( PDF ) Fina(s) estampa(s): o suporte representacional das Estampas Eucalol na encenação cotidiana brasileira e na memória publicitária nacional: (Iª Metade do Século XIX

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Universidade de Brasília

Instituto de Ciências Humanas

Departamento de História

Programa de Pós-Graduação em História - P.P.G.HIS

Área de concentração - História Cultural

Linha de pesquisa - Identidades, Tradições, Processos

FINA(S) ESTAMPA(S)

O suporte representacional das Estampas Eucalol na encenação cotidia-

na brasileira e na memória publicitária nacional. (Iª Metade do Século

XIX – Tempo Presente)

Wagner Antonio Rizzo

Brasília

2009

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Livros Grátis

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Milhares de livros grátis para download.

R627 Rizzo, Wagner Antonio.

Fina(s) estampa(s) : o suporte representacional das Estampas Eucalol na

encenação cotidiana brasileira e na memória publicitária nacional : 1ª metade do

século XIX – tempo presente / Wagner Antonio Rizzo – 2009.

247 f. : il.; 30 cm.

Orientadora: Maria T. Negrão de Mello.

Tese (doutorado) – Universidade de Brasília, Departamento de História, 2009.

(VWDPSDV(XFDORO$UWHVJUi¿FDV0HPyULD,GHQWLGDGH5HSUHVHQWD-

ções. 5. Publicidade I. Mello, Maria T. Negrão de (orient.). II. Programa de Pós-

Graduação em História. III. Título.

CDU 76(09)

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FINA(S) ESTAMPA(S)

O suporte representacional das Estampas Eucalol na encenação coti-

diana brasileira e na memória publicitária nacional. (Iª Metade do Sé-

culo XIX – Tempo Presente)

Tese defendida no Programa de Pós-Graduação em História da Univer-

sidade de Brasília, para obtenção do título de doutor, em 09/02/2009.

Banca Examinadora

Professora Drª. Maria T. Ferraz Negrão de Mello - PPGHIS//UnB

Presidente

Professora Drª. Eliana Egpy Ganem - UFF/RJ

Membro Externo

Professora Drª. Selma Regina Nunes Oliveira -FAC/DAP/UnB

Membro Externo

Professora Drª. Nancy Aléssio Magalhães - Necoim/ PPGHIS//UnB

Membro Externo

Professora Drª. Eleonora Zicari Costa de Brito- UnB - PPGHIS/HIS

Membro Externo

Professor Dr. David Rodney Lionel Pennington - FAC/DAP/UnB

Membro Externo

III

Dedido esta tese à memória de

Nelson Faccini Rizzo,meu pai.

O olho vê,

a lembrança revê,

e a imaginação transvê.

É preciso transver o mundo.

Manoel de Barros

Agradecimentos

Muitos, de algum modo ou de outro, participaram e se solidari-

zaram desde o começo desta minha viagem. Impossível nomear a

WRGRVQHVWDYDVWDFROHomRPDVKiDOJXPDV³¿JXULQKVFDULPEDGDV´

Um grande gratidão por minha família, mãe, irmão, irmãs, cunha-

GRVPLQKDHVSRVDPHX¿OKRH¿OKDTXHQmRPHGLUDPHPSHQKRH

IDOLFLGDGHVLQFOXVLYH¿QDQFHLUDSDUDTXHPHXSHUFXUVRFKHJDVVH

D WHUPR$PLJRV PXLWRV TXH QmR GHL[DUDP PLQKDV HVSHUDQoDV

se esmorecerem. Aos amigos Rogério, Geison Chico, serei sem-

SUHJUDWRSHORDSRLRTXDQGRWXGRSDUHFLDPXLWRGLItFLO$RVPHXV

DOXQRVTXH¿]HUDPPDUFDomRFHUUDGDSDUDDFRQFOXVmRGHVWDWHVH

À FAC pelo constante incentivo, aos colegas técnicos-administra-

tivos, sempre prontos a cooperar nos apertos de prazos. Agradeço

DDFROKLGDGHIHUrQFLDTXHREWLYHQHVWHVTXDWURDQRVGR33*+,6

DRYDOLRVRFRUSRGRFHQWHGHTXHPWLYHDKRQUDGHVHUDOXQRXP

agradecimento especial aos integrentes da minha Banca de Quali-

¿FDomRSRUVXDVVLQFHUDVHEHPYLQGDVFRQWULEXLo}HVVXJHULGDVH

à Banca designada para a avaliação da tese, pelo empenho e pela

generosa acolhida a este trabalho, inclusive no prazo. Um terno

agradecimento a minha orientadora e amiga, Professora Thereza

1HJUmRGLOHWDHDWHQFLRVDSURYHGRUDGH¿QDLVIHOL]HVSDUDHQUHGRV

de longa duração, assim como esta tese, serei sempre grato. Aos

narradores, parceiros nesta viagem, meus sinceros agradecimen-

tos. Devo um agradecimento especal a Felipa e a Damiana, sempre

prestativas e carinhosamente lépidas em preparar os cafezinhos,

ODQFKLQKRV DOPRoRV 9RFrV VmR WRGRV ³¿JXULQKDV FDULPEDGDV´

KRPHQVHPXOKHUHVGH³)LQD(VWDPSD´

RESUMO

$FHQRJUD¿DpR%UDVLOXUEDQRHGHPRGRPDLVSRQWXDODFLGDGHGR5LRGH-DQHLURDTXLHQIRFDGD

HP PRPHQWRV GH UHFRQ¿JXUDo}HV ¿VLRQ{PLFDV TXH LQIRUPDGDV SRU XPD LQFLSLHQWH ,QG~VWULD

Cultural, pelo menos a partir dos anos 20 do século passado, conferiram à Publicidade um lugar

GHGHVWDTXHDQFRUDGRHPVXSRUWHVPLGLiWLFRVFRPRRUiGLRDVUHYLVWDVRFLQHPDHRPHUFDGR

IRQRJUi¿FR(pHPXPGRVSRQWRVGHLQÀH[mRGHVWHSURFHVVRVXEOLQKDGDPHQWHPDUFDGRSRU

LQRYDo}HVWHFQROyJLFDVHPDWUL]HVGDPRGHUQLGDGHTXHDÀRUDRREMHWRGHVWDWHVH$V(VWDPSDV

Eucalol, artefato cultural então disponível aos consumidores de produtos da Empresa Myrta-

VDERQHWHHFUHPHGHQWDO2TXHDTXLVHSUREOHPDWL]DpMXVWDPHQWHHVVHSHUFXUVRGDV(VWDPSDV

Eucalol e sua permanência, não obstante o declínio e fechamento da Empresa. Antes pensadas

FRPRH[FHOHQWHHVWUDWpJLDGHPHUFDGRFXMDVFRQGLo}HVDWHVHEXVFDVRQGDUDV(VWDPSDV(XFDORO

deslizaram do produto, de modo a assegurar,com vida própria, seu lugar na memória de muitos,

SRVWR TXH DFLRQDGRUDV GH ,PDJLQiULRV IRQWH GH LQVSLUDomR SRpWLFD FDWiORJR UHIHUrQFLD GH

TXDOLGDGH JUi¿FD PRWLYDGRUDV GH FROHFLRQLVPR HQ¿P GH YDULDGDV PDQHLUDV LQVFUHYHQGRVH

QD¿VLRQRPLDGDFHQDEUDVLOHLUDHPWHPSRUDOLGDGHVP~OWLSODVHSURSRQGRSHUJXQWDV(VWHDOLiV

XPDUJXPHQWRGDWHVHHDMXVWL¿FDWLYDSDUDRYDLYpPGHWHPSRUDOLGDGHVFXMRVEUHYHVSRUpP

QHFHVViULRV VREUHY{RV FREUDUDPÀH[LELOL]Do}HV QREDOL]DPHQWR LQLFLDOH GHVWHUULWRULDOL]Do}HV

3HQVDURREMHWRVLJQL¿FRXLQVFUHYrORQRkPELWRGDLPSUHQVDHGDV$UWHV*Ui¿FDVQR%UDVLOQR

universo da Publicidade e seus nexos indissociáveis com a nossa História Cultural, buscando

FRQWRUQRVGH¿VLRQRPLDVHVFXOSLGDVHPTXDGUDVKLVWyULFDVHFRQGLo}HVTXHDVLQIRUPDUDP&RP

WDOSURSyVLWREXVFRXVHRGLiORJRFRPiUHDVVROLGiULDVHQTXDQWRQDFRQVWUXomRGDEDVHHPStULFD

DQDWXUH]DGRREMHWRHRGHVHQKRSUHWHQGLGRGLWDUDPRHVSDoRFRQIHULGRjVIRQWHVLPDJpWLFDVH

RUDLV1HVWDVDUWLFXODo}HVHQRUHSUHVHQWDFLRQDOTXHLQGLFLDPFRQVWUXLXVHDQDUUDWLYDHVWUXWXUDGD

HP FLQFR FDStWXORV LQFOXtGRV QDV WUrV JUDQGHV 3DUWHV TXH D FRPS}HP DOpP GD ,QWURGXomR H

&RQFOXVmR6mRHVSDoRVGHPRVWUDomRGHXPFRWLGLDQREUDVLOHLURFXMDVQXDQFHVLGHQWLWiULDVDWHVH

tematiza, no viés de um artefato cultural e de algumas das reverberações por ele sugeridas, pistas

SDUDUHVSRVWDVHKRUL]RQWHTXHVHDEUHSDUDWDQWDVRXWUDVLQTXLHWDo}HV

3DODYUDVFKDYH(VWDPSDV(XFDORO,GHQWLGDGH3XEOLFLGDGH$UWHV*Ui¿FDV0HPyULD&RWLGLDQR

Representações.

VII

ABSTRACT

The scenery is urban Brazil and, particularly, the city of Rio de Janeiro, focused hereto at times

RISK\VLRJQRPLFUHFRQ¿JXUDWLRQVWKDWIHGE\DQLQFLSLHQW&XOWXUDO,QGXVWU\VLQFHDWOHDVWWKH

1920’s, gave an outstanding position to Advertisement based on medias such as radio, magazines,

FLQHPDDQGWKHUHFRUGVLQGXVWU\0RUHRYHULWLVRQHRILQÀH[LRQSRLQWVRIWKLVSURFHVVXQGHUOLQHG

E\WHFKQRORJLFLQQRYDWLRQVDQGPDWULFHVRIPRGHUQLW\WKHVXEMHFWRIWKLVWKHVLV±7KH(XFDORO

label, a cultural artifact available, then, to consumers of soap and toothpaste produced by Myrta

Enterprise. What one argues here is, primarily, the Eucalol label path and its permanence despite

WKH GRZQWXUQDQG FORVXUH RI WKH ¿UP7KH (XFDORO ODEHO WKRXJKW DW WKH WLPH DV DQ H[FHOOHQW

market strategy, whose conditions the thesis tries to evaluate, has detached itself from the product,

gaining a life of its own and ensuring its place in the memory of so many. In as much as, by

triggering the Imaginary, being source of poetic inspiration, of catalogs, as reference of graphic

TXDOLW\ WKDW JHQHUDWHV FROOHFWRUV LQVHUWLQJ LWVHOI LQVR PDQ\ ZD\VLQ WKH SK\VLRJQRP\ RI WKH

%UD]LOLDQVFHQHU\DWPXOWLSOHWHPSRUDOLWLHVZKLOHSURSRVLQJTXHVWLRQLQJV7KLVLVE\WKHZD\

WKHWRSLFRIWKLVWKHVLVDQGMXVWL¿FDWLRQIRUWKHEDFNDQGIRUWKRIWHPSRUDOLWLHVZKRVHEULHIEXW

QHHGHGRYHUÀLJKWVKDYHGHPDQGHGÀH[LELOLW\LQWKHLQLWLDOEDVHOLQHLQDGGLWLRQWREURDGHQLQJWKHLU

ERUGHUOLQHV7KLQNLQJDERXWWKHREMHFWPHDQWLWVLQVHUWLRQLQWKHSUHVVDQG*UDSKLF$UWVLQ%UD]LO

within the universe of Advertising and its non-dissociated nexuses with our Cultural History,

looking for physiognomic contours carved in historical instances and in the conditions that fed

them. With such purpose, dialogue with solidarity areas was searched while, during set up of the

HPSLULFDOEDVLVWKHQDWXUHRIWKHREMHFWDQGLQWHQGHGGHVLJQKDYHGLFWDWHGWKHVSDFHJUDQWHGWR

oral and imagery sources. The narrative, rising from these articulations and in the representational

WKH\VXJJHVWJRHVWKURXJK¿YHFKDSWHUVLQFOXGHGLQWKHWKUHHODUJHU3DUWVWKDWFRPSRVHLWSOXV

Introduction and Conclusion. They are showroom spaces of a Brazilian daily life, whose nuances

of identity the thesis discusses, in the bias of a cultural artifact and of some reverberations

suggested by it, they are clues to answers and a horizon that opens to somany other uneasiness.

Key-words: Eucalol labels -Identity-Advertising-Graphic Arts-Memory- Daily life,

Representations.

VIII

SUMÁRIO

Prólogo.........................................................................................................................................13

Introdução...................................................................................................................................15

PARTE A

Para contar uma história

Capítulo I

2REMHWRHVHXOXJDUWURFDQGR¿JXULQKDV

1.1 Estampas Eucalol: um artefato cultural em perspectiva interdisciplinar................................20

1.2. 7URFDQGR¿JXULQKDV: diáologos teóricos...............................................................................21

 $ FRWLGLDQLGDGH GR PRYLPHQWR GD SHVTXLVD GD ³LQYHQomR´ GR REMHWR j OLGD FRP DV

fontes............................................................................................................................................38

Capítulo II

2JHVWRGHLPSULPLUGDUHÀH[mRGHVWHUULWRULDOL]DGDDR5LRGH-DQHLURQRDOYRUHFHUGD5H-

pública

'DSDODYUDIDODGDjSDODYUDLPSUHVVDVXSRUWHVSUHOLPLQDUHVSDUDXPDUHÀH[mR

7LSRJUD¿DHFXOWXUDXUEDQD

 ³2 UHL FKHJRX YLYD D LPSUHQVD´ $ LQVWDODomR GD &RUWH QR %UDVLO FRPR XP SRQWR GH

LQÀH[mR

 0XQGR XUEDQR H DPELrQFLDV QD FHQRJUD¿D EUDVLOHLUD RFDVR GR ,PSpULR H SULPyUGLRV GD

5HS~EOLFD

2.5 Rio de Janeiro: capital artística da América do Sul................................................................53

 ³&ROHomR 6pFXOR ;,;´ ³(VFUHYHU XPD KLVWyULD VLJQL¿FD DWULEXLU DRV DQRV D VXD

¿VLRQRPLD´

PARTE B

$PELrQFLDVHUHFRQ¿JXUDo}HVPRGRVGHYHURPXQGR

CAPÍTULO III

A vida como ela foi e A vida como ela era: da efervecente Belle Époquej¿VLRQRPLDGRSHUtR

do 30-50

3.1 A vida como ela foi

8PDFHQRJUD¿DHPXLWRVGLVFXUVRVR5LRGH-DQHLURciviliza-se...................................67

3.1.2. Cotidiano, emprego do tempo, estilo de vida e manifestações culturais ...........................74

³$VFULVHVQXQFDIRUDPDSHQDVHFRQ{PLFDV´

3.1.4 Sobre a empresa Myrta e as Estampas Eucalol e sua fundação na cidade do

Rio de Janeiro...............................................................................................................................82

3.1.3 Estampas cariocas: Coleção Belle Époque..........................................................................84

3.2 A vida como ela era

$O{$O{5LR-DQHLUR$O{$O{%UDVLO

3.2.2 &KHLD GH HQFDQWRV PLO: suportes da paisagem sonora do Rio de Janeiro, entre 30 e 50:

interações entre Rádio, Teatro de Revista e Cinema....................................................................97

3.2.2.1 Sassaricando5iGLR0~VLFDH7HDWURGH5HYLVWD

3.2.2.2 2FLQHPDIDODGRpRJUDQGHFXOSDGRGDWUDQVIRUPDomR?: O cinema norte-americano e a

chanchada brasileira...................................................................................................................101

2SyVJXHUUDWUDEDOKLVPRHUHFRQ¿JXUDomRGD¿JXUDGRPDODQGUR&DUPHQ0LUDQGD³D

SHTXHQD QRWiYHO´

$QRV¿QDLVGRSHUtRGRDBossa Nova e uma Nova Bossa - a Tevê ...............................104

3.2.2.5 Passe muito bemWDOHQWRHLURQLDDVHUYLoRGRKXPRUGDTXHOHWHPSR2%DUmRGH,WDUDUp

e o Amigo da Onça.....................................................................................................................105

3.2 Estampas cariocas: Coleção Rio de Janeiro anos 30 e 50 ...................................................109

PARTE C

([SHULrQFLDVPHPyULDVHUHDWLYDo}HVQDUUDGRUHVGR7HPSR3UHVHQWH

Capítulo IV

Lembranças: contadores de uma história

4.1 O incrível mundo dos tipógrafos

4.1.1 Zózimo Barbosa.................................................................................................................116

4.1.2. Mário César Camargo.......................................................................................................118

4.1.3 Adão Alegre, Franklin Moreira e Sebastião Machado.......................................................124

4.1.4 Jurandir Farias...................................................................................................................127

4.1.5 Luis Vasone........................................................................................................................130

4.1.6 Reginaldo Bertolla.............................................................................................................133

4.1.7 Bruno Campos...................................................................................................................135

4.1.8 José Martins.......................................................................................................................137

4.2 A montra dos publicitários

4.2.1 Lula Vieira.........................................................................................................................140

4.2.2 Altino de Barros.................................................................................................................143

4.2.3 Luis Cama..........................................................................................................................146

4.2.4 Roberto Duailibi................................................................................................................150

4.2.5 Alex Periscinoto e Carlos Pougy.......................................................................................152

-~OLR&RVL-U

4.2.7 Márcia Lacerda..................................................................................................................158

4.2.8 Nélson Verón Cadena........................................................................................................159

4.3 (OHVVHGHGLFDPjV$UWHV*Ui¿FDV

4.3.1 José Luis Benício...............................................................................................................160

4.3.2 Elifas Andreato..................................................................................................................164

4.3.3 Zélio Alves Pinto...............................................................................................................168

.3.4 Álvaro de Moya..................................................................................................................171

4.3.5 Lorenzo Baer.....................................................................................................................174

4.3.6 Diamantino da Silva..........................................................................................................176

4.4 Colecionadores de memórias

4.4.1 José Roberto......................................................................................................................179

4.4.2 Celso Lopes ......................................................................................................................181

4.4.3

Coleção Iluminuras I: Dialogando...............................................................................186

CAPÍTULO V

De volta ao passado na esteira do colecionismo: brincando, colecionando e sempre apren-

dendo.

³&DGDFROHomRpXPWHDWURGDPHPyULD´

5.2 E ainda puxando prosa com outros narradores

5.2.1 Professora Margarida Thereza Nunes da Cunha Menezes................................................192

6DPXHO*RUEHUJXPFROHFLRQDGRUSHVTXLVDGRU

5.2.3 José Gomes de Sá Dezinho................................................................................................199

5.2.4 Athos Eichler Cardoso.......................................................................................................202

5.3 O suporte pedagógico das Estampas Eucalol: nacionalismo, representações, cultura

geral e imaginário.......................................................................................................................205

5.3.1 Hélio Contreiras: a memória como suporte de inspiração poética....................................208

³0RQWDGRQRPHXFDYDOROLEHUWDYD3URPHWHX´

5.3.3 Coleção Iluminuras II: Dialogando ..................................................................................215

5.3.4 Coleção Iluminuras III: Galeria.........................................................................................219

FIM........................................................................................................................................223

Corpus documental..................................................................................................................230

%LEOLRJUD¿D 5HIHUHQFLDGD........................................................................................................233

$QH[RV.......................................................................................................................................243

Anexo I – Estampa Eucalol

Anexo II – Tabela Resumo das Estampas Eucalol

Anexo III – CDRom

1. Frederico Porta. 'LFLRQiULRGH$UWHV*Ui¿FDV. Porto Alegre: Editora Globo S.A., 1958. p.143.

$XUpOLR%XDUTXHGH+RODQGD)HUUHLUD1RYR'LFLRQiULRGD/tQJXD3RUWXJXHVD. Rio de Janeiro:

Nova Fronteira, sd. p.576-577.

3. Idem, p.626.

Estampa

. Figura, imagem impressa em papel, pergaminho, seda, couro

RX RXWUDVXEVWkQFLD SRU PHLR GHFKDSD GH PHWDO PDGHLUD RX SHGUD OLWRJUi¿-

ca previamente preparadas. 2. De modo particular, folha de gravura fora do

texto. 3. Arte da impressão. Dar à estampa. Imprimir, publicar. Ver a estam-

pa, vir à estampa. Ser publicado, publicar-se. (Do ital. stampa, impressão).

Estampar.Tirar, reproduzir uma gravura por meio do tórculo ou do prelo. 2. Im-

SULPLUSXEOLFDU(67$03$5OLYURVMRUQDLV5HSURGX]LUGHVHQKRVHOHWUHLURV

em tecidos ou folhas metálicas, pelo processo da impressão: ESTAMPAR

VHGD IROKDGHÀDQGUHV  ,PSULPLU PDUFDU FRP RUQDWRV H GL]HUHV D VXSHU-

fície do couro ou pano valendo-se de cunhos ou ferros de dourar. 5. Cortar

o papel com o auxílio de formas especiais, na prensa de estampar, para dar-lhe

RIHLWLRRYDODGRFLUFXODURXRXWURTXDOTXHULPSRVVtYHOGHREWHUQDJXLOKRWLQD

Estampa

. [Do fran. estampe < it. stampa.] S.f. Figura impres-

sa. [Dim. irreg.: estampilha.] 2. Figura, ilustração: A menina folhea-

va um livro de estampas. 3. Impressão, vestígio: estampa do pé; estam-

pa do sinete. 4. Fig. Coisa perfeita, formosa. 5. Bras. Fig. Aparência,

aspecto. 6. Martelo próprio para ferreiro. Grav. Cada um dos exemplares ti-

rados de uma placa ou prancha gravada. Bibliogr. Ilustração fora do tex-

to, em folha de papel especial, em geral impressa de um lado só, não in-

FOXtGD QD SDJLQDomR H IUHTHQWHPHQWH FRP QXPHUDomR SUySULD  %LEOLRJU

A arte de imprimir: dar um livro à estampa. Dar à estampa. V. publicar.

Figurinha

 >'LP GH ¿JXUD@ 6 I %UDV 3HTXHQD HVWDPSD SDUD FROHo}HV

PRÓLOGO

Coleção.

&RQMXQWRRXUHXQLmRGHREMHWRVGDPHVPDQDWXUH]DRXTXH

WrPTXDOTXHUUHODomRHQWUHVLFROHomRGHTXDGURVFROHomR

GHDQWLJXLGDGHV&RPSLODomRFROHWkQHDFROHomRGH

DGiJLRV$MXQWDPHQWRTXDQWLGDGH

Aurélio Buarque de Holanda Ferreira.

Ano de 2008 e eu às voltas com a minha tese. Coincidentemente, 2008 trazia

HPVHXERMRERQVFDPLQKRVSDUDUHÀH[mRHPVHQWLGRKLVWyULFRQRWRFDQWHDRWHPDGHVWH

estudo. Os 200 anos da chegada da Família Real ao Brasil, contemplando com isto toda

XPD FXOWXUD JUi¿FD TXH VH LQVWDOD FRP HVWH DFRQWHFLPHQWR QmR REVWDQWH Mi WLYHVVHP

RFRUULGRLQVLSLHQWHVWHQWDWLYDVGHLQVWDODomRGHJUi¿FDVQR%UDVLO

 2&DUQDYDOGHWDPEpPWURX[HjWRQDXPDTXHVWmRGHSDUWLFXODULQWHUHVVH

SDUDPHXWUDEDOKR8PDGDV(VFRODVGH6DPEDGR5LRGH-DQHLUR±8QLGRVGD7LMXFD

WURX[HRWHPD&ROHFLRQLVPRHGHV¿ORXQDDYHQLGDWRGRRDUUHEDWDPHQWRDPDJLDDSRHVLD

HVREUHWXGRDLPSRUWkQFLDGRVHID]HUFROHFLRQDUHSUHVHUYDUEHQVHSDWULP{QLRVFXOWXUDLV

HKLVWyULFRVUHSUHVHQWDGRVHPREMHWRVGRQRVVRFRWLGLDQR

 'DGDDLPSRUWkQFLDHFRQ{PLFDTXHDSXEOLFLGDGHEUDVLOHLUDH[HUFHHPQRVVDVR

FLHGDGHLQVFULWDQDOyJLFDGRFDSLWDOLVPRDPDWHULDOLGDGHTXHHODUHSUHVHQWDQRQRVVR

GLDDGLDHFXOPLQDQGRQXPDH[SUHVVLYDWURFDVLPEyOLFDFDEHDTXLGHVWDFDUDVFRQGLo}HV

KLVWyULFDVRQGHHODVHIH]SUHVHQWHHDFXPXORXUHVTXtFLRVGRSDVVDGRSDUDQRVDSUHVHQWDU

KRMHXPWUDEDOKRTXHVHVREUHSXMDHPWRGDD$PpULFD/DWLQDHpUHVSHLWDGRHSUHPLDGRQR

mundo inteiro.

 7XGRFRQYLGDDSHQVDUVREUHRDFHUWRTXDQWRjHVFROKDGDSHVTXLVDRUDDSUHVHQWDGD

5HFRQKHoRTXHRXQLYHUVRGDSXEOLFLGDGHQRDOYRUHFHUGRVpFXOR;;VRXEHVHDSURSULDU

GDFRWLGLDQLGDGHHDHYROXomRGDVWpFQLFDVGH$UWHV*Ui¿FDVDSULPRUDQGRHPVHXVRItFLRV

as potencialidades e expressividades das linguagens escritas e visuais.

 (RWUDEDOKRPDLVSUD]HLURVRTXHFXVWRVRQmRVHUHVXPLXDGRFXPHQWDURXHQFRQ

trar fontes para análises. Foi uma oportunidade de me perceber como se colecionador fosse,

HEXVFDUHHQFRQWUDURVREMHWRVGHVWHDQVHLRHPFRQVWDQWHVSHVTXLVDVHPYiULRVVXSRUWHV

garimpando em acervos de livros particulares, bibliotecas, colecionadores, contatos

pessoais, selecionando referenciais, consultando a web e imagem, muita imagem.

 3RUFHUWRRVDUHV¿FDUDPPDLVDOHJUHVFRPFRPDVUHFRUGDo}HVHDVUHDWLYDo}HV

VREUHVHQWLGRVSRVVtYHLVTXHDÀRUDUDPDTXHOHVSHGDFLQKRVGHSDSHOFRORULGR(VWDPSDV

FRPWHPDVGHXPDTXDQWLGDGHHYDULHGDGHTXHFLUFXODUDPGXUDQWHGpFDGDVQHVWHVWDPEpP

coloridos trópicos.

Para antecipar um locusPDLVDGHTXDGRHLQLFLDQGRPLQKDVFDUDVHPRYHQWHVQR

o}HVXPDUHIHUrQFLDGHVGHORJRMiYRXFKDPDQGRHFRQIRUPHHQVLQD%UDJD

para a noção

de OXJDUGHIDOD

1mRVHWUDWDGHFRPSUHHQGHUHVWHFRPRROXJDUGHLQVHUomRVRFLRHFRQ{

mico do locutor. Trata-se antes de um espaço socialmente construído de

modo polêmico – através das respostas (de ordem material, afetiva ou sim-

EyOLFDTXHRVSDUWLFLSDQWHVGHXPDGHWHUPLQDGDFLUFXQVWkQFLDQDVRFLH

dade tentam construir para enfrentar e elaborar o seu mundo. Assim, os

discursos elaborados – tanto nas relações interpessoais como na dimensão

GDUHSURGXWLELOLGDGHWpFQLFD±QmRVmRDSHQDVHPDQDomRRXUHÀH[RGR³HV

WDUQDVRFLHGDGH´0DVDQWHVLQVWUXPHQWRPDWHULDOGDFRQVWUXomRGHVVH

HVWDU2XVHMDDUHVSRVWDTXHGRXDXPSUREOHPDpTXHPHVLWXDSHUDQWH

esse problema.

 &RPDVTXDVHFHUWH]DVIXLPHFRORFDQGRFRPRHVSHFWDGRUHH[SHFWDGRUGHXPD

FROHomRGHFHQiULRVIDWRVSRHVLDVTXHUrQFLDVGRUHVFRUHVOHPEUDQoDVPXLWRVPXLWRV

HVTXHFLPHQWRVWULVWH]DVHDOHJULDVGHWHPSRVSDVVDGRVGH³DJRUDV´HTXHPVDEHRTXH

virá depois.

... espectador, expectador, colecionador, escrevinhador, de repente, historiador,

aspiração acalentada desde o para mim histórico ano de 2003, tempos da seleção ao

'RXWRUDGRSRQWRGHLQÀH[mRQDPLQKDYLGDSHVVRDOHDFDGrPLFD

-RVp/XL]%UDJD³&RPXQLFDomRH6RFLDELOLGDGHOXJDUGHIDOD´,QGERAES - Revista de Co-

PXQLFDomR6RFLDO, Minas Gerais, n. 2, 1º semestre/1995, p.2-10.

INTRODUÇÃO

6HULDXPDWUHPHQGDFRQWUDGLomRSHQVDUD

inventividade por meio de uma fôrma acadêmica

meramente convencional....Por isso preferi o free jazz,

TXHpXPDIRUPDHQmRXPDI{UPD

Victor Leonardi

 $EURHVWDVDQRWDo}HVLQWURGXWyULDVOHPEUDQGRDPDQHLUDSHODTXDORREMHWRRUD

apresentado foi selecionado. Eram tempos de cumprimento dos seminários e bancas,

muitas bancas, prática comum no cotidiano acadêmico. Foi em uma dessas situações, em

TXHPLQKDRULHQWDGRUDLQFDQVDYHOPHQWHSDUWLFLSDYDFRPRPHPEURGHXPDEDQFDTXH

SXGHSHUFHEHURTXDQWROKHDJUDGDYDPDVLGpLDVGRKLVWRULDGRULQJOrV/DZUHQFH6WRQH

sobre o renascimento da narrativaHRVHOHPHQWRVTXHSUHVLGHPDHODERUDomRGHXPERP

trabalho de História. Na verdade, este mantraFRPRHODPHVPDLGHQWL¿FDHUDVHPSUH

repetido pela professora, por ocasião de suas aulas. Dentre os textos por ela recomendados

estava o de Benatti

, um atento admirador de Stone.

 (PXPGRVQRVVRVFROyTXLRVRP~WXRUHFRQKHFLPHQWRGHTXHRREMHWRDSURYDGR

QD VHOHomR QRV SDUHFLD PXLWR DPSOR IH] DÀRUDU D LGpLD GH UHFRUWDU GD WHPDWL]DomR

GLVSRQLELOL]DGDSHORXQLYHUVRGDV$UWHV*Ui¿FDVXPDUWHIDWRFXOWXUDOYHLFXODGRQR%UDVLO

QR TXDO D UHSUHVHQWDomR JUi¿FD WLYHVVH XPD LPSRUWkQFLD IXQGDQWH ( IRUDP KRUDV GH

FRQYHUVDomR$TXLXPcorpus constituído de cédulas, brasões, ali, talvez bandeiras, ou

TXHPVDEHDV VHPSUHOHPEUDGDV$UWHV *Ui¿FDV DVHUYLoR GR PXQGRGR IXWHERO FRP

VXDV¿JXULQKDV6HPG~YLGDERDVDOWHUQDWLYDVDEULJDGDVSHORWHPDSURSRVWRSRURFDVLmR

da seleção, mas logo descartadas por mil razões. Estimulados pela memória afetiva

HOHJHPRVHQ¿PRLQFUtYHOPXQGRGDVEstampas Eucalol

DWpSRUTXHKiDOJXQVDQRVHX

$QWRQLR3DXOR%HQDWWL³+LVWyULDFLrQFLDHVFULWXUDHSROtWLFD´,Q0DUJDUHWK5DJR5HQDWR

Aluízio de Oliveira Gimenes (orgs.). 1DUUDURSDVVDGRUHSHQVDUDKLVWyULD. Campinas, SP.: UNI-

CAMP, 2000. p.63-103.

2. Segundo Gorberg: “As Estampas Eucalol eram feitas de cartão, no tamanho de 6x9cm, apresen-

tando na frente desenho com temas variados, e no verso texto explicativo. Seu sucesso foi estron-

GRVRFULDQoDVHDGXOWRVDVFROHFLRQDYDPLPSXOVLRQDQGRDVYHQGDVGD0<57$TXHFUHVFLD

KDYLDDGTXLULGRXPOLYURFRPHVWHQRPHEstampas Eucalol, de Samuel Gorberg

. Por sua

vez, em uma de suas publicações, minha orientadora

selecionou para análise a letra de

XPDP~VLFDGHDXWRULDGRMRUQDOLVWD+pOLR&RQWUHLUDV±Estampas Eucalol. Diante de tais

SURYLGHQFLDLVFRLQFLGrQFLDVDFDEDPRVQRVGH¿QLQGR±DV(VWDPSDVVHULDPRPHXREMHWR

GHSHVTXLVD

Nosso entusiasmo acenou para a perspectiva de um bom trabalho, e eu entendia

PDLVFODUDPHQWHDVD¿QLGDGHVGDSURIHVVRUDHVHXDSUHoRSHODVLGpLDVGH6WRQH3DUDHVWH

KLVWRULDGRUGLIHUHQWHPHQWHGRVFkQRQHVWUDGLFLRQDLVSDXWDGRVQRUHODWRIDFWXDOHSUHVRV

aos rigores cronológicos, a narrativa consiste em “um modo de escrever a história(...)

dirigido por algum princípio gerador e que possui um tema e um argumento”

 (HXDSDUWLUGDOLFRQWDYDFRPXPREMHWRUHFRUWDGRGHXPJUDQGHWHPDDORMDGR

QDVLQWHUIDFHVHQWUHD+LVWyULD&XOWXUDODV$UWHV*Ui¿FDVHD3XEOLFLGDGH±DVEstampas

Eucalol, um SULQFtSLRJHUDGRUTXHDÀRUDYDGHXPDHVFROKDSRQWXDOFRPUHVVRQkQFLDV

motivadas pela minha história pessoal e acadêmica

H¿QDOPHQWHGHVHQKDYDVHWDPEpPR

HPEULmRGHXPDUJXPHQWRDVSHFWRIXQGDPHQWDOFXMDLPSRUWkQFLDGHPDQGRXSRVWHULRUHV

FRPSDWLELOL]Do}HVHHVFROKDVMXVWDPHQWHSRUFRQWDGRVHPQ~PHURGHSHUJXQWDVHQVHMDGR

SHODH[XEHUkQFLDGRREMHWR%HPSRULVVRFXLGHLORJRGDPRQWDJHPGHXPVXPiULRWDO

como sugere, pertinentemente, Umberto Eco

 &XLGHLWDPEpPGH GRWiORGHXPD RUJDQLFLGDGHFRHUHQWHFRPRPHXREMHWLYR

SULQFLSDOWDOVHMDUDVWUHDUDWUDMHWyULDGDVEstampas Eucalol em temporalidades distintas

XPD YH] TXH PHX SULYLOHJLDGR HL[R GH SUREOHPDWL]DomR DVVHQWDVH QR DUJXPHQWR

QRUWHDGRU GH LQVSLUDomR EHQMDPLQLDQD SDUD TXHP ³(VFUHYHU XPD KLVWyULD VLJQL¿FD

DWULEXLUDRVDQRVDVXD¿VLRQRPLD´

. Deste argumento norteador, outros se desdobraram,

YHUWLJLQRVDPHQWH´6DPXHO*RUEHUJEstampas Eucalol. Rio de Janeiro: Samuel Gorberg, 2000,

p.12.

3. Samuel Gorberg. Idem..

0DULD71HJUmRGH0HOOR³4XpTXLWXWHPFDQiULR±&XOWXUDH5HSUHVHQWDomRQR5HSHUWyULRGH

;DQJDL´,Q&OpULD%RWHOKRGD&RVWD0DULD6DOHWH.HUQ0DFKDGRRUJV,PDJLQiULRH+LVWyULD.

Brasília: Paralelo 15, 1999. p.151-170.

5. Laurence Stone, apud Benatti. op.cit. p.83

6. Professor da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília, Faculdade de Comuni-

cação desde 1988.

7. Umberto Eco. Como se faz uma tese. São Paulo: Perspectiva, 1977.

HQVHMDQGRDFRQVWUXomRGDQDUUDWLYDFXMREDOL]DPHQWRWHPSRUDOPHWDGHGR6pFXOR

;,;±7HPSR3UHVHQWHSDVVRXFRPRVHYHUiSRUQHFHVViULDVÀH[LELOL]Do}HVRPHVPR

ocorrendo com o plano de observação, focado na cidade do Rio de Janeiro, aberto, porém,

jGHVWHUULWRULDOL]Do}HVGLWDGDVSHORPRGRGHFRQVWUXomRGRREMHWR

 $LQWHQomRIRLDGHFHQDUL]DU¿VLRQRPLDVTXHPDUFDUDPRFRWLGLDQRGD1DomR

FRPEDVHHPXPFRQMXQWRGHFRQYLFo}HVTXHQRUWHDUDPRGHVHQYROYLPHQWRGDSHVTXLVD

e desenharam os capítulos, distribuídos em três partes.

Na parte A: Para contar uma História, o capítulo I: O objeto e seu lugar:

WURFDQGR¿JXULQKDV é espaço dedicado a alguns encaminhamentos teórico-metodológicos,

diálogos resultantes da interlocução com os principais autores, selecionados de um

TXDGUR FRQFHLWXDOLQWHUGLVFLSOLQDU 1HVWH PHVPR EORFR LQVFUHYR R capítulo II:O gesto

GHLPSULPLUGDUHÀH[mRGHVWHUULWRULDOL]DGDGR5LRGH-DQHLURDWpRDOYRUHFHUGD

República. Construído também com subitens, ele se desdobra em duas vertentes: um

HQIRTXH GHVWHUULWRULDOL]DGR VREUH R JHVWR GH LPSULPLU H VXD LPSRUWkQFLD 1D VHJXQGD

YHUWHQWHDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURSODQRGHREVHUYDomRGDSHVTXLVDpHQIRFDGDDSDUWLU

da FKHJDGDGRUHLSRQWRGHLQÀH[mRTXHDYDQoDDWpRRFDVRGR,PSpULR1DYHUGDGHHVWH

VHJXQGRFDStWXORFRQVWLWXLXPDHVSpFLHGHDQWHSRUWDSDUDRVTXHDHOHVHVHJXHP

1DSDUWH%$PELrQFLDVHUHFRQ¿JXUDo}HVPRGRVGHYHURPXQGR(dois tempos

históricos são considerados), abrigados pelo título mais amplo: A vida como ela foi e a

vida como ela era: da efervescente Belle Époquej¿VLRQRPLDGRVDRV. Trata-se

GHQDUUDWLYDRUJDQL]DGDDSDUWLUGHPRGDOL]Do}HVGRFRWLGLDQRFXMDVP~OWLSODVHVIHUDV

GLDORJDPVXEOLQKDGDPHQWHQHVWDTXDGUDFRPRXQLYHUVRGD3XEOLFLGDGHFDUDFWHUtVWLFD

TXHVXJHULXDrQIDVHFRQIHULGDjVIRQWHVLPDJpWLFDV

1D SDUWH & ([SHULrQFLDV PHPyULDV H UHDWLYDo}HV QDUUDGRUHV GR 7HPSR

Presente 2V GRLV FDStWXORV TXH D FRPS}HP SULYLOHJLDP DV IRQWHV RUDLV FRPR EDVH

HPStULFDVHQGRTXHRTXLQWRH~OWLPRFDStWXORLQFOXLWDPEpPXPFRQMXQWRGHLPDJHQV

eQHVWDSDUWH&TXHRYDLHYpPGHWHPSRUDOLGDGHVHQVHMDRGHVORFDPHQWRGDV¿VLRQRPLDV

DQWHULRUPHQWHVRQGDGDVSDUDS{ODV HP GLiORJR FRP RV QDUUDGRUHVarquivos vivos de

memórias.

8. Willi Bolle. )LVLRJQRPLDGDPHWUySROHPRGHUQDUHSUHVHQWDomRGD+LVWyULDHP:DOWHU%HQMD-

min. São Paulo: Editora a Universidade de São Paulo, 1994, p.40.

Se, nas partes A e B construí a narrativa inscrevendo-me também como um narrador

SUHRFXSDGRHPDOLQKDYDUGLVFXUVRVHUHSUHVHQWDo}HVTXDVHFRPRXPHVFUHYLQKDGRU

, na

parte C, inspirando-me em Ecléa Bosi

privilegiei as falas dos narradores, buscando ser,

antes de tudo, um atento escutador.

Tal iniciativa cobrou-me ainda um empenho dedicado à conclusão, nomeada

Fim,HPTXHDVDVSDVSUHWHQGHPWUDGX]LUXP¿QDOQmRPDLVTXHSRQWXDOPHQWHVLWXDGRQR

suporte tese. Trata-se de um Fim TXHHQVHMRXDUHWRPDGDGRVHL[RVGHSUREOHPDWL]DomR

desenvolvidos no corpo da tese, em seus contornos mais gerais. Ao longo dos capítulos as

SUREOHPDWL]Do}HVTXHHQVHMDPRGHVHQYROYLPHQWRGDQDUUDWLYDVmRDVVHJXLQWHV

 (QWUH¿VLRQRPLDVWHPSRVHUHSUHVHQWDo}HVTXHVHQWLGRVLQGLFLDUiDWUDMHWyULDGH

SURGXWRVGHKLJLHQHTXHHPRXVDGDHVWUDWpJLDPHUFDGROyJLFDGLVSRQLELOL]DUDP(VWDPSDV

FXMDVVpULHVDLQGDKRMHVmRGLVSXWDGDVSRUFROHFLRQDGRUHVLQFDQViYHLV"

  $ EDVH HPStULFD VHOHFLRQDGD SDUD R UDVWUHDPHQWR GH ³¿VLRQRPLDV´ IRQWHV

VHFXQGiULDV REUDV HVSHFLDOL]DGDV H IRQWHV LFRQRJUi¿FDV IRUQHFHUi HOHPHQWRV TXH

permitam desenhar a encenação cotidiana da cidade do Rio de Janeiro nos períodos

trabalhados?

  *DULPSDU REUDV HVSHFLDOL]DGDV VLJQL¿FDUi HQFRQWUDU HVSDoRV GHGLFDGRV jV

Estampas EucalolHjHPSUHVD0\UWDTXHDVYHLFXORX"

-A lida com as Estampas permitirá pensá-las no viés de um suporte pedagógico

e cultural e mais, percebê-las como importante vetor identitário, lugar de veiculação do

nacionalismo, lugar de memória afetiva e fonte de inspiração poética?

 (PTXHFRQGLo}HVVRFLRFXOWXUDLVHHPTXHPRPHQWRKLVWyULFRDFLGDGHGR5LRGH

Janeiro pode ser tomada como metonímia do BrasilHFHQWURUHLWRUGRTXDOHPDQDPLWHQV

FRQ¿JXUDGRUHVGHLQRYDo}HVWHFQROyJLFDVHSUiWLFDVFRWLGLDQDVUHSOLFDGDVQDHQFHQDomR

urbana brasileira como um todo?

 $ SHVTXLVD HYLGHQFLDUi R SDSHO GRV 0HLRV GH &RPLQLFDomR GH 0DVVD H GR

GHVODQFKHGDSXEOLFLGDGHQDVUHFRQ¿JXUDo}HV¿VLRQ{PLFDVGDFLGDGHGR5LRGH-DQHLUR

nos períodos trabalhados?

9. Mário Vargas Lhosa. 7LD-~OLDHRHVFUHYLQKDGRU. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1978.

10. Ecléa Bosi. 0HPyULDHVRFLHGDGHOHPEUDQoDVGHYHOKRV. São Paulo: Companhia das Letras,

1988.

- Reativada, a memória dos narradores, indiciará a partir de seus relatos,

convergências parafrásticas entre as respectivas falas veiculadas?

 $PHPyULDGRVQDUUDGRUHVDSDUWLUGRVVHXVUHODWRVIDUiDÀRUDURGLiORJRFRPDV

RXWUDVIRQWHVTXHLQWHJUDPRcorpusGDSHVTXLVDGHVYHODQGRUHSUHVHQWDo}HVDQiORJDV"

 6mR HVWDV TXHVW}HV H GHVGREUDPHQWRV SRU HODV VXJHULGRV TXH VXEVLGLDUDP

R GHVHQYROYLPHQWR GDV UHÀH[}HV FRP DV TXDLV PH RFXSR DR ORQJR GHVWD WHVH H TXH

PH SHUPLWLUDP FRQWDU XPD KLVWyULD FRQIRUPH DSDUHFH QDV SiJLQDV TXH VH VHJXHP

)LVLRQRPLDV2UDPDLVEUHYHVRUDDWpH[FHVVLYDPHQWHORQJRVRFRQMXQWRFRPRXPWRGR

teve sua organização pautada pelas peculiaridades de cada capítulo e respectivas ênfases

FRQIHULGDVjVIRQWHV7UDWDVHGHXPDFRQVWHODomRDUWLFXODGDPDVTXHDFDERXUHVXOWDQGR

HPFHUWDDXWRQRPLDGRVFDStWXORVFRQVWUXtGRVVRERVLJQRGH¿VLRQRPLDVKLVWyULFDVHP

alguns casos, como se verá, desvelando tênues fronteiras entre um momento e outro

HLQWHUVWtFLRV QRVTXDLV HOHPHQWRVSUHVHQWHVHPXPUHFRUWHDSHQDVVH LQVLQXDQGRVH

H[SOLFLWDPQRTXHDHOHVHVHJXH

PARTE A

PARA CONTAR UMA HISTÓRIA

CAPÍTULO I

2REMHWRHVHXOXJDU³WURFDQGR¿JXULQKDV´

³$REMHWLYLGDGHpDLOXVmRGHTXHDVREVHUYDo}HV

podem ser feitas sem um observador.”

+HLQ]9RQ)RHUVWHU

1.1 Estampas Eucalol: um artefato cultural em perspectiva interdisciplinar

 2 REMHWR GH HVWXGR VLWXDVH QR HQWUHFUX]DPHQWRHQWUHD+LVWyULD&XOWXUDOHDV

&LrQFLDVGD&RPXQLFDomRHQHVWHRVUHFRUWHVGDV$UWHV*Ui¿FDVHRGD+LVWyULDGD3XEOL

FLGDGHHQTXDQWRiUHDVGRVDEHU1DDPSODWHPDWL]DomRGLVSRQLELOL]DGDSRUHVWD~OWLPD

HOHMRSDUDDHODERUDomRGHVWDWHVHXPDUWHIDWRFXOWXUDOTXHVXUJHQRFHQiULREUDVLOHLUR

QRVDQRV¿QDLVGDGpFDGDGHGRVpFXORSDVVDGRHSHUPDQHFHQRPHUFDGRDWp¿QVGRV

DQRV5H¿URPHjVEstampas EucalolFXMDH[SUHVVmRHLPSRUWkQFLDSDUHFHPQmRWHU

VHHVJRWDGRFRPRHQFHUUDPHQWRGHVXDYHLFXODomRHQWHQGLPHQWRVREUHRTXDODVVHQWDVH

XPDLPSRUWDQWHSUREOHPDWL]DomRGDSHVTXLVD%HPSRULVVRRUHFRUWHWHPSRUDOSUHYLVWR

entrecruzando temporalidades, tem como balizas os anos vinte, avançando até o Tempo

3UHVHQWHVHPTXHWDOGHFLVmRLPSOLTXHXPHQIRTXHULJRURVDPHQWHFURQROyJLFRRXVHMD

LQÀH[tYHOHOLQHDU&RPRHVSHURPRVWUDUWUDWDVHGHXPGRVLPSRUWDQWHVDVSHFWRVDVHU

FRQVLGHUDGRQRkPELWRGRVWUDEDOKRVGDPHPyULDQRTXDOOHYRHPFRQWDWDPEpPPRGRV

GHDSURSULDomRHUHDSURSULDomRUHHEDORUDo}HVKRMHYLJHQWHVHPWRUQRGRPHVPRDUWHIDWR

cultural.

 0HXVREMHWLYRVSULQFLSDLVFRQVLVWLUDPHPUDVWUHDUDWUDMHWyULDGDV(VWDPSDV(X

FDOROGHWHQGRPHHPSRQWRVGHLQÀH[mRLGHQWL¿FDGRUHVGDVFRQGLo}HVVyFLRKLVWyULFDV

culturais e tecnológicas de sua produção e veiculação. Neste aspecto, a intenção foi a de

inscrever a produção e veiculação das Estampas Eucalol no espectro mais amplo da His-

tória da Publicidade no Brasil no período, sublinhando o recorte do balizamento temporal

FRQVLGHUDGR%XVTXHLDGHPDLVQDDUWLFXODomRSUHVHQWHSDVVDGRRXYLUXPFRQMXQWRGH

QDUUDGRUHVREMHWLYDQGRREWHU HOHPHQWRVSDUDXPDDQiOLVHVREUHVHQWLGRVSRVVtYHLVGDV

PRWLYDo}HVTXHRVLQWHUSHODPUHSUHVHQWDo}HVTXHFRQVWURHPHSUiWLFDVSRUHOHVDGRWDGDV

DWXDOPHQWHUHYHODGRUDVGHVLQWRQLDVFRPDTXHOHDUWHIDWRFXOWXUDO&RQVWLWXWLYRGDQDWX

UH]DGRWHPDHGRREMHWRUHFRUWDGRXPHVWXGREDVHDGRQDVEstampas Eucalol), inscrevo

HQWUHRVPHXVREMHWLYRVRLQWHUHVVHHPGHVWDFDUDOHJLWLPLGDGHGDVIRQWHVLFRQRJUi¿FDV

FRPRXPVXSRUWHHPStULFRSDUDDSHVTXLVDKLVWyULFDHDVSURItFXDVSRVVLELOLGDGHVHQVHMD

das por uma postura interdisciplinar.

 3RULVVRRPRGRGHFRQVWUXomRGRREMHWRVLQWRQL]DGRFRPDYRFDomRLQWHUGLVFLSOL

QDUGD+LVWyULD&XOWXUDOSHUPLWLXPHDEULJiORQRHQWUHFUX]DPHQWRHQWUHDTXHOHFDPSR

KLVWRULRJUi¿FRDV$UWHV*Ui¿FDVHDVFRQH[}HVFRPD+LVWyULDGD3XEOLFLGDGHQRFHQi-

rio brasileiro. Autores como Edgar Morin e Isaac Epstein, para citar alguns exemplos,

GHVHQYROYHPSHUWLQHQWHVUHÀH[}HVVREUHRVFUX]DPHQWRVLQWHUGLVFLSOLQDUHV3DUD(SVWHLQ

pSUHFLVRGLVWLQJXLUXPDDWLYLGDGHSOXULGLVFLSOLQDURXPXOWLGLVFLSOLQDUTXHVHLQFXPEHGH

FRQJUHJDUYiULDVGLVFLSOLQDVSUHVHUYDQGRSRUpPFRQFHLWRVHDGRo}HVHVSHFt¿FDV-iQD

postura interdisciplinar ou transdisciplinar “o comércio ocorre entre as próprias discipli-

QDVVHXVFRQFHLWRVHQtYHLVGHDQiOLVH$LQWHUGLVFLSOLQDULGDGHDVVLPGH¿QLGDLQFRUSRUD

DKLEULGL]DomRGRVFRQFHLWRVRTXHQmRRFRUUHQDSOXULGLVFLSOLQDULGDGH´

1.2 TROCANDO FIGURINHAS: diálogos teóricos

 8PSHUFXUVRSOHQRGHLQLFLDWLYDVLPSDVVHVUHGH¿QLo}HVHQ[XJDPHQWRVGHVH

QKDQGRXPDVLWXDomRTXHDOWHUQRXPRPHQWRVGHH[DJHUDGDHXIRULDDRXWURVGHDQVLHGDGH

HHQ¿PXPDYH]GH¿QLGRRREMHWRXPDFHUWDH[DFHUEDomRFRQVXEVWDQFLDGDQDVIUHTHQ

WHVLQFXUV}HVQDPLQKDPHPyULDDIHWLYD'HDOJXPPRGRHSRUDOJXPDRSHUDomRTXHQmR

tenho pretensões de entender, me peguei vasculhando vestígios da memória, desenhando

UHSUHVHQWDo}HVHHQWUHFUX]DQGRWHPSRUDOLGDGHV&ODURTXHDRPHVPRWHPSRIXLWRPDQGR

GLJDPRVLQLFLDWLYDVFRQFUHWDVDWpSRUTXHHVWDHVSpFLHGHPDQLDGHOLGDUFRPDPHPyULD

longe de me atrapalhar, parece reforçar motivações.

Vivi, em suma, uma cotidianidade compatível com os momentos e o movimen-

1. Isaac Epstein. Gramática do poder. São Paulo: Ática, 1993, p.28

WRVGDSHVTXLVD1DYHUGDGHUHFRUWDGRRREMHWRHJDQKDQGRPDLVIDPLOLDULGDGHFRPRV

UHIHUHQFLDLVTXHRLOXPLQDPWXGRSDUHFHXPDLVIiFLO$RVSRXFRVDWHRULDPHVHGX]LX

FRPVHXVJXL]RVHPHVPRFRPRXPDHVSpFLHGHWUDJDGRUDYRUD]TXHUHQGRVHPSUHPDLV

SRUpPHODMiQmRPHDPHGURQWDYDWDQWR1RVVDTXDVHLQWLPLGDGHVXJHULXDOLiVDFRQV-

trução deste capítulo e a maneira escolhida para elegê-lo.

 (PFHUWRPRPHQWRSRQGHUHLFRPPLQKDRULHQWDGRUDVREUHPLQKDVGL¿FXOGDGHV

TXDQWRDSDVVDUSDUDRSDSHOORQJDVWUDQVFULo}HVHVLVXGRVUHIUDVHDPHQWRVEDVHDGRVHP

leituras entendidas, mas de certa forma travadas6DELDTXHWHQGRHPPmRVDEDVHHP-

StULFDHRFRQMXQWRGRVUHIHUHQFLDLVGDULDFRQWDGHUHDOL]DUDQDUUDWLYDHQWUHPHDGDGDV

DQiOLVHV2TXHVHQWLDHUDDGL¿FXOGDGHGHHVFUHYHUXPWH[WRpuramente teórico, por certo,

falta de prática, com perdão do trocadilho. Pacientemente e solidária, minha orientadora

DEULXORJRRGLiORJRSX[DQGRDMiFpOHEUHHFRQKHFLGDUHÀH[mRGH'HOHX]HSDUDLQVLVWLU

³DWHRULDpFRPRXPDIHUUDPHQWDRLPSRUWDQWHpTXHIXQFLRQH´'DPHVPDFRQYHUVD

GHVGREURXVHD LGpLDGHFRQVWUXLURQHFHVViULR UHIHUHQFLDOWHyULFR GRPRGR TXHDJRUD

DSUHVHQWRXPDQDUUDWLYD DERUGDQGRDDPELrQFLD GDSHVTXLVDH VXDV HWDSDV1HVWDV D

solenidade da expressão corpus teóricoIRLVXEVWLWXtGDSRURXWUDTXHPHpH[WUHPDPHQWH

familiar: a WURFDGH¿JXULQKDV.

 &RQIRUPHHQIDWL]D7KHUH]D1HJmRDRUHÀHWLUVREUH+LVWyULD&XOWXUDOFRPRHVSDoR

GHWUDEDOKRHFDPSRKLVWRULRJUi¿FRWUDWDVHGH³OXJDUSRUH[FHOrQFLDGHHQFRQWURVFRP

YL]LQKRVFRQYLYrQFLDFRHUHQWHFRPXPPRGRGHYHUHµDUUXPDU¶ROXJDUTXHKDELWDPRV

HDPDQHLUDSHODTXDOGLVSRPRVRVQRVVRVREMHWRV´±RUDHVWHµOXJDU¶WHUULWyULRKDELWDGR

pelos historiadores da História Cultural, ainda segundo a historiadora, são também espé-

cie de mantras, ou bordões, repetidos com enfática sonoridade e intercalados com outros

WDQWRVDFRUGHVFRPSRQGRXPFRQYLWHjDGHVmRDRVVRQVKDUP{QLFRVHD¿QDGRV´

A noção de representação, por exemplo, é um conceito constitutivamente interdis-

FLSOLQDUTXHDWUDYHVVDDWHVHFRPRXPWRGR3DUDRKLVWRULDGRU&KDUWLHU

SRGHSHQVDUVHXPDKLVWyULD FXOWXUDOGR VRFLDOTXH WRPHSRU REMHWRD

compreensão das formas e motivos – ou, por outras palavras, das repre-

0DULD71HJUmRGH0HOOR³+LVWyULDFXOWXUDOFRPRHVSDoRGHWUDEDOKR´,Q.X\XPMLDQ0DUFLD

GH0HOR0DUWLQV0HOOR0DULD71HJUmRGHHWDOL2VHVSDoRVGDKLVWyULDFXOWXUDO. Brasília:

Paralelo 15: 2008.

VHQWDo}HVGRPXQGRVRFLDO±TXHjUHYHOLDGRVDWRUHVVRFLDLVWUDGX]HPDV

VXDSRVLo}HVHLQWHUHVVHVREMHWLYDPHQWHFRQIURQWDGRVHTXHSDUDOHODPHQ

WHGHVFUHYHPDVRFLHGDGHWDOFRPRSHQVDPTXHHODpRXFRPRJRVWDULDP

TXHIRVVH

Esta noção, tantas vezes enfatizada, carrega implicitamente o entendimento da

QRomRGHFXOWXUDQRFDVRDPHGLDomRHQWUHIUDo}HVGRUHDOHRVLPEyOLFRFXMDDUWLFXODomR

se incumbe do delineamento de sentidos.

Além da gênese da idéia de Representações Sociais, a perspectiva cognitiva do

SVLFyORJR VRFLDO 0RVFRYLFL GLVSRQLELOL]RXPH XP LQVWUXPHQWDO GH VXPD LPSRUWkQFLD

1HOHHQFRQWUHLVXEVtGLRVSDUDRHQWHQGLPHQWRGHPHFDQLVPRVHVVHQFLDLVWDLVVHMDPD

DQFRUDJHPHDREMHWLYDomR

. Segundo o autor são dois os mecanismos de um processo de

pensamento baseado na memória e em conclusões passadas:

o primeiro mecanismo tenta ancorar idéias estranhas, reduzi-las a cate-

JRULDVHLPDJHQVFRPXQVFRORFiODVHPFRQWH[WRIDPLOLDU>@2REMHWLYR

GHVHJXQGRPHFDQLVPRpREMHWLYiORVLVWRpWUDQVIRUPDUDOJRDEVWUDWRHP

DOJRTXDVHFRQFUHWRWUDQVIHULURTXHHVWiQDPHQWHHPDOJRTXHH[LVWDQR

mundo físico

 $LQGDTXDQWRjVUHSUHVHQWDo}HVHOHPEUDQGRTXHHODVDÀRUDPQRFRWLGLDQROXJDU

de circulação de discursos e, concretamente, das PLQKDVHVWDPSDV em momento da vida

nacional, andei WURFDQGR¿JXULQKDVFRP/HIHEYUH¿OyVRIRHVWXGLRVRGRUHSUHVHQWDFLRQDO

HGRFRWLGLDQRHFRPSHVTXLVDGRUHVLQWHUHVVDGRVQDVXDREUD7LYHHPPmRVRWH[WRGH

6RQLD3HQLQTXHHQFRQWUDHP/HIHEYUHXPLQWHUORFXWRUIXQGDPHQWDOSDUDVHXVHVWXGRV

centrados na instituição escolar e seu cotidiano. Baseada em Lefebvre, a pedagoga obser-

YDTXH

3. Roger Chartier. $+LVWyULD&XOWXUDOHQWUHSUiWLFDVHUHSUHVHQWDo}HV. Lisboa: DIFEL, 1990,

p.18.

4. Serge Moscovici. 5HSUHVHQWDo}HV6RFLDLVLQYHVWLJDo}HVHPSVLFRORJLDVRFLDO. Petrópolis, RJ:

Vozes, 2003. p.60-61.

5. Idem. op.cit. p.60-61.

as representações se formam entre o vivido e o concebido, diferenciando-

se de ambos. O concebido, por um lado, constitui o discurso articulado

TXHSURFXUDGHWHUPLQDURHL[RGRVDEHUDVHUSURPRYLGRHGLYXOJDGR5H

presenta, assim, o ideário teórico de uma época. O vivido, por outro lado,

pIRUPDGRWDQWRSHODYLYrQFLDGDVXEMHWLYLGDGHGRVVXMHLWRVTXDQWRSHOD

YLYrQFLDVRFLDOHFROHWLYDGRVVXMHLWRVQXPFRQWH[WRHVSHFt¿FR

O concebido e o vivido se relacionam em movimento constante e dialético

e entre ambos as representações fazem as vezes de mediadoras. Entre as

UHSUHVHQWDo}HVTXHVHIRUPDPHQWUHRYLYLGRHRFRQFHELGRDOJXPDVVH

FRQVROLGDPPRGL¿FDQGRRFRQFHELGRHRYLYLGRRXWUDVFLUFXODPRXGHVD-

parecem sem deixar pistas

 $FKHLLQWHUHVVDQWHDSHVDUGDVFUtWLFDVTXHOKHID]&DUGRVRTXHRWUDQVFUHYHDSR

VLomRGH6LULQHOOHVREUHD+LVWyULD&XOWXUDODWpSRUTXHFRPRVHYHUiDEDL[RRKLVWRULDGRU

OHPEUDSRQWRVTXHIRUWHPHQWHVHDSUR[LPDPGHTXHVW}HVTXHLQWHUHVVDPDRPHXHVWXGR

9HMDPRV

DKLVWyULDFXOWXUDOpDTXHODTXHGHVWLQDDVLPHVPDRHVWXGRGDVIRUPDVGH

UHSUHVHQWDomRGRPXQGRQRLQWHULRUGHXPJUXSRKXPDQRFXMDQDWXUH]D

SRGHYDULDUQDFLRQDORXUHJLRQDOVRFLDORXSROtWLFDGDVTXDLVDQDOLVDD

JHVWDomRDH[SUHVVmRHDWUDQVPLVVmR'HTXHPRGRRVJUXSRVKXPDQRV

UHSUHVHQWDPHVHUHSUHVHQWDPRPXQGRTXHRVURGHLD"8PPXQGR¿JXUDGR

ou sublimado – pelas artes plásticas ou pela literatura –, mas também um

PXQGRFRGL¿FDGR±RVYDORUHVROXJDUGRWUDEDOKRHGROD]HUDUHODomR

com os outros – contornando – o divertimento –, pensado – pelas gran-

des construções intelectuais -, explicado – pela ciência -, e parcialmente

dominado – pelas técnicas -, dotado de um sentido – pelas crenças e pelos

sistemas religiosos ou profanos, incluindo os mitos –, um mundo legado,

¿QDOPHQWHSHODVWUDQVPLVV}HVGHYLGDVDRPHLRjHGXFDomRjLQVWUXomR

6. Lefebvre. apud, Sonia Penin, p.19. Sonia Penin. &RWLGLDQRHHVFRODDREUDHPFRQVWUXomR.

2ed. São Paulo: Cortez Editora, 1995.

7. Jean François Sirinelle, apud. Ciro Flamarion Cardoso. In: “Introdução: uma opinião sobre

Observo, além de vários toques para o meu estudo (artes, lazer, divertimento e

PXQGR¿JXUDGRRVJDQFKRVTXHHVWHFRQMXQWRVXJHUH/HPEURSRUH[HPSORRVQH[RV

HQWUHDVUHSUHVHQWDo}HVRLPDJLQiULRFXMRUHJLVWURRFXSDLPSRUWDQWHQRHQIRTXHGRPHX

REMHWRGHHVWXGR3HVDYHQWRKLVWRULDGRUDFRQKHFLGDQDiUHDGD+LVWyULD&XOWXUDOVXJH-

riu-me várias pistas. No diálogo com diversos autores, Pesavento considera várias vias

GHHQIRTXHVGHQWUHHOHV%DFKHODUG&DVWRULDGLV%DF]NR3DUDRSULPHLURDLPDJLQDomR

é entendida como um organismo dinamizador, no segundo, a imaginação produtiva (ou

FULDGRUDpLGHQWL¿FDGDFRPRLPDJLQiULRUDGLFDO3DUD%DF]NR

, o imaginário se expressa

nas mais variadas e imprevisíveis modalizações do cotidiano.

 $QDWXUH]D GRREMHWR HDIDQWDVLD TXHR HQYROYHDOpP GHVHUSHOR PHQRVHP

SULPHLUDLQVWkQFLDRXSUHSRQGHUDQWHPHQWHXPDUWHIDWRFXOWXUDOYROWDGRSDUDRS~EOLFR

LQIDQWLOSXEHUGDGHDGROHVFHQWHVVXJHULXOHLWXUDVTXHHQIRFDPRIDQWiVWLFRHRLPDJLQiULR

QRXQLYHUVRLQIDQWRMXYHQLO(VWHHQWHQGLPHQWROHYRXPHDWpDFOiVVLFDREUDGH+HOGFRP

VXDVUHVVRQkQFLDVLPDJLQiULDVGRVFRQWRVDYLVmRGRPXQGRFRPREULQFDGHLUDRHQUDL]D

mento do fantástico no cotidiano, o humor, a aprendizagem, os poderes e superpoderes e

PXLWRVRXWURVDVSHFWRVTXHLPSRUWDQWHVSDUDPHXHVWXGRDWUDYHVVDGRSHORYLpVGDLPD

JLQDomRFXMRVQH[RVFRPRPXQGRGDV(VWDPSDVGD3XEOLFLGDGHHGD0HPyULDFREUDUDP

XPDOHLWXUDDWHQWDVREUHRLPDJLQiULRHPVXDVP~OWLSODVFRQ¿JXUDo}HV

 7DPEpPSRUFRQWDGDQDWXUH]DGRREMHWRRVQH[RVDFLPDDOXGLGRVFRPRLPDJL

QiULRGHVGREUDUDPSDUDRXWURVIHL[HVGHUHÀH[mRFRPRSRUH[HPSORDSDODYUDHDLPD

JHPDLFRQRJUD¿DYiULDVDFHSo}HVHFDWHJRULDVTXHHQYROYHPDVUHSUHVHQWDo}HVYLVXDLV

Como exemplos de obras compulsadas lembro, textos fundamentais, tais como: Lucia

Santaella

, Arlindo Machado

1HVWHDVSHFWRRSHTXHQRWH[WRGH(GXDUGR3HxXHOD&DxL-

DVUHSUHVHQWDo}HVVRFLDLV´&LUR)ODPDULRQ&DUGRVRH-XUDQGLU0DOHUEDRUJV5HSUHVHQWDo}HV

FRQWULEXLomRDXPGHEDWHWUDQVGLVFLSOLQDU. Campinas, SP: Papirus, 2000, p.22.

%URQLVODZ%DF]NR³,PDJLQDomRVRFLDO´,QEnciclopédia Einaudi vol 5. Lisboa: Imprensa Na-

cional – Casa da Moeda, 1985, p.307.

-DFTXHOLQH+HOG 2 LPDJLQiULRQR SRGHUDVFULDQoDVHD OLWHUDWXUD IDQWiVWLFD. São Paulo:

Summus, 1980.

10. Lucia Santaella e Winfried Nöth. ,PDJHPFRJQLomRVHPLyWLFDPtGLD. São Paulo: Editora

Iluminuras Ltda, 1999.

11. Arlindo Machado. 2TXDUWRLFRQRFODVPRHRXWURVHQVDLRVKHUHJHV Rio de Janeiro: Marca

d’Água Livraria e editora Ltda, 2001.

zal

 GHVGHDSULPHLUDOHLWXUD PRVWURX VXD LPSRUWkQFLD 3DUD HVWH HVWXGLRVR GHYiULDV

OLQJXDJHQV YLVXDLVRVLQVWUXPHQWRV UHWyULFRV VmR GH VXPD LPSRUWkQFLD QD DQiOLVHGDV

LPDJHQV7RPDQGRRWH[WRFLQHPDWRJUi¿FRFRPRH[HPSOR3HxXHODOHPEUDTXHRVIRWR-

gramas, em suas unidades mínimas, podem ser também lugar de manifestação de outras

OLQJXDJHQV'DtDSRVVLELOLGDGHGHXPDUHWyULFDIXQGDPHQWDOTXHSRGHLQVWUXPHQWDUXPD

SUiWLFDDQDOtWLFDTXHQRVDSDUWDGDLGpLDGHLPDJHQVLOXVWUDomRRXXPHQIRTXHH[FOXVLYD-

mente voltado para a perspectiva semiótica.

 1RkPELWRGDFXOWXUDHWUDEDOKDQGRFRPRDUWHIDWRFXOWXUDODVEstampas Eucalol)

IRLQHFHVViULRUHWRPDUDOJXPDVOHLWXUDVVREUHD,QG~VWULD&XOWXUDOHDPDQHLUDSHODTXDOMi

VHLQVLQXDSHORPHQRVDSDUWLUGRV¿QDLVGRVDQRVYLQWHQRFHQiULREUDVLOHLUR3DUDXPD

UHÀH[mRPDLVXPDVREUHD,QG~VWULD&XOWXUDOUHOLSRUH[HPSORDOJXQVWH[WRVFOiVVLFRV

como, Adorno

. Tive em mãos também, o texto de Sarti

QRTXDORV0HLRVGH&RPX-

nicação de Massa e seu papel na persuasão são considerados no cenário do ORQJtQTXR

Terceiro Mundo2TXHSURSULDPHQWHPHLQWHUHVVRXQHVWHWH[WRIRLRHVIRUoRGHVXSHUDomR

GDVDQiOLVHVTXHVHHVJRWDPQRVELQ{PLRVcentro/periferia ou desenvolvidos/subdesenvol-

vidos TXHQROLPLWHQmRREVWDQWHRUHFRQKHFLPHQWRGRVFHQiULRVDFDEDUHVYDODQGRSDUD

RRXWURELQ{PLRemissores-receptoresFXMRYLpVIXQFLRQDOLVWDREVFXUHFHDVSHFWRVFRPR

SRUH[HPSORDHVWUDWL¿FDomRGDVVRFLHGDGHVHPFODVVHVVRFLDLVHDVHPSUHFRQIRUWiYHO

UHWyULFDSRSXOLVWDTXHQRHL[RGRSDUeles-nós, acaba sempre construindo um eterno cul-

pado na imagem de um LQLPLJRH[WHUQR.

 $LQGDVREUHD+LVWyULD&XOWXUDOHDQRomRGH5HSUHVHQWDomRTXHDHODVXEMD]UH-

WRPR&KDUWLHUTXHUHIHULQGRVHDRFDPSRKLVWRULRJUi¿FRTXHDEULJRXHVWDWHVHGL]WUDWDU

VHGHXPDKLVWyULDTXH³GHYHVHUHQWHQGLGDFRPRRHVWXGRGRVSURFHVVRVFRPRVTXDLV

VHFRQVWUyLXPVHQWLGR´eRPHVPRKLVWRULDGRUTXHPVXEOLQKDDLPSRUWkQFLDGHQRo}HV

FRPR³SUiWLFD´H³DSURSULDomR´TXHDR¿QDOGDVFRQWDVQRUWHLDPXPWUDEDOKRSUHRFXSD-

do com o representacional

(GXDUGR3HxXHOD&DxL]DO³$UHWyULFDHRVHXSDSHOQDLQWHUSUHWDomRGHLPDJHQV´,QA en-

FHQDomRGRVVHQWLGRVPtGLDFXOWXUDHSROtWLFD. BRAGA, José Luiz; PORTO, Sérgio Dayrell;

1(72$QW{QLR)DXVWRRUJ5LRGH-DQHLUR&203Ï6'LDGRULP(GLWRUD/WGD

13.Theodor Adorno. Indústria Cultural e Sociedade. 3ª ed. São Paulo: Paz e Terra, 2002.

,QJULG6DUWL³&RPXQLFDomRHGHSHQGrQFLDFXOWXUDOXPHTXtYRFR´,Q-RUJH:HUWKHLQRUJ

0HLRVGH&RPXQLFDomRUHDOLGDGHHPLWR. São Paulo: Ed. Nacional, 1979, p.230-251.

15. Roger Chartier, 1990, op.cit. p. 27.

Se em Edgar Morin e seus seguidores

encontro suportes para uma abordagem

VREUHDLQWHUGLVFLSOLQDULGDGHpWDPEpPQRPHVPR0RULQTXHHQFRQWURVXEVtGLRVSDUDD

UHÀH[mRVREUHRIXQFLRQDPHQWRGDPHPyULDHWDPEpPVREUHDVDUWLFXODo}HVHQWUHDVUH

presentações e o imaginário: “tudo se passa pela representação: é a placa giratória entre

o passado e presente, entre vigília e sonho. Assim, embora percepção do real se oponha

às visões imaginárias, a representação é o ato constitutivo idêntico e radical do real e do

LPDJLQiULR´

17.

 3DUDRGLiORJRFRPDXWRUHVTXHWHPDWL]DPD+LVWyULDGD3XEOLFLGDGHHD+LVWy-

ULDGDV$UWHV*Ui¿FDVIXQGDPHQWDLVSDUDDHODERUDomRGHVWDWHVHUHWRPHLYiULRVGHOHV

Minha preocupação foi a de encontrar subsídios, não apenas para uma história da Publi-

FLGDGHHGDV$UWHV*Ui¿FDVPDVWDPEpPSDUDXPDQHFHVViULDUHÀH[mRVREUHRGLVFXUVR

publicitário no recorte das táticas e retóricas adotadas.

 /HPEUDGRWDQWRQRVSURJUDPDVGRVFXUVRVGHMRUQDOLVPRFRPRQRVGHRXWUDViUHDV

e, evidentemente, a +LVWyULDGD,PSUHQVDQR%UDVLO, obra de Nelson Werneck Sodré

KRMHXPFOiVVLFR&KDPRXPHHVSHFLDOPHQWHDDWHQomRQDUHOHLWXUDGDTXHODREUDDFRQ-

WUDVWDomRTXHRDXWRUHVWDEHOHFHHQWUHRFHQiULRHQFRQWUDGRSHORFRORQL]DGRUSRUWXJXrVH

RTXHVHWHPQRFHQiULRGD$PpULFD(VSDQKROD

Segundo Sodré, condições distintas explicariam, por exemplo, a ausência de uni-

YHUVLGDGHVHGHLPSUHQVDQRFHQiULRFRORQLDOEUDVLOHLUR(PWDOTXDGURRSUySULROLYURHD

H[LVWrQFLDGHELEOLRWHFDVFRQVWLWXtDPH[FHomR6RGUpOHPEUDTXHSRURFDVLmRGDVSHULSp

FLDVSRPEDOLQDVDR¿QDOGRVVHWHFHQWRVD%LEOLRWHFDEDLDQDGRV-HVXtWDVIRLOHYDGDDKDVWH

S~EOLFDH³QmRHQFRQWURXOLFLWDQWHVGHWHULRUDQGRVHRVOLYURVVHTHVWUDGRVRXXWLOL]DGRV

SHORVERWLFiULRVSDUDµHPEUXOKDUDGXERVHXQJHQWRV´

 0DVRFHQiULRGD&RO{QLDDSHQDVSRQWXDREDOL]DPHQWRWHPSRUDOGDPLQKDWHVH

FRQVWLWXLQGRXPDHVSpFLHGHDQWHSRUWDSDUDRXWURVPRPHQWRVHPTXHDTXHOD¿VLRQRPLD

VHWUDQV¿JXUD(pRPHVPR6RGUpTXHDRORQJRGRVFDStWXORVSHUFRUUHDWUDMHWyULDGDLP-

SUHQVDQR%UDVLOVHXSDSHOQDLQGHSHQGrQFLDRPDUDYLOKRVRPXQGRGRVSDVTXLQVHDOXWD

16. Conf. Por exemplo, Gustavo de Castro (org.).(QVDLRVGHFRPSOH[LGDGH. Porto Alegre: Sulina,

2002.

17. Edgar Morin. 20pWRGR,,,±2FRQKHFLPHQWRGRFRQKHFLPHQWR. Lisboa: Publicações Euro-

pa-América, 1970, p. 105-106.

18. Nelson Werneck Sodré. +LVWyULDGDLPSUHQVDQR%UDVLO. São Paulo: Martins Fontes, 1983.

19. Ibdem, idem, p.11-40.

GH+LSyOLWRGD&RVWDIXQGDGRUHGLULJHQWHGR&RUUHLR%UD]LOLHQVHFXMRVH[HPSODUHVQRV

chegavam de Londres e inaugurado em 1808.

Conforme enfatizam os livros didáticos, a vinda da família real, ao transportar a

Corte transporta também o estabelecimento de itens culturais como, por exemplo, a tipo-

JUD¿D

O conhecido livro de Virgílio Noya Pinto

articula História, Cultura e Comuni-

FDomRiUHDVQDTXDOWUDQVLWDFRPRH[SHULHQWHKLVWRULDGRUHGRFHQWHQDiUHDGH&RPXQL-

cação. Em seu texto Noya acompanha e analisa a História das Comunicações no Brasil,

GHVGHRVWHPSRVFRORQLDLVDWpD1RYD5HS~EOLFD$OpPGLVVRYDOHGHVWDFDUDDGRomRGH

XPHQIRTXHTXHDUWLFXODYiULDVOLQJXDJHQVFLQHPDWHDWURWHYrUiGLRTXDGULQKRVOLWHUD-

tura, propaganda), tudo isto com base no solo histórico, portanto, leitura de fundamental

interesse para esta tese.

 2XWUDUHIHUrQFLDGHOHLWXUDREULJDWyULDSDUDXPDSHVTXLVDLQWHUHVVDGDQDFLGDGH

FRPRIHQ{PHQRVyFLRKLVWyULFRHFXOWXUDOHTXHDGHPDLVWRPDR5LRGH-DQHLURFRPR

SODQRGHREVHUYDomRIRLVHPG~YLGDROLYUR1LFRODX6HYFHQNR

. Nesta obra, a ambiência

da Belle Époque é cenarizada e mostra o Rio de Janeiro em tempos da vida como ela foi,

na polisXUEDQL]DGDHVDQHDGDTXH³VHFLYLOL]DYDHWUDQV¿JXUDYDVXD¿VLRQRPLD´$HVWD

OHLWXUDIXQGDPHQWDODJUHJXHLDRORQJRGDLQYHVWLJDomRRXWURVLQWHUORFXWRUHVFXMDVUHÀH-

xões corroboraram o pressuposto de um Rio de Janeiro como metonímia do Brasil. Não

VHULDRFDVRGHUHWRPiORVQHVWHPRPHQWROLPLWRPHDOHPEUDUTXHVHWUDWDGHXPDHVWDQ-

WHTXHUHXQHWH[WRVVHOHFLRQDGRVGHYROXPHVGD+LVWyULD*HUDOGD&LYLOL]DomR%UDVLOHLUD

+*&%TXHQRPRPHQWRRSRUWXQRVHUmRHVSHFL¿FDGRVREUDVGHOLWHUDWXUDHFRQMXQWRV

GHDUWLJRVHFU{QLFDVFRPRSRUH[HPSORDVGRLPSUHVFLQGtYHO-RmRGR5LR

Trabalhando com outro balizamento temporal, Marcos Napolitano

contempla

TXHVW}HVGDFXOWXUDQDFLRQDOHPREUDFXMRSULPHLURFDStWXORIRUQHFHXVXEVtGLRVSDUDR

PHXHVWXGRMiTXHDOLDSDUHFHPRVDQRVFRPVHXV³VRQKRVGHPRGHUQLGDGH´HJXL]RV

GDVGLIHUHQWHVOLQJXDJHQVPLGLiWLFDVTXHRVDFLRQDP

20. Virgílio Noya Pinto. &RPXQLFDomRH&XOWXUD%UDVLOHLUD. São Paulo: Ática, 1986.

21. Nicolau Sevcenko. /LWHUDWXUDFRPRPLVVmRWHQV}HVVRFLDLVHFULDomRFXOWXUDOQD3ULPHLUD

República. 3.ed. São Paulo: Brasiliense, 1989.

22. Marcos Napolitano. &XOWXUD%UDVLOHLUDXWRSLDHPDVVL¿FDomR. 2ed. São Paulo:

Contexto, 2004, p.11.

 (QTXDQWR6RGUpVHRFXSDGD,PSUHQVDQR%UDVLORXWURVLQWHUORFXWRUHVFXLGDUDP

GD+LVWyULDGD3URSDJDQGDQR%UDVLOWUDEDOKDQGRDHPFRQMXQWXUDVHVSHFt¿FDV±UH¿UR

PHHVSHFL¿FDPHQWHjREUDSODQHMDGDHFRRUGHQDGDSRU5HQDWR&DVWHOR%UDQFR

e outros

HVWXGLRVRV6mRYiULRVDXWRUHVTXHHQIRFDPXPDWUDMHWyULDFXMRVSRQWRVGHLQÀH[mRPXLWR

me interessaram como, por exemplo, os nexos com as outras mídias, as revistas, o rádio,

a tevê, as primeiras agências, a arte, a propaganda e a regulamentação publicitária.

Outro importante interlocutor foi Nelson Varón Cadena

. As obras $UWHV*Ui¿FDV

no Brasil

e 'RUHFODPHjFRPXQLFDomRSHTXHQDKLVWyULDGDSURSDJDQGDQR%UDVLO

FRQVHJXHPWUDQVIRUPDURVPRPHQWRVGHHODERUDomRGHUHIHUHQFLDLVHPXPO~GLFRHSUR-

veitoso recreio. Na primeira, a beleza das imagens prende o leitor e estabelece uma retó-

rica; na segunda, a leveza do texto organizado em períodos históricos e dialogando com

imagens de época, igualmente prende o leitor, convidando-o a ler e reler.

Já na obra de Ricardo Ramos, o estilo adotado pelo autor sugeriu idéias para con-

WDUDKLVWyULDjTXDOPHGHGLFR2PHVPRRFRUUHXFRPRWUDEDOKRGH$OEHUWR9LOODV

TXHOLHUHOLQmRVHLTXDQWDVYH]HV(PXPGDGRPRPHQWRHOHVHUHIHUHHVSHFL¿FDPHQWH

às PLQKDV(VWDPSDV(XFDORO e não resisto à tentação de transcrever o trecho:

No meu exílio voluntário parisiense, eu sonhava com sabonetes. O sonho

PDLVFRQVWDQWHHUDFRPR3KHERDTXHOHVDERQHWHSUHWRFRPXPFKHLULQKR

inconfundível. Sonhava também com uma caixinha de sabonete chamado

0DGHLUDVGR2ULHQWH(UDXPDOX[XRVDFDL[LQKDFRPWUrVVDERQHWHVTXH

ganhávamos de aniversário e nunca usávamos. Servia apenas para dar um

cheiro no armário, até um dia o cheiro desaparecer e o sabonete perder o

valor. Mas em Paris sonhava também com o sabonete Eucalol. E sonha-

YDFRPDVHVWDPSDVTXHYLQKDPGHQWURGHOH(UDP¿FKDVGHSDSHOFDUWmR

23. Castelo Branco e outros. $+LVWyULDGD3URSDJDQGDQR%UDVLO. São Paulo: 1990.

24. Nelson Varón Cadena. %UDVLO  DQRV GH 3URSDJDQGD. São Paulo: Editora Referência,

1998.

25. Ademar A. de Paula; Mario Carramillo Neto. $UWHV*Ui¿FDVQR%UDVLOUHJLVWURV.

São Paulo: Laserprint Editorial, 1989.

26. Ricardo Ramos. 'RUHFODPHjFRPXQLFDomRSHTXHQDKLVWyULDGDSURSDJDQGDQR%UDVLO. 4

ed. São Paulo: Atual, 1987.

27.Alberto Villas. O mundo acabou. São Paulo: Globo, 2006, p.96

medindo seis centímetros por nove. No esforço de relembrar o sonho, eu

SDVVDYDPDQKmVLQWHLUDVGHXPORQJRHWHQHEURVRLQYHUQRYLDMDQGRSHODV

HVWDPSDVGRVDERQHWH(XFDORO)RLQHVVDVHVWDPSDVTXH¿]YLDJHQVLPD

JLQiULDVTXHFRQKHFLRVDQLPDLVSUpKLVWyULFRVRVSHL[HVGDVSURIXQGH

]DVRFHkQLFDV)RLQHVVDVHVWDPSDVTXHFRQKHFLDVWULERVGHtQGLRVTXH

DSUHQGLFRPRVHIDEULFDDERUUDFKDHSDVVHLSHORV-DUGLQVGD%DELO{QLD$V

estampas do sabonete Eucalol eram tantas, e como eu sofria para controlar

PLQKDSULPHLUDFROHomRTXHQXQFDFRQVHJXLFRPSOHWDU

 (VWHEUHYHSDLQHOVREUHDVPLQKDVDQGDQoDVREMHWLYDQGRGHVWDFDUUHIHUrQFLDVTXH

LQVWUXPHQWDUDPDSHVTXLVDFREUDPHDJRUDPDLVXPROKDUVREUHD+LVWyULD&XOWXUDO

 7UDEDOKDQGR QR HQWUHFUX]DPHQWR LQWHUGLVFLSOLQDU IRL SURYLGHQFLDO VDEHU TXH

&KDUWLHURFXSDVHFRPTXHVW}HVHWHPDVFRPRVTXDLVPHXWUDEDOKRFRQYHUVD5H¿UR

PHjVXDVSHVTXLVDVHHVWXGRVVREUHDLPSUHQVDROLYURDOHLWXUDVHPSUHWRPDQGRFRPR

QRUWHXPDYLJDPHVWUDGD+LVWyULD&XOWXUDOWDOVHMDDDSURSULDomRIRUPDVHVHQWLGRGD

cultura escrita. Em uma outra obra de Chartier

, bem como em outras com o mesmo tom,

HQFRQWUHLVXEVtGLRVSDUDDPSOLDURHVFRSRGRHQWHQGLPHQWRGRPHXREMHWRGHHVWXGRSRLV

HPERUDVHMDPRXWURVRVSODQRVGHREVHUYDomRHRXWUDVDVWHPSRUDOLGDGHVFDEHDRKLVWR

ULDGRUPXQLUVHGHXPHVWRTXHFRPRGL]7KHUH]D1HJUmRRXEDJDJHPGHHUXGLomRFRPR

lembra Pesavento

, referindo-se ao mesmo atributo.

Além das obras de Chartier, citadas o leitor desta tese encontrará em vários mo-

PHQWRVGHVWHWUDEDOKRUHIHUrQFLDVDRXWURVHVWXGRVGRPHVPR&KDUWLHU5H¿URPHDXPOL-

YURTXHDJUHJDXPFRQMXQWRGHHQWUHYLVWDVFHGLGDVDMRUQDOLVWDVHLQWHOHFWXDLVPH[LFDQRV

HRXWURHPTXHDSDUHFHFRPRDXWRUHRUJDQL]DGRU

, além da apaixonante A ordem dos

Livros

(VWDSHTXHQDREUDDEUHVHFRPXPDUHÀH[mRVREUHDVFRPXQLGDGHVGHOHLWRUHV

28. Roger Chartier. )RUPDVHVHQWLGR&XOWXUDHVFULWDHQWUHGLVWLQomRHDSURSULDomR. Campinas,

SP: Mercado de Letras, 2003.

29. Sandra Jatahy Pesavento. +LVWyULD+LVWyULD&XOWXUDO. Belo Horizonte: Autêntica, 2003.p.65-

66.

30. Roger Chartier. &XOWXUDHVFULWDOLWHUDWXUDHKLVWyULD. Porto Alegre: ARTMED Editora, 2001.

31. ______ (org.) Práticas da Leitura. São Paulo: Estação Liberdade, 1996.

32. ______ $RUGHPGRVOLYURVOHLWRUHVDXWRUHVHELEOLRWHFDVQD(XURSDHQWUHRVVpFXORV;,9H

;9,,,. Brasília: Editora da Universidade de Brasília, 1994.

SDUDGHVGREUDUHPPDLVXPDUHÀH[mRVREUHRVWtWXORVGRFDWiORJRpopularHHVSHFL¿FL-

dades da ELEOLRWKqTXHEOHXHMiSRUHOHHVWXGDGDHPRXWUROLYUR4XHVW}HVGHLPSUHVVmR

e distribuição vão sendo discutidas, sempre com a interlocução de vários autores como,

por exemplo, Michel de Certeau, homenageado no primeiro capítulo. Questões de autoria

também estão presentes e, como se não bastasse, as imagens são, pelo menos para mim,

da maior pertinência e beleza. O livro inclui um post scriptum FXMRWtWXORGL]ORJRDTXH

vem: 'R&yGH[j7HODDVWUDMHWyULDVGRHVFULWR&RQFOXRTXHQmRDSHQDVSHORQHFHVViULR

³HVWRTXHGHHUXGLomR´HVWDVOHLWXUDVGLDORJDUDPRWHPSRWRGRFRPDPLQKDWHVH±³WURFD

PRV¿JXULQKDV´7HQKRFODUH]DTXDQWRjLPSRUWkQFLDGRVUHIHUHQFLDLVHGRGLiORJRFRP

LQWHUORFXWRUHV FXMDV REUDV UHIHUHQFLDGDV RX QmR QD WHVH FRQFRUUHP SDUD D DPSOLDomR

GRKRUL]RQWHGHFRPSUHHQVmRGRIHQ{PHQRHVWXGDGR7UDWDVHGHIDWRGRLQVWUXPHQWDO

GDMiDOXGLGDIHUUDPHQWDWHyULFDFXMDLPSRUWkQFLDFUHVFHHPVHQWLGRGDIHLWDHPTXHVH

HQWHQGHFRPRHQVLQD0DIIHVROLTXH³pVHPSUHGRVEDVWLGRUHVGDYLGDTXHDWHRULDROKDR

HVSHWiFXORVRFLDODRPHVPRWHPSRHPTXHVHHVIRUoDSRUVRSUDURVSDSpLV

 1DPHVPDOLQKDGHUDFLRFtQLRRFRUUHPHOHPEUDUDUHÀH[mRGH/XL]&RVWD/LPD

TXDQGRSRQGHUDVREUHRcorpus FRQFHLWXDOTXHSDUDHOH³QmRVHDSOLFD´$¿QDOQRHQWUH-

cruzamento do par teoria – objetoDORMDVHXPSURFHGLPHQWDOTXHQRUWHLDDVRSHUDo}HV

UHDOL]DGDV(YLGHQWHPHQWHDRLQYHQWDULDUXPFRQMXQWRGHLQWHUORFXWRUHVWDUHIDSUpYLDH

QHFHVViULDWDOJHVWRQmRLPSOLFDXPDXWLOL]DomRGLUHWDHFRPSXOVyULD2TXHID]HPRV

RXRTXHREMHWLYDPRVQDFRQVWLWXLomRGRVUHIHUHQFLDLVp³GHFODUDUTXDLVRVLQVWUXPHQWRV

WHyULFRVTXHQRVVHUYHPGHHVWtPXORjUHÀH[mRTXDLVRVTXHGHSUHIHUrQFLDGLDORJDPRV

QmRTXHµLQWURGX]LPRVRXDSOLFDPRV¶´

 1DYHUGDGHHVWHHVWRTXHWHyULFRQRVFKHJDSRUGLIHUHQWHVFDPLQKRVHYDULDGRV

OXJDUHV1RFDVRGHVWDWHVHFRPRVHYHUiDRVLQWHUORFXWRUHVDTXLPHQFLRQDGRVRXWURV

IRUDPVHQGRLQFRUSRUDGRVQRID]HUVHGDSHVTXLVDHVHXVQRPHVDSDUHFHPQRVSUy[LPRV

FDStWXORVRXQmRFDVRVHPTXHVHPTXHVHWUDWHGHFLWDo}HVVmRDXWRUHVTXHHVWLPXOD-

UDPDUHÀH[mRHPHVPRDLQVSLUDUDP1HVWHDVSHFWRRFXPSULPHQWRGRVVHPLQiULRVHR

FRQWDWRFRPDELEOLRJUD¿DVXJHULGDRGLiORJRFRPFROHJDVFRPWUDEDOKRVHPDQGDPHQWR

RXMiFRQFOXtGRVIRLIXQGDPHQWDO)LFRXPHFDGDYH]PDLVFODURRSURIXQGRVHQWLGRGH

33. Michel Maffesoli. /yJLFDGDGRPLQDomR. Rio de Janeiro: Zahar Editores, 1978, p.148.

34. Luiz Costa Lima. 6RFLHGDGHHGLVFXUVR¿FFLRQDO Rio de Janeiro: Guanabara, 1986, p.76.

XP3URJUDPDGH3yV*UDGXDomRTXHDEULJDÈUHDVGH&RQFHQWUDomR/LQKDVGH3HVTXLVD

H3URMHWRV,QGLYLGXDLVGRVGRFHQWHV3DUDDOpPGRPHUDPHQWHRUJDQL]DFLRQDOHQWHQGLD

PDQHLUDSHODTXDOXPDÈUHDHXPD/LQKDIXQFLRQDPFRPRFDWDOL]DGRUDVGHLQWHUHVVHV

FRPXQVHDVVLPMXVWL¿FDPVLQWRQLDVLQGHSHQGHQWHPHQWHGDVHVSHFL¿FLGDGHVTXDQWRjV

HVFROKDVGRVREMHWRVVHPSUHDRDEULJRGD+LVWyULD&XOWXUDOFRPRHVSDoRGHWUDEDOKR

 $SHQDVSDUDFLWDUXQVSRXFRVH[HPSORVGRTXDGURDFLPDGHOLQHDGROHPEURDV

SHVTXLVDVTXHFRPRHVWDVHLQWHUHVVDPSHODFLGDGHFRPRIHQ{PHQRVyFLRKLVWyULFRH

cultural. Por isso, dialoguei com David Rodney Lionel Pennington

FXMDEHODWHVHGH

doutorado toma a Manaus como plano de observação e a cidade de Liverpool como um

contra-ponto. O autor, ao eleger fontes orais e imagens como fontes, forneceu-me impor-

tantes pistas, o mesmo ocorrendo com a dissertação de Luiz Fernando Godoi Brito

FXMR

ROKDUVREUHDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURQRV¿QDLVGR,PSpULRHSULPyUGLRVGD5HS~EOLFD

sugeriu-me subsídios para pensar sobre a vida como ela eraQDTXHODTXDGUDKLVWyULFD

 1DREUDRUJDQL]DGDSRU(PPDQXHO)UDLVVHQDTXDOYiULRVDXWRUHVGHGLFDPVHD

TXHVW}HVTXHPHLQWHUHVVDP(VSHFLDOPHQWH0DUWLQH3RXODLQ

, articula as cenas da leitura

QRVVXSRUWHVGDSLQWXUDGDIRWRJUD¿DHGRFDUWD]HPXPSHUtRGRTXHFRPSUHHQGHD

2VVXELWHQVTXHFRQWpPUHÀH[}HVVREUHDOHLWXUDLQIDQWLORVWH[WRVHGXFDWLYRVSDWUL-

yWLFRVHDVHGXomRGDOHLWXUDHGDVLPDJHQVFRQVWLWXtUDPVXEVtGLRVLPSRUWDQWHVSDUDTXHP

FRPRHXHQWHQGHFRPRDDXWRUDTXH³SDUDDOpPGRVOHLWRUHVSHUPDQHFHPDVOHLWXUDV$

OHLWXUDGLVVROYHXVHQDPXOWLSOLFLGDGHGROHU$OHWUDLQYDGLXDYLGD´

Questões identitárias, imaginários e representações atravessam o discurso de

9LOODVHVHHQWUHFUX]DPjVIDODVGHRXWURVDXWRUHVTXHHQIRFDPHVWDVTXHVW}HV$SHQDV

FRPRH[HPSOROHPEURDVUHÀH[}HVGH6WXDUW+DOOHVXDVLQFXUV}HVVREUHDQRomRGHVX-

MHLWRGHVGHR,OXPLQLVPRDWpRVXMHLWR3yV0RGHUQR1HVWHDPRYrQFLDLQVFUHYHVHHP

XPSURFHVVRTXHVHDIDVWDGDLGHQWLGDGH¿[DHVVHQFLDORXSHUPDQHQWH³$LGHQWLGDGH

35. David Rodney Lionel Pennington. 0DQDXV H /LYHUSRRO XPD SRQWH LPDJLQiULD. Tese de

doutorado PPGHIS/UnB, 2000.

36. Luiz Fernando Godoi Brito.'D5XDGR2XYLGRUDRGH1RYHPEURFRWLGLDQRHUHSUHVHQWDo}HV

GD FHQDFDULRFD HP (VD~ H -DFy GH 0DFKDGRGH $VVLV )LQDLV GR ,PSpULRH SULPyUGLRV GD

5HS~EOLFD. Dissertação de Mestrado, PPGHIS/UnB, 1998.

