( PDF ) As regularidades discursivas de sujeitos políticos no horário gratuito de propaganda eleitoral (HGPE/TV), nas eleições/2004 de Maringá

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UNIVERSIDADE ESTADUAL DE MARINGÁ

VERA LUCIA DA SILVA

AS REGULARIDADES DISCURSIVAS DE SUJEITOS POLÍTICOS NO

HORÁRIO GRATUITO DE PROPAGANDA ELEITORAL (HGPE/TV),

NAS ELEIÇÕES/2004 DE MARINGÁ

MARINGÁ

2006

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VERA LUCIA DA SILVA

AS REGULARIDADES DISCURSIVAS DE SUJEITOS POLÍTICOS NO

HORÁRIO GRATUITO DE PROPAGANDA ELEITORAL (HGPE/TV),

NAS ELEIÇÕES/2004 DE MARINGÁ

Dissertação apresentada ao Programa de Pós-

graduação em Letras da Universidade Estadual

de Maringá, como requisito parcial à obtenção

do título de Mestre. Área de concentração:

Estudos Lingüísticos. Linha de Pesquisa: Estudo

do Texto e do Discurso.

Orientadora: Profª. Drª. Maria Célia Cortêz Passetti.

MARINGÁ

2006

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VERA LUCIA DA SILVA

AS REGULARIDADES DISCURSIVAS DE SUJEITOS POLÍTICOS NO HORÁRIO

GRATUITO DE PROPAGANDA ELEITORAL (HGPE/TV), NAS ELEIÇÕES/2004

DE MARINGÁ

Dissertação apresentada ao Programa de Pós-graduação em Letras da Universidade

Estadual de Maringá, como requisito parcial à obtenção do título de Mestre. Área de

concentração: Estudos Lingüísticos. Linha de Pesquisa: Estudo do Texto e do Discurso.

Orientadora: Profª. Drª. Maria Célia Cortêz Passetti.

BANCA EXAMINADORA

_________________________________________________

Profª. Drª. Maria Célia Cortêz Passetti

Universidade Estadual de Maringá – UEM

Presidente

_________________________________________________

Prof. Dr. Edson Carlos Romualdo

Universidade Estadual de Maringá – UEM

__________________________________________________

Prof. Dr. Roberto Leiser Baronas

Universidade do Estado de Mato Grosso – UNEMAT

continue ao meu lado

nos desafios vindouros.

AGRADECIMENTOS

MARIA CÉLIA

Agradeço a orientação engajada e harmônica e as críticas que propiciaram meu

crescimento intelectual. Aprendemos, ensinamos e crescemos.

BARONAS

Agradeço o olhar dispensado ao trabalho e as dicas advindas de outros horizontes

teóricos que me fizeram refletir sobre um novo pensar.

EDSON

Agradeço a dedicação, o carinho e as sugestões valiosas que me despertaram para

detalhes mínimos, mas valorosos para o desfecho da pesquisa.

AMIGOS

Helaine, Éderson, Izilda, Nanda, Luiz Cláudio, Dany, Claudia Ane, Adilson, Geraldo,

Paulo, Juzinha, Letícia, Ninha, Simone, De Paula, Rê, Zizão, Jadynha.

Este não é um relato de façanhas impressionantes.

É uma parte de duas vidas registradas

num momento em que cursaram juntas

um determinado trecho

com identidade de aspirações

e conjunção de sonhos.

Nossa visão:

Foi muito estreita?

Muito parcial?

Muito precipitada?

Nossas conclusões:

Foram rígidas demais?

Talvez.

(Filme: Diários de Motocicleta)

RESUMO

Neste trabalho refletimos sobre a questão da nova configuração do campo discursivo

político na sociedade contemporânea ambientada pela mídia, dada a necessidade

de compreensão das transformações pelas quais vêm passando este tipo de

discurso e de como os sujeitos políticos enunciam a partir desses lugares

discursivos. Ao operar com a problemática de quais regularidades discursivas foram

apresentadas pelos dois sujeitos políticos: João Ivo Caleffi do Partido dos

Trabalhadores (JIC/PT) e Silvio Barros do Partido Progressista (SB/PP) que

disputaram a reta final da eleição maringaense para prefeito, procuramos descrever

os efeitos de sentido produzidos por seus discursos que orientaram,

respectivamente, para a derrota e para a vitória dos candidatos. Para compreender

as condições de produção em que se deram os resultados nas urnas, priorizamos

recortes discursivos do horário gratuito de propaganda eleitoral na televisão

(HGPE/TV), por ser o gênero discursivo-midiático de maior impacto e relevância em

uma campanha eleitoral. Foram selecionados, gravados e transcritos os programas

eleitorais da última semana do segundo turno, fase decisiva para a conquista dos

votos. A análise foi feita sob dois dispositivos teóricos: o da linha da comunicação

político-midiática com Rubim, Gomes e Weber e o da discursiva com Maingueneau,

Pêcheux e Orlandi, entre outros. Como resultado da nossa pesquisa, salientamos

que o candidato derrotado JIC/PT sofreu as coerções da formação ideológica

socialista a que se filiam seu partido e seu governo, reproduzindo, no HGPE/TV, os

mesmos lugares discursivos coletivos, bem como se mostrando atrelado às

concepções clássicas do discurso político tradicional calcado na retórica informativa

e racional. Por outro lado, o candidato vitorioso SB/PP mostrou-se rendido às

coerções do marketing eleitoral, produzindo cenas interativas individualizadas de

grande efeito persuasivo, obtido pelo processo de identificação com o eleitor

maringaense e reforçado por relações interdiscursivas com os campos religiosos,

esportivo e tradicional/familiar que contribuíram para fixar uma imagem de candidato

competente e experiente para o cargo de prefeito. Com a análise do discurso dos

candidatos procuramos explicar o resultado final das urnas, uma vez que a

campanha eleitoral envolve uma rede complexa de fatores que o determinam e, por

isso, pudemos apontar alguns dos principais eixos semânticos do processo

argumentativo-persuasivo de busca do voto.

Palavras-chave: discurso, eleições, mídia, política.

ABSTRACT

A new framework within the political discourse field in contemporary society through

the social media is provided. The above is justified due to the need to understand the

transformations occurring in this type of discourse and the manner politicians

enounce themselves as from current discursive loci. Discursive regularities presented

by the two politicians, João Ivo Caleffi of the Labour Party (JIC/PT) and Silvio Barros

of the Progressive Party (SB/PP), who disputed the last mayor elections in Maringá

PR Brazil, have been used so that the meaning effects produced by their discourses,

which respectively determined the defeat and the victory of the candidates, may be

evaluated. Selections from the discourses made in radio and TV propaganda political

announcements (HGPE/TV) were obtained so that production conditions in which

ballot results were obtained could be understood. Actually free political propaganda

has always had the highest and the most relevant impact on a Brazilian election

campaign. Election program discourses, pronounced during the last week of the

second stage, the most decisive phase for winning votes, were selected, recorded

and transcribed. Analysis was obtained by two theoretical parameters: the political

and social media communication trend described by Rubim, Gomes and Weber and

the discourse trend by Maingueneau, Pêcheux, Orlandi and others. Results show

that JIC/PT underwent socialist ideological coercions proper to his party and

government. During HGPE/TV the candidate reproduced the same collective

discourse common places and showed himself linked to the classical concepts of

traditional political discourse based on informative and rational rhetoric. On the other

hand, victorious SB/PP linked himself to electoral marketing coercions and produced

individualized interactive scenes of highly persuasive effects. These were obtained

through the identification process of the Maringá voter and reinforced by

interdiscourse relationships within the religious, sports and tradition/family fields.

Such strategies fixed the candidate for the mayor office within a competent and

experienced framework. The analysis of the candidates’ discourses was not aimed to

give an explanation for the ballot results since an election campaign involves a highly

complex network of factors. It merely indicated some of the main semantic axes of

the argumentative and persuasive process for vote collecting.

Key words: discourse; elections; social media; politics.

LISTA DE TABELAS

TABELA 1: Distribuição dos candidatos a prefeitos e suas coligações nas

eleições/2004 ...................................................................................... 39

TABELA 2: Distribuição dos votos obtidos pelos candidatos no primeiro turno das

eleições/2004 ...................................................................................... 42

TABELA 3: Distribuição dos votos obtidos por candidato no segundo turno das

eleições/2004 ...................................................................................... 51

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

AD – Análise do Discurso

AIE – Aparelhos Ideológicos do Estado

CBN – Central Brasileira de Notícias

CEU – Centro de Educação Unificado

CP – Condições de Produção

FD – Formação Discursiva

FI – Formação Ideológica

HGPE/TV –

Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral na

Televisão

IPTU – Imposto Predial Territorial Urbano

ISSQN – Imposto Sobre Serviço de Qualquer Natureza

JIC – João Ivo Caleffi

MCM – Meios de Comunicação de Massa

OEA – Organização dos Estados Americanos

PAC – Pronto Atendimento à Criança

PP – Partido Progressista

PT – Partido dos Trabalhadores

PTC – Partido Trabalhista Cristão

PUC – Pontifícia Universidade Católica

SB – Silvio Barros

SBT – Sistema Brasileiro de Televisão

SD – Seqüência Discursiva

TCCC – Transporte Coletivo Cidade Canção

TRE – Tribunal Regional Eleitoral

TSE – Tribunal Superior Eleitoral

TV – Televisão

UEM – Universidade Estadual de Maringá

UTI – Unidade de Terapia Intensiva

LISTA DE ABREVIATURAS DO HGPE/TV DE JIC/PT E SB/PP

ab – abertura

apr – apresentador (a)

bg – background

cb – cabeça

ch – chamada

com – comentário

crd – crédito

enq – enquête (fala povo)

est – estúdio

fch – fechamento

HGPE/TV – horário gratuito de propaganda eleitoral na TV

jgl –

jingle

loc – locutor

nc – nota coberta

OP – Orçamento Participativo

PP – Partido Progressista

PS – Pastoral da Saúde

PT – Partido dos Trabalhadores

rpt – reportagem

slg –

slogan

snr – sonora

st-p –

stand-up

T Tc – termos técnicos

LISTA DE NOMES ABREVIADOS DO HGPE/TV DE JIC/PT

A – Áurea – apoio popular

D – Douglas – apoio popular

Dr B – Dr. Batista – apoio político

E – Elário – funcionário público do município

F – Ferrari – mestre de obras

FC – Frambell Carvalho – comentarista

JIC – João Ivo Caleffi – candidato

JL – Jany Lima – apresentadora do programa

L – Lula – Presidente da República

M1 – Márcia – professora da rede pública municipal

M2 – Marcos – pai de aluno/apoio popular

OP – Orlando Pessutti – vice-governador do Estado do Paraná

P – Pedro – atleta/apoio popular

PA – Patrus Ananias – Ministro do Desenv. Social e Combate a Fome

Pt R – Pastor Rubem – candidato a vice-prefeito

PU – Pedro Uchoa – apoio

Pv – Povo

RR – Roberto Requião – Governador do Estado do Paraná

SK – Simone Kisner – repórter do quadro fala Maringá

T – Tadeu – funcionário público do município

V – Valquíria – mãe de aluna

WQ – Wilson Quinteiro – apoio político

LISTA DE NOMES ABREVIADOS DO HGPE/TV DE SB/PP

ACG – Antonio Carlos Gilio – prefeito reeleito de Atalaia

ACZ – Ângelo Celso Zampieri – prefeito eleito de Iguaraçu

AD – Alcides Delapria – prefeito eleito de Dr. Camargo

AMM – Antonio Mario Manicardi – primeiro servidor da pref. de Maringá

An – Anônimo

Ap – Aparecida – liderança do Jardim Alvorada

B – Bravin – vereador reeleito

BB – Bárbara Barros – mãe do candidato

CC – Chico Caiana – vereador eleito

CF – Cecília Fraga – âncora do programa em telejornal

D – Dirce – voluntária da Pastoral da Saúde

DD – Dorival Dias – vereador

Dr G – Doutor Gargantini – prefeito reeleito de Mandaguaçu

ED – Edith Dias – vereadora reeleita

F – Florentina – coordenadora da Pastoral da Saúde

JC –

José Cláudio – ex-prefeito de Maringá (in memorian)

JRL – José Roberto Luiz – prefeito reeleito de Floresta

LN – Luiz Nishimori – deputado estadual do Paraná

M – Marly – vereadora reeleita

MAP – Maria Aparecida Pereira – mãe do ex-prefeito José Cláudio

MAP – Miguel Ângelo Petenazi – prefeito reeleito de Uniflor

MS – Márcia Socreppa – vereadora reeleita

OF – Odair Fogueteiro – vereador eleito

PF – Pinga-Fogo

RP – Roberto Pupin – candidato a vice-prefeito

Rp – repórter

RR – Roberto Requião – Governador do Estado do Paraná

SB – Silvio Barros – candidato a prefeito

SM – Sergio Mendes – âncora do programa em telejornal

V – Valde – ex-presidente do Jardim Alvorada

VO – Valério Odorizzi – presidente da cooperativa de reciclagem

WG – Walter Guerlles – vereador reeleito

Z – Zebrão – vereador reeleito

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ....................................................................................................... 15

1 O PERCURSO DA POLÍTICA EM UMA SOCIEDADE MIDIATIZADA ............... 19

1.1 POLÍTICA NA MÍDIA TELEVISIVA: INOVAÇÃO NA CONQUISTA DE VOTOS... 21

1.1.1 O Poder da Mídia na Política Contemporânea.......................................... 25

1.1.1.1 Eleições e marketing: o HGPE/TV em foco ............................................... 29

1.1.1.2 O HGPE/TV das eleições maringaenses ................................................... 35

1.2 A CONJUNTURA ELEITORAL MARINGAENSE A PARTIR DA MÍDIA LOCAL 37

1.2.1 Primeiro Turno: a Guerra Eleitoral ............................................................ 38

1.2.2 Segundo Turno: Continuidade x Competência ........................................ 43

1.2.3 As Principais Propostas de Campanha dos Candidatos......................... 44

1.2.4 A Primeira Semana do Segundo Turno .................................................... 46

1.2.5 A Segunda Semana do Segundo Turno .................................................... 49

2 O QUADRO TEÓRICO DISCURSIVO DE ANÁLISE.......................................... 53

2.1 O SILÊNCIO E SUA RELAÇÃO COM OS SENTIDOS DOS DISCURSOS ..... 53

2.2 CONSTITUIÇÃO E FORMULAÇÃO DOS DISCURSOS.................................. 55

2.2.1 Interdiscurso e Intradiscurso..................................................................... 58

2.3 A CENA DISCURSIVA ..................................................................................... 61

2.3.1 O Ethos na Cena Discursiva ...................................................................... 62

2.3.1.1 O ethos no discurso político....................................................................... 66

2.4 O SUJEITO DO DISCURSO ............................................................................ 67

2.4.1 Processos de Identificação: a Identidade do Sujeito Político................. 68

2.4.2 A Interação e os Processos de Designação dos Sujeitos....................... 70

3 OS SUJEITOS POLÍTICOS SOB ENFOQUE ANALÍTICO ................................ 73

3.1 AS REGULARIDADES DISCURSIVAS DO CANDIDATO PETISTA JIC......... 73

3.1.1 O HGPE/TV de JIC: Prestação de Contas e Continuidade ...................... 74

3.1.2 Cena Enunciativo-Discursiva: Posição-Sujeito Coletiva ......................... 76

3.1.3 Modo de Apresentação do Candidato ....................................................... 81

3.1.3.1 Lugar discursivo de prefeito ....................................................................... 81

3.1.3.2 Discurso racional e imagem despadronizada............................................. 86

3.1.3.3 Gestões passadas: uma abordagem indireta............................................. 88

3.1.3.4 Pedido de votos ......................................................................................... 89

3.1.4 As Relações Interdiscursivas dos Apoios Políticos ................................ 91

3.2 AS REGULARIDADES DISCURSIVAS DO CANDIDATO PEPISTA SB ......... 97

3.2.1 O Processo de Identificação com o Maringaense.................................... 99

3.2.2 A Cena Enunciativo-Discursiva: o Ethos da Experiência e da

Competência ................................................................................................ 102

3.2.3 As Relações Interdiscursivas..................................................................... 106

3.2.3.1 A FD religiosa: a missão de servir.............................................................. 106

3.2.3.2 A FD histórica: o peso da tradição ............................................................. 111

3.2.3.3 A FD esportiva: a construção discursiva da virada .................................... 114

3.2.3.4 A FD política: o discurso do Outro na busca de apoio ............................... 116

4 CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................ 123

5 REFERÊNCIAS................................................................................................... 126

6 APÊNDICES ....................................................................................................... 135

INTRODUÇÃO

Por duas décadas – 1964 a 1984, o Brasil foi regido por um sistema político

autoritário, comandado pelo alto escalão das forças armadas. O regime militar

proporcionou ao país um atraso social em decorrência das coerções sofridas por um

sistema ditatorial que impunha, a todos os segmentos sociais, um controle regido

pela propagação de atitudes homogêneas para o “bem” da ordem social brasileira.

No entanto um movimento denominado “Diretas-Já” trouxe à nação a

esperança de uma perspectiva inovadora, pois, a partir desse acontecimento,

começou a se concretizar a capacidade de escolha dos representantes políticos por

meio de eleições diretas. O voto do cidadão passou a ser um bem valioso para

aqueles que pretendiam ocupar cargos políticos. Como momento de relevância para

essa nova era, citamos as eleições presidenciais de 1989, na qual Fernando Collor

de Mello conseguiu persuadir uma fatia maior do eleitorado, derrotando o então

candidato Luiz Inácio Lula da Silva.

Já que a censura foi banida juntamente com o militarismo, os candidatos

passaram a ter liberdade de elaborar planos estratégicos de marketing para

desenvolver campanha eleitoral que, livre da Lei Falcão

, teve a televisão como uma

das principais aliadas no processo de conquista de votos. Por intermédio da sua

multiplicidade programática, os candidatos encontraram espaço para construir uma

imagem perante o eleitor-telespectador, seja por meio dos telejornais, debates ou

entrevistas promovidos pelos meios de comunicação, seja pelo horário gratuito de

propaganda eleitoral na televisão (HGPE/TV).

O programa eleitoral televisivo, mesmo sendo produzido mediante legislação

do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), é um importante recurso de campanha para os

candidatos que, ao usufruírem das suas tecnologias modernas, produzem um show

persuasivo e espetacularizado ao eleitor-telespectador. Esse jeito inovador de fazer

Lei que determina como deveria ser elaborada a campanha eleitoral na época da ditadura. Ela

permitia somente a divulgação da foto e do currículo dos candidatos na TV.

política colocou em segundo plano a tradicional campanha eleitoral promovida em

palanques improvisados em praças públicas e presenciada por uma multidão de

eleitores, em relação à campanha construída eletronicamente e direcionada a um

eleitor singular disposto em sua sala de estar. As mudanças ocorridas no campo

tecnológico, no século passado, alteraram o modo de fazer campanha eleitoral e

levaram a uma necessária adequação da política a uma sociedade midiatizada,

regida por um sistema de comunicação em rede.

Nosso trabalho se desenvolveu mediante a escolha da televisão como um dos

aparelhos midiáticos em rede, para estudar a transformação da política, enquanto

instrumento midiático mais popularizado da sociedade. Propusemo-nos a olhar

criticamente para a discursividade dos candidatos analisados, por meio do

HGPE/TV, como alternativa de propaganda eleitoral planejada para um eleitorado

massificado.

A eleição maringaense foi um marcante fato político, pois a margem de votos

entre candidato vitorioso e candidato derrotado foi tão pequena que dividiu a

população em sentimentos de alegria e de tristeza. Essa situação de derrota

inesperada do candidato da situação (do então prefeito e candidato) e de vitória

surpreendente do candidato de oposição levaram-nos a buscar quais as

regularidades discursivas

apresentadas, na reta final e decisiva da campanha, em

um dos (se não “o”) principais veículos de propaganda eleitoral, o HGPE/TV, e quais

efeitos de sentido positivos ou negativos foram produzidos, que pudessem justificar,

ainda que parcialmente, o resultado final das urnas.

Tendo o HGPE/TV como objeto empírico, escolhido como elemento

condensador da discursividade dos dois candidatos finalistas na disputa eleitoral de

2004, desenvolvemos este trabalho selecionando, como corpora, os últimos cinco

dias do segundo turno (25 a 29/10/04), em que concorreram, ao cargo de prefeito,

os candidatos João Ivo Caleffi, do Partido dos Trabalhadores (JIC/PT), e Silvio

Barros, do Partido Progressista (SB/PP). O primeiro, da situação, concorria à

reeleição; o segundo era da oposição e, seguindo a tradição de sua família no

Consideramos regularidades discursivas, os enunciados e as estratégias discursivas que se

repetiram ou atuaram de forma constante e significativa nos programas eleitorais dos candidatos.

exercício de cargos políticos, tentava, pela segunda vez, ocupar a cadeira de

prefeito

Pelas condições de produção (CP) do horário eleitoral e também da

conjuntura eleitoral maringaense, o trabalho de análise empreendido procurou

mostrar o modo de constituição dos dois sujeitos políticos e o processo de produção

de sentidos de seus programas, em um cenário eleitoral em que os discursos dos

candidatos se fizeram na mídia televisiva, por meio da espetacularização do

HGPE/TV. O arquivo midiático foi construído a partir da gravação da campanha

eleitoral apresentada na TV (HGPE, debates e entrevistas) e do arquivo dos jornais

impressos locais. Da leitura dos arquivos midiáticos televisivos e impressos da

campanha eleitoral do primeiro e segundo turnos, optamos por selecionar a última

semana do segundo turno, pelo seu caráter decisivo, para se constituir em objeto de

pesquisa, a qual foi, então, transcrita para a análise.

No processo analítico, mobilizamos dois dispositivos teóricos. No que

concerne às questões de mídia e política, procuramos desenvolver um pouco da

teoria em que se deu o imbricamento desses dois itens e também do marketing

eleitoral, enquanto elemento teórico de planejamento das campanhas. Por outro

lado, apropriamo-nos dos conceitos básicos e norteadores da Análise do Discurso

(AD), que nos ofereceu suporte teórico para compreender que o discurso de

campanha dos candidatos é regido por coerções determinadas pelas CP que

singularizam cada campanha eleitoral. Os discursos dos candidatos circularam por

formações idelológico-discursivas, as quais permitiram ir além do que está e

descobrir outros sentidos, outros dizeres em um único dizer.

Considerando esses pressupostos, organizamos nosso trabalho em três

capítulos. No primeiro, fazemos uma breve abordagem sobre mídia e política no

âmbito do território brasileiro, a partir da instauração da Nova República em 1984,

período em que as eleições se tornaram diretas. Também abordamos a conjuntura

em que se deram as eleições municipais de Maringá, priorizando os principais

acontecimentos que auxiliaram na constituição dos sentidos da análise proposta.

No segundo capítulo, trabalhamos com os conceitos básicos da AD, os quais

se farão necessários para o desenvolvimento do aspecto discursivo da nossa análise

Na campanha de 1996, Silvio Barros concorreu ao cargo de prefeito pelo PFL.

enquanto lugar em que os sujeitos dizem e são ressignificados em conformidade às

CP dadas em uma situação de disputa eleitoral.

No terceiro capítulo, desenvolvemos a análise propriamente dita das

regularidades discursivas dos candidatos no programa eleitoral. De todo o material

bruto que compunha o HGPE/TV, recortamos as seqüências discursivas (SDs) das

regularidades consideradas mais relevantes, a fim de fazer um contraponto entre os

candidatos envolvidos no pleito.

Antes das considerações finais, fizemos um item para discutir os resultados

que conseguimos apurar no desenvolvimento da análise dos candidatos.

Ao final, apresentamos um apêndice com a transcrição oral do HGPE/TV dos

dois candidatos na íntegra, subdivididos pelas datas em que eles foram

apresentados, com nomeações técnicas para as situações apresentadas e uma

descrição superficial das imagens que acompanham as falas dos personagens

políticos.

Esperamos que nosso trabalho possa levar, a partir da análise de uma

realidade local, à produção de reflexões sobre as transformações do discurso

político contemporâneo e sobre as conseqüências de suas interpretações midiáticas

nos processos decisórios da sociedade.

1 O PERCURSO DA POLÍTICA EM UMA SOCIEDADE MIDIATIZADA

As relações entre mídia e política são estudadas por campos diferentes do

conhecimento. De um lado, há cientistas políticos e sociais que tendem a subestimar

o papel da mídia e, de outro lado, há estudiosos da comunicação que tendem a

fazer o inverso. Filósofos como Chauí (2005) mostram-se preocupados com o que

chamam de “despolitização da política”, já que entendem que a submissão da

política à sintaxe midiática e ao marketing eleitoral tende a descaracterizar o sujeito

político.

As mudanças sofridas nos campos da política e da comunicação se deram

como parte das transformações ocorridas na sociedade. No caso da política, por

exemplo, em lugar do direito divino dos reis, a legitimidade vem agora da opinião

pública, a qual os representantes políticos teriam obrigação de representar. Além

disso, nos tempos atuais, as relações de poder permeiam e perpassam toda a

sociabilidade e são realizadas mais como força simbólica de convencimento do que

como força material (violência, coerção). A política alarga suas fronteiras, seus

temas e as eleições passam a ser um grande fórum público de disputa de poder.

De modo similar, Rubim (2000, p.26) destaca as transformações no campo da

comunicação, que vem se midiatizando, ou seja, a comunicação é dirigida às

massas e “mediada necessariamente por um aparato sociotecnológico que requer

uma peculiar organização e uma tecnologia determinada, implicando a fixação do

lugar do falante e do ouvinte [...] distinta da comunicação interpessoal.”

Dessa forma, a mídia, ao consumar um espaço eletrônico em rede, povoado

de televivências em abrangência globalizante, constrói uma nova dimensão da

sociabilidade contemporânea e se transforma em lugar e ator da política. Logo, esta

não tem como não se adequar às coerções midiáticas, principalmente em período

eleitoral em que os sujeitos políticos precisam se comunicar com as massas. Para

esse autor, o relacionamento do campo da política e do campo da comunicação

realiza-se não só como conflito, mas também como complementariedade, por isso

ele prega a necessidade de uma inserção atualizada do tema no contexto da

sociedade contemporânea, para que se possa compreender as reconfigurações de

cada campo.

No Brasil, a midiatização da política pôde ser sentida em toda a sua força em

meados da década de 80, com a redemocratização do país. O movimento “Diretas

Já” trouxe como diferencial a adequação da política às regras preestabelecidas pela

mídia.

Rubim e Azevedo (on line, 2005) afirmam que a reivindicação popular por

eleições diretas marca o início da redemocratização brasileira, com o fim do

autoritarismo militar e o início da sonhada democracia, que desponta com novos

desafios a serem superados. Nesse contexto democrático, os ditames do regime

militar enfraquecem e a sociedade, perpassada pela mídia, com o fim da censura,

avança para todos os segmentos sociais, inclusive o político.

Os autores supracitados salientam que a concretização de um Brasil

redemocratizado, enquanto país de eleitores com oportunidades para escolher quem

iria governá-los, iniciou em 1989 com as eleições presidenciais. Esse período marca

a vitória de Fernando Collor de Melo, eleito democraticamente pelo povo que foi até

às urnas exercer o dever

supremo de cidadania por meio do voto.

Esse momento inovador teve como diferencial a inserção de uma campanha

política midiatizada, pois venceu o candidato conhecido somente pela população

alagoana, mas que, em pouco tempo, construiu uma imagem admirada

nacionalmente como o “caçador de marajás”, pela contribuição de grandes

empresas de comunicação, entre elas a Rede Globo, que colaborou com a eficiente

estratégia de marketing, adaptando a imagem do candidato a um perfil esperado

para o eleitor brasileiro, ou seja, a de um jovem com disposição para transformar a

sociedade brasileira.

Segundo Lima (2004), esse momento proporcionou o surgimento de questões

reflexivas sobre a relação entre política e mídia, pois esta se transformou em

centralidade na vida humana, por intermédio da era digital que a colocou como “[...]

elemento fundamental da engrenagem da globalização econômica e cultural e como

o setor mais dinâmico da economia internacionalizada, para o qual estão sendo

Utilizamos o termo dever em vez de direito pelo fato de o voto ser obrigatório no Brasil.

canalizados os grandes investimentos dos conglomerados transnacionais” (LIMA,

2004, p.175).

Dessa forma, o autor afirma que dadas as condições midiáticas

contemporâneas, não se surpreende que esta tenha se transformado em palco e

objeto privilegiado para a disputa em busca do poder político.

1.1 POLÍTICA NA MÍDIA TELEVISIVA: INOVAÇÃO NA CONQUISTA DE VOTOS

Teóricos como Rubim (2000, p.97) acreditam que o deslocamento da

campanha política tradicional de rua para as campanhas atuais centradas na tela

não deve “[...] ser apreendido nem como submissão plena da política à lógica

midiática, nem como desvirtuação da política. Antes deve ser pensado como

adequação da política à nova situação de uma sociabilidade, estruturada e

ambientada pela mídia”.

A política, para não perder seu espaço em um ambiente marcado pela

tecnologia, precisou adequar-se à linguagem midiática a fim de manter o processo

persuasivo de conquista de votos, por intermédio dos meios de comunicação de

massa (MCM), principalmente o televisivo. Este, segundo Miguel (2004), tornou-se

uma forma ampla de disseminar entretenimento e informação, por meio de um único

emissor capaz de veicular, simultaneamente, a mesma mensagem para milhares de

telespectadores.

No meio político, a TV tornou-se um dos requisitos atrativos para os

profissionais do marketing eleitoral, que encontraram nela maneiras para despertar

os interesses dos eleitores-telespectadores. Seus recursos podem espetacularizar a

campanha eleitoral televisiva, pela junção de sons, cores e imagens, em que os

programas são apresentados e, por isso, justifica o principal meio de divulgação das

campanhas eleitorais. Nesse sentido, a política precisou adaptar-se a esse novo jeito

de fazer campanha, pois

Em contraste com a oratória de palanque, a fala transmitida pelo

rádio ou pela televisão precisa se adaptar à intimidade estabelecida

entre a audiência e os aparelhos de televisão e rádio abrigados em

sua sala de estar ou cozinha (MIGUEL, 2004, p.338).

Desse modo, segundo o autor, o ato de reunir pessoas para ouvir os

candidatos foi diluído pela tecnologia, fazendo surgir um orador, construído pelos

profissionais do marketing eleitoral, com eloqüência apropriada para ser visto

mediante o meio televisual.

Nessa temática, citamos também Rubim (2000), para quem a política continua

acontecendo nas ruas, mas passa a ser absorvida pelos meios midiáticos

contemporâneos que foram capazes de remodelar as campanhas políticas. O que

ocorre em torno da política ganha uma maquiagem apropriada para ser veiculada

através de imagens planejadas para a televisão. Segundo o autor, esta é sinônimo

do predomínio da imagem sobre a palavra, o visível sobre o inteligível, o ver em

detrimento do pensar, pois os acontecimentos políticos ocorridos nas ruas, praças e

interior das casas políticas são maquiados para serem divulgados pela mídia,

principalmente a televisiva, que busca, nos acontecimentos cotidianos, um toque de

espetáculo. Nesse caso, o autor afirma que

Diferente do ato político moderno produzido para repercutir na rua, o

ato político sintonizado com a contemporaneidade, como

sociabilidade compósita, deve ser produzido para repercutir na rua e

na tela, na realidade contígua e na telerrealidade

(RUBIM, 2000,

p.58).

O autor afirma que a política, para se moldar às regras estabelecidas pela

mídia, tem se assujeitado a possibilidades de adequação para assegurar seu

espaço. Ela inovou para acompanhar um sistema de MCM marcado pela evolução

tecnológica que determina o lugar do falante e do ouvinte, por meio de um processo

de formatação das massas por um trabalho especializado e subordinado a um

sistema capitalista em que tudo, inclusive o ser humano, é considerado mercadoria

para produzir e consumir.

Representação da realidade a partir dos MCM. O distante passou a ser apreendido e transformado

em uma realidade instantânea e próxima.

A política tornou-se espetáculo teatral construído por pessoas qualificadas

que, conforme salienta Lima (2002, p.304), são capazes de fazer que o cidadão

comum se torne o vencedor de uma eleição. Na teoria do autor, “o reflexo imediato

desse cenário foi o de políticos diante das câmeras de TV, treinados para

sensibilizar o público, vender ilusões e prometer a seus eleitores seja lá o que for,

desde que lhe garantam seu voto na urna”.

Essa preocupação com as influências do marketing eleitoral na transformação

do discurso político aparece nas constatações de Courtine (2003), quando afirma

que a TV passa a ser a vilã do período democrático, por causar resultados perversos

com imagens que se sobrepõem às palavras e causam um efeito de

espetacularização na política, deformando o debate de idéias. A TV ocupa o lugar e

o meio de modificação profunda na eloqüência política.

Para o autor, os enunciados políticos, enquanto ‘língua de madeira’ que se

apresenta no discurso ou como forma longa e monológica, foram substituídos pelas

formas breves, fórmulas e pequenas frases. Trata-se de

Uma fala política cambiável, fluida, imediata, que se prende ao

instante antes de se inscrever na memória, privilegiando antes a

astúcia verbal do que a estratégia discursiva. Fala dialógica, feita de

jogos de linguagem, de trocas conversacionais: a fala pública

conhece uma profunda transformação enunciativa, que a torna uma

fala breve, interativa, descontínua, fragmentada. Um discurso no

qual ressurgiria enfim o indivíduo falante, enquanto o aparelho

político se apagaria: as vozes não seriam mais anônimas, cada um

falaria em seu nome (COURTINE, 2003, p.22).

Desse modo, as grandes narrativas, os programas e as enumeráveis e

intermináveis proposições e dissertações políticas foram substituídas por formas

inovadoras e práticas adequáveis ao aparelho audiovisual de informação. Os

discursos foram readequados para explicar, convencer e seduzir, e os partidos

políticos deixaram de compor o quadro de esquerda/direita para assumir a posição

de arcaicos que ainda utilizam formas longas e geradoras de aborrecimentos ou em

modernos, capazes de usar formas breves, claras e simplificadas.

Nas palavras do autor, o falar breve foi o primeiro elemento de transformação

da fala publicizada pela comunicação de massa televisionada, que prefere as

mensagens simples e curtas às longas e complexas. Dessa forma, “rebaixado de

suas grandezas teóricas, assegurando um serviço ideológico mínimo, o discurso é

então compreendido como o produto homogeneizado de um consumo de massa”

(COURTINE, 2003, p.23).

Essa alteração permitiu que o homem privado passasse a ser público,

mediante a demonstração da sua intimidade. A imagem corporal qualifica e mede o

impacto do conteúdo, diante de técnicas audiovisuais que promovem a pedagogia

gestual, do rosto e da expressão. A política do texto e a veiculação de idéias foram

substituídas pela política da aparência geradora de emoções.

Para Courtine (2003), o orador tradicional que fazia o ajuntamento popular

para expor suas idéias passa por transformações, pois as massas deixaram de se

reunir para a cena política, em decorrência das tecnologias de comunicação voltadas

para esse público, embora não sejam consideradas o único fator dessa mudança.

Nas palavras do autor,

Surgiu então um novo modelo do orador, um outro estilo de

linguagem política, um uso diferente do corpo e do gesto. Nessas

circunstâncias, não se escuta mais o orador político: ele é, sim,

visto. O telespectador o observa, o examina, encara-o [...]. A massa

política se dispersou, se fragmentou e se compartimentou na

intimidade das entrevistas, na intimidade dos debates (COURTINE,

2003, p.26).

O autor afirma que a tonalidade vocal suavizou com a invenção da voz

amplificada e os gestos foram atenuados de forma que sua amplidão, o crescendo

da voz, os excessos cênicos da fala pública tornaram-se arcaísmos no espetáculo

político televisivo atual. Além do aspecto corporal, a valorização do rosto também é

um aspecto crucial para os políticos que apostam na aparência e que, pela

proximidade, bane a ‘cara de madeira’ e obriga a expressão e a exibição de

emoções fingidas ou sentidas.

Dessa forma, segundo a perspectiva do autor, a televisão foi popularizada e

aceita, pois a tecnologia de comunicação de massa permitiu que houvesse uma

distância aproximada entre o orador e o telespectador, de uma forma naturalizada

que se constitui como regra, dentro do aspecto televisual, essencial à recepção das

mensagens políticas e que o marketing político atribui aos homens públicos. Essa

proximidade longínqua se constitui pelo fato de a imagem ser invisível para o

telespectador, ou seja, o rosto é apenas uma imagem aparente que se dá como uma

das críticas essenciais da televisão.

Para Courtine (2003), a mídia e a política podem ter, como limiar comparativo,

os modelos tradicionais de teatralidade, pois a arte de governar sempre tirou

proveito da aparência e cabe refletir sobre a produção e a circulação das imagens

nela apresentadas, bem como apreciar as conseqüências políticas, psicológicas e

sociais para a democracia em um período marcado pela ascensão da comunicação.

Para Rubim (2000), é a hora e a vez do parecer e aparecer e de sobrepor a

ética e a política que acompanharam a evolução mercadológica consumista, para se

espetacularizar sob os moldes ditados pelo marketing eleitoral que valoriza a

competição imagética em detrimento da partidária e ideológica, pois

O espetáculo, ‘principal produção da sociedade atual’, está

associado ao ‘momento em que a mercadoria ocupou totalmente a

vida social’. Entendido como ‘relação social entre pessoas, mediada

por imagens’, o espetáculo privilegia a visão e se define como

‘representação independente’, como imagens que ‘se tornam seres

reais e motivações eficientes de um comportamento hipnótico’. A

cisão entre ‘realidade’ e ‘representação’, que torna ‘real’ e

‘autônoma’, constitui o núcleo definidor do espetáculo (RUBIM, 2000,

p.65).

Essas transformações no campo político e midiático exigem estudos

interdisciplinares que possam refletir sobre as novas facetas assumidas pelo

discurso político quando este se adapta à nova situação de uma sociabilidade

estruturada e ambientada pela mídia.

1.1.1 O Poder da Mídia na Política Contemporânea

Segundo Lima (2004), a globalização do sistema nos aspectos econômico e

cultural coloca a mídia como o elemento principal de uma era digital marcada pela

convergência tecnológica entre a telecomunicação, os MCM e a informática. Dessa

forma, conceituamos o HGPE/TV como o elemento de campanha eleitoral de maior

relevância para a política contemporânea e, por isso, considerado um dos

componentes inseridos na rede do poder da mídia.

Antes, porém, de adentrarmos no poder da mídia e mais especificamente da

mídia televisiva em seu gênero de propaganda eleitoral, destacaremos a noção de

poder que embasa este trabalho. Partimos da idéia de Foucault, em sua fase

genealógica, quando ele explica seu funcionamento não mais circunscrito ao Estado,

mas metaforizado como uma rede que se estende a todo corpo social, na forma de

micropoderes. Assim podemos considerar a mídia e a política como um campo de

inter-relações de micropoderes.

Rubim (2000) afirma que as lutas de classes ocorridas durante o século XX

proporcionaram a ampliação da democracia, apesar das limitações capitalistas. Com

isso,

O periódico rito das eleições, nesta perspectiva, torna-se exemplar:

ainda que antecedida por inúmeros acordos partidários e entre

candidaturas, muitos deles sigilosos e inúmeros também legítimos, a

eleição caracteriza-se por ser um grande fórum público de disputa do

poder, quando competitiva (RUBIM, 2000, p.22).

Para o autor, o jeito democrático de fazer política faz com que haja

adequações de interação entre a política e a comunicação no âmbito midiático.

Nesse jogo, entram as relações de poder que se caracterizam como componente

imprescindível na compreensão entre política e mídia na atualidade.

O poder se caracteriza de forma especializada tanto para a mídia quanto para

a política. Na primeira, ele se concretiza por meio de jornais, revistas, rádios, TVs e

organizações, como assessorias de imprensa e de marketing, agências de relações

públicas, publicidade e propaganda e institutos de sondagens de opinião. O poder

da mídia é trabalhado sob dois limiares: o de publicizar e o de silenciar, pois o que é

divulgado, muitas vezes, significa “[...] camuflar e criar zonas de silêncio pela

sedução e desvio do olhar” (RUBIM, 2000, p.80).

Na política, o poder se congrega pelos estados, parlamentos, partidos,

sociedade civil, dimensões públicas, opinião pública, eleições e políticos construídos

pelo marketing. Para Rubim (2000, p.83), a política necessita de publicização e, por

isso, tem legislação e recursos capazes de obter visibilidade “[...] seja através da

imanente notoriedade social do lugar que habita ou dos atos que executa, seja pela

via do uso cativo da mídia estatal ou privada, em inserções de propagandas e

horários solicitados”. O autor afirma que os setores midiáticos não têm o poder de

governar, mas interferem nos atos do governo e afetam o cotidiano do homem

público por meio de agendas, temas, providências, críticas a suas atitudes, sugestão

de alternativas e produção de imagens públicas.

Sobre a relação entre mídia e política, Weber (2000) esclarece que a

afinidade se marca pela disputa do exercício do poder, por meio da busca de votos e

de pontos e, nesse caso,

A televisão, como espetáculo, compete vantajosamente com a

política no jogo da sedução e convencimento; enquanto o discurso

político na televisão aparece deslocado porque seu movimento é

limítrofe e tenso, a televisão o amplia e massageia (WEBER, 2000,

p.30).

Dessa forma, a TV se apresenta em um patamar vantajoso, quando

comparado à política, por ser detentora de uma linguagem institucionalizada e aceita

pela maioria dos seus telespectadores, que a fortalece enquanto poder de atuação

que se sobrepõe à política, cabendo a esta se moldar ao seu estilo.

