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Geraldo Galvão de França Filho
INTERNACIONALIZAÇÃO DE NEGÓCIOS NAS EMPRESAS
BRASILEIRAS
A INFLUÊNCIA DA DISTÂNCIA PSÍQUICA
Belo Horizonte
2008
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Geraldo Galvão de França Filho
INTERNACIONALIZAÇÃO DE NEGÓCIOS NAS EMPRESAS
BRASILEIRAS.
A INFLUÊNCIA DA DISTÂNCIA PSÍQUICA.
Dissertação apresentada ao Curso de
Mestrado da Faculdade de Ciências
Empresariais, da Universidade FUMEC,
como requisito parcial para obtenção do
título de Mestre em Administração.
Área de Concentração: Internacionalização
das empresas brasileiras.
Linha de Pesquisa: Distância Psíquica,
Internacionalização e Negociação.
Orientador: Dr. Luiz Antônio Antunes
Teixeira.
Belo Horizonte – MG
UNIVERSIDADE FUMEC
2008
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A meus pais
e a meu irmão Toninho,
in memorian, a minha irmã Estela,
pelo exemplo de vida.
Aos meus filhos,
Janaina, Eduardo e Marina,
pelo apoio,compreensão e ajuda.
A minha esposa, Rosarinha,
companheira de longa jornada,
maior incentivadora e amor da minha vida.
“Não importa que algo de bom tenha acabado, o importante é que
algo de bom tenha acontecido”
Osvaldo Tórtora
AGRADECIMENTOS
Ao professor Dr. Luiz Antônio Antunes Teixeira, pelo seu bom humor, dedicação,
entusiasmo e disponibilidade durante a orientação desta dissertação.
Ao professor Dr. Daniel Jardim Pardini, pela minha indicação ao PROPIC – Projeto de
Iniciação Científica, sobre o tema de Internacionalização de Empresas, o que veio contribuir
decisivamente na elaboração deste trabalho.
À equipe da FUMEC, que durante todo o curso nos apoiou e incentivou a alcançar os
objetivos.
Aos professores do Curso de Mestrado em Administração, que atualizaram e ampliaram
meus conhecimentos.
A minha colega e amiga Luciana Lessa, colega de PROPIC, que durante todo o processo de
elaboração da dissertação esteve ao meu lado, ajudando e incentivando-me.
Aos demais colegas da turma, pelo coleguismo e incentivo.
RESUMO
Esse estudo buscou identificar e analisar quais os fatores da distância psíquica que, na
internacionalização das organizações, influenciam positiva ou negativamente os processos
de negociação. Para tanto, utilizando uma abordagem quantitativa, foi realizada pesquisa,
com o intuito de verificar como os fatores da distância psíquica e da cultura nacional e
regional influenciam nas negociações. Para a obtenção dos dados a serem analisados, foram
enviados questionários, via internet, às empresas exportadoras das regiões Sul e Sudeste do
Brasil. Com os resultados obtidos, foi possível verificar que os fatores da distância psíquica
e da cultura nacional criaram diversas barreiras, assim como afetaram de maneiras
diferentes as negociações internacionais. O desenvolvimento econômico teve uma relação
positiva com o valor de relacionamento e sobre o valor tempo, facilitando com isto as
negociações. No caso das diferenças sócio-culturais (língua, cultura/religião e leis
trabalhistas) obteve-se um impacto negativo sobre o valor no relacionamento, tempo e
autoridade, implicando em barreiras e dificuldades na identificação dos níveis hierárquicos
de decisão. A instabilidade sócio-cultural (problemas econômicos, sociais e corrupção) teve
impacto sobre o valor no tempo e valor de incerteza explicitando que o exportador precisa
assegurar-se mais em suas negociações, obviamente causando empecilhos em face da
necessidade de maiores regulações contratuais. Ao se tomar maiores precauções, maiores
são as chances de se cumprir as negociações, o que explica a relação positiva encontrada
entre a instabilidade sócio-cultural e a instabilidade econômica. Com relação à informação,
ela atua de forma positiva em todos os construtos de valor. O valor de relacionamento
impacta positivamente sobre a confiança e no controle, permitindo solucionar de maneira
mais dinâmica as contingências de negócios. Para valor no tempo e para valor de
autoridade, as relações também são positivas, levando a maior confiança e controle, por
parte do exportador. Por fim tem-se uma relação positiva entre precaução ao risco e
confiança mostrando que se os acordos formais forem bem definidos a confiança do
exportador aumenta, porém, com relação ao efeito negativo encontrado entre o valor de
incerteza (precaução ao risco) e o controle, induz-se ao entendimento de que, por existirem
muitas normas e procedimentos, o processo de exportação torna-se engessado e rígido.
Palavras-chave : Distância Psíquica. Internacionalização e Negociação.
ABSTRACT
This study identifiers and analyze the factors which the psychic distance that the
internationalization of organizations, positively or negatively influence the process of
negotiation. Therefore, using a quantitative approach, research has been conducted in order
to see how the factors psychic distance and national and regional culture, have influence in
the negotiations. To obtain the data to be analyzed, questionnaires were sent, at internet, to
export companies from the South and Southeastern Brazil. With the results, it has been
verified that the mental factors distance and national culture created various barriers, as well
as affected in different ways the international negotiations. The economic development has
had a positive relationship with the relationship and time value facilitating the negotiations.
For socio cultural differences (language, culture / religion and labor laws) there has been a
negative impact on the relationship, time and authority values, resulting in barriers and
difficulties to the identification of hierarchical levels of decision. The socio-cultural
instability (economic problems, social and corruption) had an impact on time value and
value of uncertainty showing that the exporter must lean on more in its negotiations,
obviously causing difficulties in face of further regulations contracts need. When you take
greater precautions, the greater are the chances of fulfilling the negotiations, which explains
the positive relationship found between the instability culture-social and economic
instability. As for the information, she acted in a positive way in all constructs of value. The
value of relationship impacts positively on the confidence and control, allowing more
dynamic way to resolve the contingencies of business. For the value time and authority,
relations are also positive leading to greater confidence and control by the exporter. Finally
there has been a positive relationship between caution and confidence to risk showing that if
the formal agreements are well defined the confidence of the exporter increases, however,
with respect to the negative effect found between the amount of uncertainty (caution to the
risk) and control, leads to the understanding that due to the many existent rules and
procedures the export process becomes immutable and rigid.
Keywords: Psychic Distance. Internationalization and Negotiation.
LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS
IPEA Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada, vinculado ao Ministério
do Planejamento
PME Pequena e Média Empresa brasileira
SEBRAE Serviço Brasileiro de Apoio às Micro, Pequena e Media Empresa
APEX – BRASIL Agência de Promoção de Exportações
MRE Ministério das Relações Exteriores
MDIC Ministério do Desenvolvimento, Industria e Comercio Exterior
UNCTAD United Nations Conference on Trade and Development
P&D Pesquisa e Desenvolvimento
BNDES Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social
IDE Investimento Direto no Exterior
TICPI The Corruption Perception Index
PLS Partial Least Squares
HTML Hypertext Markups Language
LISTA DE FIGURAS
FIGURA 1 – Classificação dos modos de entrada..............................................................25
FIGURA 2 – Gráfico Q-Q da distribuição da distância de Mahalanobis (D2)..................62
FIGURA 3 – Modelo de Pesquisa testado via PLS.............................................................70
FIGURA 4 – Distribuição de freqüência: modo de entrada................................................74
FIGURA 5 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com Estados Unidos.............76
FIGURA 6 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a Inglaterra....................77
FIGURA 7 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a França..........................78
FIGURA 8 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a Argentina.....................79
FIGURA 9 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a Irlanda.........................80
FIGURA 10 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a Escócia......................81
FIGURA 11 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com o Chile..........................82
FIGURA 12 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com o México......................83
FIGURA 13 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a Itália..........................84
FIGURA 14 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a China.........................85
FIGURA 15 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com o Canadá......................86
FIGURA 16 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a Alemanha..................87
FIGURA 17 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a Rússia........................88
FIGURA 18 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com o Uruguai.....................89
FIGURA 19 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com a Bolívia.......................90
FIGURA 20 – Distribuição de freqüência: modo de entrada com Outros países................91
FIGURA 21 – Efeitos da Formação por país.......................................................................93
FIGURA 22 – Distância psíquica por país...........................................................................94
LISTA DE TABELAS
TABELA 1 - Análise descritiva por ordem descrente de médias.............................................59
TABELA 2 - Análise da assimetria e curtose das variáveis.....................................................61
TABELA 3 - Avaliação da validade convergente das medidas ...............................................67
TABELA 4 - Avaliação da validade global das medidas dos construtos.................................68
TABELA 5 - Avaliação da validade discriminante dos construtos..........................................69
TABELA 6 - Quadro de Convergência das questões de pesquisa agrupadas por construto....71
TABELA 7 - Resultado das hipóteses do modelo proposto pela dissertação ..........................72
TABELA 8 - Modos de Entrada por Relacionamento com países..........................................75
SUMÁRIO
1INTRODUÇÃO.........................................................................................................................................12
1.1Contextualização......................................................................................................................................13
1.2Objetivos..................................................................................................................................................17
2.REFERENCIALTEÓRICO..........................................................................................................................19
2.1Modelosdeinternacionalizaçãodasfirmas............................................................................................19
2.2Teoriasdeinternacionalizaçãodasfirmas..............................................................................................19
2.2.1Teoriadepoderdemercado...........................................................................................................20
2.2.2Teoriadociclodoproduto..............................................................................................................20
2.2.3Teoriadainternalização..................................................................................................................21
2.2.4Paradigmaeclético..........................................................................................................................22
2.2.5Teoriadoscustosdetransação.......................................................................................................22
2.2.6EscoladeUppsala............................................................................................................................23
2.2.7Teoriadenetworks..........................................................................................................................25
2.3Modosdeentradaedeoperação............................................................................................................25
2.3.1Entradaporexportação...................................................................................................................26
2.3.2Exportaçãocontratual.....................................................................................................................26
2.3.3Entradaporinvestimento................................................................................................................27
2.3.4CompetitividadeInternacional........................................................................................................27
2.4Internacionalizaçãodasempresas..........................................................................................................28
2.4.1Internacionalizaçãodasempresasbrasileiras.................................................................................30
2.5OPapeldaDistânciaPsíquicanaInternacionalizaçãodasEmpresas.....................................................33
2.6AImportânciadaCulturanoProcessodeInternacionalização...............................................................35
3.Metodologia..........................................................................................................................................38
3.1Fatorescríticos,componentesdadistânciapsíquica...............................................................................39
3.1.1Informação........................................................................................ ...............................................40
3.1.2Línguas/linguagem/comunicação................................................................................................41
3.1.3Religião............................................................................................................................................42
3.1.4Níveldedesenvolvimentoeconômico.............................................................................................42
3.1.5Níveldeeducação............................................................................................................................43
3.1.6Níveldedesenvolvimentotecnológico............................................................................................44
3.1.7Distânciageográfica.........................................................................................................................45
3.1.8Estabilidadepolíticaesocial/atitude...............................................................................................46
3.1.9Corrupção........................................................................................................................................47
3.1.10Transparêncianosistemalegal.......................................................................................................48
3.1.11Efeitodosfatorescriadoresdadistânciapsíquicanainternacionalização.....................................49
3.1.12Valoressobreautoridade...............................................................................................................49
3.1.13Valoressobrerelacionamento........................................................................................................51
3.1.14Valoressobreaincerteza................................................................................................................52
3.1.15Valoressobreotempo....................................................................................................................53
3.1.16Conseqüências................................................................................................................................54
3.1.17Confiança........................................................................................................................................55
3.1.18Controle..........................................................................................................................................57
4ANÁLISEDOSDADOS..............................................................................................................................58
4.1AnáliseExploratória.................................................................................................................................58
4.1.1Descriçãogeraldaamostra..............................................................................................................58
4.1.2Análisedescritiva.............................................................................................................................58
4.1.3Dadosausentes................................................................................................................................60
4.1.4Avaliaçãodanormalidade...............................................................................................................60
4.1.5Outliers............................................................................................................................................63
4.1.6Análisedelinearidade......................................................................................................................64
4.1.7Análisedemulticolinearidade.........................................................................................................64
4.1.8Análisedasvariânciasrelativas......................................................................................................64
4.1.9 ConfiabilidadeeValidadedoModelodePesquisa...................................................................64
4.1.10MédiasdosFatores.......................................................................................................................73
4.1.11MododeEntrada:PaísdeRelacionamentoeFatores..................................................................74
4.1.12PaísdeRelacionamentoeFatores................................................................................................92
5ConsideraçõesFinais..............................................................................................................................95
5.1Conclusões...............................................................................................................................................95
5.2Implicaçõesteóricasegerenciais............................................................................................................98
5.3Limitaçõesesugestõesparaestudosfuturos..........................................................................................99
6REFERÊNCIAS........................................................................................................................................101
7ANEXOS...............................................................................................................................................112
ANEXOA......................................................................................................................................................112
ANEXOB......................................................................................................................................................113
ANEXOC......................................................................................................................................................117
ANEXOD......................................................................................................................................................118
12
1. INTRODUÇÃO
Pesquisa do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), publicada no jornal Valor
Econômico, de 30 de maio de 2007, após estudar características e desempenho de
aproximadamente 22 mil indústrias com mais de 30 empregados, exportadoras e não
exportadoras, chegou à conclusão de que pelo menos 10 mil empresas brasileiras teriam
capacidade de produzir e vender para o mercado externo. No país, cerca de 4 mil firmas
industriais têm estrutura e características produtivas muito parecidas com outras que já
exportam e nunca fizeram nenhuma exportação. A amostra é representativa, pois responde
por 85% (oitenta e cinco por cento) do faturamento da indústria. As mais de 4 mil potenciais
exportadoras estão, sobretudo, nos setores têxteis, de alimentos e bebidas, de metalurgia
básica e de móveis, e devem, na opinião do IPEA, ser o foco dos programas de estímulo à
exportação.
O processo de entrada no mercado internacional vem ganhando importância e relevância
nos mais diferentes aspectos econômicos e culturais. O surgimento de blocos, de tratados de
cooperação e a queda de barreiras de entrada em mercados estrangeiros ampliam as
fronteiras de competição comercial. As empresas que triunfarão no século XXI serão
aquelas capazes de se adaptarem às mudanças constantes e aos novos desafios, o que denota
a importância do marketing internacional em um ambiente econômico global em franco
crescimento.
Internacionalizar-se não significa apenas alcançar novos mercados, mas fortalecer uma
marca, obter conhecimento e defender uma posição competitiva. O sucesso ou o fracasso de
uma empresa no século XXI dependerá de sua capacidade de competir efetivamente em
mercados globais. Quando uma empresa passa a atuar em um mercado internacional, há
uma agregação do nível de incerteza, mas, por outro lado, os riscos inerentes a um mercado
em particular são dirimidos, tornando a empresa menos dependente de oscilações
mercadológicas regionalizadas.
13
1.1 Contextualização
A internacionalização pode ocorrer em várias dimensões diferentes. Ela é um processo ao
longo do tempo, no qual uma empresa envolve-se de forma crescente em operações fora de
seu país de origem. Tal envolvimento pode incluir matérias-primas ou produtos acabados da
mesma empresa, ou ainda etapas de sua cadeia de valor (OVIATTT; MC DOUGALL,
1999). Entender porque as empresas se internacionalizam e que produtos ou atividades são
alvo deste processo tem sido um desafio constante para as pesquisas na área de negócios
internacionais.
Voltando no tempo, verificamos que os anos 90 foram marcados por dois fenômenos inter-
relacionados de interesse especial para o presente estudo: (1) a liberalização da economia
brasileira; e (2) a crescente preocupação por parte das agências governamentais quanto ao
desempenho das Pequenas e Médias Empresas brasileiras (PMEs).
A título de comparação: o volume de exportações brasileiras em 2005 foi de US$ 118,3
bilhões. As micro e pequenas empresas participaram com apenas 2,6% e as médias com
8,1% do total de volume exportado conforme Ministério das Relações Exteriores (MRE,
2006). Estes valores são inexpressivos, quando comparados com a participação das PMEs
do volume total exportado nos seguintes países: Taiwan, 48%; Espanha, 41%; Índia, 35%;
Estados Unidos e Coréia do Sul, 30% (INFORME BANCO DO BRASIL 48, 2003).
De maneira geral, as multinacionais brasileiras podem ser consideradas como entrantes
tardias nos mercados internacionais, o que explica em grande parte seu pequeno número
diante das empresas globais dominantes. Os principais pontos fracos das empresas
brasileiras sempre foram a sua baixa capacidade competitiva e a pouca experiência dos seus
dirigentes para atuar em ambientes desconhecidos. Resulta daí a baixa exposição à
competição, o que foi provocado pelo aparente benefício trazido por uma economia fechada
e protetora, lastreada em reserva de mercado, existente até o início da década de 1990, e que
tinha o objetivo de “assegurar o desenvolvimento da indústria nacional”.
14
As conseqüências desses atos são sentidas até hoje tanto nos indicadores macroeconômicos
do país quanto na dinâmica de expansão das empresas. Nas décadas de 1970 e 1980, a
Coréia do
Sul foi o nosso referencial comparativo. A Coréia hoje está em um patamar superior ao
Brasil e temos como referência a China e a Índia. Entretanto, o país está ficando para trás e
nosso referencial deverá mudar. A diferença está cada vez mais brutal no dinamismo das
economias. O crescimento da indústria de manufatura brasileira é menor até mesmo que o
da média da América Latina, conforme o World Investment Report 2005. (United Nations
Conference on Trade and Development – UNCTAD).
1
Analisando o porquê de as empresas brasileiras se internacionalizarem, mostra que a cultura
da organização e o perfil de sua liderança são, freqüentemente, determinantes para explicar
as razões que levaram algumas organizações a buscar, pioneiramente, o mercado externo e a
comprometer-se definitivamente com os negócios internacionais. Alinham-se à tese dos
modelos comportamentalistas característicos da Escola de Uppsala, que afirma existirem
fatores não econômicos que levam a empresa a decidir pela internacionalização de seus
negócios e posteriormente influenciam a formulação e implementação da estratégia
correspondente. Essas empresas têm como fundadores e principais executivos pessoas de
origem familiar imigrante ou com experiências estudantis e/ou profissionais internacionais
e, conseqüentemente, mais propensas a considerar o mercado para além das fronteiras
nacionais.
Esta pesquisa procurou identificar como os fatores de distância psíquica, influenciam de
forma positiva ou negativa os processos de negociação e internacionalização das empresas
brasileiras na viabilização de empreendimentos globais.
Com base no referencial teórico, elegeram-se fatores como: a informação, o idioma, a
religião, o nível de desenvolvimento tecnológico, a distância geográfica, a estabilidade
política e social/atitude, a corrupção e as transferências do sistema legal. Conforme Child
(2005, p. 230), existem áreas identificáveis onde as diferenças culturais entre os parceiros
provavelmente irão criar dificuldades especificas no gerenciamento das alianças
internacionais. Alem e Cavalcanti (2005) argumentam ter ficado clara, na década de 1990,
1
www.unctad.org.
15
“a necessidade de as empresas nacionais tornarem-se competitivas em nível internacional, a
fim de manterem os mercados internos e expandirem os negócios no mercado
internacional”.
O fenômeno da internacionalização tem sido contemplado por duas grandes perspectivas.
De um lado, a perspectiva econômica, de outro, a organizacional (NEUMANN; HEMAIS,
2005). Enquanto a perspectiva econômica procura explicar porque e onde realizar o
empreendimento internacional, focalizando as formas organizacionais de atuação no
mercado estrangeiro, a partir dos critérios objetivos de eficiência (JONES; COVIELLO,
2005; NEUMAN; HEMAIS, 2005), o enfoque organizacional incluiu em suas análises o
conjunto de recursos simbolicamente disponíveis dentro da firma, enfatizando que o
conhecimento é o principal propulsor da internacionalização (BLOMSTERMO; SHARMA,
2003, PETERSEN et al, 2003; JOHANSON; VAHLNE, 1977, 1990). Nesse sentido,
apresenta-se como uma alternativa à perspectiva econômica, à medida que busca
compreender o processo pelo qual as firmas individuais sustentam sua própria capacidade
de internacionalizar.
Os desdobramentos conceituais do enfoque organizacional são sustentados por um conjunto
particular de estudos que ficaram conhecidos como estudos baseados em processos
(ANDERSEN,1993). Também denominados de comportamentais de internacionalização, tal
corpo teórico foi produzido por um grande número de modelos, que tratam do
desenvolvimento do comportamento internacional. Esses modelos concebem as exportações
como o primeiro estágio evolutivo desse comportamento por se tratarem de atividades
comerciais que exibem baixo comprometimento de recursos em comparação com outras
formas de internacionalização. Entretanto, mesmo representando o modo mais simples de
relação econômica com os mercados externos, tem sido constatado que manter-se ao longo
do tempo, nas atividades exportadoras, não é tarefa fácil (LEONIDOU et al, 2002).
