em relação à propaganda. Quando veio o golpe de Estado
Novo, um golpe realmente de características fascistas, ele se entendeu com
Getúlio e resolveu então criar o Departamento de Propaganda e Difusão
Cultural (DPDC), e nessa altura dos acontecimentos ele criou também a
Hora do Brasil (PEROSA, 1995: 40).
Na edição de 11 de novembro de 1939, a revista O Cruzeiro publicou na página 9
uma reportagem sobre os bastidores do programa de rádio Hora do Brasil. A redação do
noticioso ficava nas dependências da Câmara dos Deputados, no Palácio Tiradentes, no Rio
de Janeiro. A matéria, com fotos da redação, foi assinada por Carlos Cavalcanti. Logo no
99
início do texto ele citou Lourival Fontes: “O gabinete de trabalho do senhor Lourival Fontes
é um gabinete singular. Talvez nenhum director de repartição do Brasil tenha um gabinete
tão pouco importante, tão simples, despretencioso e cheirando a trabalho". Na matéria
registram-se também informações de cadastro de ouvintes e irradiação "para o estrangeiro":
"Nem todos sabem que o Departamento de Propaganda irradiava em inglez, francez, italiano
ou allemão programas diários com musicas, informações e notícias sobre o Brasil".
O aspecto da redação onde trabalhava Lourival Fontes não escapava do texto do
repórter de O Cruzeiro. "Logo á primeira vista dá idéia de balburdia. Duas longas mesas,
plenas de jornaes, revistas, folhetos, mappas, papeis, revistas, cartas e manuscriptos".
A produção do programa de rádio estatal tratava também da questão de acesso aos
ouvintes com o Departamento de Propaganda levando estrutura de autofalantes para diversas
localidades, conforme informação da mencionada matéria em texto que se encontra no
complemento da reportagem, na página 48 da revista.: “Tem diariamente a Hora do Brasil,
para o interior e o exterior do paiz. Depois, serviços de installação de altofalantes, nas festas,
solemnidades; acontecimentos, nos grandes movimentos collectivos emfim. Duzentas e seis
installações foram feitas nos seis mezes.”. Bastante criticado em todas as fases de existência,
o mencionado programa estatal recebia uma referência ao período inicial de apresentações do
professor e jurista Ives Gandra da Silva Martins, no artigo intitulado “O Avanço do
Retrocesso”, na revista “A Voz do Brasil”, de 04 de outubro de 1996, na página 28:
A pior das Constituições brasileiras foi imposta por Getúlio Vargas em
1937, quando, após golpe de Estado, instituiu a mais severa ditadura da era
republicana, somente afastada, em 1945. com sua deposição. Sob o pálio
daquela Carta fascista, foi criado o programa de noticiário oficial
denominado “A Voz do Brasil”, no mesmo estilo em que, através de
Goebbels, Hitler veiculava as notícias do nacionalismo para influenciar a
opinião pública alemã, inclusive no ódio aos adversários e nos preconceitos
raciais.
100
Reportagem publicada na página 9 da revista O Cruzeiro, edição de 11 de novembro de
1939, sobre o programa A Hora do Brasil. (reprodução reduzida).
101
Parte inferior da página 48, da reportagem publicada na revista O Cruzeiro, edição de 11 de
novembro de 1939, sobre o programa A Hora do Brasil (reprodução reduzida).
102
Texto referente ao programa A Hora do Brasil publicado na revista O Cruzeiro, edição de 11
de novembro de 1939, na página 48 (reprodução reduzida).
103
Na revista O Cruzeiro, a coluna dedicada ao rádio recebia o nome de Back Ground.
Semelhante à coluna Broadcasting, da revista O Malho, o espaço apresentava notas de
bastidores do veículo eletrônico, editorial, fotos de locutores e artistas, com um diferencial
sobre a concorrente: charges e caricaturas. A assinatura do texto era do jornalista Fernando
Lobo. Na edição número 39, de 22 de julho de 1944, a publicação editada no Rio de Janeiro,
traz uma reflexão sobre o rádio:
O rádio tem mesmo duas vidas: uma que está diante do público, na casa do
ouvinte sorridente e alegre como um artista no palco e outra repleta de lutas,
de constantes preocupações, vida que se gasta dentro dos escritórios, dos
contratos, em cima do papel em branco, à cata de idéias. O microfone é um
monstro ganancioso que prefere tudo novo, tudo sempre melhor. A vida
passa assim, uma seqüência de repetições monótonas ou de inesperadas
modificações. Caminha devagar, mas caminha. Em qualquer ponto que ele
chegue a atingir, penso eu, no entanto, que terá sempre essas duas
existências separadas e distintas.
Na edição 14, de novembro de 1946, Fernando Lobo escreveu outras percepções
sobre as mudanças no rádio brasileiro, sob o título “Muda o rádio, tudo muda”:
Não faz muito tempo, que a transformação do rádio foi notada. Uma
mudança rápida de orientação artística, toda ela voltada para a programação.
O “astro” de repente ocupou seu verdadeiro lugar, passando a figurar como
como um colaborador de programa redigido, da idéia lançada. O próprio
anunciante – sempre revoltado contra inovações aceitou de bom grado a
modificação, compreendendo que a sua publicidade estaria melhor lançadas
e consequentemente com a maior dose de eficiência.
Nessa mesma publicação e página, o autor da coluna fez ainda uma explanação
referindo-se ao rádio, sobre um fenômeno bastante recorrente atualmente na televisão, numa
menção às celebridades efêmeras, em nota com o título: “Estrelas que se apagaram”. Na
redação, um tom crítico:
A gente não sabe mesmo que segredo há no público e que mistério há no
microfone. O fato é que nessa corrida louca em busca do estrelato, nessa
ânsia de poder alcançar a fama muitas vezes o nome perde-se, desaparece e
foge. O público é frio e impiedoso para o “astro” que despenca para o nome
que por algum tempo permaneceu diante dos seus olhos e acreditaram
mesmo na fortaleza de suas palmas.
104
Na parte inferior da mencionada página, referente ao tema “As estrelas que se
apagaram”, a arte radiofônica em desenho foi assinada pelo cartunista, Antonio Gabriel
Nassara, que também foi compositor, nascido no Rio de Janeiro, (1910 – 1996). O artista
assinava as obras com o sobrenome Nassara. Ele passou por diversos jornais e revistas,
atuou como locutor na rádio Philips do Brasil, em 1932, até chegar à revista O Cruzeiro, em
1945. Nesta publicação realizou trabalhos ilustrativos, com teores críticos e bem-humorados,
como revela a reprodução abaixo da coluna Back Ground, edição de 06 de janeiro de 1945.
Ilustração assinada por Nassara, na coluna “Back Ground” da revista O Cruzeiro, de 06 de
janeiro de 1945 (reprodução reduzida).
105
Coluna “Back Groud”, da revista O Cruzeiro, edição de 06 de janeiro de 1945
(reprodução reduzida).
106
Nesta seqüência, mais duas reproduções da obra de Nassara, publicadas na
revista O Cruzeiro, de 13 de janeiro de 1945, nas páginas vizinhas, 22 e 23, desta edição. No
texto sobre o primeiro desenho, há uma referência ao samba, com a caricatura do maestro
Radamés Gnatali e do compositor Pixinguinha. Segundo o autor, o citado ritmo era pouco
conhecido no Brasil, daquele ano. Na nota, a crítica:
O
samba é hoje um gênero de música brasileira definitivamente
consagrado. Como tôda música popular. Necessita de vestimenta orquestral
para sua melhor apresentação. Pixinguinha e Radamés Gnatali têm se
dedicado ao pobrezinho, que viveu muito tempo enjeitado por aí. E, bem
vestido, ele terá ingresso em qualquer salão nacional ou estrangeiro. No
entanto, o samba é pouco conhecido, mesmo no Brasil. Oitenta por cento
dos brasileiros não sabem dançar sambas. É que este gênero de música
dançante é ainda mal apresentado no Brasil
.
A segunda ilustração revelava a caricatura dos compositores Nono, Custódio
Mesquita e Mário Cabral, sob o texto:
Nono, Custódio Mesquita e Mário Cabral, hoje não aparecem mais em
programas de rádio. Afastaram-se. É uma pena. Nono era o pianista dos
cartazes. Acompanhava Luiz Barbosa, Francisco Alves, Mário Reis, Silvio
Caldas. Custódio Mesquita, ao contrário, só acompanhava gente nova. Foi
assim que apareceu João Petra de Barros. Finalmente, Mario Cabral, era do
folclore. Silvinha Melo, Elisinha Coelho, Jorge Fernandes, só cantavam
tendo ao piano o “pianista que lia à primeira vista”... Rimava e era verdade.
Nessa edição da revista, Nassara, autor das ilustrações nela publicadas, também é
mencionado na coluna “Back Ground”, na página 25:
Nássara e Frazão há muito tentam lançar um “frevo” pernambucano no
meio carioca e esse ano mataram a vontade. “Eu vim prá Pernambuco” é
uma melodia bem feita, nos moldes da música em Recife. Tem uma letra
bastante saborosa e uma melodia pousada em bons motivos populares.
107
Caricatura do maestro Radamés Gnatali e do compositor Pixinguinha, assinada por Nassara,
publicada na revista O Cruzeiro, de 13 de janeiro de 1945, na página 22 (reprodução
reduzida).
108
Caricatura dos compositores Nono, Custódio Mesquita e Mário Cabral, assinada por Nassara,
publicada na revista O Cruzeiro, de 13 de janeiro de 1945, na página 23 (reprodução
reduzida).
109
Capa da revista O Cruzeiro, edição número 12, de 13 de janeiro de 1945. Na ilustração a
atriz Marlene Dietrich.