0DUWLQH3RXODLQ³&HQDVGHOHLWXUDQDSLQWXUDQDIRWRJUD¿DQRFDUWD]GHD´,Q

Emmanuel Fraisse et al. 5HSUHVHQWDo}HVHLPDJHQVGDOHLWXUD. São Paulo: Ática, 1997, p.94.

torna-se numa celebração móvel formada e transformada continuamente em relação às

IRUPDVSHODVTXDLVVRPRVUHSUHVHQWDGRVRXLQWHUSHODGRVQRVVLVWHPDVFXOWXUDLVTXHQRV

URGHLDP´

 )LJXULQKDVIRUDPWDPEpPWURFDGDVFRPRVDXWRUHVTXHHQIRFDPGLVFXUVRPHPyULD

HFODURUHSUHVHQWDo}HVHLPDJLQiULRV-i¿]DOJXQVLQFXUV}HVDFLPDPDVVmRQHFHVViULDV

algumas outras. As falas dos narradores, os suportes publicitários e as Estampas Eucalol

(frente e verso) foram tomadas como discursos. No momento do trabalho com diferentes

linguagens midiáticas, como é o meu propósito, lido com diálogos, interdiscursividades,

paráfrases e polissemias. Sem pretensões de me transformar em um analista do discurso,

HVWRXKRMHSHUVXDGLGRGDLPSRUWkQFLDGHDOJXQVGLVSRVLWLYRVGHDQiOLVHTXHEXVFDGRVQD

$QiOLVHGR'LVFXUVRPXLWRPHDMXGDUDP3HQVRSRUH[HPSORQDPHPyULDQDSHUVSHFWLYD

GRLQWHUGLVFXUVRDPHPyULDGLVFXUVLYDjTXDOVHUHIHUH(QL2UODQGL3XFFLQHOOL

: “o saber

GLVFXUVLYRTXHWRUQDSRVVtYHOWRGRGL]HUHTXHUHWRUQDVREDIRUPDGRSUpFRQVWUXtGRRMi

GLWRTXHHVWiQDEDVHGRGL]tYHOVXVWHQWDQGRFDGDWRPDGDGDSDODYUD´1HVWHDVSHFWRDQ

GHLDFKDQGRTXHD$QiOLVHGR'LVFXUVRpXPD¿JXULQKDGLItFLOHFDULPEDGD, muito embora

PLQKDRULHQWDGRUDLQVLVWDTXHVHWUDWDGHXPSURJUDPDGHUHÀH[mRGRTXDOPHDSURSULHL

GHDSHQDVDOJXQVHOHPHQWRVGHVGREUDQGRGHSRLVSDUDHVWXGRVYROWDGRVSDUDDV¿JXUDVGH

OLQJXDJHPFRPVXDUHWyULFDTXHHQFRQWUDQDSXEOLFLGDGHXPHVSDoRSRUH[FHOrQFLD

 'RPLQLTXH0DLQJXHQHDX

, celebrado analista do discurso, ao longo de dezoito

FDStWXORVUHÀHWHVREUHWHPDVIXQGDPHQWDLVDRGLVFXUVRHDRVIHQ{PHQRVGDOLQJXDJHP

mas sempre sublinhando o recorte da comunicação, do discurso publicitário e do discur-

VRGDLPSUHQVD(QWmR¿FRXEHPPDLVIiFLORXPHQRViULGRHVSHFLDOPHQWHQRGpFLPR

RLWDYRFDStWXORHPTXHQRPHVGHPDUFDVGHSURGXWRVFDWHJRULDVFHQRJUD¿DVDWUDYpV

de vários exemplos, forneceram importantes pistas, sobretudo, na seleção das imagens.

 0DVDRSHQVDUQD$QiOLVHGRGLVFXUVRFRPRXPSURJUDPDGHUHÀH[mRWDOSURSyVLWR

QmRVLJQL¿FRXQHVWDWHVHDOLGDFRPIUDJPHQWRVGLVFXUVLYRVFRQGXWDTXHFRVWXPDVHUXVXDO1R

38. Stuart Hall. Identidades culturais na Pós-modernidade5LRGH-DQHLUR'3$(G

p.13.

39. Eni Orlandi Puccinelli. $QiOLVHGHGLVFXUVRSULQFtSLRVSURFHGLPHQWRV. Campinas, SP: Pon-

tes, 1999. p.31.

 'RPLQLTXH 0DLQJXHQHDX $QiOLVH GH WH[WRV GH FRPXQLFDomR. São Paulo: Cortez Editora,

2005. p.207-229.

meu caso, como se verá, sobretudo no caso das fontes orais, optei por não fracionar os relatos.

 5HWRPDQGRD TXHVWmRGDPHPyULD PHXUHSHUWyULR GHOHLWXUDVLQFOXLX DIXQGD

PHQWDOUHÀH[mRGH)HUQDQGR&DWURJD

HVSHFLDOPHQWHQRTXHVHUHIHUHjPHPyULDFRPR

FRQVWUXomRVHPSUHVHOHWLYDTXHQXQFDSRGHUiVHUXPPHURUHJLVWUR(QWHQGRSRUH[HP-

SORTXHPHXVQDUUDGRUHVIDODQGRVREUHXPobjeto ausente, as Estampas Eucalol, e isto

WHPPLOLPSOLFDo}HV3RURXWUDSDUWHQmRSRUDFDVR&DWURJDDRSHQVDUQDUHSUHVHQWL¿FD-

ção, seus indícios e seus traços, convoca interlocutores como Michel De Certeau e Walter

%HQMDPLQSDUDSHQVDUDGLDOpWLFDGR³OHPEUDUHVTXHFHU´QRkPELWRGDPHPyULD DWLYD

 $OLiV%HQMDPLQ

foi um leal acompanhante nesta caminhada, nele encontrei sub-

VtGLRVSDUDXPDUHÀH[mRVREUHD¿JXUDGRQDUUDGRUHLJXDOPHQWHLPSRUWDQWHDTXHVWmRGR

colecionismo, além do pensamento deste autor sobre a era da reprodutibilidade técnica.

$OpPGHVWHVGLiORJRVUHLWHURDLPSRUWkQFLDGH%HQMDPLQFXMDUHÀH[mRVREUHDVDUWLFXOD-

o}HVHQWUHWHPSRVH¿VLRQRPLDVIRUQHFHUDPRPRWHSDUDPHXVDUJXPHQWRVHVHXVGHVGR-

bramentos.

 $LQGDSHQVDQGRHPPHPyULDHP'HOHX]HHQFRQWURRHQWHQGLPHQWRVREUHRTXH

GH¿QHFRPR³VtQWHVHDWLYDGDPHPyULD´'HIDWRFRUUHVSRQGHEHPjPLQKDH[SHULrQFLD

DWXDODVVLPFRPRLOXPLQRXUHÀH[}HVFRQWLGDVQHVWDWHVH3DUDR¿OyVRIR³RSDVVDGR

HQFRQWUDVHHQFHUUDGRHQWUHGRLVSUHVHQWHVDTXHOHTXHHOHIRLHDTXHOHHPUHODomRDRTXDO

ele é passado [...] Pode-se chamar de síntese ativa da memória o princípio da representa-

omRVREHVWHGXSORDVSHFWRUHSURGXomRGRDQWLJRSUHVHQWHHUHÀH[mRGRDWXDO´

O livro organizado por Yaracylda Oliveira Farias

pREUDQDTXDORVDXWRUHVUHÀH-

tem sobre a prática publicitária, manifestações simbólicas do discurso e subsídios muito

interessantes para o procedimento com estes sítios discursivos. Trata-se, em suma, de um

FRQMXQWRGHDUWLJRVYROWDGRSDUDDFRQVWUXomRGHVHQWLGRWmRFDUDj+LVWyULD&XOWXUDO

)HUQDQGR&DWURJD³0HPyULDHKLVWyULD´,Q6DQGUD-DWDK\3HVDYHQWRRUJFronteiras do

Milênio. Porto Alegre: Ed. Universidade/UFRGS, 2001, p.43-69.

&RQI:DOWHU%HQMDPLQ5XDGHPmR~QLFD. 5ª ed. 3ª reimpressão. São Paulo: Brasiliense,

2000; &KDUOHV%DXGHODLUHXPOtULFRQRDXJHGRFDSLWDOLVPR. 3ª ed., 2ª reimpressão. São Paulo:

Brasiliense, 2000; 0DJLDHWpFQLFDDUWHHSROtWLFDHQVDLRVVREUHOLWHUDWXUDHKLVWyULDFXOWXUDO.

10ª reimpressão. São Paulo: Brasiliense, 1996.

43. Gilles Deleuze. 'LIHUHQoDHUHSHWLomR. Rio de Janeiro: Graal, 1988. p. 142-43

44. Yaracylda Oliveira Farias (org.). 2GLVFXUVR SXEOLFLWiULR LQVWUXPHQWRGH DQiOLVH. Recife:

Editora Universitária da UFPE, 1996.

DJRUDWUDEDOKDGDQRUHFRUWHGDFRPXQLFDomRSXEOLFLWiULDREVHUYDQGRDFRQMXQomRHQWUH

ROLQJtVWLFRRLF{QLFRRTXDGURVRFLRFXOWXUDOLQWHUHVVHVGRVDQXQFLDQWHVHDVLQVWkQFLDV

de recepção.

 7UDEDOKDQGR FRP XP REMHWR YHLFXODGR QR FHQiULR GR FRWLGLDQR XUEDQR DFKHL

oportuno o contato com Luiz Antonio Calmon Nabuco Lastória

DSHVDUGDVXDSHVTXLVD

SUREOHPDWL]DURFRWLGLDQRGHDWRUHVVRFLDLVGHXPEDLUURGHXPDFLGDGHSDXOLVWD$¿QDOR

autor ao retomar a concepção de cultura a partir de autores como Néstor Garcia Canclini

H$JQHV+HOOHUGHVGREUDRGLiORJRFRPHVWD~OWLPDSDUDUHÀHWLUVREUHRFRWLGLDQRVXD

HVWpWLFDHDLQWHUDomRDWLYDGHVXMHLWRVFRPRPXQGRVRFLDODGTXLULGDQRVQtYHLVGDOLQ-

JXDJHPGRVKiELWRVXVRGHREMHWRVHVLVWHPDVGHYDORUHV7UDWDVHGHXPRXWURHQIRTXH

GR FRWLGLDQR TXH DJUHJXHL DRV GH RXWURV HVWXGLRVRV FRPR SRU H[HPSOR DV REUDV GH

0DIIHVROL1HVWH~OWLPRHQFRQWUHLLPSRUWDQWHVUHÀH[}HVVREUHDQRomRGHVRFLDELOLGDGH

GHVGREUDQGRDDGHVRFLDELOLGDGHDFRQ¿JXUDomRGRWULEDOLVPRPRGHUQRH³XPDPXOWLSOL-

FLGDGHGHUHGHVTXHHQJHQGUDPDRUGHPVLPEyOLFDGRVFDQDLVWrQXHVPDVVyOLGRV&KD-

PHLLVVRGHFHQWUDOLGDGHVXEWHUUkQHD´

1mRSRUDFDVRSDODYUDVTXHVXJHUHPFLWDo}HV

ao universo da informática, povoam este enunciado. Penso no colecionismo do tempo

SUHVHQWHHDLPSRUWkQFLDGRVUHFXUVRVHOHWU{QLFRVSDUDDVXDGLQDPL]DomR$V³WULERV´GH

colecionadores, agregam grupos em torno de interesses comuns e podem ser encontradas

em vários sítios da rede mundial de computadores.

 $UWLFXODQGRD&RPXQLFDomR7UDEDOKRHÏFLR-RmR-RVp&XUYHOOR

, considera o

cotidiano no recorte do emprego do tempo, assim como o fazem outros estudiosos. Entre-

WDQWRRTXHQHOHFKDPRXPHDDWHQomRpVHXGLiORJRFRPDXWRUHVFRPR+DEHUPDVH'H

0DVL(VSHFLDOPHQWHQHVWH~OWLPRDVUHÀH[}HVUHIHUHQWHVDRócio criativo me interessa-

ram muito proximamente, levando-se em conta a abordagem das Estampas Eucalol como

XPREMHWRFXOWXUDOFXMDVSHFXOLDULGDGHVVXJHUHPLQGDJDo}HVTXDQWRDXPDSUiWLFDO~GLFD

QDTXDOXPYLpVSHGDJyJLFRHGLGiWLFRSRGHVHLQVFUHYHU

45. Luiz Antonio Calmon Nabuco Lastória. eWLFDHVWpWLFDHFRWLGLDQRDFXOWXUDFRPRSRVVLELOL-

GDGHGHLQGLYLGXDomR. Piracicaba, SP: Unimep, 1994.

46. Michel Maffesoli. No fundo das aparências. Petrópolis, RJ: Vozes, 1996. p.266.

-RmR-RVp&XUYHOOR³&RPSUHHQGHUDFRPXQLFDomRRUJDQL]DFLRQDODWUDYpVGDDXWRSRLHVH´,Q

*XVWDYRGH&DVWUR)ORUHQFH'UDYHWRUJVSob o céu da Cultura. Brasília: Thesaurus; Casa

das Musas, 2004. p.202.

 0DVHP/DVWyULDHQFRQWUHLWDPEpPSLVWDVSDUDXPSHUFXUVRPHWRGROyJLFRTXH

DMXGDUDPQRPRPHQWRGDVHQWUHYLVWDV2DXWRUDVRUJDQL]DHP³GLOHPDV´TXHHPVXPD

são grandes temas distribuídos em tópicos. “Tendo em vista a necessidade de captar com

maior profundidade, as dimensões culturais[...] embutidas nas representações elabora-

GDV´HIRLSRUDtPHVPRTXHUHDOL]HLHVWDSDUWHGDLQYHVWLJDomR$OLiVVREUHRLQVWUX-

mental necessário para a lida com as fontes orais, WURTXHL¿JXULQKDVFRPDXWRUHVTXH

apresentam seus textos na mesma revista (Joan Del Alcàzar i Garrido

e Antonio Torres

Montenegro

 2SWDUSHODVIRQWHV RUDLV VLJQL¿FRX WDPEpP LQFOXLUQRPHX HVWRTXH GH OHLWXUDV

LQWHUORFXWRUHVTXHFRPSDUHFHPQROLYURRUJDQL]DGRSRU2OJD5RGULJXHVGH0RUDHV6LP-

son

e, sem ironias, minha saga na busca dos narradores não deixou de ser uma espécie

GH³GHVD¿RFRQWHPSRUkQHRGD+LVWyULD2UDO´

 0DVSRUIDODUHP¿JXULQKDVDWpSRUFRQWDGHJXDUGDUHPRPHVPRpWLPRWURTXHL

DVWDPEpPFRP1RUEHUWR(OLDVDTXHPFKHJXHLSHODVPmRVGH&KDUWLHU5HIUDVHDQGRRR

historiador francês escreve: “o principal conceito é ¿JXUDWLRQWUDGX]LGRTXHUSRUIRUPD-

omRTXHUSRUFRQ¿JXUDomR>@8PD¿JXUDomRpXPDIRUPDomRVRFLDOFXMRWDPDQKRSRGH

VHUPXLWRYDULiYHORVMRJDGRUHVGHXPMRJRGHFDUWDVDWHUW~OLDGHXPFDIpXPDWXUPDGH

DOXQRVGHXPDHVFRODXPDDOGHLDXPDFLGDGHXPDQDomR´

 (PTXDOTXHUGRVFDVRVVXEOLQKDVHXPDUHGHGHGHSHQGrQFLDVHLQWHUGHSHQGrQ-

FLDVUHFtSURFDVHPYDULDGDVHVFDODV,QVFUHYRSRUH[HPSORQHVWDUHGHQRkPELWRGDVFRQ

¿JXUDo}HVLGHQWLWiULDVRXQRFRQMXQWRGHD¿FLRQDGRVHFROHFLRQDGRUHVTXHLQWHUDJHP

tendo como invariante referencial um mesmo interesse e a mesma paixão por estampas ou

¿JXULQKDV,QFOXtWDPEpPQDFHQRJUD¿DEUDVLOHLUDIRUPDomRVRFLDORXFRQ¿JXUDomR

Retomando a leitura de Elias, reforço a coincidênciaGRVYRFiEXORVFRQ¿JXUDomR

-RDQ'HO$OFj]DUL*DUULGR³$VIRQWHVRUDLVQDSHVTXLVDKLVWyULFDXPDFRQWULEXLomRDRGH-

EDWH´ ,Q 5HYLVWD %UDVLOHLUDGH +LVWyULD. São Paulo. ANPUH/Marco Zero, vol. 13, nº 25/26,

setembro92/agosto 93, p.33-54.

$QWRQLR7RUUHV0RQWHQHJUR³+LVWyULDRUDOFDPLQKRVHGHVFDPLQKRV´LQRevista Brasileira

GH+LVWyULD6mR3DXOR. ANPUH/Marco Zero, vol. 13, nº 25/26, setembro92/agosto 93, p.55-65.

50. Olga Rodrigues de Moraes von Simson. (org.) 2VGHVD¿RVFRQWHPSRUkQHRVGD+LVWyULD2UDO

- 1996. Campinas: CMU/Unicamp, 1997.

5RJHU&KDUWLHU³$+LVWyULD&XOWXUDO´RSFLWS

¿JXUDomRH¿JXUDV¿JXULQKDV$OLiVIRLQRPHVPR(OLDVTXHHQFRQWUHLHOHPHQWRVSDUD

³MXVWL¿FDU´DFRQVWUXomRGHVWHREMHWRDFDGrPLFRPRYLGRSHODVLGpLDVUD]mRHPXLWDHPR

ção:

HQTXDQWRFRQWUROHHIHWLYRpUHODWLYDPHQWHOLPLWDGRHRSHQVDPHQWRpGHQ-

VDPHQWH FDUUHJDGRGHDIHWR H REMHWLYDPHQWH LQDGHTXDGR RV GRLVVHUH-

forçam constantemente um ao outro. E a tendência a perpetuar a forma

TXHDPERV DVVXPLUDPQXP GDGRPRPHQWRWRUQDH[WUHPDPHQWHGLItFLO

acionar um deles sem empurrar o outro na mesma direção. Mesmo assim

±SHQVDUSURYDYHOPHQWHDMXGDDWpFHUWRSRQWR

 )RLRTXHWHQWHLequilibrar nesta WURFDGH¿JXULQKDV.

Esta espécie de ÀDQrULHou ciranda, buscando parceiros para uma imprescindí-

vel WURFDGH¿JXULQKDV, não poderia deixar de incluir a conversa com Bosi

, espécie de

E~VVRODLQVSLUDGRUDGDFRQGXWDSRUPLPDGRWDGDHPYiULRVDVSHFWRVGDFRQVWUXomRGHVWD

WHVH&RPRVHYHUiEXVTXHLDLQGDTXHVHPRPHVPRWDOHQWRVHUXPescutador atento e

VLQWRQL]DGRFRQFRUGDQGRTXHDRREVHUYDGRU³QmREDVWDDVLPSDWLDVHQWLPHQWRIiFLOSHOR

REMHWRGDSHVTXLVDH%RVLSURVVHJXH

QHVWD SHVTXLVD IRPRV VXMHLWRV H REMHWR 6XMHLWR HQTXDQWR LQGDJiYDPRV

SURFXUiYDPRVVDEHU2EMHWRTXDQGRRXYtDPRVUHJLVWUiYDPRVVHQGRFRPR

TXHXPLQVWUXPHQWRGHUHFHEHUHWUDQVPLWLUDPHPyULDGHDOJXpPXPPHLR

GHTXHHVVHDOJXpPVHYDOLDSDUDWUDQVPLWLUVXDVOHPEUDQoDV

 /HPEUDQoDVDOLiVGHKLVWyULDV³HQUHGDGDVHPKLVWyULDV´SDUD¿FDUPRVFRP5L

coeur

, não obstante meus narradores não se inscrevam em um modelo testemunhal. An-

WHVQRVORQJRVHQUHGRVDSHVDUGRVLQ~PHURVHQ[XJDPHQWRVHFRPSDWLELOL]Do}HVEXVTXHL

52. Norbert Elias. A sociedade dos indivíduos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1994. p.79.

53. Ecléa Bosi.0HPyULDHVRFLHGDGHOHPEUDQoDVGHYHOKRV. São Paulo: Companhia das Letras,

1994.

54. Ecléa Bosi. Memória...1994. op.cit. p.38

55. Paul Ricoeur. $PHPyULDDKLVWyULDRHVTXHFLPHQWR Campinas, SP: Editora da Unicamp,

2007. p.173

QDHVFXWDHOHPHQWRVSDUDXPDQDUUDomRQDFRQYLFomRGHTXH³QRQDUUDGR¿FDDPDUFDGR

QDUUDGRUFRPRDLPSUHVVmRGDPmRGRROHLURVREUHRSRWHGHDUJLOD´

 6HQDWULOKDGH%RVLPHSHUFHELDXPVyWHPSRFRPRVXMHLWRHREMHWRGDSHVTXL-

VDQDHVWHLUDGH%HQMDPLQPHUHFRQKHoRWDPEpPFRPRXPQDUUDGRUHpHVWHRWRPTXH

prevalece no próximo item, espaço para uma breve incursão sobre a cotidianidade da

SHTXLVD

1.3. A cotidianidade do movimento da pesquisa: da “invenção” do objeto à

lida com as fontes

 2DQRGHIRLPDUFDGRSRUDOJXQVDFRQWHFLPHQWRVTXHUHSXWRGHVLQJXODU

LPSRUWkQFLDSDUDRFDPSRGHLQWHUHVVHPLQKDVSHVTXLVDV$HGLomRGROLYURGRFHQWHQiULR

GR7LFR7LFRHDUHLPSUHVVmRGDREUDGH&DUORV=p¿URDOpPGHXPURXERQD%LEOLRWHFD

Nacional do Rio de Janeiro, onde, entre outros, estavam várias Estampas Eucalol. Quanto

DRVGRLVSULPHLURVWLYHDRSRUWXQLGDGHGHDSUHVVDUPHSRUDGTXLULORVPDVDV(VWDP

pas...

 (QWUHLQWULJDGRHLQGLJQDGREXVTXHLQDPLQKDPHPyULDVHXVLJQL¿FDGRHDLPSRU

WkQFLDFXOWXUDOGHVWHSURGXWRQDYLGDHQDVRFLHGDGHGHYiULDVJHUDo}HVGHEUDVLOHLURV

 &RPRTXHSDUDGDUPDLVGHQVLGDGHDRVUXPRVGHPLQKDSHVTXLVD8PEHUWR(FR

lança o livro ilustrado $PLVWHULRVDFKDPDGDUDLQKD/RDQD

, uma ode aos contempla-

GRUHVGRVSURGXWRV JUi¿FRVHGRLPDJLQiULRTXHDPHPyULD QRVOHYDHWUD]DRGDUjV

UHSUHVHQWDo}HVVHQWLGRVHHPRo}HVTXHWUDGX]LPRVHPVHQWLPHQWRVDOJXQVGHSHUGDV

outros de ganhos.

 $VVLWXDo}HVH RVIDWRVHVWDYDP FRQWULEXLQGRSDUDTXH PHLQFOLQDVVHUXPR DR

UHSUHVHQWDFLRQDORVUHJLVWURVGRLPDJLQiULRHVHQWLGRVSRVVtYHLVWXGRRTXHOHUDHUHOHUD

QRVVHPLQiULRVHXWDPEpPDUTXLYDYDOHLWXUDVSDUDHVWXGRVIXWXURVRUJDQL]DYD¿JXULQKDV

WHyULFDVVHPHVTXHFHUGDVPLQKDVIRQWHV(DVVLPHVWiVHQGRHWRPHGHOHLWXUDV¿FKD-

PHQWRVHUHIUDVHDPHQWRVFXMDVtQWHVHGHXVXSRUWHDRLWHPTXHSUHFHGHDHVWH)RLXPD

:DOWHU%HQMDPLQA modernidade e os modernos7HPSR%UDVLOHLUR5LRGHMDQHLUR

p.40.

57. Umberto Eco, $ PLVWHULRVD FKDPD GD UDLQKD /RDQD. São Paulo: Companhia das Letras,

2005

WDUHIDTXHDOWHUQRXSURIXQGDVDOHJULDVDDOJXPDVIUXVWUDo}HVSUySULDVGRFRWLGLDQRGD

SHVTXLVDPDVTXHHYLGHQWHPHQWHFRQWRXFRPREHQHItFLRGHXPDFHUWDLQWLPLGDGHFRP

HVWHXQLYHUVRGDWLSRJUD¿DGDVDUWHVJUi¿FDVGDSXEOLFLGDGHHGDLPDJHP2TXHQDUURD

VHJXLUpRUHVXPRGHXPDSHTXHQDVDJDTXDVHXPUHODWRGHERUGRVHPGDWDo}HV

 3DUDOHODPHQWHRXVHMDQDTXHOHPHVPRRHQWXVLDVPRGHXPDOXQRGD3yV

*UDGXDomRGHDOJXPDPDQHLUD¿FDYDDUUHIHFLGRSRURFDVLmRGDVFRQYHUVDVFRPDRULHQWD-

GRUDHQDYHUGDGHRSLQLmRGHDPLJRVTXHDVVLPFRPRHXDGRUDYDPRWHPDDFKDQGRR

SRUpPPXLWRDPSOR6HDTXLUHWRPRHVWHDVSHFWRpVRPHQWHSRUTXHRVHSLVyGLRVDFLPD

lembrados, coincidentemente ou não, acabaram participando da LQYHQomRGRPHXREMHWR

de estudos.

Abril de 2006.

 -iEDVWDQWHSHUVXDGLGRGDIDOiFLDGHXPDFHUWDREMHWLYLGDGHFXMRDImGHOHJLWLPL

]DomRVHSHUGHQDIDOrQFLDGRSRVLWLYLVPRGHOHWHLTXDOTXHULGpLDOLJDGDDRVXUUDGRdis-

tanciamento crítico do objeto.

Antes, pelo contrário, dele fui me aproximando cada vez mais e no meu caso,

RXWUDSRVWXUDVHULDLPSRVVtYHO(QTXDQWRQmRFRQVHJXLSRUDVPmRVDQVLRVDVHPDOJXPDV

GDVPDLVPDUDYLOKRVDVHVWDPSDVSURGX]LGDVQR%UDVLOQmRVRVVHJXHL(Q¿PHVWHpXP

trabalho movido, se não todo ele, em grande parte, por uma paixão antiga (agora conto

com o aval de Elias e vou percorrendo o caminho pensando e me emocionando em um

YHUGDGHLURHPSXUUDHPSXUUD ( HPVH WUDWDQGRGDPHPyULD QmRYHMR FRPRQmRPH

LPLVFXLUQHVVDVHDUD1HVVHHQWHQGLPHQWRPXLWRGRTXHDTXLpWUDWDGRHDLQGDVHUiVHUi

IHLWRGHPRGRVLQHVWpVLFR'HVFREULUDHQ¿PXPREMHWRHXPPRGRGHFRQVWUXomRTXHPH

permitiram unir várias paixões em um trabalho. O mundo mágico da memória nas Artes

*Ui¿FDVHGD3XEOLFLGDGHHPVHXVencontros marcados FRPDYLGDEUDVLOHLUDQDFRQ¿JX-

UDomRGHSRQWRVGHLQÀH[mRKLVWRULFDPHQWHGHOLQHDGRV5H¿URPHDRVDQRVHVSpFLHGH

primórdios e deslanche dos mídia e da cultura brasileira, a partir dos anos 50), “sonhando

FRPDPRGHUQLGDGH´FRPRLQIRUPD1DSROLWDQR

(WXGRLVWRFRPRXP¿RGH$ULDGQH

desvendando a partir (ou através) das Estampas Eucalol.

 $3iVFRDMiVHLQVWDODYDQRVDUUHGRUHVGDFLGDGHHDFDEDYDGHUHFHEHUGHPLQKD

58. Marcos Napolitano. op.cit.p.11.

RULHQWDGRUDXPMXVWRHFRHUHQWHDIXQLODPHQWRGHPHXWHPD9HUWLFDOL]DomRHVWDTXHSHU

PLWLXDÀRUDUHPDPERVXPJRVWLQKRDPDLVQRWUDEDOKRTXHSRURUDUHDOL]R

 2PHXID]HUGHSHVTXLVDGRUHOHLWRUGDVYiULDVREUDVVXJHULGDVDOLRXVHFRPDPD

terialidade mais prática da ação. As Estampas de minha memória pediam urgentemente

TXHVH¿]HVVHPSUHVHQWHVHOiIXLHXHPVHXHQFDOoR

 8PJUDQGHDOLDGRTXHjVYH]HVPHGHL[DJUXGDGRSRUORQJDVKRUDVGHHVSHUDIRL

RFRPSXWDGRUGHPHX¿OKRTXHHVWiOLJDGRj,QWHUQHW3ULQFLSLHLHPEXVFDUQXPVtWLRGH

RIHUWDGHSURGXWRVZZZPHUFDGROLYUHFRPEU(QWUHG~YLGDVHLQFHUWH]DVPDVFRPXPD

vontade louca de conseguir êxito em tal empreitada, digitei: ESTAMPAS EUCALOL.

$SDUHFHXXPDVpULHTXHPHHQFDQWRXGHSURQWR(UDDVHTrQFLDGHLPSUHVVmRTXHMiKD-

via visto no meu almanaque, uma transcrição, aliteração, cópia ou DGHTXDomRGDTXHODV

Estampas Liebig

, citadas por Samuel Gorberg.

Em um ímpeto, enviei um e-mail ao vendedor. Nele, dizia do meu interesse e do

PHXWUDEDOKRGHGRXWRUDGRPHXQRPHHQGHUHoRHWHOHIRQH3R[DDTXHOHFRQMXQWRGH

(VWDPSDVVHULDXPJUDQGHFRPHoRSDUDPLQKDVUHÀH[}HV/HGRHQJDQRUHFHELFRUUHV-

pondência imediata do administrador dos serviços do sítio alertando-me da grave falta

FRPHWLGDHTXHHPFDVRGHVHUHSHWLURIDWRHXSRGHULDVHUHOLPLQDGRWRWDOPHQWHGDV

possíveis ou eventuais futuras compras. Não entendi nada, desliguei o computador, co-

PHQWHLHVWHSDUWLFXODUFRPPHX¿OKRHHVSHUHL1RGLDVHJXLQWHHQYLHLXPDVROLFLWDomRGH

H[SOLFDomRGRRFRUULGR5HFHELUHVSRVWDHSHUFHELTXHDWpDFRQFUHWL]DomRGDFRPSUDH

venda, os participantes destas ofertas se comunicam com as respectivas senhas e somente

SDUDVDEHUFDUDFWHUtVWLFDVGRSURGXWRGRHQYLRHWF&RQFOXVmRQmRFRQVHJXLDTXHODVpULH

'LDVGHSRLVUHWRUQHLDRVtWLRHKDYLDRXWUDVRIHUWDVHDSDUWLUGDtHQWmRFRPHFHLDDGTXLULU

e manter contato com os vendedores. Havia feito uma lista de contatos a serem realizados

primeiro, pensei, via Internet e, após estabelecido este, agendar telefonemas e, ou, encon-

tros futuros, pessoalmente.

 &DUWDVSDUD+pOLR&RQWUHLUDVDXWRUGDP~VLFDEstampas Eucalol, para as atrizes

%LEL)HUUHLUDH7{QLD&DUUHURPRGHORVGRVDQ~QFLRVGHSXEOLFLGDGHGD(XFDORORSXEOL-

³+iIRUWHVLQGtFLRVGHTXHRV6WHUQWLYHUDPDLGpLDGDHPLVVmRGDV(VWDPSDV(XFDOROEDVHDGD

QDH[LVWrQFLDGDV(VWDPSDV/LHELJTXH¿]HUDPPXLWRVXFHVVRQD(XURSDGHVGHR¿QDOGRVpFXOR

HTXHDWpKRMHVmRDVPDLVIDPRVDVPXQGLDOPHQWH$OJXPDVVLPLODULGDGHVSRGHPVHUDSRQWD-

GDV´6DPXHO*RUEHUJRSFLWS

FLWiULR/XOD9LHLUDHRDXWRUGRDOPDQDTXH*RUEHUJHQWUHRXWURV

 )XLWUDQTLORjVIRQWHVSRUpPRVSULPHLURVUHVXOWDGRVORQJHHVWDYDPGRHVSHUDGR

1RFDVRGH*RUEHUJHVSHUDYDPDLV$¿QDODREUDHQTXDQWRWDOHXMiDSRVVXtDHFRQKHFLD

KiDQRV6yTXHSURYDYHOPHQWHFRQWDJLHLPHSHORHQWXVLDVPRGHPLQKDRULHQWDGRUDH

viajamos1RTXHVXS~QKDPRVDOpPGDIRQWHSULPiULDPDUDYLOKRVDHIXQGDPHQWDOSDUD

DPLQKDSHVTXLVDXPSRVVtYHOFRQWDWRFRPRDXWRUWUDULDWDPEpPXPQDUUDGRUHPDLV

TXHLVWRLQIRUPDo}HVSUHFLRVDVRXUHSUHVHQWDo}HVVREUHDSUySULDSXEOLFLGDGHQR%UDVLO

HHQ¿PHOHPHQWRVRXWURVTXHQmRRVTXHDSDUHFHPQDREUDDWpSRUTXHWUDWDVHGHXP

VXSRUWHGLVFXUVLYRTXHDWHQGHDRSURSyVLWRGHFRPSLODUHGDUYLVLELOLGDGHjV(VWDPSDV

Eucalol, organizá-las em excelentes tabelas demonstrativas, contabilizá-las e, com isto,

RDXWRURIHUHFHDRVD¿FLRQDGRVXPH[FHOHQWHSURGXWRFRPDOJXQVLQVLJKWVinteressantes,

porém breves, como, por exemplo, um exercício de comparação entre linguagens (Estam-

pas/Filmes). Mas esperávamos muito mais e, somando e subtraindo, por vias indiretas,

houve a possibilidade de colher ótimos resultados.

No sítio de Gorberg há vários ensaios e, dentre eles, o da professora universitária

0DUJDULGD7KHUH]D1XQHVGD&XQKD0HQH]HVTXHHVFUHYHXROLYUR5HYLYHUXPVpFXOR

GH¿JXULQKDV

. Nesta parte do sítio, a professora Margarida, lista uma série de eventos

VREUHRDSDUHFLPHQWRGDV¿JXULQKDVQRPXQGRGHQWUHHOHVRDXWRUGDSULPHLUDGLVVHUWD-

omRGHPHVWUDGRVREUH¿JXULQKDV3DXOR&H]DU$OYHV*RXODUW

. Faz menção também ao

FROHFLRQDGRU3DXOR%RGPHUTXHHVWDYDHQWUHRVPHXVSRWHQFLDLVQDUUDGRUHV

Consegui o e-mail de agenciadores de atores e atrizes, na esperança de poder con-

WDFWDUDOJXPDVDWUL]HVTXH¿JXUDPQRVDQ~QFLRVGHUHYLVWDVHDUHVSRVWDIRLQHJDWLYDQmR

SRVVXtDPRVPHXVGHVHMDGRVHQGHUHoRV

 1RFDVRGH +pOLR&RQWUHLUDVGHVFREULGHSRLVTXHHUDXPKRP{QLPRHVFULWRU

famoso, mas não o compositor. O publicitário dissolveu a sociedade e não estava mais na

DJrQFLDTXHDFDERXVHQGRIHFKDGD0HX e-mail¿FRXVHPUHVSRVWDeSDUHFHTXHDSHV-

TXLVDYDLVHU¿JXULQKDGLItFLO$FDUWDSDUDRDXWRUGRDOPDQDTXH*RUEHUJHXDHVFUHYLH

algo me dizia para não manter contato com ele, ainda.

$SyVDHQWUHYLVWDFRPDSURIHVVRUD0DUJDULGD¿TXHLVDEHQGRTXHDSXEOLFDomRGHVWHOLYURIRL

de apenas de alguns exemplares, aguardando por uma editora.

61. Paulo Cezar Alves Goulart. ÈOEXPGH¿JXULQKDVFRQ¿JXUDo}HVHKLVWyULD. Dissertação de

Mestrado. São Paulo: ECA/USP, 1989.

 1DVLGDVHYLQGDVGDVYiULDVDTXLVLo}HVIXLSDUDUHP'H]LQKR(XFDORO1Ralmana-

que, Gorberg faz-lhe menção. Na verdade, acabei contando com os subsídios do texto de

'H]LQKRSRLVDFDEDPRVQmRQRVHQFRQWUDQGR2XWURLOXVWUHQDUUDGRUTXHFRQVWDYDGD

PLQKDDJHQGDWHULDVLGR$UWXUGD7iYROD2LQWHUHVVHPHYLQKDGRVHXFRQKHFLGRHVWRTXH

de erudição, dos seus conhecimentos de História e Mitologia e do seu interesse pelas

(VWDPSDV(XFDOROTXHPHUHFHXXPDUWLJRREMHWRGHORQJDFLWDomRQRHQVDLRGH7KHUH]D

Negrão

TXHDOXGHjPXVLFD(VWDPSDV(XFDORO6DELDDGHPDLVTXHVHWUDWDYDGHXPVHU

humano altamente disponível, porém, sempre com mil atividades. Depois de algumas

tentativas em Brasília, tentei alcançá-lo no Rio de Janeiro e, até acabei me incumbindo

de entregar-lhe um CD autografado por Hélio Contreiras. Infelizmente, guardo comigo o

&'HRHQFRQWURFRP$UWXUGD7iYRODMDPDLVRFRUUHXGHYLGRjVXDPRUWHSUHPDWXUD(Q-

¿PSUHVHQWHRXQmRRFRQVLGHURXPQDUUDGRUGHVWDWHVHTXHPRGHVWDPHQWHGHDOJXP

modo, o homenageia.

 3RURXWUDSDUWHWHQGRFODUH]DGHTXHDPLQKDWHVHQmRVHHVJRWDULDQDV(VWDPSDV

Eucalol, isto cobrou-me o levantamento preliminar de fontes sobre a história da publici-

GDGHQR%UDVLODOJXQVGHOHVMiFLWDGRVDQWHULRULRUPHQWH

 (VWDVDWLYLGDGHVFRQMXQWDVFRQVHJXLUDPPRVWUDUPHRGLiORJRFRQVWDQWHHQWUHIRQ-

WHVHUHIHUHQFLDLV3URVVHJXLQGRQDPLQKDODEXWDRQ~PHURHQRUPHGHIRQWHVLFRQRJUi¿FDV

FREURXPHHVFROKDV&RPRFULWpULRFODVVL¿TXHLDVSRUWHPDVFRPRVXJHUH/iVWyULD8PD

FRLVD¿FRXFODUDQRFDVRGDVLPDJHQVHVXDIXQomRHPPHXWUDEDOKRQmRDVWRPHLFRPR

LOXVWUDo}HV(QWmRDUHWyULFDSUHWHQGLGDSHQVRTXHVHHYLGHQFLDYDSDUWLUGDSHUWLQrQFLD

GDVHVFROKDVWDQWRPDLVTXHRcorpus das imagens não se restringiu à coleção de Es-

tampas Eucalol. Evidentemente, para enveredar nos caminhos da publicidade e mesmo

DYDQoRVWHFQROyJLFRVGDV$UWHV*Ui¿FDVXPFRQMXQWRGHLPDJHQVGLDORJRXRWHPSRWRGR

com o texto escrito. Não foi intenção assumir uma leitura puramente semiótica, a idéia foi

YDOHUPHGDLQVHUomRGHYiULRVHQIRTXHVEXVFDQGRVHPSUHQRVRORVyFLRKLVWyULFRFXOWXUDO

HOHPHQWRVSDUDVRQGDUVHQWLGRVSRVVtYHLVGDVUHSUHVHQWDo}HVLFRQRJUi¿FDV

 $OLiVHVWHPHVPRSULQFtSLRQRUWHDGRUSUHVLGLXDXWLOL]DomRGDVP~VLFDVHWH[WRV

PXVLFDGRV3HQVRTXHHODVORJUDUDPPDUFDURclimaGRVYiULRVSRQWRVGHLQÀH[mRGRPHX

WUDEDOKR1HVWHDVSHFWRFDEHUHODWDUTXHHPYiULDVRFDVL}HVDRVHUSHUJXQWDGRVREUHR

PHXWHPDHQDPLQKDWHQWDWLYDGHHVFODUHFHUFLWDQGRDP~VLFDJUDYDGDSRU;DQJDLDVX-

0DULD7KHUH]D1HJUDRGH0HOOR³4XHTXLWXWHPFDQiULR´RSFLW

SRVLomRpGHTXHDWHVHVHULDFRQVWLWXtGDFRPRVXSRUWHGHP~VLFDVLQIDQWLVFRLVDVDVVLP

%HPVHYrTXHQmRHUDRFDVR

 $LQGDQDHVWHLUDGHVWHWRPQDUUDWLYRLQWHQFLRQDOPHQWHDGRWDGRFDEHOHPEUDUTXH

DR¿QDOGDVPXLWDVLGDVHYLQGDVEUHYHPHQWHQDUUDGDVHPSiJLQDVDQWHULRUHVFRQVHJXL

¿QDOPHQWHGDUFRQFUHWXGHjVIRQWHVRUDLVGHPRGRTXHRDQWHVDSHQDVVLQDOL]DGRFRPR

XPLWHPIXQGDPHQWDOGDEDVHHPStULFDJDQKDVVHYLGD8PDYLGDDQLPDGDSRUXPFRQMXQ

WRGHQDUUDGRUHVEXVFDGRVHPYDULDGRVOXJDUHV,VWRVLJQL¿FRXYLDJHQVDOJXPDVEUHYHV

RXWUDVQHPWDQWRQDVTXDLVVHPSUHPH¿]DFRPSDQKDUGRVPHXVOHDLVHVFXGHLURV±XPD

SDUDIHUQiOLDGHHTXLSDPHQWRV0DVYDOHXDSHQDFRQVHJXLDVHQWUHYLVWDVQHFHVViULDVH

SXGHHQ¿PFXLGDUGHRXWURVDVSHFWRVLJXDOPHQWHLPSRUWDQWHVPDVTXHQmRPHFREUD-

ram deslocamentos. Passei então para a etapa das degravações, da seleção das imagens e

UHWRPDGDGRVUHIHUHQFLDLVTXHDJXDUGDYDPSDFLHQWHPHQWHDUTXLYDGRVQRFRPSXWDGRUR

PRPHQWRHPTXHPHDMXGDULDPQRHQFDPLQKDPHQWRGDVDQiOLVHV

 3DVVDYDHQWmRSDUDDHWDSDDLQGDXPDYH]OHPEUDQGR%HQMDPLQGD³PRQWDJHP

FRPRGHVPRQWDJHP´REMHWLYDQGRHQWUHRVDJRUDV formar “uma constelação, onde o pas-

VDGRVHMXQWDFRPRQXPUHOkPSDJRFRPRDJRUD´

$¿QDOUHWRPDQGRPHXEDOL]DPHQWR

WHPSRUDOHPHXDUJXPHQWRHVWDLQLFLDWLYDID]DÀRUDUPHXSULQFLSDOHL[RGHSUREOHPDWL-

]DomR&RPRVHUHFRUGDRTXHPHLQTXLHWDYDFRPRGLULD'H&HUWHDXHUDDWUDMHWyULDGH

XPSURGXWRFXMDV(VWDPSDVDFDEDUDPJDQKDQGRYLGDSUySULDDSRQWRGH¿JXUDUQHVWHV

DJRUDV, como um acionador de memórias e imaginários.

 2WUDEDOKRGHPRQWDJHPDLQGDTXHGHVREULJDGRGHPLQXGrQFLDVFURQROyJLFDVDR

FRPSRURVFRQWRUQRVJHUDLVGHXPSHUFXUVRFDGDYH]PDLVVXEOLQKDYDDFRQYLFomRGHTXH

³HVFUHYHUD+LVWyULDVLJQL¿FDDWULEXLUDRVDQRVDVXD¿VLRQRPLD´

 1R VHX GHQVR GLiORJR FRP %HQMDPLQ %ROOH SURVVHJXH IRUQHFHQGR SLVWDV LP-

SRUWDQWHVSDUD HVWDWHVHVREUHWXGRTXDQGRDOXGH j³DUWHV GHHVFUHYHUD +LVWyULDFRP

LPDJHQV´

 1DSROLVVHPLDGHTXHVHUHYHVWHDSDODYUDLPDJHP, aí mesmo reside o potencial de

subsídios para a montagem desta tese, sintonizada com uma expressão da cultura urbana.

63. Willi Bolle. )LVLRJQRPLDGDPHWUySROHPRGHUQDUHSUHVHQWDomRGD+LVWyULDHP:DOWHU%HQ-

jamin. São Paulo: Editora a Universidade de São Paulo, 1994.

%HQMDPLQDSXG:LOOL%ROOHRSFLWS

%HQMDPLQDSXG:LOOL%ROOHRSFLWS

$VVLP%ROOHSRQGHUDVREUH%HQMDPLQHQTXDQWRKLVWRULyJUDIR³SDUWLQGRGDVXSHUItFLH

GDHSLGHUPHGHVXDpSRFDHOHDWULEXtDj¿VLRJQRPLDGDVFLGDGHVjFXOWXUDGRFRWLGLDQR

jVLPDJHQVGRVGHVHMRVHIDQWDVPDJRULDVDRVUHVtGXRVLPDWHULDLVDSDUHQWHPHQWHLQVLJ

QL¿FDQWHVDPHVPDLPSRUWkQFLDTXHjVJUDQGHVLGpLDVHDV REUDVGHDUWHFRQVDJUDGDV

'HFLIUDUWRGDVDTXHODVLPDJHQVHH[SUHVViODVHPLPDJHQV³GLDOpWLFDV´FRLQFLGHSDUDHOH

FRPDSURGXomRGHFRQKHFLPHQWRGD+LVWyULD´

1HVWDTXHVWmRGHWHPSRUDOLGDGHVREVHU-

YRTXHHQTXDQWRDVSDUWHV$H%UHHQFHQDP¿VLRQRPLDVSDXWDGDVSRUXPDFHUWDHQHFHV-

ViULDGLDFURQLDTXHQmRSUHVVXS}HSRUpPDFRQWLQXLGDGHDSDUWH&FRQVWLWXLEDVLFDPHQWH

XPQ~FOHRGHPHPyULDVTXHUHYHUEHUDPQR7HPSR3UHVHQWHUHFRUWHWHPSRUDOFXMRHQWHQ-

dimento encontra em Jean-Pierre Rioux

WDOYH]DPHOKRUGH¿QLomRXPYLEUDWRLQDFDEDGR

TXHDQLPDUHSHQWLQDPHQWHWRGRXPSDVVDGRXPSUHVHQWHSRXFRDSRXFRDOLYLDGRGHVHX

autismo, uma inteligibilidade perseguida fora das alamedas percorridas – é um pouco isto

DKLVWyULDGRWHPSRSUHVHQWH´0tQLPDIDPLOLDULGDGHFRPPHXVLQWHUORFXWRUHVHQVHMRXR

reconhecimento de diálogos e interdiscursividades evidentes entre autores, além de con-

FHLWRVDRVTXDLVVXEMD]XPDUHGHGHWDQWRVRXWURVTXHRVHQWUHFUX]DP1RFDVRHVSHFt¿FR

HDRIDODUVREUHWHPSRUDOLGDGHV¿FRXPHFODUDDWURFDGH¿JXULQKDVHQWUH5LRX[HRMi

FLWDGR&DWURJDSDUDTXHP

WRGDDUHFRUGDomRWHQGHDREMHWLYDUVHQXPDQDUUDWLYDFRHUHQWHTXHHP

retrospectiva, domestica o aleatório, o casual, os efeitos perversos do real-

SDVVDGRTXDQGRHVWHIRLSUHVHQWHDWXDQGRFRPRVHQRFDPLQKRQmRH[LV-

WLVVHPEXUDFRVQHJURVGHL[DGRVSHORHVTXHFLPHQWR(PFHUWDPHGLGDHOD

[a memória] é uma previsão ao contrário

No próximo capítulo –2JHVWRGHLPSULPLUGDUHÀH[mRGHVWHUULWRULDOL]DGD

DR5LRGH-DQHLURDWpRDOYRUHFHUGD5HS~EOLFDVHPLQWHQomRGHHODERUDUGHFDOTXHV

¿VLRQRPLDVKLVWyULFDVDSDUHFHPGHVHQKDGDVVREUHWXGRFRPRFRQFXUVRGHIRQWHVVHFXQ-

GiULDVREMHWLYDQGRFRPSRUXPDHVSpFLHGHDQWHSRUWDSDUDRVGHPDLVFDStWXORV

%HQMDPLQDSXG:LOOL%ROOHRSFLWS

-HDQ3LHUUH5LRX[³3RGHVHID]HUXPDKLVWyULDGRWHPSRSUHVHQWH´",Q$&KDYHDXH3K7p-

tard, (orgs.).4XHVW}HVSDUDDKLVWyULDGRSUHVHQWH. Bauru, SP: EDUSC, 1999, p.39-50.

68. Catroga. op.cit. p.46.

CAPÍTULO 2

2JHVWRGHLPSULPLUGDUHÀH[mRGHVWHUULWRULDOL]DGDDR5LRGH-DQHLURQRDOYRUHFHU

da República

2.1. Da palavra falada à palavra impressa: suportes preliminares para uma

UHÀH[mR

No início era o Verbo...E do verbo se fez a palavra...

 ( D SDODYUD VH IH] SUHVHQWH DWp RV QRVVRV GLDV DWUDYpV GH IRUPD H FRQWH~GRV

diversos.

 6HDOtQJXDIDODGDWHYHDVHXPRPHQWRGH%DEHODWLSRJUD¿D

moderna nos aparece

KRMHFRPRROXJDUGHXPDGLYHUVLGDGHQmRPHQRVULFDHSUREOHPiWLFDTXHDTXHODGDV

línguas, ela é nossa versão em papel.

 6HMD FRPR IRU YiULRV DXWRUHV HVWmR D UHÀHWLU VREUH D SURSULHGDGH RX QmR

FRQYHQLrQFLDRXQmRGRXVRGRWHUPRWLSRJUD¿D

QXPVHQWLGRPDLRUGRTXHRH[SUHVVR

pelo sentido do uso comum.

 'HWRGRPRGRHPXPHVSHFWURPDLVDPSORRTXHSDUHFHVHFRQ¿JXUDUFRPR

FRQVHQVXDOpRUHFRQKHFLPHQWRGD(UDGH*XWHQEHUJFRPRXPSRQWRGHLQÀH[mRHVSpFLH

GHGLYLVRUGHiJXDVHQWUHRPDQXVFULWRHRLPSUHVVR$TXHVWmRGHVGREUDSDUDXPVHP

1. &DEHHVFODUHFHUTXHQHVWD~OWLPDGpFDGDQR%UDVLOWHPKDYLGRDWUDGXomRGHREUDVDXWRUHV

de muito importantes para a compreensão e entendimento dos conceitos implicados no termo

WLSRJUD¿D EHP FRPR DXWRUHV QDFLRQDLV VH GHVWDFDP QHVWH FHQiULR &RQI &HFLOLD &RQVROR

7LSRJUD¿D%UDVLOLV. São Paulo: FAAP, 2002. Robert Bringhurst. (OHPHQWRVGRHVWLORWLSRJUi¿FR

YHUVmR. 2a.reimp. São Paulo: CosacNaif, 2008. Priscila Farias. 7LSRJUD¿D'LJLWDO. Rio de

-DQHLUR $%  -RDTXLP GD )RQVHFD 7LSRJUD¿D  'HVLJQ *Ui¿FR 'HVLJQ H 3URGXomR.

São Paulo: Bookman, 2008. J. M. C. De Frias. MHPyULD6REUHD7LSRJUD¿D0DUDQKHQVH. São

3DXOR6LFLOLDQR+,67Ï5,$'$7,32*5$),$12%5$6,/6mR3DXOR0XVHXGH$UWH

GH6mR3DXOR-RmR3HGUR-DFTXHV7LSRJUD¿D3yVPRGHUQD. Rio de Janeiro: 2AB, 2000.

*XLOKHUPH&XQKD/LPD2*5È),&2$0$'25DVRULJHQVGDPRGHUQDWLSRJUD¿DEUDVLOHLUD

Edit. UFRJ, Rio de Janeiro, 1997. Bruno Guimarães Martins. 7LSRJUD¿D3RSXODU3RWrQFLDVGR

,OHJtYHOQD([SHULrQFLDGR&RWLGLDQR. Rio de Janeiro: Annablume, 2007. , Eduardo. A Martins.

7LSRJUD¿DGR %HFRGD 0LVHULFyUGLD. Paraíba: Secretaria de Educação e Cultura, 1978., Lucy

Niemeyer. 7LSRJUD¿DXPDDSUHVHQWDomR. Rio de Janeiro: 2AB, 2000.

Q~PHUR GH UHÀH[}HV DOJXPDV GHODV SUR[LPDPHQWH DVVRFLDGDV DRV SURSyVLWRV GHVWH

HVWXGRGDIHLWDHPTXHRREMHWRHVHXPRGRGHFRQVWUXomRDSRQWDPQmRDSHQDVSDUD

RJHVWRGDLPSUHVVmRPDVWDPEpPSDUDRXQLYHUVRGDUHFHSomRLQVFULWDQRFRQMXQWRGH

SUiWLFDVFXMDVUHSUHVHQWDo}HV³H[SULPHPDPDQHLUDDWUDYpVGDTXDOXPDFRPXQLGDGH±QmR

LPSRUWDHPTXHHVFDOD±YLYHHSHQVDVXDUHODomRFRPRPXQGRFRPRVRXWURVHFRPHOD

PHVPD´

0XLWRHPERUDRKLVWRULDGRUHVWHMDUHÀHWLQGRVREUHOLYURVpHOHPHVPRTXHP

DQRWDDRHQWHQGrORVFRPRGLVFXUVRVTXHUHÀHWHPVREUHRVIXQGDPHQWRVGHSURFHVVRV

“GHSURGXomRGHFRPXQLFDomRHGHUHFHSomRGRVOLYURVHGHRXWURVREMHWRVTXHYHLFXOHP

o escrito´

.(Grifos meus).

 2UDFRPRYHQKRLQVLVWLQGRDDPELrQFLDTXHFHQDUL]RpDFHQDXUEDQDEUDVLOHLUD

QDFRQYLFomRGHTXHDSDUWLUGHXPDUWHIDWRFXOWXUDOHGRVGLVFXUVRVTXHHQVHMDWHPVH

HOHPHQWRVTXHFRQFRUUHPSDUDDFRPSRVLomRGH¿VLRQRPLDVKLVWRULFDPHQWHHQJHQGUDGDV

QDV TXDLV DV (VWDPSDV (XFDORO VH LQYHVWHP GH VLJQL¿FDo}HV SOXUDLV QD PRYrQFLD GH

temporalidades.

 $QWHV SRUpP FRQVLGHUHL LPSRUWDQWH DOXGLU DLQGD TXH GLVFUHWDPHQWH D XPD

FHQDUL]DomRPDLVDPSODTXHHPXPSULPHLURGLUHFLRQDPHQWRUHÀHWHVREUHDWLSRJUD¿D

SDUDHPVHJXLGDLJXDOPHQWHHPEUHYHVFRQWRUQRVHQIRFDURSDQRUDPDEUDVLOHLURFXMR

SRQWRGHLQÀH[mRVHGH¿QHFRPDWUDQVIHUrQFLDGD&RUWHSDUDR%UDVLO$RORQJRGHVWH

SURFHVVR VH IRUMDUmR FRQGLo}HV SDUD D LQVHUomR QR FHQiULR QmR DSHQDV GD WLSRJUD¿D

HQTXDQWRWDOPDVWDPEpPGDVSULPHLUDVLQFXUV}HVQRPXQGRGDSURSDJDQGDLPSUHVVD

7LSRJUD¿DHFXOWXUDXUEDQD

A escrita é, e sempre será, a base fundamental de toda a actividade

WLSRJUi¿FD 1mR p XPD FULDomR GR VpFXOR ;; p XPD KHUDQoD FXOWXUDO

FRQ¿JXUDGDDRORQJRGRVVpFXORVUHFHELGDHWUDQVPLWLGDHPERPHVWDGR

A letra, como todo produto histórico, cresceu cheia de contradições e

o desenhador-tipógrafo deve conhecer esta evolução e reconhecer os

2. Roger Chartier. $RUGHPGRVOLYURVOHLWRUHVDXWRUHVHELEOLRWHFDVQD(XURSDHQWUHRVVpFXORV

;,9H;9,,,. Brasília: Editora da Universidade de Brasília, 1994, p. 8-9.

3. Idem, p.8.

SUREOHPDVTXHVHSXVHUDPSDUDTXHHOHPHVPRHVWHMDQRIXWXURjDOWXUD

GDWDUHIDTXHOKHHVWiFRQ¿DGD

A transcrição acima reforça muitas das minhas convicções e pressupostos desta

WHVHTXHUHFRQKHFHQDDWLYLGDGHWLSRJUi¿FDRHVWDWXWRGHKHUDQoDFXOWXUDOHDOHWUDFRPR

SURGXWRKLVWyULFR1DHVWHLUDGHVWHHQWHQGLPHQWRSHUFHERWDPEpPTXHDWLSRJUD¿DQmRVH

DXWRQRPL]DHQTXDQWRDUWHSRUpPDLQVWUXPHQWDH³IHLWDSDUDRVKRPHQVHSHORVKRPHQV´

HOD LQIRUPD H GLDOHWLFDPHQWH p LQIRUPDGD SRU FRQFHSo}HV HVWpWLFDV TXH SHUSDVVDP

momentos e movimentos.

 3DUDDVOtQJXDVYHUQiFXODVWLSRJUD¿DHVWiHHVWDUiVHPSUHOLJDGDDVXDRULJHP

KLVWyULFDLGHQWL¿FDGDFRPRFpOHEUHSURFHVVRWpFQLFRGHLPSUHVVmRHPUHOHYR

 3RURXWURODGRSDUDRKLVWRULDGRU(PDQXHO$UD~MRDXWRUGROLYUR$&RQVWUXomR

do livroDSDODYUDWLSRJUD¿D

documentada pela primeira vez em 1493 em latim moderno como

typographia (do grego týpos, ‘sinal, imagem, molde, gravação’, e gráphõ,

‘gravar, escrever, desenhar’), possui três sentidos: além de designar

FRPXPHQWHRHVWDEHOHFLPHQWR RQGH VHID] D LPSUHVVmRVLJQL¿FDDQWHV

de tudo, determinado sistema de reprodução de cópias, mas também a

maneira como se distribuem os tipos na página, por exemplo na expressão

µpSHUIHLWDDWLSRJUD¿DGDTXHOHOLYUR¶RTXHVHWUDGX]QRYRFiEXORDOHPmR

Buchdruckerkunst, ‘arte de imprimir, arte de impressão’ (em inglês,

typography tem o mesmo sentido)

 2XWUDSRVVLELOLGDGHGHHQWHQGLPHQWRGDWLSRJUD¿DpDGLFLRQDQGRFDUDFWHUtVWLFDV

dos atributos visuais da linguagem escrita, aproximando-a da seara do GHVLJQJUi¿FR

Então, o ato de selecionar e impor estes signos em uma página, as proporções e formatos

GHSiJLQDVHIXQGDPHQWDODIDFLOLGDGHHRHQWHQGLPHQWRTXHDVHGHYHGDUDRVUHFHSWRUHV

4. Emil Ruder. 0DQXDOGH'LVHxR7LSRJUi¿FR. Barcelona: Gustavo Gili, 1983. p.12.

5. Jorge Peixoto. In. Douglas E. McMurtrie. O Livro. 2a.ed. Lisboa: Fundação Calouste Gulbr-

nkian, 1982. p.VII.

(PDQXHO$UD~MR$&RQVWUXomRGROLYUR.Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1986.

GDPHQVDJHPJUi¿FDVLQHUJLDHH¿FLrQFLDQDPHQVDJHPLPSUHVVD0RGRVGHVHSURGX]LU

sentido.

Peixoto inicia seu texto citando o livro )LUVWSULQFLSOHVRIW\SRJUDSK\, de Stanley

Morison

TXHGH¿QLXDVVLPDWLSRJUD¿D

a arte de dispor corretamente o material de imprimir de acordo com um

REMHWLYRHVSHFt¿FR±RGHFRORFDUDVOHWUDVGLVWULEXLURVHVSDoRVHVHOHFLRQDU

RVWLSRVGHIRUPDDGDUDROHLWRUDPDLRUDMXGDQDFRPSUHHQVmRGRWH[WR

4XHUGL]HUDWLSRJUD¿DpXPPHLRHQmRXPPHURGHOHLWHHVWpWLFRVLPSOHV

forma de apreciar o livro

 9rVHTXHSDUD0RULVRQDWLSRJUD¿DVHHQFRQWUDEHPGH¿QLGDQRVKRUL]RQWHVGD

FRPSRVLomRWLSRJUi¿FDTXHUGL]HUQRVSUREOHPDVFRORFDGRVjOHJLELOLGDGH3UREOHPDV

TXHLQVFUHYHPDWLSRJUD¿DQDKLVWyULDGDVWpFQLFDVRTXHYDLFRQWUDVWDUFRPDPDQHLUDTXH

YHUHPRVHPVHJXLGDRQGHDWLSRJUD¿DDSDUHFHQRLQWHULRUGHXPD+LVWyULD&XOWXUDOQD

PHGLGDPHVPRHPTXHRVPHLRVDVSHFWRVWHFQROyJLFRVSDVVDPDVHUFRQWH[WXDOL]DGRV

 (Q¿PXPRXWURVHQWLGRQRTXDODWLSRJUD¿DDVVXPHXPDGLPHQVmRFXOWXUDORQGH

os aspectos artísticos, técnicos, cognitivos – legibilidade - se encontram em uma expressão

~QLFDTXHSRGHUtDPRVFRQVLGHUDUFRPRUHSUHVHQWDWLYDGHXPPRPHQWRKLVWyULFR

 2EVHUYRTXHWXGRLVVRYHPHPUHIRUoRGHXPVySRQWRDWLSRJUD¿DDRORQJRGRV

tempos, procurou servir e nunca constituiu, por si, uma arte. Feita para os homens e pelos

KRPHQVHODIRLHPPHLRjVFRQGLo}HVYLFLVVLWXGHVGHVD¿RVFRQTXLVWDVHUHSUHVHQWDo}HV

GHFRQFHSo}HVHVWpWLFDVGHVHQKDQGRHUHGHVHQKDQGR¿VLRQRPLDV

 (VWDDUWLFXODomRHQWUHDWLSRJUD¿DHPRPHQWRVKLVWyULFRVTXHWDQWRLQWHUHVVDD

esta tese, está nas preocupações de vários teóricos. Nas palavras de Emil Rude:

uma época não se revela nunca simples e clara, antes caótica e

desconsertante.

6WDQOH\0RULVRQWLSyJUDIRKLVWRULDGRUGDLPSUHQVDHGHVLJQHUJUi¿FRLQJOrV)RL

UHVSRQViYHOSHORUHGHVLJQGRMRUQDO7KH7LPHVRI/RQGRQHPHSHODFULDomRGDIRQWH7LPHV

New Roman.

8. Jorge Peixoto. idem.

1R HQWDQWR GHYHUtDPRV UHFRQKHFHU VHP GL¿FXOGDGH DV SULQFLSDLV

FDUDFWHUtVWLFDV GR QRVVR VpFXOR ;; FDUDFWHUtVWLFDV TXH UHVXOWDP GDV

tentativas e dos esforços para encontrar uma solução válida para os

SUREOHPDV DFWXDLV e DTXL TXH R WUDEDOKR GD WLSRJUD¿D SRGH WRUQDUVH

um verdadeiro testemunho dos factos desconhecidos do nosso tempo.

Os diferentes campos da actividade criadora não são de modo nenhum

DXW{QRPRV HDWLSRJUD¿DQmR SRGH GLVVRFLDUVHGD HYROXomR JHUDO VHP

condenar-se à esterilidade

 &RPSDUDQGRFRPDVGH¿QLo}HVDQWHULRUHVYHPRVTXHDSDODYUDWLSRJUD¿DDVVXPH

uma dimensão de relevo e perspectiva para traduzir fatos e acontecimentos, não como

XPDFDXVDPDVFRPRSDOFRGHIRUoDVRQGHHVWmRSUHVHQWHVRVHOHPHQWRVGRMRJRVRFLDO

FRQ¿JXUDQGRXPFHUWRFHQiULRGD+LVWyULD

 'HVVHkQJXORHODDSDUHFHFRPRXPYLpVSRVVtYHOGHDQiOLVHXPVLQWRPDGHVHX

WHPSR2XWURVDXWRUHVFRQVLGHUDPTXHDWLSRJUD¿DHVWiOLJDGDjHUDGDLQGXVWULDOL]DomR

3DUDRVSURSyVLWRVGHVWHHVWXGRHVWHpXPHORTXHLQWHJUDGRDRXWURVFRPS}HRFRQMXQWR

GH YHWRUHV TXH DWUDYHVVDP PHX REMHWR GH HVWXGR 5H¿URPH jV DSUR[LPDo}HV FXMDV

WUDMHWyULDVVHHQWUHFUX]DPHJUDYLWDPHPWRUQRGHTXDGUDVKLVWyULFDVQDVTXDLVjFXOWXUD

UHFRQ¿JXUDQGR VHQWLGRV LPEULFDPVH D SDODYUDV FRPR LQG~VWULD FODVVH VRFLDO DUWH H

PHWUySROHeDHVWHVWHUPRVTXH%UHVFLDQL

, em seu diálogo com Williams, se reporta

para sua pertinente argumentação sobre a cultura urbana, entendida como “um modo(s)

GHYLGDQDFLGDGHHPDSHDPHQWRGRTXHDFRQWHFHQDJUDQGHFLGDGH´(pQHVWHPRGRGH

YLGDXUEDQRTXHDWLSRJUD¿DORJUDHVWDEHOHFHUQH[RVFRPDLQGXVWULDOL]DomRHRPXQGRQD

propaganda. Na cenarização brasileira, este processo encontra condições de efetivação a

SDUWLUGRLPSXOVRHQVHMDGRSHODFKHJDGDGRUHL, assunto para o próximo item.

9. Emil Ruder. op. cit. p.14

0DULD6WHOOD0%UHVFLDQL³&XOWXUDH+LVWyULDXPDDSUR[LPDomRSRVVtYHO´,Q0iUFLDGH

Paiva e Maria Ester Moreira (coord.) Cultura. Substantivo plural. Rio de Janeiro: Centro Cultural

Banco do Brasil – São Paulo: Ed. 34, 1996. pp.39-40)

2.3.O rei chegou, viva a imprensa! A instalação da Corte no Brasil como um

SRQWRGHLQÀH[mR

 3RUVXDLPSRUWkQFLDRWHPDGDLPSUHQVDQR%UDVLOHPVHXVP~OWLSORVUHFRUWHV

HQVHMRXXPDHVWDQWHFRPSRVWDGHOLYURVHWHVHVDFDGrPLFDVVHMDQRFDPSRGD+LVWyULD

RXQRGD&RPXQLFDomR2MiFLWDGR1R\D3LQWR

abre um dos capítulos de seu livro,

FRPRVHJXLQWHVXEWtWXOR³2UHLFKHJRXHFRPHOHDµHUDGH*XWHQEHUJ¶´6HPG~YLGD

a (UDGH*XWHQEHUJHQWUHQyVVHLQFOXLQRQRYRFHQiULRGHLQRYDo}HVWDQWDVYH]HVTXDVH

GHFRUDGDVSRUQHPVHPSUHDWHQWRVHVWXGDQWHVGDDQWLJDHVFRODSULPiULDTXHUHVSRQGLDP

SURYDVVREUHRSHUtRGRMRDQLQRFXMDVTXHVW}HVDOXGLDPjDEHUWXUDGRVSRUWRVDQDo}HV

amigas, à Biblioteca Real, à Academia de Belas Artes, e, claro, à implantação da imprensa.

É ainda Noya Pinto o interlocutor escolhido para a caracterização da imprensa brasileira

no século XIX, pois, muito embora vários outros autores tenham sido compulsados em

PHXLQYHQWiULRSUHOLPLQDURUHVXPRGRKLVWRULDGRUDWHQGHDRVPHXVSURSyVLWRVMiTXH

WDPEpPQHVWHFDVRQmRpPLQKDLQWHQomR³UHID]HUD+LVWyULDGD,PSUHQVD%UDVLOHLUD´

$VVLP YDOHQGRPH GH UHIUDVHDPHQWRV VHOHFLRQR DVSHFWRV TXH PDLV SUR[LPDPHQWH

dialogam com meu trabalho.

Já nos primórdios da nossa (UDGH*XWHQEHUJ, a Imprensa Régia, criada em 13 de

PDLRGHH[SHULPHQWDOLPLWHVLPSRVWRVSHODFHQVXUDGHFUHWDGDHPGHMXQKRGR

mesmo ano

. Na verdade, trata-se de uma imprensa de cunho político

por excelência,

11. Virgílio Noya Pinto. op.cit.p.24-36

,GHPS6REUHD+LVWyULDGD,PSUHQVDFRQISRUH[HPSORRVKRMHFOiVVLFRV1HOVRQ:HUQHN

Sodré. +LVWyULDGD,PSUHQVDQR%UDVLO. Rio de Janeiro: Martins Fontes, 1983. Carlos Rizzini. O li-

YURR-RUQDOHD7LSRJUD¿DQR%UDVLO. Rio de Janeiro: Cosmos, 1946. Hélio Vianna. &RQWULEXLomR

j+LVWyULDGD,PSUHQVD%UDVLOHLUD. Rio de Janeiro: MEC/INL, 1945.

$QWRQLR)&RVWHODDSXG1R\D3LQWRLGHPS2GHFUHWRUH]DYDTXH³DGLUHomRWHUiRHQ-

FDUJRGHH[DPLQDURVSDSpLVHOLYURVTXHVHPDQGDYDLPSULPLUHGHYLJLDUSDUDTXHVHQDGDVH

LPSULPDFRQWUDDUHOLJLmRRJRYHUQRHRVERQVFRVWXPHV´

6HULDGHVYLDUPHSRUGHPDLVGRVPHXVREMHWLYRVLQJUHVVDUQRIDVFLQDQWHXQLYHUVRGRVMRUQDLVH

SDVTXLQVGHFXQKRSROtWLFRQRFHQiULREUDVLOHLURGRVpFXOR;,;HVSHFLDOPHQWHRVYHLFXODGRVQRV

DQRV¿QDLVGR3ULPHLUR5HLQDGRHQR3HUtRGR5HJHQFLDOGRVDQRVDRVDQRV'HVWDFRDREUD

de Arnaldo D. Contier. ,PSUHQVDH,GHRORJLDHP6mR3DXORPDWUL]HVGRYRFDEXOiULR

político e social. Petrópolis, RJ: Vozes; Campinas: Universidade Estadual de Campinas, 1979.

7UDWDVHGHDQiOLVHTXHFRQVWLWXLXPDH[SHULrQFLDLQWHUGLVFLSOLQDUQDTXDORKLVWRULDGRUHQWUHFUX]DR

FDPSRGDKLVWyULDDRVVXEVtGLRVEXVFDGRVQRFDPSRGD/LQJXDJHPFyGLJRVOLQJtVWLFRVHUHWyULFD

HSRXFRVMRUQDLV VREUHYLYHUDP SRUPDLVGH GH] DQRV$ FRQMXQWXUD DTXLFRQWHPSODGD

perpassa momentos históricos, tais como: a luta pela Independência, o fechamento da

Assembléia Constituinte, a abdicação de Pedro I, os embates do período regencial, entre

1830 e 1840, o golpe da maioridade e as contendas entre liberais e conservadores. Nos

DQRVTXHSUHFHGHPj$EROLomRGDHVFUDYDWXUDRVMRUQDLVWLYHUDPWDPEpPRVHXSDSHO

VHQGRTXH DOJXQVSRU DEUDoDUHPD FDXVDUHSXEOLFDQD WLYHUDPXPDH[LVWrQFLDPDLRU

como, por exemplo, O País (1884-1930).

Uma espécie de especialização também se desenha, ampliando o espaço sócio-

FXOWXUDOGRVMRUQDLVHUHYLVWDV3DUD¿FDUDSHQDVFRPDOJXQVH[HPSORVpRFDVRGDGazeta

Jurídica (1852-1854) e da 5HYLVWD2GRQWROyJLFD (1877-1879). Presente estava também a

imprensa em língua estrangeira como /D9RFHG¶,WDOLD (1882-1905), 7KH$QJOR%UD]LOLDQ

Times (1865-1881), 7KH5LR1HZV (1874-1901). Neste roteiro intencionalmente resumido,

cabe lembrar neste passeio pelo século XIX, o surgimento de uma imprensa operária. Pelo

PXLWRTXHVHHQWUHFUX]DFRPTXHVW}HVSHUWLQHQWHVDHVWDWHVHFDEHWRPDUFRPRH[HPSORV

a 5HYLVWD7LSRJUi¿FD, no ano de 1864 e 27LSyJUDIR (1867-1868). Pelas mesmas razões

GHVWDFRSHORPHQRVDSDUWLUGHDLQWURGXomRGDOLWRJUD¿DHFRQVHTHQWHPHQWHGD

JUDYXUD7UDWDVHGHLQÀH[mRLPSRUWDQWHPXLWRHPERUDGLIHUHQWHPHQWHGRTXHRFRUUHUiQR

futuro, a introdução da imagem, não estivesse ainda a serviço de sua inseparável parceira,

a propaganda, como veremos mais adiante.

 (pWDPEpPDODYDQFDGRSHOD,PSUHQVD5pJLDTXHR%UDVLOLQDXJXUDDQRVVDKLVWyULD

GDHGLWRUDomRHRLQVLSLHQWHPHUFDGREUDVLOHLURGHOLYURVTXHQRFRPHoRGRVDQRV

contava com cerca de 1500 volumes impressos de matemática, geometria, engenharia,

¿ORVR¿DHUHOLJLmR

 9LYLDVHpERPVXEOLQKDUXPWHPSRHPTXHSUHYDOHFLDHQWUHQyVRPRGHORFXOWXUDO

IUDQFrV1RDQRGH IRLIXQGDGD QR5LRGH-DQHLURD /LYUDULD*DUQLHU¿OLDOGD

PDWUL]SDULVLHQVHTXHPDLVWDUGHGHGLFRXVHWDPEpPjSXEOLFDomRGHREUDVEUDVLOHLUDV

 &RPS}HHVWHTXDGURXPLWHPTXHGRPHVPRPRGRUHYHUEHUDGRPRGHORHXURSHX

e, entre nós, sublinhadamente, o francês, – o chamado folhetim,- estratégia adotada pelos

MRUQDLVQRDImGHDPSOLDURS~EOLFRMiFRPDQRYLGDGHGRVUHFODPHVHR³URPDQFHHP

IDWLDV´

GHQRPLQDGRIROKHWLPDJUHJDGRDRMRUQDO$GpFDGDGHPDUFDGH¿QLWLYDPHQWH

 0DUO\VH 0H\HU 9HUD 6DQWRV 'LDV ³3iJLQD YLUDGD GHVFDUWD GH PHX IROKHWLP´ ,Q /LJLD

Averbuck (org.) Literatura em Tempo de Cultura de Massa. São Paulo: Nobel, 1984. p.35-53

DFRQVWLWXLomRGHVWHJrQHURHVSHFt¿FRGHURPDQFHFRPDXWRUHVWDLVFRPR(XJqQH6XH

'XPDVHQDGDPHQRVTXH%DO]DF1HVWHSHUFXUVRDVSXEOLFDo}HVHPIROKHWLPQmRUDURH

conforme sucesso obtido, apareciam, posteriormente, no suporte livro, conforme ocorreu

no cenário brasileiro com autores como José de Alencar e Machado de Assis.

 %HPVHYrTXHQDSOXUDOLGDGHGHYHUWHQWHVTXHDLPSUHQVDGHVHQFDGHLDQRSHUtRGR

HPWHODHODORJUDUHFRQ¿JXUDURFHQiULRGR%UDVLO&RORQLDOWHPSRVHPTXHDSURGXomR

da palavra impressa esbarrava na intransigência da Coroa. Bem por isso, Lustosa observa

“imprensa, universidades, fábricas – nada disso nos convinha, na opinião do colonizador.

7HPLDP RV SRUWXJXHVHV GHL[DU HQWUDU DTXL HVVDV QRYLGDGHV H YHUHP SRU LQÀXrQFLD

GHODVHVFDSDUOKHVGDVPmRDJDOLQKDGRVRYRVGHRXURTXHHUDSDUDHOHR%UDVLO$YLQGD

GR5HLDOWHURXPXLWDFRLVD´

. De fato alterou e, em tais alterações, as possibilidades da

SDODYUDLPSUHVVDWLYHUDPLPSRUWkQFLDIXQGDPHQWDO

 0DVQHVWHYDLYpPTXDVHVREUHY{RDLQWHQomRRXWUDQmRIRLVHQmRDGHVLWXDURV

EDVWLGRUHVGHXPDHQFHQDomRGDYLGDEUDVLOHLUDQDTXDODFKHJDGDGRUHLHDLQVWDODomRGD

(UDGH*XWHQEHUJQHVWHVWUySLFRVRIHUHFHXFRQGLo}HVSDUDRVWUDoRV¿VLRQ{PLFRVGHXP

WHPSRTXHRV¿QDLVGRVGH]HQRYHHRVSULPyUGLRVGRVYLQWHVHLQFXPELULDPGHDFHQWXDU

assunto para o próximo item.

 0XQGR XUEDQR H DPELrQFLDV QD FHQRJUD¿D EUDVLOHLUD RFDVR GR ,PSpULR H

primórdios da República

-iHPPHDGRVGRVpFXOR;,;XPFRQMXQWRGHIDWRUHVHVWLPXODRSURFHVVR

GH XUEDQL]DomR EUDVLOHLUR UH¿URPH SRU H[HPSOR DR DSHUIHLoRDPHQWR

do sistema de transportes, as iniciativas em prol da industrialização e a

XPDLGHRORJLDGRSURJUHVVRLQIRUPDGDSRUXPDSUHRFXSDomRTXHUHVVRD

GHXPVDEHUHVSHFLDOL]DGR³DLGpLDVDQLWDULVWD´(QWUHQyVHODUHVVRDGDV

reformas do prefeito Haussmann levadas a efeito na Paris de Luis Napoleão

Bonaparte

16. Isabel Lustosa. O nascimento da imprensa brasileira. 2.ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed.,

2004. p.7.

17. Bresciani, &XOWXUDH+LVWyULD..op.cit. p.45.

 0DVQmRVHSUHWHQGHDTXL HQYHUHGDUSHORVLQWULQFDGRVFDPLQKRVGHVWHV %UDVLV

FXMD KLVWyULD XUEDQD ORQJH HVWi GH FRPSRU XP TXDGUR OLVR H KRPRJrQHR &RQIRUPH

observa Emília Viotti da Costa em sua análise sobre a urbanização no Brasil no século

XIX, “a modernização, aliada à urbanização, se fez apenas de fachada, dentro dos limites

GDVFLGDGHVPDLVLPSRUWDQWHV)UHTHQWHPHQWHQmRDPXLWRVTXLO{PHWURVGHGLVWkQFLDR

FDERFORYHJHWDYDjPDUJHPGRSURJUHVVR´

. E a historiadora prossegue em seu raciocínio

OHPEUDQGRQRVVRVSULQFLSDLVQ~FOHRVXUEDQRVHQHOHVDLPSRUWkQFLDGRVSRUWRV³DLQGD

em 1912, as cinco maiores cidades – Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Recife, Belém

±FRUUHVSRQGHPDRVFLQFRSULQFLSDLVSRUWRVH[SRUWDGRUHVFRPH[FHomRGH6mR3DXORTXH

QmRpSRUWRPDVWHPjVXDGLVSRVLomRRSRUWRGH6DQWRV´

Difícil discordar das representações de um Rio de Janeiro –FDUWmRSRVWDO – vigentes

ainda no Tempo Presente, idealizadamente, ou não, entre nós brasileiros e no olhar do

outro. Medeiros

VHGHWpPQHVWDOLQKDGHUDFLRFtQLRSDUDXPHVWXGRFXMDEDVHHPStULFDp

FRQVWLWXtGDGHXPFRQMXQWRGH¿OPHVGH+ROO\ZRRGYHLFXODGRVHQWUHRVDQRVHRV

0XLWRHPERUDWHPSRUDOPHQWHEDOL]DGRHPSHUtRGRSRVWHULRUDRGHVWHLWHPSHQVRTXH

WDPEpPDTXLSRGHVHSHQVDUQDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURFRPRXPDHVSpFLHGHmetonímia

do Brasil 0DLV TXH ¿JXUD UHWyULFD GH OLQJXDJHP PDV VREUHWXGR R UHFRQKHFLPHQWR

GHXPOXJDUGHVHQFDGHDGRUGHXPHVWLORGHYLGDHSUiWLFDVTXHHQFRQWUDPHPYDULDGRV

suportes midiáticos, um locusLGHDOSDUDVXDYHLFXODomR25LRGH-DQHLURGDTXHOHWHPSR

RVWHQWDYDVHXSDSHODFLRQDGRUGHLPDJLQiULRVFXMD¿VLRQRPLDXPDREVHUYDomRDWHQWD

logra indiciar.

 5LRGH-DQHLURFDSLWDODUWtVWLFDGD$PpULFDGR6XO

 +RMHUHDWLYDQGRDPHPyULDHUHSUHVHQWL¿FDQGRRVWHPSRVGDSHVTXLVDGHQWUHDV

PXLWDVLQFHUWH]DVTXHPHDFRPSDQKDUDPDRORQJRGDSHVTXLVDLVWRpFHUWRSHUGXUDUi

tributária da minha experiência pessoal nestes anos de lida com a elaboração de um

18. Emília Viotti da Costa. 'DPRQDUTXLDj5HS~EOLFDPRPHQWRVGHFLVLYRV. São Paulo: Ciências

Humanas, 1979. p.204.

19. Emília Viotti da Costa. idem p.205.

20.Bianca Freire-Medeiros. “You don’t have to know the ODQJXDJH´: Hollywood inventa o Rio

de Janeiro in &DGHUQRVGH$QWURSRORJLDH,PDJHP8QLYHUVLGDGHGR5LRGH-DQHLUR1~FOHRGH

Antropologia e Imagem – Nº.1 -(1995) Rio de Janeiro: UERJ, NAI, 1995.

WUDEDOKRDFDGrPLFR5H¿URPHjFRQYLFomRGHTXHVHWUDWDWDPEpPGHXPWHPSRGHXPD

KLVWyULDFXMD³¿VLRQRPLD´DLQGDTXHDOWHUQDQGRHRVWHQWDQGRSRQWRVGHLQÀH[mRHXIRULD

IUXVWUDo}HVDQVLHGDGHVSUHVHUYDWUDoRVGLJDPRVDVVLPH[WHUQRVHLQWHUQRVTXHVHP

G~YLGDPHPDUFDUmRSDUDVHPSUH

No estilo adotado para a construção desta narrativa, achei pertinente relatar

QHVWH~OWLPRLWHPXPVHQWLPHQWRPXLWRSHVVRDOPDVTXHVHDJUHJDjSHVTXLVDHjVVXDV

motivações.

Agosto de 2007 e eu estava no Rio de Janeiro às voltas ainda com meus narradores.

(VWHFDStWXORMiUHFHEHUDXPDYHUVmRSUHOLPLQDUWHFLGDFRPRVVXSRUWHVGDVOHLWXUDVGR

SHUtRGRMRDQLQRVREUHDFLGDGHFRPRIHQ{PHQRVyFLRKLVWyULFRHFXOWXUDOHFODURVREUHR

5LRGH-DQHLURFXMDVYDULDGDV¿VLRQRPLDVDSDUHFHPQHVWHHVWXGR

Se, anteriormente, este paulista conhecia a cidade e nela, antes mesmo dos

referenciais, reconhecia o FDUWmRSRVWDOGHTXHIDODPRVWH[WRVHDmetonímia do Brasil,

nesta viagem a trabalho e, por conta do trabalho, o olhar era outro e eu mesmo me pegava

LGHQWL¿FDGRFRPRKLVWRULDGRUTXHDVSLUDYDVHU(QTXDQWRSURFXUDYDHQGHUHoRVHQWUHXP

{QLEXVHRXWURR5LRGH-DQHLURTXHHXYLDPHLQWHUSHODYDHQWUHFUX]DQGRWHPSRUDOLGDGHV

3UHVHQWL¿FDYDXP WHPSRTXH QmRYLYL DWpSRUTXH OiHVWDYDHXHPSOHQDYpVSHUDGR

período de comemoração da FKHJDGDGRUHL. Por certo, tais nexos não me interpelariam

DQWHV GD WHVH PDV DJRUD VHQWLGRV RXWURV DÀRUDYDP FRHUHQWHV FRP D ¿VLRQRPLD GR

historiador.

De volta a Brasília, retorno os trabalhos de gabinete, leio e releio de olho nos prazos,

ora animado, ora ansioso e padecendo de uma autocrítica severa. Muito embora contando

VHPSUHFRPRDYDOSDFLHQWH GDRULHQWDGRUDDFDGDUHOHLWXUDXPJRVWRGHTXHURPDLV

precisa mais, trazia consigo o sabor amargo da insatisfação. Neste capítulo, por exemplo,

PDLV5LRGH-DQHLURPDLVVREUHDFLGDGHQRSHUtRGREDOL]DGRDVSHFWRVTXHQDOLVWDJHP

HPERUDOLGRVWLQKDPVLGRGHVFDUWDGRVQmRREVWDQWHVXDTXDOLGDGHHLPSRUWkQFLD

Como não falar, levando-se em conta o espírito desta tese, sobre a Missão Francesa,

LGpLDGRIUDQFrV-RDFKLP/H%UHWRQTXHHQVHMRXDYLQGDDR%UDVLOGHXPJUXSRGHDUWLVWDV

Conforme lembra o historiador Mário Barata:

Decreto real de 12 de agosto de 1816 preparava o estabelecimento de Escola

Real das Ciências, Artes e Ofícios, inclusive por fazer-se necessário’ aos

habitantes o estudo das Belas Artes com aplicação e referência aos ofícios

PHFkQLFRVFXMDSUiWLFDSHUIHLomRHXWLOLGDGHGHSHQGHGRVFRQKHFLPHQWRV

WHyULFRVGDTXHODVDUWHV H GLIXQGLU DVOX]HVGDV FLrQFLDV QDWXUDLV ItVLFDV

e exatas’. Os mestres franceses obrigaram-se, desde logo, a cumprir os

HQFDUJRVµTXHGHYHPID]HUDEDVHGRFRQWUDWRTXHDRPHQRVSHORWHPSR

GHDQRVKmRGHDVVLQDUREULJDQGRVHDFXPSULUTXDQWRIRUWHQGHQWHDR

¿PGDSURSRVWDLQVWUXomRQDFLRQDOGDVEHODVDUWHVDSOLFDGDVjLQG~VWULD

PHOKRUDPHQWRVSURJUHVVRGDVRXWUDVDUWHVHRItFLRVPHFkQLFRV

 2 QRYR WLSRGHHQVLQRDUWtVWLFRGHSDURXVH FRP SHUFDOoRV HPXODo}HV FL~PHV

H PHVPR KRVWLOLGDGHV GH DUWLVWDV SRUWXJXHVHV DTXL UHVLGHQWHV FRQIRUPH UHODWD R

historiador

 'HWRGRPRGRRTXHVHWHPpTXHD0LVVmR)UDQFHVDPDUFRXDVIHLo}HVGRSHUtRGR

WUDEDOKDGR QHVWH FDStWXOR RFXSDGR FRP XPD ¿VLRQRPLD GD QRVVD KLVWyULD GHVHQKDGD

GHVGHDYLQGDGD&RUWHDRVSULPyUGLRVGR5HS~EOLFD

 ( SRU IDODU HP IHLo}HV DJRUD HP VHQWLGR LPEULFDGR j PHPyULD H TXHVW}HV

LGHQWLWiULDVHVWHEUHYHHQIRTXHVREUHD0LVVmR)UDQFHVDVXJHUHXPDUHIHUrQFLDj3LQWXUD

Histórica. Criada na França ela nos chega pelo fato de ser um dos importantes suportes

GDSURSRVWDIUDQFHVDHVHJXQGRRMiFLWDGR%UHWRQD3LQWXUD+LVWyULFDYLVDYDHQDOWHFHU

RVJUDQGHVIHLWRVGDpSRFDUHYROXFLRQiULDHQDSROH{QLFD1RFHQiULREUDVLOHLURD3LQWXUD

Histórica é apropriada segundo contornos peculiares.

Já no ano de 1816 a cadeira Pintura Histórica é implantada e permanece vigente

DWpTXDQGRpFULDGDD,PSHULDO$FDGHPLDGH%HODV$UWHV$,%$

O historiador Bittencourt

outro interlocutor por mim selecionado para a

composição deste croquiGD¿VLRQRPLDGR%UDVLOQRSHUtRGRDTXLFRQVLGHUDGRUHÀHWH

com aguda percepção, sobre a nossa3LQWXUD+LVWyULFDXPVXSRUWHSDUDXPDELRJUD¿DGD

0iULR%DUDWD³$VDUWHVSOiVWLFDVGHDLQ6pUJLR%XDUTXHGH+RODQGD+LVWyULD

*HUDOGD&LYLOL]DomR%UDVLOHLUDWRPR,,2%UDVLO0RQiUTXLFR. 3.ed. rev. DIFEL: São Paulo –

Rio de Janeiro, 1976. p.412-13.

22. Idem, p.414).

23. José Neves Bittencourt. “Espelho da ‘nossa história’: Imaginário, Pintura Histórica e repro-

GXomRQRVpFXOR;,;EUDVLOHLUR´,QRevista Tempo Brasileiro. Rio de Janeiro, Tempo Brasilei-

ro, 87:58/78, out-dez, 1986.

Nação, informada segundo o desiderato do Estado Imperial. Dentre os vários exemplos,

Bittencourt lembra a conhecida tela, $%DWDOKDGH*XDUDUDSHV, de Vitor Meireles, como

VHVDEHGHVWDFDGRSLQWRUGD$FDGHPLD³REUDWtSLFDGDFRQVWUXomRGDELRJUD¿DGD1DomR

µ$%DWDOKD¶FRORFD HPGHVDWDTXHDSHQDV RVEUDQFRVVHQGR LQFOXVLYHGLItFLOGLVWLQJXLU

portugueses e holandeses. Aparecem alguns negros, meio ocultos, sempre em plano

GLVFUHWR´

 (Q¿PRKLVWRULDGRUDOXGHDLPDJLQiULRVHUHSUHVHQWDo}HVTXHHQFRQWUDPQRVXSRUWH

da pintura uma YHUVmRYLVXDOGRVIDWRV. Deslizamento análogo ocorre com O Grito, outro

exemplo de Bittencourt, agora sobre a tela de Pedro Américo, pintada em 1884. “O Grito

WRUQRXVHRtFRQHUHSUHVHQWDWLYRGHWRGRRSURFHVVRGHHPDQFLSDomRSROtWLFD´

 7UD]HQGRDTXHVWmRSDUDRWHPSRSUHVHQWHLPDJLQDULDPHQWHPHGHVORFRSDUDXPD

VDODGHDXODRXPHOKRUSDUDXPMRUQDOGH79QRIHULDGmRGHGH6HWHPEUR³µ1DUUDGRUHV¶

mirins ou adultos, por certo, repetirão a cena ao responder as mesmas e eternas perguntas

IHLWDVQHVVDGDWDFtYLFD)DODUmRRTXHVDEHPVREUHD,QGHSHQGrQFLDDSDUWLUGDµYHUVmR

YLVXDO¶VHPTXHHYLGHQWHPHQWHVDLEDPPDLVVREUHRSURFHVVRGH,QGHSHQGrQFLDHPXLWR

PHQRVDVVRFLHPWDOUHSUHVHQWDomRDXPSURMHWRTXHUHVVRDGD0LVVmR)UDQFHVDHGRSDSHO

GD3LQWXUD+LVWyULFDQRVWUySLFRV´

Pioneiro da Escola, a arte de Debret, expoente da Missão, destaco-o como um

pintor costumbristaTXHUHJLVWURXDFHQDFRWLGLDQRGR5LRGH-DQHLURFRPXPWDOHQWRTXH

décadas depois, não escapou à antenada atenção das Estampas EucalolFXMDVpULH

Brasil Antigo, Estampa 3, reproduz gravura de Debret.

 &RPHVWDVLQFXUV}HVPHSHUFHERSHUVXDGLGRGHTXHFRQIRUPHVXEOLQKD)UDQFLVFR

Curt Lange

WUDWDVHGHXPPRPHQWRHPTXHR5LRGH-DQHLURHUDD&DSLWDOGD$PpULFD

GR6XOXP5LRGH-DQHLURTXHQRkPELWRSROtWLFRFRQKHFHQRSHUtRGRLPSRUWDQWHVSRQWRV

GHLQÀH[mRHQVHMDGRVGHVGHRVWHPSRVMRDQLQRVj,QGHSHQGrQFLDj5HJrQFLDR3ULPHLUR

5HLQDGRHR6HJXQGR5HLQDGRRVWHQWDQGRjVSRUWDVGD5HS~EOLFDXPFHQiULRHIHUYHVFHQWH

QRTXHVHUHIHUHjFXOWXUDHPVXDVYDULDGDVOLQJXDJHQV,PSRVVtYHOVHULDDWXGRUHJLVWUDU

24. Idem. p.75.

25. Idem. p.77

26. Idem. p.76.

)UDQFLVFR&XUW/DQJH³$P~VLFDHUXGLWDQD5HJrQFLDHQR,PSpULR´,Q6pUJLR%XDUTXH

de Holanda. +LVWyULD*HUDOGD&LYLOL]DomR%UDVLOHLUDWRPR,,2%UDVLO0RQiUTXLFR. 3.ed. rev.

DIFEL: São Paulo – Rio de Janeiro, 1976. p.391.

há, porém, lugar para mais uma breve incursão no cenário dos oitocentos.

Levando-se em conta o espírito desta tese e a proposta temática, acho importante

OHPEUDURSHUtRGRFRPSUHHQGLGRHQWUHHTXDQGRR0RQDUFDHUD'3HGUR,,

1RKRMHEDVWDQWHFRQKHFLGROLYURGH/LOLD0RULW]6FKZDUF]

, esta historiadora biografa o

Imperador e faz desta iniciativa um suporte para o encaminhamento de análises valendo-

VH GH IRQWHV SOXUDLV QDV TXDLV DV LFRQRJUi¿FDV RFXSDP OXJDU GHVWDFDGR %HP VH Yr

TXH0RULW]HP PHLRDRXWUDV OHLWXUDVSRUPLP UHDOL]DGDVVREUHR 6HJXQGR 5HLQDGR

QmRSRGHULDGHL[DUGHVHUVHOHFLRQDGD5HMHLWDQGRDH[FOXVLYLGDGHGDVIRQWHVHVFULWDVH

EXVFDQGRDUJXPHQWRVHP/H*RIIXPFUtWLFRGRTXHLGHQWL¿FDFRPR³LPSHULDOLVPRGRV

GRFXPHQWRVHVFULWRV´0RULW]UHÀHWHVREUHDLPSRUWkQFLDGDLFRQRJUD¿DHVREUHRTXDQWR

³HVWHWLSRGHGRFXPHQWRWHPDQRVGL]HUHQTXDQWRUHSUHVHQWDomRGHXPDpSRFD´

 $VVLPDDXWRUDFRPTXHPYHQKRGLDORJDQGRFRQVWLWXLXXPcorpusDRTXDOGHQRPLQD

“coleção” TXH DR ¿QDO GDV FRQWDV UHVXOWD QXP JUDQGH SDLQHO HVSDoR GH PRVWUDomR

GRVJUDQGHVWHPDVGRVpFXOR;,;6mRLPDJHQVYDULDGDVLQFOXVLYHTXDQWRjVWpFQLFDV

³[LORJUDYXUDVHOLWRJUDYXUDSLQWXUDVDyOHRDTXDUHODVQDQTXLQHFDUYmRFDULFDWXUDVH

IRWRJUD¿DVDSDUWLUGRVDQRVHQWUHGDJXHUUHyWLSRVIHUURWLSLDVRXDPEURWLSLDV´

 3RQGRHPGLiORJR RDFHUYRLPDJpWLFR HIRQWHVHVFULWDVMRUQDLVHOLWHUDWXUDD

DXWRUDFHQDUL]DXP5LRGH-DQHLURFXMDLPSRUWkQFLDQmRVHHVJRWDQDUXDGR2XYLGRUFXMR

JODPRXUVHUiFRQVLGHUDGRHPRXWUDVSiJLQDV³$FLGDGHÀXPLQHQVHVHGHGDFRUWHSDVVDUi

a funcionar como um pólo centralizador e difusor de hábitos, costumes e até linguagens

SDUDWRGRRSDtVDOpPGHVHWUDQVIRUPDUQRFHQiULRSULQFLSDOHPTXHVHGHVHQUURODYDD

dramatização da vida social da boa sociedade”.

Se bem me atento à leitura, o fragmento

transcrito é parafrástico ao um enunciado caro a esta tese – o Rio de Janeiro é metonímia

do Brasil.

 0DVHPPHLRDWDQWDHIHUYHVFrQFLDHHOHJkQFLDDPHVPD0RULW]HRVLQWHUORFXWRUHV

por ela convocados, como, por exemplo, Eduardo Silva, lembram uma ambiência com

HVSDoRV GLYLGLGRV 'H XP ODGR DFLGDGHUHTXLQWDGDGHRXWURXP LPHQVR FRQWLQJHQWH

28. Lilia Moritz Schwarcz. $VEDUEDVGR,PSHUDGRU'3HGUR,,XP0RQDUFDQRVWUySLFRV. São

Paulo: Companhia das Letras, 1998. p.32

29. Idem, p. 32

30. Idem, p.33.

31. Idem. p.110.

composto de africanos (escravos ou não), crioulos, imensa concentração urbana a conviver

FRPRRGRUGDV UXDV HP FRQGLo}HVSUHFiULDV6H QRV OHPEUDUPRV GH TXHD$EROLomR

GDHVFUDYDWXUDRFRUUH TXDVH jV SRUWDVGD3URFODPDomR GD 5HS~EOLFDHVWDFRQVWDWDomR

ID]FRQYLUTXHQmRVHSRGHQHJOLJHQFLDUQHVWHSHU¿OGRVRLWRFHQWRVRIDWRGHTXH³D

HVFUDYLGmRHUDHVHULDDWpR¿QDOGRUHLQDGRGH'3HGUR,,DJUDQGHFRQWUDGLomRGHVHX

,PSpULRTXHVHSUHWHQGLDTXDVHHXURSHX¶

Mas apesar de tais contrastes, numa espécie de cante lá que eu canto cá, o Rio de

-DQHLURSURGLJDOL]DYDH[SUHVV}HVTXHRWRUQDYDPSDOFRHVIX]LDQWHGHDWLYLGDGHVWHDWUDLV

FXMRDSRJHXVHYHUL¿FDDSDUWLUGH(PSHUIHLWDKDUPRQLDFRQYLYLDPySHUDVRSHUHWDV

e o teatro ligeiro, com suas comédias hilárias.