Segundo Weber (2000), a mídia e a política controlam a sociedade porque

possuem o poder da palavra. No entanto à mídia cabe a difusão de outros poderes,

inclusive o de fazer que um candidato, como representante do eleitor, conquiste

votos. Dessa forma, o que a mídia transmite não é a pessoa, enquanto indivíduo,

mas sim uma aparência, um simulacro que se constitui enquanto realidade e

verdade. Nesse espaço de aparência, a mídia se coloca como uma organização

indispensável para a política, pois sua força se alia ao poder, “[...] devido à sua

lógica, linguagem e estética fundamentais à captura do imaginário social, através da

transmissão ininterrupta de bens simbólicos, mercadológicos e políticos” (WEBER,

2000, p.16).

Um dos poderes que pode ser disseminado pela mídia é o que Foucault

(1984) chama de pastoral. Este designa uma forma de poder bem particular, cujo

objetivo final é o de assegurar a salvação dos indivíduos no outro mundo. É uma

forma de poder que ordena, mas também está pronto a sacrificar-se pela salvação

do rebanho. Ele se preocupa com cada indivíduo durante toda a sua vida. Para

exercê-lo é preciso conhecer o que se passa nas cabeças das pessoas e exige

aptidão para dirigi-las. Foucault (1984) o caracteriza como sendo oblativo,

individualizante e ligado a uma produção de verdade: a do indivíduo sobre ele

mesmo.

Para o autor, o Estado Moderno é uma matriz de individualização ou uma

nova forma de poder pastoral, na medida em que passa da preocupação em

conduzir as pessoas à salvação no outro mundo, para a idéia de que é preciso

assegurá-la aqui. A nosso ver, essa salvação no campo político adquire sentidos

que poder ser propalados pelos sujeitos políticos, como o de assegurar saúde,

renda, segurança, proteção, etc. Na concepção foucaultiana, esse tipo de poder saiu

da instituição religiosa e vem se estendendo pouco a pouco nas diversas instituições

sociais, inclusive nas instituições políticas e midiáticas, acrescentamos nós.

Trazendo a questão do poder para o contexto das eleições, Weber (2000)

afirma que o poder da mídia se manifesta na possibilidade de transformar positiva ou

negativamente qualquer fato devido a sua capacidade de misturar linguagens

informativas, publicitárias e de entretenimento em um único contexto. Dessa forma,

As redes de comunicação exercitam seu poder como equivalentes

ao Estado, mas parecem poder superá-lo devido à sua rapidez,

agilidade, perspicácia e transparente e permanente capacidade de

aliciamento pela imagem, pela sedução (WEBER, 2000, p.20).

Portanto, se os MCM tendem a direcionar pessoas e instituições sobre os

rumos a serem tomados, a política não seria colocada no lugar da exceção e

também tem se moldado às regras estabelecidas pelo meio midiático para que seus

sujeitos sejam escolhidos por mandatos seguidos e exerçam o poder de legislar e de

executar leis. Ou seja, os candidatos, para chegarem a esse lugar, fazem uso do

espaço midiático tanto para se elegerem, quanto para se manterem no cargo.

O espaço do HGPE/TV, por seu caráter gratuito e massificador, é usado pelos

sujeitos políticos visando a adesão dos eleitores. No próximo item, adentraremos

nas especificidades, na importância e no poder do HGPE/TV em uma campanha

eleitoral.

1.1.1.1 Eleições e marketing: o HGPE/TV em foco

A campanha eleitoral, protegida pela Constituição de 1988, permite aos

candidatos registrados no Tribunal Regional Eleitoral (TRE) apresentarem suas

idéias no rádio e na TV. Além do programa televisivo, toda campanha eleitoral exige

um aparato de estratégias: comícios, passeatas, caravanas, contato corpo-a-corpo,

documentos, panfletos, cartazes, símbolos, jingles, entrevistas, debates, spots

slogans. No entanto, para atender aos limites e aos objetivos dessa pesquisa, ater-

nos-emos somente à propaganda eleitoral veiculada na televisão.

O HGPE/TV é o destaque das campanhas eleitorais contemporâneas que se

submetem às injunções midiáticas, mesmo sendo produzido sob a responsabilidade

da Justiça Eleitoral. Gomes (2004), ao fazer alusões sobre a importância do

marketing eleitoral, afirma que se trata de uma estratégia de aproximação idealizada

para o eleitor, em uma época específica de eleição, para conquistar sua atenção e

obter seu voto. Para a autora, a sociedade está massificada e é impossível pensar

em fazer política sem uma estratégia profissional voltada para o eleitor, enquanto

produto oriundo dessa massificação.

Por outro lado, Lima (2002) entende que, diante da propaganda eleitoral, é

preciso que o eleitor tenha perspicácia para perceber que todos os programas são

construídos dentro de um mesmo cabedal de estratégias. Isso quer dizer que

Na maioria dos casos, todos têm um programa de governo na mão,

elaborado com o esmero e capricho da peça publicitária, mas que

não guarda diferença básica do programa de outro candidato. Sejam

de que partido for, do mais à esquerda àquele mais à direita, esses

programas são incrivelmente semelhantes. [...] se analisarmos o

grosso das campanhas no Brasil, após a restauração do regime

democrático, fica difícil fugirmos do projeto pasteurizado, em que

prevalece a imagem que se cria do candidato: não o que ele é, mas o

que aparenta ser (LIMA, 2002, p.305).

Pequenas inserções, com duração média de 30 segundos, feitas durante a programação normal da

TV que tem a vantagem de chegar de surpresa ao telespectador e de forma tão rápida que não há

como não assisti-lo.

Dessa forma, o contexto de uma campanha eleitoral em uma eleição

específica é visto por Rubim (2000) como momento da distribuição e da delegação

de poderes. Antes censitária e elitista, hoje, universal, a eleição acontece de um

modo que, para o autor, significa

Um momento e um procedimento – ritualizado, periódico e legitimado

– de escolha e investidura de dirigentes (representativos) para

exercício de poder (es) na sociedade. [...]. Nas eleições escolhem-se

quem deve governar, quem vai ocupar lugares privilegiados de

exercício de poder em instituições do Estado [...] (RUBIM, 2000,

p.91).

Nesse universo, eleição é o ato de escolha de candidatos e, em um sistema

democrático, significa a disputa entre candidatos de situação e de oposição. Esse

aparato de disputa eletiva não quer dizer que os vencedores terão o poder

permanente de governar, ou seja, é a ocupação temporária de um lugar, distribuído

pela democracia, mas com uma problemática: a prática política concentrada e

restrita aos políticos profissionalizados pelas agências de publicidade especializada,

idéia confirmada pelo autor como um momento em que

[...] as eleições funcionam como procedimento social e fundamental

de distribuição do poder de governar, mas sempre periódico e de

caráter momentâneo, pois, a rigor, essa distribuição transcende o

episódio eleitoral, acontecendo cotidianamente através da

persistente disputa do poder de governar [...] (RUBIM, 2000, p.92).

Desse modo, as eleições são consideradas um momento singular da política,

no qual o cidadão atua com sua participação por meio do voto. Esse ato abre um

leque para outras possibilidades, pois a eleição ocorre periodicamente – de quatro

em quatro anos –, possibilitando aos partidos uma campanha permanente para o

momento sempre esperado, utilizando o marketing político por intermédio de notícias

positivas veiculadas na mídia, pois traduz momentos que

[...] exigem dos seus atores [...] um admirável investimento em

comunicação, em suas estratégias, dispositivos e instrumentos.

Afinal, trata-se de comunicar idéias e propostas, convencer,

argumentar, emocionar; enfim, de mobilizar mentes e corações em

uma disputa, normatizada em ambiente público [...] (RUBIM, 2000,

p.96).

Gomes (2004), ao fazer referências sobre as técnicas organizacionais de uma

campanha eleitoral, salienta que um contexto de eleições é para construir a imagem

do candidato em algo que motive e convença o eleitor. Para a contemporaneidade,

os MCM têm proporcionado a construção de imagens espetacularizadas que no

Brasil se mostram em uma comunicação política mais persuasiva do que informativa.

Para a autora, há uma demonstração de que “

[...]

a escolha do produto é feita por

impulso, diferente daquela feita por reflexão sobre as vantagens oferecidas, ocasião

em que poucos candidatos são apresentados” (GOMES, 2004, p.44).

Assim sendo, nas palavras da autora, eleição significa um procedimento em

que uma organização regida por regras vai escolher uma pessoa, ou um grupo para

desempenhar uma função, pois, dada a impossibilidade de todos os cidadãos

participarem no processo decisório das causas sociais, a democracia vigente

permite a escolha de pessoas representativas para ocupar os cargos políticos.

Essa escolha não é um ato simples, ela exige mecanismos que são

desenvolvidos de forma planejada, denominada campanha eleitoral, e que significa

O conjunto de atividades legais, organizadas ou desenvolvidas pelos

partidos, coligações ou comitês de eleitores e candidatos, com o

objetivo de arrecadar votos para que determinados políticos possam

ocupar, por representação, os cargos políticos públicos (GOMES,

2004, p.14).

A campanha publicitária eleitoral é planejada dentro de um plano de

programa-promessa que visa a eleger duas classes de candidatos: aqueles que

tentam entrar na vida pública pela primeira vez e os que já estão no poder e tentam

se reeleger. Para isso, o espaço eletrônico é usado como instrumento primordial na

campanha eleitoral, tal como afirma o autor

Tais espaços eletrônicos, em decorrência de sua singularidade e

novidade, têm suas exigências e requisitos. A política deve

obrigatoriamente compreendê-lo para poder se locomover nestes

espaços de maneira simultaneamente adaptada às ‘linguagens’ da

tela e adequada à sua lógica imanente (RUBIM, 2002, p.55).

Nesse aspecto, o HGPE/TV se adapta às singularidades televisivas para

mostrar a personalidade do candidato, bem como os benefícios que o eleitor vai ter

ao elegê-lo. O programa eleitoral televisivo se presentifica em todos os segmentos

sociais sobre a adequação da gramática sedutora da televisão, que tem como

objetivo a conquista de votos, apesar de o seu planejamento e edição ficarem sob a

responsabilidade do partido.

Weber (2000) denomina esse tipo de programação de espetáculo arbitrário,

considerado in natura, pois utiliza o espaço radiofônico e televisivo sob uma

legislação específica que obriga os meios midiáticos a cederem um espaço temporal

para partidos e candidatos se apresentarem ao eleitorado de maneiras diversas,

assemelhadas aos programas televisivos. A esse respeito, a autora afirma que

É possível assistir a um programa político como se fosse um

telejornal; à imitação dos programas de entrevistas; à reprodução

das gravações ‘externa’ (quando transeuntes-cidadãos são

entrevistados sobre qualquer assunto). Programas humorísticos,

fragmentos de telenovelas, programas de calouros são usados como

performance no horário político (WEBER, 2000, p.39).

A publicidade é fundamental no meio político em decorrência da distância que

há entre o político e o eleitor, a variedade de partidos e um número excessivo de

candidatos que vão se diferenciar por meio da promoção da sua imagem. Esses

motivos levam os partidos e os candidatos a utilizarem técnicas persuasivas no

horário eleitoral, porque o número de candidatos é maior do que as vagas

existentes, daí a necessidade de utilizar técnicas de convencimento para tentar

vencer esse mercado eleitoral competitivo, pois

A informação transmitida, pelo candidato ou pelo partido, ao eleitor,

através dos meios de comunicação de massa, só ajuda a cumprir o

objetivo maior da comunicação publicitária, que é exercer uma

influência sobre o cidadão, para que este assuma uma determinada

posição frente à mensagem que recebe (GOMES, 2004, p.66).

Além disso, a autora salienta que as campanhas eleitorais estão aquém do

objetivo de informar os eleitores e, por isso, devem ser planejadas a fim de serem

entendidas por todos, inclusive pelos menos dotados intelectualmente. Dessa forma,

ao serem idealizadas pelas agências publicitárias, buscam atingir os meios massivos

por meio de técnicas específicas para apresentar, no horário eleitoral, o perfil do

candidato e as vantagens do partido político, com o fim de convencer

ideologicamente o eleitorado.

A elaboração de uma campanha publicitária não se constitui em tarefa fácil e,

por isso, o seu planejamento é feito tendo como base as informações obtidas em

pesquisas de mercado que atendam às necessidades básicas e momentâneas do

eleitor, por intermédio de uma personalidade construída para o candidato como

produto colocado à venda para satisfazer as necessidades do consumidor-eleitor.

Na visão de Gomes (2004), para criar a personalidade ideal de um candidato

que atenda às expectativas do eleitor, é preciso ouvir os líderes que representam

sindicatos, associações, movimentos organizados sobre os problemas concernentes

àquela região ou grupo para, posteriormente, o partido ou o candidato lançarem a

solução na campanha eleitoral. Esses aspectos se constituem como um dos

requisitos básicos para vencer uma eleição, por meio da orientação de profissionais

que produzam imagens adequadas aos anseios esperados pelo eleitor.

Sobre a questão da construção da imagem do candidato, Weber (2000)

afirma que esta se caracteriza como um jogo de representação feito pela política na

mídia como lembrança do teatro utilizado desde o período clássico e que tem a

capacidade de seduzir o homem. Dessa forma, sobre essa temática, a autora afirma

que

Como atores eventuais, os políticos se confundem com os

permanentes e representam seu papel, devidamente maquiados e

penteados para uma platéia invisível, ingressando no terreno da

contradição, porque ocupam o espaço público televisivo [...] com o

formato da televisão e não da política (WEBER, 2000, p.33).

Para a autora, o HGPE/TV é construído para valorizar a voz, o gesto

carismático, o jogo de cores e sons, pessoas conhecidas e desconhecidas que, em

um papel testemunhal, apresentam-se para contribuir no quesito persuasivo e nos

comícios, apresentados na televisão em forma de show.

Apesar das inovações tecnológicas terem sido incorporadas pela mídia, a

retórica continua sendo o elemento primordial dos candidatos no que concerne à

sedução e à persuasão na conquista do voto. Além disso, a aparência e a entonação

de voz do candidato são levadas em consideração na apresentação do HGPE/TV.

Sobre esses aspectos, a autora afirma que

A entonação de voz dará credibilidade ao texto quanto mais serena,

positiva, natural, clara e agradável. O vestuário, por sua vez, será

associado à modernidade, conservadorismo, sobriedade, formalidade

e elegância. A colagem visual se completa com o entendimento

sobre a combinação entre o candidato e a paisagem (cenário, cena)

que o sustenta (WEBER, 2000, p.60).

O candidato que possui maior facilidade em expressar-se verbalmente tem a

chance de conquista de votos ampliada em um contexto de horário eleitoral gratuito,

pois, nesse momento, “sai a política que dialoga com o real e o referencia nas cenas

externas, e entra o político personalista que dialoga olhos nos olhos com seu eleitor,

simulando intimidades” (WEBER, 2000, p.71).

A propaganda, bem como a televisão, busca conquistar um telespectador

enquanto consumidor de produtos e de programas. O político também busca a

conquista do voto, mas com um diferencial: ele não pode se dissociar

completamente da realidade, pois é nela que os projetos e os programas de governo

se sustentam. Sob esse aspecto, Magalhães (1995) afirma que a propaganda

eleitoral quer transformar a indiferença das pessoas em eleitores em potencial,

voltando-se para um candidato em específico.

Nesse momento em que tanto a democracia quanto os MCM se colocam na

sociedade de maneira bastante acentuada, o político é visto de maneira contrária à

época monárquica, ou seja, passa do privilégio de poucos olhares para exibir-se

massivamente. É a mídia exercendo sua função

de reforço da moralidade pública e mesmo de certas ‘disfunções’,

como a narcotização do público com avalanches de informações

inúteis, que produzem uma indiferença geral dos cidadãos quanto aos

problemas da agenda social (MAGALHÃES, 1995, p.131).

Tivemos por objetivo, ao registrar as idéias peculiares da propaganda política

no meio comunicacional televisivo, apresentar as adaptações e as transformações

da política midiatizada que, dotadas de requisitos persuasivos, influenciam as

pessoas. Estas, regidas por um sistema massificador, ficam vulneráveis às

imposições delimitadas pelo aparato político televisionado.

1.1.1.2 O HGPE/TV das eleições maringaenses

Durante o período eleitoral, a mídia televisiva e radiofônica foi obrigada,

conforme a legislação, a reservar, dentro da sua lógica capitalista do “tempo é

dinheiro”, um espaço para divulgar a propaganda eleitoral gratuita dos candidatos. A

TV é vista pelos teóricos do marketing como o meio mais viável de transmissão de

um programa eleitoral por ter audiência garantida. Por isso, o horário eleitoral é a

principal ferramenta que os candidatos possuem para apresentar suas propostas, o

que justifica a produção de campanha em estúdio como o mais importante veículo

de propaganda dessa fase eleitoral, pois, na disputa pelo voto popular, é por meio

dele que os candidatos conseguem estabelecer contato com o maior número de

eleitores.

Segundo informações obtidas nos jornais impressos locais, o horário eleitoral

petista do segundo turno se apresentou sem muitas inovações, se comparado com o

do primeiro turno. A apresentadora Jany Lima

atuou como âncora e direcionadora

No primeiro turno, o apresentador Raí Nascimento fazia parceria com Jany Lima na apresentação

do HGPE/TV.

das entrevistas realizadas com o candidato; houve a participação direta do radialista

Frambell Carvalho como apresentador de um editorial, bem como reportagens

externas feitas por Simone Kisner, que seguiu uma linha propositiva de entrevistas

com populares e um espaço reservado para as declarações de apoio.

O programa eleitoral de SB teve suas gravações internas feitas nos estúdios

da TV Tibagi (SBT) com os jornalistas Sergio Mendes e Cecília Fraga atuando como

âncoras dos programas pautados em um estilo telejornalístico, através do “canal 11”.

O programa teve caráter inovador, com algumas diferenciações em relação ao

programa do primeiro turno. A cúpula de campanha selecionou diversos modelos de

programas e os submeteu a uma pesquisa qualitativa para escolher o que mais

agradaria aos telespectadores.

O programa pepista apresentou um grande número de propostas que

pretendiam melhorar a qualidade de vida dos maringaenses, além do investimento

na simpatia do candidato, por intermédio da construção de uma representação

positiva de sua imagem, que usou a televisão como ferramenta essencial na

organização da sua campanha, estabelecendo um elo com o eleitor, colocando-o

como co-responsável da futura administração pepista.

A primeira semana do HGPE/TV de JIC foi apresentada sob a mesma

temática da parte que analisamos, ou seja, com as seguintes propostas de governo:

valorização da educação, melhoria no atendimento à saúde, participação popular,

geração de emprego e políticas públicas para a terceira idade, meio ambiente e

agricultura. As apresentações foram feitas com imagens das obras sociais

realizadas, apoio de populares e de autoridades políticas e entrevista de estúdio

com o candidato.

A primeira semana do segundo turno do HGPE/TV de SB foi fortemente

marcada por críticas à administração petista, ao mesmo tempo em que o candidato

se apresentava como a solução para os problemas oriundos desse governo,

ancorado em um currículo de alta performance e na tradição da família. Notamos

que as críticas apresentadas eram construídas conforme a temática apresentada no

programa do seu adversário JIC.

Essas relações opositivas foram planejadas da seguinte maneira: se o

programa eleitoral apresentava a realização de um projeto para a terceira idade,

como a criação do conselho municipal dos direitos do idoso ou o centro de

convivências e a construção do condomínio do idoso, no programa do adversário SB

do dia seguinte, eram apresentadas pessoas da terceira idade em depoimentos,

reclamando que perderam a isenção de IPTU e que, por isso, eram obrigados a

vender seu imóvel por causa da impossibilidade de pagar um imposto de valor

inacessível. Exceto o que se referia ao projeto educacional petista, que a oposição

praticamente não criticou, o mesmo se dava em relação aos outros setores sociais,

como a saúde, o asfalto e a infra-estrutura.

A segunda e última semana – nosso objeto empírico de análise – do HGPE/TV

de JIC, seguiu a mesma linha da primeira semana, sem alteração inovadora. No

entanto o do candidato da oposição apresentou um diferencial com a apresentação

de sua performance curricular, bem como de suas conquistas e experiências vividas

pelo mundo, a história da família Barros como políticos e pioneiros da cidade, as

obras realizadas na gestão de SB/pai, os depoimentos emotivos da mãe do

candidato e uma busca, mediante um discurso persuasivo, pela identificação com o

povo maringaense, conforme veremos na parte em que realizamos a análise.

1.2 A CONJUNTURA ELEITORAL MARINGAENSE A PARTIR DA MÍDIA LOCAL

Contextualizamos as CP das eleições/2004 em Maringá por meio de um

arquivo construído pelo Projeto de Banco de Dados Midiáticos nº 286/03 sobre a

mídia local

no período eleitoral, a fim de compreendermos, parcialmente, como se

deram as regularidades discursivas apresentadas no HGPE/TV dos candidatos JIC e

SB. Faremos um breve esboço sobre os aspectos que serviram como reflexão para

o período eleitoral analisado, os quais situaremos o governo anterior (gestão

2000/2004)

, e as CP ocorridas no primeiro e segundo turnos da campanha eleitoral,

principalmente a última semana do HGPE/TV, por ser nosso corpus empírico.

Maringá é um dos 499 municípios paranaenses com cerca de 304 mil

habitantes

, dos quais 219.218 são eleitores. A professora de Ciências Políticas da

A construção desse item foi feita mediante informações divulgadas pelos jornais impressos O

Diário e Hoje, debates televisivos, videodocumentário elaborado pela TV Clipping, Programa Pinga

Fogo e o HGPE/TV.

O retorno ao governo anterior se faz necessário porque o prefeito em exercício participa do pleito

em busca da reeleição.

Dados obtidos pelo levantamento do IBGE em 2003, disposto no Atlas Social de Maringá.

Universidade Estadual de Maringá (UEM), Celene Tonella, em entrevista ao jornal O

Diário, afirmou que a cidade possui um perfil eleitoral conservador e, geralmente,

não prima por partidos ou correntes ideológicas. Essa característica justifica pleitos

com resultados surpreendentes, pois é o momento histórico de cada campanha

eleitoral que direciona o eleitor. Além disso, outro aspecto relevante para o contexto

é a não-continuidade de gestões com prefeitos na condição de reeleitos.

As idéias de Tonella foram explicitadas no pleito de 1999, pois a surpresa

emergiu quando as urnas revelaram que a maioria do eleitorado decidiu começar o

novo milênio com roupagem nova. O prefeito eleito, José Cláudio Pereira Neto

, do

PT, e seu vice, João Ivo Caleffi, foram eleitos para assumirem a administração

pública da cidade, mas, no primeiro ano da administração, José Cláudio começou a

ter problemas de saúde, vindo a falecer em setembro de 2003. O vice JIC assume a

administração da prefeitura como prefeito e começa a visar as próximas eleições em

busca da reeleição.

O prefeito em exercício, JIC, juntamente com outros sete candidatos, propôs-

se ao cargo de prefeito, apresentando, para os eleitores, seus planos de governo

moldados em diversos artifícios persuasivos. Os projetos realizáveis para os

próximos quatro anos eram idênticos na essência, mas com diferenciais na

construção da imagem e dos discursos apresentados com a finalidade de conquistar

votos em meio a um cenário marcado pela competitividade eleitoral.

1.2.1 Primeiro Turno: a Guerra Eleitoral

O primeiro turno das eleições maringaenses foi disputado por oito candidatos

que se propuseram ao cargo de prefeito, cujos nomes, partidos e coligações

apresentamos na tabela seguinte:

Até o momento, a história eleitoral de Maringá registra que José Cláudio foi o primeiro prefeito

eleito por um partido de esquerda e também o mais votado, com um total 107.320 mil votos no

segundo turno.

Tabela 1: Distribuição dos candidatos a prefeito e suas coligações nas eleições/2004

candidato partido coligação

1. Edmar Arruda PPS Mais Maringá: PPS, PMDB, PRONA e PL

2. João B. Beltrame – Joba PV Sem coligação

3. João Ivo Caleffi PT Maringá para Todos: PT, PHS, PC do B

4. Manoel Batista Júnior PTB Maringá Melhor: PTB, PFL, PMN

5. Nilson Augusto dos Santos PSC Maringá Solidária: PSC e PT do B

6. Rogério Miranda de Mello PTC sem coligação

7. Silvio Magalhães Barros PP Gente de Maringá: PP, PDT, PSDB, PRTB

8. Wilson Luiz D. Quinteiro PSB Maringá com Verdade: PSB, PSL

A eleição para prefeito na cidade de Maringá aconteceu em dois turnos. O

primeiro concretizou-se no dia 03 de outubro, após um período de propaganda

eleitoral realizada de duas maneiras: a) tradicional: comícios

, passeatas, carreatas,

foguetórios, reuniões, cabos eleitorais, distribuição de “santinhos”, outdoors e

brindes; e b) eletrônica: entrevistas em programas televisivos e os jornais impressos

locais Hoje e O Diário, debates e o HGPE/TV.

A campanha eleitoral, em seu contexto geral, foi planejada para os modelos

tradicional e eletrônico. No entanto este último teve relevância para os candidatos

que, além de se basearem no conhecimento, no aperto de mão e no sorriso

construído, tiveram cada gesto minuciosamente espetacularizado e planejado pelos

MCM local.

Nessa luta pelo poder, as promessas de campanha foram originadas do

senso comum, pois os candidatos apresentaram projetos de governo que,

rapidamente, solucionariam os velhos e básicos problemas enfrentados pela

população maringaense e do povo brasileiro como um todo, ou seja: saúde,

educação, emprego, segurança, habitação, cultura, meio ambiente, agricultura,

esporte e lazer. Além desses já citados, há também os específicos, que os

candidatos se propuseram a resolver: diminuição da tarifa do transporte coletivo,

guarda municipal nas escolas, construção do novo centro, asfalto nos bairros que

foram loteados em gestões passadas sem a infra-estrutura necessária,

Segundo reportagem do jornal O Diário, a campanha eleitoral foi realizada com poucos comícios

em decorrência de os profissionais do marketing eleitoral entenderem que o custo-benefício os

tornavam inviáveis na busca de votos.

recapeamento asfáltico, diminuição do valor do imposto predial territorial urbano

(IPTU), pagamento da trimestralidade dos funcionários

, diminuição dos acidentes

de trânsito e melhora significativa no setor de saúde com projetos inovadores.

As propostas foram divulgadas pela mídia local (jornais impressos, debates

televisivos, telejornais, Programa Pinga Fogo na TV e emissoras de rádios locais

como CBN, Maringá, Cultura e Nova Ingá), a qual, apesar de constituída sob o mito

da objetividade, da neutralidade e da imparcialidade, em todos os acontecimentos

apresentados, não deixou de, implicitamente, revelar sua corrente ideológica e

partidária, ora omitindo, ora mostrando ou moldando seus textos noticiosos escritos,

orais ou imagéticos de uma forma benéfica aos candidatos, veladamente, apoiados.

Em qualquer cenário de campanha eleitoral, o alvo é sempre o candidato que

está em posição vantajosa perante os adversários. Por isso, o primeiro turno foi

marcado com diversas denúncias feitas pelos adversários contra o candidato da

situação, JIC, que, conforme mostravam as pesquisas, era um candidato com

grandes chances para vencer as eleições.

Nesse turno, as denúncias consideradas relevantes para a produção dos

efeitos de sentido e de compreensão discursiva analítica do resultado final das

eleições foram:

a) o deputado federal Ricardo Barros, irmão do candidato SB, em entrevista

ao programa Pinga Fogo na TV, veiculado pela TV Maringá e Rádio Nova

Ingá, acusou o PT de uso do dinheiro público, obtido mediante

contribuição obrigatória dos filiados ao partido, os quais ocupam cargos

públicos para pagar gastos de campanha e promoção de showmício com o

cantor Leonardo;

b) o candidato Rogério Miranda de Mello, do PTC, denunciou e apresentou,

no seu espaço do horário eleitoral, uma gravação sobre uma possível

conversa de acordo entre integrantes do governo petista e representantes

de donos de postos de combustíveis. Segundo a denúncia, o objetivo era

atenuar as investigações feitas pelo Procon sobre formação de cartel nos

preços dos combustíveis e, em troca, o PT receberia cinco mil litros de

combustível para a campanha petista;

Reposição trimestral das perdas salariais dos funcionários no período de novembro, dezembro e

janeiro de 1990 e 1991.

c) o candidato Rogério, acima citado, fez outra denúncia, a de que a

administração petista teria contratado a empresa prestadora de serviços

de software, Sonda do Brasil Ltda, para fornecer programa de informática

e infra-estrutura necessária ao recebimento do imposto sobre serviço de

qualquer natureza (ISSQN), bem como coibir a possibilidade de

sonegação desse imposto. Segundo o denunciante, o preço cobrado pela

prestadora de serviço era elevado, se comparado com a concorrência de

mercado.

Esses acontecimentos foram defendidos pela assessoria jurídica e

proporcionaram vários direitos de respostas ao prefeito e candidato JIC. Outro fato

marcante nessa campanha eleitoral foi o apoio explícito ao candidato SB, por parte

do comunicador Benedito Pinga Fogo de Oliveira, o qual apresenta um programa

televisivo local, simultaneamente reproduzido por rádios de sua propriedade. Esse

programa visa não só noticiar os fatos regionais, mas também fazer assistencialismo

às pessoas de baixa renda, o que gera audiência significativa nas camadas sociais

mais pobres, resultando em votos para o candidato apoiado. Nesse espaço

televisivo, o comunicador entrevistou todos os candidatos, aparentando

neutralidade, com o mesmo tempo e as mesmas perguntas, mas com comentários

subjetivos que criticavam a gestão de JIC, feitos entre perguntas e respostas.

Consideramos as pesquisas de intenções de votos outra problemática

enfrentada pelos candidatos, por apresentarem divergências nos resultados.

Percebemos, nos jornais impressos publicados na época da campanha eleitoral, que

a variação se dava conforme a empresa de publicidade que a realizava e o jornal

que a divulgava. Além disso, segundo entrevista concedida ao jornal O Diário, o juiz

eleitoral, René Pereira da Costa, afirmou que as pesquisas não deixam de ser uma

propaganda eficiente e disfarçada, pois em uma cultura em que não se deve

“perder” votos, a divulgação, pela mídia, de resultados de pesquisas significa

conquista dos eleitores indecisos que acabam escolhendo os candidatos que estão

na liderança.

Os resultados diferenciados, apresentados pelas empresas de publicidades,

suscitaram questionamentos do Tribunal Regional Eleitoral (TRE). Em decorrência

disso, o juiz René Pereira da Costa determinou que funcionários da Justiça Eleitoral

acompanhassem a realização das pesquisas. A lei foi posteriormente revogada pelo

Tribunal Superior Eleitoral (TSE), pois os proprietários das empresas de pesquisas

reclamaram que o levantamento de intenções de votos feito mediante

acompanhamento inibiria o eleitor e comprometeria os resultados.

Além disso, ocorreram outros fatores como a suspeita de que candidatos

considerados “laranjas”, segundo a gíria política, tivessem lançado suas

candidaturas para trabalhar em benefício de outro candidato. O lado cômico não se

ocultou nessa campanha eleitoral, pois o candidato Nilson Santos prometeu, se

eleito, fundar uma “associação de tomadores de tererê” para atrair investimentos e

emprego.

Foi nesse cenário eleitoral que, no dia 3 de outubro, a imprensa local

divulgou, logo após o término oficial da votação, o resultado do primeiro turno

explicitado na seguinte tabela:

Tabela 2: Distribuição dos votos obtidos pelos candidatos no primeiro turno das

eleições/2004

eleitores

candidatos

votos %

João Ivo Caleffi (PT) 49.706 22,67%

Silvio Barros (PP) 43.133 19,68%

Dr. Batista (PTB) 37.557 17,13%

Edmar Arruda (PPS) 25.915 11,82%

Wilson Quinteiro (PSB) 10.033 4,58%

Joba (PV) 7.799 3,56%

Nilson Santos (PSC) 640 0,29%

Rogério Mello (PTC) 156 0,07%

Votos em branco 3.153 1,44%

Nulos 5.520 2,52%

Abstenção 35.606 16,24%

Total 219.218 100,00%

Fonte: Justiça Eleitoral/PR.

1.2.2 Segundo Turno: Continuidade x Competência

Conforme vimos na tabela 2, foram para o segundo turno os candidatos

JIC/PT e SB/PP. A partir desse momento, o eleitor estava diante de duas

personalidades políticas para fazer sua escolha frente a uma nova luta eleitoral rumo

à vitória definitiva em 31 de outubro, com duas possibilidades de projetos de

governo. A primeira se pautava na continuidade de uma administração já em

exercício e a segunda prometia revolucionar a cidade por intermédio de um

representante qualificado, competente e experiente para assumir a administração

pública da cidade, com uma campanha destituída de ataques pessoais ao

adversário, mas com críticas às deficiências da administração petista.

O jogo político opositivo dessa fase da campanha está na apresentação das

obras realizadas pelo governo de JIC/PT, uma vez que sua pretensão era continuar

na administração municipal por mais um mandato. Por outro lado, o candidato

SB/PP se apresentou, ao eleitorado, de maneira diferenciada com o objetivo de

quebrar os argumentos do candidato situacionista, mediante críticas a sua

administração, com o intuito de ganhar os votos necessários para a sua vitória.

Dessa forma, as condições eleitorais desse momento de campanha

promoveram um cenário eleitoral competitivo, pois JIC, sendo da situação, colocava-

se como um candidato forte e de boa aceitação popular em decorrência de uma

administração voltada para as questões sociais e, por outro lado, concorria com SB,

até então desconhecido pela população maringaense, mas pertencente à tradicional

família Barros, já conhecida na história política da cidade.

Esses motivos fizeram que o segundo turno iniciasse marcado pelo

esquecimento das diferenças ideológicas e partidárias dos candidatos vitoriosos que

foram em busca do apoio político dos derrotados, comprovando o parecer da

professora Celene Tonella, segundo a qual a política maringaense não se constrói

por fidelidade partidária. O candidato JIC/PT, logo após o resultado do primeiro turno

no ginásio de esportes Chico Neto, recebeu o primeiro apoio de Wilson Quinteiro do

PSB, quinto lugar no resultado das eleições, com 4,58% do eleitorado.

Esse momento da campanha eleitoral é marcado pelo início de uma luta pelo

apoio de partidos, de entidades não-governamentais, de representantes das esferas

estadual e federal, de vereadores, de prefeitos da região metropolitana e,

principalmente, de dois importantes candidatos derrotados no primeiro turno, Dr.

Batista e Edmar Arruda, terceiro e quarto lugares, respectivamente.

1.2.3 As Principais Propostas de Campanha dos Candidatos

O candidato da situação, JIC, atualmente com 45 anos, é paranaense da

cidade de Marialva e filho de agricultores. Aos 13 anos, veio morar em Maringá,

formou-se em Filosofia e História pela PUC de Curitiba e especializou-se em História

Social do Trabalho pela UEM. Atua profissionalmente como professor da rede

pública de ensino. O candidato foi um dos fundadores do grupo união e consciência

negra de Maringá e é filiado ao PT desde 1985.

O candidato da oposição, SB, é natural de Maringá, atualmente com 50 anos,

filho de pioneiros da cidade. Formado em Engenharia Civil pela UEM e especialista

em Engenharia Ambiental. Foi consultor do Sebrae e da Organização dos Estados

Americanos (OEA) e Secretário de Esporte e Turismo do estado do Paraná durante

a gestão 1995/2002 do Governador Jaime Lerner. Também foi Secretário de

Turismo em Manaus, por ter sido morador no estado do Amazonas. Atualmente, é

empresário da área de suplementação alimentar e cosmético. Sua vida foi calcada

no conhecimento, adquirido em viagens feitas a 38 países e 26 estados brasileiros.

O plano de governo do candidato petista, de um modo geral, visava a dar

continuidade às obras e aos projetos iniciados na gestão petista de 2000/2004,

destacando a importância da sua continuidade, por intermédio de uma plataforma

governamental montada nos seguintes eixos: desenvolvimento socioeconômico,

honestidade, transparência, inclusão social e participação popular. Trata-se de um

projeto pautado na linha socialista que coloca o poder público como responsável

pela educação, pela saúde preventiva, pelo compromisso com a geração de

emprego e de renda e pela não-privatização do bem coletivo.

Dentre as propostas do candidato petista, exemplificamos as que

consideramos mais relevantes em nosso âmbito de pesquisa: a) ampliar o programa

de saúde preventiva; b) construir e reformar escolas; c) asfaltar vias públicas;

d) gerar empregos; e) implantar um sistema pedagógico de educação diferenciado

em escolas com salas informatizadas, parquinhos e ginásio de esportes; f) construir

centros infantis para atender durante os recessos e as férias escolares; g) instalar o

centro de educação unificado (CEU) e h) implantar a jornada ampliada nas

escolas

Em relação à saúde, as propostas do candidato se deram nos seguintes

quesitos: a) ampliar o atendimento até às 22h em algumas unidades de saúde,

b) implantar o serviço de cirurgias e UTI no Hospital Municipal, c) implantar o

programa farmácia popular e d) regionalizar a saúde.

Por outro lado, o candidato pepista mostrou-se filiado à tradição familiar e

afirmou que seguiria o ensinamento do pai, o de servir a comunidade. Concorrendo

ao cargo de prefeito pela segunda vez nesta cidade, apresentou-se ao eleitor como

a melhor opção, pois teria experiência internacional e administrativa suficientes para

atrair investimentos necessários para o desenvolvimento do município. Além disso,

contaria com o apoio parlamentar de familiares e de amigos na Assembléia e no

Senado

Segundo os jornais locais, o plano de governo de SB foi baseado em

pesquisa domiciliar (exceto região central, realizada pela internet), feita por meio do

Espaço da Cidadania, que a sustentou em três pilares: segurança, saúde e geração

de emprego. Cerca de 100 mil pessoas moradoras em vinte e quatro mil residências

foram consultadas para levantar as melhores e as piores ações dos serviços

prestados pela prefeitura na gestão petista. Também fizeram parte do seu projeto

eleitoral reuniões temáticas realizadas em diversos segmentos setoriais da

sociedade, como encontros com líderes de bairros, comunidades religiosas, grupos

pertencentes à mesma categoria profissional, nas quais o candidato buscava

construir uma imagem política favorável, capaz de ampliar sua capacidade de

conquista de votos.

O aluno estuda um período do dia e no outro se mantém na escola em cursos de dança,

informática, teatro e práticas esportivas.

Deputados Estaduais Luiz Nishimori e Cida Borghetti, Deputado Federal Ricardo Barros e Senador

Osmar Dias.

Em sua plataforma eleitoral, o candidato pepista propôs inovações e

melhorias para as diversas áreas sociais, dentre as quais citamos as mais

relevantes: a) ampliação de consultas especializadas e readequação do horário dos

postos de atendimento b) conclusão da Vila Olímpica e construção de centros

esportivos; c) criação de mil vagas de emprego, por meio da criação de centros de

qualificação e de geração de rendas, incentivos fiscais e desburocratização para

instalação de novas empresas; d) melhoria na educação da rede pública de ensino

com congressos técnicos e científicos, aumento salarial para supervisores e

orientadores e distribuição ampliada do kit escolar

; e) incentivo ao turismo e aos

passeios ecológicos; f) negociação da trimestralidade dos funcionários públicos

municipais e concessão de liberdade de escolha do banco para receber o

pagamento; g) ampliação do desconto do IPTU de 30% para 40%; h) construção de

casas para suprir a deficiência com a volta do projeto João de Barro

; i) criação da

guarda municipal para fazer a segurança das escolas e dos demais patrimônios

públicos municipais.

1.2.4 A Primeira Semana do Segundo Turno

Após o resultado do primeiro turno, os candidatos vencedores tiveram um

tempo para se preparar não só para o segundo turno das eleições, mas também

para as alianças políticas, os debates promovidos pelas emissoras locais de TV e as

gravações para o HGPE/TV, os quais marcaram o início oficial da campanha nesse

período eleitoral, com sua transmissão a partir de 14/10/04.

Apesar de os candidatos terem se comprometido a realizar uma campanha

limpa, a partir da transmissão do horário eleitoral, diversos problemas emergiram,

desvirtuando a prerrogativa inicial dos candidatos.

O aluno da rede pública de ensino municipal recebe um kit com materiais escolares no início do

ano letivo. A proposta de SB é melhorá-lo com materiais de qualidade e acrescentar um shorts e

um agasalho.

O projeto João de Barro consiste em disponibilizar o terreno juntamente com uma cesta básica de

materiais, para a construção da casa própria, mediante parcela correspondente a 20% do salário

mínimo, por um período de 10 anos.

O período de 4 a 13/10/04 foi marcado por um silenciamento significativo,

pois, enquanto se preparavam para o retorno, buscavam apoios políticos, a exemplo

do que fez o candidato SB, que acabou recebendo o apoio de Edmar Arruda do PPS

e dos partidos PL e PRONA. Em decorrência desse apoio, o candidato pepista

incorporou algumas propostas do candidato derrotado que o apoiou, como a

redução da tarifa do transporte coletivo, o projeto Natal Luz

e a instalação do

Pronto Atendimento à Criança (PAC).