110
Outro importante fato documentado da vida radiofônica brasileira consta na edição de
22 de julho de 1944, da revista O Cruzeiro, sobre a ascensão da rádio Tupi, com fotos que
registraram o ambiente vivido, na época, nas estações de rádio: microfones imponentes,
posturas elegantes, vestuários de gala, maestro e orquestra. Entre os nomes mencionados nas
legendas, Ari Barroso, Dircinha Batista, Jorge Veiga, Dorival Caymmi e o maestro Guerra
Peixe. No primeiro parágrafo, o texto de Alceu Pereira, assinalava a evolução da empresa
radiofônica, do mesmo grupo da revista O Cruzeiro, os Diários Associados: “Uma voz
poderosa e constante é hoje ouvida em todo o Brasil com solicitude admirável – a voz da
Rádio Tupi do Rio de Janeiro, agora falando mais alto pelo seu novo transmissor de 50.000
wats.”. Essa matéria contextualiza o quadro das emissoras concorrentes, uma vez que a
atualização da Tupi, naquele momento, teve como inspiração outras emissoras, do mesmo
padrão, que revelavam estruturas semelhantes, como no mobiliário, equipamentos e estúdios.
O principal diferencial era marcado pelas atrações contratadas das emissoras, como artistas,
jornalistas, gêneros de conteúdos, que possuíam similaridade, com as demais emissoras,
principalmente nos musicais, informativos e novelas.
Na matéria sobre a Tupi, a revista O Cruzeiro insere fotos de artistas, políticos e
outras celebridades, revelando o clima de noite de gala, com a apresentação de orquestra, sob
a regência do maestro Guerra Peixe. Na página 68, a informação do elenco presente:
Participaram da festa da Rádio Tupi os mais destacados elementos da
radiofonia nacional. A solenidade inaugural verificou-se às 21h15 horas,
tendo o Sr. Leão Gondim de Oliveira, presidente da Rádio Tupi S. A.
pronunciando algumas palavras alusivas ao ato, solenidade essa que se
verificou após a retransmissão de New York, durante a qual falou o
jornalista Assis Chateaubriand. As transmissões da PRG 3 tiveram início ao
meio dia do dia 9 de julho, numa das mais bem apresentadas festas
radiofônicas já levadas a efeito noRio. A direção atual da Rádio Tupi está
entregue atualmente aos Srs. Ovídio Grotera e Dermeval Costalima,
respectivamente diretores gerente e artístico. Participaram da festa inaugural
do novo transmissor de 50.000 wats.
111
Página 65, da revista O Cruzeiro, edição de 22 de julho de 1944, sobre a festa de inauguração
do novo transmissor da rádio Tupi (reprodução reduzida).
112
Página 66, da revista O Cruzeiro, edição de 22 de julho de 1944, sobre a festa de inauguração
do novo transmissor da rádio Tupi. (reprodução reduzida).
113
3.3 – A publicidade sobre rádio nas décadas de 30 e 40 e outras curiosidades do gênero em
revistas
As páginas das revistas que publicaram a vida radiofônica nos anos 30 e 40, em
matérias também documentaram a evolução dos aparelhos receptores e das programações,
em anúncios publicitários. Neste ponto, com significativa proporção em comparação às
propagandas em jornais impressos do mesmo período.
As campanhas comerciais do rádio, em papel, nas mencionadas décadas, revelam uma
plástica com predomínio para a ilustração artística com desenhos. Poucas fotos eram
utilizadas na arte dessas peças publicitárias.
Os formatos publicitários impressos, do citado momento, indicavam a existência de
consumidores e acirrada concorrência, tanto entre as marcas de aparelhos de rádio, quanto
nas programações das emissoras anunciadas. Um comparativo com os anúncios atuais ocorre,
nas formas e no teor criativo.
Da metade da década de 30 até o início dos anos 40, o rádio no Brasil chegava aos
quase vinte anos de existência no país, experimentando vários gêneros e formatos
informativos ainda conhecidos atualmente: musicais, novelas, noticiários e peças
publicitárias. No folhear de revistas do período, nota-se na publicidade de aparelhos de rádio
a presença de temas radiofônicos em torno de personalidades de expressão e de
programações. A edição número 53, da revista O Malho, publicou em 07 de junho de 1934,
na página 07, a coluna “Em Revista o Radio”, um anúncio do aparelho de rádio da marca
“Atwater Kent”, com o texto: “O radio da voz de ouro. O radio de qualidade. Modelo 708
para ondas curtas e longas”.
114
Anúncio do aparelho de rádio da marca “Atwater Kent”, na edição número 53, da revista O
Malho, de 07 de junho de 1934, na página 7 (reprodução ampliada).
115
Muitos dos anúncios sobre aparelhos de rádio dos anos 30 e 40 enfatizavam a
potência do produto, informando as freqüências de distância e alcance. A palavra “receptor”
era constante, em vez do termo “rádio”. Ou, em muitos casos, aparecia em primeiro plano.
Um dos anúncios da marca “Philips”, inserido na revista O Cruzeiro de 25 de janeiro de
1941, demonstra esse modelo de propaganda:
Anúncio de aparelho de rádio da marca “Philips”, inserido na revista O Cruzeiro, de 25 de
janeiro de 1941, (reprodução em tamanho original).
116
No período da Segunda Guerra Mundial (1939 – 1945), em alguns casos, esse tipo de
publicidade nas revistas recebia ilustração de desenhos de soldados em ação, no campo de
batalha, destacando no texto que as notícias do conflito chegariam com melhor qualidade
sonora aos ouvintes. Esta leitura e análise podem caracterizar também o crescimento urbano
do Brasil, que abrigava uma sociedade em busca de aquisições eletro eletrônicas. O moderno
está presente em vários setores da comunicação. O autor Peterson Jensen Rivers escreve
sobre o tema em 1966, na obra “Os Meios de Comunicação e a Sociedade Moderna, no sub-
capítulo intitulado: “Surge a Revista Moderna”.
A mudança de um público de classe para um público popular ocorreu entre
as revistas somente meio século depois de ter-se verificado entre os jornais.
A revista moderna, de baixo preço, popular e de grande circulação nacional,
surgiu nas últimas décadas do século dezenove. Então, os frutos da
democracia, tais como a educação popular, tinham resultado num público
potencialmente grande de leitores que as revistas podiam atender. As
máquinas tinham libertado o homem de muitas tarefas penosas e lhes davam
um tempo de lazer para a leitura. A revolução tecnológica tinha trazido as
impressoras velozes e outros equipamentos dos quais necessitavam os
diretores para alcançarem os grandes públicos; uma rêde de estradas de
ferro tinha começado a possibilitar a distribuição em todo um vasto
território. E, mais do que tudo, a publicidade em grande escala estava
surgindo, na medida em que os fabricantes procuravam vender os seus
artigos, produzidos em massa, em toda a nação, e a revista veio a ser um
meio nacional de alcançar o crescente corpo de consumidores com os quais
os produtores desejavam estar em contacto. (RIVERS, 1966, 69).
Nota-se que a relação do rádio com a revista O Cruzeiro, com as respectivas fotos e
informações sobre radialistas, aliadas à publicidade impressa, produzia em efeito lucrativo
nos resultados de consumo. Na época, sobretudo na Segunda Guerra, registrava-se uma
reação do mercado diante do conflito mundial, e os efeitos antes da guerra e no pós-guerra.
Percebe-se um paradoxo, numa situação que apresentava de um lado uma população em
crescimento, e em fase de urbanização, num outro a mídia em busca de evolução. Nesse
contexto, a economia estava abalada, pelo estado político e reflexos da situação mundial. Ao
mesmo tempo, os meios de comunicação disputavam a audiência dos leitores e ouvintes.
A propaganda não deixa de se manifestar em crise de paz, ao contrário, revela
possibilidades, mostrando-se adaptada às questões e condições de vida diante daquela
117
condição de temor e insegurança. Produtos e serviços eram vendidos, com linguagem
positiva, diante de um fato negativo, a guerra.
A seqüência de anúncios aqui apresentada desnuda revela esse momento histórico
relacionado à vida radiofônica brasileira. A campanha do aparelho de rádio da marca
“Admiral” publicado na revista O Cruzeiro, de 25 de março de 1944, insere o tema, em
desenho sobre texto da propaganda. Na ilustração, um campo de batalha, com destaque para
os passos de um soltado com um conjunto de botas militar. Na primeira frase da oferta do
produto, o texto concilia guerra e rádio, numa abordagem convidativa: “A guerra faz com
que os homens marchem velozmente de descoberta em descoberta na ciência, na indústria – e
em tudo que concerne ao progresso do rádio.”
Outra marca de rádio, a “Zenith”, utiliza o mesmo recurso, no anúncio publicado na
revista O Cruzeiro, de 15 de abril de 1944. Paraquedistas e soldados armados compõem o
desenho da publicidade que tem o seguinte texto de abertura: “Os paraquedistas aterrissaram
na retaguarda das linhas inimigas, causando grande confusão e desastre aos seus
cuidadosamente elaborados planos de ataque. O rádio imediatamente transmite ao General-
Comandante as boas notícias do sucesso da descida e do ataque inesperado – que significa
vitória triunfante!.”
118
Anúncio do aparelho de rádio da marca “Admiral”, publicado na revista O Cruzeiro na
edição de 25 de março de 1944 (reprodução em tamanho original).
119
Anúncio do aparelho de rádio da marca “Zenith”, publicado na revista O Cruzeiro, de 15 de
abril de 1944 (reprodução reduzida).
120
Em novembro de 1942, a edição número 10 da revista Seleções registra em anúncio a
indicação do noticiário Repórter Esso, que em 1941, apoiado pelo governo Vargas, inicia
transmissões, com o objetivo divulgar informações sobre a Segunda Guerra Mundial. A
campanha do referido programa é ilustrada com meios de transportes utilizados no conflito,
como avião, tanque de guerra e navio, entre as palavras “petróleo” e “munição”. No texto da
propaganda teores dos ideais americanos sobre o Brasil:
Ninguém no Brasil, em sã conciência contestará a necessidade do
racionamento da gasolina, se pensar quão afortunado é este país, comparado a
muitos outros. Mesmo nos Estados Unidos, terra de petróleo, o racionamento
veiu não só muito antes como mais severo. Esteja certo, porém , que a
Organização Esso está fazendo tudo a seu alcance... para lançar novos navios-
tanques, instalar novos oleodutos, prosseguir suas pesquisas científicas, ao
mesmo tempo que constrói e lubrifica as armas contra submarinos...tudo isso
para dar um remédio à situação.