 (YLGHQWHPHQWHQmRVHLQVWDODUDDLQGDDUHGHGDV,QG~VWULDV&XOWXUDLVPDVFKDPD

DDWHQomRRGLiORJRDQRWDGRSRU/DQJHVREUHWXGRSHODSRQWHTXHHVWDEHOHFHFRPDVSHFWRV

FDURVjPLQKDSHVTXLVD

([LVWLDXPDEDQGDLWDOLDQDRXWDOYH]PDLVGHXPDKRXYHP~VLFRVLWDOLDQRV

franceses, portugueses e de outras nacionalidades. O Rio de Janeiro fervia de

P~VLFD1HVWDUHODomRWDPEpPQmRGHYHPRVHVTXHFHUD]DU]XHODHVSDQKROD

HRVP~VLFRVGHVWDQDFLRQDOLGDGH2UHÀH[RGHVWDDWLYLGDGHVHHQFRQWUD

QRVFRPHQWiULRVSHULRGtVWLFRVHPMRUQDLVHVHPDQiULRVQDHGLomRORFDO

VXSHUODWLYDGHP~VLFDGHPRGDFRPDSDUWLFLSDomRGDWpFQLFDOLWRJUi¿FD

EHODPHQWHGHVHQYROYLGDHGRVGHVHQKLVWDVGHSURGLJLRVDKDELOLGDGHFRPR

+HQULTXH )OHLXVV ÆQJHOR $JRVWLQL -RVHSK 0LOO H RXWURV REVHUYDGRUHV

KXPRUtVWLFRV H VDJD]HV TXH ¿[DUDP Do}HV H IDWRV TXH D IRWRJUD¿D

UHFpPLQYHQWDGDQmRSRGLDUHWHU E com o desenvolvimento do entrudo,

DP~VLFDFDUQDYDOHVFDGDVQXPHURVDVVRFLHGDGHVYHLRGDUP~OWLSODVFRUHV

jVH[SDQV}HVGRSRYR2DPRUSHODP~VLFDHYLGHQFLDYDVHHPWRGRVRV

estratos sociais do Brasil em progresso

. (Grifos meus)

 &RPEDVHHPXPDH[XEHUkQFLDGHIRQWHVHFRPDFRVWXPHLUDHUXGLomRGHVHPSUH

a obra recente de Wisnick enfoca o Rio de Janeiro dos oitocentos entrecruzando literatura,

32. Idem. p.117.

)UDQFLVFR&XUW/DQJH³$P~VLFDRSFLWS

HVSHFLDOPHQWH0DFKDGRGH$VVLVFXOWXUDXUEDQDHP~VLFD

. Descortina-se, então, um

FHQiULRTXHHQWUHFUX]DRHUXGLWRHRSRSXODURVDJUDGRHRSURIDQRHMiRVSULPHLURV

LQÀX[RVGHXPD&XOWXUDGH0DVVDTXHVHLQVLQXD$SROFDVHLQFXPEHGHLQWURGX]LUQR

PHUFDGRXPDQRYLGDGHGDQoDQWHHRPD[L[HVH¿UPDHQ¿PDR¿QDOGDGpFDGDGHVHWHQWD

não obstante associada a conotações negativas. Sempre com base no texto machadiano,

:LVQLFNDQDOLVDRFHQiULRSRYRDGRGHLQVWUXPHQWRVFRPRRYLRORQFHORRFDYDTXLQKRHR

SLDQR1DYHUGDGHHUDHVWH~OWLPRXPPyYHODULVWRFUiWLFR³DPHUFDGRULDIHWLFKH´DSDUWLU

de 1850. Por isso, meu interlocutor refere-se ao piano como “um misto de metonímia de

FLYLOL]DomRPRGHUQDHRUQDPHQWRGRODUVHQKRULDO´HSURVVHJXHEXVFDQGRR³WHVWHPXQKR´

de observadores “em 1856 [na cidade dos pianos, há um teatro lírico, as ruas são iluminadas

DJiVHKiXPSLDQRHPFDGDFDVDeYHUGDGHTXHHVVHWHDWURHVWiVLWXDGRQRPHLRGHXPD

SUDoDLQIHFWD@>TXHDVUXDVVHPSDVVHLRVVmRPDOFDOoDGDVGHSHGUDEUXWDHTXHD¿QDO

QRVWDLVSLDQRV@>QmRVHWRFDPVHQmRP~VLFDVGHGDQoDURPDQoDHSROFDV´

 0DVVHDP~VLFDpLPSRUWDQWHPRGDOL]DomRGRFRWLGLDQRSRVWRTXHFRPS}HD

¿VLRQRPLDVRQRUDGRPRPHQWRHDVVRFLDVHDVLWXDo}HVOXJDUHVHHPSUHJRGRWHPSR

igualmente importante para o croquisGHVWHFHQiULRHUHWHURTXHMiVLJQL¿FDYDQHVWDTXDGUD

XPOXJDUPiJLFRHSRULVVRSUHVHQoDFRQVWDQWHTXDQGRRDVVXQWRpR5LRGH-DQHLUR

5H¿URPHjFpOHEUH5XDGR2XYLGRUFRPVHXVJXL]RVGHXPFRQVXPLVPRTXHHQWmRMi

VHLQVLQXD2MiFLWDGR%ULWR

FXMDSHVTXLVDRVWHQWDGHVGHRWtWXORDIDPRVDUXDFKDPD

SDUDDFRQYHUVDREVHUYDGRUHVFRPR7DXQD\8P7DXQD\DOLiVSHUSOH[RLU{QLFRHQ¿P

HYLGHQFLDQGRQDSUiWLFDDFRPSOH[LGDGHGDVTXHVW}HVLGHQWLWiULDV³QmRFRPSUHHQGRHVWD

SDL[mRSRUXPDUXDTXHQmRFKHJDDWHUPHWURVGHODUJR>@RQRPH2XYLGRUVXMHLWRTXH

HVFXWDHWDPEpPIDODDHODTXDGUDSHUIHLWDPHQWH´

 2FRUUHTXHFRQWDQGRRXQmRFRPXPROKDUPDLVJHQHURVRSRUSDUWHGRREVHUYDGRU

francês, a Rua do Ouvidor testemunhou, além das futilidades, importantes momentos da

QRVVDYLGDSROtWLFD$OtVHGLVFXWLDPHQUHGRVTXHGHVDJXDUDPSRUH[HPSORQR¿PGR

,PSpULRHQDHQWURQL]DomRGD5HS~EOLFDHPVHXGLiORJRFRPHVFULWRUHVHKLVWRULDGRUHV

)HUUDULUHWRPDDHQFHQDomRGRGH1RYHPEURGHRFDVLmRHPTXH³RSRYRDVVLVWLUD

EHVWLDOL]DGR'HRGRURGREUDUD2XYLGRUHDOoDUj5XD'LUHLWD´(pDLQGD)HUUDULTXHP

34. José Miguel Wisnick. Sem receita. São Paulo: Publifolha, 2004. p.54

35. Idem, p.54.

36. Luiz Fernando Godoi Brito. Da Rua do Ouvidor... op.cit.p.31

QRVOHPEUDTXHDIDPtOLDLPSHULDOQmRDVVLVWLXDRFRUWHMRTXHVHODULDRVHXGHVWLQR³1mR

SUHVHQFLDUDPDSyOYRUDTXHLPDGDjSUDoDGD$FODPDomRDUHDomRGR%DUmRGH/DGiULR

GLDQWHGDLVVXUUHLomRGRH[pUFLWRRVµYLYDV¶jUXDGR2XYLGRURXVHTXHURVLOrQFLRWUDYDGR

QDV~OWLPDVHVTXLQDVHPGLUHomRDR$UVHQDOGD0DULQKD´

 &RQWXGR VHP GHL[DU GH UHFRQKHFHUOKHV D LPSRUWkQFLD RV IDWRV SROtWLFRV QmR

FRQVWLWXHP RV WUDoRV SULQFLSDLV GHVWH FRQMXQWR GH estampas FXMR FRQMXQWR REMHWLYD

LQGLFLDUXPSHU¿OQRTXDODUXDGR2XYLGRUPHUHFHGHVWDTXHPHQRVSHODFRQGLomRGH

palco de ações políticas e mais pela condição de vitrine, tão bem observada por Taunay:

³GDVTXDWURjVVHLVGDWDUGHDTXHOHSDVVHLRHVWUHLWRFRPRXPFRUUHGRUYLDVHDSLQKDGR

>@HUDLQF{PRGRGHWHUVHGHIURQWHGDVPRQWUDV´

Ora, era a rua do Ouvidor um lugar de consumo do tempo e também de consumo

desenfreado de artigos. Em seu diálogo com Veblen, Sue

(refere-se a este aspecto com a

expressão ‘consumo ostentatório’ e suas implicações como símbolo statutário e signo de

distinção social. Por certo, a moda ai se inscreve, como outra importante modalização do

cotidiano.

 5HVSDOGDGDSRUH[FHOHQWHSHVTXLVDHPDUTXLYRVHORQJDELEOLRJUD¿DFRPDTXDO

sustenta suas análises, Rainho

UHÀHWH VREUH R PRPHQWR DTXL WUDEDOKDGR WHQGR FRPR

plano de observação a cidade do Rio de Janeiro no século XIX. A historiadora tem como

REMHWLYRDOJRPDLVTXHDHOHERUDomRGHXPDKLVWyULDGDLQGXPHQWiULDSRLVLQWHUHVVDOKH

analisar as representações da roupa e da moda por meio dos discursos

TXH D DSUHHQGHP H D HVWUXWXUDP UHÀHWLQGR VREUH D PDQHLUD FRPR XP

determinado grupo tenta impor a sua concepção do mundo social, seus

valores, seus domínios, e, ainda, como os receptores desses textos se

apropriam deles

 3HGUR )HOLSH 0DUTXHV *RPHV )HUUDUL¬V YROWDVFRP D5HS~EOLFD JHVWRSURFODPDWyULRH

SUiWLFDVGRHVSDoRQRFHQiULRGR5LRGH-DQHLUR±. Dissertação de Mestrado. PPGHIS/

UnB, Brasília, 2008, p.2.

38. Taunay, citado por Danilo Gomes, apud. Brito.op.cit. p.31

39. Roger Sue. El ocio. México: Fondo de Cultura Economica, 1992, p.24

40. Maria do Carmo Teixeira Rainho. $FLGDGHHDPRGDQRYDVSUHWHQV}HVQRYDVGLVWLQo}HV±

Rio de Janeiro século XX. Brasília: EDUnB, 2002, p.16.

 %HPVHYrTXHPLQKDLQWHUORFXWRUDGHVHQYROYHXVHXWUDEDOKRDRDEULJRGD+LVWyULD

Cultural e, não por acaso, desde as primeiras páginas da obra acima citada, dialoga com

&KDUWLHU2OLYURFUHVFHHPLPSRUWkQFLDSDUDHVWDWHVHSHORIDWRGDSHVTXLVDGRUDWRPDU

FRPREDVHHPStULFDIRQWHVLPSUHVVDVFRQVXEVWDQFLDGDVHPUHYLVWDVMRUQDLVIHPLQLQRV

DOpPGHWHVHVVREUHVD~GHHKLJLrQHDSUHVHQWDGDVj)DFXOGDGHGH0HGLFLQDGR5LRGH

-DQHLUR1RDImGHSDXWDUVHGHPRGRDTXDOL¿FDUVHFRPRPHPEURVGD³ERDVRFLHGDGH

um extrato social fazia da moda um elemento de distinção entre eles e os demais extratos

GDSRSXODomR´

 1D FLGDGH GR 5LR GH -DQHLUR D PRGD UHSOLFDYD R TXH FKHJDYD GD (XURSD

LPLWDo}HVGDPRGDLQJOHVDHVREUHWXGRIUDQFHVDFXMRV¿JXULQRVDSDUHFLDPQRVMRUQDLV

HQRVHVWDEHOHFLPHQWRVGD&RUWH1mRKDYHULDHVSDoRSDUDPDLRUHVGLJUHo}HVDLQGDTXH

VREUHPDQHLUDLQWHUHVVDQWHVVREUHRVLQ~PHURVMRUQDLVHSHULyGLFRVYHLFXODGRVQR5LRGH

-DQHLUR5DLQKRREVHUYDVHPSUHDWUDYpVGRDFRPSDQKDPHQWRGRVMRUQDLVTXHDVTXHVW}HV

de moda, roupas, artigos e adornos, eram elementos considerados indispensáveis para as

mulheres. Por outra parte, ao homem caberiam outros atributos como modo de distinção. O

exagero e a ostentação seriam coisas menores de interesse aos efeminados ou GkQGLV

 1DFRQMXQWXUDDTXLHQIRFDGDRXVRGRHVSDUWLOKRHUDSUiWLFDFRPXPUHIHUHQGDGR

QmRDSHQDVSHORVMRUQDLVGHPRGDFRPRWDPEpPSRUQmRSRXFRVPpGLFRVDEXVFDGR

talhe elegante, passava, assim, pelo espartilho, usado inclusive por adolescentes e por aí

VHFRPSUHHQGHDVUD]}HVSHODVTXDLVDSDUWLUGHR5LRGH-DQHLURFRQWDYDFRPVHWH

fábricas, além das peças importadas. Tudo isto convivendo também com críticas e não

DSHQDVjTXHODSHoDGRYHVWXiULRPDVWDPEpPDRXVRGHFRVPpWLFRVHSHUIXPHVDRVTXDLV

se atribuiam malefícios causados por uma possível abssorção de partículas tóxicas

Grandes saias rodadas e mangas fofas, substituem nos anos 20 a moda até então

YLJHQWHGDFLQWXUDDOWDUHVVRQkQFLDHYLGHQWHGRHVWLOR'LUHWyULR5DLQKROHPEUDXPFHQiULR

GDPRGDQRTXDORSHVRGDVDQiJXDVWHULDVLGRLQVXSRUWiYHOOHPEUDQGRSRUpPTXHHODV

acabaram sendo substituídas por uma crinolina de armação ou anágua de arcos

Mas também a moda, ou talvez sobretudo a moda, experimenta movências e

41. Idem, p.16

42. Idem, p.138

$QGUDGD-~QLRUDSXG5DLQKRLEGHPS

44. Idem, p.136.

UHFRQ¿JXUDo}HVVHDMXVWDPDQRYDVFRQGLo}HVHGHVYHODPFRQFHSo}HVRXWUDVVREUHR

HVWLORRFRUSRHDLQGXPHQWiULDTXHRDEULJDPDVHVWHpXPDVVXQWRSDUDRXWUDSDUWHGHVWD

tese.

É preciso prosseguir com a narrativa e, no próximo capítulo, a Belle Époque me

VHGX]FRPVHXVJXL]RVHVXDVIHLo}HVSHUVRQDOL]DGDVDQWURSRPRU¿]DGDVGDFLGDGHGR

5LRGH-DQHLUR8P5LRGH-DQHLURTXHQmRYLQmRYLYLPDVTXHKRMHPHLQWHUSHODFRPR

concurso da História, da imaginação e das fontes documentais, pontes para a construção

GHXPDQDUUDWLYD1HVWHH[HUFtFLRSUHVVLQWRTXHVHGHOLQHLDDLGHQWLGDGHGRKLVWRULDGRU

XPD¿VLRQRPLDFXMRVOHYHVHUHFHQWHVWUDoRVDLQGDDVVLPPHSHUPLWHUHGH¿QLo}HVTXDQWR

às minhas escalas de observação.

O antropólogo chega à cidade a pé, o sociólogo de carro e pela pista

SULQFLSDORFRPXQLFyORJRGHDYLmR&DGDXPUHJLVWUDRTXHSRGHFRQVWUyL

XPDYLVmRGLIHUHQWHHSRUWDQWRSDUFLDO+iXPDTXDUWDSHUVSHFWLYDDGR

KLVWRULDGRUTXHQmRVHDGTXLUHHQWUDQGRPDVVDLQGRGDFLGDGHSDUWLQGR

GRVHXFHQWURDQWLJRHPGLUHomRDRVVHXVOLPLWHVFRQWHPSRUkQHRV0DVR

FHQWURGDFLGDGHDWXDOMiQmRHVWiQRSDVVDGR

Alguma, ou muita coisa a ver comigo, com a interdisciplinaridade e com a minha

¿VLRQRPLD DWXDO QmR VHUi SRU FHUWR SXUD FRLQFLGrQFLD$¿QDO QDV PLQKDV DQGDQoDV

DWXDLVSHODFLGDGHGR5LRGH-DQHLURQDOLGDFRPDSHVTXLVDDUULVFRSHQVDUTXHRTXHYL

HRTXHWURX[HDRSDUWLUDUUHJLPHQWDLPDJLQiULRVSRYRDGRVGHDWRUHVVRFLDLVFXMRVWUDMHV

GHKRMHFRQYLYHPFRPWDQWRVRXWURV±KRPHQVGHURXSDVHVFXUDVHVL]XGDVPXOKHUHV

apertadas em espartilhos e com generosos decotes... o Rio de Janeiro dos oitocentos, tão

EHPUHWUDWDGRVQDKLVWyULDFRQWDGDSRUPHXVLQWHUORFXWRUHVIRQWHVTXHPHDFRPSDQKDUDP

QDTXHODYLDJHPFRPRVP~OWLSORVVHQWLGRVTXHHVWDSDODYUDVXJHUH

 eKRUDGHSUHSDUDUDEDJDJHPSDUDDSUy[LPDYLDJHPDPELrQFLDVHUHFRQ¿JXUDo}HV

me esperam na mesma cidade do Rio de Janeiro, desta feita ostentando feições dos

SULPyGLRVGD5HS~EOLFDDRVDQRV0DVHQWUHXPDSDUWHHRXWUDHQFRQWURDLQGDXP

45. Néstor Garcia Canclini. 2.ed. &XOWXUDVKtEULGDV. São Paulo: Editora da Universidade de São

Paulo, 1998, p.21.

HVSDoRSDUDDSHTXHQDFROHomRFXMDVHVWDPSDVVmRHVSpFLHVGHSRVWDLVGDYLDJHPTXHRUD

termina.

 ³&ROHomR6pFXOR;,;´³(VFUHYHUXPDKLVWyULDVLJQL¿FDDWULEXLUDRVDQRV

DVXD¿VLRQRPLD´

Figura 1. Selo comemorativo dos 200 anos da chegada da Família Real - acervo próprio

Figura 2 - Cartão postal - A Coleção do Imperador (1861), acervo próprio

)LJXUD&ySLDGDSULPHLUDLPSUHVVRUDTXHDTXLFKHJRXFRPD)DPtOLD

Real. Muesu da Imprensa da Imprensa Nacional/DF

Figuras 3 e 4. Estampas Eucalol.

Samuel Gorberg. Estampas op.cit.

Figura 8 - Missão francesa e

Debret. Samuel Gorberg,

Estampas Eucalol. op.cit.

Figura 9 - Samuel Gorberg,

Estampas Eucalol. op.cit.

Figura 5 Cartão postal - A Coleção do

Imperador (1861), acervo próprio

Figura 6 Caricatura de Angelo Agostini. Revista

Brasil História, nº5, p.98 Ano 1. São Paulo: Duetto

Editorial, s.d.

Figura 7 Estampa Eucalol,

acervo próprio

Figuras 10, 11 e12

Estampas Eucalol,

acervo próprio

Figuras 14, 15, 16,

17 e 19: 100 ANOS

DE PROPAGANDA.

São Paulo: Abril,

1980, p.29; Figura

18 Lilia Moritz

Schwarcz. As barbas

GR,PSHUDGRU'

Pedro II, um Monarca

nos trópicos. São

Paulo: Companhia das

Letras, 1998. p.464

Figura 17

Figura 15

Figura 19

Figura 16

Figura 18

Figura 14

PARTE B

 $PELrQFLDVHUHFRQ¿JXUDo}HVPRGRVGHYHURPXQGR

CAPÍTULO 3

A vida como ela foi e A vida como ela era: da efervecente Belle Époquej¿VLRQRPLD

do período 30-50

O presente capítulo atende a uma estruturação pensada de modo a abrigar duas

YHUWHQWHVQDSULPHLUD±³$YLGDFRPRHODIRL´DFHQRJUD¿DGDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURQD

%HOOHeSRTXHpUHYLVLWDGDDSDUWLUGHHOHPHQWRVLQVFULWRVHPPRGDOL]Do}HVGDHQFHQDomR

FRWLGLDQDFXMRFULWpULRGHVHOHomRDWHQGHXDRVREMHWLYRVGDSHVTXLVD$PHVPDFRQGXWD

IRLDGRWDGDSDUDDFRQVWUXomRGDVHJXQGDYHUWHQWH³$YLGDFRPRHODHUD´GHVWDIHLWD

enfocando o período compreendido entre os anos 30-50. Nas duas vertentas trabalhadas,

RVUHVSHFWLYRVVXELWHQV¿QDLVVmRHVSDoRVGHPRVWUDomRGRVGLVFXUVRVYLVXDLV±³(VWDPSDV

&DULRFDV´TXHGLDORJDPFRPRVWH[WRVTXHDVSUHFHGHP

3.1. A vida como ela foi

 8PDFHQRJUD¿DHPXLWRVGLVFXUVRVR5LRGH-DQHLURciviliza-se

 $FHQRJUD¿D p DGHXP 5LRGH-DQHLUR TXHH[SHULPHQWDWHPSRV GHSURIXQGDV

DOWHUDo}HVHPVXDDQWLJDHVWUXWXUDXUEDQDHQROLPLWHD³5HJHQHUDomR´SDODYUDTXHSRUVL

VyFRPRREVHUYD6HYFHQNR³HUDHVFODUHFHGRUDGRHVStULWRTXHSUHVLGLXHVVHPRYLPHQWR

de destruição da velha cidade [...] para o cronista Gil, era essa remodelação urbana e não

R*ULWRGR,SLUDQJDTXHPDUFDYDDQRYDGH¿QLWLYDUHGHQomRGDVLWXDomRFRORQLDO´

Nesta saga de demolições, botam-se abaixo os enormes casarões do centro da

FLGDGHSRVWRTXHKDYLDPVHWUDQVIRUPDGRHPPRUDGLDVRFXSDGDVSRUXPDPXOWLGmRGH

SREUHV0DVGHWRGDVRUWHRVDUHVGD5HS~EOLFDVXEOLQKDYDPRFRVPRSROLWLVPRGR5LRGH

-DQHLUR6HDOLWHUDWXUDFRQVWLWXLXPVXSRUWHIXQGDPHQWDOSDUDRSHVTXLVDGRULQWHUHVVDGR

1. Nicolau Sevcenko, op.cit. p.31

QR SHUtRGR LJXDOPHQWH RX WDQWR PDLV VH SRGH GL]HU TXDQWR j ,PSUHQVD e R TXH VH

DSUHHQGHGDQDUUDWLYDGH6HYFHQNRHPVHXGLiORJRFRPMRUQDLVHUHYLVWDVGDpSRFD

3RUWRGRHVVHWHPSRHSULQFLSDOPHQWHGHVGHRLQtFLRGD³5HJHQHUDomR´

a cidade do Rio de Janeiro recende a um forte aroma panglossiano, as

FU{QLFDV GD JUDQGH LPSUHQVD WUDQVERUGDP D HPEULDJXH] GD IHOLFLGDGH

FRPORDV³jVDWLVIDomRJHUDODRDEDUURWDPHQWRGHVDWLVIDomRTXHHQFKHD

FLGDGH´1LQJXpPRFXOWDRVHXRWLPLVPRQLQJXpPWHPHSDUHFHUIUtYROR

“)UDQFDPHQWHHXDFKRTXHDJHQWHGHYHOHYDUDYLGDDULUHDGLYHUWLUVH´

Um cronista da Fon-Fon resumia com aguda perspicácia todo esse espírito

num rápido comentário à nomenclatura dos estabelecimentos comerciais

da recém-inaugurada avenida Central

. (Grifos meus)

E vale a pena a leitura do cronista da Fon-Fon:

&DIp&KLFpJHQLDO-XQWRDR&KLFWHPRV5RVH0DLVRQ5RVH5RVHpR

otimismo, é satisfação de viver...Chic e Rose – é a expressão do anseio

da nova modernidade carioca... Num desvão d’O País deparamos – Trust

– tabuleta soberbamente expressiva. Recorda os milhões de Carnegie, de

Vanderbilt: é uma tabuleta super-homem, fascina, atrai, empolga...

 7RGR HVWH RWLPLVPR HP TXH SHVHP DV DJLWDo}HV SROtWLFDV GRV SULPyUGLRV GD

5HS~EOLFD  DV FULVHV ¿QDQFHLUDV WmR EHP HVWXGDGDV SHORV KLVWRULDGRUHV GD +LVWyULD

(FRQ{PLFDjVYROWDVFRPDVYLFLVVLWXGHVGR³(QFLOKDPHQWR´

MiSDUDQmRIDODUPRVQD

GHVHVWDELOL]DomRTXHVHDQXQFLDDR¿QDOGRVUHVVRQkQFLDVGD*UDQGH'HSUHVVmR0DV

o importante era ser FKLFHYLYHUVRERVLJQRGHXPHVWLORGHYLGDQRTXDOXPDFHUWDLGpLD

2. Idem. p.31

3. Idem. p.31

$SDODYUDDVVRFLDVHDRXQLYHUVRGRVMyTXHLVMRJDGRUHVHDSRVWDGRUHV1D+LVWyULDHFRQ{PLFR

¿QDQFHLUDEUDVLOHLUD(QFLOKDPHQWRHPVHXVHQWLGR¿JXUDGRUHPHWHDXPPRYLPHQWRH[WUDRUGLQiULR

EROVLVWDRFRUULGRQRVSULPHLURVDQRVGD5HS~EOLFD&RQI%iUEDUD/HY\³2(QFLOKDPHQWR´,Q

Paulo Neunhaus (org.) (FRQRPLD%UDVLOHLUDXPDYLVmRKLVWyULFD. Rio de Janeiro: Paz e Terra,

1974, p.192) )

de alegria e felicidade, na prática, se consubstanciava nas modalizações do cotidiano

TXHDJUHJDPXPMHLWRGHYHVWLUPRGDXPPRGRGHHPSUHJRGRWHPSRRQGHDROD]HU

SDUHFLDVHUFRQIHULGRXPPDLRUHVSDoRXPDSUHRFXSDomRFRPDSDUrQFLDDVSHFWRVTXH

encontravam na Imprensa e, sobretudo, na Publicidade, aliados leais.

 (PFRQKHFLGDREUDQDTXDOUHÀHWHVREUHTXHVW}HVFXOWXUDLVHRSDSHOGR(VWDGRHP

perspectiva ideológica, Chauí

VXJHUHXPFRQMXQWRGHPDWUL]HVVORJDQVSDUD¿FDUPRV

FRPDDXWRUDTXHSDXWDUDPDFHQDEUDVLOHLUD$VVLPQRVDQRVROHPDHUD&RQVROLGDU

a Nação. Já no período compreendido entre 20 e 30, teria sido o momento de Construir

D1DomRHQWUHH'HVHQYROYHUD1DomRHQTXDQWRDRVSULPyUGLRVGHFDEHULD

&RQVFLHQWL]DUD1DomRPDWUL]jTXDOVHVHJXLULDHQWUHRVH3URWHJHUH,QWHJUDUD

Nação. Tratando-se de livro publicado em meados de 80, a autora, não sem uma ponta de

LURQLDUHIHUHVHDDTXHOHDJRUD como uma etapa pautada no VORJDQ Conciliar a Nação

no sentido mesmo de estratégia pautada por permanências e retornos, o própio nome do

sempre lembrado *DELQHWHGD&RQFLOLDomRGRSHUtRGRPRQiUTXLFRpEDVWDQWHUHYHODGRU

assim como, a estratégia adotada, em pleno século XX, por ocasião da votação por

Diretas-JáQmRGHL[RXGHVHUXPMRJRUHDOL]DGRVRERVLJQRGDFRQFLOLDomRFRQIRUPH

UHÀHWH0HOOR

 2EVHUYRTXHGHDOJXPPRGRVHMDPDLVSRQWXDOPHQWHRXHPSHUVSHFWLYDPDLV

abrangente, as ¿VLRQRPLDVDFLPDVXJHULGDVSHOD¿OyVRIDGLDORJDPFRPPHXREMHWRGH

HVWXGRMiSDUDQmRIDODUPRVGH³SDODYUDVWHPD´RX³SDODYUDVSyOR´

TXHDHODVVHDJUHJDP

HHQVHMDUDPRVHQIRTXHVLQLFLDLVGRSULPHLURFDStWXOR

 $VVLPD¿VLRQRPLDTXHPHSURSRQKRDSHU¿ODUQHVWHPRPHQWRVHGHVHQKDHQWUH

duas matrizes, ou VORJDQVFXMRVSRQWRVGHLQÀH[mRORFDOL]DPQRVDQRVRSURSyVLWRGD

Consolidação e, nos anos 30 o da Construção da Nação.

5. Marilena Chauí. &RQIRUPLVPRHUHVLVWrQFLDDVSHFWRVGDFXOWXUDSRSXODUQR%UDVLO. São Paulo:

Brasiliense, 1985.

6. A conciliação consubstanciada em práticas políticas, opera em variadas situações e momentos

GDYLGDSROtWLFDEUDVLOHLUDHEHPSRULVVRQmRSRXFRVKLVWRULDGRUHVDHODVHUHIHUHPSDUDUHÀHWLU

VREUHHVWDHVSpFLHGHDUTXpWLSRSROtWLFR&RQI5pJLV'HEUXQ$FRQFLOLDomRHRXWUDVHVWUDWpJLDV.

São Paulo: Brasiliense,1983.

7.Maria T. Negrão de Mello. 2HVSHWiFXORGRVPRUDGRUHVGRVtPERORDPRELOL]DomRSRU'LUHWDV

Já da perspectiva de Brasília. Tese de doutorado. ECA/USP, São Paulo, 1987.)

8. Expressões adotadas por Régine Robin. +LVWyULDHOLQJtVWLFD. São Paulo: Cultrix, 1977, p.137-

152.

 0DVpSUHFLVRUHÀHWLUVREUHRTXHRXTXDLVVHQWLGRVSDUDRVGDpSRFDVLJQL¿FDYD

D¿QDO³&RQVROLGDU´H³&RQVWUXLU´HQmRPHQRVLPSRUWDQWHSDUDTXHP3RULVVRSHQVRQR

LPSDFWRORFDOGD3URFODPDomRGD5HS~EOLFDDVVXQWRGHLQWHUHVVHGHYiULRVKLVWRULDGRUHV

GHQWUHRVTXDLVPDLVXPDYH]/LOLD0RULW]6FKZDUF]1DPHVPDREUDDQWHULRUPHQWH

FLWDGDDDXWRUDUHVXPHDDWPRVIHUDHIRUQHFHSLVWDVSDUDRHQWHQGLPHQWRGDFHQRJUD¿D

TXHVHGHVFRUWLQD

 1RSODQRH[WHUQRD3URFODPDomRGD5HS~EOLFDIRLREMHWRGHPDWpULDVYHLFXODGDV

SRUMRUQDLVHXURSHXVHVSHFLDOPHQWHRVIUDQFHVHV$UJXPHQWDYDPVREUHRFDUiWHUSDFt¿FR

do 15 de Novembro e alguns articulistas arriscavam antever uma retomada do Império,

em suma, opiniões, boatos, sem maior consistência.

Por outra parte, nas elites brasileiras, segundo José Murilo de Carvalho,

interlocutor de Schwarcz

KRXYHXPDVHQVDomRJHUDOGHOLEHUWDomRTXHDWLQJLXQmRVyDV

idéias, mas também os sentimentos. Porém, tais idéias e atitudes, para a imensa população

TXHFRQVWLWXLDDUDLDPL~GDHSUHSRQGHUDQWHPHQWHQHJUDQmRORJUDUDPRPHVPRLPSDFWR

Como exemplo, Schwarcz à postura de Lima Barreto, sua conhecida indisposição pela

5HS~EOLFDHR TXDQWR SDUHFH WHUOKH LQWHUSHODGR R IDWRGRSDL RSHUiULR GD7LSRJUD¿D

Nacional, ter sido, no ano de 1890, sumariamente despedido pela política republicana.

Mas em meio aos descontentamentos ou mesmo desconhecimento, por parte muitos

TXHDVVLVWLUDP³EHVWL¿FDGRV´RJHVWRSURFODPDWyULRDTXHOHPDQKmGHGH1RYHPEURGH

PDUFDYDXPSRQWRGHLQÀH[mRQRSURFHVVRKLVWyULFREUDVLOHLUR5HSUHVHQWDWLYRRX

QmRRQRYR5HJLPH5HSXEOLFDQRJDQKDUDDEDWDOKDLGHROyJLFD$5HS~EOLFDVXUJLDFRPR

um recurso à modernidade, à racionalidade nas relações, um sinal dos novos tempos

 3HQVR TXHRSURMHWR H VXD LPSODQWDomRGHIDWR GLDORJD FRP DV LGpLDVTXDQWR

D³&RQVROLGDU´HPDLVDGLDQWH³&RQVWUXLUD1DomR´5HLQYHQWiODWDOYH]³FLYLOL]iOD´

FRPHoDQGRFODURSHODFLGDGHGR5LRGH-DQHLURSDOFRGDV³SLFDUHWDVUHJHQHUDGRUDV´

segundo um entusiasmado Bilac

, HPFU{QLFDSXEOLFDGDSHOD5HYLVWD.RVPRVHP

HTXHPHUHFHWUDQVFULomR

9.José Murilo de Carvalho, apud Schwarcz, op.cit. p.478.

10. Idem, Schwarcz , p.469.

11. Olavo Bilac. Chronica. Revista Kosmos PDUoR  DSXG$QD/~FLD GH$EUHX *RPHV

%UDVtOLDGHHVSDoRDOXJDUGHVHUWmRDFDSLWDO±. Tese de doutorado, PPGHIS/UnB,

2008, p.121)

+i SRXFRV GLDV DV SLFDUHWDV HQWRDQGR XP KLQR MXELORVR LQLFLDUDP RV

trabalhos da Avenida Central, pondo abaixo as primeiras casas condenadas.

No aluir das paredes, no ruir das pedras, no esfarelar do barro havia um

longo gemido. Era o gemido soturno do passado, do atraso, do opóbrio. A

cidade colonial imunda, retrógrada, emperrada nas suas velhas tradições,

HVWDYDVROXoDQGRQRVROXoDUGDTXHOHVPDWHULDVDSRGUHFLGRVTXHGHVDEDYDP

0DVRKLQRFODURGDVSLFDUHWDVDEDIDYDHVVHSURWHVWRLPSRWHQWH&RPTXH

alegria cantavam esse protesto impotente – as picaretas regeneradoras.

Conhecida e celebrada, incorporada em várias teses e publicações voltadas para

XPHVWXGRVREUHDFLGDGHFRPRXPIHQ{PHQRVyFLRKLVWyULFRHFXOWXUDODFRQH[mRHQWUH

discurso e cidade proposta pelo fecundo imaginário de Calvino

MXVWL¿FDVXDLQFOXVmR

QHVWH PRPHQWR ³YRFr VDEH PHOKRU TXH QLQJXpP ViELR .XEODL TXH MDPDLV VH GHYH

FRQIXQGLUXPDFLGDGHFRPRGLVFXUVRTXHDGHVFUHYH&RQWXGRH[LVWHXPDOLJDomRHQWUH

HOHV´

Ora, proponho-me a contar uma história cenarizada no Rio de Janeiro e seleciono

HOHPHQWRVSDUDWUDoDUOKHD¿VLRQRPLD(OHPHQWRVEXVFDGRVHPGLVFXUVRVGHQWUHHOHVR

VXSRUWHHVFULWRGHWH[WRVDFDGrPLFRVURPDQFHVUHYLVWDVHMRUQDLVEHPFRPRRVGLVFXUVRV

LPDJpWLFRVHRVREWLGRVFRPRFRUSXVGHIRQWHVRUDLV5HFRQKHoRSRUpPTXHDFROHomR

SRUPLPFRQVWUXtGDUHVXOWDUiVHPSUHODFXQDUXPFURTXLVHQmRDSHQDVSRUFRQWDGHXPD

VHOHomRVLQWRQL]DGDFRPRTXHQRMDUJmRDFDGrPLFRGHQRPLQDPRVbom para pesquisa.

eTXHDOpPGHVWHSURFHGLPHQWRPHWRGRORJLFDPHQWHFRUUHWRSDUDDFRQVWLWXLomRGHXP

corpus, coloca-se, também, a variedade de representações sobre o mesmo período e

RVFXLGDGRVQHFHVViULRVSDUDTXHXPDUHSUHVHQWDomRQmRDFDEHVHQGRDSURSULDGDSHOR

SHVTXLVDGRUREVFXUHFHQGRRXWURVPRGRVGHYHU2EVHUYRFRQH[}HVHQWUHGLVFXUVRVHD

FLGDGHTXHRVHQJHQGUD$OXGRDUHSUHVHQWDo}HV

 $LQGDTXH EUHYHPHQWHSHQVRVHULPSRUWDQWHUHÀHWLU VREUHWDO TXHVWmRHEXVFR

o diálogo com Galvão

. Em ensaio intitulado Uma cidade, Dois Autores, a ensaísta

analisa os discursos de Machado de Assis e Lima Barreto, a partir de dois eixos de

12. Ítalo Calvino. As cidades invisíveis. São Paulo: Companhia das letras, 1990, p.59.

13.Walnice Nogueira Galvão. Desconversa. Rio de Janeiro: UFRJ, 1998, p.96-104.

SUREOHPDWL]DomR$RULJHPFRPXPGHDPERVPXODWRVHSREUHVFRPWUDMHWyULDVGLVWLQWDV

H D PDQHLUD SHOD TXDO RV GRLV URPDQFLVWDV VH UHODFLRQDP DIHWLYDPHQWH FRP D FLGDGH

VHXVHVSDoRVHOXJDUHVWHVWHPXQKDVTXHIRUDPGDRQGDPRGHUQL]DGRUDHPWHPSRGH

³5HJHQHUDomR´

 eEHP YHUGDGHTXH D¿VLRQRPLD DTXLEXVFDGDODQoD XPROKDUQHVWD YHUWHQWH

GRWHUFHLURFDStWXOR VREUH R 5LRGH -DQHLUR GRV SULPyUGLRVGD 5HS~EOLFD H 0DFKDGR

PRUUHQRDQRGH0DVSRUXPODGROHPEURTXHDFDXGDORVDREUDGH0DFKDGR

de Assis alcança o cenário republicano e, não por acaso, 8PKRPHPFpOHEUH, de 1896,

p REUD FXMD LPSRUWkQFLD HQVHMRX R HVWXGR GH -RVp 5REHUWR :LVQLFN

em publicação

DQWHULRUPHQWHDTXLFLWDGD3RURXWURODGRUHLWHURDFODUH]DTXDQWRDRVVXEEDOL]DPHQWRV

WHPSRUDLVSURSRVWRVFXMRVSRQWRVGHLQÀH[mRQmRSUHVVXS}HPXPDSRQWXDomRGLVFUHWDH

UHFRQ¿JXUDo}HVHVSHFL¿FDPHQWHGDWDGDVSRLVWUDWDVHGHXPSURFHVVR

Neste entendimento, conforme lembram vários autores, inclusive Walnice, com

TXHPYHQKR GLDORJDQGR DVFRQGLo}HV SDUDDVPXGDQoDV MiVH HQJHQGUDYDPGHVGHRV

meados dos oitocentos. O deslanche dado pela liberação dos capitais investidos pelo tráfego

QHJUHLURpYDULiYHOTXHVHLQFOXLFRPRXPLPSRUWDQWHYHWRUSDUDPXGDQoDV³%DQFRV

HVWUDGDVGHIHUURXVLQDVGHJiV>@VmRHPVXPDRVDOERUHVGHXPDLQGXVWULDOL]DomRTXH

VHDQXQFLD´

Mas minha interlocutora prossegue: “todavia, sua face mais visível será a renovação

GRWHFLGRXUEDQRGR5LRTXHVHLQVSLUDUiQRPRGHORLQFRQWRUQiYHOGDUHIRUPD+DXVPDQQ

GH3DULV´

 (pQHVWHPRPHQWRGHUHQRYDomRGRWHFLGRXUEDQRTXH0DFKDGRGH$VVLVH/LPD

Barreto habitaram a mesma cidade e puderam testemunhar a sofreguidão avassaladora,

higienizadora e modernizante. O Rio de Janeiro da Belle Époque ³FLYLOL]DYDVH´$V

OHQWHVGH0DFKDGRFRPSDUDGDVjVGH/LPD%DUUHWRHQIRFDPDPHVPDFLGDGHGHkQJXORV

distintos ou, pelo menos, com ênfases distintas. No discurso do primeiro, representações

TXHVHHVFXOSHPQDFUtWLFDLU{QLFDPRUGD]HLPSLHGRVDGDVRFLHGDGHFDULRFDFRPVHXV

HQULTXHFLPHQWRV¿QyULRVVXDVIULYROLGDGHVFRPSRQGRXPFtUFXORGRTXDOHYHQWXDOPHQWH

VHXVKDELWDQWHVVDLDPXPDLGDjFRVWXUHLUDDTXLXPOXJDUSDUDHQFRQWURVFODQGHVWLQRV

14.José Roberto Wisnick. Sem Receita...op.cit.p.54

15.Walnice Nogueira Galvão. op.cit. p.97.

16. Ibdem

DFROiRXTXHPVDEHXPDYLVLWDjFDUWRPDQWH

 1RGLVFXUVRGH/LPD%DUUHWR³VHXROKRDJXGRGHSiULD´

ÀDJUDGLIHUHQoDVVRFLDLV

preconceitos e discriminações. Em comum, os dois romancistas guardavam, conforme

lembrei acima, a origem humilde e a condição de mulatos. Ademais, ambos viveram

o cotidiano do Rio de Janeiro e colocaram os respectivos talentos à serviço de uma

FHQDUL]DomRFXMDVrQIDVHVHQUHGRVHHQIRTXHVQmRFDEHULDDTXLGHWDOKDUFRPRRIH]

com densidade, a professora Walnice.

 0LQKDLQWHQomRIRLDGHGHVWDFDUGLVFXUVRVTXHWRPDPFRPRSODQRGHREVHUYDomR

o Rio de Janeiro: “tudo se passa na mesma cidade e na mesma época, e a fantasia se

deleita em reconstituir percursos e cruzamentos imaginários. Entretanto, e em suma, a

FLGDGHGH0DFKDGRGH$VVLVHGH/LPD%DUUHWRpHQmRpDPHVPD´

. Belo entendimento

TXHSDVVDSHODFODUH]DTXDQWRDXPUHSUHVHQWDFLRQDOTXHVHDIDVWDGRverdadeiro-falso

SRVWRTXHVHLQVWDXUDQDLQVWHUVHFomRHQWUHR³YLYLGR´HR³FRQFHELGR´FRPRHQVLQDPRV

teóricos.

 (pQHVWDFLGDGHSOHQDGHFRQWUDGLo}HVHDPELJXLGDGHVTXHFRPRTXHLQGLIHUHQWHV

DRGLDTXHYLUiRVDWRUHVVRFLDLVTXHDDQLPDPSDUHFHPYLYHUVRERVLJQRGHXPCarpe

Diem, celebrando a modernidade. As novidades tecnológicas chegavam, nem sempre

GHVGHORJRDFHLWDVHVHTXHUGLVSRQtYHLVSDUDDVRFLHGDGHFRPRXPWRGR0DVFKHJDYDP

acabavam se incorporando ao cotidiano e se incumbindo de alterar hábitos, costumes

H HQJHQGUDQGR QRYDV IRUPDV GH VRFLDELOLGDGH UHGHVHQKDQGR XPD ¿VLRQRPLD 8PD

¿VLRQRPLDTXHDRVSRXFRVVHDGRUQDFRPXPDSDUDIHUQiOLDGHLWHQVGHFRQVXPRPRQWUDV

GDPRGHUQLGDGHTXHLUURPSLD

João do Rio, espécie de ÀkQHXU dos trópicos, registrou encantado, enternecido e,

em algum momento, perplexo, como veremos mais adiante,.a irrupção da modernidade,

com o aparato dos itens tecnológicos.

 3DLVDJHPGR5LRGH-DQHLURQRDOYRUHFHUGRVpFXOR;;FRPRYHQKRUHÀHWLQGR

TXHQmRVHSRGHUHWHUHPXPGLVFXUVR(Q¿PFRQIRUPHDVVLQDOD5LEHLUR

17. Ibdem.

18. Ibdem.

19. Luis Filipe Ribeiro. 0XOKHUHV GH SDSHO XP HVWXGR GR LPDJLQiULR HP -RVp GH $OHQFDU H

0DFKDGRGH$VVLV. Niterói, RJ: EDUFF, 1996, p.56.

DFLGDGHHUDQDYHUGDGHPXLWDVFLGDGHV´1HODHPVHXVHVSDoRVFXMRV

P~OWLSORVkQJXORVXPDFRQVLGHUiYHOSURGXomROLWHUiULDSHUPLWHFDSWXUDU

HVTXDGULQKDQGR OXJDUHV WHFHQGRHQUHGRVQRVTXDLVJHVWRVHDo}HVGRV

SHUVRQDJHQVLOXPLQDPHVmRLOXPLQDGRVSHODFHQRJUD¿Dlocus enunciativo

GHXPDHQFHQDomRFRWLGLDQDHTXHQmRVHSRGHFRQ¿QDUjLGpLDGHFRQWH[WR

pelo menos nas sua acepção mais usual.

 &HQRJUD¿DLPSOLFDSDUDDOpPGHHQWHQGrODFRPRPROGXUDDQHFHVVLGDGHGHOHYDU

HPFRQWDWHPSRHVSDoRFRQGLo}HVGRGL]HUGRGLVFXUVRHOXJDUGHIDODGRVXMHLWRTXHR

YHLFXOD,QVWiYHOSOXUDOPRYHQWHSRVWRTXHSURFHVVRPDVTXHDLQGDDVVLPLQVWUXPHQWD

RSURSyVLWRGHGHOLQHDUWUDoRV¿VLRQ{PLFRVGD³YLGDFRPRHODIRL´QRVWHPSRVGDBelle

Époque&RPWDOFRQYLFomRHVHPSUH¿DQGRPHQDLQWHUDomRHQWUHDVIRQWHVHQWHQGR

TXH HVWD FHQRJUD¿D HPHUJH GD OLWHUDWXUD FRQIRUPH H[HPSOL¿TXHL DFLPD GDV UHYLVWDV

GRVMRUQDLVHPDLVXPDYH]LQVLVWLQGRGDVLPDJHQV1HVWDPLQKDFROHomR³RFRQWH~GR

DSDUHFHFRPRLQVHSDUiYHOGDFHQRJUD¿DTXHOKHGiVXSRUWH´

3.1.2 Cotidiano, emprego do tempo, estilo de vida e manifestações culturais

 &KDPDPDDWHQomRQHVWDFHQRJUD¿DGR5LRGH-DQHLURGD Belle Époque, levando-se

HPFRQWDDPRWLYDomRGDWHVHHRFDPSRKLVWRULRJUi¿FRTXHDDEULJDRVWUDoRV¿VLRQ{PLFRV

VyFLRFXOWXUDLVHVXDVLPSOLFDo}HVTXDQWRDRVPHXVHL[RVGHSUREOHPDWL]DomR3RULVVR

GHVWDFRRFHQiULRGHXPDVRFLHGDGHKLHUDUTXL]DGDFXMRFRWLGLDQRFRQIRUPHMiREVHUYHLp

H[SHULPHQWDGRSHODVSHVVRDVFRPXQVHSRUXPDHOLWHTXDGURTXHQHPSRULVVRHQFODXVXUD

DVPDQLIHVWDo}HVFXOWXUDLVHPHVFDQLQKRVHVWDQTXHV$QWHVHQWUHHPEDWHVUHVLVWrQFLDVH

DSURSULDo}HVWUDWDVHGH XP SHUtRGR HPTXH D FXOWXUD SRSXODUHD FXOWXUD GRPLQDQWH

DFDEDPVHLQWHUSHQHWUDQGRDSHVDUGRVSUHFRQFHLWRVHLQWROHUkQFLDV1HVWHVHQWLGRFDEH

SHQViODVQDHVWHLUDGDFLUFXODULGDGHFXOWXUDOFRQIRUPHUHÀHWH*XLQ]EXUJ

QD¿OLDQGRVH

DRSHQVDPHQWREDNKWLQLDQRTXHLGHQWL¿FDWDOIHQ{PHQRFRP³LQÀXrQFLDVUHFtSURFDV´

'RPLQLTXH0DQJXHQHDX&HQDVGDHQXQFLDomR. São Paulo: Parábola Editorial, 2008, p.51.

21.Carlo Guinzburg. 2TXHLMRHRVYHUPHV2FRWLGLDQRHDVLGpLDVGHXPPROHLURSHUVHJXLGRSHOD

,QTXLVLomR. São Paulo: Companhia das Letras, 1987.

22. Mikhail Bakhtin. $ FXOWXUD SRSXODU QD ,GDGH 0pGLD H QR 5HQDVFLPHQWR  R FRQWH[WR GH

)UDQoRLV5DEHODLV. São Paulo: Hucitec, UnB, 1987.

 eRFDVRSRUH[HPSORGDVIHVWDVGR5LRGH-DQHLURHVSHFL¿FDPHQWHRFDUQDYDO

Espaço de suspensão da cotidianidade, o, como se dizia à época, tríduo momesco

HQFRQWUDUiHHQFRQWUDDLQGDQDFHQRJUD¿DFDULRFDRlocus ideal e traço constitutivo da

VXD¿VLRQRPLD

Soihet observa a festa em plena Belle ÉpoquePRPHQWRHPTXHQRVLQWHUVWtFLRV

entre o sagrado e o profano, a Festa da Penha operou como uma espécie de “balão de

HQVDLR´GDH[SUHVVmRFDUQDYDOHVFDWDOFRPRKRMHDFRQKHFHPRVHHVSDoRGHUHVLVWrQFLD

Não mais o Entrudo, herança lusa, mas os carnavais dos tambores, dos ranchos, dos

EORFRV GRVFRUG}HVFXMDVDFLUUDGDV GLVSXWDV QmR UDUR RV GHVORFDYDP GR QRWLFLiULRGH

DPHQLGDGHVSDUDDVFROXQDVSROLFLDLVGRVMRUQDLVGDpSRFD&DQWDUGDQoDUSUiWLFDVOLJDGDV

QHVWDTXDGUDjVLQRYDo}HVWHFQROyJLFDVTXHFKHJDYDP6HJXQGR1DSROLWDQR

D P~VLFD SRSXODU VH FRQVROLGRX QD IRUPD GH XPD SHoD LQVWUXPHQWDO

ou cantada, disseminada por um suporte escrito-gravado (partitura/

cronograma) ou como parte de espetáculo de apelo popular, como a opereta

e/ou o PXVLFKDOO (e suas variáveis). A estas duas formas de consumo de

P~VLFD SRSXODU TXH VH ¿UPDUDP HQWUH  H  >@ QmR SRGHPRV

HVTXHFHUXPDIXQomREiVLFDTXHDP~VLFDVHPSUHGHVHPSHQKRXDGDQoD

Elemento catalizador de reuniões coletivas voltadas para a dança, desde os

empertigados salões vienenses ao mais popularescos ‘arrasta-pé’, passando

pelos saraus familiares e pelos, não tão familiares, bordéis de cais de porto,

DP~VLFDSRSXODUDOLPHQWRXHIRLDOLPHQWDGDSHODVGDQoDVGHVDOmR

Na heterogeneidade destas manifestações culturais do período, como aludi acima,

QHPVHPSUHDFRQYLYrQFLDRFRUULDHPDWPRVIHUDKDUP{QLFDHpLQWHUHVVDQWHREVHUYDU

especialmente nesta tese, o narrativa de Vianna

DRUHIHULUVHj¿JXUDGRV³PHGLDGRUHV

FXOWXUDLV´ &DELDOKHV R SDSHO GH LQWHUDomR LQLFLDWLYD TXH VHPSUH RFRUULD HP OXJDUHV

TXHHUDPXPDHVSpFLHGH³FDPSRQHXWUR´,QFOXVLYHDPRGLQKDH[SUHVVmRSXOVDQWHQR

Segundo Reinado, conhece renovações no seu desenvolvimento a partir de reuniões

23. Marcos Napolitano. +LVWyULD0~VLFD. Belo Horizonte: Editora Autêntica, 2002, p.12.

24.Hermano Vianna. O mistério do samba. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editora, 1995, p. 40-7.

HQWUHMRYHQVLQWHOHFWXDLVHHVFULWRUHVURPDQWLFRV(PVHXGLiORJRFRP7LQKRUmR9LDQQD

UHODWDTXHRSULQFLSDOORFDOGHVVHVHQFRQWURVHUDD7LSRJUD¿DGR(GLWRUHSRHWDPXODWR

)UDQFLVFRGH3DXOD%ULWRHRP~VLFRHSRHWD/DXULQGR5DEHOOR0XLWRHPERUDWXGRWHQKD

VHSDVVDGRHPPRPHQWRDQWHULRUDRDTXLFRQVLGHUDGR DFKHLSRUEHPLQFOXLURWHPSR

GHLQVHUomRGD¿JXUDGRVPHGLDGRUHVTXHHQFRQWUDHP&DWXORGD3DL[mR&HDUHQVHXP

RXWURLPSRUWDQWHPHGLDGRUFXMDDWXDomRSHUSDVVRXDBelle Époque. Catulo tinha livre

LQJUHVVRQDVVHVV}HVOtWHURPXVLFDLVGDFLGDGHHQRVWHPSRVHPTXHWUDEDOKRXQDHVWLYD

IUHTXHQWDYDDVUHVLGrQFLDVGRVDEDVWDGRV(PFDQWRXQR3DOiFLRGR&DWHWHjFRQYLWH

GH1DLUGH7HIp$HQWmRSULPHLUDGDPDHPHQWUHYLVWDD&DUORV0DXOD¿UPRX

1R %UDVLO GDTXHOD pSRFD >@ Vy VH FDQWDYD HP OtQJXDV HVWUDQJHLUDV

principalmente francês, italiano e alemão. Eu mesma só cantava nesses

idiomas. Devo a Catulo a sugestão de cantar de preferência na nossa

língua. Ainda residindo no Catete resolvi dar uma audição exclusivamente

PLQKDFRPFDQo}HVHSRHWDVHFRPSRVLWRUHVQRVVRVGHQWUHHVVHVGHVWDTXHL

&KLTXLQKD*RQ]DJD

 $SDUWLUGDVOHLWXUDVTXHLQFOXtHPPLQKDFROHomR¿FRXPHIiFLOFRQFRUGDUFRP

9LDQQDTXDQWRDXPH[DJHURGH1DLUGH7HIp$¿QDOQDBelle Époque tocava-se e cantava-

se tudo, inclusive as expressões genuinamente brasileiras. Concordo também com meu

LQWHUORFXWRUDRUHFRQKHFUDFRUDJHPGDHQWUHYLVWDGD1DLUGH7HIpTXDQWRDFRORFDUQD

DPELrQFLDGR3DOiFLRGR&DWHWHRFRUWDMDFDHSLVyGLRIDPRVRTXHPRWLYRXLQFOXVLYHXP

samba enredo.

 0DVVHUiHQWUHDVGpFDGDVGHHTXHVXUJLUmRDJUDYDomRHOpWULFDDUDGLRIRQLD

comercial e o cinema sonoro. Conforme observa Clímaco

DSRLDGDHPIDUWDELEOLRJUD¿D

WDLVLQRYDo}HVHLQWHUDo}HVLPSXOVLRQDPXPDFRPSOH[DUHGHFXMDSURGXomRHFLUFXODomR

VHLQVFUHYHPQXPDMiSURPLVVRUD,QG~VWULD&XOWXUDO

Tempos de polca e maxixe, de jazz e UDJWLPH, de corta-jaca irreverente, de nomes

de blocos e discursos musicados cheios de malícia, tempos de humor adotado como

25. Entrevista a Carlos Maul, apud, Hermano Vianna, p.46.

26. Mágda Clímaco. $OHJUHV GLDVFKRU}HV R FKRUR FRPRH[SUHVVmR PXVLFDOQR FRWLGLDQR GH

%UDVtOLD7HPSR3UHVHQWH Tese de doutorado. PPGHIS/UnB. 2008, p.63.

HTXLSDPHQWRUHWyULFRQRVWUDoRVGDVFKDUJHVHFDULFDWXUDVHQRVWH[WRVHVFULWRVGHFU{QLFDV

impagáveis.

 (QWUHPHQWHVQDPHVPDTXDGUDRVHÀ~YLRVGD3ULPHLUD*XHUUD0XQGLDO

1918) e o advento do cinema norte-americano nos anos 20, são vetores desterritorializados

TXHUHYHUEHUDPQRFHQiULREUDVLOHLURUHFRQ¿JXUDQGRWHQGrQFLDVHVWLORVHFRQFHSo}HV

Na esfera da moda, por exemplo, o espartilho e os corpetes, aos poucos cedem

lugar às roupas mais práticas, mais coloridas e valorizadoras de um corpo, redesenhado

por uma concepção de beleza não mais priorizadora dos seios fartos.

 $VPDWUL]HVSRVLWLYLVWDVHDPRUDOFRQVHUYDGRUDTXHH[DODYDPGDYDPVLQDLVGH

desgaste face à mentalidade liberal e as atrizes do cinema eram modelos cultuados com

seus cabelos curtos e saias idem. Segundo Ismério, “Isadora Duncan (1878-1927), a

bailarina dionisíaca, tornou-se grande símbolo da melindrosa, tanto na dança como na

YLGDUHDO´

1RWRTXHGHVGHDvida como ela eraMiDRPHQRVVHLQVLQXDYDRTXHDSDUWLU

de meados do século XX, Edgard Morin designou como Olimpo, um Olimpo habitado por

milionários, heróis da dolce vitaLQWHUQDFLRQDOHDUWLVWDVFXMDVYLGDVVmRGHYDVVDGDVQmR

mais apenas no viés eufórico da felicidade, mas também nos seus dramas e tormentos pois

³DLQIHOLFLGDGHGRVROtPSLFRVVHWRUQDXPDIRQWHGHUHQWDELOLGDGH´

. No caso de Isadora

'XQFDQDOpPGRWDOHQWRHVXFHVVRUHFRQKHFLGRLQWHUQDFLRQDOPHQWHRVHVFkQGDORVGHXPD

YLGDDPRURVDFRQWXUEDGDHUDPWDPEpPHVFDQFDUDGRV6HX~OWLPRPDULGRRSRHWDUXVVR

Serge Essenin, suicidou-se e Isadora, dois anos depois, em 1927, morre tragicamente

HVWUDQJXODGDSHODSUySULDHFKDUSHTXH¿FDUDSUHVDQDURGDGRDXWRPyYHOTXHGLULJLDHP

alta velocidade

(pDLQGD&ODULVVH,VPpULRDPHVPDKLVWRULDGRUDDFLPDFLWDGDTXHP

DOXGHDXPPRPHQWRHPTXHRFRUSRIHPLQLQRSDVVDDVHUXVDGRQRVDQ~QFLRVGHYiULRV

SURGXWRV/HPEUDGHQWUHRVH[HPSORVRHYLGHQWHDSHORHUyWLFRGHXPDQ~QFLRGHODQoD

SHUIXPHSXEOLFDGRQDUHYLVWD(XVHLWXGRHPRQGH3LHUU{H&RORPELQDVHDEUDoDP

sensualmente e o parceiro aparece tocando o seio nu da moça. Imensa ousadia, recado

tácito da vigência de novos modos, nova percepção.

 &DEHGHVWDFDUTXHDHPSUHVD0\UWDIDEULFDQWHGRVSURGXWRV(XFDOROMiQRV¿QDLV

27. Clarisse Ismério. 0XOKHUPRUDOHLPDJLQiULR Porto Alegre: EDIPURS, 1995,

p.106.

28. Edgard Morin. &XOWXUDGHPDVVDQRVpFXOR;;±2(VStULWRGR7HPSR,,1HFURVH. Rio de

Janeiro: Forense, 1987, p.110

29. Ismério, op.cit, p. 106.

GDTXDGUDDTXLWUDEDOKDGDYHLFXODYDSURSDJDQGDV(UDPHQWUHWDQWRQXPDSULPHLUDIDVH

UHFODPHVGRVSURGXWRVQRVTXDLV¿JXUDVKXPDQDVDLQGDQmRFRQVWDYDP&RPRVHYHUiWDO

LQLFLDWLYDVHUiWRPDGDSRVWHULRUPHQWHeSRVVtYHOSHQVDUTXHD(PSUHVDOHYDVVHHPFRQWD

DTXDOLGDGHGRPDWHULDOSXEOLFDGRHWHQKDRSWDGRSRUFDUDFWHUtVWLFDVPDLVWLSRJUi¿FDV

QXPSULPHLURPRPHQWRHPUD]mRGDVSRVVLELOLGDGHVWHFQROyJLFDVGHTXHGLVSXQKDPRV

YHtFXORV2LQYHVWLPHQWRQDVSXEOLFDo}HVTXHXWLOL]DYDPPDWHULDOIRWRJUi¿FRVHUiEDVWDQWH

H[SUHVVLYRDSDUWLUGRVDQRVHDV¿JXUDVKXPDQDVPDUFDUmRSUHVHQoD

 0DV R HPSUHJR GR WHPSR H RV OD]HUHV DV P~OWLSODV H[SUHVV}HV FXOWXUDLV TXH

DSDUHFHPQDFHQRJUD¿DFDULRFDRHVWLORGHYLGDDPRGDHRVFXLGDGRVFRPRFRUSR

modalizações da encenação cotidiana até o momento desenhadas, pedem ainda algumas

REVHUYDo}HVWUDoRVTXHFRQFRUUHPSDUDRcroquis da Belle Époque tropical.

Interlocutora convocada para a construção desta narrativa, retomo novamente o

diálogo com Gomes

FXMDEHODWHVHGRXWRUDODERUGDHPXPGRVFDStWXORVRSHUtRGRDTXL

WUDEDOKDGR6HJXQGRDSHVTXLVDGRUDQRDQRGHR5LRGH-DQHLURFRQWDELOL]DYD

automóveis. A nova máquina a partir de então se inclui na paisagem do Rio de Janeiro.

Irrompe a era dos automóveisSDUD¿FDUPRVFRP-RmRGR5LRXPQDUUDGRUHQWUHSHUSOH[R

e encantado com o automóvel [...], criador da época vertiginosa

 (pYHUWLJLQRVDPHQWHTXHDVPiTXLQDVFRQWLQXDPFKHJDQGRDOWHUDQGRKiELWRVH

SUiWLFDVPRGL¿FDQGRDFHQDXUEDQDHDSDLVDJHPFXOWXUDO/HPEURRLPSDFWRFDXVDGRSHOD

UHSURGXomRGHLPDJHQVHPMRUQDLVHUHYLVWDV1RYDVWpFQLFDVGHQDUUDomRFRPGLVWLQWRV

modos de recepção, pois, entre os entusiasmados adeptos, havia também os refratários às

QRYLGDGHV2ODYR%LODFSRUH[HPSORUHIHULXVHHPXPDFU{QLFDDR

exército rival [...] de desenhistas, caricatiristas e ilustradores: “vem perto

RGLDHPTXHVRDUiSDUDRVHVFULWRUHVDKRUDGRLUUHSDUiYHOGHVDVWUHHGD

GHUUDGHLUDGHVJUDoD1yVRVUDVELVFDGRUHVGHDUWLJRVHQRWtFLDVMiVHQWLPRV

TXHQRVIDOWDRVRORGHEDL[RGRVSpVXPH[pUFLWRULYDOYHPVRODSDQGRRV

DOLFHUFHVHPTXHDWpDJRUDDVVHQWDYDDQRVVDVXSUHPDFLDpRH[pUFLWRGH

30. Ana Gomes. op.cit. p.67.

31. Idem, p.167.

32. Olavo Bilac, apud, Gomes. op.cit, p.172.

desenhistas, dos caricaturistas e dos ilustradores...

 0DVSRURXWURODGRRPRGRGHDSURSULDomRGH$QWRQLR$OFkQWDUD0DFKDGRWmR

bem observado por Francisco de Assis Barbosa, ao prefaciar Cecília Lara, na edição fac-

similar da Pathé Baby, contrasta com as representações de Bilac. Passo a palavra ao

citado prefaciador:

GH WRGRV RV DXWRUHV GR PRGHUQLVPR EUDVLOHLUR $QWRQLR GH $OFkQWDUD

0DFKDGRpVHPG~YLGDRTXHPDLVVHGHL[RXLPSUHJQDUSHORVPHLRVGH

FRPXQLFDomR YLVXDO TXH FRPHoDUDP D VH WUDQVIRUPDU H D DGTXLULU XPD

QRYD GLPHQVmR HP FRQVHTrQFLD GD , *XHUUD 0XQGLDO &RPSUHHQGHX

GHUHODQFHDLPSRUWkQFLDGRJUD¿VPRHPWRGDDLQ¿QLWDGLYHUVL¿FDomRH

FRPSOH[LGDGHGHIRUPDVTXHDVVXPHPFRPRRGDGDtVPRHRVXUUHDOLVPR

RFOtPD[GRPRPHQWRGHUHQRYDomRTXDVHGHOLTLGDomRGRSDVVDGRSHOR

menos dos modelos tradicionais não de todos desaparecidos e ainda com

bastante vitalidade...

 9DOKRPHGRIUDJPHQWRGLVFXUVLYRDFLPDWUDQVFULWRSDUDOHPEUDUTXHLQVFUHYHVH

WDPEpPQD¿VLRQRPLDGRSHUtRGRDTXLFRQWHPSODGRD6HPDQDGH$UWH0RGHUQDTXHQmR

REVWDQWHUHDOL]DGDHP6mR3DXORQRPrVGHIHYHUHLURGHFRQ¿JXUDXPLPSRUWDQWH

SRQWRGHLQÀH[mRGRSHUtRGRSHORIDWRGHQRSODQRVLPEyOLFRLQVWDXUDUR0RGHUQLVPR

no Brasil. Na verdade, a Semana consistiu em evento e espaço de mostração de leituras,

SRHVLDVHSURVDHH[SRVLomRGHREUDVQRVDJXmRGR7HDWUR0XQLFLSDO7UDYDVVRVOHPEUDTXH

a Semana foi organizada por um grupo de intelectuais e artistas paulistas e cariocas.

 3RU RXWUD SDUWH QR kPELWR SROtWLFR H LGHROyJLFR FDEH OHPEUDU XP FHQiULR GH

agitações, como, por exemplo, a Coluna Prestes.

 1DHVIHUDFXOWXUDOD6HPDQDGH$UWHDFDEDSRUFRQ¿JXUDUVHSDUD DOJXQV

HVWXGLRVRV FRPR XP GLYLVRU GH iJXDV TXH QmR SRU DFDVR HQFRQWUD QR PRYLPHQWR

33. Francisco de Assis Barbosa, apud, Gomes, p. 174

34. Elizabeth Travassos. Modernismo e Música Brasileira. Rio de Janeiro: Zahar, 2000, p.17.

35. Ruben George Oliven. 9LROrQFLD H FXOWXUD QR %UDVLO.4ed.Petrópolis, RJ: Vozes, 1989,

p.76-7..

regionalista, uma espécie de contraponto

. Vale a transcrição:

SDUHFH TXH R 0RYLPHQWR 0RGHUQLVWD GH  FRP WRGD VXD

complexidade e diferenciação ideológica, representa um divisor de

iJXDVQHVWHSURFHVVR3RUXPODGRVLJQL¿FDDUHDWXDOL]DomRGR%UDVLOHP

UHODomRDRVPRYLPHQWRVFXOWXUDLVHDUWtVWLFRVTXHRFRUUHPQRH[WHULRU

por outro lado implica também em buscar nossas raízes nacionais

YDORUL]DQGR R TXH KDYHULD GH PDLV DXWrQWLFR QR %UDVLO 2EYLDPHQWH

QmRpFDVXDOTXHRPRYLPHQWRWHQKDWLGRVHGHHP6mR3DXORDFLGDGH

TXHMiFRPHoDYDDVXDWUDMHWyULDGHPHWUySROHLQGXVWULDODVVLPFRPR

QmRpFDVXDOTXHRPRYLPHQWRWUDGLFLRQDOLVWD

de 1926 tenha surgido

em Recife, a capital mais desenvolvida do nordeste.

 &ODURTXHRespírito modernoWDQWRPDLVTXDQGRHQOHDGRSHODDUWHGHVFRQKHFH

IURQWHLUDV$YDQJXDUGDPRGHUQLVWDFRQ¿JXUDVHFRPRH[SUHVVmRGHFLUFXLWRFRQVWLWXWLYDH

OLWHUDOPHQWHGHVWHUULWRULDOL]DGDTXHQDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURFRPRQRWD*XLOKHUPLQR

César

 H LUURPSH ³GH PRGRPHQRVDJUHVVLYRPDLVEHPFRPSRUWDGRGR TXH HP 6mR

3DXOR´$LQGDVHJXQGR&pVDU

FRPRTXHUTXHVHMDR0RGHUQLVPRQDFDSLWDOFODURHVWiTXHRµHVStULWR

PRGHUQR¶HQFRQWURXPDLVUHVLVWrQFLDSRLVDOtWHYHTXHFRPSHWLUFRPIRUoDV

organizadas, pessoas e instituições representativas da Belle Époque [...] além

disso, na moldura festiva da Guanabara, dissolve-se a identidade do nosso

provincialismo visceral de mineiros, paulistas, paranaenses, catarinenses,

JD~FKRV EDLDQRV JRLDQRV QRUWLVWDV H QRUGHVWLQRV $ KHWHURJHQHLGDGH

desses componentes é a regra.

 2EVHUYRTXH0iULRGH$QGUDGHHQWHQGLDTXHHPTXHSHVHR5LRGH-DQHLURVHU

36. Oliven, ao falar num movimento tradicionalista, certamente alude ao Manifesto Regionalista.

*XLOKHUPLQR&pVDU³3RHVLDH3URVDGH)LFomR´,Q+*&%7RPR,,,YRO(FRQRPLDH

&XOWXUD. São Paulo: DIFEL, 1984. p.417-62.

38. Idem, p.421.

PDLVLQWHUQDFLRQDOSRUWRGRPDUHFDSLWDOGD5HS~EOLFDR0RYLPHQWR0RGHUQLVWDWLQKD

MXVWL¿FDWLYDVSDUDDLUUXSomRHP6mR3DXOR

caipira de serra-acima conservando até agora um espírito provinciano

e servil, bem denunciado pela sua política, São Paulo estava, ao mesmo

tempo, pela sua atividade comercial e sua industrialização, em contato

mais espiritual e mais técnico com a atualidade do mundo

De todo modo, a arte desterritorializada falava mais alto. No Rio de Janeiro esta-

YDPH[SRHQWHVGR0RGHUQLVPRTXHDOtKDELWDUDPFRPRSRUH[HPSOR*UDoD$UDQKDR

IUDQFrV%ODLVH&HQGUDVGHQWUHRXWURV(Q¿PRJUXSRGRV0RGHUQLVWDVWURFDYD¿JXULQKDV

GHVWHUULWRULDOL]DGDPHQWH2EVHUYRTXHTXHVW}HVLGHQWLWiULDVDWUDYHVVDPRVGLVFXUVRVGRV

interlocutores acima transcritos. Sobretudo no discurso de Mário de Andrade, não obs-

WDQWHDSHUWLQrQFLDGDDYDOLDomRTXDQWRjVFRQGLo}HVKLVWyULFDVHPVHXGLVFXUVRGHVGH

a retórica adotada, parece transparecer a eterna emulação entre o Rio de Janeiro e São

Paulo.

 5HDOL]DGRHVWHQHFHVViULRSDUrQWHVHVUHWRPRRIRFRGDFHQRJUD¿DFDULRFDSDUD

fechar esta ÀDQHULH sobre a Belle ÉpoqueWXSLQLTXLPIRFDQGRDVHJXLURVPRPHQWRV¿QDLV

dos anos 20.

3.1.3 “As crises nunca foram apenas econômicas”

 2VKLVWRULDGRUHVHQmRDSHQDVRVGD+LVWyULD(FRQ{PLFDVmRXQkQLPHVTXDQWR

DLPSRUWkQFLDGDFULVHGHFXMRHVSHFWURFRPRVHVDEHDOFDQoRXR%UDVLOGHIRUPD

avassaladora. Crise de superprodução, típica do modo de produção capitalista, ela

DFDUUHWRX FRQVHTrQFLDV HFRQ{PLFDV SROtWLFDV H VRFLDLV $¿QDO FRPR EHP OHPEUD

%RXYLHU³DVFULVHVQXQFDIRUDPDSHQDVHFRQ{PLFDV´

. No plano interno, não obstante

um rosário de crises sucessivas, por longo tempo, a história do café confundira-se com a

KLVWyULDGR%UDVLO3RUpPpFRPDFULVHGHTXHRTXDGURHIHWLYDPHQWHVHDJUDYD1D

39. Idem, p.421-22.

-HDQ%RXYLHU³$VFULVHVHFRQ{PLFDV´,Q-DFTXHV/H*RIIH3LHUUH1RUDRUJV+LVWyULD

QRYDVDERUGDJHQV. Rio de Janeiro: F. Alves, 1976. p.25.

YHUGDGHQmRDSHQDVRFDIpPDVXPTXDGURGHFULVHJHUDOHPWRGDDHFRQRPLDEUDVLOHLUD

6HJXQGR&DLR3UDGR-~QLRU³RSHUtRGRTXHYDLGHDVHUiXPDIDVHVRPEULDSDUD

DVLQG~VWULDVEUDVLOHLUDVPXLWDVIUDFDVVDPRXSHUHFHPHWRGDVRXTXDVHWRGDVVHPDQWrP

PXLWRSUy[LPDVGRQtYHOPtQLPRGHVXEVLVWrQFLD´

 7DPEpP %DVEDXP DOXGH DR PRPHQWR FRPR ³LQVXVWHQWiYHO´ GHWHQGRVH HP

DVSHFWRVUHVXOWDQWHVGDQRVVDHVWUXWXUDHFRQ{PLFDHVXDVFRQWUDGLo}HVXPDJUDYDGRSHOD

crise mundial.

 2TXDGURDTXLEUHYHPHQWHGHOLQHDGRGHVHPERFDUiHPRXWURSRQWRGHLQÀH[mR

FDURDHVWDWHVHWDOVHMDRDQRGH0DVVREUHHVWHPRPHQWRHDPDWUL]QDFLRQDOLVWD

HP TXH VH SDXWD D (UD GH 9DUJDV IDODUHL HP RXWUD YHUWHQWH 3RU RUD FDEH UHWHU TXH

DSHVDUGHWXGRHGDVFRQGLo}HVTXHGHVHQKDPD¿VLRQRPLDGRDTXLWUDEDOKDGRDtPHVPR

DÀRUDD(PSUHVD0\UWDIXQGDGDHPHDWXDQGRFRPPDLVrQIDVHQDFRQVWLWXLomRGD

linha de produtos de limpeza, em 1924. Sobre a história da empresa Myrta, convoco meu

SHVTXLVDGRUHQDUUDGRU6DPXHO*RUEHUJ

3.1.2 Sobre a empresa Myrta e as Estampas Eucalol e sua fundação na cidade

GR5LRGH-DQHLUR

1RVHJXQGRVHPHVWUHGHRLPLJUDQWHMXGHXDOHPmR3$8/267(51

GHFLGH VH HVWDEHOHFHU FRP D LQG~VWULD H FRPpUFLR GH HVVrQFLDV QD 5XD

6mR 3HGUR (VWD UXD TXH WLQKD R VHX QRPH HP YLUWXGH GH QD PHVPD

HVWDUORFDOL]DGDD,JUHMDGH6mR3HGURGRV&OpULJRV>@3UHRFXSDGRFRP

a animosidade existente na época contra os alemães, PAULO STERN

UHJLVWUDDHPSUHVDFRPRQRPH&255($'$6,/9$&,$TXHHUDR

GDEUDVLOHLUDFRPDTXDOYLYLD>@(PDTXLFKHJDRLUPmR5,&$5'2

67(51TXHLQJUHVVDQDVRFLHGGDHHDPHVPDWHPDVXDUD]mRVRFLDODOWHUDGD

SDUD3$8/267(51&,$>@2VVyFLRV3$8/2H5,&$5'267(51

embalados pelo surto de progresso existente no país e no Rio de Janeiro,

SODQHMDPD FRQVWUXomR GH XPD IiEULFD RQGH VHULDP PDQXIDWXUDGRV

&DLR3UDGR-~QLRUDSXG/H{QFLR%DVEDXP+LVWyULD6LQFHUDGD5HS~EOLFDYROXPHGH

. São Paulo: Alfa Ômega, 1976. p.257.).

produtos de toilette - sabonete, talco, pasta de dentes, sabão de barba, pó

GHDUUR]HSHWUyOHRTXHHUDXVDGRSDUDDVVHQWDURFDEHOR>@'HYLGDPHQWH

instalada, a empresa adotou PERFUMARIA MYRTA como nome de

fantasia,e partiu para o lançamento de uma linha de produtos baseada no

HXFDOLSWRDTXDOIRLGHQRPLQDGDGH(8&$/2/

Pelas mãos de Gorberg, com o concurso do texto impresso, houve espaço para

XPDSHTXHQDPRQWUDFRPDTXDOREMHWLYHLGDUYLVLELOLGDGHjHPSUHVD0\UWDHjV(VWDPSDV

Eucalol. Nesta vertente, como se verá, privilegiando as imagens, busco construir um

HVSDoRGHPRVWUDomRTXDVHYLWULQHGRSHUtRGRDTXLWUDEDOKDGRWDOVHMDDWpRPRPHQWR

HPTXHRUHFRUWHWHPSRUDO VHLQVLQXDFRPRDQWHSRUWDGD vida como ela era, período

SULYLOHJLDGRQDSUy[LPDYHUWHQWH6mRPRGDOL]Do}HVGRFRWLGLDQRTXHQRVUHSRUWDPjV

SUiWLFDVHUHSUHVHQWDo}HVGHXPDpSRFD&RPRDVSHVVRDVVHYHVWLDPHTXHUHFRQ¿JXUDo}HV

H[SHULPHQWRX D PRGD" &RPR VH FRQ¿JXUDYDP DV UHSUHVHQWDo}HV VREUH R SDU VD~GH

doença, padrões estéticos e os cuidados com o corpo? Como se desenhava o emprego do

tempo e, nele, o lazer? Como se verá, o diálogo entre imagens e textos, nos oferece pistas

para algumas respostas.

A cenarização do Rio de Janeiro, pelas razões acima elencadas, nem por isso,

REVFXUHFHP R UHFRQKHFLPHQWR GH TXH D QRVVD Belle Époque ¿VLRQRPLD TXH HQVHMD D

primeira vertente a seguir, foi vivenciada também em outros cenários urbanos, como, por

exemplo, São Paulo, Belém e Manaus

. De todo modo, concordo com Assis Barbosa,

SUHIDFLDGRUGROLYURGH6HYFHQNRTXDQGRD¿UPDVREUHRSHUtRGRTXHDYDQoDDWpRVDQRV

WUDWDUVHGHXPDFRQMXQWXUD³HPTXHR5LRGH-DQHLURH[HUFHXSDSHOSUHSRQGHUDQWH

VHQmRKHJHP{QLFRFRPRFDSLWDOFXOWXUDODOpPGHVHURFHQWURGDVGHFLV}HVSROtWLFDVH

42. Samuel Gorberg. op.cit.p.1-5

6REUHRFHQiULRSDXOLVWDQRQmRIRVVHHVWHXPSHUtRGRQRTXDOVHLQVFUHYHD6HPDQDGH$UWH

0RGHUQDH[LVWH FRQVLGHUiYHOELEOLRJUD¿DFRQVXEVWDQFLDGD HPOLYURVH WUDEDOKRVDFDGrPLFRV

GHVGHWHVHVD7UDEDOKRVGH,QLFLDomR&LHQWt¿FDFRPRSRUH[HPSOR(OHPHQWDUPHXFDUR:DWVRQ

UHVVRQkQFLDVLQJOHVDVQR&RWLGLDQRGD&LGDGHGH6mR3DXOR±de Maíra Carvalho

VRERULHQWDomRGH0DULD71HJUmRGH0HOOR%UDVtOLD8Q%'HSDUWDPHQWRGH+LVWyULD3URMHWR

PIBIC, 2001. Conf. também David Rodney Lionel Pennington, 0DQDXVH/LYHUSRROXPDSRQWH

LPDJLQiULD. Tese de doutorado PPGHIS/UnB, 2000, no prelo para publicação pela Universidade

Federal de Manaus.

DGPLQLVWUDWLYDV´

3.1.3 Estampas Cariocas: Coleção Belle Époque

Figuras 2, 3 e 4

Estampas Eucalol acervo próprio

Figura 1. Alberto A. Cohen e Samuel Gorberg. Rio de Janeiro: O cotidiano

FDULRFDQRLQtFLRGRVpFXOR;;. . Rio de Janeiro: AA CohenEd., 2007. p.27

Figura 2

Figura 3

Figura 4

44. Francisco de Assis Barbosa no prefácio do livro de Nicolau Sevcenko. /LWHUDWXUDFRPRPLVVmR

WHQV}HVVRFLDLVHFULDomRFXOWXUDOQD3ULPHLUD5HS~EOLFD. São Paulo: Brasiliense, 1985. p.13

Figura 6. 100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril, 1980, p.29

Figura 5. 100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril, 1980, p.36

Figura 7, p.29; Figura 8, p.35; Figura 9, p.30. 100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril, 1980,

p.29

Figura 10. Samuel Gorbeg. Estampas Eucalol. Rio de Janeiro: S. Gorberg, 2000, p.10.

Figura 11. Alberto A. Cohen e Samuel Gorberg. Rio de Janeiro: 2FRWLGLDQRFDULRFDQRLQtFLRGRVpFXOR;;.

Rio de Janeiro: AA Cohen Ed., 2007. p.27

Figura 7

Figura 8

Figura 10

Figura 11

Figura 9

Figura 11

.260265HYLVWDDUWLVWLFDVFLHQWL¿FDH

OLWHUiULD$QQR,,,MXOKR

Figura 12

Encarte Folha de S. Paulo, 2007

Figura 13

100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril,

1980, p.35

Figura 14

Careta, Ano 1, nº 1, 1908

BCE/UnB - Setor de Obras Raras

Figura 19

Figura 20

Figura 21

Figura 19 e 20. SEMANA DE 22 - ANTECEDENTES E CONSEQÜÊNCIAS. São Paulo: Museu de Arte

de São Paulo, 1972.

Figura 21. 100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril, 1980, p.47.

Figura 22.Careta, nº 744, 04/11/22, BCE/UnB - Obras Raras

Figura 22

Figura 16 e 17

RECLAMES DA BAYER, 1911-1942. SãoPaulo:

Bayer S.A/Carrenho Editorial, 2005

Figura 18

100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo:

Abril, 1980, p.55

Figura 16

Figura 15

Figura 17

Figura 18 - Rua do Ouvidor

Alberto A. Cohen e Samuel Gorberg. Rio de Janeiro:

2FRWLGLDQRFDULRFDQRLQtFLRGRVpFXOR;;. Rio de

Janeiro: AA Cohen Ed., 2007. p.27

3.2 A vida como ela era

 $O{$O{5LR-DQHLUR$O{$O{%UDVLO

 5HVVRQkQFLDV URGULJXLQLDQDV VXJHULUDP R WtWXOR GHVWD YHUWHQWH HQTXDQWR TXH D

QRPHDomRGRVXELWHPWDQWRDOXGHDRUiGLRGHIXQGDPHQWDOLPSRUWkQFLDSDUDDFRQVWUXomR

GRSHU¿ODTXLSUHWHQGLGREHPFRPRSDUDIUDVHLDDDPELrQFLDFLQHPDWRJUi¿FDHWHDWUDOGR

SHUtRGRWUDoRVLJXDOPHQWHLQGLVSHQViYHLVQDFHQRJUD¿DGDvida como ela era.

Antes porém de abordar tais linguagens e sua interação com outras tantas, neste

PRPHQWREDOL]DGRHQWUHRVHGRVpFXOR;;FDEHUHWRPDUDTXHVWmRGDVFULVHVTXH

como vimos, nunca foram apenas econômicas.

Assim, vulnerável às crises da economia mundial, o Brasil, monoexportador de

café, sofrerá os efeitos devastadores do 29 e enfrentará gravíssimos percalços.

Abreu

PLQ~FLDRVSUREOHPDVGHXPDFRQMXQWXUDjVYROWDVFRPDTXHGDEUXWDO

dos preços do café e a erosão das nossas reservas em ouro e divisas. No segundo semestre

de 1929 elas chegavam a 31 milhões de libras, caindo para 14 milhões menos de um ano

depois (agosto de 1930) e, no início de 1931, nossas divisas, simplesmente, somem.

 0HQRV SRU IDOWD GH HVSDoR RX VXSRUWH ELEOLRJUi¿FR FXMD HVWDQWH LQYHQWDULDGD

GLVSRQLELOL]DYROXPRVRVHVWXGRVPDVSRUFRQYLUTXHDLQVWkQFLDHFRQ{PLFR¿QDQFHLUD

SHGH QmR PDLV TXH SRXFDV LQFXUV}HV IDFH DRV PHXV REMHWLYRV GHVREULJRPH GH

detalhamentos.

 /LPLWRPHDOHPEUDUTXHDVDUWLFXODo}HVHQWUHRSODQRH[WHUQRHRSODQRLQWHUQR

FRQVWUXtUDPXPQRYRSDOFRSROtWLFR QRTXDORDWRUSULQFLSDO GRUDYDQWHVHULD*HW~OLR

Vargas, por um londo tempo, com direito a uma reentre, ainda nos anos 50.

A temporada WHP LQtFLR HP RXWXEURQRYHPEUR GH  RFDVLmR HP TXH

:DVKLQJWRQ/XL]pGHSRVWRH9DUJDVDVVXPHRSRGHUDWpDQRGHVHQGRTXHHP

DEUHVHRSHUtRGRGLWDWRULDOHQDPHVPDFRQMXQWXUDDTXLWUDEDOKDGD*HW~OLR9DUJDVp

HOHLWRHPHQRYDPHQWHDVVXPHDSUHVLGrQFLDGD5HS~EOLFD

 3HODVLPSOLFDo}HVFRPPHXREMHWRGHHVWXGRRGLiORJRFRP6LOYDQD*RXODUW

45. Marcelo Paiva Abreu. “O Brasil e a Economia Mundial (1929/1945). In Boris Fausto (org.).

+*&%. 2%UDVLO5HSXEOLFDQRWRPR,,,YRO.(op.cit. p.10-49.

46. Silvana Goulart. 6REDYHUGDGHR¿FLDO±,GHRORJLDSURSDJDQGDHFRQVXUDQR(VWDGR1RYR

IRL XPD OHLWXUD YDOLRVD$ SURIHVVRUD HQIRFD RV WHPSRV GH FHQVXUD GXUDQWH R TXDO R

DIP (Departamento de Imprensa e Propaganda) incumbiu-se do controle dos meios de

comunicação, além de ser um locus de veiculação ideológica:

o Estado Novo ampliou sua capacidade de intervenção nas esferas

cultural e ideológica por meio das instituições em sua maioria criadas pelo

0LQLVWpULRGH(GXFDomRH6D~GH3~EOLFD$SDUWLUGHVVDDomRRDSDUHOKR

estatal institucionalizou e sistematizou sua presença na vida política

e cultural do país. O DIP também foi fruto dessa ampliação do Estado.

3DUDDWLQJLURVVHXV¿QVHOHFRQWURORXFRLELXHFHQWUDOL]RXRVPHLRVGH

comunicação de massa

 *RXODUWOHPEUDWDPEpPDOpPGRUiGLRD5HYLVWD&XOWXUD3ROtWLFDFXMRSDSHOHUD

RPHVPRRXVHMDIXQFLRQDUFRPRXPVXSRUWHLGHROyJLFR

 2EVHUYR TXHjLGpLD GH GHVHQYROYLPHQWR ± Desenvolver o Brasil, agregam-se

matrizes reveladoras da primazia do Estado, do autoritarismo e do centralismo, sob o

SHVDGRYpXGHXPQDFLRQDOLVPRSDODYUDSyORDPDUFDUD¿VLRQRPLDGRSHUtRGR

 $UHWyULFDHUDDGDUHIXQGDomRGR%UDVLOIXQGDPHQWDQGRRSURMHWRHVWDGRQRYLVWD

FXMDLPSOHPHQWDomRWLQKDFRPRHVWHLRVDVLQLFLDWLYDVOHYDGDVDGLDQWHSHOR0LQLVWpULRGD

(GXFDomRH6D~GHHR'HSDUWDPHQWRGH,PSUHQVDH3URSDJDQGD&RPRDQRWD&DPSRV

DLQGDTXHQDLGHQWL¿FDomRGR0LQLVWpULRQmRFRQVWDVVHDSDODYUD&XOWXUDQHOHDWXDYDPQD

HTXLSHLQLFLDOIXQFLRQiULRVHFRODERUDGRUHVFRPR*XVWDYR&DSDQHPDRFXSDQWHGRFDUJR

GH0LQLVWURGHD&DUORV'UXPPRQGGH$QGUDGH&kQGLGR3RUWLQDUL/~FLR

&RVWD0iULRGH$QGUDGH9LOOD/RERVHQWUHRXWURVRXWUDV¿JXUDVGHSURDIRUWHPHQWH

ligadas ao campo artístico e cultural. Levando-se em conta tal aspecto, a iniciativa, por

FHUWRWHUiFRQFRUULGR SDUD LPSRUWDQWHVDo}HVGR (VWDGR QRkPELWRGDV PDLV YDULDGDV

linguagens da cultura.

São Paulo: Marco Zero, 1990.

47. Idem, p.19.

48. Ana Cristina Campos. $FXOWXUDWHPSRGHU±XPDUHÀH[mRVREUHRSURFHVVRGHLQVWLWXFLRQD-

OL]DomRGRFDPSRFXOWXUDOEUDVLOHLURVpFXORV;,;;;,. Dissertação de Mestrado. PPGHIS/UnB,

2007, p.27-28.

No ano 1936 é criado o INCE (Instituto Nacional do Cinema Educativo), no

PHVPRDQR5RTXHWH3LQWRGRDDHPLVVRUDGHVXDSURSULHGDGHDR0(6QRDQRVHJXLQWH

pFULDGRR6176HUYLoR1DFLRQDOGH7HDWURFXMDFRPLVVmRLQLFLDOFRQWDYDFRPQRPHV

FRPR6pUJLR%XDUTXHGH+RODQGDH2GXYDOGR9LDQD1RDQRGHpFULDGRR6HUYLoR

GH3DWULP{QLR+LVWyULFRH$UWtVWLFR63+$1

Neste panorama, voltando às iniciativas institucionais e mais uma vez dialogando

com Campos

, cabe lembrar a participação de Villa Lobos no complexo das políticas

voltadas para a arte e cultura no Governo Vargas:“tendo participado da Semana de Arte

Moderna de 22, [...] comungava com Mário de Andrade da mesma iniciativa e impulso

FXULRVRHPUHODomRjVPDQLIHVWDo}HVGD&XOWXUD%UDVLOHLUD´

Depois da bem sucedida experiência do ensino musical em escolas municipais

SDXOLVWDVDREULJDWRULHGDGHGRHQVLQRFDQWRRUIH{QLFRQRVFXUUtFXORVGDVHVFRODVpHV-

tabelecida por decreto federal. Sob a batuta de Villa Lobos, os espetáculos corais encan-

tavam a cidade do Rio de Janeiro, por ocasião das festas cívicas. Daí o entusiasmo de

Carlos Drummond de Andrade referindo-se a uma apresentação do coral no ano de 1940,

sob a regência de Villa Lobos:

4XHPRYLXXPGLDFRPDQGDQGRRFRURGHTXDUHQWDPLOYR]HVDGROHVFHQWHV

QR(VWiGLR GR9DVFRGD *DPDQmRSRGHHVTXHFrORQXQFD (UDD I~ULD

organizando-se em ritmo, tornando-se melodia e criando a comunhão mais

JHQHURVDDUGHQWHHSXUL¿FDGRUDTXHVHULDSRVVtYHOFRQFHEHU

 %HPVHYrTXHRPHVPRFDOGRHPTXHVHIHUPHQWDYDPWmRERQVHEHORVSURMHWRV

PXLWRVGHOHVFXMDVVHPHQWHVDOtSODQWDGDVUHSHUFXWHPDLQGDKRMHFRPRSRUH[HPSOR

63+$1HUDWDPEpPGRTXHVHQXWULDXPUHJLPHGHRSUHVVmRSROtWLFDFHQVXUDHGLULJLVPR

estatal.

Na cidade do Rio de Janeiro eram tomadas todas as decisões e, ao mesmo Rio de

-DQHLURFKHJDYDPDVQRYLGDGHVHDFLGDGHUHFRQ¿JXUDYDDVVXDVIHLo}HVDJRUDGHOLQHDQGR

com traços mais expressivos, uma sociedade de massa e de consumo, onde a propaganda

49. Idem, p.39.

50. Site de Leonor Lains, apud. Campus, p.39.

HDSXEOLFLGDGHGDOLHPGLDQWHJDUDQWLULDPHIHWLYDPHQWHVHX OXJDU2MiFLWDGR1R\D

Pinto

UHIHUHVHDDVSHFWRVTXHGLUHWDPHQWHPHLQWHUHVVDPOHYDQGRVHHPFRQWDRVPHXV

propósitos, pois a imprensa e o rádio são por ele destacados desdobrando em análises

TXHHVWDEHOHFHPSHUWLQHQWHVFRQH[}HV$VVLPREVHUYDTXHRGHVHQYROYLPHQWRGRVPHLRV

GHWUDQVSRUWHWDQWRPDLVDDYLDomRGLQDPL]DUDPDGLVWULEXLomRGHMRUQDLVHUHYLVWDVH

H[HPSOL¿FD³VXFHVVRPDUFDQWHIRLRGDUHYLVWD2&UX]HLURTXHIXQGDGDHPJDQKRX

FLUFXODomRQDFLRQDOQDVGpFDGDVVHJXLQWHV´

 $RVMRUQDLVGHRSRVLomRDRUHJLPHR',3VHLQFXPELDGHFHQVXUDUDWXGRFRQ-

trolando, desde de o fornecimento do papel, aos cortes prévios de matérias, exigência de

UHJLVWURGRVSUR¿VVLRQDLVSULV}HVHIHFKDPHQWRV8PH[HPSORHPEOHPiWLFRVREUHDFHQ-

VXUDTXHKRMHVHLQFOXLQDKLVWyULDGDLPSUHQVDEUDVLOHLUDpRGRMRUQDOLPSUHVVRGLiULRO

Estado de S. Paulo.

 5HYLVWDVHPTXDGULQKRVFRPVHXVKHUyLVQRUWHDPHULFDQRVLQXQGDYDPRPHUFDGR

com as aventuras de Flash Gordon, Jim das Selvas, Tocha Humana, Capitão Marvel,

GHQWUHRXWURV(DWpRFRUGHOWHPWDPEpPRVHXHVSDoRQRTXDORFDQJDoRQD¿JXUDGH

/DPSLmRHQFRQWUDVHXKHUyL1R\DDQDOLVDTXH³FRPDPLJUDomRGHQRUGHVWLQRVSDUDR

sul a literatura de cordel irá se difundir e se atualizar, incorporando outros mitos, como o

SUySULR*HW~OLR9DUJDV´

 0DVQDTXHOD³YLGDFRPRHODHUD´RUiGLRHUDRYHtFXORGHPDLRUSUHVWtJLR$SyV

XPSHUtRGRGH³LQIkQFLD´DLQGDQRVDQRVSDUDUHSHWLUDH[SUHVVmRXVDGDSRU6RGUp

o rádio desenvolveu-se rapidamente a partir do início da década de 30. Como assinalei

em outro parágrafo, a radiodifusão, logo nos primórdios da (UDGH9DUJDV foi campo de

DWXDomRD VHUYLoR GR(VWDGR DEULJDGRSHOR0LQLVWpULR GH(GXFDomR H6D~GH'kQJHOR

LQIRUPDTXHD5iGLR6RFLHGDGHGR5LRGH-DQHLURIRLIXQGDGDDLQGDQRDQRGH

3HVTXLVD SRU HOH UHDOL]DGD QRV Gi FRQWD GRV SURMHWRV LPSODQWDGRV QDTXHOD FRQMXQWXUD

51. Noya Pinto. op.cit.

52. Idem, p .50.

53. Idem, p.57.

54. Nelson Werneck Sodré. 6tQWHVHGD+LVWyULDGD&XOWXUD%UDVLOHLUD. Rio de Janeiro: Civilização

Brasileira, 1981, p.92..

1LOWRQ'kQJHOR³2XYLQGRR%UDVLO2(QVLQRGD+LVWyULDSHOR5iGLRGpFDGDVGH´

In. 5HYLVWD%UDVLOHLUDGH+LVWyULD. São Paulo ANPUH, vol.18, nº- 36, 1998, p.161-184.

HTXHPDWUL]HVRV LQIRUPDYDP³XPDKLVWyULDIUDQFDPHQWHDGHTXDGDDRVLQWHUHVVHVGH

corporativização e de difusão do nacionalismo

YLpVTXHUHWRPDUHLPDLVDGLDQWH

 1RPRPHQWRRUiGLRDRTXDOPHUH¿URpRUiGLRFRPRYHtFXORGHXQLYHUVDOL]DomR

do gosto dos costumes e suporte de um Alô BrasilTXHHFRDYDGR5LRGH-DQHLURSDUDD

1DomRFRPRXPWRGRFRPRTXHDVHUYLoRHUHIHUHQGDQGRDFRQGLomRGHFLGDGHmetonímia

do Brasil.