JIC recebeu o importante apoio do PMDB, partido do Governador do Estado,

Roberto Requião, bem como do Deputado Federal, Odílio Balbinotti. No entanto o

apoio desse partido apresentou divergências que podem ter sido uma das causas

que viriam a comprometer o resultado das eleições para o candidato. A irmã do ex-

prefeito José Cláudio, Terezinha Pereira, filiada ao PMDB, candidata derrotada à

Câmara Municipal e Coordenadora do PMDB Mulher, negou, por motivos pessoais,

apoiar o candidato petista e se declarou eleitora de SB. Esse fato gerou surpresa

para o eleitorado que, desde o primeiro turno, esperava o apoio da família Pereira ao

candidato JIC. Em vez disso, ela apoiou o candidado Edmar Arruda. No entanto, no

segundo turno, deduzia-se que ela seguiria a linha do partido e apoiaria o candidato

petista, mas, novamente, houve a surpresa e o apoio foi para SB.

Ainda naquela semana, o vereador Geremias Vicente da Silva (PL)

apresentou uma denúncia ao Ministério Público, contra a administração petista,

acusando o prefeito de improbidade administrativa por não ter cumprido a legislação

que determina 25% do orçamento para despesas com a educação no ano de 2003.

Segundo o vereador, a legislação foi descumprida pela prefeitura, que teria gastado

somente 20,11% do seu orçamento para fins educacionais. Sobre essa denúncia, o

secretário de Fazenda, Sérgio Margarido, além de considerá-la como meio de

motivação política, defendeu o prefeito JIC com a afirmação de que as obras

empenhadas em um ano são pagas no ano seguinte e também havia obras ainda

em fase de conclusão. Além disso, o sistema eletrônico do Tribunal de Contas não

aceita que o dinheiro previsto em um ano seja pago no ano seguinte, o que resulta

em problemas para todas as prefeituras do Estado do Paraná.

O projeto Natal Luz visava iluminar as principais ruas das cidades para atrair as pessoas para o

centro da cidade, incentivando-as a comprar.

Outra denúncia feita pelo adversário SB e acatada pela Justiça Eleitoral

determinou a apreensão de 17,3 mil cartilhas direcionadas às crianças da rede

estadual de ensino como suporte pedagógico, pelo fato de elas apresentarem,

segundo os denunciantes, a foto do prefeito, palavras cruzadas com ideologia

petista e o brasão oficial do município de Maringá. Esses motivos fizeram que a

oposição acusasse o prefeito de prática de crime eleitoral, mediante “lavagem

cerebral” nas crianças, confundindo atividades pedagógicas com questões políticas,

que poderiam implicar a inelegibilidade do prefeito. O advogado Avanilson Alves

Araújo fez a defesa dessa denúncia, explicando que o material foi produzido para

fins educativos e conscientização política dos futuros eleitores e que o brasão do

município é de domínio público.

Além desses fatos negativos divulgados pela mídia impressa local, outras

denúncias oriundas do primeiro turno, como o caso do combustível, realizado pelo

candidato Rogério Mello (PTC), continuaram ainda em evidência nessa fase

eleitoral, servindo como desgaste para o candidato JIC, desgaste esse que se

agravou quando foi iniciada a transmissão do horário eleitoral. SB divulgou imagens

dos eleitores pepistas, anunciando, em coro, após resultado do primeiro turno, o

termo “João Gasolina” para JIC, concedendo direito de resposta para o PT, no

horário eleitoral de SB. Além disso, esse candidato acusou a administração petista

de descaso para com a saúde, com a evidência de muitos cargos comissionados e

de obras sociais paradas.

Além do acontecimento citado, outros fatos eliminaram a promessa de

harmonia entre os candidatos. Entre eles está a transmissão, no horário eleitoral de

JIC, do discurso de apoio do Governador Roberto Requião em palanque, afirmando

que Maringá não poderia sofrer retrocesso a um passado marcado pela corrupção.

Discurso que exaltou o concorrente SB, uma vez que sua família faz parte da história

política maringaense.

Outro caso importante para contextualizar esse momento eleitoral, foi a ida de

JIC até à cidade vizinha de Londrina para encontrar-se com o presidente Lula na

inauguração de um centro especializado odontológico. O PP de SB entrou com um

pedido, na Justiça Eleitoral, de aplicação de uma multa no valor de 100 mil reais

para o Presidente, sob a acusação de que ele estava fazendo campanha para o

candidato, mediante gravação de mensagens de apoio. Além disso, foi pedida a

cassação do candidato petista, mediante acusação do uso indevido do poder público

por uso de carro oficial e de um funcionário público para fazer o deslocamento. O

advogado de defesa afirmou que o prefeito usou seu carro particular para fazer a

viagem e que o funcionário estava em férias, desde o dia 4 de outubro. A justificativa

dada pela situação é que a gravação de apoio foi feita em horário de almoço, o que

caracteriza horário fora de expediente.

Os resultados das pesquisas de intenções de votos do Instituto de Pesquisa

Experience, divulgados pelo jornal O Diário desse período, mostram equilíbrio entre

os dois candidatos, marcando mais um ponto negativo para JIC, que sempre se

colocou à frente nas pesquisas eleitorais. Além disso, o candidato JIC faltou ao

debate promovido pela TV Maringá, pela Rádio Cultura AM e pelo Jornal O Diário,

em 24/10/04. Esse fato foi bastante explorado no HGPE/TV da oposição, que

entendeu a ausência do candidato petista como falta de respeito para com os

eleitores-telespectadores, gerando efeitos de sentido negativo

para a campanha de

JIC, na última semana da campanha eleitoral.

1.2.5 A Segunda Semana do Segundo Turno

Consideramos a última semana a partir do dia 25/10/04, uma segunda-feira,

em que a abertura do HGPE/TV se deu com SB, apresentando seu currículo ao

eleitorado, como o candidato ideal para assumir o cargo de prefeito de Maringá, em

decorrência de seu perfil altamente qualificado, angariado nas experiências vividas

em diversos lugares do país e do mundo

. Além disso, ele usou o espaço do

programa para se defender dos comentários que circulavam na cidade, de que ele

não morava em Maringá e que somente teria voltado para disputar o cargo de

prefeito. Por outro lado, o programa eleitoral de JIC/PT continuou com a mesma

dinâmica de apresentação das obras realizadas na sua gestão.

O candidato JIC, no segundo turno, compareceu somente no debate promovido pela RPC/Rede

Globo em 29/10/04.

Essa característica foi utilizada tanto pelo candidato, como requisito de autovalorização, quanto

pelas correntes opositoras para justificarem que se tratava de um candidato que não era “gente de

Maringá”.

O marco principal dessa semana está na divulgação de um apoio

extremamente importante para o candidato SB, o da família de José Cláudio,

representada pela mãe, D. Maria Aparecida Pereira, que se apresentou no programa

eleitoral e nos jornais impressos da cidade, declarando os motivos que a fizeram

apoiar SB. Esse apoio explícito a SB resultou em críticas a JIC, bem como na

proibição da divulgação da imagem do filho, o ex-prefeito José Cláudio, no programa

eleitoral petista, ao mesmo tempo em que as liberou para o programa pepista.

O apoio da família Pereira a SB se deu em conjunto com outro apoio

considerado importante para JIC, o do Dr. Batista, que tinha, como um dos redutos

eleitorais, os integrantes da Pastoral da Saúde. No entanto esse apoio também

gerou desconforto nessa fase da campanha, que já se encontrava em sua reta final,

pois, além de ser considerado tardio, não teve boa aceitação entre os militantes do

PT e o eleitorado em geral, em decorrência de, na eleição anterior, o Dr. Batista,

então candidato ter denegrido moralmente o partido e o candidato José Cláudio.

Além disso, como estratégia de campanha, SB veiculou no seu horário eleitoral,,

algumas integrantes da Pastoral da Saúde, até então eleitoras fiéis do Dr. Batista,

revelando seu apoio ao candidato pepista.

Outro fato considerado relevante para nossa pesquisa foi a tentativa, por

parte do PP, de impugnar as pesquisas realizadas pelo Ibope, com cujos resultados

não concordou. O PP entendeu que esses resultados, oriundos de pesquisas junto

ao eleitorado, com base no gênero, na faixa etária, no grau de escolaridade e na

área física, poderiam produzir resultados errôneos e prejudiciais para o candidato

SB. Enquanto tentava impedir a pesquisa do Ibope que favorecia o candidato JIC, a

semana fechou com a divulgação de uma pesquisa feita pelo Instituto Experience,

por meio do jornal O Diário, que apontou uma vantagem de 7,6% para SB.

O apoio do comunicador Pinga Fogo, em benefício do candidato SB, perdurou

também no segundo turno. Às vésperas das eleições – 27 e 28/10/04 –, ele

entrevistou o irmão do candidato, Ricardo Barros, e sua cunhada, Cida Borghetti,

trazendo o nome da família Barros à lembrança do telespectador. Essa atitude

caracterizou o descumprimento às leis da Justiça Eleitoral por usar o programa em

benefício da campanha de SB.

Os deputados entrevistados prestaram contas dos seus mandatos e

convidaram a população a comparecerem às urnas e a votarem com consciência, o

que resultou no pedido de suspensão do programa, pelo PT, por 24 horas, gerando

descontentamentos nos telespectadores do programa. Esse fato já era reincidente e

considerado abuso de poder por parte do veículo de comunicação, pois, desde o

primeiro turno, o comunicador promoveu entrevista com os vereadores eleitos e

apoiadores do candidato pepista.

Todos esses acontecimentos acarretaram reflexos nas 609 urnas no período

das 8h às 17h do dia 31 de outubro, com um pleito marcado pela reviravolta que

culminou na continuação de mais um capítulo da saga política da família Barros em

Maringá e recolocou o PT na condição de partido de oposição.

Esse fato, graças aos avanços da tecnologia, foi amplamente divulgado pelos

meios de comunicação local, logo após o término predeterminado do pleito, com os

seguintes resultados:

Tabela 3: Distribuição dos votos obtidos por candidato no segundo turno das

eleições/2004

eleitores

Candidatos votos %

Silvio Barros (PP) 92.052 41,99%

João Ivo (PT) 79.983 36,49%

Votos em branco 2.081 0,95%

Nulos 3.696 1,69%

Abstenção 41.406 18,89%

Total 219.218 100,00%

Fonte: Justiça Eleitoral/PR.

Conforme o demonstrativo da tabela, SB é o novo prefeito que vai governar a

cidade de Maringá no período de 2005/2008, por uma diferença de 12.069 votos, o

que representa apenas 7,02% do eleitorado maringaense.

O pleito foi marcado pela reviravolta, lembrado desde a campanha eleitoral de

SB, com o jingle “o jogo já virou”, e amplamente divulgada nos jornais do dia

seguinte. O jornal O Diário lançou uma edição especial para divulgar o

acontecimento do dia da eleição e toda a trajetória do candidato SB no dia da

eleição com fotos e mensagens do prefeito eleito, ao lado de familiares, amigos e

pessoas que o apoiaram.

Em primeira página do jornal e também em vários outdoors espalhados pelos

principais pontos da cidade, estava a foto de SB e de seu vice Pupin com a seguinte

frase: “No final, a verdade sempre vence!” Obrigado Maringá. Agora, todos juntos,

vamos fazer uma cidade mais forte, mais humana e mais feliz!”.

O jornal também reservou um espaço para divulgar a reação do candidato

derrotado, mas sem dar ênfase a sua trajetória durante o dia da eleição. A matéria

registrou o discurso inflamado do candidato, acompanhado pela decepção de uma

derrota inesperada, em que ele faz a seguinte afirmação: “a luta continua

companheiros”.

2 O QUADRO TEÓRICO DISCURSIVO DA ANÁLISE

Segundo Orlandi (2001b), os processos de produção do discurso implicam

três momentos igualmente relevantes: o de sua constituição, a partir da memória do

dizer, o que faz intervir o contexto sócio-histórico mais amplo; o de sua formulação,

regida por uma situação de enunciação específica, e o de sua circulação em uma

determinada conjuntura social regida por determinadas condições a ela inerentes.

No capítulo anterior, operamos com o modo de circulação do discurso político

midiático, mostrando as novas configurações da política na idade contemporânea da

mídia. Neste capítulo, apresentaremos princípios, noções e conceitos norteadores

da AD que servirão como referência para o procedimento da análise das

regularidades discursivas dos candidatos JIC e SB, no HGPE/TV. Desse modo, não

faz parte da nossa pretensão fazer uma longa pesquisa acerca dos teóricos dessa

corrente, mas deles apreender noções básicas à compreensão do modo de

constituição e de formulação dos discursos.

No contexto em que desenvolvemos nossa pesquisa, o discurso é o objeto de

maior relevância a ser considerado na análise de uma campanha eleitoral, haja vista

a não-transparência da linguagem que convida o interlocutor a buscar outros

sentidos que vão além das evidências espetacularizadas e apresentadas no

HGPE/TV. Dessa maneira, serão abordadas, principalmente, questões consideradas

essenciais à análise do corpus.

2.1 O SILÊNCIO E SUA RELAÇÃO COM OS SENTIDOS DOS DISCURSOS

Segundo Orlandi (2002), todo dizer tem uma relação afinada com o não-dizer,

isto é, com o silêncio enquanto essência do sentido caracterizado como o espaço

em que o possível, o múltiplo e os muitos sentidos se manifestam permitindo o

movimento do sujeito em uma conjuntura social em que sempre haverá interdições

que autorizem, ou não, o sujeito a dizer.

O silêncio é subdividido pela autora em fundador e político. O primeiro se

caracteriza pelo fato de atravessar as palavras e também de existir entre elas, como

possibilidade de que o sentido sempre significa por ele mesmo. É o não-dito da

história e de sua relação de sentido com o imaginário, com a língua e com a

ideologia. Por outro lado, o silêncio é considerado político quando é produzido a

partir de um lugar e de uma posição do sujeito, que, ao dizer, necessariamente

silencia outros dizeres e outros sentidos.

Ela ainda aponta uma outra subdivisão para o silêncio político, a de que ele é

constitutivo e local. No primeiro, é preciso dizer para não-dizer, pois uma palavra

apaga a outra e se caracteriza por aquilo que se diz, em uma situação discursiva

dada, de modo que, ao ser dito, outros sentidos possíveis e indesejáveis são

apagados, ou seja, diz X para não dizer Y, uma maneira de apagar os sentidos que

poderiam instalar outra FD que determinaria os limites do dizer em uma outra região

de sentidos. Por outro lado, o silêncio local se caracteriza como aquilo que não pode

ser dito em um momento histórico específico.

Os sentidos, todavia, são deslocados de um discurso para outro e, ao serem

estancados em um lugar, procuram outros para significar e liberar o que era proibido

dizer. Dessa forma, segundo a autora, o silêncio se coloca como possibilidade de o

sujeito trabalhar a contradição constitutiva e situá-lo em relação entre o um e o

múltiplo, entre o que “[...] aceita a reduplicação e o deslocamento que nos deixam

ver que todo discurso sempre se remete a outro discurso que lhe dá realidade

significativa” (ORLANDI, 2002, p.23).

Dessa forma, a autora afirma não ser possível pensar o silêncio sob uma reta

mensurável, calculável e segmentável, pois os sentidos são dispersos e se

desenvolvem em todas as direções. Ele é isolado, é invisível e sem possibilidades

de interpretação, sendo, pois, a historicidade presente no texto que o faz apreensível

e compreensível.

Além do que já foi exposto, Orlandi (2002) afirma que existe o silenciamento

necessário e inconsciente do qual o sujeito precisa para estabelecer sua posição e o

lugar do seu dizer possível, considerado uma ilusão, pois os movimentos de sentidos

não retornam simplesmente, eles se deslocam e estabelecem novos sentidos. Ele

está juntamente com a linguagem, com as palavras e com a significação, em que o

sujeito e o sentido mudam e transitam o tempo todo.

2.2 CONSTITUIÇÃO E FORMULAÇÃO DOS DISCURSOS

Para Pêcheux (2002), a língua não deve ser vista de maneira padronizada,

fechada, homogênea, mas como aquela que admite o equívoco e deixa lacunas para

os deslocamentos para outros sentidos que permitem sair do lugar do aparente. A

AD se constitui na interpretação e na descrição que, nas palavras do autor, significa

expor ao equívoco, ou seja

[...] todo enunciado é intrinsecamente suscetível de tornar-se outro,

diferente de si mesmo, se deslocar discursivamente de seu sentido

para derivar para um outro [...]. Todo enunciado, toda seqüência de

enunciados é, pois, lingüisticamente descritível como uma série

(léxico-sintaticamente determinada) de pontos de deriva possíveis,

oferecendo lugar a interpretação (PÊCHEUX, 2002, p.53).

Para Orlandi (2001a), o funcionamento da linguagem é marcado pela relação

entre dois processos: o mesmo da paráfrase e o diferente da polissemia. O primeiro

se caracteriza pela presença do repetível, porém sedimentado, de outros dizeres no

dizer, ou seja, sempre há o retorno aos mesmos espaços dizíveis, porém com

produção de diferentes formulações. É no jogo tenso entre o mesmo e o diferente

que os sentidos e os sujeitos podem, ou não, ser outros, movimentar-se, fazer outros

percursos e significados. Na paráfrase, o jogo é estabilizado, enquanto na

polissemia ocorre deslocamento e ruptura de processos de significação que

provocam outros sentidos.

Dessa forma, Pêcheux e Fuchs (1997, p.169) afirmam que a produção do

sentido é inerente à paráfrase, pois é entre as seqüências das famílias parafrásticas

que a matriz do sentido é formulada, uma vez que somente se concretiza em virtude

do repetível. Nas palavras dos autores, “isto equivale a dizer que é a partir da

relação no interior desta família que se constitui o efeito de sentido, assim como a

relação a um referente que implique este efeito”.

A formulação de um discurso se dá a partir de certas CP, concebidas por

Pêcheux (1997a), a partir de uma situação dada em que o discurso funciona sob a

ideologia correspondente a um lugar determinado pela formação social dada. Desse

modo, as CP se constituem como o discurso acontecendo em conformidade às

circunstâncias do momento. É o chamado contexto situacional que se posiciona “[...]

como pano de fundo específico dos discursos, que torna possível sua formulação e

sua compreensão [...]” (PÊCHEUX, 1997a, p.75).

O discurso é produzido de modo a atender às necessidades do

posicionamento que o sujeito deve ter dentro de um contexto social determinado,

sem perder de vista as relações de forças representadas pelas formações

imaginárias. Essas forças, para Pêcheux (1997a), representam os lugares

determinados na conjuntura social que, pelo mecanismo de antecipação, o orador

atribui a si, ao outro e ao objeto por um processo de projeção entre os sujeitos

envolvidos no processo enunciativo que prevê, imaginariamente, em quais

circunstâncias contextuais ocorre o discurso que sempre se ampara em um “já-dito”.

A partir do esquema informacional de Jakobson, no qual os protagonistas do

discurso são colocados em cena por meio de um código de referência composto por:

emissor, receptor, referente e código lingüístico, Pêcheux (1997a) reformula a

mensagem desse processo pelo discurso, pois, na sua concepção, não se trata de

uma transmissão de informação entre os protagonistas, mas sim de um ‘efeito de

sentido’ entre A e B.

Desse modo, a AD trabalha dentro das possibilidades de um enunciado se

adequar às CP de um contexto dado, que leva ao estabelecimento de um discurso

adequado ao lugar institucional em que ele se dá pela enunciação. Na concepção do

autor, o discurso é sempre produzido a partir de determinadas CP em que o sentido

terá efeito conforme o lugar ocupado por aquele que enuncia. Ele exemplifica essa

idéia por meio do modo como o discurso de um deputado é enunciado: se do partido

Pêcheux (1997a) deixa claro que os elementos designados por A e B não representam presença

física de pessoas humanas, mas sim lugares ocupados por sujeitos em uma formação social que

condicionam as Condições de Produção.

do governo ou da oposição e/ou como porta-voz de um grupo. O que interessa

ressaltar é que o discurso sempre estará situado em uma relação de força.

As CP determinam a ocupação de lugares sociais, determinados no processo

discursivo que o autor exemplifica com o mecanismo de produção econômica.

Segundo ele, “[...] no interior da esfera da produção econômica, os lugares do

‘patrão’ [...], do funcionário de repartição, do contramestre, do operário, são

marcados por propriedades diferenciais determináveis” (PÊCHEUX, 1997a, p.82).

Buscamos, ainda, as idéias apresentadas por Pêcheux e Fuchs (1997) na

reelaboração da teoria da FD, a fim de traçar uma linha discursiva longe do viés

conteúdista. Os autores explicam, a partir dos conceitos althusserianos de Aparelhos

Ideológicos do Estado (AIE), que a filiação de lugares às relações de classe (uma

força em confronto com outras forças), em um dado momento histórico, dá-se por

diferentes posições políticas e ideológicas no interior dos aparelhos ideológicos.

Dessa forma, para esses autores, a formação ideológica (FI) “constitui um conjunto

complexo de atitudes e de representações que não são nem ‘individuais’ nem

‘universais’, mas se relacionam mais ou menos diretamente a posições de classes

em conflito umas com as outras” (PÊCHEUX; FUCHS, 1997, p.166).

Nessa questão, em que ideologia e discurso se relacionam, é preciso

compreender o discurso como objeto material da ideologia, ou seja, as FIs

[...] comportam, necessariamente, como um dos seus componentes,

uma ou várias formações discursivas interligadas que determinam o

que pode e deve ser dito [...] a partir de uma posição

dada numa conjuntura’, isto é, numa certa relação de lugares no

interior de um aparelho ideológico, e inscrita numa relação de

classes (PÊCHEUX; FUCHS, 1997, p.166).

Orlandi (2002) também se refere à FD como diferentes formulações de

enunciados que se reúnem em pontos do dizer, em regiões historicamente

determinadas por relações de força e de sentidos. Ou seja, para a autora, trata-se

das diferentes regiões que recortam o interdiscurso e que refletem as diferenças

ideológicas e o modo como os sujeitos se posicionam em seus respectivos lugares,

ao produzirem seu discurso.

Dessa maneira, na concepção teórica de Pêcheux e Fuchs (1997), os

processos discursivos não se originam no sujeito, pois eles são determinados pela

FD em que o falante se insere, ou seja, o sujeito ocupa uma rede de lugares

discursivos os quais, por sua vez, remetem-no a várias FIs que o interpelam

duplamente: no domínio do inconsciente, a viver sob a ilusão de ser o autor

originário do seu dizer (o chamado esquecimento n.01); e no domínio do consciente,

a ter a ilusão de controlar seu dizer, enquanto impressão de realidade do

pensamento (o chamado esquecimento n.02).

2.2.1 Interdiscurso e Intradiscurso

Conforme os preceitos teóricos de Pêcheux (1997b), a noção de interdiscurso

é acrescentada na segunda fase teórica da AD, quando a concepção de FD,

emprestada de Michel Foucault, não consegue desfazer a noção da maquinaria

discursiva enquanto corpus fechado. A noção de FD passa a ser vista a partir de

uma relação paradoxal com o exterior, ou seja, segundo o autor, ela não pode ser

vista como um espaço estrutural fechado, pois se constitui com elementos advindos

de outros lugares.

A relação de uma FD com outra está na base da concepção da noção de

interdiscurso. Enquanto complexo dominante e exterior à FD, o interdiscurso é, para

Pêcheux (1997a), a relação de sentidos produzida quando um discurso remete a um

outro discurso. Sobre essa questão, o autor afirma que

[...] o processo discursivo não tem, de direito, início: o discurso se

conjuga sempre sobre um discursivo prévio, ao qual ele atribui o

papel de matéria-prima, e o orador sabe que quando evoca tal

acontecimento, ou já foi objeto do discurso, ressuscita no espírito dos

ouvintes o discurso no qual este acontecimento era alegado, com as

‘deformações’ que a situação presente introduz e da qual pode tirar

partido (PÊCHEUX, 1997a, p.77).

Comungando dessa mesma linha, Orlandi (2001a) afirma que o discurso é

constituído de outros discursos que falam antes e em outro lugar de forma

independente. Para a autora, é a memória discursiva que torna possível todo dizer e

que retorna sob a forma de pré-construído, o já-dito disposto no dizível e que se

sustenta em cada tomada da palavra. Ela explica que é no interdiscurso que os

sentidos se estabelecem e se ressignificam, pois o sujeito, ao produzir um discurso,

recupera um dizer já estabelecido e o reformula com um novo sentido. Sendo assim,

é impossível pensar o interdiscurso desvinculado do intradiscurso, uma vez que

ambos estão imbricados um no outro, a cada acontecimento enunciativo.

O enlace do interdiscurso e do intradiscurso é oriundo de Courtine (1982), que

denomina como enunciado (E) os elementos do saber de uma FD, esquecidos ou

negados dentro de sua formação, repetição e transformação. Desse modo, o autor

considera o enunciado como uma forma que governa a repetibilidade da formulação

do aspecto vertical do interdiscurso como razão da formulação do enunciado dentro

do aspecto horizontal, o intradiscurso (e). Este, para o autor, quer dizer uma

seqüência discursiva (SD) que aparece como lugar ou realização da

seqüencialização dos elementos do saber, apropriados por um sujeito enunciador

que ocupa um lugar determinado dentro de uma FD.

O interdiscurso é, para Orlandi (2001a), o lugar em que os sentidos se

constituem enquanto tradutor de um já-dito e esquecido pelo sujeito que o produz,

conforme as CP exigidas para o momento dado. Por outro lado, o intradiscurso é a

formulação atravessada pelo interdiscurso, anterior e esquecido, mas dito pelo

sujeito em um momento determinado pelas condições específicas em que ele está

dizendo.

Maingueneau (2005b) também trabalha com o interdiscurso, defendendo seu

primado sobre o próprio discurso, a partir da noção de polêmica, segundo a qual um

discurso não pode compreender seu Outro constitutivo

, sob pena de perder a

própria identidade. Essa interincompreensão acontece em cada discurso a partir de

um jogo positivo e negativo de semas, em que, de um lado, estão os semas

reivindicados e, do outro, os rejeitados/silenciados ou traduzidos

. Em cada posição

Outro em letra maiúscula para diferenciar do outro enquanto interlocutor. Noção incorporada pela

AD a partir de uma visão psicanalítica do sujeito enquanto um ser dividido.

Termo utilizado por Maingueneau (2005b) para explicar o processo de ressignificação de um outro

discurso, que, dessa forma, passa a ser o discurso Outro de um discurso.

discursiva há um dispositivo capaz de interpretar, negativamente, o enunciado do

Outro, sendo, pois, importante ressaltar que este não é interpretado enquanto tal,

mas a partir do seu simulacro. Desse modo, dentro de um enunciado, podemos

identificar o discurso agente tradutor e o discurso que foi traduzido pacientemente

por aquele.

O autor afirma que a FD define seu universo de sentido próprio, assim como a

coexistência com outros discursos. Dessa forma, a interincompreensão permite

observar que não há neutralidade entre os discursos, pois estes reagem a outros

discursos de maneira adversa, a partir de uma perspectiva própria. Nessa temática,

“É necessário precisar que há discursos cuja semântica exige crucialmente a

pluralidade dos discursos, e outros que só podem funcionar reivindicando o

monopólio da legitimidade” (MAINGUENEAU, 2005b, p.111).

Para o autor, na polêmica é a convergência que prevalece sobre a

divergência, pois o desacordo sobrepõe o acordo e, nesse sentido, a polêmica faz

uso do Outro para ameaçá-lo, bem como anulá-lo enquanto simulacro, lembrando

que “

[...]

polemizar é, sobretudo, apanhar publicamente em erro, colocar o adversário

em situação de infração em relação a uma Lei que se impõe como incontestável”.

(MAINGUENEAU, 2005b, p.115).

Nessa perspectiva, o autor afirma que “cada discurso constrói sua própria

Lenda”, conforme a necessidade de cada FD, haja vista que “cada um diz e crê

respeitar o Tesouro comum, mas ‘cunha moeda’ como bem entende”.

(MAINGUENEAU, 2005b, p.117). Isso quer dizer que o convencimento não se dá

pelos argumentos expressos, mas pelo modo como acontece a enunciação no

discurso e também pelo que já está em cada enunciatário. Por isso o autor afirma

que

O discurso não escapa à polêmica tanto quanto não escapa à

interdiscursividade para constituir-se. Por toda sua existência, ele se

obriga a esquecer que não nasce de um retorno às coisas, mas da

transformação de outros discursos ou que a polêmica é tão estéril

quanto inevitável, que a interincompreensão é insular, na medida da

incompreensão que supõe (MAINGUENEAU, 2005b, p.122).

2.3 A CENA DISCURSIVA

Na perspectiva de Maingueneau (2005a), o discurso, para ser enunciado,

pressupõe uma cena de enunciação que, por um desdobramento próprio, institui a

situação enunciativa que o torna pertinente. O autor faz três subdivisões dessa cena:

englobante, genérica e cenográfica. A primeira se refere aos tipos de discursos,

como o literário, o religioso e o político; a segunda, a um gênero e/ou instituição

discursivo, como o editorial, o sermão e o guia turístico. A terceira não se constrói

por uma imposição do gênero, mas pelo próprio texto, que pode ser construído em

diversas possibilidades cenográficas, como a professoral e a profética.

O autor cita o discurso político como um dos mais propícios para se adequar

a várias cenografias, pois o candidato pode fazer seu discurso de campanha,

dirigindo-se aos eleitores “[...] como jovem executivo, como tecnocrata, como

operário, como homem experiente etc., e conferir os ‘lugares’ correspondentes ao seu

público” (MAINGUENEAU, 2005a, p.76). Segundo o autor, as diversas cenografias

mobilizadas em um discurso político são utilizadas pelos candidatos para persuadir o

eleitor que, ao ter seu imaginário captado, tem uma identidade atribuída a si, por

intermédio de uma cena de fala valorizada.

Segundo Maingueneau (2005a), o desenvolvimento pleno de uma cenografia

somente acontece se ela for capaz de manter o autocontrole e o distanciamento do

co-enunciador, como garantia de impossibilitar sua ação sobre o discurso. O debate

é um exemplo colocado como portador de uma certa complexidade para o candidato

enunciar por meio de uma cenografia própria, pois o desenvolvimento deste se dá

no campo da imprevisibilidade. Desse modo, nas palavras do autor

A cenografia é, assim, ao mesmo tempo, aquela de onde o discurso

vem e aquela que ele engendra; ela legitima um enunciado que, por

sua vez, deve legitimá-la, deve estabelecer que essa cena de onde a

fala emerge é precisamente a cena requerida para enunciar, como

convém, a política, a filosofia, a ciência [...] (MAINGUENEAU, 2005a,

p.77).

Para complementar a exposição já dada, o autor acrescenta que o discurso

surge em uma cenografia que compõe um enunciador e um co-enunciador associados

a uma cronografia (momento) e a uma topografia (lugar). Em Charaudeau e

Maingueneau (2004), essa idéia é explicada em três pólos indissociáveis

exemplificados pelo discurso político, ou seja, este é proferido de modo a determinar

a identidade dos parceiros da enunciação, que se define em um conjunto de lugares

e de momentos de enunciação em que o discurso tem a pretensão de ser proferido

dentro de uma perspectiva de ação determinada sobre outrem.

Sobre essa temática, os autores salientam que a cenografia não cabe a todos

os gêneros de discurso, tal como a lista telefônica, mas em situações discursivas

que têm como objetivo agir sobre o destinatário e modificar suas convicções. Para

os autores, a cenografia

[...] legitima um enunciado que, em troca, deve legitimá-la, deve

estabelecer que essa cenografia da qual vem a fala é, precisamente,

a cenografia necessária para contar uma história, denunciar uma

injustiça, apresentar sua candidatura em uma eleição etc.

(CHARAUDEAU; MAINGUENEAU, 2004, p.96).

2.3.1 O Ethos na Cena Discursiva

O ethos discursivo se estabelece a partir do conceito de cenografia, visto

pelos teóricos da Antiguidade Clássica como modos de conquistas utilizados pelo

orador perante seu auditório, os quais faremos um breve percurso pelos teóricos que

se inspiraram em Aristóteles.

Skinner (1999) afirma que o orador inflama e instiga uma platéia a aceitar seu

ponto de vista por meio do estabelecimento do ethos, ou seja, quando o orador

molda as paixões

para atingir seus objetivos, pois, para os retóricos clássicos,

existem alguns argumentos com caráter estritamente persuasivo. Cabe a um orador

a tarefa primeira de descobri-los e de aprendê-los para uma aplicação isolada. Essa

capacidade de manipular as emoções do público e de atraí-las a seu favor constitui

a arma mais poderosa do orador.

Para Aristóteles, as paixões constituem um teclado no qual o bom orador toca para convencer, pois

trata de uma forma primeira de auto-representação que se projeta na outra pessoa – o auditório.

Em Perelman (1996), encontramos os pontos eficazes para que o orador

construa o ethos ideal na conquista de seu auditório. Por meio da construção prévia

da argumentação, ele busca conhecer aquele que se pretende conquistar para

poder desenvolver técnicas capazes de agir sobre as mentes por meio de músicas,

iluminação, jogos de massas humanas, paisagem e teatro.

O orador deve adaptar-se ao seu auditório, pois “[...] o importante, na

argumentação, não é saber o que o próprio orador considera verdadeiro ou

probatório, mas qual é o parecer daqueles a quem ele se dirige” (PERELMAN, 1996,

p.26).

Essas idéias foram absorvidas dos antigos mestres da retórica, que

aconselhavam os oradores a darem uma impressão favorável de suas pessoas, a

fim de atraírem a simpatia de seu auditório e, ao mesmo tempo, procurarem

desvalorizar seus adversários junto a esse mesmo auditório, denegrindo tanto a sua

pessoa quanto as suas intenções. Para os teóricos de linha aristotélica, o ethos

corresponde à capacidade de o orador mostrar traços de personalidades que

causem boa impressão no seu auditório, sem se importar com o quesito sinceridade.

Foi a partir desses teóricos que Amossy (2005) encontrou os argumentos

necessários para justificar que o ato de tomar a palavra traz, para aquele que a

pronuncia, a construção de uma auto-imagem, pois, ao produzir seu discurso,

automaticamente, há a apresentação de si como garantia do sucesso da oratória.

A autora também se refere à questão do estereótipo, por ser um elemento

fundamental na construção do ethos, e o conceitua como o real pensado por meio

de uma representação cultural preexistente e cristalizada. Nesse caso, o indivíduo é

percebido de acordo com um modelo pré-construído da categoria à qual pertence,

por intermédio de um processo de estereotipagem que orienta o orador na

apresentação de si, conforme os modelos interiorizados e valorizados por seu

público-alvo. Nas palavras da autora

[...] o discurso tenta explorar em seu proveito o potencial de certas

imagens já prontas, que ele reutiliza em contextos novos para

responder a necessidades particulares. Essa reelaboração das

representações de si e dos estereótipos se efetua no âmbito de um

discurso que comporta suas coerções genéricas e sua distribuição de

papéis. A construção de uma imagem de si leva em conta as

exigências do discurso político [...] e, mais particularmente, as da

entrevista [...] (AMOSSY, 2005, p.130).

Para Amossy (2005), o orador tem capacidade de influenciar seu auditório,

fazendo que suas opiniões, no momento oportuno, sejam concretizadas em atos.

Por isso, ele deve produzir, por meio do seu discurso, uma imagem adequada de

sua pessoa, a fim de “modelar atitudes”, pois a fala possui poder e produz um efeito

sobre o alocutário que, na troca verbal, permite a interação do discurso.

A autora, ao abordar sobre o ethos discursivo, afirma que a passagem do

sujeito falante, enquanto ser empírico, para locutor do discurso, é efetuada por meio

de mediações que vão desde a posição institucional do orador até o grau de

legitimidade que essa posição contribui na construção de uma imagem prévia. É o

chamado ethos pré-discursivo, em que uma designação nominal ou uma assinatura

são suficientes para evocar uma representação estereotipada, levada em conta em

um jogo de troca verbal.

Sobre esse aspecto, ela afirma que, em uma cena genérica, o locutor instala

uma imagem de si, distribuída por papéis que já existem e os relaciona a lugares

comuns do auditório, ou seja,

No discurso, elabora-se, assim, uma imagem verbal que o leitor pode

recompor ao reunir um conjunto de elementos freqüentemente

esparsos e lacunares em uma representação familiar (o intelectual

engajado, o humanista, o homem rude do campo etc). Esse

estereótipo se deixa apreender tanto no nível da enunciação (um

modo de dizer) quanto no do enunciado (conteúdos, temas). A

imagem de si construída no discurso é constitutiva da interação

verbal e determina, em grande parte, a capacidade de o locutor agir

sobre seus alocutários (AMOSSY, 2005, p.137).

A questão do ethos também é trabalhada por Maingueneau (2005a), quando

este se refere ao enunciador dentro de uma perspectiva interativa e cultural para os

papéis, os lugares e os momentos de enunciação legitimada. Dessa forma, na

perspectiva da AD, o ethos não é visto como um meio persuasivo, pois ele faz parte

da cena enunciativa pressuposta pelo discurso para tornar o enunciado válido por

sua própria enunciação.

Segundo a perspectiva de Maingueneau (2005a), a construção do ethos

discursivo acontece sobre os seguintes aspectos: tom, caráter, corporalidade e

incorporação.

Sobre o tom, o autor explica que o ethos discursivo acontece a partir de um

texto pertencente a um determinado gênero discursivo que, sob qualquer instância,

é presentificado por um tom que o valida e indica quem o disse. Ou seja, trata-se de

uma vocalidade determinativa do corpo do enunciador encarnada no corpo de um

fiador. Este é explicado, pelo autor, como fruto de uma construção elaborada pelo

leitor por meio dos indícios textuais, nos quais se investem de caráter – os traços

psicológicos e a corporalidade – constituição física de um corpo, modo de vestir e de

mover no espaço. Dessa forma, “caráter e corporalidade do fiador apóiam-se, então,

sobre um conjunto difuso de representações sociais valorizadas ou desvalorizadas,

de estereótipos sobre os quais a enunciação se apóia e, por sua vez, contribui para

reforçar ou transformar” (MAINGUENEAU, 2005a, p.72).

Quando a FD se mescla com seu ethos, por intermédio do procedimento

enunciativo, temos o que Maingueneau (2005a) chama de incorporação, que atua

sob três registros articulados. Primeiramente, ela confere corporalidade ao

enunciador e ao destinatário. Essa corporabilidade, por sua vez, possibilita a esses

sujeitos incorporarem esquemas que definem uma maneira específica de habitar o

mundo. Finalmente, esses dois aspectos se constituem, eles próprios, em condição

da incorporação imaginária dos destinatários ao grupo dos adeptos a um dado

discurso. Desse modo, o co-enunciador tem acesso ao dito, não apenas enquanto

idéias que correspondam aos seus interesses, mas também pelo próprio modo como

esse dito foi enunciado, porque esse modo representa uma maneira de ser, o

imaginário de um vivido.

2.3.1.1 O ethos no discurso político

Na concepção teórica escolhida para referir-se ao ethos discursivo, citamos

também o discurso político visto por Charaudeau (2006). Este autor o conceitua

como algo planejado para despertar, no auditório, a esperança, o interesse pelas

idéias e a paixão para defendê-las e, também, a construção de uma imagem de líder

que tem a capacidade de conduzir seu rebanho à terra prometida. Ou seja,

O discurso político tende mais a incitar a opinião do que a

argumentar. Trata-se menos de estabelecer uma verdade racional do

que de procurar transformar (ou reforçar) opiniões impregnadas de

emoção, mediante a construção identitária dos atores do mundo

político (CHARAUDEAU, 2006, p.94).

Sob esse modelo, o político procura adequar-se aos valores da maioria, bem

como a uma maneira para apresentá-los. Para isso, considera as massas, enquanto

conjunto de indivíduos heterogêneos nos aspectos de instrução, possibilidade de

informação e raciocínio, experiências coletivas vividas, o que implica as evidências

de valores partilháveis. Para o autor, o político deve procurar o maior denominador

comum das idéias do grupo ao qual ele se dirige, sem deixar de interrogar-se sobre

a maneira como deve apresentá-las.

Na concepção do autor, o político deve ser digno de crédito, mas, para isso, é

preciso que se construa uma identidade discursiva de credibilidade perante o eleitor,

ou seja, fabrique uma imagem que corresponda a essa qualidade, mediante a

construção de um ethos pautado em três condições: seriedade – postura corporal,

autocontrole diante das críticas e da vida privada; virtude – atos que revelem

honestidade pessoal e competência. Sobre essa última condição, o autor faz a

seguinte afirmação:

O ethos ‘competência’ exige de seu possuidor, ao mesmo tempo,

saber e habilidade: ele deve ter conhecimento profundo do domínio

particular no qual exerce sua atividade, mas deve igualmente provar

que tem os meios, o poder e a experiência necessários para realizar

completamente seus objetivos, obtendo resultados positivos. Os

políticos devem, portanto, mostrar que conhecem todas as

engrenagens da vida política e que sabem agir de maneira eficaz

(CHARAUDEAU, 2006, p.125).

Em uma situação contrária, o político revela-se mentiroso e incapaz de honrar

suas promessas e de realizar seus objetivos. Por isso, na visão do autor, ele deve

observar se tem condições de colocar em prática o que anuncia ou promete.

2.4 O SUJEITO DO DISCURSO

Orlandi (2001b, p.99) afirma que “o acontecimento significante que é o

discurso tem como lugar fundamental a subjetividade”. A partir desse conceito,

observamos que os sentidos estão em jogo em uma posição-sujeito dada, já que o

sujeito, para a AD, subjetiva-se na medida em que se projeta de seu lugar no mundo

para sua posição no discurso. Nessa medida, sujeito e sentido se constituem ao

mesmo tempo na articulação da língua com a história.