Nessa inserção, ao lado do logotipo da empresa Esso, estão os nomes das
transmissoras do noticioso: “Ouça o Reporter Esso, diariamente, pelas rádios: Nacional, do
Rio de Janeiro; Record, de São Paulo; Inconfidência, de Minas Gerais; Farroupilha, de Porto
Alegre e Rádio Clube de Pernambuco”.
No livro “O Repórter Esso: a síntese radiofônica mundial que fez história”, o
professor Luciano Klockner, possibilita uma reflexão sobre a abordagem utilizada no
anúncio.
Durante a Segunda Guerra Mundial, de 1939 a 1945, as nações do Terceiro
Mundo foram pressionadas a optar por uma facção ou outra. De um lado, o
eixo formado por Alemanha, Itália e Japão. No outro extremo, os aliados,
liderados por Grã-Bretanha e França; e, a partir de 1941 pelos Estados
Unidos e União Soviética. Nesses seis anos de conflito, destacou-se a
Política da Boa Vizinhança, visando aproximar os países da América Latina
da cultura e da ideologia norte-americana. O objetivo era único: que o
Brasil defendesse os interesses dos aliados da Segunda Guerra, o que de
forma efetiva ocorreu em 1942. O pacote cultural-ideológico dos Estados
Unidos incluía várias edições diárias do Repórter Esso, uma síntese
noticiosa de cinco minutos rigidamente cronometrados, a primeira de
caráter global, que transformou o radiojornalismo brasileiro.
(KLOCKNER, 2008:23).
121
(Reprodução ampliada).
122
A concorrência entre as estações de rádio também evidencia-se nos anúncios
publicados nos meios impressos. Cada inserção destaca o diferencial e atrativo da emissora,
como o elenco de radialistas e artistas, ou o potencial técnico e estrutural. Sobre este ponto,
alguns anúncios dos anos 30 e 40 apresentavam-se sob motivos futuristas, com a imagem em
desenho de antenas, disparando ondas para todo o mundo. O anúncio abaixo, da Radio Club
de Pernambuco, foi publicado na revista O Malho, na edição de maio de 1939. O formato
aqui é reproduzido em tamanho original e a antena, que ilustra a arte, é símbolo presente em
outras propagandas de mesmo gênero.
O anúncio da Radio Club de Pernambuco, publicado na revista O Malho, na edição de maio
de 1939, (reprodução em tamanho original).
123
Anúncio da rádio Mayrink Veiga, inserido na revista O Malho, na edição de maio de 1939
(reprodução reduzida).
124
Anúncio da Rádio Club do Brasil, inserido na revista O Malho, de dezembro de 1939
(reprodução reduzida).
125
A forte concorrência no meio rádio, nos anos 30 e 40, gerara notável variedade de
propagandas e campanhas diversas, sobre emissoras, programas e os aparelhos, mas não livra
o meio de críticas. Estas dividiam espaços nas mesmas revistas que inseriam anúncios e
publicavam colunas e matérias sobre o tema radiofônico. Se a estrutura do rádio era criticada,
na década de 30, a qualidade sonora também merecia comentários criteriosos. A revista
Carioca, na coluna “O que Pensam os Radio Ouvintes”, exemplifica parte desse contexto, na
edição de agosto de 1936, com a manifestação de um leitor enfatizando tal situação:
Um problema do radio, que é muito estudado em diversos paizes da Europa
e nos Estados Unidos, é o do prejuízo causado por motores, apparelhos e
instrumentos electricos às boas recepções.Alguns desses paizes têm leis que
procuram cercear no máximo possível à interferência desses ruidos
parasitas. Infelizmente nós, que nesse ponto estamos muito atrazados, temos
que continuarsoffrendo desse mal quase incurável, principalmente na
recepção de ondas curtas em que até o discar um telephone no mesmo
prédio, é o bastante para o receptor das estalidos. Breve, talvez, esses
parasitas não serão nada ou quase nada deante de um fantasma que se ergue
ameaçador. Será que a futura electrificação da Central não nos causará esse
dissabor? Oxalá que haja alguém que desde já nos garanta ser esse temor
infundado. Do contrario, innumeros serão os radio-ouvintes prejudicados
por morarem á beira da estrada de ferro...”
A exaltação ao rádio, porém, na chamada época de ouro desse meio, superava as
críticas. Uma publicação, do final dessa década, chama a atenção pela exploração que faz ao
tema e pela percepção do meio rádio. Trata-se da revista gaúcha Vida Princezina. Na edição
número 05, ano I, de abril de 1939, o artigo da primeira página, intitulado “O Radio – A Voz
do Século,” documentava a radiodifusão, e todas as possibilidades de informação e emoção
desde o surgimento do rádio. Foi com esta inspiração e poder de análise, que o autor do texto,
Palma Lima, refletiu e previu em forma de exaltação, a viabilidade radiofônica. Na
seqüência, a reprodução de trecho da matéria, uma vez que a reprodução impressa, não está
totalmente legível:
126
Essas misteriosas vagas transmudadas em sons e ampliadas com clareza pela
garganta metálica da radiofonia interpretam o sentir e o progresso de uma
época. E a voz do século XX, que se faz ouvir em todos os quadrantes do
globo. Na radio-difusão é a voz que nos arrebata pela sua limpidez, que nos
convence pela sua utilidade, que nos empolga pelo espantoso arrebatamento
de tão magnífico invento, através da multiplicação de suas palpitantes e
vívidas emoções. Na radio-telegrafia essa voz se deforma para falar ao
mundo com as reticências de Morse, cujos tinidos nervosos de sígnaes
transmitidos e captados pelas estações, significam a ânsia da velocidade do
século e o seu sentir ofegante de trabalho, no experimentar dos múltiplos
interesses que empolgam a humanidade em suas alternativas entre o bem e o
mal.
Através das ondas hertzianas que se divertem no éter em busca de
captações curiosas transportamos-nos a magníficos pontos de todas as partes
da terra, onde pulmões vibrantes esbanjam, em horas de emissões, o
sensacionalismo que comove e a musica que extasia ao amenisar pelas
sensações melodiosas o espírito torturado pelos revezes da existência.
E assistimos, como vassalos da arte, ao buscar de novas emoções, no
trajeto perquiridor do ponteiro de um admirável Radio, surdirem, em
emanações sonoras de qualquer estação que mora na metragem das ondas, as
admiráveis interpretações que vestem de beleza espiritual ouvintes
espectantes e ambientes adjacentes.
Entre os curiosos registros remanescentes da trajetória do rádio brasileiro, um causa
bastante admiração e remete às atrações hoje exibidas na televisão, a ginástica no rádio. O
professor de Educação Física e radialista, Oswaldo Diniz Magalhães, conhecido como
radioginasta, desenvolve no rádio uma série de instruções de exercícios físicos. Essa
programação durou 51 anos no ar. A transmissão pela rádio Nacional, no Rio de Janeiro, teve
reprodução em impressa na revista Boa Nova, que marcava a cada edição os tipos de séries
apresentadas na programação.
127
Página 34 da revista Boa Nova, edição de setembro de 1939, com série de exercícios físicos
transmitidos na programação da rádio Nacional, pelo radioginasta, Oswaldo Diniz Magalhães.
(reprodução reduzida).
128
Página 35 da revista Boa Nova, edição de setembro de 1939, com série de exercícios físicos
transmitidos na programação da rádio Nacional, pelo radioginasta, Oswaldo Diniz Magalhães.
(reprodução reduzida).
129
Conclusão do Capítulo III
Este capítulo revela como o desenvolvimento do rádio no Brasil é apresentado, em
revistas publicadas nos anos 30 e 40. Houve a busca por edições do gênero dos anos 20,
quando a radiodifusão teve início no país, mas estas não foram localizadas. Supriram essa
necessidade, pelo menos parcialmente, as informações do Almanaque do Radio de 1951, que
fez citações da existência de uma revista intitulada Radio, nos anos de 1923 e 1924, que
circulou no Rio de Janeiro. Das referências dessa publicação constatou-se a fase inicial das
emissoras dos estados do Nordeste, do Sul do país e da cidade de São Paulo.
Assim, houve a possibilidade de se conhecer o que se escrevia sobre a trajetória do
meio rádio em 1951 e também em épocas remotas como as informações impressas na revista
gaúcha, intitulada Vida Princezina que reverencia a radiodifusão, no ano de 1939, sobre a
sociedade daquele tempo.
Com o desenvolvimento do rádio nos anos 30, consequentemente ocorre um número
maior de revistas inserindo o tema, sobretudo, porque as emissoras e programações
radiofôncias se proliferam em todo o país. Dessa forma, as principais revistas em circulação,
na época, documentaram fatos marcantes, como os bastidores do programa oficial do
governo, A Hora do Brasil, atualmente A Voz do Brasil, colunas, críticas, promoções,
trajetórias de radialistas e a relação com o Estado. Nesse aspecto, as duas principais revistas
em circulação, O Cruzeiro e O Malho, seguiam linhas editoriais distintas. A primeira,
pertencente ao grupo administrado pelo empresário Assis Chateaubriand revelava, em várias
edições, apoio ao governo. A segunda dirigia críticas ao sistema, condizentes com o próprio
nome.
130
A sobrevivência dessas revistas, além da venda ao público, estava relacionada a
anúncios. Entre eles, muitos eram destinados à divulgação de emissoras, programas e marcas
de aparelhos de rádio, que neste texto, assim como as demais apurações , recebem
reproduções do que se publicou sobre nosso “broadcasting”, termo bastante utilizado
antigamente, na mídia brasileira, no tratamento das coisas do rádio.
