( PDF ) A gestão da cadeia de suprimentos e o outsourcing como estratégia da manufatura do vestuário de moda

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UNIVERSIDADE PAULISTA

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS E O OUTSOURCING COMO

ESTRATÉGIA DA MANUFATURA DO VESTUÁRIO DE MODA

ROMY TUTIA

Dissertação apresentada ao Programa de

Pós-Graduação em Engenharia de

Produção da Universidade Paulista para

obtenção do título de Mestre.

SÃO PAULO

2008

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UNIVERSIDADE PAULISTA

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS E O OUTSOURCING COMO

ESTRATÉGIA DA MANUFATURA DO VESTUÁRIO DE MODA

ROMY TUTIA

Orientador: Prof. Dr. José Benedito

Sacomano

Área de Concentração: Engenharia de

Produção

Dissertação apresentada ao Programa de

Pós-Graduação em Engenharia de

Produção da Universidade Paulista, para

obtenção do título de Mestre.

SÃO PAULO

2008

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TUTIA, Romy

A Gestão da Cadeia de Suprimentos e o Outsourcing como Estratégia

da Manufatura do Vestuário de Moda

Romy Tutia, São Paulo, 2008

184 p.

Dissertação (Mestrado) – Universidade Paulista, 2008.

Área de Concentração: Engenharia de Produção.

Orientador: Prof. Dr. José Benedito Sacomano.

1. Moda

2. Manufatura

3. Estratégia

4. Suprimentos

5. Outsourcin

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP III

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

ERRATA

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP IV

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

DEDICATÓRIA

Dedico este trabalho ao meu filho Gabriel

que, no auge dos seus treze anos, mostrou

companheirismo e amizade,

sabedoria e muita paciência.

Incentivo nos momentos mais difíceis.

Perseverança,

virtude reservada somente aos “homens” de bom coração.

E amor e ternura, de um jovem “ser iluminado”.

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP V

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

AGRADECIMENTOS

Agradeço à minha eterna amiga-irmã Tita, que graças à Deus está

sempre comigo em minha vida.

Ao “senhor” Prof. João Paulo Mendes, muitíssimo obrigada

pelo incentivo e paciência com os preciosos conselhos. Aprendi muito!

Agradeço às “minhas queridas meninas”, Fabiana, Paula e Thaís

por me deixarem estudar durante as festas.

Ao meu irmão Charles e sua esposa Ana, obrigada pelo incentivo.

À minha família pelo apoio durante a realização deste trabalho.

Aos professores do curso de Moda da FMU, “master” equipe de trabalho,

agradeço o apoio nos momentos de “estresse acadêmico”.

Prof. Scodiero, muitíssimo obrigada com o photoshop, ficou ótimo!

Aos amigos e grandes incentivadores para conclusão desta jornada,

Profª Dra Suzana Avelar e Prof. Dr. Armando Lourenzo Moreira Junior.

Aos profissionais Larissa, Bruna e Décio,

representantes das empresas estudadas, obrigada pelas valiosas informações.

Aos professores do programa de mestrado de engenharia de produção,

Prof. Dr. Antonio Pereira Leite de Albuquerque, Prof. Dr. José Paulo Alves Fusco,

Prof. Dr. Pedro Luis de Oliveira Costa Neto e Prof. Dr. Oduvaldo Vendrameto,

que muito contribuíram para minha formação profissional e pessoal.

Ao meu querido orientador

Prof. Dr. José Benedito Sacomano,

pelo carinho e paciência que teve comigo durante todo o período do programa.

Aos queridos amigos e colegas do mestrado

Fabio Romito, Marco Antonio Andreoni, Fabiana Mendes Lima, Émerson Otsuka e

aos novos amigos,

Fabio Sevegnani, Namara Napolitano e Nilzeth Gusmão.

Finalmente conseguimos...

À Deus, por permitir que minha vida esteja “recheada” de SUCESSO, sempre!

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP VI

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

EPÍGRAFE

“De que valeria a obstinação do saber se ele assegurasse apenas a aquisição

dos conhecimentos e não, de certa maneira e à medida do possível,

o descaminho daquele que conhece? Há momentos na vida em

que saber que podemos pensar diferente do que pensamos

e perceber diferente do que vemos é uma questão

indispensável para continuar a

olhar ou a refletir.”

Michel Foucault

“Se depender de mim, nunca ficarei plenamente maduro

nem nas idéias nem no estilo,mas sempre verde,

incompleto, experimental.”

Gilberto Freyre

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP VII

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A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

ÍNDICE

ERRATA........................................................................................................................................III

DEDICATÓRIA..............................................................................................................................IV

AGRADECIMENTOS.......................................................................................................................V

EPÍGRAFE.....................................................................................................................................VI

ÍNDICE........................................................................................................................................VII

RESUMO.......................................................................................................................................IX

ABSTRACT.....................................................................................................................................X

LISTADEABREVIATURASESIGLAS................................................................................................XI

LISTADEILUSTRAÇÕES................................................................................................................XII

LISTADETABELAS,GRÁFICOSEQUADROS..................................................................................XIII

INTRODUÇÃO..............................................................................................................................14

OBJETIVOS..........................................................................................................................................15

OBJETIVOSSECUNDÁRIOS.......................................................................................................................15

FORMULAÇÃODOPROBLEMA.................................................................................................................15

JUSTIFICATIVA......................................................................................................................................17

1 PESQUISAEMETODOLOGIA................................................................................................20

1.1 ABORDAGEMSOBREOCONCEITODEPESQUISA.................................................................................20

1.2 TIPOSDEPESQUISA.....................................................................................................................21

1.3 ABORDAGEMDAPESQUISA...........................................................................................................24

1.4 MÉTODODEPESQUISA.................................................................................................................26

1.5 MÉTODOESCOLHIDO...................................................................................................................28

1.6 ESTRUTURADOTRABALHO...........................................................................................................29

1.7 TERMOSEEXPRESSÕES.................................................................................................................31

2 ESTRATÉGIASEPRIORIDADESCOMPETITIVAS.....................................................................32

2.1 ESTRATÉGIASCOMPETITIVAS.........................................................................................................32

2.1.1 Conceitodeestratégia..................................................................................................32

2.1.2 Estratégiacorporativa..................................................................................................33

2.1.2.1 Estratégiacompetitivaoudenegócio..............................................................................35

2.2 PRIORIDADESCOMPETITIVASDAPRODUÇÃO....................................................................................37

2.2.1 Critérioscompetitivos...................................................................................................42

2.2.1.1 Custo.................................................................................................................................44

2.2.1.2 Desempenhonaentrega..................................................................................................45

2.2.1.3 Flexibilidade......................................................................................................................45

2.2.1.4 Qualidade.........................................................................................................................47

2.2.1.5 Inovatividade....................................................................................................................50

2.3 ÁREASDEDECISÃO......................................................................................................................51

2.3.1 CategoriasdeDecisõesEstruturais..............................................................................51

2.3.2 CategoriasdeDecisõesInfra‐Estruturais......................................................................56

2.3.3 PlanejamentoeControledaProdução.........................................................................59

3 GESTÃODACADEIADESUPRIMENTOS................................................................................60

3.1 RELACIONAMENTODAGCS..........................................................................................................63

3.2 OUTSOURCINGCOMOESTRATÉGIACOMPETITIVA...............................................................................68

3.3 OUTSOURCINGDAMANUFATURA...................................................................................................70

4 CADEIAPRODUTIVATÊXTILECONFECÇÃO..........................................................................77

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP VIII

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

ÍNDICE

4.1 AIMPORTÂNCIADACADEIA..........................................................................................................77

4.2 DINÂMICASDACADEIAPRODUTIVATÊXTILEDEVESTUÁRIO‐CPTV......................................................84

4.3 DIMENSÃOMUNDIALDOSETORTÊXTIL............................................................................................89

4.4 DIMENSÃODACADEIAPRODUTIVATÊXTILEVESTUÁRIONOBRASIL.......................................................93

4.5 MODAEMERCADO.....................................................................................................................95

4.6 PRODUTODEMODA....................................................................................................................98

4.7 PESQUISADEMODA..................................................................................................................104

4.8 COLEÇÃODEMODA..................................................................................................................109

4.9 DESENVOLVIMENTOEPRODUÇÃODOPRODUTODEMODA................................................................112

5 ESTUDODECASOS............................................................................................................128

5.1 ESTUDODECASO1...................................................................................................................128

5.1.1 MarcaC......................................................................................................................128

5.1.2 MarcaLB....................................................................................................................129

5.1.3 Desenvolvimentodeprodutos....................................................................................129

5.1.4 Departamentodeprodutosimportados.....................................................................132

5.1.5 Cronogramaeetapasdodesenvolvimentodaprodução...........................................132

5.1.6 GestãodoOutsourcing...............................................................................................135

5.1.7 Relacionamentocomfornecedores............................................................................137

5.1.8 Códigodeconduta......................................................................................................138

5.1.9 Etiquetas.....................................................................................................................139

5.1.10 Distribuição............................................................................................................139

5.2 ESTUDODECASO2...................................................................................................................140

5.2.1 Desenvolvimentodeprodutos....................................................................................140

5.2.2 DepartamentodePCP................................................................................................143

5.2.3 Cronogramaeetapasdodesenvolvimentodaprodução...........................................144

5.2.4 GestãodoOutsourcing...............................................................................................146

5.2.5 Relacionamentocomfornecedores............................................................................147

5.2.6 Códigodeconduta......................................................................................................149

5.2.7 Etiquetas.....................................................................................................................150

5.2.8 Distribuição................................................................................................................150

5.3 ESTUDODECASO3...................................................................................................................150

5.3.1 Desenvolvimentodeprodutos....................................................................................151

5.3.2 Cronogramaeetapasdodesenvolvimentodaprodução...........................................152

5.3.3 Relacionamentocomfornecedores............................................................................154

5.3.4 Códigodeconduta......................................................................................................154

5.3.5 Conformidadedeprodutos.........................................................................................154

5.3.6 Etiquetas.....................................................................................................................156

5.3.7 Distribuição................................................................................................................156

6 ANÁLISESECONCLUSÕES.................................................................................................. 157

6.1 ANÁLISES................................................................................................................................157

6.1.1 EstratégiasCompetitivas............................................................................................157

6.1.2 CritériosCompetitivos................................................................................................158

6.1.3 PrioridadesCompetitivas............................................................................................159

6.1.4 GestãodaCadeiadeSuprimentos..............................................................................167

6.1.5 GestãodoOutsourcing...............................................................................................170

6.2 CONCLUSÕES...........................................................................................................................173

REFERÊNCIASBIBLIOGRÁFICAS.................................................................................................. 176

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP IX

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

RESUMO

TUTIA, Romy – A Gestão da Cadeia de Suprimentos e o Outsourcing como

Estratégia da Manufatura do Vestuário de Moda. Dissertação de Mestrado em

Engenharia de Produção - Instituto de Ciências Exatas, Universidade Paulista, 2008.

O presente trabalho visa estudar a Gestão da Cadeia de Suprimentos e do

Outsourcing e os aspectos relacionados ao processo de desenvolvimento de um

produto de moda. Relata a dinâmica dos relacionamentos existentes na cadeia

produtiva têxtil e de confecção, tais como a grandeza de sua representatividade, suas

características de segmentação e heterogeneidade e a importância do setor diante da

economia nacional e global.

A Gestão da Cadeia de Suprimentos (GCS) tem apresentado soluções para as

empresas interessadas na obtenção de vantagens competitivas, abordando como as

empresas devem definir suas estratégias competitivas e funcionais por meio de um

novo posicionamento com seus fornecedores e clientes.

Em todo o mundo importantes setores buscaram, na última década, novas estratégias

com o objetivo de aprimorar suas capacitações com redução de custos e aumento da

flexibilidade com iniciativas em Outsourcing. Esse movimento deve-se à forte

competição e à crescente demanda por qualidade e inovações nos mercados globais.

Fornecedores e parceiros de negócios se organizam e fortalecem cada vez mais seus

relacionamentos ao longo da cadeia de suprimentos procurando concentrar recursos

em suas competências essenciais.

A metodologia utilizada neste trabalho foi o Estudo de Casos em três empresas de

moda que utilizam processos de desenvolvimento de produtos semelhantes, porém

diferenciam-se quanto a Gestão de Outsourcing entre fornecedores nacionais e

internacionais. Ao final foram sinalizados aspectos que indicam vantagens

competitivas às empresas em relação aos conceitos estudados.

Palavras – chave: Moda, Manufatura, Estratégia, Suprimentos, Outsourcing

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP X

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

ABSTRACT

TUTIA, Romy - The Supply Chain Management and Outsourcing as a Strategy

of Fashion Clothing Manufacturing. Dissertation (Masters in Production

Engineering) – ICET, UNIP University, 2008.

This paper aims to study the Supply Chain Management and Outsourcing and issues

related to the process of developing a fashion product. Reports the dynamics of

relationships in the Textile and Confection Supply Chain, such as the size of their

representation, their characteristics and variety of segmentation and the importance

of the sector ahead of the national economy and overall.

The Supply Chain Management (SCM) has presented solutions for companies

interested in obtaining a competitive advantage, addressing how companies must

define their competitive strategies and functional through a new position with its

suppliers and customers.

Around the world major sectors sought in the last decade, new strategies aiming to

improve their capabilities to reduce costs and increase flexibility with initiatives in

Outsourcing. This movement is due to strong competition and the growing demand

for quality and innovation in global markets. Suppliers and business partners are

organized and increasingly strengthen their relationships along the supply chain

looking to concentrate resources on their core competencies.

The methodology used in this study was the Case Studies in three of fashion

companies that use processes of developing similar products, but differentiate

themselves on the Management of Outsourcing between national and international

suppliers. At the end were flagged aspects indicate that competitive advantage to

companies in relation to the concepts studied.

Key words – Fashion, Manufacturing, Strategy, Procurement, Outsourcing

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP XI

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

ABNT Associação Brasileira de Normas Técnicas

ABTT Associação Brasileira dos Técnicos Têxteis

ATMI American Textile Manufactures Institutes

CAD Computer Aied Design

CIM Computer Integrated Manufacturing

CPTC Cadeia Produtiva Têxtil e Confecção

CPTV Cadeia Produtiva Têxtil e Vestuário

ECR Efficient Consumer Response

EDI Eletronic Data Interchange

ESI Early Supllier Involvement

FT Ficha Técnica

GCS Gestão da Cadeia de Suprimentos

IEMI Instituto de Estudos e Marketing Industrial

IPEM Instituto de Pesos e Medidas do Estado de São Paulo

JIT Just in Time

MVM Manufatura do Vestuário de Moda

NIC New Industries Countries – Novos Países Industrializados

PCP Planejamento e Controle da Produção

PIB Produto Interno Bruto

REDEPRO Rede de Empresas e Cadeia de Fornecimentos

RH Recursos Humanos

TI Tecnologia de Informação

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP XII

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

FIGURA1‐CONTEÚDODEUMAESTRATÉGIACORPORATIVA.FONTE:HORTEETAL(1987).....................................34

FIGURA2–HIERARQUIADEESTRATÉGIAS.FONTEWHEELWRIGHT(1984APUDOLIVEIRA,2006).........................35

FIGURA3–FRONTEIRASDAFUNÇÃOPRODUÇÃO:(A)DEFINIÇÃOESTREITA,(B)DEFINIÇÃOAMPLA.FONTE:SLACKETAL

(1999)..........................................................................................................................................38

FIGURA4–OPAPELEACONTRIBUIÇÃODAFUNÇÃOPRODUÇÃO.FONTE:SLACKETAL(2002)................................41

FIGURA5–COMPLEXIDADEDACADEIAPRODUTIVATÊXTILEDECONFECÇÃO.FONTE:ADAPTADADEEURATEX (2004).83

FIGURA6–EIXODACADEIATÊXTIL.FONTE:MENDES(2006)..........................................................................86

FIGURA7–CADEIATÊXTIL.FONTE:MENDES(2006)......................................................................................86

FIGURA8–CADEIATÊXTILCOMPLETAESUAREDEDENEGÓCIOS.FONTE:MENDES(2006)....................................87

FIGURA9–REDETOTALDESUPRIMENTOSDEUMAINDÚSTRIADECAMISASSOCIAISMASCULINAS.FONTE:ROMITO

(2008)..........................................................................................................................................88

FIGURA10–COMMODITIESFONTE:IFM(2005APUDMENDES,2006)..........................................................101

FIGURA11–COMMODITIES.FONTE:JONES(2005).....................................................................................101

FIGURA12–APRESENTAÇÃODETENDÊNCIASINVERNO2007.FONTE:CLARIANT(2006APUD MENDES,2006)...105

FIGURA13–ENTRADAPRÊTÀPORTER,PARIS.FONTE:FRINGS(2005)............................................................106

FIGURA14–VISTAINTERNA,PREMIÈREVISION,PARIS.FONTE:FRINGS(2005)................................................107

FIGURA15–PESQUISADETENDÊNCIAS.FONTE:FRINGS(2005).....................................................................108

FIGURA16–COLEÇÃOCOORDENADA.FONTE:JONES(2005).........................................................................110

FIGURA17–MIXDEPRODUTO.FONTE:TUTIAETAL(2007).........................................................................111

FIGURA18–FLUXODEDESENVOLV.EPRODUÇÃODEPRODS.FONTE: MENDES(2006)ADAPTADAPELAAUTORA.....112

FIGURA19–FASEDEELABORAÇÃODECOLEÇÃOEDEFINIÇÃODEMATERIAIS.FONTE:JONES(2005)......................114

FIGURA20–ELABORAÇÃODEMODELAGEMCOMSISTEMACAD.FONTE:FRINGS(2005)....................................115

FIGURA21–TELADOSISTEMACAD.FONTE:LECTRASISTEMS(APUDROMITO,2008)....................................115

FIGURA22–PREPARAÇÃOMANUALDEUMMOLDE.FONTE:JONES(2005)......................................................116

FIGURA23–FASEDEELABORAÇÃODAPEÇA‐PILOTO.FONTE:JONES(2005).....................................................117

FIGURA24–FICHATÉCNICAEMSOFTWAREESPECÍFICO–LECTRASYSTEM.FONTE:FRINGS(2005).......................119

FIGURA25–AMPLIAÇÃOEREDUÇÃODEMODELAGEMCOMUTILIZAÇÃODOSISTEMACAD‐LECTRASYSTEMS.FONTE:

FRINGS(2005).............................................................................................................................120

FIGURA26–ENCAIXEMANUAL.FONTE:ARAÚJO(1996APUDMENDES,2006)................................................121

FIGURA27–ENCAIXEEMSISTEMACAD–GERBERTECHNOLOGY.FONTE:FRINGS(2005)..................................121

FIGURA28–CORTEDOENFESTO.FONTE:JONES(2005)...............................................................................124

FIGURA29–PASSADORIA.FONTE:JONES(2005)........................................................................................126

FIGURA30–ARMAZENAGEMDEPRODUTOSCOMUTILIZAÇÃODESISTEMASUSPENSO.FONTE:MOSTOLESDOBRASIL

(APUDROMITO,2008)................................................................................................................127

FIGURA31–ORGANOGRAMADASMARCASCELB.FONTE:ELABORADAPELAAUTORA........................................130

FIGURA32–FLUXOGRAMADECRIAÇÃOEDESENVOLV.DEPRODUTODAMARCAC.FONTE:ELABORADAPELAAUTORA

..................................................................................................................................................133

FIGURA33–ORGANOGRAMADAMARCAON.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA..............................................141

FIGURA34–FLUXOGRAMADECRIAÇÃOEDESENVOLV.DEPROD.DAON.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA.........145

FIGURA35–FLUXOGRAMADECRIAÇÃOEDESENVOLV.DEPROD.DASL.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA...........153

FIGURA36–ILUSTRAÇÃODOMATERIALCOMPLETO.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA.......................................155

FIGURA37–ABRANGÊNCIADAFUNÇÃOPRODUÇÃONAMVM.FONTE:ADAPTADADESLACK(1999)PELAAUTORA.158

FIGURA38–REDETOTALDESUPRIMENTOSDEUMAMVM.FONTE:ROMITO(2008)ADAPTADOPELAAUTORA......168

FIGURA39–REDEDEFORNECIMENTOEOUTSOURCINGDEUMAMVM.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA............171

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP XIII

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

LISTA DE TABELAS, GRÁFICOS E QUADROS

TABELA1–FÁBRICASINSTALADASPORSEGMENTO.FONTE:IEMI(2007)..........................................................78

TABELA2–PRODUÇÃOSEGUNDOOSEGMENTODEATUAÇÃO(EMMILPEÇAS).FONTE:IEMI(2007).......................79

TABELA3–NÚMEROMÉDIODEEMPREGADOSPOREMPRESA.FONTE:IEMI(2007).............................................82

TABELA4–EMPREGADOSPORSEGMENTO.FONTE:IEMI(2007).....................................................................83

TABELA5–DISTRIBUIÇÃOPORPORTE.FONTE:IEMI(2007)............................................................................84

TABELA6–PRODUÇÃOMUNDIALDETÊXTEISEVESTUÁRIO.FONTE:ITMF(2005,APUDIEMI,2007)..................94

TABELA7–IMPORTÂNCIADOSETORNAECONOMIABRASILEIRA.FONTE:IEMI/IBGE(2007)................................94

GRÁFICO1–PORCENTAGEMDERESPONDENTESINDICANDORAZÕESPARAAOPÇÃOPELOOUTSOURCING.FONTE:EHIE

(2001)..........................................................................................................................................75

QUADRO1–TIPOSDEPESQUISADEACORDOCOMSUANATUREZA.FONTE:SILVA&MENEZES(2001).....................20

QUADRO2–FORMASDEPESQUISA.FONTE:SALOMON(1991),ADAPTADOPELAAUTORA.....................................23

QUADRO3–TÉCNICASDEPESQUISA.FONTE:CERVOEBERVIAN(2002),ADAPTADOPELAAUTORA.........................23

QUADRO4–ENVOLVIMENTODOPESQUISADOR.FONTE:BRYMAN(1989).........................................................25

QUADRO5–MÉTODOSDEPESQUISA.FONTE:BRYMAN(1989),ADAPTADOPELAAUTORA....................................26

QUADRO6–SITUAÇÕESRELEVANTESPARADIFERENTESESTRATÉGIASDEPESQUISA.FONTE:YIN(2005)...................28

QUADRO7–MÉTODOESCOLHIDOPARAPESQUISA.FONTE:ELABORAD OPELAAUTORA..........................................29

QUADRO8–ESTRUTURADOTRABALHO.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA........................................................30

QUADRO9–CRITÉRIOSCOMPETITIVOSNAMVM.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA........................................158

QUADRO10–DECISÕESESTRUTURAISDOSESTUDODECASOS.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA........................164

QUADRO11–DECISÕESINFRA‐ESTRUTURAISDOSESTUDODECASOS.FONTE:ELABORADOPELAAUTORA...............166

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Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção (Mestrado)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

INTRODUÇÃO

O presente trabalho está inserido no Grupo de Pesquisas REDEPRO – Rede de

Empresas e Cadeia de Fornecimentos, do Projeto da Cadeia Têxtil e Vestuário do

Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção da Universidade Paulista –

UNIP.

O estudo apresenta uma análise da competitividade da Cadeia Produtiva Têxtil e de

Confecções (CPTC) com foco nos negócios da Manufatura do Vestuário de Moda

(MVM). Para tanto, o estudo apresenta um levantamento a respeito dos aspectos e

conceitos teóricos relacionados à estratégia de manufatura, de produção e prioridades

competitivas que destacam autores como Slack (2002), Horte (1997), Porter (1991),

Zacarelli (2000), Wheelwright (1984) entre outros.

A cadeia produtiva têxtil e de confecção é importante pela sua capacidade de gerar

empregos e desenvolvimento regional, assim como pela sua significativa

participação no mercado internacional, representando um potencial de ganhos de

competitividade que devem ser considerados.

O presente trabalho procura apresentar alguns pontos importantes a respeito da

dinâmica dos negócios da cadeia produtiva têxtil e de confecção (CPTC), tais como a

grandeza de sua representatividade, visto como um importante setor da economia

nacional e global (setor têxtil-vestuário), a dimensão da cadeia, suas características

de segmentação e heterogeneidade e os aspectos relacionados no processo de

desenvolvimento de um produto de moda diante da atual configuração do cenário de

moda no Brasil e no mundo.

Hoje o design de moda nacional já está ingressando no mercado internacional, porém

é importante levar em consideração o significado competitivo das seguintes palavras

“planejamento, organização, vantagem competitiva, produção e qualidade em

negociação”.

Com um mundo globalizado e sem fronteiras, os limites da criação alcançam

territórios longínquos, porém a resposta positiva para o retorno deste investimento

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A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

INTRODUÇÃO

somente virá se for acompanhado de: Planos Estratégicos adequados à Produção,

Gestão da Qualidade na produção de produtos e serviços, Gestão da Cadeia de

Suprimentos, Desenvolvimento de um Relacionamento adequado com Fornecedores

(nacionais e internacionais) e Gestão de Outsourcing, objeto de estudo deste

trabalho.

Objetivos

Este trabalho tem como objetivo relatar a dinâmica dos relacionamentos existentes na

Cadeia Produtiva Têxtil e de Confecção com a finalidade de analisar a Gestão da

Cadeia de Suprimentos e do Outsourcing da Manufatura de Vestuário de Moda.

Objetivos secundários

1) Relatar as principais atividades produtivas da MVM;

2) Apresentar uma análise da cadeia produtiva têxtil e de vestuário de moda;

3) Descrever estudos de caso que utilizam o Outsourcing como vantagem

competitiva;

4) Contribuir para a formação da literatura específica para a área de Moda e por

conseguinte para a área de conhecimento da Engenharia de Produção.

Formulação do Problema

Segundo Gil (1999) o “problema é qualquer questão não solvida e que é objeto de

discussão, em qualquer domínio do conhecimento”.

Para Laville e Dionne (1999) um “problema de pesquisa é um problema que se pode

“resolver” com conhecimentos e dados já disponíveis ou com aqueles factíveis de

serem produzidos”.

Marconi e Lakatos (1990) afirmam que “definir um problema de pesquisa significa

especificá-lo em detalhes precisos e exatos. É um processo contínuo de pensar

reflexivo, cuja formulação requer conhecimentos prévios de uma imaginação

criadora”.

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A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

INTRODUÇÃO

De acordo com Zaccarelli (1996), “a vantagem competitiva é um fator decisivo para

o sucesso da empresa sobre os concorrentes, e uma vantagem competitiva sólida e

duradoura é suficiente para garantir seu sucesso, por outro lado, ‘uma desvantagem

competitiva’ também é suficiente para o fracasso”.

A competitividade pode ser obtida através do desenvolvimento de dois fatores

básicos: qualidade e produtividade. Para tanto, é necessário que a empresa ofereça

produtos com a qualidade esperada pelos clientes, a preços aceitáveis pelo mercado,

com custos operacionais compatíveis e que exigem produtividade no uso dos

recursos (COSTA NETO, 2007).

Sendo assim, a questão central formulada para o desenvolvimento da pesquisa

proposta é:

As Manufaturas do Vestuário de Moda reconhecem a importância da Gestão da

Cadeia de Suprimentos e do Outsourcing como vantagem competitiva em seus

empreendimentos?

Para tanto, ao longo do trabalho serão apresentados aspectos e conceitos que

envolvem Estratégias e Vantagens Competitivas, Gestão da Cadeia de Suprimentos e

do Outsourcing e a dinâmica existente para o desenvolvimento de um produto de

moda com fornecedores nacionais e internacionais.

As contribuições deste estudo, além dos objetivos propostos visam acrescentar novas

informações para estudos futuros e servir de reflexão o aprimoramento do modelo de

gestão do Outsourcing das Manufaturas de Vestuário de Moda – MVM.

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INTRODUÇÃO

Justificativa

Numa época de grandes transformações geradas pela crescente globalização da

economia e dos mercados, é importante uma análise das condições pelas quais a

moda se estrutura e se organiza para atingir seus objetivos de crescimento e

expansão. A moda é uma fonte de novidades que estimulam nosso desejo e há muito

tempo deixou de ser apenas sinônimo de glamour e frivolidade para tornar-se um

poderoso fenômeno social e de grande importância econômica.

“[...] A moda não é mais um enfeite estético, um acessório

decorativo da vida coletiva; é sua pedra angular. A moda terminou

estruturalmente seu curso histórico, chegou ao topo do seu poder,

conseguiu remodelar a sociedade inteira à sua imagem: era

periférica, agora é hegemônica[...]”. (LIPOVETSKY, 1989).

Na década de 90 a Cadeia Produtiva Têxtil e de Confecção foi um dos setores que

mais sentiu o impacto da abertura comercial e da sobrevalorização cambial verificada

no período pós-Plano Real. Para fazer face ao desafio lançado pelo incremento da

concorrência, causado pelas importações, todos os elos foram forçados a se ajustar, o

que não foi realizado de forma homogênea, embora, de imediato, tenha gerado um

impacto positivo em termos de competitividade. Todas as reestruturações verificadas

em relação ao aparato tecnológico, gestão de pessoas e custos e estratégias

empresariais foram vitais para a sobrevivência da cadeia sob o novo contexto de

competição, que apresentava-se naquele período.

O setor de confecções sofreu os impactos das alterações nos seus mercados

consumidores, que passaram a exigir uma produção mais flexível e adequada às

exigências dos clientes finais, além de sofrer uma série de mudanças em relação aos

fornecedores, gerenciamento de insumos e da própria cadeia de produção.

Atualmente a Cadeia Produtiva Têxtil e de Confecção – CPTC – é a sexta mais

importante no ranking mundial de produtores têxteis e confeccionados do mundo,

reunindo cerca de 30 mil empresas geradoras de 1,5 milhões de postos de trabalho

diretos, sendo ainda, o segundo setor econômico que mais emprega no país. É

importante observar que 70% da mão-de-obra empregada é feminina, em grande

parte formada por chefes de família. A cadeia produtiva têxtil e de confecção

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INTRODUÇÃO

representa, atualmente, 17% do PIB industrial brasileiro (IEMI, 2007), levando a

Moda hoje a ser um dos mercados mais concorridos em todo país.

Segundo Prochnik (1989) e Haguenauer (2002), as cadeias produtivas resultam, por

um lado, do crescente processo de desintegração vertical e da divisão do trabalho e,

por outro, da maior interdependência originada por pressões competitivas entre os

agentes econômicos. Uma cadeia produtiva pode ser então definida como o conjunto

de etapas consecutivas pelas quais passam e vão sendo transformados e transferidos

os diversos insumos. Cadeias produtivas setoriais são aquelas em que as etapas são

representadas por setores econômicos e os intervalos pelos mercados entre setores

consecutivos.

A moda é abordada como um fenômeno sócio-cultural que expressa os valores da

sociedade – usos, hábitos e costumes, em um determinado momento. Barthes (2005)

considera o vestuário um objeto ao mesmo tempo histórico e sociológico. Afirma

ainda que a indumentária é concebida sempre como o significante particular de um

significado geral e que é exterior, como a época, o local ou a classe social.

O comportamento do consumo é definido como o estudo do modo como as pessoas

selecionam, compram, usam e descartam produtos e serviços para satisfazer suas

necessidades e desejos. Relaciona-se a entender o cliente a fundo, adquirindo uma

visão abrangente e completa tanto do cotidiano como das mudanças que ocorreram

ao longo do de sua vida. Está diretamente relacionado à percepção pessoal e ao nível

de envolvimento do indivíduo com o produto, é determinado pelo grau de

importância com que o consumidor percebe e realiza uma situação de compra ou

mesmo, a maneira de como se relaciona com o produto (KELLER e KOTLER,

2006).

Zaccarelli (1996) investigou os fundamentos que contribuem para o sucesso de uma

organização e afirma que ela o alcança quando atinge metas mínimas, aquelas que

atendem às menores exigências das diversas partes interessadas, quais sejam:

clientes, funcionários, acionistas, fornecedores, parceiros, governos, sindicatos,

comunidade, meio-ambientes, etc.

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INTRODUÇÃO

O conceito de estratégia não é simples e a dificuldade de se ter uma definição

sintetizada deve-se à amplitude de seu conceito. Pode-se entender estratégia como

sendo a formulação de caminhos para a busca de vantagens competitivas que

aumentem a competitividade da empresa junto aos compradores, e de diferenciais

mercadológicos que melhorem o posicionamento da empresa frente aos concorrentes.

O autor salienta que é necessário que a característica de um produto ou serviço,

vantagem competitiva, ofereça um acréscimo de valor para o comprador.

(ZACCARELLI, 1996).

Na era da competitividade global, Zaccarelli (1995) ressalta que o grande desafio das

organizações está centrado na capacidade de buscar novas tecnologias, novos

mercados e novos métodos de gerenciamento, ou do redesenho dos processos de

negócio e de integração total das cadeias de valor da empresa, clientes e

fornecedores.

Como profissional do mercado e coordenadora de curso superior de moda, percebo a

importância do conhecimento da Gestão da Cadeia de Suprimentos e do Outsourcing

na construção de uma visão ampla dos processos produtivos, assunto no qual gostaria

de ampliar meus conhecimentos com a finalidade de confirmar sua aplicação como

estratégia competitiva em empresas do setor.

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

1 PESQUISA E METODOLOGIA

1.1 Abordagem sobre o conceito de Pesquisa

A seguir são feitas considerações sobre a metodologia de pesquisa com o objetivo de

caracterizar as abordagens em relação ao método, técnicas empregadas na coleta e

análise de dados e, ao final, são apresentadas quais as formas mais adequadas para a

apresentação do presente trabalho, considerando o enfoque do estudo – Cadeia

Produtiva Têxtil e de Vestuário de Moda.

Segundo Lakatos & Marconi (1992), a especificação de metodologia de pesquisa é a

que abrange maior número de itens, pois responde, a um só tempo, às questões:

Como? Com que? Onde? Quando? Tais questões direcionam o pesquisador a atingir

os objetivos de sua proposta de trabalho.

De acordo com Eco (1997), pesquisar é descobrir algo que ainda não foi dito. Já para

Goldemberg (1993), a definição de pesquisa é um trabalho capaz de avançar um

conhecimento.

Pesquisa é entendida tanto como procedimento de fabricação de conhecimento, como

procedimento de aprendizagem, sendo parte integrante de todo processo

recosntrutivo de conhecimento (DEMO, 2000).

Uma pesquisa é um conjunto de ações, propostas para se encontrar a solução para um

problema, tomando-se por base procedimentos racionais e sistemáticos e pode ser

classificada da seguinte forma, de acordo com sua natureza, conforme Silva &

Menezes (2001) (Quadro 1).

PESQUISABÁSICA

Pesquisa executada com o objetivo de gerar

conhecimentosnovos,úteisparaoavançodaciência,

semperspectivadeaplicaçãoprática.

PESQUISAAPLICADA

Pesquisa executada com o objetivo de gerar

conhecimentos para aplicação prática, direcionados

paraasoluçãodeproblemasespecíficos.

Quadro 1 –Tipos de pesquisa de acordo com sua natureza. Fonte: Silva & Menezes (2001)

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

Lakatos & Marconi (2005) consideram que toda pesquisa deve ser baseada em uma

teoria. Tal afirmação serve como ponto de partida para a investigação bem sucedida

de um problema. A teoria, sendo instrumento da ciência, é utilizada para conceituar

os tipos de dados a serem analisados. Para sua validade deve apoiar-se em fatos

observados e provados, resultantes da pesquisa. A pesquisa dos problemas práticos,

pode levar à descoberta dos princípios básicos e, freqüentemente, fornece

conhecimentos que tem aplicação imediata.

1.2 Tipos de Pesquisa

De acordo com Gil (1991), pesquisa é o procedimento racional e sistemático que tem

como objetivo proporcionar respostas aos problemas que são propostos. O autor

classifica a pesquisa, do ponto de vista de seus objetivos, em três grandes grupos:

exploratórias, descritivas ou explicativas.

1) Pesquisa exploratória: de acordo Silva & Menezes (2001), consiste em um tipo

de pesquisa que proporciona maior familiaridade com o problema, com o

objetivo de torná-lo explícito ou o de construir hipóteses, que pode ser feita

através de levantamento bibliográfico e/ou entrevistas com pessoas que tiveram

experiências práticas com o problema pesquisado e ainda, da análise de exemplos

que estimulem a compreensão do objeto de estudo.

De acordo com Cervo e Bervian (2002), a pesquisa bibliográfica procura explicar

um problema a partir de documentos e referências teóricas publicadas. Pode ser

realizada independentemente ou como parte da pesquisa descritiva ou

experimental. Em ambos os casos buscam-se conhecer e analisar as contribuições

culturais-científicas existentes no passado, sobre um determinado assunto, tema

ou problema.

Charoux (2006) acrescenta que tal tipo de pesquisa objetiva a formulação de

diagnósticos sobre determinado fenômeno ou processo, procurando explorar

todas as dimensões possíveis de um problema.

O estudo exploratório é uma fase da pesquisa que visa auxiliar na definição de

objetivos e levantar informações sobre o assunto pesquisado – o objeto de estudo.