Para a autora, a ideologia interpela o indivíduo em sujeito e este se submete à

língua produzindo significados e dando sentido a si mesmo, pelo simbólico na

história. Orlandi (2001b) discorda que se possa quantificar o sujeito em termos de

mais ou menos assujeitado, pois, para ela, só se é sujeito se se assujeitar à língua

na história, portanto não há como quantificar o assujeitamento. Para a AD, o sujeito

não é a origem de si e, portanto, sua identidade resulta de um processo de

identificação-interpelação do sujeito feita pela ideologia.

A FD é o lugar de identificação do sujeito.

Nela o sujeito adquire identidade e o sentido adquire unidade,

especificidade, limites que o configuram e o distinguem de outros, para

fora, relacionando-o a outros, para dentro. Essa articulação entre um

fora e um dentro são efeitos do próprio processo de interpelação.

(ORLANDI, 2001b, p.103)

Arrematamos essa idéia ainda segundo a autora, para quem

O sujeito moderno – capitalista – é ao mesmo tempo livre e

submisso, determinado (pela exterioridade) e determinador (do que

diz): essa é a condição de sua responsabilidade (sujeito jurídico,

sujeito a direitos e deveres) e de sua coerência (não contradição)

que lhe garantem, em conjunto, sua impressão de unidade e controle

de (por) sua vontade. Não só dos outros mas até de si mesmo.

Bastando ter poder [...] (ORLANDI, 2001b, p.104).

2.4.1 Processos de Identificação: a Identidade do Sujeito Político

No campo discursivo político, Charaudeau (2006) menciona a questão da

legitimidade política como reconhecimento de um sujeito por outros sujeitos, que se

realiza a partir de um conjunto de valores aceitos por todos. O autor as define em:

legitimidade por filiação, formação e mandato.

Segundo ele, a legitimidade por filiação se funda na idéia de que o sujeito

deve ser oriundo de uma herança familiar e que, por isso, ao ter uma ascendência

definida socialmente, recebe o título, o poder e a responsabilidade desta como um

bem supremo e um atributo que se assemelha a uma espécie de filho espiritual, que,

ao receber como herança uma força humana, dispõe-se a viver como o sujeito do

dever. Nesse sentido,

Os atributos e as qualidades são ligados a uma missão humana:

decorrente do fato de pertencer a certo grupo social (classe, meio,

casta) cujos membros tiveram importantes cargos (nacionais ou

locais), pode-se escolher invocar o testemunho dos antigos e tornar-

se, assim, um ser encarregado por sua própria família de levar a

chama adiante (CHARAUDEAU, 2006, p.71).

A legitimidade por formação supõe um sujeito que se preparou em instituições

de ensino de alto nível com destaque nas primeiras colocações. Além disso, que

tenha exercido cargos prestigiosos e com foco comprobatórios de que tais cargos

são oriundos de competência e de experiência. Ou seja, “trata-se aqui de ser ‘bem

formado’, pois competência e experiência dariam ao sujeito um poder de agir com

discernimento” (CHARAUDEAU, 2006, p.72).

A legitimidade por mandato ser refere àquela que se dá por intermédio do

direito do povo em governar para o seu próprio bem, instaurando uma legitimidade

fundada no igualitarismo e no direito dos indivíduos de construírem um destino

coletivo. No entanto, diante da impossibilidade de governar pela totalidade, ocorre a

legitimidade representativa, por meio de um “[...] sistema de delegação de poder que

faz com que os representantes originários desse sistema sejam responsáveis por

seus atos perante aqueles que os elegeram [...]” (CHARAUDEAU, 2006, p.73).

Dessa forma, há uma soberania provisória adquirida por procuração, que se

renova temporariamente para legitimar a representação de um grupo e de suas

idéias, pois, segundo Charaudeau (2006), em uma sociedade democratizada, o povo

vota em candidatos levando em consideração suas imagens e algumas frases de

efeito em detrimento do programa político de governo.

O autor salienta que são várias as estratégias discursivas empregadas pelo

político para atrair a simpatia do público-eleitor. Entre elas, ele cita sua identidade

social própria, o modo como percebe a opinião pública, bem como o caminho

percorrido para chegar até ela, da forma como se posiciona frente aos outros

políticos, sejam eles parceiros ou adversários, ou seja, pessoas, idéias ou ações que

forem necessários atacar.

Desse modo, os políticos vêem nos adversários seus oponentes em

campanha eleitoral e, por isso, buscam desqualificá-los, pois se constitui em um dos

pólos constitutivos do discurso político trabalhar na desqualificação do adversário,

por meio da rejeição dos seus valores, de suas idéias e de suas obras.

Sobre a persuasão no discurso político, Charaudeau (2006) lembra que o

político deve construir para si uma dupla identidade discursiva: uma que

corresponda ao conceito político, enquanto posicionamento ideológico do sujeito;

outra que corresponda à prática política, lugar das estratégias da gestão do poder,

construindo a posição do sujeito no processo comunicativo. Nesse sentido, na

singularidade da fala do político está a voz de todos, como se fosse o porta-voz de

um terceiro enunciador que possuísse um ideal social e soubesse inspirar confiança

e admiração no eleitor.

2.4.2 A Interação e os Processos de Designação dos Sujeitos

O fenômeno da designação será por nós analisado no tocante à auto-

referenciação dos candidatos e à forma como eles designam o seu interlocutor por

meio das cenas enunciativas transmitidas pelo HGPE/TV, em que há a interação

entre os sujeitos políticos e seus eleitores-telespectadores. Desse modo, interessar-

nos-á verificar como esses co-enunciadores virtuais e passivos são designados, bem

como esses mesmos sujeitos se auto-referem, pois a interação enunciativa no

programa eleitoral se dá entre os sujeitos candidatos e seus interlocutores,

construídas com cenografias como entrevistas e depoimentos para um destinatário

principal que sempre será o eleitor-telespectador. Por isso, passaremos neste item a

explorar os aspectos teóricos da interação, da designação e da identificação ligados

aos sujeitos políticos.

Segundo Bakhtin (2004, p.112), a expressão é determinada pelas condições

reais da enunciação, ou seja, pela situação real imediata. A esse respeito, o autor

afirma que “[...] a enunciação é o produto da interação de dois indivíduos

socialmente organizados e, mesmo que não haja um interlocutor real, este

pode ser substituído pelo representante médio do grupo social ao qual pertence o

locutor”.

Cada indivíduo possui um auditório social próprio, com suas deduções e

motivações interiores, dirigida a um interlocutor ideal, que não deve ultrapassar

fronteiras de uma classe e época bem definida, porque a enunciação é determinada

pela situação social imediata. O autor afirma que a palavra comporta duas faces –

procede de alguém e se dirige para um outro alguém, entendida sob o seguinte

aspecto:

Ela constitui justamente o produto da interação do locutor e do

ouvinte. Toda palavra serve de expressão a um em relação ao outro.

Através da palavra, defino-me em relação à coletividade. A palavra é

uma espécie de ponte lançada entre mim e os outros. [...]. A palavra

é o território comum do locutor e do interlocutor (BAKHTIN, 2004,

p.113).

Para o autor, a base organizadora de toda enunciação ou expressão está no

exterior, no meio que envolve o indivíduo enquanto produto da interação social que

determina o cotidiano de uma comunidade lingüística, por intermédio do fenômeno

social da interação verbal realizada pela enunciação.

Entre as diversas maneiras de designar, citadas por Maingueneau (2002),

elencamos os substantivos com determinante definido para designar um indivíduo

isolado ou um grupo e os nomes próprios, como uma das possibilidades

que o co-enunciador dispõe para identificar o referente. Na concepção do

autor, os nomes próprios devem ser atribuídos a seres freqüentemente evocados e

estáveis no espaço e no tempo e que tenham relevância social e afetiva. Por

isso, devem ser utilizados por três tipos de interpretação: identificar e denominar,

de modo particular, o referente pelo co-enunciador e dar a ele uma

interpretação predicativa para explorar as propriedades já atribuídas pelo senso

comum.

Sobre a designação pelo nome próprio, Guimarães (2002) a define como a

maneira de mostrar a unicidade de uma pessoa singularizada em um contexto

situacional que estabelece relação com aquele que fala enquanto sujeito no dizer.

Dentro do espaço da enunciação, essa unicidade se refere à questão do

sujeito, pois traz

[...] um efeito do funcionamento do nome próprio como processo de

identificação social do que se nomeia. Isto ganha contornos

especiais e muito particulares no caso dos nomes próprios de pessoa

porque neste caso o funcionamento do nome se dá no processo

social de subjetivação (GUIMARÃES, 2002, p.36).

Para o autor, o percurso social da designação, enquanto não-homogênea

para os indivíduos, “[...] faz com que o nome funcione como se fosse uma unidade

não construída que tem uma relação unívoca com algum objeto, a pessoa que o

nome nomeia” (GUIMARÃES, 2002, p.39). Nesse caso, o autor salienta que a

designação não funciona, a não ser a partir da univocidade, mesmo porque, no

interior de um grupo, faz-se necessário dar nomes próprios únicos.

O nome próprio exerce um efeito importante no processo de identificação

social para um ser colocado como único e, portanto, mais fácil de ser identificado,

referido, interpelado, responsabilizado, com chances de erros e de equívocos

atenuados. O autor afirma que as pessoas têm nelas algo que lhes é dado pelo

processo de designação e somente são consideradas pessoas pelo sentido que o

nome próprio lhe constitui enquanto produção de identificações sociais que justifica

o funcionamento do indivíduo enquanto sujeito.

3 OS SUJEITOS POLÍTICOS SOB ENFOQUE ANALÍTICO

Neste capítulo, faremos a análise do corpus selecionado a partir da gravação

e da transcrição dos últimos cinco dias (25 a 29/10/04) do HGPE/TV de JIC/PT e de

SB/PP. Em conformidade com os capítulos teóricos que desenvolvemos neste

trabalho, selecionaremos as seqüências discursivas (SDs) dos dois principais atores

políticos da campanha eleitoral, os quais nos permitiram mostrar suas principais

regularidades discursivas

e os efeitos de sentido delas decorrentes.

3.1 AS REGULARIDADES DISCURSIVAS DO CANDIDATO PETISTA JIC

Conforme já mencionamos, o candidato JIC/PT fez sua campanha eleitoral na

condição de situação, pois exercia, oficialmente, o cargo de prefeito da cidade de

Maringá desde a morte do então prefeito, José Cláudio Pereira, Neto, quando, na

condição de vice-prefeito, de acordo com a legislação vigente, passou a governar a

cidade.

Faremos a análise das regularidades discursivas ocorridas no programa

eleitoral de JIC/PT, as quais serão desenvolvidas sob quatro perspectivas: campanha

pautada na prestação de contas e na continuidade do projeto de governo vigente,

cena enunciativa e posição-sujeito coletiva, modo discursivo racional e

despadronizado do plano midiático e interdiscursividade nos depoimentos de apoio.

A última semana do programa eleitoral de JIC teve uma agenda temática

desenvolvida a partir dos itens registrados a seguir:

Consideramos regularidades discursivas os enunciados e as estratégias discursivas que se

repetiram ou atuaram de forma constante e significativa nos programas eleitorais dos candidatos.

• 25/10/04: cultura, esporte e lazer;

• 26/10/04: educação;

• 27/10/04: realização de grandes obras;

• 28/10/04: homenagem ao servidor público e resumo de ações e de projetos;

• 29/10/04: eleições, apoio, realizações e propostas.

Por outro lado, o desenvolvimento do programa foi realizado em quadros

fixos, os quais nomeamos abaixo:

1. jingle com clipe, slogan e vinhetas;

2. comentários de Frambell Carvalho;

3. quadro “Fala Maringá”, com Simone Kisner;

4. depoimentos de apoio: populares, alianças partidárias e autoridades políticas;

5. entrevista da apresentadora Jany Lima com o candidato;

6. agenda de campanha.

3.1.1 O HGPE/TV de JIC: Prestação de Contas e Continuidade

O horário eleitoral situacionista foi apresentado mediante um plano de

marketing pautado em dois limiares: apresentação das obras sociais realizadas na

gestão 2000/2004, por se tratar de um candidato já exercendo o cargo de prefeito e

que disputou a reeleição, bem como a continuidade e a ampliação desse mesmo

projeto de governo em exercício – o que foi feito e o que será feito.

A regularidade marcante desse item está no uso do verbo ‘continuar’

discursivizado para produzir efeitos de sentido de ações já feitas e que continuarão

sendo feitas, por meio de um projeto continuísta de governo em um segundo

mandato, conforme observamos nas seguintes SDs:

(SD 1)

JIC: Nós vamos continuar com o Orçamento Participativo, com o Congresso

da Cidade, com todos os conselhos [...] (HGPE/TV-28/10/04, p.158).

(SD 2)

JIC: A educação vai continuar sendo prioridade no nosso governo como está

sendo nesse governo [...] (HGPE/TV-28/10/04, p.158).

(SD 3)

JIC: Jany, continuar com essa política cultural [...]. Vamos continuar com o

projeto guri [...] (HGPE/TV-25/10/04, p.142).

(SD 4)

JIC: vai continuar nessa mesma linha. No próximo mandato nosso, vamos

continuar com essa união do povo com a prefeitura, das forças políticas de

Maringá, a união com o Presidente da República, com o Governo do Estado

(HGPE/TV-29/10/04, p.162).

Além disso, outros sentidos são ressignificados mediante propostas que

pressupõem um eleitor satisfeito com o modo de administrar, bem como, com o

projeto governamental de política social do governo petista, não havendo

necessidade de apresentar um plano de governo inovador e com perspectivas de

avanços. As referidas designações indicam que o candidato, enquanto prefeito, tinha

projetos sendo executados e que eles seriam tão relevantes para a comunidade

maringaense que não haveria necessidade de avançá-los de forma ampliada, o que

precisava era simplesmente mantê-los, caracterizando um certo imobilismo das

propostas apresentadas.

O uso excessivo de verbos no infinitivo e o plural do verbo ir (vamos

continuar), além de desencontrar com a teoria do marketing eleitoral, que prega a

construção de um candidato como um ser único, descaracterizou o “prefeito-

candidato”

na condição de agente principal tanto das obras realizadas, quanto das

futuras realizações, o que poderia instaurar efeitos de sentido de que ele não teria

condições para agir pessoalmente, mas como um dependente da administração, do

O termo prefeito-candidato foi utilizado como mais uma possibilidade de designação para JIC,

porque ele era o prefeito da gestão 2000/2004 e candidato à reeleição da gestão 2005/2008.

povo, do partido e dos assessores para planejar e executar as futuras estratégias

governamentais da próxima gestão.

3.1.2 Cena Enunciativo-Discursiva: Posição-Sujeito Coletiva

Neste item, analisaremos as regularidades observadas no horário eleitoral de

JIC/PT a partir de uma cena discursiva validada pela enunciação em que o

candidato e os eleitores foram apresentados em uma posição-sujeito coletiva. Essa

foi pertinente às CP em que se deu o projeto de governo situacionista petista, tal

qual observamos nas seguintes SDs:

(SD 1)

JIC: é muito bom porque a prefeitura tem investido muito nesses quatro anos

de governo nosso (HGPE/TV-25/10/04, p.141).

(SD 2)

JIC: Portanto, a população de Maringá pode confiar, asfaltaremos seis bairros

ainda em dois mil e quatro, nesse mandato [...] (HGPE/TV-27/10/04, p.138).

(SD 3)

JIC: [...] enfim o poder público tá investindo, tem política pra isso, tem

estratégia pra isso e a cidade tem crescido muito (HGPE/TV-28/10/04, p.158).

(SD 4)

JIC: [...] Nós vamos atender o que o povo pediu (HGPE/TV-25/10/04, p.141).

(SD 5)

JIC: [...] ouvindo [...] a população de Maringá [...] pra que a gente possa

realmente implantar uma política cultural boa que seja de acordo com a

vontade da população, dos artistas de Maringá. [...] (HGPE/TV-25/10/04,

p.142).

(SD 6)

JIC: [...] porque a participação popular do nosso governo é a alma do governo

(HGPE/TV-28/10/04, p.158).

(SD 7)

JIC: o esporte e lazer é prioridade do nosso governo [...] (HGPE/TV-25/10/04,

p.139).

Dessas SDs, formamos duas famílias parafrásticas com as designações dos

sujeitos discursivos em interação, dispostos no quadro:

eu/candidato tu/eleitor

JIC/PT

- a administração;

- a prefeitura de Maringá;

- a prefeitura;

- nesse mandato;

- nosso/nesse governo;

- o partido;

- o poder público;

- o próximo mandato meu;

- o próximo governo.

- a assembléia do Orçamento Participativo;

- a cidade;

- o congresso da cidade;

- Maringá;

- a nossa cidade;

- o nosso povo;

- a participação popular;

- a população;

- a população de Maringá;

- o povo;

- o povo de Maringá;

- a região de Maringá;

- todos os conselhos.

outros locutores

- a atual administração municipal;

- a atual administração;

- na atual gestão;

- ele;

- essa administração;

- o governo popular de Maringá;

- o governo popular;

- nessa gestão;

- nesse governo;

- nesse mandato;

- nosso prefeito;

- a nova gestão;

- o prefeito;

- a prefeitura.

- a comunidade;

- os maringaenses;

- minha gente;

- gente boa de Maringá;

- o pessoal;

- as pessoas, famílias, comunidades carentes;

- a população;

- o povo;

- o povo de Maringá.

Conforme as designações acima, observamos, nas cenas discursivas, que a

divulgação imagética de JIC/PT não aconteceu sob os moldes do marketing pessoal,

aquele que o promove enquanto ser individual e candidato à reeleição. O “prefeito-

candidato” se colocou como um ser coletivo e se dirigiu também para eleitores

dispostos em um lugar coletivo. Um diferencial marcante em relação ao seu

Nomeamos outros locutores, as pessoas que trabalharam e participaram no HGPE/TV, tais como:

Jany Lima, Frambel Carvalho, Simone Kisner, eleitores etc.

concorrente, pois este primou por um plano de marketing eleitoral

pautado

exclusivamente no pessoal, a partir da apresentação do seu currículo e da tradição

de sua família em Maringá.

Houve um desencontro entre a estratégia utilizada pelo candidato petista e a

teoria do marketing eleitoral, que, segundo Gomes (2004), tem como objetivo maior

persuadir o eleitor, por meio da vedetização que o promove como estrela principal da

situação. Nesse caso, candidato e eleitores, na posição de seres particularizados,

foram substituídos por denominações coletivas, plurais e sociais que se filiam aos

princípios do seu partido.

O discurso do “prefeito-candidato” assume a forma-sujeito

de uma formação

discursivo-ideológica socialista que, de um modo geral, rege as práticas discursivas

do PT e de seus governos. Nesse sentido, ao se auto-referenciar e também designar

seu interlocutor por expressões sociais/coletivas, ele necessariamente silencia a sua

auto-referenciação como ‘eu’, bem como seu telespectador como ‘tu/você’. No

quadro abaixo, mostramos as principais expressões que substituem a interlocução

individualizada requerida pelo marketing eleitoral:

Como dissemos, preferimos seguir a teoria de Gomes (2004), o qual separa o marketing político do

eleitoral. Para a autora, o marketing político se refere a uma campanha permanente, enquanto o

eleitoral acontece somente no período das eleições.

Entendemos por forma-sujeito o sujeito que se identifica com a FD que o constitui.

- a prefeitura

- o partido

- o poder público

- o Orçamento Participativo

- o povo

- Maringá

Tu/eleitor

Eu/JIC

Orlandi (2002) afirma que o silêncio é a garantia dos movimentos dos

sentidos, pois sempre se diz a partir dele e, se o enunciador optou por não dizer

sobre si para dizer das obras como resultado de uma união coletiva, poderia ter sido

em decorrência de pertencer a um partido que, historicamente, é composto pela

essência de uma FD socialista. Nesse caso, a estratégia de marketing utilizada pelo

“prefeito-candidato” era a de um governante do povo que não elabora projetos sem o

parecer da comunidade, representada pelo Orçamento Participativo.

O candidato não se destacou como o principal agente das obras, enquanto

representante majoritário do partido, das assembléias e dos projetos em realização.

Essas designações de si mostram que o sujeito parte do lugar discursivo de prefeito

que presta contas como sinônimo da competência que o legitima para a continuação

do mandato, bem como da preservação da sua condição de prefeito, a fim de ganhar

votos mediante as obras e os projetos executados e em andamento.

Nesse sentido, o “prefeito-candidato” enunciou de um lugar social coletivo

representativo de um 'nós’, pois o uso da primeira pessoa (eu=JIC) era muito

delicado para o candidato petista, por três motivos dispostos no quadro abaixo:

poderia excluir a figura do prefeito José

Cláudio e tudo o que seu nome significava

dentro do PT, principalmente após sua

morte;

- poderia produzir efeitos de sentido d

exclusão dos secretários de governo,

escolhidos não por ele ou por sua tendência

no partido, mas por José Cláudio;

remeteria ao individual, contrário a uma FD

socialista de partido que milita coletivamente

e de governo que administra em sintonia

com a participação popular.

Eu/JIC

Desse modo, o discurso do candidato, resultante de uma conjuntura socialista

internamente conflituosa

, somente considerou as instâncias coletivas e sociais que

proporcionaram sustentação ao seu projeto de governo. O enunciador, ao fazer seu

pronunciamento de campanha, não o fez somente como prefeito e candidato, mas

também como sujeito afetado por uma FD, enquanto ocupante de um lugar social

historicamente determinado.

Ideologicamente, não haveria lugar para um discurso individual, todavia não

deixa de ser um ato discursivo dissonante da gramática idealizada pela mídia e pelo

projeto de marketing que prima por um discurso político persuasivo, moldado no

espetáculo individualizado. Além disso, na concepção midiática, direcionar-se para o

eleitor de maneira generalizada é um ato reprovável, pois, apesar de a vitória de

uma eleição acontecer a partir de um conjunto de votos, o eleitor é visto como

indivíduo que, solitariamente, vai até às urnas depositar seu voto.

Orlandi (2001b) afirma que sempre há interdições e o sujeito pode estar, ou

não, autorizado a dizer. Tudo depende se da posição em que ele está é capaz de

manter esse discurso e ser ouvido. Nesse caso, ocupar o lugar discursivo de uma

FD individualista e neoliberal necessariamente impediria o destaque de caráter

socialista do “prefeito-candidato”.

Segundo a autora, o sujeito precisa estabelecer a posição e o lugar do dizer

possível, considerado uma ilusão, pois os movimentos de sentidos não retornam

simplesmente, eles se deslocam e estabelecem novos sentidos que poderiam ter

causado a derrota do candidato, ao se colocar na posição coletiva de um governo

que produziu outros efeitos de sentido em uma sociedade marcada pelo

individualismo.

Como já observamos, a postura de JIC/PT em colocar-se na posição coletiva

de terceira pessoa, incide sobre o problema levantado por Benveniste (1995) sobre

o ‘ele’, que pode ser uma infinidade de sujeito ou nenhum, ou como diria ele “uma

não-pessoa”. Dessa forma, a não preocupação do “prefeito-candidato” em promover

Mesmo sendo vice-prefeito, o nome de JIC não teve a unanimidade interna necessária para

alcançar a candidatura de prefeito. O PT realizou uma disputa interna entre ele e seu próprio

secretário de governo, da qual saiu, com uma pequena margem, vitorioso. A hipótese de que as

diferenças internas podem ter funcionado como coerção discursiva ao candidato petista, embora

impossível de ser comprovado apenas com a análise do HGPE/TV, não pode ser totalmente

esquecida.

o jogo da individualidade por meio de um ‘eu’ que se dirige a um ‘tu-eleitor’, afeta a

produção de efeitos de sentido de subjetividade.

A autodenominação do “prefeito-candidato” enquanto ‘governo’, ‘gestão’,

‘prefeitura’ desvalorizou sua imagem pessoal, porque ela não estava vinculada a um

ser particularizado. Segundo Benveniste (1995), ao enunciar do lugar da terceira

pessoa, há a caracterização da não-pessoa, se comparado com um outro que

poderia ser enunciado por um ‘eu’ dirigido a um ‘tu’.

3.1.3 Modo de Apresentação do Candidato

O “prefeito-candidato” faz seu discurso de campanha da posição de prefeito e

por isso apresenta um projeto de governo pautado na prestação de contas e na

continuidade de um programa de governo já em exercício. Com base nessa idéia,

este item terá como prioridade discutir as seguintes regularidades observadas no

corpus: fortalecimento da imagem de prefeito em detrimento da de candidato;

pressuposição de um eleitor consciente dos projetos sociais desenvolvidos na

gestão em exercício; imagem do candidato de modo despadronizado à teoria de

marketing eleitoral vigente; abordagem indireta às gestões passadas; pedidos

discretos e escassos de votos; plano de marketing despreocupado com o fator

competitivo de uma campanha eleitoral e críticas indiretas ao adversário SB.

3.1.3.1 Lugar discursivo de prefeito

Dentro dos requisitos estabelecidos pelo plano de marketing para o

desenvolvimento do horário eleitoral de JIC/PT, salientamos que este se pautou na

apresentação das obras sociais realizadas na gestão 2000/2004, sem se preocupar

em apresentar sua importância para a comunidade, o que caracterizou efeitos de

sentido de um prefeito-construtor, propondo continuidade e ampliação a esse

mesmo projeto de governo. Por isso, percebemos que o programa analisado teria

primado, conforme a temática determinada para cada horário, pela apresentação

contínua das obras e dos projetos realizados no período supracitado, sem muitas

inovações para um governo vindouro, caso fosse reeleito, ponto considerado

negativo para JIC, diante da atual conjuntura societária caracterizada por momentos

de fugacidade e de instantaneidade em que sempre se espera por novidades na

política.

Nesse sentido, a ênfase recaiu sobre as ações de governo e não sobre o

representante máximo desse governo, o “prefeito-candidato”, o agente dessas ações

e programas ideologicamente voltados para a população, visando ao social, como se

essas ações, por si só, sem um agente para implementá-las, fossem suficientes para

garantir o voto do eleitor. Nas SDs seguintes, será possível identificar, em relação ao

referente do discurso, essa regularidade:

(SD 1)

Loc: [...] a construção de oito ginásios esportivos nas escolas. [...], a

retomada dos Jogos Abertos de Maringá, dos Jogos da Juventude e o início

das obras da Vila Olímpica e mais o início da reforma do Ginásio Chico Neto,

os dois campos de futebol [...], a compra do terreno do Brinco da Vila, a pista

de skate no Iguatemi e a construção do Complexo Esportivo Roberto Duque

da Rocha. [...]. Entre as ações que merecem destaque estão: a lei de

incentivo a cultura, a viação cultura, a reforma do Cine Teatro Plaza, a

implantação do projeto guri, as novas instalações dos museus, o café do

teatro, o projeto arte sem barreiras e o auto de natal (HGPE/TV-25/10/04,

p.138).

(SD 2)

JL: prefeito nesse mandato nós tivemos a reforma da biblioteca do

mandacaru, tivemos a reforma do de um grande patrimônio da cidade de

Maringá – o Cine Teatro Plaza. Tivemos o projeto guri [...] (HGPE/TV-

25/10/04, p.141).

(SD 3)

Loc: [...] Merecem destaque, a construção da Escola Paulo Freire, [...] o

Centro Municipal de Educação Infantil José Cláudio Pereira Neto, [...] a

distribuição de quinze mil kits escolares. Ao todo foram construídos dez

centros de educação infantil [...] vinte e duas escolas foram reformadas e

ampliadas. Isso possibilitou, ao todo, seis mil e quinhentas novas vagas. [...],

não apenas os educadores, mas todos os funcionários da secretaria de

educação participaram de cursos de formação e capacitação profissional

(HGPE/TV-26/10/04, p.144).

(SD 4)

Loc: [...] conclusão do Terminal Urbano e o início das obras do Novo Centro

[...], a conclusão e abertura do Aeroporto Regional de Maringá, o viaduto na

Guaipó, o início da construção da Vila Olímpica, a duplicação da Avenida

Gurucaia, a ampliação da rede de esgotos, a abertura do Hospital Municipal

vinte e quatro horas e a construção de trinta e oito mil metros quadrados de

escolas [...] (HGPE/TV-27/10/04, p.149).

(SD 5)

Loc: [...] o parto humanizado e a criação de duas policlínicas, [...] o programa

saúde da família. [...] a geração de mais de dezenove mil empregos

(HGPE/TV-28/10/04, p.155).

Percebemos que a apresentação das obras e dos projetos foi somente

nominal e imagética e, por isso, considerada ponto negativo para a campanha do

candidato, à medida que os sentidos foram constituídos a partir do pressuposto de

que o eleitor-telespectador teria conhecimento para compreender a importância

social da construção e da reforma de escolas, de postos de saúde e de centros

esportivos, por meio de uma referenciação exaustiva, bem como de projetos como a

viação cultura, o projeto arte sem barreiras e o projeto guri.

O candidato apresentou sua política de obras a um eleitor visto,

imaginariamente, como detentor do conhecimento necessário para saber sobre a

importância social desses projetos e, por isso, as apresentava, repetidamente, sem

uma explicação mais aprofundada do que se tratava. Além disso, ele não se mostrou

preocupado em deixar bem marcado na memória do eleitor que a reeleição

significava a continuação ampliada e melhorada desses projetos.

O discurso de JIC nos remete às formações imaginárias de Pêcheux (1997a)

que explica os lugares afísicos de processos discursivos determináveis pelo lugar

imaginário que locutor e interlocutor fazem de si, do outro e do objeto ocupado tanto

por si, quanto pelo outro. Dessa forma, as CP do horário eleitoral de JIC/PT

previram, imaginariamente, um eleitor inserido em um lugar de pleno conhecimento

do contexto político local, de forma que bastaria apresentar as obras sem se

preocupar em detalhar a que se referiam, produzindo efeitos de valorização da

quantidade em detrimento da qualidade das informações.

A apresentação nominal dos feitos da gestão do “prefeito-candidato” orientou

os sentidos de uma campanha idealizada para prestar contas ao eleitor, referente ao

período em que exerceu o cargo de prefeito. No entanto, nesse espaço discursivo, o

“prefeito-candidato” estava presentificado em uma cena enunciativa de conquista do

voto, por meio de um programa eleitoral cujo objetivo era a busca pela reeleição, em

vez de um programa de propaganda que enaltecesse os feitos de seu governo.

As SDs abaixo reafirmam que a instauração dos efeitos de sentido de lugar

discursivo de prefeito está nos processos de designação de seu próprio eu-agente

como ‘prefeitura’, ‘administração’, ‘atual gestão’, ‘atual administração municipal’:

(SD 6)

Loc: para mostrar tudo que o governo popular fez pela educação, seriam

necessários bem mais que os dez minutos desse programa. Afinal essa é

uma das áreas em que a prefeitura se superou. [...] na atual gestão, não

apenas os educadores, mas todos os funcionários da secretaria de educação

participaram de cursos de formação e capacitação profissional (HGPE/TV-

26/10/04, p.131).

(SD 7)

JL: prefeito. Kit escolar, ginásio de esporte, sala de informática nas escolas.

[...].Como é que a prefeitura, administração conseguiu fazer tanta coisa?

(HGPE/TV-26/10/04, p.147).

(SD 8)

Loc: incentivar o esporte e lazer em Maringá sempre foi um compromisso da

atual administração municipal [...] (HGPE/TV-25/10/04, p.138).

Outro aspecto do HGPE/TV que reforçou esse item foi o uso regular dos

verbos no gerúndio, recurso que produziu efeitos de sentido de uma ação em curso

que justifica o predomínio discursivo do candidato a partir de uma posição-sujeito de

prefeito em detrimento da de candidato. Observemos as seguintes SDs:

(SD 9)

JL: prefeito, nesse mandato, nós tivemos a reforma da biblioteca do

mandacaru, tivemos a reforma do de um grande patrimônio da cidade de

Maringá – o Cine Teatro Plaza. Tivemos o projeto guri. Grandes projetos

foram desenvolvidos pra cultura. Eu sei que você tem uma preocupação, um

carinho especial pela cultura, por ser professor e pro próximo mandato, me

conte, é quais os planos? Quais os projetos pra cultura na cidade de

Maringá? (HGPE/TV-25/10/04, p.141).

(SD 10)

JIC: Jany, continuar com essa política [...] ouvindo sempre o conselho

municipal de cultura, ouvindo todos artistas e a população de Maringá nesse

setor da cultura [...] (HGPE/TV-25/10/04, p.142).

(SD 11)

JL: prefeito João Ivo, depois de tantas boas notícias, vamos falar sobre o

futuro? Quais os planos pra educação das crianças e jovens de Maringá?

(HGPE/TV-26/10/04, p.147).

(SD 12)

JIC: continuar investindo pesado na educação pública municipal. Ampliando a

rede, reformando [...], dando curso de aperfeiçoamento para os professores,

melhorando o salário quando possível [...] (HGPE/TV-26/10/04, p.147).

(SD 13)

JL: e a educação? Também? (HGPE/TV-28/10/04, p.158).

(SD 14)

JIC: também Jany. A educação vai continuar sendo prioridade no nosso

governo como está sendo nesse governo, vamos continuar construindo uma

escola pública, universal, gratuita, de qualidade pra todo mundo [...]

(HGPE/TV-28/10/04, p.158).

Registramos mais uma regularidade que mostra o discurso do lugar de

prefeito em detrimento do de candidato, pois os verbos ‘ouvindo’, ‘continuar

investindo’, ‘construindo’ e ‘fazendo’ revelam outros efeitos de sentido, o de que os

projetos de governo salientados estão sendo executados e terão prosseguimento na

segunda gestão. Além disso, quando JIC, na posição de sujeito-coletivo, enuncia a

continuação de uma política cultural, planejada em conjunto, ou seja, ouvindo as

pessoas a fim de realizar uma administração dentro do âmbito da coletividade,

geram efeitos de sentido de um homem assujeitado pela FD socialista.

3.1.3.2 Discurso racional e imagem despadronizada

Gomes (2004) esclarece que a personalização dos políticos é uma tendência

contemporânea das sociedades de massas democráticas ou não, que são atraídas

mais pela imagem do que pelo caráter dos seus possíveis representantes. Por isso,

os candidatos devem se apresentar com um discurso de caráter individualizado e

voltado para o eleitor na condição de pessoa particular, aspecto inobservável no

HGPE/TV do candidato petista.

Dessa forma, observamos, pelas cenas discursivas, que o “prefeito-candidato”

fez a apresentação das suas realizações de modo rápido e contínuo, pois sua

preocupação era informar o eleitor, passando rapidamente pelas obras realizadas no

seu governo, por meio do uso excessivo de termos técnicos e, possivelmente,

desconhecidos dos eleitores, tal como o ‘projeto guri’. Nesse caso, em vez de

apenas fazer referência ao projeto, o “prefeito-candidato” poderia ter usado uma

linguagem emotiva, acrescida com imagens, para explicar que se tratava de um

trabalho cujo objetivo era retirar as crianças carentes das ruas, oferecendo-lhes

aulas de música.

Observemos as seguintes SDs para dar prosseguimento à análise:

(SD 1)

JIC: [...]. Fazer piscinas aquecidas, cobrir ginásio de esporte, [...] construir a

pista de skate ali na Vila Olímpica, fazer um grande centro esportivo. [...

]

fazer

pista de caminhada, recuperar os Jogos Abertos de Maringá [...

]

(HGPE/TV-

25/10/04, p.139).

(SD 2)

JIC: [...]. Nós vamos atender o que o povo pediu. [...] é aquecer as piscinas

do centro esportivo, [...], é construir a pista de skate ali na Vila Olímpica, fazer

o centro, um grande centro esportivo de esporte, e lazer e cultura. [...], é

investir pesado no esporte de Maringá (HGPE/TV-25/10/04, p.141).

(SD 3)

JIC: [...] terminar o Hospital Municipal, é reformar e ampliar todos os postos

de saúde [...] (HGPE/TV-28/10/04, p.158).

A materialidade lingüística não instaurou efeitos de sentido de um “prefeito-

candidato” que se colocou como mentor intelectual das obras suscitadas. Nesse

caso, tanto o eleitor quanto o candidato estavam diluídos em propostas elencadas

pelos verbos sem um agente particularizado, enunciado de um lugar que não

assume a responsabilidade pelas propostas de governo. A preocupação, na

montagem do programa, estava somente em destacar os aspectos físicos das obras,

sem apontar o impacto social, bem como seu significado para a comunidade.

Percebemos, igualmente, a falta de preocupação para com a valorização da

imagem do candidato, exposta de forma despreocupada em sua fala e em seus

gestos. Em um quadro de entrevista realizado pela apresentadora Jany Lima, o

candidato, com freqüência, dirigia seu olhar para a entrevistadora, em vez de

reportar-se ao telespectador, ou seja, não houve contato visual, portanto essencial,

com o eleitor, o que demonstrou efeitos de sentido de insegurança e de incerteza.

Outros dados concernentes ao modo imagético do programa eleitoral de

JIC/PT foram observados, tais como: a repetição de imagens, a estrela – símbolo do

PT – como pano de fundo no cenário de estúdio do programa, a vinheta de abertura

que valorizou a imagem da cidade em computação gráfica, em vez da do candidato,

a apresentadora, com aspecto e linguagem jovial e descontraído

, que, por um lado,

poderia atrair o eleitorado jovem ou, por outro, deixar transparecer a possibilidade de

pouca seriedade, algo considerado negativo para uma campanha eleitoral.

Percebemos que as imagens externas das obras realizadas durante o

governo de JIC/PT foram sempre as mesmas e causaram uma certa monotonia nos

eleitores-telespectadores os quais, impregnados pelo tom espetacularizado e

novidadeiro dos MCM, cansaram de ver as imagens repetidas de escolas, do

terminal rodoviário urbano e das cenas esportivas.

O cenário do estúdio no qual foram gravados a apresentação inicial dos

programas e o quadro de entrevista entre a apresentadora e o candidato foi

decorado com a estrela do PT em tamanho grande e em vermelho em tonalidade

forte, aspecto considerado negativo para os eleitores conservadores e impregnado

pela memória de um já-dito em que ainda vêem o vermelho como símbolo do

comunismo e o fim do direito de propriedade. Ou seja, valorizou-se a estrela do

Jany Lima apresentou-se no HGPE/TV com frases que remetiam a uma geração jovem e

descontraída, como: “coisa boa né!”, “mandou bem Frambel”, “olá pessoal!”

partido em detrimento das pessoas e das particularidades culturais e econômicas da

cidade.

3.1.3.3 Gestões passadas: uma abordagem indireta

A campanha de JIC foi construída com base no período em que ele esteve na

prefeitura (por meio da prestação de contas da sua gestão) e em relação ao futuro,

caso conseguisse a sua reeleição. Seu trabalho não foi pautado em comparações

entre o seu governo e as gestões anteriores, com o intuito de apresentar, ao eleitor-

telespectador, as modificações ocorridas em quatro anos, principalmente na

educação, o carro-chefe do seu governo. As SDs abaixo mostram que, diante de um

discurso pautado em uma FD situacionista, as críticas ao adversário foram feitas de

maneira indireta no HGPE/TV da semana analisada:

(SD 1)

FC: [...]. Maringá já teve um prefeito que privatizou as escolas públicas. O que

parecia uma idéia milagrosa mostrou ser um absurdo, como se não bastasse

esse mesmo ex-prefeito ainda acabou com o plano de carreira dos

professores municipais (HGPE/TV-26/10/04, p.144).

(SD 2)

FC: Muita gente não sabe, mas um ex-prefeito de Maringá, com apenas uma

canetada, provocou um rombo maior que o causado pelo esquema Paolicchi.

Foi quando o ex-prefeito acabou com a trimestralidade dos servidores

municipais de Maringá (HGPE/TV-28/10/04, p.155).

(SD 3)

E: [...]. Ah, o salário também melhorou né, nas outras gestões não tivemos

né, reajuste nenhum, ele vem fazendo o possível né, [...]. Pagamento tudo em

dia, férias, décimo terceiro tudo em dia, enquanto nas outras gestões a gente

entrava de férias e ia receber dois três meses depois (HGPE/TV-28/10/04,

p.156).

(SD 4)

T: antigamente era em cima de caminhão, então não tínhamos condições de

ir que chegava com as ferramentas.[...]. Antigamente almoçava na rua [...]

(HGPE/TV-28/10/04, p.157).

Percebe-se que as referências às administrações anteriores foram feitas de

maneira indireta, sem nomear seus administradores, em um cenário social em que

eleição significa jogo, cujo vencedor é aquele que obtém o maior número de votos.

Esse detalhe importante foi apresentado no HGPE/TV de JIC por meio dos

comentários comparativos de Frambel Carvalho e de funcionários da prefeitura no

quadro de depoimentos de apoio. No entanto isso ocorreu sem apresentação

imagética comparativa alguma do ‘antes’ e do ‘depois’, para que o eleitor notasse a

diferença e a importância social das obras, repetitivamente, elencadas.

A referência crítica a governos anteriores também foi feita de forma indireta,

ou seja, sem a nomeação direta e a apresentação de imagens passadas em

contraste com as atuais. As críticas reportaram-se aos familiares de SB, os quais

fizeram parte de duas gestões

locais e agora fazem parte das instâncias estadual e

federal, representando a região de Maringá.

Ao analisarmos as CP, percebemos que o comentário de Frambell Carvalho

se refere a Ricardo Barros, irmão do candidato, e que a forma como ele foi citado no

programa eleitoral não produziu o resultado esperado, ou seja, o eleitor não foi

capaz de perceber que a possível volta de integrantes dessa família poderia

provocar o retorno dos mesmos problemas, bem como o adiamento de sua solução.