Apesar da evolução e espaço privilegiado que ocupava nas residências, o rádio não
estava livre de críticas acerca da qualidade sonora, cada vez mais cobrada por alguns
consumidores mais exigentes e visionários daquele tempo. No entanto, a exaltação ao meio
superava qualquer comentário jocoso. A competência do noticioso Repórter Esso, lançado
em 1941, é informada aqui pelo anúncio inserido na revista Seleções, numa edição de 1942,
época da Segunda Guerra Mundial. Este informativo estava no segundo ano de existência no
Brasil, instalando-se e chegando para ditar os formatos de noticiários, num sistema até hoje
utilizado em rádio e televisão.
Entre todas as expressões de gêneros televisiva que hoje assistimos e que já eram
veiculadas em rádio, possivelmente, uma das mais curiosas foram as aulas de ginástica do
professor Oswaldo Diniz Magalhões. Por esta pesquisa chegou-se à revista Boa Nova, numa
publicação de 1939, que representava em duas páginas, os desenhos dos movimentos de
educação física ensinadas no ar, pelo referido profissional.
Assim, este capítulo retrata uma das fases de maior desenvolvimento do rádio
brasileiro, sobretudo nos movimentos políticos e na criatividade dos profissionais em se
expressar numa época de guerra e censura, mas ao mesmo tempo de crescimento artístico,
num clima radiofônico elegante.
131
CAPÍTULO IV
A crescente exclusividade do rádio nos meios impressos e a decadência desses registros
diante do desenvolvimento da televisão
4.1 – A Revista do Rádio
Em fevereiro de 1948, quando o rádio brasileiro já havia sido registrado em diversas
publicações, incluindo as exclusivas revistas de determinadas emissoras, surgia a Revista do
Rádio, lançada pelo radialista e autor de radionovelas Anselmo Domingos. A publicação seria,
a partir dali, uma das mais famosas edições semanais do gênero. “Aspirantes ao rádio, que
procuravam se empregar neste meio tinham também como meta a própria divulgação na
Revista do Rádio. O sucesso da revista com os leitores e ouvintes, fez com que empresários de
artistas criassem pautas, para reportagens sobre estes na publicação. O prestígio da edição era
comparado ao de emissoras importantes como a Nacional, no Rio de Janeiro”. A afirmação é
do autor do livro homônimo à revista, Rodrigo Faour, em entrevista para a elaboração desta
pesquisa. “Se hoje quem vira celebridade normalmente é quem aparece na televisão, muitas
vezes sem fazer nada que preste, na virada dos anos 40 e 50, era famoso quem atuava no rádio,
especialmente quem pertencia ao cast das grandes emissoras, como a Nacional, a Tupi e a
Mayrink Veiga”, informa o escritor.
A primeira edição da Revista do Rádio trazia a foto da cantora Carmem Miranda na
capa. Eram 40 páginas, com assuntos variados do universo radiofônico sobretudo os artistas
desse meio. A publicação era mensal e após um ano do lançamento distribuía 50 mil
exemplares, muito próximo da primeira revista em vendagem na época que era O Cruzeiro.
“Esse boom nas vendas motivou a diretoria a torná-la semanal, o que viria a ocorrer a partir de
março de 1950”, informa Faour.
132
No editorial da edição número 68 de 26 de dezembro de 1950, a Revista do Rádio
confirma a informação do autor Rodrigo Faour e reconhece a posição privilegiada da revista O
Cruzeiro. Esta, lançada no Brasil em 1928, era vinte anos mais velha do que a Revista do
Rádio, que graças ao sucesso de vendagem praticamente se equipara à tradicional concorrente.
Texto do editorial da Revista do Rádio, edição número 68, de 26 de dezembro de 1950
(reprodução ampliada).
133
Carmem Miranda na capa da edição número 01, de fevereiro de 1948, da Revista do Rádio
(reprodução reduzida).
134
Conforme a Revista do Rádio evoluía, novas seções iam surgindo, como a coluna
“Chacrinha Musical”, assinada por Abelardo Barbosa, o Chacrinha, cujo conteúdo girava em
torno de notícias de bastidores, como na maioria da publicação. Nesse espaço, textos curtos,
como a seguinte nota, publicada na edição número 61 de 07 de novembro de 1950, na página
09: “Luiz Gonzaga apresentou mais dois números de sensação – “Macapá” e “Boiadeiro”.
“Fica Comigo”, samba de L. Soberano e J. Gonçalves e “Novo Lar”, samba de Peterpan e Ari
Monteiro, do repertório de Gilberto Milfont”.
A seção dos leitores da Revista do Rádio recebe o título de “Opinião do Fan”. Existia
também “Correio dos Fans”, para respostas às perguntas diversas relacionadas aos ídolos da
época, no seguinte formato: “Valdomira Pereira – (João Pessoa) – Idade de Jorge Goulart? 26
anos. Residência? Não pode ser. Contente-se com o endereço da Rádio Nacional, à Praça
Mauá, 7, Rio. Sim, o rapaz é casado. E tem uma filhinha.” (da mesma edição acima).
As fofocas, da coluna “Mexericos da Candinha”, também documentaram várias
passagens e comportamentos do elenco do meio rádio, apesar de, muitas vezes, revelar um tom
promocional em torno dos artistas, para figurá-los na mídia.
Aparecer na Revista do Rádio era sinônimo de popularidade. Mas ser alvo dos
“Mexericos da Candinha” era a consagração. Criada a partir da edição de 17
de fevereiro de 1953 (RR 180) com o nome de “Segredos da Candinha”, e a
partir do número seguinte com o título que consagraria a coluna, em pouco
tempo esta passou a ser a seção mais popular da revista. (FAOUR, 2002
:123).
Nota da coluna “Mexericos da Candinha”, publicada na edição número 411, da Revista do
Rádio, de 27 de julho de 1957 (reprodução ampliada).
135
Outro espaço, da Revista do Rádio, semelhante às publicações atuais, era a coluna
intitulada “Um Dia de Sua Vida”, com seqüência de fotos revelando a vida de um artista em
casa. A produção fotográfica registrava fases do dia da personalidade escolhida. O subtítulo
desse espaço era “24 horas na vida de um artista”. Mostrava-se o momento do despertar, o café
da manhã, passeios etc. As legendas recebiam descrições simples. A edição número 67, de 19
de dezembro de 1950, apresenta a atriz Isis de Oliveira. No texto, sob a primeira foto, a
informação: “Isis de Oliveira acorda cedo. Às oito horas a estrela da Nacional abre os olhos e
não precisa de despertador para saber que deve começar um novo dia”.
Reprodução da primeira parte da seção “Um dia de Sua Vida”, da Revista do Rádio, edição
número 67 de 19 de dezembro de 1950 (reprodução reduzida).
136
A Revista do Rádio, editada no Rio de Janeiro, trazia na seção “Rádio dos Estados”
notas sobre emissoras de outras partes do país, além do Rio de Janeiro. Eram referências
simples, mas que documentaram passagens e mudanças de diversas estações, como a seguinte
informação, na edição número 64, de 28 de novembro de 1950, sobre o rádio em Goiás:
“Serenata é o título do programa que vem chamando a atenção do público ouvinte goiano. Dia
a dia vem aumentado o seu índice de sintonizadores”.
A revista reservava também duas páginas, com título “Rádio de S. Paulo”. Os artigos
variavam de tamanho. A edição número 67 de 19 de dezembro de 1950 insere entre as notas:
A Record já está cuidando de coisas de Momo, tendo Blota Júnior lançado a
“Parada Carnavalesca” onde, além do desfile dos cantores de músicas
populares da emissora há um concurso de marchas e sambas, com prêmios de
trinta mil cruzeiros aos vencedores. Na mesma estação, estreiou o barítono
italiano Renato Cesari.
Outra coluna bastante prestigiada da Revista do Rádio era dedicada à cantora Emílinha
Borba, com espaço, intitulado “O Diário de Emilinha”. Eram notas referentes ao cotidiano da
intérprete em frases escritas pelos editores, mas atribuídas a ela, como: “Depois de uma notícia
divulgando que eu deixaria o Brasil para uma excursão de seis meses pelo exterior, minhas fans
começaram a ficar apreensivas”. (abaixo a íntegra dessa notícia).
Reprodução de nota da coluna “Diário de Emilinha” da Revista do Rádio, edição número 413,
de 10 de agosto de 1957 (reprodução reduzida).
137
4. 2 - Na revista, as rainhas do rádio
Emilinha Borba protagonizou com a cantora Marlene famosa rivalidade musical, que
dividia fãs em todo o país nos anos 50, época de grande sucesso para as duas intérpretes.
Participantes e contempladas, em diferentes anos do concurso para eleição da rainha do rádio,
promovido pela Associação Brasileira de Rádio, as duas mantiveram o mito de rivais ao longo
das respectivas carreiras.
A Revista do Rádio registrou todos estes concursos, a partir de 1948, quando foi
fundada. Houve eleições anteriores, criadas a partir de 1937, que tiveram registros em outras
publicações. No início, teve o duradouro reinado da cantora Linda Batista, que carregou faixa e
coroa durante onze anos seguidos. Posteriormente, em 1948 foi a vez da irmã dela, a cantora
Dircinha Batista. Em 1949, a eleita foi a cantora Marlene, que permaneceu com o título em
1950.
Eu não era conhecida, para participar do concurso, a mais cotada era a
Emilinha Borba, que já tinha muita fama e sucesso, mas a Antárctica queria
lançar o guaraná “Caçula” e procurava uma cantora nova para apresentar um
produto novo. Então, eu que cantava no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro,
fui convidada pelo diretor da radio Nacional, Victor Costa, a participar do
concurso. Acabei vencendo, pois a Antárctica deu um cheque em branco para
comprar todos os votos da eleição. Esses eram vendidos através de cupons da
Revista do Rádio. O dinheiro falou mais alto e eu ganhei. A Emilinha ficou
muito decepcionada, pegou o terceiro lugar. O segundo foi a cantora Admilde
Fonseca. Por isso surgiu a nossa rivalidade”, relatou a cantora Marlene.