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

O autor ainda considera equivalentes os termos “pesquisa bibliográfica” e

“pesquisa exploratória”. A pesquisa bibliográfica é exploratória, devido ao fato

de representar uma maneira de explorar o conhecimento sobre determinado

assunto, por meio do levantamento de referências existentes sobre ele. Porém,

numa visão mais abrangente considera-se o termo “pesquisa exploratória” como

aplicável em situações que se busca conhecer um fenômeno pouco explorado,

sobre o qual existem poucas referências. Desta forma, seria exploratória uma

pesquisa sobre algo novo ou pouco conhecido ou estudado, ficando a cargo do

pesquisador explorar o campo de conhecimento com possibilidade de conhecê-lo

melhor (MICHEL, 2005).

2) Pesquisa descritiva: visa descrever as características de determinada população,

fenômeno ou situação e o estabelecimento de relações entre variáveis,

envolvendo o uso de técnicas padronizadas de coleta de dados como,

questionário e observação sistemática. (SILVA & MENEZES, 2001). Para

Cervo e Bervian (2002), a pesquisa descritiva observa, registra, analisa e

correlaciona fatos e fenômenos (variáveis) sem manipulá-los.

Charoux (2006) complementa afirmando que tal tipo de pesquisa busca descrever

/ narrar / classificar características de uma situação e estabelece conexões entre a

base teórico-conceitual existente e os fatos coletados.

3) Pesquisa explicativa: tem como objetivo identificar os fatores que determinam ou

que contribuem para a ocorrência dos fenômenos. Este é o tipo de pesquisa que

mais aprofunda o conhecimento da realidade, pelo fato de explicar a razão e o

porque das coisas. Uma pesquisa explicativa pode ser a continuidade de uma

pesquisa descritiva, posto que a identificação dos fatores que determina um

fenômeno exige que este seja detalhadamente descrito. (SALOMON, 1991).

De acordo com Salomon (1991), as pesquisas podem assumir diversas formas,

conforme exposto no Quadro 2.

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

FORMASDEPESQUISA ASPECTOSRELEVANTES

ESTUDOSDESCRITIVOS

Tara‐se dos estudos e descrição das características,

propriedades e relações existentes na comunidade, grupo ou

realidadepesquisada.

PESQUISADEOPINIÃO

Procuramsaberatitudes,pontosdevistaepreferênciasqueas

pessoas têm à respeito de um determinado assunto, com o

objetivodetomardecisões

PESQUISADEMOTIVAÇÃO

Busca saber as razões inconscientes e ocultas que levam, por

exemplo,oconsumidorautilizardeterminadoprodutoouque

determinamcertoscomportamentoseatitudes

ESTUDODECASOS

É a pesquisa sobre um determinado indivíduo, família, grupo

oucomunidadequeseja representativo doseuuniverso,para

examinaraspectosvariadosdesuavida

PESQUISADOCUMENTAL

São investigados documentos a fim de se poder descrever e

compararusos,costumes,tendências,preferências,diferenças

e outras características. Estuda a realidade presente e não o

passado,comoocorrecomapesquisahistórica.

Quadro 2 – Formas de pesquisa. Fonte: Salomon (1991), adaptado pela autora

A pesquisa explicativa ou causal é a mais complexa de ser desenvolvida, pois

requer amplo conhecimento prévio do pesquisador a respeito do fenômeno a ser

investigado (CHAROUX, 2006).

O Quadro 3 apresenta a classificação de uma pesquisa de acordo com os

procedimentos técnicos, segundo Silva & Menezes(2001), como:

TÉCNICASDEPESQUISA CARACTERÍSTICAS

BIBLIOGRÁFICA Elaboradaapartirdautilizaçãodematerialjápublicado.

DOCUMENTAL

Utiliza‐se de documentos que não receberam tratamento

analítico.

EXPERIMENTAL

Tipo de pesquisa que é determinada pelo objeto de estudo,

seleciona‐ se variáveis que são capazes de influenciar a

pesquisa,definindoas formas de controle e deobservaçãodos

efeitosqueasvariáveisproduzemnoobjetodeestudo.

LEVANTAMENTO

Pela ação de interrogação direta das pessoas cujo

comportamentosedesejaconhecer.

PESQUISA

PARTICIPANTE

Tipodepesquisaquese desenvolve a partir dainteraçãoentre

pesquisadoresemembrosdassituaçõesinvestigadas.

PESQUISA‐AÇÃO

Pesquisa desenvolvida e realizada com a associação de uma

ação, com os pesquisadores e participantes representativos da

situação ou do problema, envolvidos de modo cooperativo ou

participativonaação.

EXPOST‐FACTO Pesquisarealizadadepoisdosfatosocorridos.

ESTUDODECASO

Envolve o estudo profundo e exaustivo de um ou poucos

objetos de maneira que se permita o seu amplo e detalhado

conhecimento.

Quadro 3 – Técnicas de pesquisa. Fonte: Cervo e Bervian (2002), adaptado pela autora

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

1.3 Abordagem da pesquisa

Silva & Menezes (2001) afirmam que as pesquisas podem ser classificadas como

qualitativas ou quantitativas, de acordo com a forma de abordagem do problema.

1) Pesquisa Quantitativa: segundo Silva & Menezes (2001), é um método de

pesquisa que considera que tudo pode ser quantificável, ou seja, significa traduzir

opiniões e informações em números, para posteriormente classificá-las e analisá-

las. Desta maneira, requer o uso de recursos e de técnicas estatísticas como

média, moda, mediana, desvio padrão, coeficiente de correlação, análise de

regressão, etc.

A pesquisa quantitativa caracteriza-se pela formulação de hipóteses a partir de

uma dada teoria. Definida a teoria, busca-se as variáveis que permitirão a

quantificação das hipóteses em estudo. Tal quantificação irá viabilizar a posterior

execução de inferências e correlações que possibilitarão confirmar ou refutar as

hipóteses em estudo (BRYMAN, 1995).

Os estudos denominados qualitativos apresentam características peculiares. Sob

este ponto de vista, um fenômeno pode ser mais bem compreendido e analisado

numa perspectiva integrada, no contexto em que ocorre e do qual é parte. Dessa

forma, é necessário, num trabalho de campo, que se coletem vários tipos de

dados e analisá-los, com o objetivo de entender a dinâmica do fenômeno

(GODOY, 1995). Charoux (2006), complementa afirmando que é um método de

pesquisa que se apóia em medidas e cálculos mensurativos.

2) Pesquisa Qualitativa: é o método de pesquisa que considera a interpretação dos

fenômenos e a atribuição de significados e são básicas neste processo, onde os

dados são coletados diretamente no ambiente pelo pesquisador e tende a analisá-

los indutivamente sem utilização de métodos e técnicas estatísticas. O processo e

seu significado são os focos principais da abordagem (SILVA & MENEZES,

2001).

Lazzarini (1995) definiu pesquisa qualitativa como “a busca pelo entendimento

de um fenômeno dentro de seu próprio contexto”. Tal pesquisa possui ênfase na

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

captação da perspectiva dos indivíduos e suas interpretações sobre os ambientes

nos quais trabalham. Requer uma investigação profunda relacionada ao ambiente

e os seus meios produtivos, utilizando-se de diferentes técnicas, com o objetivo

de entender cada fenômeno, não priorizando a freqüência de ocorrência de dados

compilados. Charoux (2006) complementa afirmando que este método não se

apóia na extensão da amostra e sim na riqueza e no detalhamento dela extraído,

buscando entender não apenas o fato, mas o contexto dentro do qual ele se

desenvolve.

Conforme Bryman (1989), as características da pesquisa qualitativa são:

a) O ambiente natural é a fonte de dados e o pesquisador é o

instrumento fundamental;

b) Múltiplas fontes de dados são utilizadas;

c) O significado que as pessoas dão às coisas é a preocupação essencial do

investigador;

d) Os pesquisadores têm proximidade do fenômeno estudado.

O Quadro 4 proposto por Bryman (1989) confirma o envolvimento maior do

pesquisador com a organização pesquisada no caso do modelo qualitativo.

ASPECTO PESQUISA

QUANTITATIVA

PESQUISA

QUALITATIVA

Ênfasenainterpretaçãodoentrevistado em

relaçãoàpesquisa

Menor Maior

Importânciadocontextodaorganização

pesquisada

Menor Maior

Proximidadedopesquisadoremrelaçãoaos

fenômenosestudados

Menor Maior

Alcancedoestudonotempo Instantâneo Intervalomaior

Númerodefontesdedados Uma Vários

Pontodevistadopesquisador Externoà

organização

Internoà

organização

Quadroteóricoehipóteses Definidas

rigorosamente

Menos

estruturadas

Quadro 4 – Envolvimento do pesquisador .Fonte: Bryman (1989)

De acordo com Godoy (1995), o método qualitativo caracteriza- se da seguinte

forma:

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

“[...] não procura enumerar e/ou medir os eventos estudados, nem

emprega instrumental estatístico na análise de dados. Parte das

questões ou foco de interesses amplos vão se definindo à medida

que o estudo se desenvolve. Envolve a obtenção de dados

descritivos sobre as pessoas, lugares e processos interativos pelo

contato direto do pesquisador com a situação estudada, procurando

compreender os fenômenos segundo a perspectiva dos sujeitos, ou

seja, dos participantes da situação em estudo [...]”

1.4 Método de pesquisa

Bryman (1989) postula quatro métodos de procedimentos de pesquisa que são

apresentados no Quadro 5.

MÉTODOSDE

PROCEDIMENTOS

DEPESQUISA

CARACTERÍSTICAS



1)Pesquisaexperimental

Possuigranderelevâncianapesquisaorganizacionalpordois

motivos:

 permiteaoinvestigadorafazerfortesconsideraçõessobrea

casualidade(queumacoisatemefeitosobreoutra)

 facilidadeaospesquisadoresparaempregarpesquisas

experimentais,possibilitaoestabelecimentoderelaçõesde

causaeefeito(oexperimentoévistocomoummodelode

pesquisa)

2)PesquisadeAvaliação

(survey)

Requerumacoletadedados

–

umnúmerodeunidadesenum

únicoinstante:

 éumacoletasistemáticadeumconjuntodedados

qualificáveissobreumnúmerodevariáveisqueserão

examinadasparadistinçãodepadrõesdeassociação

3)Métododeestudode

caso

Caracteriza‐sepor:

 provémdeumaformaexploratória,“insight”sobreumdado

tópico

 viabilizaotestedeteorias

 permiteaconfirmaçãoderesultadosdeoutrosestudos

4)Pesquisa‐ação

Caracteriza‐sepelabuscadesoluçãodeproblemas:

 éumaabordagemaplicadanapesquisasocial,quandoo

pesquisadoreumclientecolaboramnodesenvolvimentode

umdiagnósticoesoluçãocientíficadeumdadoproblema

 contribuiparaoestoquedeconhecimentonumdomínio

empíricoparticular

Quadro 5 – Métodos de Pesquisa. Fonte: Bryman (1989), adaptado pela autora

Ainda de acordo com Bryman (1989), para o método de estudo de caso considera

que:

[...] o objetivo não é inferir a partir dos resultados de uma amostra

para uma população, mas engendrar características e ligações de

importância teórica [...]

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A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIM. E O OUTSOURCING COMO ESTRATÉGIA DA MVM

Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

A pesquisa através de estudo de casos tem sido enquadrada no grupo de métodos

qualitativos, que se caracterizam por um maior foco na compreensão dos fatos do

que propriamente na sua mensuração. LAZZARINI (1995).

Segundo Yin (2005), o estudo de caso permite uma investigação para preservar as

características holísticas e significativas dos acontecimentos da vida real e pode ser

explanatório, descritivo e exploratório. O autor ainda comenta que:

[...] estudo de casos, assim como experimentos, são generalizáveis

em termos de proposições teóricas e não para populações e

universos. Nete sentido, o estudo de caso não representa uma

´amostra´ e o objetivo do investigador é expandir teorias

(generalização analítica) e não enumerar freqüências

(generalização estatística) [...]

Já para Donaire (1997), o estudo de casos pode ser implementado tanto numa

pesquisa exploratória quanto numa descritiva ou explicativa.

Segundo Gil (1991), a maior utilidade para o estudo de caso é verificada nas

pesquisas exploratórias. Segundo o autor as principais vantagens de estudo de casos

são:

1) Estímulo às novas descobertas, em virtude da flexibilidade de planejamento do

estudo de caso

2) Ênfase na totalidade, pois o problema é focalizado como um todo

3) Simplicidade dos procedimentos, quando colocados frente a outros métodos de

pesquisas

As principais estratégias de pesquisa resumem-se, basicamente, em: experimento;

levantamento; análise de arquivos; pesquisa histórica e estudo de caso. E o que as

diferencia, conforme o autor, são: o tipo de questão proposta; o controle do

pesquisador sobre os eventos e o enfoque a acontecimentos contemporâneos ou

históricos (YIN, 2005) (Quadro 6).

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

ESTRATÉGIA FORMADEQUESTÃO

DEPESQUISA



EXIGECONTROLE

SOBREEVENTOS

COMPORTAMENTAIS

FOCALIZA

ACONTECIMENTOS

CONTEMPORÂNEOS

Experimento Como,porque sim sim

Levantamento Quem,oque,

onde,quantos,

quanto



não



sim



Análisede

arquivos



Quem,oque,

onde,quantos,

quanto



não



sim/não



Pesquisahistórica Como,porque não não

Estudodecaso

Como,porque não

sim



Quadro 6 –Situações relevantes para diferentes estratégias de pesquisa. Fonte: YIN (2005)

Ainda segundo o autor, o estudo de caso constitui-se em uma estratégia de pesquisa

adequada quando se pretende entender “como” e “por que” algo ocorre, tratando-se

de acontecimentos contemporâneos sobre os quais o pesquisador não tem controle. O

estudo de caso envolve ainda, a observação direta, pelo pesquisador, dos

acontecimentos estudados, bem como entrevistas a indivíduos neles envolvidos.

(YIN, 2005).

A utilização de casos múltiplos apresenta vantagens e desvantagens em relação a um

único caso. A evidência que resulta de vários casos é mais consistente e o estudo

como um todo é visto como de melhor qualidade (DONAIRE, 1997).

Yin (2005) salienta como uma das grandes críticas ao estudo de caso, é que ele não

permite uma generalização estatística, no sentido de enumerar freqüências, pois não

representam uma amostragem, permitindo somente a expansão e generalização de

teorias (generalização analítica).

1.5 Método escolhido

A técnica de pesquisa bibliográfica e exploratória (descritiva) foi selecionada como

grande ferramenta e recurso para o levantamento de teorias e conceitos relacionados

ao objetivo de estudo proposto. A pesquisa assume um caráter exploratório, quando

as questões levantadas buscam lançar luzes (insights) sobre o objeto de estudo

(SALOMON, 1991).

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

De maneira geral, um trabalho de pesquisa se inicia pelo levantamento das

referências bibliográficas. Atualmente também são consideradas, para a coleta de

informações e dados, consultas em meios eletrônicos. Diante do exposto, a pesquisa

bibliográfica para levantamento do referencial teórico deste trabalho teve ênfase em

quatro estudos que trazem a luz conceitos e considerações a respeito dos temas:

Estratégia e Prioridades Competitivas; Gestão da Cadeia de Suprimentos,

Abordagem sobre o Outsourcing e, finalmente, Cadeia Produtiva Têxtil e de

Confecção, ponto de partida para a posterior escolha da metodologia adotada.

Para o presente trabalho ocorreu a preferência pela abordagem qualitativa pelo fato

de que, durante o período de observação e entrevistas, as questões relevantes e de

interesse para o foco do estudo delinearam-se de maneira mais detalhada e os campos

de ação passaram a ser melhores definidos e delimitados, à medida que o estudo

evoluiu.

O método de pesquisa selecionado para o presente trabalho é o estudo de caso. De

acordo com Yin (2005), o estudo de caso envolve, ainda, a observação direta pelo

pesquisador dos acontecimentos estudados, bem como entrevistas a indivíduos neles

envolvidos.

O Quadro 7 apresenta a Metodologia de Pesquisa escolhida pela autora, sendo do

tipo Descritiva e Técnica Exploratória, abordagem Qualitativa com o método de

Estudo de Casos por meio de entrevistas e observações em 3 empresas de moda.

Pesquisa Métodoescolhido

TIPO Descritiva

TÉCNICA Exploratória

ABORDAGEM Qualitativa

MÉTODO/PROCEDIMENTO Estudodecasos(entrevistaseobservações)

Quadro 7 – Método escolhido para pesquisa. Fonte: elaborado pela autora

1.6 Estrutura do Trabalho

O presente trabalho compõe-se de 6 capítulos, sendo estes (Quadro 8):

Capítulo 1: apresenta as considerações iniciais e gerais do objeto de estudo que se

deseja investigar. Justificativa, objetivos e a metodologia da pesquisa.

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

Capítulo 2: apresenta uma revisão de literatura a respeito dos conceitos sobre a

Estratégia, Prioridades Competitivas relacionados à Estratégia de Produção.

Capítulo 3: examina os conceitos e considerações a respeito da Gestão da Cadeia de

Suprimentos como importante ferramenta estratégica, que permite envolver e

interligar o mercado num grande módulo de rede de distribuição e traz uma

abordagem sobre Outsourcing.

Capítulo 4: apresenta o universo dos negócios e relacionamentos existentes na

cadeia produtiva têxtil e de confecções, uma análise da importância da cadeia têxtil

como setor econômico no país e no mundo e considerações sobre o comportamento

do mercado de moda e a dinâmica existente para o desenvolvimento de um produto

de moda.

Capítulo 5: estudo de casos, procura descrever as observações relacionadas aos

estudo de casos e as características das empresas estudadas.

Capítulo 6: análise e conclusões. Ao final apresentam-se as análises e conclusões

requeridas pelo estudo em questão.

Quadro 8 – Estrutura do trabalho. Fonte: Elaborado pela autora

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Capítulo 1 -

PESQUISA E METODOLOGIA

1.7 Termos e expressões

Diante das idéias e conceitos que o presente trabalho propõe, faz-se necessário

esclarecer alguns termos e expressões, de modo que não prejudiquem o entendimento

do leitor, são estes:

1) Setor Têxtil – é definido, pelos critérios utilizados na ciência econômica, como o

ramo de atividade econômica formado por empresas ocupadas na produção de

insumos e bens que tenham como matérias básicas a utilização de fibras têxteis,

tecidos e outras matérias semelhantes. (MENDES, 2006);

2) Cadeia Produtiva Têxtil e de Confecção (CPTC) – refere-se ao relacionamento

entre empresas (e seus respectivos processos produtivos) que, de alguma

maneira, produzem produtos e insumos para suprir a demanda do setor têxtil

como um todo;

3) Cadeia Produtiva Têxtil e de Vestuário (CPTV) – inserida na Cadeia Têxtil e

de Confecção, relaciona-se ao segmento do vestuário, ou seja, envolve empresas,

métodos e processos produtivos específicos para a produção de produtos de

vestuário;

4) Manufatura do Vestuário de Moda (MVM) – segundo Mendes (2006), refere-

se ao segmento de Vestuário, destacando seus processos, procedimentos

produtivos e métodos empregados para obtenção de um produto final;

5) Empresas – entende-se por unidades de negócios fabris.

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Capítulo 2 - ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

2 ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

Este capítulo apresenta uma revisão da literatura sobre os conceitos teóricos de

Estratégias e Prioridades Competitivas e os conceitos relacionados à Estratégia de

Produção e Outsourcing que farão parte do modelo de formulação que se pretende

apresentar ao final deste trabalho. O capítulo se inicia com a discussão sobre as

definições e suas características, seguindo-se com o detalhamento dos critérios

competitivos e das categorias de decisão.

2.1 Estratégias Competitivas

2.1.1 Conceito de estratégia

O dicionário Aurélio, Ferreira (2004), define estratégia como a “arte de explorar

condições favoráveis com o fim de alcançar objetivos específicos”. A estratégia,

porém, atua como instrumento de gestão de processos produtivos, é destacada com

relevância por determinados autores para os quais, sob diferentes óticas, consideram

que a adoção de modelos de estratégia é fundamental para o alcance do sucesso

empresarial. Não se descuidam, entretanto, do fator custo em cada análise e se fixam

em aspectos genéricos possivelmente aplicáveis à maioria das empresas do mercado.

Segundo SLACK et al (2002), “[...] Alguns autores chegam a considerar que a

tentativa de alcançar uma definição única poderia ser enganosa. Certamente, é

possível, e muitas vezes útil, possuir perspectivas diferentes e alternativas sobre o

que consideramos estratégia”.

O autor completa, “[...] Sobre o termo estratégia, consideramos que ela está presente

quando uma empresa articula sua estratégia e, portanto, escolhe tomar uma direção,

em vez de outra. A empresa tomou decisões que a comprometem com um conjunto

particular de ações. O padrão de decisões subseqüentes reflete seu comprometimento

continuado nessa direção. De forma alternativa, se o padrão de suas decisões

mudarem, isso indicará alguma mudança em sua direção estratégica.” (SLACK et al,

2002).

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Capítulo 2 - ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

O autor ainda considera que decisões estratégicas geralmente significam as decisões

que: i) têm efeito abrangente na organização a qual a estratégia se refere; ii) definem

a posição da organização relativamente a seu ambiente; iii) aproximam a organização

de seus objetivos de longo prazo. (SLACK et al, 2002).

Weelwright (1984 apud SLACK et al, 1997 e PIRES, 1995), apresenta uma

hierarquia das estratégias, formada por: estratégia corporativa; estratégia de negócios

e estratégias funcionais.

2.1.2 Estratégia corporativa

A estratégia corporativa refere-se às decisões da organização, corporação como um

todo, que é formada por várias Unidades de Negócios. Slack et al (2002),

mencionam que a estratégia corporativa posiciona a organização no seu ambiente

competitivo, tratando de decisões sobre em quais negócios atuar, quanto capital

distribuir para cada um dos negócios, em quais países se localizar, dentre outras.

Horte et al (1987), conceberam a estrutura reproduzida na Figura 1, para ilustrar o

conteúdo de uma estratégia de produção.

Os autores consideram que a principal função da estratégia de produção é a de

conduzir os negócios juntamente com as capacidades da produção para facilitar a

escolha da estratégia competitiva ao longo do tempo. O conceito de estratégia de

produção surge da necessidade de integrar o processo operacional de uma unidade

produtiva ao processo decisório global da empresa.

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Capítulo 2 - ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

Figura 1 - Conteúdo de uma Estratégia Corporativa. Fonte: Horte et al (1987)

Horte et al (1987), afirmam que a estratégia corporativa deve ser aplicada às várias

unidades de negócios da organização. O modelo define a alocação de recursos

estratégicos e sugere a análise da situação da empresa no seu mercado competitivo,

procurando destacar as suas vantagens competitivas para garantir a sua

sobrevivência.

Segundo Weelwright (1984 apud SLACK et al, 1997 e PIRES, 1995), há três níveis

estratégicos: corporativo, de negócios e funcional, conforme apresentados na Figura

2. Observa-se que, para se obter um bom desempenho competitivo da empresa, é

necessário que as decisões nos três níveis estratégicos sejam coerentes entre si.

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Capítulo 2 - ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

Figura 2 – Hierarquia de Estratégias. Fonte Wheelwright (1984 apud OLIVEIRA, 2006)

Para Weelwright (1984 apud SLACK et al, 1997 e PIRES, 1995), a Estratégia

Corporativa diz respeito à corporação (grupo). Ela procura gerenciar os recursos

corporativos (utilizados para aquisições, por exemplo), organizar os vários objetivos

estratégicos da corporação e definir os negócios nos quais a empresa vai participar. O

segundo nível - Estratégia de Negócios define os limites de cada negócio, busca

novas oportunidades, analisa as mudanças ambientais e esclarece como a empresa

deverá manter uma vantagem competitiva em cada um deles. Por fim, a Estratégia

Funcional especifica como determinada função dará suporte à vantagem competitiva,

está relacionada a cada uma das funções exercidas em uma unidade de negócios. As

estratégias de cada uma dessas funções devem andar juntas para que apóiem a

estratégia da unidade de negócios.

2.1.2.1 Estratégia competitiva ou de negócio

Segundo Slack et al (2002), a estratégia de negócios ou estratégia competitiva

consiste na definição de sua missão e objetivos individuais, tendo como foco a

maneira como pretende competir em seus mercados. A estratégia deve ser elaborada

em cada área de negócios da empresa, estabelecendo parâmetros de relacionamento

com seus consumidores, mercados, concorrentes e a própria empresa da qual faz

parte.

A estratégia das unidades de negócios refere-se a como cada empresa

individualmente se posicionará em relação aos seus concorrentes e consumidores.

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Deve estar de acordo com a estratégia da corporação e atua sobre o mix de produtos,

o tamanho das instalações, a localização da empresa e outras.

Porter (1991) estabelece três áreas de liderança que podem ser aplicadas pelas

empresas para obtenção de vantagens competitivas frente aos concorrentes: custos;

diferenciação e enfoque.

1) Liderança em Custos: refere-se à capacidade de uma organização atingir o

máximo de desempenho em relação aos seus concorrentes apresentando um

menor custo total em relação a toda indústria. Porter (2001) menciona que são

necessários alguns esforços para alcançar essa meta, como o uso de instalações

que garantam a produção em escala e a perseguição agressiva da redução de

custos e despesas nas áreas de pesquisa e desenvolvimento, assistência técncia e

publicidade.

2) Liderança na Diferenciação: é a estratégia que introduz produtos ou serviços

diferenciados e com determinadas características únicas que sejam vistos como

novos ou diferentes pelos consumidores, quando comparados aos de outras

empresas. De acordo com Porter (1991) esse diferencial poderá ser atingido

através da imagem da marca, assistência técnica, investimento em pesquisa,

tecnologia, em peculiaridades ou serviços sob encomenda e na rede de

fornecedores, estudo das necessidades dos consumidores, por exemplo.

3) Liderança de Enfoque: refere-se a estratégia que enfoca um segmento de

mercado específico, em um determinado grupo de consumidores, a um segmento

da linha de produtos, ou a um determinado mercado geográfico. Dentro desse

segmento selecionado a empresa pode adotar a estratégia de liderança de custos

e/ou a estratégia de diferenciação. Segundo Porter (1991) a empresa que adotar a

estratégia de enfoque pode atender mais especificamente o segmento escolhido

do que as empresas concorrentes que atuam num mercado maior.

Para Porter (1999), é necessário que haja uma posição bem definida para o sucesso

do empreendimento, em qualquer das opções. Ao considerar que cada modalidade de

estratégia exige um arranjo organizacional e procedimentos de controle próprios. O

autor ainda informa que as empresas em situação de mercado mais precário são

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exatamente aquelas que não estabeleceram claramente o seu estilo de liderança.

Nesses casos, o esforço para as adaptações necessárias exige um grande investimento

em tempo e recursos adicionais.

Zaccarelli (2000) trata do sucesso organizacional das empresas sob a abordagem das

vantagens competitivas. Entre os vários tipos, o autor destaca as cinco mais

relevantes: Preferência dos Clientes Consumidores, Custos Internos Baixos e Preços

de Vendas Normais, Custos Externos Baixos e Preços de Vendas Normais,

Diferenciação no Negócio, Existência de Talentos Especiais na Empresa.

2.2 Prioridades Competitivas da Produção

Faz-se importante definir o conceito de “função produção” para este trabalho antes

de iniciar a discussão sobre estratégia de produção.

Para Slack et al (2002) a expressão “função produção” é utilizada para designar algo

além das responsabilidades e tarefas óbvias da empresa, ou seja, a razão básica da

função produção é o principal motivo da existência da empresa. Considera ainda a

função produção como a responsável pela transformação de matérias-primas, energia

e informações em bens e/ou serviços.

Um dos papéis da produção é implementar a estratégia empresarial. A maioria das

empresas possui algum tipo de estratégia, mas é a produção que a coloca em prática

(SLACK et al, 2002).

Outro papel da produção é apoiar a estratégia da empresa, isto é, desenvolver

recursos para que forneçam as condições necessárias para permitir que a organização

atinja seus objetivos estratégicos. Neste contexto, a função produção deve

desenvolver ou comprar processos que sejam flexíveis o suficiente para fabricar

novos componentes e produtos. Deve também, organizar e treinar seus funcionários

para que entendam como os produtos estão mudando, para que os mesmos façam as

mudanças necessárias na produção. Deve ainda desenvolver relacionamentos com

fornecedores que colaborem a responder rapidamente com o fornecimento de novos

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componentes. Quanto maior a produção ao fazer as coisas, mais apoio estará dando

para a estratégia competitiva da empresa (SKINNER, 1985).

O terceiro papel da função produção é impulsionar a estratégia, dando-lhe vantagem

competitiva a longo prazo, ou seja, empresas que produzem produtos e/ou serviços

melhores, mais rápidos, em tempo, em maior velocidade e mais baratos do que seus

concorrentes possui melhor vantagem que qualquer outra empresa poderia desejar.

(SLACK et al, 2002).

Slack et al (1997), definem a função produção através de duas perspectivas:

1) Uma visão mais restrita que considera esta função reduzida às suas interfaces não

interagindo nem compartilhando atividades com quaisquer outras funções. Neste

caso, o pessoal da produção não estaria envolvido com a escolha do processo

tecnológico, com a compra de materiais e serviços, com o recrutamento e seleção

de operários, etc.

2) Por outro lado, uma perspectiva mais ampla, a função produção incluiria todas as

atividades que possuíssem qualquer conexão com a produção de bens e serviços

(Figura 3).

Figura 3 – Fronteiras da função produção: (a) definição estreita, (b) definição ampla. Fonte: Slack et

al (1999)

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Para Weelwright (1984 apud SLACK et al, 1997 e PIRES, 1995), a estratégia de

produção pode ser definida como sendo uma seqüência de decisões que capacita as

unidades de negócios da organização a obter a vantagem competitiva desejada. Slack

et al (1993) apresentam uma abordagem um pouco distinta, afirmando que a

estratégia de produção é um conjunto de políticas, planos e projetos de melhorias

que, quando tomados em conjunto, definem a direção da produção até que ela se

torne uma fonte de vantagem competitiva (SLACK et al, 1993).

A partir deste conjunto de definições, percebe-se que tanto Slack et al (1999) quanto

Weelwright (1984 apud SLACK et al, 1997 e PIRES, 1995), procuram mostrar a

existência de uma ligação entre a estratégia de negócio e a estratégia de produção das

empresas, enfatizando a importância da organização da produção como uma fonte de

vantagem competitiva (SLACK et al, 1993).

A estratégia de produção tem como objetivo principal o aumento da competitividade

da organização e busca desta maneira, conformar um padrão coerente de decisões e

organizar os recursos da produção, para que haja a possibilidade de prover um

composto adequado de características de desempenho, levando a organização à

competir eficazmente no mercado. (CORRÊA & GIANESI, 1993).

De acordo com Greenhalgh (1991), a estratégia de produção não deve considerar

apenas a tecnologia de processo, ou seja, situação comum de quem trabalha de

maneira tradicional com a função produção, mas também as pessoas envolvidas com

a produção (gerentes, supervisores e operários), além do direcionamento estratégico

da empresa (qual o caminho que a empresa deve seguir?) e o foco de atuação (quais

são realmente as atividades que a empresa deve se concentrar?).

Swamidass (1987 apud Pires, 1995), apresenta uma nova abordagem para a definição

de estratégia de produção, a qual, para ele, deve envolver o desenvolvimento e

desdobramento dos recursos da produção em total alinhamento com os objetivos e

estratégias da empresa.

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Hayes e Wheelwright (1985) desenvolveram o Modelo de Quatro Estágios, que pode

ser utilizado para avaliar a contribuição e o papel competitivo da função produção

em qualquer tipo de empresa.

O modelo traça a influência da produção sobre a competitividade, desde o papel

negativo que exerce no Estágio 1 de produção, até tornar-se o elemento central da

estratégia competitiva no excelente Estágio 4 de produção, conforme descrição a

seguir:

1) No primeiro Estágio, o papel da produção é o de “internamente neutra”, procura

apenas minimizar os possíveis aspectos negativos da produção por meio da

manutenção de uma função de produção flexível e reativa.

Para Slack et al (2002) este Estágio é o nível mais fraco de contribuição da

função produção e sua ambição é passar despercebida. Quando isso ocorre, a

função produção não contribuirá para o insucesso da empresa.

2) O segundo Estágio trata da função produção considerada como “externamente

neutra” e procura paridade com os seus competidores, ou seja, a organização e os

investimentos.

Segundo Slack et al (2002) esta é a primeira etapa de rompimento do Estágio 1.

É quando a função produção começa a comparar-se com empresas ou

organizações similares, procurando comparação de desempenho e prática em

relação aos concorrentes e tenta apropriar-se ao adotar a melhor prática, seguindo

as melhores idéias e normas de desempenho das demais empresas do setor.

3) No terceiro Estágio, a produção tem o objetivo de “suporte interno”, no qual se

apóia diretamente à estratégia competitiva da empresa. Neste caso, a empresa

tende a ver a função produção como capaz de dar suporte e fortalecer suas

estratégias empresariais buscando no planejamento global, subsídios e

informações para estabelecer o plano de ação desta função.

Nesta etapa a produção está no Estágio 3 e pode não ser a melhor em relação aos

seus concorrentes, mas está junto às melhores do setor. Ainda assim, a produção

aspira ser clara e, certamente, a melhor do mercado. Isso ocorre pelo fato de a

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empresa ter desenvolvido recursos apropriados para superar suas deficiências e

também, pela visão clara que possui dos seus concorrentes, principalmente de

seus objetivos estratégicos. (SLACK et al, 2002).

4) Por fim, o quarto e último Estágio considera a função produção como a fonte

principal do sucesso competitivo da empresa e, por este motivo, o papel desta

função é de “suporte externo”. Observa-se, neste estágio, que a produção passa a

fazer parte explicitamente do planejamento estratégico da empresa, buscando

antecipar tendências na função produção (tanto estruturais quanto infra-

estruturais), desenvolvendo novas capacitações com o objetivo de utilizá-las

primeiramente que a concorrência.

Segundo Slack et al (2002), existe entre os Estágios 3 e 4 uma diferença sutil,

embora importante. Neste último Estágio a empresa vê a função produção como

provedora da base para o seu sucesso competitivo. A produção é criativa e

proativa, é inovadora e capaz de adaptar-se conforme as mudanças dos mercados.

A Figura 4 reúne os dois conceitos, o do papel e o da contribuição da função

produção.

Figura 4 – O papel e a contribuição da função produção. Fonte: Slack et al (2002)

Passar do Estágio 1 para o 2 exige que a produção ultrapasse seus problemas de

implementação das estratégias existentes. O movimento do Estágio 2 para o Estágio

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Capítulo 2 - ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

3 exige que a produção desenvolva ativamente seus recursos para que sejam

adequados à estratégia de longo prazo. Atingir o Estágio 4 exige que a produção

esteja impulsionando a estratégia por meio de sua contribuição para uma

superioridade competitiva.

O estabelecimento da estratégia de produção pelas empresas inicia-se pela definição

de suas estratégias competitivas, de acordo com o mercado em que atuam, conforme

apresentado na Figura 2. Após estas definições, parte-se para a determinação dos

critérios competitivos que devem ser priorizados pela função produção de acordo

com os aspectos estratégicos definidos na estratégia competitiva. Ao final

desenvolve-se a fase de tomada de decisão, na qual se busca definir como esta função

dará suporte aos critérios competitivos escolhidos (SLACK et al, 1993).

2.2.1 Critérios competitivos

Os principais elementos que definem o conteúdo de uma estratégia de produção são

os critérios competitivos relacionados com a estratégia competitiva (ou de negócios)

da empresa, e as categorias de decisão de longo prazo, que influenciam a tomada de

decisão na função produção das empresas. Há várias denominações para este termo,

tais como dimensão competitiva, prioridade competitiva e missão da produção.

Porém, neste trabalho, ele será referenciado como critério competitivo.

Definem-se critérios competitivos como sendo um conjunto consistente de

prioridades que a empresa tem que valorizar para competir no mercado. Ou seja, em

função das competências da empresa, do tipo de mercado em que atua ou quer atuar,

do grau de concorrência do mercado, do tipo de produto que ela produz, a empresa

terá de priorizar alguns critérios competitivos, aproveitando as suas habilidades e as

oportunidades de mercado para tornar a empresa competitiva.

O estabelecimento da estratégia de produção pelas empresas inicia-se pela definição

de suas estratégias competitivas de acordo com o mercado em que atuam. Após estas

definições, parte-se para a determinação dos critérios competitivos que devem ser

priorizados pela função produção de acordo com os aspectos estratégicos definidos

na estratégia competitiva. Finalmente chega-se à fase de tomada de decisão, na qual

se busca definir como esta função dará suporte aos critérios competitivos priorizados,

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Capítulo 2 - ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

através de um conjunto coerente de decisões. Estas estão agrupadas em categorias

para facilitar a sua análise abrangente e sistêmica com a conseqüente seleção das

decisões mais apropriadas.

Horte et al (1987) definiu como Prioridades Competitivas da Produção, os itens

Custo, Desempenho das Entrega, Flexibilidade e Qualidade. Já Weelwright (1989),

ao definir os Critérios Competitivos da Produção, utilizou os mesmos itens,

acrescentando, porém, o critério da Inovatividade.