3.1.3.4 Pedido de votos

Os pedidos de votos se constituem em um dos principais elementos de uma

campanha eleitoral. Nessa regularidade, observamos que, no programa de JIC, eles

A família Barros já esteve na prefeitura de Maringá por dois mandatos: o primeiro foi no período de

1973 a 1977, exercido por Silvio Magalhães Barros/pai, e o segundo, no período de 1989 a 1992,

por Ricardo Barros.

foram parcos, discretos e desvinculados do aspecto pessoal, se comparados com os

do concorrente SB, conforme observamos nas SDs expostas abaixo:

(SD 1)

JIC: [...] nesse dia trinta e um de outubro vote treze para que a gente possa

continuar juntos construindo uma cidade, uma Maringá para todos (HGPE/TV-

28/10/04, p.155).

(SD 2)

JIC: Venham votar! Vote você, a sua família, seus vizinhos para continuarmos

juntos construindo uma cidade para todos, na paz e na justiça.Vote e peça

mais um voto. Eu conto com você! (HGPE/TV-29/10/04, p.165).

(SD 3)

JIC: domingo dia trinta e um de outubro, eu peço a você que vote treze, vote

João Ivo para que a vitória do povo de Maringá aconteça [...] (HGPE/TV–

29/10/04, p.163).

(SD 4)

FC: É por isso que João Ivo pede o seu voto de confiança para seguir à frente

da prefeitura nos próximos quatro anos (HGPE/TV-28/10/04, p.156).

(SD 5)

PA: Por isso no dia trinta e um, vote no treze, que João Ivo continue bem

governando Maringá [...] (HGPE/TV-25/10/04, p.142).

(SD 6)

A: [...] Tudo isso eu devo ao João Ivo se não fosse ele teria a gente não teria

aquele hospital maravilhoso lá, você não acha?Por isso que eu peço bis pro

Ivo! (HGPE/TV-27/10/04, p.151).

(SD 7)

Pt. R: [...] Para que possamos continuar é fundamental o seu voto, o voto pela

ética, pela honestidade, pela confiança, o voto pela vida (HGPE/TV-29/10/04,

p.164).

(SD 8)

OP: [...] Dia trinta e um de outubro, vote treze, eleja João Ivo para prefeito de

Maringá (HGPE/TV-27/10/04, p.153).

O pedido de voto no programa de JIC foi ora silenciado, ora explicitado. Como

primeira alternativa, dizemos que foi silenciado na apresentação de um plano de

governo dado como continuação dos projetos em andamento, como sinônimo da

certeza do voto da maioria dos maringaenses que o reelegeria para a próxima

gestão.

Embora o candidato petista também tenha feito o pedido de votos

pessoalmente a um eleitor específico ‘você’, a regularidade desse ato se deu pelos

participantes do programa ou pelo próprio candidato, mas de maneira indireta, como

convite, no número treze ou no jingle de abertura “eu peço bis”, disposto abaixo, que

instaura efeitos de repetição, um aspecto marcante na continuidade do projeto de

governo do candidato e também no pedido, outra vez, do voto do eleitor:

(SD 9)

Jingle: eu peço bis, Maringá do nosso jeito, eu peço bis, Maringá pra todos

nós, eu peço bis, João Ivo prefeito, Maringá mais feliz, João Ivo prefeito,

Maringá mais feliz (HGPE/TV-25/10/04, p.138).

3.1.4 As Relações Interdiscursivas dos Apoios Políticos

Dentro da linha teórica desenvolvida pelo marketing eleitoral, Gomes (2004)

afirma que a primazia da conquista de votos está no modo como o eleitor é

persuadido. Para isso, diversas estratégias são colocadas em funcionamento ao

transmitir HGPE/TV, dentre as quais, a busca por alianças políticas para fortalecer a

candidatura e ampliar o número de votos. Essa praxe foi também observada no

horário eleitoral dos dois candidatos desde o primeiro turno, quando alianças

partidárias formaram coligações como a de João Ivo – ‘Maringá para todos’ – e a de

Silvio Barros – ‘Gente de Maringá’.

Como nossa análise se refere à última semana que antecede a votação do

segundo turno, consideramos que os apoios políticos foram um dos aspectos

relevantes para a decisão final, concedendo a vitória a SB/PP e a derrota a JIC/PT.

Dessa forma, cabia aos candidatos buscar os eleitores que votaram em outros

candidatos, pois desse processo ocorreria a diferença vitoriosa.

No entanto, logo após os resultados do primeiro turno, começou a busca,

entre os dois candidatos vencedores, para conseguirem o maior número de apoios

políticos. SB, além do apoio declarado de seus familiares, desde o início da

campanha, também o teve do Deputado Estadual Luiz Nishimori e do Senador

Osmar Dias. Além desses, também recebeu apoio do ex-candidato a prefeito, Edmar

Arruda, da maioria dos vereadores eleitos, de parte dos integrantes voluntários da

pastoral da saúde e também de prefeitos da região metropolitana de Maringá. No

entanto o apoio de maior relevância para o candidato pepista foi o da família de José

Cláudio.

Por outro lado, o candidato da situação também recebeu, logo após o

resultado do primeiro turno, ainda no ginásio de esportes Chico Neto, o apoio do

candidato derrotado, Wilson Quinteiro, detentor de 4,58% dos votos válidos. Outras

manifestações de apoio, como a do Presidente da República, Luiz Inácio Lula da

Silva, a do Governador do Estado, Roberto Requião, e a do Dr. Batista foram

ocorrendo durante a última semana de campanha eleitoral que antecedia ao pleito.

Observemos, nas SDs abaixo, os depoimentos de apoio do Presidente e do

Governador, respectivamente:

(SD 1)

L: te desejo que você seja eleito prefeito de Maringá... (HGPE/TV-26/10/04,

p.148).

(SD 2)

RR: e é o meu candidato... (HGPE/TV-28/10/04, p.159).

Nossa análise aponta que a forma como foram apresentados no HGPE/TV, e

os apoios oferecidos por Lula e Requião a JIC/PT instauraram efeitos negativos nos

resultados das eleições. O apoio do Presidente da República aconteceu em um

momento histórico e político que revelava uma certa insatisfação dos eleitores em

relação a sua política, fato que pode ter influenciado negativamente os indecisos.

Além disso, consideramos que a forma apresentada foi improdutiva no quesito

efeitos persuasivos e pouco contribuiu para ajudar na decisão dos eleitores não-

petistas, que assistiram a um simples cumprimento e ao desejo de que o candidato

fosse eleito, ou seja, o apoio de Lula foi apresentado de uma maneira simplória,

dada a importância deste para o candidato.

O governador do estado do Paraná, Roberto Requião, que também

manifestou apoio ao candidato da situação, apresentou-se no programa eleitoral nos

mesmos moldes do apoio de Lula, segundo o nosso ponto de vista. Essa foi a única

manifestação direta de apoio do governador, registrada na última semana do

programa eleitoral do segundo turno. Além da maneira pouco persuasiva com que

Requião participou do programa, houve um paradoxo em relação ao primeiro turno:

ele havia apoiado o candidato Edmar Arruda, que se tornou um dos principais

aliados de SB/PP no segundo turno, fato que também pode ter prejudicado os

resultados do candidato petista.

No que concerne ao apoio do governador, percebemos outro fato que

contribuiu, negativamente, para os resultados de JIC. Trata-se do funcionamento de

meio expediente da prefeitura, aproveitado pelo programa eleitoral da oposição para

mostrar uma entrevista em que Requião se manifesta contrário a esse horário,

conforme podemos observar no enunciado abaixo, retirado do horário eleitoral de

SB/PP:

(SD 3)

RR: ... conversa de fechar a prefeitura por meio expediente. Prefeitura de

meio expediente tem meio prefeito (HGPE/TV-27/10/04, p.180).

A oposição de JIC/PT fez um retorno à memória discursiva e contextualizou o

discurso do governador em uma gravação de entrevista que não mencionou as CP

em que ela ocorreu, mas produziu deslizes de sentido pelo apoio de Roberto

Requião ao “prefeito-candidato”, uma vez que, na administração petista, por motivo

de contenção de despesas, a prefeitura somente era aberta ao público no período

das 12h às 18h. O horário estabelecido pela administração petista serviu para a

elaboração de uma das propostas de campanha de SB, que era em abrir o paço

municipal durante todo o expediente.

Nessa relação interdiscursiva em que o discurso do outro se presentifica,

havia um nome de peso para costurar uma possível aliança: Dr. Batista, candidato

que ficou em terceiro lugar no primeiro turno, obtendo 21,46% de votos válidos. Seu

apoio representava uma parcela importante do eleitorado maringaense e poderia ser

decisivo para a vitória de um dos candidatos no segundo turno. Após três semanas

de expectativa, na última semana que precedia o pleito, a mídia local e o horário

eleitoral divulgaram que o apoio de Batista iria para o candidato da situação, JIC/PT.

Além disso, seu depoimento de apoio revelou que não se tratava de uma atitude

voluntária, mas de uma decisão do seu partido, conforme percebemos nesta SD:

(SD 4)

Dr. B: o PTB seguindo a linha do governo federal e do governo estadual, este

alinhamento fez com que nós em Maringá, que fizemos, aproximadamente,

trinta e oito mil votos no primeiro turno, não tivemos a felicidade de chegar ao

segundo turno, mas estamos apoiando o prefeito João Ivo Caleffi, pedindo o

seu voto para que ele realmente possa dar continuidade ao trabalho que está

fazendo na cidade de Maringá (HGPE/TV-26/10/04, p.148).

A cinco dias da decisão nas urnas, iniciava-se uma nova fase da campanha,

período de desconforto e de boatos tanto da oposição quanto dos eleitores. Esses

boatos diziam respeito ao apoio tardio do Dr. Batista, apenas na última semana da

campanha, o que o tornava inviável por diversos motivos: devido à campanha

anterior, ao apoio pré-determinado pelo seu partido, à maioria dos vereadores do

partido de Batista ter optado pelo apoio ao candidato concorrente e à parte do seu

eleitorado, como alguns integrantes da pastoral da saúde, os quais concordaram e

cederam imagens e discursos de apoio a SB, por duas vezes apresentados no

horário eleitoral pepista.

Esse apoio de Batista, considerado solitário, tornou-se ponto negativo para

JIC e positivo para SB, que soube utilizar desse momento para conseguir apoio até

dos eleitores fiéis de Batista, como os integrantes da pastoral da saúde. Além disso,

na campanha eleitoral de 2000, Dr. Batista fora o principal concorrente de José

Cláudio contra o qual utilizou uma estratégia de campanha inconveniente, afetando

a integridade moral do candidato. Esse fato, nesta campanha, gerou

descontentamento tanto de alguns integrantes do PT quanto dos familiares de José

Cláudio, que apoiaram SB. A partir desse apoio, o HGPE/TV do candidato pepista

utilizou o discurso de apoio dos vereadores do partido de Batista para estabelecer

efeitos negativos contra JIC, conforme as SDs retiradas do HGPE/TV do candidato

pepista SB:

(SD 5)

SM: maioria dos candidatos a vereador do Batista apóia Silvio (HGPE/TV-

28/10/04, p.183).

(SD 6)

CF: a maioria dos candidatos a vereador do PTB e do PFL que apoiaram

Batista, também está com Silvio (HGPE/TV-28/10/04, p.187).

(SD 7)

Loc: nós vereadores e suplentes pelo PTB estamos com o Silvio onze,

porque acreditamos que é o melhor pra Maringá (HGPE/TV-28/10/04, p.187).

(SD 8)

Rp: todas as pessoas que fazem parte da pastoral da saúde, estão com a sua

decisão, ou seja, de apoiar o Silvio Barros (HGPE/TV-27/10/04, p.177).

(SD 9)

D: eu falo por mim e por todas as minhas amigas que estão aqui, que votaram

no Doutor Batista no primeiro turno e agora são Silvio Barros (HGPE/TV-

27/10/04, p.177).

(SD 10)

Rp: doutor Batista teve o seu voto no primeiro turno? Ap.: teve, mais só que

agora eu sou Silvio, mais ó, Silvio mesmo (HGPE/TV-27/10/04, p.178).

Dentro da problemática que alguns discursos de apoio significaram para a

campanha de JIC/PT, entendemos que o dos familiares de José Cláudio ao

adversário foi relevante para a derrota do “prefeito-candidato”. A família Pereira que,

desde o primeiro turno, apoiou o candidato Edmar Arruda, em momento algum

demonstrou qualquer apoio àquele que foi o vice de José Cláudio. Foi uma atitude

que contribuiu para denegrir a imagem do petista e favoreceu, de forma positiva, a

campanha eleitoral de SB/PP, que soube valorizar esse apoio a seu favor. Segue a

SD da mãe de José Cláudio no HGPE/TV de SB:

(SD 11)

MAP: no primeiro turno, nós apoiamos Edmar Arruda, eu e minha família. No

segundo turno, junto com Edmar Arruda e a minha família estamos apoiando

Silvio Barros, porque achamos nele uma pessoa competente, séria, íntegra

que tá preparado para ser o prefeito de Maringá [...] (HGPE/TV-26/10/04,

p.173).

(SD 12)

MAP: [...]. O meu filho, ele é é foi, ele é honrado pelo povo de Maringá que

ama ele, mas pelos companheiros deles foi esquecido. Até nas obras que ele

construiu. Eu e minha família confiamos no Silvio. No Silvio, vocês podem

confiar (HGPE/TV-26/10/04, p.174).

Esses testemunhos acompanhados da imagem de toda a família de José

Cláudio foram uma surpresa para o eleitorado que esperava que esse apoio fosse

dado a JIC/PT. Outro aspecto observado em relação ao adversário SB/PP foi o

apoio dos prefeitos da região de Maringá. JIC/PT apenas mencionou o apoio dos

prefeitos da região, sem, no entanto, nomeá-los, conforme a SD abaixo:

(SD 13)

JIC: [...] enfim muitos apoios em Maringá e dos prefeitos da região. Essa

semana eu recebi o apoio de quase vinte prefeitos da AMUSEP

[...]

(HGPE/TV-29/10/04, p.162).

Para o candidato, essa informação rasa seria suficiente para os eleitores

entenderem a importância da interação política regional. No entanto houve falhas

nas estratégias de marketing utilizadas; sem uma preocupação em apresentar e

explicar para os eleitores-telespectadores o que significaria para Maringá essa

interação política regional. O concorrente SB, todavia, apresentou os prefeitos, bem

como seus testemunhos. Verifiquemos as SDs do apresentador do programa de

SB/PP e dos prefeitos da região:

Amusep – Associação Municipal do Setentrião Paranaense.

(SD 14)

SM: um grupo de prefeitos eleitos se reuniu ontem com o Silvio pra discutir

soluções conjuntas para os municípios da região metropolitana (HGPE/TV-

27/10/04, p.179).

(SD 15)

ACG: apóio Silvio porque é a melhor opção para Maringá e para toda a nossa

região metropolitana (HGPE/TV-27/10/04, p.179).

(SD 16)

JRL: estamos com Silvio por acreditar que é o mais qualificado para

administrar a cidade de Maringá (HGPE/TV-27/10/04, p.179).

(SD 17)

ACZ: apoiamos Silvio por se tratar da pessoa com mais capacidade para

administrar os destinos de Maringá (HGPE/TV-27/10/04, p.179).

Percebemos que o discurso dos prefeitos da região, que se dispuseram a

apoiá-lo, foi apresentado pelo candidato SB para instaurar os efeitos de sentido de

que o candidato teria força política para trabalhar em conjunto, o que facilitaria o

diálogo nas instâncias estadual e federal para trazer recursos para Maringá e região

metropolitana, aspecto não trabalhado por JIC, que não explorou os apoios

recebidos dos prefeitos para os eleitores-telespectadores.

3.2 AS REGULARIDADES DISCURSIVAS DO CANDIDATO PEPISTA SB

O horário eleitoral oposicionista foi apresentado mediante um plano de

marketing planejado para vencer as eleições municipais por meio da promoção

pessoal do candidato SB, construída pelo discurso individualizado, pautado na

competência e na experiência.

Além disso, valorizou-se o caráter espetacularizado da mídia televisiva com

programas repletos de jingles diversos diferenciados, frenéticos e empolgantes que

persuadiam o eleitor, a cada segundo. As imagens variadas do candidato sorrindo,

cumprimentando e abraçando as pessoas, a serenidade e o leve sorriso com que se

dirigia ao eleitor, o envolvia em um espaço de intimidade mostrado pelo close da

câmera.

A agenda temática do programa eleitoral foi desenvolvida a partir dos

seguintes itens registrados abaixo:

• 25/10/04: apresentação do currículo pessoal;

• 26/10/04: apoio político, depoimento popular e crítica ao adversário;

• 27/10/04: apoio político, propostas de campanha, depoimento popular e

resultado de pesquisa;

• 28/10/04: homenagem ao servidor público, história de SB/pai, apoio

político e resultado de pesquisa;

• 29/10/04 (tarde): apoio do comunicador Pinga-Fogo, propostas de

campanha, depoimento popular e pedido de votos;

• 29/10/04 (noite): palavras finais e despedida.

O desenvolvimento do horário eleitoral de SB foi realizado a partir das

seguintes linhas programáticas: em todos os programas havia jingles e slogans

diferenciados para cada temática. No primeiro e no último dia, o programa foi

planejado tendo o candidato como o protagonista de um discurso calmo, persuasivo

e com uma aparência bem construída. Nos demais dias, o programa foi em estilo de

telejornal, no qual foram trabalhados depoimentos, propostas de campanha,

resultados de pesquisas, críticas ao adversário e pedidos de votos.

A análise das regularidades discursivas do programa eleitoral de SB/PP será

desenvolvida sob três perspectivas que comprovam o processo de identificação do

candidato com o povo de Maringá, perpassado por toda a produção do programa

eleitoral: discurso afirmativo de que é gente de Maringá, cena enunciativo-discursiva

de ethos competente e embricamento das FDs: religiosa, histórica, esportiva e

política.

3.2.1 O Processo de Identificação com o Maringaense

Uma das regularidades observadas no programa de SB/PP foi a afirmação

contínua de que era gente de Maringá, aspecto também observado nos seus

opositores políticos como ponto negativo, uma vez que o candidato nasceu e

estudou em Maringá e, após ter concluído o curso de graduação em Engenharia

Civil, saiu da cidade e se estabeleceu em outros lugares para trabalhar e ampliar sua

qualificação.

Maingueneau (2005b) afirma que o discurso segundo se constitui contra o

discurso primeiro, de forma que o Outro é considerado simulacro para ser anulado.

Nesse caso, observamos que SB/PP, bem como a oposição, utilizou as mesmas

posições enunciativas de que esteve ausente de Maringá, mas para se qualificar e

voltar apto ao exercício de governar a cidade.

No entanto o que se previa aparecer de forma negativizada sobre o candidato

SB – estar afastado de Maringá e, por isso desconhecer os problemas da cidade –

foi valorizado na sua campanha, sob a justificativa de buscar, fora do reduto

maringaense, o conhecimento e a experiência necessários para administrar a cidade

com eficiência e com competência.

Percebemos que o enunciado ‘gente de Maringá’ perpassou toda a estrutura

do programa de SB, inclusive nos jingles que apresentaram o efeito mais persuasivo

de identificação, porque eram apresentados com uma série de imagens de

gente/pessoas de Maringá. Em um contraponto, enquanto JIC procurava se

identificar com o eleitor pela estrela vermelha e pela enunciação coletiva do seu

partido, SB optou por um processo de identificação individual com a gente de

Maringá, apresentado em todos os quadros do seu programa eleitoral. Os jingles são

uma marca, bem planejada, dessa identificação, as quais foram cantarolados até por

crianças, conforme apresenta o HGPE/TV de 27/10/04. Observemos a SD seguinte:

(SD 1)

Jingle 1: Silvio Barros vote onze, é gente de Maringá. Silvio Barros

construindo, a cidade evoluindo, todo mundo vai ganhar. [...] (HGPE/TV-

25/10/04, p.166).

100

De maneira geral, o jingle (SD 1) foi transmitido no início do programa, de

forma ágil e bem sintonizada com a linguagem televisiva. Era apresentado em um

tempo aproximado de 36 segundos, sendo reservada uma imagem diferenciada do

candidato para cada segundo, em rápido impacto, sorrindo, cumprimentando e

abraçando figuras humanas dentro de um equilíbrio de perfil físico, ou seja, adultos,

velhos, jovens, homens, mulheres, brancos, negros, operários, deficientes e,

principalmente, crianças. Observamos que as imagens veiculadas nos jingles foram

recheadas com presença de pessoas conhecidas, oriundas do meio social e

midiático

, que poderiam ter assegurado ao candidato tanto o apoio político quanto

a posição de ser gente de Maringá.

Outra justificativa que o candidato utilizou para instaurar efeitos de sentido

com a gente de Maringá foi por meio do processo de identificação com os eleitores

que possuem parentes ou amigos que trabalham ou estudam em outra região.

Observemos a SD abaixo:

(SD 2)

SB: [...] Mas eu primeiro quero começar dizendo um pouco da minha

indignação com essa história que tantas pessoas têm me encontrado na rua e

dito que é gostaria de votar em mim, mas eu não sou daqui. [...]. Eu tô

indignado pelas famílias dos pioneiros de Maringá que os filhos tiveram que

sair daqui e hoje, quem sabe, tão trabalhando numa fábrica como operário no

Japão, quem sabe como garçom de restaurante na Inglaterra ou na Espanha,

ou quem sabe fazendo um serviço doméstico nos Estados Unidos. Pessoas

que não tiveram, na nossa cidade, a oportunidade de trabalhar, mas que

mesmo longe, todo mês mandam o dinheiro que eles ganham lá de volta pra

cá e sonham com o dia que eles vão chegar pra morar de novo na sua cidade

e a minha indignação é porque eles vão ficar muito decepcionados quando

chegarem aqui e souberem que não são mais maringaenses. A sua cidadania

foi cassada, [...]. Isso, obviamente, se aplica também a jovens que foram

estudar fora. Fizeram seu curso, fizeram mestrado, fizeram doutorado e que

voltam pra nossa cidade qualificados, preparados pra prestar um bom serviço

pra, pros seus concidadãos né, e aí descobrem que não são mais

maringaenses (HGPE/TV-25/10/04, p.166).

O candidato pepista encontrou argumentos que justificaram seu tempo fora de

Maringá, provocando uma alteração de valores entre o seu enunciado e o da

O cantor Tinoco, autoridades políticas: Osmar Dias, Ricardo Barros, Cida Borghetti, Edmar Arruda

e os vereadores: Bravin, Edith Dias e Márcia Socreppa.

101

oposição. Para isso, o candidato operou com uma estratégia altamente persuasiva,

no sentido de fazer que os eleitores maringaenses se identificassem com ele, por

intermédio das pessoas que também saem de Maringá e vão para outros lugares em

busca de trabalho e de qualificação profissional.

O pepista, simultaneamente, pôde se inserir no mundo do eleitorado e

promover a desconstrução do discurso do adversário, enquanto se fortaleceu como

‘aquele que foi e voltou preparado para administrar a cidade’. Nesse sentido, o

candidato abordou a questão da imigração de uma maneira global para se inserir

nesse meio de forma que aqueles que vão para outros países continuam

contribuindo para o crescimento da cidade e que, em seu caso particular, a

colaboração seria dada com a experiência adquirida, a qual poderia ser utilizada em

prol dos munícipes, se o candidato assumisse a cadeira do executivo municipal.

SB se colocou ao lado de grande parcela da população que sai em busca de

conhecimento e de recurso para uma possível melhora de vida. Dessa forma, o que

poderia ser negativizado, colocando o candidato como ‘o forasteiro que passou parte

de sua vida fora do contexto maringaense’, acabou sendo positivizado por ele ao

afirmar que esteve fora de Maringá para se qualificar e voltar pronto para governá-la.

Na visão de Maingueneau (2005b), a verdade do Mesmo se configura a partir

do Outro, por meio de uma enunciação dita anteriormente. Isso nos leva a crer que

estamos diante de duas FDs divergentes: uma da situação e outra da oposição e

cada qual cita o Outro a partir de sua perspectiva. Desse modo, não foram os

argumentos de SB/PP que convenceram o eleitor, mas sim os sentidos dispostos na

sua enunciação, os quais fizeram que o eleitor concordasse com a situação em que

os enunciados aconteceram.

Nessa outra SD, encontramos mais uma justificativa utilizada pelo candidato

para se identificar como gente de Maringá:

(SD 3)

SB: [...]. Até foram a Manaus procurar, na Junta Comercial, provas e não

encontraram absolutamente nada. Todos os meus negócios estão aqui em

Maringá. A única coisa valiosa pra mim que está lá em Manaus é a minha

filha Ana Teresa de nove aninhos (HGPE/TV-29/10/04, p.196).

102

Conforme afirma Charaudeau (2006), o político, para ser aceito pelo maior

número possível de eleitores, trabalha com os lados político e privado e, inclusive,

com valores contraditórios. Observamos isso na SD 3, quando o candidato, para se

garantir como gente de Maringá, afirma que todos os seus negócios estão em

Maringá, mas, em contrapartida, a sua filha está em Manaus. Nesse caso, houve um

deslize no discurso do candidato, pois, se a sua filha menor está na referida cidade,

tida, pela oposição, como reduto de seus negócios, mas negada por SB, poderia ser

em decorrência de ter algum vínculo estabelecido com aquela região.

Outro aspecto observado como garantia de que o candidato era gente daqui

está na presença de sua mãe, D. Bárbara, como base estrutural da família Barros,

que se manteve morando na cidade e sempre exerceu um importante papel na

carreira política da família. Para tanto, ela foi uma das protagonistas no horário

eleitoral do seu filho, com relatos importantes no quadro da história fundadora da

família, como pioneiros e iniciantes na carreira política, e também no final do

programa, para relatar a educação dada aos filhos.

3.2.2 A Cena Enunciativo-Discursiva: o Ethos da Experiência e da Competência

Uma disputa política é regida sob as coerções de uma cultura vigente em que

os eleitores valorizam a experiência profissional, a qualificação e também o poder

aquisitivo dos candidatos na hora da escolha. Essa foi uma regularidade observada

no horário eleitoral de SB/PP, que se preocupou em passar uma auto-imagem de

candidato ideal por ter os requisitos que o qualificavam para o exercício do cargo de

prefeito. Observemos as SDs que se referem a essa temática:

(SD 1)

SB: gente, nós estamos entrando na última semana da eleição e eu sinto a

necessidade de dizer pra você quem é o Silvio Barros. [...] Gente essa é a

experiência que eu quero colocar a serviço da minha cidade [...] (HGPE/TV-

25/10/04, p.166).

103

(SD 2)

SB: Eu sou maringaense, nascido e criado nessa cidade, estudei aqui, fui me

qualificar e me sinto perfeitamente qualificado para exercer o cargo mais

importante dessa cidade, o cargo de prefeito (HGPE/TV-25/10/04, p.167).

(SD 3)

SB: Eu também queria dizer a vocês que tive a oportunidade de trabalhar e

desempenhar o meu, meu trabalho em, em universidades dos Estados

Unidos, fiz palestras em vários lugares do mundo pra atrair investidores pra

cá, acompanhei comitivas do presidente Fernando Henrique é como

palestrante para atrair turistas e para trazer pessoas que pudessem investir

na nossa infra-estrutura aqui no Brasil (HGPE/TV-25/10/04, p.168).

(SD 4)

SB: [...] fazer aqui em nossa cidade o que eu fiz em várias cidades do Brasil,

que foi organizar empresários do setor de turismo, pra gerar emprego, pra

gerar renda, pra gerar atividade econômica na cidade [...] (HGPE/TV-

25/10/04, p.168).

(SD 5)

SB: gente, o prefeito tem que ter sensibilidade pra perceber as necessidades

da população, tem que ter competência e capacidade para encontrar a

solução do problema e precisa ter firmeza na hora de tomar a decisão.[...].

(HGPE/TV-27/10/04, p.180).

Na concepção de Charaudeau (2006), o político, para ser digno de crédito,

deve construir uma identidade discursiva que corresponda, entre outras, a um ethos

pautado na competência abstraída do conhecimento e da experiência para exercer a

atividade política.

Para Maingueneau (2005a), o texto é a enunciação destinada a estabelecer

uma relação de sentido entre enunciador e enunciatário. O enunciador se

caracteriza como elo interativo da instituição discursiva que implica a configuração

de papéis e de lugares que se legitimam em conformidade com o suporte material e

a um modo de circulação específico, tal qual o HGPE/TV.

Nessa perspectiva teórica, o candidato, enquanto enunciador, escolheu uma

coleção de papéis para si e direcionou ao eleitor para que este pudesse incorporar a

cenografia preestabelecida por sua agência de marketing que, por meio de uma

pesquisa, criou um cenário aceitável pela maioria do eleitorado. A valorização da

104

imagem do candidato se deu por meio de manobras discursivas obtidas de um

conjunto de estratégias político-eleitorais, mediante processo de interação virtual

com o eleitor, por intermédio da produção de efeitos de intimidade.

O candidato SB se dirigiu ao eleitor de forma particularizada por meio do

vocativo ‘gente’ e pelo pronome pessoal ‘você(s)’, o que poderia ter instaurado um

ethos íntimo, popular e necessário, diminuindo o distanciamento existente entre o

político e o eleitor no pós-eleição e produzindo efeitos de sentido de homem

acessível.

Maingueneau (2002) afirma que a noção de ethos compreende as dimensões

vocal, física e psíquica que levam a caracteres denominados de caráter e

corporalidade. Nesse sentido, o candidato se apresentou de modo persuasivo pelos

lados verbal e imagético a partir de instâncias encarnadas em um papel denominado

fiador, que autoriza o enunciador a dizer da forma como diz, como resultado da

representação de um corpo que se veste e se movimenta no espaço.

Essas idéias foram direcionadas para a nossa análise porque, além da auto-

valorização profissional, o candidato também valorizou sua imagem física na

apresentação, por meio de vestimentas bem combinadas, de corte de cabelo

moderno e de falar brando e de gestos atenuados desenvolvidos de acordo com as

coerções preestabelecidas pelo marketing eleitoral que determina o modo como o

sujeito deve se mover no espaço midiático. Nesse caso, a maioria do eleitorado,

enquanto co-enunciador, foi capaz de incorporar o ethos do discurso do candidato,

pois foi convencido de que SB/PP poderia ser o melhor para governar Maringá,

concedendo-lhe a vitória na disputa eleitoral. Dessa forma, pela junção de

enunciados e de imagens, o candidato legitimou a credibilidade de sua fala perante

o eleitor.

O candidato, ao contrário do seu concorrente, estabeleceu um ethos a partir

de uma posição-sujeito individual, por meio de uma regularidade com o pronome ‘eu’

e os verbos em primeira pessoa, os quais individualizaram seu método de

campanha, sem vínculo partidário, pois o PP somente apareceu, em poucos

momentos do programa, com letras minúsculas, sem visibilidade para o eleitor

desatento. Complementamos essa idéia com as seguintes SDs:

105

(SD 6)

SB: Eu trabalhei com pessoas importantes, com personalidades importantes.

Participei da expedição do comandante Cousteau na Amazônia durante dois

anos. Andei no Caribe e vi aquela experiência extraordinária. Também

trabalhei com pessoas como o Bill Gates, por exemplo, com ele e a esposa

dele.[...]. Eu, como consultor do SEBRAE, trabalhei em todos os estados do

Brasil, menos no Piauí (HGPE/TV-25/10/04, p.168).

(SD 7)

SB: [...]. Eu quero convidar você que é servidor público, você cidadão

maringaense pra junto comigo, aceitar o desafio de fazer uma administração

que marque a história de Maringá (HGPE/TV-28/10/04, p.186).

(SD 8)

SB: Eleitor, eleitora maringaenses, domingo você vai escolher entre dois

candidatos, entre dois currículos, entre duas experiências de vida, entre dois

comportamentos e princípios. Medite bastante (HGPE/TV-29/10/04, p.197).

Em conjunto com o estereótipo de candidato ideal para administrar Maringá,

percebemos que SB/PP se projetou para o eleitor a partir da construção da sua

imagem pessoal, de modo que pudesse ser incorporado por um projeto de governo

pautado exclusivamente na sua pessoa, em vez da realização de obras e de uma

ideologia baseada no seu partido. O apagamento do partido ao qual o candidato é

filiado poderia ter sido pelo pouco conhecimento deste perante a população, o que

produz efeitos de sentido de pouca credibilidade. Além disso, a teoria do marketing

eleitoral contemporâneo defende a construção do candidato como pessoa e não

como membro pertencente a um referido partido.

Conforme observamos nas SDs 7 e 8, o eleitor também foi interpelado por

uma posição-sujeito individual, pois o candidato sempre se referia a ele enquanto

pessoa singular, como parte da sua estratégia de campanha. Além disso, a SD 8

resume todo o jogo persuasivo de auto-valorização pessoal de SB, que gerou

confiança em um sujeito específico, contrapondo, simultaneamente a

desqualificação do seu adversário JIC, representado por meio de uma coletividade –

a prefeitura, o povo, o PT – que dificulta, ao eleitor, o estabelecimento do vínculo de

confiabilidade, dada a falta de um sujeito individual e específico.

106

3.2.3 As Relações Interdiscursivas

Neste item, trabalharemos os efeitos de sentido imbricados nas regularidades

das diversas FDs que circularam o discurso de campanha do candidato SB. Para

isso, subdividimos, como metodologia de análise, as FDs em: religiosa, histórica,

esportiva e política.

3.2.3.1 A FD religiosa: a missão de servir

A presença da FD religiosa produzida pela agência de marketing eleitoral

responsável pelo discurso de campanha do candidato SB foi uma das regularidades

observada e vista como um efeito de sentido antagônico ao PT, que remete a uma

memória discursiva de partido comunista anti-religioso, conforme observamos nas

SDs:

(SD 1)

SB: Maringá é uma cidade especial, espiritual e solidária. [...].Muitos dos

problemas sociais da cidade, que seriam de responsabilidade da prefeitura

são amenizados pelo trabalho voluntário das pessoas, pessoas que trabalham

por amor ao próximo, e foi o amor ao próximo que me fez tomar a decisão de

ser candidato a prefeito. Eu tenho consciência, sou um homem temente a

Deus e sei que nenhuma autoridade existe que não seja constituída por Deus

e sem a permissão de Deus. É você que vai votar e eu espero receber de

você a oportunidade de trabalhar pela minha cidade e espero receber de

Deus a permissão pra governar Maringá, com justiça, com honestidade e

acima de tudo, com amor (HGPE/TV-25/10/04, p.170).

(SD 2)

SB: Também queria dizer a vocês que eu tive muitas oportunidades na vida,

sou grato a Deus por tudo, foram oportunidades muito raras e muito

preciosas. Eu como consultor do SEBRAE, trabalhei em todos os estados do

Brasil, menos no Piauí. Ajudei comunidades extrativistas a se organizarem

para geração de empregos e renda e também ajudei empresários a

estruturarem é a sua estratégia de, de competitividade para que eles pu...

pudessem ganhar mais, para que pudessem empregar mais pessoas. Gente

eu fiz isso em várias partes do Brasil. [...]. Eu trabalhei com pessoas

107

importantes, com personalidades importantes. Participei da expedição do

comandante Cousteau na Amazônia durante dois anos. Andei no Caribe e vi

aquela experiência extraordinária. Também trabalhei com pessoas como o Bill

Gates por exemplo, com ele e a esposa dele. Pessoas que hoje doam para o

mundo bilhões de dólares e que inclusive tem doações feitas aqui mesmo em

Maringá, eu conheço pessoalmente. [...] Eu entendo que a eleição é uma

oportunidade que nós temos, é um processo seletivo, aonde nós escolhemos

o melhor candidato para fazer o melhor pra nossa cidade, pra nos oferecer a

melhor administração possível. Com esse princípio, eu estou apresentando o

meu currículo, tô me colocando pra julgamento popular, eu estou me

colocando como candidato a prefeito de Maringá e peço a você a

oportunidade de prestar um serviço a minha cidade, de servir essa cidade

como a minha família vem fazendo há quarenta anos recebendo um abraço

do povo. Esse é o espírito, o espírito de servir e foi isso que eu aprendi em

casa, aprendi coma minha família, que quando eu nasci, meu pai já tinha

tomado essa decisão, de servir a cidade que ele ajudou a fundar, que ele

ajudou a construir. Isso eu aprendi com o meu pai, com a minha mãe e minha

mãe até hoje, continua servindo a essa comunidade (HGPE/TV-25/10/04,

p.168).

(SD 3)

SB: [...]. Agora, se coloque no meu lugar, me responda uma coisa. Como eu

deveria me comportar, sabendo que informações equivocadas podem induzir

as pessoas a errar na hora de votar? Será que eu devia ser omisso? Ficar

calado? Ou talvez, será que eu devia fazer a mesma coisa? Sair in,

informando, espalhando informações mentirosas, boatos? Ou será que eu

devia ser também um cordeiro na televisão e um lobo no resto da campanha?

Mas, e depois na administração? Seria lobo, cordeiro, ou dependeria da

situação? Tudo que era necessário pra avaliar a competência, a experiência e

o caráter dos candidatos, foi dito no nosso programa, mas aqui na televisão e

fora da televisão, nunca foi diferente. Eleitor, eleitora maringaenses, domingo

você vai escolher entre dois candidatos, entre dois currículos, entre duas

experiências de vida, entre dois comportamentos e princípios. Medite

bastante. Eu estou disputando a missão de servir a nossa cidade e não a

função de prefeito. [...] Eu quero ser prefeito da gente de Maringá e fazer da

política uma ferramenta de transformação da nossa sociedade. A campanha

chegou ao final, combati o bom combate, terminei a corrida, guardei a minha

fé e os meus princípios e agora aguardo confiante a decisão soberana dos

maringaenses e a permissão de Deus pra cumprir essa missão. [...]. É você

que pode dar a gente essa oportunidade. Nós contamos com seu voto. Muito

obrigado! (HGPE/TV-29/10/04, p.198).

Na SD 1, observamos que o sujeito se posicionou em uma FD religiosa para

se identificar com o eleitorado maringaense, cuja imagem aparece explicitamente

colocada como espiritual e solidária, enquanto pessoas que amam e servem ao

próximo. No nível do interdiscurso, é acionada a memória de que ‘Deus manda que

108

amemos o próximo como a nós mesmos’, estabelecendo uma rede parafrástica que

permite o deslizar do sentido para produzir o modo como houve o pedido persuasivo

de votos interpelados pela FD religiosa:

E1: SB ama o próximo e, por obedecer a Deus, quer servir o próximo.

E2: Deus manda que SB seja o prefeito de Maringá. (subentende-se para

poder servir o maringaense)

(mas)

E 3: O eleitor tem o poder de escolher aquele que vai ajudar ou prejudicar o

próximo.

E 4: SB precisa do eleitor para obedecer a Deus ajudando o próximo.

O processo de identificação com o eleitor maringaense se dá quando o sujeito

afirma que a cidade é espiritual e solidária e, por isso, seus problemas são

amenizados por intermédio do amor que as pessoas têm pelo seu próximo. Os

efeitos de sentido de uma atitude cristã são instaurados na FD religiosa, pelo fato de

o candidato fazer parte desse rol de pessoas que ama seu próximo, pois nasceu em

Maringá e é membro de umas das famílias tradicionais da cidade, com participação

ativa na comunidade religiosa. Nesse caso, somente um candidato, temente ao

poder divino e seguidor do princípio segundo o qual ‘devemos amar ao próximo

como nós mesmos’ poderia praticar um projeto de governo que visasse ao coletivo.

Como a FD religiosa foi uma regularidade utilizada em diversos momentos do

programa como estratégia persuasiva, os efeitos de sentido estabelecidos pelo

enunciado acima mostram que o candidato, na posição-sujeito de prefeito, vai

desenvolver uma administração pelo/para o próximo e, por isso, merece o apoio, a

confiança e o voto dos maringaenses.

O interdiscurso, como elemento da AD, caracteriza-se como o lugar de

articulação de diferentes FDs, as quais são invocadas mediante o jogo imaginário

enunciativo proposto, aspecto observado nos enunciados da SD 2, em que o sujeito

do discurso, por meio do enunciado ‘sou grato a Deus por tudo’, apropria-se do dizer

regido sob a coerção da FD religiosa, em que se sustenta os efeitos de sentido de

que coube a Deus a providência das viagens pelo mundo, do conhecimento

109

vinculado à competência com a finalidade de prepará-lo para ser o prefeito de

Maringá.

Esse enunciado remete a uma rede de FDs produzida pelo acionamento da

memória discursiva que recupera enunciados já cristalizados por meio do verbo

ajudar, verificado no pré-construído: ‘todo cristão ajuda seu próximo’, conforme a

família parafrástica abaixo:

E 1: O cristão desenvolve trabalhos voluntários na comunidade

(Subentende-se):

E 3: SB é cristão, pois ajuda a comunidade e os empresários.

(Logo):

E 4. Como prefeito, certamente vai ajudar o maringaense a ter emprego e

renda.

O sujeito do discurso, ao enunciar de uma posição religiosa, como aquele que

ajuda as pessoas, produziu efeitos positivos que contribuíram para o resultado das

eleições pelo aspecto persuasivo empreendido para conquistar votos. No entanto

observamos que essa FD religiosa deixa vazar uma FD neoliberal/capitalista quando

o sujeito do discurso enuncia que ajudou comunidades extrativistas a gerarem

empregos e rendas e empresários a serem mais competitivos para ganhar mais e,

por isso, empregar mais pessoas.