Emilinha Borba e Marlene sustentaram em depoimento para esta dissertação, no mês de
julho de 2002, a rivalidade entre elas. “Não conheço essa senhora”, respondeu Emilinha,
quando perguntada sobre a colega. “Não nos falamos e não nos damos até hoje”, revelou
Marlene. Esta situação de divergência das duas cantoras chegou a ser muito questionada no
meio radiofônico, e por historiadores, que acreditam em manobra publicitária e promocional
para as duas artistas. A disputa dos fãs das cantoras chegou a render uma concorrida promoção
na Revista do Rádio. A edição número 261, de 11 de setembro de 1954 oferecia “100 cruzeiros
por uma frase sobre Emilinha ou Marlene”, conforme anúncio abaixo:
138
(Reprodução reduzida).
139
Na edição número 67, de 19 de dezembro de 1950, a página 5 da Revista do Rádio traz
o título: “Quem Será a Rainha do Rádio Desta Vez?” A comissão do concurso era dirigida pelo
editor da publicação, Anselmo Domingos. Na seqüência a reprodução.
Artigo sobre a eleição da Rainha do Rádio, da Revista do Rádio, edição número 67, de 19 de
dezembro de 1950, na página 5 (reprodução reduzida).
140
O concurso de Rainha do Rádio promovido pela ABR, Associação Brasileira de Rádio,
tinha entre os objetivos da instituição a criação do Hospital do Radialista, no bairro de
Botafogo, no Rio de Janeiro. O diretor da entidade, Manoel Barcelos contava com recursos
diversos do meio radiofônico, incluindo os resultados financeiros dos votos vendidos do
concurso de Rainha do Rádio, vinculados à Revista do Rádio.
Registro dos preparativos para a eleição da “Rainha do Rádio”, na edição número 68, de 26 de
dezembro de 1950, na página 17 (reprodução em tamanho original).
Artigo sobre a construção do hospital do Radialista, na edição número 949, da revista Carioca,
de 12 de dezembro de 1955, na página 30 (reprodução reduzida).
141
A eleição pelo título de Rainha do Rádio, por Emilinha Borba, veio a surgir somente em
1953. Antes dela, em 1951, foi a cantora Dalva de Oliveira. Em 1952, Mary Gonçalves.
Ângela Maria conquista o título em 1954, Vera Lúcia, em 1955, Dóris Monteiro, em 1956 e
Julie Joy, em 1958. Outros estados, além do Rio de Janeiro, passaram a realizar o concurso, a
partir de 1953 elegendo as respectivas representantes.
Registro da cantora Emilinha Borba passando a corroa de Rainha do Rádio, para a cantora
Angela Maria, em matéria da Revista do Rádio, edição número 236, de 20 de março de 1954, p.
3 (reprodução reduzida).
142
A Revista do Rádio reinou entre os leitores, mas enfrentou concorrentes. As edições do
gênero traziam a palavra “rádio” no título. Entre elas, Radiolândia, Radio em Revista, Radio
Visão, Radio Entrevista e Radiolar. Muito artistas e radialistas eram exclusivos de
determinadas emissoras de rádio, com contratos de impedimento de atuação em outra estação,
mas com as revistas era diferente. Os elencos de diversas emissoras tinham presença nas
publicações acima, que vendiam a imagem, do que era ouvido no rádio, novelas
principalmente. As revistas concorrentes possuíam conteúdos semelhantes, só mudavam
de nome. Na revista Radiolândia, a coluna “Picadas & Venenos de São Paulo” era similar à
coluna “Mexericos da Candinha”, na Revista do Rádio. A revista Radio Visão trazia um
dicionário intitulado “Vamos Conhecer um pouco da Língua Tupi”, com tradução de
expressões indígenas. Na revista Rádio Entrevista, assim como nas demais, registros de textos
e fotos documentavam o rádio, nas mais variadas atrações. Na edição número 12, de novembro
de 1951, uma amostragem apresenta cenas de ensaios da radionovela “Nossas Vidas
Passadas”, de autoria de Laércio Alves, exibida pela rádio Guanabara, às segundas, quartas e
sextas-feiras, no horário das 17h30.
A publicação Radio em Revista, editada em Curitiba, assim como a Revista do Rádio
também promovia concursos. Em 1953, selecionava “Os Favoritos do Rádio Paranaense”,
como cantores, locutores, radioatores, humoristas, produtores e animadores.
Em Radiolar, revista vinculada à rádio São Paulo, as referências assemelhavam-se às
demais. Esta, porém, destacava bastante o gênero fotonovela, chegando a publicar uma série de
capítulos nas edições, como a trama “Minha Vida Pela Tua”, assinada por Dilma Lebon,
“especialmente escrita para Radiolar”. Na produção que tinha linguagem radiofônica,
constavam também fotos dos atores: Mirtes Grisolli e Waldemar Ciglioni.
143
Matéria da revista Rádio Entrevista, edição de novembro de 1951, sobre os ensaios da
radionovela “Nossas Vidas Passadas”, de 1951 (reprodução reduzida da página 13).
144
As entrelinhas da Revista do Rádio eram sobre o meio artístico radiofônico, e
posteriormente televisivo, consequentemente não reservava espaço para assuntos do quadro
político do período em que a publicação circulou (1948 – 1970), pelo menos não de forma
explícita. Todas as mudanças de governo ocorridas durante a vida da edição, gerava alterações
nas programações e nas posturas de radialistas. Dessa forma, fica subentendido ao leitor,
conhecedor dos acontecimentos da administração do país na época, a natureza de algumas
matérias. A linha editorial da revista, como já mencionado, não mudou durante os vinte e dois
anos de existência dessa. Não se questionava o sistema governamental. O presidente Getúlio
Vargas, personagem que teve a história entrelaçada ao meio radiofônico, apesar desse fato,
figurava apenas eventualmente na revista. Porém, após a morte do estadista, em agosto de
1954, a Revista do Rádio, na edição número 261, de 11 de setembro daquele ano, reserva um
homenagem ao político. As fotos da matéria apresentam o chefe do governo brasileiro em
harmonia com artistas e radialistas. No primeiro parágrafo da reportagem, a primeira frase
justifica o título do texto, “Grande Amigo dos Radialistas”: “A morte, em circunstâncias
trágicas, do Presidente Getúlio Vargas, ocorrida às primeiras horas do dia 24 de agosto
passado, comoveu todo o país e, especialmente, o rádio e os radialistas.”
O livro “Vargas, agosto de 54, a história contada pelas ondas do rádio”, organizado pela
professora doutora, Ana Baum, apresenta, em texto assinado pela professora doutora Sonia
Virgínia Moreira, a “convergência de histórias”, entre o político e a trajetória radiofônica
brasileira:
Há muito Getúlio Dornelles Vargas (1883 – 1954) estimava o valor da
radiodifusão e prestigiava os artistas populares. Ainda quando deputado
federal, o político gaúcho encaminhara e vira implantada a lei no. 5.493, de 16
de julho de 1928. A Lei Getúlio Vargas, como ficou conhecida, regulava a
organização das empresas de diversão e defendia os direitos autorais dos
compositores. Deposto Washington Luiz, Vargas assinava, em 1931 e no ano
seguinte, os decretos que regulamentariam as normas técnicas de concessão e
instalação de emissoras e a veiculação da publicidade radiofônica.(BAUN,
org. MOREIRA, 2004: 153).
145
Matéria sobre o presidente Getúlio Vargas, publicada na Revista do Rádio, edição número 261,
de 11 de setembro de 1954, página 7 (reprodução ampliada).
146
Continuação da matéria sobre o presidente Getúlio Vargas, publicada na Revista do Rádio,
edição número 261, de 11 de setembro de 1954, página 8 (reprodução ampliada).
147
4.3 – A evolução da televisão e a diminuição dos registros impressos sobre o rádio
No período anterior à inauguração da televisão brasileira, em 18 de setembro de 1950, e
mesmo depois, quando as produções televisivas iniciavam, e muitos radialistas migravam para
o novo veículo de comunicação, a Revista do Rádio documenta o momento com matérias,
comentários e ilustrações diversas. A época provocava a criatividade e expectativas na
sociedade e consequentemente entre os editores. Na edição número 64, de 28 de novembro de
1950, na página 5 da Revista do Rádio, a coluna “Feira de Amostras”, assinada por René
Bittencourt, trazia notas e ilustrações bem-humoradas, como a inserção abaixo referente à
televisão:
(Reprodução em tamanho original).
148
Na edição número 69, de 02 de janeiro de 1951, a mesma coluna “Feira de Amostras”,
faz crítica humorada sobre a televisão em desenho com o personagem, “Ouvinte Vidente”,
assistindo TV e reclamando: “Bonito, com a umidade desta água, vai voltar meu reumatismo!
Raios partam a televisão!.”
(reprodução em tamanho original).
Além de curiosidades e expectativas de ouvintes e radialistas, a leitura das revistas, na
época do surgimento da televisão no Brasil, aponta para a ansiedade do público e o mesmo
sentimento somado à preocupação de profissionais do rádio. A Revista do Rádio, em várias
edições, apresenta considerável amostragem deste clima. Inclui-se nesta ambientação a
comparação entre a qualidade da televisão brasileira e dos outros países, como na reprodução
abaixo de nota publicada em 21 de outubro de 1952, na edição 163, página 29, da mencionada
revista.
(Reprodução reduzida).
149
Ilustração em quadrinhos inserida, ao lado da coluna “Opinião do Fan”, na Revista do Rádio,
edição número 69, de 2 de janeiro de 1951, página 39 (reprodução em tamanho original).
150
O desenvolvimento da televisão, a partir dos anos 50, o aproveitamento dos
profissionais do rádio no novo meio, e várias outras especulações, eram temas que se dividiam
em reportagens, artigos, notas e colunas em revistas e jornais. Na Revista do Rádio, a edição
número 282, de 05 de fevereiro de 1955, na página 48, exemplifica o momento de transição das
produções radiofônicas para as televisivas e revela as negociações de empresários do rádio, em
busca de canais de televisão, num processo de atualização de tecnologia, como no exemplo
abaixo da rádio Roquette-Pinto.