Erbolato e Barbosa

, entrecruzando temporalidades situam o Tempo Presente em

TXHOLJDU RXYLUH GHVOLJDU XPDSDUHOKRGH UiGLR pSDUDQyV JHVWR FRWLGLDQRHWULYLDO

)D]HPHQWmRDFRPSDUDomRFRPDQRYLGDGHDUUHEDWDGRUDTXHFRQVLVWLXQDWUDQVPLVVmR

GDSDUWLGDGHIXWHERO%UDVLOH7FKHFRVORYDTXLDQRVLGRVGH)RLPDQFKHWHGRMRUQDO

2*ORER³7RGRVDSRVWRVQRUiGLR&RPHFDUijVDLUUDGLDomRGD5iGLR&OXEHP

FRPELQDomRFRP2*ORERHR-RUQDOGH6SRUWVHVRERSDWURFtQLRGR&DVVLQRGD8UFD´

 1DTXHODvida como ela era,QmRKDYLDDLQGDD¿JXUDGRVFRPHQWDULVWDVHRspeaker

Gagliano Neto descreveu os noventa minutos da partida, com pormenores, aos então

FKDPDGRV³UDGLRXYLQWHV´

 $VVLPQRIXWHEROHQDP~VLFDSRSXODURUiGLRIRLRVXSRUWHSDUDDQRWRULHGDGHGH

ídolos, para o crescimento da publicidade comercial com seus reclames, MLQJOHVeVORJDQV,

para os hilários programas humorísticos, noticiário, rádionovelas e os concorridos

programas de auditório. Mais adiante os retomarei. Antecipo, porém, o cenário de uma

UDGLRGLIXVmRFXMDVIHLo}HVGHVYHODYDPDVEDWDOKDVWUDYDGDVSHODVHPSUHVDVSDWURFLQDGRUDV

dos programas de maior audiência, em busca de consumidores. “Além dos produtos de

beleza, remédios, alimentos, bebidas e cigarros, observa-se o crescimento da propaganda

decorrente da difusão do automóvel: Ford, Chevrolet, Good-Year, Pirelli, Atlas, Essolube,

7H[DFR$WODQWLFVmRRVQRPHVTXHLQYDGHPRVMRUQDLVUHYLVWDVSDLQpLVGHHVWUDGDVHR

UiGLR´

E falar sobre o rádio neste período, implica trazer a Rádio Nacional do Rio de

Janeiro, princípio gerador e motivação para várias obras, artigos e textos acadêmicos.

56. Idem, p.163

0iULR/(UERODWRH-~OLR&pVDU%DUERVD&RPXQLFDomRH&RWLGLDQR. Campinas, SP: Papirus,

1984.

55. Idem, p. 90.

59. Noya Pinto... op.cit. p.53.

'DPLQKD³FROHomR´GHOHLWXUDVVHOHFLRQRDOJXQVLQWHUORFXWRUHVSDUDSX[DUFRQYHUVD, e

encontro em Saroldi

importantes pistas.

 6iEDGR  GH VHWHPEUR GH  XPD GDWD TXH VH LQVFUHYH QD PHPyULD GD

UDGLRIRQLDEUDVLOHLUD$¿QDORXWUDVHPLVVRUDVMiH[LVWLDPPDVQDTXHODQRLWHDWUDQVPLVVmR

GDFHULP{QLDGHLQDXJXUDomRGD35(±5iGLR1DFLRQDOGR5LRGH-DQHLURPDUFDYDXP

SRQWRGHLQÀH[mRVHPH[DJHURVQmRDSHQDVQDKLVWyULDGRUiGLRPDVQDSUySULDKLVWyULD

GR%UDVLO2GHVHWHPEURGHLQDXJXUDYDXPDHVFDODGDTXHHPEUHYHVLWXDULD

a Rádio Nacional como um importante vetor do símbolo da identidade carioca, suporte

VRQRURGDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURHYHtFXORGRVXEOLQKDPHQWRGD¿VLRQRPLDGDFLGDGH

como metonímia do Brasil.

Ao caminho anteriormente aberto a partir da idéia da radiodifusão educativa, a

HPLVVRUDR¿FLDODRORQJRGHEUHYHSHUFXUVRDPSOLRXVHXHVSHFWURGHDWXDomRGLYHUVL¿FRX

VXDHVWUXWXUDHWRUQRXVHHIHWLYDPHQWHXPDHPSUHVDTXHRGHFUHWROHLGHGHGH

PDUoRGHLQFRUSRURXDR3DWULP{QLRGD8QLmR

 6REUHDIHVWDGHLQDXJXUDomRjTXDOFRPSDUHFHXD¿QDÀRUGDVRFLHGDGHFDULRFD

SROtWLFRVHRFDUGHDO /HPH OtGLPR UHSUHVHQWDQWHGD,JUHMD &DWyOLFD D IDOD GRORFXWRU

³VSHDNHU´ &HOVR *XLPDUmHV SXEOLFDGD SHOD 5HYLVWD GD 5iGLR 1DFLRQDO HP DJRVWR GH

1950, merece transcrição:

Vinte e uma horas. Depois da característica musical escolhida para marcar

as irradiações da emissora caçula – notas iniciais do ‘Luar do Sertão’ –

tem o honroso privilégio das primeiras palavras ao microfone da PRE-8.

(ID]VXDDEHUWXUD$O{DO{%UDVLO$TXLIDODD5iGLR1DFLRQDOGR5LRGH

Janeiro

 5HFXUVRV¿QDQFHLURVH[LVWLDPHFKHJDULDPLQFOXVLYHGDJDUDQWLDGHDSRLRGHXPD

HPSUHVD TXHHPEUHYHVHULD LQFRUSRUDGD DR SDWULP{QLR GD 8QLmR FRQIRUPH DVVLQDOHL

DFLPD$OLiVQRTXDUWRDQLYHUViULRGHIXQGDomRGD1DFLRQDOSULPHLUDFRPHPRUDomRDSyV

60. Luiz Carlos Saroldi. 5iGLR 1DFLRQDO R %UDVLO HP VLQWRQLD. Rio de Janeiro: Jorge Zahar,

2005.

61. Idem, p.54.

62. Revista Nacional do Rádio. apud.Saroldi, p.51.

DLQFRUSRUDomRGDHPSUHVDFRPRSDWULP{QLRGD8QLmRUHDOL]RXVHXPDIHVWDLQLFLDGDDR

¿QDOGHXPDWDUGHGHGRPLQJRGRGLDGHVHWHPEURGH$ORQJDSURJUDPDomR

musical constituiu-se de partes patrocinadas por empresas como, por exemplo, a Phillips

e os produtos Eucalol: “Os produtos EucalolRIHUHFHUDP^`,QVWDQWkQHRV6RQRURVGR

%UDVLOQHVWDQRLWH FRP &RQJDGDVDSUHVHQWDQGR µTXDGUR LPSUHVVLRQLVWD¶ WUDEDOKR GH

$OPLUDQWHH-RVp0DXURFRPDUUDQMRVGH5DGDPpV´

*ULIRVPHXV$ORQJDIHVWDTXH

DOFDQoRXDQRLWHHQFHUUDVHFRPRODQoDPHQWRGDP~VLFDGH$OFLU3LUHV9HUPHOKR-RmR

de Barro e Adalberto Ribeiro – Onde o céu azul é mais azulFXMDEHODOHWUDDLQFOXLQR

repertório do cancioneiro nacionalista, tão em voga à época.

 1RGLDGHDEULOGHRFRUUHDIHVWDGHLQDXJXUDomRGRVQRYRVHVW~GLRVHGR

auditório com 496 lugares. “No dia seguinte, a partir das 10 horas, o auditório abrigaria

programação de inauguração aberto ao povo´

. (Grifos meus) Meu interlocutor, de modo

EDVWDQWHVXWLOIDODHP³FRLQFLGrQFLDRXQmR´SDUDUHIHULUVHDRIDWRGHWHUVLGRRGLDGH

inauguração do auditório para o povo, 19 de abril, data do aniversário de Vargas. Penso

TXHDVSDVQDSDODYUDFRLQFLGrQFLDIDODULDPFRPPDLVHORTrQFLDVREUHPDLVXPDGHQWUH

as muitas práticas populistas, estrategicamente adotadas pelo presidente.

Sorridente, inegavelmente carismático, representado em charges, caricaturas e

OHWUDVGHP~VLFDVPDVFODURWXGRVRERFULYRGHXPDFHQVXUDLPSODFiYHO

Muito embora tenha situado acima os pontos principais do balizamento temporal

DTXLFRQVLGHUDGRDFKRLPSRUWDQWHFODUHiORHSDUDWDQWRFRPSXVXPHVTXHPDFRPEDVH

QRVWH[WRVGHDXWRUHVLQWHUHVVDGRVQDLQVWkQFLDSROtWLFDHTXHFRQVWDPGDELEOLRJUD¿D2

Governo Provisório é abrigado pelo período compreendido entre 1930 e 1934, o interregno

FRQVWLWXFLRQDOYDLGHDTXDQGRHPVHJXLGDSDVVDDYLJRUDURFKDPDGR(VWDGR

Novo, (1937 a 1945). Eurico Gaspar Dutra toma posse como presidente eleito no ano

GHHpVXFHGLGRSRU9DUJDVTXHUHWRUQDjSUHVLGrQFLDHOHLWRQRDQRGHFXMR

mandato não concluiu, devido ao infausto gesto extremo do suicídio. Assume então Café

)LOKRXPDIDVHFRQWXUEDGDSRUVXDGRHQoDHQRkPELWRHVWULWDPHQWHSROtWLFRXPFHQiULR

de golpes, contra-golpes e tentativas frustradas. Finalmente, JK e Jango são eleitos,

respectivamente como presidente e vice, no ano de 1955. A década de 50 tem em 1957

XPLPSRUWDQWHSRQWRGHLQÀH[mRLQLFLDVHDOLDFRQVWUXomRGH%UDVtOLDIXWXUDQRYDFDSLWDO

63. Idem, Saroldi, p.60.

64. Idem, p.70

GD5HS~EOLFDLQDXJXUDGDFLQFRDQRVGHSRLV

 $WUDQVIHUrQFLDGDFDSLWDOGD5HS~EOLFDHVXDVFRPSOH[DVLPSOLFDo}HVVXJHULX

vários estudos. Gomes

, por exemplo, citada em páginas anteriores, problematiza a

TXHVWmRVRERSULVPDGRTXHLGHQWL¿FDFRPRXPDDXVrQFLDGH³FDSLWDOLGDGH´GDQRYD

FDSLWDOSDUDUHSUHVHQWDU D1DomRDWULEXWR TXH SRUVXDYH] VHJXQGRDKLVWRULDGRUD D

FLGDGHGR5LRGH-DQHLURDGTXLULXGHVGHRVWHPSRVMRDQLQRVRTXHFRQFRUUHULDDLQGD

KRMHQDYLJrQFLDHOHJLWLPDomRGDVUHSUHVHQWDo}HVGHXP5LRGH-DQHLURmetonímia do

Brasil.

 7KHUH]D1HJUmRSRUVXDYH]DSDUWLUGHRXWURVIRFRVGHDQiOLVHUHÀHWHVREUHXPD

LGHQWLGDGHTXHVHFRQVWUyLQDMRYHPKLVWyULDGDQRYDFDSLWDOFRQFHELGDDOLiVWDPEpP

SDUD¿JXUDUFRPRXPVtPERORGDSiWULDWDOFRPRRKLQRHDEDQGHLUDFDEHQGROKHD

função de representar o país para si mesmo

 0DVDR TXHEHP SUR[LPDPHQWHLQWHUHVVDDRPHXHVWXGRRHQIRTXHGDFLGDGH

metonímiaSDVVDPHQRVSHODTXHVWmRGD³FDSLWDOLGDGH´HPDLVSRUXPHVWDWXWRFRQVWUXtGR

FRPRFRQFXUVRGDPtGLDSHORPHQRVQRTXHVHUHIHUHDRUHFRUWHWHPSRUDODTXLWUDEDOKDGR

Daí a ênfase aos meios de comunicação, ao rádio e, sobretudo, à Rádio Nacional: Alô, alô

Brasil, espécie de trombeta arregimentadora, integrando a Nação, não tivesse sido este o

REMHWLYRGDHPLVVRUDGHVGHDVXDFULDomR

 0DVRFHQiULRFDULRFDHDUHGHTXHRWHFLDDUWLFXODYDRUiGLRFRPVXDSURJUDPDomR

plural, as Revistas, gênero teatral popularmente conhecido como Teatro Rebolado, muito

HPYRJDQRSHUtRGRDPtGLDLPSUHVVDFRQVXEVWDQFLDGDHPMRUQDLVHUHYLVWDVHLQVLVWLQGR

muita publicidade.

3.2.2 Cheia de encantos mil¿VLRQRPLDGDSDLVDJHPVRQRUDGR5LRGH-DQHLUR

entre 30 e 50: interações entre Rádio, Teatro de Revista e Cinema

 $YHUWHQWHWHPSRUDO DTXL FRQWHPSODGD  pPRPHQWRHP TXH YiULDV

GDVQRVVDVPDQLIHVWDo}HVFXOWXUDLVH[SHULPHQWDPMXVWDPHQWHSRUFRQWDGDVLQRYDo}HV

WHFQROyJLFDVHDFHOHUDPHQWRGDXUEDQL]DomRFXMRULWPRVHLQWHQVL¿FDUHFRQ¿JXUDo}HV

TXHFREUDPROKDUPDLVGHWLGR

$QD/~FLD*RPHVRSFLW

66. Maria T. Negrão de Mello. O espetáculo dos moradores do símbolo...op.cit.p.9.

 2 &DUQDYDO SRU H[HPSOR Mi DERUGDGR DQWHULRUPHQWH HQFRQWUD DJRUD QD Era

do Rádio um instrumento fundamental. O rádio permitirá a difusão, comercialização e

consumo tanto das marchinhas carnavalescas, bem como do samba, antes restrito a uma

parte da população, a gente do morro.

Oliven

pXPGRVDXWRUHVTXHHQIRFDRSHUtRGRSDUDQHOHDVVLQDODUH[SUHVV}HV

FXOWXUDLVFRPR RFDUQDYDOHR IXWHERO FXMDV UHVSHFWLYDV GLQkPLFDV DFDED SRU VLWXiORV

como símbolos da identidade nacional. De fato, assim como o Hino Nacional e a Bandeira,

HIHWLYDHLQWHQFLRQDOPHQWHVtPERORVSiWULRV³REMHWDLV´SDUD¿FDUPRVFRP%RXUGLHX

, tem-

VHWDPEpPDVPDQLIHVWDo}HVFXOWXUDLVTXHDRORQJRGHXPSURFHVVRDFDEDPDSURSULDGRV

pela sociedade e pelo Estado, como símbolos da identidade nacional conforme observa

Oliven.

 (QWmR XP FRQMXQWR GH PDQLIHVWDo}HV FXOWXUDLV SDVVD SRU PHWDPRUIRVHV FDVR

GRFDUQDYDOHGRIXWHERODSDUWLUGRVDQRV1mRSRUDFDVRTXDQGRQRVGHWHPRVQD

REVHUYDomRGD¿VLRQRPLDGRSHUtRGRHVHXVWUDoRVSROtWLFRVYHPRVWDPEpPDVDJUHPLDo}HV

FDUQDYDOHVFDV TXH QDTXHOH PRPHQWR VmR OHJDOL]DGDV 2V GHV¿OHV VmR R¿FLDOL]DGRV

H¿QDQFLDGRV SHOR(VWDGR HDSDUWLUGDOLWRGDVDV(VFRODV GH6DPED VmR³VROLFLWDGDV

D FRODERUDU FRP D SURSDJDQGD SDWULyWLFD R¿FLDO HPLQHQWHPHQWH XIDQLVWD LQLFLRXVH D

tradição de escolha dos enredos capazes de estimular o amor popular pelos símbolos da

SiWULDHDVJOyULDVQDFLRQDLV´

. Aliás, entre 1943 e 1945, os concurso sob patrocínio da

Liga de Defesa Nacional, recebeu os prêmios das mãos de um general do Exército.

 0DVQmRHUDPDSHQDVRVVDPEDVHQUHGRTXHID]LDPRFDUQDYDOGD³YLGDFRPRHOD

HUD´(UDPWHPSRVWDPEpPGDVPDUFKLQKDVLQVLVWHQWHPHQWHYHLFXODGDVSHODVHPLVVRUDV

GHUiGLRHVSHFLDOPHQWHSHOD5iGLR1DFLRQDO1DTXHOHDXGLWyULRDFLPDFLWDGROHJL}HVGH

fãs compareciam distribuindo-se entre ardorosas fãs de Emilinha Borba e Marlene. As

marchinhas carnavalescas repetidas nas programações de rádio davam o tom ao carnaval

de rua, de salão e muitas delas são repetidas no Tempo Presente, pois atravessaram

JHUDo}HVHWHPKRMHVHXOXJDUQDPHPyULDPXVLFDOEUDVLOHLUD

 'DWDGRDQRGHXPDFDQomRTXHPXLWRHPERUDQmRVHLQFOXDSURSULDPHQWH

no repertório do calendário momesco, não poderia ser ignorada ao falar sobre símbolos

67. Ruben Oliven.Violência.... op.cit.)

68. Pierre Bourdieu. Economia das trocas simbólicas. São Paulo: Perspectiva, 1992.

69. José Ramos Tinhorão, apud. Oliven.op.cit. p.69.

GDLGHQWLGDGH5H¿URPHjP~VLFDGHDXWRULDGH$QGUp)LOKRSRUHOHJUDYDGDHWDPEpP

por Aurora Miranda, irmã de Carmen, &LGDGH0DUDYLOKRVDTXHDFDERXFRPRVDEHPRV

VHQGRRKLQRGDFLGDGH³'HYHUVRVVLQJHORVPHORGLDIiFLOpP~VLFDTXHGHVGHHQWmR

GHVSHUWDDOHJULDHHQWXVLDVPRFtYLFRQRVFDULRFDVHHPRXWURVEUDVLOHLURV´

. Permito-me

compartilhar com meus possíveis leitores, brasileiros (cariocas, ou não), uma experiência

WDPEpPVLQJHODPDVTXHGLDORJDFRPDVTXHVW}HVLGHQWLWiULDVHVWXGDGDVSHORVWHyULFRV

4XHPQmRVHOHPEUDTXHPMiQmRVHSHJRXDVVRYLDQGRFDQWDURODQGRDFRPSDQKDQGRD

OHWUDGHFRURXVHMDGHFRUDomR? Vamos lá:

Cidade Maravilhosa,

Cheia de encantos mil,

Cidade Maravilhosa,

Coração do meu Brasil (Bis)

Berço do samba e das lindas canções

Que vivem n’alma da gente...

És o altar dos nossos corações

Que cantam alegremente.

-DUGLPÀRULGRGHDPRUHVDXGDGH

7HUUDTXHWRGRVVHGX]

Que Deus te cubra de felicidade

- Ninho de sonho e de luz.

 6HFRPR DQRWD0DIIHVROL³Ki XPDOLQKD YHUPHOKDTXH GHOLPLWDR µHVStULWRGR

OXJDU¶LVWRpDTXLORTXHID]FRPTXHRWHPSRJDQKHIRUPD´

, no caso da Cidade do

Rio de Janeiro o tempo atravessa temporalidades pelos trabalhos da memória e a forma

70. Salvyano Cavalcanti de Paiva. 9LYDRUHERODGRYLGDHPRUWHGRWHDWURGHUHYLVWD. Rio de

Janeiro: Nova Fronteira, 1991. p.406.

71. Idem, p.406.

72. Michel Maffesoli. 1RWDVVREUHDSyVPRGHUQLGDGHROXJDUID]RHOR5LRGH-DQHLUR$WOkQWLFD

Editora, 2004

100

territorial se desterritorializa, amplia-se de modo a instaurar um sentimento de pertença

TXH LJQRUD IURQWHLUDV H LQWHUSHOD FDULRFDVEUDVLOHLURV DRV SULPHLURV DFRUGHV GD P~VLFD

&LGDGH0DUDYLOKRVD.

E é para a construção desta representação do Rio de Janeiro como metonímia do

BrasilTXHRUiGLRH[HUFHXXPSDSHOIXQGDPHQWDODSDUWLUGRVHXGHVODQFKH

Aliás, o entusiasmo cívico mencionado no fragmento acima transcrito se expressa

fortemente no sambas exaltação da época, alguns deles símbolos da identidade brasileira

LQWHUQDFLRQDOPHQWHFRQKHFLGRV&LWRSRUH[HPSORDOpPGDMiPHQFLRQDGDOnde o céu azul

é mais azul esta espécie de hino Aquarela do Brasil, consagrado samba de Ari Barroso,

YHLFXODGRQRDQRRFDVLmRHPTXHDSDUHFHLQFOXtGRQRUHSHUWyULRGRPXVLFDOEntra

QDIDL[DFXMRHOHQFRFRQWDYDFRP2VFDULWRTXHPDLVWDUGHVHFRQVDJUDULDFRPRDVWURGH

cinema.

3.2.2.1 Sassaricando: Rádio, Música e Teatro de Revista

Ao Teatro Rebolado, tão bem historiado na obra de Paiva, famosas vedetes

GDYDPRWRPSDUDXPGLYHUWLPHQWRTXHQRSHUtRGRFRQKHFHIXOJXUDQWHDSRJHXHYLYHVHX

GHFOtQLRMiDR¿QDOGRVDQRV1RDXJHGDV5HYLVWDVRVSDOFRVFDULRFDVHUDPSRYRDGRV

SRUYHGHWHVFRPR'HUF\*RQoDOYHV &DUPHQ9HU{QLFD0DUD5~ELD HFODUR9LUJtQLD

/DQH8PHOHQFRGHPXOKHUHVFXMRVFRUSRVHVFXOWXUDLVHQFDQWDYDPRVIUHTHQWDGRUHVGH

SODWpLDVVXSHUORWDGDVHGHOHLWDYDPWUDQVHXQWHVTXHSDUDYDPQDVEDQFDVHQFDQWDQGRVH

com as fotos estampadas nas capas de revistas.

Os títulos dos espetáculos eram, por si, um show a parte, ora efetivamente picantes,

ora com ingênua malícia construída com onomatopéias ou breves frases de duplo sentido,

VHPSUHFRPPXLWDJtULDEXVFDGDVQRVGLVFXUVRVFRWLGLDQRVHPFLUFXODomR$TXHOHVPXVLFDLV

tematizavam acontecimentos da época praticando bem-humorada crítica política, neste

DVSHFWRVHPSUHVRERFULYRGHXPDYLJLODQWHHLPSODFiYHOFHQVXUDeEHPYHUGDGHTXH

algumas delas evidenciavam simpatia por *HJrDSHOLGRFDULQKRVRFRQTXLVWDGRSRUXP

GLWDGRUTXHKDELOPHQWHVDELDPDQHMDUXPDUHWyULFDQDFLRQDOLVWD

Neste passeio pelo o tempo do Teatro Rebolado em seus nexos com o rádio e a vida

cotidiana no Rio de Janeiro, chego aos primórdios dos anos 50. Na cidade FKHLDGHHQFDQWRV

101

milDFHQVXUDHUD¿QDOPHQWHSiJLQDYLUDGDSHORPHQRVQREDOL]DPHQWRWHPSRUDOGHVWD

WHVHTXHVHGHPDUFDDQWHVGD¿VLRQRPLDEUDVLOHLUDDSDUWLUGH1DTXHODvida como

ela era, Vargas é deposto em 30/10/45 e a redemocratização seguia seu percurso em meio

DRVUHFODPRVGHUHPDQHVFHQWHV³TXHUHPLVWDV´DGPLUDGRUHVGH*HW~OLR9DUJDV&RQIRUPH

assinalei acima, Vargas é eleito e retorna ao poder no ano de 1952.

O Rio de Janeiro sassaricava, gíria incorporada ao vocabulário da época e mote

GDP~VLFDSassaricando, marchinha carnavalesca de sucesso incluída no repertório de

5HYLVWDQDTXDO9LUJtQLD/DQHEULOKDYDFRPRYHGHWHSULQFLSDODSUHVHQWDQGRRTXDGUR

)LJXULQKD'LItFLO. Foi evidente, por óbvio, meu entusiasmo ao encontrar, no momento da

SHVTXLVDDLQIRUPDomRGH3DLYD

QDTXHOHWHPSRRIRUWHHUDFROHFLRQDU¿JXULQKDVGHDWOHWDVGHIXWHEROGH

artistas do teatro e cinema, de vultos históricos, e o prazer [...] consistia

em completar álbuns [...] o carioca extrapolou o sentido: mulher arredia,

FKHLD GH QmRPHWRTXHV RX DYHQWXUHLUD RX QDPRUDGHLUD RX DQWLSiWLFD

YLURX¿JXULQKDGLItFLO

3.2.2.2 O cinema falado é o grande culpado da transformação?: O

cinema norte-americano e a chanchada brasileira

 0DV QHVWH YDLYpP HP EXVFD GH WUDoRV ¿VLRQ{PLFRV Ki TXH EXVFDU WDPEpP R

FLQHPDYHWRUTXHVHLQWHJUDDRFHQiULRSRLVHPWHPRVRQRVVRSULPHLURWDONLQJ

¿OP. Mas Máximo e Didier

ELyJUDIRVGH1RHOHQFDPLQKDPDQiOLVHVTXHEHPGHSHUWR

dialogam com meus focos de interesse nesta tese

DLQÀXrQFLDGRFLQHPDVDLXGRVOLPLWHVGDQRYLGDGHHGDDUWHSDUDVHLQVWDODU

em praticamente todos os setores da vida brasileira. Principalmente na

moda. As mulheres passaram a se vestir, pentear e pintar conforme gostem

de se vestir, pentear e pintar, conforme gostem de se parecer com Janet

73. Paiva, op.cit. p.582.

74. João Máximo e Carlos Didier. 1RHO5RVDXPDELRJUD¿D. Brasília: Editora Universidade de

%UDVtOLD/LQKD*Ui¿FD(GLWRUD

102

Gaynor ou Jean Harlow, Key Francis ou Ruth Chatterton, Irene Dune ou

*UHWD*DUER2VKRPHQVD¿QDPVHXVELJRGHVDWp¿FDUHPFRPR5RQDOG

Common, treinam o sorriso cínico de Douglas Fairbanks, espicham as

FRVWHOHWDVjPDQHLUDGH)UHGULF0DUFK6LPXOWDQHDPHQWHDR¿OPHVXPD

boa parte deles musicais, a Odeon e a Victor lançam em seus suplementos

discos originais oucom letras em português...

(PHXVLQWHUORFXWRUHVDLQGDSRQGHUDP³PDVpFODURTXHRFLQHPDIDODGRQmRIRLR

FXOSDGRGDWUDQVIRUPDomR´

(VHPG~YLGDRWDOHQWRGH1RHOTXHQmRHUDSURSULDPHQWH

XP [HQyIRER H[DJHURX QD FUtWLFD DR DWULEXLU D FXOSD D XPD DPHULFDQL]DomR TXH QRV

FKHJDYDGHYiULDVPDQHLUDVWUDQVIRUPDQGRRFHQiULRFRPXPFRUWHMRGHGHVGREUDPHQWRV

Sobretudo no pós-guerra o american way of life vai mostrar sua face mais obviada

HSHUVXDVLYDYDOHQGRVHGHWRGRVRVVXSRUWHVGLVSRQLELOL]DGRVSRUXPDH¿FLHQWHHFDGD

YH]PDLVÀRUHVFHQWH,QG~VWULD&XOWXUDO4XDQWRjSXEOLFLGDGHDVSHFWRTXHUHWRPDUHLDR

¿QDOGHVWDWHVHDQWHFLSRTXHRXVDGDPHQWHD0\UWD(XFDOROGHVYLRXVHGDPRGHOL]DomR

GHDWUL]HVQRUWHDPHULFDQDVHPVHXVDQ~QFLRV

Com o cinema falado conviveu ainda, por algum, tempo o cinema mudo e os

chamados pianeiros se incumbiam da trilha sonora da cidade com suas participações

GXUDQWHDH[LELomRGRV¿OPHVHQDVDSUHVHQWDo}HVTXHSUHFHGLDPDVVHVV}HV2VH[HPSORV

de atores e atrizes norte-americanos citados por Máximo e Didier irão, aos poucos dando

lugar a uma galeria composta por Elizabeth Taylor, com seus olhos cor de violeta, Beth

'DYLVH-RDQ&UDZIRUGTXHSURVVHJXLDPHPVXDVSURPLVVRUDVFDUUHLUDVDLQIDQWLOL]DGD

'yULV'D\HPPXVLFDLVURPkQWLFRV&ODUN*DEOH7\URQH3RZHU+XPSUH\%RJDUWPDLV

WDUGH(OYLV3UHVOH\HQWUHWDQWRVRXWURVHMiDVHQVXDOLGDGHGH0DULO\Q0RQURHHPXP

período posterior e próximo.

No cinema brasileiro da época, não raro o elenco de artistas do rádio e dos espe-

WiFXORVWHDWUDLVDWXDYDPVREUHWXGRQDVEHPVXFHGLGDVFRPpGLDVPXVLFDLVGD$WOkQWLGD

%ULOKDYDPQDTXHOHPRPHQWR'HUF\*RQoDOYHVRVLQHVTXHFtYHLV2VFDULWRH*UDQGH2WHOR

(OLDQD0DFHGRDVDQIRQHLUD$GHODLGH&KLRVR,YRQ&RXU\GHQWUHWDQWRVRXWURVGHFXMDV

75. Idem, op.cit. p.242

76. Ibdem.

103

vidas se nutria a Revista do Rádio, espécie de Caras da época. Grande parte do pessoal do

cinema atuava também nas boates e Cassinos da Cidade Maravilhosa.

$IRUPDomRGDGXSOD2WHORH2VFDULWRFRLQFLGHFRPRDQRGH¿QDOGD6HJXQGD

*XHUUD0XQGLDO2VXFHVVRIRLHQRUPHH¿ODVGHHVSHFWDGRUHVHUDPIRUPDGDVjVSRUWDVGRV

FLQHPDVHFRQVLVWLDPXPSURJUDPDSDUDDVPDWLQrVGRPLQJXHLUDV(UDRS~EOLFRDWUDtGR

SHORVHQUHGRVKLOiULRVSHODJUDoDGRVDWRUHVHPXLWDPXLWDP~VLFDTXHHYLGHQWHPHQWHD

Rádio Nacional não deixava de incluir em sua programação, sempre plural.

No cenário conviviam o samba em variadas expressões, abrindo espaço para

vozes privilegiadas de Dalva de Oliveira, Nora Ney, Ângela Maria além do vozeirão

de Jorge Goulart, do romantismo de Carlos Garlhardo, Orlando Silva, compondo uma

lista considerável. Dick Farney com voz suave era também um pianista e incluía em seu

UHSHUWyULRP~VLFDVQRUWHDPHULFDQDV&DXE\3HL[RWR¿FRXIDPRVRFRPVHXImFOXEHGH

moças arrebatadas. A convivência entre gêneros e estilos dava o tom, o samba assegurava

o seu lugar, deixando espaço também para o IR[WURWRVEROHU}HVHDP~VLFDUHJLRQDOGR

QRUGHVWH7XGRFRPRFRQYpPj¿VLRQRPLDVRQRUDGHXP5LRGH-DQHLURTXHHUDWDPEpP

o Brasil.

2SyVJXHUUDWUDEDOKLVPRHUHFRQ¿JXUDomRGD¿JXUDGRPD-

landro. Carmen Miranda: a pequena notável

Mas nesta minha WULOKDVRQRUDFDEHDLQGDOHPEUDUQDFHQRJUD¿DFDULRFDGXDV

¿JXUDVTXHPDUFDUDPRSHUtRGRWDLVVHMDPDLPDJHPGRPDODQGURHVXDVUHSUHVHQWDo}HV

QD P~VLFD H &DUPHQ 0LUDQGD a pequena notável $ ¿JXUD GR PDODQGUR FRP VXDV

FRPSOH[LGDGHV HQVHMRX UHÀH[}HV QDV iUHDV GH OLWHUDWXUD DQWURSRORJLD VRFLRORJLD H

história consubstanciadas em livros e trabalhos acadêmicos. Não obstante meu interesse,

VHULDGHVYLDUPHSRUGHPDLVGRVPHXVREMHWLYRVHQWUDUHPPDLRUHVGLJUHVV}HV1DPLQKD

³FROHomR´UHFRUWDGDOHPEURRLQWHUHVVDQWHHVWXGRGHPatrícia Nogueira Silva

TXHPXLWR

proximamente dialoga com o meu, pois a autora cuida de cenarizar a cidade do Rio de

-DQHLURSHODYLDGDFRQWUDVWDomRGR5LR GH-DQHLURGH1RHOHRGH &KLFR%XDUTXHGH

77. Patrícia Nogueira Silva. (QUHGRVFDULRFDVHPSDODYUDVFDQWDGDVDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURGRVpFX-

OR;;QDVUHSUHVHQWDo}HVGH1RHO5RVDH&KLFR%XDUTXH. Dissertação de mestrado PGHIS-UnB, 2004.

104

Holanda, tomando como base empírica, um corpus FRQVWLWXtGR GH P~VLFDV SDODYUDV

FDQWDGDV$OLDSDUHFHPDVOHQGiULDVGLVSXWDVHQWUH:LOVRQ%DWLVWDH1RHOFXMRVEHORV

VDPEDVUHGHVHQKDPLQVSLUDGDVHPXODo}HVHQWUHRTXHVHULDum rapaz de bem e um rapaz

IROJDGR

Já Oliven

, alude ao processo de apropriação e ressemantização do tema malan-

GUDJHPQDQRVVDP~VLFDSRSXODU5HIHUHVHDWUDoRVFRPRR³KRUURUDREDWHQWH´DYDOHQ-

WLDDOiELDHDJLQJDDWULEXWRVTXHFRPS}HDVUHSUHVHQWDo}HVKLVWRULFDPHQWHHQJHQGUDGDV

GDLPDJHPGRPDODQGURSDUDTXHP³YLYHUGHH[SHGLHQWHV´HUDXPDDOWHUQDWLYDHWiWLFDGH

VREUHYLYrQFLD0DVQRSyVJXHUUDDTXHODH[DOWDomRGDPDODQGUDJHPpREVFXUHFLGDQDV

OHWUDVYDORUL]DGRUDVGRWUDEDOKRQmRIRVVHHVWHXPDUJXPHQWRSLY{GRGLVFXUVRYDUJXLV-

ta.

Interessante observar na ambiência do pós-guerra e da política da boa vizinhança

DVLQFXUV}HVGH'LVQH\HPTXHPVREURXWDOHQWRHLGHRORJLDSDUDDFULDomRGR=p&DULRFD

XPPDODQGURGRPHVWLFDGRHQJUDoDGRHGHVEDVWDGRGHTXDOTXHUDWULEXWRSHUQLFLRVR(SRU

IDODUHP'LVQH\IDORWDPEpPHP+ROO\ZRRGHIDORWDPEpPHP&DUPHQ0LUDQGDFXMD

WUDMHWyULDKRMHSRGHVLWXiODFRPRXPtFRQHGRSHUtRGR$pequena notável intérprete de

obras primorosas como Tai e tantos outros sucessos apresentados no Brasil e nos Estados

8QLGRVSRUXPDLQFUtYHODWUL]FRPVHXVWXUEDQWHVEDODQJDQGmVHDUEUHMHLURTXHDWRGRV

seduzia.

  $QRV¿QDLVGRSHUtRGRD%RVVD1RYDHXPD1RYD%RVVDD7HYr

E a &LGDGH 0DUDYLOKRVD SURVVHJXLD FDQWDQGR H DOFDQoD RV ¿QDLV GRV DQRV 

RVWHQWDQGRQRYRVWUDoRVWDPEpPPDUFDQWHVSDUDDVXD¿VLRQRPLD1RFHQiULRDFRUGHV

da Bossa Nova VH LQVLQXDP H QR 5LR GH -DQHLUR ³ XP FDQWLQKR XP YLROmR´ 1mR

PDLVRV¿OPHVGD$WOkQWLGDQmRPDLVDH[FOXVLYL]DomRGH+ROO\ZRRGQmRPDLVRPXQGR

GDV FKDQFKDGDV HDRUiGLRQmRREVWDQWH VHX DVVHJXUDGR OXJDUMiQmRFDELD R HVSDoR

KHJHP{QLFRTXHDSDUWLUGDOLSDUWLOKDYDFRPXPDJUDQGHQRYLGDGHD7HOHYLVmR

Segundo Napolitano

“no início de1959, o panorama musical brasileiro foi um

VXVVXUURTXHYLURXWHUUHPRWR´1DSROLWDQRVHUHIHUHj Bossa Nova e a voz sussurrada

78. Ruben Oliven. Violência.op.cit. p.65-6

79. Napolitano. Cultura .....p.29.

105

GH-RmR*LOEHUWRFRPVHXYLROmR(UDDQRYDRQGDTXHDOFDQoDYDXPVHWRUPRGHUQRGD

FODVVHPpGLDTXHVHDPSOLDUDQDHVWHLUDGRGHVHQYROYLPHQWLVPRLQGXVWULDOL]DQWHGH-.

(UDRVRPPRGHUQR³HPROGXUDQGRSDODYUDVFDQWDGDV´IDODQGRVREUHDPRUHVSDLVDJHQVH

VHPDVGHVDEULGDVSDL[}HVSUHVHQWHVHPPXLWDVGDVOHWUDVDEROHUDGDVGDTXHOHWHPSR$

Bossa Nova arregimentou desde logo nomes como Carlos Lira, Antonio Carlos Jobim

H 1DUD /HmR XPD HVSpFLH GH SHTXHQD PXVD (QFRQWURV H UHHQFRQWURV HQWUH JUXSRV

desenharam entrosamentos entre a nova proposta e o samba do morro com seus melhores

representantes.

'HJrQHURPXVLFDODHVWLORGHYLGDIRLXPSDVVRSDUDXPSHUFXUVRQRTXDODRQGD

modernizante acabou sendo apropriada pela publicidade. “O Brasil assistiu a uma febre

bossanovista: havia automóvel bossa nova, geladeira bossa nova, moda bossa nova e até

RSUHVLGHQWHTXHVHUHWLUDYDGRSRGHUSDVVRXDVHUFKDPDGRSUHVLGHQWHERVVDQRYD´1mR

VHLFRPRIRLDSHOLGDGRRSUHVLGHQWHTXHRVXFHGHX0HOKRUDWpVHL-kQLR4XDGURVHUDR

KRPHPGDYDVVRXUDFXMDGHVFRQVHUWDQWHUHQ~QFLDSDUHFLDDJRXUDUDRXWUDERVVDSROtWLFD

TXHHPEUHYHFKHJDULDPDVTXHQmRVHLQVFUHYHQREDOL]DPHQWRWHPSRUDOUHFRUWDGRSDUD

HVWDSHVTXLVDTXHWRPDR¿QDOGRVDQRVFRPRXPSRQWRGHLQÀH[mRSDUDHPVHJXLGD

saltar para o Tempo Presente.

Para fechar este encontro com a vida como ela era, reoriento o olhar, deslocando-

PHGD¿VLRQRPLDVRQRUDGR5LRGH-DQHLURSDUDSRU~OWLPRHQmRPHQRVLPSRUWDQWH

FHQWUDUPHQDFHQRJUD¿DGHVHQKDGDSHORPXQGRLPSUHVVR'DFROHomR, seleciono o humor

com suas ¿JXULQKDVFDULPEDGDVFRQ¿DQGRTXHDLQWHUDomRHQWUHRXWURVVXSRUWHVGDpSRFD

FRPRSRUH[HPSORRVTXDGULQKRVDQWHULRUPHQWHUHIHULGRVHQFRQWUHQRSUy[LPRLWHPD

YLWULQHGHVHMDGD3RURXWUDSDUWHFRPRVHYHUiGHWDLVDVSHFWRVPHXVQDUUDGRUHVWDPEpP

se ocuparão no próximo capítulo.

3.2.2.5 “Nada é uma faca sem cabo que lhe falta lâmina”: talento e

ironia a serviço do humor daquele tempo

Abro este sub-item tomando por empréstimo uma das muitas máximas do

autodenomindado Barão de Itararé, Aparício Torelly, referência do humor e da cultura

EUDVLOHLUDFXMDSUHVHQoDPDUFDQWHQD¿VLRQRPLDGRSHUtRGRSHUSDVVDDVGXDVYHUWHQWHV

DTXLFRQVLGHUDGDV,PSRUWkQFLDGR%DUmRpOHPEUDGDQDDSUHVHQWDomRGR$OPDQKDTXH

106

IDFVLPLODUSDUDLQFOXtGDQRFKDPDGR³3URMHWR%DUmR´

2%DUmRGH,WDUDUppSHUVRQDJHPTXHFRPVXDYHUYHHRXVDGLDDQLPRXFRPEHP

KXPRUDGDVVDFDGDVSHORPHQRVTXDQGRQmRHVWDYDSUHVRDFHQDFRWLGLDQDGR5LRGH

Janeiro. Aliás, mesmo preso, há saborosas histórias relatadas por Graciliano Ramos sobre

RWHPSRHPTXHDPERVHVWLYHUDPQRSUHVtGLR

Jornalista e humorista, foi um crítico ácido, inteligente e elegante da realidade

TXHRFHUFDYDQRSHUtRGRFRPSUHHQGLGRHQWUHRVDQRVDWpDGpFDGDGHGRVpFXOR

assado.

1RMRUQDOGHQRPLQDGR0DQKDWtWXORTXHSDURGLDYD$0DQKm, exerceu funções de

MRUQDOLVWDHHGLWRUGHDQ~QFLRVRFDVLmRHPTXHWUDEDOKRXFRP0iULR5RGULJXHVLUPmR

GH1HOVRQ2V$OPDQKDTXHVLJXDOPHQWHSDURGLDYDPRV$OPDQDTXHVPXLWRHPYRJDQD

época. Como observam Andre e Papi, há pouco citados,

7RUHOO\ ID]DSRQWH HQWUH RYHOKRUHFODPH H RVPRGHUQRVDQ~QFLRV >@

sendo assim, podemos também considerá-lo um pioneiro das chamadas

GXSODVGHFULDomRFRPSRVWDVGHXPUHGDWRUHXPDUWLVWDJUi¿FR-DJXDU

WRPDQGRRUDWLQKR6LJFRPRVXSRUWHSDUDIDODUVREUHR%DUmRGL]TXHHOHp

³ELVDY{GR3DVTXLP´

$ IDPRVD H LURQLFDPHQWH OHPEUDGD EDWDOKD TXH QmR RFRUUHX HSLVyGLR TXH VH

LQVFUHYHQD5HYROXomRGHMXVWDPHQWHSRUTXHQmRRFRUUHXRXFRPRVHGLULDQDJtULD

SROtWLFDDWXDO³GHXHPSL]]D´UHVVRQkQFLDVGDQRVVDMiDOXGLGD³FRQFLOLDomR´MXVWDPHQWH

SRUTXHQmRRFRUUHXLQVSLURXOKHRWtWXORLU{QLFR±%DUmRGH,WDUDUp

$SDUtFLR7RUHOO\IRLXP MRUQDOLVWDFXMDDUJXWDSHUFHSomR GDVRFLHGDGHHP TXH

YLYLDIRLUHJLVWUDGDHPWLUDGDVTXHLQWHJUDPXPYDVWRUHSHUWyULRTXHIH]ULUJHUDo}HV(

ID]DLQGDFRQIRUPHRFRUUHXFRPLJRjOHLWXUDGR$OPDQKDTXHXPPRPHQWRKLOiULRGD

SHVTXLVDTXHPHIH]³JDUJDOKDUjODUJD´JtULDGDpSRFDOHPEUDGDSRU$QGUpH3DSL

2XWURSHUVRQDJHPTXHDQLPDDFHQDKXPRUtVWLFDGRSHUtRGRpR$PLJRGD2QoD,

80. Aparício Torelly. $OPDQKDTXHSDUD3LPHLUR6HPHVWUHRX³$OPDQKDTXHG¶$0DQKD´.

6mR3DXOR(GLWRUDGD8QLYHUVLGDGHGH6mR3DXOR,PSUHQVD2¿FLDOGR(VWDGR

81. Idem p.XII.

82. Idem.

107

FULDomRGH3pULFOHVTXHDWXRXQDMiFLWDGDUHYLVWDO CruzeiroQDTXDODWXDUDPWDPEpP

Alceu Penna

, com as famosas Garotas do Alceu e Carlos Estevão.

3DUD RV SURSyVLWRV GHVWD WHVH DQWHV GH IDODU VREUH 3pULFOHV DEUR XP SHTXHQR

parênteses para uma observação interessante. No material selecionado para consulta

incluí a busca por alguma obra sobre Alceu Penna. Encontrei no livro de Gonçalo Junior

LPSRUWDQWHVLQIRUPDo}HVVREUHROXJDUTXHRFXSDYDPDVGarotas do Alceu, uma referência

da vida como ela era. “Todas as semanas chegavam centenas de cartas de garotas de todo

R%UDVLOTXHOKHSHGHPPRGHORVH[FOXVLYRV$Vµ*DURWDVGH$OFHX¶VmRYLVWDVFRPRPDUFD

UHJLVWUDGDGRERPJRVWRMXYHQLOGHWRGRRSDtV´

. Perfeito, na verdade desde o título, a

cidade do Rio de Janeiro no suportes das Garotas FRQ¿UPDYDDUHSUHVHQWDomRGHXP5LR

GH-DQHLUR³PHWRQtPLDGR%UDVLO´

0DV YROWDQGR D 3pULFOHV WDPEpP HOH XPD UHIHUrQFLD GR SHUtRGR OHPEUR TXH

VXDDSDULomRGDWDGRDQRGHHFXPSUHXPSHUFXUVRTXHDOFDQoDRVSULPHLURVDQRV

da década de 60. O $PLJRGD2QoDpSHUVRQDJHPSRSXODUFXMDFRPSOH[LGDGHHQVHMRX

estudos como, por exemplo, o do historiador Marcos Silva

. “O $PLJRGD2QoD surge

FRPRFRUSRUL¿FDomRGHWRGRVRVOXJDUHVIRQWHGHIRUoDHVHJXUDQoDSDUDTXHPDFHLWDU

VXDVUHJUDVRXVHpRTXHHOHTXHURXVHSHUPDQHFHQDGUDPiWLFDFRQGLomRGRRXWUR´

. No

GHVHQYROYLPHQWRGHVXDDUJXPHQWDomR6LOYDOHPEUDXPDVRFLHGDGHHPTXHDFRQGLomR

masculina e a naturalização de seus poderes parece ser ainda uma norma. O$PLJRGD

2QoDVXJHUHFRPVXDVWLUDGDVXPDUHÀH[mRVREUHOXJDUHVHSDSpLVTXHVW}HVLGHQWLWiULDV

SDUDDVTXDLVRKXPRUHRWUDoRFRPRHTXLSDPHQWRVUHWyULFRVS}HPDQXSUiWLFDVYLJHQWHV

na sociedade.

'LDORJDQGRFRP%HQMDPLQHUHÀHWLQGRVREUHFKDUJHVLURQLDHKXPRU7KHUH]D

Negrão refere-se a

XPDGLPHQVmRGHDPDUJXUDSRUSDUWHGRVXMHLWRVXSRUWHTXHDVYHLFXODe

possível, então, atribuir ao trabalho do cronista do humor, a mesma análise

83. Gonçalo Junior. $OFHX3HQQDHDV*DURWDVGR%UDVLOPRGDHLPSUHQVDQR%UDVLO±.

São Paulo: CLUQ, 2004.

84. Gonçalo Junior.p.94.

85. Marcos Antonio da Silva. 3UD]HUHSRGHUGR$PLJRGD2QoD. Rio de Janeiro:

Paz e Terra 1989.

86. Idem. p.219

108

TXHIH]%HQMDPLQDRFRQVLGHUDUDREUD3URXVW³SHORULVRHOHQmRVXSULPHR

PXQGRPDVRGHUUXEDQRFKmRFRUUHQGRRULVFRGHTXHEUiORHPSHGDoRV

GLDQWHGRVTXDLVHOHpRSULPHLURDFKRUDU

3DUWHGDREUDLPRUWDOGH3pULFOHVDSDUHFHQDSXEOLFDomRSUHIDFLDGDSRU-RWDH0LOO{U

Fernandes

QDTXDOROHLWRUpEULQGDGRFRPQRYHQWDHFLQFRSiJLQDVGDVPHOKRUHVSLDGDV

do $PLJRGD2QoD)ROKHiODVVLJQL¿FDULUPXLWRHWDPEpPSHQVDUPXLWRSRLVDOLHVWiD

¿ORVR¿DGR$PLJRGD2QoDSHUVRQDJHPDTXHP3pULFOHVHPSUHVWRXVXDFULDWLYLGDGHVHX

WUDoRLQFRQIXQGtYHOHXPKXPRUUHÀH[LYRSRSXODUHLQWULJDQWH6HJXQGR-RWD3pULFOHV

IRL³XPD¿JXULQKDGLItFLO´WtWXORGREUHYHFRPHQWiULRFRORFDGRHP%R[QRSUHIiFLRHTXH

merece transcrição:

8PD¿JXULQKDGLItFLO

Mesmo após a morte de seu criador, a revista O Cruzeiro ainda teimou

em manter vivo o $PLJRGD 2QoD. Para isso convidou Carlos Estevão,

TXH IRL DPLJR GH 3pULFOHV$ UHDomR GR GHVHQKLVWD IRL GH HVSDQWR ³(X

VXEVWLWXLUR3pULFOHV"9RFrVHVWmR¿FDQGRORXFRV"SHUJXQWRX0DVDFDERX

ID]HQGRRVHUYLoR(PXLWREHPIHLWR)RLR~QLFRTXHFRQVHJXLXID]HUXP

$PLJRGD2QoD à altura de seu criador, chegando a inovar o personagem.

0DV&DUORV(VWHYmRPRUUHXHPMXOKRGHHRSHUVRQDJHP¿FRXyUImR

de seu segundo pai. A revista ainda tentou passar a criança para outros

GHVHQKLVWDV PDV QLQJXpP FRQVHJXLX DFHUWDU R WUDoR $OpP GR TXH RV

'LiULRV$VVRFLDGRVMiHVWDYDPHPXPSURFHVVRGHIUDQFDGHFDGrQFLDHD

UHYLVWD2&UX]HLURQmRHUDPDLVDTXHOD0DVDtMipRXWUDKLVWyULD

1RSUy[LPRLWHPFRQIRUPH¿]QRDQWHULRUXPD³FROHomR´GHLPDJHQVGLDORJD

FRPDQDUUDWLYDIRFDGDQD³YLGDFRPRHODIRL´HQD³YLGDFRPRHODHUD´$SUHVHQWRHP

VHJXLGDRVFDStWXORVTXDUWRHTXLQWRTXHFRPRVHYHUiSULYLOHJLDPDVIRQWHVRUDLV

87.Maria Thereza Negrão de Mello. O espetáculo dos... op.cit. p.147

88. A OBRA IMORTAL DE PÉRICLES – O AMIGO DA ONÇA. São Paulo: Busca Vida, 1987.

89. Idem. s.p.

109

(VWDPSDV&DULRFDV&ROHomR5LRGH-DQHLURDQRVH

Figura 1

Figura 3

Figuras 1 e 3, Acervo próprio

Figuras 2 e 4, Samuel Gorberg. Estampas,op.cit.

Figura 4

Figura 2

110

Figura 5

Figura 7

Figura 6

Figura 9

Figura 8

Figura 5 Samuel Gorberg. Estampas...op.cit

Figura 6 SEMANA DE ....op.cit.

Figura 7 Figurinhas dos Cigarros Castelões,

Acervo próprio

Figura 8 Careta nº 1176, 03/01/31, BCE/UnB

-Obras Raras

Figura 9 - Revista FON-FON, nº 41, 11/10/41.

Acervo próprio

111

Figura 10

Figura 11

Figura 13

Figura 14

Figura 15

Figura 16

Figura 12

Figura 10 Sérgio Cabral. Grande Otelo - XPDELRJUD¿D.São Paulo: Ed.34, 2007, p.88

Figura 11 Postal. Acervo próprio

)LJXUDVH'DQLHO6XVDQ&RKHQJUDQGHV¿OPHV. Rio de Janeiro: Ao Livro Técnico, 1994.

Figura 16 João Máximo e Carlos Didier. 1RHO5RVDXPDELRJUD¿D. Brasília: Editora Universidade de

%UDVtOLD/LQKD*Ui¿FD(GLWRUD

112

Figura 17 e 18 João Máximo e Carlos Didier. Noel

5RVDXPDELRJUD¿D. Brasília: Editora Universi-

GDGHGH%UDVtOLD/LQKD*Ui¿FD(GLWRUD

Figuras 19 Salvyano Cavalcanti de Paiva. 9LYD

R5HERODGR9LGDHPRUWHGR7HDWURGH5HYLVWD

Brasileiro5LRGHMDQHLUR1RYD)URQWHLUD

)LJXUDH$OPDQKDTXHSDUD$SDUtFLR

Torelly; São Paulo: Editora da Universidadede São

3DXOR,PSUHQVD2¿FLDOGR(VWDGRS

Figura 17

Figura 19

Figura 20

Figura 21

Figura 18

113

Figura 23

Figura 27

Figura 28

Figura 25

Figura 26

Figura 24

Figura 22

Figura 22 e 23 Estampa Eucalol e Selos, acervo

SUySULR)LJXUD$OPDQKDTXHS)LJXUD

25 O Cruzeiro, 04/04/53; Figura 26 O Cruzeiro,

25/04/53; Figura 27 ABSTRATA BRASÍLIA

CONCRETA. São Paulo, 2003.

Figura 28 SAUDADES DO BRASIL - A ERA JK.

São Paulo: MASP, 1992. p. 53.

114

Figura 29

Figura 30

Figura 31

Figura 32

Figura 33Figura 34

)LJXUD,QWpUSUHWHV,QHVTXHFtYHLV6mR3DXOR6,*/$)LJXUD%RVVD1RYDV&$5$66mR

3DXOR&$5$6VG)LJXUD)ODVK*RUGRQ3RUWR$OHJUH/30. Figuras 32 e 33 'DQLHO

Susan Cohen. JUDQGHV¿OPHV. Rio de Janeiro: Ao Livro Técnico, 1994; Figura 34 SAUDADES DO

BRASIL - A ERA JK. São Paulo: MASP, 1992.

115

Figura 35 e 36 Edição Maravilhosa, out de 1956 - Acervo próprio

Figura 37 SAUDADES DO BRASIL - A ERA JK. São Paulo: MASP, 1992. p. 61;

Figura 38 9LYDR5HERODGR9LGDHPRUWHGR7HDWURGH5HYLVWD%UDVLOHLUR5LRGHMDQHLUR1RYD)URQWHLUD

1991.

Figura 35 Figura 36

Figura 37

Figura 38

116

PARTE C

([SHULrQFLDVPHPyULDVHUHDWLYDo}HVQDUUDGRUHVGR7HPSR3UHVHQWH

Capítulo IV

Lembranças: contadores de uma história

Mapear, colecionar, separar, agrupar, alinhavar. Resumindo, vem sendo esta a minha con-

GXWDSDUDDPRQWDJHPGDQDUUDWLYDDWpDTXLFRQVWUXtGDFRPRVXSRUWHGRGLiORJRHQWUHRWH[WR

HVFULWRHLPDJHQVQDFRQYLFomRGHTXHDLQLFLDWLYDPHSRVVLELOLWDFRQWDUXPDKLVWyULD

 1HVWHVGRLV~OWLPRVFDStWXORVFRQIRUPHDQWHVDQXQFLDGRDEDVHHPStULFDSULYLOHJLDDV

IRQWHV RUDLV (VSHFLDOPHQWH QHVWHTXDUWR FDStWXOR R HVFUHYLQKDGRU, feliz expressão de Vargas

/KRVDTXHMiHPSiJLQDVDQWHULRUHVWRPHLSRUHPSUpVWLPRDSDUHFHHPEUHYtVVLPDVHSRQWXDLV

incursões. Em seu lugar entra agora o escutadorHPTXHPHWUDQVIRUPHLEXVFDQGRDVVLP¿OLDUPH

à conduta adotada por Ecléa Bosi

 2PRPHQWRpRGDGHÀDJUDomRGDPHPyULDGHPHXVQDUUDGRUHVFXMDVOHPEUDQoDVYLYrQ-

cias e experiências cobraram-me um esforço de aprimoramento da escuta atenta e da árdua tarefa

SRVWHULRUTXHVLJQL¿FRXFRPSDWLELOL]DUHHGLWDUDVPXLWDVKRUDVGHJUDYDomR7XGRPHSDUHFLDH

PHSDUHFHDLQGDPXLWRLPSRUWDQWHPDVDVIDODVJUDYDGDVHWUDQVIRUPDGDVHPWH[WRVWHULDPTXH

SDVVDUSRUDMXVWHVFRPSDWtYHLVDRHVSDoRGLVSRQtYHLVQHVWDWHVH

 'HWRGRPRGRHVIRUFHLPHHPSUHVHUYDUDRPi[LPRRTXHRXYLSHORPHQRVVHOHFLR-

QDQGRRV¿RVTXHGLDORJDPFRPDVSHFWRVDERUGDGRVQRVFDStWXORVDQWHULRUHVHFRQFRUUHPSDUDD

FRPSRVLomRGDWUDPDTXHYHQKRFRQVWUXLQGR&RPDSDODYUDPHXVQDUUDGRUHV'RUDYDQWH³TXHP

FRPDQGDDQDUUDomRQmRpDYR]pRRXYLGR´

4.1 O incrível mundo dos tipógrafos

=y]LPR%DUERVD

³([LVWLDPPXLWRPDLVGL¿FXOGDGHVGRTXHQRPRPHQWR9RFrYrTXHDJUi¿FD

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GHVPDQFKDYDDSiJLQDHYRFrWLQKDTXHLUOiHID]HUWXGRGHQRYR´

Não me foi muito difícil chegar até este meu primeiro narrador. Já havia trabalhado com

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PDVGRHWHUQRSUHVHQWHTXHVHLUUDGLDGHVXDVOHPEUDQoDV

1. Ecléa Bosi. op.cit.

2. Ítalo Calvino. op.cit. p.1-3.

3. Entrevista realizada em sua residência, em 02/08/2007, em Brasíli, DF.

117

De início o propósito da entrevista foi esclarecido. Ele constava de um grupo de narrado-

UHVTXHLQFOXLULDLOXVWUDGRUHVFROHFLRQDGRUHVSXEOLFLWiULRVHDUWLVWDVJUi¿FRV(VFODUHFLWDPEpP

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TXHTXLVHVVH

Meu narrador inicia sua fala com a Imprensa Nacional.

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WRJUD¿DHUDXWLOL]DGDDSHQDVSHORTXHHXPHUHFRUGRDVVLPSDUDID]HUPDSDV

para fazer certas coisas. As capas antigamente tinham cinco impressões. O cara

QR¿QDOGDYDRSUHWRSDUDID]HUDTXHOHDFDEDPHQWR

0H[LDFRPWLSRJUD¿DVyWLSRGHLPSUHVVmRPDQXDOHD,PSUHQVDMiWLQKDPiTXL-

nas automáticas, tinha até rotativa, lá, então, a coisa era bem mais avançada só

TXHDLPSUHQVDQmRHUDXPFDVDHVSHFLDOL]DGDHPWUDEDOKRDFRUHV

Fazer livro além de cultura também é divertimento

Sou Zózimo Barbosa de Assis, natural de Macaé, no estado do Rio e comecei

PLQKDYLGDJUi¿FDQDPLQKDSUySULDFLGDGHQD*D]HWDGH0DFDpRQGHWUDEDOKHL

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FLQFRUHYLVWDVVHPDQDLVHXPDPHQVDOPXLWRIDPRVDTXHHUDR(X6HL7XGRHUDR

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balhei lá até me chamarem para Imprensa Nacional, onde entrei em 08/05/1944,

SRUFRLQFLGrQFLDGLDTXH¿QGRXD*XHUUD0XQGLDOWUDEDOKHLOiGXUDQWHTXDUHQWD

anos. Em setenta vim pra Brasília, sessenta, sessenta e um, vim trabalhei em al-

JXPDVJUi¿FDV

)L]RPHXSULPHLURJUDQGHWHVWHQR5LRGH-DQHLURSRUTXHHXMiHUDWLSyJUDIRPDV

nós não tínhamos trabalho em Macaé com a desenvoltura do Rio de Janeiro, nós

ID]tDPRVMRUQDOOiPDQXDOTXHHUDLPSUHVVRVHPDQDOPHQWHHDUHYLVWDVDLDWRGD

VHPDQDTXDWURRXFLQFRIRUDPFLQFRUHYLVWDV

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WLSRJUD¿DPHVPR-iQD5HYLVWDGD6HPDQDQmRWLQKDPRQRWLSRPDVHUDWXGR

em fundição, não era nada feito à mão, tinha clicheria, era outra coisa e a revista

era ilustrada, nós tínhamos a Cena Muda, poderosa. Revista de cinema era um

HVSHWiFXOR1DTXHODpSRFDDLQGDQmRVHID]LDRWH[WRLOXVWUDGRHUDVyDFDSDGD

UHYLVWDTXHWLQKDLOXVWUDomRDFRUHVHOiQDUHYLVWDHXWLYHWUHLQDPHQWR PXLWR

grande e logo a seguir eu fui para a Impressa Nacional onde o campo foi enor-

PHWLYHPXLWDFRQGLomRGHWUDEDOKRDOpPGRTXHWLQKDFXUVRVSDVVHLRLWRDQRV

estudando dentro da Impressa Nacional. Comecei com o curso básico e fui até

o curso técnico, não fui fazer um estágio nos Estados Unidos, como era comum

DRVTXHWHUPLQDYDPRVSRUTXHR*RYHUQRQDpSRFDQmRWLQKDPDLVYHUEDSDUD

isso, encerraram, mas eu, inclusive, tive direito a isso, a fazer um curso nos Esta-

GRV8QLGRV&RQKHFLDOJXPDVJUi¿FDVJUi¿FD5RQHOWUDEDOKHLOiEDVWDQWHWHPSR

fazendo bico. Fui linotipista diplomado e paginador, nem se fala. Eu paginava

118

OLYURVUHYLVWDVMRUQDLV

([LVWLDPXLWRPDLVGL¿FXOGDGHVGRTXHQRPRPHQWR1DJUi¿FDDQWLJDPHQWH

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GHHQJUDGDUDTXLORQDPiTXLQDSDUDVHULPSUHVVRSDUDQmRTXHEUDUQmRGHVPDQ-

FKDUSRUTXHPXLWDVYH]HVGHVPDQFKDYDDSiJLQDDLPSUHVVRUDGHVPDQFKDYDD

SiJLQDHYRFrWLQKDTXHLUOiHID]HUWXGRGHQRYR(HOHV¿FDYDPKRUURUL]DGRV

FRPDTXLORHXPXLWDVYH]HVDWpPHGLYHUWLDYLX4XDQGRHXFKHJXHLGH0DFDp

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HVWDYDQD,PSUHQVDRLPSUHVVRUPRQWDQGROiXPFDGHUQRTXHEURXDSiJLQD(Q-

FRVWHLGRODGRGHOHERWHLXPDJXDUQLomRQmRGHXTXLQ]HPLQXWRVDSiJLQDHVWDYD

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MHLWR(XGLVVHSRLVpWHPMHLWRVHQmRWLYHVVHMHLWRQmRHUDIHLWRGHVVDPDQHLUD

HUDWXGRFRODGR7HPTXHWHUMHLWRWXGRWHPMHLWR(XTXDQGRYLPSDUDR5LRGH

Janeiro eu tive duas ambições: a primeira era trabalhar na Impressa Nacional,

SRUTXHHXVDELDTXHQD,PSUHVVD1DFLRQDOWLQKDRVPDLRUHVJUi¿FRVGRSDtVHHX

TXHULDFRQKHFHUHVVDHOLWHHVHSRVVtYHOWUDEDOKDUMXQWRGHOHV,VVRDFRQWHFHX

Eu vim para a Revista da Semana. Foi até um negócio engraçado. Eu entrei na

Revista da Semana no dia 1º de abril 1943. No dia 1º de abril de 44 entrei naIm-

prensa Nacional.

Na nossa época fazer um livro dava trabalho. O perigo era você estar com uma

SiJLQDSURQWDHHODTXHEUDU8PDYH]HXHVWDYDID]HQGRXPDUHYLVWDGXDVFRUHV

GHVVDVUHYLVWDVFRPHUFLDLVDtHXOHYDQWHLDSiJLQDDTXLHHODYHLRQRVPHXVSHLWRV

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 (QYROYLGRQDQDUUDomRGDVWUDPDVGRFRWLGLDQRGH=y]LPRUHFRQKHFHTXHKDYLDQR5LRGH

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(XPHOHPEURGHTXDQGRR*HW~OLRPRUUHXHX¿]DSULPHLUDSiJLQDGRMRUQDOD

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Finalizando a nossa conversa, Zózimo se mostra um pai com um extremado orgulho de

VXDV¿OKDV

7UrV¿OKDVWRGDVWUrVPH[HPFRPMRUQDO

 6DLRGHVWHFROyTXLRFRPXPDVHQVDomRPXLWRFRQWDJLDQWHGHTXHPHXHQWUHYLVWDGRQR

YLJRUGHVHXVTXDVHRLWHQWDDQRVFRQVHJXHSDVVDUSDUDXPGLOHWRDSUHQGL]GDVFRLVDVJUi¿FDVGD-

TXHODVTXHVHLPSULPHFRPDDOPDPDLVGRTXHFRPDWpFQLFDFRLVDVGHXPWHPSRSDVVDGRRQGH

os mestres iniciavam os aprendizes com o rigor da forma e, sobretudo, com a paixão pelo ofício.

119

Estava em São Paulo. Havia agendado uma conversa com o presidente da ABIGRAF.

4.1.2. Mário César Martins de Camargo

9RFrYrD,QG~VWULD*Ui¿FDpXPFDPDOHmRHODYHPVHDGDSWDQGRDRVGHVD¿RV

que se colocam através dos séculos, dando sobrevida aos seus produtos, de forma

DGLVVHPLQDUDLQIRUPDomRGHIRUPDDWUDQVPLWLUFXOWXUDGHIRUPDDHOLPLQDURV

YD]LRVDLGDLJQRUkQFLDHXVHPSUHFRVWXPRGL]HUTXHD,QG~VWULD*Ui¿FDpXPD

LQG~VWULDDVHUYLoRGREHP

Meu nome é Mario Cesar Martins de Camargo, eu sou sócio e presidente da Grá-

¿FD%DQGHLUDQWHVSUHVLGHQWHGD$%,*5$)1DFLQDOTXHFRPSUHHQGHKRMH

regionais no Brasil. Nessa gestão, de agora até 2010, nós estamos em agosto de

HXVHUHLRSUHVLGHQWHGR6,1'*5$)±6mR3DXORTXHpRVLQGLFDWRSDWUR-

nal da categoria no estado.

$PLQKDKLVWyULDQRVHWRUJUi¿FRFRPHoDFRPPHXSDL(XSUHVLGRXPDHPSUHVD

TXHIRLIXQGDGDSRUHOHHRXWURVVyFLRVHPSRUWDQWRHVWHDQRFRPSOH-

tando 54 anos. Essa empresa nasceu no ABC, em Santo André, para atender, à

pSRFDDQDVFHQWHLQG~VWULDDXWRPRELOtVWLFD1yV FRPHoDPRV ID]HQGR PDQXDLV

SDUDLQG~VWULDPRQWDGRUDHFRQWLQXDPRVPDQWHQGRDOLGHUDQoDGHVVHPHUFDGRGH

PDQXDLVDWpKRMH(YHQWXDOPHQWHDHPSUHVDHYROXLXSDUDRXWURVVHJPHQWRVHKRMH

o principal negócio é a impressão de livros didáticos para o governo, revistas, tem

RVPDQXDLVHDJHQWHWDPEpPID]&'¶VH'9'¶VTXHVmRDPtGLDySWLFDTXHQyV

agregamos ao produto impresso.

)RLXPDPDQREUDPXLWRHVSHUWDGRPHXSDLQRVHQWLGRGHFRQYHQFHUPHTXHR

VHWRUJUi¿FRWHULDIXWXURSRUTXHDPLQKDYLVmRQDpSRFDpTXHRVHWRUJUi¿FRHUD

FRQVWLWXtGREDVLFDPHQWHGHXPXQLYHUVRGHSHTXHQDVHPSUHVDVHTXHQmRKDYHULD

muito desenvolvimento embutido, não havia muita tecnologia, não havia possibi-

lidade de progresso. E ele, muito habilmente, me convenceu a passar um ano na

$OHPDQKDHYHUL¿FDUR³HVWDGRGDDUWH´GDWHFQRORJLDJUi¿FDTXHpGHRQGHDV

QRYLGDGHVYrP2VHWRUJUi¿FRQDVFHXQD$OHPDQKDFRP*XWHQEHUJQRVLGRVGH

FRPDLPSUHVVmRGDSULPHLUD%tEOLDHPDLVDWpKRMHHOHWHPUDt]HVPXLWR

profundas na pátria alemã.

Um estudo feito pelo Instituto de Tecnologia de Rochester, em Nova York, mostra

TXHKDYHUiXPDTXHGDHPDOJXQVSURGXWRVJUi¿FRVQRFRQVXPRGHSDSHODWpR

ano 2020. Aproximadamente de 15%, por exemplo, no mercado de livros, mas

TXHDLQGDDVVLPFRQWLQXDUiVHQGRXPDIRUPDGHGLIXVmRGDFRPXQLFDomREDVWDQWH

expressiva.

1RV~OWLPRVDQRVGDGpFDGDGHSDUDFiDJHQWHSUHVHQFLDXPDUHYROXomR

QRVHWRUJUi¿FR3ULPHLURIRLDLQWURGXomRGRSURFHVVRoffsetTXHDXPHQWRXD

(QWUHYLVWDUHDOL]DGDQDVHGHGD*Ui¿FD%DQGHLUDQWHV6mR3DXORHP

120

velocidade de reprodução e reduziu custos unitários. Um estudo muito interes-

VDQWHWDPEpPQHVVHWUDEDOKRTXHpSXEOLFDGRSHOR,QVWLWXWRGH7HFQRORJLDGH

5RFKHVWHUPRVWUDTXHRSUHoRGRLPSUHVVRQRV~OWLPRVDQRVFDLX4XHU

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PXLWRLQWHUHVVDQWHHPYDORUHVUHDLVRXVHMDHVVHSURFHVVRGHIXVmRWHFQROyJLFD

QR¿PHDRFDERHOHYLDELOL]RXDGLVVHPLQDomRGDLQIRUPDomRHDGHPRFUDWL-

]DomRGDLQIRUPDomRSDUDXPXQLYHUVRTXHDWpHQWmRHUDLPSHQViYHO+RMHYRFr

consegue o acesso à informação impressa de uma forma barata e relativamente

UiSLGDPXLWRDUHERTXHGHVVHVQRYRVSURFHVVRVHGHVVDVQRYDVWHFQRORJLDVTXH

IRUDPLQFRUSRUDGDVDRVHWRUJUi¿FR(XGLULDTXHDWpRSURFHVVRHVWD-

YDHVWDJQDGRHPWLSRJUD¿DFRPDLQWURGXomRGRoffset passou a falar de volumes

diferentes, passa a falar de velocidades diferentes, de propagação de impressão e,

FRQVHTHQWHPHQWHGDLQIRUPDomRHDJUDQGHUHYROXomRDFRQWHFHXQDGpFDGDGH

90. De 80 a 90 com o advento do computador nos nossos processos tecnológicos,

DWpHQWmRHXDFUHGLWRTXHDJUi¿FDHVWDYDH[WUHPDPHQWHGHVHQYROYLGDQRDVSHFWR

GDUHSURGXomRGHPiTXLQDGHLPSUHVVmRPDVHODDLQGDFRQVHUYDYD XPDIDFH

UHODWLYDPHQWHDUWHVDQDOQDSUpLPSUHVVmR6DLQGRGDOLWRJUD¿DGHFRUHV

TXHHUDPYHUGDGHLUDVREUDVGHDUWHGHSHQGHQWHGHDUWHVmR1yVHYROXtPRVSDUD

XPVHJPHQWRFKDPDGRIRWROLWRTXHHUDDSUpLPSUHVVmRGRSURFHVVRoffset, mas

TXHDLQGDWLQKDRIRUWHFRPSRQHQWHDUWHVDQDOTXHUGL]HURVSULPHLURVSUR¿VVLR-

nais de fotolitos eram verdadeiros mestres na arte de separar cores, de colocar

máscaras, de atenuar cores ou ressaltar cores e eram trabalhos de verdadeiros

artistas. Esse trabalho foi sendo gradualmente comoditizado. Com a introdução

GDWHFQRORJLDSDVVDPRVDGLVSRQLELOL]DULVVRWXGRHPDUTXLYRVTXHKRMHTXDO-

TXHUSUR¿VVLRQDOUHFpPIRUPDGRQXPDHVFROD6(1$,FRQVHJXHID]HUXPWUDED-

OKRJUi¿FRGHTXDOLGDGHDSDUWLUGHXPRULJLQDOWDOYH]DWpQmRWmRERP$FKRTXH

essa evolução fez parte também da evolução de uma de um processo considerado

DUWHVDQDOLQGHSHQGHQWHGRFRQKHFLPHQWRGHXPQ~PHURUHODWLYDPHQWHOLPLWDGR

GHSHVVRDV3HVVRDVUHODWLYDPHQWHQmRDFXOWXUDGDVTXHQmRWLQKDPXPDIRUPDomR

SUR¿VVLRQDOVyOLGD9RFrQmRFRQVHJXHIDODUGHXPHQJHQKHLURTXHWLYHVVHIHLWR

XPSURFHVVRGHLPSUHVVmRJUi¿FDQRUPDOPHQWHHUDPDUWLVWDHDUWHVmRVHFRP

EDL[DIRUPDomRWpFQLFD(VVHDVSHFWRIRLPXGDQGRjPHGLGDTXHDWHFQRORJLDIRL

sendo introduzida. Então, ao colocar isso na área de informática, nos meios de

FRPXQLFDomRQRVPHLRVGHSURFHVVDPHQWR HOHWU{QLFR YRFrIRL SHUGHQGRHVVH

caráter artesanal foi ganhando um caráter de processo controlado, exigindo uma

IRUPDomRWpFQLFD PDLVDSXUDGDPDLVPDWHPiWLFDHFRQVHTHQWHPHQWHWUDQV-

IRUPDQGR DTXLOR TXH HUD DUWHVDQDWR QXPD LQG~VWULD +RMH PHVPR JUi¿FDV GH

SRUWHUHODWLYDPHQWHSHTXHQRIXQFLRQiULRVQmRFRQVHJXHPVREUHYLYHUVH

QmRWLYHUHPHVVDIDFHLQGXVWULDO2FDUiWHUDUWHVDQDO¿FRXSDUDDKLVWyULDH¿FRX

SDUDSURGXWRVPXLWRHVSHFt¿FRVPXLWRHVSHFLDLVIHLWRVVREHQFRPHQGDSDUDXP

S~EOLFR H[WUHPDPHQWHVHOHWLYR TXDVH TXH XPD UHFRQVWUXomR KLVWyULFD +RMH D

WHFQRORJLDpSDUWHLPSRUWDQWHGRXQLYHUVRGDVJUi¿FDVQR%UDVLO

 2HPSUHViULRGHVWDFDHPQ~PHURVDUHDOLGDGHGD,QG~VWULD*Ui¿FDEUDVLOHLUDGHFXQKR

121

familiar, e as demandas em termos mundial.

1yVWHPRVHPSUHVDVQR%UDVLOSDUDGR[DOPHQWHRQ~PHURGHJUi¿FDVQR

%UDVLOFUHVFHRTXHpXPFRQWUDVHQVRGLDQWHGRGHFUpVFLPRGRQ~PHURGHJUi¿-

FDVHPQtYHOPXQGLDO1RV(VWDGRV8QLGRVFDLXQRV~OWLPRVGH]DQRVQD,Q-

JODWHUUDFDLXWDPEpPRQ~PHURGHJUi¿FDVQD$OHPDQKDWDPEpPFDLRQ~PHURGH

JUi¿FDVHQ¿PQRVSDtVHVGHSULPHLURPXQGRHVVHQ~PHURpUHGX]LGR2XDWUDYpV

GDUHVWULomRDDOJXQVSURGXWRVJUi¿FRVRXDWUDYpVGDFRQVROLGDomRSXUDHVLPSOHV

GDVHPSUHVDVJUi¿FDVYLVDQGRDGTXLULUXPDVD~GH¿QDQFHLUDHVREUHYLYrQFLDD

PpGLRHORQJRSUD]R1R%UDVLODLQGDDSUHVHQWDFUHVFLPHQWRSRUTXHQyVWHPRV

DtDOJXQVULQF}HVRQGHD,QG~VWULD*Ui¿FDQmRHVWiEHPHVWDEHOHFLGDHUHSUHVHQWD

RSRUWXQLGDGHVLQWHUHVVDQWHVSDUDRHPSUHViULRJUi¿FRTXHWHPXPDJrQHVHPXLWR

FODUDXPDJrQHVHIDPLOLDU1RYHQWDHFLQFRSRUFHQWRGHVVDVJUi¿FDVQR

Brasil, tem menos de 50 funcionários e são empresas de formação tipicamente

IDPLOLDURQGHWUDEDOKDPDVSHVVRDVOLJDGDVDRHPSUHViULRHQ¿PXPDHVWUXWXUD

TXHpDWpWHFQRORJLFDPHQWHFUHVFHQWHPDVTXHDLQGDWHPXPDJUDQGHFDUrQFLD

DGPLQLVWUDWLYR¿QDQFHLUDHQ¿P7HPSUREOHPDVGHJHVWmREDVWDQWHJUDYHV

2EUDVLOHLUROrPXLWRSRXFR(GRVOLYURVTXHHOHOrSRUDQRPHWDGHRX

disso vem do governo. São compras induzidas pelo governo para o ensino funda-

mental e, agora, o ensino médio. Quer dizer, se nós continuarmos esse trabalho

de difusão da leitura nos infantes, nas crianças, de 6, 7 até os 18 anos, a proba-

ELOLGDGHpTXHHVWHMDPRVIRUPDQGRXPDJHUDomRGHOHLWRUHV&RQVHTHQWHPHQWH

YDLHVWDUDIHLoRDGDDROLYURYDLSUHFLVDUGHOHQRIXWXURSRUTXHDFRVWXPRXVHj

VHQVDomRGHWURFDGHLGpLDVTXHVyROLYURSHUPLWH2SURFHVVRGHOHLWXUDGROLYUR

pXPSURFHVVRGHLQVWLJDomRFHUHEUDOGHLQVWLJDomRPHQWDOFRLVDTXHYRFrQmR

WHPSRUH[HPSORQXPD,QWHUQHWRXQXPDWHOHYLVmRTXHpXPSURFHVVRPXLWR

PDLVSDVVLYRGRSRQWRGHYLVWDGHSURYRFDURFpUHEURGHSURYRFDUDUHÀH[mRHR

pensamento.

(VVH FRQMXQWR GH DPHDoDV H DR PHVPR WHPSR XP FRQMXQWR GH RSRUWXQLGDGHV

TXHVHFRORFDPQD,QG~VWULD*Ui¿FDWDQWRQRVPHUFDGRVPDLVDYDQoDGRVTXDQWR

QRPHUFDGREUDVLOHLUR$VSULQFLSDLVGLIHUHQoDVVmRHVVDTXHUGL]HURPHUFDGR

DYDQoDGRMiWHPXPtQGLFHGHOHLWXUDUHODWLYDPHQWHDOWR1R%UDVLOWHPEDL[D

portanto, a perspectiva de um crescimento interessante; um livro, com um passar

do tempo, deve se tornar um instrumento de mais cultura, mais disponível e com

DLQFRUSRUDomRGDVFODVVHVEDL[DV+RMHDLQGDROLYURpXPSURGXWRGDFODVVH$

%HYHQWXDOPHQWHDFODVVH&'TXDQGRGLVSRQLELOL]DGRJUDWXLWDPHQWHQDHVFROD

$LQGDKiXPORQJRORQJRFDPLQKRDSHUFRUUHUQR%UDVLOSDUDTXHHOHVHWRUQH

XPLWHPGHFRQVXPRQDFHVWDEiVLFDGRFLGDGmR$QRVVDH[SHFWDWLYDpTXHFRP

FUHVFLPHQWRHFRQ{PLFRFRPDDÀXrQFLDHFRQ{PLFDFRPDUHWLUDGDGHFDPDGDV

enormes da população brasileira da miséria, da falta de saneamento básico, falta

de comida e da falta de cultura, terá o livro gradativamente incorporado ao dia-a-

GLDGRFLGDGmR,VVRpERPSUD,QG~VWULD*Ui¿FDHpERPSDUDHGXFDomREUDVLOHLUD

e a formação da cidadania.

9RFrYrD,QG~VWULD*Ui¿FDpXPFDPDOHmRHODYHPVHDGDSWDQGRDRVGHVD¿RV

122

TXHVHFRORFDPDWUDYpVGRVVpFXORVGDQGRVREUHYLGDDRVVHXVSURGXWRVGHIRUPD

a disseminar a informação, de forma a transmitir cultura, de forma a eliminar os

YD]LRVGDLJQRUkQFLDHXVHPSUHFRVWXPRGL]HUTXHD,QG~VWULD*Ui¿FDpXPDLQ-

G~VWULDDVHUYLoRGREHP1yVVHPSUHHVWDPRVWHQWDQGRWUD]HUDLQIRUPDomRSDUD

PHOKRUDUDTXDOLGDGHGHYLGDGDVSHVVRDVRXVHMDXPDSDVWDGHGHQWHTXDQGR

YRFrOrRUyWXORGDHPEDODJHPSDUDVDEHUTXHWLSRGHTXtPLFDH[LVWHGHQWURGD-

TXHOHSURGXWRTXHUGL]HUXPDLQVWUXomRSDUDVDEHUVHDTXHOHpRSURGXWRLQGLFD-

GRSDUDYRFrDWpROLYURTXHpXPDWRGHSUD]HUUHYLVWDTXHpXPDRSRUWXQLGDGH

GHHQWUHWHQLPHQWRKiELWRGHOHLWXUDGRMRUQDOPHSDUHFHWDPEpPGLItFLOGHVHU

VXEVWLWXtGRQRFXUWRSUD]RTXHUGL]HUHVVDVXEVWLWXLomRTXHYRFrWHPGDOHLWXUD

constante da manhã, eu acho difícil de ser substituído por uma televisão ou por

algo menos instigativo. As pessoas com a palavra impressa elas estão mais acos-

WXPDGDVDRGHVD¿RPHQWDOGRTXHDSXUDHVLPSOHVUHFHSomRGDLQIRUPDomRXQLOD-

WHUDOPHQWH,VVRpRTXHGiDH[SHFWDWLYDSDUD,QG~VWULD*Ui¿FDWHUXPDVREUHYLGD

intensamente.

Um dado, esse numérico, é você estabelecer uma correlação entre o índice de

desenvolvimento humano, o famoso IDH da ONU e o índice de consumo de

papel per capita. Dos 20 primeiros países, dos 20 maiores IDH’s do mundo, 17

têm os maiores consumos de papel per capitaTXHpXPDRXWUDFDUDFWHUtVWLFDRX

VHMDD,QG~VWULD*Ui¿FDVHEHQH¿FLDGHXPDPELHQWHGHVRFLHGDGHDYDQoDGDTXHU

GL]HUQDPHGLGDHPTXHRFLGDGmRVR¿VWLFDVHXVKiELWRVGHFRPSUDHPHOKRUDR

QtYHOGHVXDDÀXrQFLDHFRQ{PLFDFRPHoDDVHWRUQDUXPFRQVXPLGRUYRUD]GR

SURGXWRJUi¿FR,VVRpPXLWRYLVtYHOTXDQGRYRFrYLVLWDXPVXSHUPHUFDGRHID]

XPDFRPSDUDomRFRPDTXLWDQGDGHDQRVDWUiVTXDQGRRVSURGXWRVYHQGLGRV

HUDPjJUDQHO+RMHYRFrWHPSURGXWRVFRPVR¿VWLFDGDVHPEDODJHQVTXHDWUDHP

HTXHYHQGHPSURGXWRFRPFDUDFWHUtVWLFDGHVXSOHPHQWRDOLPHQWDUSURGXWRVFRP

VXSOHPHQWRItVLFRHQ¿PYRFrWHPXPDVpULHGHLQIRUPDo}HVQDSUDWHOHLUDGR

VXSHUPHUFDGRTXHVmRHYLGHQWHPHQWHSURGXWRVJUi¿FRVTXHWUD]HPYDORUDJUH-

JDGRjTXHOHFRQVXPLGRUeXPSRXFRGLIHUHQWHGDTXHODVLWXDomRGDTXLWDQGDGH

DQRVDWUiVTXDQGRYRFrFRPSUDYDFRPXPVDTXLQKRFRPXPVDTXLQKRGH

SDSHONUDIWRXVDTXLQKRGHFDUWmRYRFrOHYDYDSUDFDVD$QRVVDSUHRFXSDomRp

HVWDEHOHFHUXPHORHQWUHRIXWXURGDQRVVD,QG~VWULDPDVVHPHVTXHFHURSDVVDGR

GD,QG~VWULD

(QWmRTXDQGRKiGHPRFUDFLDKiOLEHUGDGHKiGLIXVmRGHFRQFHLWRGHFLGDGDQLD

KiOLEHUGDGHGHLPSUHQVDGHGLYXOJDomRGHLGpLDVRVHWRUJUi¿FRSURVSHUD1yV

somos um instrumento interessante para difusão do conhecimento, da palavra, da

FRPXQLFDomRHGRFRPEDWHjLJQRUkQFLDRFRPEDWHGHVVDVPD]HODVTXHDLJQR-

UkQFLDWUD]

 2XWUDUHÀH[mRLPSRUWDQWHPHXQDUUDGRUID]TXHVWmRGHH[SODQDUVREUHRFXVWRGROLYUR

no Brasil. É caro?

1RVVRVOLYURVVmRFDURV(OHVVmRFDURVEDVLFDPHQWHSRUGXDVUD]}HV3ULPHLUR

pela falta de economia de escala. Para você ter uma idéia, nos mercados do pri-

PHLURPXQGRYRFrWHPWLUDJHQVHFRQRPLFDPHQWHMXVWL¿FiYHLVjSDUWLUGH

123

PLOH[HPSODUHV$TXLQR%UDVLOVHYRFrFRQVHJXHID]HUWUrVPLOH[HPSODUHVYRFr

MipXPbest sellerQDSULPHLUDHGLomRRXVHMDYRFrWHPWRGDXPDOLVWDGHFXVWRV

LQLFLDLVTXHVmRMRJDGRVHPFLPDGDSULPHLUDHGLomRHID]FRPTXHRSUHoRGROL-

YURH[WUDSROHRWHWR(VVDpXPDFDUDFWHUtVWLFDTXHUGL]HUDVEDL[DVTXDQWLGDGHVH

¿FDQRGLOHPDGRRYRGDJDOLQKDTXHUGL]HUTXHPpTXHYDLTXHEUDUHVVHFtUFXOR

YLFLRVR"4XHPpTXHYDLID]HUPDLVOLYURVFXVWDQGRPDLVEDUDWRSDUDQmRYHQGr

OR"3DUDHQFDOKiOR"2XYRFrYDLWHUTXHDJUHJDUUHQGDQDPmRGRFRQVXPLGRU

SDUDTXHHOHGHPDQGHTXDQWLGDGHVPDLRUHVGHOLYURVHYLDELOL]HSUHoRVPHQRUHV

(VVDpXPDFDUDFWHUtVWLFDPDVQmRpVX¿FLHQWH

2%UDVLOWHPXPSUREOHPDGHORJtVWLFDEUXWDO2TXrTXHFRQVWLWXLRSUHoRGHFDSD

de um livro? Basicamente ele é: 10% de direitos do autor; 15% de margem da

HGLWRUDTXHUGL]HURHGLWRUTXHHVWiEDQFDQGRDH[HFXomRGROLYURGHFXVWRV

SURGXWLYRVRXVHMDJUi¿FDHSDSHOHYRFrWHPGHGLVWULEXLGRUDHGD

OLYUDULD(QWmRVHYRFrVRPDUYRFrWHPGRSUHoRGHFDSDGROLYURTXDVH

DPHWDGHpRFXVWRGDGLVWULEXLomR3RULVVRXPGRVJUDQGHVGHVD¿RVGRPHUFDGR

HGLWRUQR%UDVLOpHQFRQWUDUIRUPDVGHGLVWULEXLomRPDLVEDUDWDV+RMHDOLYUDULDH

RGLVWULEXLGRUSUDWLFDPHQWHGREUDPRSUHoRGROLYURTXHVDLLPSUHVVRGDJUi¿FD

(LVVRpXPSUREOHPDHVWUXWXUDOEDVWDQWHJUDYHTXHUGL]HUQyVWHPRVTXHWHQWDU

HQFRQWUDUIRUPDVGHFRPHUFLDOL]DomRHGLVWULEXLomRTXHUHGX]DPRSUHoRGHFDSD

GROLYURSHORUDFLRQDOORJtVWLFR+RMHHVVDORJtVWLFDpH[WUHPDPHQWHFDUDHpVH-

OHWLYDHDLQGDFRORFDROLYURQXPDORMDH[WUHPDPHQWHVR¿VWLFDGDTXHSRUYH]

LQLEHDSUHVHQoDGHFRQVXPLGRUHVPHQRVDERQDGRVDFKRTXHWHPHVVHDVSHFWR

também. Basicamente esses são os dois grandes fatores.

3ULPHLUR DV EDL[DV TXDQWLGDGHV TXH DFDEDP FDUUHJDQGRWRGR XP FXVWR LQLFLDO

H[WUHPDPHQWHDOWRHQFLPDGHXPDTXDQWLGDGHSHTXHQDHXPSUREOHPDHVWUXWXUDO

TXHpRSUREOHPDGDGLVWULEXLomRGROLYURQR%UDVLO$OJXPDVDOWHUQDWLYDVGHFR-

mercialização via internet, por exemplo, de disponibilização do livro por outros

FDQDLVSRUTXHQmRGLVSRQLELOL]DUROLYURFRPRDUHYLVWDQDSDGDULDSRUTXHQmR

disponibilizar o livro em canais de VKRSSLQJFHQWHUV, no supermercado e vendido

FRPRRXWURSURGXWRTXDOTXHUSRUTXHQmRGLVSRQLELOL]DUOLYURV+RMHFDWiORJRV

GHFRVPpWLFRVSRUH[HPSORFXMDWLUDJHPVRPDPDPLOK}HV6HYRFrFRPSDUDU

RSUHoRGROLYURTXHMipQDWXUDOPHQWHFDURSULQFLSDOPHQWHHPIXQomRGHVWHV

GRLVIDWRUHVFRPDUHQGDGLVSRQtYHOGREUDVLOHLURDtH[WUDSRODSRUTXHDUHQGDGR

brasileiro, cumpridas as necessidades iniciais básicas de alimentação, vestuário,

HVFRODHODpPXLWRSHTXHQD2QRVVRSRGHUDTXLVLWLYRpPXLWREDL[RHLVVRQDWX-

ralmente inibe.

 &LHQWHGHTXHPLQKDSURSRVWDGHWUDEDOKRSRGHULDVHUHQULTXHFLGDFRPXPRXWURWLSRGH

contribuição, Mário César ligou para seu amigo, Manteigas, da Escola Theobaldo de Nigris e

SHGLXTXHHOHPHDWHQGHVVHFRORFDQGRVHjPLQKDGLVSRVLomRDWUDYpVGHOHRXGHRXWURVFROHJDV

PDLVDQWLJRVTXHSXGHVVHPQDUUDUIDWRVVREUHDV$UWHV*Ui¿FDVGRSDVVDGR(OiYRXHXFRQ¿DQWH

GHTXHRDFDVRpUHDOPHQWHDPmHJHQHURVDQmRVyGRVGHVHVSHUDGRVFRPRWDPEpPGRVHVSHUDQ-

oRVRVVRQKDGRUHVHSHVTXLVDGRUHVGHKLVWyULDVVHP¿QV

Móoca. Escola Theobaldo de Nigris. A secretária me atende, o senhor Manteigas me re-

124

FHEHHMiFKDPDVHXWLPHGHRXURGDV$UWHV*Ui¿FDV$GmR)UDQNOLQH6HEDVWLmR

4.1.3 Adão Alegre, Franklin Roosevelt Lopes Moreira e Sebastião Machado

Adão Alegre

³DFKDYDPTXHRVJUi¿FRVHUDPPXLWRLQVWUXtGRVWLQKDPDPHQWHDEHUWD6DELD

TXHRJUi¿FRSUHFLVDYDFRQKHFHUEHPDOtQJXDSRUWXJXHVDDFHQWXDomRSDOD-

vras, tem memória de palavras o linotipista.”

(XPHFKDPR$GmR$OHJUHDQRV¿OKRGHLWDOLDQR(QWUHLQDV$UWHV*Ui¿FDV

no 2º semestre de 1945, comecei como tipógrafo, era distribuidor. O tipógrafo é

DTXHOHTXHFRPS}HRVWLSRVLQGLYLGXDLV'HSRLVTXHpFRPSRVWDDFKDSDpLP-

SUHVVRFKDPDVHWLSRJUi¿FDRVWLSRVWHPTXHVHUODYDGRVHGLVWULEXtGRVFRORFD-

dos no seu respectivo lugar. Comecei estudando no SENAI, fazendo escola, não

por RUHOK{PHWURFRPRHOHVIDODYDPIDODQGRIDODQGR,QFOXVLYHRVR¿FLDLVQmR

falavam tudo para a gente. Antigamente era difícil aprender, graças ao SENAI

tivemos essa oportunidade. Cheguei até o 5º termo, cada termo eram seis meses.

&RPRYLDRSHVVRDOSHJDQGRWLSRYLDDPiTXLQDGHOLQRWLSRFRPSRQGRDOLQKDGH

WLSRFDWDYDPLOKRQDPiTXLQDFRPSXQKDOLQKDHWtWXORYROWHLSDUDRWHUPRH

PHIRUPHLHPOLQRWLSRTXHVHFKDPDPHFDQRWLSLD1mRHUDVyWHFODGLVWDEDWHGRU

GHWHFODWLQKDTXHDSUHQGHUDSDUWHPHFkQLFDGDPiTXLQD0HIRUPHLHPGH]HP-

bro de 1950 e fui chamado para dar aula no SENAI, de 50 a 51. Comecei a dar

DXODGHOLQRWLSRPDVVHPSUHQRPHLRJUi¿FR

Meu irmão mais velho era gerente de acabamento da Editora Saraiva. Quando se

DSRVHQWRXYHLRRXWURDFLPDGHOHPDLVYHOKRGRTXHHXWRPRXROXJDUGHOHFRPR

chefe de acabamento da Saraiva.

E eu continuei a minha vida no SENAI, tocando o barco, formando alunos, dando

oportunidade para os outros, se não tivesse aprendido no SENAI, não teria essa

RSRUWXQLGDGHSRUTXHRUDPRGHOLQRWLSLVWDRUDPRJUi¿FRHUDXPPXLWRIHFKDGR

o pessoal tinha medo dos outros aprenderem. Falando dos meus primos, muito

PDLVYHOKRVGRTXHHXIRUDPOLQRWLSLVWDVGD)ROKDGH6mR3DXORHJHUHQWHGDSDU-

WHJUi¿FDGD)ROKDGH6mR3DXORRXWURIRLJHUHQWHGR-RUQDOÒOWLPD+RUD(OHV

IRUDPGRWHPSRGR*HW~OLRR*HW~OLRIHFKRXR6LQGLFDWRGRV*Ui¿FRVTXH

HVWDYDHPJUHYHSRUTXHDFKDYDPTXHRVJUi¿FRVHUDPPXLWRLQVWUXtGRVWLQKDP

DPHQWHDEHUWD6DELDTXHRJUi¿FRSUHFLVDYDFRQKHFHUEHPDOtQJXDSRUWXJXHVD

DFHQWXDomRSDODYUDVWHPPHPyULDGHSDODYUDV3RUTXH¿FDRGLDWRGRFRPSRQ-

GR&DGDOLQKDFDGDSDODYUDHUUDGDHUDXPDOLQKDTXHWLQKDTXHID]HURXWUDYH]

(QWmRRVJUi¿FRVHUDPPXLWRSHUVHJXLGRVSHORJRYHUQRGHGLWDGXUD(OHVWLYHUDP

TXHIXJLUSDUDDVPDWDVGH0LQDV*HUDLVVyYROWDUDPTXDQGRIRUDPDQLVWLDGRV

HUDPDLVRXPHQRVGHSRLVGHRXDQRV(QWmRRUDPRJUi¿FRQDTXHODpSRFD

5. Entrevista realizada na Escola Theobaldo de Nigris, em 22/08/2007, em São Paulo, SP.

125

HUDDVVLPRJUi¿FRHUDSHUVHJXLGR4XDQGRSHJDYDXPJRYHUQRFRQWUiULRFRPR

VHGL]HOHQmRTXHULDXPDPHQWHDEHUWD7LQKDTXHVHURRUHOKDFDtGD(XHUD

PXLWRHQWXVLDVWDSHORUDPRJUi¿FR&RPHFHLDGDUDXODQR6(1$,IRUPHLPXLWRV

OLQRWLSLVWDV9HPPXLWRVDOXQRVTXHHVWmRDSUHQGHQGRGHVLJQ, então até a idade

de mais ou menos uns 30, 35 anos, alunos com 30, 35 anos eles nunca viram

WLSRVPyYHLVQXQFDYLUDPWLSRVGHPDGHLUDHOHVQmRVDEHPWHPDOXQRVDtTXH

TXDQGRHXFRQYHUVRFRPHOHVH¿FRH[SOLFDQGRDSDUWHJUi¿FDHIDORSUDHOHVTXH

RVOLYURVDQWLJDPHQWHHUDPHVFULWRVSRUHVFULEDVWHPXQVTXHQHPVDEHPRTXH

pDSDODYUDHVFULED(QWmRH[SOLFRHVFULEDVHUDPDTXHOHVRVPRQJHVTXH¿FDYDP

QRVFRQYHQWRVHOHVHUDPFRQ¿QDGRVQRVFRQYHQWRVVHJXLDP'HXVHDUHOLJLmRH

não saiam de lá. Também tinham tempo de escrever.

Gutenberg começou a compor um a um tipos individuais, compunha e gravava,

ID]LDDVSURYDVWHUPLQRXGHLPSULPLUHVWDPSDYDWLQKDTXHODYDURVWLSRVGH

PDGHLUDGLVWULEXLUQDVFDL[DVFKDPDGDGHFDL[RWLQVDOLiVFDL[RW}HVSRUTXHRV

WLSRVHUDPJUDQGHVSRUTXHRWLSRSHTXHQRSDUDJUDYDUHUDGLItFLOHUDEHPGLItFLO

$tFRPHoDUDPDID]HUGHFKXPERXPDOLJDFRPFKXPERHVWDQKRHDQWLP{QLR

Ficou mais fácil, não precisava gravar mais, era só fazer o molde e fundir os tipos.

$FRQWHFHXDPHVPDFRLVDWHPTXHGLVWULEXLUWHPTXHFRPSRUXPDXPGLVWUL-

buir, compor novamente, começou, como se diz, a dar muito trabalho.