Essa materialidade discursiva mostra deslizes no imbricamento entre a FD

religiosa e a capitalista burguesa, instaurando a contradição comprovada na relação

entre o verbo ‘ajudar’ e os substantivos ‘emprego’, ‘renda’ e ‘competitividade’.

Apesar de ser um candidato pertencente à FD burguesa, esta é opacificada pela

religiosa, pois, mesmo sendo da elite conservadora maringaense, poderia ter

herdado desde o berço os princípios religiosos necessários para cumprir a missão

de governar pelo bem de Maringá.

Por outro lado, é alto o índice de desemprego vivido pelas famílias brasileiras.

Uma realidade vivida também em Maringá e fez com que o candidato se colocasse,

através da tela eletrônica, como o mais competente, experiente e qualificado para

110

criar condições favoráveis na geração de empregos na cidade. Ele faz isso cruzando

o discurso religioso com o histórico que lhe permitem resgatar valores como a

tradição, a influência e o prestígio. Além disso, ele, enquanto prefeito, poderia ajudar

a elite, ou seja, o empresariado que, ao aumentar sua renda, poderia dar o tão

sonhado emprego ao pobre desempregado.

Outro processo discursivo observado e que instaura deslizes nos efeitos de

sentido da FD religiosa são as ações voluntárias que, geralmente, são realizadas

nas comunidades para uma melhor distribuição de renda e não para empresários se

tornarem mais competitivos e, como resultados dessa ação, ganharem mais. Trata-

se do silêncio constitutivo da FD, pois mesmo se deixando vazar no discurso, não

pode ser dito, ou se precisar ser dito, deve ser ressignificado e é aí que entra o

apelo à FD religiosa.

O sujeito enuncia que foi consultor na Europa, África e América Latina. Neste

caso, houve deslize discursivo para outra FD, pois quem presta consultoria emite

pareceres em uma especialidade específica mediante remuneração. A religião é

usada para atenuar a FD histórico-familiar burguesa, marcada no discurso do

candidato, através de processos designativos como: o melhor candidato, o mais

preparado e também os interesses comerciais da FD neoliberal capitalista: ganhar

mais, gerar lucros e atrair investimentos.

Vimos anteriormente que, em contexto eleitoral democratizado, assume um

cargo de prefeito, o candidato que obtiver o maior número de votos. Na SD 3,

quando o candidato afirma: Eu estou disputando a missão de servir a nossa cidade e

não a função de prefeito, efeitos de sentido da política enquadrada pelo viés

esportivo da ‘disputa’ são instaurados provocando deslizes na tentativa de moldar os

dogmas da religiosidade no campo da política, pois ao ato de servir não cabe

nenhum discurso amparado pela FD política marcada, obrigatoriamente, pela

competitividade que toda eleição impõe. O sujeito-candidato, impregnado e

interpelado por tantas outras FDs, deixou escapar pelos vãos das palavras que em

uma campanha eleitoral, vence aquele que obtiver o maior número de votos e por

isso tal ato exige que cada voto seja disputado.

Neste enunciado, imbrica-se tanto a interdiscursividade política quanto a

religiosa, pois o candidato disputa a missão de servir e não a função de prefeito.

Notamos pelo verbo ‘disputar’ um deslize para a FD política, recuperando

111

novamente a religiosa no ato de servir a cidade enquanto missão, ao mesmo tempo

em que nega a FD política ao afirmar que não se trata de buscar a função de

governar pelo cargo de prefeito. Este enunciado mostra que o sujeito é disperso e

interpelado por várias FDs, pois embora conscientemente ele queira persuadir o

eleitor pela religiosidade, os deslizes são, inconscientemente cometidos, instaurando

outros efeitos de sentido: burguês, político, capitalista e familiar.

Notamos que os efeitos de sentido religiosos são instaurados para reforçar a

retórica persuasiva de conquista do eleitorado que se presentifica no discurso do

sujeito-candidato interpelado por um período marcado pela cultura teocêntrica em

que todo o poder político girava em torno da autoridade religiosa. Aspecto observado

pelo termo missão como substitutivo da função de prefeito, ou seja, o sujeito ao

metaforizar, no seu enunciado, o ato de dirigir uma prefeitura, a ressignifica como

missão de servir a comunidade maringaense podendo instaurar efeitos de sentido

que contradizem o período econômico, social e político atual onde o trabalho é

recompensado em forma de salário e em um tempo que estimula o espírito

competitivo e de lucratividade.

3.2.3.2 A FD histórica: o peso da tradição

Outro aspecto observado como regularidade no HGPE/TV do candidato foi a

valorização e a recorrência da tradição da família Barros como pioneira e

participante ativa da história política de Maringá. A cidade foi inaugurada em 1942

e, em 1946, Silvio Magalhães Barros/pai

chega em Maringá para fazer parte do

quadro de pioneiros da cidade.

Desse modo, a história política de SB/pai foi amplamente valorizada no

HGPE/TV, como estratégia de marketing eleitoral. Como o candidato esteve ausente

da cidade e não teve obras para apresentar à população, a única forma de

preencher essa lacuna era apresentar as realizações da administração do seu pai.

Apesar de a cidade ser inaugurada nesse ano, a comemoração do seu aniversário data do

lançamento de sua pedra fundamental em 10/05/1947.

Lembramos que o pai e o filho possuem o mesmo nome: Silvio Magalhães Barros.

112

Além disso, como o governo do irmão do candidato, Ricardo Barros, não foi

considerado muito positivo por parte da opinião pública maringaense, a alternativa

foi colocar no ar as realizações do pai que, segundo conversas informais

com

eleitores da época, teria realizado um mandato satisfatório. Observemos as

seguintes SDs:

(SD 1)

Loc: [...]. Silvio Barros implantou o sistema de esgoto [...], a construção do

Viaduto Tuiuti, [...] a Avenida Perimetral [...], construiu o ginásio Chico Neto

[...] concluiu o Estádio Willie Davids [...]. Foi também na gestão Silvio Barros

que foi inaugurada a caixa d’água da zona cinco. [...] No ano de mil

novecentos e setenta e quatro Maringá já é a primeira cidade do Paraná a

oferecer piscinas públicas aos seus estudantes. Em mil novecentos e setenta

e seis, [...] inaugurou neste ano a Biblioteca Pública Municipal. [...] enquanto o

programa de desfavelamento, onde iniciou o conjunto Santa Felicidade

(HGPE/TV-28/10/04, p.185).

(SD 2)

Loc: em mil novecentos e setenta e três, Silvio Barros vence as eleições e dá

inicio ao seu plano de ação, projetando Maringá como a cidade do ano dois

mil. Assim mostram os jornais da época [...].Silvio Barros é homenageado

como prefeito brasileiro do ano (HGPE/TV-28/10/04, p.185).

Percebemos nas SDs 1 e 2 que, na apresentação da obras realizadas no

governo de SB/pai, houve um jogo estratégico de tempos verbais entre o presente e

o passado a fim de estabelecer outros sentidos à campanha eleitoral que poderia ter

confundido o eleitor desatento. Ao enunciar que SB vence as eleições e dá início a

um plano de ação para uma cidade do ano 2000, efeitos de sentido se estabelecem

para SB/filho como aquele que está na posição-sujeito do pai. Além disso, ao afirmar

que os jornais mostram que SB é homenageado prefeito brasileiro do ano, não faz

alusão alguma de que se trata do pai e não do filho. Desse modo, o efeito da

nomeação idêntica de SB, sem determinação pai/filho, permite os sentidos

deslizarem do passado para o presente.

Tais fatos foram produzidos para preencher a lacuna de que o candidato não

tinha história anterior em Maringá, a não ser que nasceu e estudou nesta cidade,

Tais avaliações se pautam em discursos em circulação cuja fonte não se pode identificar.

113

seguido de um afastamento para a possível qualificação. Essa alternativa justifica a

utilização da história de vida de seu pai e de suas realizações como prefeito, bem

como de sua mãe na condição de mulher engajada socialmente na comunidade

cristã maringaense.

O candidato SB se apresentou para o eleitor como membro de uma família

inserida na conjuntura política do município, utilizando parte do espaço temporal do

programa para fazer um retrospecto de momentos em que seus pais foram os

protagonistas. Nesse caso, o enunciador instaurou e fixou cenas já validadas, a

partir de obras passadas, realizadas na administração de SB/pai, explorado no

programa através de uma cenografia representada por um quadro que contou sua

história enquanto pioneiro e prefeito de Maringá.

O enaltecimento do mandato do pai aconteceu mediante silenciamento da

administração do irmão Ricardo Barros. Orlandi (2002) afirma que o silêncio se

constitui por pistas ou traços que justificam o dizer como uma estratégia de

apagamento de outros dizeres indesejáveis em uma situação discursiva

determinada. Nesse caso, se a administração do irmão foi silenciada, poderia ter

sido pelas CP insatisfatórias em que ela se deu para o funcionalismo público e para

os outros segmentos sociais.

Além disso, o silenciamento da administração do irmão e, em contrapartida, a

valorização da do pai, remete a uma rede parafrástica de provérbios populares

como: ‘a fruta não cai longe do pé’, ‘filho de peixe, peixinho é’ e ‘tal pai, tal filho’, que

produzem os efeitos de sentido de que, se o candidato é filho de um político que fez

tantas obras em Maringá em uma gestão marcada por CP de oposições políticas nas

instâncias estadual e federal, além do regime militar vigente na época, logo SB/filho

poderia ser tão eficiente quanto SB/pai.

Além disso, sobre essa questão, outros efeitos de sentido poderiam ser

produzidos, haja vista o candidato SB que, mesmo não tendo o apoio do presidente

Lula e do governador Requião, que estão apoiando, por motivos já descritos, o

candidato da oposição JIC, poderia, tal qual seu pai, governar Maringá com sua

competência e eficiência tão debatidas no seu HGPE/TV.

114

3.2.3.3 A FD esportiva: a construção discursiva da virada

Percebemos que, em nosso objeto de análise, instaura-se uma relação

interdiscursiva com o campo esportivo, por intermédio da divulgação de resultados

de pesquisas quantitativas de votos, pela mídia impressa local e aproveitada pelo

horário eleitoral de SB, para promover os efeitos de sentido da ‘virada’. No nosso

corpus, encontramos a apresentação de resultados de pesquisas nos dias 27 e

28/10/04 para salientar o crescimento de intenções de votos a favor do candidato

SB/PP. As SDs seguintes esclarecem essa idéia:

(SD 1)

CF: Enquanto o Silvio continua subindo, o candidato do PT está caindo. A

diferença do dia vinte cinco já era de apenas um vírgula dois pontos

(HGPE/TV-27/10/04, p.181).

(SD 2)

SM: pesquisas da Experience e o Diário mostram que, em sete dias, o Silvio

subiu para quarenta virgula oito por cento. Enquanto o outro candidato perdeu

quase três pontos. De quarenta e quatro virgula oito por cento, caiu para

quarenta e dois por cento (HGPE/TV-27/10/04, p.181).

Na SD 1, o jogo persuasivo se dá por meio do verbo ‘continuar’, seguido do

gerúndio, uma ação discursiva que expressa os resultados em um continuum que,

diante do advérbio ‘apenas’, antecedente do percentual numérico mínimo de 1,2%,

indica que esse valor poderia ser superado por SB/PP. Por outro lado, na SD 2, o

jornalista Sergio Mendes, para dar credibilidade à pesquisa, fez menção aos nomes

da empresa que realizou a pesquisa e também do jornal local que a divulgou como

instrumento de prova para instaurar efeitos de sentido de veracidade aos resultados

divulgados, conforme observamos em outras SDs:

(SD 3)

SM: pesquisa da Experience e o Diário confirmou o que as ruas estão

dizendo. O Silvio continua crescendo e o seu adversário vai caindo e o jogo

eleitoral já virou (HGPE/TV-28/10/04, p.188).

115

(SD 4)

Jingle 4: vira, vira, vira, o jogo já virou, já virou. Silvio será o prefeito, Maringá

é que ganhou.Vira, vira! Vira, vira, vira, o jogo já virou, já virou. Silvio será o

prefeito, Maringá é que ganhou.Vira, vira! (HGPE/TV-28/10/04, p.188).

Percebemos, pela SD 3, que o jogo discursivo marcou o crescimento do

candidato do PP e, em contrapartida, a queda do candidato do PT, com os verbos

‘crescer’ e ‘cair’ no gerúndio, que instauram efeitos de sentido de uma ação em

curso. Além disso, o advérbio ‘já’ é um indicativo de que a disputa se caracteriza

como vitória antecipada a SB, ou seja, o candidato se coloca, nos últimos dias da

campanha eleitoral, como o prefeito, já definido antes de 31/10/04 – dia das

eleições, marcado pela vitória antecipada de SB/PP.

Notamos também que um dos jingles de campanha funciona discursivamente

para instaurar efeitos de sentido da vitória eleitoral antecipada. Desse modo, a SD 4

vem marcada pela interdiscursividade do resultado final de uma partida de futebol,

pois, enquanto é apresentada musicalmente, eleitores festejam com camisetas e

bandeiras padronizadas com o número 11 de SB. A relação interdiscursiva

estabelecida pelo jingle funciona com o candidato sendo colocado como o favorito,

no campeonato eleitoral, com seus torcedores comemorando a vitória antecipada do

time eleitoral do qual SB faz parte.

A função primordial instaurada pelo marketing eleitoral é persuadir o eleitor

que, não raro, ainda vota interpelado pela política do ‘não perder o voto’ e, por isso,

deixa se envolver pelos resultados de pesquisas, votando naquele que está em

primeiro lugar, segundo os resultados divulgados, sem fazer uma reflexão sobre a

credibilidade das empresas que promovem tais pesquisas.

Notamos que as datas escolhidas para divulgar as pesquisas são próximas ao

último dia de campanha – 29/10/04, estratégia que pode ter sido utilizada para

persuadir o eleitor a votar no candidato que se apresentou com a perspectiva de

continuar subindo, em contraste a JIC/PT, divulgado para o eleitor, em processo de

declínio.

116

3.2.3.4 A FD política: o discurso do Outro na busca de apoio

Neste item, trabalharemos com as regularidades discursivas que compõem a

FD política: propostas de campanha, críticas ao adversário, pedidos de votos e apoio

político.

As propostas de campanha vieram vinculadas também ao pedido de votos,

pois seria impossível realizá-las sem a empatia e a confiança do eleitor. Trata-se de

uma regularidade valorizada pelos profissionais do marketing eleitoral de SB, os

quais souberem instaurar os efeitos de sentido necessários para persuadir e

conquistar o voto popular. Por meio de um discurso complementado com imagens

de impacto emocional, fizeram que o eleitor, por intermédio do chamamento

individualizado, se colocasse em uma posição de co-responsável por um projeto de

governo a se concretizar em um quatriênio, conforme notamos nas seguintes SDs:

(SD 1)

SB: [...] eu quero asfalto, mas não pela obra, mas pra você não ficar limpando

a casa o dia inteiro e vendo as suas crianças com problema respiratório ou

amassando barro no dia de chuva. Eu quero implantar o programa

habitacional, mas não pensando na casa, pensando sim na sua emoção, no

dia que você vai realizar o sonho de entrar na sua casa própria. Eu quero

melhorar o atendimento à saúde, mas não é pra acabar com as reclamações,

é pra ver você curado, eu quero melhorar o trânsito na nossa cidade pra

salvar vidas de pessoas e acabar com o sofrimento de quem tá sendo

atropelado todo dia. Eu quero ser prefeito parceiro das empresas, porque é

assim que nós vamos dar oportunidade pra você encontrar um emprego e

poder trabalhar. Eu quero ser um prefeito que tenha a sensibilidade de criar

uma creche vinte e quatro horas, pensando em você que trabalha de noite

num restaurante, que é enfermeira, que é porteira de um prédio, que precisa

de alguém pra cuidar da sua criança [...] (HGPE/TV-29/10/04, p. 197).

Percebemos que, na SD 1, o candidato apresentou suas propostas de

governo com base nos aspectos emocional e particularizado, a partir de uma

posição-sujeito individual pelo uso do pronome pessoal na primeira pessoa,

direcionado ao eleitor disposto também nessa mesma posição. É uma perspectiva

que vem ao encontro da teoria do marketing eleitoral de Gomes (2004), segundo o

qual o discurso de campanha de um candidato deve ir além da racionalidade, para

motivar, sensibilizar e persuadir o eleitor.

117

Nesse sentido, as críticas ao adversário político estavam imbricadas nas

propostas de campanha de SB, pois este iria criar condições para melhorar a saúde,

o trânsito, o emprego, a habitação, a pavimentação asfáltica e as creches. Tudo isso

funcionou e produziu efeitos de sentido de que a administração de JIC valorizou

somente a construção de obras, mas não priorizou a qualidade de vida dos

munícipes. Observemos mais uma SD para complementar essa idéia:

(SD 2)

Loc: a jovem Maria, como muitas outras Marias, Anas e Joanas são mães

que há anos e meses precisam mas não tem, procuram mas não encontram

vagas nas creches de Maringá. [...]. Mas nossas Marias não podem, elas têm

que trabalhar, as coisas não andam fáceis em casa. Nossas Marias, Anas e

Joanas são fortes, não se cansam e têm esperanças, porque em algum lugar

do coração, elas carregam a certeza de que no próximo domingo, a vida vai

começar a mudar. É nossas Cristinas, Camilas e Terezas querem mais

creches e por isso mãe, todas elas votam onze (HGPE/TV-29/10/04, p.191).

Percebemos que, ao mesmo tempo em que é feita uma crítica ao adversário

pela falta de creches, há a proposta de que, a partir das eleições, com a vitória de

SB, esse problema poderá ser solucionado e todas as mães terão um lugar para

deixar seus filhos enquanto trabalham. Além disso, a pluralização dos nomes –

Anas, Joanas, Camilas, Terezas e Cristinas – representa as mães maringaenses e

produz a sensação de que há uma preocupação social generalizada pelas mães

trabalhadoras.

Faz parte da FD política desconstruir o mundo do adversário por meio de

críticas negativas que podem fazê-lo perder credibilidade perante a opinião pública.

No entanto o modo como elas serão desenvolvidas também deve fazer parte de um

planejamento de marketing para não ter efeito inverso ao desejado, ou seja, para

que o candidato tenha sua imagem valorizada, é preciso desvalorizar a do

concorrente.

Para Maingueneau (2005b), o espaço discursivo é considerado uma rede de

interação semântica, lugar em que ocorre o processo de interincompreensão de FDs

antagônicas que colocam o discurso em situação de conflito, dispondo-o em duas

posições: uma positiva e outra negativa. A interincompreensão permite que o

118

discurso do outro seja traduzido a partir de um viés próprio que justifica a junção de

FDs antagônicas marcadas pelo interdiscurso.

As SDs mostram que as críticas de SB para JIC foram feitas sob dois modos:

eliminar o outro por meio de um processo de defesa e de valorização própria, pois,

ao mesmo tempo em que tecia comentários negativos em relação ao adversário,

promovia a sua imagem de candidato que iria atender as necessidades do povo ao

se eleger para o cargo de prefeito.

Além dos aspectos já mencionados sobre as propostas de campanha e as

críticas ao adversário, também faz parte da FD política a busca de apoio para

consolidar e ampliar a capacidade de vitória eleitoral. Desse modo, percebemos que,

na campanha de SB, houve a busca estratégica de apoio, a qual contribuiu para o

resultado positivo nas urnas em 31 de outubro. Um dos pontos positivos de apoio em

favor do candidato pepista é o da família do ex-prefeito José Cláudio, dos voluntários

da pastoral da saúde, do Pinga Fogo e da maioria dos vereadores. Observemos as

SDs que se referem aos apoios políticos:

(SD 3)

MAP: no primeiro turno, nós apoiamos Edmar Arruda, eu e minha família. No

segundo turno, junto com Edmar Arruda e a minha família estamos apoiando

Silvio Barros, porque achamos nele uma pessoa competente, séria, íntegra

que tá preparado para ser o prefeito de Maringá. Está apto pra governar

Maringá. Nós estamos apoiando o Silvio Barros porque confiamos nele, na

pessoa dele. É de uma família séria, família boa, uma família que há muito

tempo mora aqui em Maringá, respeitada (HGPE/TV-26/10/04, p.173).

(SD 4)

MAP: [...]. Nós estamos num país democrático e nós votamos no candidato

que nós achamos que é melhor pra Maringá. [...]. Eu e minha família

confiamos no Silvio. No Silvio, vocês podem confiar (HGPE/TV-26/10/04,

p.174).

(SD 5)

: o convention bureau na verdade é uma das obras de inclusão social

mais importante de nosso governo. [...]. Então gente, parabéns pra vocês,

parabéns pra todo mundo que ajudou, pra todo mundo que trabalhou, pra

todos os nossos parceiros de sempre né. Silvio Barros, muito obrigado

José Cláudio aparece debilitado pela doença. Sua imagem foi utilizada em uma cena enunciativa

específica com um possível desvirtuamento do seu histórico.

119

pessoalmente porque, tava comentando com a Rosa né, você foi realmente

importantíssimo pra nós e não seria em um outro governo, futuramente que

eu ia ia te falá isso, mas num outro governo, você não teria sido chamado pra

participar, como foi chamado no nosso. É porque nós só chamamos os

melhores né, e graças a Deus você é o melhor. Então parabéns pra você

também, a Dona Bárbara, muito prazer em revê-la forte (HGPE/TV-25/10/04,

p.169).

(SD 6)

Rp: todas as pessoas que fazem parte da pastoral da saúde estão com a sua

decisão, ou seja, de apoiar o Silvio Barros (HGPE/TV-26/10/04, p.175).

(SD 7)

F: com certeza, eu liguei uma de cada uma hoje pra pedir opinião delas e com

certeza, elas estão com o Silvio Barros (HGPE/TV-27/10/04, p.177).

(SD 8)

V: votei no Wilson Quinteiro e hoje sou, desde o dia quatro, sou Silvio Barros.

Por tudo que o Ricardo Barros fez pelas pastorais do Jardim Alvorada e

outras, outros movimentos do Jardim Alvorada também, por nosso bairro

(HGPE/TV-27/10/04, p.178).

(SD 9)

CF: o apoio a Silvio cresce cada dia mais. Ele já conta com nove, dos quinze

vereadores que vão compor a nova câmara municipal (HGPE/TV-28/10/04,

p.186).

(SD 10)

ED: Silvio Barros tem todo nosso apoio na implantação da creche vinte e

quatro horas [...] (HGPE/TV-28/10/04, p.187).

(SD 11)

MS: como vereadora, junto com o Silvio Barros, estaremos implantando as

escolas integrais para crianças de seis a doze anos. Vote onze (HGPE/TV-

28/10/04, p.187).

As SDs 3 e 4 mostram o apoio da família de José Cláudio a SB, o que poderia

ter gerado efeitos de sentido, no eleitorado, de um sentimento de desconfiança em

relação a JIC, por não ter recebido esse apoio já esperado desde o primeiro turno.

120

D. Maria Aparecida – mãe de José Cláudio – apresentou as razões pelas quais

estava, juntamente com sua família, apoiando SB. Além disso, ela denegriu JIC,

pois, ao apoiar o candidato SB, alegando que ele era a pessoa mais apta para

governar Maringá, por sua qualificação e honestidade, automaticamente estava

alegando que JIC não possuía tais virtudes.

Na SD 5, apresentada por duas vezes no HGPE/TV, encontramos um outro

fato importante também relacionado ao apoio da família Pereira a SB: José Cláudio,

na condição de prefeito, elogia a competência de SB. Nesse caso, o candidato

silenciou as CP em que José Cláudio convidara SB, enquanto consultor, para

trabalhar no desenvolvimento de um projeto sobre turismo no governo petista.

Embora a situação seja outra, os efeitos de sentido produzidos para o eleitor-

telespectador é de que José Cláudio, mesmo falecido, estava apoiando o candidato.

Outro apoio considerado estratégico foi o dos voluntários da pastoral da

saúde, exemplificados nas SDs 6, 7 e 8, pois foram contrários ao apoio do Dr.

Batista a JIC, uma vez que eles foram eleitores de Batista no primeiro turno.

Percebemos que os efeitos de sentido foram produzidos de uma maneira

estratégica, pois além de ter alegado o apoio de todo o voluntariado da pastoral,

reduto do Dr. Batista, também aborda eleitores de Wilson Quinteiro, outro candidato

que apoiou JIC.

As SDs 9, 10 e 11 mostram o apoio da maioria dos vereadores, inclusive os

do partido de Batista. Essa estratégia também foi importante para o resultado das

urnas, pois representou uma força positiva para o governo de SB, que poderia ter

seus projetos aprovados na Câmara Municipal. Esses apoios vieram junto com

propostas de projetos para a comunidade, que poderiam ter reforçado o efeito

persuasivo perante o eleitor, pois instauraram a sensação de que tais projetos

seriam concretizados, caso SB fosse eleito. Por outro lado, pressupõe que, se JIC

fosse o escolhido, teria dificuldades na continuação do seu governo, em virtude de

não ter a maioria da bancada como sua aliada.

O apoio do comunicador Pinga Fogo também foi importante para o candidato

SB naquele momento, pois poderia significar a garantia dos votos da população

carente, que busca o auxílio assistencial no seu programa e que costuma, ser fiel

àqueles que o ajudam. Observemos as SDs do comunicador:

121

(SD 12)

PF: boa tarde Maringá! Hoje é eu que estou aqui com vocês, começando o

programa do Silvio Barros, do onze, e eu gostaria de pedir, pra que vocês nos

ajudassem. A senhora, o senhor, a moça, o rapaz, às vezes ainda está

indeciso. Dá uma mão pra gente, vota no onze. Conheço a família Barros há

tanto tempo, tenho toda confiança, certeza, convicção, acredito que o Silvio

Barros vai cumprir todos os compromissos com Maringá. Então, nos ajudem,

acompanhe a partir de agora conosco o programa do canal onze, do onze,

pra você confirmar com a gente, domingo, conto com vocês, se Deus quiser

(HGPE/TV-29/10/04, p.189).

(SD 13)

PF: preste atenção Maringá! A idéia do Silvio Barros de reduzir a tarifa do

transporte coletivo, passando os encargos do passe para a prefeitura é viável

e eu acredito que ele vai fazer. Vote onze! (HGPE/TV-29/10/04, p.191).

(SD 14)

PF: eu queria fazer um pedido pro povo de Maringá. Eu preciso de vocês.

Agora eu que tô pedindo. Domingo é dia de decidir. Vamos votar no Silvio

Barros onze. Eu confio, eu tenho certeza, eu acredito que o Silvio Barros vai

cumprir todos os compromissos que ele fez com Maringá. Então, nos ajudem,

vamos juntos. Onze, Silvio Barros, para o bem de Maringá! (HGPE/TV-

29/10/04, p.192).

Percebemos que o comunicador usou do lado emotivo e apelativo para

angariar votos para o candidato SB de maneira pessoal, direta e personalizada.

Além disso, consideramos que a proposta de redução tarifária comentada por ele na

SD 13 foi bem planejada pelo plano de marketing eleitoral, pois seus

telespectadores são, em sua maioria, pessoas que moram em bairros longínquos e

são dependentes do transporte coletivo, o que aumenta a credibilidade de que

realmente o candidato, caso fosse eleito, poderia diminuir os custos das passagens

para essas pessoas

Observamos que, na SD 14, o enunciado ‘agora eu que tô pedindo’ remetem

aos seguintes efeitos parafrásticos:

A memória discursiva nos lembra que, para a gestão 1996/2000, saiu vitorioso nas urnas o

candidato Jairo Gianotto, por conta da proposta de baixar o preço da tarifa do transporte coletivo.

Tema caro aos maringaenses, que há anos vivem sob o monopólio do Transporte Coletivo da

Cidade Canção (TCCC).

122

E1: antes foram vocês que pediram minha ajuda (cesta básica, remédios,

cadeira de rodas, etc);

E2: agora eu quero fazer um pedido para o povo de Maringá;

E3: eu sei que vocês confiam em mim, pois eu os ajudei;

E4: eu confio no SB. Logo: Vocês confiam em mim. Então: devem votar nele.

Essa SD produz efeitos de sentido cristalizados pela memória discursiva de

que há troca de favores no processo eleitoral, prática comum utilizada entre

candidatos e eleitores que, na maioria das vezes, votam a partir de um ponto de

vista individual destituído de uma consciência voltada para o coletivo.

4 CONSIDERAÇÕES FINAIS

Este trabalho iniciou a partir de breves reflexões sobre algumas mudanças

ocorridas na política brasileira e também nos MCM que ao se livrarem das

imposições da censura, puderam usufruir a tecnologia oferecida pela

contemporaneidade e oferecer para a população, de todas as classes sociais, uma

diversidade de alternativas informacional e de entretenimento, sem a necessidade

de aprovação prévia pelos mecanismos governamentais de controle da manutenção

da ordem social praticado pelo regime militar. Dessa forma, esses avanços

tecnológicos possibilitaram uma reconfiguração da sociedade, diante dos MCM

como um dos principais instrumentos de um sistema de comunicação em rede.

Considerando o cenário político brasileiro, a partir de meados da década de

80, com o fim do regime militar e o início de um sistema democrático mediante

sistema eletivo pelo voto direto, a política passou por várias transformações,

impondo aos candidatos uma nova postura com inovações na maneira de fazer

política, sendo esta planejada por serviços especializados de agências de marketing

lotadas por profissionais especializados em construir candidatos para atender as

necessidades do povo.

Essas transformações são umas das causas que justificam ser a transmissão

de debates, entrevistas, notícias da rotina dos candidatos nos telejornais, spots e o

HGPE/TV as maiores preocupações dos candidatos para obterem votos e ser

tornarem conhecidos e dos veículos de comunicação como alternativa de

manutenção de audiência.

Há teóricos que defendem uma política contemporânea despolitizada em

virtude da interferência de pessoas capacitadas para construir candidatos

destituídos de personalidade, de acordo com necessidades mercadológicas que

atenda os eleitores com propostas construídas mediante suas necessidades. Sobre

este aspecto, nossa análise mostrou que o discurso político que se filia à gramática

124

da mídia e aos preceitos do marketing para a obtenção persuasiva do voto, exige

preocupações com a construção de representações, de imagens, as quais se tornam

definidoras das motivações para o voto do eleitorado, independente de se

coadunarem ou não com a realidade.

Por isso, escolhemos a televisão como um instrumento de estudo da

transformação discursiva da política nos últimos tempos, através do HGPE/TV, com

um corpus delimitado a partir da última semana de campanha eleitoral do segundo

turno, para dar conta do nosso objetivo de pesquisa, ou seja, analisar as principais

regularidades discursivas capazes de produzirem efeitos de sentido para a vitória de

SB e para a derrota de JIC, respectivamente.

O HGPE/TV, nosso instrumento empírico para desenvolver a análise das

regularidades discursivas ocorridas nos programas eleitorais dos candidatos JIC/PT

e SB/PP, mesmo mediante uma gama de teorias, é considerado pelo marketing

eleitoral, como o mecanismo de maior relevância para os candidatos apresentarem

suas propostas de governo, dada sua apresentação ser mediada pela televisão,

instrumento importante e popularizado de divulgação, por sua capacidade de atingir

todas as classes sociais ao mesmo tempo.

No entanto, há teóricos que afirmam ser este instrumento de propaganda

ineficaz, pois poucos são os telespectadores que o assistem, preferindo desligar o

aparelho de televisão. Conforme a opinião destes, o eleitor-telespectador que

assiste ao programa eleitoral, geralmente, tem posição política e decisão pré-

determinada sobre qual candidato irá votar. Nesse sentido, esses eleitores assistem

ao programa como mero instrumento de comparação crítica e ou mesmo como

curiosidade.

Para tanto, além da gravação do programa eleitoral e da transcrição oral do

discurso dos seus personagens, trabalhamos teoricamente com as questões de

mídia e política, e como se deu o imbricamento desses dois itens e também do

marketing eleitoral, enquanto elemento teórico de planejamento das campanhas

eleitorais pelas agências e seus profissionais.

Dentro dos conceitos básicos e norteadores da AD, desenvolvemos a análise

do funcionamento discursivo dos candidatos, com o intuito de compreender seus

125

efeitos de sentido sobre a campanha eleitoral e perceber algumas implicações, no

limite do nosso corpus, nos resultados em 31 de outubro de 2004.

Estes artifícios teóricos nos despertaram, reflexivamente, para perceber que o

discurso de campanha dos candidatos é regido por coerções determinadas pelas CP

singularizadas de cada campanha eleitoral. O confronto entre uma ideologia

progressista neoliberal em oposição a uma ideologia socialista não aparece

claramente nos discursos dos candidatos, ao contrário, a imagem passada no HGPE

mostra, no primeiro, uma preocupação com o social (com a gente de Maringá) tão

espetacularizada que somente nos equívocos da estrutura discursiva, detectável

apenas sob uma leitura mais atenta e cuidadosa, seria possível perceber um

argumento elitista e um resvalo para o mercado.

Por outro lado, a descrição, pelo candidato petista, de obras e projetos sociais

destinados à população sem uma interação emocional individualizada e a devida

tradução de seu significado social, não deveria ser visto como despolitização ou

possibilidade de assujeitamento ao marketing eleitoral, mas como uma nova forma

de massificação dos próprios princípios socialistas.

A nosso ver o discurso político precisa compreender as exigências e

requisitos dos espaços eletrônicos de midiatização, para poder se locomover de uma

maneira simultaneamente adaptada à linguagem da tela e à ideologia e princípios

partidários próprios. Na contrapartida do processo, a politização do eleitorado

depende dos avanços na educação voltados para um letramento midiático que

permita uma leitura adequada dos gêneros cada vez mais complexos que se

apresentam na atualidade.

Nesse sentido, nossa pesquisa mostrou que o discurso político na mídia

requer análises que perpassem vários campos do conhecimento de forma a

compreender sua materialidade específica e sua nova configuração na

contemporaneidade. Isso implica construir novos modelos de análises construídos a

partir de diálogos teóricos interdisciplinares.

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FITA é autêntica. Rogério Mello vai recorrer ao TRE. O Diário do Norte do Paraná,

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______ . Maringaense está descrente da política. Hoje, Maringá, 26 ago. 2004.

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______ . Partidos driblam tempo para propaganda. Hoje, Maringá, 6 jul. 2004.

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______ . PT responde acusações de Ricardo Barros. Hoje, Maringá, 7 set. 2004.

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Norte do Paraná, Maringá, 15 out. 2004. Política, p.3.

______ . Falta interesse do maringaense na política. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 4 jul. 2004. Cidade, p.5.

______ . Fita foi armação política, diz presidente do PT. O Diário do Norte do

Paraná, Maringá, 15 out. 2004. Política, p.3.

______ . 219 vão às urnas em Maringá. O Diário do Norte do Paraná, Maringá, 3

out. 2004. Política, p.3.

131

FRAZÃO, Marcelo. Aos poucos, partidos abandonam comícios. O Diário do Norte

do Paraná, Maringá, 21 ago. 2004. Política, p.4.

______ . Candidatos expõem divergências na UEM. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 27 out. 2004. Política, p.3.

______ . João Ivo faz discurso inflamado à militância. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 1 nov. 2004. Eleições 2004, p.5.

______ . Juiz proíbe propaganda em local público. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 29 jul. 2004. Política, p.7.

______ . Justiça vai fiscalizar com rigor. O Diário do Norte do Paraná, Maringá, 2

jul. 2004. Cidade, p.3.

______ . Partidos prometem surpresa em rádio e TV. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 11 ago. 2004. Política, p.3.

______ . Perícia diz que gravação não foi editada. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 1 out. 2004. Política, p.3.

______ . PT e PP disputam apoio dos derrotados. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 5 out. 2004. Política, p.3.

______ . PT quer direito de resposta no programa ‘Pinga-Fogo’. O Diário do Norte

do Paraná, Maringá, 4 set. 2004. Política, p.3.

______ . PT rebate denúncias em direito de resposta. O Diário do Norte do

Paraná, Maringá, 22 set. 2004. Política, p.3.

______ . Recomeça o horário eleitoral gratuito. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 14 out. 2004. Política, p.3.

______ . Sobram vagas para mulheres nos partidos. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 1 ago. 2004. Política, p.8.

______ . PT barra fita no programa de Rogério Mello. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 14 set. 2004. Cidade, p.3.

IORE, Andye. 219 mil maringaenses exercem a cidadania. Hoje, Maringá, 3 out.

2004. Cidade, p.2-A.

______ . Caleffi e Barros representam rivalidade política. Hoje, Maringá, 24 out.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Candidatos intensificam campanha na reta final. Hoje, Maringá, 24 out.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Começa campanha do 2º turno em Maringá. Hoje, Maringá, 5 out. 2004.

Cidade, p.3-A.

132

IORE, Andye. Fomos vítimas de uma armadilha, diz Alaércio. Hoje, Maringá, 17 set.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Ibope não faz pesquisa com acompanhamento. Hoje, Maringá, 18 set.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Justiça eleitoral está de olho nos candidatos. Hoje, Maringá, 4 jul. 2004.

Cidade, p.3-A.

______ . Justiça eleitoral quer moralizar campanha política. Hoje, Maringá, 11 set.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Mulheres representam 53% do eleitorado maringaense. Hoje, Maringá, 7

ago. 2004. Cidade, p.3-A.

______ . Restante da dívida será pago em três gestões. Hoje, Maringá, 8 ago. 2004.

Cidade, p.3-A.

______ . Tempo dos candidatos será definido dia 11. Hoje, Maringá, 7 ago. 2004.

Cidade, p.3-A.

JUIZ anuncia portaria que fiscaliza pesquisas. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 11 set. 2004. Política, p.3.

JUSTIÇA suspende programação da TV Maringá e Nova Ingá. Hoje, Maringá, 30

out. 2004. Cidade, p.3-A.

LULA gravou para o programa de João Ivo. Hoje, Maringá, 9 out. 2004. Cidade, p.3-

MÃE de José Cláudio grava apoio a Silvio. O Diário do Norte do Paraná, Maringá,

26 out. 2004. Política, p.3.

MARINGÁ entre as melhores para se trabalhar. Hoje, Maringá, 17 jul. 2004. Cidade,

p.3-A.

MASSALLI, Fábio. Justiça Eleitoral divulga normas para propaganda política. O

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______ . Silvio Barros vai administrar com bairros. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 27 ago. 2004. O Diário da Comunidade, p.6.

______ . “Despenquei para os braços do PT”, diz Batista. Hoje, Maringá, 26 out.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Caleffi diz que vai manter campanha pacífica. Hoje, Maringá, 17 out. 2004.

Cidade, p.5-A.

MASSALLI, Fábio. Candidatos a prefeito querem asfaltar bairros. Hoje, Maringá, 12

set. 2004. Estadual, p.5-A.

133

MASSALLI, Fábio. Candidatos apostam na campanha pela TV. Hoje, Maringá, 12

out. 2004. Cidade, p.3-A.

______ . Candidatos avaliam última semana de campanha. Hoje, Maringá, 26 set.

2004. Geral, p.7-A.

______ . Candidatos falam sobre menores pedintes. Hoje, Maringá, 29 ago. 2004.

Geral, p.7-A.

______ . Candidatos pedem explicações à Justiça Eleitoral. Hoje, Maringá, 31 jul.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Candidatos prometem concluir o HM. Hoje, Maringá, 19 set. 2004. Política,

p.5-A.

______ . Coligação perde 3 minutos em programa eleitoral. Hoje, Maringá, 30 set.

2004. Cidade, p.2-A.

NEZO, Ronaldo. Começa hoje a propaganda no rádio e na TV. Hoje, Maringá, 14

out. 2004. Cidade, p.3-A.

______ . Decisão sobre direito de resposta do PT deve sair hoje. Hoje, Maringá, 21

out. 2004. Cidade, p.3-A.

______ . Horário eleitoral coloca campanha nas ruas. Hoje, Maringá, 18 ago. 2004.

Cidade, p.3-A.

______ . Justiça concede novo direito de resposta ao PT. Hoje, Maringá, 22 out.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Justiça derruba ações do PP contra João Ivo Caleffi. Hoje, Maringá, 27 out.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Justiça eleitoral define propaganda gratuita. Hoje, Maringá, 17 ago. 2004.

Cidade, p.3-A.

______ . Justiça eleitoral faz reunião para evitar abusos. Hoje, Maringá, 27 ago.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Laudo diz que gravação não serve de prova. Hoje, Maringá, 22 out. 2004.

Cidade, p.3-A.

______ . Maringá ainda espera 99% do dinheiro desviado. Hoje, Maringá, 1 ago.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Maringá tem estatísticas mais realistas. Hoje, Maringá, 18 jul. 2004.

Cidade, p.3-A.

______ . Motoristas são culpados por acidentes. Hoje, Maringá, 18 jul. 2004.

Cidade, p.3-A.

134

NEZO, Ronaldo. Pastoral da saúde desmente apoio a Silvio Barros. Hoje, Maringá,

29 out. 2004. Cidade, p.3-A.

______ . Pesquisas serão fiscalizadas pela Justiça Eleitoral. Hoje, Maringá, 10 set.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Prefeitura faz estudos para reduzir acidentes. Hoje, Maringá, 18 jul. 2004.

Cidade, p.3-A.

______. PT obtém direito de resposta contra ataques de Silvio. Hoje, Maringá, 19

out. 2004. Cidade, p.3-A.

______ . PT pedirá direito de resposta em horário eleitoral. Hoje, Maringá, 15 out.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . Resposta no Pinga Fogo inicia nova polêmica. Hoje, Maringá, 22 set. 2004.

Cidade, p.3-A.