Os critérios competitivos, segundo Hill (1995), podem ser classificados em dois

tipos: qualificadores e ganhadores de pedido.

1) O primeiro tipo está relacionado com aspectos da competitividade nos quais o

desempenho da função produção deve satisfazer a um padrão mínimo de

desempenho. Abaixo deste patamar é provável que a empresa nem participe da

concorrência. Os critérios qualificadores são aqueles que devem estar em um

patamar mínimo exigido pelo mercado, ou seja, para um produto competir no

mercado, o mesmo deve satisfazer a um padrão mínimo de desempenho;

2) Os critérios ganhadores de pedido, por sua vez, são os responsáveis pelo sucesso

competitivo das empresas. Eles são vistos pelos consumidores como os fatores-

chave da competitividade (SLACK, 1993). São aqueles que devem oferecer um

desempenho superior ao da concorrência de tal forma que aumente a

competitividade da empresa e ganhe mercado da concorrência.

A seleção entre critérios qualificadores e ganhadores de pedido depende das

circunstâncias do mercado no qual a empresa atua. A partir destes conceitos,

confirma-se o que já foi exposto sobre a priorização dos critérios competitivos e

reforça-se a necessidade de as empresas se concentrarem no que realmente interessa

para o cliente.

A seguir, destacam-se os Critérios Competitivos conforme já apresentado na Figura

1. Para cada um dessas Prioridades/Critérios, haverá, quando necessário, o seu

desdobramento em dimensões competitivas. Na literatura, como já foi mencionado, o

termo dimensão se confunde com critério, mas neste texto, dimensão competitiva

será considerada como uma subdivisão de um critério competitivo. Isto se torna

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necessário porque critério competitivo (qualidade, por exemplo) é muito genérico e

abrangente e, então, para facilitar o entendimento é preciso desdobrá-lo em

dimensões competitivas.

2.2.1.1 Custo

Uma empresa que procura competir valorizando este critério competitivo deve

buscar reduzir seus custos ao máximo, possibilitando também a prática de menores

preços. Esta é a forma de competir mais antiga e conhecida do setor de produção. A

busca do baixo custo se baseia em três conceitos clássicos: a economia de escala, a

curva de experiência e a produtividade. A empresa sempre compete em custo e não

em preço, pois o primeiro é originado e controlado pela organização, enquanto o

segundo é determinado pelo mercado (PIRES, 1995; SLACK, 1993; CONTADOR,

1995a).

Segundo Slack (1993), o custo sempre deve ser considerado, mesmo que a empresa

priorize outros objetivos de desempenho. Cita, também, que, quando o custo é o

principal objetivo adotado pela empresa, as outras prioridades não devem ser

desconsideradas. O autor ainda argumenta que a preocupação com a diminuição do

custo é importante porque pode tanto acarretar preços de venda mais baixos como

elevar a margem de lucro da empresa.

Para Pires (1995), algumas empresas que tem como objetivo principal o custo,

trabalham com o conceito de economia de escala. Este conceito visa, por meio de um

maior volume produzido, diminuir os custos unitários de produção. O autor cita que

o custo total de um produto é o resultado da soma dos seus custos diretos e de seus

custos indiretos de produção. Os custos diretos são aqueles relacionados com o

produto, como matérias-primas, tempo de produção, tecnologia aplicada, entre

outros. Os custos indiretos são aqueles que não estão diretamente ligados ao produto,

sendo divididos e alocados ao produto percentualmente. Finalizando, o autor ainda

argumenta que o principal da economia de escala é a “diluição” dos custos indiretos

por meio do aumento do volume produzido, resultando desta forma, a diminuição do

custo total do produto. Além disso, os custos diretos também podem ser o alvo da

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economia de escala, por exemplo, quando se realizam compras maiores de matérias-

primas para que o custo unitário seja diminuído.

2.2.1.2 Desempenho na entrega

Este critério está baseado na valorização do tempo. Slack (1993) e Pires (1995)

sugerem dividir este critério em velocidade de produção (ou entrega) e confiabilidade

de entrega.

A velocidade de produção caracteriza-se pela capacidade de uma empresa fazer uma

determinada atividade mais rápido do que a concorrência.

A confiabilidade de entrega é a capacidade de a empresa entregar o produto no prazo

prometido (SLACK et al, 1993). Normalmente este critério está diretamente atrelado

com a definição do tempo de entrega (ou velocidade de entrega). Além disso, uma

empresa pode receber reconhecimento pela confiabilidade que possui devido a

excelência e segurança que transmite em seu prazo de entrega. Em muitas indústrias,

este critério já é considerado como qualificador. Slack et al (1997), mencionam que

velocidade de entrega significa a rapidez com que os produtos são entregues aos

consumidores a partir do momento do pedido. Eles destacam que a rapidez de

entrega pode enriquecer a oferta, pois quanto menor for o prazo de entrega, maior a

chance de o consumidor comprar o produto. Os mesmos autores ainda argumentam

que oferecer um produto ou serviço que considera a confiabilidade de entrega pode

resultar melhor desempenho futuro para a venda dos produtos ou serviços da

empresa, pois o consumidor que teve o cumprimento do prazo de entrega prometido

se sentirá satisfeito com a empresa e poderá voltar a comprar o produto ou serviço

em outra oportunidade.

2.2.1.3 Flexibilidade

Corrêa e Gianesi (1993) valorizam a customização e variedade dos produtos, a

diminuição do ciclo de vida do produto, o rápido desenvolvimento em tecnologia e o

aumento da turbulência dos mercados, tornando a flexibilidade o critério mais

valorizado nestes últimos anos em muitos setores.

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Segundo Bernardo (2004), a flexibilidade é uma das prioridades competitivas mais

discutidas atualmente, principalmente devido à abertura dos mercados e à entrada de

novos concorrentes. As empresas devem possuir capacidade de se adaptar

constantemente a mudanças.

Bagnolo (2002) argumenta que a flexibilidade é a capacidade de as empresas

responderem às variáveis externas, como por exemplo, variações da demanda e do

mix dos produtos, alterações dos prazos de entregas, lançamento de novos produtos,

atendimento a pedidos especiais ou quaisquer variações causadas por mudanças nos

gostos dos consumidores. Sevegnani (2003), ainda complementa, afirmando que há

vários tipos de flexibilidade: de novos produtos, de mix de produto, de volume, de

entrega e de robustez. Quanto menos atrito causar a mudança, mais flexibilidade de

resposta o sistema terá.

Pires (1995), ressalta a importância da flexibilidade nesse momento de mudanças,

quando são constantes a diversificação e a personalização dos produtos e a

diminuição dos seus ciclos de vida.

Pode-se definir estrategicamente a flexibilidade como a capacidade que um

determinado sistema produtivo tem de responder às mudanças circunstanciais

internas e externas à empresa (GERWIN, 1993). Este critério pode ser avaliado

quanto à flexibilidade de resposta (período de tempo que a empresa leva para se

adaptar) e quanto à flexibilidade de faixa (extensão da mudança) à qual a empresa

consegue se adaptar (CORRÊA; SLACK, 1994).

O conceito de flexibilidade é bastante amplo e varia de acordo com cada autor, o que

dificulta a sua operacionalização. Por essa razão, será considerada neste trabalho a

classificação de Slack et al (1997). Os autores consideram os seguintes tipos de

flexibilidade:

1) Flexibilidade de produto/serviço: facilidade com que a empresa consegue

adaptar seus produtos a um grupo restrito de clientes ou a um cliente

individualmente ou seja, a capacidade que a empresa possui de introduzir novos

produtos ou serviços;

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2) Flexibilidade de composto (mix): facilidade com que a empresa altera o que está

sendo produzido num dado espaço de tempo, modificando os volumes de

produção dos diferentes produtos oferecidos. Relaciona-se a capacidade da

empresa em oferecer grande variedade de produtos ou serviço a seus clientes;

3) Flexibilidade de entrega: facilidade com que a empresa altera os prazos de

entrega anteriormente pactuados (para mais ou para menos), atendendo uma

solicitação dos seus clientes. Está relacionada com a capacidade da empresa em

re-programar a entrega do produto ou serviço de acordo com a necessidade dos

consumidores;

4) Flexibilidade de volume de produção: facilidade com que a empresa se adapta

às flutuações na demanda de mercado por seus produtos, mudando os totais

produzidos, ou seja, é a capacidade de a produção mudar sua “quantidade de

trabalho” adaptando-se às oscilações na demanda por produtos ou serviços da

empresa.

Slack (1993) hierarquizou o conceito de flexibilidade, definindo-o em dois níveis:

um relativo ao sistema, que são aqueles tipos que os clientes percebem, e outro

referente aos recursos, que são os que dão suporte ao desenvolvimento do primeiro

tipo de flexibilidade. Os tipos explicitados acima representam o primeiro grupo

(flexibilidade de sistema), enquanto a flexibilidade de recursos pode ser dividida em

três tipos: tecnologia, infra-estrutura e mão-de-obra.

Vale ressaltar que, além dos tipos apresentados, existem outros mais específicos

citados por vários autores, como Gerwin (1993) e Da Silveira (1997). Foge, porém,

ao escopo deste trabalho, o aprofundamento da discussão sobre este tópico.

2.2.1.4 Qualidade

Este critério está diretamente relacionado ao fornecimento de produtos que atendem

às necessidades explícitas e implícitas de utilização requeridas pelos clientes. Pires

(1995) lembra que a abordagem estratégica da qualidade é recente.

Sendo Garvin (1984) um dos pioneiros nessa caracterização, classifica a qualidade

como uma prioridade competitiva, destacando oito dimensões: desempenho

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intrínseco, características secundárias, confiabilidade, conformidade, durabilidade,

atendimento, estética e qualidade percebida. Garvin (1992) argumenta que o conceito

de qualidade é entendido de diferentes maneiras pelos consumidores, engenheiros e

executivos. Segundo o autor, esse desentendimento deve-se a problemas de

imprecisão do vocabulário e verifica-se também que das oito dimensões da qualidade

apresentadas algumas são reflexos das demais. Por exemplo, se existir um projeto

bem desenvolvido que tenha conseguido traduzir as necessidades dos clientes em

características intrínsecas e secundárias e um setor de produção que execute a obra

de acordo com as normas técnicas e especificações deste projeto (conformidade) e

ainda utilize materiais e componentes confiáveis (confiabilidade), as outras

dimensões (durabilidade, estética e imagem) serão, em conseqüencia, atendidas. De

acordo com o autor, se a empresa considerar essas oito dimensões competitivas da

qualidade, poderá competir estrategicamente de várias formas, privilegiando uma ou

algumas, sendo que, quanto maior o número de dimensões consideradas, maior será o

preço do produto final.

1) Desempenho intrínseco, que se refere às características primárias (subjetivas) do

produto, ou seja, são características básicas e intrínsecas que todo produto deve

oferecer, ou seja, qual é o objetivo ou função principal que um produto deve

oferecer.

2) Características secundárias, que se relacionam às características que

suplementam o funcionamento básico do produto, ou seja, aquelas que

diferenciam um produto do outro e acrescentam um certo valor às suas

características principais. Garvin (1992) menciona que é difícil, em algumas

situações, distinguir as características básicas do produto das características

secundárias, porém, na maioria das vezes, as características são diferenciadas

pelas preferências pessoais, de acordo com a utilidade pretendida entre cada um

dos consumidores.

3) Confiabilidade, que reflete a probabilidade de um produto não funcionar ou

funcionar mal dentro de um período de tempo especificado. Representa a

capacidade de funcionar corretamente dentro de um intervalo de tempo. Garvin

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(2002) comenta que essa dimensão é mais importante para bens duráveis, sendo

de menor relevância para produtos de consumo imediato.

4) Conformidade, que diz respeito ao grau com que os produtos e serviços atendem

aos padrões estabelecidos.

Garvin (1992), argumenta que a confiabilidade e a conformidade são duas

dimensões muito importantes para a estratégia da empresa e as melhorias nestas

dimensões resultam em ganhos reais em qualidade, pois defeitos e falhas nos

produtos não são bem aceitos por nenhum consumidor.

5) Durabilidade, que pode ser relacionada resumidamente como uma medida do

ciclo de vida de um produto.

Segundo Garvin (1992), a durabilidade pode ser entendida de duas maneiras:

técnica e econômica. Técnica, quando a durabilidade está relacionada com o

tempo ou quantidade de uso de um produto até a sua deterioração física.

Econômica, quando a durabilidade está relacionada à quantidade de uso de um

produto até que este apresente problemas. É necessário avaliar a possibilidade de

reparos. Caso seja mais econômico é preferível a substituição do produto por um

novo ao invés de seu conserto.

Esta definição leva à constatação de que não existe uma relação intrínseca entre a

natureza do material e a sua durabilidade, pois esta está diretamente ligada às

condições de exposição e às próprias soluções de projeto. Há uma forte ligação

entre esta dimensão e a confiabilidade.

6) Atendimento (serviceability), ou assistência técnica, é a sexta dimensão da

qualidade e está direcionada à presteza da empresa, ou seja, rapidez, cortesia e

competência no atendimento aos clientes. Em muitas indústrias, esta dimensão

está relacionada exclusivamente nos serviços de atendimento à reclamações,

dúvidas e à prestação de serviços de assistência técnica. Garvin (1992) comenta

que os consumidores se preocupam muito com o tempo de resposta às suas

reclamações, com o bom relacionamento com o atendente da empresa e com a

eficiência do grupo de assistência técnica na resolução dos problemas.

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7) Estética, relacionada à aparência externa dos produtos. Nesta dimensão, há um

alto grau de subjetividade, pois ela está diretamente ligada às percepções e

preferências dos clientes.

8) Qualidade percebida, que está relacionada à reputação da empresa. É uma

dimensão muito subjetiva e reflete a imagem que o produto possui no mercado,

construída ao longo do tempo e também está relacionada com o histórico da

empresa.

Garvin (1992) explica que a qualidade percebida é mais uma dimensão subjetiva,

formada por percepções individuais. Cada pessoa tem uma imagem construída

sobre uma determinada empresa ou produto. Essa imagem pode ser influenciada

por campanhas publicitárias, por propagandas, ou ainda fruto da marca, da

tradição e de acordo com a localização da empresa, ou seja, do país ou região que

a empresa pertence.

2.2.1.5 Inovatividade

Entende-se como a capacidade que a empresa possui de implementar novas idéias,

grandes ou pequenas, com potencial de contribuição para a melhoria de seus

objetivos competitivos (SCHÖEDER et al, 1986 apud CARVALHO Jr, 1997). Ou

seja, esta dimensão relaciona-se à perspectiva de uma constante inovação no

lançamento de novos produtos, ao uso de equipamentos mais modernos e de

processos construtivos inovadores que tragam uma maior racionalização para o

produto e conseqüentemente para a empresa. Vale salientar que a inovação é um

processo de mudança que precisa ser implementado gradativamente nas empresas

(BROWN, 1996) e que, associado a elas, está um processo de aprendizado. Deste

modo, verifica-se que inovação é um processo contínuo de acúmulo de conhecimento

ao longo do tempo. No entanto, este critério competitivo está fortemente vinculado a

empresas de alta tecnologia e com produtos de pequena vida útil (BROWN, 1996;

SLACK, 1997). Para se introduzir e implementar inovações dentro das empresas,

Carvalho Jr. (1997) cita que são necessários quatro fatores: a explicitação estreita dos

objetivos da inovação (do que se quer inovar); definição da estrutura organizacional

para a mudança (organização de equipes multidisciplinares); a criação da cultura

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empresarial de valorização da inovação e a disponibilidade dos recursos (físicos e

financeiros). Vale salientar que inovação é um processo de mudança que precisa ser

implementado gradativamente nas empresas (BROWN, 1996) e que, associado a

elas, está um processo de aprendizagem.

2.3 Áreas de decisão

As categorias de decisão são formadas por um conjunto consistente de ações

individuais que incidem sobre a função produção das empresas com o intuito de

cooperar no atendimento dos objetivos competitivos desejados.

Diversos autores, como Platts e Gregory (1992), Fine e Hax (1985), Hill (1995) e

Wheelwright (1984), apresentam vários grupos de categorias de decisão. Observa-se,

porém, que não há muita diferença entre estes. Existem apenas variações no grau de

detalhamento das categorias de decisão.

As categorias de decisão podem ser agrupadas, conforme a sua natureza, em dois

grandes grupos: Categorias de Decisões Estruturais e Categorias de Decisões

Infraestruturais.

2.3.1 Categorias de Decisões Estruturais

São decisões relacionadas às instalações, capacidade, tecnologia e integração vertical

e que se caracterizam por serem decisões onerosas, de longo prazo e de difícil

reversão. São consideradas áreas estruturais de decisão estratégica.

1) Instalações de produção: segundo Pires (1995), dizem respeito basicamente à

localização geográfica da empresa, ao seu tamanho, mix de produtos, processos

produtivos e ao grau de especialização/focalização dos recursos produtivos, a

logística de abastecimento (matéria-prima), bem como a disponibilidade e custo

da mão-de-obra. Esta categoria está relacionada com alguns questionamentos de

onde e em quais locais serão organizadas a produção e montagem (execução), e

de como será o arranjo dessas instalações. Mais especificamente, esta categoria

está relacionada com alguns questionamentos a respeito de onde serão os locais

de produção e montagem (execução) e de como será o arranjo físico destas

instalações. A configuração das instalações pode ajudar na criação de vantagens

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competitivas quando a empresa desenvolve habilidades em trabalhar com centrais

de produção, que resultem em diminuição de custos de montagem e produção e

em melhoria da qualidade dos materiais utilizados nas obras. Para Sevegnani

(2003), a logística de abastecimento e de distribuição, facilidade de mão-de-obra

especializada e seus custos são fatores econômicos altamente relevantes para a

decisão de localização das indústrias.

2) Capacidade de produção: de acordo com Hayes e Wheelwright (1984), as

decisões referentes a esta categoria estão relacionadas com o dimensionamento

dos recursos físicos, técnicos e financeiros da empresa que, por sua vez, está

intimamente ligado à demanda de mercado. Deste modo, as empresas devem

decidir, primordialmente, qual o nível de capacidade a ser trabalhado, ou seja,

com sua capacidade acima, abaixo ou acompanhando a demanda. Cada uma

dessas escolhas apresenta suas vantagens e desvantagens. Quando se trabalha

deliberadamente com a capacidade ociosa, os custos elevam-se, porém a empresa

está livre para absorver uma demanda repentina. Quando se trabalha com a

máxima utilização da capacidade, não há necessidade de investimentos no

aumento da capacidade, porém a empresa corre o risco de perder clientes quando

houver um aumento substancial da demanda. Finalmente a empresa pode optar

por trabalhar acompanhando a demanda, porém existe dificuldade em adaptar

rapidamente a produção, tanto para o aumento da demanda (contratação pessoal,

investimento em equipamentos) quanto para a sua diminuição (demissões,

desmobilizações).

As decisões sobre a capacidade de produção das empresas para produzir um

produto determinado possui grande relação com o conhecimento que a empresa

possui sobre a demanda da produção. Quando a empresa desenvolver a

habilidade de conhecer a demanda, poderá dimensionar adequadamente sua

capacidade, sem correr o risco de perder clientes pelo fato de estar com sua

capacidade sobrecarregada, ou ainda de ter um custo alto devido à ociosidade da

capacidade de produção. Desta maneira, as empresas terão seus recursos melhor

disponibilizados e programados obtendo uma substancial vantagem competitiva

(SLACK, 1997).

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Slack (1997) define a capacidade com “o máximo nível de atividade de valor

adicionado em determinado período de tempo que o processo pode realizar sob

condições normais de operação”. A capacidade de uma empresa é determinada

pela forma como ela responde e pela forma com que ela se ajusta à demanda.

3) Tecnologia de produção: esta categoria procura discutir as questões que estão

relacionadas com a escolha dos processos produtivos juntamente com as

máquinas e dispositivos de produção e segurança. Esta categoria também se

refere às escolhas da tecnologia de movimentação e armazenamento de materiais

e a tecnologia de informações e comunicação, por estarem fortemente ligadas ao

desempenho da tecnologia de processo.

A tecnologia possui um papel muito importante na definição da competitividade

das empresas, sendo que cada escolha tecnológica contribui de maneira diferente

para o desempenho dos critérios competitivos. Além disso, por estas decisões

serem estruturais, observa-se um reflexo direto sobre o desempenho econômico-

financeiro das empresas.

A tecnologia é encarada, sob a perspectiva gerencial tradicional, como um

assunto simplesmente técnico e não faz parte da estratégia competitiva da

empresa, tendo como único objetivo promover a maximização da eficiência.

Numa visão estratégica, a tecnologia possui um horizonte muito mais amplo,

reconhecida como um dos critérios competitivos que devem ser amplamente

perseguidos pelos gerentes (FLEURY e PROENÇA, 1993). Segundo Sevegnani

(2003), a tecnologia impõe grande complexidade ao ambiente competitivo e leva

as empresas a repensar seu modo de competir, resultando muitas vezes em

modernização. Para o autor a tecnologia é entendida como a busca pela

capacitação para enfrentar as novas realidades estabelecidas, tanto na estrutura

organizacional como nos seus processos produtivos (SEVEGNANI, 2003).

O autor ainda considera o desenvolvimento de alternativas estratégicas com base

na tecnologia e com base nas oportunidades de investimento, bem como a criação

de oportunidades dentro do contexto organizacional que são vistos como cruciais

para a manutenção da vantagem competitiva. Desse modo, as capacidades são

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requeridas para conduzir os processos de reorganização da manufatura em

direção ao CIM (Computer Integrated Manufacturing), como forma viável de

incremento de competitividade provenientes destes. Quanto ao grau de

automação, o autor ainda completa que, um componente importante que precisa

ser evidenciado é a etapa de desenvolvimento do projeto do produto. A

manufatura se preocupa mais com o processo do que com o desenho do produto.

A tendência natural é existirem barreiras entre design e manufatura, o que

contribui para o insucesso dos movimentos pela automação (SEVEGNANI,

2003),

Nesta categoria as vantagens competitivas nessas decisões são facilmente

percebidas, entretanto são difíceis de copiar (BROWN, 1995). A partir da

melhoria na utilização dos recursos produtivos a tecnologia pode propiciar

vantagem em custos, melhorando também a qualidade do acabamento do produto

e conseqüentemente diminuindo a variabilidade da produção. Garante ainda a

entrega de produtos no prazo ou proporciona a uma melhor rapidez em relação à

concorrência.

Pires (1995), argumenta ainda que estas decisões não são abrangentes e

sistêmicas como deveriam, pelo fato de apresentarem deficiências na análise de

seus reflexos em relação às interfaces da organização, como por exemplo:

fornecedores e mão-de-obra, bem como não levam em consideração os aspectos

mercadológicos, como: concorrência; demanda; clientes; etc.

4) Integração vertical: um sistema de produção pode situar-se sempre em um

determinado segmento de uma cadeia produtiva, que pode iniciar-se na extração

e beneficiamento das matérias-primas, terminando com o produto acabado que

será entregue aos clientes finais. Uma das decisões importantes na estratégia de

produção de qualquer empresa está relacionada com o seu posicionamento na

cadeia e o grau de relacionamento com os demais elos da mesma (fornecedores e

clientes).

A integração vertical é uma decisão estratégica da empresa que permite definir o

que será produzido internamente e o que será comprado de terceiros, bem como à

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política de compras a ser implementada. Segundo Slack et al (1997), o que

determina o grau de integração vertical de uma organização no sentido

estratégico é a posse dessa organização na rede de suprimentos da qual faz parte.

Além disso, Hayes e Weelwright (1994 apud SLACK et al, 1997), definem a

estratégia de integração vertical em termos da direção da expansão (aquisição de

fornecedores ou clientes) da amplitude necessária do processo e do equilíbrio

entre as etapas verticalmente integradas (SEVEGNANI, 2003).

Não há uma decisão única ou exata para esta categoria, podendo existir empresas

que possuam bom desempenho competitivo e que estão trabalhando de forma

integrada e, também empresas bem sucedidas que estão atuando dentro de uma

estrutura não-integrada (VENKATESAN, 1992). Portanto, as decisões de

integrar ou não integrar devem ser tomadas de acordo com uma visão estratégica,

analisando o ambiente competitivo e o produto que se quer produzir.

As decisões relacionadas à integração vertical possuem um forte impacto sobre a

organização. Se a empresa desenvolver uma boa integração poderá reduzir os

custos de produção e, conseqüentemente, haverá a redução dos custos de

transação e de transporte. Outras melhorias também poderão ocorrer como:

melhor performance na qualidade de seus produtos por meio da possibilidade de

utilização de matérias-primas de boa qualidade; garantia de entrega de produtos

no prazo e, ainda, a entrega de produtos de acordo com a necessidade dos

clientes, devido ao melhor reconhecimento dos mesmos (BERNARDO, 2004).

Caso a empresa opte pela não-integração, poderá conseguir outras vantagens

competitivas que estão relacionadas à habilidade em entregar produtos mais

rápidos, em aumentar ou diminuir com maior velocidade o volume de produção.

Também poderá ter alguma vantagem de custos, caso os fornecedores estejam

com um preço menor do que os da empresa. Vale ressaltar que a empresa pode

trabalhar de maneira não-integrada e garantir entregas rápidas e serviços bem

acabados, desde que mantenham um regime de parceria com alguns

fornecedores.

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Porém é importante ressaltar a necessidade de se definir, em cada tipo de

empresa, os critérios de seleção de terceiros e o processo de avaliação dos

mesmos. Desta maneira, as empresas devem analisar criteriosamente a

necessidade de terceirização de sua produção, integral ou parcial, ou seja, quais

atividades devem ser terceirizadas e como deverá ser essa terceirização

(BERNARDO, 2004).

2.3.2 Categorias de Decisões Infra-Estruturais

Estão relacionadas à organização, força de trabalho, gerência de qualidade, relação

com fornecedores e planejamento e controle da produção e se caracterizam por serem

decisões menos onerosas, de prazos mais curtos e de mais fácil mobilização

(WHEELWRIGHT, 1984 apud SLACK, 1997).

1) Organização da produção: esta categoria está relacionada com as condições

organizacionais da função produção que garantem um fluxo eficaz de trabalho.

As decisões relativas à organização da produção dizem respeito à estrutura

organizacional, aos níveis hierárquicos, à organização do trabalho, à distribuição

de atividades e responsabilidades dentro das funções, à definição dos canais de

comunicação e ao grau de autonomia dos decisores. Conforme Pires (1995), as

empresas adotam uma estrutura organizacional tradicional ou em linha.

Ultimamente, tem-se divulgado outras formas de utilização da força de trabalho

assentada em inovações técnicas e organizacionais no ”chão de fábrica”.

Nesse tipo de organização o trabalhador é multifuncional e multi-qualificado e

está envolvido no desenvolvimento e na incorporação de diferentes habilidades,

possui repertório profissional conceituado nos princípios Just in time (JIT). Ao

serem aplicados os pressupostos do JIT no “chão de fábrica” é de se esperar que

o trabalho se torne mais integrado e menos fragmentado por funções e que

ofereça condições para a polivalência do empregado, habilitando-o para intervir

em diversos tipos de trabalho e em diferentes processos (SEVEGNANI, 2003).

2) Força de trabalho (Gestão do Pessoal - recursos humanos): esta categoria está

relacionada com a gestão de RH na função produção, responsável por:

recrutamento; seleção; contratação; promoção; remuneração; motivação;

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treinamento e qualificação da mão-de-obra; aperfeiçoamento; níveis de salário

compatíveis com a atividade e, em relação ao mercado; plano de carreira; política

de incentivos monetários ou não; etc.

Os recursos humanos têm uma forte ligação com a natureza da organização do

trabalho. Podem-se citar alguns exemplos: trabalho em grupo; multiqualificação

e polivalência; forma de remuneração; incentivos salariais; planejamento e

execução e autodeterminação no trabalho (SEVEGNANI, 2003).

Existe uma série de critérios e procedimentos que precisam ser definidos a

respeito destes assuntos. Porém, um questionamento inicial deve ser feito para

nortear o restante das decisões: qual o perfil dos operários da produção e de suas

funções para atingir os objetivos estratégicos da empresa?

Segundo Pires (1995) nos últimos anos, dentro do ambiente industrial os recursos

humanos vêm se tornando, ao mesmo tempo, nos mais importantes e nos mais

difíceis bens de serem administrados pelas organizações. Em muitas situações,

eles são o diferencial competitivo entre as empresas.

3) Gerência da qualidade: esta categoria deve estar relacionada às questões

referentes à infra-estrutura da qualidade, ou seja, ao controle e garantia da

qualidade dos produtos/serviços e processos, procura-se definir como a qualidade

dos produtos vai ser garantida ao final do processo (PAIVA, 1995). Desta

maneira, devem ser definidos os padrões e as formas de controle da qualidade

dos produtos/serviços e dos processos da empresa e, também, ser designadas as

atribuições de responsabilidades pela qualidade, as ferramentas de avaliação de

materiais e serviços, além das questões referentes à assistência técnica. Para Pires

(1995), a gestão da qualidade define a política e um sistema para acompanhar as

decisões, a fim de determinar os padrões e as formas de controle da qualidade dos

produtos e dos processos da empresa.

4) Relação com fornecedores: esta categoria vem tomando, nos últimos tempos,

uma importância significativa à medida que as empresas vêm buscando assumir

um caráter preponderantemente de montadoras e menos fabricantes de

componentes. O principal questionamento que diz respeito a esta categoria está

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Capítulo 2 - ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

ligado diretamente ao relacionamento entre as empresas e os fornecedores. Desta

maneira, deve-se definir: o grau de intensidade deste relacionamento entre os

vários fornecedores; a necessidade ou não de desenvolvimento destes

fornecedores e a possibilidade de formação de parcerias. A partir destes

questionamentos, devem ser definidos critérios e procedimentos para serem

utilizados em toda a função produção da empresa.

Para Bernardo (2004), esta categoria reúne muitos questionamentos de como

deve ser o relacionamento entre as empresas e os seus fornecedores. Dentro desta

ótica, há dois tipos básicos e opostos de relacionamento:

a) competitivo: no qual cada um deles quer levar vantagem durante as

negociações;

b) cooperativo: no qual se busca uma negociação harmoniosa entre comprador e

fornecedor.

Desta forma, um dos principais questionamentos que está relacionado a esta

categoria é como analisar o relacionamento entre as empresas e os fornecedores e

definir o grau de intensidade desse relacionamento. Outras questões se fazem

importantes e interessantes para que a análise seja completa e satisfatória, de

forma a colaborar para a tomada de decisão da empresa. Entre elas, temos: Como

será a escolha dos fornecedores? Como será o monitoramento dos fornecedores?

Haverá um relacionamento de parceria entre as empresas e os seus principais

fornecedores? Haverá algum trabalho de desenvolvimento do fornecedor? Deverá

ser dado o mesmo tratamento pra todos os fornecedores da empresa? Haverá

fornecedores mais importantes do que os outros? Quais? Qual o número ideal de

fornecedores? Haverá parceria entre a empresa e o fornecedor no

desenvolvimento de novos produtos?

Esta categoria tem uma estreita relação com a categoria vertical, pois é a partir da

definição de comprar ou fazer determinados produtos ou serviços que a empresa

decidirá como será o seu relacionamento com os fornecedores. (BERNARDO,

2004).

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Capítulo 2 - ESTRATÉGIAS E PRIORIDADES COMPETITIVAS

2.3.3 Planejamento e Controle da Produção

As decisões referentes ao Planejamento e Controle da Produção dizem respeito a um

conjunto de questões dentro das atividades do gerenciamento produtivo. Esta

categoria refere-se ao gerenciamento da função produção das empresas para que elas

atinjam os objetivos competitivos desejados. Sua maior preocupação é que a

produção desenvolva-se adequadamente e que os produtos e serviços sejam

entregues dentro de parâmetros de prazos, custos e qualidade e riscos adequados às

condições empresariais. A empresa deseja ser eficaz e eficiente ao mesmo tempo e

para conseguir isto é preciso tomar algumas decisões estratégicas, como: i) qual o

sistema e as ferramentas de planejamento e controle da produção apropriadas para o

critério competitivo valorizado?; ii) que indicadores devem ser utilizados?; iii) quais

informações devem ser buscadas e priorizadas?

Vale ressaltar que as decisões mencionadas são de longo prazo e necessitam de

tempo para implementação. Além disso, o comprometimento da diretoria e dos

vários departamentos da empresa e o envolvimento de outras instituições que tenham

algum tipo de relacionamento com a organização são fundamentais para um melhor

desempenho competitivo. Contudo, há muitas decisões inerentes a estas categorias

que são do dia a dia da empresa, devendo as mesmas ser tomadas também em

concordância com as decisões de longo prazo.

O Planejamento e Controle da Produção, PCP, é definido como um conjunto de

funções necessárias para coordenar o processo de produção, de forma a se obter

produtos nas quantidades e prazos certos (RUSSOMANO, 1995).

Por fim, Godinho (2004) entende que o “Planejamento da Produção está relacionado

com decisões em termos de: i) o que produzir comprar e entregar; ii) quanto produzir

comprar e entregar; iii) quando produzir, comprar e entregar e iv) quem e/ou onde

e/ou como produzir. [...] Já o Controle da Produção pode ser definido como a

atividade gerencial responsável por regular (planejar, coordenar, dirigir e controlar),

[...] o fluxo de materiais em um sistema de produção por meio de informações e

decisões para execução”.

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

3 GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

A busca pela eficiência competitiva tem provocado mudanças e aprimoramentos em

muitos fatores que envolvem a produção, distribuição, qualidade, custos, prazos,

garantias, parceria com fornecedores, entre outros.

No atual ambiente de negócios, a Gestão da Cadeia de Suprimentos apresenta-se

como uma ferramenta que permite envolver e interligar o mercado num grande

módulo de rede de distribuição, transformando o processo de produção e a atividade

de compra, de tal maneira que os consumidores, recebam ao final do processo, um

alto nível de serviço ao menor custo total, simplificando assim, o complexo processo

de negócios em busca pela conquista da eficiência (BALLOU et al, 2000;

CHISTOPHER, 2001; BOWERSOX e CLOSS, 2001).

A Gestão da Cadeia de Suprimentos (GCS) tem apresentado soluções para as

empresas interessadas na obtenção de vantagens competitivas de forma efetiva,

abordando como as empresas devem definir suas estratégias competitivas e

funcionais por meio de um novo posicionamento com seus fornecedores e clientes.

De acordo com Swaminathan et al (1994), a Cadeia de Suprimentos pode ser

definida como uma rede de empresas autônomas ou semi-autônomas, percebidas

coletivamente como também responsáveis pelas atividades de obtenção, fabricação e

distribuição, associadas a uma ou mais famílias de determinados produtos

(EULÁLIA, 2000).

Segundo Chopra e Meindl (2003), uma cadeia de suprimentos engloba todos os

estágios (clientes, varejistas, distribuidores, fabricantes e fornecedores) envolvidos

direta ou indiretamente, no atendimento de um pedido ao cliente. Pode ser vista, de

acordo com Lumus et al (1998), como uma rede de entidades que abrange todo o

fluxo de materiais e informações.

Para Lee & Billington (1993), a Supply Chain Management, ou Gestão da Cadeia de

Suprimentos, representa uma rede que atende a função de procura de material,

transformação do material em produtos intermediários e acabados, e distribuição dos

produtos acabados para os clientes. Nesse sentido, Rodrigues & Pires (1997),

consideram a GCS como “uma visão expandida, atualizada e, sobretudo, holística da

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

administração de materiais tradicional, abrangendo a gestão de toda a cadeia

produtiva de uma forma estratégica e integrada”. Sua amplitude atinge a toda a

cadeia produtiva, incluindo a relação da organização com seus fornecedores e

clientes (e não somente os fornecedores), tratando ainda de como as empresas devem

se posicionar estrategicamente em relação aos outros membros que compõem a

cadeia de suprimentos, buscando alcançar maior valor para a cadeia como um todo, e

não apenas para uma empresa isoladamente.

Estudos e abordagens para as cadeias de suprimentos são relativamente recentes,

suas bases estão intimamente relacionadas ao surgimento do conceito de logística na

década de 1950, quando se destaca uma nova abordagem, que orienta as questões da

administração da produção de maneira integrada. De acordo com Costa et al (2005),

os mesmos fatos que propiciaram a evolução da logística deram origem, na opinião

de diferentes autores, ao conceito de GCS - Gestão da Cadeia de Suprimentos.

O conceito da GCS foi difundido somente no final da década de 80, devido ao

desenvolvimento da logística e sua administração e, também à ampla difusão do

novo padrão de relacionamento entre empresas, oriundo da indústria automobilística

japonesa. (ALVES FILHO et al, 2004).

No final dos anos 80 até o começo dos anos 90, o tema começou a ser

sistematicamente tratado em periódicos científicos nas áreas de Administração e

Engenharia de Produção no ocidente, período que também foi marcado por

transformações políticas e tecnológicas significantes, entre elas: as mudanças na

regulamentação do transporte; a comercialização do microcomputador; a revolução

da informação; a adoção dos movimentos da qualidade e o desenvolvimento de

parcerias e alianças estratégicas (BOWERSOX e CLOSS, 2001).