'HSRLVDLQG~VWULDTXHUSUHVVDQyVHVWDPRVFRQYHUVDQGRDTXLPDVOiIRUDHVWi

FRUUHQGR$t HQFRQWUDUDP RXWUR UHORMRHLUR XP DOHPmR 2WWPDU 0HUJHQWKDOHU

FRQYHUVDQGRHOH SURMHWRX XPDPiTXLQDGH OLQRWLSR XPDPiTXLQDGH FRPSRU

foram feitas matrizes com estanho. Essas matrizes eram colocadas num depósito,

todas pela ordem certa, não no abecedário, pela grossura das matrizes, pelo tipo, o

³P´SRUH[HPSORpPDLVJURVVRGRTXHR³L´XP³G´SRUH[HPSORVmRGRLV³L´

e assim por diante, não pelo alfabeto pela ordem certinha, para ter distribuição

por igual. Ficou mais fácil. Colocava um teclado, acionava a tecla, caia a matriz,

LDSDUDDIXQGLomRIXQGLD(QWmRMiID]LDXPDOLQKDGHWLSR4XHUGL]HUHOHJDQKRX

PXLWRWHPSRFRPRXPDOLQKDGDTXHODHOHGHPRUDYDWUrVRXTXDWURPLQXWRVSDUD

FRPSRUHVVDHOHID]LDVHLVHPXPPLQXWRQDPiTXLQDHRSUySULRPDWHULDOGHSRLV

de impresso tudo, a linha de linotipo, a linha de tipo não precisava nem lavar,

ela voltava para a caldeira para derreter, era sempre o mesmo material, foi uma

UHYROXomRHUDDPiTXLQDQRVpFXOR;;

$JRUDHPDtFRPHoRXDGHFDtGDGROLQRWLSRWRGRVRVMRUQDLVPXGDUDPSDUD

DIRWRFRPSRVLomRGHSRLVFRPSXWDGRU$tWHUPLQRXDHUDWLSRJUi¿FDHRVMRUQDLV

FRPHoDUDPDVHULPSUHVVRVHPRIVHWH$WLSRJUD¿DWHUPLQRXDtHVVDpDPLQKD

SDUWHDSDUWHWLSRJUi¿FD

 'LDQWHGHVWHVGHFDQRVGDV$UWHV*Ui¿FDVHVWDYDDPHVHQWLUFRPRXPGLOHWRDSUHQGL]RX-

YLQGRHUHWHQGRVHXVSHUFXUVRVVXDVKLVWyULDVXPDUWt¿FHGHWmRJUDWDVUHFRUGDo}HVGHPHPyULDV

FRWLGLDQDVHGHDSDL[RQDGDSUR¿VVmR

126

Franklin Roosevelt Lopes Moreira

³7UDEDOKRQLVVRVyKiDQRV´

&RPHFHLHP$UWHV*Ui¿FDVHPHPWLSRJUD¿DLPSUHVVmRWLSRJUi¿FDDWXHL

FHUFDGHDQRV'HSRLV¿]FXUVRQR6(1$,SDUDPHHVSHFLDOL]DUHPoffset.

7UDEDOKDYDKiSRXFRWHPSRFRPRDMXGDQWHPDVTXHULDVDEHUPDLVFRPRVHSUR-

FHVVDYDPHVPRGRPtQLRGDPiTXLQDHWF$VPiTXLQDVQDpSRFDHUDPWRGDVPH-

FkQLFDVDSDUWHGHWUiVGHXPDPiTXLQDoffsetSDUHFLDPDLVXPODERUDWyULRGRTXH

XPDWUDVHLUDGHPiTXLQD7LQKDXPSRWLQKRSDUDFDGDFRLVDSRUTXHDVFKDSDV

eram todas elas feitas manualmente, então saia muito defeito. A gente “puxava

DFKDSD´TXHHUDRWHUPRXVDGRSDUDUHFXSHUDUXPDFKDSDTXDQGRRVWUDoRVVX-

miam, a gente ia lá e fazia os traços com cobre, engomava a chapa manualmente,

FRPRVHID]DWpKRMHGHVGHRFRQWUROHGDPiTXLQDFRQWUROHGHWLQWDHjVYH]HV

DWpGRSDSHO2SDSHOQmRHUDQDGDERPHUDXPDIROKD¿QDRXWUDJURVVDHQWmRR

FRQWUROHHUDPXLWRUXLP$SDUWHWLSRJUi¿FDMiSHJXHLPDLVRXPHQRVHVWUXWXUD-

GDPiTXLQDVDXWRPiWLFDVSDUWLGD0LQHUYDDWpDDXWRPiWLFDTXHHUDQRUPDOQD

pSRFD$JUi¿FDTXHWUDEDOKHLFRPoffsetWLQKDHVVHWLSRPiTXLQDVPXLWRJUDQGHV

HRVWLQWHLURVFKHJDYDPDSHVDUTXDVHTXLORVUHWLUDUHOHGHFLPDGDPiTXLQD

SUHFLVDYDGHWUrVDTXDWURSHVVRDV2VDSDUHOKRVHUDPHQURODGRVSHJDYDXPDV

GH]YLQWHIROKDVTXDQGRQmRSHJDYDQHQKXPDDWpYRFrFRQVHJXLUUHJXODUDPi-

TXLQD7DQWRQDJUDYDomRGHIRWROLWRFRPRQDLPSUHVVmRHOHVHUDPDUWLVWDV1mR

GLJRHXRVPDLVYHOKRVTXHHQVLQDYDPTXHH[LVWLDWDPEpPDTXHODGHQmRHQVLQDU

SDUDQLQJXpP9RFrFKHJDYDQXPDPiTXLQDDSHVVRDYLUDYDDVFRVWDVSDUDYRFr

Para ter uma certa idéia se colocava gema de ovo na tinta para ativar um pouco

mais a secagem; colocava maizena para não decalcar, a gente fazia pudim na

PiTXLQD(QWmRYRFrHUDRDOTXLPLVWDGHQWURGDPiTXLQDiFLGRVSDUDPROKD-

JHPDPmRGDJHQWH¿FDYDXPDOiVWLPDWRGDFKHLDGHEXUDFRVHLQFKDGD)LPGH

VHPDQDODYDQGRDFDPLVHWDSDUDODYDUDTXHOHSUHWRTXHHUDXPDWLQWDPXLWRUXLP

SDUDVHWUDEDOKDUWLQWDGHPiTXDOLGDGH(QWmRHUDWXGRLVVRSDSHOHWLQWDDJHQWH

apanhava bastante.

Sebastião Machado

³HQWmRRVXMHLWRSDUDVHULPSUHVVRUGHPRUDYDGHFLQFRDDQRVSDUDVHIRU-

PDUFRQKHFHUWRGDVDVDOWHUQDWLYDV)LFDYDFRPRDMXGDQWHFDUUHJDQGRSLOKDV

GHSDSHOQDFDEHoDFRORFDQGRQDPiTXLQDSRQGRSDSHOHPVHFDGRU+RMHLVVR

QmRDFRQWHFHIRLVXSHUDGR(QWmRRRIVHWHQRPHXHQWHQGHUpXPGRVSURFHVVRV

PDLVPRGHUQRVTXHH[LVWHDLQGD([LVWHPDOJXQVSURFHVVRVHOHWU{QLFRVWDPEpP

DSDUHFHQGRPDVQmRID]HPIUHQWHDRRIVHWH´

&RPHFHLQDiUHDJUi¿FDHPWUDEDOKDQGRQDSDUWHGHDFDEDPHQWRJUi¿FR

com blocagem, aos poucos fui aprendendo outras ocupações. Comecei com a ti-

127

SRJUD¿DFRPRRVHQKRU$GmRFRPRR)UDQNOLQWDPEpPWUDEDOKHLFRPRLPSUHV-

VRUWLSRJUi¿FRQmRFKHJXHLDWUDEDOKDUQDSDUWHGHPRQWDJHPGDVIRUPDVPDVQD

parte de impressão, eu trabalhei com impressoras manuais, automáticas, isso aí na

GpFDGDGHSRUYROWDGHSRVWHULRUPHQWHIRLTXDQGRWLYHRSULPHLURFRQ-

tato com o sistema de impressão offset1HVVDpSRFDDLIRLTXDQGRRoffset

HVWDYDHQWUDQGRQDVSHTXHQDVHPSUHVDVMiH[LVWLDKiPXLWRWHPSRPDVVyQDV

HPSUHVDVGHSRUWHHPSUHVDVFRPSRWHQFLDO¿QDQFHLURTXHFRQVHJXLUDPDGTXLULU

HVVDVPiTXLQDVSRUTXHSDUDDpSRFDHUDXPDHYROXomRHSHTXHQDVHPSUHVDVQmR

FRQVHJXLDPFRPSUDUHVVDVPiTXLQDV$OJXPDVHPSUHVDVFRQVHJXLUDPFRPSUDU

PiTXLQDVPRQRFRORUHVjVYH]HVELFRORUHVHIRLDRQGHDLPSUHVVmRoffset come-

çou a disseminar de forma mais a atuante, onde começou a concorrer com outros

WLSRVGHLPSUHVVmRFRPRDWLSRJUD¿DH[SOLFDGDSHORVHQKRU$GmRSHOR)UDQNOLQ

também, e dessa forma houve uma disseminação maior, até o senhor citou desde

26 a offsetMiH[LVWLDMiHVWDYDHPDWLYLGDGHPDVQmRGHXPDIRUPDVLVWHPiWLFD

VRPHQWHSDUDSHTXHQRVJUXSRVGHHPSUHViULRVTXHFRQVHJXLUDPDGTXLULUDTXHOD

WHFQRORJLDTXHHUDQDpSRFDXPDWHFQRORJLDFDUDXPDWHFQRORJLDGLIHUHQFLDGDQR

VHWRUGRSDUTXHJUi¿FR(QHVVDpSRFDWDPEpPFRPHFHLRSULPHLURFRQWDWRFRP

a offset, mas não trabalhando efetivamente, eu só fui trabalhar efetivamente em

offset na década de 80, por volta de 86 mais ou menos

E, o tempo passou, e o dia acabou, e segui para me preparar para a minha próxima tentati-

va de falar com o Luiz Lastri. A não entrevista com Luiz Lastri me foi favorecida com o encontro

de um outro amigo seu, Jurandir.

-XUDQGLU)DULDV

,QLFLRQDV$UWHV*Ui¿FDVIRLHPHXWLQKDHQWmRDQRV,QJUHVVHLFRPR

aprendiz do SENAI. Meu nome é Jurandir Farias, tenho atualmente 70 anos, me

IRUPHLSHOR6(1$,HP3DVVHLDVHUWLSyJUDIRHUDDTXHOHTXHID]LDDPRQ-

WDJHP GDVIRUPDV WLSRJUi¿FDV TXH DQWLJDPHQWH HUDP DV FKDPDGDVGH FKDSDV

WLSRJUi¿FDVPDVRQRPHFRUUHWRpIRUPDWLSRJUi¿FD&RPHFHLQDpSRFDTXHHUD

OLQRWLSRHDLPSUHVVmRWLSRJUi¿FDpTXHSUHGRPLQDYDHP6mR3DXORHQR%UDVLO

&RP R SDVVDUGR WHPSRWLYH TXHID]HU XPDSULPRUDPHQWR FRPD FKHJDGDGH

novas tecnologias, fazendo cursos de aperfeiçoamento até chegar a fotógrafo de

$UWHV*Ui¿FDV7UDEDOKHLQRUDPRGHDWpDQRVGH$UWHV*Ui¿FDV

DQRVFRPRWLSyJUDIRHLPSUHVVRUWLSRJUi¿FR'HSRLVSDVVHLDWUDEDOKDUFRPR

fotógrafo, comecei com branco e preto até chegar a reproduzir seleções de cores.

1DPLQKDpSRFDDWLSRJUD¿DWLQKDXPDLPSRUWkQFLDPXLWRJUDQGHSHODTXDOLGDGH

de seus impressos e nós podíamos ver e guardar na memória o nome das propa-

6. Entrevista relizada em sua residência, em 04/09/2007, São Paulo, SP

128

JDQGDVTXHFRQVHJXtDPRVOHUQRV{QLEXVQRVERQGHVQRVFLQHPDV$TXHOHVFDU-

tazes grandes e lembro-me ainda de todas as propagandas dos bondes – Emulsão

6FRWWÏOHRGH)tJDGRGH%DFDOKDXVDERQHWH9DOH4XDQWR3HVDGDDJrQFLDGH

SURSDJDQGDTXHID]LDDVSURSDJDQGDVQRVFROHWLYRVGR[DURSH6-RmRGD%DUUD

PHOHPEURPXLWREHPTXHGL]LDRVHJXLQWH³9HMDLOXVWUHSDVVDJHLURTXHEHOR

WLSRIDFHLURTXHRVHQKRUWHPDVHXODGRQRHQWDQWRDFUHGLWHTXDVHPRUUHXGH

EURQTXLWH)RLVDOYRSHOR5XP&UHRVRWDGR´7RGRVHVVHVDQ~QFLRVHUDPOLGRVSRU

todos os passageiros, todo mundo tinha conhecimento. Com o passar do tempo,

com as novas tecnologias, com as imagens coloridas, com a disputa das empre-

sas, com seus cartazes coloridos para chamarem mais atenção, criou-se então as

HPSUHVDVGHSURSDJDQGDVDVDJrQFLDVFRPRVSUR¿VVLRQDLVTXHERODYDPWRGRV

DTXHOHVLPSUHVVRV MiPDQGDYDP SDUDD JHQWHWXGR PRQWDGRWXGR GLVWULEXtGR

FRPRHOHVTXHULDP

1DQRVVDpSRFDQmRQyVUHFHEtDPRVRSDSHOHVFULWRDGDWLORJUD¿DRVGL]HUHV

TXHGHYHULDPFRQVWDUQRLPSUHVVRTXDOD¿QDOLGDGHGDTXHOHLPSUHVVRSDUDTXH

S~EOLFRLDDWLQJLUDTXHOHLPSUHVVR1yVPHVPRVRVSUR¿VVLRQDLVSULQFLSDOPHQWH

WLSyJUDIRVWtQKDPRVTXHERODUHFULDURLPSUHVVRTXHpGLIHUHQWHGHKRMHTXH

MiYHPWXGRSURQWRpVyROKDUHFRSLDURSURFHVVR$QRYDWHFQRORJLDDMXGRX

EDVWDQWHPDVQmRVHLVHYDORUL]RXRSUR¿VVLRQDOFRPRHUDRSUR¿VVLRQDOGHDQ-

tigamente.

7LYHPRV DtRVSURFHVVRVSRUYROWDGH HPTXHVHGHVHQYROYHUDPPDLVR

processo de impressão offsetTXHpXPVLVWHPDGHLPSUHVVmRLQGLUHWD7DPEpP

RVLVWHPDGHSURFHVVDPHQWRGDLPDJHPTXHVmRRV¿OPHVRVIRWROLWRVTXHDQWL-

JDPHQWHHUDWXGRIHLWRQRFRQYHQFLRQDOHUDIHLWRWXGRQXPDFkPDUDHVFXUDFRP

SUR¿VVLRQDLVFRPSHWHQWHVTXHSRGHULDPUHDOL]DUWUDEDOKRVLPSRUWDQWHVQDTXHOD

pSRFD+RMHMipPDLVIiFLODWUDYpVGHFRPSXWDGRUHVRSUR¿VVLRQDOSRXFDFRLVD

tem a fazer, é só obedecer ao tamanho, às medidas, as cores, as correções são

IHLWDVDWUDYpVGRVFRPSXWDGRUHVDRSDVVRTXHQDTXHODpSRFDTXHPWLQKDTXH

ID]HUTXHPWLQKDTXHROKDUHVDEHUTXDOHUDRWRPTXDOHUDDFRUTXHRFOLHQWH

SHGLDHUDRSUR¿VVLRQDOGHQWURGHXPDFkPDUDIRWRJUi¿FDTXHHOHLDFRQWURODUDV

SRUFHQWDJHQVRVSRQWRV3RUTXHVmRRVSRQWRVGR¿OPHTXHOHYDPDWLQWDSDUD

RSDSHO7LQKDTXHVDEHUTXDODTXDQWLGDGHGHWLQWDSDUDVHPLVWXUDUHPHFRP-

SOHWDUHPDVFRUHVGHVHMDGDV$JHQWHSRUH[HPSORTXDQGRLDFRQIHFFLRQDUXP

¿OPHGHXPDGHWHUPLQDGDFRUSRUH[HPSORRYHUGH±SRUTXHH[LVWHPFHQWHQDV

de cores verdes, desde o verde escuro ao mais claro, mas nesses intermediários

H[LVWHPWRQVGHYHUGHVFRPSOHWDPHQWHGLIHUHQWHV2TXHQyVWtQKDPRVTXHFDOFX-

ODUDWUDYpVGRVSRQWRVGDUHWLFXODJHPDTXDQWLGDGHGHGHWHUPLQDGDFRUTXHVHULD

RFLDQRHRDPDUHORSDUDTXHDWLQJLVVHRYHUGHGHVHMDGRSHORFOLHQWH+RMHQmR

pIHLWRDWUDYpVGHXPDPHGLomRGHXPHTXLSDPHQWRQRFRPSXWDGRUHHOHPHVPR

YDLGHWHUPLQDUHVVDTXDQWLGDGH2SUR¿VVLRQDOQmRSUHFLVD¿FDUVHSUHRFXSDQGR

(OHWHPTXHWHUXPFRQWUROHPDVQmRDTXHOHFRQKHFLPHQWRGHTXDQWRGHYHULDVHU

$V$UWHV*Ui¿FDVDWXDOPHQWHPXGDUDPPXLWRHVWiPXLWRPDLVIiFLOKRMH6HQyV

fossemos pegar desde o começo até agora, existe muita coisa, tem muita história

SDUDVHFRQWDU0DVWHPTXHSURFXUDUJHQWHTXHWHYHLQ¿OWUDGDTXHSHVTXLVRX

129

TXHWUDEDOKRXHFRQYLYHXQHVVDpSRFDSDUDWHULQIRUPDo}HVSUHFLVDVFRPFRQKH-

FLPHQWRPDLRU(VWRXDIDVWDGRKiPDLVGHDQRVGRUDPR'HYH]HPTXDQGR

gosto de analisar, olhar, de pensar, mas está tudo muito mudado. Tenho saudades

GRVSUR¿VVLRQDLVFRPRVTXDLVWUDEDOKHLPHDMXGDUDPPXLWRPHHQVLQDUDP¬V

vezes, num momento de descanso, a gente se recorda da maneira como foi feita

a coisa, como foi explicado, como deveria proceder para conseguir chegar a ser

XPSUR¿VVLRQDOGHTXDOL¿FDomRDFHLWiYHOERD(QWmRHVVDIRLDPLQKDSDVVDJHP

SHODV$UWHV*Ui¿FDV

7rPSUR¿VVLRQDLVERQVPHVPRVTXHVHPLVVRVHXVREMHWLYRVPDVFRPPXLWR

VXRUHPXLWRWUDEDOKRQmRpIiFLO(XFRPHFHLFULDQoDQDV$UWHV*Ui¿FDV1mR

WURFDULDVHWLYHVVHTXHYROWDUYROWDULDDVHUJUi¿FRIDULDWXGRGHQRYR(XWLQKD

XPWLRTXHWLQKDXPDWLSRJUD¿DSHTXHQDHHXJRVWDYDGHPH[HUQDFDL[DWLSRJUi-

¿FDPLVWXUDUDVOHWULQKDVTXHDJHQWHXVDYDRWHUPRHPSDVWHODUTXDQGRDJHQWH

WURFDSHJDDOHWUD$HMRJDQROXJDUGDOHWUD23%TXHHUDFRPSOLFDGR0DVHX

era criança, em 1948, em São Paulo.

)RLTXDQGRPHDUUXPDUDPXPDWLSRJUD¿DHSDSHODULD0DUWLQHOOL0RQWHLURHUD

uma das mais antigas de São Paulo, foi fundada em 1890 e pouco. Era uma tipo-

JUD¿DTXH¿FDYDQDUXD%ULJDGHLUR7RELDVOiHPEDL[RHPEDL[RGRYLDGXWRTXH

SDVVDVHQmRPHHQJDQRR%RD9LVWD0DVHXQmRFKHJXHLDWUDEDOKDU(XTXDQGR

YLPWUDEDOKDUHODWLQKDVHPXGDGRSDUD6DQWDQDDOLQDUXD)RUoD3~EOLFDTXDVH

QDHVTXLQDGD9ROXQWiULRVGD3iWULD0DVMiHUDXPDWLSRJUD¿DJUDQGHVyQmR

WLQKDOLQRWLSLVWDPDVHUDWXGRLPSUHVVmRWLSRJUi¿FDQmRH[LVWLDoffsetQDTXHOD

época, 1949. Não existia offset, eram raríssimas e poucas, inclusive o SENAI,

TXDQGRVDtHPQmRWLQKDoffset, não dava aula de offsetHUDVyWLSRJUD¿D'H-

SRLVpTXHFRPHoDUDPDDSDUHFHUDVRIIVHWRSHVVRDOGR6(1$,GDDSUHQGL]DJHP

foi fazer treinamento na Suíça, para depois darem aula de offseWHIRWRJUD¿D,VVR

FRPHoRXHPPDVHPHXMiKDYLDVDtGRGR6(1$,MiWLQKDPHIRUPDGR

(QWmRHXIXLWUDEDOKDUQHVVDWLSRJUD¿DRQGHHXWLYHH[FHOHQWHSUR¿VVLRQDLVTXH

DOLWUDEDOKDYDPHPHDMXGDUDP)XLXPIHOL]DUGRHPWUDEDOKDUFRPDTXHOHSHV-

VRDOPHOHPEURRQRPHGHWRGRVQmRHVTXHoRGHQHQKXPHPHGHLEHPFRPR

WLSyJUDIRVHPSUHWLYHERQVHPSUHJRVERDVSURSRVWDVWUDEDOKHLHPERDVJUi¿FDV

DWpRGLDTXHWLYHDRSRUWXQLGDGHGHSUHVWDUFRQFXUVRSDUDR6(1$,IXLDSURYDGR

HPQR¿QDOGHHHPFRPHFHLQD(VFROD7KHREDOGRGH1LJULVHODIRL

inaugurada em novembro, eu comecei em fevereiro. Nós fomos lá montar a esco-

la, ela só existia no papel. Não tinha aluno. Eu saí vários e vários dias recrutando

alunos pela redondeza, pelos colégios da redondeza, buscando alunos em suas

FDVDVFRQYLGDQGRRVSDUDID]HUHPRFXUVRGH$UWHV*Ui¿FDV$QGHLEDVWDQWHH

HUDXPDSUR¿VVmRTXHHVWDYDDSRQWRGHH[SORGLUFUHVFHU6HWHQWDVHWHQWDHXP

DWLSRJUD¿DDLQGDIXQFLRQDYDDWRGRYDSRUPDVMiHUDHVSHUDGRHVVHVDYDQoRV

WHFQROyJLFRVMiHUDPHVSHUDGRVSDUDRFRPHFLQKRVGRVDQRVRLWHQWDTXHWHPXPD

PRGL¿FDomRPXLWREUXVFD

(VVHSURFHVVROLWRJUi¿FRSDUDPLPHXHUDPXLWRMRYHPQDpSRFDYLDLPSULPLU

YLDID]HUPDVQmRWLQKDQLQJXpPTXHPHH[SOLFDYDVDEH"(XDLQGDQmRHVWDYD

QDTXHODpSRFDHQWURVDGRFRPFRUVHOHomRGHFRUHVHXHUDPDLVWLSyJUDIRHUD

130

PDLVWLSRJUD¿D0DVH[LVWHXPVLVWHPDGHUHUHWLFXODJHPGHWUDEDOKRPHVPRHP

¿OPHRXHPLPSUHVVRV([LVWHHXQmRYRXPHOHPEUDURQRPHDJRUDPDVYRFr

SHJDYDHVVHVWUDEDOKRVTXHMiHVWDYDPLPSUHVVRVGDYDXPDGHVIRFDGDQHOHSDUD

SRGHUHOLPLQDUDUHWtFXODTXHHOHWHPHQWmRID]LDRVWRQVFRQWtQXRV1DpSRFDD

JHQWHYROWDYDDID]HUDWUDYpVGR¿OWURDVHSDUDomRGDVFRUHVXVDYDRYHUPHOKR

RYHUGHHRD]XOYLROHWDTXHVmRDVWUrVFRUHVSULPiULDVHPVtQWHVHDGLWLYDHP

OX]2UHVXOWDGRHUDFLDQRPDJHQWDHDPDUHORHQWmRDWUDYpVGRV¿OWURVVHSDUDYD

de novo as cores e procurava reduzir o impresso para fundir os pontos da melhor

PDQHLUDID]LDRVWRQVFRQWtQXRVPHGLQGRDWUDYpVGRGHQVLQW{PHWURGLUHLWLQKR

3HJDYDRVQHJDWLYRVGHWRPFRQWtQXRSDUDGHSRLVOHYDUSDUDXPHTXLSDPHQWR

se fosse ampliar, era para o ampliador. Se fosse transparente eram os negativos

GHWRPMiHUDPWUDQVSDUHQWHVGiSDUDVHID]HUHPPiTXLQDIRWRJUi¿FDSRUTXH

tanto faz opaco como transparente. Mas o correto era se fosse para ampliar, no

ampliador, e se fosse para fazer no mesmo tamanho numa prensa de contato, pois,

a prensa nem reduz e nem amplia. Então a gente procurava re-reticular o trabalho

SURFXUDQGRVHPSUHHYLWDUDTXHOHHIHLWRTXHpFKDPDGRGHPRLUpDSDUHFHRLP-

SUHVVRPHLRGHVIRFDGRPHLRWUrPXORHQWmRDJHQWHWLQKDTXHHYLWDUDTXLOR

Estou de saída e meu narrador comenta sobre seu animalzinho de estimação: está velho,

QRUPDO³$JHQWHVyWHPGXDVRSo}HVQDYLGD¿FDUYHOKRRXPRUUHUMRYHP(XHVFROKL¿FDUYHOKR

HQWmRQmRSRVVRPHTXHL[DU´

 $YHQLGD%ULJDGHLUR)DULD/LPDDLQGDRVWHQWDRVDUHVGROX[RGDVR¿VWLFDomRORFDOGR

primeiro Shopping Center do país, o Iguatemi. Minha entrevista estava marcado para as 10 horas,

HPHXQDUUDGRUpH[IXQFLRQiULRGHXPDJUi¿FDPXLWRIDPRVDD5HELVH

4.1.5 Luis Vasone

A Rebise era uma empresa dedicada a embalagem, chegou a ter, na minha época,

50% do fornecimento da Colgate, todas as embalagens para tubo de pasta de

dente, um terço da Kolynos era de nossa fabricação.O fundador dela se chama-

va Umberto Rebise, veio da Itália em 1898, com os pais dele, veio num navio

chamado Sangottardo, veio com nove anos e seis irmãos. O pai dele trabalhou

numa fábrica de pólvora, H[SHUW em pólvora, vieram sem dinheiro. Montaram um

DUPD]pPGHVHFRVHPROKDGRVQD/LEHUGDGHHSHUWRGDOLH[LVWLDXPDJUi¿FDHR

8PEHUWRTXHWLQKDGRPGHGHVHQKLVWDVHPWHUHVWXGDGRQDGDVXSHUGRWDGRIRL

OiQHVVDJUi¿FDHDFDERXDUUXPDQGRHPSUHJR(OHJUDYDYDSHGUDOLWyJUDIRWLQKD

HVVHGRPHHOHIRLHYROXLQGRYLURXGRQRGHVVDJUi¿FD&KDPDYDVH,PLJUD¿FD

5DGLXPWUDQVIRUPRXVHQD5HELVH*Ui¿FDH(GLWRUD(OHHUDPXLWRPDLVDUWLVWD

TXHHPSUHViULR3DUDYRFrWHUH[WUHPRVXFHVVRYRFrWHPTXHVHUVyHPSUHViULR

7. Entrevista realizada em seu escritório, em 24/08/2007, em São Paulo, SP.

131

FRPRHOHHUDDUWLVWDWHYHXPUHODWLYRVXFHVVRDFDERXFUHVFHQGREDVWDQWHSRUTXH

WLQKDXPSRXFRGHHPSUHViULRPDVWLQKDPXLWRPDLVGHDUWLVWDDGRUDYDLVVRDTXL

Eu ouvi história sobre durante a guerra ele teve a decepção de ser marginalizado

SRUVHULWDOLDQRPDVHOHFKHJRXFRPQRYHDQRVDTXLHOHHUDVyEUDVLOHLURRGHIHL-

WRTXHHOHpTXHHOHWLQKDSURQ~QFLDLWDOLDQDHRVSDLVLWDOLDQRV'XUDQWHD6HJXQGD

Guerra, se você fosse pego, em São Paulo, falando italiano pagava uma multa e

WLQKDTXHLUSDUDDGHOHJDFLD

$PDWpULDSULPDWLQKDTXHFRPSDUDUDWUDYpVGHWHUFHLURVHUDXPDFRLVDFRPSOL-

FDGD(OHIH]OyJLFRWRGDHVVDWUDQVLomRTXDQGRDFRLVDVDLXGDOLWRJUD¿DHIRL

SDUDDVRXWUDVWHFQRORJLDVDtMiFRPFKDSDVJUDYDomRDVVLPPHVPRHOHPDQWHYH

durante muito tempo as gravações na chapa, sistema mais convencional. E sem-

pre a empresa primou por isso, e se manteve, até após a morte dele, pela cultura

GDHPSUHVDGHSURFXUDUSULPHLURHVHPSUHDTXDOLGDGHHUDRTXHPDLVEXVFDYD

6HIRVVHSHUGHUEDVWDQWHGLQKHLURSDUDUHID]HUWXGRHOHID]LDVHPTXHRFOLHQWH

VRXEHVVHVHPTXHRFOLHQWHVROLFLWDVVH0DVRROKDUFUtWLFRGHDUWLVWDQmRSHUPLWLD

TXHVDtVVHQDGDGHOiTXHHOHFRPRDUWLVWDDFKDVVHHUUDGRLQFOXVLYHWLQKDPXLWD

discussão com o cliente.

,VVRHUDXPDFDUDFWHUtVWLFDGHOHVHHQYROYLDWDQWRFRPRWUDEDOKRTXHPHVPR

HQWUDQGRQXPDIDVHLQGXVWULDOGDFRLVDFODURTXHDVFRLVDVHYROXtUDPR%UDVLO

FUHVFHXHQWmRDTXLORTXHID]LDDUWHVDQDOPHQWHSDVVRXDVHUXPSRXFRGLIHUHQWH

Os volumes cresceram demais, mas mesmo assim deixava a veia artística carre-

JDUDSDUWHLQGXVWULDOSDUDDGDTXDOLGDGHGDEHOH]DHVWpWLFD(OHGL]LDTXHQmR

fazia o feio, acabava perdendo o cliente.

/yJLFRTXHDVFRLVDVPXGDPHVVDSDUWHDUWtVWLFDGDLQG~VWULDHODSUDWLFDPHQWH

DFDERXLQIHOL]PHQWHQyVSHUGHPRVPXLWRFRPLVVRSRUTXHTXDQGRYRFrWLQKD

a possibilidade da intervenção do olhar crítico do artista, o artista é uma pessoa

diferente, bem dotado, incapaz de olhar só a parte comercial, industrial, ele vê a

parte estética, isso é muito bonito, se perdeu infelizmente.

Mas o primeiro Pato Donald impresso no Brasil foi impresso na Rebise.

1DpSRFDGDJXHUUDDHPSUHVD5HELVHWLQKDPXLWDVPDWpULDVSULPDVTXHHODQmR

FRQVHJXLD FRPSUDUGLUHWDPHQWH HOD WLQKD TXH FRQWDU FRP DPLJRVTXH WLQKDP

RXWUDVHPSUHVDVHTXHQmRHUDPLWDOLDQRVSDUDTXHFRPSUDVVHPHHQWUHJDVVHP

GDTXHOHMHLWRHYRFrVHJXLVVHFRPVHXSURFHVVRLQGXVWULDO

28PEHUWRWLQKDXPSUREOHPDGHVD~GHGHUHVSLUDomRHOHDFDERXDGTXLULQGR

XPDFDVDQR*XDUXMiQDSUDLD9HLRjJXHUUDD0DULQKDIRLYiULDVQDFDVDGHOH

SRUHOHVHULWDOLDQRWHYHTXHYHGDUWRGDVDVMDQHODVSDUDTXHQmRWUDQVSDUHFHVVH

OX]DVMDQHODVTXHGDYDPSDUDRPDUSRUTXHSRGHULDWHUDOJXPDVLQDOL]DomRFRP

RVVXEPDULQRVHHOHVDFKDYDPTXHFRPRHUDLWDOLDQRSXGHVVHIDFLOLWDUDYLQGDGH

submarino italiano ou alemão.

eXPDPHPyULDSHUGLGDHUDXPIDWRTXHLQFRPRGDYDGHPDLVLVVRSRUTXHHUD

nascido fora do Brasil, mas não tinha nada, não tinha nenhuma raíz, podia se

FRPXQLFDUFRPDOJXpPTXHWLYHVVHVREUDGR

7HP FRLVDVFXULRVDV QmR WLQKDPDWpULDSULPD HWLQKDTXH LPSURYLVDUDWp SDUD

UHYHODomRGHFKDSDV1DJXHUUDIDOWDYDPDWpULDSULPDWLQKDTXHLPSURYLVDUWHU

132

criatividade até para revelar alguma chapa usava até clara de ovo e funcionava,

HODWHPDOEXPLQDDOJXPDFRLVDTXHIDFLOLWDYDHQWmRQmRVHLTXHPDOJXPTXtPL-

FRPDOXFRHIRLXVDGRDWpSDVVDUHVVDpSRFD2VQHWRVGHOHVHTXLVHUHQWUHYLVWDUD

neta dele, é fácil, é minha esposa.

Nos registros, em 1926 é a data de entrada do offset no Brasil, mas nem todas as empresas

compraram offsetSRUTXHHUDXPHTXLSDPHQWRPXLWRFDUR

O Umberto, o lado empresário dele, nesse aspecto, ele foi bastante rápido. A in-

G~VWULDGHOHQmRVHLVHYRFrOHPEUDHUDQD9LOD0DULDQDRQGHWLQKDRSUpGLRGD

%R]]DQRDOLHUDD5HELVH(OHPRUDYDTXDVHHPIUHQWH(OHIRLSDUDD$OHPDQKD

HWURX[HDVPiTXLQDVGHLPSUHVVmRMiFRPFKDSDVSDUDUHYHODomRHWXGRRPDLV

QLVVRHOHIRLPXLWRUiSLGRMiPiTXLQDVELFRORUHV$FKRTXHIRLGHSRLVGDJXHUUD

esse dado esta meio perdido, talvez consiga resolver com a neta dele.

0DQQ5ROODQGVHPSUHIRLRHTXLSDPHQWRTXHHOHXWLOL]RX(OHFKHJRXDWHUHTXL-

SDPHQWRLQJOrVPDVHUDPXLWRUXLPRERPHUDRDOHPmR+RMHYRFrWHPD+HL-

delberg e a Roland. Ele partiu logo para isso e ele fazia, não sei se você sabe ,as

FKDSDVRIIVHWQDpSRFDKRMHVmRSUpVHQVLELOL]DGDVQDpSRFDQmR(OHID]LDLVVR

OiWLQKDDTXHODVHVIHUDVGHDUPHVDYLEUDWyULDXPDEDUXOKHLUDTXHID]LDDTXLOR

HOHID]LDRSURFHVVRLQWHLURSDUDWHURFRQWUROHGDTXDOLGDGHGRSURGXWReFODUR

TXHGHSRLVFRPDFKDSDSUpVHQVLELOL]DGDDFRLVDWHYHTXHPXGDUHXPHVPR

TXDQGRFKHJXHLOiDLQGDXVDYDHVVDFKDSDJUDQLWDGD

Luis recorda dos clientes, como os rótulos da Brahma. Das empresas fabricantes de papel,

D6X]DQRGDVWLQWDVTXHHUDPLPSRUWDGDVFRPTXDOLGDGHIDQWiVWLFD

Quando garoto, do sabonete Eucalol eu lembro, vivência como consumidor, não

FRPRSURGXWRU2GLItFLOpUHVJDWDUDOJXpPTXHWHQKDWUDEDOKDGRFRPLVVRPDV

como consumidor me interesso em saber o seu dia.Tinha novela no rádio , como

PROHTXHWLQKDSLmRSDUDMRJDUQRFKmRIXWHEROVHIRVVHPHQLQDSXODUFRUGDH

¿JXULQKDTXHHUDRTXHYRFrTXHULDTXDQGRWLQKDGLQKHLUR1mRHUDFRLVDSDUD

WRGRPXQGR/HPEURTXHHUDREMHWRGHGHVHMRQDHVFROD9RFrYLDTXHRSHVVRDO

TXHWLQKDPDLV SRGHUHFRQ{PLFRFKHJDYDFRPPDLV¿JXULQKDVRXWURFKHJDYD

com uma e outro nem tinha, tentava ganhar do amiguinho, guardar só por pre-

ciosidade, olhando o dia inteiro.Quem podia ir ao Butantã para ver uma cobra?

1LQJXpP9RFrYLD¿JXULQKDGHFDFKRUURFREUD+RMHWRGRPXQGRVDEHRTXHp

uma cobra, tem programas, um atrás do outro mostrando na televisão.

1DPLQKDpSRFDDJHQWHWLQKDDTXHODFRLVDGHYRFrHUDXPVXMHLWRGHGLFDGRDOHU

HDROHULPDJLQDUFRLVDV3RUH[HPSORXPJDURWRQDVFLGRHP6mR3DXORMiQmR

WLQKDFREUDSDUDROKDUHOHOLDQROLYURRTXHHUDXPDFREUD+RMHHPGLDpPXLWR

fácil, tem televisão, internet, você associa imediatamente a palavra à imagem, o

DSUHQGL]DGRpPDLVUiSLGR1DTXHOHWHPSRROLYURQmRWLQKDLPDJHPSRUTXHD

imagem era muito cara.

133

Morava em casa, a maioria das pessoas moravam em casas, era brincadeira de

UXDERODEROLQKDGHJXGH1D HVFROD MRJDYD IXWHERODUUHEHQWDYD R VDSDWRGH

FRXURFRQJD$UUHEHQWDYDWXGRDTXDGUDHUDGHFLPHQWRU~VWLFRFKXWDYDRVDSD-

to abria a boca, rasgava tudo, Em casa era brincar na rua com amigos. Lembro-

PHGHSROtWLFDHUDPRVFRPLWrVHOHLWRUDLVSRUTXHHXDGRUDYDLUDWpOiGDYDP

um papelzinho escrito, chaveirinho, um pino, um espeto, era um perigo danado,

DTXLORHUDXPDSUHFLRVLGDGH(XSHJDYDPXLWDFRLVDLPSUHVVDHXVHLOiTXHPHUD

RFDQGLGDWROHPEURGH-kQLR$GHPDUGDFDPSDQKDGR&DUYDOKR3LQWRPDVGH

PHPRUL]DomRQmRTXHIRVVHSDUWLGiULRGHXPRXGHRXWURPDVSRUTXHWLQKDR

FRPLWrSHUWRGHPLQKDFDVDSHJDYDRTXHWLQKDHDFKDYDyWLPR

 )XLHPEXVFDGHVWHQDUUDGRUSRUVHUHOHRUHVSRQViYHOGDHGLomRGRiOEXPGH¿JXULQKDVH

MARCAS DE DESTAQUE NO BRASIL. O primeiro foi a Coca-Cola. Colecionei e com o passar

dos meses não soube de notícia alguma do desdobramento desta ação mercadológica, considerei

uma boa oportunidade para saber um pouco mais e ,se, por algum acaso, estava em seus planos

incluir a marca Eucalol.

4.1.6 Reginaldo Bertolla

,QLFLDPRVHVVHWUDEDOKRGHWHPSRVGDVPDUFDVDWUDYpVGHSHVTXLVDGHFRPRR

marketinJHDDUWHLQÀXHQFLDUDPRGHVHQYROYLPHQWRGDVPDUFDV)RLDWUDYpVGHV-

VDLGpLDTXHDSUHVHQWDPRVDSURSRVWDSDUDDHPSUHVD,QLFLDPRVFRPDTXHODTXH

realmente soube usar o PDUNHWLQJHPVXDWUDMHWyULDTXHpD&RFD&RODDPDUFD

mais valorizada do planeta. Através das campanhas de PDUNHWLQJ, a empresa le-

vou a sua mensagem, vendeu o seu produto e conseguiu perpetuar essa marca,

HVVDLPDJHPGRVDERUGDYLGDTXHHVWiYLQFXODGRFRPRVHXSURGXWRSULQFLSDO

TXHpRUHIULJHUDQWH$SDUWLUGLVVRFROKHPRVLPDJHQVTXHH[LVWLUDPGXUDQWH

DQRVGHKLVWyULDGD&RFD&RODGRXQLYHUVRTXHFRPHoRXDFUHVFHUHPWHUPRV

GHLPSRUWkQFLDHULTXH]DGDFROHomRGHLPDJHQVHGHWDOKHVTXHDFDPSDQKDGH

PDUNHWLQJGHOHVDWpDJRUDIRLDSUHVHQWDQGR&KHJDPRVjFRQFOXVmRTXHSRGHUt-

DPRVDSUHVHQWDUXPWUDEDOKRTXHOHYDVVHHVVHFRQKHFLPHQWRGHVVDVFDPSDQKDV

LPSUHVVRVTXHHOHVXVDYDPDRORQJRGRWHPSRHWUDQVIRUPDUHPiOEXPSHGLPRV

DXWRUL]DomRGDHPSUHVDHHOHVJRVWDUDPGDSURSRVWDXPDSURSRVWDLQpGLWDTXH

levamos para eles. A repercussão desse trabalho foi bastante interessante em ter-

PRVGHOLYURLOXVWUDGRTXHVHFRQKHFHFRPRiOEXPGH¿JXULQKDVQRPHUFDGRH

a aceitação foi bastante interessante.

,QFOXVLYHTXDQGR¿]HPRVHVVDPHVDGHWUDEDOKRMiSHQVDPRVHPRXWUDVPDUFDV

TXHWDPEpPSXGHVVHPWHUHVVHKLVWyULFRGHFDPSDQKDVSXEOLFLWiULDVTXHDRORQJR

GRWHPSRDODYDQFDUDPRVVHXVSURGXWRVH¿]HUDPFRPTXHVHXVFRQVXPLGRUHVDWp

¿]HVVHP¿FDUjPDUFDHPIXQomRGDPHQVDJHPTXHDVFDPSDQKDVLDPWUD]HQGR

8. Entrevista na sede da Editora Três, em 24/08/2007, em São Paulo, SP.

134

7rPYiULDVRXWUDVHPSUHVDVFRPJUDQGHPDWHULDOTXHSRGHVHUDSURYHLWDGR$JR-

UDpXPSURMHWRTXHGHPDQGDPXLWRWHPSRSRUTXHWHPTXHWHUDFRPSUHHQVmR

GDHPSUHVDSRUTXHLVVRpXPDPHPyULDTXHSRGHVHUUHVJDWDGDDWpSDUDFRQKHFL-

PHQWRGRVSUySULRVIXQFLRQiULRVGHVVDLPHQVLGmRTXHDVHPSUHVDVVHWRUQDUDP

0XLWDJHQWHTXHQmRFRQKHFHDKLVWyULDGHFRPRHVVDHPSUHVDYHPSHUPDQHFHQ-

GRQRPHUFDGRDWpPHVPRSDUDFRQKHFLPHQWRGDJUDQGH]DGHVVDVHPSUHVDVKRMH

TXHYDLPXLWRDOpPGRQ~PHURGHIXQFLRQiULRVSURGXWRDEUDQJrQFLDQRPXQGR

globalizado. Tem muitas empresas com material bastante consistente. Agora o

IXWXURGLUiRTXHYDLSRGHUFRQFUHWL]DUGLVVRDt

2JUDQGHGLIHUHQFLDODTXLpTXHQyVVHPSUHJRVWDPRVGH¿JXULQKDV7LYHPRVLVVR

SRUTXHRPHUFDGRGH¿JXULQKDVpGHPXLWRFLFORVHQWmRFRPRQyVFROHFLRQDPRV

QRSDVVDGR¿JXULQKDVHUDPRXWURVWLSRVGHLPDJHQVHWXGR+RMHHODHVWiPXLWR

PDLVLQIDQWLOLQIDQWRMXYHQLO([LVWHXPS~EOLFRGHSDLVTXHJRVWDPGHVVHWLSR

de coisa, então, estamos trazendo um pouco essa memória, esse resgate. Acho

TXHDJHQWHFRQVHJXLDSHJDUXPDRXWUDIDL[DHWiULDTXHIDULDXPSURGXWRGHD

DQRVTXHpMXVWDPHQWHRWHPSRTXHHVVDVSHVVRDVVHLGHQWL¿FDUDPFRPHVVDV

LPDJHQVUHVJDWDUXPSRXFRHVVDPHPyULD$FUHGLWRTXHH[LVWDXPYiFXRGHVVH

SURGXWRQRPHUFDGRTXHpMXVWDPHQWHLVVRID]HUXPSURGXWRTXHSXGHVVHVHU

FROHFLRQDGRSHOD IDPtOLDLQWHLUD LQGHSHQGHQWHGD IDL[DHWiULD+RMH DVSHVVRDV

QRVOLJDPQRVSURFXUDPIDODQGRGRSURGXWRIDODPTXHQRVOHPEUDPRVGHOHV

OHPEURXGRVSDLVHGRVDYyVSRUTXHWRGRPXQGRJRVWRXGHVVHUHVJDWHGHLPDJHQV

TXHHOHVOHPEUDPGDGpFDGDGHTXHYLDPQRVFDUWD]HVGD&RFD&RODQRV

EDUHVQRVUHVWDXUDQWHVHKRMHHVVDLPDJHPYROWRXiPHPyULD,VVRDtpDWLYLGDGH

O~GLFDTXHDIDPtOLDLQWHLUDHVWiSDUWLFLSDQGRGLIHUHQWHGRVWHPDVDWXDLVTXHHVWmR

PXLWRLQIDQWRMXYHQLOTXHRVSDLV¿FDPXPSRXFRDPDUJHPID]HPRJRVWRGRV

¿OKRVFRPSUDP¿JXULQKDVPDVHOHVPHVPRVQmRSDUWLFLSDPFRPDTXHOHSUD]HU

GHHVWDUHPUHVJDWDQGRFRLVDVTXHYLUDPQDLQIkQFLDH QD DGROHVFrQFLDÊQWmR

DFKRTXHHVVHUHVJDWHTXHDJHQWHID]FRPXPSRXFRPDLVDQWLJRIRLRGLIHUHQFLDO

GHVVHSURGXWRQRPHUFDGRHLVVRWHPKDYHUFRPHVVDV(VWDPSDVWDPEpPTXHWHP

HVVHSHU¿OGHUHVJDWHHTXHYDLWUD]HUjPHPyULDGHRXWUDVJHUDo}HVH[DWDPHQWH

LVVRTXHHOHVYLUDPSDUDSDVVDUXPSRXFRGHVVDYLYrQFLDGHVVDFXOWXUDSDUDDV

gerações atuais

 &RPRSURGXWRLQGXVWULDOYROWDGRSDUDDPDVVDDTXHVWmRTXHVHID]pGHWUD]HUXPFRQ-

WULEXLomRFXOWXUDOHGHVVDIRUPDO~GLFD2QDUUDGRUSURVVHJXH

1mRWHQKDG~YLGDKRMHYRFrQmRWHPTXHPLGHQWL¿TXHHVVDVPDUFDVDtVHPSUH

WHPXPDDYDOLDomRGHTXDQWRjPDUFDLQÀXHQFLDQRFRQVXPRDJHQWHWHPDQRomR

GRTXHLVVRUHSUHVHQWDDSHVVRD¿FD¿GHOL]DGDjTXLORHHODVQmRHQWHQGHUDPEHP

SRUTXHPDVHODMiQDVFHXFRPDTXHODLQÀXrQFLDTXHYHPGHORQJH6HYRFrIDODU

GHPDUFDTXHYHPKiDQRVPXLWDJHQWHQmRVDEHQmRVHGiFRQWDGLVVR

PDVHODMiYHPLQÀXHQFLDGDGHVVHFRQVXPRSRUHVVDPDUFDYLQGRGHJHUDo}HV

GHVVHWUDEDOKRTXH H[LVWH GDSHUSHWXDomR LGHQWLGDGH([LVWH XPDFREUDQoDGD

HPSUHVDGHPHOKRUDHDWXDOL]DomRGHVVHSURGXWRHPIXQomRGRYDORUTXHHOHV

135

WHPHPPmRVTXHpDPDUFDHQWmRH[LVWHRSHQVDPHQWRGHORQJRSUD]RDWpHP

IXQomRGLVVRHRUHVJDWHPRVWUDEHPTXDQWRWHPSRVHWUDEDOKRXSDUDFKHJDUQLVVR

(VVDHPSUHVDKRMHQmRDFRQWHFHXSRUDFDVRH[LVWHXPWUDEDOKRPXLWRLQWHQVRQD

administração de marca e o resultado é muito interessante e apaixonante.

Tinha conhecimento do sabonete Eucalol por ouvir falar, mas minha geração, não

YLYHXPDVHVWRXYHQGRQDVFLQR3DUDQiTXDVHQR¿PGDHUD(XFDOROTXDQGRMi

estava terminado esse trabalho.

(VWDPRVIDODQGRGHGLPHQV}HVFRQWLQHQWDLVGRSDtV7HPUHJLmRGR%UDVLOTXH

DWpGHVFRQKHFHRVSURGXWRVUHJLRQDLVTXHGXUDUDPPXLWRWHPSRPDVTXHIRUDP

UHJLRQDLVDYLGDLQWHLUDHQWmRDJHQWHQmRWHPPXLWRFRQKHFLPHQWR$JHQWHYLDMD

SDUDIRUDGR(VWDGRHYDLVDEHUTXHWHPSURGXWRTXHYRFrQXQFDWHYHDFHVVRH

H[LVWHOiSRUPXLWRWHPSRSDUDDTXHODGHWHUPLQDGDUHJLmRHLVVRpXPPXQGR

fantástico do mercado.

Rumo à Marginal. Editora Abril.

4.1.7 Bruno Campos

7UDEDOKRQD(GLWRUD$EULOJHUHQWHGH¿JXULQKDVHFROHFLRQiYHLVLQIDQWLV+RMHHP

GLDWXGRTXHVHID]FRORFDVHGHQWURGHXPHQYHORSHVHMDcard, fotocard, ¿JXUL-

nhas ou algum agregado 3D para criança. Tenho 25 anos, trabalho no grupo Abril

KiVHLVDQRVHFHUFDGHXPDQRHPHLRQHVVHPHUFDGRGH¿JXULQKDV$(GLWRUD

$EULOpEDVWDQWHWUDGLFLRQDOGHQWURGRPHUFDGRGH¿JXULQKDV1DVGpFDGDVGH

praticamente, só a Abril trabalhava nesse mercado, isso muda em função do pró-

prio relacionamento da Abril com a Disney. Na verdade a Abril começou com

a Disney, a primeira publicação foi o Pato Donald e desse tempo tudo era muito

HPWRUQRGHVVHViOEXQVGH¿JXULQKDVFRPWHPDVGHSURSULHGDGHGRVFOiVVLFRVGD

'LVQH\+RMHPXGRXPXLWRHPIXQomRGDGLQkPLFDGDVFRLVDVHGDRSRUWXQLGD-

GHGHRXWURVHVW~GLRVGHWDPEpPID]HUHPDQLPDomRGD'LVQH\(RPHUFDGRGH

¿JXULQKDVVHPSUHIRLPXLWRJUDQGH'HDGHVFREULUDPVHRVHJPHQWRGH

IXWHEROTXHSDVVRXDYHQGHUPXLWRHUHSUHVHQWDUKRMHPHWDGHGHVVHPHUFDGRGH

¿JXULQKDV$$EULOWHYHHPTXDQGRD$EULOVHMXQWRXj3DQLQLTXH¿FRX

$EULO3DQLQLXPDJHVWmRFRQMXQWDSDUDiOEXPGH¿JXULQKDVD3DQLQLSDUDR%UD-

VLOLVVRGXURXDWpDtD$EULOVHGLYLGLXSDVVRXVHURQHJyFLRGH¿JXULQKDVFRP

D3DQLQL(PD$EULOUHWRUQDDRPHUFDGRGH¿JXULQKDV$$EULOGHVDSUHQGHX

DID]HUFLQFRDQRVVHPID]HU¿JXULQKDVYROWRXDRVSRXFRVFRPHoRXDID]HUGH

QRYRiOEXQVGH¿JXULQKDVGD'LVQH\&RPHoRXDDXPHQWDURYROXPHFRPHoRX

FRPGRLViOEXQVIH]TXDWURRLWR(VWHDQRMiFRPRXWUDVOLFHQoDVTXHQmRVmR

'LVQH\FKHJDDRQ~PHURGHiOEXQVODQoDGRVHSDVVDDUHWRPDUDEULJDSDUD

HVVHPHUFDGRTXHVHPSUHIRLGHOD2PHUFDGRGH¿JXULQKDpPXLWRHQJUDoDGRp

imprevisível, vive em funções de febres. Você pode ter, dentro de um ano, uma só

9. Entrevista realizada na sede da Editora Abril, em 05/09/2007, em São Paulo, SP.

136

FROHomRTXHUHSUHVHQWHRDQRLQWHLUR(OHWHPXPDFDUDFWHUtVWLFDYLUDO

HPFLPDGRPHUFDGRGH¿JXULQKDVHGHFROHFLRQiYHLVGHXPPRGRJHUDOPXLWR

JUDQGHHHVSHFLDOPHQWHQRFDVRGH¿JXULQKDVHVWiLQWHQVL¿FDGRPXLWRHPIXQomR

GRSUHoRTXHpVHPSUHDFHVVtYHO(VWDPRVHPIDODPRVGHXPSURGXWRTXH

FXVWD5SRXFRVSURGXWRVFKHJDPQHVVHSDWDPDUGHSUHoR$OpPGDTXHVWmR

SUHoRWHPDTXHVWmRGHWUDEDOKDUFRPFULDQoD$VFULDQoDVPXLWRPDLVTXHRV

DGXOWRVLQWHUDJHPHKRMHFRQWLQXDPLQWHUDJLQGRHPERUDSRUIRUoDGDLQWHUQHWD

JHQWHVDLEDTXHVHGHGLFPDDRXWUDVPtGLDV%ULQFDUKRMHpHVWDUQRFRPSXWDGRU

QRYLGHRJDPHHID]HURXWUDVDWLYLGDGHVTXHQmRpQHFHVVDULDPHQWHREULQFDUGH

DQWLJDPHQWHTXHHUDEULQFDUGHMRJDUERODQDUXDGHHPSLQDUSLSDHREULQFDU

pXPRXWURFRQFHLWRDVVLPDVFULDQoDVHVWmRVHPSUHMXQWDV$VFULDQoDVHVWmR

na escola e a escola tem o poder de virar o fabuloso. Uma criança num dia com

iOEXPGH¿JXULQKDVVLJQL¿FDQRGLDVHJXLQWHVHLVFULDQoDVHGHSRLVWRGR

PXQGRFROHFLRQDQGRQDTXHODSHTXHQDFRPXQLGDGH(QWmRLVVRID]FRPTXHD

¿JXULQKDWHQKDXPYDORUSRWHQFLDODtGHVFRQKHFLGRDVVLPFRPRIRLSRUH[HP-

SORDLQG~VWULDGRFLQHPDGHDQLPDomR9RFrSRGHWHUXPODQoDPHQWRHYHQGHU

1 milhão, 2 milhões e chegar a 20 milhões, isso acontece. O álbum pega, não tem

FRPRH[SOLFDUQHPFRPRSUHYHU2TXHDJHQWHWHQWDID]HUpKRMHQDiUHDGH

PDUNHWLQJpFULDUDVFRQGLo}HVSDUDTXHHOHVVHGHVHQYROYDPHOHYLUHHVVDIHEUHH

DtYDLHPIXQomRGHVWDVFDUDFWHUtVWLFDVTXHYRFrFRORFDQRSURGXWRRXYRFrSX[D

mais no PDUNHWLQJ, ou mais na comunicação, ou atribui a uma promoção ou traz

DWUDYpVGDLQWHUQHW9RFrWHPXPPHUFDGRTXHSRGHRVFLODUGHDPLOK}HV

GHHQYHORSHVGH¿JXULQKDVYHQGLGRV2PHUFDGRpWRGRPLVWXUDGRSRUHQYHORSHV

GH¿JXULQKDVTXHHPPpGLDWHP¿JXULQKDVSRUHQYHORSHV+iXPSDWDPDUGH

PDLVGHPLOK}HVGH¿JXULQKDVFRPRTXHIRLRJUDQGHDQRGH¿JXULQKDV

7RWDOGH¿JXULQKDVYHQGLGDVQRPHUFDGRPLOK}HVGH¿JXULQKDV(VWRXIDODQ-

do de 45 ou 46 coleções diferentes de álbuns lançados no ano passado, não só da

$EULOTXDVHSRUVHPDQD

Qual a escala de solicitação para se completar um álbum?

9DULDPXLWR3RUH[HPSORFROHomRGH¿OPH2¿OPHFRPHoDDPRYLPHQWDomRHX

TXHURYHUFKDPDGDVQD79SUpHVWUpLDTXHpPDLVLPSRUWDQWHGHSRLVDHVWUpLD

DTXHOHSRYmRÈOEXQVGH¿JXULQKDVYRFrWHPDTXHOHboom, depois de um mês,

HVWUHRXR¿OPHRXYROWRXjVDXODVDFDERX$tPXLWDJHQWHGHL[DGHSHGLUDV¿JX-

ULQKDVSRUTXHDTXLORSDVVRXSRUTXHQmRpFROHFLRQDGRUGHYHUGDGHFRPSUDSRU

XPLPSXOVRpDPRGLQKDHSDVVD3DUDXPiOEXPTXHQmRWHQKDWDQWRLPSXOVR

WHPHPPpGLDGH¿JXUDVIDOWDQWHVGDVFULDQoDVGHL[DPGHWURFDU¿JX-

rinhas; 20% terminam realmente os álbuns.

137

6LJRSDUDR&HQWUR(PSUHVDULDO%LULJXL1RPHTXHSDUHFHWHUVDtGRGDVKLVWyULDVHPTXD-

drinhos.

-RVp0DUWLQV

Sou José Eduardo Martins diretor presidente da Panini. A Panini Brasil é uma

¿OLDOFRQWURODGDSHORJUXSR3DQLQLGD,WiOLDTXHpOtGHUPXQGLDOGHVHJPHQ-

WRVFROHFLRQiYHLV¿JXULQKDVfotocardsHWRGRVRVSURGXWRVLPSUHVVRVTXHYRFr

possa colecionar como álbum ou recolhedor.

A Panini foi fundada pelos irmãos Panini, de família italiana da cidade de Mo-

GHQDPmHFRPRLWR¿OKRVTXDWURKRPHQVHTXDWURPXOKHUHVTXHWLQKDPXPD

SHTXHQDEDQFDGHMRUQDLVHUHYLVWDVHID]LDPGLVWULEXLomRGDVPHVPDV(OHV¿]H-

UDPXPWHVWHFRPSUDYDPHVWDPSDVH¿JXULQKDVHGDYDPJUDWXLWDPHQWHTXDQGR

DOJXpPFRPSUDYDMRUQDORXUHYLVWD&RPLVVRYHQGLDPPXLWRPDLVTXHRXWUDV

EDQFDVSRUYROWDGH$tYLUDPTXHRVHJPHQWRGHFROHFLRQLVPRHUDPXLWR

forte. Tinham um business, um negócio interessante, formaram a empresa e co-

PHoDUDPDSURGX]LUDFRPSUDUDVSULPHLUDV¿JXULQKDV2SULPHLURSURGXWRTXH

HOHVODQoDUDPIRLHPTXHIRLDFROHomRGHFURPRVHHVWDPSDVGR&DPSH-

RQDWR,WDOLDQRGH)XWHERO(VVDFROHomRpSXEOLFDGDDWpKRMHFRPYHQGDGH

PLOK}HVGHHQYHORSHVGH¿JXULQKDVSRUDQR

$3DQLQLFUHVFHXPXLWRFRPDV¿JXULQKDVWRUQRXVHDPDLRUIiEULFDGRPXQGR

+RMHD3DQLQLWrPGHFROHo}HVGH¿JXULQKDVHGHHQFDUWHSRUDQRGLIHUHQWHV

todos os anos. Exporta para mais de 110 países. A fábrica do Brasil, tem uma

FDSDFLGDGHGHHQYHORSHV¿JXULQKDVSRUGLDGHTXDWURDVHLV¿JXULQKDV

por envelope e envia tudo para o Mercosul.

$WpDV¿JXULQKDVGR%UDVLOQmRHUDPDXWRDGHVLYDVHRHQYHORSDPHQWRHUD

IHLWRPDQXDO(QWmRYRFrID]LDDLPSUHVVmRQDVIROKDVFRUWDYDDV¿JXULQKDVLQ-

dividualmente, colocava dentro de um saco, ligava o ventilador, misturava todas

DV¿JXULQKDVHYRFrPDQGDYDSDUDDVIDYHODVRVHQYHORSHVHDV¿JXULQKDVHHOHV

envelopavam. Pesava, na ida e na volta, para ver se estava tudo lá, essa era a for-

PDGHHQYHORSDUDV¿JXULQKDVHHUDPFRODGDV$WpSRUTXHQmRWLQKDQHQKXPD

HPSUHVDQR%UDVLOFRPWHFQRORJLDGHHQYHORSDPHQWR(QWmRDSDUWLUGHDV¿JX-

rinhas começaram a ser envelopadas automaticamente, com custo muito menor,

FRPJDUDQWLDGHTXDOLGDGHHQR¿QDOQmRWLQKDP¿JXULQKDVUHSHWLGDVQRVHQYHOR-

SHVYRFrQmRWLQKDTXDQWLGDGHGLIHUHQWHGDTXHHVWDYDLPSUHVVDH[HPSORTXDWUR

¿JXULQKDVWLQKDTXDWUR¿JXULQKDVHWRGDVGLIHUHQWHV$PDLRULDGDVHGLWRUDVTXH

ID]LDP¿JXULQKDVHFRQFRUULDPFRPD$EULOPQDpSRFDPIHFKDUDPDVSRUWDV$V

RXWUDVHPSUHVDVTXHSXGHUDPFRPSHWLUFRPD$EULOWLYHUDPTXHLQYHVWLUQDFRP-

SUDGHPDTXLQiULRVDXWRPiWLFRVGHHQYHORSDPHQWRXPDGHODVIRLD0XOWLHGLWRUD

TXHWHYHSUREOHPDV¿QDQFHLURVHKRMHDWXDGHIRUPDPXLWRSDFDWD(QWmRPD3D-

nini de 89 a 95 tinha uma participação na Abril e em 95 a Panini comprou a parte

10. Entrevista realizada na sede da Editora Panini, em 06/09/2007, em São Paulo.

138

TXHHUDGD$EULOSRUTXHLQYHVWLPRVQDIiEULFDSDUDSRGHUPRVIRUQHFHUSDUDWRGR

R0HUFRVXO(VWiYDPRVVXEVWLWXLQGRDVYHQGDVGD,WiOLDSDUDR%UDVLOD¿OLDOGR

%UDVLOTXHHVWDYDXQLGDQRPHVPRJUXSR$3DQLQLVHWRUQRXVLQ{QLPRGH¿JXUL-

nhas no mundo. Tivemos no ano passado uma produção de 1 bilhão de envelopes

GH¿JXULQKDVQRPXQGR8PDYHQGDQR%UDVLOGHPLOK}HVGHHQYHORSHVQR

ano passado.

1DVHVWDPSDVWHPRVGRLVWLSRVGHHVWDPSDVQyVWHPRVD¿JXULQKDTXHpFRODGD

QRiOEXP'HSRLVTXHYRFrFRODUYRFrWHPTXHWHUXPSURGXWROLWHUiULRYRFrWHP

XPDSXEOLFDomRSRUH[HPSORVREUHDQLPDLVXPOLYURTXHIDODVREUHQRYHODV

¿OPHVHQWmRpXPOLYURLOXVWUDGR

(VVDVFROHo}HVGH¿JXULQKDVRWLPHSULQFLSDOGD3DQLQLVmRDVFULDQoDV1yVHVWD-

PRVIDODQGRGHGRLVWLSRVHVSRUWHHHQWUHWHQLPHQWR6mRDVFULDQoDVTXHFROHFLR-

QDP¿JXULQKDVSRUTXHpXPSURGXWRSUySULRSDUDHODV$MXGDPQDFRRUGHQDomR

PRWRUDSRLVDVFULDQoDVWrPTXHFRODUDV¿JXULQKDVQRVTXDGUDGLQKRVFHUWLQKRV

WHPTXHVDEHUFRPRYmRID]HU

$VFULDQoDVFROHFLRQDPWURFDP¿JXULQKDVUHSHWLGDVHQWmRHODLQFHQWLYDDVRFLD-

OL]DomRLQGX]DOHLWXUDSRUTXHXPDYH]TXHDFULDQoDFRORFDHODFRODHODYDL

ler o texto.

2JUXSRLQÀXrQFLDQDIDVHGHHQWUHWHQLPHQWRTXHpGRVVHLVDRVDQRVGHLGDGH

HpLPSRUWDQWHTXHHODSHUWHQoDDXPJUXSR(VVHJUXSRHVWiID]HQGRFROHomRGH

¿JXULQKDVHODWDPEpPSUHFLVDID]HU(QWmRHODVyYDLID]HUVHRJUXSRHVWLYHU

ID]HQGR(ODFROHFLRQDSRUTXHJRVWDGRVSHUVRQDJHQVHODTXHUWHUDLPDJHPGR

personagem na mão, ela conversa com o grupo sobre os personagens. Ainda não

está inserida no colecionismo.

'HSRLVHODQmRID]PDLVDFROHomRGH¿JXULQKDVDQmRVHUDTXHODTXHVHMDFROH-

cionista nata.

+RMHXPDFULDQoDGHFLQFRDQRVMiQDYHJDQD,QWHUQHWDFHVVDsites. Nós estamos

YHQGRTXHDVFULDQoDVHVWmRVDLQGRPDLVFHGRGDIDVHGRFROHFLRQLVPRGDV¿JXUL-

nhas, estão amadurecendo mais rapidamente.

'HSRLVD¿JXULQKDVHWRUQDFRLVDGH FULDQoDIDVHGRVDQRV,VVRQmRp

DFKLVPRQyVID]HPRVSHVTXLVDVHQWUHYLVWDPRVFULDQoDVSDLVMRUQDOHLURVHFR-

lecionadores.

Eles passam a colecionar outro tipo de produto, aí são os cards, os fotocardsTXH

YDLSDUDXPS~EOLFRPDLVDGXOWR&ROHFLRQDPWDPEpPHPHYHQWRVFRPRD&RSD

do Mundo, uma forma de obter informação durante o torneio. A gente sempre

EXVFDSURGXWRVTXHWHQKDPDSHORSDUDDVFULDQoDVHQWmRXPDVpULHGHWHOHYLVmR

XP¿OPHXPSURGXWRGHOLFDGRFRPRJDWLQKRVHFDFKRUULQKRVVpULHGHFDUW}HV

TXHSRVVDPWURFDUHQWUHVLID]HUDFROHomR

(SURGXWRGHWHPDDGXOWRTXHpFRORFDGRHP¿JXULQKDVQRPHUFDGRQmRYHQGH

1yVMiWLYHPRVH[SHULrQFLDFRPSHUVRQDJHQVDGXOWRVSRUTXHRDGXOWRQmRFR-

leciona por ser coisa de criança. O adulto não tem a disponibilidade da criança,

WHPYHUJRQKDGHWURFDU¿JXULQKDQmRYDLVHUHXQLUQRJUXSRSDUDWURFDU¿JXULQKD

UHSHWLGDHQmRWHPSDFLrQFLD2DGXOWRFROHFLRQDMXQWRFRPR¿OKRRVGRLVVH

UH~QHPHFRODP¿JXULQKDVMXQWRVRSDLFRPSUD¿JXULQKDV

139

2VPHQLQRVGHDQRVDDQRVDLQGDFROHFLRQDP¿JXULQKDVGHIXWHEROPDV

RID]HPHVFRQGLGRSRUTXHVmRUHFULPLQDGRVSHODVPHQLQDVTXHRFKDPDPGH

FULDQoDV)L]HPRVRiOEXPGH¿JXULQKDVGR6LPSVRQFURPRHcards, foi um fra-

FDVVRHYHUL¿FDPRVTXHDVFULDQoDVTXHQmRDVVLVWHPjVpULHHODVQmRHQWHQGHP

DVSLDGDVRKXPRUGHOHVTXHpXPKXPRUDGXOWRFUtWLFR6mRMRYHQVHDGXOWRV

TXHDVVLVWHP4XDQGRR&DVVHWDH3ODQHWDHVWDYDPQRDXJH¿]HPRVXPDFROHomR

GH¿JXULQKDVSHQVDQGRTXHLULDVHUXPJUDQGHVXFHVVRHIRLXPIUDFDVVRSRUTXH

não era tema para criança.

+RMHQR%UDVLORFURPRD¿JXULQKDpXPSURGXWRGHVWLQDGRDRS~EOLFRLQIDQWLO

6HYRFrYHUL¿FDUWRGDVDVFROHo}HVGD3DQLQLYDLYHUTXHWHPVHPSUHXPWHPD

YROWDGRSDUDRS~EOLFRLQIDQWLO

Fazemos o fotocard TXHp XPSURGXWR TXHMRYHQV FROHFLRQDPTXH pXPcard

PDLRUHPIRUPDWRGHIRWRJUD¿DRXFDUWmRSRVWDORQGHDJHQWHSRGHID]HULQR-

vações.

+RMHFRPDWHFQRORJLDRDFHVVRTXHDVFULDQoDVHRVMRYHQVWrPjLQWHUQHWDLPD-

gem de seus personagens favoritos, você encontra, imprime e faz cópia. Estamos

VHPSUHEXVFDQGRLQRYDo}HV7HPRVKRMHFROHo}HVFRPHVWDPSDVTXHEULOKDPQR

HVFXURHVWDPSDVLPSUHVVDVHPDOWRUHOHYRHVWDPSDVTXHVmRLPSUHVVDVFRPWLQWD

TXHWHPTXHFRORFDUQDOX]GRVROSDUDTXHDSDUHoDPLPSUHVVDVFRPWLQWDWpUPLFD

TXHYRFrWHPTXHUDVSDUFRPRGHGRDTXHFHUD¿JXULQKDSDUDTXHSRVVDYHUD

LPDJHPTXHWHPHPEDL[R¿JXULQKDVSHUIXPDGDV6HPSUHEXVFDQGRHVVHDVSHFWR

O~GLFRTXHYRFrQmRREWpPLPSULPLQGRSHORFRPSXWDGRU

+RMHDFROHomRGHHVWDPSDVHFURPRVpPXLWRPDLVVR¿VWLFDGDHPWHUPRVJUi-

¿FRVSRUTXHQyVWHPRVXPFRQFRUUHQWHQRVVRPDLRUFRQFRUUHQWHpRWHOHIRQH

FHOXODUSRUTXHQmRH[LVWLDDQWHVQHPPHVPRQRRUoDPHQWRGRPpVWLFR&RPFH-

OXODUKRMHYRFr FRPSUD HEDL[DDLPDJHP GHVHX SHUVRQDJHPIDYRULWREDL[D

¿OPH2GLQKHLURGRFRQVXPLGRUHUDRPHVPR

1yVVDEHPRVTXHDQWLJDPHQWHID]LDFROHomRGH¿JXULQKDVHGXFDWLYDVQRHQWDQWR

KRMHHVVDV¿JXULQKDVQmRYHQGHPPDLV$FULDQoDTXHUDTXLORTXHHVWiQDPRGD

TXHVDLQDWHOHYLVmR(VHRSURIHVVRUIDODUQDDXODTXHXPDFROHomRpPXLWRLQWH-

ressante, não vão fazer.

2FROHFLRQLVPRKRMHpPDLRUQRVTXDGULQKRVHQmRQDVHVWDPSDV1yVHVWDPRVID-

ODQGRGRS~EOLFRDGXOWRTXHpD¿FLRQDGRpXPQLFKRTXHQyVDWHQGHPRVXPS~-

EOLFRPXLWRLQIRUPDGRVREUHRTXHHVWiVHQGRSXEOLFDGRQRH[WHULRUHQyVWHPRV

TXHHVWDUDWHQWRVjFRLVD0XLWRVFRPSUDPGRLVH[HPSODUHVGHTXDGULQKRVXP

para ele guardar intacto e outro para ele ler. Existe muito mais colecionismo nos

TXDGULQKRVSRUH[HPSORD0DUYHOTXHIH]DQRVQR%UDVLO1yVODQoDPRVXPD

HGLomRHVSHFLDORQGH¿]HPRVXPDLPSUHVVmRGRSULPHLURSURGXWRGD0DUYHOTXH

HUDODQoDGRSHOD6KHOOHHUDFRPSUDGDQRSRVWR6KHOO$VSHVVRDVTXHUHPSRUTXH

FROHFLRQDPKLVWyULDVHPTXDGULQKRVGRVVXSHUKHUyLV2FROHFLRQLVPRpPXLWR

IRUWHQHVVHVHJPHQWRSRUTXHH[LVWHRURWHLULVWDRGHVHQKLVWDHWRGRVFRQKHFHPH

VDEHPTXHPpXPHRXWURLVVRpPXLWRLPSRUWDQWHSDUDHOHVDIHLoRDGRVSRUHVVHV

QLFKRVHQTXDQWRTXHQDV¿JXULQKDVDVYHQGDVDFRQWHFHPGHIRUPDFtFOLFDHP

função do personagem. Copa do Mundo vende muito.

140

4.2. A montra dos publicitários

 7HQWHLFRQWDWRFRPHVWHPHXQDUUDGRUGHVGH%UDVtOLD$JRUDMiQR5LRFRQWLQXRQDH[-

SHFWDWLYD5HQRPDGRSXEOLFLWiULRKRMHjVYROWDVFRPDiUHDGHPDUNHWLQJGD(GLWRXUR

4.2.1 Lula Vieira

Do ponto de vista doPDUNHWLQJSRVVRWHUHQJDQRVKLVWyULFRVHXQmRVRXSHVTXL-

sador da história das empresas, mas sim, procuro usar a propaganda para contar

histórias, coisas, como produtos da história do PDUNHWLQJ, muitas vezes até com

a própria história do povo brasileiro através da propaganda. Eu tenho uma tese

TXHWDOYH]DWUDYpVGRVDQ~QFLRVDJHQWHFRQKHoDPXLWRPHOKRURPRPHQWRGD

VRFLHGDGH3RUTXHFRPRDSURSDJDQGDQmRpDUWHDSURSDJDQGDQmRGHYHQXQFD

HVWDUQHPQDYDQJXDUGDQHPVHUVDXGRVLVWDHODGHYHXVDUH[DWDPHQWHRTXHDV

pessoas pensam, falam, o seu vocabulário, os seus símbolos, seus ícones, da-

TXHOHPRPHQWRSDUDSRGHUFRPXQLFDUVH(QWmRYRFrSRGHHQWHQGHURTXHXPD

VRFLHGDGHHVWiSHQVDQGRRXFRPRHVWiUHDJLQGRDWUDYpVGRVDQ~QFLRV2TXHHOD

HQWHQGHSRUPRGHUQRRTXHHODHQWHQGHSRUDQWLJRRXRTXHHODHQWHQGHSRUID-

PtOLDRTXHHODHQWHQGHSRUIHOLFLGDGHRXSRUXPDERDUHODomRIDPLOLDU*RVWR

PXLWR TXDQGR IDoR SDOHVWUDVTXDQGR GRX DXODFRQWR FRLVDV SDUD DV SHVVRDV

PRVWUDUDOJXQVDQ~QFLRV SRU H[HPSORIDODPTXHGDU XP SUHVHQWHQRGLDGDV

PmHVpGDUXPDPiTXLQDGHFRVWXUDSDQHODV(ODHQWHQGHTXHpGRQDGHFDVDD

mulher era basicamente uma dona de casa, o seu sonho era prestar um belo ser-

YLoRFRPRGRQDGHFDVD(QWmRQmRHUDQHQKXPDIHPLQLVWDQDpSRFDTXH¿FDYD

KRUURUL]DGDFRPDLGpLDGHTXHRPHOKRUSUHVHQWHQRQDWDOHUDGDUXPPDTXLQD

de lavar roupas para a mulher melhor lavar a roupas da família ou no dia das

PmHVXPEHORFRQMXQWRGHSDQHODVSDUDSUHSDUDUPHOKRUDFRPLGLQKDGRPDULGR

HGDVFULDQoDV(XIDORLVVRSRUTXH(XFDOROGRPHXSRQWRGHYLVWDVHPSUHWHYH

o traço da propaganda da empresa, pela evolução do PDUNHWLQJ, sempre usei o

Eucalol como uma demonstração dos diversos momentos da relação das pessoas

com os produtos. Eu explico, O Eucalol é uma serie de produtos feitos à base de

eucalipto, é uma empresa brasileira, Correia da Silva, um negócio assim, empresa

WLSLFDPHQWHQDFLRQDOTXHSRUIDEULFDUSURGXWRGHFRQVXPRGLIHUHQFLDGRSRUTXH

era de eucalipto, narrava na sua comunicação a performance de seu produto. O

HXFDOLSWRWLQKDHVVDYDQWDJHPVHUYLDSDUDLVVRHSDUDDTXLORHUDGDQDWXUH]D

WLQKDWDLVSURSULHGDGHVHFDGDXPGRVDQ~QFLRVHVSHFt¿FRVSDUDFDGDXPGRVSUR-

dutos do Eucalol, fazia sempre, na performance do produto, a higiene dos dentes.

Como eu estava dizendo as primeiras campanhas do Eucalol falavam da perfor-

PDQFHGRSURGXWRHUDXPDpSRFDTXHRVSURGXWRVHUDPFRPSUDGRVHDVSHVVRDV

DFUHGLWDYDPTXHDOJXQVSURGXWRVHUDPGLIHUHQWHVGRVRXWURVWLQKDPSHUIRUPDQFH

11. Entrevista realizada na sede da Editora Nova Fronteira, em 15/08/2007, Rio de Janeiro, RJ.

141

diferentes, então, o Eucalol botava os dentes mais brancos, lavava mais, deixava

XPFKHLULQKRGHHXFDOLSWRHUDVHPSUHXPDGHPRQVWUDomRXPDQDUUDomRGDVTXD-

OLGDGHVLQWUtQVHFDVGDSHUIRUPDQFHGRSURGXWR&RLVDTXHQmRGXURXPXLWRWHP-

SRDRVSRXFRVDVSHVVRDVYmRSHUFHEHQGRTXHRVSURGXWRVWHQGHPDVHUSDUHFLGRV

uns com os outros e, na mesma parte de expressão, na mesma categoria, não há

grandes diferenças em termos de performance, mas as pessoas começavam a ter,

SHODVPDUFDVXPDVLPSDWLDQmRFRQVFLHQWHPDVTXHID]LDDVSHVVRDVGHL[DUHPGH

ser consumidores de marca para serem sofredores por marcas. Então, era época

TXHRFDUDGL]LDQmR)RUGpRPHOKRUFDUURGRPXQGR&KHYUROHWHXVyFRPSUR

Chevrolet, geladeira é Frigidair.

(QWmRFKHJRXRPRPHQWRTXHDVSHVVRDVFRPHoDUDPDWRUFHUPDVDVXDLGHQWL-

dade emocional não era apenas a performance, era uma relação dos anti-consu-

mistas não favorecidos de amor, mas a palavra é essa o mais empedenido dos não

FRQVXPLVWDVHOHVHPSUHWHPXPDUHODomRFRPDOJXPDPDUFDSRUTXHDVFRLVDV

são as nossas identidade, da mesma forma, um índio se pintava para dizer eu

sou assim, está assim meu humor ou eu faço parte dessa tribo ou ele se sentia

SHUWHQFHQWHjFROHWLYLGDGHEUHYHUDSLGDPHQWHDVSHVVRDVSHUFHEHUDPTXHFDU-

ro, a roupa, alguns determinados tipos de consumo eram também identidade, as

SHVVRDVVHH[SULPLDPDWUDYpVGDTXLORTXHFRPSUDYDP(QWmRQHVVHPRPHQWRR

Eucalol passa a ter uma propaganda um pouco menos descritiva e mais emocio-

QDOHFRUDMRVDPHQWHLQDXJXUDXPDSDUWHGDSURSDJDQGDTXHWLQKDDWpDOJXPDRX-

sadia, impensável para a época, por exemplo, eu não sei se é o primeiro mas com

FHUWH]DpXPGRVSULPHLURVDQ~QFLRVTXHXVRXQXQDSURSDJDQGDHYLGHQWHPHQWH

GLVIDUoDQGRQmRPRVWUDQGRTXHTXHULDPRVWUDUXPDPXOKHUQXDHUDTXDVHFRPR

DSHQDVXPÀDJUDQWHGHXPDPXOKHUWRPDQGREDQKRQmRKDYLDQHQKXPDHYLGHQWH

LQWHQomRGHVHQVXDOLGDGHPDVpFODURTXHRSXEOLFLWiULRQmRVHLTXHPQmRKi

QHQKXPUHJLVWURSRGLDVHUDWpR%DVWRV7LJUHSRGLDVHUXPGDTXHOHVJUDQGHV

SXEOLFLWiULRVGDpSRFDYDPRVOHPEUDUQmRKiXP~QLFRJUDQGHSRHWDXPJUDQGH

HVFULWRUTXHQmRWHQKDSDVVDGRSHODSURSDJDQGDRSHVVRDOFRPHoRXDVHSDUDUD

vida literária da propaganda há muito pouco tempo atrás, Manoel Bandeira fazia

propaganda, Olavo Bilac fazia propaganda, Monteiro Lobato fazia propaganda,

um monte fazia propaganda, Antonio Maria fazia propaganda, escolha um grande

nome da nossa cultura, com raríssimas exceções, ele ganhava, ele completava o

VHXGLQKHLULQKRID]HQGRFRPHWHQGRVHXVDQ~QFLRVVXDVSRHVLDVLQKDVWHFODQGR

Bom, mas aí o Eucalol consegue ser ainda mais ousado, além de sair da simples

narração do produto, da performance do produto, ir para o racional claro para o

emocional, faz duas coisa, uma, ela imita, e a brasileira, a campanha do sabonete

Lever, ela faz isso com o nome de Lux e usava a campanha nove em cada dez

HVWUHODVGRFLQHPDXVDQGR/X[FDPSDQKDHVVDTXHOHYRXRLWHQWDTXDVHFHP

DQRVHVWiQRDUDPHVPDFDPSDQKDFRPYDULDo}HVGHWHPDGHWH[WR0DVD¿-

ORVR¿DpDPHVPDHODXVDD/X[XVDYDHQWmRRWHVWHPXQKDLVGHJUDQGHVHVWUHODV

GRFLQHPDQDpSRFDD+ROO\ZRRGGRPLQDQGRDPtGLDQRPXQGRTXHGL]HUD

+ROO\ZRRGFLQHPDHUDRVRQKRGHWRGRPXQGRRTXHID](XFDOROTXHQmRSRGLD

ter nenhum ator de cinema. Mais os grandes artistas brasileiros nós estamos ai

142

FKHJDQGRjGpFDGDGHTXDUHQWDHFLQTHQWDHQyVWHPRVJHQWHTXHSRGHVHUFRP-

SDUDGRDRVDVWURVGH+ROO\ZRRGFRLVDUDUDQR%UDVLOTXHVmRRVDUWLVWDVGD5i-

dio Nacional. Temos inclusive no caso de Eucalol, uma vantagem para Eucalol,

as pessoas tinham muita curiosidade de conhecer a cara das pessoas, pelo rádio

você só ouvia. No rádio, Eucalol consegue fazer, primeiro patrocina programas

GHJUDQGHDXGLrQFLDVHJXQGRFRPHoDDXWLOL]DUMLQJOHGHXPDFULDWLYLGDGHUDUtVVL-

PDXPMLQJOHHPPLQKDRSLQLmRPDLVGRLGRGHWRGRVRVMLQJOHMDPDLVIHLWRHP

WRGDDKLVWyULDGDSURSDJDQGDEUDVLOHLUDRLPSRUWDQWHpDOHWUDTXHGL]RVHJXLQWH

WRFDPXPFDQWRGHJDORHDP~VLFDGL]WRGRPXQGRSHQVDTXHRJDORFDQWDSDUD

VDOGDURVROPDVQDYHUGDGHRJDORTXDQGRFDQWDHOHGL]VRPHQWHVHHXWLYHVVH

dente, eu usava Eucalol. Imagine a tradução, alguém tem a imaginação de tradu-

zir o canto do galo com essa frase, se eu tivesse dente eu usava Eucalol. Outra

MRJDGDGRPDUNHWLQJTXHD(XFDOROID]JHQLDOpFULDUEULQGHVQRVVHXVSURGXWRV

HFULDVH DV(VWDPSDV(XFDOROSDUWLQGRGHXPSULQFLSLR GHVOXPEUDQWHTXHDV

SHVVRDVJRVWDPGHFROHFLRQDUFRLVDVHODVWHPSUD]HUHPMXQWDUGXDVFRLVDVTXH

IRUPDP¿QDOPHQWHDOJROyJLFRD&RFD&RODWHYHVXDVEDQGHLULQKDVGRVSDtVHVD

Jacarézinho fez isso com histórinhas, lendas brasileiras etc. e Eucalol criou uma

coleção imensa, com História do Brasil, títulos brasileiros, navios, descobridores,

foi criando e as pessoas iam comprando Eucalol na busca de completar suas cole-

o}HVGH(VWDPSDVHMXQWDU(VWDPSD(XFDOROYLURXXPDPDQLDQDFLRQDO7DPEpP

XVDYDPXLWDDSURPRomRQRUiGLRUDSLGDPHQWHSHUFHEHXTXHHVVDLQ¿GHOLGDGH

GRFRQVXPLGRUHPUHODomRDHVWHWLSRGHSURGXWRXPDYH]TXHQR¿PWRGRV

DFDEDP¿FDQGRSDUHFLGRVDLQGDPHVPRTXHVHMDQDiUHDGRHPRFLRQDOHODYDL

VHJXUDQGRRFOLHQWHDWUDYpVGHDOJRSDOSiYHOQDUHODomRGHFRQVXPR0HVPRTXH

IRUFRPSUDUXPVDERQHWHVHMDOiTXDOIRUDSHVVRDSUHIHUH(XFDOROSDUDWHUSUD]HU

GHGHVFREULUHVVHIDODVREUHRFXUXSLUDTXHOHJDODTXHOHIDODVREUHXQLIRUPH

EUDVLOHLURHDVVLPSRUGLDQWHHXFRQIHVVRTXHPXLWDVFRLVDVTXHHXVHLDWpKRMH

me lembro de ter decorado na Estampas Eucalol, geralmente ilustrado por gente

PXLWRERDHXPDSHVTXLVDFRPUD]RiYHOWUDQTLOLGDGHDV(VWDPSDV(XFDOROQmR

é uma coisa muito irresponsável não, é bastante séria. Até inconscientemente a

8QLOHYHUQDpSRFD*HVV\/HYHUDFDEDFRPSUDQGRD(XFDOROHKRMHD(XFDOROp

XPDPDUFDGD8QLOHYHUPDVRTXHHXDFKRTXHpUHJLVWUiYHOQD(XFDOROpHVVD

EUDVLOHLUDWUDMHWyULDGHXPDQXQFLDQWHWtSLFRGRFRPHoRGRVpFXORXVHGHQWHV

PDLVEUDQFRVSDUDKLJLHQHGDERFDFLHQWL¿FDPHQWHSURYDGRGHQWLVWDLQSRUWDQGROi

tai muita ta com muita pouca promessa performance muita pouca promessa pou-

TXtVVLPDPXLWDSRXFDGLVFULo}HVGHTXDOLGDGHLQWUtQVHFDVGRSURGXWRSDUD%LEL

Ferreira diz melhor meu creme dental é Eucalol a beleza das mulheres o segredo

da beleza sabonete Eucalol e por ai a fora Eucalol é um belo case de PDUNHWLQJ

é uma bela historia de PDUNHWLQJ

$(XFDOROPXLWDVYH]HVIRFDYDRRUJXOKRGRWLSREUDVLOHLURXVDYDDTXHODH[SUHV-

VmREUHMHLURDOHJUHXPDQ~QFLRGD(XFDOROTXHIDODGDPRUHQDEUDVLOHLUDPRUHQD

FRUGHMDPERTXHUGL]HUIDODQGRTXHQyVEUDVLOHLURVWHPRVXPWLSRGHVOXPEUDQ-

WHTXHSUHIHULPRVFRQWLQXDUPRVWUDQGRDQRVVDSHOHWDOFRPRHODpHTXH(XFDORO

pRFRDGMXYDQWHGHVVHHVIRUoRSDUDJHQWHPDQWHUXPFHUWDQDWXUDOLGDGHROKDVy

143

IDODQGRHPQDWXUH]DWDQWRWHPSRDWUiV(WRGDYH]TXHDJHQWHGL]LDXPDQ~QFLR

GH(XFDORORWLSRHUDVHPSUHXPWLSREUDVLOHLUR$H[HPSORGH7{QLD&DUUHLUR

TXHpOLQGDHPTXDOTXHUSDtVHPTXDOTXHUOtQJXDGRPXQGRPDVpVHPSUHXPD

DUWLVWDEUDVLOHLUDRXWUDFRLVDLPSRUWDQWHTXH(XFDOROHXQmRVHLVHGHYHUGDGHRX

de esperteza, usou durante muito tempo uma campanha contra as imitações, ou

VHMDHXQmRVHLVHHODLQYHQWRXHVVDKLVWyULDPDVOHQGRRVMRUQDLVSDUHFLDTXH

DTXDOLGDGHGR(XFDOROHUDWmRERDTXHWLQKDPXLWDJHQWHLPLWDQGRHQWmRGL]LD

SDUDGRQDGHFDVDH[LJLUROHJtWLPRTXHWHPXPD¿WDYHUPHOKDFRPJDUDQWLDp

IHLWRFRPHXFDOLSWRSDUDJDUDQWLUHVVHHIHLWRWHUDSrXWLFRWHPTXHVHURYHUGDGHL-

URRTXHGiSDUDDVSHVVRDVpDVHJXLQWHLPSUHVVmRVHWRGRPXQGRHVWiLPLWDQGR

pSRUTXHpERP

4.2.2 Altino Barros

Meu primeiro contato realmente com a propaganda foi com o rádio basicamente.

(XPHOHPEURGHWHUEULQFDGRFRPRUiGLR*DOHQDTXHFRORFDYDXPDSHGULQKD

HRXYLDFRPWRGDDGL¿FXOGDGH7LQKDXPDGLVSXWDFRPRVFROHJDVTXHPWLQKDD

melhor recepção. Foi substituído pelos chips. Tinha muitos programas humorís-

WLFRVHHXWLQKDXPDSUHGLOHomRHVSHFLDOSHODP~VLFD*RVWDYDPXLWRGHP~VLFD

Meu pai também. Um dos primeiros aparelhos de Hi-Fi meu pai tinha comprado.

Eu tive uma das maiores coleções das Big Band - Glenn Miller, Benny Good-

man.

 (pRUiGLRTXHRFRQGX]SDUDDSURSDJDQGDVHXSDLVyFLRGRSDLGR$UPDQGRGH0RUDLV

Sarmento, primeiro presidente da McCann Ericcson, na época uma grande empresa, tinha 10 anos

de Brasil e conseguiu o emprego de RI¿FHER\, com ele, começando também, Ziraldo, no departa-

PHQWRGHDUWH)RLSDUDRGHSDUWDPHQWRGHSURGXomRJUi¿FDTXHVHOHFLRQDYDRWLSRGHDQ~QFLRH

os desenhos, era setembro 44. Fazia os contatos com o cliente, como RI¿FHER\, levava o material

SDUDDFOLFKHULDOHYDYDHWUD]LDDWp¿FDUHPSURQWRVRVDQ~QFLRVFOLFKrVJUDQGHV2VFOLHQWHVHUDP

JUDQGHVFRQVHTXHQWHPHQWHID]LDPSiJLQDVLQWHLUDVGHMRUQDOTXHHUDPUHSURGX]LGDVHPFOLFKrV

GHMRUQDLVTXHQDTXHOHWHPSRHUD$1RLWH&RUUHLRGD0DQKm'LiULRGH1RWtFLDV2*ORER(VVHV

HUDPRVMRUQDLVTXDQGRHQWURXQDSURSDJDQGD8PDQRGHSRLVIRLWUDQVIHULGRSDUDRGHSDUWDPHQWR

GHPtGLDHUDPWUrVSHVVRDVHHOHID]LDFRQWDWRFRPRVYHtFXORVDVDXWRUL]Do}HVSDUDRVMRUQDLVH

revistas publicarem. A parte de rádio era separada da mídia impressa. Ficou no departamento de

imprensa e, no segundo ou, terceiro mês, o Loureiro pediu demissão, a Luciana foi ser freira, o

RI¿FHER\HUDMRYHPHWLQKDIHLWRRFLHQWt¿FRHVWDYDQDXQLYHUVLGDGH0DXi(QWURXHPVHWHPEUR

RVDOiULRHUDFUX]HLURVPDVWLQKD4,±TXHPLQGLFD±RSDLGR6DUPHQWRHVWDYDQDXQLYHUVL-

GDGHGHVHQKDYDFRLVDVWH[WRVHVWDYDHQWURVDGRMiQmRHUDPDLVRI¿FHER\ era assistente. Ficou

sozinho, ele e um telefone.

12. Entrevista realizada na sede da agência de publicidade McCann Ericson do Brasil, em

23/08/2007, São Paulo, SP.

144

2FRQWDWRHUDRGRQRDEVROXWRGDFRQWD2FRQWDWROLJDYDSDUDPLPGL]LDRMRUQDO

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TXHRVMRUQDLVWLQKDPFLUFXODomRGLIHUHQWHWLUDJHPGLIHUHQWHDWpPHWDGHGDTXHOD

divulgada, depois de uns 3 anos trabalhando descobri uma série de coisas. Os

JUDQGHVMRUQDLVIDODYDPTXHDFLUFXODomRGRVMRUQDLVHUDGHDWpQmR

era verdade.

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grande empresa, a primeira, segunda, fui muito bem recebido, eu representava a

empresa McCann Ericcson.

O Dr. Roberto comandava. Ele autorizou o diretor de circulação, o Sílvio Bering

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gumas áreas e chegou concorrendo com O Globo. A Noite era comandada pela

GLWDGXUDH¿FDUDPGRLVMRUQDLVLQGHSHQGHQWHV2'LiULRGD1RWtFLDHR&RUUHLR

da Manhã, no Rio de Janeiro. Tive certa resistência do diretor do Diário de No-

WtFLDVPDVVDEHQGRTXH2*ORERWLQKDGDGRDLQIRUPDomRFRUUHWDWDPEpPDEULX

os livros deles também. O JB, Jornal do Brasil, foi reformulado e começou a

FRQFRUUHUWDPEpPFRP2*ORER$ÒOWLPD+RUDHQWURXWDPEpPFRPR6DPXHO

Wayner.

6yIDOWDYDR&RUUHLRGD0DQKm2JHUHQWH0iULR$OYHVQmRTXHULDPRVWUDUDVL-

WXDomRGHOHV(OHDSRLDYDREULJDGHLURHVTXHFLRQRPH(XHVWDYDQRHVFULWyULR

recebi um telefonema do Mário Alves, do Correio da Manhã, ele resolveu mostrar

DSRVLomRGRMRUQDO(OHGLVVH(XYRXPRVWUDUPDVQmRSRGHHVFUHYHUQDGD2OKD

DTXLPRVWURXRVEROHWRVIHFKRXQmRSRGHGL]HUTXHQmRPRVWUHLIRLHQJUD-

145

oDGLVVLPR/RJRGHSRLVDYL~YDGRGRQRGRMRUQDOYLHUDPKRPHQVHYROXtGRV

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um dono do IVC. Depois as revistas aderiram. O Globo e a Editora Abril foram

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SODQHMDPHQWRHUDRFRQWDWR7LQKDDOJXPDFRLVDHUUDGDVHUIHLWDSHORFRQWDWR

Programas de rádio eram produzidos dentro da própria agência. Até novelas eram

pagas pelos clientes, Kolynos, Lever.

Audiências enormes. O FDVWLQJ, a seleção dos artistas, dentro da própria agência.

Acompanhava as novelas pela manhã cedo, o horário nobre era de manhã cedo –

KPLQK³2'LUHLWRGH1DVFHU´DOPRoDYDPDLVFHGR¿FDYDDWpKPLQ

parte da manhã era dedicado às novelas, o horário nobre era 10-11 horas.

1RV(VWDGRV8QLGRVRGHSDUWDPHQWRGHPtGLDTXHLQWHJUDYDRVGRLVH[LVWLDRV

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departamento.

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mais velho, ter contatos, ter ido aos Estados Unidos, eu comprava livros, me

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Interessei-me muito por isso. Depois apareceu GRP. A Gilete foi a primeira. Tí-

nhamos uma parte da conta da Gilete. Fizemos avaliação de audiência, primeiro

em rádio depois TV.