______ . Seis bairros ganham asfalto ainda este ano. Hoje, Maringá, 12 out. 2004.

Cidade, p.3-A.

______ . Sonda fornece software do ISS à prefeitura. Hoje, Maringá, 23 set. 2004.

Cidade, p.2-A.

______ . Suspensa divulgação de pesquisa do Data Vox. Hoje, Maringá, 23 set.

2004. Cidade, p.3-A.

______ . TSE tira das ruas os fiscais da Justiça Eleitoral. Hoje, Maringá, 24 set.

2004. Cidade, p.3-A.

PROPAGANDA eleitoral recomeça na quarta. O Diário do Norte do Paraná,

Maringá, 7 out. 2004. Política, p.3.

PT tira Pinga-Fogo do ar por apoiar Silvio. O Diário do Norte do Paraná, Maringá,

30 out. 2004. Política, p.3.

UTSUNOMIYA, Elaine. Silvio, vitorioso: ‘vamos arrumar a casa’. O Diário do Norte

do Paraná, Maringá, 1 nov. 2004. Eleições 2004, p.3.

VALÉRIO, Roseli. Campanha decidida no horário eleitoral. O Diário do Norte do

Paraná, Maringá, 12 out. 2004. Política, p.3.

6 APÊNDICES

136

APÊNDICE A: METODOLOGIA PARA A TRANSCRIÇÃO ORAL DO CORPUS

O corpus escolhido para a realização deste trabalho foi elaborado mediante

gravação e transcrição oral do HGPE/TV. Nosso objetivo não está focado na

oralidade, mas sim, no funcionamento dos efeitos de sentido das regularidades

discursivas ocorridas no programa eleitoral dos candidatos.

Dada a dificuldade que toda transcrição oral impõe, lembramos que nenhum

método transcritivo consegue atingir o grau máximo de perfeição. Por isso,

procuramos transcrever o texto oral, com os sinais de pontuação usual dos escritos,

a fim de dar-lhe sentido e coerência. Contudo, a oralidade possui, entre tantas

especificidades, entonação fraca ou forte, palavras incompletas, supressão de

consoantes no final das palavras, discordâncias verbal e nominal e problemas de

regência. Diante da infinidade de alternâncias ocorridas, procuramos, no que

concerne a problemas de concordância e regência, registrar as falas obedecendo à

forma como foi dita. Para as palavras em que seu modo usual de dizer suprime

alguma consoante, optamos em priorizar ooelo critério escrito.

A transcrição vem complementada por termos técnicos utilizados por

programas de telejornais e de textos publicitários, pois consideramos a produção do

horário eleitoral como uma junção de publicidade e propaganda planejada para a

TV. Além disso, embora não tivéssemos o tempo necessário para nos dedicar às

imagens e por isso elas foram pouco utilizadas em nossa análise, reservamos um

espaço para descrever, de maneira superficial, as que acompanhavam a fala dos

personagens, como uma alternativa esclarecedora das CP em que se deu a

oralidade.

137

APÊNDICE B:

NORMAS UTILIZADAS NA TRANSCRIÇÃO

sinal utilização exemplo

- uma ou duas

letras juntas.

- identificação nominal dos

locutores

- JIC: João Ivo Caleffi.

... - marcar palavras incompletas.

- P: ( ) pra que a gente possa treinar e

ir pras comp..., é ir pras competições.

- RR: ... conversa de fechar a

prefeitura por meio expediente.

- ( ) - marcar incompreensão de

palavras ou segmentos.

- T: nós ( ) uma casinha, vem a

chuva tem um ônibus.

- (( )) - marcar comentários do

transcritor.

CF: ((apenas acena negativamente

com a cabeça)).

palavra utilização exemplo

- ah

- éh

- marcação enfática

- D: ah, é bom ter dois campos.

- JL: prefeito, éh, e as creches?

- pra - sem o uso do acento agudo

- jingle: eu peço bis, Maringá pra

todos nós.

138

APÊNDICE C: HGPE/TV DE JIC/PT

Data Programa Candidato

25/10/04 HGPE/TV João Ivo Caleffi/PT

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

- Maringá em computação

gráfica;

- logomarca

: estrela/PT.

jingle

eu peço bis, Maringá do nosso jeito, eu peço

bis, Maringá pra todos nós, eu peço bis, João

Ivo prefeito, Maringá mais feliz, João Ivo

prefeito, Maringá mais feliz.

- estúdio. apr

JL: oi pessoal! Hoje vamos ver o que o João

Ivo fez e vai fazer pela cultura, esporte e lazer

da nossa Cidade Canção. Estamos entrando

no ar.

- bg

: música de campanha;

- pessoas em atividades

esportivas e culturais;

- obras.

Loc: incentivar o esporte e lazer em Maringá

sempre foi um compromisso da atual

administração municipal. Uma das ações mais

importantes foi a construção de oito ginásios

esportivos nas escolas. Também merecem

destaque, a retomada dos Jogos Abertos de

Maringá, dos Jogos da Juventude e o início

das obras da Vila Olímpica e mais, o início da

reforma do Ginásio Chico Neto, os dois

campos de futebol do Jardim América e um no

Jardim Alvorada, a compra do terreno do

Brinco da Vila, a pista de skate no Iguatemi e a

construção do Complexo Esportivo Roberto

Duque da Rocha. Na área cultural, para boa

realização das atividades, a prefeitura

começou recuperando os equipamentos

culturais. Entre as ações que merecem

destaque estão: a lei de incentivo a cultura, a

viação cultura, a reforma do Cine Teatro Plaza,

a implantação do projeto guri, as novas

instalações dos museus, o café do teatro, o

projeto arte sem barreiras e o auto de natal.

- logomarca: estrela/PT;

- slogan

: João Ivo. Você

pode confiar.

Logomarca: marca, identificação.

Jingle: mensagem publicitária em forma de música geralmente simples e cativante, fácil de

cantarolar e de recordar. Pequena canção, criada para a propaganda, com duração média de 15 a

30 segundos.

Background: música de fundo.

Nota coberta: apresentação, pelo locutor em off, de um tema com suas respectivas imagens.

Slogan: frase concisa, marcante, atraente que se repete inúmeras vezes sem alteração.

139

- estúdio;

- crd.

: João Ivo Caleffi;

- logomarca: estrela/PT.

com 1

JIC: o esporte e lazer é prioridade do nosso

governo e vai continuar sendo no próximo

governo, porque a Assembléia do Orçamento

Participativo, realizada este ano, decidiu que dois

mil e cinco será o ano do esporte e lazer. Fazer

piscinas aquecidas, cobrir ginásio de esporte, pista

de caminhada, enfim, investir pesado no esporte.

Dois mil e cinco será o ano do esporte e lazer em

Maringá.

- insert

: estrela do PT com

pessoas em atividade física;

- frase: esporte e cultura.

- estúdio;

- crd.: Frambel Carvalho.

com 2

FC: alô amigos! Cultura é o ato de cuidar ou

cultivar alguma coisa, sobretudo a terra. Foi daí

que surgiram os sentidos de criar raízes em algum

lugar e de cuidar da memória de uma cidade ou

um país. Também se entende cultura como a

criação e difusão das ciências humanas e das

artes, das suas mais variadas formas. Valorizar a

cultura e o culto à saúde física e mental que o

esporte possibilita é fundamental para o bem estar,

o desenvolvimento e a felicidade de cada um. O

governo popular de Maringá acredita nisso e

desenvolve várias ações de incentivo à cultura e

ao esporte, seguindo o ideal criado na antiguidade

pelos gregos “mensana in corpori sano” que em

nosso idioma significa mente sã em corpo são.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- estúdio.

apr

JL: mandou bem Frambel! Mais uma vez a gente

vai conversar com a Simone Kisner que andou a

passos largos conversando com os maringaenses.

Fala Simone! Fala Maringá!

- chamada

: fala Maringá.

Crédito: nome/titulação da pessoa que fala na tela.

Insert: arte usada para abrir um assunto, dando dados que permite o telespectador compreender

ou fixar o tema abordado.

Chamada: utilizada para dar início a um quadro específico da programação.

140

- ambiente externo: campo

de futebol;

- logomarca e crd: Simone

Kisner.

st-p

SK: estamos aqui no centro de treinamento da

AMAFU - Associação Maringaense de Futebol que

tem escolinhas espalhadas em alguns bairros aqui

da cidade. Antigamente, aqui havia apenas um

campo que na gestão do João Ivo foram

transformados em dois para dar maior incentivo ao

esporte amador. É aqui nesse espaço que treinam

também os times que representam Maringá nos

Jogos Abertos e nos Jogos da Juventude e daqui

já saíram grandes atletas que hoje estão

espalhados aí pelo Brasil. Pedro, é legal ter um

espaço como esse com incentivo da prefeitura

para vocês treinarem?

- ambiente externo: campo

de futebol;

- logomarca e crd: Pedro;

- logomarca: estrela/PT.

snr

st-p

P: ah, é bom ter dois campos, é aqui no campo

dos amadores né?, pra que a gente possa treinar e

ir pras comp..., é ir pras competições.Treinando no

juvenil né?, que onde está dando bastante

resultado e inclusive ficamos em terceiro lugar do

paranaense esse ano.

- ambiente externo: quadra

coberta, pista de Skate.

st-p 2

SK: na administração de João Ivo Caleffi, a

população mais jovem de Iguatemi ganhou espaço

pro lazer. Além da cobertura e ampliação daquela

quadra de esportes ali atrás, eles ganharam a

pista de skate que se transformou no ponto de

encontro da moçada. Douglas diz aí pra gente: É

legal, vocês vêm aqui todos os dias?

- ambiente externo: quadra

coberta, pista de Skate;

- logomarca e crd: Douglas;

- logomarca: estrela/PT.

snr

st-p 2

D: é. É muito importante aqui pra andar de skate,

melhor do que ficar na rua.

- ambiente interno;

- logomarca e crd: Pedro

Uchoa.

snr

PU: nessa gestão eu senti um, um trabalho sério

de, de criação de, de uma política de ação cultural

que é muito importante né?, que eu não sentia. Há

quinze anos eu trabalho aqui e acho que o que

precisa é exatamente isso, é começar um trabalho

de, de, de, de base, de política de ação cultural.

Eu acho que, que o João Ivo tá no caminho certo

né, com, com, com relação a ação né, e a e a

atividade dele na cultura implemento a a leis de

incentivo, colocar em funcionamento a lei

novamente, éh a viação cultura, o projeto, a

regulamentação dos teatros. Eu acho que ele fez

uma ação correta nessa gestão e espero que nos

próximos quatro anos ele continue né?, com esse

avanço né?, na, na implementação da, das formas

de agir culturalmente.

Stand-up: formato de uma entrevista gravada ao vivo.

Sonora: fala em entrevista.

141

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: pois é prefeito, a população está se mexendo

literalmente, né?. Quanta gente praticando

esporte, quanto incentivo ao esporte! Isso

naturalmente significa saúde. E aí prefeito? Coisa

boa? Bom saber disso?

- candidato no estúdio. est

JIC: é muito bom porque a prefeitura tem investido

muito nesses quatro anos de governo nosso. Nós

investimos muito no esporte comunitário. Desde

quadra esportiva, de fazer pista de caminhada,

pista de skate em Iguatemi, enfim, recuperar os

Jogos Abertos de Maringá, ser campeão dos

Jogos Abertos do Paraná em dois mil e um, dois

mil e dois aqui em Maringá, dois mil e três ser vice-

campeão em Pato Branco, dois mil e quatro ser éh

... vice-campeão dos Jogos da Juventude –

SEDIAC, em Maringá, ficar em terceiro lugar dos

Jogos Abertos do Paraná. Então, realmente é o

investimento é grande e a população tá reco...

reconhecendo isso. Vamos continuar fazendo

desse jeito.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito e pro próximo mandato, quais são os

projetos, as propostas para o esporte em Maringá?

- candidato no estúdio.

est

JIC: primeiro que a Assembléia do Orçamento

Participativo de dois mil e quatro decidiu, com a

participação de mais de dez mil pessoas da, da,

dos bairros de Maringá, que dois mil e cinco será o

ano do esporte e lazer em Maringá. Nós vamos

atender o que o povo pediu. É pista de caminhada,

é cobertura de gin... de quadra esportiva, é

aquecer as piscinas do centro esportivo, pro

pessoal da terceira idade fazer natação,

hidroginástica, é construir a pista de skate ali na

Vila Olímpica, fazer o centro, um grande centro

esportivo de esporte, e lazer e cultura também ali

na, na Vila Operária, no Brinco da Vila, é investir

pesado no esporte de Maringá. População de

Maringá nas suas assembléias do OP decidiu e

nós acatamos aquilo que o povo pede, aquilo que

o povo decide.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, nesse mandato, nós tivemos a

reforma da biblioteca do mandacaru, tivemos a

reforma do de um grande patrimônio da cidade de

Maringá - o Cine Teatro Plaza. Tivemos o projeto

guri. Grandes projetos foram desenvolvidos pra

cultura. Eu sei que você tem uma preocupação,

um carinho especial pela cultura, por ser professor

e pro próximo mandato, me conte, éh quais os

planos? Quais os projetos pra cultura na cidade de

Maringá?

Estúdio: entrevista apresentada com alguém dentro do estúdio.

142

- candidato no estúdio.

est

JIC: Jany, continuar com essa política cultural que

nós já começamos nesse mandato, ouvindo

sempre o conselho municipal de cultura, ouvindo

todos artistas e a população de Maringá nesse

setor da cultura pra que a gente possa realmente

implantar uma política cultural boa que seja de

acordo com a vontade da população, dos artistas

de Maringá. Vamos continuar com o projeto guri,

vamos ainda construir a biblioteca central ali no

novo, novo centro, fazer um grande centro cultural

onde possa ter museu, biblioteca informatizada,

espaço pra teatro. Enfim! Uma grande biblioteca,

reformar também as bibliotecas ainda não

reformadas da cidade de Maringá e construir

outras. Então é isso, fazer uma cultura que

realmente a população possa participar e que

atenda os anseios da população de Maringá.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: ok prefeito. Mais uma vez, obrigada pela

conversa.

- candidato no estúdio. est

JIC: até a próxima.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: tial.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- ambiente interno;

- logomarca e crd: Patrus

Ananias: Ministro do

Desenvolvimento Social e

Combate à Fome.

snr

PA: venho a Maringá pedir o seu voto, para que o

João Ivo continue o trabalho sério e competente

que vem realizando nesta cidade que é tão

importante para o desenvolvimento do Paraná e do

Brasil. Quanto mais prefeitos nós tivermos

competentes que tenham os mesmos

compromissos sociais que nós temos no governo

Lula, com o João Ivo tanto mais, poderemos

consolidar e ampliar essas boas parcerias de

forma honesta, transparente, atendendo a um

número cada vez maior de pessoas, de famílias e

de comunidades carentes. Por isso, no dia trinta e

um, vote no treze, que João Ivo continue bem

governando Maringá e nós cada vez mais,

estaremos juntos.

- cenas de campanha

eleitoral: JIC cumprimenta

eleitores, carreatas,

pessoas com bandeiras,

crianças, etc;

jgl sou Maringá de todo o coração e por isso eu peço

bis, eu peço bis, Maringá do nosso jeito, eu peço

bis, Maringá pra todos nós,eu peço bis, João Ivo

prefeito, Maringá mais feliz, eu peço bis, Maringá

do nosso jeito, eu peço bis, Maringá pra todos nós,

143

- crd.: reunião popular,

terça, dia 26 às 8h da noite.

Conj. H. Sanenge. R.

Arara/esq. Av. Alziro Zarur,

próx. Posto Ecológico;

- Maringá em computação

gráfica;

- logomarca: estrela/ PT.

eu peço bis, João Ivo prefeito, Maringá mais feliz,

João Ivo prefeito, Maringá mais feliz.

- cenas de campanha

eleitoral: comício, eleitores

com bandeiras, candidato e

vice, personagens políticas,

etc;

- logomarca: estrela/ PT;

- slg: João Ivo. Você pode

confiar.

Loc: no último domingo à noite, João Ivo e pastor

Rubem participaram de um debate com o povo de

Maringá em um grande comício realizado no

conjunto Herman Moraes de Barros com a

presença de dezoito prefeitos da região e grandes

nomes da política paranaense. João Ivo e pastor

Rubem conversaram com mais de dez mil

pessoas. É a vitória da confiança!

144

Data Programa Candidato

26/10/04 HGPE/TV João Ivo Caleffi/PT

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

-Maringá em computação

gráfica;

- logomarca: estrela/PT.

jingle eu peço bis, Maringá do nosso jeito, eu peço bis,

Maringá pra todos nós, eu peço bis, João Ivo

prefeito, Maringá mais feliz, João Ivo prefeito,

Maringá mais feliz.

- estúdio;

- logomarca e crd: Jany

Lima.

apr

JL: olá pessoal! O programa que tá começando

agora vai falar sobre o principal investimento para a

formação de cidadãos: a educação! Você vai

conhecer o processo revolucionário que essa

administração implantou pra educar jovens e

crianças maringaenses. Acompanhe!

- bg: música de campanha;

- imagens internas e

externas de escolas;

- alunos e professores.

Loc: para mostrar tudo que o governo popular fez

pela educação, seriam necessários bem mais que

os dez minutos desse programa. Afinal essa é uma

das áreas em que a prefeitura se superou. Merecem

destaque, a construção da Escola Paulo Freire, uma

da melhores escolas públicas do Brasil, o Centro

Municipal de Educação Infantil José Cláudio Pereira

Neto, uma homenagem ao prefeito, que começou a

recolocar Maringá no caminho do crescimento e da

honestidade e a distribuição de quinze mil kits

escolares. Ao todo foram construídos dez centros de

educação infantil que substituem as antigas creches

e construídos outros dois, e ampliados mais onze, e

vinte e duas escolas foram reformadas e ampliadas.

Isso possibilitou, ao todo, seis mil e quinhentas

novas vagas. Também é importante destacar que na

atual gestão, não apenas os educadores, mas todos

os funcionários da secretaria de educação

participaram de cursos de formação e capacitação

profissional.

- insert: estrela do PT com

uma criança estudando;

- frase: educação.

- estúdio;

- logomarca e crd: Frambel

Carvalho.

com 1

FC: alô amigos! Com o apoio dos educadores, das

educadoras e de todos aqueles que com muito

amor, trabalham no ensino público de Maringá, a

atual administração transformou nossas escolas

municipais em modelos para todo o Brasil. As

escolas construídas pela atual gestão são do nível

das melhores escolas particulares. São escolas

onde educadores e alunos convivem felizes. Por

isso ensinam mais e aprendem mais. Maringá já

teve um prefeito que privatizou as escolas públicas.

O que parecia uma idéia milagrosa, mostrou ser um

absurdo, como se não bastasse esse mesmo ex-

prefeito ainda acabou com o plano de carreira dos

145

professores municipais. Mas hoje, felizmente,

Maringá vive uma outra realidade. A prefeitura

valoriza e vai continuar valorizando a educação.

Quem está empenhando sua palavra é o professor

João Ivo.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- estúdio.

apr

JL: obrigada Frambel! Mais uma vez a gente vai

conversar com Simone Kisney. Ela que saiu às ruas

para ouvir a população. Nada melhor do que o povo

de Maringá, pra falar e comprovar que o prefeito

João Ivo fez direitinho a lição de casa. Fala Simone!

Fala Maringá!

- chamada: fala Maringá.

- ambiente interno: espaço

físico de uma escola;

- logomarca e crd: Simone

Kisner.

st-p

SK: na gestão do João Ivo Caleffi, a educação deu

um grande salto. Você, com certeza, já visitou uma

escola municipal, um centro de educação infantil.

Mas não é só isso. A qualidade do ensino também

melhorou bastante. Márcia, você é professora há

sete anos, a qualidade do ensino realmente avançou

muito de quatro anos pra cá?

- ambiente interno: espaço

físico de uma escola com

professora em entrevista;

- logomarca e crd:

Professora Márcia.

snr

st-p

M1: olha, eu tenho visto que a qualidade de ensino,

nesse governo, tem tido assim uma preocupação em

todos os sentidos. Éh nós temos tido muitos cursos,

palestras, éh participações em fórum. Não só nós,

mas toda a comunidade é convidada. Nós tivemos

agora, com esse governo, um olhar muito

significativo pra nossa, pra nossa sala de aula, pro

nosso dia-a-dia que é o que importa né? é a prática,

é na prática que a gente, éh melhora o ensino e

melhora a formação do novo aluno né?.

- logomarca: estrela/ PT;

- ambiente interno: espaço

físico de uma escola.

st-p 2

SK: o Gabriel estudava numa escola particular e

você o transferiu para o ensino público é isso?

- logomarca: estrela/PT;

- ambiente interno: espaço

físico de uma escola com

pai de aluno em entrevista;

- logomarca e crd: Marcos:

pai do Gabriel.

snr

st-p 2

M2: exatamente. Eu mudei de casa né?, mudei de

bairro e tinha muita preocupação a respeito do local

em que o meu filho ia estudar e coloquei na escola

pública e fiquei muito feliz, satisfeito, porque notei

tem coisas importantes na escola pública. Nós

estamos aqui no refeitório da escola que é muito

bonito, é muito higiênico, a comida é muito boa. O

Gabriel sempre fala né?, que a comida é muito boa

e isso foi uma coisa importante. Outra coisa que eu

146

achei muito importante na escola pública é o

material. Ele tem material que é entregue pra ele, a

bolsa. E a terceira coisa que eu acho que é

fundamental é o acompanhamento. A professora

sempre pede que a gente venha conversar pra ver

como está o aluno né, e o meu filho, eu sinto que ele

gosta de escola, que aqui é um lugar que ele se

sente bem, faz questão de levantar de manhã, vem

com alegria.

- logomarca: estrela/PT;

- mãe de aluna em

entrevista;

- logomarca e crd: Valquíria:

mãe de Heloísa.

snr

st-p 3

V: faz uma semana mais ou menos que ela tá com

um pouquinho de gripe e tudo, mas todo dia faz a

cartinha pra pro. Mãe eu quero leva a cartinha pra

prô! Tô com saudade da escola! Eu quero ir lá! Eu

quero brincá! Quero ver meus amiguinho e faz as

cartinhas, os desenho dela e quer que leva. E de

vez em quando, eu dou uma passadinha lá pra ela

matar a saudade. Eu acho muito interessante assim

da educação infantil é que eles têm uma proposta

pedagógica muito boa, a minha filha tá no pré dois,

tem cinco aninhos e ela já sabe escrever casa, aí ela

chega em casa e fala assim: mamãe eu tô

aprendendo inglês, aí eu falo assim: como que é?

Ela faz assim hand, food, mostra o pé, tudo. Eu acho

assim muito interessante. Eu confio e eu creio que

ele vai continuar sendo um bom prefeito, fazendo

um bom trabalho.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: que bacana hein prefeito. Estamos vendo aqui

que Maringá tá dando uma aula de educação pro

Brasil inteiro.

- candidato no estúdio.

est

JIC: é verdade Jany. Desde de o início do nosso

governo, priorizamos a educação. Eu e o

companheiro Jose Cláudio decidimos, logo no início

do governo, junto com meu partido de que a

educação seria prioridade no nosso governo.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito João Ivo, a gente sabe que os

professores, no dia-a-dia, vão percebendo muita

coisa que pode ser feita, vão tendo muitas idéias

sobre como melhorar a educação também. Como

que a prefeitura administra isso? Recebe essa

capacidade criativa dos professores?

- candidato no estúdio.

est

JIC: é muito importante. Os educadores da rede

municipal de ensino têm todo apoio, curso de

aperfeiçoamento, espaço alternativo, laboratórios.

Éh tem também o ginásio de esporte pra questão da

educação física, teatro, enfim. Mas o importante

mesmo é que o professor possa junto com a sua

equipe, criar coisas alternativa, ter espaço de

criação de liberdade na escola.

147

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, éh, e as creches? Ou melhor, o centro

de educação infantil que agora é o nome correto né?

Porque que aconteceu essa mudança? O que

significa essa mudança na prática? E o que que foi

feito, o que que será feito dentro da, dos centros de

educação infantil? Me conte.

- candidato no estúdio.

est

JIC: as antigas creches passou a chamar-se Centro

Municipal de Educação Infantil. Por que? Porque

agora saiu da área social e passou para a área da

educação. O que que muda nisso? Muda que agora,

desde zero a seis anos, as crianças já vão sendo

preparada, pedagogicamente, pra poder também já

ir e quando chegar na fase de entrar na no ensino

fundamental, já estejam preparada pra isso.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito. Kit escolar, ginásio de esporte, sala de

informática nas escolas. Esses depoimentos todo, o

povo viu o que foi feito na educação. Como é que

conseguiu? Como é que a prefeitura, administração

conseguiu fazer tanta coisa?

- candidato no estúdio.

est

JIC: primeiro seriedade na aplicação dos recursos,

aplicando aquilo que a lei desi... determina, que tem

que ser vinte e cinco por cento no mínimo na

educação. Nós temos aplicado vinte cinco e às

vezes um pouquinho mais e ouvindo sempre o povo

de Maringá. O povo sempre sabe o que quer nun...

nunca pede o que não precisa e por isso temos

avançado. Outra coisa importante é que é prioridade

desse governo investir na educação do nosso povo.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito João Ivo, depois de tantas boas notícias,

vamos falar sobre o futuro? Quais os planos pra

educação das crianças e jovens de Maringá?

- candidato no estúdio.

est

JIC: continuar investindo pesado na educação

pública municipal. Ampliando a rede, reformando se

for necessária, dando curso de aperfeiçoamento

para os professores, melhorando o salário quando

possível dentro da, dos limites do nosso orçamento,

melhorando o salário dos professores, dos

funcionários, dos trabalhadores de educação e

também implantar a jornada ampliada em Maringá.

Já tem uma experiência de Iguatemi, da Escola

Paulo Freire, quero espalhar isso por município todo.

Além do que continuar o kit escolar, foram quinze mil

e quinhentos kits escolares éh entregue nesse

governo. Vamos continuar no próximo governo.

Então é isso é trabalhar sempre para o bem da

nossa cidade e principalmente para o bem da

educação.

148

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: muito bem prefeito, obrigada mais uma vez e até

a próxima.

- candidato no estúdio. est

JIC: muito obrigado.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- estúdio;

- logomarca e crd: Wilson

Quinteiro.

com 2

WQ: a liberdade de escolha do eleitor maringaense

é plena, mas eu quero pedir a você que nos

acompanhou no primeiro turno, é momento de muita

responsabilidade pra que juntos possamos caminhar

e apoiar, agora, o João Ivo Caleffi. Porque nós

sabemos que ele tem o apoio do governo federal e

estadual. É pelo bem de Maringá, é por isso que eu

peço apoio pra ele.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- estúdio;

- logomarca e crd: Dr.

Batista.

com 3

Dr. B: o PTB seguindo a linha do governo federal e

do governo estadual, esse alinhamento fez com que

nós em Maringá, que fizemos, aproximadamente,

trinta e oito mil votos no primeiro turno, não tivemos

a felicidade de chegar ao segundo turno, mas

estamos apoiando o prefeito João Ivo Caleffi,

pedindo o seu voto para que ele realmente possa

dar continuidade ao trabalho que está fazendo na

cidade de Maringá.

- imagens diversas da

campanha eleitoral de

Maringá.

clip

Pv: ... a educação...

- Requião em discurso. snr

RR: e é o meu candidato...

- imagens diversas da

campanha eleitoral de

Maringá.

- Presidente Lula

cumprimenta o candidato.

snr

L: te desejo que você seja eleito prefeito de

Maringá...

- imagens diversas da

campanha eleitoral de

Maringá;

- logomarca e slogan.

clip

Pv: ... educação ... João Ivo pra prefeito.

149

Data Programa Candidato

27/10/04 HGPE/TV João Ivo Caleffi/PT

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

-Maringá em computação

gráfica;

- logomarca: estrela/PT.

jingle eu peço bis, Maringá do nosso jeito. eu peço bis,

Maringá pra todos nós, eu peço bis, João Ivo

prefeito, Maringá mais feliz, João Ivo prefeito,

Maringá mais feliz.

- estúdio;

- logomarca e crd: Jany

Lima.

apr

JL: olá pessoal! Há dois anos atrás, Luiz Inácio Lula

da Silva foi eleito presidente do Brasil e você sabe

que isso é muito bom pra nossa cidade. Afinal de

contas, o presidente confia no João Ivo e através

desse bom relacionamento, muitos recursos são

viabilizados para a construção de grandes obras

como, por exemplo, o novo centro. Hoje, o nosso

programa vai falar sobre grandes obras. Fique

ligado.

- bg: música de campanha;

- imagens diversas de obras

prontas ou em construção;

- vista aérea de Maringá;

- logomarca e slogan.

Loc: desde de dois mil e um, o governo popular

transformou Maringá em um imenso canteiro de

obras. Entre as maiores realizações, merecem

destaque a conclusão do Terminal Urbano e o início

das obras do Novo Centro que já empregam mais de

mil trabalhadores, a conclusão e abertura do

Aeroporto Regional de Maringá, o viaduto na

Guaipó, o início da construção da Vila Olímpica, a

duplicação da Avenida Gurucaia, a ampliação da

rede de esgotos, a abertura do Hospital Municipal

vinte e quatro horas e a construção de trinta e oito

mil metros quadrados de escolas. Até o final deste

ano, seis bairros vão ganhar asfalto. Essa obra já

está licitada e sua realização é certa, nos próximos

quatro anos João Ivo pretende levar asfalto a todos

os bairros e fazer mais obras fundamentais para

construir uma Maringá para todos.

- insert: estrela do PT com

imagem do aeroporto;

- frase: obras.

- estúdio;

- logomarca e crd: Frambel

Carvalho.

com 1

FC: alô amigos! A maior obra que um prefeito pode

fazer para a cidade que administra, é consolidar a

valorização do ser humano, o que pode ser feito a

cada dia, em cada ação. Uma das melhores

maneiras de fazer isso é ouvir a comunidade. Assim

é possível saber o que cada um quer para sua rua,

seu bairro, a sua vida. Além de acreditar neste

princípio, o mesmo que norteia o Orçamento

Participativo, João Ivo se preocupa com os que mais

precisam. Foi por isso que construiu tantas obras de

porte nas áreas de saúde e educação, mas também

destinou grandes obras à geração de empregos e

atração de investimentos, a exemplo do Novo

150

Centro. É para continuar a valorização humana que

João Ivo quer continuar prefeito da nossa cidade.

Está chegando a hora da vitória da confiança, a

vitória de João Ivo e você.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- estúdio. apr

JL: obrigada Frambell! E agora a gente vai mais

uma vez conversar com a Simone que durante toda

essa campanha saiu às ruas pra ouvir o que o povo

de Maringá tem a dizer. Fala Simone! Fala Maringá!

- chamada: fala Maringá.

- ambiente externo: obras

em construção;

- logomarca e crd: Simone

Kisner.

St-p

SK: Maringá virou um canteiro de obras, qualquer

que seja o bairro onde você esteja, procurem!

Olhem ao lado que você vai encontrar uma obra

realizada na gestão de João Ivo. Nós estamos aqui

no novo centro, um empreendimento que vai mudar

a cara da cidade. Tô aqui com o senhor Ferrari,

mestre de obras. Senhor Ferrari a vinte anos o

senhor trabalha nesse setor, já tinha visto

empreendimento desse porte?

- ambiente externo: prédios,

obras em construção e o

entrevistado;

- logomarca e crd: Sr.

Ferrari.

snr

st-p

F: não, até agora não tinha visto nenhum

empreendimento. Isso aí é muito maravilhoso para

nós e para a nossa cidade.

- ambiente externo: prédios,

obras em construção e o

entrevistado.

st-p 2

SK: qual a importância do novo centro pra Maringá?

- ambiente externo: prédios

prontos, obras em

construção e o entrevistado.

snr

st-p 2

F: bom a importância é a geração de mão de obra,

muitas pessoas estão sendo beneficiadas, a nossa

cidade vai se tornar mais bela e isso é muito

importante, isso traz um grande benefício não

somente para a cidade, mas também para os

moradores e para as pessoas que aqui trabalham.

- ambiente externo: prédios,

obras em construção e o

entrevistado.

st-p 3

SK: o senhor confia na administração do João Ivo?

- ambiente externo: prédios,

obras em construção e o

entrevistado.

snr

st-p 3

F: até agora não pude observar nada de errado,

portanto eu continuo confiando.

151

- ambiente externo: prédios,

obras em construção e o

entrevistado.

st-p 4

SK: acredita que ele vai fazer uma boa gestão?

- ambiente externo: prédios,

obras em construção e o

entrevistado;

- logomarca: estrela/PT.

snr

st-p 4

F: acredito. Se ele continuar com os mesmos planos

que têm vindo até agora, será uma boa gestão.

- repórter e entrevistada. st-p 5

SK: o hospital municipal foi uma das grandes obras

de João Ivo. Parado há dez anos, foi nessa que ele

finalmente entrou em funcionamento, vindo a ser um

grande reforço pra questão da saúde. Tô aqui com a

dona Áurea que há pouco tempo teve um enfarto,

precisou ser atendida no hospital municipal. Como é

que foi a sua história?

- repórter e entrevistada;

- logomarca e crd: Dona

Áurea.

snr

st-p 5

A: eu saí de casa bem e quando eu cheguei na rua,

eu me senti mal. Então, eu telefonei pra uma amiga

minha, ela me levou no hospital municipal, eu fui

muito bem atendida, maravilhosamente. Tudo isso

eu devo ao João Ivo, se não fosse ele, a gente não

teria aquele hospital maravilhoso lá, você não

acha?Por isso que eu peço bis pro Ivo!

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: mais uma demonstração de que o povo tá

satisfeito com o trabalho, né prefeito?

- candidato no estúdio. est

JIC: são grandes obras que a prefeitura de Maringá

tá fazendo. São obras estruturais pa cidade de

Maringá, que muda o perfil, muda a cara da cidade,

gerando muito emprego pro povo de Maringá e o

mais importante é que tem a participação popular, o

povo de Maringá ajudou a decidir essas obras.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, o povo tá ansioso, todo mundo falando

que ainda esse ano, seis bairros serão asfaltados.

Me explique? Como que vai ser isso?

- candidato no estúdio. est

JIC: é verdade Jany. Nós vamos asfaltar nesse ano

ainda seis bairros. Já concluí a licitação, cinco

empresas venceram e vão asfaltar esses bairros de

Maringá. Elas têm sessenta dias pra entregar esses

bairros totalmente asfaltado em Maringá que é o

Tarumã I, o Guaiapó, o Batel, o Jardim Continental,

o jardim Oásis e o Solo Rico, em Iguatemi. E os

outros bairros de Maringá serão asfaltados no

próximo mandato meu. Portanto, a população de

Maringá pode confiar, asfaltaremos seis bairros

ainda em dois mil e quatro, nesse mandato e no

próximo mandato meu asfaltarei todos os outros

bairros que ainda não têm asfalto em Maringá.

152

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito vamos falar agora sobre os maiores

projetos para sua nova gestão, começando pelo

novo centro.

- candidato no estúdio. est

JIC: o novo centro, Jany, é um projeto muito

importante, o povo de Maringá já está vendo, a obra

já começou e tem um prazo pra terminar a obra

inteirinha, de três anos e três meses.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: e o Tecnopark?

- candidato no estúdio. est

JIC: o Tecnopark é um projeto do futuro embasado

no conhecimento e que vai gerar muitos empregos

pra Maringá e pra região de Maringá.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: revitalização da Avenida Brasil?

- candidato no estúdio. est

JIC: revitalização da Avenida Brasil é um anseio

antigo dos comerciantes de Maringá e nós vamos

fazer esse projeto, um projeto bonito, ousado pra

transformar Maringá no maior centro de comércio do

sul do Brasil.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, e o projeto da Avenida das Torres?

- candidato no estúdio. est

JIC: é um projeto muito importante que nós vamos

executar no nosso próximo governo. A Avenida das

Torres é aquela avenida que passa ali atrás da Vila

Esperança, na região norte da cidade. Maringá tem

poucas ligações leste/oeste, quer dizer, ligando

Sarandi/Paiçandú. Nós vamos fazer essa ligação,

além do, da, da super-via no novo centro e da

Colombo e também o Contorno Sul. Então mais

essa ligação faz com que Maringá tenha mais

contato com Sarandi/ Paiçandú. Nós temos muitas

ligações norte/sul, mas leste/oeste, não. No próximo

governo vamos fazer essa avenida passa pela Vila

Esperança, pelo Mandacaru, também pelo Alvorada

e sai lá no Conjunto Guaiapó e Requião.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: construção da nova biblioteca central.

- candidato no estúdio. est

JIC: nós vamos fazer a nova biblioteca central de

Maringá, ela ficará ali no novo centro, nós já temos o

terreno e vamos fazer uma grande biblioteca

informatizada, com teatro, com espaço pa museu,

enfim, tudo que uma grande biblioteca precisa e que

Maringá merece.

153

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, revitalização da rodoviária velha?

- candidato no estúdio. est

JIC: já temos o projeto, Jany, vamos fazer essa

revitalização. A idéia é fazer ali um mercado modelo,

como tem em Porto Alegre e em outras cidades, um

espaço bonito, agradável, assim como tá ficando

hoje já o novo centro ali. Então nós vamos fazer

realmente um projeto muito bonito, claro ouvindo a

população, ouvindo os comerciantes que hoje

trabalham ali na rodoviária velha.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito e a transformação do aeroporto de

Maringá em aeroporto internacional?

- candidato no estúdio. est

JIC: é um projeto que já está em andamento, já

começamos nesse governo e vamos executar,

concretizar esse projeto no nosso próximo mandato.

É fazer do nosso aeroporto, um aeroporto

internacional de carga e turismo pra desenvolver

toda a região de Maringá.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: deu pra perceber então prefeito, que a gente vai

ter um futuro com grandes obras, não é?

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JIC: com certeza.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: pode confiar?

- candidato no estúdio. est

JIC: pode confiar!

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: obrigada prefeito. Até a próxima.

- logomarca: estrela/ PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- ambiente interno;

- logomarca e crd: Orlando

Pessuti: governador em

exercício – PR.

com 2

OP: quero aproveitar deste momento para com

clareza e muita determinação manifestar o meu

apoio à candidatura do João Ivo a prefeito municipal.

Ele já é o nosso prefeito atualmente, faz um trabalho

honesto, competente. Por isso eu e o Requião, o

governo do Estado do Paraná queremos manter

essa parceria, porque é muito bom trabalhar com o

João Ivo, é muito bom, a gente poder repassar

recursos à Maringá, porque com o João Ivo nós

sabemos que serão bem aplicados esses recursos.

Por isso minha gente, usemos a inteligência e

154

sabedoria que todos nós possuímos. Vocês, gente

boa de Maringá não podem errar. Vamos pelo

melhor caminho, vamos pelo caminho da certeza de

uma administração séria e honrada. Dia trinta e um

de outubro, vote treze, eleja João Ivo para prefeito

de Maringá.

- imagens diversas da

campanha eleitoral e de

Maringá.

clip

Pv: ... a educação...

- imagens diversas da

campanha eleitoral e de

Maringá.

- Requião em discurso.

snr

RR: e é o meu candidato...

- Presidente Lula

cumprimenta o candidato.

snr

L: te desejo que você seja eleito prefeito de

Maringá...

- imagens diversas da

campanha eleitoral e de

Maringá;

- logomarca e slogan.

clip

Pv: ... João Ivo pra prefeito.

- cenas de campanha

eleitoral: comício, eleitores

com bandeiras, candidato e

vice, personagens políticas,

etc;

- logomarca e slogan.

Loc: participem do grande showmício do nosso

candidato João Ivo, rumo à vitória. Vai ser nesta

quinta, dia vinte e oito, a partir das oito e meia da

noite, na Avenida Pedro Taques, próximo à praça

Farroupilha. Animação da Banda Herança. Participe,

vote treze, vote João Ivo e Pastor Rubem. Você

pode confiar!

155

Data Programa Candidato

28/10/04 HGPE/TV João Ivo Caleffi/PT

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

-Maringá em computação

gráfica;

- logomarca: estrela/PT.

jingle eu peço bis, Maringá do nosso jeito, eu peço bis,

Maringá pra todos nós, eu peço bis, João Ivo

prefeito, Maringá mais feliz, João Ivo prefeito,

Maringá mais feliz.

- estúdio;

- logomarca e crd: Jany

Lima.

apr

JL: olá pessoal! Este é o penúltimo programa do

João Ivo Caleffi, o candidato que está na liderança

destas eleições. Liderança conquistada com ações

nesse mandato, projetos para o próximo, e claro

com muito respeito ao outro candidato e a você que

nos assiste todos os dias. No programa de hoje, nós

temos uma homenagem ao servidor público e

também um resumo de ações e projetos. Fique

ligado, estamos entrando no ar.

- bg: música de campanha;

- imagens diversas:

Maringá, obras prontas e

em construção, centros de

saúde, operários,

profissionais da saúde,

atividades culturais, alunos,

atletas e reunião do OP;

- logomarca e slogan.

Loc: entre as principais realizações do Governo

Popular de Maringá estão as obras do novo centro

que já empregam mais de mil pessoas, o parto

humanizado e a criação de duas policlínicas que

possibilitaram o aumento de duas mil, para quatorze

mil consultas especializadas por mês, a viação

cultura, a implantação do projeto guri, a lei de

incentivo à cultura, o programa saúde da família que

já atinge oitenta e dois por cento da população, a

abertura de seis mil e quinhentas vagas nos ensinos

infantil e fundamental e a retomada dos jogos

abertos de Maringá. Para encerrar este breve

resumo, merecem destaque a realização de mais de

duzentas obras, muitas delas decididas pelo

Orçamento Participativo e a geração de mais de

dezenove mil empregos. Em Maringá é assim: o

Governo Popular trabalha, os resultados aparecem.