No Brasil, as dificuldades de se obter continuidade nas exportações é evidenciada por
autores, tais como Rocha et al (1988) e Markwald e Puga (2002), os quais não só
comprovam a evasão de empresas brasileiras do mercado externo, como observam a pouca
disposição para investir internacionalmente. De fato, a base exportadora brasileira é bastante
reduzida e do universo das empresas nacionais somente 0,8% exportam, sendo que apenas
16
17,7% dessas empresas o fazem sem interrupção desde a década de 90 (MARKWALD;
PUGA, 2002).
Frente a essa realidade surgem naturalmente indagações quanto às condições que promovem
a continuidade nas exportações e estimulam o seu desenvolvimento. Um panorama geral do
estágio em que se encontra o conhecimento sobre essa questão foi apresentado por Rocha et
al (2002). Esses autores concluíram que as agendas de investigação estrangeira e
brasileira não haviam estabelecido um corpo de resultados coerentes e conclusivos,
principalmente no que diz respeito às características das empresas e seu comportamento
internacional. Em relação às pesquisas brasileiras, Rocha et al (2002) são enfáticos ao
afirmar que ainda não conseguiram, pelas características e desempenho, discriminar as
empresas que continuaram a exportar daquelas que interromperam as exportações, nem ao
menos as empresas sobreviventes daquelas extintas.
A internacionalização da firma pode ser considerada como um reflexo de uma decisão
estratégica. As decisões estratégicas, como as de internacionalização, não ocorrem de forma
freqüente e envolvem informações incertas que testam a limitação da racionalidade dos
gerentes. Essa ausência de estrutura nas decisões estratégicas significa que os tomadores de
decisão iniciam sua análise com uma pouca compreensão da complexidade do problema
estratégico (MITROFF; MASON, 1981). Nas exportações, Simpson e Kujawa (1974, p.
107) afirmam que as decisões que se supõem necessárias são funções da percepção dos
riscos e da possibilidade de lucros: isso inclui as decisões para exportação. Se os riscos
associados com a exportação compensarem com um maior potencial de lucro, uma decisão
positiva em relação à exportação será tomada (SIMPSON; KUJAWA, 1974).
A Distância Psíquica pode acelerar ou retardar a decisão sobre o processo de
internacionalização das empresas e autores seminais, destacam definições a seu respeito:
• “fatores inibindo ou dificultando o fluxo de informações entre a firma e o mercado”
Johanson e Wiederscheim-Paul (1975),
• “a soma dos fatores inibindo o fluxo de informações do mercado e para o mercado”
Johanson e Vahlne (1977),
• “o grau de desconhecimento de uma firma a respeito das características de um
mercado estrangeiro” Kogut e Singh (1988),
17
• “o grau em que normas e valores de duas empresas diferem dadas as suas
características nacionais individuais”. Estas diferenças incluem fatores legais,
políticos e econômicos, estrutura das indústrias e dos mercados, práticas de negócio
e idioma, Ford (1984),
• “inclua aspectos outros que não apenas a cultura, a mesma se baseia em percepções
que são senão inteiramente determinadas no mínimo influenciadas culturalmente”,
Fletcher e Bohn (1998),’’
• Os fatores que afetam a distância psíquica incluem diferenças na língua, na cultura,
no sistema político, nos níveis de instrução e no desenvolvimento industrial
(CHILD; NG; WONG, 2002).
Em busca da identificação dos fatores críticos que permeiam o mundo globalizado, as
questões que nortearam esse estudo foram: Quais as barreiras colocadas pela distância
psíquica para a internacionalização das empresas brasileiras? E, complementarmente: quais
os fatores críticos, criadores da distância psíquica, que afetam os negócios internacionais?
1.2 Objetivos
De acordo com a questão de pesquisa levantada, os objetivos geral e específicos foram
definidos da seguinte forma:
1.2.1 Objetivo Geral
Identificar, na internacionalização das empresas brasileiras os fatores da distância psíquica
que se constituem em barreiras ou em facilitadores da viabilização de empreendimentos
globais.
1.3.2 Objetivos Específicos
1. Identificar quais são os componentes dos fatores criadores da distância psíquica e
sua criticidade.
2. Identificar os problemas decorrentes da distância psíquica, das diferenças culturais e
seus efeitos na manutenção dos negócios internacionais.
3. Identificar as conseqüências destes fatores no tocante aos níveis de confiança e de
controle dos negócios.
18
Ao analisar mercados externos, a dificuldade de se obter informações confiáveis face ao
completo desconhecimento que o empresário brasileiro tem a respeito de país, língua,
religião, corrupção, legislação, costumes, entre outros fatores que embasam a distância
psíquica ou psíquica. Para esse trabalho criou-se uma survey utilizando-se da Internet, que
consistiu num questionário com coleta em banco de dados. Realizou-se uma pesquisa
quantitativa, de concepção exploratória e natureza descritiva. A base de dados foi extraída
do Catálogo de Exportadores do site <www.comexnet.com.br>, privilegiando os
exportadores das regiões Sul e Sudeste do Brasil.
Esse estudo foi dividido em seis partes, sendo a primeira delas a Introdução, contemplada
com as questões de pesquisa e objetivos geral e específicos. No Referencial Teórico,
procurou-se embasar o estudo citando os Modelos de Internacionalização das Firmas, as
Teorias de Internacionalização das Firmas, os Modos de Entrada e Operação, a
Internacionalização das Empresas, o Papel da Distância Psíquica na Internacionalização das
Empresas e a Importância da Cultura no Processo de Internacionalização. Na Metodologia,
buscou-se identificar os Fatores Críticos, os Componentes da Distância Psíquica, os Efeitos
dos Fatores Criadores da Distância Psíquica na Internacionalização e suas Conseqüências.
Na Análise de Dados, contemplamos a Análise Exploratória, a Confiabilidade e Validade
dos Modelos de Pesquisa, a Média dos Fatores e Modo de Entrada: País de Relacionamento
e Fatores. Quanto às Considerações Finais, foram apresentadas as Conclusões, Implicações
Teóricas e Gerência. Fatores e Limitações e Sugestões para Estudo Futuro.
19
2. REFERENCIAL TEÓRICO
Nas últimas quatro décadas de pesquisas, tomando-se por base o trabalho de Hymer (1960),
Negócios Internacionais mereceu estudos exclusivos dentro das Ciências da Administração.
O processo de internacionalização é complexo e envolve um longo aprendizado, com
muitos erros e acertos. Ao escolher os canais de exportação, segundo Rocha e Christensen
(2002), haverá influência no sucesso, ou não, do processo de internacionalização das
empresas. A economia mundial passa por um aumento do processo de competição entre as
empresas, pois as economias nacionais se abrem aos investimentos externos e novas firmas
entram em diferentes mercados. Em paralelo, a disponibilidade de informações aos
consumidores faz com que estes se tornem mais exigentes em relação à qualidade, à
tecnologia e aos preços dos produtos. Em função destas mudanças as empresas precisam
adaptar-se a esse ambiente de acirrada competição, e elas têm recorrido a estratégias
colaborativas como forma de adquirirem habilidades que ainda não possuem (OLIVEIRA;
DRUMMOND; RODRIGUES, 1999).
Com o propósito de buscar na literatura aspectos relevantes sobre a internacionalização das
empresas brasileiras e a influência da distância psíquica, contamos com algumas
contribuições teóricas que servirão de base para o trabalho como um todo.
2.1 Modelos de internacionalização das firmas
As teorias sobre o processo de internacionalização da firma podem ser divididas em: o
econômico e o organizacional conforme Hemais e Hilal (2004). Rocha e Almeida (2006)
defendem três grandes correntes: as teorias econômicas (abrangendo organização industrial,
vantagem monopolística, poder de mercado, internalização, paradigma eclético e custo de
transação); as comportamentais (Uppsala e networks); e as estratégicas (comportamento
estratégico e RBV- Resource-Based View).
2.2 Teorias de internacionalização das firmas
A diferença entre as teorias de internacionalização e as teorias da firma é que estas se
interessam pela existência da firma ou da multinacional propriamente dita, e na
20
internacionalização importam-se mais com abordagens macroeconômicas e estudos sobre a
competitividade da indústria internacional. Distinguem questões focalizando a interação
entre o crescimento da firma e a localização da produção classificando-se em teoria do
poder de mercado, a teoria do ciclo do produto, a teoria da internalização e o paradigma
eclético. Deste modo, o homem econômico tem inteiro acesso às informações e escolherá
uma solução racional Cantwell (1991).
2.2.1 Teoria de poder de mercado
Hymer (1960) aponta que a firma é um agente para o poder de mercado e conluio, em face
da teoria da firma e da organização industrial. Com isto, o autor apresenta duas razões para
as empresas controlarem outras empresas em um país estrangeiro: remoção da competição,
através de cartelização ou através de fusões, e o fácil acesso à produção, produção mais
eficiente, bom sistema de distribuição ou ter um produto diferenciado. Buckley (1990),
propõe que as teorias de internalização e poder de mercado, não devem ser vista como
mutuamente exclusivas, mas como complementares de forma a se obter uma melhor
explicação do crescimento das multinacionais.
2.2.2 Teoria do ciclo do produto
Conforme Vernon (1966), as inovações são estimuladas pela demanda no mercado interno e
que os produtos (ou tecnologias), durante seus ciclos de vida, atingem três fases: introdução,
crescimento e maturação. A fase do produto (ou tecnologia) caracteriza-se pelo
desenvolvimento da tecnologia, do mercado, vantagens advindas de novas tecnologias,
investimentos em recursos destinados a pesquisa e desenvolvimento (P & D), grande
demanda no mercado doméstico e altas barreiras de entrada. A fase do crescimento acontece
pela demanda estrangeira. Transfere-se a tecnologia. Começa o processo de produção em
massa, diminuem-se as barreiras de entrada, e a produção se espalha por outros países
desenvolvidos. Na maturação, padroniza-se mais a produção, estabilizando-se a tecnologia
não havendo mais ênfase na inovação do produto e procura-se a minimização dos custos.
Ao transferir a produção para países com baixos custos, procura-se mão-de-obra mais
barata. Como a tecnologia se tornou estável, não há necessidade de mão-de-obra muito
21
qualificada. Conseqüentemente esses países catapultam de volta para os países
desenvolvidos, estes produtos a um preço mais baixo.
2.2.3 Teoria da internalização
A expansão da firma está limitada à análise de custos de estruturar mais uma transação
dentro da firma e os custos de mercado.. Os custos se tornam iguais aos do tipo: transações
internas versus trocas de mercado. Porém, se os custos de mercado são maiores do que o
custo de organizar outra firma, a escolha para a expansão será organizar uma nova firma,
Coase (1937).
Segundo Buckley (1983), a questão da integração vertical é importante para vencer barreiras
de entrada e evitar incertezas de mercado, reagindo assim a preços não competitivos. Ao
procurar a integração horizontal para usar economias de escala para gerar novos
conhecimentos, a teoria levanta a hipótese de que há uma forte disposição para internalizar
quando existe um volume de trocas entre duas firmas. Buckley e Casson (1976), abordam a
forma de expansão da firma em mercados internacionais. Os autores apontam que na
expansão de mercado, a teoria prediz que a firma terá um ciclo de crescimento que se
começa pela exportação, muda para licenciamento conforme o crescimento do mercado e,
por fim, optará pelo investimento direto.
A teoria da internalização pode ser vista como parte da teoria dos custos de transação
aplicada aos negócios internacionais. O conceito de internalização é anterior à teoria.
Baseia-se na premissa de que, havendo grande perigo da empresa perder seu know-how,
maior o interesse em internalizar transações. Uma empresa se torna multinacional quando
percebe que o custo de realizar internamente as atividades internacionais é maior do que o
de terceiriza-la no mercado externo a qual deseja atuar. A decisão de investir no exterior
“ocorre quando os benefícios da internalização superam os custos” conforme Rocha e
Almeida (2006),
22
2.2.4 Paradigma eclético
John Dunning conceituou o paradigma eclético na década de 1970 e tinha por objetivo
delinear uma explicação ampla para a teoria de produção internacional da firma, com o
auxílio de diversos ramos da teoria econômica (HEMAIS; HILAL, 2004). Segundo os
autores, o paradigma explica que a empresa ao decidir iniciar uma produção internacional,
tem que possuir alguma vantagem diferencial sobre seus concorrentes. Com essa vantagem,
a empresa internalizará a produção se perceber que essa é a melhor solução, em vez de
terceiriza-la. Ao localizar a produção em mercados estrangeiros, o interesse será o de
capturar os benefícios econômicos existentes em locais diferentes.
Para Dunning (1988), a produção internacional passa a ser uma adição de valor que a
empresa realiza fora de seus limites nacionais. Ela é relacionada à capacidade tecnológica
mundial e como é distribuida pelos países. Ao optarem por se transformar em internacionais
as empresas precisam preparar-se para concorrer com aquelas já estabelecidas em mercados
estrangeiros e devem deter vantagens suficientes para compensar os custos de operar em um
ambiente distante ou desconhecido (ROCHA; ALMEIDA, 2006). Caso não haja restrições
comerciais, a internacionalização da empresa pode dar-se através do investimento direto,
explorando sua vantagem diferencial e a capacidade de gerenciar subsidiárias em outros
países, Hemais e Hilal (2004). Transfere-se tecnologia através do investimento direto, não
necessitando licencia-la. Segundo Dunning (1988), o paradigma eclético é um arcabouço
geral para se analisar a produção internacional, sem ser uma teoria.
2.2.5 Teoria dos custos de transação
A teoria dos custos de transação busca explicar a entrada de empresas no mercado
internacional e também a opção de contratar-se externamente ou utilizar a estrutura da
própria empresa para se administrar a atividade econômica no novo mercado. Portanto,
pode se dizer que a internacionalização seria parte da teoria dos custos de transação
(ROCHA; ALMEIDA, 2006). Williamson (1975), sugere que as atividades transacionais
entre as empresas sejam analisadas sob a luz do ambiente (incerteza e complexidade) e do
comportamento humano (oportunismo e racionalidade limitada). Desta forma, a negociação
com empresas de mercados distantes ou de culturas distintas da empresa matriz, pode não
ser sequer objeto de consideração em uma análise de alternativas de expansão. Evita-se com
23
isto, o oportunismo, pois, ao lidar com desconhecidos, estes podem servir a interesses
próprios, em prejuízo dessa empresa.
Rocha e Almeida (2006),propõem uma estrutura adequada de governança com a finalidade
de minimizar os custos totais de transação e produção. A empresa deve executar as
atividades que lhe custem menos e terceirizar, em caso de que não detenha vantagem de
custos, aquelas atividades que outros fornecedores podem realizar de forma mais
competitiva.
2.2.6 Escola de Uppsala
Importante mérito teve a Escola de Uppsala fazendo com que os Negócios Internacionais
deixassem de ser examinados puramente como um fenômeno econômico para serem
também analisados sob a perspectiva da Teoria do Comportamento Organizacional. Os dois
grandes nomes que se sobressaem são J. Johanson e J. Vahlne.
Para Weisfelder (2001), a preocupação maior dos teóricos de Uppsala estava em explicar o
processo de internacionalização e as forças que atuam no decorrer do mesmo,
diferentemente dos motivos que levam as empresas a investir no exterior, e que fizeram as
teorias econômicas, em particular o paradigma eclético. Johanson e Vahlne (1977) focaram
no desenvolvimento da firma individual e, conseqüentemente, sobre o seu crescente
comprometimento com os mercados estrangeiros, construindo assim um modelo do
processo de internacionalização da empresa, baseado em observações empíricas que
mostravam que as firmas suecas desenvolviam as suas operações internacionais em
pequenos passos, em vez de fazer grandes investimentos de produção no exterior.
Estabeleciam uma subsidiária de vendas e, em alguns casos, começavam a produzir no país
estrangeiro. Deve-se notar que, inclusive, a decisão de produzir no exterior era geralmente
de tipo incremental, de tal forma que as novas unidades de produção começavam com as
atividades de fabricação menos complexas e, sucessivamente, iam adicionando outras de
maior complexidade.
Conforme Rocha e Almeida (2006), o início do modelo é a incerteza oriunda da realização
de negócios em mercados externos provenientes do desconhecimento e da falta de recursos.
Esta incerteza levaria as empresas a se acautelar em seu envolvimento com outros
mercados. Quanto mais distintos fossem do mercado de origem da firma (na percepção dos
24
dirigentes), maior a resistência em ingressar neles. Outro fator relevante é a distância
psíquica, que parece estar relacionada com a ordem de escolha dos países aos quais é
dirigida a exportação ou onde se fixam subsidiárias. A distância psíquica de idioma,
educação, prática de negócios, cultura e desenvolvimento industrial são pressupostos dentro
dos quais as firmas escolheriam inicialmente aqueles mercados com menor distância
psíquica com relação à firma matriz (HEMAIS; HILAL, 2004).
Johanson e Vahlne (1977) mostram uma variável relevante, justificando o processo gradual
de internacionalização, que é a falta ou a dificuldade de obter conhecimento do mercado
referente às operações e a conseqüente incerteza que tal fato gera. Consideram o
conhecimento como parte do sistema de tomada de decisão. Portanto, eles não lidam
explicitamente com o decisor no nível do indivíduo mas sim um conhecimento mais amplo.
Segundo os autores, o conhecimento do mercado é importante, pois as decisões de
comprometimento se baseiam em diversos tipos de conhecimento, ou seja, o conhecimento
de oportunidades ou de problemas iniciam as decisões. A avaliação de alternativas é
baseada em algum tipo de conhecimento sobre partes relevantes do ambiente do mercado e
sobre a performance de diversas atividades. Esse conhecimento pode ser classificado (de
acordo com a sua forma de aquisição) em conhecimento objetivo ou conhecimento
experencial.
Johanson e Vahlne (1977) crêem que o conhecimento experiencial é o tipo de conhecimento
crítico, já que não existe de início, devendo ser adquirido gradativamente durante as
operações no exterior. Esse tipo de conhecimento fornece a estrutura para poder perceber e
formular oportunidades. O modelo de internacionalização, apresentado em 1977, usava
explicitamente uma variável explicativa: o conhecimento da firma. Evoluindo dessa
posição, Johanson e Vahlne argumentam, em seu artigo de 1990, que, implicitamente, o
modelo considera outra variável: os relacionamentos com outras entidades do mercado
estrangeiro, as industriais networks.
Finalizando, Johanson e Vahlne (1990) argumentam que, em termos de networks, a
internacionalização implica que a firma desenvolva relacionamentos de negócios em outros
países através:
• de relacionamentos em networks de países que são novos para a firma (extensão
internacional);
• de relacionamentos nessas networks (penetração);
25
• da conexão de networks entre diferentes países (integração internacional).
2.2.7 Teoria de networks
A network, ou rede de relacionamentos é formada por relações de longo prazo,
desenvolvidas e mantidas entre diversos agentes econômicos que atuam em um mercado.
No caso de uma network industrial, esses agentes podem ser fornecedores, distribuidores,
concorrentes, clientes industriais (ROCHA; ALMEIDA, 2006).
Para os autores, participar de uma rede dessas significa ter acesso a recursos que pertencem
a outros agentes, recursos que são únicos ou exclusivos destes últimos. A empresa não pode
apropriar-se deles, exceto pelo estabelecimento de vínculos de longo prazo com quem os
detêm. A posição de uma empresa na rede determina o grau em que a empresa pode ter
acesso aos recursos existentes e, em conseqüência, algumas de suas opções estratégicas.
Apesar de a teoria de networks tivesse sido desenvolvida para explicar as relações entre
empresas nas transações industriais, ela se estendeu para o entendimento das operações
internacionais. A entrada no mercado externo é entendida como uma coalizão de grupos de
interesse. O grau de internacionalização da empresa passa a depender, então, do grau de
internacionalização da rede em que se encontra inserida.
2.3 Modos de entrada e de operação
Na internacionalização, existem vários modos de entrada nos mercados, possibilitando o
ingresso de produtos, tecnologia, administração e recursos humanos de uma empresa em um
país estrangeiro. Conforme Rocha e Almeida (2006), os modos de entrada classificam-se
em três tipos: por exportação, contratual e por investimento.
Por exportação Contratual Por investimento
Indireta Licenciamento Investimento Greenfield
Cooperativa Franchising Aquisição
Direta Acordo técnico Subsidiária controle integral
Contrato de serviços Joint Venture / Sole Venture
Contrato de administração
Contrato de produção
Aliança Contratual
FIGURA 1 - Classificação dos modos de entrada.