O assunto das Estampas Eucalol aparece e ele se recorda de ter estudado com Carlos

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TXDVHVXUGRTXHHOHVHVWDYDPGHPXGDQoDTXHQmRVHULDSRVVtYHOPHDWHQGHU

146

4.2.3 Luis Cama

Marginal do Tietê. Meu narrador assim se apresenta

Sou Luis Augusto Cama, vice-presidente da Olgivy, sucessora da Standard, há

DQRVMRUQDOLVWDUDGLDOLVWD)XLMRUQDOLVWDHP3RUWR$OHJUH5DGLDOLVWDHPH

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do PTB, logo após a guerra, após a restauração da democracia. João Goulart, Bri-

]RODTXDQGRFULDQoDHDGROHVFHQWHFKHJXHLDFRQYLYHUFRPHOHVWRGRV$PRUWH

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trabalho infantil, eu até trabalhei lá.

eXPDSHQDTXHR%UL]RODPRUUHXJHQWHFRPRHOHQmRGHL[RXUHJLVWUDGDVXD

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sabonetes Eucalol. Algumas Estampas chegavam lá em casa, passava a cantada

em alguém para dar para a gente, por isso tenho uma pilha delas, mas a minha in-

IRUPDomRDPLQKDPHPyULDPHXGHSRLPHQWRpPXLWRFXUWR3ULPHLURSRUTXHKD-

via um enorme interesse pelas Estampas Eucalol e, lá pelos anos 40, 50, sabedor

GHTXHHODVVmRPDLVDQWLJDVGRTXHLVVRKDYLDXPLQWHUHVVHEDVWDQWHJUDQGHSRU

HODVHPXLWDGL¿FXOGDGHSDUDFROHFLRQDUDFKRTXHpLVVRDFRLVDPDLVVpULD(ODV

IRUDPXPIHQ{PHQRDFKRTXHGHIUXVWUDomR(ODVHUDPLQ~PHUDVHUDPVpULHVH

mais séries e mais séries. Então, nesse plástico tem 9 estampas, e tem algumas

das séries 126 e 127 - eram peixes das profundezas do oceano; série 20 – coral

cobra venenosa, série 7 - esportes, série 55 - cães de raça; série 3 - produtos

GR%UDVLOHSRUDLYDL(QWmRQmRSRVVRLPDJLQDUQHPWHULGpLDGHTXDQWDVVpULHV

H[LVWLUDPHDRPHVPRWHPSRTXDQWDVHVWDPSDVID]LDPSDUWHRXFRPSXQKDPFDGD

uma dessas séries. Eram milhares de estampas diferentes, sem nenhum controle.

)LFR LPDJLQDQGRKRMH UDFLRQDOL]DQGR XPSRXFR LVVR YRFrVDELD TXH DVpULH

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H[LVWLUDPXQViOEXQVGHFDUWROLQDSRUTXHPLQKDPXOKHUWURX[HGHFDVDHODWHP

11. Entrevista realizada na sede da agência de publicidade Olgivy, em 27/08/2007, em São Paulo,

147

XPSHTXHQRiOEXPGHVVHVFRPDOJXPDV(VWDPSDVHVWLORiOEXPGHFDUWROLQDHP

TXHHUDPSUHVDVDVVLPFRP6FRWWPDVQmRWLQKDQDGDTXHSURPRYHVVHDEXVFD

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QRVSURGXWRVEUDVLOHLURVTXHLDGHVHUSHQWHVDWpXQLIRUPHVDQWLJRVGRH[pUFLWR

uniformes históricos.

Tem uma série, essa, sim, é uma coisa notável, talvez historicamente a mais in-

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JR³$FUHGLWHVHTXLVHU´TXHHUDDTXHOHDWRUTXHPHIDOKDDJRUD2$FUHGLWHVH

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9HUGDGHLUR´6mRHVWDPSDVVLJQL¿FDTXHDOJXpPWLQKDTXHFRQVXPLUVySDUD

ter essa série, e desse sorte de encontrar essa serie, 156 sabonetes comprados em

FDL[DSRUTXHDVHVWDPSDVYLQKDPHPFDL[DGHVDERQHWHVHDVHVWDPSDVYLQKDP

em cima de cada sabonete. Então é isso , esse é o fato mais estranho a respeito

das estampas Eucalol, a imensidão e outro tipo, na época não tinha nenhuma

SURPRomR1XQFDYLXPDQ~QFLRQDVUHYLVWDVFRPRKRMHKDYHULDXPDFDPSDQKD

promovendo as estampas.

2ODERUDWyULR%HLMDÀRUHUDFRQFRUUHQWHGHOH(VVHODERUDWyULRDPDLRULDGHOHV

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QHLURDWpR¿QDOGRVDQRVDSHUIXPDULD0\UWDD5HJLQDD%HLMD)ORUR/HLWH

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TXHHUDDPDLRUGHODVPDLVWDUGHD/HYHU+DYLDD*HVV\FRPRKDYLDDOJXPDV

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FHQWUDomRGDLPSUHQVDDVHGLo}HVQDFLRQDLVDVUHYLVWDVPDVRTXHHXYHMRpTXH

VHHQFRQWUDDQ~QFLRGRVSURGXWRV(XFDOROPDVHXQXQFDYLSRUH[HPSORHP

nenhum deles, menção às Estampas.

$TXLWHPRVXPDFXULRVDHVVDDTXLpDTXHODTXH/XOD9LHLUDIDORXTXHIRLRSUL-

PHLURQXEUDVLOHLURQRVDQ~QFLRV2DQ~QFLRTXHIDODVREUHDPHQVWUXDomROiHP

TXHIDOD¿TXHLPRFLQKDTXHDVDPLJDVSHUJXQWDYDPTXDORVHJUHGRSDUD

FRQVHUYDUDYLYDFLGDGHHRHQFDQWRGHPLQKDF~WLVVHUiTXHHVVH¿FDUPRFLQKD

WHPDYHUFRPDPHQVWUXDomRRXVHUiTXHTXDQGRDPXOKHU¿FDYDPRFLQKDLVWR

pQRVHQWLGRGHTXHHODQDDGROHVFrQFLD¿FDYDFRPDF~WLVUXLP"

$JRUDRFXULRVRpDD¿UPDomRTXHHXWLQKDIHLWRDQWHULRUPHQWHHODHVWiFRP-

SURYDGDSRUH[FHomRDTXLFRPHIHLWRQHQKXPGHVVHVDQ~QFLRVID]UHIHUrQFLDDV

HVWDPSDV$OJXQVDQWHULRUHVID]HPHVVHVDTXLQmR2VDQ~QFLRVDQXQFLDYDPRV

produtos, você conhece o MLQJOH? Lembro de memória: “um espetáculo na sua

consistência Eucalol, um espetáculo no seu perfume Eucalol, um espetáculo nas

VXDVYLUWXGHVEDOVkPLFDV(XFDOROQRYRHPDUDYLOKRVRVDERQHWH(XFDOROHVSHWD-

148

FXODU(XFDORO´

1XPMLQJOHWLQKDXPDIUDVHXPYHUVRTXHUHUDXPHVSHWiFXORSRUVXDVYLUWXGHV

EDOVkPLFDV,VVRHUDD(XFDOROLVVRHUDDSXEOLFLGDGHPDVHXQXQFDYLQmRWHQKR

QDPHPyULDHFRQWLQXRQmRYHQGRDTXLUHIHUrQFLDjVHVWDPSDV1mRKDYLDSURPR-

omRXPLQFHQWLYRXPDRUJDQL]DomRVDEH'HXVRSRUTXr1yVHVWDPRVTXDVHHP

HKRMHIDODPRVSRUFXULRVLGDGHGHDOJRTXHYHPGH7RPHLFRQKHFL-

PHQWRHPHDFUHGLWRTXHHPMiQmRH[LVWLD

Isso é um negócio muito interessante, de certa elite, muito espalhado, não muito

SRSXODUQmRGHYLDVHUPXLWREDUDWRSRUTXHWLQKDXPDHPEDODJHPVR¿VWLFDGD

vinha em caixa, como muitos sabonetes da época. Embrulho de papel com essa

IDL[DYHUPHOKDHDWDOHVWDPSDQmRHUDSURGXWRFRPRR/LIHER\GD/HYHUTXH

era produto popular.

$VFDPSDQKDVHUDPORQJDV9RFrRXYLDQRUiGLRXPDIUHTrQFLDGLiULDGXUDQWH

muitos meses, os mesmos comerciais no Brasil inteiro, estou falando do Rio. Em

Porto Alegre tinha três emissoras de rádio, lá todas completas e uma delas com

elenco e esportes e esses patrocinadores eram os mesmos Eucalol, Regina.

A curiosidade é essa foi uma grande iniciativa cultural, uma coisa enciclopédica,

HPERUDQmRWLYHVVHPXLWDFRLVDGHLQIRUPDomRLQIRUPDomRHUD]HUR$TXL³$FUH-

GLWHVHTXLVHU´GDVpULHWHPXPDOLQKDXPDStOXODGHLQIRUPDomRDVRXWUDV

linhas eram de lembretes dos produtos da Eucalol. Devia ser cópias de produtos

internacionais.

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GHLGDGHHHQWmRSRUYRFDomRSRULQWHUHVVH(XHUDDTXHOHWLSRGHFULDQoDTXH

estava interessado na leitura, na informação, no colecionismo, sou colecionador

DWpKRMH2FROHFLRQLVPRID]LDFRPTXHYRFrQRPHXFDVRDSDUWLUGHVHLVRXVHWH

DQRVPHUJXOKDVVHQXPPXQGRGDVKLVWyULDVHPTXDGULQKRV$V(VWDPSDV(XFDORO

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(RTXHWUD]LDHPRomRHUDRUiGLRRFRQYtYLRFRPRVRXWURVHUDDUHYLVWDHYHQ-

tualmente os livros de história. O rádio, repito novamente, não existia a televisão,

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9RFrID]LDDTXHOHHVIRUoRWRGRSDUDJDQKDUXPDELFLFOHWDTXHHUDSDUDPLOKDUHV

149

de pessoas, ou uma bola de futebol-. Figurinha carimbada com uma bola de fu-

tebol, coisa fabulosa, era uma bola de couro, nº. 3, uma bola sem tento. A bola,

DQWLJDPHQWHDFkPDUDYLQKDFRPXPWXERTXHYRFrVRSUDYDDPDUUDYDHERWDYD

SDUDGHQWUR(ODWLQKDXPFRUGmRTXHHUDRWHQWRFRPRVHIRVVHXPFDGDUoRGH

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FRPRXPDFULDQoDKRMHHPGLDJDQKDUXPIpodGHTXDGUDJpVLPDJHUDomR

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FRLyGR7DU]DQ)LJXULQKDVSDUDFRORFDUHIRUPDUXPD¿JXUDHTXDQGRFRPSOH-

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WLQKDGLQKHLURSDUDLVVR0DLVWDUGHYLHUDP¿JXULQKDVTXHVHULDPTXDVHXPVXFHV-

VRUGLVVRDTXLPDVHUD¿JXULQKDFRPQHJyFLRHPVL4XDQGRD9HFFKLDHGLWRUD

9HFFKLHPPHDGRVGRVDQRVODQoRXRVHQYHORSHVTXHPDLVWDUGHYiULRV¿]H-

UDP$tYRFrQmRFRPSUDYDEDODVFRPSUDYDRHQYHORSHGDV¿JXULQKDVÈOEXP

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0DVDOLFRPHoRXRPDLRUVXFHVVRGH¿JXULQKDVQXPHULFDPHQWHRXHPJXDUGDGR

as proporções com a população do país - álbum Ídolos da Tela, por volta de 1955/

TXHHUDPRXIRWRVGHDUWLVWDVGHFLQHPDFRPXPDSHTXHQDELRJUD¿D

HKLVWyULDGHOHVTXHYLQKDQXPDOHJHQGDHIRLXPVXFHVVRLPHQVR7HYHDHGLWRUD

7ySLFRTXHWDPEpPID]LD¿JXULQKDVHRXWUDVPDLV(QWmRWXGRLVVRVXEVWLWXLXHp

XPDFRLVDSURPRYLGDFRLVDVGHpSRFDTXHWLQKDPODQoDPHQWRVFRLVDVGDPRGD

2TXHQmRDFRQWHFLDFRPD(XFDOROHODQmRWLQKDXPDSUHVVmRVREUHRPHUFDGR

2VËGRORVGD7HODMiHUDQDDGROHVFrQFLD$LQIkQFLDGDJHQWHHUDHQYROYLPHQWR

com essas coisas, era a emoção de comprar, ganhar prêmios, colecionar, ir atrás.

7LQKD DWpXPD EULQFDGHLUD TXHPHXV ¿OKRV DJRUDQRV DQRV  FRQKHFHP

SHUPDQHQWHPHQWHHPERUDRPXQGRPXGHPXLWRTXHHUDRMRJRGREDIR1mRHUD

XPDFRLVDTXHHXYLYLPXLWRQDTXHOHWHPSRPDVpXPDFRLVDTXHH[LVWLDHPH

OHPEURTXHPHXV¿OKRV¿]HUDP

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WHVHRUHVJDWHGHXPDFRLVDTXHIRLHPERUDPHLRTXHQmRPXLWRSURPRYLGD

não muito conhecida, foi um pedaço da cultura brasileira durante décadas, essa

história do sabonete Eucalol. Não lembro de ter outro parecido, algumas marcas

SRGHPWHUIHLWRpXPDYDJDOHPEUDQoDQmRHVWRXD¿UPDQGRPDVWHQKRLPSUHV-

VmRTXHD/HYHUIH]HVWDPSDVFRPDUWLVWDVGHFLQHPDQXQFDWHYHDPSOLWXGHGDV

Estampas Eucalol, embora tenha tido mais promoção.

150

4.2.4 Roberto Dualibi

 (VWHQDUUDGRUIRLHVFROKLGRSRUVXDPDUFDQWHDWXDomRQDSXEOLFLGDGHHQDLQIkQFLDFRQ-

vivvido muito de perto com as Estampas Eucalol.

1D PLQKD LQIkQFLD PRUDYD QD ORMD GRV PHXV SDLV HP &DPSR *UDQGH GH

0HXSDLWLQKDXPFRPpUFLRHUDXPDORMDGHPRGDTXHWLQKDWHFLGR

ERW}HVFRQIHFomRGHURXSDVFRPPRoDVWUDEDOKDQGRPDQHTXLQVGHFHUD

vendia sabonetes, pastas dentais, inclusive, o Eucalol.

(VVHVDERQHWHQmRSRGLDVHUXVDGRSHORVFRPHUFLDQWHVSDUDHYLWDUTXHFROHFLR

nassem as Estampas.

As Estampas estavam nas mãos dos outros, acompanhava a história através das

SURSDJDQGDVQRVMRUQDLVHUHYLVWDV±-RUQDOGDV0RoDV)RQ)RQ1mRPHOHP-

EURGHQHQKXPDVpULH7HQKRQDPHPyULDPXLWRPDLVDSXUDGDR$OPDQDTXHGR

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FLGDGHHUDELOtQJHSRUWXJXrVHHVSDQKRO'HSRLVGDJXHUUDIRLSURLELGR$HGX-

FDomRHUDIHLWDSRUSDGUHVVDOHVLDQRVTXHHUDPLWDOLDQRV

A Estampa Eucalo,l para mim, era comércio, os produtos altamente comerciá-

YHLVSURPRFLRQDOGHERDYHQGDSURGXWRTXHWLQKDPXLWDSURSDJDQGDHPUHYLVWD

SDUDRSDGUmRGDpSRFDMiHUDPXLWREHPIHLWDDVSHVVRDVTXHDGPLQLVWUDYDPD

Myrta, tinham boa noção de fabricação, produção, montar, negociar com o veí-

FXORHDVpULHGH(VWDPSDVWLSLFDPHQWHGHDOJXpPTXHJRVWDYDHLDDWpDJUi¿FD

DFRPSDQKDUDSURGXomROLWRJUi¿FDTXHHUDXPDWpFQLFDH[WUHPDPHQWHLQWHUHV-

VDQWHTXHPLVWXUDYDTXtPLFDFRPDUWHPXLWRUHFRUWHHWH[WR25LRWLQKDERQV

artistas, ilustradores, litógrafos e até uma tradição alemã. Os primeiros cartazes

SURGX]LGRVQR%UDVLOMiHUDPQDpSRFDGH'3HGUR,,TXHHVWLPXODYDHVVDVDWLYL-

dades, eram estampas com técnicos alemães.

A primeira propaganda política, em massa, foi o Cartaz da Princesa Isabel, duran-

WHDOLEHUWDomRGRVHVFUDYRVHPTXHHODDSDUHFHFRPXPDQMRVREUHRPLQLVWpULR

DRTXDOSHUWHQFLDDR9LVFRQGHGHSRLV%DUmRGH5LR%UDQFRHUDFDUWD]RQGHVH

PRVWUDYDFODUDPHQWHDPmRGHREUDGRLPLJUDQWHTXHYHLRVXEVWLWXLUDPmRGR

escravo.

Na época, também havia preconceito como todo produto novo, me lembro ouvir

IDODUTXHDSDVWDGHQWDOQmRHVSHFt¿FDGD(XFDOROHVWUDJDYDRVGHQWHVSRUFDXVD

GDDEUDVmR+RXYHQDGpFDGDGHDWpXPDHVWDWtVWLFDGL]HQGRTXHHVFRYD-

YDPRGHQWH&DPSR*UDQGHMiHUDJUDQGHPDVQDViUHDVPDLVDIDVWDGDVDYLGD

era muito primitiva, até o hábito de usar sabonete era pouco habitual. O homem

14. Entrevista realiza na sede da agência DPZ, em 28/08, São Paulo, SP.

151

tinha preconceito por causa do cheiro feminino do sabonete e tomava-se banho

PDLVSDUDUHIUHVFDUGRTXHSRUKLJLHQHEDQKRHUDQRFyUUHJR

Sabonete era um luxo, realmente uma invenção européia, pois, se fazia sabão em

casa para lavar a roupa.

Lembro das Estampas, exatamente da história de Iracema - era meio sacanagem

SDUDDTXHODVFULDQoDVGRLQWHULRSHORVLPSOHVIDWRGHXPDPXOKHUDSDUHFHUQXD

com seios de fora. Era como José Lins Rego, no seu Menino de Engenho – falava

VREUHRSULPHLURFLUFRTXHDSDUHFHXQDSHTXHQDFLGDGHHPTXHDWUDSH]LVWDXPD

PRoDJRUGDEDL[LQKDTXHXVDYDXPFRODQWHTXHGHL[DYDDVIRUPDVGDVFR[DVHP

HYLGrQFLDGHL[DYDRVPHQLQRVHQORXTXHFLGRV,VVRDFRQWHFHXFHUWDPHQWHFRPD

coleção Iracema, os meninos olhavam bastante, com curiosidade, essa é a memó-

ULDTXHWHQKRGDV(VWDPSDV2PHXSDLDWpFLWDYDRFDVRGHQHVVDpSRFDWLQKDXP

SURGXWRTXHGDYDXPDFKDYHQmRPHOHPEURVHGHFDUURHRV¿OKRVGRVFRPHU-

FLDQWHVIXUDYDPRVSDFRWHVGHWRGRRHVWRTXHGRFRPpUFLRGRVSDLVQDHVSHUDQoD

GHHQFRQWUDUHPHFDXVRXXPJUDQGHSUHMXt]RLVVRVHUYLXGHH[HPSORSDUDQyVGH

TXHRVDERQHWHHUDSDUDYHQGHU

(VWDPSDVWLQKDPGHIXWHEROiOEXQVDWp¿JXULQKDVSDUDEDWHUEDIRTXHHUDP

menores. As estampas Eucalol eram grandes e de cartão.

(UDSURYDYHOPHQWHXPDWUDGLomRGDOLWRJUD¿DDOHPmHPID]HUHVWDPSDVSRUTXH

OHPEUR GDV (VWDPSDV GD0HOKRUDPHQWR TXHDV HVFRODVREULJDYDP D HVFUHYHU

VREUHRTXHVHYLD

Essas são lembranças do menino de interior, acredito ser o primeiro recurso pro-

PRFLRQDOSDUDFULDURKiELWRGRFRQVXPRGRVDERQHWHTXHGHSRLVYHLRFRPD

SDOKDGHDoRTXHRIHUHFLDXPQ~PHURTXHFRQFRUULDDXPSUrPLR1mRYHQGLD

só o produto, mas algo mais, isso era certamente um recurso mercadológico, na

RFDVLmR$tYHPXPDWHVHGH0DU[TXHGL]³DGHPDQGDHVWiQDUD]mRGLUHWDGD

RIHUWD´(YLGHQWHPHQWHQmRHUDDVVLPRSURGXWRTXHQmRHUDGHFRQVXPRKDELWX-

DOVHSRGLDSURGX]LUTXDQWRTXLVHVVHQmRWLQKDGHPDQGDRFXVWRHUDDOWRSDUDD

tecnologia na época. Provavelmente começou a ser produzido em tachos, o sabo-

QHWHWLQKDHVVHVLQJUHGLHQWHVDVHVVrQFLDVTXHHUDXPDFRLVDFDUDPHVPRVHQGR

a de eucalipto e, provavelmente, até mais a de eucalipto.

([DWDPHQWHSRUFDXVDGHVVDHVFROKDHUDDMXVWL¿FDWLYDGHTXHRVDERQHWHHUDSDUD

a higiene, desinfecção e não apenas para a estética e a vaidade. As coisas da

YDLGDGHHQFRQWUDYDPIRUWHRSRVLomRGDFXOWXUDFDWyOLFDWXGRTXHHUDIDYRUiYHO

à beleza, estética, vaidade, nessa época, era considerado meio pecado mortal. A

HVWpWLFDHUDLPSRUWDQWHSDUDDVLJUHMDVSURSULDPHQWHGLWRSHODVLPDJHQVSULQFLSDO-

PHQWHLPSRUWDGDVeSRXFRRTXHOHPEUR7LQKDHVVHVREVWiFXORVPDVVDEtDPRV

GDLPSRUWkQFLDGRSURGXWRGRSUrPLRTXHHUDXPEULQGHGHVHMDGRPHVPRTXHD

pessoa não colecionasse e eram poucos os colecionadores, certamente, mas era

XPUHFXUVRH[WUHPDPHQWHLQWHUHVVDQWHSRUTXHPRVWUDYDDSUHRFXSDomRFRPR

consumidor.

152

$OH[3HULVFLQRWRH&DUORV3RXJ\

Meus próximos narradores, publicitários de renome. Pougy, carioca, Periscinoto, paulis-

ta. Quando mostro o material, fotos, reproduções, xerox e algumas Estampas eles se maravilham.

'LDORJDPHQWUHVLPHLQFOXHPHDHQWUHYLVWDYLUDXPEDWHSDSR$SUR¿VVmRRHQFDQWDPHQWR

FRPRVUHIHUHQFLDLVDVGHVFREHUWDVDVOHPEUDQoDVDVPHPyULDVDÀRUDGDVLWHQVTXHQmR¿FDUDP

de fora destas reminiscências. Pougy, como autêntico carioca, entra de passagem, estava com

FRPSURPLVVRPDV¿FDXPDPHLDKRUDQRVHQWUHWHQGRFRPVXDIDVFLQDomRGLDQWHGRVREMHWRVGH

GHVWDTXHGHVWDQDUUDomRFUHLRTXHDPDLVO~GLFDGHWRGDVUHDOL]DGDV

Carlos Pougy

7UDEDOKRHPSURSDJDQGDGHVGHJDURWRVDLGRPXQGRSXEOLFLWiULRFRPRSUR¿V-

sional, há uns 20 anos atrás, trabalhei em consultoria na área de gestão empresa-

ULDOHKRMHHVWRXDTXLH[HUFHQGRPLQKDH[SHULrQFLDGHJHVWmRHPSUHVDULDOHGH

publicitário em uma empresa de consultoria de comunicação, na SPVA.

0LQKDOHPEUDQoDpPHUDPHQWHO~GLFDQmRWHQKRQHQKXPDLQIRUPDomRWpFQLFD

QHPSUR¿VVLRQDO(VWRXYHQGRDJRUDDTXLRVDQ~QFLRV/HPEURPHTXDQGRHUD

garoto, via por acaso na revista Cruzeiro, Tico-Tico, mas não tenho nenhum co-

QKHFLPHQWRWpFQLFRWHyULFRDQmRVHURVDERQHWHTXHXVDYDQRPHXEDQKRTXDQ-

GRJDURWLQKRHVVDV¿JXULQKDVFRPHVWDPSDVFLUFXODYDPHPFDVDTXHHUDXPD

IRUPDGHDSUHQGL]DGRTXHDJHQWHWLQKD(UDVHPSUHXPPRWLYRGHXPDFRQYHUVD

TXDOTXHURXSHUJXQWDU³PDVRTXHpLVVR"´RXGRVLUPmRVYLUHPHQVLQDUVmR

LUPmRVVHPSUHWLQKDXPSDUDGDUDVUHJUDVQRMRJRGDJHQWH

/HPEURPHGDVUHYLVWDVTXHHXOLD7LFR7LFR,EHOLTXHQXPDUHYLVWDDUJHQWLQD

TXHFLUFXODYDSRUDtTXHWLQKDXPDVpULHGHGHVHQKRVGHUHFRUWHVGHFRORULUKLV-

WyULDVHPTXDGULQKRVXPDUHYLVWLQKDLQWHUHVVDQWHDTXDOLGDGHHUDXPSRXTXLQKR

PHOKRUTXHD7LFR7LFRTXHHUDIHLWDGHSDSHOMRUQDOPHVPR

/HPEURGH XP DOPDQDTXHTXHD 1HVWOp GLVWULEXtDQDVHVFRODV XP DOPDQDTXH

JUDQGHGHFDSDDPDUHODTXHWLQKDXPDSRUomRGHFRLVDVKLVWyULDVHPTXDGUL-

QKRVVHPSUHFRPIXQGRSDUDHQVLQDUDOJXPDFRLVDVHPSUHXPREMHWLYR3VHXGR

cultural, exatamente. Veículo promocional, mas eu sempre esperava. A gente dis-

SXWDYDLVVR(UDXPDLGpLDERDÈOEXQVGH¿JXULQKDV

2TXHPHFKDPRXDDWHQomRQRDQ~QFLRRDYDQoDGRQDpSRFD(VVDSRVLomRGD

EDQGHLUDpPXLWRLQWHUHVVDQWH H VHPSUH IRFDGD7HYHXPDpSRFDGH¿JXUDVGH

bandeiras. E, durante a guerra eles botaram uma estampa dizendo: “deixamos de

SXEOLFDUDVEDQGHLUDVGD,WiOLDH$OHPDQKDSRUTXHHVWDPRVHPJXHUUDHWDO2OKD

DTXLIRLDpSRFDTXHPXGRXRQRPHGRFOXEHR3DOHVWUD,WiOLDYLURX3DOPHLUDV

por causa disso,1939. Oos brasileiros devem preferir os produtos do Brasil. E

HOHID]HVVHDQ~QFLRIDQWiVWLFRORXYDQGRDPRUHQDEUDVLOHLUDKRMHDPXODWD$

15. Entrevista realizada na seda da SPGA Consultoria de Comunicação, em 29/08 /2007, São

Paulo, SP.

153

PHVPDFRLVDKRMHFRPDFDPSDQKDDPHOKRUFRLVDpREUDVLOHLURHVWmRUHSHWLQGR

QR³2%UDVLOTXHYDOH´pERDHVVDFDPSDQKDRWHPDpPXLWRERP/LYULQKRGD

EDQGHLUD~QLFD2FDUDUHDOPHQWHWLQKDXPSRVLFLRQDPHQWR

Esse da mulata é fantástico, assumiu uma brasilidade de verdade. Isso era feito

PXLWDVYH]HVFRP¿JXUDVLQWHUQDFLRQDLVVHSRVLFLRQDUEHPQR%UDVLO7HPDTXL

¿JXUDVLQWHUQDFLRQDLV&ODUN*DEOH$JRUDWHPXQVDQ~QFLRVGD(XFDOROFRPD

7{QLD&DUUHURPRFLQKD,OND6RDUHV

$VHVWDPSDV(XFDOROFRPHoDUDPHP9HMDDTXDOLGDGHGHVVDVJUDYXUDVSD-

rece caricatura, desenho do desenho, desenho bem primitivo. Ninguém cobrava

TXDOLGDGHRXFRLVDPHOKRUSRUTXHQmRWLQKDUHIHUrQFLD,UDFHPDSHODGLQKDWHP

DQ~QFLRGHPXOKHUQXD2VHXURSHXVERWDUDPGHFRVWDV

9HMDDTXDOLGDGHGHVWDVJUDYXUDVROKDSDUDLVWRDTXLSDUHFHFDULFDWXUDHVWpWLFD

GRGHVHQKRQLQJXpPFREUDYDTXDOLGDGH

2OKDD7{QLD&DUUHURDOLQKDGR/HYHUHPFDGDDLGpLDGRHQWUHR

mercado brasileiro não tinha dinheiro para pagar o cachê,

-HFD7DWXpXP-HFDTXHLQVSLURXR0D]]DURSL6DERQHWH/DYDQGD0\UWD

-XOLR&RVL-U

 )XLHPEXVFDGHVWHPHXQDUUDGRUFRPXPDJUDQGHG~YLGD$(FOpWLFDFXLGRXGDFRQWDGD

(XFDORO"(VVDUHIHUrQFLDHVWiQROLYURGR5LFDUGR5DPRV-~OLRPHUHFHEHHGLVFRUUHVREUHRVHX

fazer de publicitário e suas lembranças. Uma aula sobre a publicidade e suas responsabilidades,

SDUDFRPRFOLHQWHEHPFRPRSDUDRRQVXPLGRU5HVSHLWRpWLFDSDL[mRSHORTXHID]

A Eclética começou com o velho Cosi, em 1918. Numa certa época o velho Eu-

JrQLRVHPXGRXSDUDR5LRGH-DQHLURHIRLDEHUWDXPD¿OLDOGD(FOpWLFDQR5LR

TXHFRPHoRXDFUHVFHUHVHH[SDQGLX&HUWDPHQWHIRLXPERPQHJyFLR0HXSDL

VHWRUQRXXPHPSUHViULRGHVXFHVVREHPVXFHGLGRTXHSRGHID]HUFDVDJUDQGHH

ERQLWDFRPDXWRPyYHLV¿OKRVHWF1DVFLHPREYLDPHQWHDDJrQFLDGH

SURSDJDQGDHUDXPDFRLVDTXHGHYHWHUHQWUDGRQRPHXRXYLGRDFKRTXHGHVGH

TXHHXHUDEHErPDVHXQmRVDELDRTXHHUDLVVR$OLiVHXWLQKDXPDQRomRFRP-

SOHWDPHQWHIDQWDVLRVDGHDJrQFLDGHSURSDJDQGDHVyHPTXDQGRHXWLQKD

DQRVpTXHHXIXLWUDEDOKDUQD(FOpWLFD

Voltando para as estampas Eucalol, retorno para os anos 30, 40, 41, 42. Os meus

vizinhos, da família Ferraz, era uma família bem carioca, com seus hábitos, seus

FRVWXPHV$TXHODIDPtOLDTXHFRPLDWRGRVRVGLDVDUUR]FRPIHLMmRSUHWR(VVD

família, com grande interesse meu, usava sabonete Eucalol. Como uma brinca-

GHLUDHXGLULDTXHHOHVHUDPFDULRFDVXVDYDPVDERQHWH(XFDOROHQyVTXHpUDPRV

paulistas, usávamos Palmolive ou Gessy.

O sabonete Eucalol, na minha não abalizada opinião, era um produto carioca.

16. Entrevsita realizada em sua residência, em 31/08/07, em São Paulo, SP

154

(XQmRWHQKRLGpLDPDVLPDJLQRTXHYHQGHVVHHP63DXORPDVQmRGHYLDVHU

em todas as farmácias, devia ser uma coisa mais exclusiva, talvez no centro da

cidade.

O sabonete Eucalol tinha estampas com as coisas mais variadas. Como eu era um

PHQLQRYRFrSRGHLPDJLQDUDTXLORTXHPHDWUDLDPXLWtVVLPRHUDPDVFRLVDVPLOL-

tares, também as bandeiras dos países. Era uma forma de aprender e relacionar a

idéia de colecionar selo, a beleza da estampa, era uma forma popular de coleção.

7HQKRLQIRUPDo}HVTXHD(XFDOROSUDWLFDPHQWHQmRID]LDSURSDJDQGDGDVVXDVHV-

WDPSDVHVLPGRVHXVDERQHWHGDSHUIXPDULD0\UWDTXHHUDXPDHPSUHVDGR5LR

GH-DQHLUR(OHVWLQKDPRXWURVSURGXWRVGHWRDOHWHFRPRiJXDGHFRO{QLDHWF(X

DFKRTXHHOHVWLQKDPXPDSHoDSURPRFLRQDOHVSHWDFXODUTXHHUDPDV(VWDPSDV

Eucalol.

(X¿FRPXLWRDGPLUDGRGHVDEHURXSHUFHEHUTXHRXWURVIDEULFDQWHVGHSURGXWRV

desse gênero não adotaram. |No mundo industrial, o item promocional é muito

IUHTHQWHFRSLDULGpLDEHPVXFHGLGD(XGLULDTXHFHUWDPHQWHDV(VWDPSDV(X-

calol eram uma peça promocional, mas eu nunca vi anunciada.

/HPEURGRPHXWHPSRGHFULDQoDTXHKDYLDHVWDPSDVGHXPDEDUUDGHFKRFR-

ODWHQmROHPEURRQRPHTXHHUDPUHODFLRQDGDVFRPFRLVDVKRODQGHVDVHQWmR

germano-holandesa. Eram chamados de cromos e eram muito bonitos. Tinha a

FDUWROLQDRQGHLDP LPSUHVVR UHFHELDXPDSUHVVmRGHERUUDFKDGHPRGRTXH

JDQKDYDYROXPHHQWmRHUDPXLWRLQWHUHVVDQWH7HPTXHVHOHPEUDUTXHRPXQGR

GDLQIRUPDomRQDTXHOHWHPSRHUDLVVR

Minha família não só vendia revistas, como tomava assinaturas de revistas do

PXQGRLQWHLUR7LYHDORWpULFDIHOLFLGDGHGHWHUQDVFLGRQHVVDIDPtOLDTXHDVFRLVDV

HUDPFRPXQVGHWRGRGLD$WpKRMHHXWHQKRRKiELWRGHHPTXDOTXHUSDtVTXH

HVWHMDSRUH[HPSORQD&KLQDHXTXHUROHURMRUQDOQDKRUDGHWRPDUFDIp(X

GRXXPMHLWRGHFRPSUDURMRUQDOSRUTXHID]SDUWHGDPLQKDYLGDOHURMRUQDOSHOD

manhã.

(VVDVFRLVDVVmRWUDoRVKHUGDGRVGHPHXSDLGHPLQKDPmHTXHHUDXPDPXOKHU

DWXDOL]DGDHUDUDGLRDPDGRUD3UHFLVDHQWHQGHUTXHRUDGLRDPDGRULVPRHUDXPD

FRLVDLQWHUHVVDQWHTXHWRPRXRPXQGRQRVDQRVHUDPKRPHQVH

minha mãe era mulher. Então os radioamadores das diversas partes do mundo

tinham um particular interesse em falar com minha mãe, representante das mu-

lheres, era brilhantissima.

As ondas de recepção e transmissão aconteciam melhor à noite, falava com Mos-

FRX7LYHVRUWHGHVHU¿OKRGHOHVTXHHUDPSHVVRDVSHFXOLDUHV0LQKDPmHSLQWDYD

TXDGURVHHUDH[FHOHQWHSLQWRUD

2TXHVLJQL¿FDYDLVVR2IDWRGHPLQKDPmHVHUUDGLRDPDGRUDSHUPLWLXTXHHX

HQWHQGHVVHPHOKRUJHRJUD¿D2IDWRGHPHXSDLFXLGDUGHQ~PHURVyIH]GHHX

HQWHQGHUPHOKRUDJUDQGH]DGDPDWHPiWLFD1mRGLJRTXHIXLDOXQREULOKDQWHQHV-

VDVPDWpULDVPDVVHLDWpKRMHFRLVDVTXHDVSHVVRDVQHPGHVFRQ¿DP

eOLQGRYRFrWHUHVVDV(VWDPSDVQDPmRVHFRQVLGHUDUDpSRFDRTXHKDYLDQR

PXQGRGLVSRQtYHO2JRRJOHpPHQRVLQWHUHVVDQWHGRTXHDVHVWDPSDVHXFDOROVH

YRFrFRQVLGHUDUDpSRFDHDVGLVWkQFLDVGRVDQRV

155

9ROWDQGRSDUDD(FOpWLFD2XoRFRQWDUTXHR5LFDUGR5DPRVPHXDPLJRGRSDV-

VDGRHVFUHYHXTXHD(FOpWLFDIRLXPDDJrQFLDGDSHUIXPDULD0\UWD(XFRQIHVVR

TXHWHQKRPLQKDVG~YLGDV(XDFKRTXHD3HUIXPDULD0\UWDGL¿FLOPHQWHWHULD

XPDDJrQFLDGH6mR3DXORSDUDFXLGDUGDFRQWDGHOHVXPDYH]TXHHOHVHVWDYDP

QR5LRGH-DQHLUR3RUTXHHVFROKHULDPXPDDJrQFLDGH6mR3DXORORQJHNP

GHGLVWkQFLDDQRVDWUiV$(FOpWLFD¿FDYDQR5LRPDVHXDFKRVyRFRUUHXQRV

DQRVHSRXFRVD¿OLDOGR5LR2VHQKRU&tFHURIXQGRXD6WDQGDUG3URSDJDQGD

HPTXHKRMHVHFKDPD2OJLY\6HYRFrSDUDUSDUDSHQVDUHVVHKRPHP

FRQVWUXLXXPJLJDQWHGHDJrQFLDFKDPDGR6WDQGDUGGR%UDVLO2XYLGL]HUTXHD

Olgivy cometeu o grande erro de descartar o nome Standard, ela perdeu uma mar-

FDLPSRUWDQWHXPDLGHQWL¿FDomRTXHVHPSUHH[LVWLXHLQIHOL]PHQWHSRUPRWLYRV

WRORVIRLGHVFDUWDGD$FKRTXHFKDPDUGH6WDQGDUG2OJLY\RX2OJLY\6WDQGDUG

teria sido muito mais hábil.

$TXLHVWijOLQJLoD-RVH¿QDTXHIH]XPDJUDQGHFDUUHLUDQR%UDVLOXPSURGXWR

FXMRQRPH HX LQYHQWHL3RU TXH LQYHQWHL"3RUTXHSUHFLVDYD DQXQFLDUOLQJLoD

SURGXWRFRPXPPDVpGLIHUHQWHPXLWRERDPDQGRXH[SOLFDUTXHHUD¿QDDFKHL

LQWHUHVVDQWHOLQJLoD¿QDWRGDVDVOLQJLoDVVmRJURVVDVDTXHODHUD¿QDHODFKD-

PDYDOLQJLoDFDODEUHVDSRQWR¿QDO,VVRQmRpQRPHpJHQpULFRHQWmRLQYHQWHL

RQRPH-RVH¿QD&ODURTXHQmR¿TXHLFRQWHQWHDFKHLTXHHUDXPDGURJDGHLQYHQ-

ção, nome horroroso e passei 15 dias procurando outros nomes. Inventamos 50

RXWUDVDOWHUQDWLYDVHDFDEDPRVYROWDQGRSDUDD-RVH¿QDTXHIRLXPVXFHVVR

$tYHPRJHUHQWHGRSURGXWRHGL]TXHRFKHIHGRSURGXWRHQFRQWURXXPDWULSD

PDLVFRQYHQLHQWHPDLVGXUiYHOPDLVEDUDWDHTXHULDODQoDUXPDOLQJLoDPDLV

JURVVD(DtVXUJLXD&DUORWDSRUTXHpXPQRPHJRUGR

6HYRFrROKDUHVWHDQ~QFLRGD(XFDOROSRUTXHHOHWHPDFXULRVLGDGHDTXLORTXH

a gente chamava de tipo latino, o bigodinho. Ela o admira, nada mais natural, é

XPUDSD]FXMR¿QRWUDWRWUDQVSDUHFHQRVPtQLPRVGHWDOKHVWDQWRDVVLPTXHQmR

dispensa o uso cotidiano do melhor sabonete- Eucalol, a base de eucalipto.O legi-

timo só coma a listra vermelha de garantia. Sabonete Eucalol à base de eucalipto,

UHDLVQR5LR$TXLXPDFXULRVLGDGHHODHVWiHVFULWRFRPHOHVSHUWHQFHjYHOKD

RUWRJUD¿DQRHQWDQWRFRQVWDGHXPDQ~QFLRSXEOLFDGRQD5HYLVWD&UX]HLURHP

DEULOGH2UDpEHPSRVVtYHOTXHHVVHDQ~QFLRWHQKDVLGRSXEOLFDGRPHVPR

HPPDVSURGX]LGRQRWHPSRHPTXHHODWLQKDHOHV

&XULRVRpTXHDTXLXPDF~WLVQtYHDFRPRiJXDHQJUDoDGRpTXHKRMHpXP

UHJLVWURGHRXWURVSURGXWRV2XVRFRQVWDQWHGRVDERQHWH¿QtVVLPRFRPR(XFDORO

EHQH¿FLDDF~WLVWRUQDQGRDDOYDHPDFLDIHLWRFRPPDWpULDVHVVHQFLDLVDEVROX-

tamente puras. O sabonete Eucalol pode ser considerado como o primeiro em

TXDOLGDGHHSHUIXPH

$TXLPHXDPLJR:DJQHUFKDPDDPLQKDDWHQomRGHDQ~QFLRGHPXOKHUSHODGD

DQ~QFLREUDVLOHLURRSULPHLURHPFODURTXHYRFrQRWDTXHWLQKDGLVFUHomR

GHVWDFRLVD0DLVTXHXPVDERQHWHXPSURGXFWRGHEHOH]D

'HVGHTXH¿TXHLPRFLQKDPLQKDVDPLJDVPHSHUJXQWDYDPTXDOHUDRPHXVH-

JUHGRTXHHXSRVVXtDSDUDFRQVHUYDUDYLYDFLGDGHHRHQFDQWRGDPLQKDF~WLV

,PDJLQDVHDJHQWHIDODYDGHVVHMHLWR

156

Isso era uma luta minha, claro com bastante humor e sem nenhum amargor, mas

GHYH]HPTXDQGRHXRXYLDDVVLPYRFrGLULDTXHDVXDPXOKHUIDODFRPHVVDYR]"

&ODURTXHQmR(QWmRSRUIDYRUHVFUHYDFRPRJHQWH6HUJHQWHHHVFUHYDSDUD

JHQWHHQmRIDODGHVVHMHLWR

6HTXLVHUID]HUXPERPFRPHUFLDOERPDQ~QFLRWHPTXHWHUVHUHVKXPDQRV7HP

XPDQ~QFLRLQWHUHVVDQWHD%LEL)HUUHLUD±RWHVWHPXQKDOYDPRVGL]HUXPJrQHUR

TXHRVDPHULFDQRVFRORFDUDPQRPXQGRSDUDWDQWRVSURGXWRV7HPXPDQ~QFLR

GRVDERQHWH(XFDOROFRPD%LEL)HUUHLUDHDTXLWHPXPDQ~QFLRGRVDERQHWH

Lever com a Liz Taylor, o estilo é o mesmo. Então pela cuidadosa comparação

escolhi o meu sabonete Eucalol, diz Bibi Ferreira. Ela usou, comparou e decidiu

pelo melhor, sabonete Eucalol, é uma repetição do mesmo título e começa o texto

GL]HQGRHYRFrMiFRPSDURX"&HUWRMiVHGHFLGLXSHORVDERQHWH(XFDORO+RMHHP

GLDHVVHWH[WRQmRYDLQHPDWpDHVTXLQDLPDJLQDDQGDUSHORPXQGRRXDQGDU

pelo Brasil.

$SHUIXPDULD0\UWDGR5LRGH-DQHLURDTXLpDQ~QFLRGHSRUWDQWRMipXP

DQ~QFLRDQRVPDLVMRYHPGRTXHDTXHOHTXHIDORDQWHVTXHHUDGRVDQRV

(VVHVVmRGRVDQRV$TXLD%LEL)HUUHLUDGL]FDGDSDSHOTXHHXLQWHUSUHWRpR

resultado de uma cuidadosa escolha e uma demorada comparação, escolhi o meu

sabonete Eucalol. Poucas vezes na minha vida ouvi tanta repetição do mesmo

DUJXPHQWRVH LVWR p DUJXPHQWR SRUTXH SULPHLUR QmR pXPD FDUDFWHUtVWLFD GR

SURGXWRVHJXQGRSRUTXHWDPEpPQmRpXPEHQHItFLRpDSHQDVXPDLQIRUPDomR

TXHGL]DVVLPDVSHVVRDVIDPRVDVHVFROKHPWDOFRLVDVHRS~EOLFRDFUHGLWDUQLVVR

$FKRTXHOLPSDUDSHOHRIDWRGHOHVHUEDOVkPLFRHUDPIDWRUHVSURYDYHOPHQWH

bem mais importantes. Características, precisa transformar características em be-

QHItFLRV(VWiIDOWDQGRSURPHVVDQHVVHDQ~QFLRQmRWHPSURPHVVDQHQKXPD

$TXLHVWiFRQWDQGRTXHHXHVFROKLPDVHVFROKHXSRUTXHTXDODSURPHVVDTXHR

IDEULFDQWHRXRSURGXWRHVWiID]HQGRSDUDPLPTXHVRXSREUHQmRIDPRVRHSUH-

FLVDULDWDOYH]GHVVHVDERQHWH1LQJXpPIDORXQDGDHVVHpXPGHIHLWRDQ~QFLR

medíocre.

9ROWDQGRSDUDDV(VWDPSDVYRFrYrD7{QLD&DUUHLURTXHGL]H[DPLQRXFRPSD-

URXHHVFROKHXRVDERQHWH(XFDORO2PHVPRDQ~QFLRGD%LEL)HUUHLUDIHLWRSHOD

7RQLD&DUUHLUR1mRYHMRTXDOLGDGH&ODURTXHRQRPH7{QLD&DUHLURGHYHWHU

despertado certo interesse.

$TXLMipRFUHPHGHQWDO(XFDORO-HFDHDGRUGHGHQWH-HFDpRSHUVRQDJHP

FULDGRSRU-&DUORVH0RQWHLUR/REDWRGRQRGR$OPDQDTXHTXHIRLIHLWRHVSH-

FLDOPHQWHSDUDR'U)RQWRXUDTXHHUDRKRPHPTXHFULRXXPFRQVLGHUiYHOLP-

SpULR)RQWRXUD7LQKDRELRW{QLFRHRXWURVUHPpGLRV

O Jeca, magricelo, como todos os doentes, vivia triste e banguela, não tratava dos

GHQWHVHUDXPDERDULPDGLYHUWLGDPDVQmRWLQKDPQDGDTXHYHUFRPRVRUULVR

GHVD~GHGR%LRW{QLFR)RQWRXUD2%LRWRQLFRHVWDYDPDLVGHDFRUGRSDUDXVDUR

SHUVRQDJHP-HFD7DWXTXHHQWmRWUDWDQGRGRVVHXVSUREOHPDVGHDQFLORVWRPRVHH

tomando Biotonico, pode ter energia para plantar, criar e construir uma fazenda,

TXHPVDEHDWpXPDIRUWXQD$TXLQmRGRUGHGHQWHHDSDVWDGHGHQWHQmRSDVVD

a dor de dente.

157

Mostre o sorriso, remova o amarelo dos dentes, creme dental Eucalol. Ele não

GL] FRPR SRUTXHTXDOTXHU FDUDFWHUtVWLFDTXH RSURGXWR SRVVXDSDUD UHPRYHU

RDPDUHORGRVGHQWHVSRUWDQWR¿FDQDTXHOHOLPERGDVSHVVRDVDFKDUVLPSiWLFR

HOHPEUDUHPGHFRPSUDUPDVPRWLYDomRTXHWHQKDOyJLFDQmR0DVSHORDPRU

GH'HXVQmRHVWRXGL]HQGRTXHOyJLFDpLPSRUWDQWHDSHQDV/yJLFDpERDPDV

emoção é melhor. O Jeca Tatu do J.Carlos e Monteiro Lobato era emoção pura,

SRUWDQWRLVVRTXHHUDLPSRUWDQWH

(VWHDQ~QFLRDTXLGL]TXHWRGRPXQGRULVHPRDPDUHORGRVGHQWHV9RFrLPDJLQD

FULDQoDSHTXHQDFRPDPDUHORQRVGHQWHVGHYHVHUXPDPROpVWLDGLItFLOGHFRQ-

sertar. Amarelo nos dentes de uma maneira geral ou é hereditário ou é problema

GHIXPDQWHHTXHFHUWDPHQWHQmRVHDSOLFDDFULDQoDQHPPHVPRDHVSRVDGR

FDYDOKHLURDTXL

$TXLWHPSHoDVSURPRFLRQDLVD0\UWDRIHUHFLDSDUDRVKRWpLVDHPEDODJHPFRP

uma pasta de dente e 2 escovas, muito bom, bela promoção.

$TXLMipXPDFRLVDGLIHUHQWHDRLQYpVGHHXFDOLSWRHOHIDODPHQWD0HQWDpXP

sabor diferente, mas não encontrei nada falando sobre a menta.

$TXLXPFDQLYHWHXPDFDL[DGHIyVIRURHDTXLRXWURSURGXWR0HOO\¿QtVVLPR

VDERQHWHODYDQGDFKDPDGR0LUQD$tpPDLVRXPHQRVQDWXUDOTXHYRFrIDoDH[-

WHQVmRGHOLQKDTXDQGRYRFrWHPXPDLQG~VWULD(XSRVVRYHQGHUXPVDERQHWHH

SRUTXHQmRHSULQFLSDOPHQWHVHHXWLYHUXPDSHUVRQDOLGDGHGLIHUHQWHSDUD

cada um deles. Em geral se procura pelo preço e não pela personalidade.

$V(VWDPSDV(XFDORO TXH QyVHVWDPRVYHQGRDJRUDVmR GH DQLPDLV]RRORJLD

QDYHUGDGHTXDQGRHXHUDPHQLQRJRVWDYDGRVXQLIRUPHVEDQGHLUDV1DPLQKD

família não se comprava continuamente o sabonete Eucalol, não fez muito parte

da minha vida. Lembro muito do sabonete Palmolive.

%DFDQDRTXHHVFUHYHP(XFDOROIDEULFDGRFRPPDWpULDVHVFROKLGDVpRPtQLPR

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$TXLSRUH[HPSORDUHSURGXomRGDVHVWDPSDV(XFDORO±DYLGDGHVDQWRV'XPRQW

- 14 Bis, balão Demoiselle, uma estátua e uma foto do Santos Dumont. Eu acho

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formação para elas, vinha do circo, teatro infantil, rádio, livros e isso foi muito

importante.

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série da Cultura do Café, fabricação da borracha. Perceba bem, a gente estudava

DKLVWyULDDJHRJUD¿DGR%UDVLOPDVQmRH[LVWLDLOXVWUDomRVREUHLVVR

158

4.2.7 Márcia Lacerda

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Falando de meu pai, ele faleceu em 1969. Eu me lembro de acompanhar muito

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semana para Araruama, tínhamos uma casa de veraneio, na região dos Lagos e ia

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tinham dois sabonetes Eucalol e eu me lembro de ler revistas, muitas, todas as

UHYLVWDVFKHJDYDPOiHPFDVDHDtPHOHPEURGDTXHOHVGHVHQKRV(XOLJXHLSDUDR

Samir Mattar, ele está morando em Teresópolis, está com 78 anos e foi desenhista

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comprar tinta. Ele não lembra de nada.

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vê-lo desenhar.

Meu pai, Otávio Fernando de Lacerda Teixeira, foi diretor de arte com o Samir e

RXWURVGHVHQKLVWDV0HXSDLHUDIRUPDGRHP%HODV$UWHV)RLSDUD1RYD,RUTXHH

fez curso de direção de arte

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Eu me lembro muito pouco eu lembro do programa Balança mas não cai, os hu-

moristas fazendo a propaganda, encontrava dois sabonetes, e os sabonetes eram

os peitos das mulheres. Não cheguei a colecionar estampas.

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bre eu achava o cheiro muito gostoso, era um perfume gostoso.

17. Entrevista com Márcia Lacerda, do Rio de Janeiro, RJ, por telefone, em 07/11/2007.

159

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ra e suas dimensões culturais, aplicadas na publicidade e nas coisas do cotidiano. Já havia listado

seu nome em razão de um de seus livros: Marcas do Brasil, onde ele e o publicitário Lula Vieira

WUD]HPDS~EOLFRYiULDVPDUFDVGHSURGXWRVHQmRPHQFLRQDD(XFDORO

4.2.8 Nelson Verón Cadena

Sou colombiano, cheguei ao Brasil em 1973, cheguei numa condição de consu-

mo, eu cheguei como hippie e permaneci como hippie até 79. O primeiro contato

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a oportunidade. Algumas pessoas na Bahia colecionavam, chegou em minhas

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HUDPXLWRFDURHQXQFDPDLVHQFRQWUHL2FROHFLRQDGRU$QWRQLR0DUFHOLQRTXH

não era propriamente um colecionador de Estampas, era colecionador de postais,

mas ele tinha mais ou menos uma centena de Estampas Eucalol.

Cadena lembra de um senhor na Bahia, um alemão, tinha umas 4 ou 5 mil estampas dife-

UHQWHVYHQGLDDUHDLVQXPDIHLUDQRVKRSSLQJHIRLDWUDYpVGHVXDVSHVTXLVDVGHSURSDJDQGD

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como as Estampas Eucalol. A prova disto está na webXPPRQWHGHSiJLQDTXHUHQGRYHQGHUFRP

um apelo sentimental muito grande, o fato das estampas serem educativas, de várias temática.

Forneço os dados: 54 temas diferentes, 339 séries, 2400 estampas.

18. Entrevista com Nelson Verón Cadena por telefone, Bahia, BA, em 02/11/2007.

160

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Pardo, mas fui criado em Porto Alegre. Comecei a trabalhar lá no sul mesmo,

numa agência de propaganda aos 13 anos, primeiro contato com os feras do

desenho, era a Clarim Publicidade em Porto Alegre, dirigidamente pelo Ernesto

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levantei fui embora, de repente. Sai da prancheta deixei tudo lá e fui embora.

Eu gostava de tocar piano desde o tempo de colégio, tocava em baile, tínhamos

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sou pianista, gostaria de fazer um teste e ver se eu posso tocar, ser funcionário da

5DGLR7LRGDVDVSHVVRDVTXHSUHFLVDYDPPHRXYLUHVWDYDPOiQDTXHOHPRPHQWR

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bem, para eles era um novidade um pianista assim adolescente e me contrataram.

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saído da agência, cheguei em casa com a cópia de um contrato para ela assinar,

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19. Entrevista realizada em sua residência, 14/08/2007, Rio de Janeiro, RJ.

161

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lá, sobrava um tempinho eu estava desenhando, deixava em cima da prancheta.

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interessaram, gostaram e eu comecei então a ilustrar para outras revistas, como

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eles precisavam de uma concorrente. Cláudia tinha ilustrações de mulheres bonitas

na capa, eram características e eu comecei fazer as capas da Cinderela, com

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saudável, pessoa saudável, não só mulher. Os diretores da McCann-Ericson me

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dizer, o tipo de desenho. Eu sempre tive uma coisa muito clara na minha cabeça eu

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coisas, pinturas artísticas. Eu gostava de fazer era gente, cotidiano, era gente no

162

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sabonete, mas volta e meia elas eram uma coisa tão marcante, tão conhecida

QDTXHODpSRFD TXHQmRSUHFLVDYD PXLWRSDUDYRFr WHUXPDGDTXHODV HVWDPSDV

nas mãos, várias delas até. E daí então a minha afetividade com esse tipo de

FRLVDIRLLVVRLQFOXVLYHHVVDVHVWDPSDVHRVDQ~QFLRVGRVDERQHWH(XFDOROHOHV

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os desenhistas das Estampas Eucalol, se apropriavam – em meus tempos de publicidade, diria,

chupavam – referências de imagens de várias origens para as ilustrações, neste caso, a referência

foi do desenhista americano Harold Foster.

2+DUROG)RVWHUTXHHUDRGHVHQKLVWDGR3UtQFLSH9DOHQWHGHVHQKDYDWDPEpPR

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tinha, mas era outro tipo de desenho, era um desenho menos charmoso, não sei,

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artístico feito Acadêmico. É exato seguia as regras acadêmicas.

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desenho comercial, escolas de correspondências, muito precárias, teve a Escola Pan-americana

GH$UWHVHP6mR3DXORPDLVHVSHFL¿FDGHLOXVWUDomRIUXVWUDGRQmRHQFRQWUDYDRTXHDSUHFLDYD

como o desenho e relembra uma realidade preocupante.

163

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eram desenhistas de imprensa, outro tipo de desenho, da charge, da caricatura e

QmRHUDRWLSRGHGHVHQKRQDWXUDOGHVHQKRIRWRJUi¿FRGLJDPRVDVVLPQmRJRVWR

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GHVHQKRQmRFKHJDDWHUQDGDGHIRWRJUD¿DGHWH[WXUDIRWRJUi¿FDWHPHVWUXWXUD

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uma identidade própria. Mas nesse setor de ilustração mais genérica, assim mais

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GHVHQKRPDVWXGREDVHDGRQRTXHMiH[LVWLDHQWHQGHQmRWLQKDQDGDYRFrQmR

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SRUTXr"3RUTXHQDTXHOHWHPSRQmRH[LVWLDDLQGDTXHPWLYHVVHVHHVSHFLDOL]DGR

VyQDTXHOHWLSRGHGHVHQKR2TXHPDVWDUGHTXHYHLRVH¿UPDULVVR

$TXLXPDHVWDPSDGR3DUWHQRRQpTXDVHTXHXPGHVHQKRDWUDoRTXHUGL]HUXPD

coisa bem sucinta, bem simples, bem modesta de detalhes até. Mas mesmo assim

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DTXLTXHDVHVWDPSDVVXJHULDP

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DPHVPDWpFQLFDTXHYDLGDURULJHPDRSURFHVVRoffset. Então estas Estampas recebiam mais do

TXHDVTXDWURFRUHVFRQYHQFLRQDLVGRSURFHVVRGHLPSUHVVmRDWXDO(DVXDDGPLUDomR

164

eFDGDWRQDOLGDGHWLQKDTXHVHUXPDWLQWDHVSHFL¿FDHQDSHGUD0DVpLVVRWLQKD

PXLWDYDULDomRGHTXDOLGDGHGHGHVHQKRSHORVLPSOHVIDWRGHVHUHPGHVHQKDGDV

por várias pessoas, cada um tem o seu traço tem, o seu grau de desenvolvimento

como desenhista, uns mais, outros menos, mas todos eles, sempre, dentro do

GHVHQYROYLPHQWRGDIDQWDVLDGDVSHVVRDVTXHUGL]HUHQWmRLQWHUHVVDYDSDUDHOHV

LVVRTXHHQFDQWDYDDJHQWH

Então, de ilustrações para o interior das revistas, passando por suas capas, para

as capas dos pocket book e por causa do sucesso das capinhas dos pocket book

GHVSHUWRXDDWHQomRGRVSURGXWRUHVGRFLQHPDWXGRSRUTXHGHVHQKDYDPXOKHU

bonita. Trabalhei para muitas revistas também fora, como eu falei, nunca abri mão

de fazer free lancer, então embora eu trabalhasse nas agências de propaganda,

tinha sempre metade do viver para outras agências ou pra editoras. A revista

FKDPDGD6WDWXVQDpSRFDFRQFRUUHQWHGD3OD\ER\HX¿]PXLWDLOXVWUDomRSDUD

eles.

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GRFLQHPDQDFLRQDODWpKRMHHXDFKRTXHIRLHVVH¿OPHQmRVHLVHWHYHRXWUR(R

FDUWD]HQWmR¿FRXPXLWRFRQKHFLGR¿FRXPXLWRIDPRVR

Bairro, Perdizes. O encontro com Elifas estava agendado desde Brasília. Um narrador de

JUDQGHLPSRUWkQFLDHUHOHYkQFLDHPWHUPRVFXOWXUDLVHSROtWLFRVQRSDtV

4.3.2 Elifas Andreato

0HXQRPHp(OLIDV$QGUDWRDUWLVWDJUi¿FRFHQyJUDIRMRUQDOLVWDHVSHFLDOLGDGH

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entrevista são as Estampas e eu sou do interior do Paraná, nasci em Rolandia,

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na fábrica com 14 anos, tive a oportunidade de aprender a ler, num curso de

alfabetização para adultos, não dava para fazer diferença e precisava trabalhar.

Em pouco tempo passei a me interessar por imagem. Mas, não havia ninguém na

IDPtOLDTXH¿]HVVHDUWHQHQKXPD&RPH[FHomRGHXPWLRTXHWRFDYDDFRUGHRQ

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TXHVHRXYHKRMHPDVGHTXDOLGDGH,VVRPDUFRXPXLWRPLQKDYLGD

Trabalhava na fábrica de fósforo Fiat Lux.

Comecei a ter contato com essas imagens, chamar de imagens antes de estampas,

(QWUHYLVWDUHDOL]DGDHPVHXHVW~GLRHPHP6mR3DXOR63

165

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FRPHoDGRDOHUIXLPHHQWXVLDVPDQGRPHWRUQHLFRQKHFLGRDSDUHFLDHPMRUQDLV

Mas a história das imagens desenhadas tem um peso muito grande. Nessa fase

decorando esses bailes descobri, numa revista Manchete, umas imagens de

Di Cavalcanti e depois, numa edição do Cruzeiro, encontrei um ensaio sobre

RV0HQLQRVGH%URGyVTXLGR3RUWLQDULXPGHVHQKRGHFULDQoDVSREUHVIHLWRD

FDUYmR)RLQHVVHPRPHQWRTXHVHQWLTXHSRGLDGHVHQKDUGDTXHOHMHLWR

$RPHVPRWHPSRPHLGHQWL¿FDYDFRPRVPHQLQRVGHVHQKDGRVLVVRIRLRTXHPH

impulsionou para buscar nas imagens ou no desenho uma forma de expressão,

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SRU LPDJHQV$OpP GH VHUHP EUDVLOHLUDV GHVVD EUDVLOLGDGH TXH KRMH WRGRV RV

PHVHV S~EOLFR QR $OPDQDTXH %UDVLO GH &XOWXUD 3RSXODU 2LWR DQRV 

H[HPSODUHVPrVVHHVJRWDUDSLGDPHQWHTXHpH[DWDPHQWHRUHVJDWHGDFXOWXUD

popular brasileira.

(YLGHQWHTXHTXDQGRFRPHFHLDGHVHQKDUFRPRQmRWLQKDGLQKHLURSDUDSDJDU

escola, buscava nas imagens prontas os modelos para o meu desenvolvimento

DUWtVWLFR2WHPSRSDVVRXIXLSDUDSHTXHQDVDJrQFLDVGHSURSDJDQGDTXDQGRVDL

GDIiEULFD6DLGHOiSRUTXHRVLQJOHVHVDFKDYDPTXHFRPDQRVWLQKDXPD

grande oportunidade com artista, me indenizaram. Meu pai consumiu toda minha

LQGHQL]DomRHIXLSDUDDVSHTXHQDVDJrQFLDVWUDEDOKDUFRPRGHVHQKLVWD

$VLPDJHQVTXHPHLQWHUHVVDYDPFRQKHFHUHUDPDVPXLWRDQWLJDVSRUQmRWHU

WLGRXPDIRUPDomRDFDGrPLFDRXIRUPDO(UDDXWRGLGDWDR~QLFRFXUVRTXH¿]IRL

DSUHQGHUDOHU(UDDWUDYpVGDVLPDJHQVTXHFRSLDYDDVIRWRVGHDOJXQVGHVHQKLVWDV

americanos, embora me interessasse muito conhecer as coisas brasileiras. É

HYLGHQWH TXH GHVGH R WHPSR GD URoD KDYLD RV DOPDQDTXHV HVSHFLDOPHQWH GR

%LRW{QLFRTXHPHXDY{WUD]LDUHJXODUPHQWHGDFLGDGH$VSHVVRDVTXHFKHJDYDP

GDFLGDGHJUDQGHWUD]LDPUHYLVWDVYHOKDVDQWLJDVTXHIRLPHXSULPHLURFRQWDWR

FRPRPXQGR9HUXPDIRWRGDTXHODHUDFRPRVHWLYHVVHFKHJDGRQXPSODQHWD

3ULPHLUR DV LPDJHQV GHSRLVD EXVFD SHODVUHIHUrQFLDV QDFLRQDLV$WpTXH DRV

SRXFRVIXLGHVFREULQGRDV (VWDPSDV (XFDORO2 FXULRVRp TXHQD YHUGDGHPH

preocupava menos as imagens, embora achasse muito bonita, muito bem feita,

PHLQWHUHVVDYDRDVSHFWRHGXFDGRUHEUDVLOHLURTXHHODVWUD]LDP(FRPRHUDXPD

pessoa semi-alfabetizada, passei a ter nessas imagens uma aliada e tinha muita

GL¿FXOGDGHSDUDDFKDU

4XHPPHDMXGDYDQLVVRHUDR-RmRMRUQDOHLURTXHIRLXPGRVPHXVDQMRVGD

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FRPRVFDUDVTXH¿FDYDPSRUDtMRJDGRVEHEHQGRDWpDOWDVKRUDVYRFrWHPFKDQFH

GHXPDYLGDPHOKRU(UDHOHTXHPPHDUUXPDYDDVFRLVDVSDUDYHU(IRLGHOH

TXHUHFHELDVSULPHLUDV(VWDPSDVHUHFHELQRFDVRDJRUDUHYHQGRDTXLDOJXPDV

eram extremamente erotizadas você imagina com 15, 16 anos havia histórias

166

misturando os gozadores com índice extremamente gostoso, bem desenhado. Mas

ao mesmo tempo havia um grande interesse pela história brasileira, pelos fatos

EUDVLOHLURV5HYHQGRDJRUDDOJXPDVSX[DYLGDTXDQGRYRFrWHPGL¿FXOGDGHSDUD

OHUQmRWHPXPDHGXFDomRXPDGLVFLSOLQDTXHDHVFRODWHGiDLPDJHPpPXLWR

PXLWRLPSRUWDQWH$WpKRMHROKDTXHMi¿]XPHVIRUoRHQRUPHSDUDPHOKRUDUR

PHXQtYHOGHFRQKHFLPHQWRPDVDLQGDKRMHVLQWRTXHPLQKDPHPyULDDXGLWLYDH

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HVFUHYHUOHUSHVTXLVDUPDVQmRWHQKDG~YLGDGHYRPXLWRGDPLQKDIRUPDomR

não só artística, mas intelectual às imagens, aí as Estampas Eucalol prestou um

HQRUPH VHUYLoR GHVGH KLVWyULDV QmR DSHQDV KLVWyULDV EUDVLOHLUDV PDV DTXHOH

FRQKHFLPHQWRTXHGHSRLVYLPDGHVFREULUID]HQGRR$OPDQDTXH%UDVLO7HPWXGR

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TXHHVWLPXODDSURFXUDUXPSRXFRPDLVGHLQIRUPDomRVREUHHOD

7HQKROHPEUDQoDVyWLPDVGHVVHWHPSRHGHVVDVLPDJHQVTXHR-RmRPHDUUXPDYD

SRUTXHKDYLD ¿JXULQKDV$OJXQViOEXQVHUDPUDURV PDV DVHVWDPSDV(XFDORO

durante um período foi uma coisa muito procurada, não apenas pelas informações

TXHFRQWLQKD VREUHSHL[HV +LVWyULDGR %UDVLOPDV WDPEpPSHODV KLVWyULDV GD

KXPDQLGDGH DGDSWDo}HV¬V YH]HV ID]HQGRDGDSWDo}HV JURVVHLUDV PDVHQ¿P

ID]HQGRRTXHWLQKDTXHVHUIHLWR7UDEDOKDQGRKiTXDVHDQRVFRPLPDJHP

QD,PSUHQVDKRMHYHMRTXHPXLWDVYH]HVDVLPDJHQVQmRHUDPPXLWRERDVPDV

HUDPIXQGDPHQWDLVSDUDDTXHOHPRPHQWRGDKLVWyULDHDFKRTXHQHVVHVHQWLGRDV

(VWDPSDV(XFDORORXPHVPRRVDQ~QFLRVXVDGRVDWHQGLDPSHUIHLWDPHQWH

Estamos falando de 1937, você falando de menstruação de uma maneira

extremamente elegante, mas sutil. Essas coisas fazem parte da minha formação

H GHSRLV WHP XPDFRLVD TXH DFKR IXQGDPHQWDO HVVDVLPDJHQV PH GHUDP XPD

GH¿QLomRGHHVWLORSRUTXHYHMDEHPQmR IXLDQHQKXPDHVFRODGHDUWHQXQFD

tive acesso à História da Arte, as técnicas, etc. Conheci as imagens produzidas

em calendários, todas muito próximas do naturalismo, do renascentismo, e

LVVRDMXGRXDIRUPDURPHXHVWLORGHGHVHQKDU9LDQLVVRXPDPDQHLUDGHPH

FRPXQLFDUFRPDVSHVVRDVLJXDLVDPLPFRPDVGL¿FXOGDGHVTXHWLQKDFRPPHX

nível de capacidade de entendimento e compreensão. Então foram essas imagens

TXHPHGHUDPJUDQGHVXSRUWHQRGHVHQYROYLPHQWRGRPHXGHVHQKRHGH¿QLUDP

praticamente o meu estilo.

eFODURTXHFRPRWHPSRYRFrYDLID]HQGRH[SHULrQFLDV¿]XPDSRUomRGHODV

FRPUHFRUWHVHVFXOWXUDVJUDYDo}HVPDVDTXHOHHVWLOREiVLFRIXQGDPHQWDOHVWi

EDVHDGRHPWRGDVHVVDVLQIRUPDo}HVYLUWXDLVTXHDSUHQGLQRVDOPDQDTXHVHQDV

(VWDPSDV(XFDORO2TXHPHLPSUHVVLRQDYDHUDTXHQXPWHPSRHPTXHDLPSUHVVmR

HUDH[WUHPDPHQWHSUHFiULDQyVMiWtQKDPRVQDV(VWDPSDV(XFDOROXPDVR¿VWLFDomR

GHLPSUHVVmRTXHPDUDYLOKDYD(DtYLQKDDTXHODFRLVDGDFXULRVLGDGH&RPRp

IHLWRLVVR"(QWmRTXDQGRIXLSDUDD(GLWRUD$EULOHPHQWUHLFRPRHVWDJLiULR

SDVVHLUDSLGDPHQWHDVHUFKHIHGHiUHDRXYLGRVHQKRU9LWRUXPFRQVHOKRTXH

QRPHXFDVRIRLGHFLVLYR(OHGLVVH7RGRPXQGRDFKDTXHRWUDEDOKRpIHLWR

QDPiTXLQDQXPDSUDQFKHWDHTXHDTXLHVWiSURQWRHHVWmRWRGRVDUURJDQWHV2

WUDEDOKRIXQGDPHQWDOTXHYRFrWHPTXHDSUHQGHUpOiQDJUi¿FD3HQVHLHUDXP

167

PROHTXHGHDQRVXPKRPHPTXHFRQVWUXLXXPLPSpULRGHVVHVQmRGDULDXP

conselho assim, de graça. Fui aprender a fazer todo o processo de reprodução, era

FDSD]GHID]HUWXGRIRWROLWRUHWRTXHV(VWRXIDODQGRGDGpFDGDGHpSRFDHP

TXHDVLQG~VWULDVJUi¿FDVVHGHVHQYROYLDPEHPQR%UDVLOMiWtQKDPRVXPDERD

TXDOLGDGHGHIRWRJUD¿DVHERDTXDOLGDGHHPUHSURGXomR

As Estampas Eucalol estão na minha memória como referências de um tempo e

GHXPJUDQGHDQVHLRTXHWLQKDGHFRQKHFHUDKLVWyULDEUDVLOHLUDSRUTXHIRUDP

HODVTXHPHHVWLPXODUDPDFRQKHFHUR%UDVLO$OpPGDVLQIRUPDo}HVTXHDJHQWH

DSUHQGLDDLQGDWLQKDDEHOH]DGHVVDVLPDJHQV4XDQGRIXLID]HUR$OPDQDTXH

FRPSUHLYiULDVHVWDPSDV7HPXPDGHODVTXHpDGHVFREULPHQWRGR%UDVLOTXH

DFKHL TXDQGR HVWDYD ID]HQGR R$OPDQDTXH PH LPSUHVVLRQRX PXLWR SRU TXH

VHPSUH TXH HX YLD D LPDJHPGR GHVFREULPHQWRYLD LPDJHQVPXLWR SUy[LPDV

GDUHOLJLmR$WpXPGLDYRFrWHPUHFRPHQGDomRGHYHURTXHVLJQL¿FDDFRLVD

6pULHVTXHWDPEpPPDUFDUDPpSRFDHSLVyGLRVQDFLRQDLV6HYRFrSHQVDUHPWXGR

TXHIDOHLMXQWDQGRWXGRQmRpjWRDTXHXPDSHVVRDFRPRHXGHSRLVGHWDQWRV

DQRVGHWUDEDOKRIDoDXP$OPDQDTXHGH&XOWXUD3RSXODUFRQWLQXDQGRDPHVPD

SRVWXUDGHFRPXQLFDUD+LVWyULDGR%UDVLOGHXPDPDQHLUDPXLWRREMHWLYDEHP

SHVTXLVDGDSDUDGDUXPDFRQWULEXLomRDWpSDUDFRQWDUXPDKLVWyULDTXHDSUySULD

história escondeu. Cumprimento pelo seu trabalho.

$SURSRVWDGR$OPDQDTXHpLQIHOL]PHQWHFXLGDUGHVVDPHPyULDpDFRLVDPDLV

FRPSOLFDGDTXHWHP1LQJXpPTXHUPH[HUQLVVRQLQJXpPTXHUVDEHUGLVVR1yV

WHPRVXPPDVVDFUHGHXPDPtGLDSHUYHUVDTXHFRQWHPSODDSVHXGRPRGHUQLGDGH

HMXYHQWXGHFRQVLGHUDDWUDGLomRFRPRXPDFRLVDYHOKDFRPRVHIRVVHSRVVtYHO

FRQVWUXLURIXWXURHRQRYRVHPWHUDVEDVHVGRSDVVDGR(VVHpRGLOHPDTXH

HQIUHQWR Ki  DQRV SRUTXH ¿] D RSomR GH UHFXSHUDU D 0HPyULD %UDVLOHLUD

+LVWyULDGR%UDVLO)D]HQGRGHVGHTXDQGR¿]D+LVWyULDGD0~VLFD3RSXODU

%UDVLOHLUDTXDQGRDTXHOHVFRPSRVLWRUHVMiYHOKRVHVWDYDPHVTXHFLGRV$TXLORIRL

XPUHODQoDPHQWRGH&DUWRODGH1HOVRQ&DYDTXLQKR3L[LQJXLQKDHWF0ROHTXH

ID]HQGRDTXLORFRPHQWXVLDVPDGR

7XGRTXHIDoRQDPLQKDYLGDpWHQWDUUHFXSHUDUPHPyULDGD+LVWyULD%UDVLOHLUD

H QmR DSHQDV D PHPyULD YLVXDOTXH pXPD FRLVDD VHUFXLGDGD PDVD JHQWH

SUHFLVDWDPEpP VDOLHQWDUJHQWHFRPRYRFrR$UPDQGRTXHID]DPHPyULDGD

SURSDJDQGD1yVHVWDPRVSXEOLFDQGRQR$OPDQDTXHDPHPyULDGDSURSDJDQGD

1yV¿]HPRVUHFHQWHPHQWHXPWUDEDOKRVREUH3L[LQJXLQKD1HVVHSHTXHQRHVW~GLR

nós só cuidamos da memória do Brasil, nós só trabalhamos com isso. A gente

WHPHQRUPHGL¿FXOGDGHSDUDID]HULVVRSRUTXHYLYHPRVVREMXJRGHXPDPtGLD

TXHQRVRSULPH FRPR PRGHUQRRQRYR R IXWXURFRPEREDJHQV1mR WHQKR

QDGDFRQWUDLVVRDTXHVWmRQmRpHVVD([HPSOR1DIROKDGH63DXOROHLRDEUH

KRMHDH[SRVLomR 5HWUDWRV GD_0~VLFD%UDVLOHLUDGH(OLIDV$QGUHDWRHGiXPD

página inteira para Sandy e Jr. Nada contra eles; e toda a capa de cultura da folha

LOXVWUDGDHUDXPDSHUVRQDOLGDGHHVWUDQJHLUDTXHQmRDFUHVFHQWRXQDGDSDUDDQRVVD

YLGD,VVRpXPSUREOHPDGDPtGLDHPJHUDO79*ORERGRVMRUQDLVGDVJUDQGHV

UHYLVWDV7HQKRGDGRXPDGHFODUDomRSHVDGDVREUHLVVRSRUTXHFRQVLGHURXPD

DIURQWDRTXHDPtGLDEUDVLOHLUDID]FRPRSRYREUDVLOHLURSULQFLSDOPHQWHD79

168

*ORERTXHSURGX]OL[RRDQRLQWHLURHGHSRLVID]XPPHDFXOSDFRPD&ULDQoD

(VSHUDQoD TXH IDWXUD PLOK}HV FRP R TXH HOD HQ¿D GH FRPHUFLDLV HQWUH XPD

chamada e outra e continua produzindo lixos, dá uma hora no horário chamado

QREUHSDUDHGXFDURSRYRTXDQGRPXLWRID]XPDVYLQKHWDVFXOWXUDYRFrDFKD

DTXLRXXPDSHoDGHWHDWURFRPDWRUHVGD*ORER1yVGHYHPRVRDEDQGRQRGD

nossa memória, da nossa história às editoras Abril, à TV Globo, às agências de

SURSDJDQGDTXHVHOL[HPEDVWDYRFrROKDUHYHURTXHID]HPFRPDSURSDJDQGD

GHDXWRPyYHLVEHELGDV1XQFDYLSURSDJDQGDTXHWLYHVVHQD+LVWyULDGR%UDVLO

XPDUHIHUrQFLDSDUDOHPEUDUDTXHOHSURGXWReXPEDQGRGHPXOKHUHVJRVWRVDV

YHQGHQGRXPFDUURRXFHUYHMDYRFrQmRVDEHTXHSURGXWRIRLDQXQFLDGRSRUTXH

tudo é igual.

Tentei por diversas vezes agendar um entrevista com Ziraldo. Nenhuma possibilidade de

DFRQWHFHU(HLVTXHVRXDJUDFLDGRFRPDRSRUWXQLGDGHGHHQWUHYLVWDU=pOLRVHXLUPmR

4.3.3 Zélio Alves Pinto

-RUQDOLVWD DUWLVWD SLQWRU DUWLVWD JUi¿FR PRUR HP 6mR 3DXOR  DQRV H

infelizmente se tivesse um pouco mais, teria convivido com mais intimidade com

as Estampas Eucalol, sabe como é, a gente não escolhe nem ano, nem data para

QDVFHU4XDQGRHXQDVFLDV(VWDPSDVMiH[LVWLDPHHXYLPDWRPDUFRQKHFLPHQWR

GHVVH8QLYHUVRPXLWRVDQRVPDLVWDUGH(XHUDXPVHQKRUGHRXDQRVTXDQGR

IXLSDUDR5LRGH-DQHLUR0HXVSULPRVQR5LRFROHFLRQDYDP¿TXHLHQFDQWDGR

Mas no sertão de Minas, não tinha essa, facilidade toda, não chegava as Estampas,

nem o Globo, Jornal do Brasil, a Folha, nem o Estadão.

$ JHQWH ¿FDYD LVRODGD GR PXQGR H QmR H[LVWLD WHOHYLVmR SLRU DLQGD ¿FDYD

OLJDGR QRV UXtGRV HVWUDQKRV TXH R UiGLR WUDQVPLWLD TXH QHP VHPSUH HUD XPD

voz, mas alguma coisa parecida como grunhidos humanos. Mas então vim tomar

FRQKHFLPHQWRGLVVREHPPDLVWDUGH(DFRQYLYHUDtMiHUDDUWLVWD2EVHUYHLH

YLLQFOXVLYHXPIDWRFXULRVRTXHGHVFRQKHFLDDWpUHODWLYDPHQWHDSRXFRWHPSR

2EVHUYHLTXHKiDQRVDWUiVIXLFRQYLGDGRSDUDID]HUXPOLYURVREUHD%D\HU

TXHWDPEpPpDOHPmFRPRD0\UWDTXHSURGX]LDDV(VWDPSDV(XFDOROHWRGD

DOLQKDGHSHUIXPDULD$0\UWDHUDXPDHPSUHVDIXQGDGDSRUDOHPmHV2TXH

DFKHLHVWUDQKRPHXLUPmRTXHPRUDYDQR5LRHHXHP6mR3DXORQDTXHODpSRFD

HUD XP XQLYHUVR GLVWLQWRXP GRRXWUR TXDQGR FRPHoRX D VXUJLUDV SULPHLUDV

Estampas e a Bayer estava sendo instalada no Brasil. Pelo fato de ambas serem

alemãs, chama a atenção no processo de instalação de uma e de outra, no Brasil é

RHQIRTXHTXHHODVGHUDPQDPHQVDJHPTXHDQXQFLDYDPRVVHXVSURGXWRV

&RQVLGHUDQGRTXHHUDDOHPmHTXHDWHFQRORJLDDOHPmGHVGHVpFXORVHUDPXLWR

DSUHFLDGDPXQGRDIRUDHSULQFLSDOPHQWHQR%UDVLOTXHWLQKDGHSHQGrQFLDPXLWR

21. Entrevista realizada em sua residência, 03/09/2007, em São Paulo, SP

169

JUDQGH WXGR TXH HUD WpFQLFR H PHFkQLFR GH ERD TXDOLGDGH WXGR HUD DOHPmR

DFLGHQWDOPHQWHVXtoRLQJOrVWDOYH]DPHULFDQRQHPSHQVDUHUDPRVMDSRQHVHV

GDTXHODpSRFDQmRWLQKDTXDOLGDGHSRGHULDDWpWHUIRUoD

(OHVSRGHULDPVLPSOHVPHQWHGL]HUTXHHVVHHUDRPDLVEHORSURGXWRDOHPmRGH

%HUOLPGLUHWRSDUDR5LRRXSDUD6mR3DXOR%UDVLOPDVQmR2TXHpFXULRVR

exatamente isso, a mensagem tomou como ponto de partida os valores locais, os

YDORUHVGRVIXWXURVFRQVXPLGRUHVGRVSURGXWRVTXHHVWDYDPVHQGRODQoDGRVSHODV

empresas alemãs. Isso é muito interessante.

0iULR3HGURVDQRVDQRVIH]GLVFXUVRQDFLRQDOLVWDPDVDQRVGHGLVWkQFLD

de uma coisa e outra.

&XULRVRpTXHD0\UWDHD%D\HUSHJDUDPFDURQDQD6HPDQDGH$UWH0RGHUQD

pegaram momentos, frases, literatura e ícones nacionais, para poderem passar

DLQYHVWLUMXQWRDRFRQVXPLGRUEUDVLOHLUR3HJRXRVYDORUHVQDWLYRVSDUDVHUHP

DJHQWHVSDUDSRGHUFRQYHQFHURVVHXVFRQVXPLGRUHVGHTXHVHXSURGXWRHUDGH

ERDTXDOLGDGHVHQGRTXHREYLDPHQWHSRGHULDPFRORFDURSUHVWtJLRGRVDOHPmHV

TXHHUDGHERDTXDOLGDGH3RXFRIDOWRXIDODUTXH3HGURÈOYDUHV&DEUDODGRUDYD

os produtos Eucalol.

As estampas Eucalol foram o marco de processo da Myrta se transformar na

LQG~VWULDEUDVLOHLUDGHJUDQGHVXFHVVR6HROKDUEHPYDLGHVFREULURLQtFLRGD

FRQVWUXomRGDSULPHLUDHQFLFORSpGLDEUDVLOHLUDSRUTXHHOHVWUDEDOKDUDPDIDXQD

DÀRUDHD+LVWyULD2VPRPHQWRVHRVSHUVRQDJHQVPDLVLPSRUWDQWHVGDQRVVD

+LVWyULD H RV DQLPDLV H[HPSODUHV GD ÀRUD FRPR H[HPSODUHV WtSLFR GH XPD

QDomRH[yWLFDGRVWUySLFRVTXHHUDH[DWDPHQWHDTXHOHWRGRLPDJLQiULRTXHKRMH

temos.

$(VWDPSD(XFDOROWHPXPYDORUFRPRPHPyULDLQVXSHUiYHOSRUTXHWUDWDDOJXPD

FRLVDTXHDFRQWHFHXKiXPVpFXORDWUiV1yVWHPRVPXLWRSRXFDPHPyULD1mR

é hábito dos brasileiros preservar o passado, muito pelo contrário. Nós temos

YRO~SLD SHOD UHQRYDomR GRSDVVDGR TXHUHPRV RSDVVDGR PDLV UHFHQWH HVVH p

RSHU¿OGDFXOWXUDGRSRYREUDVLOHLUR(VVHWLSRGHFRLVDQDV(VWDPSDV(XFDORO

SDVVRXDVHUGLUHFLRQDGDGHPDQHLUDPDLVQREUHSRUTXHKRMHDV(VWDPSDV(XFDORO

trazem o tempo de volta. Os atores de cinemas da época dos nossos pais, animais,

DFLGHQWHV JHRJUi¿FRV DWp D UHSURGXomR RX UHOHLWXUD GH IDPRVDV JUDYXUDV GR

=HEUHFNKRMHSDUDQyVWHPXPYDORULQFRPHQVXUiYHO

$V(VWDPSDV(XFDOROMiWLQKDPYLVWRLVVRKiDQRVDWUiVDQWHVGDVSULPHLUDV

coleções, dos primeiros museus. O processo de reprodução era muito precário, de

GLItFLOGHUHSURGX]LUPLVWXUDGHOLWRJUD¿DFRPRIIVHWFRPIRWRJUD¿DFRPHoDD

VXUJLUDVUHWtFXODVWHPKLVWyULDULTXtVVLPDSRUWUiVGDTXLORTXHQmRVHYr

Vivi uma das maiores experiências da minha longa vida, a de diretor dos museus

GR (VWDGR GH 6mR 3DXOR QXP SHUtRGR HP TXH RV PXVHXV HUDP FRQVLGHUDGRV

GHSyVLWRV GH FRLVDV YHOKDV LVVR IRL HP  TXDQGR IRL FULDGR R 3ULPHLUR

'HSDUWDPHQWRGH0XVHXVH$UTXLYRVGRSDtVDTXLHP6mR3DXOR)XLRSULPHLUR

'LUHWRUGHVVHGHSDUWDPHQWRRLQWHUHVVDQWHpTXHWLYHRSRUWXQLGDGHGHFRQYLYHU

FRPRTXHHUDFRPRTXHWLQKDKDYLGRHQWmRFRPRVQRVVRVPXVHXVRQGHVH

SUHVHUYDYDR¿FLDOPHQWHRPHPRULDOQDFLRQDOGR(VWDGRGH6mR3DXOR2VQRVVRV

170

museus eram considerados instrumentos absolutamente secundários na vida

QDFLRQDO$PHPyULDKRMHDLQGDpFRQVLGHUDGDFRPSOHPHQWRVHFXQGDUtVVLPRQD

QRVVDHYROXomRFRPRQDomRFRPRVRFLHGDGHKXPDQDSRUTXHDFUHGLWRTXHQmR

HVWHMDPRVYLYHQGRFRPRQDomR%UDVLOSRUTXHDLQGDHVWDPRVPXLWRSUHRFXSDGRV

FRPDSULPHLUDSDUWHTXHTXDOTXHUQDomRYLYHFRPDTXHVWmRGDVREUHYLYrQFLD

SRUTXHDLQGDHVWi PXLWR DPHDoDGD$VHJXQGDSDUWHTXHDFRQYLYrQFLDTXHp

D FHUWH]D GH TXH VREUHYLYHPRV QD FRQYLYrQFLD (PERUD QD VREUHYLYrQFLD D

PHPyULDDLQGDVHMDXPLQVWUXPHQWRPXLWRLPSRUWDQWHQDFRQYLYrQFLDDPHPyULD

pIXQGDPHQWDODtTXHHQWmRSDVVDDGDUPDLVDWHQomRjPHPyULD

Os povos do primeiro mundo 99% deles a sobrevivência estão garantidos,

SRGHPLQYHVWLUQDFRQYLYrQFLDTXHMipRDSULPRUDPHQWRGDYLGDYRFrFRPHoD

a conviver.

1HVVH FRQMXQWR KLVWyULFR VXUJHP jV HVWDPSDV (XFDORO VXUJH jV SULPHLUDV

LQLFLDWLYDVYROWDGDVSDUDRUJDQL]DUHQFLFORSpGLDVEUDVLOHLUDVSRUTXHQmRWHPRVXP

compêndio de onde tiramos as formas de sobrevivência. Os alemães nos deram a

GLFDKiDQRVDWUiVPDVLJQRUDPRVSRUTXHHVWiYDPRVPXLWRSUHRFXSDGRVFRP

a sobrevivência.

1yV EUDVLOHLURV WHPRV SUREOHPD GH LGHQWLGDGH TXH p FU{QLFR SUREOHPD GH

interpretação de nós mesmos.

1yVEUDVLOHLURVWHPRVXPSUREOHPDFU{QLFRQDLQWHUSUHWDomRGHQyVPHVPRV+HQ¿O

tinha necessidade de fazer sucesso nos Estados Unidos, para ser reconhecido no

%UDVLO6pULRPHVPRpRTXHVDLQR1HZ<RUN7LPHVDtREUDVLOHLUROHYDDVpULR

isso na época da ditadura.

A nossa maneira de ser é avacalhada e a nossa cultura é o reino da avacalhação,

RLGHDOpTXHVHSHJDVVHjREMHWLYLGDGHHRSUDJPDWLVPRJHUPkQLFRVFRPDQRVVD

avacalhação.

Estampa Eucalol está no inconsciente. Meu sonho é transformar as estampas em

enciclopédia. A primeira oportunidade sairá a enciclopédia.

$TXDOLGDGHGDVLPDJHQVGDVHVWDPSDV(XFDORO

2LPSRUWDQWHGDVLPDJHQVGDVHVWDPSDVGD(XFDOROQmRpDTXDOLGDGHLQWUtQVHFD

VyDTXDOLGDGHPDVDLPSUHVVmRH[FHSFLRQDOHUHYROXFLRQiULDTXHHUDIHLWDHP

São Paulo, a cores, na época, onde se fazia a melhor, coisa cuidadosa.

Artistas importantes assinavam suas estampas, mas nem todas são assinadas,

PDV WHYH XP 3HUF\ /DX LPSRUWDQWH LOXVWUDGRU R¿FLDO GR ,QVWLWXWR %UDVLOHLUR

GH*HRJUD¿DH(VWDWtVWLFDYLDMDYDSHOR%UDVLOID]LDIRWRJUD¿DVFRPLOXVWUDo}HV

GRVVHULQJDLVGRVSHVFDGRUHVLDSHORPXQGRXUEDQRRTXHVHWLQKDDFHVVRSRU

LQIRUPDomRRUDO(VVDTXDOLGDGHH[FHSFLRQDOGDVLPDJHQVTXDOLGDGHLQWUtQVHFD

H H[SRQHQFLDO FRPR WHVWHPXQKD GH QRVVD KLVWyULD HOD ID] SDUWH GR FRQMXQWR

GDPHPyULDTXHDJHQWHWHPTXHSUHVHUYDUFRQVLGHUDQGRGRSRQWRGHYLVWDGD

LFRQRJUD¿D HQTXDGUDQGR QDV GHYLGDV SURSRUo}HV GR WHPSR WmR LPSRUWDQWH

TXDQWRjVJUDYXUDVGR'HEUHW

'LULJLDXPMRUQDOFKDPDGR7KH%UD]LOLDQRV(VWDGRV8QLGRVHPUHFHEL

XPDSHVTXLVDTXHPRVWUDYDTXHR%UDVLOIRLRSDtVTXHWLQKDPDLVUiSLGRHYROXtGR

QRV~OWLPRVDQRVQRPXQGRPDVQmRIRLEHPDVVLPpTXHHVWiYDPRVPXLWR

171

atrasados.

(YROXtPRVTXDQGRFRPHoDPRVDSHQVDUQDPHPyULDFRPRLQVWUXPHQWRGHQRVVD

IHOLFLGDGH VDEHPRV TXH SUHFLVDPRV GHOD 7HPRV FRQVFLrQFLD PDLV GH¿QLGD

+RMH RV QRVVRV PXVHXV VmR DUTXLYRV LPSRUWDQWHV GH FHQWUR GH SUHVHUYDomR H

FRQVHUYDomRGDPHPyULDTXDQGRFRPHoDUDPDSUHVHUYDURLPDJLQiULREUDVLOHLUR

$QWLJDPHQWHTXHPLDDPXVHXVHUDERFyRXTXHQmRWLQKDQDGDSDUDID]HU

+RMHFRQKHFLPHQWRHVDEHGRULDWrPPXLWRPDLVLPSRUWkQFLD

4.3.3 Álvaro de Moya

 0HXSUy[LPRQDUUDGRUpXPLPSRUWDQWHSHVTXLVDGRUHHVFULWRUVREUHREUDVGHTXDGULQKRV

uma referência.

 DQRV MRUQDOLVWD SURGXWRU GH 79 H FLQHPD HVFULWRU GH GLYHUVRV OLYURV

SULQFLSDOPHQWHVREUHKLVWyULDVHPTXDGULQKRVH79([FHOVLRU4XDQGRFULDQoD

copiava os desenhos do álbum do Flash Gordon, do irmão mais velho, imitava

o estilo do Alex Raymond, Halll Foster, Newton Kennedy. A Editora Abril me

contratou para fazer as capas do Pato Donald e Mickey, imitava o Walt Disney –

HDVVLQDYDFRPR'LVQH\3DUDHVFUHYHUVREUHKLVWyULDVHPTXDGULQKRVOLDPXLWR

Robert Stevenson, Jean Paul Sartre, Dostoyevsky, Shakeaspere, para aprender

D HVFUHYHU$FKDYD KLVWyULDV HPTXDGULQKRV PXLWR SDUHFLGRFRP FLQHPD PDV

não era cinema, parecido com literatura, não era literatura, mas era parecido.

'HIHQGtDPRVRVTXDGULQKRVFRPRXPDIRUPDGHDUWH([SUHVVmRDUWtVWLFD

Íamos muito ao cinema, Hitchcock, Bergman, Kurosawa, John Ford, cinema B

DPHULFDQRIDURHVWHGR5R\5RJHUSDUDYHUFRUWHVHQTXDGUDomRPRYLPHQWRGH

FkPHUDHVFXUHFLPHQWRSDVVDJHPGHWHPSRSDUDXVDURPHVPRWLSRGHOLQJXDJHP

Um dia o João Batista Queiroz falou de uma revista humorística genial importada,

HUDRQ~PHURXPGR0DGGR.XUWPDQ

)LTXHLVHFWiULRVHQmRIRVVHQHVVHHVWLORGR$OH[5D\PRQG+DOO)RVWHUHXQmR

gostava, olhava a Tico-Tico, achava mal desenhada, os comics book, Superman, do

Jerry Siegel e Joe Shuster; Batman, do Bob Kane, também eram mal desenhadas.

0LQKDIRUPDomRHUDGR6XSOHPHQWR'RPLQLFDOFRORULGRHWLUDGLiULDGHMRUQDO

*ORERMXYHQLOWDEOyLGH

(QWmRPLQKD IRUPDomRHUDD OLWHUDWXUDRFLQHPD GHTXDOLGDGHH RVPHOKRUHV

TXDGULQKRV-&DUORVH7LFR7LFRHXQmRJRVWDYDQmRVHJXLDV(VWDPSDV(XFDORO

Segui mais o Café Jardim, por outro motivo. Quando passava de bonde da

9ROXQWiULRVGD3iWULDSDUD$Y7LUDGHQWHVHUDXPVRQKRRFKHLURGHFDIpTXDQGR

FRPSUDYDR FDIpYLQKD XPD¿JXULQKD JDQKDYDR iOEXPGHSRLV GHVFREULTXH

TXHPHVFUHYLDHUDR-HU{QLPR0RQWHLURHTXHPLOXVWUDYDHUDR6LJLV6LJLVPXQGR

9DOSHWUL,QVLVWLDFRPPHXSDLSDUDFRPSUDURFDIpSRUTXHHXHPHXVLUPmRV

22. Entrevista realizada em sua residência, 10/09/2007, em São Paulo, SP.

172

FROHFLRQiYDPRV DTXLOR H TXDQGR FRQVHJXtDPRV FRPSOHWDU D FROHomR LD QD

DYHQLGD7LUDGHQWHVHJDQKDYDXPOLYURGD7HUUD0DUH$UTXHWLQKD5REHUW/RXLV

Stevenson, Jack Rolman, Tarzan, uma coleção maravilhosa. Eu não sabia ler, meu

LUPmRWURFRXROLYURSHOD9LQJDQoDGHLURTXrVDFDSDWLQKDXPGHVHQKRDFKR

TXHGR-$OFkQWDUDXPFDYDORFRUUHQGRHXPtQGLRFRPRHVFDOSRQDPmR(X

¿TXHLLPSUHVVLRQDGRSRUDTXHODLPDJHP

6HD KLVWyULDQmRIRVVH ERDRHQTXDGUDPHQWR HXQmRJRVWDYD GHVHQYROYLXP

senso estético muito apurado. Ou era genial ou era uma porcaria, não existia meio

termo.

4XDQGR IXL WUDEDOKDU HP79 TXHYL TXHHP TXDGULQKRV QmR GDYD HX DFKDYD

TXHPHXWUDEDOKRQmRHUDERPHTXHULDVHPSUHPHOKRUDUPDLVPDVHXFKRFDYD

SRUTXHPHXWUDEDOKRHUDPXLWRPHOKRUTXHRGRVRXWURV2VRXWURVDFKDYDPTXH

eu nunca gostava do trabalho deles, e não gostava mesmo, mas eu nunca falei isso

SDUDQLQJXpPPDVHXQmRJRVWDYDWDPEpPGRTXHHVWDYDID]HQGR(XWHQWDYD

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DTXHOHVFDUDV

$V(VWDPSDV(XFDORO HXQmRVHJXLDSRUTXHQmRWLQKDFRQFXUVRQmRHUD SDUD

WURFDUSRUOLYUR2SURIHVVRUGD(VFROD3DQDPHULFDQDGH$UWH0iULR7DEDULTXH

trabalhou comigo na TV Paulista, tem ainda um desses álbuns. Ele teve a felicidade

de não trocar esse álbum pelo livro, outro dia me emprestou.