Atualmente é evidente a difusão acelerada do conjunto de ferramentas e a

multiplicação de aplicações em diversos setores da economia. O tema tornou-se

crescente tanto na literatura mais prescritiva quanto aquela que analisa as situações e

as práticas implementadas para a coordenação ou gestão de cadeias de suprimentos,

abordando conceitos amplos que estão além dos limites definidos pelos fluxos de

bens e pelos correspondentes fluxos de informações. Desta maneira, segundo Alves

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

Filho et al (2004), convencionou-se denominar "Gestão da Cadeia de Suprimentos"

(GCS), como um corpo de conhecimentos ainda em construção que pode ser aplicado

com a finalidade de coordenar as ações/atividades das diversas empresas ou unidades

produtivas que constituem os elos e a cadeia de elos para a produção de um conjunto

de bens e serviços.

Pires (2000) considera que a competição entre empresas, para a GCS se dá no nível

das cadeias produtivas e não somente entre unidades de negócios isoladas e, como

resultado tem-se a formação de "unidade virtual de negócio", ou seja, um conjunto de

unidades que compõem uma cadeia produtiva e que operam de forma integrada e

concorrem com outras "unidades virtuais de negócio" ou cadeias produtivas. Neste

sentido, as empresas devem se preocupar com o desempenho global da cadeia

produtiva de forma a atender as necessidades dos clientes finais, disparando uma

necessidade de gestão integrada dos membros da cadeia e, principalmente, no

estreitamento dos relacionamentos, criando ainda, uma ação conjunta de

competências distintas nas unidades da cadeia.

De um modo geral, para Crasper & Gray (1995), a GCS tem como principal foco a

satisfação do cliente, ou seja: oferta de serviços mais rápidos; busca por melhores

índices de desempenho e aumento das vantagens competitivas. Observa-se ainda a

redução dos custos devido a alguns fatores estratégicos: a diminuição do volume de

transações de informações e papéis; dos custos de transporte e estocagem; da

variabilidade da demanda de produtos e serviços, e a adição de mais valor aos

produtos finais (por meio da criação de bens e serviços customizados e do

desenvolvimento conjunto de competências distintas) (VOLLMANN & CORDON,

1996).

De acordo com Mentzer et al (2001), é necessária a existência de uma filosofia

compartilhada entre todas as empresas constituintes, para que haja a implementação

da GCS. Esta cadeia de empresas é vista como um conjunto que envolve uma série

de desafios às práticas gerenciais tradicionais, resultando em um conjunto de valores,

crenças e ferramentas que permitam o reconhecimento das implicações sistêmicas e

estratégicas das atividades envolvidas na administração dos fluxos existentes.

(MENTZER et al, 2001; COUGHLAN et al, 2002).

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

A Integração Vertical e o forte controle hierárquico exercido anteriormente não está

adequada a esta situação, em que empresas distintas detêm a operação de diferentes

etapas do processo produtivo, acumulando, desta maneira, competências inerentes a

tais etapas, que necessitam traçar novas estratégias para servir seus vários clientes.

(ALVES FILHO et al, 2005).

3.1 Relacionamento da GCS

Para Ballou (1999), o aumento do interesse pelas relações de parceria deve-se ao fato

de não existir mais a possibilidade de uma única empresa ter todo o controle do fluxo

dos produtos ou serviços, ou seja, da fonte da matéria-prima ao consumo final. As

relações de parceria buscam integrar empresas distintas, responsáveis pelas

diferentes etapas do processo produtivo, em um modelo de integração alternativo à

hierarquia da Integração Vertical.

Buscando uma definição para o conceito de parceria (SLACK et al, 2002), apresenta

parceria como um padrão de relacionamento pautado “no compartilhamento de riscos

e recompensas de tecnologia e inovação, levando à redução de custos, ao

aprimoramento na entrega e na qualidade e à ampliação de vantagem competitiva”.

Diante do exposto, a GCS relaciona-se à integração de todas as atividades associadas

com a transformação e o fluxo de bens e serviços, desde as empresas fornecedoras de

matéria-prima até o usuário final, incluindo o fluxo de informação, fator necessário

para o sucesso do empreendimento (BALLOU et al, 2000).

De acordo com Bowersox e Closs (2001), o fluxo de produtos segue em direção aos

consumidores e o fluxo de informação parte dos consumidores até chegar ao alcance

dos fornecedores. O objetivo é que cada membro constituinte desta cadeia

desempenhe as tarefas relacionadas à sua competência central, evitando-se desta

maneira, desperdícios e funções duplicadas, facilitando assim, o gerenciamento

holístico que permite melhor aproveitar as sinergias produzidas (POIRIER, 2001).

Slack (2002), complementa: a gestão da rede de suprimentos está relacionada à

gestão do fluxo de materiais e informações entre as unidades produtivas que formam

os ramos ou “cadeias” de uma rede de suprimentos.

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

A GCS, conforme Alves Filho et al (2005), pode ser definida como “a integração dos

principais processos que gerenciam os fluxos bidirecionais de materiais e

informações no âmbito intra-empresa e entre empresas participantes desta cadeia, até

atingir os consumidores finais, quando o objetivo principal é o de agregar valor aos

acionistas e aos clientes ao longo destes processos”.

Cooper et al (1997) e Tan (2002), também concordam que a GCS envolve a

integração dos processos de negócios, buscando a coordenação das atividades e

processos, que não estão apenas dentro de uma organização isolada, mas em todos

as empresas que compõem esta cadeia produtiva.

Destaca-se então uma questão que está voltada às relações entre as partes, deixando

de ser contrapostas e transformando-se em um esforço coordenado, no qual a

confiança e o comprometimento possuem uma relevância fundamental. Esta

interação de valores permite aos membros e empresas integrantes o reconhecimento

da importância do aprimoramento geral da cadeia, uma vez que situações de

confronto e de comportamentos oportunistas deixam de existir, prevalecendo o

entendimento sobre benefícios mútuos e também, quanto a outros fatores como, por

exemplo, os prejuízos, que de certa forma serão divididos eqüitativamente. O

desenvolvimento desse relacionamento facilita também para o compartilhamento de

informação, que está além dos dados transmitidos sobre transações de compra e

venda, incluindo aspectos estratégicos orientados à administração de um

planejamento conjunto, dados e fatores essenciais que permitem às empresas

participantes fazerem o certo de maneira mais rápida e eficiente (BOWERSOX e

CLOSS, 2001).

De acordo com Maia e Cerra (2004), a confiança mútua é um dos requisitos para o

estabelecimento de parcerias e está fortemente condicionada por outro pressuposto

da Gestão da Cadeia de Suprimentos: as relações de longo prazo. Tais relações

podem implicar em ligações de confiança entre as empresas, na medida em que as

transações ocorrem reiteradamente entre os diversos elos da cadeia.

Slack et al 2002, consideram que a GCS é o gerenciamento da interconexão das

empresas que se relacionam por meio de ligações a montante e a jusante, entre os

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

diferentes processos, que produzem valor na forma de produtos e serviços para o

consumidor final.

De acordo com Fusco (2007), adotar uma abordagem sistêmica na GCS abre o leque

para oportunidades de análises e melhorias em toda a cadeia e, de modo integrado,

pode aumentar a eficiência, mantendo o estoque somente onde for necessário.

Alguns autores identificaram variáveis que contribuem para uma melhor utilização

da Gestão da Cadeia de Suprimentos, considerando três conceitos: compartilhamento

de informação, integração e parceria.

1) Compartilhamento de informação: a informação é o elemento fundamental

dentro da GCS. O princípio básico está fundamentado na convicção de que a

eficiência pode ser aprimorada por meio do compartilhamento de informação e

do planejamento conjunto para o gerenciamento da cadeia de suprimento

(BOWERSOX e CLOSS, 2001; FELDMAN e MÜLLER, 2003; AL-

MUDIMING et al, 2004; GOMES e RIBEIRO 2004).

2) Integração: concentra-se no alinhamento dos processos-chave do negócio para a

integração da cadeia. Materiais e produtos partem das fontes supridoras e seguem

em direção aos consumidores. As informações e os recursos, por sua vez, correm

em direção oposta, partindo dos consumidores e chegando até as fontes

supridoras. A integração dos fornecedores traz benefícios a ambos dentro da

cadeia. (CHING 1999; NOVAES, 2001; DORNIER et al, 2000;

CHRISTOPHER, 2001).

3) Parceria: este conceito pode ser entendido por meio do relacionamento

fundamentado em confiança mútua, abertura à participação, compartilhamento de

recompensas e riscos, resultando em vantagem competitiva e bom desempenho

produtivo, situação esta, que não seria alcançada numa atuação individual.

(CHING, 1999; BOWERSOX e CLOSS, 2001; CHRISTOPHER, 2001; GOMES

E RIBEIRO, 2004).

Cada empresa participa de uma cadeia e, conseqüentemente, possui seus clientes

diretos. A cadeia como um todo, por sua vez, agrega e acumula valor ao

produto/serviço que será entregue ao cliente final.

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

De acordo com Alves Filho et al (2005), o objetivo da Gestão da Cadeia de

Suprimentos é maximizar a sinergia entre todas as partes da cadeia, a fim de atender

ao cliente final da maneira mais eficiente possível, tornando os processos de negócio

mais eficientes e eficazes, observando-se ainda, a redução de custos e níveis de

estoque, a busca pela melhoria da qualidade e criação e desenvolvendo de vantagem

competitiva e de valor para a toda a cadeia de suprimentos.

Para uma descrição qualitativa e melhor compreensão de como a GCS vem se

estabelecendo em todo o mundo, suas principais e mais freqüentes práticas serão

apresentadas brevemente, segundo Pires (2000) e Anderson et al (1997):

1) Gestão Integrada da Cadeia de Suprimentos: apresenta o planejamento

estratégico da cadeia deve ser feito de forma holística (ou sistêmica),

considerando a cadeia como um todo e não como partes independentes.

2) Reestruturação e Consolidação do Número de Fornecedores e Clientes:

geralmente se dá através da redução e reestruturação do número de fornecedores

e clientes, buscando a construção e aprofundamento das relações de parceria com

um conjunto de empresas com as quais, realmente, se deseja desenvolver um

relacionamento colaborativo e com resultado sinérgico.

3) Divisão de Informações e Integração de Infra-estrutura com Clientes e

Fornecedores: propicia entregas just in time e redução dos níveis de estoques,

esta situação pode ser conseguida mediante a utilização de práticas como EDI -

Eletronic Data Interchange, ECR - Efficient Consumer Response, e com a

adoção de representantes permanentes (in plant representatives) junto aos

clientes, prestando auxílio técnico e consultivo em questões de produção.

4) Desenvolvimento Conjunto de Produtos: traz o envolvimento dos fornecedores

desde os estágios iniciais do desenvolvimento de novos produtos (ESI - Early

Supplier Involvement) proporcionado, principalmente, na redução do tempo e nos

seus custos.

5) Considerações Logísticas na Fase de Desenvolvimento dos Produtos: abrange

a fase da concepção de produtos que facilitem no desempenho da logística da

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

cadeia produtiva como um todo, geralmente envolve também a escolha de um

operador logístico eficiente para administrar a mesma.

6) Segmentação dos Clientes com Base nos Diferentes Serviços Prestados:

concentração na segmentação de clientes em função de suas necessidades

específicas, o que possibilita a empresa o desenvolvimento de um portfólio de

serviços customizados para os vários segmentos.

7) Postponement (postergação, em português): esta estratégia consiste na criação e

desenvolvimento de centros de diferenciação de produtos ao longo da cadeia,

quando um determinado produto semi-acabado é guardado até que chegue um

pedido como, por exemplo, certas especificações de embalagem, para que, então,

o produto possa ser acabado de acordo com o pedido do cliente.

8) Outsoursing: consiste em uma prática onde parte do conjunto de produtos e

serviços utilizados em uma empresa (pertencente a uma cadeia produtiva) é

realizado por uma empresa externa, objetivando na construção de um

relacionamento colaborativo e interdependente. A empresa fornecedora se

especializa e se desenvolve continuamente enquanto a outra empresa cliente se

empenha nas suas atividades principais. Outsoucing significa, essencialmente, a

opção por uma relação de parceria e cumplicidade com um ou mais fornecedores

da cadeia produtiva, numa decisão tipicamente estratégica, abrangente e de difícil

reversão.

Alves Filho et al (2004 e 2005), sintetizam os principais pressupostos da GCS,

agrupando-os em quatro subconjuntos relacionados respectivamente: ao ambiente

competitivo; ao alinhamento estratégico das organizações e à repartição dos ganhos;

à estrutura da cadeia; e às relações entre as empresas da cadeia, os quais são

apresentados a seguir:

1) O primeiro subconjunto de pressupostos refere-se à maneira pela qual as

companhias e os pesquisadores percebem o ambiente competitivo. Segundo

Christopher (1998), tal ambiente passou por um processo de reestruturação, de

forma que a competição ocorre entre cadeias inteiras e, não mais entre empresas

isoladas;

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2) O segundo grupo de pressupostos deriva do primeiro (alinhamento estratégico das

organizações e à repartição dos ganhos). Se nesse momento a competição ocorre

entre cadeias inteiras, as companhias devem ter suas estratégias alinhadas, de

forma que ações individuais gerem ganhos para toda a cadeia. A contrapartida

desse alinhamento estratégico seria uma distribuição de ganhos equânime entre

as empresas, de acordo com os esforços e investimentos feitos de cada uma.

Desta maneira observa-se que a alteração no padrão de competição e a

necessidade de alinhamento estratégico possuem impacto direto nas estratégias

competitivas e, conseqüentemente, na estratégia de operações implementadas em

cada companhia da cadeia. (ALVES FILHO et al, 2005)

3) O terceiro subconjunto contempla aspectos relativos à estrutura da cadeia, isto é, o

papel que cada companhia e cada unidade produtiva deve desempenhar dentro

das cadeias. Ele inclui a existência de um número relativamente pequeno de

fornecedores hierarquizados, a integração de processos e atividades por meio da

cadeia, a ocorrência de um fluxo bidirecional eficiente de materiais e

informações e a realização de esforços por parte de cada empresa para reduzir sua

própria complexidade (reduzindo assim a complexidade da cadeia como um

todo).

4) O quarto grupo diz respeito às relações existentes entre as companhias que fazem

parte da cadeia de suprimentos. Lidam com o estabelecimento do relacionamento

cooperativo e de longo prazo, bem como as parcerias existentes entre as

empresas.

3.2 Outsourcing como estratégia competitiva

Araújo (2001) define o conceito de Outsourcing como sinônimo de terceirização,

caracterizado pela prática de “passar adiante a responsabilidade” pela execução de

determinada tarefa ou de um conjunto de atividades, tornando-se um processo

permanente. Isso permite à empresa ficar mais focalizada em sua atividade-fim (core

business) (TUTIA et al, 2007).

Outsourcing, portanto, consiste em uma prática onde parte do conjunto de produtos e

serviços realizados em uma empresa (dentro de uma cadeia produtiva) é produzida

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

por uma empresa externa. É uma forma de se estabelecer um relacionamento

colaborativo e interdependente entre as empresas.

A empresa fornecedora se especializa e se desenvolve continuamente enquanto a

empresa cliente se empenha nas suas atividades principais. Outsourcing significa,

essencialmente, a opção por uma relação de parceria e cumplicidade com um ou mais

fornecedores da cadeia produtiva numa decisão tipicamente estratégica, abrangente e

de difícil reversão (PIRES, 2000; ANDERSON et al, 1997).

Esta prática trata a utilização estratégica de recursos externos, baseado em contratos

de longo prazo, com empresas comprovadamente eficientes e especializadas, que

complementam suas capacidades.

Outsourcing Estratégico refere-se a uma determinada estratégia que transfere

atividades internas das empresas para fornecedores externos, com o objetivo de

liberar recursos como patrimônio, infra-estrutura e pessoas, para que a empresa

concentre seus esforços em suas competências essenciais do negócio, ou

simplesmente nas atividades que mais lhe proporcionam retorno. Desta forma,

admite-se que a empresa canalize seus recursos em iniciativas que demandem

vantagem competitiva (OUTSOURCING INSTITUTE, 2000 apud EULÁLIA et al,

2000).

De acordo com Vernalha e Pires (2005), é freqüente encontrar as práticas da

terceirização e do outsourcing indistintamente referenciadas pelo vocábulo

"terceirização", na literatura em português.

Faz-se necessário esclarecer que neste trabalho não se pretende aprofundar as

discussões que envolvem essa nomenclatura, portanto serão adotados para os termos

repasse, transferência e terceirização o termo outsourcing, para se referenciar as

iniciativas em que se abrem mãos dos ativos (bens), infra-estrutura, mão-de-obra e

competência visando à transferência de atividades-fim da empresa a fornecedores

externos.

Empresas em todo o mundo estão procurando saídas não tradicionais, com o objetivo

de aprimorar suas capacitações buscando redução de custos e aumento da

flexibilidade, esse movimento deve-se à forte competição e à crescente demanda por

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

qualidade e inovação nos mercados globais. Fornecedores e parceiros de negócios

estão se organizam e fortalecem cada vez mais seus relacionamentos ao longo da

cadeia de suprimentos, procurando, dessa maneira concentrar recursos em suas

competências essenciais. (VERNALHA e PIRES, 2005).

Para Dekkers (2000), o ambiente competitivo e globalizado exerce crescente pressão

em busca da melhoria de desempenho, oferecendo, ao mesmo tempo, oportunidades

de exploração dos recursos de forma a atender os requisitos do negócio.

Ainda, segundo o autor, devido ao aumento da competitividade dos mercados, muitas

empresas passaram a concentrar os seus melhores recursos no seu “core business”

(negócio vital), criando, desta maneira, oportunidades de outsourcing de atividades,

funções ou processos que não seriam sequer imagináveis: transporte;

armazenamento; frotas; funções financeiras; sistemas informáticos; montagens de

subsistemas e ou conjuntos do produto final; entre outros. Esse processo de

desenvolvimento e crescente demanda dessas atividades alteraram qualitativamente o

conceito do outsourcing que já está presente nas atividades vitais da empresa.

3.3 Outsourcing da manufatura

O outsourcing das atividades de manufatura está intimamente relacionado ao

processo de determinação de quais atividades deveriam ser transferidas a um

fornecedor externo. A essência do outsourcing é o uso das instalações produtivas de

outras empresas ao invés de utilizar recursos existentes na companhia ou de fazer

novos investimentos na estrutura produtiva. É uma iniciativa complexa que envolve

diferentes funções gerenciais, desde a fase de motivação até o gerenciamento do

processo plenamente implementado na cadeia (EHIE, 2001).

De acordo com Vernalha, HB e Pires, SR (2005). a prática do outsourcing requer a

gestão de diferentes áreas e setores da organização, pelo fato de integrar várias

funções administrativas, tais como Planejamento Estratégico, Finanças, Logística e

Recursos Humanos. A contribuição da integração dessas diversas funções muda ao

longo do processo de implantação do outsourcing, pois cada fase apresenta

características distintas.

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

Na busca por fornecedores com classe mundial e, considerando a entrada desses

novos fornecedores e clientes, freqüentemente a implantação do outsourcing resulta

em mudança ou realinhamento de todos os agentes atuantes em determinada cadeia

de suprimentos. Ao repassar determinada atividade produtiva, as empresas passam,

indiretamente, a ser abastecidas por novos fornecedores e encaram a necessidade de

organizar práticas que viabilizem um melhor e mais estreito relacionamento entre os

diversos agentes dessa cadeia (VERNALHA e PIRES, 2005).

Importantes setores, como o automotivo, o eletrônico e atualmente o de Tecnologia

da Informação, buscaram, na última década, novas estratégias como as iniciativas em

outsourcing das atividades de manufatura, que pertencem às denominadas “áreas não

essenciais”.

Por vários anos e, como prática comum nas organizações industriais, as

transferências das atividades das “áreas não-essenciais”, ou seja, das tarefas ditas

"não-produtivas" ou periféricas, limitavam-se às empresas terceirizadas

(VERNALHA e PIRES, 2005).

Segundo Pires (1998), a prática do repasse ou outsourcing visa, por outro lado à

substituição de atividades integrantes do processo produtivo, ou seja, a transferência

dessas atividades a empresas parceiras objetiva a busca de menores custos de

produção e maior velocidade de desenvolvimento de inovações.

O outsourcing da manufatura acontece, conforme Bendor-Samuel (2005), quando

uma organização transfere a propriedade de um processo para um fornecedor. Isso

diferencia esta prática de qualquer outra modalidade de relacionamento em que o

comprador retém algum tipo de controle do processo. A prática outsourcing transfere

a responsabilidade do processo de produção à outra organização. Em alguns casos, a

empresa que contrata não instrui o fornecedor em como desempenhar a tarefa, mas

trata – quando não determina – dos resultados que quer comprar. Assim, o valor da

estratégia está em o fornecedor examinar o processo e mudar a forma como ele é

feito, situação além do que apenas a mudança de atores que desempenham uma

função e/ou atividade. Essa mudança pode ocorrer na utilização de uma nova

tecnologia ou, ainda, na aplicação de um processo, mesmo que já existente, porém

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

com vistas na melhoria da produção. Ao final do processo o resultado dessa

estratégia é o acúmulo de valor da empresa contratante.

De acordo com Leavy (1996), existem várias vantagens decorrentes de um

outsourcing estratégico, porém a maior vantagem está relacionada à oportunidade em

fortalecer as competências essenciais da empresa contratante, e a partir de uma

sofisticada e criteriosa seleção de fornecedores, acentuando o processo de criação de

valor para os consumidores finais. De maneira geral, os benefícios podem ser

definidos como melhor qualidade do produto, custos mais baixos e maior capacidade

de inovação decorrente da especialização e focalização.

Nesse contexto a decisão "fazer ou comprar" ou, ainda, fazer com recursos internos

ou externos à empresa e o aumento pela opção de outsourcing, tem se configurado

como uma alternativa estratégica para muitas organizações (COLLINS et al, 1997).

Quinn & Hilmer (1994) trabalharam em um modelo para determinar se uma

atividade não essencial deve ou não ser repassada a outra empresa, através do

levantamento e respostas a três questões básicas:

1) Qual o potencial para se obter uma vantagem competitiva nessa atividade,

levando-se em consideração os custos da transação?

2) Qual a vulnerabilidade potencial que poderia surgir a partir de uma falha de

mercado, caso fosse feito o outsourcing da atividade?

3) O que pode ser feito para aliviar a vulnerabilidade, através da estruturação de

acordos com os fornecedores para garantir os controles apropriados e ainda

prover a necessária flexibilidade na demanda?

Os autores identificam, ainda, dois fatores que afetam as decisões pelo outsourcing

de atividades da manufatura: o grau estratégico de vulnerabilidade (risco do negócio)

e o potencial para vantagem competitiva. As atividades que fornecem pouca

vantagem competitiva e baixa vulnerabilidade de fornecimento deveriam ser

repassadas, já aquelas que fornecem alta vantagem competitiva e expõem a

companhia a um alto grau de risco do negócio, em função da vulnerabilidade do

fornecedor, deveriam ser produzidas "em casa" (QUINN & HILMER, 1994).

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

O modelo proposto por Calvi et al (2001) apresentam uma matriz baseada na

autonomia do fornecedor no desenvolvimento do projeto e no risco desse

desenvolvimento. Eles reconhecem cinco tipos possíveis de envolvimento do

fornecedor, desde o relacionamento do tipo "contratação clássica" até o co-

desenvolvimento crítico. Durante o processo de outsourcing das atividades de

manufatura, o estreito relacionamento entre cliente e fornecedor cria o ambiente

adequado para a melhoria do produto ou até para o co-desenvolvimento de novos

produtos (VERNALHA e PIRES, 2005).

De acordo com Pires (2000), o outsourcing vai além dos conceitos de terceirização

ou subcontratação, na medida em que significa uma opção por uma relação de

parceria ou cumplicidade resultante de uma decisão estratégica entre dois ou mais

membros da cadeia produtiva, sendo tipicamente abrangente e de difícil reversão.

Porém, sua maior diferença entre os conceitos de terceirização ou subcontratação,

está no fato de que nesses o relacionamento é temporário, determinado por contrato

de curto prazo, com o significado de apenas um negócio decorrente de uma decisão

operacional restrita e reversível, e não impacta diretamente na competitividade dos

produtos ou serviços oferecidos pela empresa. Além disso, muitas empresas e alguns

autores encaram a questão do outsourcing como aplicáveis a funções específicas,

como exemplo, a área de sistemas das companhias. Na realidade, um potencial mais

amplo existe e deve ser observado quanto à aplicação desta prática nas mais

diferentes áreas ou indústrias (partes componentes, atividades individuais, atividades

funcionais, processos etc.).

Muitas abordagens sobre outsourcing da manufatura estão relacionadas à sua origem

dentro de tradicionais indústrias intensivas em mão-de-obra. Isso é devido ao fato de

que muitas empresas preocupam-se, principalmente com custos, sobretudo salários.

Ao longo do processo de globalização, muitos custos tenderam a convergir nos

mercados globais. A exceção dos custos de trabalho, cujas diferenças permaneceram

entre países ou entre regiões dentro de um mesmo país, uma assertiva que vale para o

Brasil, para a China, para os Estados Unidos e para a Europa (Espanha, Grécia e

Portugal versus Alemanha, Bélgica ou Suécia). Ou seja, o outsourcing da manufatura

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tem uma forma anterior, a subcontratação de atividades produtivas, concebida para

lidar principalmente com os objetivos de custo de uma empresa.

Essa forma de organização industrial, como opção estratégica da produção, esteve,

no seu início, associada às indústrias de vestuário e calçados, como exemplo das

marcas de moda: Benetton e Nike. A estratégia de outsourcing da produção foi

expandida levando muitas empresas da indústria de manufatura do vestuário de moda

a optar por esse tipo de arranjo da produção, ganhando força a partir do final dos

anos 80. Neste processo, muitas marcas amplamente reconhecidas no mercado detêm

o controle da concepção e da administração da marca, terceirizando os estágios da

produção (GEREFFI, 2002; MYTELKA, 1991). A principal motivação por esta

opção de produção é o custo, embora o processo propicie, também, a redução do

ciclo de vida do produto e aceleração do ritmo da indústria da Moda.

Por algum tempo a separação da manufatura de outras funções corporativas foi vista

de maneira equivocada, pelo fato de se entender que as tarefas produtivas estavam

perdendo importância, e por isso podiam ser externalizadas, porém na medida em

que outras indústrias, além de calçados e vestuário, reforçaram esse movimento, o

fenômeno passou a ser visto com mais atenção e sob outros matizes.

O ambiente competitivo enfrentado por empresas de diferentes setores nas últimas

décadas, caracterizado principalmente por curtos ciclos de vida do produto e

demandas cada vez mais voláteis, tem forçado respostas estratégicas de forma que as

firmas concentrem seus recursos em suas competências centrais, sem perder

desempenho naquelas não-centrais. O outsourcing da manufatura torna-se, então,

uma forte ferramenta ao permitir maior e melhor foco das empresas contratantes nos

processos de concepção e marketing do produto, além das possibilidades de

transformações nos processos produtivos, tornando-se cada vez melhores e mais

eficientes. A transferência do processo produtivo para fornecedores externos permite

à empresa contratante desfrutar da economia de escala e know how dos seus

fornecedores. (GEREFFI, 2002; MYTELKA, 1991).

Em termos específicos, os potenciais benefícios para ambas as partes do

relacionamento (empresa cliente e fornecedora), são:

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- redução e controle de custos operacionais;

- ganhos de produtividade, melhoria no foco da empresa;

- acesso às capacidades de classe mundial;

- liberação de recursos internos e economias de investimento

- obtenção de recursos que não estão disponíveis internamente;

- ganhos de capacitação para fornecedor

- disponibilização de capitais;

- compartilhamento de riscos;

- aumento na eficiência administrativa (OUTSOURCING INSTITUTE, 2000;

MARINHO & AMATO NETO, 1997; AMATO NETO, 1993) (Gráfico 1).

Gráfico 1 – Porcentagem de respondentes indicando razões para a opção pelo outsourcing. Fonte:

EHIE (2001)

No processo de decisão pelo outsourcing da manufatura, as empresas devem ter claro

quais os principais riscos desse negócio, que pode resultar em desvantagens para as

organizações que adotam essa estratégia. A maioria dessas situações desfavoráveis

são decorrentes de uma implementação e prática do outsourcing que são realizadas

sem uma abordagem que contemple os pontos críticos de sucesso como:

- a não existência de fornecedores ideais;

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Capítulo 3 - GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS

- a seleção de fornecedores sem critérios;

- a ocorrência de resistências internas.

Outros pontos também devem ser considerados para o sucesso da implementação do

processo de outsourcing da manufatura, como:

- visão e planejamento estratégicos bem definidos;

- esclarecimento das metas e responsabilidades de ambas as empresas;

- análise criteriosa dos parceiros procurando levantar suas competências técnicas;

- administração contínua das relações;

- preocupação de um contrato apropriadamente estruturado, procurando obter o

envolvimento e suporte dos executivos seniores, dentre outros (MARINHO &

AMATO NETO, 1997).

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

4 CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

Segundo Monteiro Filha (2004), as raízes da fabricação de produtos têxteis no Brasil

precedem a chegada dos portugueses. De certa forma tudo começou com a ocupação

do território brasileiro, que pode ser considerado como a fase de efetiva implantação

dessa atividade industrial no Brasil (1844-1913).

Conforme observa Dias (1999), “[...] esta indústria foi uma das precursoras do

processo de mecanização da produção durante a Revolução Industrial ocorrida no

período de 1780 a 1840 […] Contudo, após a Revolução Industrial até

aproximadamente 1950, não ocorreram inovações técnicas significativas. […] Após

os anos 50, a indústria têxtil mundial passa por transformações importantes, resultado

da incorporação de inovações técnicas de outros setores industriais, como a química

[…]”. Esta indústria também foi uma das precursoras da incorporação de

componentes microeletrônicos em máquinas e equipamentos. Como traço marcante

das transformações nesse período mais recente tem-se, no segmento de fiação, o

desenvolvimento de fios sintéticos, assim como posteriormente significativos

avanços nos filatórios e no segmento de tecelagem: note-se a introdução de teares

que incorporam componentes de base microeletrônica.

4.1 A importância da Cadeia

A indústria têxtil constitui-se como uma das atividades tradicionais na sua formação

e no seu papel histórico na passagem da manufatura para a grande indústria.

É um dos setores mais difundidos mundialmente, além de representar uma notável

fonte de geração de empregos e renda para vários países, concentrando “5.7% da

produção manufatureira mundial, 8.3%do valor dos produtos manufaturados e

comercializados no mundo e mais de 14% de emprego mundial” de acordo com

dados da American Textile Manufactures Institutes – ATMI (LUPATINI, 2004).

A cadeia produtiva têxtil e de confecções inicia-se, de maneira simplificada, na

agropecuária (fibras naturais) ou na indústria química (fibras manufaturadas), é

composta de várias etapas produtivas inter-relacionadas, passando pelo fio, tecido,

beneficiamento, confecção, distribuição, varejo e terminando no consumidor final.

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

Dada a sua característica de extrema heterogenia no que diz respeito às matérias-

primas utilizadas, aos processos produtivos existentes, aos padrões de concorrência e

às estratégias empresariais, esta é uma cadeia que dificulta a formulação e a

implementação de políticas públicas (ANTERO, 2006).

Para Maccarini e Biasoto Jr (1985), a heterogeneidade da CPTC se manifesta em

termos industrias e tecnológicos e também de acordo com o tamanho das empresas e

número de empresas, principalmente no elo final da cadeia.

A CPTC engloba a produção de fibras (naturais, artificiais ou sintéticas), fiação,

tecelagem, malharia, acabamento e confecções (La Rovere, Hasenclever e Melo,

2000), podendo ser dividida em três grandes segmentos industriais, cada um com

níveis distintos de escala: fibras e filamentos químicos que, junto com o de fibras

naturais (setor agropecuário), produzem matérias-primas básicas que alimentam as

indústrias do setor de manufaturados têxteis (fios, tecidos e malhas) e da confecção

de bens acabados (vestuário, linha lar, etc). Conforme Tabela 1.

Segmentos 1995 2000 2004 2005 2006

Têxteis 5.278 4.363 3.847 4.026 4.120

Fiações 661 360 359 376 383

Tecelagens 984 434 448 493 593

Malharias 3.019 3.195 2.546 2.546 2.421

Beneficiamento 614 474 494 575 723

Confeccionados 17.066 18.797 19.042 20.853 21.898

Vestuários 13.908 15.634 16.531 18.096 18.884

Meiase

Acessórios

1.235 1.235 995 1.081 1.101

LinhaLar 1.498 1.501 1.020 1.098 1.157

Outros

(1)

 425 427 496 578 756

Total 22.334 23.260 22.889 24.879 26.018

Nota:1)Artigostécnicoseindustriais

Tabela 1 – Fábricas Instaladas por segmento. Fonte: IEMI (2007)

A produção da cadeia têxtil e confecção não está destinada somente ao segmento do

vestuário, a partir da fibra e da matéria-prima de base e, de acordo com o conjunto de

processos de transformação que permite obter um produto acabado, como resultado

pode-se obter um artigo de vestuário, têxtil-lar ou têxtil técnico, ou seja, parte da

produção abastece diretamente a distribuição de produtos têxteis-lar e outra é

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

destinada à outras indústrias, como exemplo: artigos têxteis técnicos e de

revestimento, conforme Tabela 2 (MELO e DUARTE, 2001).

Segmento 1995 2000 2004 2005 2006

Vestuário 3.789.513 5.313194 4.901.287 4.969.350 5.050.630

Roupadetecidosde

malha

(1)



2.215.427 3.415.656 2.902.967 2.960.208 3.042.841

Roupadetecidos

planos

(1)



1.294.265 1.475.737 1.539.021 1.503.549 1.513.731

Roupadeoutras

matérias

(1)



38.955 58.100 66.766 62.319 60.676

Roupaprofissional 103.566 130.759 160.172 183.797 188.943

RoupadeSegurança 137.300 232.942 232.361 232.477 244.439

Meias/Acessórios

(

)

 592.943 575.350 615.480 629.478 643.327

LinhaLar 665.134 887.992 940.907 973.732 1.017.550

ArtigosTécnicos 1.400.877 1.615.148 2.037.663 2.040.073 2.050.273

Total 6.438.467 8.391.684 8.495.337 8.612.633 8.761.780

Notas:

1) Nãoincluiroupaprofissionaledesegurança

2) Meiasemmilpares

Tabela 2 – Produção segundo o segmento de atuação (em mil peças). Fonte: IEMI (2007)

Segundo Prochnik (1989) e Haguenauer (2002), as cadeias produtivas resultam, por

um lado, do crescente processo de desintegração vertical e da divisão do trabalho e,

por outro, da maior interdependência originada por pressões competitivas entre os

agentes econômicos. Uma cadeia produtiva pode ser então definida como o conjunto

de etapas consecutivas pelas quais passam e vão sendo transformados e transferidos

os diversos insumos. Cadeias produtivas setoriais são aquelas em que as etapas são

representadas por setores econômicos e os intervalos pelos mercados entre setores

consecutivos.

De acordo com a definição da Comissão Européia a CPTC é composta por duas

indústrias que se organizam em formato de cadeia:

1) A montante – a indústria têxtil, que engloba as seguintes grandes etapas do

processo produtivo: a preparação da fibra, a fiação, a tecelagem, malharia e os

acabamentos (tinturaria e estamparia), abastecidos pelos fornecedores de

matérias-primas (fibras naturais, artificiais e sintéticas);

2) A jusante – a indústria de vestuário que compreende a confecção de artigos de

vestuário e acessórios servidos pela distribuição.

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

No âmbito do processo produtivo são considerados os seguintes estágios, cada etapa

apresenta especificidades e contribui para o desenvolvimento do próximo elo de

produto:

1) Produção da matéria-prima e Fiação

2) Tecelagem, Malharia e não tecidos

3) Acabamentos

4) Confecção

5) Mercado

(Na fase mais a jusante, pode-se ainda considerar a atividade de moda)

Produção de matéria-prima e fiação: é a primeira fase da cadeia produtiva têxtil e

confecção e diz respeito à produção das fibras e/ou filamentos que serão preparados

para a etapa da tecelagem. As fibras têxteis podem ser de dois tipos: naturais ou

químicas. As fibras naturais são aquelas de origem animal, vegetal ou mineral e se

encontram no mercado sob a forma de fardos. As fibras químicas são obtidas por

processos de polimerização e se encontram sob a forma de filamentos contínuos ou

cortados. Podem ser artificiais ou sintéticas. As fibras artificiais provêm de extratos

de matérias-primas naturais, como a celulose, como exemplos temos: viscose, acetato

e lyocel. As fibras sintéticas possuem sua origem no setor petroquímico, como

exemplos podemos citar: poliamida, poliéster, polipropileno, polietileno e fibras

elastoméricas.