Fonte: Adaptado de ROOT, F. Entry strategies for internacional makets. New York: Lexington
Books, 1994, p.6.
26
2.3.1 Entrada por exportação
Rocha e Almeida (2006) classificaram a entrada por exportação como sendo aquela na qual
os produtos de uma empresa são fabricados fora do país de destino e conseqüentemente
transferidos para ele. É a forma mais comum de ingresso em mercado estrangeiro para as
pequenas empresas, que têm poucas alternativas viáveis de expandir-se para o exterior:
Exportação indireta: quando o intermediário, localizado no país de origem da organização
que se internacionalizou, pode ser uma empresa comercial exportadora, uma trading
company ou simplesmente um agente de exportação.
Exportação cooperativa: quando permite à firma exportadora ter algum controle sobre
suas operações no exterior, sem a necessidade de amplo comprometimento de recursos para
o estabelecimento de distribuição própria. Essa associação implica compartilhamento de
recursos e riscos para ingresso no mercado internacional.
Exportação direta: quando propicia à empresa exercer maior controle sobre suas atividades
internacionais por intermédio de escritórios próprios no exterior, filiais ou subsidiárias, a
organização disporá também de mais autonomia, com montagem de rede própria de
distribuição no mercado estrangeiro.
2.3.2 Exportação contratual
A exportação contratual envolve a transferência de tecnologia ou capacitação da empresa
para um país, através de uma instituição Trata-se de um veículo para a transferência de
conhecimentos e competências que pode ocorrer por uma das seguintes formas:
Licenciamento: é uma transação contratual entre empresas, pela qual há uma troca de
ativos da licenciadora, muitas vezes intangíveis, como marca, Know-how, por royalties ou
como uma soma fixa, a serem pagos pela licenciada.
Franchising: é um sistema por meio do qual a empresa possuidora de know-how de
produção e distribuição de determinado produto ou serviço, normalmente possuidora de
marca conceituada, cede a terceiros, detentores de capital, o direito de distribuir seus
27
produtos ou serviços em determinado local ou região, por período fixado, seguindo seus
padrões de operação.
Contrato de produção: nessa modalidade, uma firma atua como subcontratada de outra, a
primeira produzindo sob a marca da última.
2.3.3 Entrada por investimento
Este modo de entrada envolve a propriedade, por uma firma internacional, de plantas
industriais ou de outras unidades de produção no país estrangeiro. São subsidiárias, que
podem variar de uma simples montadora, que depende inteiramente da importação de
produtos semi-acabados da matriz, até unidades fabris responsáveis pela industrialização
total do produto. Neste tipo de investimento a empresa pode optar por um negócio já
existente (aquisição) ou totalmente novo (investimento tipo greenfield).Ao participarem
duas ou mais firmas, de forma que a matriz de pelo menos uma de delas está sediada em um
país distinto em que realizam as operações elas podem ser classificadas como joint venture;
e as sole ventures, com propriedade e controle integrais da matriz e um ou mais parceiros
locais. (ROOT, 1994).
2.3.4 Competitividade Internacional
O conceito de competitividade fica mais claro a partir do estudo do Comitê Seleto da House
of Lords sobre Comércio Ultramarino, apud Barbosa (1999), conhecido como The
Aldington Report que entende assim a competitividade de uma empresa:
Uma empresa é competitiva se ela pode produzir produtos e serviços de
qualidade superior e custos mais reduzidos que seus competidores
domésticos. Competitividade é sinônimo de um desempenho de lucro de
longo prazo de uma empresa e sua habilidade de compensar seus
empregados e prover retornos superiores para os seus proprietários.
O Estudo da Comissão Presidencial sobre Competitividade Industrial apresentou uma
definição de competitividade baseada em condições de mercados livres e justas. Nessas
condições uma nação pode aumentar seu grau de competitividade através de produtos e
serviços que satisfaçam o gosto, a qualidade e o preço demandados pelos mercados
internacionais e, simultaneamente, preservar ou aumentar as receitas reais de seu povo
(BARBOSA, 1999). A empresa que detém vantagem do tipo dinheiro, tecnologia, know
how, oferece mais aos seus clientes potenciais, conseguindo uma maior margem de lucro
28
entre o custo de produção e o preço de venda. Esse excedente de venda pode ser convertido
em crescimento e maior retorno financeiro para sua empresa.
Segundo Porter (1998), a competitividade de uma nação depende da capacidade de seus
setores industriais para inovar e modernizar. As empresas obtêm vantagem contra os
melhores concorrentes internacionais em face das pressões e desafios. Elas se beneficiam
em ter forte rivais domésticos, fornecedores agressivos e clientes locais exigentes.
A vantagem competitiva é criada e sustentada por meio de um processo altamente
localizado. As diferenças de valores, culturas, estruturas econômicas, instituições e histórias
entre as nações contribuem para o sucesso competitivo. Existem diferenças marcantes nos
padrões de competitividade em cada país: nenhuma nação conseguirá ser competitiva em
todos ou mesmo na maioria dos setores industriais. Finalmente, as nações têm sucesso em
certos setores porque seu ambiente interno é o mais avançado, dinâmico e desafiador
(PORTER, 1998).
2.4 Internacionalização das empresas
Explorar novos mercados geograficamente distantes tem implicações profundas e de longo
alcance sobre o modus operandi das empresas. A iniciativa de transpor as fronteiras
domésticas tem sido tratada na literatura como uma das clássicas decisões de estratégia, ao
lado de decisões de diversificação (ANSOFF, 1965) e, em alguns casos, como um ato de
empreendedorismo (CYRINO; PENIDO, 2007), dados os riscos e os benefícios potenciais
envolvidos.
A principal motivação para internacionalizar é de ordem econômica, que pode ser
coadjuvada por outras razões, todas derivadas das necessidades e da dinâmica do
crescimento das empresas (PENROSE, 1959, 1963). A internacionalização é um processo
de expansão das atividades das empresas para fora. Os competidores estão buscando um
lugar no mercado mundial, onde existem maiores perspectivas e menos riscos. Por isso, no
início do processo, as organizações buscam países próximos ao seu, como se verifica nos
estudos desenvolvidos pela Escola de Uppsala.
29
De acordo com Hemais e Hilal (2002), a firma internacional, na visão da Escola Nórdica, é
uma organização caracterizada por processos baseados em aprendizagem que apresenta uma
complexa e difusa estrutura em termos de recurso, competências e influências. Estudos
atuais da Escola têm trazido importante contribuição também para temas como hierarquias,
visão política da firma multinacional e participação do empresário no processo de
internacionalização da firma. O modelo de estágios sucessivos (CAVUSGIL, 1980; REID,
1981), que propunha que as empresas começariam seu processo de internacionalização
utilizando a exportação indireta, como um modo de entrada menos arriscado foi uma
importante contribuição à compreensão do processo de internacionalização de empresas
Ocorreriam estágios intermediários como agentes de exportação, licenciamento,
distribuidores, etc., sendo que o passo final seria estabelecer uma subsidiária estrangeira. O
número e a ordem de ocorrência destes estágios variam conforme o autor, mas permanece a
suposição de que um padrão seria seguido para conseguir cada vez mais controle, em face
da necessidade de incorrer riscos cada vez maiores.
Uma empresa é, primeiro, nacional, e só depois se torna internacional, conforme relatam as
estratégias tradicionais, dominantes na prática de internacionalização. Duas convicções
fundamentais têm acompanhado o discurso sobre o aparecimento, o desenvolvimento e a
gestão das organizações multinacionais. A primeira é que a força competitiva internacional
resulta da liderança no e do país de origem da empresa. Ou seja, não há empresa viável
internacionalmente que não seja forte no seu país de origem; e não há multinacional
competitiva em nível mundial que não seja originária de um país forte no seu setor de
atividade econômica. A segunda crença é que o processo pelo qual as companhias se tornam
multinacionais e exploram as oportunidades de um mercado global é um processo ordenado
e seqüencial, em que a empresa vai adaptando a sua estratégia de negócio nacional aos
vários países nos quais entra e ao ciclo de vida do produto (SANTOS, 2006).
A decisão de internacionalizar se situa entre dois extremos conceitualmente opostos:
primeiro, se considerarmos a convergência dos mercados como resultado da globalização,
tudo se passaria como se a escolha fosse a entrada em mais de um território já conhecido
(LEVITT, 1963; OHMAE, 1998). Em um segundo extremo, se os mercados forem
puramente “locais”, isto é, diferentes entre si, a decisão de internacionalizar implicaria um
ato de altíssimo risco, diante da inviabilidade de lançar mão dos ativos e das competências
já desenvolvidos no país de origem. Neste caso, caberia à empresa que escolhesse se
30
aventurar por essa senda, começar “do zero” em cada mercado escolhido, o que a
posicionaria em condições idênticas às de outros players locais (CYRINO e PENIDO,
2007),
De uma forma geral, as empresas buscam pela expansão internacional porque o crescimento
no seu país de origem já não é mais atrativo para assegurar os retornos desejados pelos
acionistas ou porque a empresa enxerga oportunidades mais interessantes e rentáveis para a
aplicação dos seus ativos no exterior. A forma que encontram para continuar crescendo
diante das limitações impostas pelo mercado doméstico é, portanto, buscar se expandir para
outros mercados, por meio primeiramente da exportação e, progressivamente, por outros
modos entrantes para novos mercados que estejam em expansão. A existência de múltiplos
mercados internacionais propicia múltiplas vantagens que serão incorporadas por estas
empresas.
2.4.1 Internacionalização das empresas brasileiras
Quando comparada não só com as empresas de países desenvolvidos, mas também com a de
outros países emergentes, inclusive da América Latina a internacionalização das empresas
brasileiras é tardia. A maior parte das nossas empresas que realizaram o IDE, fizeram-no a
partir de 1990. Antes disso, porém, algumas firmas, ainda que de forma singular e tímida, já
dispunham de subsidiárias no exterior, nas décadas de 1960 e 1970. As pioneiras eram em
parte empresas estatais como a Petrobras e a Companhia Vale do Rio Doce (antes de sua
privatização), conglomerado financeiros, e algumas grandes firmas industriais exportadoras,
mas seus investimentos tipicamente se limitavam ao suporte comercial e operacional às
operações de comércio exterior (ROCHA; SILVA; CARNEIRO, 2007).
De acordo com Cyrino e Penido (2006), o desempenho econômico recente das empresas
brasileiras no front externo tem recebido a atenção de analistas econômicos e autoridades
brasileiras e estrangeiras. O exame dos indicadores de performance dão margem ao
otimismo: em 2005, as exportações em bases anuais superaram, pela primeira vez, os 100
bilhões de dólares; os investimentos do Brasil no estrangeiro em 2004 ultrapassaram a cifra
de 9 bilhões de dólares.
31
Os autores mostram que do ponto de vista macroeconômico, as modestas taxas de
crescimento da economia brasileira em relação à economia mundial a partir dos anos de
1980; a produtividade do agronegócio; os preços elevados das commodities agrícolas e
minerais; e, pelo menos até meados de 2004, o câmbio favorável impulsionaram as
exportações e incentivaram a expansão internacional de algumas grandes empresas
brasileiras que já vinham investido na instalação de subsidiárias em outros países, as
chamadas “subsidiárias brasileiras”. Essas empresas, ainda em número reduzido devido ao
tamanho da economia do Brasil, vêm mantendo taxas de crescimento acima da média em
relação aos concorrentes domésticos e têm enfrentado, com relativo sucesso, os grandes
players estabelecidos nos mercados internacionais em que atuam.
A existência de um grande mercado doméstico é uma das hipóteses mais conhecidas para a
não internacionalização, em particular se seu grau de fechamento à competição
internacional for elevado. Esta hipótese é freqüentemente utilizada para explicar o baixo
grau de envolvimento internacional das empresas brasileiras na exportação, podendo ser
estendida para o IDE. A justificativa para tal teria duas vertentes. Em primeiro lugar,
assume-se que há maior custo e risco em operar em ambientes desconhecidos, ou
culturalmente distintos. Em segundo lugar, a proteção governamental, ao alterar as regras do
jogo competitivo, impedindo a entrada de empresas estrangeiras, torna mais confortável e
menos arriscado limitar as operações ao mercado doméstico (ROCHA; SILVA;
CARNEIRO, 2007).
Conforme Rocha (2003), se o chamado “custo Brasil” limita e dificulta a ação empresarial,
mais uma razão para que as empresas se multinacionalizem, passando a operar em
ambientes onde os custos de crédito são baixos, a burocracia é menor, as leis trabalhistas
são flexíveis. Com fábricas operando em países estrangeiros de custo mais baixo, as
empresas multinacionalizadas poderiam até mesmo exportar para o Brasil produtos mais
baratos. Por que não fazem? Segundo a autora, existem vários fatores que influenciam na
internacionalização das empresas brasileiras, ou seja:
2.4.1.1 Fator geográfico: a falta de contato do Brasil com seus vizinhos do Norte e Oeste
produz um distanciamento que, por isso, não se limitou ao plano físico, mas expandiu-se ao
emocional, expressando-se em desinteresse, em desconhecimento, em ausência quase
completa de sintonia cultural. O Brasil encontra-se, por sua localidade geográfica,
32
distanciado dos grandes eixos de comércio. Acresça-se a isso a barreira do idioma. A
conseqüência, portanto, passa a ser o isolamento geográfico e lingüístico brasileiro
dificultando a internacionalização.
2.4.1.2 Fator ambiental: toda vez que o ambiente brasileiro apresenta estímulos favoráveis
à internacionalização, os empresários brasileiros reagem positivamente. Outra evidência
vem de empresas que realizaram IDE, ou seja, que abriram subsidiárias de produção ou de
distribuição fora do país, na primeira metade da década de 1990, o que aconteceu devido à
abertura do mercado brasileiro. Já na segunda metade da década de 1990, a
sobrevalorização cambial e a expansão do mercado doméstico, induzidas pelo Plano Real,
estimularam as empresas a optar pelo mercado interno, ainda que a moeda valorizada
favorecesse o IDE. A crise cambial, de 1999, com seus efeitos, permitiu aumentar a
competitividade dos produtos brasileiros no exterior, desestimulando, porém, a inversão no
estrangeiro. É possível dizer, portanto, que a internacionalização das empresas brasileiras
foi impedida, ou, pelo menos, não foi facilitada por fatores ambientais exceto nos períodos
indicados.
2.4.1.3 Fator Motivacional: pesquisas realizadas com empresas exportadoras brasileiras
indicam que essas, raramente “escolheram a exportação“. A maioria reagiu a estímulos
externos que favoreciam essa atividade: mercado interno saturado, incentivos do governo ou
pedidos inesperados vindos do exterior. A atratividade de um amplo mercado interno é uma
causa para não se internacionalizar. Em segundo lugar, se os motivos reativos explicam a
internacionalização via exportação, a ausência de pedidos no exterior e de incentivos
governamentais pode explicar porque algumas empresas não se internacionalizaram. Na
década de 1990, a abertura de mercado e a entrada de concorrentes estrangeiros passaram a
representar uma ameaça para muitas empresas brasileiras, estimulando-as a buscar novos
mercados para diversificar o risco, fortalecer-se e aprender. Por sua vez, a criação do
Mercosul permitiu expandir o mapa cognitivo de oportunidades de mercado dos
empresários brasileiros, chamando-os a investir em países dessa região.
2.4.1.4 Fator Cultural: dentro da cultura brasileira existem algumas peculiaridades, dentre
elas, a principal diz respeito ao aspecto relacional, especificamente o da confiança. Para
entendermos nossa dificuldade de internacionalização devemos analisar a questão da
percepção de distância psíquica ou cultural entre nós, brasileiros, e os outros povos, e as
33
formas com as quais procuramos mediar essa distância. Alguns fatores podem alterar as
percepções de distância cultural. Entre eles, a pouca afinidade em termos de idioma e os
contatos de fronteira, a singularidade de um idioma compartilhado com poucos povos, todos
eles geograficamente distantes, e a intransponibilidade da maioria das fronteiras do país,
vedando a convivência com os povos vizinhos.
De acordo com Cyrino e Barcellos (2006), em função dos fatores geográficos, do pouco
contato com os povos de fronteira, de seu isolamento geográfico em relação aos demais
países do mundo, a orientação dos brasileiros, de forma geral, tende a ser
predominantemente local. Por outro lado, não é por acaso que, no sul do Brasil, inúmeras
pequenas e médias empresas engajaram-se no comércio internacional, enquanto outras,
maiores, estabeleceram subsidiárias no exterior. Particularmente, nos estados de Santa
Catarina e Rio Grande do Sul pode-se reconhecer o impacto da relação com os países
vizinhos, ampliando a visão internacional, que é ainda estimulada pela descendência de
imigrantes de várias nacionalidades.
Segundo os autores acima, os fatos que levaram as empresas brasileiras terem iniciado as
operações internacionais tardiamente, depois de outros países latino-americanos, como o
Chile e a Argentina, coloca-as em situação especialmente vulnerável quanto à escala e curva
de aprendizagem internacional, fatores críticos para o sucesso nos mercados estrangeiros.
2.5 O Papel da Distância Psíquica na Internacionalização das Empresas
A escola de Uppsala, em sua teoria sobre o processo de internacionalização, postula que
uma firma dá início às suas operações no mercado doméstico e que a internacionalização
acontece em estágio posterior, como resultado de decisões incrementais (JOHANSON;
VAHLNE, 1977, 1990). O processo pelo qual as decisões são tomadas é mediado pelo
fenômeno da distância psíquica que pode acelerá-lo ou retardá-lo.
Johanson e Wiederscheim-Paul (1975), definiram distância psíquica como “fatores inibindo
ou dificultando o fluxo de informações entre a firma e o mercado”. Posteriormente,
distância psíquica foi conceituada, no trabalho pioneiro de Johanson e Vahle (1977), como
“a soma dos fatores inibindo o fluxo de informações do mercado e para o mercado”. Kogut
e Singh (1988) definiram distância psíquica como “o grau de desconhecimento de uma
34
firma a respeito das características de um mercado estrangeiro”. Ford (1984) como “o grau
em que normas e valores de duas empresas diferem dadas as suas características nacionais
individuais”. Estas diferenças incluem fatores legais, políticos e econômicos, estrutura das
indústrias e dos mercados, práticas de negócio e idioma. Fletcher e Bohn (1998)
argumentaram que, embora a distância psíquica “inclua aspectos outros que não apenas a
cultura, a mesma se baseia em percepções que são senão inteiramente determinadas no
mínimo influenciadas culturalmente”. Os autores definiram distância psíquica como sendo
“esta vontade de estabelecer negócios em mercados estrangeiros específicos”.
A contar dos anos 50, tem crescido o interesse entre os investigadores nos estudos do fator
“distância” como sendo uma variável explanatória na teoria do comércio internacional e do
investimento. Em estudos mais adiantados, a distância foi definida normalmente como a
distância física ou, em outros termos relacionados, como custo de transporte. Os fatores que
afetam a distância psíquica incluem diferenças na língua, na cultura, no sistema político, nos
níveis de instrução e no desenvolvimento industrial (CHILD; NG; WONG, 2002).
A distância psíquica é um fenômeno individual porque é associado "ao modo como o
indivíduo vê o mundo" (ROCHA, 2004). A distância psíquica é um conceito subjetivo,
sendo que o processo de coleta e organização de informação de mercado não pode se
desenvolver de maneira acurada, pois, distorções da realidade acabam verificando. Evans,
Treadgold e Mavondo (2000) apontaram que fatores ambientais não se constituem na razão
pela qual a distância psíquica existe, mas a maneira pela qual a mente do gestor processa a
informação e a devolve ao ambiente. Distância psíquica é, portanto, também um fenômeno
coletivo relacionado ao conceito de etnocentrismo, um viés cultural existente nas formas de
enxergar pessoas pertencentes a outros grupos. Esta é a razão pela qual a cultura foi
chamada de "subjetividade coletiva" (ROCHA, 2004).
A distância psíquica parecia ser muito mais um problema associado a formas de
internacionalização “para dentro” do que “para fora” segundo Fletcher e Bonh (1998). Para
eles, isto derivaria do fato de ser “a firma estrangeira (o vendedor) que iniciava o
relacionamento”, admitindo implicitamente que a distância psíquica poderia ser diferente,
dependendo do ponto de vista de análise escolhido, ou seja, se o olhar é proveniente da
perspectiva do comprador ou da do vendedor. Os primeiros estudos na área do comércio
internacional utilizaram a distância geográfica como proxy para a distância psíquica.
35
Pesquisas escandinavas utilizaram medidas objetivas, tais como nível de desenvolvimento
econômico, níveis de instrução, linguagem de negócios, cultura, idioma e canais de
distribuição, como proxies para distância psíquica (ROCHA, 2004).