Eu tenho em casa recortes do Príncipe Valente, impresso no Suplemento Juvenil,

PDOLPSUHVVRIRUDGHUHYLVWDDTXHOHSDSHOGHPiTXDOLGDGHLPSUHVVmRWLSRJUi¿FD

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FRPSURiOEXQVLPSRUWDGRVFRPSDSHOGHPHOKRUTXDOLGDGHLPSUHVVmRRIIVHWH

QmRpDPHVPDFRLVD±DFKRTXHDTXLORJUDYRXQRSDSHOPXLWDJHQWHTXHVRQKRX

FRPDTXLORHVWiGHQWURGDTXLOR6y8PEHUWR(FRËWDOR&DOYLQRTXHpFDSD]GH

GL]HUTXHVHQWLPHQWRTXHYRFrWHPTXDQGRYrDTXHOHSDSHOGHPiTXDOLGDGHPDO

LPSUHVVRPDVFKHLRGHVRQKRVGHFULDQoDVJUDYDGRV1mRpHVVHiOEXPGHKRMH

TXHFXVWDXPGLQKHLUmRHTXHQmRWHPDTXHOHQHJyFLR

No caso da Eucalol, assim como os desenhos do Monteiro Lobato, eu não ia ler

0RQWHLUR/REDWRSRUTXHHVWDYDHPRXWUDOLWHUDWXUDHVWDYDOHQGR/HZLV&DUROO

HXSHUGLR0RQWHLUR/REDWR$TXHODVLOXVWUDo}HVGR0RQWHLUR/REDWRTXHHUDP

copiadas do Flash Gordon e do Alex Raymond eram cópias mal feitas. Quando

QyV¿]HPRVDSULPHLUDH[SRVLomRGH+4HPGHMXQKRGHQyVFRQYLGDPRV

R&DLR3UDGR-UHUDRGRQRGD%UDVLOLHQVHHOHYLXTXHHVWiYDPRVGHQXQFLDQGRR

SOiJLRQyVpUDPRVGHVHQKLVWDVHHVFRQGHPRVRQRPHGR$XJXVWRHGR-$OFkQWDUD

SDUDQmRFULWLFDURXWURGHVHQKLVWD(R&DLR3UDGR-UGLVVHTXHQmRVDELDTXH

era plágio e acabou contratando o André Le Blanc para fazer as ilustrações e

foi o melhor ilustrador do Monteiro Lobato, nessa fase. O Villin e o Belmonte

WDPEpP¿]HUDPDVLOXVWUDo}HVGH0RQWHLUR/REDWRGHTXDOLGDGH4XDQGRR-DLPH

Cortez chegou de Portugal, em 1947, ele nos ensinou a trabalhar com modelo ao

YLYRFRPUHIHUrQFLDHQmR¿FDUFRSLDQGRRPDWHULDOHVWUDQJHLUR&RPRPDWHULDO

HVWUDQJHLUR GHYtDPRV VDEHU FRPR VH ID]PDV WtQKDPRVTXH DFKDUXPD IRUPD

QRVVDEUDVLOHLUDGHUHLQWHUSUHWDUDTXLOR$PHVPDFRLVDGHTXDQGRIRPRVSDUDD

173

TV e cinema, estávamos preocupados em acharmos uma forma brasileira.

Álvaro discorre sobre sua experiência nos Estados Unidos, onde trabalhou na

CBS e conheceu os expoentes da TV norte-americana, esta experiência foi trazida

SDUDHQULTXHFHU HFULDUDV FRQGLo}HVQHFHVViULDVSDUD XPSDGUmREUDVLOHLUR GH

televisão.

4XDQGRYLPSDUDR%UDVLOWHQWDYDDGDSWDUSDUDR%UDVLOHVVDOLQJXDJHPTXHDJHQWH

sabia fazer. De certa forma essa linguagem era também o universo do Walter Jorge

'XUVW/LPD'XDUWH'HPHUYDO&RVWD/LPD'LRQtVLR$]HYHGRDTXHOHSHVVRDOGD

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QD79$79GH9DQJXDUGDTXHR'XUVWHR'LRQtVLRID]LDPQD797XSLDOLTXHVH

HQFRQWURXDOLQJXDJHPGD79EUDVLOHLUD6HKRMHD79*ORERYHQGHQRYHODSDUD

RPXQGRLQWHLURpSRUTXHDOLQD79GH9DQJXDUGDKRXYHXPDSHVTXLVDSDUDID]HU

XPWLSRGHHQTXDGUDomRGHPRYLPHQWRGHFkPHUDGHOLQJXDJHPGHULWPRHP

TXHD79EUDVLOHLUDpXPDGDVPHOKRUHVGRPXQGR9RFrWHPD%%&D1%&XP

pouco a TV canadense, e depois o Brasil. O Brasil tem uma das TV do mundo

PHVPRFRPRVGHIHLWRVTXHWLQKDQDpSRFDHGRVTXHWHPDLQGDKRMHPDVFRPR

OLQJXDJHPHLGHQWL¿FDomRGRYHtFXORFRPRSRYREUDVLOHLUR±RSRYREUDVLOHLUR

WHPHQRUPHLGHQWL¿FDomRFRPD79$TXHODLGHQWL¿FDomRTXHWLQKDFRPDUiGLR

TXHHUDD5iGLR1DFLRQDOGR5-D7XSLD3LUDWLQLQJDD'LIXVRUDD5iGLR63

PLJURXSDUDD79$79FRQVHJXLXXPVXFHVVRPDLRUTXHRFLQHPDTXHRIXWHERO

TXHDP~VLFDSRSXODUTXHWRGRVRVGHPDLVYHtFXORVSULQFLSDOPHQWHSRUFDXVD

GHVVHFRPHoRGD79$WpRSHUtRGRGD79([FHOVLRUTXHHXGLULJLDSULPHLUDUHGH

EUDVLOHLUDEDVHDGDHPQHWZRUNDPHULFDQR'HOiDWpDTXLDFULDWLYLGDGHGD79

IRLPXLWRJUDQGH4XDQGRHQWmRD79*ORERXVRXRHVTXHPDGD79([FHOVLRU

HIH]DUHGHGH79D*ORERFRQVHJXLXDSDGURQL]DomRGHWHOHYLVmRSUR¿VVLRQDO

industrial, de altíssimo nível, porém engessada na sua criatividade. A TV Globo é

uma TV excepcional, porém ela é muito amarrada dentro do seu próprio sucesso.

(QWUHWDQWRD*ORERpRHVWiJLRPDLRUTXHD79FRQVHJXLXDWLQJLUD79([FHOVLRU

WHQWRXLVVRHQmRFRQVHJXLXSRUTXHDGLWDGXUDPLOLWDUIHFKRXD79([FHOVLRUSRU

VHUFRQVLGHUDGDSHODGLWDGXUDFRPRHVTXHUGLVWDHD([FHOVLRUQmRS{GHFRPSOHWDU

seu ciclo.

0DVHXQmRJRVWDYDGD(XFDOROSRUTXHHUDSOiJLRGR3UtQFLSH9DOHQWHH)ODVK

*RUGRQ 2V FDUDV GR 7LFR7LFR TXH GHFDOFDYDP FRORFDYD SDSHO YHJHWDO

FRSLDYDHVLPSOL¿FDYDRVWUDoRV7RGRPXQGRPHFULWLFDSRUTXHHXIDORTXHRV

GHVHQKRV %XVWHU %URZQ TXH VH FKDPDYDP &KLTXLQKR DTXL H HOHV FRSLDYDP

4XDQGRR%XVWHU%URZQGHL[RXGHVHUSXEOLFDGRHRVGHVHQKLVWDVID]LDPDTXL

HOHV GHVHQKDYDP PXLWRPDO TXHUGL]HU HOHV ¿FDUDP DQRV FRSLDQGR PDV QmR

DSUHQGHUDPDGHVHQKDUQDKRUDTXHSHUGHUDPDUHIHUrQFLDRVGHVHQKRVHUDPGH

SpVVLPDTXDOLGDGH(DVSHVVRDVPHFULWLFDPSRUTXHVRXPXLWRFiXVWLFRQHVVH

tipo de coisa.

:LOO (LVQHU GR 6SLULW TXH HUD D OLQJXDJHP PDLV DYDQoDGD TXH R TXDGULQKR

FRQVHJXLXDWpKRMHHR)UDQN0LOOHUHWRGRVTXHH[LVWHPDWpKRMHVmRFDOFDGRVQR

TXHR:LOO(LVQHUIH]HPFRPR7KH6SLULWHGHSRLVHOHDLQGDLQYHQWRXD

LGpLDGHJUD¿FQRYHODEULQGRXPQRYRFDPLQKRSDUDRTXDGULQKR

174

Então não gostava do Monteiro Lobato, Eucalol, por causa da minha formação.

1mRHUDERPRVX¿FLHQWH

$FKRTXHRFROHFLRQLVPRpXPDFRLVDLPSRUWDQWH2TXDGULQKRRFLQHPDRWHDWUR

DOLWHUDWXUDVmRPDLVLPSRUWDQWHSRUTXHHOHVWrPFRQWH~GRSDUWLFLSDomRDUWtVWLFR

KLVWyULFD PDV R FROHFLRQLVPR VHMD GH WDPSLQKD GH FHUYHMD VHMD GH (VWDPSDV

(XFDORO&DIp-DUGLPLVVRWXGRWHPXPDUHODomRFRPRPRPHQWRKLVWyULFRUHÀHWH

XPPRPHQWRFXOWXUDORFRPSRUWDPHQWRVRFLDOGDTXHOHSHUtRGRHVHUHÀHWHQmR

VyQRFLQHPDGD+ROO\ZRRGGDTXHOHWHPSRQmRVyQDP~VLFDGDTXHOHWHPSRQRV

programas de rádio, mas também no cinema classe B e C, nas Estampas Eucalol.

6HYRFrSHJDXPUyWXORGHFHUYHMDD%RHPLDGHDQRVDWUiVDTXHOHUyWXOR

WHPDYHUFRPRJRVWRHVWpWLFRGDpSRFDFRPRQtYHOFXOWXUDOGRS~EOLFRTXH

DFHLWDYDXPWLSRGHHVWpWLFDTXHpVXSHULRUjHVWpWLFDGHKRMH,VVRDTXLpVXSHULRU

DR TXHYRFr HQFRQWUD QDLQWHUQHW 3RUTXH LVVRDTXL WHP XPFDUiWHU GL¿FtOLPR

GHSHVTXLVDSRUTXHKRMHYRFrFRQVHJXHFRPJUDQGHIDFLOLGDGHRDFHVVRDHVVDV

coisas, mas na época era muito difícil conseguir esse tipo de referência, e eles

conseguiam esse tipo de referência e passar adiante esse conhecimento. Acho

TXHDTXLORTXHpFRQVLGHUDGRWDPSLQKDGHFHUYHMDTXHVHULDPHQRUHPUHODomR

ao cinema, ao rádio, aos primórdios da TV, literatura e pintura, ela também tem

XPDLPSRUWkQFLD

(QFHUUR FRP XP FDVR TXH GHPRQVWUD EHP LVVR +RMH QRV (VWDGRV 8QLGRV RV

SHVTXLVDGRUHVHVWmRSHGLQGRSDUDDV SHVVRDV OHYDQWDUHP¿OPHV IDPLOLDUHVTXH

IRUDPIHLWRVHP WHPSRV DQWLJRV6H XPDSHVVRDQDGpFDGDGH  ¿OPRXD

IDPtOLDFRPHQGR XP EDUEHFXHQRIXQGR GHTXLQWDOGD FDVD GHOHDTXLORp XP

GRFXPHQWRKLVWyULFRPDLVSHUIHLWRGRTXHXPGRFXPHQWiULRGH+ROO\ZRRGTXH

PRVWUDYD&ODUN *DEOHH D&DUROH /RPEDUG FRPHQGR¿Op PLJQRQ4XHU GL]HU

HOHVDFKDPTXHRUHJLVWURGHFRPSRUWDPHQWRGDVRFLHGDGHDPHULFDQDHVWiQHVVHV

¿OPHVVHPDPHQRUTXDOLGDGHDUWtVWLFDSRUpPUHÀHWHPPXLWRPDLVDUHDOLGDGH

GDTXHOH WHPSR e SURYiYHO TXH HVVDV WDPSLQKDV GH FHUYHMD HVVDV (VWDPSDV

(XFDOROQRIXWXURVHMDPFRQVLGHUDGDVPDLVLPSRUWDQWHVTXHD+4SRUTXHD+4

MiHVWiVX¿FLHQWHPHQWHHVWXGDGDHDTXLDLQGDQmRVHIH]SHVTXLVDFRPRDVXDTXH

YDLOHYDQWDURTXHH[LVWHSRUGHWUiVGLVVRTXDOpDPDJLD

/RUHQ]R%DHU

Estou neste país há 34 anos, me formei em dois países, principalmente em Israel,

RQGH¿]PHXPHVWUDGREDFKDUHOPHVWUDGRQXPDHVFRODTXHWLQKDVLGRIXQGDGR

por ex-professores da Bauhaus. Quando a Bauhaus foi desmantelada, dois grupos

VDtUDPGHODXPREYLDPHQWHMXGHXRQGHWRGRVRVMXGHXVHVWXGDYDPHRVHJXQ-

do. grupo parou em Chicago. Eram mais fora do GHVLJQHU, muito mais um siste-

PDDOHPmRGHHQVLQRHGHSRLVTXDQGRHXWHUPLQHLIXLHVWXGDUPDLVWUrVDQRVHP

7XULPQDSROLWpFQLFDGH7XULPRQGHWLQKDXPDIDFXOGDGHGHHWLPRORJLDJUi¿FD

Entrevista na Escola SENAC, em 03/09/2007, em São Paulo, SP.

175

9LPSDUDR%UDVLOHHVWRXGDQGRDXODKiTXDWURDQRV

'HYRWHUIRUPDGRTXDVHWRGDVDVSHVVRDVGH6mR3DXORLQFOXLQGRRVSURIHVVRUHV

GDVSUySULDVHVFRODV$TXLSRUH[HPSORGRXDXODQR6(1$&GD/DSDWHPDOXQRV

PHXVTXHHVWmRGDQGRDXODQD3yVJUDGXDomRHLVVRPXLWRPHRUJXOKDVRXXP

GHVLJQHUTXHIH]SURGXomRJUi¿FD

'LULDTXHXPGRVSUREOHPDVGR%UDVLOpTXHVHLQYHVWHEDVWDQWHHPPDTXLQiULRVH

SRXTXtVVLPRHPSHVVRDV9RFrWHPHPSUHVDVFRPPiTXLQDVGHSULPHLURPXQGR

HRVFRPSXWDGRUHVGHFDUiWHUGHVXDVLPSUHVVRUDV2EYLDPHQWHpXPDFRLVDTXH

não vai dar certo.

As escolas não estão concluindo a sua função, não estão suprindo mão de obra

TXDOL¿FDGDGHYHUGDGHHQHPRVSURJUDPDVGHHVWXGRVVmRGLULJLGRVSDUDRPHUFD-

do, mas dirigidos por diretrizes nostálgicas do passado, de 30, 40, 50 anos atrás.

1mRHVWiDWXDOL]DGDSDUDDVQRYDVWHFQRORJLDVHWDQWRLVVRpYHUGDGHTXHPXLWDV

empresas no lugar de enviar seus funcionários para estudar, fazer curso médio e

superior, preferem fazer treinamento em offset, e digo mais, treinamento offset

QDVPiTXLQDVGHOHVQmRQDVPiTXLQDVGHoffsetGHWRGRPXQGR7HPTXHVHUXPD

coisa prática e extremamente pontual e nós perdemos nesse sentido.

(VWRXPXLWRFRQWHQWH HP FRODERUDUFRPHVVHWUDEDOKRSRUTXHpIHLWRSRUXPD

SHVVRDTXHSHQVDGDPHVPDPDQHLUDHTXHVRIUHGRVPHVPRVPDOHVGHWRGRV(

a gente tenta militar sozinho e tenta semear nos corações dos nossos alunos uma

vontade de continuar o nosso trabalho.

(XGLULDTXHFKHJRXDKRUDGRJRYHUQRDEULUXPSRXFRRVROKRVHFRPHoDUDGDU

XPDSRLRGHYHUGDGH9RFrSRUH[HPSORID]DVDXODVHPWRGDVDVHVFRODVTXH

FRQKHoRHP6mR3DXORHIRUD$VHVFRODVQmRVDEHPDLQGDRTXHHVWmRID]HQGR

2VSURIHVVRUHVVmRRVTXHGHFLGHPHSUDWLFDPHQWHPLOLWDPQRGLDDGLDHQmRUH-

FHEHPQHQKXPDDMXGDHQWmRDFKRTXHFKHJRXjKRUDGHPXGDU

(VWDYDIDODQGRTXHOLYURVGHPHPyULDVDUHVSHLWRGRSDVVDGRDVGHVJUDoDVGR

%UDVLOVmREHPYLQGDVSULPHLUDPHQWHSRUTXHVmRSRXTXtVVLPDV(PVHJXQGROX-

JDUSRUTXHVHDJHQWHTXLVHUFRQWLQXDUFRPDSURGXomRGHLPSUHVVRVYHUVXVPtGLD

HOHWU{QLFDQyVWHPRVTXHVDEHUPXLWRGHRQGHQyVYLHPRVSRUTXHVRPRVDLQGD

QHFHVViULRV(QWmRQyVWHPRVTXH]HODUSHORQRVVRSDVVDGRHTXHPQmRWHPSDV-

sado, não tem presente.

1yVWHPRVKRMHHPGLDDSURGXomRJUi¿FDGLYLGLGD HP WUrV VHo}HV D QRUPD

exceção radical colocou o designer na frente, onde ele deveria estar há muito

tempo. Justamente para criar uma simbiose entre o GHVLJQHUHDSURGXomRJUi¿FD

2GHVLJQHUSDUDQyVDLQGDpWpFQLFRWDQWRTXDQWRRSURGXWRU(VVHVODoRVPDLVtQ-

timos entre as partes economizariam muito dinheiro, agilizaria muito o processo

HGLVSHQVDULDXPPRQWHGHWUDEDOKRVXSpUÀXRHGHL[DULDWXGRPXQGRIHOL]7DQWR

pTXHIDODQGRGHVVDWHVHDJHQWHWHPTXHPRGL¿FDUWRWDOPHQWHDQRVVDDERUGDJHP

SRUTXHGRFRQWUiULRFRPRpTXHVHH[SOLFDXPGHVLJQHUGHQRUPDVQmRFRQKHFH

QHQKXPDFHGRGRSRQWRLQLFLDOGRSURFHVVRVHMDWRWDOPHQWHFDQDOL]DGR

Então chegou à hora de rever tudo, absolutamente tudo, reprogramar todos os

FXUVRVDQtYHOQDFLRQDOXQLUXPJUXSRGHJHQWHTXHYrDVFRLVDVGRMHLWRTXHDFKR

eu, correto e começar tudo de novo.

176

6HDJHQWHQmRTXLVHUSHUGHURERQGHDJHQWHWHPTXHID]HULVVRjVSUHVVDVFRPR

IDOHLDQWHVR%UDVLOWHPTXHLQYHVWLUPDLVQRVHUKXPDQRSRUTXHGRFRQWUiULRjV

PiTXLQDVYmRHQIHUUXMDUSRUIDOWDGHJHQWHTXHVDLEDRSHUiODVHUHVXPLQGRWXGR

isso: não se preocupe tanto em turbinar o computador, do contrário, não vão tirar

RGRTXHHOHSRGHGDUDYRFr2FRPSXWDGRUQmRpSDUDIHUQiOLDSDUDWRGRV

os males, o computador é como um lápis. Se comprar o lápis e deixar na mesa,

HVSHUDQGRTXHHOHIDoDDOJXPDFRLVDVR]LQKDYRFrSRGH¿FDUIUXVWUDGR

4.3.6 Diamantino da Silva

 (VWHPHXSUy[LPRIRLHFRQWLQXDVHQGRXPGHPHXVPHVWUHVGDV$UWH*Ui¿FDV

0HXQRPH p 'LDPDQWLQRGD6LOYDHX QDVFLGLDGH MDQHLURGH GHVGH

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GHSURSDJDQGDOiHP6DQWRVXPDFKDPDGDR3DLGD3XEOLFLGDGHHDTXLTXDQGR

vim para São Paulo, a outra chamava Petinati.

O cinema também me atraiu bastante com a idade de 7 anos fui pela primeira vez

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atraia bastante e chamava a atenção era a diagramação destes exemplares, tanto é

TXHDQRVGHSRLVHXPHWRUQHLXPGLDJUDPDGRUGHUHYLVWDHWUDEDOKHLSDUD5HYLVWD

dos Criadores e Revista Pecuária Brasileira como diagramador.

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OHPEUDGRGHVHQKLVWD*HGHRQH0iODJDTXHWUDEDOKDUDPMXQWRVGHID]HUKLVWyULDVHPTXDGULQKRV

para a Editora Brasil-América, do Adolfo Aizen, Ultima Hora de São Paulo, Rio e Porto Alegre,

GHVHQKRVGHSURSDJDQGDHGHVHQKRVTXHQHPVDEHRQGHIRUDPSXEOLFDGRV

4XDQGRVXUJLUDPDV(VFRODVGH&RPXQLFDomRIDODYDPGHTXDGULQKRVHFLQHPD

eu falei essa é minha área, vou entrar nela, passei a dar aula também na Anhembi

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de editar alguma coisa, comecei a escrever livros. Meu primeiro livro Quadrinhos

25. Entrevista realizada em sua residência, em 11/09/2007, São Paulo, SP

177

SDUD4XDGUDGRVTXHVHJXQGRPXLWRVTXHOHUDPHDOJXQVDWpTXHWDPEpP¿]HUDP

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em São Paulo, e do Gibi.

Escrevendo uma matéria sobre o desenhista Belmonte, tinha três informações

GLIHUHQWHVVREUH DGDWD GH VHXIDOHFLPHQWR 6DEHQGRTXH KDYLD VLGRHQWHUUDGR

num cemitério de São Paulo lembrei descobriu onde era a campa dele e localizei

DGDWDSHVTXLVHLRVOLYURVYHUL¿TXHLDGDWDH[DWDSRLVHWRGDVDVWUrVHVWDYDP

erradas.

Passei a lecionar, como eu falei, comecei a dar aula de cinema e dar aula também

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do sabonete Eucalol, as estampas do sabonete Lever. Meu pai tinha uma venda,

uma mercearia e vendia esses produtos para os fregueses e sempre aproveitava e

tirava as Estampas e guardava, durante muitos anos eu guardei isso ai comigo. E,

DOpPGLVVRFROHFLRQDYDJLELVTXHHXFRPSUDYD

O professor chegou a organizar um grupo onde cada um dos integrantes se revezavam

FRPSUDQGR UHYLVWDV YDULDGDV TXH JXDUGDGDV HP VXD FDVD H GLVSRQLELOL]DGDV SDUD WRGRV XPD

sociedade de leitura, então Suplemento, o Globo, a Gazetinha, o Gibi, revistas de cinema,

&UX]HLUR&HQD0XGDTXHHXDLQGDWHQKREDVWDQWHH[HPSODUHVDTXLHPFDVDD&LQHDUWH20DOKR

a Careta.

0H GHVSHUWDYD D DWHQomR YHQGR D GLDJUDPDomR RV WLSRV GH OHWUDV TXH HUDP

usados, ai comecei a procurar procurar manuais com os nomes dos tipos de

OHWUDV JURWHVFDVH RXWURV WLSRV PDLRUHV H PHQRUHV 2TXH p FDL[D DOWD FDL[D

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GHGLJLWDOL]DomRTXHpIHLWDKRMHHPFRPSXWDGRU6HPSUHPHLQWHUHVVDUDPHHX

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não me fornecem mais as revistas deles.

Sobre as Estampas do sabonete Eucalol, como falei, meu pai tinha uma venda

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WLUDUXPVDERQHWHSDUDYHQGHUDVHVWDPSDV¿FDYDPLD¿FDQGRFKHJXHLDWHUXPD

178

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TXHHXDSURYHLWHLSDUDSRUQRVPHXVGHVHQKRV3HJXHLXPDSRUomRGHDQLPDLV

tinha sobre bichos, elefantes, crocodilos, leão, girafa, para fazer meus desenhos

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( FRPHFHL D REVHUYDU TXH QDV UHYLVWDV VDLDP RV DQ~QFLRV GRV VDERQHWHV H

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Suplemento: escrevendo para a perfumaria Myrta, do Rio de Janeiro, receberia um

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1mROHPEURRGHVHQKLVWDTXHIH]DTXHODKLVWRULQKDPDV PDUFRXEDVWDQWH)RL

usado durante vários anos como veículo de propaganda do sabonete Eucalol,

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DOJXpP9rFDQWRUHVR5REHUWRQRFRPHoRLPLWDYDIXODQRGHSRLVpTXHFRPHoRX

com estilo próprio.

179

4.4 Colecionadores de memórias

Cheguei até este meu narrador através dosenhor José Martins, da Panini.

-RVp5REHUWR'LQL]

(QJHQKHLURDQRVWUDEDOKRQXPDPXOWLQDFLRQDOGDLQG~VWULDDXWRPRELOtVWLFD

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HFROHFLRQDU¿JXULQKDVHEDWHUEDIRWURFDU¿JXULQKDVFRPRVFROHJDVLVVRHUD

uma coisa muito agradável. A gente pode reter o passado, a gente vivência pela

VHJXQGDYH]2HORGHDPL]DGHFRPRFROHFLRQDGRUWDPEpPpLQWHUHVVDQWHSRUTXH

passa a conhecer pessoas de outras cidades, estados. Com a internet isso é mais

IiFLODWURFDGH¿JXULQKDVSHORFRUUHLRQRVVRFRUUHLRpPXLWRERPH¿FLHQWHLVVR

facilita bastante. É uma integração muito grande, com isso tem essa forma de

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FRQVHJXHXPH[HPSODUGDGpFDGDGH0HXSDLFRQWRXTXHRPHXDY{WLQKD

isso, mesmo a gente não ter vivido numa época mais remota é muito bom a saber

RTXHDFRQWHFHXQDTXHOHWHPSR(VSHURTXHFRQWLQXHPID]HQGRLVVRGDTXLD

DQRVHVWHMDPIDODQGRGRTXHDFRQWHFHXKRMH$FKRTXHpXPFLFORWXGRpXPD

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poder trocar essas informações, ideais, através de coisas do passado.

2V GR SDVVDGR VmR RV PDLV GLItFHLV WRGRV RV iOEXQV TXH VmR SXEOLFDGRV

recentemente eu continuo colecionando de todas as editoras, de todos os temas. A

JHQWHYDLFRPSUDUWURFDU¿JXULQKDVHVFUHYHSDUDDHGLWRUDpXPDFRLVDEDVWDQWH

iJLOWHPTXHVHUEDVWDQWHUiSLGRSRUTXHDVSXEOLFDo}HVVmRUiSLGDVGHSRXFR

WHPSRGHGXUDomRWHPTXHFRUUHUXPSRXFRVHQmRSHUGHRERQGHGDKLVWyULDH

para recuperar é muito difícil.

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consumidor. Eu ainda não consigo perceber a diferença, eu ainda continuo achando

TXHHOHVHVWmRPDLVYROWDGRVSDUDRFRQVXPR2FROHFLRQDGRUpXPFRQVXPLGRU

HP SRWHQFLDO PDV R IRFR SULQFLSDO QmR p HVVH 7HPVH PXLWD GL¿FXOGDGH HP

FRQVHJXLUFRPDHGLWRUDFRQWLQXDH[LVWLQGR¿JXULQKDVGLItFHLVPHVPRQmRVHQGR

¿JXULQKDV FDULPEDGDV ([LVWHP ¿JXULQKDV TXH IRUDP IHLWDV HP WLUDJHP EHP

PHQRUHV GRTXH DV RXWUDV SRUTXH IDOWD D PHVPDSDUD WRGR PXQGR$ JUDQGH

26. Entrevista realizada em sua residência, em 08/09/2007, São Caetano do Sul, SP.

180

PDLRULDGDVHGLWRUDVFRQWLQXDID]HQGR¿JXULQKDGLItFLOLVVRpHVWDWtVWLFD(QWmR

HXDFKRTXHDLQGDQmRVRPRVFRQVLGHUDGRVQDFDWHJRULDGHFROHFLRQDGRUHVDLQGD

fazemos parte do consumismo,

$QWHV HOHV WLQKDPPDLRU SUHRFXSDomRFRP RFROHFLRQDGRU DWpSRU TXHp XPD

FXOWXUDHXURSpLDTXHYHLRSDUDR%UDVLO

$SHVDUGHPXLWRVDQRVTXHR%UDVLOHOHpXPSDtVMRYHPQmRSRGHVHFRPSDUDU

com a Europa. Que é onde o colecionismo é uma coisa muito mais efetiva.

Nas Américas, nos Estados Unidos é mais o consumismo, apesar de ter mais

FROHFLRQDGRUGRTXHDTXL$TXLpPDLVFRQVXPR

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PXLWRJUDQGHSRUWUiVGLVVRTXHpRUHVJDWDUDKLVWyULDSUHVHUYDUHGRFXPHQWDU

DKLVWyULDQR%UDVLOMiVHFROHFLRQDPXLWDFRLVD0DVVHMRJDPXLWDFRLVDIRUD

Por exemplo, há 40 anos atrás eu era criança e colecionava álbuns e todos foram

SUROL[RWRGDPmHMRJDRiOEXPIRUD'HSRLVTXDQGRYRFrDGTXLUHDPDLRULGDGH

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IRUDOLYURViOEXQVFRLVDVGHIDPtOLD$LQGDEHPTXHWHPSHVVRDVTXHDSHVDU

disso, tentam resgatar de ferro velho, sebo e voltam para circulação. A gente

FRQVWUyLRIXWXURDSUHQGHQGRFRPRSDVVDGRWHPTXHROKDUSDUDRVODGRVHSDUD

atrás, para ir para frente.

Colecionismo está ligado à economia da população. Para você investir no

FROHFLRQLVPRSULPHLURSUHFLVDWHUXPDVREUD9RFrQmRWHPRTXHFRPHUFRPR

pTXHYDLVHGDUDHVVHOX[R(XFRQFRUGRHPSDUWHFRPRTXHR=pOLRGLVVH6y

TXHQyVWHPRVYiULRV%UDVLVHXPDSDUWHGDSRSXODomRSULYLOHJLDGDSRGHID]HU

isso. Mesmo os mais modestos também podem colecionar alguma coisa. Muita

gente coleciona concha, pedra, cacos, então é o espírito do colecionismo. O valor

PDWHULDO p XPD FRLVD GHFRUUHQWH GLVVR HX FRQKHoR SHVVRDV TXH FROHFLRQDP

pedaços de papel, papéis de carta. Quem coleciona, não coleciona pelo valor, mas

SHORHVStULWRGHTXHUHUXPDVHTrQFLDGHWHUXPDFROHomRGHDOJXPDFRLVDeyEYLR

TXHHVWiOLJDGRjHFRQRPLDTXDQWRPDLRURSRGHUDTXLVLWLYRDSUREDELOLGDGHGH

ter uma coleção mais ampla, mais vasta, mais extensa é maior. Mas você pode

colecionar papel de bala, eu coleciono embalagens de chicletes, guardo todas as

HPEDODJHQV3DUDLVVRQmRSUHFLVDSRGHUDTXLVLWLYRH[WUDRUGLQiULR

'HQWURGDSXEOLFDomRGDpSRFDGDVHVWDPSDV(XFDOROQmRWHPG~YLGDTXHLVVRIRL

XPDFRLVDIDQWiVWLFDIHLWDSHODLQG~VWULDEUDVLOHLUDTXHFRQWRXDKLVWyULDGHYiULDV

VpULHVFXOWXUDGDQoDYHVWXiULRIROFORUH,VVRWXGR¿FRXUHJLVWUDGRHDJHQWHSRGH

GLGDWLFDPHQWHPRVWUDUFRPRHUDPDVFRLVDVDSDUWHJUi¿FDRFRORULGRIDQWiVWLFR

embora as mais raras serem em preto e branco, um colorido muito bonito e bem

feito, isso é amor, um marco dentro do colecionismo brasileiro, muito bonito e

PXLWREHPIHLWR1mRSHUGHQHP¿FDGHYHQGRQDGDSDUDXPDJUDQGHFROHomRGR

181

H[WHULRUFRPWRGDGLIHUHQoDFXOWXUDOHHFRQ{PLFD

4.4.2 Celso Lopes

Meu nome é Celso Lopes, 52 anos, natural de São Paulo, médico, atualmente

FRPHUFLDQWH DQWLTXiULR HVSHFLDOL]DGR QD iUHD GH EULQTXHGRV DQWLJRV H

FROHFLRQiYHLV(XFROHFLRQREULQTXHGRVDFKRTXHGHVGHPHXSULPHLUREULQTXHGR

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EULQTXHGRV MXQWDQGR QR FRPHoR QmR HUD XPD FROHomR HUD MXQWDPHQWR GH

EULQTXHGRVHDVVLPIRLDYLGDLQWHLUDDWpTXHDOJXQVDQRVDWUiVHXWLYHSUREOHPD

GHVD~GHHXPDGDVSHVVRDVTXHPHYHQGLDEULQTXHGRVXPGHPHXVIRUQHFHGRUHV

PHSURS{VDDEHUWXUDGHXPDORMDHVSHFLDOL]DGDQDYHQGDGHEULQTXHGRVDQWLJRV

(DtDJHQWHFRPHoRXFRPDEULQFDGHLUDDFDEHLODUJDQGRWXGRPRQWDPRVDORMD

HKRMHHXVyPHGHGLFRjORMDDEDQGRQHLWRWDOPHQWHDSUR¿VVmRPHDSRVHQWHL

H KRMHHX VRX PDLV IHOL] PDLV UHODGR HP WURFRX D VHULHGDGH GDURXSD EUDQFD

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TXHWDPEpPpXPDFRLVDPXLWRVpULD7HQWRXWUD]HUGDSUR¿VVmRGHPpGLFRSDUD

SUR¿VVmRGRDQWLTXiULRWRGRRFXLGDGRWRGDDGHGLFDomRKRUDVGHHVWXGRHQ¿P

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 &HOVRUHFRUGDGHTXDQGRFRPHoRXVHXLQWHUHVVHSRU³¿JXULQKDV´RXRVFDUGVGRFKLFOHWH

3LQJ3RQJXPDVHQKRUDDSDUHFHXQDORMDFRPXPDVIRWRJUD¿DVTXHULDYHQGHUYiULDVFDL[DVGH

EULQTXHGRVQmRSRGHID]HUHVVDDYDOLDomRSRLVVHPYHURVEULQTXHGRVVHULDLPSRVVtYHOPDV

havia uma foto em especial, onde apareciam os tais cards e ele lhe disse, se forem do Ping-Pong,

SDJRWDQWRSRUFDGDXPD6HPDQDVGHSRLVHOHWHYHXPDVXUSUHVDPXLWRFDUDDVWDLV¿JXULQKDV

Por solicitação de clientes aderimos a outros ramos da atividade de antiguidade,

TXHIRUDPDV¿JXULQKDVTXHpRPRWLYRSULQFLSDOGHVVDQDUUDWLYD7XGRFRPHoRX

FRPXPDVHQKRUDTXHHVWHYHDTXLQDQRVVDORMD(ODTXHULDYHQGHUXPJUDQGH

DFHUYRGHEULQTXHGRVDQWLJRVYHLRHPEXVFDGHXPDDYDOLDomR)RLGLWRTXHHUD

LPSRVVtYHOID]HUTXDOTXHU WLSR GHDYDOLDomRVHPYHUPHVPRREVHUYDQGRXPD

IRWRJUD¿DHODQmRTXHULDRVEULQTXHGRVTXHHVWDYDPQXPVtWLRQRLQWHULRUGH6mR

Paulo, era complicado trazer para São Paulo, de repente, poderia não compensar

RWUDEDOKR8PDGDVFDL[DVWLQKDXPDIRWRHHXFRPHQWHLFRPHODRVEULQTXHGRV

eu não posso avaliar, mas os cards, se forem os cards da Ping-Pong eu posso pagar

³[LV´UHDLVDXQLGDGHHHODVHLQWHUHVVRXOHYRXQRVVRFDUWmRHVXPLX6HPDQDV

GHSRLVHODPHOLJRXHSHUJXQWRXVHHXUHDOPHQWHSDJDYDDTXLORPHVPRSRUFDGD

¿JXULQKDGDTXHODV(XFRQ¿UPHLIDOHLTXHVLPHYHLRXPEDTXHHODWLQKDPDLV

GHPLODTXLORQDpSRFDHUDXPDTXDQWLDDOWDHXOHYHLDTXHODV¿JXULQKDV(XQmR

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não tenho essa lembrança, eu vim conhecer muitos anos depois. Mesmo na época

(QWUHYLVWDUHDOL]DGDHPVXDORMDHPHP6mR3DXOR63

182

GDV¿JXULQKDVFRPHoDUDPDFLUFXODUHXID]LDLQWHUQDWR~OWLPRDQRGHIDFXOGDGH

de medicina, não tinha tempo pra mascar chicle, vida de estudante era muito

GLItFLO(MXQWDQGRHROKDQGRDTXHODV¿JXULQKDVTXHHXWLQKDSDJRXPDTXDQWLD

FRQVLGHUiYHOSRUDTXLORSHUFHELTXHWLQKDTXDVHGDFROHomR6HHXWHQKR

80% eu vou correr atrás e acabei completando a coleção, alguns anos depois

consegui a coleção completa.

Mas o colecionador é um bicho incurável a gente sempre busca outras alternativas

H GDV  ¿JXULQKDV 3LQJ3RQJ HX SDUWL SDUD DV ¿JXULQKDV (XFDORO DV IDPRVDV

¿JXULQKDV(XFDOROTXHDJHQWHVHPSUHHVFXWRXIDODUWLQKDDOJXPDVQDORMD(D

JHQWHFRPHoRXHVVDEXVFDLQVDQDSHODV¿JXULQKDV(XFDORO0XLWRPDLVGLItFLOGH

FRPSOHWDUGRTXHD3LQJ3RQJPHVPRSRUTXHVmRSUDWLFDPHQWHVHWHYH]HVPDLV

devido ao tempo, a Ping-Pong circulou três anos. A Eucalol mais de 30 anos, a

GL¿FXOGDGHGHMXQWDUDV¿JXULQKDV(XFDOROMXVWL¿FDHVVHWHPSRWRGRTXHDJHQWH

EXVFDDFROHomRFRPSOHWDHTXHPVDEHXPGLDDJHQWHYDLFRQVHJXLU

$ORMDFRPSUDYHQGHWURFD¿JXULQKDV(XFDOROWDPEpPIRLXPDFRLVDPDLVXP

item foi agregado ao nosso material e a nossa busca incessante de tentar reter o

WHPSR2FROHFLRQLVPRQDGDPDLVpGRTXHDSULPHLUDPDQLIHVWDomRKXPDQDR

GHVHMRKXPDQRGHUHWHURWHPSR7RGRFROHFLRQDGRUHOHEXVFDUHWHUDTXHOHWHPSR

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PHOKRUGH¿QLomRTXHHXMiRXYLHPFROHFLRQLVPR

$KLVWyULDTXHDJHQWHYLYHQDORMDQRGLDDGLDVmRGLJQDVGHTXDOTXHUWUDWDGR

médico, são casos interessantíssimos, eu lembro uma vez chegou um senhor e

ele viu um aviãozinho na vitrine e por nada ele começou a chorar, então aos

SUDQWRVHOHTXHULDRDYLmRTXHULDRDYLmRHSDJDYDRTXHIRVVHHGHSRLVTXHHOH

VHDFDOPRXHOHFRQWRXDKLVWyULDGRDYLmR(UDXPDKLVWyULDTXHpPXLWRFXULRVD

TXDQGRHOHHUDSHTXHQRHOHVHPSUHTXLVWHUDTXHOHDYLmRHRSDLQmRTXHULDGDU

por algum motivo o pai negou a dar o avião e era uma família de posse. Ele

DUUXPRXXPHPSUHJRHVFRQGLGRGRSDLQXPDTXLWDQGDTXHWLQKDSHUWRGDFDVD

GHOHHWUDEDOKRXGXUDQWHGRLVPHVHVSDUDSRGHUFRPSUDURDYLmR]LQKRTXHWLQKD

XPPRWRU]LQKRQDWUDVHLUDHHUDSUHVRRWHWRERWDYDQRWHWRHOLJDYDH¿FDYD

GDQGRYROWD4XDQGRHOHFKHJRXHPFDVDIRLFRORFDUQROXVWUHGDVDODSRUTXHQmR

SRGLDIXUDURWHWRRSDLQmRSRGHULDVDEHUTXHHOHWHQWRXSUHQGHURDYLmR]LQKRQR

lustre. E nessa tentativa ele despencou, despencou da escada, ele, o aviãozinho

HROXVWUH(UDOXVWUHGHDODEDVWURTXHHVWDYDQDIDPtOLDKiDOJXPDVJHUDo}HV(

ROXVWUHVHHVSDWLIRXLQWHLUR1R¿PHOHDSDQKRXGRSDLVHJXQGRRUHODWRGHOH

como gente grande, não viu o avião voar, perdeu o avião, perdeu dois meses de

WUDEDOKR8PDFULDQoDGHDQRVQDpSRFDSHUGHXDLQIkQFLDGHOHWLQKDSRVVHV

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7HPXPDRXWUDKLVWyULDQyVFRPSUDPRVXPMRJRGHWDEXOHLURHGHQWURGRMRJR

de tabuleiro um cartão de época, de uma pessoa dando de presente a outra, então:

³0LQKDTXHULGDDPLJDSDUDEpQVSHORVHXDQLYHUViULRDVVLQDYD0DJGDHGDWDYD

´(XTXDQGR YL DTXLORDFKHLLQWHUHVVDQWHR FDUWmR HFRORTXHL RMRJRHR

cartão exposto na vitrine. Um dia passa uma senhora na vitrine, não era cliente

183

GDORMDHHODHQWURXHSHUJXQWRXRSUHoRGRMRJR6HPSHVWDQHMDUGLVVH(XYRX

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QmRFROHFLRQRQDGDpTXHHXVRXD0DJGDHUDDDXWRUDGRFDUWmR6mRKLVWyULDV

ERQLWDVTXHSRGHULD¿FDUGLDVFRQWDQGRVmRKLVWyULDVLQWHUHVVDQWHVHTXHPXLWDV

vezes acabam por nos emocionar.

,QWHUQHWKRMHSHUPLWHYRFrOHYDUVHXSURGXWRDPDLVSHVVRDVHQyVXWLOL]DPRVHVVH

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da Guliver, Tarzan, Jane, a Chita, a arvorezinha dele se pendurar. Foi colocado e

IRWRJUDIDGRQDLQWHUQHWQRVLWHGHOHLOmRHFRPHoRXDFKDPDUDDWHQomRSRUTXH

FRPHoRXXPDGLVSXWDPXLWRJUDQGHSRUXPDSHoDTXHRPHUFDGRQmREXVFDFRP

muita intensidade, essa peça acabou fechando por um valor muito alto, comprada

por uma pessoa de Belo Horizonte, uma pessoa até então desconhecida do

PHUFDGRGHEULQTXHGRVDQWLJRVHTXDQGRHQFHUURXROHLOmRPDOGHXWHPSRGH

IHFKDURWHOHIRQHWRFDHDSHVVRDHQWUDHPFRQWDWRHDMXVWL¿FDWLYDTXHHODQRVGHX

RYDORUDWpRQGHVHSURSXQKDFKHJDUXPYDORUPXLWRDOWRSRUTXHVHJXQGRXP

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GHOHDPDQHLUDFRPTXHIRLIRWRJUDIDGDDSHoDHUDDPHVPDPDQHLUDFRPTXHHOH

PRQWDYDTXHEULQFDYDFRPRUHIHULGREULQTXHGRQDLQIkQFLDGHOH$LPSUHVVmR

TXHGDYDpTXHWLQKDFRORFDGRGRMHLWRTXHHOHSXQKD(DWHUFHLUDFRLQFLGrQFLD

GDKLVWyULDHUDDGDWDGROHLOmRVHHQFHUUDYDH[DWDPHQWHQRGLDHPTXHDPmH

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WXGRHTXDORREMHWLYRGLVVRWXGRVHHUDSDUDVHUQmRHUDSDUDVHUVmRFRLVDVTXH

WDOYH]¿FDPDWpXPSRXTXLQKRDFLPDGHQRVVDFRPSUHHQVmR

2S~EOLFRFRQVXPLGRUGREULQTXHGRDQWLJRRFROHFLRQDGRUpDSHVVRDTXHWHYH

LVVRQD LQIkQFLD HTXH VH SHUGHXQRWHPSR TXHUUHVJDWDUDTXHOD pSRFD DQWLJD

RXGHOD5HVJDWDUHDIDPtOLDQmRS{GHOKHGDUSRUTXHVWmR¿QDQFHLUDTXLVWHUR

EULQTXHGRHQWmRKRMHREULQTXHGRpPXLWRPDLVEDUDWR2$XWRUDPDVRQKRGH

FRQVXPRGDJHUDomRGRVDQRVSRUTXHHUDXPEULQTXHGRTXHQDpSRFDHUD

PXLWRFDURXPEULQTXHGRPXLWRGHVHMDGRSRUpPHUDXPEULQTXHGRFDURQHP

WRGDIDPtOLDSRGLDGDU$XWRUDPD,VVR¿FRXDUUDLJDGRQDFDEHoDGDVSHVVRDVH

KRMHWUDEDOKDQGRQXPDVLWXDomRPHOKRUHODVWHQWDPDGTXLULURTXHTXLVHUDPWHU

QDLQIkQFLDHVVHpRSHU¿OFOiVVLFRGRFRPSUDGRUGREULQTXHGRDQWLJR

O resultado de uma entrevista num programa de rádio, a pessoa pegou nosso

WHOHIRQH H OLJRX SHUJXQWDQGR VH WLQKD XP GHWHUPLQDGR EULQTXHGR (OD VH

GHVFRQWURORXYRFrVPHHVSHUDPTXHHXYRXKRMHYRFrVPHHVSHUDPTXHHXYRX

KRMH4XDQGRHODFKHJRXFRPSURXREULQTXHGRSHJRXREULQTXHGRpSHTXHQR

WLQKDDLPSUHVVmRTXHHUDWmRJUDQGHPDVpSHTXHQR4XDQGRHOHHUDSHTXHQR

DTXHOD FDL[D SDUHFLD VHU PXLWR JUDQGH D FDL[D PXGRX GH SURSRUomR HQWmR D

SURSRUFLRQDOLGDGHHQWmR HVVHV EULQTXHGRVDQWLJRVPXLWR LQIDQWLV DFDEDPQmR

WHQGRPHUFDGRQmRJUDYRXQmR¿FRXJUDYDGDDPHPyULDRWLSRTXHHUDHQWmR

HVVHVEULQTXHGRVDQWLJRVPXLWRLQIDQWLOQmR¿FRXJUDYDGDQDPHPyULDRTXHR

WLSRGHEULQTXHGRHUD$JHQWHFRPHoDDWHUXPDOHPEUDQoDGRVDQRVSDUD

IUHQWHHQWmRTXDQGRREULQTXHGRpPXLWRLQIDQWLODFDEDQmRWHQGRPXLWRDWUDWLYR

184

SDUDRFROHFLRQDGRUGHEULQTXHGRVDQWLJR

$FDEDWHQGRRSRUWXQLGDGHPHVPRDVSHVVRDVTXHQmRWHPSRVVH1mRH[LVWH2

EULQTXHGRHOHpXPDFRLVDTXHDWUDLRULFRHRSREUHQDPHVPDLQWHQVLGDGHTXHU

dizer, não existe diferença social da classe se consegue notar e classe social na

YRQWDGHFODVVH$WHQKDSUHIHUrQFLDSRUGHWHUPLQDGREULQTXHGRHDFODVVH%SRU

RXWURVmRQmRHOHVVmRHTXLYDOHQWHVRGHVHMRGHSRVVXLUDTXHOHEULQTXHGRpLJXDO

WDQWRSDUDDFODVVHPDLVIDYRUHFLGDTXDQWRDPHQRVIDYRUHFLGD

2 PHUFDGR GR IXWXUR p PXLWR TXHVWLRQiYHO SRUTXH D FULDQoD GH KRMH p PXLWR

OLJDGDDRVMRJRVHOHWU{QLFRVDRVMRJRVGHFRPSXWDGRUDRVYLGHRJDPHV(QWmR

D JHQWH WHP DVVLP QmR H[LVWH KRMH WDQWR FRP UDUtVVLPDV H[FHo}HV D JHQWH

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PDVFXOLQDGD+RW:KHHOVTXHWDPEpPSHUVLVWHGHVGHR¿QDOGRVDQRVYLURX

PDQLD1mRVH FRQVHJXH YLVOXPEUDUXPPHUFDGRPXLWRERP D TXDOLGDGHGRV

EULQTXHGRVWDPEpPFDLXPXLWR7HQKRXPDSDVVDJHPPDUDYLOKRVDFRPRPHX

¿OKRFRPXPDYLm]LQKR IHLWR QRSyVJXHUUD QD$OHPDQKDHUDXPDYLmR TXH

HUDWRGRVHTHQFLDOHQWmRYRFrGDYDDFRUGDDFLRQDYDRPRWRUGHSRLVRRXWUR

GHSRLVRRXWUROLJDYDRV TXDWUR PRWRUHVVDL DQGDQGR HPGHWHUPLQDGR SRQWR

para, desce a escadinha, a aeromoça vem na porta e dá tchauzinho, a escadinha

UHFROKHRDYLmRVDL4XDQGRPRVWUHLSDUDPHX¿OKRHOHGLVVH4XDODJUDoDGLVVR

pXPFKLSL]LQKRTXHWHPOiGHQWURHID]WXGR1mRpFKLSL]LQKRLVVRWXGRpXP

HVWXGR(HVVHEULQTXHGRUHHGLWDGRFRPRFKLSGHDOJXQVPLOtPHWURVIDULDWXGR

LVVRHPXLWRPDLV1DTXHODpSRFDQmRHUDWXGRXPHIHLWRGHSURSRUo}HVHQ¿P

GHPHFkQLFDTXDQGRSDUDUXPSRQWRFKHJDGDXPDVHTrQFLDGHXPDYHUGDGHLUD

REUDGHHQJHQKDULDPHFkQLFD

2V EULQTXHGRV GH KRMH HPERUD IDoDP PDLV FRLVD EULQTXHGR FKLQrV p XP

EULQTXHGR DXWRPiWLFR 8P EULQTXHGR TXH TXHEUD VR]LQKR QmR SUHFLVD ID]HU

QDGD3RURXWURODGRRVFROHFLRQDGRUHVDQWLJRVDYLGDQmRSHUGRDD~QLFDFHUWH]D

TXHQyVWHPRVpTXHYDPRVPRUUHUHRVFROHFLRQDGRUHVDQWLJRVDLGDGHFRPHoDD

FKHJDUQXPSRQWRHPTXHQyVQmRYDPRVPDLVWHUPDLVQLQJXpPDTXL2PHUFDGR

não cresce na mesma velocidade de novos colecionadores, por outro lado novos

LWHQVDSDUHFHPWRGRVRVGLDV3RUH[HPSORKRMHD&RFD&RODpXPLWHPTXHp

super colecionável, você tem copo Coca-Cola, garrafa Coca-Cola, novos itens

YHPDSDUHFHQGR9ROWDQGRSDUDD(XFDOROTXHWDOYH]VHMDRSULQFLSDOSRQWRGD

QRVVDFRQYHUVD(XFDORORTXHYDLVHUGDVHVWDPSDV(XFDOROGDTXLDDQRVH

eu comecei a colecionar Estampas Eucalol, primeiro para matar a minha vontade,

SRUPRWLYDomRWHUPLQDUDFROHomRGD(XFDORO2TXHPHOHYRXj(XFDOROHQmRD

XPDRXWUDFRLVDTXDOTXHU"$SXUH]DGRGHVHQKRDFRPELQDomRGHFRUHVHQ¿P

VmRYHUGDGHLUDVREUDVGHDUWHPDVGDTXLDFHPDQRVSRXTXtVVLPDJHQWHYDLVH

OHPEUDUGDFDL[DGHVDERQHWHPXLWDJHQWHYDLJRVWDUSRUTXHVmRERQLWDVVmREHP

feitas, tem um traço ingênuo, traço puro mas por outro lado as pessoas não vão se

OHPEUDUTXHDTXLORYLQKDPGHQWURGDFDL[DGHVDERQHWHDWHQGrQFLDGRPHUFDGR

QRIXWXURQmRpDFDEDUPDVpPXGDURSHU¿OGRVLWHQVFROHFLRQDGRV

$EXVFDSRUSDWURFtQLRSDUDDPRQWDJHPGHPXVHXVH[LVWHR0XVHXGR%ULQTXHGR

Brasileiro, em Belo Horizonte. A tendência dos grandes colecionadores é

185

exatamente buscar e transformar seus acervos em Museu de Arte, pra isso a gente

precisaria primeiro apoio do governo,

$ LQG~VWULD GH EULQTXHGRV QR %UDVLO KRMH HVWi OLPLWDGD jV PXOWLQDFLRQDLV TXH

QmRWHPLQWHUHVVHQHQKXPQRSDVVDGRGREULQTXHGREUDVLOHLURPHVPRSRUTXH

a grande maioria deles era de origem estrangeira. Nós temos muito pouca coisa

FULDGDQR%UDVLODPDLRULDGRVEULQTXHGRVEUDVLOHLURVHUDGHRULJHPHVWUDQJHLUD

Temos muito pouca coisa criada copiada de fora, pagamento ou não de direitos

DXWRUDLVFRQWDTXHPXLWDVFRLVDVIRLIHLWDDTXLQRVDQRVQRVDQRVVHPDWp

TXHRGHWHQWRUGD SDWHQWH ¿FDVVH VDEHQGR 1R%UDVLOLQIHOL]PHQWHQyVWHPRV

XP JUDQGHSUREOHPD TXH p DPHPyULD EUDVLOHLUD D PHQWDOLGDGH GH XP SRYR

a mentalidade de uma nação, nos deixa muito triste saber, por exemplo, fato

PXLWRWULVWHDLQG~VWULDGHEULQTXHGRV0DWDUD]]RDIDPRVD0HWDOEDQmRH[LVWH

XPFDWiORJRGHEULQTXHGRVIHLWRVQR%UDVLO2VEULQTXHGRVTXHIRUDPIHLWRVQD

$UJHQWLQDDOpPGHFDWiORJRVH[LVWHDWpOLYURVIHLWRVVREUHEULQTXHGRVSURGX]LGRV

pela Matarazzo, na Argentina. Nós no Brasil não temos esse material.

$ (VWUHOD WDOYH] D PDLRU IDEULFDQWH GH EULQTXHGRV QmR WHP DFHUYR SUySULR

R DFHUYR TXH HOD WLQKD QD &DVD GD (VWUHOD R VKRZURRP GHODV D PDLRULD GRV

EULQTXHGRV DQWLJRV HUDP EULQTXHGRV GRDGRV SRU FXUDGRUHV TXH GHL[DYDP

Oi SRUTXH D (VWUHOD QmR WLQKD HVVH WLSR GH PHPyULD R SUySULR IDEULFDQWH QmR

tem a memória, só resta a nós colecionadores tentar fazer essa coisa. Queria

SDUDEHQL]DUSHODVXDLQLFLDWLYDPDLVXPPDOXFRTXHVHMXQWDDRQRVVRJUXSR

186

Coleção Iluminuras I: Dialogando

Figura 1

Figura 2

Figura 3

Figuras 1, 2 e 3 Samuel Gorberg. Estampas...op.cit

)LJXUD$Q~QFLRGDUHYLVWD2&UX]HLURVHPGDWD

Figura 4

187

Figuras 5, 6 e 7 Publicações de acervo próprio

Figuras 5

Figuras 6

Figuras 7

188

Figuras 8

Figuras 9

Figuras 11

Figuras 10

Figuras 12

Figuras 8 e 9 Museu da Imprensa - DF

Figuras 10, 11,12 Publicações de acervo próprio

189

Figura 13

Figura 14

Figura 15

Figura 17

Figura 18

Figuras 13, 14 e15 Acervo Celso Lopes

Figuras 16, 17 e 18 Acervo próprio

Figura 16

190

CAPÍTULO V

De volta ao passado na esteira do colecionismo: brincando, colecionando e sempre

aprendendo.

5.1 “Cada coleção é um teatro da memória”

“Cada coleção é um teatro de memória, um mise-en-scéne de passados pes-

VRDLVHFROHWLYRVGHXPDLQIkQFLDUHOHPEUDGDHGDOHPEUDQoDDSyVDPRUWH

(ODJDUDQWHDSUHVHQoDGHVVDVOHPEUDQoDSRUPHLRGHREMHWRVTXHDHYR-

FDPePDLVGRTXHXPDSUHVHQoDVLPEyOLFDpXPDWUDQVXEVWDQFLDomR´

/HQGR UHFRUWDQGR ID]HQGR ¿FKDV H DUTXLYRV VHOHFLRQDQGR H FROHFLRQDQGR R

ID]HUVHGDSHVTXLVDDFDERXDXPHQWDQGRUD]RDYHOPHQWHDPLQKDELEOLRWHFDSHVVRDOFRP

QRYRVOLYURVHiOEXQVSHORPHQRVRVYiULRVTXHFRQVLGHUHLimperdíveis

. Foram momen-

WRVHPTXHPHSHJXHLFRPRSHVTXLVDGRUHFROHFLRQDGRUSRLVQmRPHEDVWDYDDFRQVXOWD

às Bibliotecas e os livros, sempre disponibilizados para empréstimo por parte de colegas

solidários, amigos e minha orientadora, eu muitas vezes optei por tentar encontrá-los em

livrarias, sebos e consultas na internet. Não raro o colecionador falava mais alto e eu so-

QKDYDFRPOLYURVTXHIRVVHPPHXV

2PHVPR%ORPDFLPDWUDQVFULWRVHUHIHUHjFROHomRGHOLYURVFRPRUHOtTXLDVGH

SHUVRQDOLGDGHSDUDVHPSUHMRYHPTXHIDODP³FROHFLRQDUOLYURVpXPDDWLYLGDGHPXOWLID-

FHWDGD´

6HPG~YLGDXPDFROHomRGHOLYURVSRGHDWHQGHUDYiULRVSURSyVLWRVFRPRQR

PHXFDVRQDFRQMXQWXUDGDWHVHHPTXHHOHVDWHQGLDPDXPREMHWLYRHVSHFt¿FR

3HOD PHVPD UD]mR Mi Ki DOJXP WHPSRV REUDV GH %HQMDPLQ HVWDYDP QD PLQKD

HVWDQWHGHOHHGRVDXWRUHVTXHVHGHGLFDUDPDRHVWXGRGHVXDVUHÀH[}HVFRPR%ROOH

EDVWDQWHOHPEUDGRQHVWDWHVH%HQMDPLQFRPVXDÀkQHLUH, com suas idéias sobre a repro-

1. Philipp Blom. 7HUHPDQWHUXPDKLVWyULDtQWLPDGHFROHFLRQDGRUHVHFROHo}HV. Rio de Janeiro:

Record, 2003, p.219.

(VWDLQLFLDWLYDSHUPLWLXTXHRcorpusLFRQRJUi¿FRVHOHFLRQDGRIRVVHFRQVWUXtGRFRPPDWHULDO

do meu acervo particular. De todo modo, os encontrados em outras publicações foram registrados

e a lista será entregue à banca examinadora e anexada ao exemplar da tese.

3. Idem, p.288.

191

GXWLELOLGDGHWpFQLFDDXUDQDUUDGRUHVFODURFRPRVHYLXRHQWHQGLPHQWRTXDQWRjDWULEXL-

omRGRVDQRVjVXD¿VLRQRPLDFRPRXPPRGRGHHVFUHYHUXPDKLVWyULD0DVFKHJDYDR

PRPHQWRGHEXVFDUQDVHQVLELOLGDGHEHQMDPLQLDQD

e seus interlocutores subsídios para

XPDUHÀH[mRVREUHRPXQGRLQIDQWLORVEULQTXHGRVDVFROHo}HVHDOLWHUDWXUD(QFDQWR

PHFRPWXGRRTXHOHLRDVFUtWLFDVDVLQIRUPDo}HVVREUHDVOLWRJUD¿DVDVUHIHUrQFLDVj

policromia das ilustrações no século XIX e o imaginário infantil.

E ainda no afã de obter subsídios, retomo Blom, autor da transcrição acima. “Co-

OHFLRQDUp XPD WUDQVXEVWDQFLDomR´$FKHL LQWHUHVVDQWH PDVQD PHPyULDGDLQIkQFLD D

SDODYUDPHYLQKDFRPHQWHQGLPHQWR~QLFRDVVRFLDGDDRYRFDEXOiULRFDWyOLFRjKyVWLD

HQ¿PPHOKRUFRQVXOWDURGLFLRQiULR$SULPHLUDHQWUDGDUHPHWHDRPHXHQWHQGLPHQWR

RXWUDVSRUpPDOXGHPD³FRQYHUWHUVH´³WUDQVPXGDUVH´

. Bem, sendo assim concordo

FRP%ORPHWUDJRDUHÀH[mRSDUDRFDVRGDV(VWDPSDVTXHFRPRYLPRVVHGHVFRODPGD

proposta inicial de cunho mercadológico e acabam convertendo-se, transmudando-se em

REMHWRGHGHVHMRGHFROHFLRQLVWDREMHWRTXHVHGHVFRORXGRSURGXWRTXHDFRPSDQKDYDH

DOoRXY{RSUySULR2VFROHFLRQDGRUHVDWXDLVHPPXLWRVFDVRVHQFRQWUDPDVSRVVLELOLGD-

GHVGDLQWHUQHWXPLQVWUXPHQWRKRMHGLVSRQtYHOSDUDLQWHUPLQiYHLVRSHUDo}HVTXHDRSRU-

tunidade desta tese me levou a conhecer, além dos contatos pessoais.

(PVR¿VWLFDGDUHÀH[mRRDQWURSyORJR-DPHV&OLIIRUGDERUGDRFROHFLRQLVPR

0HVPRVHQGRRXWURVRVVHXVREMHWLYRVVHOHFLRQHLHDUTXLYHLHDUTXLYHLDOJXPDVGHVXDV

LGpLDVTXHPDLVGHSHUWRPHLQWHUHVVDYDP(OHIDODGDVFROHo}HVGDVFULDQoDVFRPRULWX-

ais, exercícios do indivíduo par se apropriar do mundo mas pode-se e deve-se, fazer do

JHVWRGH³VHOHFLRQDURUGHQDUFODVVL¿FDU>@SDUDID]HUERDVFROHo}HV´(SURVVHJXH³R

ERPFROHFLRQDGRUWHPERPJRVWRHpUHÀH[LYR$DFXPXODomRVHGHVGREUDGHmaneira

SHGDJyJLFDHHGL¿FDQWH´

. (Grifos meus)

Nas minhas andanças, escolhas e escutas, os bons colecionadores estão bem re-

SUHVHQWDGRVHIRL GH VXPDLPSRUWkQFLDRXYLU VXDV PHPyULDVH H[SHULrQFLDV$QWHVGH

:DOWHU%HQMDPLQ2EUDVHVFROKLGDV9RO,0DJLDHWpFQLFDDUWHHSROtWLFD. São Paulo: Brasi-

liense,1996. pp.235-253.

$XUpOLR%XDUTXHGH+RODQGD)HUUHLUD1RYR'LFLRQiULRGD/tQJXD3RUWXJXHVDop.cit. p.1400.

-DPHV&OLIIRUG³&ROHFLRQDQGRDUWHHFXOWXUD´,Q5HYLVWDGR3DWULP{QLR+LVWyULFR$UWtVWLFR

Nacional, nº 23/1994, p.69.

7. Idem. p.71.

192

passar-lhes a palavra, na esteira da referência ao colecionismo associado ao pedagógico,

HQFDPLQKRDOJXPDVUHÀH[}HVTXHGLDORJDPFRPDTXHOHHQWHQGLPHQWR

(DLQGDSX[DQGRSURVDFRPRXWURVQDUUDGRUHV

  3URIHVVRUD0DUJDULGD0HQH]HV

Meu primeiro contato com esta narradora foi através de um site da web.Falava de sua publicação

VREUHRViOEXQVGH¿JXULQKDVGR%UDVLOHEXVTXHLHPOLYUDULDVVHERVHQDGD$WUDYpVGHe-mails e

telefonemas, consegui seu telefone.

Eu me chamo Margarida Tereza Nunes da Cunha Menezes, professora aposen-

tada da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como também do Estado do

Rio de Janeiro. Minha vida inteira sempre tive interesse por coleção. Gostava

de guardar as coisas, mesmo na época difícil, minha família é de pessoas com

GL¿FXOGDGH¿QDQFHLUDPDVVHPSUHJXDUGDQGRSHGDFLQKRGHSDSHOUHFRUWDQGRUH-

YLVWDVFRODQGRVHPSUHWLYHHVVDPDQLDGHFRQVHUYDUFRLVDV(TXDQGRFUHVFLYLP

para o Rio fazer o curso de Educação Física, na UFRJ, da antiga Universidade

do Brasil, comecei a ter mais recursos para ir investindo nessas manias, nesse

KREE\TXHpWmRJUDWL¿FDQWHSDUDPLP&RPHFHLDID]HURVSULPHLURViOEXQVGH

¿JXULQKDVTXHHXWHQKDOHPEUDQoDTXDQGRHXFKHJXHLDTXLQR5LRIRLGDVEDODV

)UXQDSRUTXHHUDXPDEDODPXLWRVDERURVDGD/DFWDHHXJRVWDYDGHFRPHUEDOD

GHPDLVDSDUWLUGDtQmRSDUHLPDLV(QWmRXPiOEXPRXWURiOEXPTXDQGRSRGLD

jVYH]HVFRPSUDYDVyRiOEXPQmRWLQKDGLQKHLURSDUDFRPSUDUDV¿JXULQKDVH

FRPRGHFRUUHUGRWHPSRQDSURSRUomRTXHHXIXLVXSHUDQGRDVGL¿FXOGDGHVTXH

DVVXPLXPD SRVLomRHFRQ{PLFDUD]RiYHOTXDQGRFRQWUDWDGDFRPRSURIHVVRUD

fui investindo sempre nesse hobby, não só nesse como, também, em escudinhos,

SLQFKDYHLULQKRHQWmRVHPSUHWHYHRHVWLORVHPSUHYROWDGRSUDREMHWRVDVVLPH

RVSDSHL]LQKRVDV ¿JXULQKDVTXHHXVHPSUHWLQKDXPDSDUWLFXODULGDGHPDLRU

Depois, comecei a me transformar, de ser uma boa colecionadora. Preocupada

VHPSUHHPFRQVHUYDUEHPRVOLYURVSRUTXHQDYHUGDGHDFROHomRpXPDFRLVD

LQWHUHVVDQWHTXHGHVSHUWDQDJHQWHRFXLGDGRDRUJDQL]DomRDOLPSH]DDRUGHP

TXHUGL]HUpXPKREE\TXHSUHRFXSDFRPRWRGDVDVSHVVRDVTXHWHPJRVWDGH

DMHLWDUGHFRQVHUYDUGHFRPSOHWDUDVVpULHHWXGRTXHpGLItFLODJHQWHjVYH]HV

conseguir às vezes anos e anos, eu levei aproximadamente vinte anos pra ter um

álbum da Vecchi, um álbum de plástico, vim conseguir há uns oito anos ou dez

DQRVFRPXPDWURFDGHXPiOEXPUDURTXHHXWLQKDHFRQVHJXLRiOEXPGHSOiVWL-

FRGD9HFFKL(QDWXUDOPHQWHRTXHIRLLPSRUWDQWHHPWXGRLVVRIRLDFRQYLYrQFLD

FRPSHVVRDVTXHWDPEpPTXHWLQKDPDTXHOHPHVPRLQWHUHVVHTXHJRVWDYDPGH

8. Entrevista realizada em sua residência, em 12/08/2007, no Rio de Janeiro, RJ.

193

JXDUGDUDTXHOHVSHGDFLQKRVGHSDSHOFROHFLRQDUFRODUFRPSOHWDUFHUWDVFRLVDV

,VVRIH]FRPTXHRFtUFXORSHVVRDVDPLJDVDXPHQWDVVHWDPEpP&RQYLYLPXLWR

em universidade, com alunos, com colegas professores, com funcionários, mas

HVVHRXWURODGRGHFROHFLRQDGRUpPXLWRJUDWL¿FDQWHSRUTXHDJHQWHFRQKHFHSHV-

VRDVGHGLIHUHQWHVLGDGHV1DpSRFDGRIXWHERODSDUHFLDjTXHODFULDQoDGDWRGLQKD

na feira do passeio e a gente pedindo para trocar, pedia para conseguir alguma

¿JXULQKDDJHQWHGDYDWURFDYDHUDPXLWRLQWHUHVVDQWHjVYH]HVDV¿JXULQKDV

DPDVVDGLQKDVTXHDVFULDQoDVQmRFXLGDYDPMRJDQGRGHEDIREDIR6HPSUHGHL

DWHQomRDHVVDVFULDQoDVTXHFKHJDYDPOiHTXHHXYLDTXHQmRWLQKDPPXLWRVUH-

FXUVRVSDUDTXHHODVDOFDQFHPDOJXPREMHWLYR%RPHFRPRGHFRUUHUGRVDQRV

trabalhei na universidade 51 anos e oito meses, comecei como aluna e, depois,

FRPRSURIHVVRUDTXDQGRPHDSRVHQWHLHPFRPDQRVSHOD³H[SXOVyULD´

HXQmRGLJRQHPFRPSXOVyULDSRUTXHPHH[SXOVDUDPPHVPR(XHQWmRPHGH-

GLTXHLJUDoDVD'HXVHXWLQKDHVVDVPDQLDVRTXHIH]FRPTXHHXFRQWLQXDVVH

XPDSHVVRDYLYD3RUTXHRDSRVHQWDGRGHSRLVGHWUDEDOKDUPXLWRVHPRUDQXP

DSDUWDPHQWRPDLRUDIDPtOLDGL]HXVHIRVVHYRFrLDSDUDXPSHTXHQRSRUTXHHVWD

dando trabalho. Eu pensei diferente, comecei a agir de forma diferente, vim para

XPDSDUWDPHQWRPDLRUHVSDOKHLSRUTXHpRDSDUWDPHQWRGDVPLQKDVFROHo}HV

HXHVSDOKHL PLQKDV FROHo}HVSDUDWXGR TXDQWR IRLODGRTXHP HQWUD DTXLVDEH

TXHHXVRXFROHFLRQDGRUDPHLGHQWL¿FRGHVGHRPRPHQWRGDHQWUDGD(FRQVH-

THQWHPHQWHIXLDGTXLULQGRXPDFHUYRPXLWRERPQmRGLJRRPHOKRUPDVXP

JUDQGHDFHUYRGHiOEXQVGH¿JXULQKDVGHFHUWDVUHOtTXLDVFRPRGHHVFXGLQKRV

HXWHQKRDWpXPHVFXGLQKRGRLVHVFXGLQKRVFRPDFUX]VXiVWLFDTXHR+LWOHU

GHXSRURFDVLmRGDROLPStDGDGHHP%HUOLPeXPDUDULGDGHDTXLORUHDO-

mente é uma raridade. E têm muitas muito importantes. Minha maior, tendência

GHFROHFLRQDGRUDHUDPDLVSUD¿OPHV'LVQH\HWDPEpPRIXWHEROSRUTXHFRPR

Brasileira eu não podia deixar de ser interessada pelo futebol e sendo professora

GH(GXFDomR)tVLFDHPERUDQXQFDWLYHVVHMRJDGRIXWHEROHXQmRSRGLDGHL[DUGH

adorar também o futebol e me preocupar em manter uma coleção sobre futebol

muito boa. E comecei a batalhar, infelizmente não consegui tudo, foi de uma épo-

FDGLItFLOGDPLQKDYLGDFRPSUREOHPDVGHGRHQoDGDIDPtOLDHQmRSXGHDGTXLULU

RTXHHXJRVWDULDGHWHUKRMHPHVLQWRUHDOL]DGDGLDQWHGRTXHFRQTXLVWHL1mRVRX

a maior colecionadora mas eu adoro ter sido colecionadora.

$¿JXULQKDFRPRRVHORHXFRQVLGHURXPWUDEDOKRHPERUDH[LVWDiOEXQVTXH

QmRWmRLQVWUXWLYRVTXDQWRRXWURV7RGRVRViOEXQVWLQKDPXPVHQWLGRHGXFDWLYR

LQVWUXWLYRHLVVRHQULTXHFLDRFRQKHFLPHQWRGDSUySULDSHVVRDHQWmRWHPXPYD-

ORUHGXFDFLRQDOPXLWRJUDQGHFRPRRFXLGDGRSRUHOHTXHDVSHVVRDVGHYHPWHU

PXLWRFXLGDGRQmRGHVWUXLUQmRMRJDUIRUDKRMHHPGLDDVSHVVRDVGHYHPVHSUH-

RFXSDUFRPLVVRWDPEpP$TXHOHVSHGDFLQKRVGHSDSHOUHSUHVHQWDUDPWUD]LDP

VHPSUHXPDPHQVDJHPERD(SRUPDLVLQVLJQL¿FDQWHTXHIRVVHRiOEXPHPWHU-

mos de cultura, representava uma época. Uma de Digimom, uma do Pokemom,

época dos gibis, dos heróis, heróis Marvel, então eles tinham, nessa época atual,

DPHQWDOLGDGHGDpSRFDGDVFULDQoDVGHVVD~OWLPDGpFDGD&ROHFLRQHLWXGR(XPH

YLLQWHUHVVDGDSRUWXGR(XQmRVHOHFLRQHLHOHPHQWRVHXTXLVFROHFLRQDU7HQKR

194

Pokemom, Digimom, Dragonbol, Cavaleiro do Zodíaco, eu tenho de toda natu-

reza. Mas na verdade os meus álbuns foram muitos voltados para esse tema de

FLQHPD'LVQH\TXHHXDFKRLQWHUHVVDQWHD¿ORVR¿D'LVQH\DSUHRFXSDomRXP

GRVSRQWRVLQWHUHVVDQWHTXHHXDFKRGD'LVQH\pDLPSRUWkQFLDGRVWLRVSRUTXH

QmRDSDUHFHD¿JXUDjVYH]HVQHPGDPmHQHPGRSDLDSDUHFHR7LR3DWLQKDVR

9RY{D9RYy$FKRLVVRPXLWRLQWHUHVVDQWHHPWHUPRVGHIDPtOLD*RVWRGHPDLV

H JRVWR GDTXHOHV HPERUD HOHV GHYHVVHP HVWDU YHOKLQKRV PDV HOHVFRQWLQXDP

VHPSUHMRYHQVHQFDQWDQGRWRGDVDVJHUDo}HVH[LVWHQWHV

)UHTHQWHLD)HLUDGR3DVVHLR3~EOLFRGXUDQWHDQRVLQGRWRGRVRVGRPLQJRV

KRMHHPGLDYRXSRXFDVYH]HV'HL[HLGHGLULJLUFRPRWHPSRSRUFRQWDGDYLV-

WDQmRGHUHÀH[RDWpTXHHXPHFRQVLGHUREHPHTXLOLEUDGDQHVVDSDUWHPDVR

ODGRGD YLVmR TXHUHDOPHQWH HX PHSUHRFXSHLH FRQVHTHQWHPHQWHGHL[HLGH

IUHTHQWDU$IHLUDHUDRGRPLQJRLGHDOSDUDPLPHXPHSUHRFXSDYDHPLUWRGRV

RVGRPLQJRVDR3DVVHLR3~EOLFR(QFRQWUDYDDPLJRVGHWRGDVDVLGDGHVEULJDQGR

SRU¿JXULQKDVEULJiYDPRVGLVFXWtDPRVHUDXPDFRLVDWHUUtYHOPDVQRIXQGR

existia um vínculo de amizade muito grande, tão importante na vida das pesso-

as, esse lado afetivo e esse vínculo de amizade entre as pessoas. E, realmente, o

FROHFLRQDGRUGHVHQYROYHPXLWR LVVR HOH JRVWDGDTXHOHJUXSRHOHVHLGHQWL¿FD

FRPDTXHODVSHVVRDVHSURFXUDLQFOXVLYHDMXGDUHVVDVSHVVRDVDDOFDQoDURVHX

REMHWLYRGHFRPSOHWDURVHXiOEXP

Como colecionadora me preocupava em buscar informações sobre coleção. Então

MXQWDYDWHQKRPXLWRUHFRUWHGHMRUQDOHUHYLVWDVVREUHRVDVVXQWRVQmRVyGH¿-

JXULQKDVGHRXWUDVFROHo}HV(D¿JXULQKDWHYHRSHUtRGRGHPXLWDGHFDGrQFLD

KRXYHUHDOPHQWHXPDTXHEUDGHLQWHUHVVHQmRVHLEHPTXDLVRVPRWLYRVTXHDV

HGLWRUDVGHL[DUDPGHHGLWDURViOEXQVHKRXYHXPSHUtRGRPHLRIUDFRDTXLORPH

SUHRFXSRX7LQKDYRQWDGHGHID]HUDOJXPDFRLVDSDUDTXHDVSHVVRDVJRVWDVVHPH

YROWDVVHPDFROHFLRQDUHSURFXUDVVHPTXHGL]HUGLYXOJDU3DUDLVVRHXSUHFLVDYD

ID]HUXPOLYURFRPRREMHWLYRGHGLYXOJDUXPWUDEDOKRHLQFHQWLYDUDVSHVVRDVDR

UHWRUQRGDVFROHo}HVGH¿JXULQKDVQDYHUGDGHFRPRVHORVVmRPXLWRLPSRUWDQWH

QDYLGDGDVSHVVRDVpXPHOHPHQWRGHFXOWXUDHWDPEpPGHFRPSRUWDPHQWRTXH

pLQWHUHVVDQWHTXHDSHVVRDVHGHVHQYROYDHQmRVyGHVHQYROYDFRPRDGTXLUD

HVVHWLSRGHFRPSRUWDPHQWRHFRQVHUYDUGHOLGDUGHVHFRPXQLFDUGHWXGRTXH

a pessoa possa utilizar na vida do dia a dia. Na verdade o colecionismo é uma

FRLVDPXLWRLPSRUWDQWHQDYLGDGHWRGDVGDVSHVVRDVSRUTXHHOHDSUR[LPDSHVVR-

as, desenvolve um espírito muito grande, não só de convivência, um espírito de

solidariedade, um espírito de companheirismo e ao mesmo está associado a uma

DWLYLGDGHDWXDOPHQWHSUD]HURVDSRUTXHRFRORULGRDVFRLVDVDV¿JXUDVRVWLSRV

GHSURSRVWDVGDVHGLWRUDVHWXGRTXHDJHQWHVHHQYROYHpPXLWRLQWHUHVVDQWH)L]

um livro e, nesse livro eu gastei um bocado de dinheiro, gastei bastante dinheiro

HQmRFRQVHJXLSXEOLFDU)L]XPOLYURHQFRQWUHLSHVVRDVTXHVHLQWHUHVVDUDPHP

ID]HU HHGLWDU DOJXQV H[HPSODUHV H WLYH GL¿FXOGDGH MXQWR LQFOXVLYH D (GLWRUD

3DQLQHTXHPDQGHLXPGRFXPHQWRVHPLQWHUHVVHSRUTXHHXQmRWHQKRLQWHUHVVH

FRPHUFLDOHPTXDOTXHUWLSRSURSRVWDPLQKDYLGDLQWHLUDIRLWURFDURXFRPSUDU

nunca vendi, então, sempre tive o espírito do colecionador. Eu observava nas

195

SHVVRDVHHVVDVSHVVRDVVHPRGL¿FDPTXDQGRFRPHoDYDPDSHQVDUHPGLQKHLUR

UHVXOWDGRFRPHFHLVHPSUHDSURFXUDUID]HUTXHRVRXWURVYLVVHPHPPLPWDOYH]

DWpXPH[HPSORGHTXHFROHFLRQDUQmRpYHQGHUFROHFLRQDUpDGTXLULUHDMXGDUXQV

DRVRXWURVLVVRpPXLWRLPSRUWDQWH(XDWpKRMHFRRSHURFRPDOJXPDVFROHo}HV

DWpGH6mR3DXORPDQGRTXDQGRDOJXpPPHSHGHHHXWHQKRSRUTXHHXWHQKR

UHDOPHQWHXPDFHUYRPXLWRJUDQGHGH¿JXULQKDVGXSOLFDGDVXPDFRLVDLPHQVD

No livro eu não me preocupei em divulgar o meu acervo, me preocupei em divul-

JDUDVOLVWDJHQVTXHHXUHFHELDGHFROHFLRQDGRUHVSDUDTXHHOHVHQFRQWUDVVHPRV

iOEXQVTXHQmRHUDPVyRVPHXVHVLPRGHOHVWDPEpP

7HQKRDTXLWHQKRWUrVPLOHWDQWRPDVRVTXHHXWHQKRQRPHXDFHUYRHXGHYR

WHUPDLVRXPHQRVDJRUDpTXHHXYRXWHUDFHUWH]DSRUTXHHXHVWRXID]HQGRXP

OHYDQWDPHQWRSRUiOEXPSRUTXHHXQXQFDPHSUHRFXSHLHPFRQWDUPXLWRQmRp

e agora vou saber realmente o numero certo mais eu devo ter mais ou menos em

torno de uns dois mil e seiscentos, dois mil e oitocentos álbuns. Com as duplica-

GDVHXWHQKRPDLVGHTXDWURPLO

(VHPSUH¿]HXQmRPHGHWLYHQXQFDHPXPDFROHomR(XVHPSUHWLYHPXLWDV

PDQLDV(XFKHJXHLDRSRQWRQmRVHLVHDVSHVVRDVFRQKHFHUDPTXHGHYHWHUFR-

QKHFLGR1LVH0DJDOKmHVGD6LOYHLUDHUDSVLTXLDWUDPLQKDSULPD(HXFKHJXHL

DRSRQWRGHLUD1LVHH¿]HVVDSHUJXQWDDHODVHUiTXHHXWHQKRDOJXPSUREOHPD

SVLFROyJLFR"0DVSRUTXHYRFrWHPLVVRYRFrpXPDSHVVRDWmRDOHJUH(XGLJR

QmRPDVpSRUTXHHXWHQKRPXLWDPDQLD'LVVHPHQLQDVHYRFrWHPPXLWDPDQLD

YRFrQmRSRGH¿FDUORXFDQXQFDSRUTXHRORXFRpDTXHOHTXHVyWHPXPDPDQLD

Isso foram palavras textuais de Nise Magalhães da Silveira. Então, ai não tive

OLPLWHVHUDFKDYHLURHWXGRIRLTXHFROHFLRQHLQDPLQKDYLGDHWHQKRKRMHWXGR

JXDUGDGRHXQmRMRJXHLQDGDIRUD+RMHFRPHoRDPHSUHRFXSDUSRUTXHWHQKR

TXDVHDQRVDJHQWHQmRpHWHUQRPHSUHRFXSDKRMHHPGLDFRPRYDLVHUUHVRO-

vido o problema das minhas coleções após minha morte. Isso é uma coisa muito

séria. Pela dedicação, pelo carinho, o amor dedicado, anos e anos, nesse tipo de

OD]HUpXPOD]HUpXPKREE\pWXGR)LFRSUHRFXSDGDSRUTXHQDPLQKDIDPtOLD

WrPLQWHUHVVDGRVHPiOEXQVGH¿JXULQKDVWUDQVLWyULDVDTXHOHVGHWUrVTXDWURFLQ-

FRDQRVVHLVVHWHDQRVDWpGH]DQRVGHLGDGHPDVIRUDLVVRQmRTXHUHPQmRVH

interessam mais, largam de lado, não é pratica dele, a gente observa, nem sempre

os pais orientam bem para ele manter o álbum bem arrumadinho, botar dentro

GHXPHQYHORSHSOiVWLFRTXHGL]HUHVVDFRLVDGHFRQVHUYDomRTXHpLPSRUWDQWH

3RUTXHDVVLPDSHVVRDJXDUGDDTXLORGDVXDLQIkQFLDYDLIXWXUDPHQWHPHVPR

VHQGRDOFDQoDQGRDWpXPQtYHOJUDQGHVRFLRHFRQ{PLFRYDLVHYDORUL]DUYDLVH

VHQWLUUHDOL]DGRSRUTXHHOHFRQVWUXLXDOJXPDFRLVD$JHQWHFRPHoDDFRQVWUXLU

GHVGHSHTXHQRID]HQGRiOEXPGH¿JXULQKDV(DYLGDGHYHVHUVHPSUHDJHQWH

fazer alguma coisa, construir, editar é uma forma de preservar e de sentir-se alta-

PHQWHJUDWL¿FDGRSRUWHUIHLWRDOJXPDFRLVDQHVVHVHQWLGR

196

5.2.2 Samuel Gorberg, um colecionador-pesquisador

Eu na verdade eu coleciono a vida inteira desde criança eu tenho essa paixão e

VHPSUHFRPHFHLFRPVHORFROHFLRQDYDJLELVLQIHOL]PHQWHTXDQGRQXPDFLUFXQV-

WkQFLDKRXYHXPDPXGDQoDQRVPXGDPRVGHXPDFDVDSDUDRXWUDPXLWDFRLVDVH

SHUGHXPDVTXHSRVWHULRUPHQWHFRQVHJXLUHFXSHUDUDJRUDKiSRXFRVDQRVDWUiV

consegui comprar a coleção completa do Globo Juvenil, novo tenho a década de

40 toda consegui ter de novo. E estampas Eucalol também era uma das minhas

GLYHUV}HVQRFRPHoR3UR¿VVLRQDOPHQWHHXPHIRUPHLHPHQJHQKDULDHQJHQKDULD

Civil minha vida interessei pelo trabalho durante muitos anos eu simplesmente,

DOJXQVVHJPHQWRVGHFROHomRSULQFLSDOPHQWHUHYLVWDTXHHXFRPSURPXLWRUHYLVWDV

antigas O Malho, Careta, Para Todos, O Malho eu tenho praticamente essa revis-

WDVWRGDVDVFROHomRFRPSOHWDVRXTXDQGRHQFRQWUDYDFRPSUDYDJXDUGDYDGHL[DYD

no meu deposito. Há cerca de dez anos eu resolvi sistematizar esse colecionismo

GHXPDIRUPD PDLV SUR¿VVLRQDOHHPIXQomRGHWDPEpPGHFLUFXQVWDQFLDTXH

ocorreu de ter espaço eu comecei a ter um foco em livro sobre o Rio de Janeiro e

dei bastante a minha coleção e a informática deu condições de você passar e fazer

regravação de livros de uma forma muito mais fácil. Ai me deu vontade de regis-

trar, deixar perpetuado em termos de memórias históricas as estampas Eucalol,

IRLRSULPHLUROLYURTXHHX¿]6HYRFrSHUJXQWDUVHHXJRVWHLMiHVWRXQRPHX

TXDUWROLYURPDVVHPSUHFRPPHXIRFRKLVWyULFR$VHVWDPSDV(XFDOROWLYHUDP

XPDLPSRUWkQFLDPXLWRJUDQGHQR%UDVLOQDGpFDGDGHQDGpFDGDGHFKHJD-

UDPDVHUXWLOL]DGDVFRPRPDWHULDOGLGiWLFRHDODYDQFDUDPDHPSUHVD0\UWDTXH

se tornou a primeira empresa do setor da época, tudo em função dessas estampas.

&ROHFLRQLVPRTXDQGREHPH[SORUDGRHOHUHDOPHQWHSURGX]UHVXOWDGR-iQRVp-

culo XIX, a Liebig, Estampa Liebig produziram a fama apra você vê acabaram

UHVXOWDQGRHPGDUXPDIRUPDPXLWRJUDQGHD¿UPD/LHELJTXHDVODQoRXHP

TXHVHHVSDOKDYDSHOD(XURSDGHXPDIRUPDIDQWiVWLFD$OLiVDEDVHDLGpLDGDV

Estampas Eucalol, certamente, eu não tenho isso registrado em local nenhum,

PDVQmRWHQKRPHQRUGXYLGDTXHDEDVHDLGpLDVXUJLXGD/LHELJSRUTXHRVGRQRV

da Myrta, a Liebig tinha uma fama muito grande na Alemanha. O tamanho das

estampas, o numero de série, o tamanho do álbum, a forma de colocar no álbum,

pWXGRLJXDO]LQKRGDTXLLQFOXVLYHDOJXPDVVpULHVGDV(VWDPSDV(XFDOROIRUDP

FRSLDGDVGD/LHELJ7HPVHDFHUWH]DTXHHOHVFRQKHFLDPWLYHUDPDLGpLDHIRUDP

muito felizes, utilizando as Estampas como meio de divulgação da empresa.

2OKDTXDVHWRGRVRVPHXVFROHJDVFROHFLRQDYDPSRUTXHSULQFLSDOPHQWHD(VWDPSD

Eucalol tinha uma penetração fantástica cada caixa de sabonete eram três sabone-

tes, com três estampas então todo mundo tinha, praticamente, algumas estampas

em casa uns se dedicavam realmente a colecionar outros não, mas você tinha

um segmento fantástico de pessoas mexendo com essas estampas. Para mim a

KLVWyULDGDTXHODVVpULHVGDDQWLJXLGDGH+LVWRULDGR%UDVLOWHPDVpULHVGDTXHODV

9. Entrevista realizada em sua residência, em 13/08/2007, no Rio de Janeiro, RJ.

197

OHQGDV%UDVLOHLUDVPXLWDVVpULHVHXDGRUDYDDTXLORUHDOPHQWHHXOLDDTXLORWXGR

para mim era fantástico. Um detalhe, eu coloco isso no livro, algumas dessas

VpULHVDVLGpLDVHOHVSHJDUDPGHOLYURVSXEOLFDGRVTXHHXFRQVHJXLORFDOL]DUQXP

sebo em Nova York eu tenho os livros com as imagens e as Estampas Eucalol, é

igualzinho.

 2HVFULWRUHFROHFLRQDGRUQDVFLGRHPUHFRUGDVHGHVXDLQIkQFLDQRVLGRVH

RTXHID]LDPDVFULDQoDVQHVVHVDQRVPXLWRIXWHEROERODQDUXDFROHFLRQDU¿JXULQKDV

1mRTXDQGRFULDQoDQmRWLQKDDLGpLDGHVLVWHPDFRPRID]HUGHIRUPDVLVWHPiWL-

ca, concordável, gostava de selos, eu sempre adorei esse papelzinho de colecio-

nar, de guardar o selo, como a vontade simplesmente de ter uma coisa organizada,

mas sem maiores especulações no futuro.

$VLPDJHQVGDV(VWDPSDVGDVpULHGDKXPDQLGDGHDWpKRMHHX PH OHPEUR GD

FLGDGHGH3HWUDpXPDGDVLPDJHQVTXHHXPHOHPEURDJRUDFRPHVVDHOHLomRR

7DM0DKDOVmRFRLVDTXHMiWLQKDQDVHVWDPSDV(XFDORO

'HL[DUUHJLVWUDGRpXPDSUHVHUYDomRGHPHPyULDVKLVWyULFDV+RMHHPGLDPXLWR

SRXFDVSHVVRDVVDEHPRTXHIRUDPDV(VWDPSDV(XFDORO$QmRVHUTXHPFLUFXOD

pelo setor de colecionismo tem conhecimento, mas as demais pessoas nem sabe

TXHLVVRH[LVWLD$LGHXYRQWDGHGHGHL[DULVVRUHJLVWUDGR(QWmRSHORPHQRVHP

WHUPRVGHSDSHOSRUTXHDLQIRUPiWLFDDLQWHUQHWpXPPHLRPXLWRPDLVIiFLO

DJRUDPXLWRPDLVYROiWLOHQWmRKRMHHPGLDYRFrWHPXPVLWHDPDQKmQmR2

SDSHOQmRHVWDDOLDTXHOHOLYURYRFrWHPOLYURGHGX]HQWRVDQRVWUH]HQWRVDQRV

esta ali.

$VHVWDPSDVSUDWLFDPHQWHWRGDVDVVpULHVWLQKDPXPDLGHQWL¿FDomRFRPDVVXQWRV

QDFLRQDLV$FUHGLWRWDOYH]HOHVHVWLYHVVHPPXLWRDJUDGHFLGRDR3DtVTXHRVDFR-

OKHXSHORRTXDOHOHVHVWDYDPWHQGRVXFHVVRHPSUHVDULDO6HULDXPDIRUPDGHHOHV

retribuírem essa acolhida, talvez, eu imagino.

1mRWDOYH]QDpSRFDDLWDOYH]VHMDQDTXHVWmRGHPDUNHWLQJSRUTXHTXDQGRHOHV

HVWDYDPFRPHVVHVDQ~QFLRVWLQKDRVDERQHWH/X[TXHIDODYDPGDVHVWUHODVHTXH

DLWLQKDRIRFRQDVHVWUHODVGH+ROO\ZRRGHQWmRWDOYH]D0\UWDFRQWUDS{VRVDU-

tistas nacionais mostrando a identidade do produto com o Brasil.

1DTXHODpSRFDQRVMiHVWiYDPRVIDODQGRDLVHH[LVWLDXPDDJrQFLDGHSXEOLFL-

GDGHHQWmRGHYHWHUVLGRWDOYH]RULHQWDomRTXHVWmRGHPDUNHWLQJ0DVDVHVWDPSDV

não, as estampas começaram em 1930, os temas e a primeira série era Santos

Dumont. E tem as séries de bandeiras do Brasil e tem muitas séries de assuntos

EUDVLOHLURVTXHUGL]HUDLIRLLQLFLDWLYDGHOHV

9DLYHUTXHWLQKDXPDXQLmRWRWDOHQWmRHXFKDPRGHVHSUHVHUYDUQmRVHUHPDU-

UDVWDGRSHORVSUREOHPDVTXHRVDOHPmHVWLYHUDPDTXLGXUDQWHDVHJXQGDJXHUUD

Essa série dos produtos do Brasil é a série numero três. As três primeiras séries

são de assuntos eminentemente Brasileiros, episódios nacionais, dos produtos do

Brasil, Santos Dumont.

$VHVWDPSDV(XFDOROHODVIRUDPIUXWRGRFRQKHFLPHQWRGRXVRH[WHUQRTXHp

HUDP GRQRV GD 0\UWD7LQKD XP VXFHVVR TXH DV (VWDPSDV /LHELJ WLYHUDP QD

198

(XURSD(VVDVHVWDPSDV/LHELJFRPRHVWDPSDVVmRDWpKRMHDVPDLVIDPRVDVGR

mundo, elas tiveram uma vida de cem anos, e começaram em 1865. O interessan-

WHpTXHQRVHXLQtFLREDVLFDPHQWHDLGpLDHUDPHGLFLQDOGRSURGXWRSHORH[WUDWR

de carne, Liebig era considerado o pai e ele vinha desenvolvendo a muitos anos

um estudo sobre a extração de concentrado da carne, o suco, mais a idéia dele era

D¿QDOLGDGHPHGLFLQDO

Curiosamente, nessa época, o Barão de Mauá estava muito em evidência, tanto

TXHHOHIH]SDUWHGDSULPHLUDGLUHWRULDGD0\UWD(HOHVSDVVDUDPHQWmRDSXEOL-

FDUDVHVWDPSDVeHVSDQWRVRKRMHHXWHQKRPXLWRGHVVDVHVWDPSDVDJHQWHROKD

RWUDEDOKRJUi¿FRpIHLWRHPOLWRJUD¿DGHVHQKRHPSHGUDLQYHUWLGRYDULDVFRUHV

mais é de um primor de uma beleza, fantástica. E eles passaram a publicar estas

HVWDPSDVHPYiULRVSDtVHVGD(XURSDKRMHHPGLDpXPFROHFLRQLVPRIDEXORVR

WHPVpULHGD/LHELJTXHDOFDQoDXPSUHoRUD]RDYHOPHQWHHOHYDGR2(VWHYmRFR-

QKHFLDPQD$OHPDQKD(VWDGRV8QLGRVTXHWLQKDXPDIRUPDPXLWRJUDQGHPXLWR

conhecida. Então as Eucalol têm o mesmo tamanho, cada série são suas estampas,

o formato do álbum é o mesmo, a maneira de colocar no álbum é a mesma, e al-

JXPDVVpULHVLQFOXVLYHGDVHVWDPSDV(XFDOROVmRLGrQWLFDVjVVpULHVGDTXL(QWmR

HXQmRWHQKRDPHQRUGXYLGDTXHDLQVSLUDomRGD(XFDOROYLHUDPGDTXL

2OKDFROHFLRQLVPRH[LVWHPYiULRVVHJXLPHQWRVWLQKDRFDVLmRDOLTXHGLVVHTXH

RVXMHLWRFROHFLRQDSRUTXHFRPRQmRWHPDSRVVLELOLGDGHGHWHUDPDQWHHQWmRHOH

SDVVDWHUREMHWRVHXDFKRLVVRXPDEHVWHLUD(XDYLGDLQWHLUDJRVWHLGHFROHFLRQDU

Comecei com selo, com gibi, com estampas Eucalol mania de guardar era uma

coisa inerente a mim, passei depois pra revistas, focos de determinado, determi-

QDGRIRFRVVREUHDVVXQWRVGHOLYURVWHPSHVVRDVTXHJRVWDPGHTXDGURV$~QLFD

SUHRFXSDomRTXHHXDFKRTXHGHYHH[LVWLUQDTXHOHTXHFROHFLRQDpRWLSRGHXP

OLYURTXHpRWHUHPDQWHU6HYRFrWHPYRFrWHPTXHPDQWHU6DEHURQGHpTXH

WDFXLGDUGDTXLORTXHYRFrWHPLVWRHXDFKRIXQGDPHQWDODVSHFWRVSVLFROyJLFDV

RX¿ORVy¿FDVVREUHRDVVXQWRDPXLWDGLVFXVVmRDVVLPDPRUDPXLWDFRLVDDVH

IDODUVREUHRDVVXQWRHXQmRWHQKRWHPSRPDLVWHQKRTXHLQYHVWLUHPRXWUD1mR

QmRWHQKRHXMiPXLWR¿TXHLFXULRVRYHUVHKDYLDDOJXPDFRQFOXVmREiVLFD(X

pessoalmente eu mostro muito da parte de memória histórica. Gosto muito das

FRLVDVDQWLJDVGHSUHVHUYDUSUHVHUYDU(QWmRHVVHWHPVLGRGRV~OWLPRVOLYURVTXH

HXWHQKRIHLWRVHPSUHDOJXPWHPDKLVWyULFRTXHDLQGDQmRWHQKDVLGRDERUGDGRH

GHL[DGRHXDFKRTXHROLYURpXPDFRLVDSHUHQHVHYRFrFRORFRXQRSDSHODTXLOR

¿FDYRFrDWpKRMHWHPGHVGHD%tEOLDLVVR¿FDWDFHUWR2SRUTXrTXHXPDSHVVRD

FROHFLRQD"6yTXHPFROHFLRQDTXHSRGHGL]HUHODQmRYDLFROHFLRQDUOiSLVDTXHOH

TXHFROHFLRQDU OiSLV(X FRQKHoR SHVVRDVXP FROHFLRQDDUDPH IDUSDGR 0DLV

pLQWHUHVVDQWHVDEHTXHRVRXWURVQmRYrHPKiYiULRVRWUDQoDPHQWRGRDUDPH

farpado você tem vários tipos você trança assim, colecionava, arame farpado.