De acordo com Alexim (2003), atualmente existe uma tendência de aumento de

utilização das fibras químicas e queda na utilização das fibras naturais, devido a

incertezas ligadas à produção dessas fibras, como variações climáticas, de safra e

também em preço, por outro lado há ainda a crescente melhoria da qualidade na

produção das fibras químicas, que reproduzem cada vez melhor as características das

fibras naturais. Já no Brasil, o clima e fatores culturais fazem com que o algodão seja

ainda a principal fibra utilizada no complexo têxtil-vestuário.

O segmento de fiação produz os fios a partir das fibras naturais e químicas. A

capacidade de produção está relacionada com o tipo de filatório que a indústria

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possui. Podem ser de anéis ou rotores (estes últimos nas versões open-end ou jet

spinner). Os filatórios de anéis são mais versáteis e podem produzir fios de todas as

espessuras. Os de rotores apresentam maior produtividade, podem alcançar maior

velocidade de produção e eliminar etapas da fiação tradicional, porém sua produção

não é tão versátil pois está restrita aos fios mais grossos. A tecnologia dos jet spinner

ainda é recente e pouco difundida no Brasil. Esses filatórios apresentam maior

produtividade do que os demais e podem produzir fios finos.

Tecelagem: neste segmento, os fios são transformados em tecidos, esse processo

consiste no entrelaçamento dos fios e varia conforme o tipo de tecido que é

produzido. São processos técnicos distintos que dão origem aos tecidos planos, a

malharia e a tecnologia de não-tecidos.

Acabamentos: após a tecelagem, os produtos passam por uma fase de acabamento,

que envolve o tingimento e a estamparia dos tecidos, esta etapa consiste em uma

grande variação de processos técnicos e operações que conferem ao produto novas

propriedades específicas, como exemplo: conforto, durabilidade e resistência.

Confecção: este segmento é a última etapa do processo produtivo da cadeia têxtil,

antes da fase da distribuição e varejo. Os produtos são divididos em três categorias

básicas: vestuário, consumo industrial, como exemplo o revestimento para móveis e

veículos, e a área de utilidades domésticas, com produtos de cama, mesa e banho,

além de produtos para revestimentos de pisos e paredes. Esta etapa apresenta-se

como a confecção de roupas e artigos têxteis em geral, inclui as fases de criação de

moda, estudo e desenvolvimento de moldes, gradeamento, encaixe, corte e costura. É

a principal etapa da confecção, concentrando a maioria das operações.

Conforme Alexim (2003), o setor de confecção é um dos mais importantes em

termos de emprego, pois é intensivo em trabalho, sendo o custo da mão-de-obra a

principal vantagem comparativa na localização de novas indústrias Tabela 3.

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

Segmentos 1995 2000 2004 2005 2006

Têxteis 85,1 76,0 81,0 81,2 80,1

Fiações 200,4 255,2 216,8 213,1 207,4

Tecelagens 164,9 228,5 217,8 203,9 172,4

Malharias 38,1 37,2 41,9 45,1 48,9

Beneficiamento 64,5 62,2 59,6 51,7 41,6

Confeccionados 86,0 65,6 61,5 57,4 54,5

Vestuários 86,9 66,5 60,3 55,8 53,4

Meiase

Acessórios

43,2 38,8 40,6 37,6 40,1

LinhaLar 81,3 63,6 92,1 96,2 86,0

Outros

(1)

 197,3 116,7 82,4 70,7 55,7

Total 85,8 67,6 64,8 61,2 58,6

Notas:

1)Artigostécnicoseindustriais

Tabela 3 – Número médio de empregados por empresa. Fonte: IEMI (2007)

Mercado: são os canais de distribuição e comercialização (atacado e varejo).

Há ainda uma gama fundamental e estratégica de funções corporativas (como

marketing, finanças, concepção de produtos e administração de marcas, canais de

distribuição e comercialização, entre outras) que estão relacionadas às etapas do

processo produtivo têxtil-vestuário, fundamentando os ativos intangíveis do produto

final.

Para uma melhor visualização e entendimento das considerações sobre a cadeia

produtiva têxtil e de confecções, veja-se a Figura 5, que a caracteriza de forma

ampla.

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

Figura 5 – Complexidade da cadeia produtiva têxtil e de confecção. Fonte: adaptada de Euratex (2004)

A CPTC é importante pela sua capacidade de gerar empregos e desenvolvimento

regional, assim como pela sua significativa participação no mercado internacional,

representando um potencial em ganhos de competitividade. Observa-se na Tabela 4

que o segmento de confeccionados é o que mais emprega dentro da CPTV.

Segmentos 1995 2000 2004 2005 2006

Têxteis 449.354 339.238 311.571 326.725 329.994

Fiações 132.497 91.859 77.821 80.132 79.422

Tecelagens 162.269 99.188 97.580 100.507 102.216

Malharias 114.973 118.700 106.742 116.349 118.292

Beneficiamento 39.615 29.491 29.428 29.737 30.064

Confeccionados 1.468.127 1.233.156 1.171.558 1.196.311 1.193.918

Vestuários 1.209.152 1.039.928 996.355 1.009.188 1.008.121

Meiase

Acessórios

53.355 47.902 40.400 40.628 44.203

LinhaLar 121.781 95.493 93.944 105.631 99.504

Outros

(1)

 83.839 49.833 40.859 40.864 42.090

Total 1.917.481 1.572.394 1.483.129 1.523.036 1.523.912

Notas:1)Artigostécnicoseindustriais

Tabela 4 – Empregados por segmento. Fonte: IEMI (2007)

No entanto, conforme Antero (2006), a cadeia produtiva têxtil e de confecção

nacional, em alguns elos, apesar de apresentarem um grau de competitividade

superior ao observado no início desse processo, ainda não se encontram no nível de

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competitividade dos principais concorrentes do mercado mundial, necessitando de

outros esforços, além do de se ajustar. Trata-se de se dar outro salto competitivo para

que o país se torne novamente um player significativo no mercado mundial.

4.2 Dinâmicas da cadeia produtiva têxtil e de vestuário - CPTV

A cadeia produtiva têxtil e de vestuário de moda é caracterizada pela

heterogeneidade em relação ao porte das empresas que a compõem, incluindo desde

grandes empresas integradas (da fiação ao acabamento) até pequenas empresas

confeccionistas (Tabela 5). O elo da confecção, ao final da cadeia, é caracterizado

pela heterogeneidade de seus ramos e pela elevada concentração de firmas e

empresas, particularmente no ramo do vestuário. Uma vez que se trata do elo que

agrega mais valor, este deve ser o foco principal das ações dentro da cadeia. No

entanto, sua competitividade está comprometida por todos os elos anteriores.

Porte 1995 2000 2004 2005 2006

Pequenas  

No.deFábricas 13.368 13.071 14.779 14.583 15.250

Mão‐de‐obradireta 73.675 89.894 100.332 150.937 172.348

Produção

–

tons 1.578.299 1.897.533 2.419.198 2.497.811 2.675.126

  

Médias  

No.deFábricas 3.307 5.174 3.930 5.567 5.915

Mão‐de‐obradireta 562.215 496.501 468.161 379.452 325.454

Produção

–

tons 2.080.860 3.273.247 3.055.011 3.001.408 2.985.256

  

Grandes  

No.deFábricas 391 552 333 703 733

Mão‐de‐obradireta 347.531 190.677 180.953 240.533 271.598

Produção

–

tons 2.779.308 3.220.904 3.021.128 3.113.414. 3.101.398

  

Total  

No.deFábricas 17.066 18.797 19.042 20.853 21.898

Mão‐de‐obradireta 983.421 777.072 749.942 770.942 769.400

Produção

–

tons 6.438.467 8.391.684 8.495.337 8.612.633 8.761.780

Notas

1) Pequenasde5a19funcionáriosempregadosdiretamentenaprodução

2) Médiasentre20e99funcionários

3) Grandesacimade99funcionários

Tabela 5 – Distribuição por porte. Fonte: IEMI (2007)

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As diferenças de níveis tecnológicos entre os elos, ao longo da cadeia, não interferem

no processo produtivo e, raramente trazem problemas de compatibilização para a

produção.

Para Haguenauer et al (2001), se aliarmos a esses fatos a evidência de os produtos

serem facilmente transportáveis e de as atividades já estarem implantadas há mais de

um século no país, configurando em geral pequenas barreiras à entrada, pode-se

entender a grande heterogeneidade tecnológica da cadeia (interfirmas e mesmo

intrafirma), junto à heterogeneidade de tamanho das firmas, principalmente no final

da cadeia .

A competitividade da CPTV depende cada vez mais dos ativos intangíveis, tais

como: design; a concepção e desenvolvimento de produto; engenharia; marketing;

canais de comercialização; marcas (preferivelmente globais); logística; manutenção e

assistência aos fornecedores e capacidade de administração e coordenação da cadeia.

Segundo Mendes (2006), a Cadeia Têxtil compreende uma rede heterogênea de

setores industriais com estruturas diversas quanto ao tamanho, número de empresas,

intensidade de mão-de-obra, capital envolvido e complexidade tecnológica.

Se a Cadeia Têxtil for considerada como um todo, os fabricantes de produtos de

vestuário encontram-se posicionados na ponta final da cadeia produtiva têxtil, a

Figura 6: mostra o eixo principal da Cadeia Têxtil que impulsiona o fluxo produtivo.

Destaca-se a Indústria de Confecção, foco deste trabalho.

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Figura 6 – Eixo da Cadeia Têxtil. Fonte: Mendes (2006)

Conforme a Figura 7, percebe-se a existência de uma cadeia básica, composta pela

linha principal, fibras, fiação, tecidos, indústria de confecções e varejo, e vários elos

que se relacionam com esta cadeia básica, como tinturarias, estamparias, bordados,

lavanderias, indústrias de aviamentos, prestadores de serviço de distribuição

(MENDES, 2006).

Figura 7 – Cadeia Têxtil. Fonte: Mendes (2006)

Já a Figura 8 apresenta os principais segmentos industriais e de serviços da Cadeia.

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Figura 8 – Cadeia Têxtil Completa e sua rede de negócios. Fonte: Mendes (2006)

No entorno do eixo principal gravitam as indústrias de tinturaria, bordado e

estamparia que prestam serviços de beneficiamento para vários elos.

A Figura 8, que representa a Cadeia Têxtil Completa, indica, através das setas, a

complexa rede de negócios possíveis entre todos os atores. As indústrias de

maquinários e de produtos químicos atendem a todos os elos da cadeia (MENDES,

2006).

De acordo com Romito (2008), os relacionamentos dentro da Cadeia Produtiva

Têxtil podem ser percebidos se analisada a cadeia sob a perspectiva da indústria do

vestuário e diante do contexto das operações com as quais ela tem relacionamento

direto ou indireto, onde todo processo ou operação produtiva interage como

fornecedor ou cliente de outro processo ou operação produtiva.

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Para Fusco & Sacomano (2007), as operações são construídas na forma de camadas,

onde o conjunto todo denomina-se “rede total de suprimentos”. As empresas que

fornecem diretamente para as operações em questão são as de “primeira camada”,

alimentadas por outras, ditas de “segunda camada”.

Se se considerar o segmento de confecção, de acordo com Romito (2008), a rede de

suprimentos tem seu início na indústria básica (fornecedores de terceira camada),

representados pelas empresas que fornecem, em sua maioria, materiais em sua forma

mais bruta (fibras, metal, etc.). Tais materiais, ao serem processados pelos

fornecedores de segunda camada (fiação, metalúrgicas, etc.), são transformados em

matéria-prima para os fornecedores de primeira camada (tecelagens, aviamentos,

linhas, etc.). Estes, finalmente, fornecem, em sua maioria, matéria-prima para a

indústria de confecção. Há casos nos quais a indústria em foco adquire materiais

diretamente de fornecedores de terceira ou segunda camadas.

Figura 9 – Rede total de suprimentos de uma indústria de camisas sociais masculinas. Fonte: Romito

(2008)

Do lado da demanda percebem-se as diversas formas possíveis de distribuição em

uma indústria de vestuário, como a de camisas do exemplo citado (Figura 9). Pode

existir a tradicional linha da indústria para o atacado, depois para o varejo e, deste

para o consumidor final. Nota-se que pode existir também a venda direta do

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atacadista ao consumidor final, ou da indústria para o varejo e, deste para o

consumidor final, sendo que esse varejo pode ser próprio, franquia ou multimarca ou,

até mesmo, produtos remetidos da indústria diretamente ao consumidor corporativo.

O segmento de confecção é o elo produtor final da cadeia têxtil confecção, seu maior

consumidor isolado, razão pela qual, este determina a dinâmica desse complexo setor

econômico. Este segmento está cada vez mais assumindo um papel importante na

composição da produção da indústria têxtil, principalmente nos países desenvolvidos.

São as confecções que alinham os tecidos para os mais diversos usos: artigos de

vestuário, de uso para o lar (cama, mesa, banho, decoração e limpeza), além de

outras utilizações como artigos industriais e técnicos (filtros de algodão,

componentes para o interior dos carros e transporte coletivo, embalagens, artigos

hospitalares, entre outros).

4.3 Dimensão mundial do setor têxtil

O setor têxtil-vestuário, ao redor do mundo, passou por processos de reestruturação

produtiva e de mudanças organizacionais. A partir dos anos 70 o padrão de

concorrência provocou mudanças na produção e comercialização, este processo de

reestruturação implicou:

1) Acirramento da concorrência;

2) Incorporação de novos métodos (just in time, entre outros) e de novas tecnologias

(de base microeletrônica desde 1970) nos processos produtivos;

3) Desenvolvimentos de novos produtos (fibras sintéticas);

4) Segmentação da cadeia (com deslocamento da produção para regiões ou países de

custos inferiores) (LUPATINI, 2007).

Muitas empresas, principalmente do segmento de vestuário e confecção, mudaram o

foco de suas atividades produtivas em busca de concentrar maiores esforços nos

ativos intangíveis, como marca, desenvolvimento de produtos, marketing, canais de

distribuição e comercialização. Essa ação de separação da produção ocorreu por

meio do deslocamento das atividades produtivas para regiões/países onde o custo do

trabalho é menor, preferencialmente no segmento de vestuário (intensivo em

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trabalho). O deslocamento mundial das atividades produtivas ocorreu, de maneira

mais freqüente e crescente, através da subcontratação e, em menor grau, por meio de

investimentos de capital estrangeiro.

A cadeia têxtil constitui uma importante fonte de geração de renda e emprego para

muitos países, representando uma das indústrias mais disseminadas espacialmente no

mundo, em especial, nos países em desenvolvimento. De certa forma, o início do

processo de industrialização de um país, comumente se confunde com a instalação e

o desenvolvimento da indústria têxtil-vestuário.

Na esfera da produção, o setor têxtil mundial foi responsável por aproximadamente

79 milhões de toneladas em 2000, sendo (LUPATINI, 2007):

1) 28,7 no segmento de fios e filamentos;

2) 25,9 no de tecidos;

3) 2,1 no de malhas;

4) 22,1 no segmento de confecções.

Gereffi (1994, 1999, 2002) aborda uma dimensão fundamental sobre a configuração

internacional da cadeia têxtil-vestuário mundial de modo a explicar a reorganização

da produção. O autor procura mostrar como os grandes compradores (varejistas,

comercializadores e produtores com marcas) formaram as redes de produção

estabelecidas nos principais países exportadores, especialmente nos NICs (New

Industries Countries, ou Novos Países Industriais).

Uma maior atenção é dada às cadeias comandadas por compradores, caso típico da

CPTV. Nas indústrias da cadeia produtiva e vestuário, os grandes varejistas,

comercializadores e produtores detentores de marcas possuem o papel principal na

configuração de redes descentralizadas de produção, principalmente num grande

número de países exportadores, freqüentemente localizados no Terceiro Mundo

(GEREFFI, 1994).

O autor aborda as configurações produtivas onde atuam grandes empresas, que

comandam a cadeia produtiva têxtil e vestuário, destacados como grandes

compradores em especial focando três grandes mercados mundiais (Estados Unidos,

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Europa Ocidental e Japão), mostrando sinteticamente o processo de aprendizado,

com desenvolvimento e ganhos de capacidades em design, marketing, marcas (ainda

que freqüentemente regionais), canais de comercialização, observado nos NICs

Asiáticos.

As empresas que comandam a cadeia têxtil-vestuário podem ser classificadas, usando

a tipologia de Gereffi (1994), em:

1) Produtores com marca (branded manufacturers);

2) Comercializadores com marca (marketers);

3) Varejistas com marca (retailers).

Os produtores com marca tipicamente são as cadeias lideradas por produtores, porém

existem algumas indústrias (produtoras com marca) que lideram as cadeias, como a

de artigos de vestuário, comandadas por compradores.

Os produtores com marca são empresas que primeiramente se dedicavam à produção

de vestuário, desde a compra de tecidos até a comercialização e, ao longo do tempo,

concentraram seus esforços e recursos nas etapas e funções mais a jusante da cadeia,

como marcas, design, marketing, coordenação dos fornecedores e comercialização.

Como exemplo, o autor cita as marcas Levi Strauss & Co e a européia Benetton.

Dentro dessa classificação, as empresas são muitas vezes centenárias e possuem um

intenso processo de acumulação de capital. Caracterizam-se também pelos grandes

investimentos em tecnologias de ponta, como EDI (Eletronic Data Interchange)

software específico para controle da cadeia de fornecedores e obtenção de

informações do mercado. Conforme Cruz Moreira (2003), as empresas pertencentes

a este grupo de produtores com marca são usuárias de tecnologias geradas em outros

setores, como as indústrias químicas produtoras de fibras e insumos para o

acabamento, ou ainda participantes na produção de máquinas especializadas e das

tecnologias de gestão do varejo - Tecnologia da Informação (TI).

O investimento dessas empresas estão direcionados às inovações tecnológicas

voltadas para a mass customisation. Como exemplo, os Body Scanners e as

nanotecnologias, que permitem a fabricação de fibras e tecidos inteligentes,

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revolucionando a logística e o funcionamento da cadeia de fornecimento nestas

indústrias.

O segundo tipo de empresa são os comercializadores com marca que estão

conquistando crescente dimensão no mercado global, não se envolvem com a

produção propriamente dita e direcionam seus esforços para as etapas e funções a

jusante da cadeia têxtil-vestuário, como design, marketing e comercialização. O valor

da marca somado à coordenação e a logística da cadeia de fornecedores são os ativos

fundamentais deste tipo de empresa. A marca Nike é fartamente usada como

exemplo nesse campo de literatura especializada e na de Gestão da Cadeia de

Suprimentos.

O terceiro tipo de empresas que comandam a cadeia têxtil-vestuário corresponde aos

varejistas com marca que, por serem detentores de canais de comercialização,

possuem uma situação estratégica dentro da cadeia produtiva. Essas empresas estão

cada vez mais comandando os elos da cadeia a montante, crescendo com suas marcas

próprias e concentrando-se nas funções de design, negociação com fornecedores e

gestão de marcas. Como exemplo desses varejistas pode-se citar as americanas The

Gap (The Limited e Victoria’s Secret) e européias C&A e Marks & Spencer.

Recentemente tem-se intensificado a concorrência entre grandes empresas que cada

vez mais estão aumentando seu comando na cadeia produtiva têxtil vestuário

mundial. Porém, ao mesmo tempo em que as empresas estão desverticalizando suas

atividades produtivas, deslocando sua produção (outsourcing ou investimentos) para

outros países (Ásia ou América Central e Caribe, países do norte da África ou ainda

leste europeu), as atividades de alto valor e que garantem maior controle e ganhos na

CPTV, como, por exemplo, design, marketing, estão cada vez mais concentradas nas

grandes empresas (varejistas, comercializadores e produtores com marcas) dos países

desenvolvidos/centrais e dos próprios varejistas e comercializadores com marcas

estão mais concentrados. Este quadro não é estático e padronizado. Dois casos

podem ilustrar e reforçar esta afirmação:

1) Quando uma empresa de um país em desenvolvimento se insere na CPTV

mundial, esse aspecto pode determinar ganhos de capacidades, etapas e funções

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para atender os padrões e especificações do contratante/comprador, no caso um

varejista, comercializador ou produtor com marcas. Geralmente ocorre um

aumento da eficiência do processo produtivo e da qualidade dos produtos;

2) Por outro lado, quando uma empresa de um país em desenvolvimento se insere na

CPTV mundial, pode retroceder em algumas etapas produtivas e funções

corporativas, em especial as que criam e agregam maior valor. Por exemplo, se

havia alguma atividade incipiente de design na empresa de um país em

desenvolvimento, a sua inserção na cadeia global pode refletir no encerramento

da atividade assumida pelo comprador/contratante (grande comprador). Isso é

particularmente importante para se pensar e entender a (re)inserção internacional

dos países em desenvolvimento (GEREFFI, 1994).

4.4 Dimensão da cadeia produtiva têxtil e vestuário no Brasil

A cadeia têxtil brasileira produziu 3.398 mil toneladas no ano de 2001, sendo o

segmento têxtil responsável por 1.622 mil toneladas e o de confecção por 1.062 mil.

O Brasil está entre os principais produtores da CPTV destacadamente em tecidos de

malha, sendo o segundo maior produtor mundial, atrás apenas dos Estados Unidos e

nos outros segmentos sua posição também não fica muito abaixo, como é destacado

na Tabela 6:

1) O sexto maior produtor de fios e filamentos;

2) Sétimo em tecidos;

3) Quinto em confecção no ano de 2000.

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Têxteis

(

)

 Vestuário

(

)



Países Milton. % Países Milton. %

1 China/HongKong 24.064 43,5 1 China/HongKong 13.625 36,8

2 EstadosUnidos 5.720 10,3 2 Índia 2.571 6,9

3 Índia 4.184 7,6 3 Paquistão 1.255 3,4

4 Paquistão 3.210 5,8 4 México 1.277 3,3

5 Taiwan 1.865 3,4 5 Turquia 1.215 3,3

6 Brasil 1.622 3,0 6 Brasil 1.062 2,9

7 Turquia 1.330 2,4 7 Itália 905 2,4

8 CoréiadoSul 1.235 2,2 8 CoréiadoSul 846 2,3

9 Indonésia 1.169 2,1 9 Taiwan 816 2,2

10 Tailândia 971 1,8 10 Indonésia 611 1,6

11 México 888 1,6 11 Malásia 605 1,6

12 Itália 785 1,4 12 Canadá 600 1,6

13 Alemanha 524 0,9 13 Romênia 596 1,6

14 França 502 0,9 14 Tailândia 588 1,6

15 Malásia 494 0,9 15 EstadosUnidos 548 1,5

16 Bangladesh 475 0,9 16 Bangadesh 513 1,4

 Subtotal 49.078 88,7 Subtotal 27.583 74,4

 Outros 6.240 11,3 Outros 9.480 25,6

 Total 55.318 100,0 Total 37.063 100,0

Notas:

1) Calculadocombasenoconsumoindustrialdefibrasefilamentostêxteis

2) EstimativasIEMI

Tabela 6 – Produção Mundial de Têxteis e Vestuário . Fonte: ITMF (2005, apud IEMI, 2007)

Atualmente a cadeia produtiva é a sétima mais importante do mundo, reunindo cerca

de 30 mil empresas geradoras de 1,5 milhões de postos de trabalho diretos, sendo

ainda, o segundo setor econômico que mais emprega no país. É importante observar

que 70% da mão-de-obra empregada é feminina, em grande parte formada por chefes

de família.

A CPTV representa, atualmente, 17% do PIB industrial brasileiro (Tabela 7).

ReceitaBruta2006 (US$bi) PessoalOcupado2006 (milfunc.)

Têxteisbásicos 21,8 Têxteisbásicos 330,0

Confeccionados 30,2 Confeccionados 1.193,9

Totaldacadeia

(1)

 33,0 Totaldacadeia

(1)

1.523,9

FaturamentoInd.Transf.

(2)

635,1 EmpregoInd.Transformação 8.833,4

Participação% 5,2 Participação% 17,3

Notas:

1) Valorconsolidadodaproduçãonacional

2) Nãoincluiindústriaextrativamineraleconstruçãocivil

Tabela 7 – Importância do setor na economia brasileira. Fonte: IEMI/IBGE (2007)

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4.5 Moda e mercado

Nesses últimos anos e em diversos países, a indústria da moda vem se caracterizando

como um dos mais dinâmicos setores econômicos. Além de suprir a necessidade

básica dos consumidores, o vestuário, ao longo dos séculos, traz junto de si atributos

subjetivos e não-mensuráveis: serve como distintivo grupal e, principalmente,

individual. Tem a capacidade de ser fonte de auto-expressão, estando ligado aos

sentimentos que vão além da simples satisfação da necessidade de vestir, chegando

até o ato de consumir. (TESSARI, 2001).

Moda hoje é um dos temas mais fascinantes para estudos de comportamento e de

mercado e, por seu intermédio é possível analisar diversos aspectos de uma cultura,

civilização e época. A moda deixou de ser vista como uma frivolidade feminina para

ser conhecida como um fenômeno social que está diretamente relacionada ao

comportamento de consumo e às formas como as pessoas se posicionam diante a

sociedade.

A moda conquistou uma amplitude que atualmente está além da indumentária e hoje

a utilização do termo “estar na moda” significa algo atual, não relacionado apenas

com roupas, mas também com outros segmentos da economia, como exemplo,

produtos eletrônicos (Ipods), carros, restaurantes e outros produtos que se tornam

desejos de consumo. O desenvolvimento da Moda tem sido abordado dentro de um

processo no qual o presente, o novo, o tecnológico e a vanguarda se configuram

como as principais referências para as pessoas (LIMA, 2006).

Para Rech (2002), o fenômeno da moda é a manivela propulsora do consumo,

tornando-se indispensável, atualmente, para as sociedades contemporâneas. Mesmo

aquele indivíduo que se nega a tender a alguma “moda”, estará ligado a ela de

alguma forma. A moda não se relaciona apenas ao ato de vestir, relaciona-se a um

conglomerado de informações que orientam comportamentos e variam de acordo

com o tempo. Neste contexto, estão incluídos temas como música, arquitetura,

literatura, entre outros universos que mudam de acordo com sua época.

A moda é abordada como um fenômeno sócio-cultural que expressa os valores da

sociedade – usos, hábitos e costumes, em um determinado momento. Barthes (2005)

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considera o vestuário um objeto ao mesmo tempo histórico e sociológico. Afirma

ainda que a indumentária é concebida sempre como o significante particular de um

significado geral e que é exterior, como a época, o local ou a classe social.

Atualmente a sociedade molda-se através do consumo e o consumismo é uma

característica da sociedade capitalista contemporânea. O consumo consolida-se como

identidade cultural, tornando-se um modo de mediação social, determinando novos

modos de viver a vida, de pensar e vestir.

Lipovetsky (2007) argumenta que o valor dos objetos cumpre o papel inédito em que

referenciais de prazer e lazer começam a impor-se.

[...] não são mais tanto os desejos de representação social que

impulsionam a espiral consumidora quanto os desejos de governo

de si próprio [...].

O consumo é visto, na organização desta sociedade contemporânea, como uma

extensão dos poderes organizacionais do indivíduo e não de acordo com a classe em

que está inserido. Esta situação é uma característica da chamada sociedade

hiperconsumista, tornando-se mais emocional e menos ostensiva. O momento atual é

de satisfações desejadas e de uma incapacidade de eliminar necessidades de

consumo, sendo que toda saturação de uma necessidade vem acompanhada por novas

procuras, como um movimento cíclico. (LIPOVETSKY, 2007).

Dentro desse contexto, o consumo emocional refere-se ao valor de prazer de

novidade que está (indiretamente) inserido no produto. O importante não é a

acumulação de bens, mas sim a intensificação do momento vivido. Desta maneira, o

valor funcional de um produto cumpre o seu papel. O comprador busca cada vez

mais a renovação do “prazer”, como uma experiência sensitiva, estética e lúdica.

Essas sensações vividas pelo consumidor no ato da compra se assemelham à ação, de

um “colecionador de experiências”. Os consumidores mostram-se mais imprevisíveis

e voláteis, esperam mais qualidade de vida, de comunicação e possuem melhor poder

aquisitivo com elevado poder de escolha, promovendo um consumo mais

personalizado e individualista. A procura por viver melhor e colecionar experiências,

sem se privar dos prazeres, descarta a possibilidade do adquirir “o supérfulo” e cada

vez mais busca-se atitudes verdadeiras e de acordo com suas necessidades reais.

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

A indústria de moda é uma indústria produtora de bens de consumo por impulso, a

qual, até bem pouco tempo atrás, desencadeou um ciclo onde os itens qualidade e

criatividade não eram importantes, LIPOVETSKY (1989) disserta que:

[...] Uma firma que não cria regularmente novos modelos perde em

força de penetração no mercado e enfraquece sua marca de

qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos

consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo.

[...]- o novo aparece como um imperativo categórico da produção e

do marketing, nossa economia-moda caminha no forcing e na

sedução insubstituível da mudança, da velocidade, da diferença.

Na moda, os aspectos de qualidade e criatividade na criação e desenvolvimento de

um novo produto são extremamente importantes. As etapas de fabricação de uma

peça de vestuário não se comunicam entre si, são fragmentadas (RECH, 2002).

Ainda, para a autora, a palavra-chave da filosofia industrial deste século é a

ampliação do conceito de qualidade, as características que orientam o aspecto de

qualidade de um produto de moda iniciam-se na fase da criação, passando pelas

etapas de confecção, acabamento e terminam na relação produto-consumidor.

Para Slack (1997), a tarefa de pesquisar e identificar esses desejos dos clientes

pertence ao departamento de marketing, cabendo ao departamento de criação e

desenvolvimento de produto a análise destes dados e a criação de especificações para

o produto.

O comportamento do consumo é definido como o estudo do modo como as pessoas

selecionam, compram, usam e descartam produtos e serviços para satisfazer suas

necessidades e desejos. Relaciona-se a entender o cliente a fundo, adquirindo uma

visão abrangente e completa tanto do cotidiano como das mudanças que ocorreram

ao longo do de sua vida. Está diretamente relacionado à percepção pessoal e ao nível

de envolvimento do indivíduo com o produto, é determinado pelo grau de

importância com que o consumidor percebe e realiza uma situação de compra ou

mesmo, a maneira de como se relaciona com o produto. (KELLER e KOTLER,

2006).

A moda possui como características duas situações ambíguas: a busca pela

individualidade e ao mesmo tempo a função de integrar o indivíduo socialmente. Isso

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ocorre pelo fato de que o ato de vestir promove a identidade do indivíduo, traduzindo

suas escolhas e de certa forma gerando a aceitação de um grupo, a qual quer

pertencer. Conforme Lipovetsky (1989):

[...] Mas a moda não foi somente um palco de apreciação do

espetáculo dos outros; desencadeou, ao mesmo tempo, um

investimento de si, uma auto-observação estética sem nenhum

precedente. A moda tem ligação com o prazer de ver, mas também

com o prazer de ser visto, de exibir-se ao olhar do outro [...]

O vestuário transmite as preferências, a classe social, o estado psicológico que é

pertinente ao indivíduo. A expressão individual pode ser traduzida como uma

inovação estética, quando o uso da moda é desenvolver senso de identidade, (ECO,

1989):

[...] Na tentativa de tornar o corpo palco de um discurso, o ser

humano usa o sistema de moda para estruturar sua apresentação

pessoal. Tal sistema é composto por todas as unidades mínimas e

pela ordem da possibilidade de suas combinatórias [...]

Para Garcia e Miranda (2007), o indivíduo busca diferenciação através do vestir, ao

mesmo tempo em que também utiliza a moda para ser normal e aceito por

determinado grupo, mesmo querendo desassociar-se dos clichês, constrói uma

personalidade, buscando ser diferente das pessoas comuns, porém semelhante aos

seus pares, sejam “patricinhas” ou “surfistas”.

Ao escolher um produto de moda, o consumidor espera receber o “poder da

recompensa”, da aceitação social pela escolha realizada. O comportamento do

consumo de moda pode ser explicado pela necessidade em expressar significados

mediante a posse de produtos, que através do poder de recompensa confere interação

e aceitação aos grupos sociais (COBRA, 2007).

4.6 Produto de moda

O processo produtivo têxtil e de confecção possui a característica de ser muito

fragmentado e, cada etapa é realizada sem comunicação com as etapas anteriores e

posteriores. A área de criação de moda na indústria acompanha necessariamente o

fluxo produtivo, desde a geração de idéias dos estilistas, sua transformação para

produto até a difusão em larga escala, com o objetivo de sempre manter a “idéia”, o

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“sonho” de modo que não se modifique durante o processo. De acordo com o

exposto, é necessária a realização de uma pesquisa estética, produção de peças-piloto

(pilotagem - construção e produção de amostras experimentais), a realização e

administração de um controle de qualidade a cada fase, e a “tentativa” em respeitar

prazos e cronogramas determinados (VICENT-RICARD, 1989 apud RECH, 2002).

[...] “a roupa enquanto produto é o único objeto de consumo que

leva dois anos para ficar pronto, começando como fibra têxtil e

finalmente chegando à loja, onde é vendida; mas renova-se a cada

seis meses, com uma regularidade de metrônomo [...]” (VICENT-

RICARD, 1989).

Segundo Rech (2002), o objetivo de projetar produtos é a satisfação das necessidades

e expectativas do consumidor, sendo que o projeto de produtos inicia e termina no

consumidor.

A produção do setor do vestuário é composta por uma grande variedade de tipos de

produtos destinados a diferentes consumidores. O mercado consumidor pode ser

segmentado por faixa etária, sexo, idade e nível de renda, entre outros fatores. O foco

é a satisfação das necessidades e expectativas do consumidor, sendo que o projeto de

produtos tem seu início e término no consumidor.

Para Juran (1997, apud Rech, 2002), não existe uma padronização da nomenclatura

associada ao desenvolvimento de produto. A palavra “produto”, para o autor, em seu

espectro maior, é o “resultado final de qualquer processo – qualquer coisa que seja

produzida”.

Para Kotler (1999), a definição de “produto” focaliza as necessidades e desejos do

consumidor, conforme segue:

“[...] Produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um

mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa

satisfazer a um desejo ou necessidade. Os produtos vão além de

bens tangíveis. De forma mais ampla, os produtos incluem objetos

físicos, serviços, pessoas, locais, organizações, idéias ou

combinações desses elementos [...]”

Araújo (1996 apud Mendes, 2006) descreve produto têxtil como todo o produto que,

no estado bruto, semi-aberto, aberto, semi-manufaturado, manufaturado, semi-

confeccionado ou confeccionado, se apresenta exclusivamente constituído por fibras

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têxteis de qualquer natureza, independentemente da técnica de mistura ou da união

utilizada.

Os artigos fabricados pela indústria de vestuário são muito heterogêneos e destinados

a usos diversos. Faz- se necessário uma primeira divisão dos produtos de vestuário

entre vestuário padrão e vestuário de moda. São considerados produtos de vestuário

padrão os produtos mais padronizados, pouco sujeitos às oscilações da moda,

caracterizados por grandes volumes de produção e vendas, onde o conceito de

qualidade pode estar relacionado à característica de durabilidade. Já os produtos de

vestuário de moda englobam os artigos cuja produção é segmentada em pequenos

lotes, é fortemente influenciado pelas tendências da moda e possuem características

de diversificação como cores, estruturas e formas diferenciadas, estampas e matérias

especiais, etc. Produtos de vestuário de moda possuem o conceito de qualidade

fortemente ligado ao caimento, ao visual do produto e aos acabamentos especiais e

diferenciados (TESSARI ,2001).

Mendes (2006) disserta sobre os produtos commodities e diversificados, conforme

segue:

1) Produtos commodities são peças produzidas em alta escala e de forma

padronizada e se distinguem por apresentar a produção de grande quantidade de

um modelo com pequenas diferenças que não alteram as etapas do processo. As

peças se diferenciam apenas pelas cores e\ou estampas. Na Figura 10 as

camisetas possuem uma mesma modelagem e podem dar origem a diversos

visuais com cores e estampas aplicadas pela técnica do silk screen (aplicação de

imagens com tintas especiais na malha). O mesmo pode acontecer para outros

tipos de produtos, conforme a Figura 11, as saias possuem a mesma modelagem

porém podem ser diferenciadas de acordo com o tecido, cor e padronagem.

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Figura 10 – Commodities Fonte: IFM (2005 apud Mendes, 2006)

Figura 11 – Commodities. Fonte: Jones (2005)

2) Produtos tendendo à diversificação caracterizam-se pela falta de padronização no

processo produtivo e seus lotes são produzidos em menor quantidade. Esses

produtos seguem os aspectos e características das tendências de moda, são

criados e desenvolvidos com modelagem, tecidos, aviamentos e costuras

diferenciadas e, em alguns casos buscam a exclusividade dos produtos.

Rech (2002), conceitua produto de moda como qualquer elemento ou serviço que

conjugue as propriedades de criação (design e tendências de moda), qualidade

(conceitual e física), vestibilidade, aparência (apresentação) e preço a partir das

vontades e anseios do segmento de mercado ao qual o produto se destina.

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De acordo com Cobra (2007), existem diversas formas de segmentar o mercado de

vestuário, o autor propõe o agrupamento dos produtos com base em alguns critérios,

como:

1) Aspectos demográficos: segmentação de acordo com a idade, sexo, profissão,

renda, classe social e escolaridade;

2) Aspectos geográficos: segmentação de acordo com a região geográfica, estado,

cidade, bairro, domicílios e até mesmo o clima local, entre outros aspectos.