Análise das diferenças da distância psíquica entre dois países foi sugerida por Ghemawat
(2001), podendo ser manifestada em quatro dimensões distintas: (1) dimensões culturais
(linguagens diferentes, grupos étnicos, religião e regras sociais); (2) dimensões
administrativas (falta de laços coloniais, falta de instituições compartilhadas monetárias e
políticas, hostilidade política, apólices de governo, e fraquezas institucionais); (3)
dimensões geográficas (isolamento físico, ausência de fronteiras, tamanho do país,
transporte inadequado e infra-estruturas de comunicação, e diferenças de clima); e (4)
dimensões econômicas (diferenças em rendas dos consumidores, nos custos e a qualidade,
entradas intermediárias, financeiro e RH, em informação e conhecimento, e diferenças em
infra-estrutura).
Apesar de ser um fato que distâncias geográficas tornaram-se menos importante, o mesmo
não pode ser dito sobre aspectos culturais, institucionais, administrativos, econômicos e
físicos. Sua importância vem ganhando força em termos tanto práticos e teóricos dentro de
atividades internacionais de negócio. (TANURE; BARCELLOS; FLEURY, 2007).
2.6 A Importância da Cultura no Processo de Internacionalização
A cultura é um conceito antropológico e sociológico que comporta múltiplas definições.
Para alguns, a cultura é a forma pela qual uma comunidade satisfaz as suas necessidades
materiais e psicossociais. Para outros, cultura é a adaptação em si, é a forma pela qual uma
comunidade define seu perfil em função da necessidade de adaptação ao meio ambiente. A
adaptação bem sucedida leva à evolução nessa direção. A adaptação mal sucedida tende a
levar à correção e à evolução em outra direção (MOTTA; CALDAS, 2006).
Segundo os autores, alem das raças e etnias, ou suas combinações, as classes sociais,
instituições e organizações também produzem cultura. É claro que a cultura de uma
empresa será sempre diferente de uma tribo, e poderá ser semelhante à cultura de outra
empresa, porém, a cultura nacional é um dos fatores mais importantes para diferenciar
36
culturas entre uma empresa e outra. Os pressupostos básicos, os costumes, as crenças e os
valores, bem como os artefatos que caracterizam a cultura de uma empresa, trazem sempre,
de alguma forma, a marca de seus correspondentes na cultura nacional. Não há como,
portanto, estudar a cultura das empresas que operam em uma sociedade, sem estudar a
cultura – ou as culturas – dessa sociedade.
Na literatura existente, encontram-se diversos trabalhos objetivando conceituar cultura. No
entanto uma das definições que mais têm sido citadas nas últimas duas décadas é a de
Hofstede (1997): “cultura é uma programação coletiva da mente que distingue os membros
de um grupo humano de outro”. Pode-se dizer que a cultura é um fenômeno coletivo que se
manifesta de diferentes formas, como a família, a corporação, sexo, religião, raça e nação. A
cultura, portanto, ainda segundo Hofstede (1997), é adquirida, não herdada. Provém do
ambiente social do indivíduo, não dos genes e deve ser, por sua vez, da natureza humana e
da personalidade de cada um, mesmo se as fronteiras exatas entre esses conceitos sejam
objeto de discussão entre especialistas de diferentes ciências sociais. Os comportamentos de
executivos e trabalhadores baseiam-se em crenças, atitudes e valores e, em certa medida,
verdadeiros ciclos viciosos de comportamento são causados por crenças, atitudes e valores.
A dificuldade de internacionalização está na questão da percepção de distância psíquica, ou
cultural, entre nós, brasileiros, e os outros povos, e as formas pelas quais procuramos medir
essa distância e o papel da família como instituição social. Distância cultural, termo usado
na área de Negócios Internacionais, refere-se à percepção das diferenças culturais entre o
meu país e outros países. Como brasileiro, tendo a considerar países como Portugal e
Argentina mais “próximos” culturalmente, e a considerar países como Síria e Turquia mais
“distantes”. A percepção de distância cultural pode variar de indivíduo a indivíduo,
dependendo das experiências obtidas no decorrer da vida (ROCHA, 2003).
Segundo Tanure e Duarte (2006), a internacionalização das organizações é um fenômeno
complexo com uma dimensão objetiva compatível com métodos, práticas e ferramentas de
domínio difícil e da qual fazem parte os assuntos estratégicos, geográficos, logísticos,
econômicos, operacionais e tecnológicos. Embora as organizações de uma mesma cultura
nacional possam apresentar traços comuns, de acordo com Hofstede (1997), cultura
nacional e cultura organizacional são fenômenos distintos:
37
Cultura nacional diz respeito aos valores fundamentais e invisíveis da
maioria dos membros de uma nação, valores que foram adquiridos
durante a infância. Cultura organizacional, por sua vez, é um fenômeno
mais superficial, que reside nas práticas mais visíveis da organização;
essa cultura é adquirida por meio da socialização dos novos membros que
entram na empresa. (TANURE; DUARTE, 2006)
Conforme esses autores, cada organização tem sua própria cultura, uma vez que pode ser
considerada uma pequena comunidade com características peculiares que as diferenciam
das outras. A cultura organizacional foi definida por Kluckhohn (1951), como modos
padronizados de pensar, sentir e reagir, adquiridos e transmitidos, principalmente, por meio
de símbolos que constituem as conquistas distintas de grupos humanos, incluindo seu
acervo de artefatos.
Segundo Hofstede (1997), o Brasil é uma sociedade coletivista, não se colocando, entretanto
entre as mais coletivistas. O Brasil é, para Hofstede, mais coletivista que o Japão, país
geralmente tido como coletivista por excelência; da mesma forma, nosso país é
caracterizado por uma distância de poder muito grande, embora perca para as demais
sociedades da América Latina, com exceção da Argentina. O Brasil também aparece como
uma das nações onde é maior a busca de evitar a incerteza. A posição do Brasil, neste
particular, mostra-se próxima da Itália. De qualquer forma, são fortes em nosso país tanto a
dimensão da distância de poder quanto a dimensão de elevado nível de busca para evitar a
incerteza.
A cultura brasileira reflete a herança da história do país, isto é, suas raízes portuguesas e
africanas. No que tange à influência da cultura nacional para as organizações, Tanure e
Duarte (2006) afirmam que as heranças culturais portuguesas e africanas determinaram a
formação de alguns traços da cultura brasileira, facilmente reconhecidos nas organizações
que operam no país. Nas empresas brasileiras, predomina a centralização de poder, que
concentra nos líderes a tomada de decisões, as iniciativas e as soluções para os problemas.
Os liderados portam-se como espectadores, têm baixa autonomia e alto medo de errar: isso
os impede de usar a própria capacidade. Tais características constituem o que Tanure e
Duarte (2006) chamam de “lado sombra” das organizações brasileiras. O “lado sol”, por sua
vez, caracteriza-se pela afetividade, hospitalidade e alta capacidade relacional das pessoas, o
que as torna mais facilmente mobilizáveis. Assim, com uma gestão adequada, o
comprometimento dos indivíduos com as metas da organização é muito mais fácil e
38
imediato do que em vários outros países, constituindo uma potencial vantagem para as
empresas brasileiras.
Enfocando-se especificamente as estratégias de entrada de mercado, o fator cultural é
importante à medida que favorece a adoção de estratégias de entrada mais sofisticadas, que
representa uma maturidade no processo de internacionalização ou que privilegia a entrada
em mercados mais próximos em termos de distância física (REZENDE, 1999). Ainda de
acordo com este autor, é da observação dos movimentos de globalização ou regionalização
que as firmas deverão formular suas estratégias de produto e de entrada em mercados
internacionais, com o objetivo de minimizar o impacto ou identificar oportunidades
apresentadas pelo fator cultural. Em outras palavras, significa que a globalização favorece a
idéia do “pensar global e agir global”, preservando estratégias de entrada e de produtos
únicos, independentemente do país de destino. A regionalização, de maneira contrária,
pressupõe a idéia do “pensar global e agir local”, já que os consumidores não responderão
de maneira satisfatória a produtos e serviços que não sejam adequados a sua cultura local.
3. METODOLOGIA
Segundo Malhotra (2001, p. 105), o principal objetivo da pesquisa exploratória é prover a
compreensão do problema enfrentado pelo pesquisador.
Pesquisa Exploratória – Um tipo de pesquisa que tem como principal objetivo o
fornecimento de critérios sobre a situação-problema enfrentada pelo pesquisador e sua
compreensão.
No caso específico, quando se está analisando mercados externos, a acurácia da informação
é inversamente proporcional ao total desconhecimento que o empresário tem a respeito de
país, língua, religião, corrupção, entre outros fatores que consideramos a base da distância
psíquica ou psíquica, conforme a Escola de Uppsala. Para viabilizar esta pesquisa, criamos
uma survey via web, cujo texto de encaminhamento de e-mail encontra-se descrito no
ANEXO 1, seguido de questionário, conforme ANEXO 2. As respostas coletadas foram
armazenadas em base de dados. O questionário foi montado de forma que nenhuma
pergunta deixasse de ser respondida e, caso isto acontecesse, o sistema inibiria o
39
encaminhamento da resposta por meio da tecla ENVIAR, informando qual questão não fora
ainda respondida. E assim sucessivamente, até que todo o questionário esteja
completamente preenchido para ser enviado automaticamente para o banco de dados. Por
opção do respondente, ele poderia identificar-se com nome e e-mail. Utilizamos o HTML
(Hypertext Markup Language), via web, apoiado pelo servidor e site do Laboratório de
Tecnologia da Informação da FACE (Faculdade de Ciências Empresariais) da Universidade
FUMEC.
A base de dados foi extraída do Catálogo de Exportadores do site www.comexnet.com.br,
cujos campos de informação estão descritos, em um modelo, no ANEXO 3. A unidade
básica de análise foi o conjunto de empresas exportadoras, com valores anuais até US$ 1
milhão, e outro grupo, com valores entre US$ 1 milhão e US$ 10 milhões.
Focamos a consulta nos Estados com maior número de empresas exportadoras.
Constituíram-se como unidades de observação, os seguintes Estados: Espírito Santo, Minas
Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo, conforme
Gráfico de Exportadores Brasileiros (2007) apresentados no ANEXO 4. O universo total foi
de 7.879 empresas: 5.879 exportando até US$ 1 milhão; e 2.000 exportando entre US$ 1
milhão e US$ 10 milhões.
A análise de dados foi feita utilizando o software SPSS com subseqüente transcrição e
documentação dos valores significativos encontrados segundo análise estatística dos fatores
críticos que influenciam a distância psíquica e suas conseqüências. Foi utilizada a técnica de
ANÁLISE FATORIAL para entendermos de que forma as variáveis se inter-relacionam
(Malhotra,2001. p. 572) considerando-se a matriz de fatores (Malhotra, 2001. p. 503-523).
3.1 Fatores críticos, componentes da distância psíquica.
Para este trabalho, avaliamos os seguintes fatores críticos, componentes da distância
psíquica: informação, linguagem, religião, nível de desenvolvimento econômico, nível de
educação, distância geográfica, estabilidade política e social, corrupção e transparência no
sistema legal, influenciando valores de relacionamento e incerteza, com conseqüências para
40
o controle e a confiança. Estes fatores são responsáveis pela desigualdade de negócios entre
o país de origem da empresa e o país estrangeiro onde se realizam os negócios.
3.1.1 Informação
O acesso às informações estratégicas sobre um determinado país, como a cultura, as leis, os
costumes, valores, religiões, clima, estrutura de logística, economia, etc., é importante para
qualquer empresa que planeje investir em outro país. Pesquisas realizadas no Brasil
demonstram que uma das maiores dificuldades encontradas pelas empresas brasileiras que
desejam se internacionalizar tem sido o acesso às informações que seriam importantes antes
de se aventurarem no mercado internacional. A necessidade de se obterem informações é
destacada por Child e Faulkner (1998, p. 54), quando afirmam que o processo de colher
informações, se sustentado, irá resultar em uma negociação bem-sucedida.
De acordo com Rodrigues (1999, p.189), o conhecimento da estrutura normativa e dos
sistemas institucionais que regulam a criação e a implantação dos negócios no país
hospedeiro deve fazer parte do plano de formação da aliança, sob pena de todo o projeto
fracassar. Child (1999, p.157) descreve que o conhecimento mútuo e o compartilhamento de
informações entre as pessoas envolvidas são condições essenciais para o sucesso da aliança.
No que se refere às atividades dos recursos humanos, o acesso à informação é de extrema
importância, sempre que uma empresa pretenda se internacionalizar, uma vez que gerentes
globais precisam estar dotados de habilidades especiais para entender as complexidades de
uma cultura estrangeira. É necessário incluir informações específicas sobre a história do
país, estrutura política, religião, geografia e economia. O verdadeiro teste de qualquer
treinamento intercultural é verificar se os participantes do programa de treinamento são
capazes de entender e aceitar as diferenças entre o perfil do país-alvo e do seu próprio país
de origem. Quanto maior a quantidade de informações obtidas e absorvidas por uma
empresa antes de ingressar em um arranjo cooperativo internacional, maiores serão as
chances de essa aliança atingir os objetivos planejados.
41
3.1.2 Línguas / linguagem / comunicação
De acordo com Kotabe e Helsen (2000, p. 104), geralmente a linguagem é descrita como o
elemento mais importante de separação entre os seres humanos e os animais. A linguagem é
usada para comunicar e para interpretar o ambiente, tendo duas facetas referenciais para as
empresas: seu uso como ferramenta de comunicação nas culturas e sua grande diversidade
fora, e muitas vezes dentro, das fronteiras nacionais.
Como meio de comunicação, a linguagem possui duas facetas: a oral/escrita e a silenciosa.
A comunicação ocorre por meio de sons vocais ou símbolos escritos. A linguagem
silenciosa refere-se aos complexos mecanismos de comunicação não verbais que as pessoas
usam para transmitir uma mensagem, como, por exemplo, gestos, expressões faciais,
movimento do corpo, contato visual e outros.
Numa relação intercultural, o processo de comunicação muitas vezes pode falhar se não
houver, por parte dos parceiros, o domínio da linguagem específica. Quanto maior a
diferença de conhecimento entre o emissor e o receptor, maior será a diferença de
significados anexados à mensagem. De acordo com Hofstede (1997, p. 247), quando não
conhecemos a língua de um país, perdemos numerosas sutilezas da cultura e nos mantemos
apenas como observadores externos. Child (2005, p. 512) declara que a linguagem é um
aspecto crucial da cultura.
Quando há uma comunicação multicultural, há também a necessidade de entender os tipos
de comunicações não verbais existentes nas diversas culturas, pois somente dessa maneira
será possível assegurar a veracidade da codificação e/ou decodificação das mensagens
enviadas. Cabe, então, às organizações internacionais entender e escolher as palavras, o
sotaque, o dialeto e outros padrões de linguagem, escrita, falada ou silenciosa, que possam
ser corretamente compreendidos numa determinada cultura.
42
3.1.3 Religião
A religião exerce papel central em muitas sociedades (KOTABE; HELSEN, 2000, p.107).
Ela se refere ao conjunto de credos de uma comunidade que não podem ser demonstrados
empiricamente. Em muitos países, sua influência está presente na maneira como as
empresas são administradas e como os negócios são concretizados.
As crenças religiosas podem influenciar desde o tipo de produto que pode ser consumido, a
localização e o design de lojas e prédios de escritórios até o dia de feriados, o papel da
mulher na sociedade e nas campanhas de propaganda (KOTABE; HELSEN, 2000, p.107).
3.1.4 Nível de desenvolvimento econômico
Segundo Kotabe e Helsen (2000, p.51), em nenhum outro período da história econômica os
países foram economicamente mais interdependentes que hoje. Embora a economia mundial
esteja se tornando cada vez mais integrada, provavelmente as diferenças consideráveis entre
países isolados persistirão por algum tempo. Essas diferenças manifestam-se nos tipos de
sistemas econômicos encontrados em distintos países.
Malhotra (2001, p.612) acredita que as características do contexto econômico incluem o
tamanho da economia, nível, fonte e distribuição da renda, tendências de crescimento e
setoriais. O estágio de desenvolvimento econômico de um país determina o tamanho, o grau
de modernização e a padronização de seus mercados.
Como conseqüência das reduções das barreiras do comércio internacional, mesmo que uma
empresa esteja operando em apenas um mercado doméstico, ela não está imune à influência
das atividades econômicas externas em seu mercado. O resultado líquido desses fatores tem
sido a maior interdependência de países e economias, a competitividade e a necessidade
concomitante das empresas observarem constantemente o ambiente econômico
internacional. Ainda de acordo com esses autores, um país bem-sucedido no comércio
43
internacional – isto é, que produz bens e serviços que outros países compram e que adquire
bens e serviços de outras nações – demonstra inclinação natural para ser competitivo no
mercado mundial.
O nível de desenvolvimento econômico é um fator importante na decisão de uma empresa
ao investir de alguma maneira em outro país, seja por meio da exportação de seus produtos
e/ou serviços ou de investimento direto, estabelecendo uma subsidiária ou constituindo uma
Joint Venture. A estabilidade, a clareza das políticas econômicas e dos incentivos
governamentais, infra-estrutura, capacidade industrial, mão-de-obra especializada, entre
outros, refletem o nível econômico de um país e são fatores primordiais na decisão de uma
organização ao investir ou não em um país estrangeiro. Evidentemente, entre países que
oferecem segurança, o investidor irá escolher aquele que lhe proporcione mais
rentabilidade.
3.1.5 Nível de educação
De acordo com Kotabe e Helsen (2000, p.110), a educação é um dos maiores veículos para
levar a cultura de uma geração para outra. Dois fatores devem ser considerados para os
negociantes globais: o nível e a qualidade da educação no país-alvo. A globalização induz à
ênfase em educação e treinamento, para evitar perda de recursos pela migração de capital
humano. A infra-estrutura em comunicações assume importância sem precedentes devido à
sua colaboração na educação e na qualificação dos trabalhadores.
É devido à falta de investimento do Estado na educação que o nível de educação varia tanto
entre os países. Países como o Vietnam, Coréia do Sul, Irlanda do Sul, Índia e China têm
investido pesadamente na educação nas últimas décadas, o que resultou num forte
investimento estrangeiro no país. Países que não tomaram essa iniciativa estão perdendo sua
posição comercial no cenário mundial, tendo como conseqüência menores índices de
crescimento econômico e de desenvolvimento tecnológico e social.
Ainda de acordo com Kotabe e Helsen (2000, p.111), as empresas também estão
preocupadas com a “qualidade” da educação. A educação atende às necessidades das
empresas? A força de trabalho de um país possui as habilidades necessárias para fazer a
44
transição de indústrias de trabalho intensivo para indústrias de capital intensivo? A escassez
de pessoal habilitado em certas áreas força as empresas a empregar expatriados ou a mudar-
se para outro local em que o talento escasso esteja disponível. Por essas razões, as empresas
sempre se preocupam se o sistema de educação de um determinado país cria profissionais
qualificados para o seu empreendimento. Se não houver pessoal qualificado em quantidade
suficiente para atender a demanda necessária, poucas serão as empresas que irão se
aventurar a investir no referido país.
3.1.6 Nível de desenvolvimento tecnológico
Para Cantwell (2003, p.434), uma das razões pelas quais a definição rígida de tecnologia,
como conceito da engenharia, foi prontamente aceita na literatura sobre empreendimentos
multinacionais e inovações, foram os empreendimentos multinacionais, considerados
diferentes dos de outros tipos de empresas, apenas pelo seu papel na transferência e/ou
difusão internacional de tecnologia. Faz relativamente pouco tempo que a atenção aos
empreendimentos multinacionais diminuiu em relação à difusão tecnológica, considerando-
se os empreendimentos multinacionais uma instituição internacional que cria e inova
tecnologias.
Kotler, Jatusripitak e Maesincee (1997, p.120) asseveram que a tecnologia é um dos
elementos mais essenciais na criação da riqueza nacional. Ela geralmente se encontra
embutida no investimento de capital físico e reforça a qualidade e a produtividade
decorrentes do uso de recursos naturais e capitais humanos. Alguns países não conseguem
competir internacionalmente por estarem em desvantagem em termos de capital de
investimento, produtividade e produção de bens de valor agregado, em comparação com
outros países com novas tecnologias industriais.
O termo “acumulação tecnológica” leva a entender que o desenvolvimento de uma empresa
é um processo cumulativo. Cantwell (2003, p. 435) relata que a criação de nova tecnologia
tem que ser compreendida como um processo gradual e cuidadoso de ajuste e refinamento
contínuos, enquanto novos métodos de produção são testados e adaptados à luz da
experiência. Uma das formas de acelerar ou conseguir a obtenção de nova tecnologia é
45
desenvolver uma aliança estratégica com empresas de outros países, que já detêm essa
tecnologia.