Nota publicada na Revista do Rádio, em 05 de fevereiro de 1955, edição 282
(reprodução em tamanho original).
A rádio Nacional, do Rio de Janeiro, também passa por processo de aquisição de
concessão para televisão. A negociação chega a ser divulgada com parecer favorável do
governo, em 1954, mas a emissora não recebe o canal de TV. O registro dessa passagem
também consta na Revista do Rádio, nas respectivas edições: publicação número 261, de 11 de
setembro de 1954, página 10 e na edição número 411, de 27 de julho de 1957, na página 10.
Nessa, o registro de parte do elenco da Nacional em visita ao presidente Juscelino Kubitschek.
Nota da edição número 261, de 11 de setembro de 1954 (reprodução em tamanho original).
151
Matéria da Revista do Rádio, edição número 411, de 27 de julho de 1957, na página 10
(reprodução em tamanho original).
152
A ebulição, nos meios empresariais de radiodifusão, com o aparecimento da televisão
no país, ultrapassava as páginas dos jornais e revistas, chegando ao público, que reagia como
em qualquer processo de anúncio ou presença recente de uma nova tecnologia. A disposição
da sociedade era de adesão ao novo meio.
Nesse ambiente, as aquisições de produções do rádio pela televisão, que em meados
dos anos 50 atingiam os formatos artísticos e jornalísticos, passam a ter intenções
representativas do governo nos anos 60. Neste caso, houve o planejamento de inserir uma
versão televisiva do programa radiofônico “A Voz do Brasil”, com transmissão em rede, nos
mesmos moldes dos apresentados no rádio. As críticas contrárias ao projeto, pelos produtores
de TV, foram imediatas. A Revista do Rádio documenta o fato em nota na edição de 06 de
junho de 1963, com o título “A Voz do Brasil... Na TV”, conforme a seguinte reprodução:
Nota publicada na Revista do Rádio, de 06 de junho de 1963, (reprodução ampliada).
153
As transferências do rádio para a televisão, nos anos 50 e 60, recebem a análise da
professora doutora, Sonia Virgínia Moreira, no livro Rádio em Transição -Tecnologia e Leis
nos Estados Unidos e no Brasil:
A propagação da televisão provocou no rádio brasileiro crise semelhante à
enfrentada pelo meio nos Estados Unidos. A única diferença, no Brasil, era o fato de
a maioria das emissoras funcionarem de forma independente, sem o aparato das
redes americanas. A partir da segunda metade dos anos 1950, o crescente interesse
do público pela TV resultou em uma letargia inicial no rádio: a queda dos recursos
de publicidade reduziu os investimentos nas programações e grande parte das
emissoras brasileiras passou a operar com pouca ou nenhuma produção (MOREIRA,
2002: 89).
O abalo sentido pelo rádio, com a presença da televisão, é registrado também por
outras revistas como a Radiolândia, que na década de 60, mudou de nome com a evolução
transformando-se em Radiolândia e Tevelândia. Nesta mudança, “o rádio aprendeu a trocar os
astros e as estrelas por discos e fitas gravadas, as novelas pelas notícias e as brincadeiras de
auditório pelos serviços de utilidade pública, foi caminhando no sentido de atender às
necessidades regionais, principalmente no nível da informação (ORTRIWANO, 1985: 21).
Quanto à convivência entre do rádio e televisão, as publicações dos anos 50 e 60 foram
gradualmente beneficiando a TV. Publicações como a Radiolândia e Tevelândia, dividiam os
espaços, mas a atmosfera percebida, por meio de edições deste tipo, revelava a ansiedade pelo
novo, numa demonstração de atualização dos meios, semelhante ao clima de hoje, referente à
informática, com a apresentação das novidades e vantagens do mundo digital.
Em 1970, as notícias sobre a televisão ocupavam maior espaço nas páginas da Revista
do Rádio. Nesta época, o nome da publicação já havia sido modificado. Tornara-se Revista do
Rádio e da TV. A mudança de nome ocorre a partir de novembro de 1959.
154
Capa da Revista do Rádio e da TV, edição número 747, de 11 de janeiro de 1964
(reprodução reduzida).
155
No livro “Revista do Rádio”, Rodrigo Faour informa pontos relevantes que
ocasionaram a decadência da Revista do Rádio. Segundo o autor, as causas do final da revista
não estão relacionadas somente à ascensão da televisão, mas também ao desequilíbrio
financeiro do diretor da edição, Anselmo Domingos, atribuído, entre outros aspectos, ao
envolvimento dele com drogas. O autor faz uma comparação com as revistas atuais destinadas
às personalidades:
A Revista do Rádio fechou suas portas em 1970, depois de 22 anos marcando
presença na imprensa nacional, mas o seu estilo perdura até hoje em diversas
publicações brasileiras. Os exemplos são notórios. Dando uma rápida folheada
nas revistas em vigor no ano 2002, como Quem Acontece, Caras e Chiquies e
Famosos, vamos encontrar muitas semelhanças entre elas e a Revista do
Rádio. Se a qualidade do papel é superior e hoje predomina a turma das
celebridades - normalmente criadas pela televisão (além de eventuais
políticos, empresários e socialites) -, as diferenças não vão muito além disso.
A não ser no que tange ao padrão de usos e costumes, que hoje é muito menos
rígido que nos anos 50 e 60 (FAOUR, 2002: 135).
Assim como a Revista do Rádio, os demais títulos do gênero saíram de circulação. A
partir da década de 70, os registros sobre o meio rádio foram minguando nos meios impressos.
O inverso então passa a acontecer. Antes as revistas sobre rádio cediam espaços para assuntos
da televisão. Com a consagração da TV, revistas de fofocas e celebridades que exploram os
bastidores televisivos, registram em reduzido espaço, notas do meio rádio. Entre estas a extinta
revista Amiga chega a ter uma coluna intitulada “Jornal do Radio” nos anos setenta e oitenta.
Depois privilegia totalmente a TV, com várias edições sem menção ao rádio.
156
Reprodução reduzida da página 30 da coluna “Jornal do Rádio”, da revista
Amiga, segunda quinzena de janeiro de 1982.
157
Em 1997, a editora Abril investiu na publicação da revista Rádio - um Show de Música,
dedicada exclusivamente ao meio radiofônico, com seções diversas: cartas dos leitores, agenda
de shows, letras de músicas, perfil de comunicadores, programações de AMs e FMs,
curiosidades, rádios comunitárias etc. A revista era mensal, no formato 18,5 por 13, com 50
páginas, vendida em bancas por um real e vinte centavos. Foram publicados apenas três
números. Segundo a editora da publicação na época, Márcia Naspitz, não houve investimento
em publicidade e nem na divulgação da revista. A jornalista Selma Viana, que trabalhou como
repórter, revelou a esta pesquisa que havia dificuldades em conseguir material de divulgação
das rádios, pois a maioria não expedia releases.
Cheguei a analisar muitas programações, não só de São Paulo, mas também
de outros estados. Temos ótimas programações em diversas emissoras e em
gêneros variados, como o jornalismo da CBN, Jovem Pan, Eldorado e
Bandeirantes. Assim, como outros formatos, inclusive alguns programas
infantis. Estes precisavam ser divulgados, como uma série de reportagem ou
entrevista que será exibida, ou entrevista com um determinado artista. Porém,
não sei se é o fator tempo nas redações ou falta de investimento no setor de
divulgação. Alguns radialistas chegam a querer divulgar a entrevista ou
matéria que já foi ao ar. Se teve repercussão a pauta é válida, mas nem sempre
isto ocorre. Alguns programadores, no entanto, se auto-promovem, mas não
revelam necessariamente qualidade na programação. Uma avaliação, neste
sentido, seria oportuna, para valorização do rádio”. (Entrevista ao autor).
Apesar dos espaços reduzidos para rádio, nas revistas da década de 90, este período
vai marcar o aumento de publicações exclusivas de emissoras de freqüência modulada, como as
revistas das rádios Gazeta FM, Transamérica, Kiss FM e Jovem Pan. Essa estratégia de
promoção já existia desde a década de trinta, quando a rádio Mayrink Veiga publicava a revista
PRANOVE, que posteriormente foi intitulada Vida Nova. A mesma postura de divulgação foi
assumida no final dos anos 40, quando a Rádio São Paulo, que possuía como slogan, a "rádio
do lar" passa a publicar a revista Radiolar.
158
Capa da revista “Rádio, um Show de Música”, edição número 3, e 03 de março de 1997.
(reprodução em tamanho original).
159
Das revistas atuais de grande circulação, uma das poucas que dedica referência ao rádio
é a revista semanal Veja no encarte complementar, Vejinha, que acompanha a edição. Esta traz
a coluna de roteiro para o rádio informando atrações que acontecerão nas emissoras. A
roteirista da publicação, Helena Galante, revela que, para conseguir compor a coluna sobre
programação de rádio, se debate em ligações para as emissoras, com o objetivo de receber
informações das produções. “O releases quase não chegam. É difícil, pois as rádios não se
divulgam”, revela. Esse depoimento indica que o fator da insignificante documentação do rádio
nos meios impressos também se deve à falta de iniciativa do meio.
Nos jornais impressos, fato semelhante ao recorrente em revistas acontece. A jornalista,
Magaly Prado, que manteve uma coluna diária, durante quatro anos, de 2000 a 2004, no jornal
Agora, recorda as dificuldades enfrentadas no período: “Eventualmente as emissoras enviavam
releases. Não era sempre. Normalmente eu telefonava para as rádios solicitando as informações
para alimentar a coluna”. Atualmente a jornalista mantém o blog Magaly Prado – Notícias
sobre Rádio, disponíveis como: < http://magalyprado.blog.uol.com.br >. Neste espaço ocorre o
mesmo. “Poucas emissoras enviam material, e muitas vezes tenho de redigir, ou nem publico a
notícia, pois alguns textos chegam com muitos adjetivos, exaltando a programação e a
audiência da rádio, mas não tenho como comprovar estas informações. Fica difícil,” revela.