7HPHVVDUHYLVWD5HWURTXHVHOiHXYHQGRDOLFDGDXPDOJXPPRWLYRHOHWHYHIRL

DOJXPDFRLVDSDUWLFXODUTXHHOHXPVXMHLWRFROHFLRQDFKDYHLURRRXWURFROHFLRQD

FRUXMDRVPRWLYRVVmRRVPDLV0DVpDOJRTXHHOHGHGLFDXPDDWHQomRWHPR

SUD]HUGHWHUDTXHOHVREMHWRVHSHVTXLVDU

Que eu saiba o segmento do colecionismo no Brasil não é desenvolvido como

199

é outros locais. Você não pode comparar o mercado de colecionismo no Brasil

FRPRPHUFDGRLWDOLDQRFRPPHUFDGREHOJDQmRWHPFRPSDUDomR(XVHLTXHQR

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TXHHUDPFRPHUFLDQWHVGDVHVWDPSDV(XFDOROTXHWLQKDPXPHVWRTXHJUDQGH

um, faleceu há dois anos atrás. Na feira da troca eventualmente você consegue

XPPDWHULDOPDVQmRGHXPDIRUPDVLVWHPDWL]DGDHXQmRFRQKHoRKRMHHPGLD

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(XFDOROHODHVWDUHVWULWDKRMHDSHVVRDVTXHYLYHUDPQDTXHODpSRFDHVHOHPEUDP

disso.

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Concurso da Terceira Idade de Banco Real. As representações acionadas pela memória afetiva

dão o tom.

5.2.3 -RVp*RPHVGH6i'H]LQKR

Vê-se cara, não coração.

Os primeiros anos da década de 50, ainda não tínhamos, no interior pernambuca-

no, o instrutivo, o informativo e extraordinário passatempo, o áudio visual televi-

VLYRLVVRMiHOLPLQDRYtGHR.HR'9'&LQHPDVRPHQWHQDVJUDQGHVFLGDGHV

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faltava até mesmo o necessário, os divertimentos mais comuns e ao alcance de

todos. O futebol com a bola de meia, a peteca de palha de milho, o carrinho de

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VREUHRTXHHUDREMHWRGHVXDVYHQGDVHGDQGRRVHXHQGHUHoR

Uma certa fábrica de café distribuía dentro de suas embalagens, belíssimas cé-

dulas coloridas como se fossem moedas de curso legal. Em muitos bombons en-

FRQWUiYDPRV¿JXULQKDVERQLWDVHLQWHUHVVDQWHVTXHGHYHULDPVHUFRORFDGDVHP

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5HFHELHVWDFU{QLFDHPXP&'5RPGRVHQKRU-RVp*RPHVGH6i'H]LQKR

200

na época, recheados de entretenimentos com piadas, charadas, palavras cruza-

das, cartas enigmáticas, adivinhações, informações sobre-o tempo, as marés e

PDLVXPPXQGRGHFXULRVLGDGHVDOpPpFODURGDGLYXOJDomRGRTXHIDEULFDYDP

RV ODERUDWyULRV IDUPDFrXWLFRV )LFDUDP IDPRVRV RV DOPDQDTXHV GR %LRW{QLFR

Fontoura, o mais célebre de todos, o Capivarol, o Bayer, o Cabeça de Leão, ou A

VD~GHGD0XOKHU

O sabonete Lever trazia nas suas caixas os retratos de artistas de cinema america-

QRHTXHHUDPPXLWRGLVSXWDGRV3RUpPXPDFROHomRVHGHVWDFDYDVREUHDVVGH-

PDLVDVGDVHVWDPSDVGRVDERQHWH(XFDORO$3HUIXPDULD0\UWDTXHIDEULFDYDRV

produtos Eucalol, talco, sabonete, creme dental, petróleo, pó de arroz, sabão bar-

EDFUHPHGHEHOH]DHORomRIDFLDOHDLQGDXPDLQ¿QLGDGHGHRXWURVFRPRVQRPHV

mais diversos. Distribuía as famosas estampas Eucalol, nas caixas dos sabonetes

TXHWUD]LDGHODVHQDGRFUHPHGHQWDODSHQDVXPD(UDPDVPDLVLQVWUXWLYDVEH-

ODVHFRELoDGDV¿JXULQKDVTXHFRQVHJXLUDPDWUDYHVVDUORQJRVDQRVSRLVRLQtFLR

de sua publicação se deu na década de 20, e o seu encerramento no ano de 1957.

$OJXQVGHVHXVWHPDVGmRXPDLGpLDGHVXDLPSRUWkQFLDHYDORUFXOWXUDO/HQGDV

do Brasil, As danças através do Mundo, curiosidades Mundiais, Celebridades da

Tela, Lendas da Antiguidade, fatos decisivos na História do mundo, Uniformes do

Brasil, escotismo, História do Brasil, Viagem Pitoresca através dos Continentes.

7RGDVDVRXWUDVFROHo}HVHUDPGHVIHLWDVSHUGLGDVYHQGLGDVMRJDGDVIRUDGDGDV

GHL[DGDVGHODGR0DVRVTXHFROHFLRQDYDPDVHVWDPSDV(XFDORODVJXDUGDYDP

como se guardam uma preciosidade.

E eram uma preciosidade, uma prova disso é a história contada a seguir.

1DTXHOHORQJtQTXRDQRGHQDFLGDGHGH/LPRHLURHP3HUQDPEXFRHVWX-

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([pUFLWRTXHGLULJLDR7LURGH*XHUUDQDTXHOHPXQLFtSLR$VXDLPSRQHQWH¿JXUD

chamava atenção. Era alto, forte, muito alvo, rosado, parecendo alemão. Rápido

HHOHJDQWHQRDQGDURVHXWyUD[GHVWDFDYDVHFRPDDMXGDGDFDPLVDGHPDOKD

impressionava a todos. Mas havia nele algo assustador: a sua voz estentórica e

TXHHUDXVDGDDWRGRLQVWDQWHQmRDSHQDVSDUDDVRUGHQVGHGLUHLWDYROYHUHV-

TXHUGDYROYHU0HLDYROWD6HQWLGR2UGLQiULRPDUFKH4XHWRGRVMXUDYDPTXH

HOHSURIHULDFRPRRUGHPRUGLQiULRVPDUFKHP1mRHVWiWDFKDQGRGHPHGtRFUHV

pouco ou nenhum valor. Era normal chamar de moleirões, preguiçosos e ainda

WLQKDSUHIHUrQFLDSHORWHUPRLPSHUWLQHQWHVTXDQGRVHUHIHULDDRJUXSR(HVVDV

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&KHJiYDPRVDSHQVDUPXLWDVYH]HVTXHDTXDOTXHUPRPHQWRHOHLULDQRVEDWHU

Disciplinador ao extremo, exigente com o horário de início de do término de suas

aulas. Costumava fazer a chamada dos alunos antes de começar os exercícios,

MDPDLVSHUPLWLQGRTXHRVUHWDUGDWiULRVRGLUHLWRGHSDUWLFLSDUGRVPHVPRV&RPR

era rigoroso e inexorável. Certa vez ao pronunciar na chamada o nome de um

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RXWUR5HFRQKHFHQGRTXHDTXHODYR]QmRHUDGRPHQLQRFKDPDGRIRUoRXFRP

DPHDoDVDWRGDDWXUPDSDUDTXHRUHVSRQViYHOSHODUHVSRVWDVHLGHQWL¿FDVVH

201

FRQVHJXLQGRMXQWRDR'LUHWRUDVXDVXVSHQVmRSRUXPDVHPDQD(UDXPWHUURU

Muitas vezes, antes das suas torturantes aulas era comum, um ou outro dizer: an-

tigamente a escola era risonha e franca, todos riam, mas nem isso tirava o medo

do grupo.

1RGLDDRTXDOYRXPHWUDQVSRUWDUVHSDUDGRVTXHHVWDPRVGRPHVPRSRUDQRV

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TXHHVWiFKHJDQGRDJRUD"$QWHVPHVPRTXHDUHVSRVWDOKHIRVVHGDGDDOJXpPGR

pelotão exclamou; ele estava na feira comprando estampas do sabonete Eucalol.

(HUDDYHUGDGH7RGDVDVTXDUWDVIHLUDVHViEDGRVGLDVGHIHLUDVS~EOLFDVGDORFD-

lidade, os colecionadores iam as bancas de miudezas comprar e trocar estampas.

E o faltoso era um grande colecionador das mesmas. O sargento então lança um

olhar fulminante e pergunta aterrorizador com a sua voz de trovão: Quem de vo-

FrVDTXLTXHFROHFLRQDHVWDPSDV(XFDORO"6LOrQFLRWXPXODUVHIH]8QVRXGD

turma colecionavam mas mantiveram-se calados. Quem ousaria? A fera repete a

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GLUHLWRHUHVSRQGLEHPEDL[LQKR(XFROHFLRQR

2 LQVWUXWRU ¿[RXPHFRP DTXHOHROKDU DSDYRUDGRUH EHUURX4XHUR IDODU FRP

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VDGHPXOKHU2XWURD¿UPDYDHOHYDLGL]HUTXHWXpVSHGHUDVWD0DVDOJXpPSHGLD

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FDGDPHVPR(UDXPVXSOtFLRVDEHUTXHGHQWURGHDOJXQVLQVWDQWHVHVWDULDFRPR

XPDRYHOKDIUHQWHDIUHQWHFRPRORERGHYRUDGRUVHPSUHYLVmRSRVVtYHOGRTXH

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RVPDLVGHVDJUDGiYHLV$R¿QDOGRVH[HUFtFLRVTXHSDUHFLDPGXUDUXPDHWHUQLGD-

de, o instrutor aproximou-se de mim, todos olhavam expectantes e sussurrou com

HQWRQDomRQDYR]TXHDWRUQDYDDWpPHOtQJXDWHQKRXPDFROHomRGHHVWDPSDV

SDUDYHQGHU4XHUFRPSUiOD")LTXHLSDVPR7LYHVVHSHQVDGRHPXPPLOKmRGH

FRLVDV TXHHOH SXGHVVH PH GL]HU H DLQGD QmR WHULD DFHUWDGR 1mR WHULD SRGLGR

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GLWDGHXPDIRUPDWmRJHQWLO6HQWLPHTXDVHVHXDPLJRHRDFRPSDQKHLDWpDVXD

UHVLGrQFLDPXLWRFRQWHQWHHFRQYHUVDQGRFRPRVHIRVVHRXWUDSHVVRDFRPTXHP

HXPDQWLYHVVHXPDFRUGLDOHYHOKDDPL]DGH'XUDQWHWRGRRWUDMHWRHOHHORJLRX

a sua coleção. Chamando-a de sua menina dos olhos e taxando-a como sendo a

PHOKRUDPDLVEHODHDPDLVIRUWHUHFRUGDomRGDVXDLQIkQFLD(XHVWDYDFXULRVtV-

VLPRPXLWRGHVHMRVRGHYrOD,QIRUPRXPHTXHFRPHoDUDDFROHFLRQDUQRDQR

GHTXDQGRHVWDYDFRPDQRV/HPEURXGHPRQVWUDQGRVHQWLUVDXGDGHVQR-

PHVGHYiULRVJDURWRVVHXVFRQGLVFtSXORVHDPLJRVTXHFRPRHOHFROHFLRQDYDP

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GHURVHXWHVRXURSRUPRWLYRGHRUGHP¿QDQFHLUD4XDQGRFKHJDPRVHOHPHPRV-

WURXRViOEXQVTXHHUDPDSURSULDGRVSDUDJXDUGDUDTXHODV¿JXULQKDVHTXHHUDP

YHQGLGRVSHODSUySULD3HUIXPDULD0\UWD¿TXHLERTXLDEHUWR-DPDLVWLQKDYLVWR

202

XPGHOHV(DRDEULORVLD¿FDQGRFDGDYH]PDLVHQFDQWDGRFRPRTXHYLD(UDP

HVWDPSDVTXHQHPHXQHPPHXVFROHJDVSRVVXtDPSRUVHUHPPXLWRDQWLJDVPDV

o estado de conservação dos mais perfeitos. Chegava a impressionar. Porém, ao

WRPDUFRQKHFLPHQWRGRSUHoRTXHHOHSHGLDSHODFROHomRRPXQGRGHVPRURQRX

sobre mim. Fui tomado de uma tristeza sem limites, seria impossível comprá-la.

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GLQKHLUDPDWRGDQmRHVWDULDDFHVVtYHOQHPDRV¿OKRVGHSDLVULFRV0HVPRDVVLP

GL]HOKHTXHLULDDGTXLULURGLQKHLUR

Procurei alguns colecionadores e todos eles eram crianças como eu, falaram da

LPSRVVLELOLGDGHGHFRQVHJXLUDTXHODLPSRUWkQFLDQHPVHQRVMXQWiVVHPRVSDUD

isso. Senti-me desapontado e infeliz. O desespero tomou conta de todo o meu ser,

WHUQDVPmRVDTXHODPDUDYLOKDHQmRSRGHUREWrODHUDXPDWRUWXUDXPDVLWXDomR

TXHHXQmRDFHLWDYDPDVTXHFRPFHUWH]DHUDLUUHYHUVtYHO)RLHQWmRTXHSHQVHL

em alguém, como sendo uma tábua de salvação para o náufrago. Esse alguém era

DPLQKD~QLFDHVSHUDQoDSDUDFRQVHJXLURTXHHXWDQWRDOPHMDYDHPERUDWXGR

HVWLYHVVHFRQWUiULRDFRQFHSomRGRPHXREMHWLYRSURFXUHLDPLQKDPmH)DOHLOKH

GRTXHWLQKDYLVWRGDEHOH]DGDFROHomRHGHTXDQWRHODUHSUHVHQWDYDSDUDPLP

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TXHFDXVDULDFRPFHUWH]DLQYHMDDWRGRV$UHVSRVWDFRPRQmRSRGHULDGHL[DUGH

ser foi negativa. Não desisti. Roguei insistentemente, depois de mais alguns ins-

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VHJXLD$EUDFHLDFRPWDQWDIRUoDTXHQmRVHLFRPRQmRDPDFKXTXHL'HLOKH

FHQWHQDVGHEHLMRVHOKHSURPHWLTXHVHULDRPDLVREHGLHQWHGRV¿OKRVHRTXH

mais amaria sua mãe. Jamais voltei a sentir na minha vida algo mais confortador.

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GHFRQWHQWDPHQWR1LQJXpPQRPXQGRPDLVIHOL]GRTXHHX1RHQWDQWRDLQGD

mês estava reservada uma grande e imprevisível surpresa. Ao receber sorridente

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ROKRVH¿TXHLHVWXSHIDWRQmRSRGLDDFUHGLWDUQRTXHHVWDYDYHQGRRKRPHPGH

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FDHVWDYDPHWDPRU¿]DGR

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QRVROKDYDPFRPRTXHODQoDQGRIRJRHHQ[RIUHMDPDLVSRGHULDLPDJLQDUTXH

XPGLDLULDYrORVGHUUDPDQGRWmRDEXQGDQWHVHVHQWLGDVOiJULPDV%HPTXHGL]R

velho adágio: se vê cara, mas não se vê coração.

5.2.4 Athos Eichler Cardoso

0HXQRPHp$WKRV(LFKOHU&DUGRVRHX¿]DQRVQRGLDGHMXQKRQDVFLHP

11. Entrevista realizada em sua residência, em 25/07/2007, em Brasília, DF.

203

1934 e peguei não exatamente a época de ouro, pelo menos não cheguei a pegar,

PDVSHJXHLXPUHVFDOGRERPGDpSRFDGHRXUR(VVDIDVHGDKLVWyULDGHTXDGULQKR

FRPHoRXH[DWDPHQWHHPDJUDQGHSURGXomRGHTXDGULQKRV(XWLQKDQDVFL-

GRPDVHPMiHVWDYDOHQGRSHORPHQRVYHQGR¿JXUDVHSXGHWHVWHPXQKDUHVVH

desenvolvimento.

Os meus pais, por parte de pai, são de origem brasileira, índio, espanhol, portu-

guês e a minha mãe é de origem alemã, me criei em Porto Alegre, meu pai era

militar.

Revista Argentina, agora não to lembrado o nome dela, era uma a revista argen-

tina, meio parecida com o Tico-Tico, eu não lia mais tinha umas histórias de

SRHVLDVHWLQKDKLVWyULDVGRED~TXHHUDPPDUFDGDVSRUXPDVPRoDVTXHHUDP

professoras eu não mexia muito com isso.

$JRUDQHVVHSHUtRGRTXHHX¿TXHLHP3RUWR$OHJUHDWpHXQmRPHOHPEURGDV

(VWDPSDVGR(XFDORO'DtPHXSDLIRLWUDQVIHULGRSDUD5HFLIHHOiHP5HFLIHTXH

eu tive contato com as Estampas Eucalol até 45, de 45 voltei de novo para Porto

Alegre, de Porto Alegre eu tive mais contato ainda com as Estampas. E a Estampa

HUDXPDFRLVDLPSRUWDQWHQDpSRFDQHVVHDVSHFWRFXOWXUDOQRDVSHFWRO~GLFRWLQKD

WXGRtQGLRDV6HWH0DUDYLOKDVGR0XQGRTXHWRGRPXQGRFRQKHFLDHPIXQomR

GDV(VWDPSDVGR(XFDOROSRUTXHIRUDHVVDSDUWHLOXVWUDGDGR7LFR7LFRR7HVRXUR

GD-XYHQWXGHTXHHUDPXLWRLPSRUWDQWH

(XQmRPHOHPEURGHDOJRGLGiWLFRFRPULTXH]DGHGHWDOKHVGHFRORULGRFRPR

HUDPDV(VWDPSDVGRVDERQHWH(XFDORO0HXSDLQDTXHODpSRFDHUDFDSLWmRFODV-

VHPpGLDHXWHQKRDLPSUHVVmRTXHRVDERQHWH(XFDOROHUDXPVDERQHWHPDLVFDUR

SRUTXHHOHYLQKDMiYHQGLDVHSDUDGRPDVWDPEpPJHUDOPHQWHYLQKDHPFDL[DGH

três sabonetes e no fundo da caixa vinham três estampas, eu tenho a impressão

TXHHUDLVVRPDVHVVDVHVWDPSDVFLUFXODYDPPXLWRWRGRPXQGRFROHFLRQDYDHUD

XPDpSRFDTXHFROHFLRQDYDPIyVIRURVFDL[LQKDVGHIyVIRURVUyWXORHPDoRGHFL-

JDUURVHFRODYDPDTXLORQRFDGHUQRHKDYLDPXLWDWURFD1HVVHVWHPSRVDtHVWDYD

VHPG~YLGDIRLXPGDGRPXLWRLPSRUWDQWHDVHVWDPSDVGRVDERQHWH(XFDORO4XH

também era muito fácil de guardar na bolsa, era durinha, guardava com facilidade

e não estragava não, não amassava.

(HUDPXLWRLPSRUWkQFLDGHODLPSRUWDQWHDHVWDPSD(XFDOROQmRWLQKDHQFLFORSp-

GLD(QWmRDOLHUDXPDFRLVDTXHFLUFXODYDDWUDtDHFXOWXUDOPHQWHHUDLPSRUWDQWtV-

simo nessa época.

Ser criança na década de 40 era estar envolvido com essas coisas, o imaginário

QRVVRHUDPXLWRJUDQGHHUDXPLPDJLQiULRPDLVLPSRUWDQWHGRTXHRLPDJLQi-

ULRGHKRMHHPGLDSRUH[HPSORTXHpRFDVRGRUiGLR2UiGLRQmRGDYDOLPLWH

para a sua imaginação, então você escutava o Vingador, no rádio, o Sombra, no

UiGLRHUDXPDFRLVDGHORXFRSRUTXHYRFrQDUHYLVWDHPTXDGULQKRHOHHVWDYD

ali, na imagem você não podia ir muito além, mas no rádio não tinha limite você

LPDJLQDYDDTXLORXPDJUDQGLRVLGDGHGDWXDSUySULDLPDJLQDomR)RLXPSHUtRGR

PDUDYLOKRVRTXHVLJQL¿FDYDWDPEpPVHUJHWXOLVWD(UDQDpSRFDGR*HW~OLR2

*HW~OLRHUDQDFLRQDOLVWDHDVUHYLVWDVGHKLVWyULDVHPTXDGULQKRGDYDPPXLWDrQ-

IDVHDR*HW~OLRSRUTXHKDYLDDTXHOHFRQWUROHQDWXUDOPHQWHGHSDSHO2*HW~OLR

204

controlava a imprensa mais pela distribuição de cópia de papel, por causa das

regras de racionamento.

&RPDGHFODUDomRGDJXHUUD¿FRXXPDFRLVDIDVFLVWDQmRWLQKDMXYHQWXGHLWLQH-

ULVWDHDQWHVGHODDMXYHQWXGHIDVFLVWDDFRLVDIRLGHL[DGDGHODGRPDVR*HW~OLR

aparecia muito nas capas da revistas infantis o Globo Juvenil, Gibi. O Globo

-XYHQLOHR6XSOHPHQWR-XYHQLO*LELID]LDPXPJUDQGHSURVHOLWLVPRGR*HW~OLR

(IRLDpSRFDWDPEpPGDOLWHUDWXUDGHPDVVDDTXHOHVOLYURVGD&ROHomR8QLYHUVR

Coleção Para Todos, da Coleção Terra, Mar e Ar, do Carlos Campos, as obras-

SULPDVGDOLWHUDWXUDGHDYHQWXUDGHDomRTXHKRMHHPGLDFKDPDPDGH¿QLomR

FRUUHWDpDYHQWXUDGHDomRHQyVWtQKDPRVWLGR7DU]DQ%HQHW~XPDVpULHGH

heróis um pouco também foi traduzido, um pouco do americano foi trazido para

R%UDVLOFRPR26RPEUD7RS6DYDJH0RQWHLUR1HJUR'HWHWLYHTXHWLQKDLVVR

DWUDLDPXLWRDDWHQomRGDMXYHQWXGHTXHYLYLDWDPEpPSRURXWURODGRFRPRFLQH-

PDFRPIHULDGRHDVFROHo}HVGH¿JXULQKDVHRFDUWmRGDHVWDPSD(XFDOROHVWDYD

nesse contexto todo.

O cotidiano, estudava no colégio Farroupilha, antigo Instituto Alemão, um co-

légio muito duro, muito serio, meus dois irmão estiveram no colégio publico,

TXHQDTXHODpSRFDHUDGHDOWRQtYHOHPHXSDLQmRVHLSRUTXHPRWLYRHOHPH

FRORFRXIXL SULYLOHJLDGRGH VHUFRORFDGR QHVVHFROpJLR TXHHUD FRQVLGHUDGRR

PHOKRUGH3RUWR$OHJUHHDtDJHQWHHVWXGDYDPXLWRYRFrVDEHTXHDREULJDomRGR

JDURWRQDTXHODpSRFDQmRWLQKDFRQYHUVDYRFrWHPpTXHHVWXGDUWXDREULJDomRp

HVWXGDUHHUDDTXHOHHVWXGDUPHVPR4XHHUDXPDFRLVDDVVLPWHUUtYHOHXQmRPH

lembro bem, mais não tinha folga. E daí nos tínhamos o cinema esse cinema de

GRPLQJRRVHULDGRTXHWLQKDQRFLQHPDQRGRPLQJRHUDDTXHOHVHLOiXP¿OPH

jVYH]HVGRLV¿OPHVRVGHVHQKRVDQLPDGRVRMRUQDOHRVHULDGRHUDSDUWHGRGR-

mingo do garoto da minha época. No rádio é importantíssimo também, então de

manha você às vezes a escola era a tarde ou era de manha, se era de manha você

HVWDYDQRFROpJLRYROWDYDRFROpJLRWRGRVWLQKDDTXHODFDGHUQHWDTXHFRORFDYD

TXHUHFROKLDQDVDtGDPHXFROpJLRHUDXPFROpJLRDOHPmRERWDYDHPIRUPDWRGR

mundo no pátio cantava o Hino Nacional e depois seguia em coluna para sala

de aula, tinha os intervalos, então era coisa séria, estudo era coisa seriíssima. À

tarde você tinha com o dever de casa você fazia o dever de casa depois você saia

TXDWURFLQFRKRUDVGDWDUGHTXHJHUDOPHQWHYRFrLDEULQFDU¬QRLWHYRFrHVFXWD-

va os programas do rádio às vezes, estudava também um pouco e ia dormir. Essa

URWLQDFRPRJLELHQWUHPHDGRQRPHLRSRUTXHJLELHQLQJXpPHVFDSDYDGRJLEL

DTXHODVIROKDVLPHQVDVFRORULGDVPHVPRVHPVDEHUOHUDWUDLDPXLWRDDWHQomRHUD

WLSRMRUQDOHDVYHQGDVGHYHUGXUDVQDpSRFDRYHUGXUHLURHPEUXOKDYDDTXLORVy

TXHYRFrHQFRQWUDYDVHJXLGDPHQWHDOLYRFrVHGLVWUDLDSRUTXHDKLVWRULDHVWDYD

ali para você, não sabia ler, mas você via as imagens do Tarzan, do Flash Gordon,

era uma coisa maravilhosa e não eram só as crianças, os adultos também liam,

FRQKHFLDPDFRPSDQKDYDPTXHWLQKDUHDOPHQWHXPDVKLVWyULDVPXLWREHPGH-

VHQKDGDVXQVDUJXPHQWRVPXLWREHPIHLWRVyTXHHUDRPRGRGHYHUPPHULFDQR

IRLXPDLQÀXrQFLDWHUUtYHODTXLSDUDQyVSULQFLSDOPHQWHQDSDUWHGHKHUyL

$LQÀXrQFLDGHVVDVHVWDPSDV(XFDOROHODpSUDWLFDPHQWHSHUPDQHQWHGHWHUPLQD-

205

do período, você tinha lá sua caixinha com as carapuças dos índios, da história

do Brasil, uniformes, religiões, tinha tudo ali, então era um ponto de referência

FXOWXUDOSDUDFRPHQWiULRVVHQWDGRQDFDOoDGDGHQRLWHGHWDUGH]LQKDTXHDJHQWH

VHQWDYDPXLWRQDFDOoDGDHWLQKDDSHODGDWDPEpPTXHUGL]HUWLQKDPXLWRWHUUH-

QREDOGLR$FLGDGHDLQGDQmRHUDWRGDRFXSDGDHQWmRWRGDFDVDWLQKDXPTXLQWDO

TXHVHFULDYDJDOLQKDHXFDQVHLGHWRUFHUSHVFRoRGHJDOLQKDHWLUDUDVSHQDVGDV

galinhas, depois mergulhava na água fervendo. Outra coisa, cachorro, galinha e

XPTXLQWDOWRGRPXQGRWLQKDFDFKRUURHWLQKDRWHUUHQREDOGLRDJHQWHEULQFDYD

PXLWRGHVROGDGRHPRFLQKRWLQKDPXLWDIXQGDYRFrWDPEpPWLQKDTXHWHUXPD

LQWLPLGDGHJUDQGHFRPDVIHUUDPHQWDVVHUURWHWRUTXrVSUHJRHPDUWHORSRUTXH

TXDOTXHUFRLVDDOLVHUYLDSDUDYRFrID]HUEULQTXHGRFDL[DGHVDSDWRIRLXPDSDUWH

PXLWRLPSRUWDQWHTXHDJHQWHIDEULFDYDRVEULQTXHGRVVHUUDYDSUDID]HUFDULQKR

GHORPEDVHYRFrSHJDVVHXPDGHVVDVHVIHUDVGRUROLPmDTXLORHUDXPWHVRXUR

GDYDGXDVTXDWURSDUDERWDUQRFDUULQKRGHORPEDWRGDDIDPtOLDWLQKDXPDFDL[D

GHIHUUDPHQWDWRUTXrVDTXHODFRLVDGHID]HUEXUDFRGHWXGRTXDQWRHUDWDPDQKRH

aviãozinho de papelão você enrolava fazia os aviãozinho, pintava, botava hélice,

DJHQWHID]LDPXLWDFRLVDSRUTXHRVEULQTXHGRVHUDPPXLWRFDURQmRWLQKDSOiV-

WLFREULQTXHGROiJHUDOPHQWHHUDLPSRUWDGRKHOLFySWHURFDUULQKRGHERPEHLUR

TXHDJHQWHJDQKDYDQRQDWDOpSRFDGHQDWDODJHQWHJDQKDYDLVVR(WLQKDHVVDV

FRPHPRUDo}HVWRGDVQR1DWDOPXLWRPDLVJHQWHTXHKRMHDJRUDHVWDYROWDQGRGH

QRYRPDLVFRPRIROFORUHRWXULVPRHVWDYROWDQGRPXLWRLVVRPDLVQDTXHODpSR-

FDHUDQRUPDO2FDUQDYDODJHQWHVDELDTXHRFDUQDYDOFRPHoDYDPXLWRWHPSR

antes, começava cantar as musicas de carnaval, tinha os blocos das crianças, todo

PXQGRID]LDEORFRWDPEpP(XDFKDYDTXHDYLGDHUDIHOLFtVVLPDQmRWLQKDWH-

levisão, não tinha computador, mas a imaginação da gente funcionava. Brincava

PXLWRGHFDSDHHVSDGDID]LDHVSDGDGHPDGHLUDHDUFRHÀHFKDERGRTXHSULQ-

FLSDOPHQWH3DVVDYDDVIpULDVFRPPHXDY{TXHWLQKDXPDID]HQGRODSHTXHQR

DJULFXOWRUHFULDGRUGR5LR*UDQGHGR6XOSDVVDYDOiFRPHOHWLQKDTXDWRU]H

GH]HVVHLVDWpKRMHHXPHDUUHSHQGRHXPDWDYDPXLWRSLFDSDXPDVHX¿FRFRP

UHPRUVRGHWHUPDWDGRPXLWRSiVVDURHVFRQGLGRGRPHXDY{TXHPHXDY{QmR

JRVWDYDTXHQLQJXpPPDWDVVH$SDUWHGRFLQHPDWDPEpPTXHpLPSRUWDQWtVVLPD

(XFUHLRTXHpVyLVVRTXHHXPHOHPEURDJRUD

5.3 O suporte pedagógico das Estampas Eucalol: nacionalismo, representa-

ções, cultura geral e imaginário

 (VSHFLDOPHQWHQRkPELWRGDV(VWDPSDVFRPRVXSRUWHSHGDJyJLFRDIDODGH$WKRV

EHPFRPRPDLVDGLDQWHDGH&RQWUHLUDVVXJHUHPUHÀH[}HV

 ,GHQWLGDGHLGHQWLGDGHVRHL[RGDVPDQLIHVWDo}HVFXOWXUDLVTXHFRPRYLPRVHP

páginas anteriores, ao longo de metamorfoses e apropriações acabam se tornando símbo-

206

los da identidade nacional.

 1REDOL]DPHQWRWHPSRUDOUHFRUWDGRSDUDHVWDSHVTXLVDRVWHPSRVGHQDFLRQDOLV-

PRVHLQFOXHPFRPRXPSRQWRGHLQÀH[mR1DYHUGDGHHOHVHHQJHQGUDGHVGHDVPDWUL]HV

TXHUHPRQWDPj&RO{QLDHFRQÀXHPSDUDRbrado retumbante. Mas será sob a égide do

VORJDQ³'HVHQYROYHUR%UDVLO´TXHD¿VLRQRPLDGDQDomRH[SOLFLWDUiRVPDLVPDUFDQWHV

WUDoRVGHXPPRPHQWRHPTXHVXDVFRUHVGHVWDFDUmRRYHUGHDPDUHORYHUGHDPDUHOLVPR

FKDPDGRSRU&KDXt³PLWRORJLDYHUGHDPDUHOD´

 &RPRYLPRVHODSHUSDVVDRQRVVRFDUQDYDOFXMRVHQUHGRVGDVHVFRODVGHVDPED

deveriam se pautar na História do Brasil, se incumbe de domesticar a representação da

¿JXUDGRPDODQGURGHPRGRjDMXVWiORDRYHWRUGRWUDEDOKLVPRHQFDPSDRsamba-cívico,

VXSRUWHSDUDH[DOWDomRGD1DomRHQ¿PXPFRQMXQWRGHLQLFLDWLYDVQDVTXDLVR(VWDGRVH

ancorava sob o signo de um verde-amarelismo estridente.

Evidentemente, um outro suporte também fundamental era a educação, a institui-

omRHVFRODUHDOLHVSHFL¿FDPHQWHROLYURGLGiWLFR0DVQmRDSHQDVMiTXHDKLVWyULDR¿FLDO

sempre pode encontrar outros suportes, lugares ideais de veiculação. Neste sentido, vi-

PRVWDPEpPHPFRQMXQWXUDDQWHULRUDDTXLFRQVLGHUDGDDLPSRUWkQFLDGDSLQWXUDKLVWy-

ULFDSRUH[HPSOR$RORQJRGRSURFHVVRUDVWUHDQGR¿VLRQRPLDVYLPRVTXHDWHFQRORJLD

RIHUHFHXFRQGLo}HVSDUDDODUJDURHVSHFWURGRVVtWLRVGLVFXUVLYRVQRVTXDLVVHDQFRUDD

KLVWyULDR¿FLDO5H¿URPHjUDGLRGLIXVmRHGXFDWLYDDUHYLVWDVFRPRR6HVLQKR e, muito

especialmente, ao universo disponibilizado pelas Estampas Eucalol, nas séries referentes

à História do Brasil.

 (PDUWLJRTXHUHVXPHVXDGLVVHUWDomRGHPHVWUDGR)HUQDQGR6iWRPDFRPRRE-

MHWRGHHVWXGRD5HYLVWD6HVLQKRYHLFXODGDSHOR6(6,6HUYLoR6RFLDOGD,QG~VWULDHQWUH

as décadas de 40 e 50

,QLFLDOPHQWHFULDGDSDUDXPS~EOLFRLQIDQWRMXYHQLOFRQVWLWXtGRGH¿OKRVGHWUDED-

OKDGRUHVRVXFHVVRGD5HYLVWD6HVLQKRDFDERXDPSOLDQGRFRQVLGHUDYHOPHQWHRFRQMXQWR

GHVHXVOHLWRUHVPLULQVTXHDJXDUGDYDPQDTXHOHVLGRVGRVDXJHGRVXFHVVRGDUH-

YLVWDDFKHJDGDGRVH[HPSODUHVTXHHUDPGLVWULEXtGRVQDVHVFRODVS~EOLFDVHSDUWLFXOD-

12. Marilena Chauí. op.cit. p.93.

13. Antonio Fernando Sá. &RPEDWHVHQWUHKLVWyULDVHPHPyULDV6mR&ULVWyYmR$UDFDMX(GLWRUD

UFS; Fundação Oviêdo Teixeira, 2005, p.97-160.

207

res

. Tratava-se de uma espécie de manual de civismo, porém, de agradável leitura e

FRPTXDOLGDGHJUi¿FDSDUDDpSRFDQRTXDODELRJUD¿DGD1DomRVHFRQVWUXtDFRPEDVH

no clássico tripé SHUVRQDJHQVHYHQWRVHGDWDV, com sua FROHomR de heróis nacionais dis-

WULEXtGDHPVHo}HVFRPR´9XOWRVH )DWRV´³9RFr6DEH"´KDYHQGR VHPSUHXPHVSDoR

SDUDXPQDUUDGRULPDJLQiULRRVLPSiWLFR³YRY{)HOtFLR´HQIDWL]DUDLPSRUWkQFLDGHVH

LQFOXLU³HQWUHVXDVOHLWXUDVGLiULDVDOJXPDVSiJLQDVVREUHR%UDVLO3iJLQDVTXHIDOHPGH

VXD+LVWyULDTXHFRQWHQKDPDYLGDGHVHXV¿OKRVLOXVWUHVTXHOHPEUHPRVFRVWXPHVGH

VXDJHQWHTXHGHVFUHYDPVXDVUHJL}HVHVXDVULTXH]DVHVXDVSRVVLELOLGDGHV´

Ora, o mesmo propósito transparecia nas séries brasileiras das Estampas Eucalol,

FXMRVSHGDFLQKRVFRORULGRVDYLGDPHQWHHVSHUDGRVWURFDGRVFROHFLRQDGRVHJXDUGDGRV

davam conta de ELRJUDIDUD1DomR, com o recurso da interação imagem/texto. Por ora,

OLPLWRPHDOHPEUDUTXHDLQLFLDWLYDGD(PSUHVD0\UWDFRPDYHLFXODomRGDV(VWDPSDV

acabou proporcionando um agradável para casa, lições estudadas com prazer, diferen-

WHPHQWHGRPHVPRGLVFXUVRYHLFXODGRQRVXSRUWHGRVVLVXGRVOLYURVGLGiWLFRVTXHSRU

certo, não tinham o mesmo sabor.

 /XGLFDPHQWHDXPVyWHPSREULQFDYDVHHDSUHQGLDVHVHPTXHSHUFDPRVGH

YLVWDTXHRTXHVHDSUHQGLDHUDXPDKLVWyULDLQIRUPDGDSHODQDUUDWLYDR¿FLDO$HVWHDV-

pecto me referirei mais adiante, pois nesta parte interessa-me dar visibilidade às Estam-

pas EucalolFRPRLQVWUXPHQWRSHGDJyJLFRPDLVH¿FLHQWHHDJUDGiYHOTXHDconfortável

prática das FUX]LQKDVPDUFDWHUUtYHOTXHDQRVPDLVWDUGHVHLPSRULDQDVIHLo}HVGRHQVL-

no da história no Brasil.

 $LPSRUWkQFLDGHDSUHQGHUHEULQFDUHRSDSHOGDVVpULHVGDV(VWDPSDVFRPRVX-

porte para a cultura geral e ativação de imaginários, será posteriormente abordada, em se-

JXLGDjIDODGH&RQWUHLUDVDXWRUGDP~VLFDFXMDVpalavras-cantadas constituem o melhor

H[HPSORGHFRQ¿JXUDo}HVLPDJLQiULDVHDTXHPSDVVRDSDODYUD

2EWLYHHVWDREVHUYDomRTXDQWRDRDOFDQFHHVXFHVVRGD5HYLVWD6HVLQKR, e sua distribuição nas

escolas, em conversa informal com a professora Thereza Negrão.

15. Revista Sesinho, nº 58, 1952, apud, Antonio Fernando Sá, p.118-119)

208

5.3.1 Hélio Contreiras: a memória como suporte de inspiração poética

O meu encontro com as estampas Eucalol se deu nos anos de 1950. Morávamos

QXPDFDVDPXLWRJUDQGHTXHWLQKDXPTXLQWDOPDLRUDLQGD(QWmRXPDIDPtOLD

PXLWRQXPHURVDQyVVRPRVDLQGDKRMHGH]LUPmRV$VIpULDVQyVSDVViYDPRVQR

TXLQWDOMDTXHLUDPDQJXHLUDVDSRWL]HLUREDQDQHLUDEULQFDQGRQRTXLQWDO3RUTXH

a gente não tinha condições. Meu pai era delegacista. Meu pai para sustentar a

família ele dobrava turno, então eu convivia com meu pai mais aos domingos

SRUTXHTXDQGRHOHVDLDSDUDWUDEDOKDUPXLWRFHGRFLQFRKRUDVGDPDQKmHXHV-

WDYDGRUPLQGRTXDQGRHOHYROWDYDWDUGHGDQRLWHHXWDPEpPHVWDYDGRUPLQGR

(DRVGRPLQJRVQyVQRVUHXQtDPRVHHOHWRFDYDÀDXWDWRFDYDYLROmRWLQKDXPD

WLDTXHWRFDYDEDQGROLPRXWUDTXHWRFDYDSDUHFHTXHERPEDUGLQR(QWmRDJHQWH

DRVGRPLQJRVjWDUGHDJHQWHID]LDDFKDPDGDUHWUHWDPHXSDLDEULDDMDQHODGD

VDODGHYLVLWDiMDQHODHRSRYRGDUXD¿FDYDRXYLQGRHUDPXLWRERQLWR(QWmR

SRUFRQWDGDHVWDPSDV(XFDOROTXHYLQKDPQRVDERQHWHDJHQWHFROHFLRQDHHX

além do cheiro saboroso do sabonete, eu gostava muito de ler. Lá em casa se lia

muito e era família socialista, se lia muito. E eu travei, então, contato com as

HVWDPSDV (XFDORO &ROHFLRQDYD WURFDYD FRP RV PHQLQRVWDPEpP TXH WLQKD D

FROHomR(SDUWLFXODUPHQWHPHLPSUHVVLRQRXDPLWRORJLDJUHJDTXHHXFRQKHFLD

de certa forma, através de Monteiro Lobato. Os dozes trabalhos de Hércules, seu

FRQWHUUkQHRSDXOLVWDRJUDQGH0RQWHLUR/REDWR(Q¿PDtPHYHLRiLGpLDPH

YHLRDLQVSLUDomRGHDSURYHLWDQGRDTXHODFROHomRGDPLWRORJLDJUHJDGRVKHUyLV

grego, Teseu, Perseu, Hércules, eu rememorar essa época das estampas Eucalol.

(QWmR¿]HVVDP~VLFDTXHVDLXQDWXUDOPHQWHHXPDFRLVDTXHPHDQJXVWLDYDHUD

DFRQGHQDomRGH7HVHXTXHIRLFRQGHQDGRSRUTXHQmRIRLHOHTXHWURX[HRIRJR

GRROtPSLFRHSRUWDQWRIRLFRQGHQDGROiQDTXHOHVPRQWHVGD$PpULFD&HQWUDO

HIRLXPDEXWUHTXHEHOLVFDYDRItJDGRGHOHHWDOHHXWLQKDXPDUHYROWDWHUUtYHO

FRQWUD DTXLOR YLX &RPRHX QmR HUD UHOLJLRVR HX[LQJDYD =HXV TXH DEVXUGR

WURX[HRIRJRSDUDDKXPDQLGDGHIRLFRQGHQDGRSRUTXHGHXVHVHUDPYLQJDWLYRV

WHUULYHOPHQWHYLQJDWLYRQmRHUDPÀRUTXHVHFKHLUDVVHQHPXPSRXFR0DLVDL

HQWmRWDPEpPWHPOLJDomRFRPDSURIHVVRUD4XHPpTXHQmRIRLDSDL[RQDGRSHOD

professora? Tinha uma professora Nilda Campos, tinha uma outra também era

SURIHVVRUD+HOHQD3DUHQWHTXHHUDPHQLQRRXPHQLQRWHHHUDDSDL[RQDGRSHOD

SURIHVVRUDHDLGHVVDMXQomRFRPDPLWRORJLDJUHJDFRPRVKHUyLVJUHJRVHDSUR-

IHVVRUDHXPSXULVWDGLVVHPDLVQmRpUHL/HDUpUHL/LDUGLJRPDVWHPTXHULPDU

Minha ligação com estampas Eucalol vem daí. Nunca fui assim um colecionador

¿VVXUDGRQmRHXWLQKDHHVVDFROHomRHXPHOHPEURDWpTXHHXOHYHLSDUWHGHOD

SDUD$OHPDQKD 2V$OHPmHVVmRFXULRVtVVLPRV DLQGD QmRFRQKHFLDP¿FDUDP

¿VVXUDGRQDTXLOR(XDFDEHLGDQGROiH[SOLTXHLRTXHHUDHHOHVSHUJXQWDUDPp

VDERQHWH(XFDORO"(DtOiQR%UDVLODLQGDTXHULDTXHHXGHVVHHXDWpFRQVHJXLX

16. Entrevista realizada em sua residência, em 11/08/2207, no Rio de Janeiro, RJ.

209

SRUTXHTXHPIDEULFDYDHUDDTXLQR5LRD0\UWDTXHDFDERXIDOLQGRIDOLXSDUHFH

TXHQDGpFDGDGHSRUDtPDLVHQ¿PPLQKDOLJDomRpHVVD(VVDpXPDP~VLFD

TXHpDDWHPSRUDOSRUTXHHODQmRHQYHOKHFH(XOHPEURTXHHXHVWDYDOiFDQWDQ-

GRHP%UDVtOLDQDTXHOHUHVWDXUDQWHPXLWRERPTXHWHPXPDDWLYLGDGHPXVLFDO

H[FHOHQWHQmRVHLVHFRQWLQXDDLQGDLVVRWHPRTXHXQVRLWRDQRVDOLDVHGLWDYD

uma revista maravilhosa. Depois também ele parou de editar, mais como é o

QRPHGRUHVWDXUDQWH"(UDQmRVHLRTXH0LQHLUR)HLWLoR0LQHLURH[DWDPHQWH

E aí estava lá cantando no Feitiço Mineiro e tinha uma senhora, mais ou menos,

XQVTXDUHQWDVDQRVHHODHVWDYDEHPQDIUHQWHHHPRFLRQDGDTXDQGRHXFDQWHL

(VWDPSDV(XFDOROHODQmRVHDJHQWRXVXELXDRSDOFRHPHDEUDoRXPHGHXXP

EHLMRHGLVVH³HVVDP~VLFDHPEDORXPLQKD¿OKDTXDQGRHODHUDSHTXHQLQLQKD´

3RUTXHHVVDP~VLFDQmRPRUUHHODpDWHPSRUDOHX¿]HVVDP~VLFDRTXHWHPXQV

vinte anos ou mais por aí. Mais é isso meu caro, a história é essa.

&HUWDPHQWHpXPHTXtYRFRHODVHUDPSHVDGDVGHPDLVHSRUTXHTXHDJHQWHYDOR-

UL]DYDDOpPGDLPDJHPHUDRWH[WR2WH[WRTXHYLQKDDWUiVGDVHVWDPSDVHUDP

profundamente educativos, os indígenas, a História, as Maravilhas do Mundo. E

HX¿TXHLVDEHQGRGHSRLVTXHDOJXQVGRVERQVHVFULWRUHVEUDVLOHLURVSDUDJDQKDU

XPGLQKHLULQKRFRPR5XEHQ%UDJDHDWpSDUHFHTXH)HUQDQGR6DELQRHVFUHYH-

UDPHVVHVWH[WR]LQKRVTXHHUDPPXLWRVEHPHVFULWRVHRFXSDYDHVSDoRPtQLPR

PDLVVHQmRMRJDYDEDIRQmR$JHQWHFROHFLRQDYDHHXPHOHPEURTXHHXPRUDYD

HP%URWDVQREDLUURGH%URWDVHP6DOYDGRUHDJHQWHSRUH[HPSORKDYLD¿JX-

UDVUDUDVHQWmRSDUDYRFrFRPSOHWDUDFROHomRXPFRUUHFRUUHTXHPWHPTXHP

não tem, ia de casa em casa para saber, comprou essa semana o sabonete Eucalol,

RTXHpTXHYHLRHUDPDLVRXPHQRVSRUDt

1mR$GROHVFrQFLDQmR3RUTXHHXVRX¿OKRGHXPDIDPtOLDPXLWRSROLWL]DGDQmR

p9RFrVDEHTXHGHSRLVGDJXHUUDIULDTXHPHUDVRFLDOLVWDRXFRPXQLVWDHUDXP

GHP{QLR&RPXQLVWDFRPLDFULDQFLQKD(HXSDUWLFLSDYDPXLWRFRPRVLUPmRV

velhos, e eu molecote participava do movimento estudantil, estive preso algumas

YH]HVTXHHUDD$VVRFLDomR%DLDQDGRV(VWXGDQWHV6HFXQGiULRVPDLVDtMiHVWDYD

mais engrenado na atividade política, tomei muita cacetada da polícia, defen-

GHQGRD3HWUREUDVQDFDPSDQKD23HWUyOHRp1RVVR+RMHHXGLJRSRLVGHYLDWHU

DtD3HWUREUDVPHGDUDOJXPGLQKHLUR3RUTXHQDTXHOHWHPSRTXHPGHIHQGLDR

Petróleo é Nosso era coluna, entendeu. A Campanha do Petróleo é Nosso foi uma

FDPSDQKDPHPRUiYHO(XPHOHPEURTXHYHLRXPJHyORJRDPHULFDQRTXHHUD

RSDSDGDJHRORJLDTXHFKHJRXDTXLHGLVVHTXHQmRWLQKDSHWUyOHRQR%UDVLO(

RSHWUyOHRMRUURXSULPHLURHP/REDWRQD%DKLDTXHpXPVXE~UELRGD%DKLD/i

XPPRUDGRUXPDSHVVRDVLPSOHVIRLFDYDUXPSRoRHDPXOKHUQRWRXTXHDiJXD

HVWDYDFRPJRVWRGHTXHURVHQHXPDiJXDHVWUDQKD$tHOHFDYRXPDLV4XDQGR

FDYRXPDLVSXIIWHPSHWUyOHR0DLVDtQDMXYHQWXGHHXQmRPHOLJXHLPDLVQDV

HVWDPSDV(XFDOROQmR(XHVWDYDSUHRFXSDGRFRPRXWUDVFRLVDVTXHUHQGRVDOYDU

RPXQGRHQWHQGHX4XHUHQGRVDOYDURPXQGROXWDQGRFRQWUDDVLQMXVWLoDVVR-

FLDLVHXKRMHDFKRTXHQmRWHQKRQHQKXPDUUHSHQGLPHQWRGLVVRPDVHQ¿P

(XSDUWRGRVHJXLQWHSULQFLSLR(XDFKRTXHHVVDP~VLFDGHYHWHUXPDVVHLVRX

VHWHJUDYDo}HV7rPSHVVRDVTXHHXQHPFRQKHoRTXHPHOLJDPSHGHPSDUDHX

210

mandar a autorização, eu passo em cartório e autorizo. Se é disco, independente,

HXGLJRSRGHJUDYDUPHX¿OKRQmRWHPSUREOHPDQHQKXPSRUTXHHXDFKRTXH

TXDOTXHUFRLVDTXHYRFrIDoDpQDWXUDOGRVHUKXPDQRTXHUHUTXHLVVRVHWRUQH

S~EOLFRWRPHPFRQKHFLPHQWR(QWmRHXMiDXWRUL]HLDVVLPXPDVFLQFRRXVHLV

RXVHWHHQWHQGHX*HQWHOiGRTXHPPHOLJRXXPDUDSD]GRLQWHULRUGR$PDSi

VHSRGLDJUDYDUHXPDQGHLSRGHJUDYDU;DQJDLMiJUDYRXUHJUDYRXHHXJUDYHL

também e tinha esse rapaz muito bom de Minas Gerais um grande ator, grande

P~VLFRHVWRXFRPPHPyULDPHLRIUDFDWDPEpPJUDYRXIRLJUDYDGRWDPEpP

HQ¿P(HVVDUHPLQLVFrQFLDHXWHQKRDWpKRMHTXHIRLXPDpSRFDYDPRVFKDPDU

DVVLPPXLWRJUDWL¿FDQWH8PDIDPtOLDPXLWRJUDQGHPXLWRIUDWHUQD0LQKDPmH

era uma pessoa muito inteligente, embora não fosse formada, mas estimulava

PXLWRGDOHLWXUD'L]LDROKDD~QLFDFRLVDTXHYRFrVSRGHPKHUGDUpDFXOWXUD

então leiam. E realmente se lia muito. Os autores franceses, portugueses, russos,

JUHJRV-RUJH$PDGRRQRVVRTXHULGR0RQWHLUR/REDWR9HUtVVLPR*UDFLOLDQR

5DPRV5DTXHOGH4XHLUy]=p/LQVGR5HJRHVVHSRYRERP)RLXPDpSRFDERD

'HSRLVDJHQWHWHYHTXHOXWDUSHODYLGD(XVRXMRUQDOLVWDVRXDSRVHQWDGRPDV

continuo trabalhando, continuo na ativa.

1DTXHODpSRFDYRFrWLQKDGRLVPHLRVGXDVPtGLDVRUiGLRHROLYUR2OLYURQmR

era disponível assim. O livro infelizmente no Brasil sempre foi um pouco caro,

QmRVHLVHFDURRXRSRGHUDTXLVLWLYRGRSRYREDL[R0DVHQWmRYRFrWLQKDRUiGLR

TXHWLQKDH[FHOHQWHVSURJUDPDVD5iGLR1DFLRQDOR7HDWURGD5iGLR1DFLRQDO

HUDPXLWRERP2V3URJUDPDVGH0~VLFD3RSXODU%UDVLOHLUDGH&KRULQKRHWFH

WDO(HXPHOHPEURQmRVHLTXDOHUDRSURJUDPDTXHHUDSDWURFLQDGRSHORVDER-

QHWH(XFDORO%DODQoD0DLV1mR&DL(XWHQKRDLPSUHVVmRTXHHUD

(VVHIDWRQmRFRQKHoRSRUTXHHXQDVFLHPTXHUGL]HUHDJXHUUDWHUPLQRX

HP(XVHLTXHWLQKDXPSURJUDPDSDWURFLQDGRSHODHVWDPSD(XFDOROTXHHX

YLDDJRUDHXQmRPHUHFRUGR7DOYH]RQRVVRDPLJROiTXHVDEHWXGRGHP~VLFDR

0D\ULQTXH9HLJDR$UWXUGD7iYRODWHPDOJXPDLQIRUPDomR&HUWDPHQWHTXHP

SRGHULDLQIRUPDUVREUHLVVRVHULDRVDXGRVR0iULR/DJRTXHPRUUHXIRLGD5iGLR

Nacional muitos e muitos anos. Então é isso aí.

,VVRSDUDPLPpPXLWRJUDWL¿FDQWH$JRUDYROWHXPGHWDOKH(VVDP~VLFDMDPDLV

VHULDSRSXODUHQWUHDVSDVSRUTXHLQIHOL]PHQWHRQRVVRSRYRQmRFRQKHFHRVKH-

róis gregos, Você fala em Teseu, Labirinto, Minotauro, etc. O povo não sabe

RTXHpLVVR(UD¿OKDGH7HVHX"4XHPpHVVH7HVHX"1XQFDRXYLIDODU7HVHX

/DELULQWR$ULDGQH0LQRWDXURHQWmR¿FDGLItFLO9RFrLPDJLQDXPDFRLVDGHVVD

tocada na rádio, mas também não tocaria, mas seria incompreensivo para a maio-

ULDGDSRSXODomRTXHQmRWHPLQIRUPDomRGDPLWRORJLDJUHJD0DLVHODWHPXPD

FRLVDDSUySULDWHVVLWXUDPXVLFDOHKDUP{QLFDHODpXPDP~VLFDTXHHQOHYD$

SHVVRDRXYHDP~VLFDHVHVHQWHEHPVHVHQWHGHDOPDHOHYDGDHHXWHQKRFRQV-

WDWDGRLVVRTXDQGRR;DQJDLSRUH[HPSORFDQWD9RFrFRQVHJXLXR'9'GR

Xangai?

- Consegui.

0DVRSRYRFDQWDMXQWRFDQWDMXQWR(HVVDP~VLFDDWpKRMHpRFDUURFKHIHGHOH

DRQGHHOHYDLRSRYRSHGHSDUDHOHFDQWDU6DEHTXH;DQJDLpPHXFRPSDGUH

211

(XVRXSDGULQKRGD¿OKDGHOHGD8tQD2PXQGRpSHTXHQR(XDFKRTXHpXPD

FRLVDLPSRUWDQWtVVLPDRMRYHPTXHUGL]HUWHUHVVHFXLGDGRGHUHVJDWDUDPHPyULD

FXOWXUDOGHVVHSDtVLPSRUWDQWtVVLPD'L]HPTXHRSRYRWHPPHPyULDFXUWDPDV

QmRWHP(QWmRHVVHWUDEDOKRTXHYRFrHVWiID]HQGRpXPWUDEDOKRH[FHSFLRQDO

e também meus parabéns para a professora, sua orientadora. Como é o nome

dela?

0DULD7KHUH]D1HJUmR

Parabéns para ela também. Está bom.

6DLRFDQWDORUDQGRDEHODP~VLFDGH&RQWUHLUDV

5.3.2 “Montado no meu cavalo libertava Prometeu”

 1DFRPSDQKLDGH&RQWUHLUDVHQFHUURHVWDVPLQKDVDQGDQoDVXPWHPSRHPTXH

GHYDULDGDVPDQHLUDVHFRPGLIHUHQWHVVXSRUWHVEXVTXHLUHFRPSRUFHQiULRVHUHGHVHQKDU

¿VLRQRPLDV1HVWHWUDEDOKRGHPRQWDJHPDUHWRPDGDGDP~VLFD(VWDPSDV(XFDOROQHVWH

momento, é uma espécie de volta ao começo, pois como se recorda, ela integra o feixe

GHPRWLYDo}HVTXHDWXRXFRPRHVWtPXORHXPSULQFtSLRJHUDGRUSDUDDUHDOL]DomRGHVWD

tese.

Se as Estampas podem ser consideradas como suporte pedagógico, este atribu-

to acentua-se também no espectro mais amplo da cultura geral, bem como neste viés,

destaca-se o seu papel de ponte na ativação de imaginários. Neste sentido, as palavras-

cantadasGH&RQWUHLUDVID]HPFRQYLUTXHDOL³DVUHLWHUDGDVUHIHUrQFLDVjPLWRORJLDKH-

OrQLFDEHPWUDGX]HPUHVVRQkQFLDVGHVVDJUDGHGHHQXQFLDo}HVTXHLQWHJUDRHQFRQWUR

KRPHPPXQGRHTXHPDWL]DQGRQRVVDVUHSUHVHQWDo}HVFRQ¿JXUDPHVVHµDQWLTtVVLPR

GHQyV¶FRPRLQGHOpYHOPDWUL]GHVHQWLGR´

 )DFHDRVPHXVREMHWLYRVHQWHQGRTXHQmRVHULDRFDVRGHUHWRPDURVYHUVRVGH

&RQWUHLUDVFRPRWmREHPRIH]7KHUH]D1HJUmRDRUHÀHWLUVREUH³UHPLQLVFrQFLDGHXP

LPDJLQiULRHQJHQGUDGRQXPDLQIkQFLD´

 0DULD 7KHUH]D 1HJUmR GH 0HOOR ³4Xp TXL WX WHP FDQiULR &XOWXUD H UHSUHVHQWDomR QR

UHSHUWyULRGH;DQJDL´,Q&OpULD%RWHOKRGD&RVWDH0DULD6DOHWH.HUQ0DFKDGRRUJV,PDJLQiULR

H+LVWyULD. Brasília:Paralelo 15, 1999, p.161.

18. Idem.

212

 0DVGHYRREVHUYDUTXHDVIDODVGRVQDUUDGRUHVHPYiULRVPRPHQWRVWUDGX]HP

HPSURVDH[SHULrQFLDVDQiORJDVTXDQWRjLQIkQFLD1RFDVRGH&RQWUHLUDVSRUpPHVVDH[-

SHULrQFLDWUDQVXEVWDQFLDVHVREDIRUPDGHP~VLFDHSRHVLDGDtDWURFDKDUPRQLRVDHQWUH

expressão e impressão:

Estampas Eucalol

Montado no meu cavalo

Libertava Prometeu

Toureava o Minotauro

Era amigo de Teseu

9LDMDYDRPXQGRLQWHLUR

Nas estampas eucalol

A sombra de um abacateiro

Ícaro fugia do sol.

Subia o monte Olimpo

5LEDQFHLUDOiGRTXLQWDO

Mergulhava até netuno

No oceano abissal

São Jorge ia prá lua

Lutar contra o dragão

6mR-RUJHTXDVHPRUULD

Mas eu lhe dava a mão

E voltava trazendo a moça

&RPTXHPLDPHFDVDU

Era minha professora

Que roubei do Rei Lear.

(Composição, Hélio Contreiras, Intérprete, Xangai)

213

 5HOHQGRRVYHUVRVHQWHQGRTXHGHIDWR

“O poético é uma ‘troca harmoniosa entre a expressão e a impressão’, diz

Valéry, operando entre a presença e a ausência, pois as forças em ação no

WH[WRSRpWLFRSURGX]HPXPDUHDOLGDGHDXVHQWHTXHYLDELOL]DXPµSRpWLFD

GRLPDJLQiULR¶2SRHWDGH¿QHHQWmRDOLQJXDJHPSRpWLFDFRPRDSUHHQ-

VmRVHQVtYHOGHXPDUHDOLGDGHHPFRQVWDQWHUHQRYDomRTXHQmRSRGHULDVH

H[SUHVVDUGHRXWUDIRUPD´

 6XVSHLWRTXHSDUDPXLWRVSHORPHQRVHQWUHRVPDLVMRYHQVDIRUoDGHVWDpoética

GRLPDJLQiULR os interpela , cumprindo, porém, um percurso inverso ao percorrido pelo

SRHWDSRLVFKHJDPj(VWDPSDV(XFDOROSHODYLDGDP~VLFDHPFRPSOH[DHTXDVHLQGLV-

sociável articulação.

Além de poeta, um excelente contador de histórias e HVFUHYLQKDGRU, Contreiras

OHPEUDHPVDERURVDFU{QLFD

DPDQHLUDSHODTXDOHOHHFROHJDVVDXGDYDPXPDMXYHQWXGH

XPUHVSHLWDGRPHVWUH³9HQHUDQGR´3HQVRTXHOKHFDEHPXLWREHPDSDODYUDRXSDUD

¿FDUPRVQRXQLYHUVRYRFDEXODUGDWHVHXPFDYDOKHLURGH)LQD(VWDPSD.

Fina Estampa

Una veredita alegre con luz de luna o de sol

Tendida como una cinta con sus lados de arrebol

Arrebol de los geranios y sonrisas con rubor

$UUHEROGHORVFODYHOHV\ODVPHMLOODVHQÀRU

3HUIXPDGDGHPDJQROLDURFLDGDGHPDxDQLWD

La veredita sonrie cuando tu pie la acaricia

19. Maria Helena Lisboa da Cunha. (VSDoRUHDOHVSDoR LPDJLQiULR. Rio de Janeiro: UAPÊ,

1998, p.189.

20. Hélio Contreiras. &RQWRXPFRQWRDXPHQWRXPSRQWR. Rio de Janeiro: Topbooks Editora,

2005, p.25-26

214

Y la cuculi se ríe y la ventana se agita

&XDQGRSRUHVDYHUHGDWX¿QDHVWDPSDSDVHD

Fina estampa caballero

&DEDOOHURGH¿QDHVWDPSD

8QOXFHURTXHVRQULHUDEDMRXPVRPEUHUR

No sonriera más hermoso

Ni más luciera caballero

En tu andar andar reluce la acera al andar andar

Te lleva hacia los zaguanes y a los patios encantados

7HOOHYDKDFLDODVSOD]XHODV\DORVDPRUHVVRxDGRV

9HUHGLWDTXHVHDUUXOODFRQWDIHWDQHVERUGDGRV

7DFyQGHFKDSLQGHVHGD\MXVWHVDOPLGRQDGRV

Es un caminito alegre con luz de luna o de sol

Que he de recorrer cantando por si te puede alcanzar

)LQDHVWDPSDFDEDOOHURTXLHQWHSXGLHUDJXDUGDU

Fina estampa caballero

&DEDOOHURGH¿QDHVWDPSD

8QOXFHURTXHVRQULHUDEDMRXPVRPEUHUR

No sonriera más hermoso

Ni más luciera caballero

En tu andar andar reluce la acera al andar andar

&RPSRVLomR&KDEXFD*UDQGD,QWpUSUHWH&DHWDQR9HORVR

215

5.3.3 Coleção Iluminuras II: Dialogando

Figuras 1, 2,3 Estampas Eucalol, acervo próprio

)LJXUDV/LYULQKRGD%DQGHLUDÒQLFDFHUYRSUySULR

Figuras 1

Figuras 2

Figuras 3

Figuras 4

Figuras 5

216

Figuras 6, 7, 8, 9, 10 e 11 Estampas Eucalol, acervo próprio

Figuras 6

Figuras 7

Figuras 10

Figuras 11

Figuras 8

Figuras 9

217

Figuras12, 13, 14, 15, 16 e 17 Estampas Eucalol, acervo próprio

Figuras 12

Figuras 13

Figuras 14

Figuras 15

Figuras 16

Figuras 17

218

)LJXUDVH%ULQTXHGRVDFHUYRSUySULR

)LJXUDVDH[HPSORVTXH*RUEHUJFLWDHPVHXOLYURRQGHRDUWLVWDTXHGHVHQKRXHVWDVpULHVHLQVSLURX

no trabalho de Harold Foster. Samuel Gorberg, op.cit. p.219.

Figuras 18 Figuras 19

Figuras 20

Figuras 21

Figuras 23

Figuras 22

Figuras 24

219

5.3.4 Coleção Iluminuras III: Galeria

Helio Contreiras

Professora Margarida Menezes

José Roberto Diniz

Samuel Gorberg

Celso Lopes

Athos Cardoso

220

Sebastião Machado, Adão Alegre e Franklin Moreira

Zózimo Barbosa

Jurandir Farias

Luis Vasone

Lula Vieira Elifas Andreato

Altino de Barros

221

José Martins

Bruno Campos

Luis Cama

Carlos Pougy

Julio Cosi Jr.

Lorenzo Baer

Zélio Alves

Diamantino da Silva

222

Mário César

Roberto Diaulibi

Alex Periscinoto

Artur da Távola

223

FIM

3RUWDQWRQDUHDOLGDGHDVXDpXPDYLDJHP

através da memória.

Ítalo Calvino

E regresso desta aventura revisitando a bagagem trazida sabendo de antemão,

TXHPXLWDVFRLVDVIRUDPHVTXHFLGDVHRXWUDVWDQWDVFRPRFRQYpPDWRGDFROHomRVmR

¿JXULQKDVGLItFHLVQmRHQFRQWUDGDVFRQVWDWDomRTXHDQWHVGHIUXVWUDUHVWLPXODDSHQVDU

este FimFRPRXPSRQWRGHLQÀH[mRSDUDIXWXUDVMRUQDGDV

 0DVDFROHomRTXHWURX[HGHVWDYLDJHPSHGHDJRUDXPDFRQWUDVWDomRSHODYLDGD

UHWRPDGDGDVUD]}HVSHODVTXDLVPHGLVSXVDID]rODHPDLVVHDVUHVSRVWDVTXHHQFRQWUHL

SRGHP VHU WRPDGDV FRPR SRQWH SDUD XPD UHÀH[mR ¿QDO HVSpFLH GH EDODQoR HQWUH R

resultado esperado e o obtido.

 3RULVVRpSUHFLVRUHWRPDURPDSDVXPiULRGRFDPLQKRSHUFRUULGRHDE~VVROD

DUJXPHQWDomRFRPDTXDOPHQRUWHHL3RURQGHDQGHL"2TXHYLHRTXHWURX[H"3RUTXDLV

HQWUHFUX]DPHQWRVHQYHUHGHLQDVPLQKDVDQGDQoDVHTXHUHVXOWDGRVREWLYH"

Da cidade do Rio de Janeiro, plano de observação e destino da viagem, trouxe a

FRQYLFomRGHTXHVHSRGHSHQViODFRPRmetonímia do BrasilHPDLVTXHRVFURTXLVGH

FRQMXQWXUDVHVSHFt¿FDVID]FRQYLUTXHGHIDWR³HVFUHYHUXPDKLVWyULDVLJQL¿FDDWULEXLU

DRVDQRVDVXD¿VLRQRPLD´

Os caminhos escolhidos, a meu ver, mostraram a pertinência dos entrecruzamentos

HQWUHRVWHUULWyULRVGRVDEHUHTXHHPVHXVLQWHUVWtFLRVVHGHVYHODXPDHQFHQDomRFRWLGLDQD

QDTXDOGHGLIHUHQWHVVXSRUWHVRVGLVFXUVRVHPFLUFXODomRSRGHPGDURWRPGDDPELrQFLD

GRPRPHQWRHPP~OWLSODVPRGDOL]Do}HV

 %XVTXHLFDSWXUiODVUHFRUWDQGRDTXHODVTXHPDLVSUR[LPDPHQWHGLDORJDPRPHX

REMHWRGHHVWXGRHDVSDODYUDVSyORTXHRFLUFXQGDP$VVLPWRPHLFRPRHL[RVRVXSRUWH

GDV$UWHV*Ui¿FDVHGD3XEOLFLGDGHFRQ¿DQGRTXHVXDLQVFULomRQRVRORKLVWyULFRYLULDD

WRQDGHPRGRDSHUPLWLURUDVWUHDPHQWRGHFRQGLo}HVGHVXDGLQDPL]DomRQDFHQRJUD¿D

carioca. Por essa via foi possível pontuar escolhas e estratégias mercadológicas adotadas

SHOD(PSUHVD0\UWDFXMRVSURGXWRVGHKLJLHQHDRORQJRGHXPSURFHVVRQmRPDLVVmR

oferecidos ao mercado, permanecendo, porém, as Estampas, artefato cultural disputado

224

no Tempo Presente por incansáveis colecionadores.

 9HUL¿TXHL VHU SRVVtYHO FRQWDU XPD KLVWyULD TXH QmR VH HVJRWDVVH HP XPD iUHD

HVSHFt¿FDSRLVDPRQWDJHPGRVHQUHGRVUHVXOWRXGRFRQMXQWR

 (QWHQGRTXHDSHVTXLVDPRVWURXWDPEpPDSODXVLELOLGDGHTXDQWRDID]HUGHXP

FRUSXVLFRQRJUi¿FRXPLQVWUXPHQWRGHPHGLDomRFRPRWH[WRHVFULWRGDQGRYLVLELOLGDGH

D PRQWUDV FULDGDV FRP R REMHWLYR GH DPSOLDU R OHTXH GH UHSUHVHQWDo}HV H VHQWLGRV H

sugeridos.

As falas dos narradores em vários momentos sublinharam a interdiscursividade

com os discursos imagéticos, o corpus constituído de fontes secundárias e as fontes orais,

LQGLFLDQGRFRQYHUJrQFLDVQRÀX[RUHSUHVHQWDFLRQDOREWLGR

 $LQGDFRPRFRQFXUVRGDVIRQWHVRUDLVWURX[HWDPEpPHOHPHQWRVTXHLQGLFLDUDPR

lugar das Estampas Eucalol na memória afetiva de uma geração, além de ter sido possível

LQIHULUGDVIDODVGRVSUR¿VVLRQDLVLQWHUDo}HVHVLQWRQLDV

 3RURXWUDSDUWHRHQIRTXHVREUHDV(VWDPSDVFRPRVXSRUWHSHGDJyJLFRGHVYHORX

o viés nacionalista coerente com a matriz ideológica do período e sinalizou também sua

LPSRUWkQFLDSDUDDFRQVWUXomRGHXPHVWRTXHGHFRQKHFLPHQWRHFXOWXUDSDUDXPS~EOLFR

LQIDQWRMXYHQLOTXHDOpPGHDSUHQGHUEULQFDQGRHQFRQWURXQDV(VWDPSDVXPH[XEHUDQWH

ativador de imaginários.

Neste balanço da chegada, a memória me reconduz ao SRUWRSRQWRGHLQÀH[mR da

cidade do Rio de Janeiro no momento da FKHJDGDGR5HL(VWHSULPHLURGHVHPEDUTXH

HQVHMRXPHXPDSHUPDQrQFLDQDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURDWpRV¿QDLVGD5HS~EOLFD$

FHQRJUD¿DPRVWURXPHSRUH[HPSORDLPSRUWkQFLDGD3LQWXUD+LVWyULFDFRPRVXSRUWH

SDUDXPDLGHQWLGDGHQDFLRQDOHQHVWHDVSHFWRRGLiORJRWH[WRHLPDJHPHQHVWD~OWLPD

(VWDPSDVVXEOLQKDUDPDVUHSUHVHQWDo}HVGHXPDDUWHDVHUYLoRGDELRJUD¿DGD1DomR

No porto seguinte, na Belle Époque, encontrei-me com o Rio de Janeiro do “bota

DEDL[R´QXPFHQiULRFRQVRDQWHFRPDPDWUL]GDLGpLDFLYLOL]DWyULDDRWHPSRHPTXHR

HPSHQKRQRVHQWLGRGH³&RQVROLGDUD1DomR´HQFRQWUDYDOLPLWHVLPSRVWRVSHODSUySULD

IUDJLOLGDGHGDQDVFHQWH5HS~EOLFD0DVQDTXHODvida como ela foi os guizos dos loucos

e desterritorializados anos da Belle ÉpoqueWXSLQLTXLPDDPELrQFLDIHVWLYDSDUHFLDGDUR

tom.

 2EVHUYHLWDPEpPTXHQDTXHOHPRPHQWRD(PSUHVD0\UWDpIXQGDGDHRVUHFODPHV

GRVVHXVSURGXWRVGHKLJLHQHMiSRYRDPRVMRUQDLVHUHYLVWDVQRVTXDLVQmRDSDUHFHP

225

DLQGD¿JXUDVKXPDQDVFRPRRFRUUHUiHPDQRVVHJXLQWHV

Dos vertiginosos anos da Belle Époque trouxe na bagagem um rico acervo

constituído da convivência entre manifestações da cultura de elite e a cultura popular.

3RUWDQWRWURX[HFRPLJRXPDLQHVTXHFtYHOSDLVDJHPVRQRUDSOXUDOLPHQVRFRQFHUWRQR

TXDOWLQKDXPOXJDURUDJWLPHo IR[WURW, ao lado de expressões musicais brasileiras, pois

RVDPEDSHGHSDVVDJHP7URX[HWDPEpPSHoDVGHXPDLQGXPHQWiULDFXMDSOXUDOLGDGHGH

estilos fez conviver a moda antiga com a nova, resultante das transformações do estilo de

vida. Vestidos longos e apertados, melindrosas descontraídas com seus cabelos cortados

à ODJDUoRQH. Tudo moderno, muito moderno e não por acaso, trouxe também as imagens

DV6HPDQDGH$UWH0RGHUQDSRQWRGHLQÀH[mRQRSHUtRGR

0DV³DVFULVHVQXQFDIRUDPDSHQDVHFRQ{PLFDV´HDGpEkFOH de 1929 repercute

VHXVHIHLWRVHFRQ{PLFRVHSROtWLFRVQR%UDVLO$MRYHPHFODXGLFDQWH5HS~EOLFDFRQKHFH

QD5HYROXomRGHPDLVXPSRQWRGHLQÀH[mR)ODJUHLQD¿VLRQRPLDTXHVHUHGHVHQKD

entre 30 e 50, o deslanche dos Meios de Comunicação de Massa e principalmente o rádio.

1DHVWHLUDGHXPDMiUREXVWD,QG~VWULD&XOWXUDOSXGHPRQWDUXPDKLVWyULDGRSHUtRGR

SHUFRUUHQGRXPDUHGHGHFRQH[}HVFXMRVHORVDUWLFXODPRUiGLRRFLQHPDRWHDWURR

PHUFDGR IRQRJUi¿FR H D LPSUHQVD 1HVWD FRPR SXGH SHUFHEHU R WDOHQWR GRV QRVVRV

DUWLVWDVMRUQDOLVWDGRKXPRUJDUDQWLXXPDDPELrQFLDEHPKXPRUDGDHDFUtWLFDHPTXH

pese silenciada em um momento sob o tacão do Estado Novo, com sua censura feroz.

0DV WDPEpP SXGH REVHUYDU TXH D FHQRJUD¿D GR SyVJXHUUD WURX[H RV YHQWRV

da redemocratização. A matriz nacionalista agora se sublinha, fortemente ancorada nas

idéias desenvolvimentistas. Sobre este período e nele, a década de 50, Hélio Jaguaribe

retoriza:

década extraordinária para da decolagem para o desenvolvimento, da

tomada de consciência, da nossa problemática social. Da mobilização das

massas, da democracia populista, década da grande fase madura e fecunda

GH*HW~OLR9DUJDVHGDLQFRQWtYHOFULDWLYLGDGHGH-XVFHOLQR.XELWVFKHNe

WDPEpPGpFDGDGDLQRFrQFLDHGDVLOXV}HVVREUHDVWHUUtYHLVGL¿FXOGDGHV

sócio políticas do desenvolvimento

1. Hélio Jaguaribe, apud. Caio Navarro de Toledo. Teoria e perspectiva do ISEB. In, Reginaldo

Moraes et ali (orgs.) ,QWHOLJrQFLD%UDVLOHLUD. São Paulo: Brasiliense, 1986.

226

A partir do SRUWR, às fontes até então utilizadas, agreguei o instrumental das

IRQWHVRUDLVSULRUL]DQGRR3RULVVRIRLRPRPHQWRGHGDUSDVVDJHPDRVQDUUDGRUHVTXH

WDPEpPPHDFRPSDQKDUDPQDYLDJHPDWpRFDStWXOR~OWLPRporto. Distribuída em

EORFRVDWULSXODomRGRVQDUUDGRUHVPHHQVHMRXRXYLUWLSyJUDIRVSXEOLFLWiULRVHRJUXSR

TXHLGHQWL¿TXHLPDLVSRUFRQWDGHXPDMXVWHRUJDQL]DFLRQDOFRPRRGRV&ROHFLRQDGRUHV

GH0HPyULDV$¿QDOQR FRQMXQWRGRVQDUUDGRUHVDPHPyULDpRYHWRUFRPXP HGHOD

UHVVRDPDVUHSUHVHQWDo}HVTXHHXRXYLGHVWDFDQGRTXHDPDVVDGRFXPHQWDOGDVLPDJHQV

incumbiu-se de estreitar interações. “Ambos os discursos, o imagético e o oral, são

SRUWDGRUHVGHPHPyULDV TXH VHWRUQDPKLVWyULD D SDUWLUGHXP QRYR LQYHVWLPHQWRGH

VHQWLGRSRUSDUWHGRKLVWRULDGRVFXMDSDUWLFLSDomRQHVWHSURFHVVRFRPFHUWH]DVHUiIUXWR

GHRXWUDVUHÀH[}HV´

(IRLRTXHPHIRLGDGRH[SHULPHQWDUDOLiVQHVWDHHPRXWUDVVLWXDo}HVQDVTXDLV

os referenciais selecionados no 1º capítulo, espécie de ante-porta da tese, iluminaram

DUHÀH[mRHRPRGRGHFRQVWUXomRGDQDUUDWLYDDLQGDTXHLQWHQFLRQDOPHQWHWHQKDPH

GHVREULJDGRGDLQFOXVmRGHWUDQVFULo}HVWHyULFDTXHSRGHULDPSRUHPULVFRRÀX[RGD

narrativa. Cuidei de, conforme o tantas vezes citado Maffesoli, observar os cenários

DWHQWRDR³VRSUR´GDWHRULD

$VVpULHV GDV(VWDPSDV(XFDORO UHIHUHQWHVDR %UDVLOHR YLpVQDFLRQDOLVWD TXH

DVSHUSDVVDQmRHVFDSRXjPHPyULDGH$WKRVHHQVHMRXGDPLQKDSDUWHRXWUDVWDQWDV

UHÀH[}HV3HQVRSRUH[HPSORQD(VWDPSD%DQGHLUDQWHVGDVpULH(VFRWLVPRVpULHGXSOD

,QYHVWLQGRHPXPVHQWLGRSRVVtYHOPHSHUPLWRFRJLWDUTXHD¿JXUDGDPHQLQDLQGLFLD

TXHGLIHUHQWHPHQWHGDVGHPDLV¿JXULQKDVHPFLUFXODomRj pSRFDRXQLYHUVR LQIDQWR

MXYHQLOGHUHFHSWRUHVGDV(VWDPSDVVHFRPSXQKDGHPHQLQRVHPHQLQDV

&KDPRDDWHQomRWDPEpPSDUDRVDVSHFWRVUHIHUHQWHVDRVSRQWRVGHLQÀH[mRGD

YLGDQDFLRQDOFXMDVHOHomRQDV(VWDPSDVUHSURGX]UHSUHVHQWDo}HVTXHPLJUDPGDQDUUDWL-

YDR¿FLDOQRVVXSRUWHVGRVOLYURVGLGiWLFRVeRFDVRGDV(VWDPSDVUHIHUHQWHVjHVFUDYLGmR

FRPRDVTXHLQFOXtQRcorpus visual. Trata-se de uma leitura conciliadora e domesticada

GDHVFUDYLGmRHGD$EROLomRUHSUHVHQWDo}HVKRMHUHYLVWDVSRUPXLWRVKLVWRULDGRUHV1HVWH

DVSHFWRDTXHVWmRUDFLDOHPVHXVQH[RVFRPTXHVW}HVLGHQWLWiULDVHQVHMRXDUHÀH[mRGD

=pOLDGH%ULWR)DEUL'HPDUWLQH´5HODWRVRUDLVHHGXFDomRRFXUVRQRUPDOQDGpFDGDGHQR

interior de São Paulo. In Olga Rodrigues de Moraes Simson (org.)2VGHVD¿RVFRQWHPSRUkQHRV

GD+LVWyULD2UDO. Campinas, SP: UNICAMP, 1997, p.318.

227

estudiosa da Cultura Brasileira:

3HQVHPRV>@QDTXHVWmRUDFLDOQRGLVFXUVRR¿FLDOHKHJHP{QLFREUDVL-

OHLURTXDQWRjTXHVWmRUDFLDOHTXHPDWUL]HVLPDJLQiULDVHOHDFLRQD%HP

arrumadas na estante da memória [...] desobrigamo-nos de grandes con-

WRUFLRQLVPRVSDUDGHVYHODUDLPDJHPGDSULQFHVDUHGHQWRUDTXHFRPXPD

SHQDGDDWXGRUHVROYHXDODUJDQGRGDOLSDUDIUHQWHRLPHQVRHVWRTXHGR

³QyV´JORULRVRGHYRUDGRSHORGLVFXUVRKRPRJHQHL]DQWH

Mas a constatação dos discursos parafrásticos (5HYLVWD6HVLQKR, livro didático,

Estampas Eucalol), recebeu alguns encaminhamentos de análise no 5º capítulo e meu

SRVLFLRQDPHQWRTXDQWRjTXHVWmRTXHUHLWHURQHVWH)LQDO5HFRQKHoRRVVXSRUWHVFRPR

lugares de veiculação ideológica, aparelhos em constante diálogo com o Estado. Mas,

GHRXWURkQJXORGHREVHUYDomRUHFRQKHoRWDPEpPRSDSHOSRVLWLYRGDV(VWDPSDVHGR

&ROHFLRQLVPRQRMRJREULQFDUDSUHQGHU1HVWHVHQWLGRDV(VWDPSDVFRPRVXSRUWHSHGD-

gógico, e agora referindo não só ao viés do nacionalismo, terão concorrido para a amplia-

omRRXIRUPDomRGHXPHVWRTXHFXOWXUDOGRVUHFHSWRUHVGHXPDJHUDomRQDTXDOPHXV

narradores, como vimos, se incluem.

-iQRLQFUtYHOPXQGRGRVJUi¿FRVREVHUYRRRUJXOKRSUR¿VVLRQDOFRPRXPGHQR-

minador comum entre os meus entrevistados, em meio as críticas, condições adversas e

GL¿FXOGDGHV3HODVDUWHVGDPHPyULDHFRPRVXSRUWHGDKLVWyULDQDUUDGDSRU'DUQWRQXP

LQWHUORFXWRUGHVWDMRUQDGDGHVHPEDUFRHP3DULVHPHYLVLWRD7LSRJUD¿DGD5XD

Saint-Séverin. Outro cenário, outros tempos, outra tecnologia e outros enredos e intrigas,

alguns desconsertantes para um leitor do Tempo Presente, impressionado com o massacre

dos gatos do patrão e da madame. Mas o estudo como um todo, sublinha também atri-

EXWRVGHXPDSUR¿VVmRTXHDWUDYHVVDQGRWHPSRUDOLGDGHVUHYHUEHUDPQDIDODGRVPHXV

QDUUDGRUHVSRLVpXPDH[SHULrQFLDTXHID]FRQYLUTXHRXWURUDHDWXDOPHQWH³RVWLSyJUD-

IRVRXSHORPHQRVRVTXHFRPSXQKDPRWH[WRWLQKDPTXHVHUUD]RDYHOPHQWHLQVWUXtGRV

SDUDH[HFXWDUVHXWUDEDOKR´('DUQWRQSURVVHJXH³RVWLSyJUDIRVLGHQWL¿FDYDPVHFRP

VXDDUWH´

3. Maria Thereza Negrão de Mello. Clio...,op.cit p.36.

4.Robert Darnton: O grande Massacre dos Gatos e outras pp.107 e 135.

228

0DVQmRSUHWHQGRPHDORQJDUSRUGHPDLVQHVWH¿QDO1RFDVRGRVQDUUDGRUHVR

TXHPHLQWHUHVVDYDLJXDOPHQWHVRQGDUHUDDLQWHUGLVFXUVLYLGDGHHQWUDHVIRQWHVHGHTXH

modo as falas dos narradores evidenciavam tais articulações. Neste sentido, ao deixar

IDODURVQDUUDGRUHVDRSHUDomRDOLQmRVHHQFHUURXSRLVSDUDPLPHHVSHURTXHSDUDR

OHLWRUWHQKD¿FDGRFODUDDPHVPDUHYHUEHUDomRTXHPHFKHJRXGRHQWUHFUX]DPHQWRHQWUH

discursos.

([SHULrQFLDVFRPXQVPRVWUDUDPVXMHLURVLQWHUSHODGRVHPYiULRVPRPHQWRVSRU

OHPEUDQoDVDQiORJDVGDLQIkQFLDHGDMXYHQWXGH¿OLDQGRVHjPHVPDUHGHGHVHQWLGRV

DLQGDTXHFRPSDODYUDVGLIHUHQWHVXPD³LQWHUWH[WXDOLGDGHGDVVHPHOKDQoDV´FRPROHPEUD

Sant’ Anna

3DUFHLURVTXHRSWHLSRUHVFXWDUTXDVHFRPRXPVLQDOL]DGRUXPHVFXWDGRUFRPRVH

viu SX[DQGRSURVD, oportunidade para ouvir experiências cotidianas e aprender. Por certo

QmRDVWRPHLFRPRGHFDOTXHVVmRUHSUHVHQWDo}HVHPEHELGDVGHVLJQL¿FDo}HVLPDJLQiULDV

Não seria o caso de descrevê-las, refraseá-las ou ismiuçá-las pois bastou-lhes a montra

em interação com as demais fontes.

5HWRPRGDYLDJHPHXPHVPR PHSHUFHEHQGRFRPQRYRVWUDoRV¿VLRQ{PLFRV

7UDEDOKHL FRP PRGDOL]Do}HV GD HQFHQDomR FRWLGLDQD REVHUYDQGR FHQRJUD¿DV VHPSUH

preocupado em contar uma história sobre um artefato cultural, as Estampas Eucalol.

,GHQWL¿FRPHFRPRVHQWLPHQWRGH0H\HUSRLVDVVLPPHSHUFHER

Aventureiro e trabalhador. Garimpeiro e metódico administrador de

ODYUDVGHWXGRXPSRXFRGHYHWHUTXHPpOHYDGRDWUDEDOKDUFRPHSDUDD

+LVWyULDGD&XOWXUDGHVWHSDtV*DQKDQGRGHTXHEUDSUD]HUHVHHVSDQWRV

TXHDFRPSDQKDPRDOHDWyULRTXHDLQGDSRGHSRUHVWDVSODJDVPDUFDUD

SHVTXLVD

Por isso entendo este Fim, como um porto a mais.

5. Affonso Romano de Sant’Ana. 3DUyGLDSDUiIUDVH&LD. 3.e.São Paulo: Ática p.28

6. Cornelius Castoriadis. $,QVWLWXLomR LPDJLQiULDGD VRFLHGDGH. Rio de Janeiro: Paz e Terra,

1982. p.399.

7. Marlyse Meyer. &DPLQKRVGRLPDJLQiULRQR%UDVLO. Editora da Universidade de São Paulo,

1993.

229

0DVGHYRGL]HUTXHXPDLQWHQomRIXWXUDGHFHUWRPRGRPHDSD]LJXD5H¿URPH

jLQFRUSRUDomRGDVIDODVGRVQDUUDGRUHVFRQIRUPHDTXLDSUHVHQWDGDFRPRVXSRUWHSDUD

LQFOXVmRHPGLVFLSOLQDVHSURJUDPDVLQVWUXPHQWDQGRXPSURSyVLWRLQIRUPDFLRQDORXVHMD

DPSOLDomRGRHVWRTXHGHFRQKHFLPHQWRGHWHPDVVREUHRVTXDLVDELEOLRJUD¿DGLVSRQtYHO

pDLQGDSHTXHQDFRQIRUPHPHIRLGDGRFRQVWDWDUQDRSRUWXQLGDGHGDUHDOL]DomRGHVWD

SHVTXLVD 4XHP VDEH XP DGHQVDPHQWR GR YLpV SHGDJyJLFR GDV (VWDPSDV SRQWH SDUD

futuras análises com colegas da área.

A montagem da FROHomRHDDYHQWXUDTXHLPSOLFRXFRQVWUXtODHPVLQWRQLDFRPD

+LVWyULD&XOWXUDOPHWUD]GHYROWDGDYLDJHPFRPD¿VLRQRPLDHVERoDQGRQRYRVWUDoRV

identitários. Revendo a bagagem trazida com certa intimidade, um sentimento de pertença

DÀRUDHMiQmRPHSHUFHERFRPRXPIRUDVWHLURQRWHUUHQRGD+LVWyULD0DVWDOVHQVDomR

não obscurece a auto-crítica, atributo, aliás, do historiador. Quem sabe uma narrativa

PHQRVFRORTXLDOWiWLFDLQLFLDOPHQWHDGRWDGDFRQIRUPHDOXGLDRLQtFLRSDUDHQIUHQWDUD

WHRULDHFRPDTXDODFDEHLPHDFRVWXPDQGRJRVWDQGRPHVPRGRVUHIHUHQFLDLVWHyULFRV

Quem sabe condutas mais operacionais evitando idas e vindas, enxugamentos seguidos de

LQFOXV}HVWDUHIDGH6tVLIRGHYLGRDLOXVmRGHDWXGRTXHUHUXWLOL]DUTXHPVDEHUHSURGXo}HV

GDVLPDJHQVPHOKRUHVPDVWDLVSHQVDPHQWRVQmRWLUDPDSDL[mRGDSHVTXLVDSRULVVR

YDOHXDSHQDHHLVPHGLDQWHGRVUHVXOWDGRVVHPGHL[DUGHFRQFRUGDUFRPDViELDUHÀH[mR

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:DOWHU%HQMDPLQ2EUDVHVFROKLGDVPDJLDHWpFQLFD. op.cit. p.253.

230

CORPUS DOCUMENTAL

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)RQWHV,FRQRJUi¿FDV

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Fontes Orais

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 $UWLVWDV*Ui¿FRVH&ROHFLRQDGRUHV

Zózimo Barbosa

Mário César Camargo

Adão Alegre

Franklin Moreira

Sebastião Machado

Jurandir Faria

Luis Vasone

Reginaldo Bertolla

Bruno Campos

José Martins

Lula Vieira

Altino de Barro

Luis Cama

Roberto Duailibi

Alex Periscinoto

Carlos Pougy

-~OLR&RVL-U

Márcia Lacerda

Nélson Verón Cadena

José Luis Benício

Elifas Andreato

Zélio Alves Pinto

Álvaro de Moya

Lorenzo Baer

Diamantino da Silva

José Roberto

Celso Lopes

Margarida Thereza Nunes da Cunha Menezes

231

Samuel Gorberg

José Gomes de Sá Dezinho

Athos Eichler Cardoso.

Hélio Contreiras

)RQWHV)RQRJUD¿FDV

 5HSHUWyULRVGH0~VLFDVREWLGRHPJUDYDo}HVGH&GVYLQLO

1- CHARLESTON FOREVER – (ARR. MARCEL PETTERS). - Intérprete Corpo Musical.

%DQGD6LQI{QLFDGD3ROtFLD0LOLWDUGR(VWDGRGH6mR3DXOR&'&RPHPRUDWLYRGHDQRV

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2 - &257$-$&$±&+,48,1+$*21=$*$±'RPtQLR3~EOLFR,QWpUSUHWH&RQMXQWR6ROR

%UDVLO±&''XSOR±3URMHWR8PD9LDJHP$WUDYpVGD0~VLFDGR%UDVLO0(&3HWUREUDV

3 – PELO TELEFONE – (DONGA – MÁRIO DE ALMEIDA) – Intérprete Bahiano. CD

Apoteose do Samba – Volume 1, Disco 1, 1997.

4 - COM QUE ROUPA – (NOEL ROSA) Intérprete Noel Rosa. CD Apoteose do Samba –

Volume 1, Disco 1, 1997.

5 – O TRENZINHO DO CAIPIRA±+(,7259,//$/2%26±&RQMXQWR6ROR%UDVLO±&'

'XSOR±3URMHWR8PD9LDJHP$WUDYpVGD0~VLFDGR%UDVLO0(&3HWUREUDV

6 – NÃO TEM TRADUÇÃO – (NOEL ROSA) Intérprete Olívia Byington. CD A Dama do

Encantado – Tributo a Aracy de Almeida. MEC/TELEBRAS, 1997.

7 – A CASINHA PEQUENINA – (HARM. ERNANI BRAGA) – Intérprete Bidu Sayão. CD

Fascination (Gravação original de 1933), s.d.

8 - ÉPOCA DE OURO±(PEDL[DGRU/DXUR0RUHLUD&RQMXQWR6ROR%UDVLO±&''XSOR±

3URMHWR8PD9LDJHP$WUDYpVGD0~VLFDGR%UDVLO0(&3HWUREUDV

9 – AQUARELA DO BRASIL – (ARY BARROSO) Intérprete Francisco Alves, CD Apoteose

do Samba – Volume 1, Disco 2, 1997.(Gravação original 1939)

10 – FASCINATION – (F.D.MARCHETTI – M. DE FÉRAUDY) – Intérprete Mado Robin - CD

Fascination, s.d.

11 – AS CANTORAS DO RÁDIO – (LAMARTINE BABO – JOÃO DE BARRO – ALBERTO

5,%(,52 ± $1'5e ),/+2 ± 0~VLFD LQFLGHQWDO &LGDGH 0DUDYLOKRVD ,QWpUSUHWHV 5RVLWD

Gonzales, Nora Nei, Carmélia Alves, Violeta Cavalcante, Ellen de Lima, Zezé Gonzaga. CD As

Eternas Cantoras do Rádio. CID: 1999

12 – E O MUNDO NÃO ACABOU – (ASSIS VALENTE) Intérprete Carmen Miranda.(Gravação

original 1938) CD Apoteose do Samba – Volume 1, Disco 1, 1997.

13 – CECI PERI –(PRÍNCIPE PRETINHO-HERIVELTO MARTINS) Interpretes Dalva de

Oliveira e Dupla Preto e Branco (Gravação original 1937) CD Na Magia dos Antigos Carnavais,

BMG: 2004.

14 – ALLAH-LÁ - Ô – (HAROLDO LOBO-NÁSSARA) Intérprete Carlos Galhardo (Gravação

original 1940), CD Na Magia dos Antigos Carnavais, BMG: 2004.

15 – AS TIME GOES BY – (HERMAN RUPFELD) – Intérprete Trio Caiowás – CD Piano’s

Happy Hour, MOVIEPLAY BRASIL: 1991.

16 – AI! QUE SAUDADES DE AMÉLIA – (ATAULFO ALVES- MÁRIO LAGO) Intérprete

232

Ataulfo Alves e suas Pastoras.(Gravação original 1942) CD Apoteose do Samba – Volume 1,

Disco 2, 1997.

17 – VALSA DE UMA CIDADE – (ANTONIO MARIA –ISMAEL NETO) Intérpretes ZÉ DA

9(/+$±6,/9e5,23217(6&'6y*D¿HLUD

18 – COPACABANA – (JOÃO DE BARRO – ALBERTO RIBEIRO) Intérprete Dick Farney.

CD Convite para Ouvir Dick Farney - Disco 2 , s.d.

19 – ENBRACEABLE YOU (GEORGE GERSHWIN - IRA GERSHWIN) – Intérprete Chet

%DNHU&'&KHW%DNHU(QEUDFHDEOH\RX3DFL¿F-D]]

20 – MANHÃ DE CARNAVAL – (LUIS BONFÁ – ANTONIO MARIA) Intérprete Luis Bonfá.

CD Apoteose do Samba – Volume 2, Disco 1, 1997.

21 - MENINO DE BRAÇANÃ – (LUIS VIEIRA) Intérprete Iluminuras CD Canto Gregoriano,

1994.

22 – PERFÍDIA – (ALBERTO DOMINGUEZ – Versão: LAMARTINE BABO) Intérprete Trio

Irakitan II . CD 20 Super Sucessos. s.d.

23 – ONLY YOU – (BUCK RAM – A. RAND) Intérprete The Platters. CD Smoke get in

your eyes. s.d.

24 – WAVE – 720-2%,0 ,QWpUSUHWH:DQGD&':DQGD 6iH 0HQHVFDO(X H D0~VLFD

1995.

25 – NEW YORK, NEW YORK – (J. KANDER – F.R ) Intérpretes Frank Sinatra e Tony Bennett.

CD Frank Sinatra Duets, 1993.

26 – OVER THE RAINBOW – (H. Arlen-E.Y.Arburg) – Intérprete Judy Garland. CD Remember

the hits 5. 1998.

27 – ESTAMPAS EUCALOL – (HÉLIO CONTREIRAS) Intérprete Xangai.

28 – CAI, CAI BALÃO±'20Ë1,23Ò%/,&2&'&DQWLJDVGH5RGD7RGROLYUR+LVWyULDV

Encantadas. S.d.

29 – RAIO DE SOL – (GILVAN DE OLIVEIRA - FERNANDO BRANDT). Intérpretes Grupo

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FINA ESTAMPA – (CHABUCA GRANDA) – Intérprete Caetano Veloso. CD Fina Estampa.

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