Segundo Oliveira, Drummond e Rodrigues (1999, p. 99), diante da necessidade de
adaptação a um ambiente de acirrada competição, empresas em todo o mundo têm,
paradoxalmente, recorrido a estratégias colaborativas como forma de adquirir habilidades
que ainda não possuem. Child e Rodrigues (apud OLIVEIRA; DRUMMOND;
RODRIGUES, 1999, p. 113) preconizam que o aprendizado entre parceiros pode dar-se em
nível técnico, em nível do desenho de procedimentos e de sistemas e em um nível mais
complexo e abrangente, que é o estratégico.
Já Hamel (1991), após analisar detalhadamente nove alianças estratégicas, conclui que, para
alguns parceiros, as alianças são vistas como arranjos provisórios em que o objetivo
principal é internalizar as habilidades possuídas pelo outro parceiro. Em muitos casos, as
empresas procuram se internacionalizar com o propósito de adquirir mais conhecimento
tecnológico para, assim, terem mais competitividade tanto no mercado interno como
internacional. Países com um baixo nível de desenvolvimento tecnológico normalmente têm
dificuldades em serem escolhidos para receberem investimentos.
A taxa de crescimento da economia é afetada pelo número de novas tecnologias importantes
que são desenvolvidas em um país (KOTLER, 2000, p.171). Oliveira, Drummond e
Rodrigues (1999, p.117) descrevem que o motivo mais freqüente para as empresas
brasileiras se associarem a parceiros estrangeiros é a obtenção de tecnologia de produção.
3.1.7 Distância geográfica
A Internet e as novas tecnologias de telecomunicações permitem a um indivíduo ou a uma
empresa se conectar através de grandes distâncias, o que de certa forma diminui o impacto
da distância geográfica. Todavia, a distância geográfica envolve tanto os quilômetros que
existem entre dois países quanto o acesso à infra-estrutura comercial, como, por exemplo,
portos e aeroportos.
46
De um modo geral, pode-se dizer que quanto mais longe de seu país de origem, mais difícil
será para uma organização conduzir negócios. Essa tendência é confirmada por Rezende
(1999, p. 71), que destaca que países cujas distâncias físicas são menores tendem a possuir
culturas similares, determinando, com isso, modos de entrada semelhantes entre si, mas
distintos dos países que possuem padrões culturais muito divergentes e grandes distâncias
físicas.
Koronen, Welch e Luostarinen (1996), reconhecem que existe uma tendência, nos estágios
iniciais da internacionalização, a abordar mercados próximos fisicamente, acarretando,
assim, custos mais baixos de entrada. Ainda de acordo com Rezende, a distância física pode
ser vista como um indicador da maturidade do processo de internacionalização da empresa,
já que países localizados longe do país investidor exigem formas de penetração ou atuação
mais sofisticadas, as quais só são possíveis em estágios mais avançados do processo de
internacionalização.
O fator distância geográfica ganha importância no desenvolvimento da estratégia de
internacionalização de uma empresa, já que envolve uma série de informações estratégicas
cruciais. Atributos geográficos feitos pelo homem também precisam ser levados em conta,
como a infra-estrutura de transporte e comunicação do país, que influenciam o custo da
logística de uma empresa, como o custo de transporte. O preço final do produto é
diretamente dependente da distância geográfica.
Não são apenas os produtos físicos que sofrem influência da distância geográfica, pois
mercadorias intangíveis e serviços também são afetados. Recentes estudos demonstram que
o fluxo de capital entre dois países diminui de forma significativa à medida que aumenta a
distância geométrica entre eles.
3.1.8 Estabilidade política e social/atitude
O Estado, especialmente nos países emergentes, afeta quase todos os aspectos da vida
empresarial de um país. Primeiro, de acordo com Kotabe e Helsen (2000, p.124), a política
nacional afeta diretamente os ambientes das empresas por meio de mudanças de políticas,
regulamentações e leis. O governo de cada país determina que tipo e quais os setores da
indústria terão proteção e quais enfrentarão concorrência aberta. Os legisladores criam as
47
leis trabalhistas e as que protegem a propriedade. Os ministros determinam as políticas
monetária e fiscal que, depois, afetam o investimento e o retorno. Segundo, a estabilidade e
a situação política de um país interferem nas ações que serão tomadas pelo governo - que
podem ter impacto importante na viabilidade de fazer negócios no país.
A legislação de negócios tem três propósitos centrais: proteger as empresas de concorrência
desleal, proteger os consumidores de práticas desleais e proteger os interesses da sociedade
do comportamento desenfreado das empresas (KOTLER, 2000, p.173).
Kotabe e Helsen (2000, p.134) concluem que novas pressões sociais podem forçar os
governos a preparar novas leis ou fazer cumprir velhas políticas de maneira diferente. As
políticas que apoiaram o investimento estrangeiro podem ser alteradas, passando ao
isolamento ou ao nacionalismo. O preparo adequado para os negócios ou investimentos
internacionais deve envolver a análise do ambiente de cada país-alvo com o objetivo de se
determinar o nível de risco econômico, político e de oportunidade. Empresas sempre darão
preferência de seus investimentos aos países que tenham estabilidade política e social, cujo
risco do investimento seja mais baixo e onde acreditam que não haverá surpresas
inesperadas nas regras do jogo. Ou seja, para isso as atitudes e as posições do governo em
relação ao investimento externo precisam estar claras e definidas.
3.1.9 Corrupção
De acordo com Kotler, Jatusripitak e Maesincee (1997, p. 127), o alto grau de corrupção é
prejudicial à geração de riqueza de muitos países. A corrupção introduz distorções na
eficiência da alocação de recursos e não só cria concentração de riqueza improdutiva,
grande parte da qual se evade do país, mas também corrói a cultura, as atitudes e os valores
de uma nação.
Corrupção, definida pela Transparency International como “o abuso do poder transmitido
na confiança para o bem próprio”, é uma das principais preocupações, especialmente
quando as
organizações são obrigadas a navegar em um labirinto regulador para obter aprovações para
suas principais ações estratégicas, como registrar marcas e patentes, obter crédito
48
internacional de uma empresa parceira e repatriar lucros. A natureza burocrática dessas
aprovações pelos sistemas reguladores é um campo fértil para o suborno e a corrupção.
Child (2005, p. 511) destaca que ética e noções sobre comportamento variam entre as
culturas. Durante os últimos anos, em sua sede na Alemanha, uma organização não
governamental tem se esforçado em desenvolver uma forma mais precisa de se medir a
corrupção nos países. O índice da percepção de corrupção (The Corruption Perception
Index – TICPI) é agora reconhecido como a melhor maneira de se fazer essa medição,
fornecendo informações a gerentes internacionais sobre os níveis de corrupção de
determinado país. A informação fornecida pela TICPI, juntamente com outras fontes de
informações, pode ser útil tanto para montar estratégias como decisões operacionais sobre
vendas e operações internacionais. Países com altos índices de corrupção merecem especial
análise por parte das empresas investidoras.
3.1.10 Transparência no sistema legal
Os valores culturais têm grande influência nos sistemas legais de diversas sociedades. No
mundo ocidental, em especial nos Estados Unidos da América do Norte, há uma forte
crença no uso de contratos explícitos e confiança no sistema legal para a solução dos
problemas das empresas. Já em culturas como a chinesa, valorizam-se os relacionamentos e
acredita-se mais na confiança e nos contratos verbais. De acordo com Kotabe e Helsen
(2000, p.144), se uma cultura não respeitar o valor do cumprimento de uma obrigação,
pouco importará se o contrato for verbal ou escrito – nenhum sistema legal oferecerá
proteção suficiente para facilitar as negociações comerciais.
A falta de transparência legal em diversos países influencia as empresas a desistir de
investir, pois isso aumenta o risco do retorno do investimento. Em termos macro, a
legislação internacional e o fórum que a avalia afetam as disputas internacionais em alto
nível e influenciam a forma de arbitragem e as decisões em nível mais baixo (KOTABE;
HELSEN, 2000, p.141). A legislação local e os sistemas legais determinam diretamente os
procedimentos para realizar negócios em um país estrangeiro.
49
3.1.11 Efeito dos fatores criadores da distância psíquica na internacionalização
Devido ao atual contexto da internacionalização da economia, muitas são as discussões
sobre o impacto que a cultura dos países e das organizações exerce nos negócios das
empresas multinacionais. Mas, de acordo com Tanure e Duarte (2006, p.194), a mais
recente perspectiva sobre esse assunto mescla algumas das teorias anteriores. A corrente de
pensamento que defende esse processo reconhece o impacto da cultura do país em algumas
dimensões da organização e, ao mesmo tempo, admite que em outras dimensões ocorra a
universalização. Essencialmente, ainda de acordo com esses autores, as diferenças entre
países e regiões são mais evidentes em relação a valores, enquanto outros aspectos
organizacionais, como a estrutura, não sofreriam impactos significativos do ambiente
cultural em que a empresa está situada.
Holfstede (1997, p. 27) ressalta que os valores podem ser definidos como “a tendência para
se preferir certo estado de coisas a outro”. Kotabe e Helsen (2000, p. 111) consideram que
todas as culturas têm sistemas de valores que moldam as normas e os padrões das pessoas.
Essas normas influenciam as atitudes das pessoas em relação aos objetos e códigos
comportamentais. Assim, do ponto de vista de uma empresa internacional, o sistema de
valores de uma sociedade é muito importante.
A distância psíquica, que abrange as diferenças lingüísticas, culturais, políticas e de nível e
conteúdo educacional, constitui, para Tanure e Duarte (2006, p. 207), um fator que interfere
na realização de negócios em países distintos, ou seja, a distância psíquica pode influenciar
o processo de internacionalização de empresas. Child (2005, p. 230-231) identifica quatro
áreas nas quais as diferenças culturais entre parceiros de uma aliança poderão criar
dificuldades específicas no gerenciamento dessa aliança. Essas áreas estão relacionadas com
os valores sobre autoridade, relacionamentos, incerteza e tempo.
3.1.12 Valores sobre autoridade
Weber (1930), afirma que se deve conceituar poder sob a ótica da autoridade legítima,
encontrada em todos os agregados sociais. A legitimidade vem da aceitação, pelos membros
de uma sociedade, das bases na qual a autoridade se estabelece e que podem ser: tradição,
50
princípios racional-legais ou carisma. Ainda de acordo com Tanure (2005, p. 29), as formas
de poder são: a autocracia, a poliarquia limitada e a poliarquia plena.
A autocracia apresenta-se como um centro de poder coeso, homogêneo e concentrado,
muitas vezes, nas mãos de um homem forte. A poliarquia limitada é exercida por um grupo
monopolista do poder, em constantes colisões ora com um, ora com outro grupo de pressão.
É um processo de organização institucional de interesses. Já na poliarquia plena, o poder
não é excessivamente centralizado ou monopolizado e existe ampla participação na
elaboração das decisões. Nas sociedades com esse tipo de estrutura de poder, os interesses
tendem a exprimir-se de modo organizado ou institucionalizado.
As teorias sobre autoridade, conforme citado por Tanure (2005, p. 29), foram desenvolvidas
a partir de pesquisas feitas por vários autores, com destaque para o conceito de “distância do
poder” desenvolvido por Hofstede (1980; 1991; 2001), que está relacionado com a extensão
com que as pessoas acreditam que o poder e o status estão distribuídos desigualmente. E se
elas aceitam ou não nessa distribuição desigual do poder como forma apropriada de
organização dos sistemas sociais.
Trompenaars e Hampden-Turner (1993), relacionaram o conceito de “distância do poder” à
definição de culturas “universalistas” e “particularistas”. Nas culturas universalistas, o
comportamento tende a ser abstrato e as pessoas sentem-se na obrigação de aderir a padrões
universalmente aceitos no lugar onde vivem. Na cultura particularista, como a brasileira, os
julgamentos estão focados na natureza excepcional das circunstâncias presentes. Seus
membros estão mais atentos às posições de poder, aos relacionamentos e dão grande
importância a uma boa relação com o líder, que influencia na forma e no resultado do
julgamento de suas ações.
Nas organizações, a distância do poder tem influência na modelagem da hierarquia formal,
no grau de centralização e no processo decisório. Child (2005, p. 231) descreve que um dos
problemas normalmente citados por gerentes ocidentais em alianças localizadas nas
economias emergentes mais tradicionais é que a equipe local reluta em tomar
responsabilidades e fazer uso da autoridade. Essa característica tem sido ligada à maior
“distância do poder” entre os níveis hierárquicos dessas sociedades, ou seja, a uma
consideração maior e má vontade de desafiar uma autoridade superior.
51
3.1.13 Valores sobre relacionamento
Os valores sobre relacionamento nas organizações estão relacionados a várias características
culturais do país de origem. De acordo com Trompenaars (1993), há cinco diferenças
culturais principais no modo como as pessoas tratam os relacionamentos entre si:
Universalismo versus particularismo: o grau em que uma cultura enfatiza as regras
e a consistência nos relacionamentos ou aceita a flexibilidade e a distorção das
regras para adequá-la às circunstâncias;
Individualismo versus coletivismo: o grau em que uma cultura enfatiza as
liberdades e responsabilidades individuais nos relacionamentos ou coloca seu foco
mais em interesses e consenso de grupo;
Neutro versus afetivo: o grau em que uma cultura enfatiza a objetividade e o direito
ao desapego nos relacionamentos ou permite que exista mais envolvimento
emocional e sentimentos explícitos;
Específico versus difuso: o grau em que uma cultura enfatiza os relacionamentos
focados e em profundidade ou aqueles mais amplos e superficiais;
Realização versus difuso: o grau em que uma cultura enfatiza um status adquirido
ou baseado em desempenho nos relacionamentos ou um status recebido como
prêmio e baseado em posição social e fatores independentes do desempenho.
Segundo Zander (1997), as palavras presentes nas sociedades mais individualistas e que
refletem seus valores são: eu, carreira, informação, comunicação e pessoal, comparadas
com as palavras equipe, cooperação e departamento, que têm mais amplo significado nas
sociedades coletivistas. Uma das conclusões de Hofstede é que existe clara distinção entre
países desenvolvidos e subdesenvolvidos, relativamente ao índice de individualismo. Países
nórdicos ou países como Estados Unidos, Canadá, Grã-Bretanha, França, Itália e Bélgica
têm índice de individualismo acima da média, enquanto países como os da América Latina
alinham-se abaixo desse nível.
52
O Japão é uma exceção a essa regra. Tanure (2005, p. 55) afirma que o Brasil exibe
tendência ao coletivismo, pois as ligações entre as pessoas são mais firmes que em muitos
países ocidentais. Essa feição coletivista está fortemente relacionada com o personalismo.
Este, por sua vez, influencia francamente o estilo brasileiro de gestão, que faz uma
mediação entre coletividade e individualidade.
Child (2005, p. 231) esclarece que as diferentes atitudes culturais com relação aos
relacionamentos muitas vezes envolvem tensões entre aplicar as mesmas regras para todos –
sem levar em consideração as relações pessoais ou de amizade (universalismo) –, versus
levar em consideração essas relações (particularismo). Em alianças entre organizações, nas
quais existe grande contraste entre as dimensões do universalismo/particularismo, será mais
difícil estabelecer uma relação de confiança mútua na qual um bom relacionamento está
fundamentado.
3.1.14 Valores sobre a incerteza
Segundo Hofstede (1997, p.132), o termo controle das incertezas foi lançado por
americanos, pelo economista James G. March (1958), que identificaram essa dimensão em
empresas nos Estados Unidos. Essa dimensão está presente, em maior ou menor grau, em
qualquer parte do planeta, pois o futuro é incerto e é preciso conviver com essa realidade. O
sentimento e as formas de enfrentar a incerteza fazem parte da herança cultural de uma
sociedade. Eles podem ser aprendidos, transmitidos e reforçados pela família, pela escola e
pelo Estado e nem sempre são racionais. Podem provocar comportamentos que parecem
ridículos e incompreensíveis aos membros de outra sociedade.
O grau de inquietude dos habitantes diante de situações desconhecidas ou incertezas pode
ser medido pelo grau de necessidade de controlar as incertezas em um país, desenvolvido
por Hofstede (1980; 1991; 1993; 2001). Esse sentimento se expressa pelo estresse e pela
necessidade de evitá-lo, utilizando, por exemplo, regras, escritas ou não, com o objetivo de
assim prever como os outros vão se comportar em cada situação.
Algumas sociedades têm baixa necessidade de controlar as incertezas. Elas socializam seus
membros a aceitar e suportar os eventos tal qual eles se apresentam. Já outras culturas, com
elevada necessidade de controlar as incertezas, tendem a evitar situações ambíguas, pois não
53
toleram conviver por muito tempo com alto grau de incerteza. Hofstede observa que as
sociedades desenvolvem três mecanismos para lidar com as incertezas: tecnologia, leis e
religião. A tecnologia ajuda evitar as incertezas causadas pela natureza. As regras e as leis
procuram evitar as incertezas ligadas ao comportamento das pessoas. E a religião promete
um contato com as forças que supostamente controlam nosso futuro e nos ajudam a aceitar
as incertezas, oferecendo uma vida após a morte ou a vitória sobre os inimigos. O Brasil, na
classificação de Hofstede, feita há aproximadamente três décadas, apresentou alta
necessidade de controlar as incertezas.
De acordo com Child (2005, p. 231), as organizações e os países diferem quanto ao nível
em que encorajam as pessoas a evitar o risco ou a incerteza (“evasão da incerteza”). Uma
organização que tem uma cultura de evasão ao risco ou à incerteza provavelmente dará mais
ênfase ao controle, certamente estabelecendo regras formais, não tolerando idéias ou
comportamentos contrários e recompensando seus funcionários com base no progresso
profissional em vez de pagamento relacionado à performance.
3.1.15 Valores sobre tempo
Para as organizações, é importante saber como administrar o tempo, tornando-o um fator de
competitividade. De acordo com Tanure (2005, p.91), existem vários estudos sobre tempo e
movimento, tempo para o mercado, just-in-time. A experiência de tempo significa que se
pode considerar agora um evento passado e prever um evento futuro. Dessa forma, passado,
presente e futuro estão comprimidos. Pode-se pensar sobre qual movimento competitivo
fazer hoje, com base na experiência passada e nas expectativas do futuro.
Assim como Hofstede, outros autores, a exemplo de Laurent (1983; 1996), Schneider e
Barsoux (1997) e Trompenaars e Hampden-Turner (1993), afirmam que as diferentes
culturas abordam a dimensão temporal de formas diversas, por causa da importância relativa
que cada cultura dá ao passado, ao presente e ao futuro.
No modelo de Trompenaars (1993) as atitudes em relação ao tempo diferem na ênfase
relativa, que é dada ao presente, comparada à que é dada ao passado e ao futuro. Em
culturas que adotam visão seqüencial, o tempo é considerado uma série contínua e
passageira de eventos. Essa visão do tempo pode ser representada por um círculo e pela
54
noção de que o tempo está se reciclando – um momento passado voltará. Nas culturas que
adotam visão síncrona, o tempo carrega um senso maior de urgência. Ele é mais linear, com
grande interesse no movimento do presente para o futuro. As pressões para resolver
problemas rapidamente de modo que o tempo não seja “perdido” são características de
culturas síncronas.
Para Child (2005, p. 231), a orientação das pessoas quanto ao tempo tem sido apontada
como uma dimensão fundamental das diferenças culturais. Ele pode se manifestar em nível
superficial, quando a tensão aumenta entre uma equipe de uma aliança de diferentes
culturas, porque um grupo dá importância ao tempo, enquanto o outro grupo não. Isso pode
ser traduzido como falta de confiança de um grupo, quando se sentem continuamente
prejudicados pela falta de segurança no outro grupo. Mais importante ainda: culturas
corporativas ou nacionais podem se diferenciar muito em relação às pessoas se adotarem
orientações de longo ou curto prazo, conforme estudos feitos por Hofstede.
Uma outra dimensão importante sobre tempo, que demonstra como os sistemas de valores
variam fortemente entre as culturas, foi citada por Kotabe e Helsen (2000, p.112), que
relatam a distinção entre as culturas com as noções monocrônica e policrônica do tempo.
As pessoas monocrônicas fazem uma coisa por vez: suas agendas são muito bem
organizadas; tendem a serem pontuais; não desejam desperdiçar tempo. Em resumo, são o
tipo de pessoas para as quais “tempo é dinheiro”. Já as pessoas policrônicas têm um
conceito de tempo totalmente diferente. Tendem a fazer várias coisas ao mesmo tempo. São
menos organizadas; menos rígidas em relação a suas programações; menos pontuais. Para
elas, negócio é uma forma de socialização, não o contrário.