Se de um lado o rádio não se pronuncia através de assessorias de comunicação, as
assessorias de comunicação reagem de forma semelhante, sobretudo nas coletivas de imprensa.
Normalmente nos eventos de entrevistas coletivas, seja com qual
personalidade for, o meio rádio é sempre esquecido. Nunca se encontra
estrutura para o repórter de rádio. As assessorias pensam muito nos jornalistas
dos meios impressos e de televisão. Já nós, profissionais de rádio, que
precisamos captar uma sonora audível em nossos gravadores, encontramos
muitas dificuldades neste momento. Desde as caixas de som, que
normalmente são suspensas, até o momento de colocar o gravador numa
posição adequada na mesa do entrevistado. Nestas ocasiões precisamos de um
outro tipo de atenção, pois o rádio, ao vivo ou gravado, não pode ser
comparado ao impresso, que vai colher aquela informação para transmitir no
dia seguinte. Além disso, muitas assessorias de comunicação demonstram
mais atenção às emissoras de televisão, do que ao rádio. Nosso trabalho de
radiojornalismo é imediato e dependemos de um som com qualidade. Expõe
em depoimento, a jornalista Filomena Salemme, diretora de redação da Rádio
Eldorado.
160
A jornalista Laura Mattos, que ocupou o cargo de colunista de rádio, do jornal Folha de
S. Paulo, conta sobre a dificuldade que teve em obter informações sobre rádio até meados desta
década de 2000: "Praticamente não chegam releases à nossa redação. Os contatos eram feitos
via telefone e, na maioria das vezes, quando eu realizava as ligações”.
No jornal Diario Popular, a seção “Nas Ondas do Rádio”, pertencente à coluna
assinada pela jornalista Sonia Abrão, percorreu toda a década de 90 e início dos anos 2000,
também colhendo informações, na maioria das vezes, por fontes diversas, nem sempre
oficialmente das emissoras. Neste período, o autor desta dissertação atuou em algumas fases
como interino da referida coluna. Os comunicadores, ou produtores que telefonavam para o
jornal, muitas vezes, não o faziam para divulgar a programação geral da emissora, mas somente
dos programas que eles mesmos produziam. Esse fato aponta uma concorrência ou disputa
interna, principalmente nas rádios populares. Esses contatos não eram diários, às vezes
semanais.
Ainda no jornal Diario Popular, este autor elaborava a coluna intitulada “Programão”,
no suplemento “Diário Sertanejo”. Este era semanal, com a lista de emissoras de rádios
paulistanas, das freqüências AM e FM. A publicação durou três anos. O preenchimento do
espaço era trabalhoso, pois além do não recebimento de informações das emissoras, ocorria
significativa mudança de apresentadores e equipes, que migravam com certa freqüência de
emissoras e horários. A idéia deste roteiro era, a cada edição, publicar a foto de um radialista,
mas esta tarefa, também não prosperava. Mesmo solicitadas e com o intuito de divulgar o
trabalho destes profissionais, foram raras as fotografias enviadas espontaneamente.
161
Roteiro de programação radiofônica no suplemento “Diário Sertanejo” do jornal Diário
Popular, m edição de 03 de julho de 1991 (reprodução reduzida).
162
Nota publicada na seção Nas Ondas do Rádio, no jornal Diario Popular em 24 de fevereiro de
1995 (reprodução ampliada).
Nota publicada na seção Nas Ondas do Rádio, no jornal Diario Popular em 25 de fevereiro de
1995 (reprodução ampliada).
163
Sobre as diversas respostas, colhidas na pesquisa, dos profissionais dos meios impressos
e do meio radiofônico, surgem certas questões para se analisar. Entre elas está, a situação
delicada das rádios, do ponto de vista financeiro, que influencia a própria programação. O
gerente de jornalismo do sistema Globo de Rádio (rádios Globo e CBN, Central Brasileira de
Notícias), Heródoto Barbeiro, assina a coluna “Rádio Escuta”, revista mensal Imprensa,
voltada para profissionais da comunicação. Em depoimento a esta pesquisa o jornalista expõe
um pensamento sobre a atual situação do rádio brasileiro:
O rádio é um veículo de comunicação muito frágil e por isso é muito fácil de
fugir dos princípios éticos. É frágil por uma série de circunstâncias históricas e
talvez a mais recente seja o fato de que o bolo publicitário, que é aplicado nos
veículos de comunicação, igual a 100 por cento, que representa mais ou menos
1 por cento do PIB brasileiro, e todo esse bolo publicitário, só 4 por cento é
aplicado no meio rádio. Os outros 96 por cento são aplicados em outros
veículos. A televisão tem 52 por cento da verba publicitária. Em São Paulo
existem 60 emissoras de rádio. Trinta AMs e trinta FMs. Se dividir os quatro
por cento nestas emissoras, conclui-se que as rádios faturam pouco. Assim, a
independência editorial de uma emissora está intimamente ligada à situação
econômica dela. Quanto mais fraco economicamente é o sistema de uma
empresa de comunicação, mais fácil dela sofrer pressão, mais fácil dela fugir
de princípios éticos. E passa a ceder aos interesses diversos. A fragilidade do
rádio se demonstrou também, nos anos 80, quando este meio foi utilizado
como moeda de troca, sobre tudo no governo Sarney, em troca de concessões
de rádio e também de televisão. Muito mais o rádio do que de televisão.
Porque montar rádio é mais fácil e mais barato do que no caso da televisão, o
que gerou os palanques eletrônicos (Entrevista ao autor).
Os relatos dos profissionais acima permitem concluir que a divulgação da programação
radiofônica não parte da direção das emissoras. Quando ocorre, nas poucas vezes, é feita por
apresentadores que querem divulgar o próprio programa. Assim, nesse aspecto, teriam os
donos de emissora se acomodado diante da grandeza imediata do veículo e de todas as
possibilidades de alcance? Por que, ao ouvirmos as emissoras de rádio, muitas vezes nos
deparamos com leituras de jornais e informações de bastidores de televisão, sendo que o
contrário, notoriamente não ocorre? Nesta pesquisa, observa-se que o rádio faz a programação,
mas não a divulga para os outros meios. Enquanto a televisão investe em assessoria de
comunicação, para a divulgação da programação, emitindo diariamente releases para as
redações de jornais e mesmo para emissoras concorrentes. O rádio não realiza esse serviço.
1
64
Programas populares da TV aberta referem-se às produções das emissoras concorrentes e
faturam em audiência com esta fórmula. Ainda que em comentários de bastidores, fofocas etc.
Com o rádio não se permite essa possibilidade, embora o Brasil seja o segundo país em número
de emissoras de rádio.
Perto da virada para o século XXI, 12.505 emissoras estavam em operação nos
Estados Unidos, divididas entre comerciais AM (4.789), comerciais FM
(5.689) e FM pública\s (2.027). Segundo dados da National Association of
Broadcasters, 98% dos lares americanos possuíam pelo menos um aparelho
receptor. No Brasil, 3.083 canais operavam regularmente no mesmo período,
divididos entre 1.363 emissoras FM, 1.578 AM, 62 canais de ondas curtas e 80
em ondas tropicais. Em 1998, o rádio estava presente em mais de 40 milhões
de domicílios brasileiros, com maior concentração na região Sudeste (18.273
milhões), seguida do Nordeste (8.802 milhões), da região Sul (6.653 milhões),
do Centro-Oeste (2.622 milhões) e da região Norte (2.050 milhões de
municípios). Dados comparativos com outros países mostravam que, apesar da
grande diferença do número de estações em relação aos Estados Unidos, o
Brasil continuava como o segundo maior mercado de rádio no mundo.
(MOREIRA, 2001: 15)
Pode-se então perguntar por que o meio radiofônico, num país como o Brasil, que
abriga milhares de empresas radiofônicas e debate questões voltadas para a radiodifusão digital,
comunitária, pirata etc., atualmente interessa tão pouco aos editores e pauteiros de jornais e
revistas? O jornalista Nicolau Tuma, citado no primeiro capítulo deste trabalho, criador no
início dos anos 30, da palavra radialista, em depoimento para esta pesquisa, em 2002, explicou,
com a sabedoria dos seus 92 anos de idade, a sobrevivência do meio rádio:
Achavam que o rádio mexia muito mais com a consciência das pessoas do que
o jornalismo impresso. Isso por causa do analfabetismo. A informação podia
escapar da censura nos jornais, mas no rádio não. O Brasil padeceu muito
tempo de governos fortes. E o governo forte não gosta da palavra livre. Na
realidade, se nós analisarmos bem no aspecto psicológico, a palavra faladas
tem uma força extraordinária. Porque quando se lê um jornal, aquilo está
escrito naqueles caracteres impressos. Ele não tem vibração. A vibração nasce
da nossa própria consciência, a letra ali é fria, mas a palavra sempre vem
acompanhada da emoção pessoal de quem fala. Cada sílaba, cada palavra,
cada estrofe, cada proclamação tem uma força extraordinária. Não podemos
admitir que o mundo fique na mão de alguns. Devemos admitir sempre a
pluralidade da fonte de informação, porque o que sai da palavra falada fica
dentro do espírito, do cérebro de quem ouve.
Dessa manifestação de Tuma, pode-se entender que a natureza radiofônica é imediata
na comunicação com linguagem para os ouvidos, por esta razão, e simplesmente assim, torna-
se resistente, mesmo não sendo anunciada em jornais ou em revistas. O rádio tem voz própria.
165
Conclusão do Capítulo IV
A informação de que as revistas têm vida mais longa do que os jornais, por causa da
qualidade dos papéis, obviamente procede. A resistência delas permitiu, neste levantamento,
vantagens sobre os jornais também pelo fato de que, quando segmentadas, como a Revista do
Rádio, e as demais aqui citadas, estenderem-se sobre o tema proposto, no caso o rádio, em
busca de pautas para o preenchimento de todas as páginas.