3) Aspectos psicográficos (comportamentais): estes por sua vez, levam em

consideração o comportamento de compra com base no conhecimento de

informações sobre os produtos e a relação de aceitação no mercado, atitudes e

reações aos apelos e conceitos da moda naquele momento, entre outros exemplos.

De acordo com o uso, o setor de confecção e vestuário pode estar segmentado em

tipos ou estilos de roupas, podendo ser uma roupa social (ternos, camisas e vestidos),

uma roupa casual (jeanswear, camisetas, bermudas e saias, etc.), uma roupa de praia

(sunga, calção, shorts, biquíni, maiôs) ou um uniforme de trabalho, entre outros

segmentos de mercado.

O setor de confecção e vestuário também pode ser segmentado de acordo com o

mercado consumidor, podendo variar em público-alvo como bebês, crianças, jovens,

adultos, feminino e masculino das diferentes classes sociais. Como exemplo, um

determinado “estilo” ou tipo de vestido, dependendo do tamanho, design e material

utilizado pode estar direcionado a um público-alvo sendo: uma mulher da classe B

com idade entre 25 e 35 anos, ou ainda ter como público uma menina da classe C,

entre 7 e 12 anos.

Cada um destes fatores determina o tipo de empresa e a forma de diferenciação em

relação ao mercado consumidor, e ainda ao porte, graus de integração vertical e

especialização no segmento. Mesmo entre produtos semelhantes existe a

diferenciação da utilização das técnicas de produção que são distintas de uma

empresa para outra, ou seja, utilizando o exemplo do vestido de um determinado

tecido para a mulher de classe B entre 25 e 35 anos, pode ser produzido por uma

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empresa de grande porte, que possui equipamentos e técnicas modernas, como

também por pequenos fabricantes em unidades menos atualizadas.

Como a indústria do vestuário depende basicamente da moda, é característica

fundamental deste setor o desenvolvimento e produção de uma grande variedade de

padronagens, cores, texturas, etc. Por ser muito volátil, o mercado de moda, exige

constantes lançamentos durante o ano. Por mais inovador que seja um produto de

moda, o seu ciclo de vida é curto – concepção, produção, venda ao consumidor final,

aparecimento de cópias e decadência. Quando um produto de moda deixa de ser

viável, por causa da cópia ou pela baixa lucratividade, a empresa precisa desenvolver

rapidamente um substituto, principalmente se for uma empresa lançadora de

tendências, inovadora e de ponta. Assim, destaca-se numa fase mais a jusante da

cadeia, a área de pesquisa e desenvolvimento de produtos de uma empresa que

precisa necessariamente ser ágil o suficiente para acompanhar as mudanças dos

ciclos da moda ou mesmo adiantá-las, quando preciso (TESSARI, 2001).

Grande importância é dada a fatores que se relacionam a ativos intangíveis de uma

marca de moda, como design, processos de flexibilização da produção, integração

informatizada de dados e informações dos produtos (em suas diversas fases da

produção), além dos setores de como comercialização e o marketing, principalmente

nos segmentos em que a moda costuma reduzir consideravelmente a vida comercial

do produto, tudo com um único objetivo: o de garantir maior flexibilidade à

companhia.

Para um determinado tipo de produto existe uma enorme quantidade de outras

empresas que fazem um produto similar. A empresa então terá de decidir o foco da

sua competitividade, que poderá ser através de preço, qualidade ou inovação, além

dos fatores fundamentais como estilo e design. Quando o fator competitividade é o

preço, a empresa deverá selecionar o melhor custo em relação à mão-de-obra e

materiais, por outro lado quando uma empresa decidir pela competitividade em

inovação e qualidade, seus foco principal será o estilo, design e a marca. Neste

último caso, a empresa terá que se fortalecer nas áreas de estilo e desenvolvimento de

produtos e também no marketing, buscando ainda uma flexibilização de sua

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produção para que possa responder rapidamente à demanda do mercado consumidor

e às tendências de moda.

4.7 Pesquisa de moda

A partir de 1948, com o surgimento do prêt à porter, o conceito de “tendências de

moda” começa a ser utilizado pelas empresas produtoras de vestuário em moda.

Profissionais denominadas como Coordenadoras de Moda passaram a realizar

orientações sobre cores, formas e materiais a serem utilizados em todo processo

têxtil. (VICENT-RICARD, 1989 apud RECH, 2002).

O estilista é um profissional que precisa estar sempre atualizado em relação aos

acontecimentos locais e globais.

Jones (2005) expressa a moda como “espírito do tempo” e espelha as mudanças na

sociedade. Para buscar inspiração o estilista precisa manter olhos e ouvidos abertos:

freqüentar lojas, clubes, cafés, galerias; assistir shows e filmes. Ler revistas, jornais e

livros, ir a festas e ouvir músicas e, acima de tudo, observar as pessoas e absorver as

sutis mudanças estéticas que acontecem na sociedade.

Lima (2008) observa que, quando o mercado se refere às tendências, é necessário

conhecer e definir outros aspectos, como: “tendência de cores”, “tendência de

tecidos” e “tendência de formas”, este último representado pelos grandes desfiles dos

principais centros de moda do mundo, Paris, New York, Milano, em prêt à porter.

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Figura 12 – Apresentação de Tendências Inverno 2007. Fonte: Clariant (2006 apud MENDES, 2006)

Para Mendes (2006), tendências de moda são informações organizadas e fornecidas

pelo mercado internacional de moda, resultado das reuniões dos comitês que reúnem

as principais indústrias nas áreas da química (químicos e corantes), de fibras

(naturais, artificiais e sintéticas), da agropecuária, da tecnologia entre outras (Figura

12).

Essas empresas definem as cores, fibras e as texturas que serão as mais utilizadas em

uma determinada estação. Tais previsões possuem interesses comerciais e levam em

consideração as tecnologias que serão desenvolvidas e aplicadas, a previsão da

disponibilidade mundial das matérias-primas básicas, considerando seus estoques e

oscilações de preços, observando também aspectos do comportamento globalizado

em questões como, política, econômica, social e atualmente, sustentável.

A pesquisa de tendência de moda é muito abrangente e extensa. É uma das atividades

mais importantes para todos os profissionais envolvidos com produtos de moda.

Deve, porém, ser rápida, pelo fato de definir as primeiras etapas do desenvolvimento

de produto num prazo suficiente para que as etapas seguintes - pesquisa de materiais,

designação de fornecedores, compras, produção, distribuição - sejam bem realizadas.

(MENDES,2006). A autora comenta ainda que são várias as atividades e fontes

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relacionadas à pesquisa de moda, dentre elas a investigação do comportamento de

consumo nas lojas de shopping, magazines, feiras populares, supermercados, entre

outros, além do comportamento das pessoas nas ruas, bares, restaurantes, exposições

e eventos. O público alvo é pesquisado com o objetivo de conhecer os desejos do

consumidor e, por conseqüência, desenvolver produtos que sejam os mais próximos

possíveis das expectativas do mercado. Outras fontes de pesquisa de moda são as

feiras específicas destinadas ao prêt à porter, vitrines das principais capitais de moda

do mundo: Paris, New York, Tokyo, Londres, Milão e, mais recentemente, a Índia,

África, Oriente Médio. Essa pesquisa tem por finalidade a confirmação e

conhecimento das tendências no varejo, desde o varejo mais popular ao mais

sofisticado (Figura 13, Figura 14).

Figura 13 – Entrada Prêt à Porter, Paris. Fonte: Frings (2005)

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Figura 14 – Vista interna, Première Vision, Paris. Fonte: Frings (2005)

A criação industrial, a metodologia e o cronograma são descritos por Vincent-Ricard

(1989), da seguinte forma:

1) As cores são consideradas com dois anos de antecedência da estação em estudo;

2) Com um ano e meio de antecedência é preciso estudar e elaborar os tecidos;

3) As formas são estudadas e pesquisadas com um ano de antecedência da estação

em estudo;

4) A partir daí a moda é ditada, porém possibilita ao consumidor vestir-se de acordo

com o seu estilo, compondo o seu próprio jeito de vestir, mixando tendências de

moda.

De acordo com Lima (2008), os tempos de antecedência já estão mais reduzidos.

Como exemplo, a autora cita a visita ao site

<http://www.comunidademoda.com/2008/02> comentando que, no período do mês

maio de 2008 (no Brasil), a estação verão/2009 já estava sendo divulgada com

tendências por estilo e tema. Conforme a autora, em relação às cores, conclui-se que

a indústria química deve se preparar com antecedência para fornecer ao mercado

pigmentos, suas propriedades e diluentes com pelo menos dois anos de antecedência

em relação à Europa.

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Existem ainda, importantes periódicos, os “bureaux de style”, que divulgam as

tendências de moda em todas as áreas e segmentos distintos. São publicações

realizadas e organizadas por escritórios de estilo responsáveis pela pesquisa da

situação atual no mundo que estão relacionados aos diversos aspectos sociais,

econômicos, políticos e de outras áreas como a tecnologia, ciências exatas, biológica,

além de temas e assuntos como impactos ambientais, comportamentos de compra e

de consumo, como: novas atitudes e pensamento dos consumidores e aspirações e

necessidades, entre outros assuntos (Figura 15).

Figura 15 – Pesquisa de tendências. Fonte: Frings (2005)

Todas essas informações são coletadas, editadas e organizadas de maneira a

transformar idéias, assuntos e vontades em temas e tendências que deverão

influenciar e direcionar o comportamento de moda e de alguma maneira estar

relacionado às cores, texturas, formas, volumes, estampas e padronagens,

modelagens, acabamentos e tecnologias aplicadas aos fios, tecidos, roupas e

acessórios em geral para um futuro próximo. Cabe ao estilista transformar a leitura

desse panorama em produto de moda. Todas essas informações são organizadas em

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cadernos de estilo e são comercializadas para diversos setores econômicos: moda,

decoração, eletrônicos, automotivo, turismo, farmacologia, entre outros (RICARD,

1989).

De acordo com Mendes (2006), os “bureaux de style” são materiais gráficos,

cadernos divididos por temas conforme a necessidade da etapa do desenvolvimento

dos produtos. Os volumes são comercializados por valores bastante expressivos e são

adquiridos por um grupo seleto de profissionais.

A partir dessas informações, pode-se dizer que se inicia o processo de concepção de

novas misturas de fibras, desenvolvimento de novos fios, construções inovadoras no

setor de tecelagem e desenvolvimento de acabamentos diferenciados, muitos

aspectos refletem o contexto econômico-político-social do momento\período de

lançamento das coleções.

Os criadores da alta costura, após a realização de pesquisas em relação aos

movimentos mundiais também possuem colaboração com a indústria têxtil para o

desenvolvimento de novos fios e tecidos, evitando a criação de produtos inviáveis

sob o aspecto econômico, como exemplo a escassez de insumos e matérias-primas

necessárias para o desenvolvimento de novos produtos (LIMA, 2008).

Conforme Souza (1987, apud Lima, 2008):

[...] “Colocado na encruzilhada entre a solicitação do público e o

impulso artístico, o criador de moda, mais do que qualquer outro

criador, terá, não há dúvida, de alertar sua sensibilidade para o

momento social e pressentir os esgotamentos estéticos em vias de

se processar. É um grave erro dizer que o costureiro força o sentido

da moda. [...]”

4.8 Coleção de Moda

A estruturação do conjunto de uma coleção, numa empresa, requer que se associem,

num mesmo estilo, cores, bases de qualidade e desenhos. Uma tendência rústica, por

exemplo, compõe-se de coloridos neutros e sutis, combinados a toques naturais em

grafismos simples (VINCENT-RICHARD,1989 apud MENDES,2006).

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Figura 16 – Coleção coordenada. Fonte: Jones (2005)

A Figura 16 apresenta parte de uma coleção coordenada em um “tema”, as roupas

são reunidas de acordo com os tecidos e cores, detalhes de costura e modelagem.

De acordo com Mendes (2006), coleção é um conjunto de peças do vestuário

apresentado ao público com dois objetivos bastante distintos: lançamento para

estabelecer tendências ou para disponibilizar os produtos ao mercado. Em qualquer

dos casos, a coleção tem que apresentar looks harmônicos quanto ao seu conjunto.

Uma coleção de moda se organiza a partir da coordenação de um mix de produtos,

que são definidos de acordo com uma determinada quantidade de produtos da

coleção. Esses produtos (do mix) são distribuídos entre os vários modelos tops (peças

das partes superiores do corpo, como paletós, blazers, jaquetas, camisas, blusas,

regatas, etc.), bottons (peças das partes inferiores do corpo, como shorts, bermudas,

calças e saias, entre outros) e one piece (peças inteiras, como casacos, vestidos,

macacões, etc.)

O mix de produtos compreende uma variedade de peças coordenadas da coleção,

resultando num conjunto de múltiplas opções que possibilita diferentes combinações

entre si. O objetivo do mix de produtos é estimular e aguçar o desejo do consumidor

para aspectos como diferenciação e inovação, além de possibilitar a venda de um

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conjunto maior de produtos de moda, trazendo, por conseguinte, melhores resultados

de vendas, de maneira geral (Figura 17).

Figura 17 – Mix de Produto. Fonte: Tutia et al (2007)

Uma coleção de moda pode ser subdividida em várias mini-coleções intermediárias

que são introduzidos no varejo periodicamente (semanal ou quinzenalmente), para

que o público encontre nas vitrines novas opções de consumo.

Segundo Mendes (2006), a cada estação, Primavera/Verão ou Outono/Inverno, as

empresas de moda disponibilizam, para seus consumidores, um maior número de

modelos de produtos e menor quantidade por modelo, fato que determina cada vez

mais a característica diversificada da manufatura do setor.

Os produtos de um mix devem ser disponibilizados ao varejo em uma só remessa e,

principalmente, ao mesmo tempo, o que requer das marcas um esforço especial no

planejamento e um excepcional controle da produção. Das facções se exige rigor nos

tempos de entrada e saída na produção e controle de tarefas, visando sempre atender

a qualidade e os prazos determinados pelas necessidades dos clientes. (MENDES,

2005 apud TUTIA et al, 2007).

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4.9 Desenvolvimento e produção do produto de moda

Segundo Mendes (2006), a MVM compreende um conjunto de etapas para o

desenvolvimento de um produto de moda, conforme Figura 18.

O primeiro conjunto compreende as atividades para o desenvolvimento de produto.

Na etapa seguinte observa-se as atividades relacionadas à preparação para a

industrialização e, finalmente, a última etapa envolve as atividades relacionadas à

produção da peça.

Figura 18 – Fluxo de desenvolv. e produção de prods. Fonte: Mendes (2006) adaptada pela autora

A Figura 18 resume as etapas mais importantes do processo de produção de uma

empresa do vestuário de moda, de maneira a simplificar o entendimento do fluxo

completo. É importante notar que, freqüentemente, as peças-piloto são reprovadas na

fase de avaliação do produto, fato que implica em descarte ou alterações na

concepção da peça (MENDES, 2006 apud TUTIA, et al, 2007).

Agumas peças podem ser reprovadas e retornam ao departamento de modelagem

para alterações e correções necessárias ou ainda para o desenvolvimento de uma

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nova peça-piloto, que seguirá para a nova avaliação, porém mantendo a criação do

modelo do produto.

Apresenta-se a seguir uma breve descrição de cada etapa do fluxo de

desenvolvimento e produção de produtos de moda:

1) Desenvolvimento de produto – esta fase compreende as atividades relacionadas

à pesquisa de tendência de moda, pesquisa de materiais, criação do produto,

peça-piloto, modelagem, confecção e aprovação da peça-piloto.

a) Planejamento de Coleção – é a fase inicial para a organização e

administração da nova coleção. A sua função elaborar previsões e projeções

de vendas e de produção dos modelos e quantidade de peças da coleção.

Esses números são obtidos de acordo com as observações e análises da

coleção anterior e podem ser baseadas no volume de vendas de cada peça, ou

conforme a aceitação de um modelo devido a cor, modelagem ou preço. Essa

avaliação permite à equipe de Estilo melhor objetividade na coordenação e

criação de modelos para a nova coleção.

b) Pesquisa de tendência de moda e de materiais e criação do produto –

nesta fase, participam profissionais especializados em cada área:

pesquisadores de tendência e materiais, criador/estilista, modelistas e

piloteiras. O sucesso desta fase depende da plena integração entre os

profissionais envolvidos que devem entregar todos os produtos da coleção

com qualidade e no menor prazo possível. As atividades relacionadas à

pesquisa de tendência de moda pesquisa de materiais e criação do produto

estão concentradas, em geral, no departamento denominado Desenvolvimento

de Produto.

Romito (1990, apud Romito, 2008) observa que, no setor de estilo e criação,

está sob responsabilidade do estilista a definição de cores, tendências,

detalhes dos produtos, tecidos, padronagens, aviamentos e aplicações (Figura

19).

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Figura 19 – Fase de elaboração de coleção e definição de materiais. Fonte: Jones (2005)

c) Peça-piloto – em seguida temos a confecção da peça-piloto, que envolve as

atividades de modelagem, pilotagem e aprovação da peça-piloto. São

atividades realizadas após a criação da coleção de moda. Os desenhos da

coleção são enviados ao setor de modelagem e, de acordo com a empresa,

pode haver eventualmente uma primeira verificação da coleção pelo setor de

marketing que examinará a possibilidade de êxito de venda do(s) artigo (s) da

coleção.

d) Modelagem – é a operação pela qual o modelista desenvolve em papel ou

com o apoio de softwares específicos o modelo bidimensional que deverá ser

executado em tecidos, acrescido de costuras e aviamentos. O profissional de

modelagem pode lançar mão do uso de um sistema CAD (Computer Aied

Design), software específico que auxilia na construção e elaboração das

modelagens, ampliações e reduções dos moldes, proporcionando melhor

aproveitamento do tecido no momento do corte (Figura 20 e Figura 21).

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Figura 20 – Elaboração de modelagem com sistema CAD. Fonte: Frings (2005)

Figura 21 – Tela do sistema CAD. Fonte : Lectra Sistems (apud ROMITO, 2008)

Os modelistas são profissionais responsáveis pela interpretação dos desenhos

e anotações dos estilistas, com o objetivo de elaborar e produzir moldes que,

após o corte e a costura do tecido se transformem em produtos com as

definições e o caimento desejado pelo estilista (ARAÚJO, 1996) (Figura 22).

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Figura 22 – Preparação manual de um molde. Fonte: Jones (2005)

e) Confecção e aprovação da peça-piloto – em seguida, uma costureira,

denominada de piloteira (costureira com conhecimentos apurados) recebe da

modelista as partes de tecidos e aviamentos necessários para a confecção da

peça-piloto conforme a orientação do estilista. A função da piloteira é estudar

a melhor forma de realizar a junção das partes e o acabamento interno da

peça-piloto. O objetivo desta etapa é a elaboração do acabamento final do

produto com qualidade de execução e de tempo. Diferentes tipos de costuras

e equipamentos podem ser utilizados na peça, de acordo com a necessidade

de cada etapa do processo Figura 23.

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Figura 23 – Fase de elaboração da peça-piloto. Fonte: Jones (2005)

A execução de ciclos de protótipos e testes está entre as práticas essenciais

para a execução final de um produto com qualidade, procedimento que deve

ser realizado por uma equipe competente, durante a etapa de desenvolvimento

do produto. (NASCIMENTO, 2003).

Na fase de aprovação da peça-piloto, o produto poderá ser total ou

parcialmente aprovado, podendo sofrer ajustes e, neste caso, o produto

rejeitado parcialmente retorna na etapa onde o defeito foi acusado, ou início

de todo o processo, ou ainda pode ser totalmente rejeitado.

2) Preparação para a industrialização – aqui são observadas atividades como

elaboração das fichas técnicas, graduação de tamanhos, estudo de encaixe e

controle de qualidade das matérias-primas.

a) Elaboração de fichas técnicas – para que a produção aconteça com

qualidade é necessário que haja organização e qualidade na fase do

desenvolvimento do produto como um todo e também na administração dos

suprimentos e materiais a serem utilizados. Todas as informações técnicas

dos produtos devem estar organizadas e documentadas de maneira

sistemática, para que cada departamento tenha conhecimento das

especialidades de cada produto que, de alguma forma, deverá interferir no

processo de cada área da produção. Para tanto, foram constituídas as fichas

técnicas, documentos que agregam e transportam as informações essenciais

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de cada produto de departamento para outro ou ainda de uma empresa para

outra, conforme o produto. Cada empresa utiliza a ficha técnica de acordo

com o nível de exigência e controle de sua produção, portanto as fichas

técnicas podem variar em formato, tamanho, quantidade e qualidade de

informações sobre o produto. As informações básicas de uma ficha técnica

são:

- imagem de um desenho técnico ou croqui apontando detalhes quanto ao

volume;

- medidas e recortes da modelagem;

- pormenores de costura;

- tipos de acabamento;

- especificação de pesponto e maquinário a ser utilizado;

- desenhos das partes dos moldes;

- tecidos a serem utilizados com as variações e grade de tamanhos e cores;

- descrição da montagem da peça;

- seqüência das junções das partes indicando o maquinário a ser utilizado em

cada fase;

- localização das etiquetas;

- descrição e quantidades dos materiais escolhidos especificados em códigos

e/ou pequenas amostras.

Segundo Araújo (1996), uma ficha técnica deve conter o desenho técnico do

produto com as costuras e seus detalhes de diferenciação, informações e

indicações sobre a utilização da matéria-prima como direito e avesso,

medidas do produto e outras informações relativas à sua fabricação,

complementa ainda que a ficha técnica deve conter outras informações, tais

como, número de partes da modelagem, gama de cores e tamanhos, tolerância

de medidas, consumo de materiais, etc.

De acordo com Romito (2008), a ficha técnica deve conter todas as

informações necessárias e pertinentes à produção, de forma a não deixar

dúvidas a respeito das características e da montagem do produto. Ela pode ser

elaborada de várias formas, manualmente, em softwares não específicos para

este fim ou ainda em softwares específicos (Figura 24).

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Figura 24 – Ficha técnica em software específico – Lectra System. Fonte: Frings (2005)

b) Graduação de tamanhos – é definida a grade de tamanho das peças a serem

produzidas. Executa-se a ampliação e redução dos moldes para cada tamanho,

conforme a Figura 25. Atualmente, essa tarefa pode ser realizada em

softwares específicos utilizando o sistema de CAD informatizado.

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Figura 25 – Ampliação e redução de modelagem com utilização do sistema CAD - Lectra Systems.

Fonte: Frings (2005)

c) Estudo de encaixe – realizado a partir das partes dos moldes que compõem

os produtos. A tarefa consiste em riscar os moldes sobre um papel que tenha a

mesma largura do tecido a ser cortado de maneira a maximizar a economia do

material. A Figura 26 apresenta um risco feito manualmente e a Figura 27

representa um estudo de encaixe informatizado. O objetivo do estudo de

encaixe é a economia de tecido e a definição do consumo por produto.

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Figura 26 – Encaixe manual. Fonte: Araújo (1996 apud Mendes, 2006)

Figura 27 – Encaixe em sistema CAD – Gerber Technology. Fonte: Frings (2005)

O estudo de encaixe é um plano de corte que consiste em encaixar os moldes

de modo a obter o melhor resultado em utilização do tecido, levando em

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consideração a largura e o maior comprimento possível do mesmo.

Normalmente, o estudo de encaixe é limitado pelo comprimento da mesa de

corte e pode variar de acordo com o produto. A combinação de vários

tamanhos de um modelo no mesmo plano de corte otimiza o consumo do

tecido (ARAÚJO, 1996).

d) Controle de qualidade das matérias-primas – nesta etapa os materiais são

inspecionados antes de sua utilização e da etapa do enfesto. Os tecidos

passam por uma mesa revisora onde se inspeciona a existência de furos,

rasgos ou fios puxados. As falhas encontradas são sinalizadas imediatamente

e, caso ultrapassem a tolerância permitida, existe a possibilidade de desconto

no produto, troca do tecido ou outras providências, de acordo com as

negociações realizadas anteriormente com o fornecedor. Da mesma forma

todos os demais materiais, assim como as linhas e os aviamentos, devem ser

previamente inspecionados.

3) Produção – esta última etapa envolve atividades relacionadas ao planejamento e

controle da produção (PCP), enfesto, corte e separação, costura e acabamento e,

finalmente, embalagem e expedição.

a) PCP – nesta etapa o PCP está pronto para planejar e controlar a produção do

mostruário, de acordo com as fichas técnicas dos produtos. O mostruário deve

estar pronto antes do evento de convenção de lançamento de coleção, quando

as peças são apresentadas aos representantes por meio de um desfile.

O PCP opera necessariamente com o recurso “informações”, ou seja, é

preciso ter informações para transformá-las em ações. Para a organização da

programação de um processo de fabricação é absolutamente necessário

conhecer a quantidade vendida, o prazo de entrega, níveis de estoque de

matéria-prima e de produto acabado (para que se possa determinar quanto e

até quando produzir). Além de ter o conhecimento da linha de produtos e das

capacidades produtivas e técnicas utilizadas, determinando desta maneira “o

que”, “como”, “onde” e “com o que fazer” (FUSCO et al,2003).

Para Tubino (2000), as atividades desenvolvidas pelo PCP estão estruturadas

nas metas e estratégias definidas para o sistema produtivo, com o objetivo de

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formular planos para atingí-las, administrando, desta maneira, recursos

humanos e físicos, direcionando a ação dos recursos humanos sobre os

físicos, acompanhando-as e corrigindo prováveis desvios. O autor ainda

acrescenta que o PCP é responsável pela coordenação e aplicação dos

recursos produtivos de forma a atender da melhor maneira possível os planos

estabelecidos nos níveis estratégico, tático e operacional da empresa.

A função é realizada pelo encarregado ou chefia da produção. Esse

profissional deve estabelecer a ordem de utilização das máquinas definindo

uma linha racional de produção. É de sua responsabilidade o

acompanhamento de cada produto pelos vários tipos de maquinário e pelos

quais cada peça percorre durante o processo produtivo. O acompanhamento

da qualidade deve ser realizado em cada etapa da produção e pode ser

realizado no departamento de PCP.

A manufatura de vestuário de moda – MVM dentro da cadeia produtiva têxtil

e de confecção é o elo mais complexo devido à diversidade de operações

existentes e dos mais de 40 tipos de máquinas possíveis de serem utilizados

num único produto. Para tanto, o PCP é, claramente, o setor mais complexo e

possui um papel muito importante nesta fase da cadeia, essencial para a

organização do processo produtivo como um todo (CHUTER , 2004).

Nas empresas com produção terceirizada, o controle é muito prejudicado,

uma vez que não há um acompanhando direto das fases de produção, neste

caso é designado um gerente de facções que será responsável em distribuir os

lotes entre uma carteira de fornecedores desses serviços. Também será de

responsabilidade desse profissional a negociação de preços e prazos de

retirada dos lotes das peças confeccionadas, momento em que se avalia a

qualidade do produto (MENDES, 2006).

b) Enfesto, corte e separação – o enfesto possibilita cortar um volume de peças

de uma única vez visando o aumento do rendimento do consumo do tecido

que representa 70% do custo total do produto. Nesta etapa, a qualidade do

encaixe e do enfesto significa um importante fator para a redução de

eventuais desperdícios. Esta etapa prevê um tempo para descanso da pilha de

tecidos, este procedimento é necessário e garante menor quantidade possível

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de ar entre as camadas de tecido, evitando o deslizamento de tecidos, situação

que poderia dificultar a etapa dos cortes. Ao final, por sobre a última folha de

tecido, coloca-se a folha de papel com o risco que, resultado do estudo de

encaixe. O lote está pronto para a próxima etapa, que é o corte do enfesto.

O corte do enfesto pode ser feito com faca circular, serra vertical, serra fita,

facas molde de bordas afiadas, prensa hidráulica ou cortador tipo balancim. A

escolha do equipamento deve ser feita em função das necessidades da

produção e do tipo de tecido a ser utilizado no produto. Deve-se separar,

finalmente, os resíduos provenientes de cada corte em recipientes apropriados

para posterior pesagem que farão parte do cálculo de custo dos materiais

(Figura 28).

Figura 28 – Corte do enfesto. Fonte: Jones (2005)

Concluído o corte, existem quatro operações da etapa de separação:

– separação dos lotes de peças pequenas, tais como o cós ou pequenos

bolsos, preparando-os para a etiquetagem e/ou para o corte na faca-

fita;

– etiquetagem em todas as partes componentes das peças que apresentam

uma sequência numérica com a mesma folha de tecido do produto;

– amarração e anexação de etiquetas indicativas de modelo, tamanho e

números de cada pacote;

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– registro do consumo de tecido para cada enfesto. Há cálculo de perdas

ou desperdícios.

c) Costura – nesta etapa deve-se reunir as partes dos moldes por tamanho, mais

os aviamentos e suas quantidades para a produção de determinado lote de

peças conforme a ordem determinada pelo PCP. De acordo com o produto,

existem outros procedimentos e atividades que ocorrem nesta fase, como a

termo-fixação de entretelas nas partes das peças que necessitam de estrutura,

a separação e envio das partes que devem ser bordadas, estampadas ou

tingidas conforme determinação das fichas técnicas. Ao retornar, tais partes

devem ser reunidas às outras que compõem o lote a ser produzido.

As tendências mais recentes têm direcionado as coleções de moda às mais

variadas combinações entre tecidos planos e malhas e, ainda, com infinitas

possibilidades de harmonia em diferentes tipos de tecidos, malhas e

aviamentos. De acordo com as características do produto, a produção de cada

peça se diferencia, principalmente, pelo tipo de costura e materiais utilizados.

Para tanto, são necessários diferentes tipos de máquinas, operação e

procedimentos que conferem aos produtos um grau de diversificação muito

mais ampliado, porém mantendo a fidelidade do visual proposto na criação

do produto. Quanto mais tendente à vanguarda, maior é o grau de sofisticação

de materiais, modelagem e complexidade de costura.

d) Acabamento, embalagem e expedição – terminada a costura, o produto é

encaminhado para o setor de arremate, onde são cortados os excedentes das

linhas de costura, tarefa comumente denominada de “limpeza” das peças.

Nesta fase aplicam-se botões, rebites e caseados. Em algumas empresas, a

operação de “limpeza” foi substituída pelo corte automático das linhas, que

acontece ao final de cada operação e é realizado automaticamente pelas

próprias máquinas de costura. Tais máquinas possuem custo elevado,

chegando quase o dobro das convencionais, fato que explica sua utilização,

na sua grande maioria pelas médias e grandes empresas que trabalham com

produção de grandes lotes. As peças passam por uma revisão de

conformidade nos detalhes de costura em comparação com a peça-piloto.

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

Esse controle pode ser feito por amostragem se houver grandes lotes de

produção.

Segundo Romito (2008), a revisão final dos produtos confeccionados é

realizada com o objetivo de emitir relatórios de qualidade que apontem os

problemas ocorridos durante o processo produtivo, para que haja uma atuação

mais rígida no sentido de resolvê-los. Através dos dados coletados neste

setor, consegue-se fazer uma investigação dos problemas que estão ocorrendo

durante o processo produtivo. Tal revisão busca resolver os problemas de

maneira a não permitir que peças com defeito cheguem até as mãos dos

clientes.

Neste setor as peças são passadas a ferro, com o objetivo de desamassá-las

devido às etapas anteriores. Esse processo pode ser executado com a

utilização de ferro de passar, prensa de passar ou mesa de vaporização,

dependendo da matéria-prima do produto (Figura 29).

Figura 29 – Passadoria. Fonte: Jones (2005)

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Capítulo 4 – CADEIA PRODUTIVA TÊXTIL E CONFECÇÃO

A partir daí as peças são encabidadas ou embaladas, conforme as exigências e

solicitações dos clientes. As peças podem ser guardadas em caixas ou em

cabides, que são separadas por tamanho, cor, modelos ou não (ROMITO,

2008). A Figura 30 ilustra um sistema de armazenagem de produtos em

cabides.

Em seguida as peças permanecem em estoque, na expedição, até a data

prevista para entrega no ponto de venda.

Figura 30 – Armazenagem de produtos com utilização de sistema suspenso. Fonte: Mostoles do Brasil

(apud ROMITO, 2008)

Atualmente os processos de acabamento, embalagem e expedição podem ser

terceirizados, há no mercado empresas prestadoras desses serviços equipadas

com modernas máquinas e pessoal capacitado (MENDES, 2006).

O controle de qualidade na MVM deve acontecer nas várias fases do processo

produtivo, desde a inspeção do tecido e outras matérias-primas, até a revisão do

produto no momento de sua saída para entrega ao cliente.

ARAÚJO (1996) comenta que a problemática da qualidade não está no controle, mas

na transmissão da informação. O objetivo a ser perseguido é o de concentrar o

máximo de informações, com maior rapidez e veracidade, sobre quem, como e

quando determinado erro foi cometido, de forma a prevenir e evitar futuros novos

erros ou omissões.

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

5 ESTUDO DE CASOS

Neste capítulo serão apresentadas três empresas que atuam no mercado de moda para

ilustrar as diferentes etapas de desenvolvimento de processos produtivos e formas de

decisões em Outsourcing da manufatura. As principais diferenças entre as empresas

são: porte, segmentos dos mercados em que atuam, capacidade produtiva, infra-

estrutura e divisão departamental e processos produtivos utilizados. Apesar de os

dados estarem documentados, os nomes e as marcas das empresas estão

simplificados e/ou modificados para preservar sigilos empresariais.

5.1 Estudo de caso 1

O Grupo LBC atua no mercado de moda há mais de 50 anos com duas marcas. O

grupo reúne mais de 55 lojas distribuídas pelo país para atender segmentos e públicos

diferenciados com estruturas distribuídas em vários departamentos, como equipes de

estilo, marketing e produção, destinados a cada unidade de negócio. No total, sua

produção varia de 25 a 35 mil peças/mês.

Localizado em São Paulo, o Grupo LBC possui fábrica própria para atender somente

a demanda das suas duas marcas. Sua principal linha de produção está direcionada

para tecidos planos em coleções de alfaiataria (vestidos, saias, terninhos, calças,

jaquetas, blazers, bermudas, shorts e camisas). A fábrica também gera alguns

produtos da linha básica de malharia circular (tops simplificados e camisetas).

5.1.1 Marca C

Lançada nos anos 60, a Marca C foi associada a roupas de qualidade para mulheres

em início de carreira profissional e hoje mantém um público feminino da classe A

com estilo arrojado, grande diversificação nos modelos em suas coleções, alta

qualidade na seleção de matérias utilizadas, como os tecidos, estamparia, molde e

caimento. A marca teve sua expansão no mercado nos anos 1970 e, nos 1980, com a

abertura de novas lojas, consolidou-se no mercado brasileiro. Em 2000, foi

convidada para participar dos desfiles do São Paulo Fashion Week (dois por ano), um

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

dos eventos mais importantes e representativos da moda nacional, no qual participa

até hoje.

Possui, atualmente, 28 lojas próprias nos melhores shoppings das principais capitais

do Brasil, além de sua loja de pronta entrega que abastece 2 lojas franqueadas, além

de outras multimarcas.

5.1.2 Marca LB

A marca alcançou sucesso no varejo de fast fashion (moda rápida, ou lançamento

rápido de coleções) oferecendo produtos voltados para a moda urbana e casual, o que

significa sugestões em roupas para o trabalho, agenda social, fim de semana e lazer,

com estilo e qualidade em seus produtos e coleções, para atender os públicos

masculino e feminino das classes B e C. Reúne 27 lojas próprias localizadas nas

cidades de São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Curitiba, Brasília, Belo Horizonte e

Salvador. As lojas da marca LB proporcionam aos clientes uma experiência de varejo

de alto nível num ambiente que privilegia o conforto, valoriza a exposição dos

produtos e facilita a coordenação das peças.

Os dirigentes da marca LB entendem que assumir responsabilidades sociais nas

comunidades em que está presente e respeitar o meio ambiente são ações que devem

orientar sua atividade industrial e sua política de recursos humanos. A empresa

investe na adoção de medidas, tais como, o uso de materiais reciclados e estímulo à

coleta seletiva de lixo, contribuindo para disseminar hábitos ecologicamente corretos

junto aos seus funcionários. Na área de saúde pública, a marca apóia o trabalho

realizado pelo Hospital do Câncer de Barretos, que oferece gratuitamente a pacientes

menos favorecidos, tratamento de excelência.

5.1.3 Desenvolvimento de produtos

O departamento de estilo do grupo LBC cria cerca de 1000 modelos por coleção para

cada marca e apresenta lançamento de novos produtos organizados em 4

coleções/ano: Verão, Alto Verão, Outono e Inverno.