3.1.16 Conseqüências
As maneiras como os fatores da distância psíquica influenciam os valores sobre autoridade,
relacionamento, incerteza e tempo têm efeito direto nos níveis de confiança e nos níveis de
controle dos negócios internacionais. Existe uma ligação entre essas conseqüências, já que o
nível de cada um irá mudar, dependendo do nível do outro.
55
3.1.17 Confiança
A cooperação entre organizações cria uma dependência mútua entre elas e requer confiança
para ter sucesso (CHILD; FAULKNER, 1998, p. 45). Eles afirmam que as muitas
definições de confiança de uma pessoa, grupo ou organização relacionando-se ou
negociando sob condições de incerteza quanto às ações do outro serão benéficas e não
prejudiciais (McALLISTER, 1995; KRAMER; TYLER, 1996). Child (1999, p.154) afirma
que confiança implica risco, virtualmente por meio de sua definição, porque, sem um pouco
de incerteza relativa ao resultado do relacionamento ou intercâmbio ela não se tornaria um
jogo.
A natureza condicional da confiança deu origem à questão a respeito dos campos em que a
confiança deve desenvolver-se e dos alicerces sobre os quais ela deve apoiar-se. De acordo
com Child (1999, p. 154) essa questão produziu três discernimentos que são particularmente
relevantes para uma compreensão das relações de cooperação e, portanto, para aquelas
relacionadas ao contexto das alianças estratégicas internacionais.
O primeiro está na distinção entre cálculo, cognição e identificação normativa como bases
para a confiança. O segundo é uma constatação de que as relações de cooperação podem
desenvolver-se com o passar do tempo e esse desenvolvimento pode ser associado ao
aprofundamento da confiança baseado em uma evolução de suas bases. O terceiro é um
reconhecimento de que a confiança é constituída socialmente: isso tende a ser fortalecido
pela afinidade cultural entre as pessoas e pode ser apoiado por meio de normas
institucionais e sanções. Os dois primeiros discernimentos contribuem para uma
compreensão da cooperação entre sócios de alianças em geral, incluindo aqueles engajados
em alianças puramente domésticas, enquanto o terceiro é de importância particular para o
caso de alianças internacionais.
Para Kotabe e Helsen (2000, p. 258), a falta de confiança e os conflitos mútuos podem
transformar uma negociação internacional em um casamento complicado. Podem surgir
conflitos sobre assuntos como estratégia, alocação de recursos, preço de transferências,
propriedade de ativos críticos, como tecnologias e marcas.
56
CHILD (1999, p.155) identifica três perspectivas sobre as bases da confiança. A primeira é
a confiança calculista ou calculativa, isto é, a “confiança envolve expectativas a respeito do
outro, baseadas na medida de relação entre os custos e benefícios de certos cursos de ação,
tanto para aquele que confia quanto para o fiduciário”. A confiança é baseada na garantia de
que as partes agirão conforme o combinado porque a punição pela violação é maior do que
os ganhos ou porque as recompensas por preservar a confiança compensam qualquer
tentativa no sentido de quebrá-la.
Uma segunda base potencial para a confiança encontra-se no compartilhamento de
cognições, inclusive os modos comuns de pensamento, entre as partes envolvidas –
confiança cognitiva. Esse compartilhamento de cognições provê uma base para o
entendimento do pensamento de um sócio e para predizer suas ações. Outros autores
denominam essa confiança cognitiva de “confiança baseada no conhecimento (knowledge-
base trust)”.
Uma terceira visão de confiança é a confiança normativa, que depende do
compartilhamento de valores comuns entre as pessoas, inclusive de um conceito comum de
obrigação moral. Se a amizade se desenvolve numa relação em longo prazo, o laço
emocional assim introduzido provavelmente fornece um esteio para a confiança baseada na
identificação, porque habilita a pessoa a “sentir” e a “pensar” como o outro.
Resumindo, Child (2005, p. 342) afirma que a confiança pode trazer inúmeros benefícios a
um processo de cooperação internacional, sendo evidenciado numa performance superior:
• A confiança gera disposição para superar as diferenças culturais e trabalhar para
superar outras dificuldades que possam aparecer.
• A confiança entre os parceiros irá encorajá-los a trabalhar em conjunto para
enfrentar circunstâncias não previstas. Permite um ajuste mais rápido e com menos
conflitos, de novas circunstâncias que os contratos e outros acordos formais não
previam.
• A confiança pode fornecer uma alternativa para custos incorridos e efeitos
potencialmente desestimulantes do controle de fechamento e a forte dependência nos
contratos.
57
• A confiança entre organizações parceiras ou entre unidades numa organização
encoraja a abertura de troca de idéias e informações, que são uma condição
necessária para a inovação e outras formas de criação de novos conhecimentos.
Por essas razões, a confiança é um componente particularmente vital para o sucesso de
equipes e alianças internacionais.
3.1.18 Controle
De acordo com Oliveira, Drummond e Rodrigues (1999, p. 99, 101), o atual momento da
economia mundial é caracterizado pelo aumento da competição entre as empresas, à medida
que economias nacionais abrem-se aos investimentos externos e novos concorrentes
adentram nos diferentes mercados. A crescente concorrência entre as empresas tem exigido
que elas adotem práticas de gerenciamento cada vez mais especializadas e agressivas, feitas
por profissionais que possuam habilidades e conhecimentos específicos em suas áreas de
atuação. Em decorrência desse fato, na gestão de negócios, principalmente em alianças
estratégicas internacionais (CHILD; YAN, 1994), percebe-se um distanciamento cada vez
mais visível entre os donos do capital – proprietários do empreendimento – e os gerentes
que decidem “onde” e “como” o capital deve ser aplicado. O controle que antes era feito em
grande parte pelos próprios donos da empresa passa agora a ser exercido, cada vez mais, por
administradores profissionais.
Child e Yan (1994) definem controle como o processo pelo qual uma parte é capaz de
determinar e avaliar o comportamento da outra, por meio do uso de poder, autoridade e
mecanismos informais. O objetivo principal do controle em uma negociação internacional
origina-se do desejo de cada uma das partes de se assegurar de que os benefícios almejados
por elas estejam realmente sendo realizados.
Os níveis de confiança e de controle estão diretamente ligados à longevidade do tipo de
empreendimento. Quanto maior a confiança, maiores as chances do tempo de duração da
aliança ser aquele estabelecido no contrato inicial ou, ainda, que o tempo de duração seja
aumentado devido ao sucesso do empreendimento. A falta de confiança leva a ter controles
mais rígidos e formais, que normalmente criam atritos entre os parceiros, levando, dessa
maneira, ao término prematuro ou à não renegociação da aliança.
58
4. ANÁLISE DOS DADOS
Neste capítulo, descrevem-se procedimentos de análise do estudo, das condições e
pressupostos requeridos. Deste ponto em diante, serão abordadas limitações do teste do
modelo de pesquisa, considerando uma abordagem tradicional de estimação simultânea de
caminhos e pesos estruturais. Por fim, são discutidos resultados originários para conclusões
da pesquisa, partindo do modelo para suas análises específicas. Com este intuito aplicou-se
um esquema geral de análise fundamentada em autores tais como Hair et al. (1998),
Tabachnick e Fidel (2001) e Kline (1998), fazendo uso dos aplicativos tais como SPSS 13 e
SMARTPLS.
4.1 Análise Exploratória
Antes de iniciar um procedimento analítico, cabe ao pesquisador aprofundar nas
características dos dados, buscando avaliar se existem problemas inerentes em suas
propriedades ou se estes atendem aos requisitos conceituais das técnicas que fundamentam a
análise subseqüente (TABACHNICK; FIDEL, 2001). Assim, neste ponto, verifica-se se
existem fatores que podem distorcer as análises com vistas a contribuir para uma análise
relativamente livre de erros.
4.1.1Descrição geral da amostra
A amostra coletada representa 1% (79 respondentes) da população que recebeu o
questionário de pesquisa enviado às regiões Sul e Sudeste do Brasil. Minas Gerais teve uma
participação expressiva com 36 respondentes. Apesar do tamanho da amostra, a análise não
foi prejudicada, pois nestas condições uma alternativa ao método é o uso do método de
estimação por Mínimos Quadrados Parciais (Partial Least Squares - PLS) (HAENLEIN;
KAPLAN, 2004).
4.1.2 Análise descritiva
Tal qual sugere Malhotra (2001, p. 402), descrever a amostra permite ao pesquisador
conhecer a natureza dos dados da pesquisa, antecipando problemas e soluções para fatos
que possam transcorrer. Nesta dissertação, aplicou-se a média e desvio padrão das variáveis
analisadas como forma de prover ciência inicial dos dados. Adicionalmente, os histogramas
59
e caixas de bigodes foram avaliados. A TABELA 1 descreve tais resultados em função das
estatísticas básicas das escalas.
TABELA 1 Análise descritiva por ordem descrente de médias
INDICADORES
x
S
22) Geralmente, atingimos um alto grau de cumprimento dos itens contratuais em nossas
negociações.
5,88 1,57
16) Com a evolução das nossas negociações aumentaram as oportunidades de novos negócios.
5,63 1,78
15) Com a evolução das nossas negociações, a confiança nos nossos parceiros internacionais tem
aumentado.
5,58 1,75
24) A confiança adquirida permitiu um ajuste mais rápido e com menos conflitos para
circunstâncias não previstas em contrato e outros acordos formais.
5,54 1,63
17) Em nossas negociações, ficou claro quem detinha o poder de decisão de compra na empresa
estrangeira.
5,08 1,77
20) Na nossa experiência, quando uma cláusula contratual não está claramente definida, a
negociação gera conflitos.
5,08 2,09
07) Considero que quanto mais elevado o nível de educação em um determinado país, mais
facilmente os contratos internacionais são cumpridos.
4,94 1,93
25) O sistema de controle existente nas nossas negociações internacionais é adequado
4,90 1,79
23) Os brasileiros cumprem os seus compromissos tanto quantos os outros povos com os quais
negociamos.
4,86 1,94
21) Apesar da análise de riscos realizada comumente, há sempre riscos inesperados nas nossas
negociações.
4,79 2,01
19) Os relacionamentos existentes entre a nossa empresa e a estrangeira mostram que os acordos
verbais têm tanta relevância quanto os acordos escritos.
4,71 2,08
02) Temos informações suficientes sobre as empresas estrangeiras com as quais mantemos
negociações.
4,43 1,69
13) A instabilidade política dos países com os quais mantemos contato é um fator dificultador no
nosso processo de negociação.
4,42 2,09
01) As informações sobre os países com os quais mantemos contato são suficientes para realizar
uma boa negociação.
4,35 1,73
12) A instabilidade econômica dos países com os quais mantemos contato é um fator dificultador
no nosso processo de negociação.
4,10 2,27
09) Na maioria das vezes, as transferências de tecnologias são desiguais (transferimos mais que
recebemos ou recebemos mais que transferimos).
4,07 2,13
06) Quando negociamos com países mais desenvolvido economicamente que o Brasil, o
processo de negociação é mais difícil.
4,00 2,19
26) Há dificuldade em definir sistemas de controle que facilitam o cumprimento do contrato
estabelecido.
3,83 1,93
05) Quando negociamos com países de mesmo nível de desenvolvimento econômico ou inferior
ao do Brasil, o processo de negociação é mais fácil.
3,60 1,93
10) Pode-se afirmar que quanto mais distante é um país mais dificil é o processo de negociação
com a nossa empresa.
3,53 2,40
14) A existência de níveis de corrupção dos países com os quais mantemos contato atrapalha
nossas negociações.
3,51 2,05
27)Tivemos dificuldades no relacionamento com distribuidores estrangeiros
3,46 1,99
08) Em nossas negociações há sempre transferência de tecnologia de mão dupla (transferimos
tanto quanto recebemos)
3,26 2,03
18) A indefinição hierárquica existente, na empresa estrangeira, dificultou o processo de
negociação.
2,94 1,86
03) A língua falada nos países com os quais mantemos contato é um dificultador para as nossas
negociações.
2,78 2,03
04) Em algumas ocasiões, o desconhecimento de costumes religiosos prejudicou o nosso
processo de negociação com empresas estrangeiras.
2,71 2,10
11) A legislação trabalhista nos países com os quais mantemos contato é um fator dificultador no
nosso processo de negociação.
2,32 1,77
Fonte: dados da pesquisa. Obs:
x
é a média aritmética da variável; s é o desvio padrão da variável.
60
4.1.3 Dados ausentes
Neste estudo não ocorreram dados ausentes, de modo que este problema não necessitou de
tratamento.
4.1.4 Avaliação da normalidade
Parte considerável dos estudos em administração assume que os dados seguem uma
distribuição normal. Ademais, procedimentos de inferência estatística assumem que os
dados se aproximam da normalidade, de modo que os valores se concentram em torno da
média, moda e mediana e valores distantes desta, para mais ou para menos, são menos
prováveis de ocorrer. Salienta-se que, neste caso, os dados deveriam seguir uma distribuição
normal, uni (Z) e multivariada, para que os procedimentos de inferência fossem válidos.
Assim, faz-se necessário averiguar se os dados empíricos parecem se comportar tal qual a
distribuição teórica (TABACHNICK; FIDEL, 2001).
A normalidade verificada pela significância das medidas de assimetria e curtose mostrou
desvios significativos da normalidade com alfa de 0,1%. Para sanar o problema, os dados
foram transformados pelas seguintes fórmulas; 1) X
2
; 2) X
3
; 3) LnX; 4) LOG10_X; 5) X
Y
;
6) 1/X. Conforme sugerem HAIR et al. (1998), as transformações foram efetuadas em todas
as variáveis e aquela modificação capaz de reduzir ao máximo o desvio da normalidade foi
selecionada em cada caso. Este procedimento significou uma redução drástica dos desvios
de assimetria e curtose, de modo que nenhuma variável violou o problema da normalidade
com 1% de significância (TABELA 2).
61
TABELA 2
Análise da assimetria e curtose das variáveis
ASSIMETRIA CURTOSE
INDICADORES
EST ERRO Z SIG EST ERRO Z SIG
V001 -0,22 0,28 -0,78 0,43 -0,81 0,56 -1,46 0,15
V002 -0,32 0,28 -1,12 0,26 -0,95 0,56 -1,70 0,09
V003 0,54 0,28 1,90 0,06 -1,23 0,56 -2,20 0,03
V004 0,63 0,28 2,23 0,03 -1,13 0,56 -2,02 0,04
V005 0,44 0,28 1,54 0,12 -0,86 0,56 -1,53 0,13
V006 -0,46 0,28 -1,61 0,11 -1,26 0,56 -2,26 0,02
V007 -0,52 0,28 -1,85 0,06 -0,99 0,56 -1,77 0,08
V008 0,52 0,28 1,83 0,07 -0,94 0,56 -1,68 0,09
V009 -0,44 0,28 -1,56 0,12 -1,13 0,56 -2,03 0,04
V010 0,65 0,28 2,28 0,02 -1,29 0,56 -2,30 0,02
V011 0,43 0,28 1,53 0,13 -1,44 0,56 -2,57 0,01
V012 -0,54 0,28 -1,89 0,06 -1,23 0,56 -2,20 0,03
V013 -0,42 0,28 -1,50 0,13 -1,04 0,56 -1,86 0,06
V014 0,46 0,28 1,64 0,10 -0,99 0,56 -1,78 0,08
V015 -0,42 0,28 -1,49 0,14 -1,05 0,56 -1,88 0,06
V016 -0,54 0,28 -1,91 0,06 -1,01 0,56 -1,80 0,07
V017 -0,19 0,28 -0,66 0,51 -1,15 0,56 -2,06 0,04
V018 0,31 0,28 1,10 0,27 -1,05 0,56 -1,87 0,06
V019 -0,53 0,28 -1,86 0,06 -1,03 0,56 -1,85 0,06
V020 -0,63 0,28 -2,22 0,03 -1,04 0,56 -1,87 0,06
V021 -0,46 0,28 -1,63 0,10 -1,20 0,56 -2,14 0,03
V022 -0,65 0,28 -2,29 0,02 -0,94 0,56 -1,68 0,09
V023 -0,38 0,28 -1,34 0,18 -1,06 0,56 -1,90 0,06
V024 -0,53 0,28 -1,88 0,06 -0,83 0,56 -1,48 0,14
V025 -0,47 0,28 -1,67 0,09 -0,73 0,56 -1,31 0,19
V026 -0,37 0,28 -1,32 0,19 -1,00 0,56 -1,80 0,07
V027 0,47 0,28 1,66 0,10 -0,97 0,56 -1,74 0,08
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs: o valor EST. é a estimativa do parâmetro de curtose ou assimetria; ERRO é o erro padrão da estimativa.
Valor Z e o teste Z da estimativa contra 0 (razão EST/ERRO) e SIG é a significância deste teste.
A fim de manter uma ligação entre a escala de medida inicial e os dados transformados,
aplicou-se uma transformação linear dos escores de modo que todas as respostas
continuassem entre o intervalo de 1 a 7; nos casos em que a variável original obteve valores
inversos (1/X), aplicou-se a transformação para a polaridade inicial (8-X). Como são
transformações que mudam a magnitude, mas não o patamar global dos valores (valores
maiores sempre serão maiores na escala transformada) tem-se mudanças triviais nos valores
iniciais e re-escalonados para normalidade. Para verificar a normalidade multivariada,
aplicou-se o coeficiente de curtose multivariada, que apontou um valor igual 2,01,
demonstrando um bom atendimento da normalidade multivariada ao nível de 1% de
significância.
62
Adicionalmente, aplicou-se o método de avaliação da normalidade multivariada sugerido
por Mingoti (2005), que consiste em comparar a distribuição qui-quadrado do valor D
2
(distância de Mahalanobis) com a freqüência esperada sob a suposição da normalidade
multivariada (MINGOTI, 2005, p. 54). O resultado usualmente é apresentado em um
gráfico dos quantis (Q-Q), similar ao empregado na avaliação da normalidade univariada
(FIGURA 2).
R
2
= 98%
8
13
18
23
28
33
38
43
48
8 1318232833384348
D2 Obsevado
D2 Esperado
FIGURA 2 - Gráfico Q-Q da distribuição da distância de Mahalanobis (D
2
).
Fonte: dados da pesquisa. Obs: o valor do R
2
indica o ajuste dos dados empíricos à distribuição normal
multivariada.
Considerando o padrão linear nos dados e os valores dos testes de normalidade uni variada e
multivariada pode-se supor que os dados deste estudo atendem ao pressuposto de
normalidade requerido. Isto não implica que necessariamente será empregado um método
que faz suposição deste pressuposto (I.E: máxima verossimilhança), pois a relação amostra
e número de variáveis não torna prudente tal abordagem. No entanto, sabe-se que o
atendimento do pressuposto torna os demais resultados análise mais robustos.
63
4.1.5 Outliers
Quando respostas fora dos padrões se fazem presentes, usualmente por falta de coerência ou
atenção, tem-se o risco de obter estimativas viesadas (não representativas da população).
Estes casos, denominados de Outliers (HAIR et al., 1998) pode distorcer a análise, sendo,
portanto, requerido sua avaliação e tratamento (KLINE, 1998).
Considerando cada variável de maneira separada, ou seja, analisando outliers uni-variados
(KLINE, 1998), classificaram-se casos com valores fora do limite de Z aproximado a α de
5% tem valor de: |Z|>1,96 (TABACHNICK e FIDEL, 2001). Foram detectados 13 outliers
uni variados distribuídos entre 10 respondentes. Assumindo tratar-se de casos válidos da
população de interesse, foi feita a reposição das observações extremas por valores menos
ofensivos, conforme sugerem Tabachnick e Fidel (2001) e Kline (1998). Aplicando o
procedimento, os dados extremos são trocados por valores menos ofensivos (P.ex.: se a nota
1 corresponde a Z = -3,26, então a nota 1 é trocada pela nota 2), respeitando o intervalo e
número de pontos da escala. Segundo o procedimento, todos os outliers foram substituídos
por valores menos ofensivos dentro dos limites aceitáveis da escala, o que eliminou sua
ocorrência.
No que tange aos casos com uma combinação muito peculiar de respostas, denominados de
outliers multivariados, empregou-se a distância de Mahalanobis (D
2
) como forma de avaliar
se os casos estão de fato dispares em relação às normas do banco de dados (KLINE, 1998).
Supondo a normalidade multivariada, o valor D
2
se distribui como uma qui-quadrado com k
(número de variáveis) graus de liberdade, de modo que se pode classificar os outliers
multivariados por meio dos casos com probabilidade inferior a 1% (TABACHNICK;
FIDEL, 2001). Somente um caso extremo foi detectado, mas nas análises subseqüentes ele
não se mostrou ofensivo aos resultados.