Nota-se, nas revistas, intensa busca de assuntos, que cobriram períodos distintos da
história radiofônica, e de fundamental importância, sobretudo na passagem dos anos 40 para os
anos 50, quando era anunciada a chegada da televisão ao Brasil. Essa fase apontava a mudança
que o rádio sofreria e anunciava para os profissionais deste meio a necessidade de atualização
rápida, por uma questão de sobrevivência para eles. O rádio continuaria vivo com a presença da
TV? Pairava esta dúvida, revelam algumas publicações da época. Observando com atenção
alguns depoimentos impressos nas edições pesquisadas, uma das impressões seria semelhante
ao pensamento visionário dos anos 80, sobre o fim das máquinas de escrever nos escritórios e
redações, substituídas por teclados de computadores. Porém, diferente dessas máquinas, como
menciona o radialista Nicolau Tuma, o rádio não é frio. Tem vibração e fala para os ouvidos,
não exige prostração. Assim, os homens com essa visão naquela época, puderam enxergar tal
transformação. Assistiram aos poucos a diminuição das publicações sobre o rádio, como as
várias aqui apresentadas, o mesmo sobre os programas de auditório com orquestras,
radionovelas, que passaram para a televisão. Mesmo assim o rádio sobrevive num outro
patamar. Não mais com tantas produções, porém não menos vivo. Forte, porque foi provedor
de todos os gêneros artísticos e jornalísticos migrados para a televisão. Sem imagem, apareceu,
mostrou todo o comportamento de uma época apelidada de “ouro” em jornais e revistas. Hoje,
com missão cumprida, prossegue fornecendo para os meios impressos e para a televisão e
166
internet as possibilidades imediatistas, principalmente para os noticiários destes meios que não
possuem a mesma agilidade e rapidez diante da transmissão de um fato noticioso. Não
divulgam o rádio, mas dele fazem escuta e podem dele se alimentar.
167
CONCLUSÃO
A partir dos quatro capítulos dessa dissertação, intitulada “A História do Rádio
Brasileiro na Perspectiva dos Jornais e Revistas do Século XX”, nota-se que o ritmo das
publicações que documentavam esse meio acompanhou exatamente as fases de vida do rádio,
em todos os fluxos. No início, referências sobre a nascente radiodifusão brasileira, em notas
que agregavam aos jornais conteúdos extraídos de escutas de programas.
Aos poucos, o rádio vai se aliando aos jornais numa parceria que se caracterizava
como intercâmbio. Houve, a princípio, a resistência dos proprietários dos meios impressos,
diante da novidade que se avizinhava, com a visão do crescimento do meio rádio, capaz de
noticiar um fato, que nos jornais só sairia no dia seguinte. A percepção sobre as linguagens
distintas e formas de recepção dos dois meios foram percebidas como diferentes e então a
união foi possível. Um meio passa a divulgar o outro e os dois faziam a história.
A importância do rádio como prestador de serviços, no final dos anos 20, será
informada em páginas de roteiros, partindo daí para um maior reconhecimento. Os
profissionais radialistas da época não se contentavam em apenas reproduzir músicas ou
notícias lidas de jornais. O novo veículo eletrônico tinha capacidade para mais. Seria
impossível para a então nova mídia radiofônica não registrar fatos como a Revolução de 32.
Até porque conflitos aconteciam na porta da rádio Record, em São Paulo. Assim, motivados
diante do patriotismo e movidos pela força da juventude, os locutores César Ladeira e Nicolau
Tuma utilizam os microfones da citada emissora como instrumento formador de opinião
daquele que seria um dos mais estudados movimentos da história do Brasil.
As sonoras dessa fase desapareceram, cabendo esta documentação aos jornais, como
A Gazeta e o Diário da Noite, que conscientemente imortalizaram o momento. E,
provavelmente, não se deram conta do serviço que prestaram à radiodifusão, ao inserirem
168
relatos sobre as irradiações, que mobilizavam uma população de maioria analfabeta, no início
dos anos 30.
Graças ao rádio, o analfabetismo não prejudicava o acesso ao noticiário. As
mensagens transmitidas através das ondas sonoras rapidamente se adaptavam aos ouvidos de
uma população em fase de crescimento urbano, todavia ainda com marcantes hábitos rurais. O
Brasil crescia em torno do rádio.
Emissoras desenvolvem-se e com elas a necessidade de revelar a face da voz de quem
ocupava os estúdios, no caso os cantores, atores, jornalistas e locutores. Dos ambientes dos
auditórios que lotavam com platéias também se esperava uma imagem. Surgiam, assim,
seções em revistas dedicadas exclusivamente ao tema, como as criadas nas revistas O Malho,
O Cruzeiro e Carioca. Também na PRANOVE, órgão oficial da rádio Mayrink Veiga. Esta,
um verdadeiro diário dos passos da cantora Carmem Miranda, em retratos e textos. Assim
também tantos outros títulos que eram generosos nos tamanhos das fotografias e na
simplicidade da redação, até porque muitos dos consumidores iletrados estariam mais
interessados nas estampas dos ídolos, roupas, penteados e até gestos, em poses fotografadas,
do que os textos. O som do rádio, aliado às fotos, satisfazia de certa forma o imaginário do
público. A união do som com a imagem sem movimento apresentava um magnetismo
semelhante ao momento atual vivido pela televisão e pela internet.
No final dos anos trinta, o aparelho chamado televisão já era conhecido de uma elite
remota. A ambientação para recebê-la passa a ser criada com essa co-parceria. Neste sentido,
o Cine-Radio-Jornal, editado no Rio de Janeiro, percorre os anos 40, divulgando o cinema e o
rádio, numa mesma edição, incentivando a audiência para estes canais de informação e
entretenimento, num hábito de pré-telespectador, que, futuramente, assistiria em casa a
situação até então imaginada.
169
O rádio teve a função de reproduzir sinestesicamente imagens através somente do
som, com novelas, teatro, musicais e noticiários em publicações como a Revista do Rádio.
Esta, de periodicidade mensal, torna-se semanal, ocupando no país o segundo lugar em
vendagens, perdendo somente para a revista O Cruzeiro, tradicional edição, vinte anos mais
velha que a concorrente. É dela também a sustentação de concursos, como o promovido para
a eleição de Rainha do Rádio, que gerou uma das lendas mais intrigantes da música popular
brasileira, a rivalidade das cantoras Emilinha Borba e Marlene.
Nesse paralelo, as revistas e jornais vão se desenvolvendo pela venda em bancas,
assinaturas e também via publicidade. Nas páginas, entre reportagens e colunas figuram os
anúncios de programas, emissoras e aparelhos de rádio, das mais variadas marcas e modelos.
Com a chegada da televisão, nos anos 50, a propaganda de receptores eletrônicos ainda não
era tão presente, apesar da já instalada programação. O mercado não se mostrava abastecido e
o poder aquisitivo da população não atingia esse patamar. O rádio ainda tinha forte consumo.
Inevitavelmente a televisão ocuparia todos os espaços abertos pelo rádio. Um sinal
sugestivo era a mudança nos títulos das revistas. A Revista do Rádio torna-se Revista do
Rádio e da TV, a Radiolândia, transforma-se em Radiolândia e Tevelândia. As pautas de
ambas permanecem privilegiando o rádio durante os anos 50 e 60, embora apresentassem
importantes temas televisivos. Porém, nos anos 70, a televisão passa a ocupar os espaços
destinados ao rádio na mídia impressa. A força desse meio mostra-se tão pungente, que só a
mudança de nome das revistas não foi suficiente para que sobrevivessem. Entre outros fatores,
essas deixam de existir e caberá ao rádio aparecer somente em colunas.
Contudo, o rádio permanece nas duas últimas décadas do século XX, numa nova
estrutura, com predominância da programação musical em FM, e muita prestação de serviços
em AM. Comunicadores e atrações, aos poucos, sobretudo na entrada dos anos 80, encontram
restritas as vitrines em formato de papel. A era é televisiva e as seções radiofônicas
170
sobreviventes vão ocupar as páginas de veículos populares, como a extinta revista Amiga, que
cria a coluna Jornal do Rádio. O mesmo vai ocorrer com os extintos jornais: Notícias
Populares e Diário Popular. Todos mantém conteúdos com dificuldade, devido à ausência de
releases enviados pelas emissoras. A situação assinala a reduzida estrutura das rádios,
obrigadas a priorizar as programações, em detrimento da própria divulgação. O resultado é a
extinção também das colunas em jornais como o Diário de S. Paulo e Agora. Nesse último, a
coluna que se desenvolve a partir do ano 2000 chega ao final desta década em formato
semanal.
Algumas emissoras, dos anos 90 e início dos anos 2000 arriscam publicações próprias
e, sobretudo as de frequência modulada, para um público jovem. Nesse segmento, a editora
Abril lança, em 1997, a revista Rádio, um Show de Música, porém só chega à terceira edição.
As publicações exclusivas das FMs também desaparecem das bancas. Uma tímida localização
em papel de roteiro de rádio é notada na revista semanal Veja São Paulo (e edições regionais
em outras capitais). Os sites das emissoras, que não abrangem o alvo desta dissertação, em
muitos casos, não revelam registros históricos.
Qual seria, então, a fórmula de sobrevivência do rádio, diante dos apelos sedutores
da televisão e da internet, somados à falta ou restrição de registros e divulgação em jornais e
revistas de grande circulação? Em análise do material aqui levantado, nota-se que a história
do rádio brasileiro, durante o século XX, passou por todas as fases da evolução tecnológica,
desde o surgimento, nos anos 20. E, provando que sobrevive, com ou sem divulgação, em
posição de superioridade diante dos demais veículos de comunicação. O rádio marca posição
pela abrangência, linguagem concisa e provedora. No entanto, deixa de ser documentada em
fases tão ricas, como a passagem do século XX para o XXI.
171
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