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

Para melhor entender o desenvolvimento da coleção, faz-se necessária uma breve

apresentação do organograma da área de produto, conforme demonstra a Figura 31

descrita pela entrevistada da marca:

Figura 31 – Organograma das marcas C e LB. Fonte: elaborada pela autora

1) O Diretor de Branding é responsável pelo grupo como um todo. Alinha as

questões relacionadas ao marketing sob os aspectos estilo, produto e público-

alvo, distribuição e lojas para cada marca;

2) O Departamento de Planejamento de Produto encarrega-se das previsões e

projeções de vendas de acordo com as análises baseadas no comportamento das

vendas da coleção anterior. Traça uma análise por modelo verificando as

informações colhidas nas lojas próprias e franqueadas. Colhe dados em relação a

sua aceitação do modelo, preço, tecido, entre outros e, a partir daí, elabora a

previsão e crescimento de vendas para a nova coleção. Como exemplo, é possível

citar um estudo realizado por faixas de preços. Os modelos do conjunto de preços

na faixa de R$ 69,90 a R$ 79,90, são analisados pelos critérios de aceitação,

tecidos utilizados, quantidade de troca e devolução, entre outros. Após uma série

de cálculos (não divulgados), o departamento disponibiliza o acréscimo

percentual em vendas (projeção) para a próxima coleção, a quantidade mínima de

produção e a sua divisão por cores e, em alguns casos, por tecidos;

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

3) O Departamento de Produto Feminino encarrega-se de realizar pesquisas de moda

e desenvolvimento de produtos. É composto por 7 funcionários especializados,

sendo 1 gerente de produto, 3 compradores e 3 estilistas;

4) O Departamento de Produto Masculino tem a mesma função do departamento

anterior. Tem 5 funcionários. 1 gerente de produto, 2 compradores e 2 estilistas.

Há ainda um 1 comprador de aviamentos que atende os dois departamentos

citados, feminino e masculino;

5) O Departamento de Produto Nacional é responsável pela gestão da produção e de

fornecedores nacionais;

6) O Departamento de Produto Importado é responsável pela gestão da produção e

de fornecedores internacionais (foco do estudo deste trabalho, cuja gerente foi a

pessoa entrevistada);

7) A fábrica própria atende somente a demanda das duas marcas. É responsável pela

produção dos modelos de alfaiataria e também por alguns produtos básicos em

malharia circular;

8) O Departamento de Engenharia de Produto é responsável pela aprovação das

provas de roupas verificando o caimento e a vestibilidade das peças. A

Engenharia de Produto encarrega-se da preparação das provas de todas as peças

produzidas e compradas nas viagens de pesquisa e, junto com os estilistas, realiza

as avaliações dos modelos que, uma vez aprovados, são encaminhados para

produção. Esse departamento aprova as características técnicas do produto

relacionadas à viabilização de produção, enquanto os estilistas de cada marca

aprovam o estilo e o design dos modelos. É ainda responsável pela elaboração da

tabela de medidas de cada modelo e por grande parte das informações que serão

inseridas nas Fichas Técnicas de Produto, material informativo indispensável

para o departamento de Produto Importado;

9) O Departamento de CQ – Controle de Qualidade é responsável por testar todos os

materiais que serão utilizados na coleção e que foram enviados pelos

fornecedores. Possui um laboratório especializado na realização de testes de

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

lavagens e amostras de tecidos para verificar a resistência dos materiais, sua

composição, quando necessário e a solidez das cores.

5.1.4 Departamento de produtos importados

Devido o foco do presente trabalho, o Departamento de Produto Importado será, a

seguir, melhor descrito e aprofundado.

Criado há 5 anos, esse Departamento surgiu para atender a necessidade de maior

diversificação dos modelos da coleção e para suprir a demanda de produção de

produtos que utilizam matérias importadas. Atualmente possui 6 funcionários e é

responsável pela gestão da produção e entrega de todos os modelos que não fazem

parte da produção interna e que não existe possibilidades de produção com

fornecedores nacionais. As decisões para a produção e busca de fornecedores

internacionais podem ocorrer pelas seguintes questões: busca de melhor tecnologia,

inovação em materiais e, principalmente, por melhores custos de produção.

5.1.5 Cronograma e etapas do desenvolvimento da produção

O prazo de produção dos modelos sob responsabilidade deste Departamento é de 6

meses, podendo, em alguns casos, chegar a 8 meses, dependendo do desembaraço

alfandegário do produto no porto. O desembaraço alfandegário consiste nas ações

relativas aos trâmites burocráticos para liberação da documentação e fiscalização das

mercadorias pelos agentes da Receita Federal Figura 32.

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

Figura 32 – Fluxograma de Criação e Desenvolv. de Produto da marca C. Fonte: elaborada pela autora

O cronograma do desenvolvimento e produção de um produto importado é:

1) de 3 a 4 meses para a fase do desenvolvimento de produto até a confirmação do

pedido;

2) de 1,5 a 2 meses de produção, dependendo do modelo a ser produzido;

3) de 1 a 2 meses entre transporte, desembaraço alfandegário e distribuição aos

pontos de venda. Por exemplo, um carregamento da China demora cerca de 40

dias de transporte marítimo, mais 20 dias no depósito do porto até a liberação da

carga. Já outro de Bangladesh tem prazo de 65 a 80 dias de transporte mais os 20

dias de liberação da carga no porto.

As etapas do desenvolvimento da coleção de produtos importados são as seguintes:

1) Pesquisa de moda e criação da coleção pelos estilistas dos departamentos de

Produto Feminino e Masculino;

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

2) Pesquisa e compra de peças e materiais utilizados na coleção pelos estilistas e

gerentes de produtos.

Nesta fase de desenvolvimento de produto o departamento de Produto

Internacional realiza uma pesquisa em feiras especializadas a procura de

materiais novos e lançamento de coleções. Ao contatar um fornecedor

internacional a gerente do Departamento de Produto Importado informa ao

fornecedor internacional quais produtos, materiais e aviamentos que deverá

comprar para a composição e produção da peça;

3) Decisão e separação dos modelos da coleção de cada marca pelos departamentos

de Engenharia de Produto, Produto Feminino e Masculino e Importado;

4) Aprovação do primeiro orçamento e previsão de preço;

5) Elaboração das Fichas Técnicas de Produto, quando são acrescentados todos os

comentários, ponto a ponto de cada modelo:

a) Informações sobre a ampliação do modelo;

b) Tabela de medidas;

c) Elaboração do “Manual de Como Medir” para os fornecedores internacionais;

6) Produção da peça-piloto, quando necessário;

7) Fotografia do modelo;

8) Envio da Ficha Técnica, modelo e foto ao fornecedor internacional para

elaboração do orçamento da produção;

9) Aprovação do orçamento e posterior preço do produto final;

10) Início da produção:

a) Envio de amostras de produção pelos fornecedores antes da produção total.

Normalmente são enviadas as provas de produção dos modelos em 2 cores e

em 2 tamanhos diferentes. Em alguns casos as provas podem ser repetidas até

3 vezes para aprovação final do produto. Por exemplo, para tops e vestidos,

produtos que normalmente possuem menos acertos de produção, o número

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

pode chegar a apenas 2 amostras. Se um produto chegar na quarta amostra de

produção, a empresa entende que não haverá mais ganhos, o que pode

implicar no cancelamento do pedido;

b) O tempo de aprovação das amostras de produção deve ser muito bem

controlado pelo departamento. O envio é realizado via DHL no prazo de 10 a

16 dias (de acordo com o país) somado a mais 2 a 3 dias de correção no

produto;

11) Nova negociação de preços e, quando necessário, novo acerto do contrato final;

12) Produção final após a aprovação da amostra da produção;

13) Embarque;

14) Desembaraço alfandegário;

15) Distribuição para as lojas.

5.1.6 Gestão do Outsourcing

Atualmente a gerente do Departamento de Produto Importado realiza cerca de 2

viagens ao ano para pesquisa de novos mercados e fornecedores internacionais,

fechamento de novos pedidos e conferência de produção. O número de viagens pode

chegar a 3 por ano e depende da necessidade de maior controle da produção e de

fornecedores em determinados países.

Essas viagens são muito importantes para o desenvolvimento e aproximação de um

bom e estável relacionamento entre a empresa e o fornecedor. Possibilita a

construção do relacionamento do negócio com base na confiança mútua. As viagens

possuem ainda um tempo limite, pois são várias as atividades: visitas aos

fornecedores para inspeção da produção, pesquisa de novos materiais, visita a feiras

e salões especializados que apresentam lançamentos de aviamentos e materiais, além

da prospecção de novos fornecedores.

Durante as viagens ocorre a situação do fechamento do pedido que, de acordo com a

gerente, acontece da seguinte maneira:

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ESTUDO DE CASOS

1) A gerente apresenta os modelos para os fornecedores;

2) A política de “leilão de preços” é estabelecida, situação comum nesse tipo de

contratação de negócio;

3) A gerente organiza e decide um pedido de acordo com o grupo de tecidos e

modelos e o volume de produção e abre uma cotação com o fornecedor;

4) O fornecedor tem até 24 horas para responder a cotação;

5) A gerente faz o mesmo procedimento em dois ou mais fornecedores até alcançar o

melhor preço da região;

6) Aprovados os valores, fecha-se o contrato do pedido de produção. Esse contrato e

ordem de produção é assinado pelas partes. É um documento importante onde se

descreve as responsabilidades de cada parte e todos os procedimentos necessários

para o sucesso do negócio;

7) A gerente reinicia o processo com novos e outros fornecedores.

Os pedidos podem ser finalizados de maneiras diferentes:

1) com uma produção de cerca de 15 mil peças de um mesmo modelo num mesmo

tecido e cor/padrão;

2) ou com uma produção de cerca de 15 mil peças num mesmo tecido e cor/padrão,

porém com modelos variados (jaquetas, shorts e saias);

3) ou, ainda, em alguns casos, a empresa poderia comprar um modelo desenvolvido

pelo fornecedor e, quando necessário, realizar alterações, ajustes e adaptações na

peça. Neste caso o fornecedor deverá manter exclusividade e não poderá oferecer

esse mesmo modelo a nenhum outro cliente.

Outro ponto de relevância para o fechamento de um pedido está relacionado à

quantidade de peças que podem ser embarcadas em um container de uma única vez,

ou seja, um container somente será fechado para embarque com a sua capacidade

máxima, por exemplo: para calças podem ser 20 mil peças para embarcar em um

container; para jaquetas de inverno serão embarcadas cerca de 12 a 14 mil peças.

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ESTUDO DE CASOS

Alguns cuidados devem ser observados quando do fechamento de contrato com o

fornecedor:

1) não fechar a produção onde muitas marcas nacionais já estão concentradas,

principalmente os grandes magazines;

2) verificar o período para contratação da produção e estar atento à situação da

economia local. Em alguns períodos é possível o cliente perder espaço de

produção devido a alguma alteração da demanda interna do país.

No início a forma de pagamento não fazia parte da negociação entre as partes. Era

pré-fixada pelos fornecedores e, geralmente, todo pagamento era feito antes de o

produto chegar à loja. Atualmente as formas de pagamento são fixadas em 25% na

contratação e os 75% restantes podem ser divididos em até 3 parcelas. Os pedidos

são fechados mediante a formulação de cartas de créditos com prazos entre 30, 60 e

90 dias.

5.1.7 Relacionamento com fornecedores

Assim como a forma de pagamento é estabelecida por meio do desenvolvimento e da

credibilidade no relacionamento entre a empresa cliente e o fornecedor, outros

ajustes estão sendo revistos pelo grupo LBC com o intuito de formular um contrato

ideal para ambos os lados.

Vários detalhes e acordos devem estar previstos no contrato, chegando ao

detalhamento de como deve ser feito o embarque em cabides ou caixas, para que o

produto chegue pronto para sua exposição na loja.

De maneira geral e, como forma de prevenção para o caso de ocorrências de falhas

durante o processo da produção, alguns pontos são contemplados no documento,

entre eles: a possibilidade de negociação de um desconto para situações de atrasos no

embarque; a formulação de multas contratuais por questões de não conformidade

com os requisitos descritos nas Fichas Técnicas dos Produtos; garantia de sigilo no

desenvolvimento e produção, como exemplos.

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ESTUDO DE CASOS

A conformidade do produto é constantemente controlada durante a etapa do seu

desenvolvimento com a troca de amostras da produção. Por exemplo, antes do início

da produção modelos que serão produzidos em 5 cores diferentes devem ter amostras

em pelo menos 3 cores e em dois tamanhos (38 e 44) para verificação da ampliação

e/ou redução da modelagem da peça.

Todos os acertos são realizados com as amostras acompanhadas das Fichas Técnicas.

Caso o fornecedor não siga corretamente as instruções das FTs., pode ocorrer o

cancelamento do pedido. Tal situação acarreta transtornos para ambas as partes: da

parte da LBC será necessária a substituição por um produto igual ou similar e, do

fornecedor, a perda de todo um lote produzido.

Por estes motivos é necessário o elenco de uma série de critérios para a seleção de

fornecedores que possuam boa qualidade na produção, prazo de entrega e capacidade

de produzir de acordo com a conformidade estabelecida nas FTs. Normalmente os

fornecedores são selecionados de acordo com o seu expertise, sendo prioridade a

qualidade de produção em relação a matéria prima utilizada, preço, tecnologia, prazo

de entrega e serviços oferecidos, nesta ordem.

O departamento de Produto Importado possui uma carteira de 22 fornecedores e para

a coleção de Verão 2010 está trabalhando com 18. Relaciona-se com fornecedores

em vários países asiáticos, ente eles: Bangladesh, China, Índia, Tailândia e Vietnã.

Para 2009, em fase de prospecção, há outros no Camboja e Indonésia.

5.1.8 Código de conduta

A empresa entende que, sob esse aspecto, estão sendo discutidas internamente

questões como: responsabilidade sócio-ambiental, preservação do meio-ambiente,

combate ao trabalho escravo e infantil entre seus fornecedores, reciclagem de

materiais, etc. Duas das quais já estão implantadas:

1) Responsabilidade sócio-ambiental com as embalagens em sacos e cabides

plásticos. A empresa não exige que os fornecedores usem plásticos novos. Os

produtos podem ser embalados e encabidados nos sacos e/ou cabides que o

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ESTUDO DE CASOS

fornecedor tem disponível. O objetivo desse trabalho é a redução na produção de

resíduo plástico e, em conseqüência, no custo unitário do produto.

2) Outro fator importante relaciona-se à colocação de alarmes nas peças. Exige-se

que tais equipamentos sejam aplicados e reutilizados no Brasil, ao invés de já

estarem fixados nas peças importadas. A medida visa reduzir o custo do peso nos

embarques, evitar danos das peças por amassamento e acúmulo de material

plástico não reciclável.

5.1.9 Etiquetas

A marca respeita a legislação e todas as normas existentes em relação às formas de

etiquetagem de uma peça:

1) a etiqueta do fabricante deve ser do fornecedor do país de origem;

2) o CNPJ é o da marca C ou LB e não de agentes intermediários;

3) a etiqueta de composição é produzida respeitando a ordem das matérias utilizadas

(tecido principal, forro e detalhes);

4) a etiqueta de instrução de lavagem possui as simbologias indicadas e usuais

descritas nas normas do IPEM, Instituto de Pesos e Medidas do Estado de São

Paulo e ABNT, Associação Brasileira de Normas Técnicas.

Essas duas últimas etiquetas (composição e instrução de lavagem), ao invés de serem

desenvolvidas pelo fornecedor, o grupo LBC assume o seu desenvolvimento para

atender rigorosamente a legislação nacional. Remete o lay out das etiquetas dos

materiais já testados em seu laboratório do departamento de Controle de Qualidade

para produção final no país do fornecedor.

5.1.10 Distribuição

O desembarque da produção e o processo de distribuição são de responsabilidade da

equipe de logística do grupo. A produção é desembarcada no Porto de Paranaguá e,

após desembaraço alfandegário, segue para o depósito localizado na cidade de Três

Lagos (MT). Neste local as peças são separadas para distribuição em todas as lojas

das marcas.

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ESTUDO DE CASOS

Todas as peças chegam prontas para distribuição: já estão embaladas, passadas e

etiquetadas com código de barras. Nas lojas as peças recebem os alarmes e estão

prontas para venda ao consumidor final.

5.2 Estudo de Caso 2

Fundada há 30 anos, a marca ON de estrutura familiar, é uma griffe (marca) feminina

que iniciou sua produção com uma linha de produtos em jeans. Há 15 anos, com o

ingresso de uma das filhas do proprietário no departamento de estilo, a marca

conquistou nova personalidade e contemporaneidade diversificando sua linha de

produtos. Atualmente a marca produz camisaria feminina e alfaiataria, jeans, roupas

para festa e linha de varejo com produtos básicos em tecidos planos e malharia

circular e retilínea, além de outra de acessórios. Está segmentada para atender o

público da classe A.

A marca possui 5 lojas próprias e cerca de 15 franquias distribuídas nas principais

capitais do país, além de estar presente em mais de 150 pontos de vendas de lojas

multimarcas. Inaugurou, em 2007, um ponto de venda sofisticado e diferenciado na

região dos Jardins (SP) para organizar os lançamentos dos novos produtos e atender

seus clientes lojistas.

Com aproximadamente 100 funcionários, a marca possui fábrica própria (recém-

implantada, há menos de 1 ano) e uma lavanderia industrial de jeans que atende

apenas à sua demanda interna e possui uma produção de 8 a 10 mil peças/mês,

dependendo da estação do ano.

5.2.1 Desenvolvimento de produtos

A marca lança, em média, 300 modelos por coleção e trabalha com 4 coleções/ano:

Verão, Alto Verão, Outono e Inverno.

Para melhor visualização, a Figura 33 apresenta o organograma das atividades de

produção da marca ON, conforme descrito pela entrevistada, a gerente de PCP,

Planejamento e Controle da Produção.

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ESTUDO DE CASOS

Figura 33 – Organograma da marca ON. Fonte: elaborado pela autora

A divisão das atividades é a seguinte:

1) A Diretoria Financeira está sob direção do patriarca da família. Porém, as decisões

sobre a saúde financeira da empresa são resolvidas em conjunto com a diretoria

de Planejamento;

2) A Diretoria de Planejamento está sob direção de um dos filhos e detém a tarefa de

administrar as resoluções financeiras, o planejamento e a previsão da quantidade

de peças da coleção, projeção de vendas, plano de marketing e de expansão das

lojas e franqueados.

Nessa Diretoria são realizadas as análises das coleções anteriores e, a partir dos

estudos de vendas e aceitação dos produtos, decide-se a projeção de vendas, o

mix da coleção e o seu tamanho, já distribuida em quantidades de tops, bottons,

vestidos, camisas, alfaiataria, etc.

Um bom termômetro para confirmação dessas informações e análises está no

período do show room, quando os franqueados participam do lançamento da

coleção e fecham seus pedidos de compra dos modelos, ocasião em que já é

possível examinar a tendência dos números para início da produção.

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ESTUDO DE CASOS

Em muitos casos existe a necessidade de repetição de modelos por terem sido

sucesso de vendas. Em outros casos, existe a possibilidade de cancelamento e/ou

reformulação de um modelo que não foi bem aceito pelos clientes. Toda

produção é realizada de acordo com os pedidos. Com esses números, a Diretoria

de Planejamento traça mensalmente a necessidade de produção e o cotejo de sua

projeção e previsão de vendas.

3) A Diretoria de Estilo é dirigida pela filha do patriarca, responsável pela criação e

desenvolvimento da coleção de todas as linhas de produtos da marca, com apoio

de sua mãe. Há 5 estilistas que organizam as coleções de cada linha: jeans, festa,

malharias circular e retilínea, alfaiataria e acessórios.

Os filhos e as estilistas de cada linha realizam a pesquisa de tendência com

viagens freqüentes para a Europa e Nova York, principalmente, onde compram

vários modelos e revistas. A partir do resultado das pesquisas e após análises e

estudos dos detalhes da coleção, inicia-se o processo de desenho e criação dos

modelos, quando são decididas as cores, estampas, tecidos e modelos. Um dos

pontos fortes da marca é a criação e desenvolvimento de estampas para seda

pura, divididas por temas.

4) O PCP e compras é um departamento que está alinhado com a Diretoria de Estilo

e subordinado diretamente à Diretoria de Planejamento.

5) A fábrica própria possui cerca de 80 funcionários e apresenta o seguinte quadro:

29 costureiras; 8 piloteiras; 2 modelistas; 2 passadeira; 2 cortadores; 6

funcionários para serviços de acabamento 2 para colocação de rebites, botões,

ilhoses, etc; 2 bordadeiras e 2 funcionárias para realização da limpeza das peças.

Os demais estão distribuídos em funções auxiliares.

Antes da ampliação da fábrica as costureiras e modelistas produziam apenas as

peças-piloto e mostruários para venda aos franqueados.

A decisão para ampliação e instalação da fábrica própria ocorreu devido aos

inúmeros problemas de qualidade de produção dos fornecedores, principalmente

com os produtos desenvolvidos em seda pura. Havia muitas perdas em tecido, o

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ESTUDO DE CASOS

que representava grandes prejuízos, uma vez que a empresa possui uma coleção

de seda com exclusividade em estampas.

Recém instalada e com a contratação de novos funcionários, a fábrica é

responsável pela produção de 600 a 800 peças/mês e inclui a produção dos

produtos em seda pura e a linha de camisaria em tecido plano.

Para a revisão da produção e Controle de Qualidade dos produtos a empresa conta

com 6 funcionárias que fazem a revisão de 100% da produção interna e também dos

terceirizados. O intuito é garantir alta qualidade na oferta de produtos aos clientes

finais e franqueados.

5.2.2 Departamento de PCP

O PCP da marca ON é responsável pelo planejamento e desenvolvimento da

produção de todas as peças da coleção, exceto as da malharia retilínea. O

departamento executa o levantamento e orçamento de compra de todos os materiais e

aviamentos que serão utilizados para a produção de tecidos planos da coleção.

Acompanha o desenvolvimento dos modelos e produtos enviados aos fornecedores

externos através da gestão de Outsourcing e administra também a produção interna,

os prazos de entrega da produção e dos materiais e aviamentos. Controla, ainda, os

departamentos de expedição e vendas. Participa das decisões junto à Diretoria de

Planejamento e formula os preços finais de vendas e aprovação dos orçamentos de

todos os materiais necessários para a produção da coleção.

A empresa possui um software específico, da Milenium, empresa de tecnologia da

informação, que fornece informações sobre a produção (o que falta produzir e

quanto), o controle de estoque (onde está e o que deve ser produzido) e números das

vendas (pedidos fechados e entregas). Trata-se do principal relatório do PCP e da

diretoria de Planejamento. O software, porém, não é aproveitado em sua total

capacidade, uma vez que não houve treinamento específico para utilização dessa

ferramenta em outros departamentos.

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ESTUDO DE CASOS

Devido à situação da crise econômica mundial recente que afetou o mercado de

produtos importados, base importante para a coleção da marca, foi necessária uma

reestruturação do planejamento da coleção.

A coleção atual em produção é a de Inverno/2009 e foi dividida em 7 cornes, ou seja,

7 mini-coleções organizadas em pastas com desenhos e fichas técnicas. Cada pasta

representa a entrega de 1 mês da coleção como um todo e está coordenada por

modelos em cores e estampas, procedimento novo na empresa. Desta maneira a

coleção está distribuída por famílias de modelos, cores e estampas, o que facilita a

produção e permite melhor performance de compra pelos clientes franqueados que

podem optar por menores quantidades de peças, porém com maior variedade de

modelos. Até o final do mês de novembro o PCP deve estar com todos os tecidos e

aviamentos entregues para a produção que acontece durante os meses de dezembro e

janeiro.

5.2.3 Cronograma e etapas do desenvolvimento da produção

O prazo de desenvolvimento da coleção e produção é de 7 meses (Figura 34):

1) 2 meses para a fase de viagens de pesquisa de moda e materiais e confirmação das

informações;

2) 2 para o planejamento, desenvolvimento da coleção (criação de modelos e peças-

piloto);

3) 1 para aprovação e lacração (colocação de um lacre numérico para identificação

da peça) das peças-piloto e início do processo de compra de tecidos e materiais

para a produção;

4) 2 para produção.

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ESTUDO DE CASOS

Figura 34 – Fluxograma de Criação e Desenvolv. de Prod. da ON. Fonte: elaborado pela autora

O desenvolvimento da coleção da marca ON apresenta as seguintes etapas:

1) Viagens de pesquisa de moda pelos donos da marca e estilistas das linhas de

produtos;

2) Pesquisa e compra de peças, materiais e revistas para complemento e confirmação

dos detalhes da coleção;

3) Decisão e separação dos detalhes dos modelos da coleção e fase do

desenvolvimento da coleção pela equipe de estilo;

4) Fase de planejamento da coleção, mix de produtos e projeção de vendas;

5) Fase do desenvolvimento das peças-piloto, aprovação e criação das Fichas

Técnicas de Produto:

a) Informações sobre a ampliação do modelo;

b) Formulação da tabela de medidas para graduação;

6) Aprovação dos orçamentos de compras de materiais;

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ESTUDO DE CASOS

7) Busca pelos fornecedores adequados para cada modelo da coleção e início da

produção interna na fábrica própria;

8) Início da produção:

a) Solicitação de amostras de produção - normalmente são enviadas provas de

produção dos modelos que podem ser em 2 cores e, preferencialmente, em 2

tamanhos diferentes para a verificação da ampliação da modelagem

(tamanhos 38 e 44). Pode ocorrer até 3 vezes a solicitação de amostras de

produção para que o produto receba aprovação final e lacração para o início

da produção real;

b) O tempo de aprovação das amostras pode variar de 1 semana a 10 dias

dependendo do fornecedor e da dificuldade de elaboração do modelo;

9) Nova negociação de preços e, quando necessário, novo acerto do contrato final;

10) Produção final;

11) Entrega da produção pelo fornecedor;

12) Controle de Qualidade;

13) Expedição para distribuição nas lojas.

5.2.4 Gestão do Outsourcing

A gestão do Outsourcing da empresa é realizada pelo PCP que seleciona as oficinas e

organiza a produção dos fornecedores. Este trabalho inicia-se na fase final do

desenvolvimento de produtos, quando os modelos já foram aprovados pelas

Diretorias de Estilo e Planejamento. Inicia-se então a procura e pesquisa por novos

fornecedores capacitados. A seleção dos fornecedores é feita de acordo com a sua

expertise de acordo com a seguinte seqüência: pela matéria de base, pela dificuldade

de produção do modelo e pela sua capacidade de produção.

A marca trabalha com 3 tipos distintos de fornecedores:

1) oficinas de mão-de-obra: são pequenas oficinas de costura e que somente realizam

a junção das partes das peças cortadas;

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ESTUDO DE CASOS

Neste caso a marca ON executa o desenvolvimento do modelo: a modelagem,

ampliação, enfesto e corte, enviando ao fornecedor todas as partes cortadas para

que este faça apenas a operação de costura das peças;

2) oficinas de produto pronto: são oficinas maiores e que desenvolvem o modelo do

começo ao fim, ou seja, fazem a modelagem, ampliação, pilotagem e enviam a

peça-piloto para aprovação e lacração. Após a produção entregam as peças

passadas e embaladas;

3) oficinas parciais: são oficinas médias que fazem parte do desenvolvimento do

produto. Recebem a peça-piloto com as suas ampliações e FT para pós-produção

e entrega dos produtos embalados.

No caso das oficinas de produtos prontos e oficinas parciais, os tecidos podem ser

enviados pela marca ON ou esta indica onde os fornecedores devem adquiri-los.

Alguns cuidados devem ser observados na fase de seleção dos fornecedores:

É importante ter cuidado com a seleção de oficinas que oferecem apenas o serviço de

mão-de-obra. Em sua maioria, essas pequenas oficinas não estão capacitadas a

atender o grau de responsabilidade exigido pela ON. Evita-se, assim, situações de

não conformidade que podem implicar na perda de grande parte da produção.

Já no caso das oficinas de produto pronto, outras medidas devem ser adotadas para

evitar perda de cumprimento dos prazos de entrega, tanto de amostras quanto da

produção completa, além da exigência do sigilo da criação. Todos os itens devem

estar previstos em contratos.

5.2.5 Relacionamento com fornecedores

O PCP procura manter um bom nível de relacionamento com os fornecedores, porém

poucos conseguem desenvolver uma parceria baseada na credibilidade e confiança.

Atualmente a marca possui uma carteira com 40 prestadores de serviços de

confecção locais, dos quais considera apenas 10 que realizam bons negócios, tanto

em produção quanto em desenvolvimento de produto.

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ESTUDO DE CASOS

Na maioria das vezes, segundo a entrevistada, é muito complicada a prospecção por

novos fornecedores e oficinas, pois o clima de insegurança e desconfiança é muito

forte. Para acompanhamento do pedido de produção é necessário que o PCP

mantenha contato permanente com seus fornecedores. Em razão das distâncias e do

grande número de terceirizados, apenas algumas oficinas recebem sua visitação ao

chão de fábrica, porém esse processo é considerado lento, de pouco aproveitamento e

de custo elevado.

Outra questão relevante refere-se aos defeitos de fabricação que ocorrem na pós-

produção, principalmente com os pequenos fornecedores de serviços de mão-de-

obra. Os erros ou omissões podem causar perdas de todo um lote de tecidos,

estampas e aviamentos.

Já com fornecedores de produtos prontos, quando há situações de defeitos e não

conformidade, faz-se uma nota de devolução e o fornecedor fica com as peças na

condição de repassá-las ao mercado somente no final da estação.

Os prazos de pagamento são fixados no pedido de produção. Normalmente giram em

torno de 30 a 160 dias, dependendo do material, do produto, quantidade e tipo de

fornecedor.

O departamento de PCP organizou um documento denominado Manual do

Fornecedor que descreve, em formato de contrato, algumas situações relacionadas

aos defeitos e não conformidade nos produtos e produção, bem como atrasos de

entrega, multas contratuais e descontos, entre outras situações.

Não é vantagem para a empresa alocar uma grande quantidade de modelos em um

mesmo prestador de serviços devido a situações como atraso no prazo de entrega da

produção. Por esse motivo não há como realizar parcerias de fidelização contínua,

razão pela qual a ON mantém o maior número de fornecedores especializados com

produção de poucos modelos. A medida, no entanto, prejudica o controle padrão de

qualidade da produção.

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ESTUDO DE CASOS

A marca possui uma carteira com aproximadamente 5 fornecedores fixos para a

produção em jeanswear, 20 para a linha de malharia circular e retilínea, 6 para

tecidos planos e produtos de alfaiataria, 6 para camisaria, 6 para produção em seda

pura e 4 para casacos pesados.

5.2.6 Código de conduta

As condições de trabalho variam muito de uma oficina para outra. Pouquíssimas,

ainda segundo a entrevistada, possuem e oferecem uma infra-estrutura adequada aos

seus funcionários em termos de iluminação, organização do maquinário, ventilação e

proteção. Poucos cortadores utilizam a luva de malha de aço no momento do corte,

equipamento que deveria ser obrigatório e de responsabilidade da oficina.

Na grande maioria dos fornecedores não existe nem mesmo um lay out do chão de

fábrica, o que dificulta a circulação e passagem entre os setores. Em muitos casos a

costureira piloteira precisa atravessar a área de máquinas de costura para alcançar a

mesa da modelista ou mesmo a chefe de produção.

A marca ON tenta aos poucos organizar sua fábrica própria. Substituiu os

ventiladores por aparelhos de ar condicionado, porém ainda não há espaço para a

colocação adequada de um bebedouro próximo ao setor. Outro ponto fraco da sua

infra-estrutura é a existência de muitas escadas e a distância entre as salas,

dificultando o transporte dos rolos de tecidos que devem seguir escada acima para o

corte e depois descer para a produção. Não há elevadores. Recentemente houve uma

pequena mudança no lay out das salas. As equipes de Estilo, PCP e Planejamento

ocupam agora o mesmo espaço, fato que contribui para melhorar o clima

organizacional do corpo de funcionários.

Também são raros os casos de envolvimento das oficinas contratadas com uma

política voltada para um trabalho sócio-ambiental com aproveitamento de retalhos e

sobras de cortes destinados a reciclagem ou comunidades carentes. As empresas

jogam esses restos de produção diretamente no lixo.

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ESTUDO DE CASOS

A marca ON possui um trabalho de recolhimento dos retalhes e restos de produção.

Tais peças são separadas em tamanhos e divididas em lotes enviados para venda em

algumas empresas do bairro do Brás, em São Paulo.

5.2.7 Etiquetas

Há um incipiente departamento de Tecnologia e Engenharia de Produto responsável

pela normatização das etiquetas. Recentemente a empresa adquiriu o Manual das

Normas da ABNT que descreve as situações de etiquetagem nas peças e aponta

instruções e simbologias corretas de lavagem e composição dos materiais.

Em geral os fornecedores desconhecem as normas de etiquetagem, principalmente as

instruções de lavagem. Em várias situações os produtos recebem etiquetas incorretas,

o que ocasiona a sua troca manual e atrasos dos prazos de entrega.

5.2.8 Distribuição

Antes da expedição das peças para as lojas próprias e franqueadas, existe o

procedimento de Controle de Qualidade do produto com a revisão de 100% da

produção interna e externa.

5.3 Estudo de caso 3

A marca SL é um escritório de desenvolvimento de produto e gestão de outsourcing

que atua somente com fornecedores internacionais. Está há apenas 4 anos no

mercado e explora uma nova modalidade de negócios do setor de confecção de

moda.

Apesar de pertencer a um grande grupo têxtil, tem autonomia em suas atividades e

sua atuação consiste em oferecer a clientes, produtos de confecção prontos de origem

estrangeira, em geral produzidos na China.

A empresa atende grandes marcas e também pequenos confeccionistas que buscam

produtos diferenciados. Sua estratégia para o atendimento dos pequenos consiste em

aproveitar lotes excedentes dos pedidos das grandes marcas.

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

Para a coleção de inverno 2010 a empresa está trabalhando com cerca de 800

modelos/itens.

O Grupo F desenvolve e comercializa tecidos há mais de 60 anos. No ano de 2001

modernizou sua estrutura com uma unidade em São Paulo e, em 2008, construiu um

grande centro de distribuição, logística e depósito sob controle de outra empresa, a

EX, projetada com sistemas de docas para agilizar os processos de carga e descarga

de todas as mercadorias do Grupo.

5.3.1 Desenvolvimento de produtos

A empresa possui um escritório de desenvolvimento e gestão de outsourcing em São

Paulo e no Departamento de Produto possui 8 funcionários: 1 Gerente de Produto, 1

Consultor de Moda, 1 modelista, 1 piloteira, e 4 estilistas. A área de vendas

concentra 6 representantes e as outras áreas administrativas, incluindo RH,

manutenção e Informática, são cedidas e administradas pelo Grupo F.

A empresa SL trabalha com coleções de linhas de produtos diferenciados: tricô,

alfaiataria, camisas e jaquetas de inverno, todas para os públicos masculino e

feminino, além de malharia circular destinada exclusivamente ao público masculino.

Apesar de sua preferência em trabalhar com suas linhas próprias por ela

desenvolvidas, em alguns casos a SL faz o desenvolvimento específico de um

produto sob encomenda, desde a criação, modelagem, peça-piloto e ampliação da

modelagem e controle da produção internacional.

O gerente de Produto realiza as viagens de pesquisa enquanto a equipe de estilo

pesquisa, via internet, materiais e aviamentos com seus fornecedores na China, os

quais enviam amostras de seus tecidos e novos desenvolvimentos para o escritório da

SL.

Após aprovação dos materiais inicia-se a criação das coleções das linhas de produtos.

O processo de desenvolvimento na empresa SL acontece de duas maneiras:

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

1) modelos com desenvolvimento interno, na própria SL, principalmente para peças

mais complexas e detalhadas;

2) modelos com desenvolvimento nos fornecedores chineses.

No primeiro caso, com desenvolvimento na SL, a peça-piloto já é confeccionada com

o tecido do fornecedor chinês facilitando parte do processo. É formulada uma Ficha

Técnica de produto e, após sua aprovação, a peça-piloto é enviada aos fornecedores.

Um mostruário é desenvolvido aos vendedores para clientes de marcas nacionais.

Já no caso de o desenvolvimento acontecer no fornecedor, o processo é um pouco

mais demorado, devido às etapas de aprovação e ajustamento das modelagens. A

empresa enfrenta ainda alguns problemas de compatibilidade de medidas nas

modelagens básicas, principalmente em relação aos ganchos de calças, medidas de

bustos e curvas de cavas.

As Fichas Técnicas são documentos importantes para a produção. Nelas concentram-

se todas as informações e detalhes sobre medidas, costuras, especificações de

etiquetas e tags, embalagem. Cada modelo enviado aos fornecedores está

acompanhado das cópias das modelagens, das peças-piloto lacradas em tamanhos

diferentes (38 e 44), das Fichas Técnicas, das tabelas de medida de costura e outros

detalhes e de um guia de como medir a peça.

5.3.2 Cronograma e etapas do desenvolvimento da produção

O tempo de desenvolvimento de produtos e produção da empresa gira em torno de

9,5 meses que compreende a criação, desenvolvimento, produção até a entrega do

produto na loja (Figura 35).

1) 1 mês para criação da coleção das linhas de produtos e desenvolvimento;

2) 50 dias para a 1ª. remessa de amostras para a China, entre envio, desenvolvimento

e retorno;

3) cerca de 45 a 50 dias para prova, alterações necessárias, aprovação e reenvio das

amostras para a China;

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ESTUDO DE CASOS

4) 45 dias (na China) para produção do tecido;

5) 45 dias para confecção;

6) 2 meses para transporte, desembaraço do produto no porto e distribuição

diretamente para as lojas do cliente.