64
4.1.6 Análise de linearidade
Uso de técnicas baseadas em correlação, tais como análise fatorial e regressão, se
fundamentam na suposição de relações lineares entre as variáveis (Hair et al, 1998). O
coeficiente de pearson usualmente é tido como um método plausível, mas neste estudo
compararam-se ajustes lineares, quadráticos e cúbicos entre os pares de variáveis, de modo
que a maior proporção de variância por efeitos não lineares foi menor que 1%, onde se
atesta a não violação desta condição.
4.1.7 Análise de multicollinearidade
Kline (1998) salienta que a presença de variáveis altamente correlacionadas pode distorcer o
modelo, pois o grau de redundância torna mais complexo a execução matemática das
técnicas estatísticas. Na prática, a multicollinearidade indica o grau de redundância entre as
variáveis do modelo. Para avaliar se isto ocorre, procede-se à análise de multicollinearidade
entre os indicadores, visando identificar correlações maiores que ±0,90 na base (indicio de
redundância entre variáveis), ou valores do fator de inflação da variância (VIF) superiores a
10, em que nenhum caso deste tipo fora detectado. Deste modo, pode-se dizer que o grau de
correlação entre as variáveis foi considerado padrão aceitável.
4.1.8 Análise das variâncias relativas
A avaliação desta condição implica que se diferenças expressivas entre as unidades de
medida das variáveis forem encontradas, as estimativas poderão ficar instáveis e produzir
resultados incoerentes, especialmente devido às dificuldades computacionais que serão
encontradas (KLINE, 1998). Na prática, tal avaliação pode ser feita comparando-se as
variâncias das questões em estudo, mas, uma vez que nenhuma razão (entre a maior pela
menor variância) foi superior a 10, aceitou-se que diferenças entre as unidades de medida
em cada indicador são triviais e não alteram os resultados.
4.1.9 Confiabilidade e Validade do Modelo de Pesquisa
É fundamental que seja feita a avaliação da congruência entre os resultados esperados da
mensuração e os dados empíricos, submetendo o questionário ao processo de escrutínio
65
científico (NETEMEYER et al., 2003). Neste estudo, trata-se de uma avaliação
especialmente importante, pois ao conceber um novo instrumento, ele poderá padecer de
propriedades de mensuração inadequadas ou desconhecidas. Deste modo, buscar evidências
da confiabilidade e validade da mensuração é necessário, em etapa apresentada na avaliação
das propriedades psicométricas das escalas, passando pela avaliação da confiabilidade e
validade das medidas. Neste estudo, a proposta de análise é confirmatória, pois parte-se da
definição conceitual, para avançar para os indicadores correspondentes que representam os
conceitos teóricos do estudo. Considerando que a preocupação central na etapa é verificar se
tais indicadores são adequados para mensurar os construtos da pesquisa, por meio da busca
de busca de erros aleatórios e sistemáticos, averiguar-se-á o grau em que o instrumento de
pesquisa é livre do erro total (CHURCHILL; IACOBUCCI, 2002). Considerando que as
medidas são relativamente livres de erros aleatórios e sistemáticos, obtém-se maior robustez
nas conclusões do estudo.
Avaliou-se a validade de construto das medidas, ou seja, buscaram-se evidências a respeito
da congruência do instrumento concebido para mensurar fatores criadores da distância
psíquica, efeito na formação e conseqüências da internacionalização, tal como sugere a
literatura (NETEMEYER et al., 2003). A validade de construto tem três componentes; a
validade convergente, validade discriminante e validade nomológica.
Usualmente, técnicas baseadas na estimação por modelagem de equações estruturais são
empregadas a fim de averiguar a adequação do modelo de pesquisa proposto em marketing
(MACKENZIE, 2001; BAGOZZI et al., 1991; FORNELL; LACKER, 1981). As vantagens
destas técnicas residem na capacidade de lidar com problemas de mensuração e múltiplos
relacionamentos entre construtos em uma única análise (TABACHNICK; FIDEL , 2003).
Nas Ciências Sociais, o termo equações estruturais quase sempre se refere à análise de
estruturas de covariância por meio de procedimentos de máxima verossimilhança
(HAENLEIN; KAPLAN, 2004) popularizados por Joreskog e Sorbom (1989) e
implementados em programas como LISREL e AMOS. De fato, em pesquisas de marketing
as aplicações tradicionais têm se voltado para o “[...] LISREL, que tem sido empregado para
estimação de parâmetros em praticamente todas as aplicações de equações estruturais”
(FORNELL; BOOKSTEIN, 1982, p. 440).
66
Entretanto, são usuais as situações em que estes modelos atingem o limite da utilidade em
marketing, tais como a violação da normalidade multivariada e o aumento do número de
variáveis em relação ao tamanho da amostra disponível (HAIR et al., 1998). Na prática, tais
condições implicam em uma piora geral do ajuste e aumentam significativamente a chance
de ocorrerem soluções impróprias (KLINE, 1998; TABACHNICK; FIDEL, 2001). Destaca-
se o efeito especialmente danoso da complexidade do modelo (muitas variáveis para uma
amostra moderada) para o ajuste de modelo desta natureza (MOOIRJAART; MONTFORT,
2004).
Este é o caso desta pesquisa, em que o número de variáveis é grande, mas a amostra e a
população em estudo são limitadas em magnitude. Considerando a recomendação geral
,seriam necessárias 378 observações (27x28/2) para que o número alvo da amostra fosse
atingido (TABACHNICK; FIDEL, 2001). Nestas condições, uma alternativa ao método é o
uso do método de estimação por Mínimos Quadrados Parciais (Partial Least Squares - PLS)
(HAENLEIN; KAPLAN, 2004). Entretanto, considerando esta abordagem, seriam
necessários um total de 50 elementos na amostra, na medida em que os construtos de
valores detêm cinco variáveis independentes (5 fatores de distância psíquica) e em que se
considere a sugestão de Chin (1998), de que o tamanho mínimo da amostra a ser aplicado
em um estudo com PLS seja de 10 a 5 vezes o bloco de indicadores do construto com maior
número de indicadores ou o construto que tem maior número de variáveis independentes.
De tal forma, a estimativa do modelo completo via PLS seria adequada. Assim, foi possível
testar a validade do modelo de pesquisa, partindo da validade convergente.
Este termo remete à análise do grau em que existem correlações fortes entre medidas para
atestar que são reflexos do mesmo construto latente: trata-se da primeira componente da
validade convergente (NETEMEYER et al., 2003). Bagozzi et al. (1991) sugerem verificar
se as cargas fatoriais dos construtos são significativas ao nível de 5% ou 1% (através de
testes t unicaudais com t crítico t
α/2=5%%
= 1,65 ou t
α/2=1%
= 2,33): quando isto ocorrer,
haverá evidências da validade convergente das medidas. Hulland (1999) também sugere que
as cargas (loadings) sejam superiores ao ponto de corte de 0,40. Destaca-se que as
estimativas de erro padrão do PLS usam princípios de re-amostragem (bootstrapp) para
estimar parâmetros e erros padrão. Cabe notar que se considera que a amostra deste estudo
não apresenta desvios expressivos da normalidade, permitindo resultados favoráveis em
67
termos de poder do teste (KLINE, 1998). Na TABELA 3 estão dispostos os resultados da
validade convergente dos indicadores.
TABELA 3
Avaliação da validade convergente das medidas
CONSTRUTOS
AMOSTRA POP DESV ERRO VALOR T
IND.
Distância psíquica
v001 Informação
0,82 0,83 0,05 0,05 16,44
v002 Informação
0,85 0,85 0,05 0,05 15,71
v003 Dif sócio culturais
0,75 0,74 0,05 0,05 15,34
v004 Dif sócio culturais
0,78 0,78 0,05 0,05 14,67
v011 Dif sócio culturais
0,82 0,82 0,04 0,04 18,66
v005 Des. Econômico
0,91 0,90 0,04 0,04 25,78
v006 Des. Econômico
0,89 0,89 0,03 0,03 29,12
v008 Des tecnológico
0,27 0,31 0,31 0,31 0,87
v009 Des tecnológico
0,99 0,91 0,16 0,16 6,00
v012 Instabilidade sócio cultural
0,87 0,87 0,04 0,04 24,02
v013 Instabilidade sócio cultural
0,92 0,92 0,02 0,02 54,31
v014 Instabilidade sócio cultural
0,83 0,83 0,03 0,03 24,07
Valores
v027 Valor Relacionamento
0,62 0,59 0,32 0,32 1,92
v007 Valor Relacionamento
0,55 0,46 0,33 0,33 1,69
v019 Valor Relacionamento
0,82 0,73 0,22 0,22 3,76
V010 Valor Autoridade
0,59 0,57 0,17 0,17 3,55
v017 Valor Autoridade
0,80 0,79 0,09 0,09 9,16
v018 Valor Autoridade
0,65 0,63 0,18 0,18 3,56
v020 Valor Incerteza
0,80 0,79 0,04 0,04 19,04
v021 Valor Incerteza
0,80 0,80 0,04 0,04 19,94
v022 Valor Tempo
0,88 0,88 0,02 0,02 38,37
v023 Valor Tempo
0,79 0,79 0,04 0,04 17,97
v024 Valor Incerteza
0,78 0,78 0,04 0,04 20,13
Conseqüências
v015 Confiança
0,96 0,96 0,01 0,01 111,92
v016 Confiança
0,96 0,96 0,01 0,01 96,76
v025 Controle
0,84 0,85 0,06 0,06 13,98
v026 Controle
0,85 0,83 0,11 0,11 7,63
Fonte: Dados da pesquisa
Obs.: a) AMOSTRA é o peso padronizado obtido para amostra completa; b) POP é o peso médio obtido na
população; c) DESV é o desvio padrão da estimativa; d) O erro é o erro estimado da estimativa; e) O valor t é
a razão entre o peso não padronizado pelo seu erro padrão.
Na TABELA 3, nota-se que as variáveis, que não apresentaram resultados satisfatórios no
modelo, foram a V007 e V008. Em nossas negociações, há sempre transferência de
tecnologia de mão-dupla [...] do fator desenvolvimento tecnológico; sua carga é menor que
0,40 e sua significância não foi obtida. Considerando que a necessidade de excluir a questão
v008 implica no fato de o construto desenvolvimento tecnológico permanecer com somente
um indicador, foi necessário excluir tal construto do teste do modelo. Isto se faz na
constatação de que a manutenção de um construto com somente um indicador torna
impossível a avaliação da confiabilidade e validade desta medida, podendo ameaçar a
68
validade do modelo como um todo. Para as demais medidas, observa-se uma validade
convergente acima dos limites recomendados de 0,40 e com cargas elevadas e
significativas.
Em seqüência, buscando representar a qualidade geral da mensuração dos construtos,
decidiu-se por calcular as medidas de confiabilidade composta (Composite Reliability - CC)
e variância média extraída (Average Variance Extracted - AVE) das medidas reduzidas dos
construtos, tal como sugerem por Fornell e Larcker (1981). Os resultados apontados na
TABELA 4 correspondem aos obtidos para as medidas purificadas dos construtos.
TABELA 4
Avaliação da validade global das medidas dos construtos
CONSTRUTOS AVE CC
Des. Econômico 0,53 0,65
Dif sócio culturais 0,62 0,83
Instabilidade sócio cultural 0,76 0,91
Informação
0,70 0,83
Valor Autoridade 0,47 0,72
Valor Incerteza 0,63 0,84
Valor Relacionamento 0,56 0,71
Valor Tempo 0,70 0,82
Confiança 0,92 0,96
Controle 0,72 0,83
Fonte: dados da pesquisa.
As medidas de adequação da medição ficaram, de forma geral, acima dos patamares aceitos
de 0,70 para CC e 0,40 para AVE. Aponta-se a exceção do construto desenvolvimento
econômico, que apresenta valor de CC de 0,65. No entanto, considerando a
operacionalização conceitual dos construtos, e o fato de ser uma escala recente e que
apresenta confiabilidade adequada, supõe-se que tal construto deverá ser mantido na análise.
A validade de construto tem como segunda componente a validade discriminante, obtida
quando escalas concebidas que deveriam medir construtos diferentes conseguem medir
construtos latentes distintos (NUNNALY; BERNSTEIN, 1994). Objetiva-se verificar se as
escalas concebidas para mensurar os construtos medem coisas diferentes. Quando duas
escalas não apresentam validade discriminante, pode-se dizer que não ocorreu distinção
entre as mensurações dos construtos, de modo que os respondentes podem compreender as
questões como sendo parte do mesmo conceito (NETEMEYER et al., 2003).
Empregou-se o método sugerido por Fornell e Larcker (1981) para avaliar a validade
discriminante. Estes autores sugerem comparar a variância média extraída dos indicadores
dos construtos com a variância compartilhada entre os construtos teóricos (R
2
obtido por
69
meio da correlação dos escores estimados no PLS). Assim, se duas escalas concebidas para
mensurar construtos distintos compartilhem mais variância entre si do que elas
compartilham entre seus indicadores, ter-se-ia a violação da validade discriminante. Estes
resultados se encontram na TABELA 5.
TABELA 5
Avaliação da validade discriminante dos construtos
CONSTRUTOS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Confiança
0,92
Controle 0,02
0,71
Des. Econômico 0,00 0,00
0,81
Dif sócio culturais 0,06 0,06 0,07
0,62
Instabilidade sócio cultural 0,03 0,07 0,01 0,00
0,76
Informação
0,10 0,14 0,05 0,11 0,06
0,70
Valor Autoridade 0,21 0,15 0,03 0,13 0,00 0,11
0,47
Valor Incerteza 0,40 0,00 0,01 0,01 0,19 0,00 0,12
0,63
Valor Relacionamento 0,06 0,16 0,03 0,14 0,02 0,08 0,19 0,00
0,57
Valor Tempo 0,32 0,05 0,01 0,11 0,04 0,08 0,12 0,33 0,03
0,70
Fonte: dados da pesquisa.
Obs: Os valores na diagonal principal correspondem a variância média extraída dos construtos (AVE). Os
valores abaixo da diagonal correspondem ao quadrado do coeficiente de correlação entre os valores fatoriais
da amostra, estimados no PLS.
O quadro permite comparar o quadrado do coeficiente de correlação (R
2
) com as medidas
de variância média extraída (AVE) dos construtos, de modo que os construtos obtiveram
validade discriminante, pois em todos os casos os construtos compartilham mais variância
com seus indicadores do que com indicadores de outros construtos, ou seja, a correlação ao
quadrado é inferior à variância que os construtos compartilham com seus indicadores.
O último componente da validade de construto é a validade nomológica em que se procura
identificar se os relacionamentos entre as variáveis latentes do modelo são suportados pelos
dados empíricos (NETEMEYER et al., 2003). O objetivo é avaliar se as hipóteses propostas
são suportadas com base na observação realizada no estudo. Este é o critério mais relevante
de avaliação da validade, pois aqui se tem a condição fundamental da qualidade da teoria
subjacente (HUNT, 2002). Em suma, tratou-se de verificar a validade do modelo de
pesquisa proposto, resultado apresentado na FIGURA 3.
Neste modelo, cada circulo representa um conceito teórico e as setas entre os construtos
indicam o impacto de uma variável sobre a outra, ou seja, a correlação entre os construtos
em uma situação de suposta causalidade. Assim, os valores juntos às setas indicam o
tamanho do efeito, sendo que valores próximos de +1 indicam forte efeito positivo (quando
70
aumenta um construto o outro também aumenta) e valores próximos de -1 indicam forte
efeito negativo (quando aumenta um construto o outro diminui). Quanto maior for o número
em termos absolutos, maior será o impacto de um construto sobre o outro. Podem-se
comparar os pesos padronizados entre os construtos para interpretar quais construtos
exercem maior impacto sobre os demais na cadeia nomológica. Deste modo, quanto maior
for o peso, em termos absolutos, maior será o impacto do construto sobre o outro. Os
asteriscos junto aos números indicam a significância deste efeito, isto é, a chance dele ser
igual a 0 (efeito nulo) for menor que 1% na população.
FIGURA 3 – Modelo de Pesquisa testado via PLS.
Fonte: Dados da pesquisa. OBS: * indica peso significativo ao nível de 1 % bicaudal. R
2
= é o percentual de
variância explicada pelo modelo estrutural.
No modelo representado na FIGURA 3, observa-se as relações hipotéticas entre os
construtos e pesos estruturais estimados, via PLS. Para tornar mais legíveis as análises,
preferiu-se manter o desenho das variáveis latentes, omitindo as variáveis observadas dos
construtos. A seguir, são apresentados os resultados globais obtidos no modelo explicativo
dos construtos dependentes:
Dif. sócio culturais
Instabilidade sócio
cultural
Informação
Confiança
R
2
=0,51
Des. Econômico
Valor de
Autoridade
R
2
=0,19
Valor de Incerteza
(Precaução ao risco)
R
2
=0,24
Valor
Relacionamento
R
2
=0,28
Controle
R
2
=0,28
Valor
Tempo
R
2
=0,26
0
,
33*
0
,
22*
-0
,
39*
-0
,
39*
0
,
26*
0
,
48*
0
,
21*
0
,
18*
0
,
26*
0
,
29*
0
,
18*
0
,
31*
0
,
43*
-0
,
30*
0
,
26*
0
,
24*
0
,
11*
0
,
24*
-0
,
27*
71
72
TABELA 7
Resultado das hipóteses do modelo proposto pela dissertação
CAMINHOS
AMOST
RA
POP DESV ERRO
VAL
OR T
Des. Econômico -> Valor Autoridade -0,04 -0,05 0,09 0,09 0,49
Des. Econômico -> Valor Incerteza 0,10 0,10 0,07 0,07 1,37
Des. Econômico -> Valor Relacionamento 0,33 0,33 0,07 0,07
4,74
Des. Econômico -> Valor Tempo 0,22 0,21 0,07 0,07
3,14
Dif sócio culturais -> Valor Autoridade -0,27 -0,27 0,08 0,08
3,48
Dif sócio culturais -> Valor Incerteza -0,09 -0,08 0,07 0,07 1,30
Dif sócio culturais -> Valor Relacionamento -0,39 -0,39 0,06 0,06
6,39
Dif sócio culturais -> Valor Tempo -0,31 -0,30 0,07 0,07
4,67
Instabilidade sócio cultural -> Valor Autoridade 0,13 0,12 0,09 0,09 1,44
Instabilidade sócio cultural -> Valor Incerteza 0,48 0,48 0,06 0,06
8,53
Instabilidade sócio cultural -> Valor Relacionamento -0,10 -0,10 0,10 0,10 1,02
Instabilidade sócio cultural -> Valor Tempo 0,26 0,26 0,06 0,06
4,09
Informação -> Valor Autoridade 0,26 0,26 0,07 0,07
3,69
Informação -> Valor Incerteza 0,18 0,18 0,06 0,06
2,78
Informação -> Valor Relacionamento 0,21 0,20 0,06 0,06
3,45
Informação -> Valor Tempo 0,29 0,30 0,06 0,06
4,86
Valor Autoridade -> Confiança 0,18 0,18 0,06 0,06
2,73
Valor Autoridade -> controle 0,31 0,32 0,08 0,08
3,60
Valor Incerteza -> Confiança 0,43 0,43 0,07 0,07
5,69
Valor Incerteza -> controle -0,30 -0,30 0,10 0,10
3,14
Valor Relacionamento -> Confiança 0,11 0,11 0,06 0,06
1,96
Valor Relacionamento -> controle 0,24 0,23 0,08 0,08
2,92
Valor Tempo -> Confiança 0,24 0,24 0,08 0,08
3,05
Valor Tempo -> controle 0,26 0,26 0,07 0,07
3,47
FONTE: Dados da pesquisa. Observações: a) AMOSTRA é o peso padronizado obtido para amostra completa;
b) POP é o peso médio obtido na população; c) DESV é o desvio padrão da estimativa; d) O erro é o erro
estimado da estimativa; e) O valor t é a razão entre o peso não padronizado pelo seu erro padrão.
Na TABELA 7 mostram-se as hipóteses do modelo, testadas, com seus respectivos pesos
obtidos no modelo estrutural (PLS), com destaque para as relações significativas (em
negrito). Os valores (POP) podem ser usados para interpretar quais construtos
independentes têm maior relação com os construtos dependentes, bastando avaliar o
tamanho absoluto dos valores padronizados. Uma interpretação possível dos valores
padronizados é considerá-los como o grau de variação no construto dependente com a
variação de uma unidade no construto independente.
Para avaliar a adequação do ajuste do modelo estrutural, optou-se por avaliar o poder
preditivo dos construtos, isto é o R
2
dos construtos endógenos. Observam-se valores na casa
dos 30% em média. Isto sugere que existem ainda outros fatores não considerados no
modelo, que são responsáveis pela variação das variáveis dependentes. Em que pese à
característica essencial em um modelo, sua capacidade de explicar de maneira limitada, mas
73
parcimoniosa, uma realidade complexa, pode-se ater a resultados favoráveis para o teste do
modelo de pesquisa. Finalmente, observa-se que a estimação do modelo sem o caso extremo
multivariado (1 caso) não alterou de nenhum modo significativo (mudanças nas
conclusões), o que permite ater maior confiança as conclusões obtidas.
4.1.10 Médias dos Fatores
Em seqüência à avaliação da validade do modelo de pesquisa, foi feita a análise do grau em
que suas dimensões são proeminentes nas empresas pesquisadas. Para tal aplica-se um
procedimento reducionista em que o número de variáveis é reduzida ao número de
dimensões da internacionalização. Os índices ponderados, conforme sugere Kline (1998)
são obtidos inicialmente aplicando o procedimento de ponderação [1] nas
variáveis originais.
∑
∑
=
=
=
k
i
x
i
k
i
x
x
1
1
ˆ
λ
λ
ξ
[1]
Em que: λ
x
corresponde ao peso não padronizado do k
-ésimo
indicador do construto ξ.
x
i
é o valor observado do k
-ésimo
indicador no i
-ésimo
individuo.
O método
[1] descrito nada mais é do que uma média ponderada dos
indicadores para os construtos mensurados e avaliação dos resultados com base nestes
indicadores: deste modo, aqueles indicadores com maior peso no cálculo da média são
priorizados em relação à estimativa dos construtos latentes. Em seqüência, tais valores são
re-escalonados para uma métrica percentual (0 a 100%) por meio de [2].
6
1
ˆ
ˆ
−
=
ξ
ξ
[2]
Em que: ξ corresponde a média do fator estimado na relação estrutural.
74
Deste modo cada escala passa a representar o percentual em que os empresários percebem
determinada dificuldade, valor ou conseqüência na internacionalização. Tal abordagem
torna a interpretação dos resultados mais intuitiva e voltada para a decisão geral.
4.1.11 Modo de Entrada: País de Relacionamento e Fatores
Neste ponto estão apresentados os resultados do cruzamento das relações entre Modos de
Entrada usados pelas empresas e o país de relacionamento. Também se apresenta o
resultado do cruzamento entre estes e os fatores do modelo de pesquisa, quais sejam
distância psíquica, valores e conseqüências. Inicia-se apresentando o resultado global para
os modos de entrada, conforme expressa a FIGURA 4
89%
33%
6%
3%
1%
6%
4%
7%
7%
15%
7%
1%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Modo de entrada
FIGURA 4 – Distribuição de freqüência: modo de entrada.
Fonte: Dados da pesquisa. Obs: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas
somente o modo de entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
Na FIGURA 4 observa-se que a exportação (direta e indireta) é o tipo de estratégia mais
empregada pelos participantes do estudo. Em seqüência, apresenta-se na TABELA 8 o
75
percentual de empresas que atuam em determinados países (não de maneira exclusiva) e a
relação com o modo de entrada.
Na TABELA 8, mostra-se que países que atuam em outros tendem a adotar tipos de
estratégias diferenciadas. Para ilustrar de maneira mais clara tais diferenças, as figuras em
76
seqüência demonstram as estratégias de entrada predominantes e diferenciadas em todos os
países.
FIGURA 5 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
77
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
B) Inglaterra (22 casos - 31%)
FIGURA 6 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
78
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
C) França (23 casos - 32%)
FIGURA 7 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
79
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
D) Argentina (42 casos - 58%)
FIGURA 8 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
80
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
E) Irlanda (2 casos - 3%)
FIGURA 9 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
81
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
F) Escócia (1 casos - 1%)
FIGURA 10 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
82
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
G) Chile (30 casos - 42%)
FIGURA 11 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
83
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
H) México (34 casos - 47%)
FIGURA 12 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
84
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
I) Itália (33 casos - 46%)
FIGURA 13 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
85
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
J) China (32 casos - 44%)
FIGURA 14 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
86
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
K) Canadá (25 casos - 35%)
FIGURA 15 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
87
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
L) Alemanha (26 casos - 36%)
FIGURA 16 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
88
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
M) Russia (9 casos - 13%)
FIGURA 17 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
89
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
N) Uruguai (25 casos - 35%)
FIGURA 18 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
90
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
O) Bolivia (21 casos - 29%)
FIGURA 19 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
91
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A) Exportação direta
B) Exportação indireta
C) Exportação via cooperativa de exportadores
D) Por contrato de licenciamento
E) Por contrato de franchising
F) Por contrato de acordo tecnico
G) Por contrato de administração
H) Por contrato de produção
I) Por aliança contratual
J) Por investimento proprio/direto (greenfield)
K) Por aquisição de empresa estrangeira
L) Por subsidiária de controle integral brasileiro
M) Por joint venture
Mantém relações
Não mantém relações
P) Outros (56 casos - 78%)
FIGURA 20 – Distribuição de freqüência: modo de entrada por relacionamento com o país.
Fonte: Dados da pesquisa.
Obs.: deve-se dizer que não foi questionado o modo de entrada no país, mas somente o modo de
entrada usado pela empresa e em qual país ela atua.
92
4.1.12 País de Relacionamento e Fatores
Neste ponto, tentou-se verificar o grau de relacionamento entre os fatores encontrados no
estudo e o país de relacionamento. Considerando que os países com os quais as empresas
mantêm relacionamento são independentes, pois uma empresa pode participar em
transações em mais de um país de maneira simultânea, procurou-se um procedimento que
permitisse encontrar o efeito do país de relacionamento, controlados os efeitos dos demais
locais de relacionamento das empresas. Deste modo, procedeu-se ao uso da técnica de
regressão múltipla.
A Regressão Múltipla é um dos métodos mais tradicionais para avaliação de relações de
dependência em praticamente todas as ciências (TABACHNICK; FIDEL, 2001). Seu
objetivo é encontrar uma combinação linear das variáveis X (nestes casos a atuação nos
países) que maximize a capacidade preditiva da variável Y (fatores da internacionalização).
Os modelos foram analisados quanto à significância da das variáveis independentes ao nível
de 10%, em um modelo de Backward, em que somente os países que influenciaram
determinado fator foram mantidos no modelo. A capacidade explicativa foi de baixa a
moderada, variando entre 8 e 15%, mas mostra uma relação entre contexto e fatores
relevante. As suposições dos modelos foram avaliados: homocedasticidade, normalidade
dos resíduos e casos influentes, sendo que na maioria dos casos se fez necessário excluir os
países Irlanda e Escócia, devido a sua baixa freqüência e atuação contra a estabilidade do
modelo. Os resultados foram então expressos em termos do efeito do pai de atuação, quando
se controla os efeitos de atuação em outros países, em termos percentuais: mostram o
aumento percentual na percepção do gestor quanto a um fator quando ele atua em um país
em particular. Os resultados são demonstrados nas figuras que seguem.
93
94
95
5. CONSIDERAÇÕES FINAIS
5.1 Conclusões
Com relação ao modelo de pesquisa, foram testadas hipóteses que representam as relações
entre os construtos supostos pela teoria. Em relação a este modelo, faz-se neste ponto uma
descrição das conclusões obtidas a luz do referencial teórico discutido no trabalho.
Com relação aos fatores criadores de distância psíquica, as hipóteses foram congruentes
com a teoria subjacente. O desenvolvimento econômico, que representa o grau de afinidade
entre os países de origem das partes que negociam em uma exportação, observa uma relação
positiva com o valor de relacionamento. Tal condição sugere que, à medida que existe
uma afinidade entre as partes, os negociadores percebem um melhor relacionamento
interpessoal nas negociações comerciais. O desenvolvimento econômico também exerceu
impacto significativo sobre o valor do tempo, mostrando que, à medida que existe esta
afinidade, os negociadores cumprem mais os prazos e condições contratuais.
Em relação às diferenças sócio-culturais, observou-se um impacto negativo sobre valor no
relacionamento, tempo e autoridade. Em primeiro lugar, isto implica em uma dificuldade
de relacionamento à medida que existe menor conhecimento da língua, cultura/religião e
leis trabalhistas. Este desconhecimento também cria dificuldades em termos de
cumprimento dos prazos e acordos formais, enquanto ainda torna menos clara a
identificação dos níveis hierárquicos de decisão na outra parte.
A instabilidade sócio-cultural, que representa o grau em que o país tem problemas
econômicos, sociais e elevado grau de corrupção, teve impacto positivo sobre valor no
tempo e valor de incerteza. Quanto à relação observada entre o construto e valor de
incerteza, pode-se dizer que, à medida que os negociadores percebem tais problemas no país
em que irão negociar, maior será a tendência deles de buscarem mecanismos formais de
regulação de
96
prevenção ao risco, visando tornar o processo mais seguro. Outrossim, à medida que
maiores precauções são feitas, a chance de se cumprir os processos de maneira adequada é
maior, de modo que explica-se a relação positiva encontrada entre o instabilidade sócio
cultural e a instabilidade econômica.
Finalmente, com relação à informação, nota-se que existe um efeito positivo em todos os
construtos de valor. Deste modo, ao aumentar o grau de informações bilaterais entre as
partes, tem-se um relacionamento mais assertivo, maior cumprimento de prazos/acordos,
maior percepção da autoridade na negociação e mais clareza nas relações contratuais,
expressa pelo efeito positivo sobre o valor de incerteza (nível de detalhamento e nitidez dos
acordos comerciais).
Considerando as relações entre efeitos na formação e as conseqüências da exportação, um
suporte favorável foi obtido considerando as teses suportadas na literatura. O valor de
relacionamento impacta positivamente sobre a confiança e no controle, indicando
quando o grau de facilidade interpessoal aumenta a confiança e o controle percebido na
transação. Isto pode se originar do fato de uma boa afinidade permitir solucionar de maneira
mais dinâmica problemas contingenciais que não estavam previstos nos acordos formais.
Para valor no tempo, as relações também são positivas, de modo que as transações com
alto nível de cumprimento de acordos e prazos levam a maior confiança e controle
percebido por parte do exportador. O valor de autoridade também exerce efeito positivo
em ambas as conseqüências, de modo que a existência de uma estrutura hierárquica bem
definida auxilia o controle e torna as relações mais confiáveis para o exportador.
Finalmente, tem-se uma relação positiva entre precaução ao risco e confiança,
expressando que, se os acordos formais forem bem definidos, a confiança do exportador
será aumentada. Com relação ao efeito negativo encontrado entre valor de incerteza
(precaução ao risco) e controle, pode-se dizer que, à medida que existem muitas normas e
procedimentos o processo de exportação torna-se mais engessado e rígido, tornando o
sistema de controle inflexível e inadequado. Trata-se, portanto, de uma via de mão dupla,
em que o grau crescente de normas e procedimentos estabelecidos entre as partes aumenta a
confiança de que o processo se dará de maneira adequada, mas, por outro lado, torna a
relação menos flexível tornando o gerenciamento do processo mais complexo.
97
Em relação ao poder preditivo geral do modelo, pode-se dizer que se obtiveram índices
moderados, todos na casa de 20% a 30% de poder explicativo, demonstrando que o modelo
consegue prever de maneira somente razoável os construtos propostos. Desse modo, seria
possível estudar outros fatores, dentre eles outros possíveis elementos formadores da
distância psíquica, que poderiam exercer impacto sobre as conseqüências do processo de
internacionalização. Pode-se sugerir, por exemplo, que o tamanho da empresa, sua idade,
grau de internacionalização, condições mutáveis no espaço e tempo, dentre outros fatores,
poderiam influenciar os resultados do processo de exportação e não estão contemplados no
estudo.
O presente estudo foi validado, em seus construtos, através da validade convergente,
validade discriminante e validade nomológica. Apresentou-se também significativo o modo
de entrada por exportação (direta ou indireta) como estratégia de penetração em mercados
mais empregada pelos exportadores participantes da pesquisa.
De acordo com Rocha e Almeida (2006), o ponto de partida do modelo do processo de
internacionalização é a incerteza oriunda da realização de negócios em mercados externos
provenientes do desconhecimento e da falta de recursos. Tal incerteza levaria as empresas a
se acautelar em seu envolvimento com outros mercados. Quanto mais distintos eles fossem
do mercado de origem da firma (na percepção dos dirigentes), maior a resistência em
ingressar neles.
A distância psíquica de idioma, educação, prática de negócios, cultura e desenvolvimento
industrial faz com que as firmas escolham inicialmente aqueles mercados com menor
distância psíquica com relação à firma matriz (HEMAIS; HILAL, 2004).
Segundo Johanson e Vahlne (1977), é a falta ou a dificuldade de obter conhecimento do
mercado referente às operações e a conseqüente incerteza que tal fato gera, que justificam o
processo gradual de internacionalização.
98
5.2 Implicações teóricas e gerenciais
Apesar do enorme grau de dificuldade e da dimensão dos desafios, há um grupo de
empresas brasileiras buscando a internacionalização como nunca. Outros fatores, além das
questões operacionais, começam a ser analisados, como: governança cooperativa, mercado
de capitais, perspectiva multicultural, dimensão global (produtos, serviços, suprimento e
marca), responsabilidade social, tecnologia da informação, e gestão de risco (negócio,
câmbio, mercados). Algumas empresas já começam a pensar na estratégia e organização,
olhando o “mundo com o Brasil” e não mais olhando o “mundo” a partir do Brasil.
Johanson e Vahlne (1977) acreditam que o conhecimento experiencial é o tipo de
conhecimento crítico no processo de internacionalização, já que ele não existe de início,
devendo ser adquirido gradativamente durante as operações no exterior. Um aspecto
importante deste tipo de conhecimento é que ele fornece a estrutura para poder perceber e
formular oportunidades.
Conheça e compreenda o país como uma nação e não apenas um mercado. Conheça sua
história, suas artes, sua cultura popular, sua cultura, política, compreenda sua gente, não
estereotipe as pessoas. Sob esta ótica, a empresa verá aumentada suas chances de adaptar
produtos e serviços e criar novas linhas de produtos, vislumbrar novos usos, compreender os
hábitos de compra, e com isto reduzirá problemas de aceitação e facilitará o processo de ser
considerada uma empresa “local”, mesmo sendo de origem estrangeira. Mobilizará mais
facilmente todos os stakeholders em torno do projeto, aumentando suas chances de êxito na
penetração e perpetuação de sua presença em outro país.
99
5.3 Limitações e sugestões para estudos futuros
O uso de uma amostra não probabilística limita o escopo de generalização deste
trabalho, de modo que as conclusões devem ser vistas com cautela. Além disto, o estudo
focou somente determinadas regiões do país, de modo que um quadro mais completo do
contexto de internacionalização só poderia ser obtido com a expansão deste estudo para
outras regiões do país e do mundo. Além disso, a aplicação do método de Mínimos
quadrados parciais (Partial Least Squares) pode produzir resultados viesados quando o
número de indicadores por construto é relativamente baixo, de modo que a expansão do
número de perguntas desse instrumento para novos estudos também poderá ser
sugerida. Por fim, pode-se sugerir a inserção de novas variáveis no modelo de modo a
verificar o aumento do poder explicativo das variáveis componentes dos efeitos da
formação e conseqüências da internacionalização
Em muitos estudos empíricos, a medição de características tem sido feita através de
“informantes-chave”. No presente caso, os e-mails foram enviados aos responsáveis
pela exportação de cada empresa, o que não assegura que tenha sido o mesmo que tenha
respondido o questionário. O tamanho da amostra ficou prejudicado (79 respondentes)
face à dificuldade de se motivar as pessoas a terem o habito de responder este tipo de
pesquisa, sendo este problema resolvido com a aplicação do método de Mínimos
quadrados parciais (Partial Least Squares). Outra limitação esta relacionada à aplicação
de pesquisa quantitativa inovadora, no caso, em Negócios Internacionais, para criar a
survey, pois, nas experiências de pesquisa nesta área, predomina o método qualitativo.
Neste estudo, a survey foi adotada uma vez que permitiria ao pesquisador satisfazer os
requisitos para testar o modelo adotado, sem violar as restrições de tempo e orçamento,
sempre presentes em pesquisas individuais. Essas escolhas, porém, podem ter sido
responsáveis por introduzir variância nos resultados, uma vez que as variáveis de
pesquisa foram coletadas através do mesmo questionário. Esta limitação só poderia ser
remediada caso as variáveis pudessem ser coletadas através de múltiplos instrumentos,
como
100
entrevistas, documentos internos, questionários, ou ainda mensurando as variáveis em
momentos diferentes.
Na realidade, o desejo de aplicar o modelo e testar as variáveis em uma amostra ampla,
de forma a tornar os resultados mais significativos, levou à única escolha racional, ou
seja, a aplicação de questionário via internet. Mesmo assim, o desenvolvimento do
questionário foi conduzido com o máximo de cuidado, e o mesmo foi submetido a pré-
testes com especialistas na área. Na análise dos dados, todas as análises de
confiabilidade e validade foram efetuadas. Assim, embora este estudo possa ser
criticado pelas limitações apresentadas, o pesquisador confia que tenha colaborado com
o resultado que pode ser apresentado, acrescendo valores à análise pretendida. Porém,
por tudo que foi explicitado, os resultados devem ser analisados com o cuidado
tradicional em pesquisas deste tipo.
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WEBER, M. The Protestant Ethic and the Spiritof Capitalism. London. 1930.
WEISFELDER, C. J. Internationalization and the multinational enterprise: development of a
research tradition. In: AXXINN, C.; MATTHYSSENS, P. (Org.). Reassessing the
internationalization of the firm. Amsterdam: JAI, 2001.
WILLIAMSON, O. Markets and hierarchies: analysis and antitrust implications. New
York: The free Press, 1975.
YEOH, Poh-Lin. International learning: antecedents and performance implications among
newly internationalizing companies in an exporting context. International Marketing
Review, [S. l.], v. 21, n. 4/5, p. 511-535, 2004.
ZANDER, L. The License to lead: 18 country study of the relationship between employee’s
preferences regarding interpersonal leadership and national culture . Doctoral Dissertation.
Institute of International Business. Stockholm School of Economics. Stockholm: Sweden,
1997.
112
7 ANEXOS
ANEXO A
Texto para encaminhamento do questionário
Estamos realizando uma pesquisa sobre comércio internacional de empresas radicadas no
Brasil, buscando identificar fatores relevantes do processo de negociação com empresas
estrangeiras.
Sua empresa foi identificada como exportadora através do site
http://www.comexnet.com.br, seção Catálogo de Exportadores.
Sua experiência será de grande valia para o nosso estudo. Ressaltamos que todas as
informações prestadas serão tratadas com sigilo, sem nenhuma individualização, sem
exposição do nome de qualquer respondente ou empresa. Serão tratadas apenas
estatisticamente conforme cada questionário e o seu conjunto.
Este projeto de pesquisa é financiado pela UNIVERSIDADE FUMEC de BELO
HORIZONTE e suas respostas serão de grande valia.
Para responder o questionário acesse
http://pesquisa-internacional.fumec.com.br/questionario.asp?Empresa=2.
Antecipadamente agradecemos sua participação.
Geraldo Galvão de França Filho
Mestrando da Universidade Fumec -FACE
http://www.face.fumec.br
113
ANEXO B
Questionário
114
115
116
117
ANEXO C
Campos de informação da base de dados
6 produtos exportados pela empresa:
Razão
Social:
VMI Ind. e Com. Ltda.
Endereço:
Rua Pref. Elizeu Alves da Silva, 400 - Distr. Indl.
Genésio A. Oliveira
Lagoa Santa - MG - 33400-000
Fone/fax: 55 31 3681-9560 - Fax 55 31 3681-9565
E-mail: [email protected].br
Site: www.vmi.com.br
Principal executivo: Otavio Viegas
Contato para exportação: Iara Coimbra
Produtos:
9022.14 - Aparelhos baseados no uso de raios X, para
usos médicos, cirúrgicos ou veterinários
9022.90 - Outros dispositivos geradores de raios X,
mesas de comando, telas de visualização e partes e
acessórios da posição 9022
7220.20 - Produtos laminados planos, de aços
inoxidáveis, laminados a frio, de largura < 600 mm
8544.60 - Outros condutores elétricos, para tensão >
1.000 V
9022.30 - Tubos de raios X
9018.12 - Aparelhos de diagnóstico por varredura ultra-
sônica ("scanners")
118
ANEXO D
Gráfico de Exportadores do Brasil – 2007
Fonte:CatalogodeExportadoresbrasileiroslistados,porvalorexportado,nosite:
www.comexnet.com.br
Livros Grátis
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