Tecido =45dias

Costura =45dias

CHINAIEnvio =10dias

Desenvolvimento =30dias

Retorno =10dias

MÊS1

MÊS2

MÊS3

MÊS4

MÊS5

MÊS6

MÊS7

MÊS8

MÊS9

Transporteeentrega =60dias

Criaçãoe

DesenvolvimentodeBase =30dias

Total =280DIAS

=9,5MESES

CHINAII Prova =10dias

Envio =10dias

Correção =20dias

Retorno =10dias

MÊS10

‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

PEDIDO

Figura 35 – Fluxograma de Criação e Desenvolv. de Prod. da SL. Fonte: elaborado pela autora

Na negociação a empresa estipula um possível atraso de 1 mês em conseqüência de

eventuais atrasos no desembaraço das mercadorias no porto. A ocorrência está sujeita

a renegociação com descontos contratuais.

O objetivo da empresa é antecipar cada vez mais o desenvolvimento e produção das

suas coleções e alinhar o seu “time” de produção ao de seus clientes.

Atualmente o Gerente de Produto e os estilistas, no período de 2 meses, conseguiram

desenvolver 3 coleções diferentes: inverno/2009 com produção em andamento;

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ESTUDO DE CASOS

Verão/2010 em fase da produção de tecidos e Inverno 2010 em início de

desenvolvimento de materiais.

Tudo isso de deve ao fato de a empresa trabalhar com produtos casados: modelo,

tecido, aviamentos e beneficiamentos. O processo acontece da seguinte maneira: um

cliente X compra um modelo da empresa SL que desenvolverá e administrará toda a

produção realizada na China. Naquele país há fornecedores de tecidos, aviamentos e

confecção que já estão à espera daquele pedido. O tecido produzido por uma

tecelagem chinesa é entregue à confecção local somente com a quantidade exata e

necessária para aquela produção pedida. Os aviamentos, etiquetas, tags e outros

materiais seguem o mesmo processo.

5.3.3 Relacionamento com fornecedores

Todo contato é realizado via internet. A empresa SL possui poucos fornecedores e o

seu intuito é desenvolver uma forte relação de parceria, uma vez que atua com

vendas casadas de produtos. Atualmente possui cerca de 10 fornecedores, entre

materiais, insumos e oficinas de costura nos segmentos de alfaiataria feminina e

masculina, camisaria masculina, casacos de inverno e tricô.

A seleção dos fornecedores é feita de acordo com a expertise e know how adquiridos,

ou seja, pelo segmento (tipo de modelo) e matéria prima.

5.3.4 Código de conduta

O assunto, em fase de estudo, não foi ainda objeto de discussão na empresa.

5.3.5 Conformidade de produtos

Quando não há conformidade na produção finalizada e entregue, não vale a pena

devolver o lote ao fornecedor para troca, devido ao tempo de retorno ao país de

origem e ao alto custo de reembarque. Nesses casos o lote será liquidado a preços

reduzidos para pequenos confeccionistas no mercado nacional.

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ESTUDO DE CASOS

Para evitar este tipo de situação, a empresa SL organiza-se seriamente na gestão do

processo de desenvolvimento e produção, utilizando um conjunto de materiais e

informações denominados “material completo”.

O “material completo” é formado pelas peças-piloto lacradas, pela cópia e ampliação

do molde, pela Ficha Técnica de Produto (extremamente detalhada, com informações

de padrões de qualidade, e ainda especificações de embalagens e grade), pela tabela

de medidas (medidas e tolerâncias) e pelos lay outs de etiquetas internas e externas.

Entretanto é muito difícil receber uma produção que não está em conformidade com

a peça-piloto lacrada e enviada. Houve, anteriormente, um sério processo de

avaliação e aprovação do produto, porém ainda pode ocorrer entrega de produtos

com pouca limpeza (linhas não cortadas) (Figura 36).

Figura 36 – Ilustração do material completo. Fonte: elaborado pela autora

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Capítulo 5 –

ESTUDO DE CASOS

5.3.6 Etiquetas

Geralmente todo lay out das etiquetas internas e externas é enviado aos fornecedores

que providenciam a produção e aplicação nas peças. Os produtos são remetidos com

etiquetas made in China e com o CNPJ da SL. As informações de composição do

tecido são de responsabilidade das tecelagens chinesas, porém tudo é previamente

aprovado pela SL, seguindo os padrões de normatização nacional.

5.3.7 Distribuição

No Porto de Vitória (ES) está instalada a empresa EX, do Grupo F, responsável pelo

desembaraço alfandegário, armazenamento e distribuição das peças diretamente para

as lojas dos clientes. Em alguns casos, mas muito raramente, existe a necessidade de

troca de etiquetas dos produtos, procedimento realizado nas instalações do depósito

da EX.

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Capítulo 6 –

ANÁLISES E CONCLUSÕES

6 ANÁLISES E CONCLUSÕES

6.1 Análises

6.1.1 Estratégias Competitivas

Swamidass (1987 apud Pires, 1995) apresentam uma nova abordagem para a

definição de estratégia de produção que deve envolver o desenvolvimento e

desdobramento dos recursos da produção e alinhá-los totalmente aos objetivos e

estratégias da empresa.

Considera-se, neste trabalho, a seguinte definição para estratégia de produção: um

padrão de decisões referentes à função produção, que deve ser coerente tanto com a

estratégia competitiva da empresa quanto com as outras funções administrativas que

a compõe (marketing, vendas, logística, recursos humanos, setor financeiro, etc.)

integrando todo processo operacional de uma unidade produtiva de negócio ao

processo decisório e global da empresa, considerando também as competências

internas da função produção.

Após as considerações, verifica-se a existência de um enfoque maior para a função

produção na MVM, que passa a ter um papel ampliado de executora das ações

estratégicas, influenciando diretamente nas decisões estratégicas das organizações.

Procura-se mostrar a existência de uma ligação entre a estratégia de negócio e a

estratégia de produção das empresas de moda, dando maior importância à

organização da função produção como uma fonte de vantagem competitiva. A Figura

37 apresenta as interfaces da função produção de uma MVM com várias outras áreas

e setores que estão aliados à gestão de um produto de moda.

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Capítulo 6 –

ANÁLISES E CONCLUSÕES

Figura 37 – Abrangência da função produção na MVM. Fonte: adaptada de Slack (1999) pela autora

6.1.2 Critérios Competitivos

Segundo Porter (1991), há três áreas de liderança que podem ser aplicadas pelas

empresas para obtenção de vantagens competitivas frente aos concorrentes: custos,

diferenciação e enfoque. Nas empresas de moda, de maneira geral, a Liderança em

Custos não apresenta grande destaque, porém as Lideranças em Diferenciação e

Enfoque possuem aspectos fundamentais relacionados à MVM (Quadro 9).

Critérios

Competitivos

DescriçãonaMVM

Custos

Não é uma liderança com tanto enfoque para a MVM, deve estar alinhada

comaestratégiadamarcaesegmentaçãodemercado;

Diferenciação

Representa uma das características mais fortes para o produto de moda e

MVM,poisfavoreceoposicionamentodamarca,seleçãodepreçosepúblico

alvo.Permiteaempresaomaioralcancedemargemdelucro;

Enfoque

Estárelacionadodiretamenteàsquestõesdesegmentaçãodemercadoquea

MVMestáatuando.Favoreceoestudodocomportamentodoconsumidore

públicoalvo.

Quadro 9 – Critérios Competitivos na MVM. Fonte: elaborado pela autora

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

Ao aplicar os conceitos de Critérios Competitivos nas empresas pesquisadas,

observa-se que as três empresas – LBC, ON e SL apóiam suas vantagens

competitivas nas Lideranças de Diferenciação e Enfoque:

1) Liderança em Diferenciação: as marcas LBC, ON e SL buscam posicionamento

no mercado através dessa Liderança que está diretamente relacionada ao alto

volume de criação, desenvolvimento e lançamento de modelos diferenciados e

elaborados em cada coleção, além da utilização de vários tipos de materiais e

insumos que proporcionam características diferenciais aos produtos oferecidos.

2) Liderança em Enfoque: as marcas LBC e ON atuam em um segmento de

mercado e público alvo específico. Já a marca SL, mesmo não atuando

diretamente com o consumidor final, também se beneficia com esta Liderança,

uma vez que se posiciona no atendimento de grupos de clientes e

desenvolvimento específicos em linhas de produtos.

6.1.3 Prioridades Competitivas

A competitividade pode ser obtida através do desenvolvimento de dois fatores

básicos: qualidade e produtividade. Para tanto, é necessário que a empresa ofereça

produtos com a qualidade esperada pelos clientes, a preços aceitáveis pelo mercado,

com custos operacionais compatíveis e que exigem produtividade no uso dos

recursos (COSTA NETO, 2007).

Os principais elementos que definem o conteúdo de uma estratégia de produção são

os critérios competitivos relacionados com a estratégia competitiva (ou de negócios)

da empresa. Horte et al (1987) definiram como Prioridades Competitivas da

Produção, os itens Custo, Desempenho de Entrega, Flexibilidade e Qualidade. Já

Weelwright (1989), ao definir os Critérios Competitivos da Produção, utilizou os

mesmos itens, acrescentando, porém, o critério da Inovatividade.

Os critérios competitivos, segundo Hill (1995) podem ser classificados em dois tipos:

qualificadores e ganhadores de pedido.

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Capítulo 6 –

ANÁLISES E CONCLUSÕES

Do estudo abordado, observa-se que as principais metas e atividades relacionadas

com as Prioridades Competitivas aplicadas à MVM são:

1) Custo: Não é uma prioridade competitiva para algumas marcas, mesmo assim o

custo deve ser considerado, segundo Slack (1993);

2) Desempenho de Entrega: Na MVM o prazo de entrega é muito negligenciado

pelas empresas, fazendo com que, em muitas situações, a confiabilidade de

entrega no prazo, seja explorado como um critério ganhador de pedido;

3) Flexibilidade: Para a MVM este critério é um dos mais valorizados pela

facilidade que as empresas encontram em conseguir adaptar rapidamente sua

produção e serviços a cada troca de coleção. Essa Liderança está interligada ao

Desempenho de Entrega e aplica-se ao curto ciclo de vida do produto de moda,

sensível à aceitação no segmento do varejo;

4) Qualidade: Garvin (1984) identifica oito dimensões da qualidade – Desempenho;

Características; Confiabilidade; Conformidade; Durabilidade; Assistência

técnica; Estética; Qualidade observada. As dimensões da qualidade juntas

cobrem um vasto conjunto de conceitos. Há dimensões que envolvem as

características inerentes aos produtos e outras envolvem seus atributos

mensuráveis. Algumas são objetivas e não são influenciadas pelo elemento

tempo, enquanto que outras podem ser modificadas de acordo com a variável

“tendência de comportamento de mercado”. O desempenho e as características

podem refletir preferências pessoais. A estética e a qualidade observada são as

mais subjetivas, ao passo que a confiabilidade, a conformidade, a durabilidade e a

assistência técnica são dimensões que envolvem atributos mensuráveis do

produto e são objetivas. Cada dimensão da qualidade impõe suas próprias

exigências à empresa e ao segmento em que atua.

As Dimensões da Qualidade voltadas para Desempenho, Estética e Qualidade

Percebida estão diretamente relacionadas ao consumidor final de moda. Já as

dimensões Conformidade, Durabilidade e Atendimento são relativas às atividades da

MVM.

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

A seguir destacam-se as dimensões da qualidade que estão relacionadas ao

consumidor final:

1) Desempenho Intrínseco: essa Dimensão está dividida em características

primárias e secundárias. As primárias referem-se à função principal do produto.

No caso da moda a função é vestir e proteger o corpo. As características

secundárias são as que representam a diferenciação nos produtos. Para a moda o

desempenho está relacionado às cores, tecidos, estampas e aviamentos, além da

composição diferenciada dos tecidos;

2) Estética: esta é uma dimensão muito valorizada pelos consumidores finais, pois

os tecidos, modelagens, formas, cores e detalhes de moda, entre outros itens

estéticos, têm um importante impacto no sucesso de um produto;

3) Qualidade percebida: relacionada-se à credibilidade e imagem da marca pelo

consumidor, pela velocidade no lançamento de novos produtos de moda e, em

alguns casos, pela exclusividade de comercialização e produção de determinados

produtos e serviços.

Para a MVM, observa-se as seguintes situações:

1) Conformidade: esta dimensão relacinoa-se à aplicação das Normas Técnicas.

Como exemplos, a ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) e o IPEM

(Instituto de Pesos e Medidas do Estado de São Paulo) regulamentam

tecnicamente a maneira como as empresas devem realizar o processo de

etiquetagem dos produtos têxteis e de vestuário, tais como: especificações da

composição do(s) materiais do(s) tecido(s) utilizado(s) no produto;

procedimentos de conservação e lavagem do produto; localização correta das

etiquetas, entre outras instruções. Essa dimensão também está muito relacionada

à fase do desenvolvimento e construção das informações do produto que serão

detalhadas e disponibilizadas nas Fichas Técnicas;

2) Durabilidade: esta Dimensão pode estar relacionada à qualidade do tecido e

aviamentos utilizados na confecção de um produto de moda. Os tecidos

apresentam características de mais ou menos duráveis, dependendo da mistura

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Capítulo 6 –

ANÁLISES E CONCLUSÕES

das fibras (a composição dos materiais utilizados para a fabricação dos fios); da

estrutura do tecido (formas diferenciadas de tecelagem) ou, ainda, conforme o

tipo de acabamento aplicado durante o processo de beneficiamento do produto.

As diversas composições de tecidos aliadas às diferentes aplicações de

acabamento proporcionam características distintas aos tecidos, dando-lhes maior

ou menor resistência de acordo com sua finalidade e aplicação final do tecido ao

produto. Um produto de moda não é considerado um bem durável o que

determina menor expressão desta Dimensão em relação às demais;

3) Atendimento: esta Dimensão na MVM pode ser exemplificada quando existem as

situações de trocas e devoluções de produtos aos fornecedores (terceirizados).

Esses produtos foram rejeitados e não aprovados pelo setor de Controle de

Qualidade da empresa. Neste caso, o fornecedor deverá ter rapidez e cortesia no

atendimento ao seu cliente. Esta dimensão está muito relacionada à

confiabilidade no relacionamento entre cliente e fornecedor.

4) Inovatividade: Para a MVM este critério está diretamente relacionado aos

períodos de lançamento das novas coleções e que acontecem a cada troca de

estação (Verão, Alto Verão, Outono ou Inverno). Nesta Liderança destaca-se

também o aspecto criatividade da equipe de estilo e criação na pesquisa e

desenvolvimento de novos materiaise no processo de criação e desenvolvimento

de uma coleção.

Nas empresas estudadas percebe-se que as marcas estão direcionadas para diferentes

prioridades competitivas.

Na prioridade competitiva Desempenho de Entrega os gerentes e equipes das

empresas LBC e SL respeitam prazos, cronograma de desenvolvimento, produção e

embarque de produto mediante o planejamento com fornecedor internacional. A

entrega da produção no prazo acordado é prioridade na gestão do Outsourcing das

empresas.

Já as prioridades de Flexibilidade e Inovatividade para as três empresas são

fundamentais para o sucesso das organizações, uma vez que atuam com o enfoque na

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

diferenciação de produtos com lançamentos de 4 coleções de moda por ano, Verão,

Alto Verão, Outono e Inverno.

Áreas de Decisão são formadas por um conjunto de decisões individuais que abrange

a função produção das empresas e estão divididas em: Estruturais e Infra-estruturais.

No estudo apresentado observam-se as seguintes situações Estruturais relacionadas à

MVM:

1) Instalações industriais: Esta Área relaciona-se à decisão pelo Outsourcing,

observando a preferência pela contratação de fornecedores, principalmente para a

produção de produtos que exigem operações de costura diferenciada,

acabamentos específicos que utilizam equipamentos, maquinário, tecnologia e

know how diferenciados e/ou não existentes dentro das próprias instalações;

2) Capacidade: Esta Área de Decisão vai depender do grau de flexibilidade

favorecendo a ampliação da capacidade da empresa devido à alocação da

produção para outros fornecedores;

3) Tecnologia: Na MVM esta Área impõe determinados graus de complexidade,

uma vez que algumas produções de moda passam por diferentes etapas

produtivas e ainda utilizam diferentes materiais resultando em diferentes

processos produtivos que exigem a utilização de equipamentos, maquinário e

tecnologia adequados.

4) Integração Vertical: Esta é uma Decisão Estratégica para algumas marcas de

MVM e deverá estar de acordo com o tipo e volume de produção. Ademais essa

Decisão está relacionada ao grau de qualidade de produção oferecida pelos

fornecedores externos.

Situações distintas ocorrem nas empresas estudadas, conforme Quadro 10:

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Capítulo 6 –

ANÁLISES E CONCLUSÕES

Empresas LBC ON SL

Instalações

Industriais

Favorável Favorável Nãoteminteresse

Capacidade

Favorávelcom

fornecedoresnacionaise

internacionais

Favorávelcom

fornecedoresnacionais

Favorávelcom

fornecedores

internacionais

Tecnologia

Favorável,os

fornecedores

internacionaispossuem

equipamentose

tecnologiadeúltima

geração

Desfavorável,a

produçãodos

fornecedoresnacionais

utilizamaquinários

desatualizados

Favorável,os

fornecedores

internacionaispossuem

equipamentose

tecnologiadeúltima

geração

Integração

Vertical

Nãoteminteresse Nãoteminteresse Nãoteminteresse

Quadro 10 – Decisões Estruturais dos estudo de casos. Fonte: elaborado pela autora

1) Decisão de Instalações Industriais: as empresas LBC e ON possuem fábricas

próprias que atendem demandas diferenciadas de modelos, porém em linhas

específicas de produtos. Já para a empresa SL esse tipo de decisão não é

estratégica, uma vez que o foco do seu negócio encontra-se na gestão de

fornecedores internacionais;

2) Capacidade: as três empresas possuem posicionamentos favoráveis, porém em

condições distintas. A empresa LBC atua com fornecedores nacionais e

internacionais, além da produção da fábrica própria, que atende a sua demanda

interna. Há uma ampliação da capacidade de produção o que torna a empresa ágil

e flexível para produção de modelos diferenciados. Para a empresa ON, a

situação se repete, mas em menores proporções, uma vez que desenvolve menor

quantidade de modelos e atua somente com fornecedores nacionais. Já a empresa

SL ocupa-se em gerenciar toda a produção de seus clientes em fornecedores

internacionais;

3) Tecnologia: é uma Decisão que, no caso das empresas em questão, está

relacionada diretamente aos fornecedores contratados. Para a ON esta Decisão

pode ser considerada desfavorável, devido a sua opção por fornecedores

nacionais com maquinários desatualizados. Já para a LBC e SL, as situações são

diferentes, uma vez que atuam com fornecedores internacionais e que possuem

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Capítulo 6 –

ANÁLISES E CONCLUSÕES

alta capacidade de produção não apenas pela grande quantidade de mão-de-obra

envolvida, mas também devido a utilização de equipamentos e maquinário de

última geração;

4) Integração Vertical: não parece ser uma situação favorável para as empresas

estudadas, uma vez que optaram pela contratação de fornecedores externos.

As questões que envolvem as Áreas Infra-estrurais são Recursos Humanos, Gestão

da Qualidade, Organização da produção, PCP e Relação com os fornecedores. Na

MVM são observadas as seguintes situações, conforme o resultado dos estudos:

1) Recursos Humanos: a mão-de-obra fabril é um dos aspectos fundamentais para a

MVM pelo fato de ser multifuncional e não exigir alto grau de escolaridade, além

do que não possui limite de idade e o treinamento e aperfeiçoamento são fatores

de fácil e rápida solução (Mendes, 2006).

2) Gestão da Qualidade: na MVM a gestão da qualidade é executada de acordo

com a demanda de cada segmento de mercado. A principal força da qualidade é

percebida pelo consumidor final e está de acordo com o aspecto visual do

produto relacionado às cores, modelagem e caimento.

3) Organização da Produção: Não há situações específicas para a MVM, devido à

grande variedade de empresas em relação ao porte. Há uma grande concentração

de pequenas e micro-empresas que possuem alto grau de informalidade e

administração familiar que dificulta o estabelecimento de áreas e funções bem

definidas. Existem, porém, muitas outras empresas de moda de médio e grande

porte que são departamentalizadas, desde o chão de fábrica até os níveis

hierárquicos mais elevados.

4) PCP: na MVM o PCP atua em todo o gerenciamento produtivo, conforme

observado no desenvolvimento deste trabalho. De maneira geral o PCP deve estar

atento ao cronograma de produção, entrega de materiais e serviços, verificação da

utilização tecnológica adequada nos processos produtivos, controle da qualidade,

produção, distribuição e logística do produto.

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

5) Relação com Fornecedores: na grande maioria das atividades relacionadas ao

processo produtivo de um produto de moda observa-se uma tendência

generalizada pela busca e decisão para utilização do Outsourcing em várias

etapas deste processo, o que implica no desenvolvimento de critérios e

procedimentos de relacionamento com os fornecedores e na busca de relações de

parcerias e cooperação. De acordo com as características do mercado/segmento

que a empresa atua, a utilização de um fornecedor pode ser fundamental para o

bom desempenho e sucesso do produto/empresa.

Para as empresas estudadas observam-se características distintas (Quadro 11).

Empresas LBC ON SL

Recursos

Humanos

Favorável Favorável Favorável

Gestãoda

Qualidade

Altaconfiançano

controledequalidade

dosfornecedores

internacionais

GrandeutilizaçãodaFT

Baixaconfiançano

controledequalidade

dosfornecedores

nacionais

BaixautilizaçãodaFT

Altaconfiançano

controledequalidade

dosfornecedores

internacionais

GrandeutilizaçãodaFT

Organizaçãoda

Produção

Empresadegrande

portee

departamentalizada

Empresademédio

portee

departamentalizada

Empresadepequeno

portee

departamentalizada

PCP Favorável Favorável Favorável

Relaçãocom

Fornecedores

Altorelacionamentoe

muitofornecedores

internacionais

Baixorelacionamentoe

muitosfornecedores

nacionais

Altíssimo

relacionamentoe

poucosfornecedores

internacionais

Quadro 11 – Decisões Infra-Estruturais dos estudo de casos. Fonte: elaborado pela autora

1) No aspecto de Recursos Humanos as três empresas equiparam-se pelo fato de

possuírem mão-de-obra qualificada em suas unidades fabris (LBC e ON). Nos

demais departamentos das três empresa, há equipes de criação e gerência

altamente especializadas para as funções;

2) Para a Gestão da Qualidade – a LBC possui um forte departamento de controle de

qualidade para inspeção da produção interna. Para a produção externa a LBC e

SL confiam no controle de qualidade dos fornecedores internacionais, utilizando

como forte ferramenta de conformidade as Fichas Técnicas de Produto. Já a ON

realiza o controle de qualidade de todas as peças da produção interna e externa. A

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Capítulo 6 –

ANÁLISES E CONCLUSÕES

ON não confia no controle de qualidade dos fornecedores nacionais, mesmo com

a utilização de FTs;

3) No aspecto da Organização da Produção todas as empresas estudas são

departamentalizadas, mesmo com portes diferentes;

4) O PCP para as três empresas é de grande importância. Há gerentes qualificados

que administram e controlam as atividades e os processos produtivos em toda a

sua extensão;

5) No aspecto Relação com Fornecedores existe uma diferença entre as empresas

estudadas. A LBC possui vários fornecedores internacionais localizados em

diferentes países. Mesmo assim possui um alto relacionamento com seus

fornecedores. A ON possui muitos fornecedores nacionais e, apesar da gerência

do PCP ser de boa administração, não possui ainda um bom nível de

relacionamento. A SL, por sua vez, possui pouquíssimos fornecedores

internacionais e todos localizados no mesmo país (China), o que proporciona um

altíssimo nível de relacionamento com seus fornecedores.

6.1.4 Gestão da Cadeia de Suprimentos

A Cadeia de Suprimentos pode ser definida como uma rede de empresas autônomas

ou semi-autônomas, percebidas coletivamente como também responsáveis pelas

atividades de obtenção, fabricação e distribuição, associadas a uma ou mais famílias

de determinados produtos (EULÁLIA, 2000).

Segundo Chopra e Meindl (2003), uma cadeia de suprimentos engloba todos os

estágios (clientes, varejistas, distribuidores, fabricantes e fornecedores) envolvidos

direta ou indiretamente no atendimento de um pedido do cliente. Pode ser vista, de

acordo com Lumus et al (1998), como uma rede de entidades que abrange todo o

fluxo de materiais e informações.

As operações são construídas na forma de camadas, onde o conjunto é denominado

“rede total de suprimentos”. As empresas que fornecem diretamente para as

operações em questão são as de “primeira camada”, alimentadas por outras, ditas de

“segunda camada” (FUSCO & SACOMANO, 2007).

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

A Figura 38 apresenta a rede total de suprimentos de uma MVM. Destacam-se a

dinâmica e a integração dos possíveis relacionamentos diretos ou indiretos (de

negócios) existentes, onde, de acordo com Romito (2008), todo processo ou operação

produtiva interage como fornecedor ou cliente de outro processo ou operação

produtiva.

O fluxo de bens e serviços é criado de acordo com a necessidade de transformação e

produção de um determinado insumo, material ou produto de moda. Nesta situação, o

compartilhamento de informações faz-se necessário e o desenvolvimento de um bom

relacionamento baseado em parcerias são fatores primordiais para o sucesso do

empreendimento ou produto.

Figura 38 – Rede total de suprimentos de uma MVM. Fonte: Romito (2008) adaptado pela autora

De acordo com o estudo, alguns autores identificaram variáveis que contribuem para

uma melhor utilização da Gestão da Cadeia de Suprimentos, considerando três

conceitos: compartilhamento de informação, integração e parceria.

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

1) O Compartilhamento de Informação e planejamento conjunto para a Gestão da

Cadeia de Suprimento (Bowersox e Closs, 2001; Feldman e Müller, 2003; Al-

Mudiming et al, 2004; Gomes e Ribeiro, 2004) na MVM está relacionado à fase

da confecção da peça-piloto, das amostras de produção e, principalmente, das

informações descritas nas FTs. A peça-piloto representa o protótipo do modelo a

ser produzido. A FT descreve detalhadamente as necessidades e características do

processo produtivo de um produto de moda.

2) A integração da cadeia representa o alinhamento dos processos-chave do negócio

(Ching 1999; Novaes, 2001; Dornier et al, 2000 e Christopher, 2001). Para a

MVM, esse conceito representa parte do trabalho do PCP que deve alinhar prazos

e metas de todo processo produtivo e de todos os atores e fornecedores

envolvidos na produção de um produto de moda.

3) O conceito de parceria está fundamentado na confiança mútua, abertura à

participação, compartilhamento de recompensas e riscos entre as empresas

(Ching, 1999; Bowersox e Closs, 2001; Christopher, 2001; Gomes e Ribeiro,

2004). Na MVM observa-se a dinâmica de negócios existentes ao longo do

processo produtivo de um produto de moda que colabora para o desenvolvimento

de relacionamentos baseados em parcerias entre as empresas.

Aplicando os conceitos da Gestão da Cadeia de Suprimentos nas empresas estudadas

observa-se que:

1) As três empresas possuem compartilhamento de informações com seus

fornecedores, além dos processos de desenvolvimento de produtos em conjunto.

Haja vista a utilização das peças-piloto, amostras de produção e FTs;

2) A integração da cadeia, nas três marcas, é organizada pelo PCP de cada empresa,

setor que possui gerência competente para o alinhamento dos planos de

produção, atividades, metas, prazos e controle da produção dos fornecedores.

3) O estabelecimento de parcerias também é observado nas três empresas estudadas,

principalmente porque os produtos e modelos desenvolvidos possuem grande

parte dos insumos exclusivos (botões, pingentes, zíperes, etiquetas bordadas,

entre outros), além do trabalho de exclusividade em tecidos, padrões e estampas.

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

6.1.5 Gestão do Outsourcing

A decisão para a utilização do Outsourcing da manufatura para uma empresa de

moda ocorre principalmente pelas seguintes razões:

1) Possibilidade de desenvolvimento e produção de produtos diversificados e

diferenciados;

2) Busca de maior capacidade de inovação para os produtos e serviços;

3) Utilização das instalações produtivas, tecnologia e know how dos fornecedores;

4) Busca de melhor qualidade de produção, pelo fato da não existência e

possibilidade de produção em suas próprias instalações;

5) Facilidade de armazenagem e transporte do produto de moda.

Para Pires (2000), a competição entre empresas está além do nível das cadeias

produtivas e não somente entre unidades de negócios isoladas. Resultam na formação

de "unidades virtuais de negócios", ou seja, um conjunto de unidades que compõe

uma cadeia produtiva e que operam de forma integrada, concorrendo com outras

"unidades virtuais de negócio" ou cadeias produtivas. Dessa maneira, as empresas

devem preocupar-se com o desempenho global da cadeia produtiva de forma a

atender as necessidades dos clientes finais, formulando a integração dos membros da

cadeia, criando estreitamento dos relacionamentos e desenvolvendo competências

distintas em cada unidade.

A Figura 39 apresenta os possíveis relacionamentos de negócios de uma MVM com

empresas produtoras de bens e serviços para a produção de um produto de moda.

Como exemplo, algumas situações:

1) Escritórios que realizam pesquisa de mercado, pesquisa de moda, criação e

desenvolvimento de produtos;

2) Indústrias de aviamentos com a produção personalizada de botões, pingentes para

zíperes, fivelas, galões e etiquetas, entre outros;

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

3) Empresas prestadoras de serviços de modelagem, ampliação e redução e corte de

produtos;

4) Facções e oficinas especializadas em costura de tecidos planos e malhas;

5) Indústria de tecelagem que podem tecer tecidos sob encomenda;

6) Empresas de beneficiamento: que produzem sob encomenda as lavagens e

tingimento de tecidos. Outra possibilidade é a utilização da indústria de

estamparia com a locação de quadros de estampas ou ainda com o

desenvolvimento de novos padrões personalizadas e exclusivos.

Figura 39 – Rede de fornecimento e Outsourcing de uma MVM. Fonte: elaborado pela autora

De acordo com os estudos de casos apresentados, a autora relaciona as três questões

básicas de Quinn & Hilmer (1994) e comenta as seguintes análises:

1) Na questão – “Potencial para se obter uma vantagem competitiva nessa atividade,

levando-se em consideração os custos de transação?”

As empresas LBC e SL possuem alto potencial de vantagem competitiva. Em

particular, a LBC apresenta produtos com alta qualidade em relação aos

concorrentes. A SL, por sua vez, possui, até o momento, poucos concorrentes

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

que realizam a gestão do Outsourcing internacional no mercado de moda. Já a

ON tem uma vantagem baixa porque ainda está em busca de fornecedores ideais

para suprir sua produção.

2) Na questão – “Qual a vulnerabilidade potencial que poderia surgir a partir de

falhas de mercado?”

Para as três empresas o grau de vulnerabilidade é alto e está centrado nas mesmas

situações, ou melhor, a não conformidade dos produtos, o tempo de troca e o alto

custo de transação (na troca). Para as empresas LBC e SL considera-se ainda a

distância da localização dos fornecedores internacionais.

3) Na questão – “O que pode ser feito para diminuir essa vulnerabilidade, através da

estruturação de acordos com os fornecedores para garantir os controles

apropriados e ainda prover a flexibilidade na demanda?”

As empresas respondem de maneiras distintas e de acordo com o enfoque de seus

negócios. Para a LBC e a ON, o ponto central encontra-se na falta de agilidade

para reposição dos produtos não entregues e o retorno ou reposição de produtos

com defeitos. As empresas consideram importante a utilização de FTs. muito

bem estruturadas. As empresas LBC e SL consideram ainda de suma importância

a constante adaptação e revisão das FTs. que devem estar de acordo com a peça-

piloto aprovada. As três empresas consideram fundamental a construção e

manutenção de um bom relacionamento com os fornecedores e a estruturação de

contratos que visem a consolidação de parcerias. Para a ON, em especial, é

importante observar uma boa elaboração e desenvolvimento da peça-piloto como

referência de produção, além da construção de um alinhamento adequado entre as

equipes de Estilo e PCP.

As questões de Quinn & Hilmer serviram como um primeiro parâmetro para a

formulação do roteiro de entrevistas com as empresas. Através de entrevistas semi-

estruturadas a autora buscou respostas e informações aos seguintes assuntos:

1) Histórico da empresa, apresentação da(s) marca(s), segmentação de público,

mercado atuante e quantidade de lojas;

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

2) Questões que envolvem o Desenvolvimento de Produtos na empresa: quantidade

de modelos/coleção, descrição do organograma do departamento de

desenvolvimento de produto, quantidade de funcionários;

3) Departamento PCP;

4) Prazos e atividades do desenvolvimento de produto, produção e entrega;

5) Gestão do Outsourcing

6) Relacionamento com fornecedores

7) Código de Conduta;

8) Etiquetas;

9) Distribuição.

6.2 Conclusões

Conclui-se que o trabalho cumpriu os objetivos propostos e há convergência entre a

metodologia e o aparato conceitual estudado.

A complexa e dinâmica rede de negócios do processo produtivo de um produto de

moda envolve uma gama de empresas que produzem insumos materiais e serviços de

variados fornecedores, dependendo da estratégia de produção adotada pela MVM.

A rede total de suprimentos que compreende as atividades de negócios de uma

MVM, além de ser influenciada pelos movimentos da moda, engloba processos que

dependem de fornecedores de “primeira camada” e intermediários. A rede atende

direta ou indiretamente os pedidos dos clientes que resultam em produtos, serviços e

informações com alto valor agregado.

A criação e estilo de um produto de moda brasileiro conquistam, a cada coleção,

espaço no mercado internacional. O estudo de casos ilustra que marcas e empresas

nacionais disputam fornecedores internacionais em busca de redução de custos e de

qualidade de produção e serviços, situações que estão diretamente relacionadas à

Estratégia Competitiva de Diferenciação e à Prioridade da Flexibilidade.

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

Do ponto de vista da utilização de materiais, insumos e aviamentos dos produtos de

moda, incluindo o aproveitamento da tecnologia diferenciada e know how dos

fornecedores internacionais, as empresas nacionais conquistam e elevam as

dimensões da qualidade relacionadas às questões da Estética e Qualidade Percebida

pelos clientes finais.

Para a autora a questão da Qualidade deve estar focada em cada fase do processo

produtivo do produto de moda e em cada fornecedor e cliente da cadeia de

fornecimento de uma MVM.

O estudo do Outsourcing em relação à qualidade mostrou ainda a necessidade de

uma Gestão mais qualificada dos fornecedores e de todos os atores envolvidos no

processo produtivo. Considerando uma breve observação em relação às Estratégias

de Decisões Estruturais de Horte et al (1987), é importante salientar a grande

diferença existente entre fornecedores de classe nacional e internacional. Os

primeiros possuem, em sua grande maioria, instalações inadequadas às condições de

trabalho e apresentam equipamentos e maquinários em situações precárias de

utilização, o que resulta baixa qualidade e produtividade dos produtos de moda.

Quanto à classe internacional, é possível a ocorrência de problemas similares, mas há

inúmeras alternativas de fornecedores equipados com máquinas e instalações

adequadas e de última geração.

A autora relaciona alguns fatores que devem ser considerados no processo de decisão

para o Outosurcing Estratégico da Manufatura de um produto de moda, independente

da seleção estar entre fornecedores nacionais ou internacionais:

– a empresa deve apresentar boa organização e administração, principalmente do

PCP (ou do departamento responsável pela gestão dos fornecedores), observando

contratos bem formulados prevendo prazos de entrega de produção e tolerâncias e

conformidade da produção e produtos;

– desenvolvimento e planejamento de critérios e procedimentos de relacionamento

com os fornecedores;

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ANÁLISES E CONCLUSÕES

– desenvolvimento de FTs. bem estruturados concentrando todas as informações e

especificações detalhadas do produto;

– construção de um relacionamento de parceria com os fornecedores;

A autora sugere, ainda, para a empresa ON uma reestruturação na organização das

informações das FTs., além de uma maior integração entre as áreas de PCP e Estilo.

Seria interessante que houvesse reuniões freqüentes de apresentação dos modelos da

coleção com o propósito de discutir as questões de viabilidade de produção. Para a

empresa SL, a autora sugere um treinamento de modelagem na sede dos fornecedores

internacionais, uma vez que o foco da empresa é a Gestão do Outsourcing.

Finalmente a autora conclui que os estudos da Gestão da Cadeia de Suprimentos e do

Outsourcing da Manufatura do Vestuário de Moda são diretrizes fundamentais e

complementares para a formação de futuros profissionais pelas escolas de Negócios

da Moda no país, elevando as questões relacionadas à área de Recursos Humanos

que demanda, cada vez mais, profissionais qualificados e com conhecimentos

técnicos especializados no setor Têxtil e de Vestuário de Moda.

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