- estúdio;

- logomarca e crd: João Ivo

Caleffi.

com 1

JIC: dia vinte e oito de outubro é o dia do servidor e

da servidora. Quero parabenizar os servidores e as

servidoras de Maringá pelo trabalho que vêm

desenvolvendo na nossa cidade, vêm ajudando a

construir Maringá. Por isso, parabéns pelo seu dia,

vamos continuar junto e nesse dia trinta e um de

outubro vote treze para que a gente possa continuar

juntos construindo uma cidade, uma Maringá para

todos.

- insert: estrela do PT com

imagem de servidora.

- frase: servidores.

- estúdio;

com 2

FC: alô amigos. Muita gente não sabe, mas um ex-

prefeito de Maringá, com apenas uma canetada,

provocou um rombo maior que o causado pelo

156

- logomarca e crd: Frambel

Carvalho.

esquema Paolicchi. Foi quando o ex-prefeito acabou

com a trimestralidade dos servidores municipais de

Maringá. Isso gerou uma dívida que hoje chega a

quase duzentos milhões de reais para o município,

uma dívida que você, eu, todos nós teremos que

pagar. Depois dessa canetada, Maringá viveu quatro

anos atrás, um dos momentos mais importantes de

sua história. Foi quando varreu a corrupção e a

morosidade da prefeitura e deu seu voto de

confiança a José Cláudio e João Ivo. Eles

trabalharam com muita vontade e recolocaram

Maringá no caminho da honestidade, do progresso e

do bem estar. Mas ainda tem muito para se fazer. É

por isso que João Ivo pede o seu voto de confiança

para seguir à frente da prefeitura nos próximos

quatro anos.

- logomarca: estrela/ PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar

slg João Ivo. Você pode confiar!

- estúdio.

apr

JL: brigada Frambel! E agora a gente vai mais uma

vez conversar com ela, Simone Kisner, que saiu às

ruas, pra ouvir a opinião dos maringaenses a

respeito deste mandato do João Ivo. Fala Simone!

Fala Maringá!

- chamada: fala Maringá.

- ambiente externo: árvores;

- repórter e entrevistado;

- logomarca e crd: Simone

Kisner.

St-p

SK: eu tô aqui com o Sr. Elário que é motorista da

prefeitura. Trabalha há quinze anos como servidor

público. Sr. Elário, nesses quinze anos de trabalho

aí na administração, que o senhor percebeu? Quais

foram as diferenças agora na gestão do João Ivo?

- ambiente externo: árvores;

- logomarca e crd: Sr.

Elário;

- logomarca: estrela/PT.

snr

st-p

E: a diferença foi muito grande, melhora né?,

melhora no setor da, da educação, na nossa frota de

ônibus melhorou bastante. Comprou mais quatro

ônibus novos, comprou mais cinco microônibus,

também novo. Ah, o salário também melhorou né?,

nas outras gestões não tivemos né?, reajuste

nenhum, ele vem fazendo o possível né?, a gente tá

em discussão do salário tal, mas tá já melhorou

bastante, não houve mais atrasos. Pagamento tudo

em dia, férias, décimo terceiro tudo dia, enquanto

nas outras gestões a gente entrava de férias e ia

receber dois três meses depois. Saia sem dinheiro

nenhum no bolso né?, voltava receber muito mais

tarde, isso aí prejudicava muito a gente. O salário é

o principal da pessoa, agora não, agora vem

pagando tudo certinho, tudo em dia, não atrasou

157

nem um dia né?, sinal que tá muito bom. Confio

porque ele é de confiança, se ele não fosse de

confiança, José Cláudio não teria escolhido ele para

ser o seu vice.

- ambiente externo: rua,

fachada do prédio do

SAOP.

st-p 2

SK: além da compra de novos equipamentos,

substituindo uma frota que estava em estado

deplorável, sucateada, outro grande avanço no

SAOP foi com relação às condições de trabalho. Eu

tô aqui com o Sr. Tadeu que trabalha no setor de

limpeza pública. Sr. Tadeu como é que se chegava

nos locais antes?

- ambiente externo: rua,

fachada do prédio do

SAOP;

- logomarca e crd: Sr.

Tadeu.

snr

st-p 2

T: antigamente era em cima de caminhão, então não

tínhamos condições de ir que chegava com as

ferramentas.O pessoal tudo junto, as ferramentas

junto e, e quando chovia não tinha local de encostar,

não tinha um ônibus. Então hoje, hoje ah, hoje tá

mais fácil que tem ah, os ônibus. Agora leva a, o, a

turma para o serviço, nós ( ) uma casinha, vem a

chuva tem um ônibus pra socorrer, tem um ponto de

almoço. Antigamente almoçava na rua, na, na

marquize, na beirada da calçada, calçada de outros

então né?.

- ambiente externo: rua,

fachada do prédio do

SAOP, o entrevistado.

st-p 3

SK: onde vocês almoçam?

- ambiente externo: fachada

do prédio do SAOP.

snr

st-p 3

T: hoje temos ponto de almoço né?. Temos os

pontos de almoço, almoço quente, esquentador tudo

no, no jeito pro pessoal, água...

- ambiente externo: fachada

do prédio do SAOP, o

entrevistado.

st-p 4

SK: tem banheiro?

- ambiente externo: fachada

do prédio do SAOP, o

entrevistado.

snr

st-p 4

T: tem banheiro, água gelada né?. Tem água gelada

pra eles, hoje as condições tá nesse ponto assim.

- ambiente externo: fachada

do prédio do SAOP, o

entrevistado.

st-p 5

SK: e hoje vocês sentem mais seguros andando nos

ônibus?

- ambiente externo: fachada

do prédio da SAOP;

- logomarca e slogan.

snr

st-p 5

T: é mais seguro, os ônibus mais seguros, mais

confortável né?. Hoje essa frota nova que chegou

agora, então tem o local de levar as ferramentas

separadas, não se acaso leva alguma batida não,

não chegam as ferramenta se, se encostar no

pessoal, não corre perigo. Nós confiando, nós confia

nessa administração. Do jeito que, que tá tocando o

serviço pra nós, continuar nesse jeito pro, pros tra...,

trabalhador é muito mais tranqüilo né?.

158

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, ouvi falar que a saúde vai melhorar

mais ainda! É verdade?

- candidato no estúdio.

est

JIC: é verdade. A saúde pública em Maringá vai

melhorar muito mais. Vamos continuar investindo na

saúde preventiva, terminar o hospital municipal, éh

reformar e ampliar todos os postos de saúde que

ainda não foram reformados ou ampliados e

continuar investindo de fato na saúde pública,

acreditando na saúde pública.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: e a educação? Também?

- candidato no estúdio.

est

JIC: também Jany. A educação vai continuar sendo

prioridade no nosso governo como está sendo nesse

governo, vamos continuar construindo uma escola

pública, universal, gratuita, de qualidade pra todo

mundo, que construa a liberdade do nosso povo,

fazendo escola bonita, distribuindo kit escolares,

investindo no aperfeiçoamento dos professores, pa

construir a liberdade de nosso povo.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, e a participação da população, do

maringaense? Vai continuar tendo peso, o

Orçamento Participativo vai continuar no novo

mandato?

- candidato no estúdio.

est

JIC: vai continuar sim Jany. Nós vamos continuar

com o Orçamento Participativo, com o Congresso da

Cidade, com todos os conselhos, enfim, ouvindo o

povo porque a participação popular do nosso

governo é a alma do governo. Nós precisamos que a

população tome a cidade na mão e ajude a gente, o

prefeito a administrar a cidade.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, nesses três anos e oito meses foram

gerados dezenove mil novos empregos. Esse

número vai continuar crescendo?

- candidato no estúdio.

est

JIC: vai continuar crescendo sim Jany. Nós estamos

investindo pesado na geração de empregos pra

Maringá, nas empresas de Maringá primeiro é eh

reforçando e apoiando as empresas de Maringá e da

região, enfim o poder público tá investindo, tem

política pra isso, tem estratégia pra isso e a cidade

tem crescido muito. Nesses três anos e oito meses

foram noventa e duas empresas instaladas em

Maringá, o novo centro retomado, o Tecnopark,

outras empresas chegando e no próximo governo

nosso, esse ritmo de crescimento vai continuar.

159

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: e a inclusão social prefeito?

- candidato no estúdio.

est

JIC: a inclusão social vai continuar Jany. Vai

continuar porque o nosso governo, todas ação do

nosso governo é voltada para inclusão social. Ainda

hoje eu recebi a notícia do governo federal de que

vamos receber trezentos e oitenta mil reais para

investir nas cooperativas de tra..., trabalhadores,

principalmente na cooperativa de reciclagem de lixo.

Com esse dinheiro, nós vamos agora industrializar o

PET e transformar o PET por exemplo, a garrafa

plástica que é o PET, transformar ele numa

vassoura por exemplo, numa cortina, agregando

valor e assim os cooperados vão ganhar mais

dinheiro. Isso é inclusão social e vamos continuar

fazendo isso.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: obrigada mais uma vez prefeito e até amanhã no

nosso último programa.

- candidato no estúdio. est

JIC: obrigado.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: até lá.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg

João Ivo. Você pode confiar!

- ambiente externo: várias

pessoas pronunciam o

nome do candidato;

- logomarca e slogan.

enq

Pv: João Ivo. João Ivo. João Ivo. João Ivo. João Ivo

Caleffi. Ele é legal. No Ivo. No Ivo. Ivo Caleffi. A

população de Maringá, confia mais nele.João Ivo.

João Ivo. João Ivo. João Ivo. Em time que tá

ganhando, não se mexe. João Ivo. João Ivo. João

Ivo Caleffi. João Ivo mil vez. João Ivo. João Ivo.

João Ivo.João Ivo. João Ivo. João Ivo. João Ivo.

João Ivo Caleffi. João Ivo. Eu vou votar pro Ivo

Caleffi. A gente acredita na palavra dele.

- imagens diversas da

campanha eleitoral e de

Maringá.

clip

Pv: ... a educação...

- imagens diversas da

campanha eleitoral e de

Maringá.

- Requião em discurso. snr

RR: e é o meu candidato...

- Presidente Lula

cumprimenta o candidato.

snr

L: te desejo que você seja eleito prefeito de

Maringá...

160

- imagens diversas da

campanha eleitoral e de

Maringá;

- logomarca e slogan.

clip

Pv: ... João Ivo pra prefeito ...

- cenas de campanha

eleitoral: comício, eleitores

com bandeiras, candidato e

vice, personagens políticas,

etc;

- crd: showmício, hoje, 8:30

da noite. Av. Pedro Taques,

prox. Praça Farroupilha.

Animação: Banda Herança.

- logomarca e slogan.

Loc: participem do grande showmício do nosso

candidato João Ivo, rumo à vitória. Vai ser nesta

quinta, dia vinte e oito, a partir das oito e meia da

noite, na Avenida Pedro Taques, próximo à Praça

Farroupilha. Animação da Banda Herança. Participe.

Vote treze, vote João Ivo e Pastor Rubem. Você

pode confiar!

161

Data Programa Candidato

29/10/04 HGPE/TV João Ivo Caleffi/PT

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

-Maringá em computação

gráfica;

- logomarca: estrela/PT.

jingle eu peço bis, Maringá do nosso jeito, eu peço bis,

Maringá pra todos nós, eu peço bis, João Ivo

prefeito, Maringá mais feliz, João Ivo prefeito,

Maringá mais feliz.

- bg: música “Maringá,

Maringá”;

- imagens diversas de

Maringá;

- o candidato em cenas de

campanha eleitoral.

Loc: nossa bela e moderna Maringá foi fundada

atendendo a um inteligente planejamento urbano.

Este plano previa, entre outras coisas, a construção

de uma catedral que se tornou o marco zero da

cidade e também a existência de dois parques na

área central que formam verdadeiro pulmão verde.

O plano determinava ainda que a cidade estivesse

muitas árvores em suas amplas ruas, mas além do

seu planejamento eficiente, o trabalho árduo iniciado

pelos pioneiros e continuado pelas gerações

seguintes foi fundamental para tornar Maringá a

grandiosa cidade que é hoje, além de ser uma terra

que acolhe imigrantes de todos os lugares, Maringá

é também uma das cidades mais admiradas do

Brasil, o maringaense sabe disso e tem orgulho de

ser daqui, um orgulho que se reflete no cuidado com

seu bairro, sua rua, sua casa, enfim, sua gente.

Assim é o maringaense que a cada dia escreve sua

história e você pode contar com João Ivo para

continuar construindo essa história junto com você.

- estúdio;

- logomarca e crd: Jany

Lima.

apr

JL: olá pessoal! Está começando nosso último

programa. Ao longo desse segundo turno nós

estivemos aqui todos os dias, utilizando esse espaço

para apresentarmos propostas com um único

objetivo: construir um futuro melhor para todos nós,

e um futuro com confiança.

- insert: estrela do PT com o

candidato e a esposa em

cena de campanha.

- frase: confiança.

- estúdio;

- logomarca e crd: Frambel

Carvalho.

com 1

FC: alô amigos! O segundo turno dessas eleições

cuja propaganda de TV e rádio termina hoje, nos

possibilitou quatro semanas de muito trabalho e

muitas alegrias, uma das maiores alegrias foi

aproveitar nossos vinte minutos diários na TV e os

outros vinte no rádio para respeitosamente entrar na

sua casa e mostrar o que José Cláudio e João Ivo

realizaram na prefeitura de Maringá. Outra grande

alegria foi apresentar as propostas de João Ivo para

os próximos quatro anos na prefeitura de Maringá,

mas a maior alegria foi confirmar que o aproveitar

nosso tempo de TV e rádio para mostrar o que foi e

162

o que será feito, a preferência dos maringaenses por

João Ivo cresceu a cada dia, tomando conta de

nossos parques, de nossas ruas, de nossas casas e

daqui a dois dias com certeza vai se confirmar nas

urnas. Falta pouco Maringá pra gente garantir a

vitória da honestidade e da confiança.

- logomarca: estrela/PT.

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: a gente acompanhou durante toda a campanha,

o apoio dos grandes nomes da política de Maringá,

do Paraná e do Brasil, éh endossando, apoiando

essa candidatura, essa reeleição.

- candidato no estúdio. est

JIC: é verdade, temos o apoio do presidente Lula

que é meu amigo, dos ministros do presidente Lula,

temos apoio do governador Roberto Requião, do

vice-governador Orlando Pessuti, temos apoio, aqui

em Maringá, do Doutor Batista, do Quinteiro, do

pessoal do PMDB, enfim muitos apoios em Maringá

e dos prefeitos da região. Essa semana eu recebi o

apoio de quase vinte prefeitos da AMUSEP, da

Associação da AMUSEP, então muitos prefeitos,

deputados, enfim, o Borba, o José Borba deputado

federal, Odílio Balbinotti, todas as pessoas que

querem o bem de Maringá.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, toda essa união do povo, esse apoio

político aconteceu devido ao bom trabalho que foi

realizado. E a continuação? Como que vai ser?

- candidato no estúdio.

est

JIC: vai continuar nessa mesma linha. No próximo

mandato nosso, vamos continuar com essa união do

povo com a prefeitura, das forças políticas de

Maringá, a união com o Presidente da República,

com o Governo do Estado. Sempre trabalhando para

o bem da cidade.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito, praticamente quatro meses de

campanha. Muito trabalho né?

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JIC: muito trabalho.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: quem não deve ter gostado muito disso, foram

os filhos né?. A Mariana e o Vitor Hugo que tem

visto muito pouco o pai. Como é que foi lidar a

questão familiar com essa correria toda?

163

- candidato no estúdio;

- a apresentadora sorrindo.

est

JIC: é difícil né?. A minha vida é muito corrida. Eu

sou prefeito de Maringá, sou candidato a reeleição

Então meu tempo é muito pouco, mas eu consigo

conviver muito bem, eu e a Zenaide, com o Vitor

Hugo, com a Mariana. Eu chego em casa, eles

querem saber como que tá a campanha, como é que

tá na rua. É muito importante isso porque dá

sustentação pra gente. Por isso a esposa

acompanha a gente, como a Zenaide me

acompanha, os meus filhos, enfim, todo mundo

junto. A família é fundamental. Por isso a família tem

que tá próximo da gente, junto com a gente aqui na

cidade, vivendo com a gente, sofrendo e tendo

esperanças e alegria juntos.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

JL: prefeito nosso último programa. Acabou. Quero

agradecer. Foi super positivo a gente tá aqui todos

os dias, discutindo o futuro da cidade. Tenho certeza

que a população agradece também, entendeu. Ouvir

as propostas foi muito interessante, foi muito

positivo. E vamos sentir saudades dessa nossa

diversão, de certa forma de tá todo dia aqui junto

com essa equipe que trabalhou na campanha.

Vamos aguardar domingo.

- candidato no estúdio.

est

JIC: domingo, domingo o grande dia. Vai ser o povo

de Maringá que nos acompanhou, que sofreu com a

gente, teve alegrias. E domingo, dia trinta e um de

outubro, eu peço a você que vote treze, vote João

Ivo, para que a vitória do povo de Maringá aconteça.

Eu tenho certeza que vai acontecer. Muito obrigado!

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg João Ivo. Você pode confiar!

- ambiente interno: fundo

com bandeiras do

candidato;

- logomarca e crd: Wilson

Quinteiro.

snr

WQ: o João Ivo soube conduzir com prudência. Não

temos nenhuma referência prejudicial à

administração pública de Maringá. Pelo contrário.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar

slg Você pode confiar!

164

- ambiente interno: Dr.

Batista, candidato e

deputado Odílio Balbinotti.

snr

Dr. B: nós estamos juntos não é por acaso não. Isso

é como amizade antiga. É uma amizade de pessoas

que conhecem pessoas sérias. Eu sempre fui um

admirador do PT, não posso negar isso, porque eu

sou de uma família humilde, uma família simples,

uma família que mostra o caminho da honestidade.

Passei por tantas injustiça, tantas injustiça de

pesquisas. Tantas pesquisas mentirosas batendo no

PT de João Ivo e batendo no Batista. Só Batista

despencando, mas despencando da onde. Hoje eu

despenquei sim, no braço do PT. Eu confessei ao

prefeito João Ivo Caleffi, confessei ao pastor

Rubens. Falei: eu andei em todos os colégios no dia

das eleições, quando eu entrei na na na creche feita

lá em Iguatemi, o que que eu disse ao senhor

prefeito? Falei: perdi as eleições. Falei isso é uma

creche de primeiro mundo e esse homem faz o

trabalho e fica quieto. Tá parecendo médico,

trabalha com máscara, trabalha quietinho. Fui ver o

trabalho do homem, agora eu sei prefeito, porque o

senhor foi o mais votado.

- logomarca: estrela/PT;

- carimbo: nome do

candidato, vice e a

coligação. Frase: você pode

confiar.

slg Você pode confiar!

- cenas de campanha

eleitoral: comício, eleitores

com bandeiras, candidato e

vice, personagens políticas,

etc;

- crd: caminhada rumo à

vitória. Sábado, 9:00 da

manhã. Concentração no

Comitê Central do PT.

Avenida Mauá – Centro;

- logomarca e slogan.

Loc. ontem a noite, foi realizado mais um comício de

João Ivo prefeito rumo à vitória, com a participação

de mais de vinte mil pessoas. João Ivo e Pastor

Rubem mostraram mais uma vez que têm as

melhores propostas por isso estão na preferência

dos maringaenses e atenção, nesse sábado, a partir

das nove da manhã sensacional caminhada rumo à

vitória. Concentração no Comitê Central do PT, na

Avenida Mauá, bem no centro.

- estúdio;

- logomarca e crd: Pastor

Rubem.

com 2

Pt. R: o João Ivo e eu fizemos o nosso dever de

candidatos. Debatemos todos os assuntos de nossa

cidade, com um espírito franco, sem preconceitos,

sem mentiras, sem propostas eleitoreiras. Fizemos o

que o nosso companheiro José Cláudio sempre nos

dizia, combatemos o bom combate, guardamos a fé,

fé em Deus e numa Maringá para todos, com mais

saúde, educação, cultura, esporte e lazer. Para que

possamos continuar é fundamental o seu voto, o

voto pela ética, pela honestidade, pela confiança, o

voto pela vida. O João Ivo e eu vamos honrar cada

minuto, hora, e cada dia, trabalhando duro, e não

165

vamos entregar a ninguém o nosso principal

compromisso, o compromisso com a sua dignidade.

Você pode confiar.

- ambiente externo: várias

pessoas pronunciam o

nome do candidato;

- logomarca e slogan.

enq

Pv: João Ivo. João Ivo. João Ivo. João Ivo. João Ivo

Caleffi. Ele é legal. No Ivo. No Ivo. Ivo Caleffi. A

população de Maringá confia mais nele. João Ivo.

João Ivo. João Ivo. João Ivo. Em time que tá

ganhando, não se mexe. João Ivo. João Ivo. João

Ivo Caleffi. João Ivo mil vez. João Ivo. João Ivo.

João Ivo.João Ivo. João Ivo. João Ivo. João Ivo.

João Ivo Caleffi. João Ivo. Eu vou votar pro Ivo

Caleffi. A gente acredita na palavra dele.

- estúdio. com 3

JIC: está chegando a hora de decidirmos o futuro da

nossa querida Maringá. É nesse domingo, dia trinta

e um. Venham votar.Vote você, a sua família, seus

vizinhos para continuarmos juntos construindo uma

cidade para todos, na paz e na justiça. Vote e peça

mais um voto. Eu conto com você.

- imagens diversas da

campanha eleitoral e de

Maringá.

clip

Pv: ... a educação...

- Requião em discurso. snr

RR: e é o meu candidato...

- Presidente Lula

cumprimenta o candidato.

snr

L: te desejo que você seja eleito prefeito de

Maringá...

- imagens diversas da

campanha eleitoral e de

Maringá;

- logomarca e slogan.

clip

Pv: ... João Ivo pra prefeito ...

166

APÊNDICE D: HGPE/TV DE SB/PP

Data Programa Candidato

25/10/04 HGPE/TV Silvio Barros/PP

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

- imagens diversas: SB e seu

vice em diversos momentos de

campanha eleitoral, cumprimenta

e conversa com eleitores, festeja

vitória do primeiro turno, na

máquina, com lideranças

políticas de apoio.

- lago ornamental da catedral e

Parque do Ingá;

- pessoas em campanha eleitoral.

jgl 1

c/ clip

Silvio Barros vote onze, é gente de Maringá.

Silvio Barros construindo, a cidade evoluindo,

todo mundo vai ganhar. Silvio Barros vote

onze, é gente de Maringá. Silvio Barros

construindo, a cidade evoluindo, todo mundo

vai ganhar.

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá;

- crd: Silvio Barros 11.

apr

com

SB: gente, nós estamos entrando na última

semana da eleição. E eu sinto a necessidade

de dizer pra você quem é o Silvio Barros. Mas

eu primeiro quero começar dizendo um pouco

da minha indignação com essa história que

tantas pessoas têm me encontrado na rua e

dito que é gostaria de votar em mim, mas eu

não sou daqui. Eu queria dizer a você, que eu

tô indignado não por mim, afinal eu tô numa

eleição, numa campanha é natural que os

adversários inventem histórias pra prejudicar a

gente. Isso é perfeitamente compreensível. Eu

tô indignado pelas famílias dos pioneiros de

Maringá que os filhos tiveram que sair daqui e

hoje, quem sabe, tão trabalhando numa fábrica

como operário no Japão, quem sabe como

garçom de restaurante na Inglaterra ou na

Espanha, ou quem sabe fazendo um serviço

doméstico nos Estados Unidos. Pessoas que

não tiveram, na nossa cidade, a oportunidade

de trabalhar, mas que mesmo longe, todo mês

mandam o dinheiro que eles ganham lá de

volta pra cá e sonham com o dia que eles vão

chegar pra morar de novo na sua cidade e a

minha indignação é porque eles vão ficar muito

decepcionados quando chegarem aqui e

souberem que não são mais maringaenses. A

sua cidadania foi cassada, cassada por alguém

que nem daqui foi, nem daqui é e que não

ajudou a construir a nossa cidade. Isso,

obviamente, se aplica também a jovens que

foram estudar fora. Fizeram seu curso, fizeram

mestrado, fizeram doutorado e que voltam pra

167

- imagem externa: Paço

Municipal.

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá.

- imagens paradas de SB ao lado

de pessoas.

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá.

- imagens paradas de SB ao lado

de pessoas.

nossa cidade qualificados, preparados pra

prestar um bom serviço pra, pros seus

concidadãos né, e aí descobrem que não são

mais maringaenses. A sua cidadania foi

cassada. Gente, isso não é justo, aliás não é

justo não só porque ninguém tem o direito de

fazer isso, não é justo porque quando outras

pessoas que vieram de fora por exemplo,

fizeram sua vida política em Barbosa Ferraz

como é o caso do deputado Odílio Balbinotti,

ou do nosso amigo Zé Borba que veio lá de

Jandaia do Sul, ou do Joba que veio de

Iguaraçu . Quando eles vieram pra cá e se

propuseram a ajudar Maringá, eles receberam

milhares de voto e ninguém perguntou pra eles

daonde eles vieram, porque que vieram é ser

eleitos aqui. Querem ajudar a nossa cidade,

merecem a nossa consideração. Eu sou

maringaense, nascido e criado nessa cidade,

estudei aqui, fui me qualificar e me sinto

perfeitamente qualificado para exercer o cargo

mais importante dessa cidade, o cargo de

prefeito. E quero lembrar a vocês que ninguém

tem a autoridade pra cassar a minha

cidadania. Ninguém. Aliás, é bom a gente

lembrar, o paço municipal, aonde o prefeito

trabalha, tem o nome do meu pai e

coincidentemente é o mesmo nome meu, Silvio

Magalhães Barros. Eu jamais vou permitir que

esse edifício tão importante pra nossa cidade

seja palco de qualquer escândalo, seja de que

natureza for. É uma questão de honra, é uma

questão de compostura, é uma questão de

decência e honestidade. Também queria dizer

a vocês que eu tive muitas oportunidades na

vida, sou grato a Deus por tudo, foram

oportunidades muito raras e muito preciosas.

Eu como consultor do SEBRAE, trabalhei em

todos os estados do Brasil, menos no Piauí.

Ajudei comunidades extrativistas a se

organizarem para geração de empregos e

renda e também ajudei empresários a

estruturarem é a sua estratégia de, de

competitividade para que eles pu... pudessem

ganhar mais, para que pudessem empregar

mais pessoas. Gente eu fiz isso em várias

partes do Brasil. Ajudei as comunidades

extrativistas lá no interior da Amazônia, no

Amapá, no Acre, no sul do Pará, também lá na

Bahia e ajudei a organizar empresários em

Recife, Florianópolis, Curitiba e em muitas

outras cidades do Brasil. Também tive o

privilégio de trabalhar em vários países. Fui

consultor na Europa, fui consultor na África, na

América Latina, organizando e ajudando

168

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá.

- imagem em movimento de SB

em um barco;

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá;

- imagens paradas de SB ao lado

do casal Gates;

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá;

- imagens paradas de SB ao lado

de pessoas;

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá.

- imagens paradas do casal

Barros.

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá.

comunitários e empresários a fazerem, cada

vez melhor, a sua atividade e serem muito

mais competitivos, isso certamente pode e vai

ajudar Maringá. Eu queria dizer a vocês que

também tive outras oportunidades. Eu trabalhei

com pessoas importantes, com personalidades

importantes. Participei da expedição do

comandante Cousteau na Amazônia durante

dois anos. Andei no Caribe e vi aquela

experiência extraordinária. Também trabalhei

com pessoas como o Bill Gates por exemplo,

com ele e a esposa dele. Pessoas que hoje

doam para o mundo bilhões de dólares e que

inclusive tem doações feitas aqui mesmo em

Maringá, eu conheço pessoalmente. Eu

também queria dizer a vocês que tive a

oportunidade de trabalhar e desempenhar o

meu, meu trabalho em, em universidades dos

Estados Unidos, fiz palestras em vários lugares

do mundo pra atrair investidores pra cá,

acompanhei comitivas do presidente Fernando

Henrique é como palestrante para atrair

turistas e para trazer pessoas que pudessem

investir na nossa infra-estrutura aqui no Brasil.

Gente, essa é a experiência que eu quero

colocar a serviço da minha cidade, é dessa

forma que eu quero trabalhar pra Maringá. Eu

entendo que a eleição é uma oportunidade que

nós temos, é um processo seletivo, aonde nós

escolhemos o melhor candidato para fazer o

melhor pra nossa cidade, pra nos oferecer a

melhor administração possível. Com esse

princípio, eu estou apresentando o meu

currículo, tô me colocando pra julgamento

popular, eu estou me colocando como

candidato a prefeito de Maringá e peço a você

a oportunidade de prestar um serviço a minha

cidade, de servir essa cidade como a minha

família vem fazendo há quarenta anos

recebendo um abraço do povo. Esse é o

espírito, o espírito de servir e foi isso que eu

aprendi em casa, aprendi com a minha família,

que quando eu nasci, meu pai já tinha tomado

essa decisão, de servir a cidade que ele

ajudou a fundar, que ele ajudou a construir.

Isso eu aprendi com o meu pai, com a minha

mãe e minha mãe até hoje, continua servindo a

essa comunidade.

- imagens diversas: SB em

momentos de campanha,

cumprimenta e conversa com

pessoas, segura criança, canta e

bate palma, com lideranças

políticas;

jgl 2

c/clip

a gente não quer pena, não quer compaixão,

quer dignidade, só um pouco de atenção. A

gente quer progresso, também quer

construção, mas quer ver um Brasil

inaugurando cidadãos. Gente em primeiro

lugar porque gente é feita prá brilhar. Gente,

169

- logomarca: 11.

gente em primeiro lugar. Gente em primeiro

lugar, porque gente é feita prá brilhar. Gente,

gente em primeiro lugar. Gente em primeiro

lugar.

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá;

- crd: Silvio Barros 11.

apr

com

SB: eu tenho as minhas diferenças ideológicas

com o PT sim. Felizmente nem todo mundo do

PT éh pensa igual. Por exemplo, quando eu fui

convidado pelo governo petista de Maringá,

pelo prefeito José Cláudio pra vir aqui, fazer

aqui na nossa cidade o que eu fiz em várias

cidades do Brasil, que foi organizar

empresários do setor de turismo, pra gerar

emprego, pra gerar renda, pra gerar atividade

econômica na cidade, nós pensávamos de

maneira igual sobre o que é inclusão social. Eu

tenho absoluta certeza de que, nesse sentido,

nós estávamos trabalhando de maneira

convergente. O que eu fiz lá fora, tive a

oportunidade de fazer aqui, graças à visão de

José Cláudio.

- ambiente interno: em um

púlpito;

- crd: José Cláudio.

snr

: o convention bureau na verdade é uma

das obras de inclusão social mais importante

de nosso governo. Quem ficava só sonhando

em trazer turismo, nós estamos trazendo aqui

é serviço mesmo. E serviço de boa qualidade,

e serviço de mão de obra preparada. Então

gente, parabéns pra vocês, parabéns pra todo

mundo que ajudou, pra todo mundo que

trabalhou, pra todos os nossos parceiros de

sempre né?. Silvio Barros, muito obrigado

pessoalmente porque, tava comentando com a

Rosa, você foi realmente importantíssimo pra

nós e não seria em um outro governo,

futuramente que eu ia ia te falá isso, mas num

outro governo, você não teria sido chamado

pra participar, como foi chamado no nosso. É

porque nós só chamamos os melhores né?, e

graças a Deus você é o melhor. Então

parabéns pra você também, a Dona Bárbara,

muito prazer em revê-la forte.

José Cláudio aparece debilitado pela doença. Sua imagem foi utilizada em uma cena enunciativa

específica com um possível desvirtuamento do seu histórico.

170

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá;

- crd: Silvio Barros 11.

apr

com

SB: Maringá é uma cidade especial, espiritual

e solidária. Nos finais de semana, o lugar onde

mais tem carro parado é na porta das igrejas.

Muitos dos problemas sociais da cidade, que

seriam de responsabilidade da prefeitura são

amenizados pelo trabalho voluntário das

pessoas, pessoas que trabalham por amor ao

próximo, e foi o amor ao próximo que me fez

tomar a decisão de ser candidato a prefeito. Eu

tenho consciência, sou um homem temente a

Deus e sei que nenhuma autoridade existe que

não seja constituída por Deus e sem a

permissão de Deus. É você que vai votar e eu

espero receber de você a oportunidade de

trabalhar pela minha cidade e espero receber

de Deus a permissão pra governar Maringá,

com justiça, com honestidade e acima de tudo,

com amor.

171

Data Programa Candidato

26/10/04 HGPE/TV Silvio Barros/PP

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

- imagens diversas: Maringá, SB,

Pupin.

slg 1

canal onze. Pelo bem de Maringá!

- logomarca: canal 11.

- estúdio: cenário de telejornal.

ch/ab

Loc. canal onze com Cecília Fraga e Sérgio

Mendes.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: vereadores eleitos pelo PTB apóiam

Silvio.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: elogios de Zé Cláudio repercutem e

emocionam.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: candidato do PT falta ao debate da Band.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: o canal onze está começando e no

próximo bloco uma entrevista com o deputado

estadual Luiz Nishimori.

- logomarca: canal 11. slg 1 canal onze. Pelo bem de Maringá!

- entrevista de estúdio:

apresentadora e deputado;

- logomarca e crd: Cecília Fraga .

apr 2

CF: o entrevistado de hoje do canal onze é o

deputado estadual Luiz Nishimori. Como vai

deputado? Tudo bom?

- deputado no estúdio.

est

LN: tudo bem Cecília! Como é que vai?

- entrevista de estúdio:

apresentadora e deputado.

est

CF: Tudo em ordem. Deputado antes da gente

começar, o senhor já estava apoiando o Silvio

no primeiro turno. No segundo o senhor

reafirma o apoio a Silvio. Por que Silvio

Barros?

- deputado no estúdio;

- crd: Luiz Nishimori, Dep.

Estadual.

est

LN: porque o Silvio tem boas propostas e

grandes projetos para atender as

necessidades e as soluções para progredir e

desenvolver várias setor daqui de Maringá. Eu

conheço o Silvio há muito tempo Cecília e

pude conhecer melhor ainda quando minha

esposa Kemy concorreu, como vice, em

eleições anteriores. Todos nós sabemos que o

Silvio nasceu aqui, estudou aqui e se formou

na UEM. É um homem sério, trabalhador, com

visão administrativa e futurista, tem grande

capacidade. E o Silvio tem suas próprias idéias

e é a pessoa mais certa e preparado para dar

continuidade e impulsionar a nossa Maringá

com progresso e desenvolvimento. Por esses

motivos, eu apóio o Silvio para prefeito de

Maringá.

cabeça: abertura da matéria.

172

- estúdio: cenário de telejornal.

est

CF: deputado, muito obrigado pela entrevista.

- deputado no estúdio.

est

LN: eu que agradeço Cecília.

- logomarca: canal 11.

- estúdio: cenário de telejornal;

- logomarca e crd: Sérgio

Mendes.

apr 1

SM: candidato do PT falta ao debate outra vez.

- texto coberto: duas cadeiras

vazias, que deveriam ser

ocupadas pelo candidato JIC nos

debates.

apr 2

CF: em apenas três dias, o candidato do PT

faltou em dois debates. Domingo à noite o

petista não foi ao debate da TV Maringá. Na

sexta feira ele havia faltado ao da rádio CBN e

TV cidade.

- estúdio: cenário de telejornal. apr1

SM: é e em respeito a você e a democracia o

Silvio participou dos dois e estará presente em

todos.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: e com a falta do candidato do PT o debate

também foi transformado em entrevista e mais

uma vez o Silvio mostrou que é o mais

competente e apresentou as melhores

propostas.

- cena de um momento do

debate;

- logomarcar: eleições 2004,

debate.

- crd: Silvio Barros II, candidato

do PP.

snr

SB: hoje tenho a responsabilidade de

convencer aqueles que não votaram na atual

administração de que tenho uma boa proposta,

de que o nosso grupo, de que é era a nossa

coligação gente de Maringá tem aquilo que é

melhor para nossa cidade.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

com

SM: a gente pode confiar em quem falta aos

debates?

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: ((apenas acena negativamente com a

cabeça)). Eleitos do PTB declaram apoio ao

Silvio. Chico Caiana e Odair Fogueteiro

vereadores eleitos que no primeiro turno

estavam com o Batista, agora estão com o

Silvio.

- ambiente externo: rua e

árvores;

- crd: Chico Caiana, vereador

eleito – PTB.

snr

CC: conheço o Silvio Barros há muito tempo

né, sou amigo dele, confio no trabalho dele e

acima de tudo é o melhor pra Maringá por isso

estou com Silvio Barros onze.

- ambiente interno: fundo

colorido;

snr

OF: assumimos um compromisso, registrado

em cartório, que o comércio não abrirá aos

domingos e convido a vocês para que façam

173

- crd: Odair Fogueteiro, vereador

eleito – PTB.

parte da caravana da vitória dia trinta e um,

vote onze, Silvio Barros.

- logomarca: canal 11,

- estúdio: cenário de telejornal.

apr 1

SM: pais continuam pedindo mais vagas nas

creches.

- local externo: pai com o filho no

colo.

snr

An 1: tô sem trabalho porque não consigo

vaga pro meu filho. Praticamente a gente tem

que viver do que a gente ganha em extras ou

fazendo um bico pra sustentar a família,

porque é muito difícil colocar filhos em creche.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: elogios do prefeito Zé Cláudio repercutem

em toda cidade.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: é o depoimento do prefeito José Cláudio

elogiando o Silvio, gravado na inauguração do

Maringá Convention Bureau ( ), exibido nesse

horário eleitoral, teve grande repercussão.

- ambiente externo: rua, calçada,

árvores, lojas e carros.

snr

An 2: ele apoiando Silvio,com certeza ele é,

ele é PT mas sabe que o Silvio é o melhor

candidato.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: é então vamos rever o prefeito Zé Cláudio

que estava bem acima do PT.

- ambiente interno: em um

púlpito;

- crd: José Cláudio.

snr

JC: Silvio Barros, muito obrigado

pessoalmente porque, tava comentando com a

Rosa né?, você foi realmente importantíssimo

pra nós e não seria em um outro governo,

futuramente que eu ia ia te falá isso, mas num

outro governo, você não teria sido chamado

pra participar, como foi chamado no nosso. É

porque nós só chamamos os melhores né, e

graças a Deus você é o melhor.

- ambiente interno: membros da

família de José Cláudio.

apr 2

CF: no primeiro turno a família do prefeito Zé

Cláudio apoiou Edmar, mas agora sua mãe

dona Maria Aparecida Pereira, seus filhos e

netos são Silvio.

- ambiente interno: sentada em

um sofá, ao lado de Edmar

Arruda e a filha Terezinha;

- crd: Maria Aparecida Pereira,

mãe do Prefeito José Cláudio.

snr

MAP: no primeiro turno, nós apoiamos Edmar

Arruda, eu e minha família. No segundo turno,

junto com Edmar Arruda e a minha família

estamos apoiando Silvio Barros, porque

achamos nele uma pessoa competente, séria,

íntegra que tá preparado para ser o prefeito de

Maringá. Está apto pra governar Maringá. Nós

estamos apoiando o Silvio Barros porque

confiamos nele, na pessoa dele. É de uma

família séria, família boa, uma família que há

muito tempo mora aqui em Maringá,

respeitada.

174

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: as imagens do Zé Cláudio elogiando o

Silvio foram recebidas assim pela sua mãe.

- ambiente interno: imagem

exclusiva em close;

- crd: Maria Aparecida Pereira,

mãe do Prefeito José Cláudio.

snr

MAP: o José Cláudio, ele fo..., sempre foi

muito inteligente. Ele sabia muito bem tratar as

pessoas. Na hora certa, ele nunca foi, ele

nunca teve inimigos, e aquela, aquela, aquela

oportunidade foi muito be..., bom pra ele e pro

Silvio também. Eu fiquei satisfeita porque o

meu filho sempre foi um político de cara limpa,

isso ele aprendeu com a mãe e o pai, n...,

educamos assim nossos filhos. Eu achei muito

bonito e fiquei muito emocionada.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: o apoio da família do Zé Cláudio para o

Silvio gerou boatos maldosos.

- ambiente interno: imagem

exclusiva em close;

- crd: Maria Aparecida Pereira,

mãe do Prefeito José Cláudio.

snr

MAP: como matriarca dessa família, eu

gostaria de faze..., de, de esclarecer ao povo

de Maringá algumas dúvidas. Está pairando

sobre essa cidade como a minha família foi

vendida. A minha família não tem preço! Nós

estamos num país democrático e nós votamos

no candidato que nós achamos que é melhor

pra Maringá. E se eu estou aqui hoje é para

fazer homenagem a ele. Com setenta e um

anos de idade não sei se terei oportunidade de

votar outras vezes, mas eu estou tranqüila em

dizer que nós vivemos até os últimos

momentos da vida do meu filho. O meu filho,

ele é é foi, ele é honrado pelo povo de Maringá

que ama ele, mas pelos companheiros deles

foi esquecido. Até nas obras que ele construiu.

Eu e minha família confiamos no Silvio. No

Silvio, vocês podem confiar.

- imagens diversas de SB em

momentos de campanha:

cumprimenta e conversa com

pessoas, segura criança, canta e

bate palma, com lideranças

políticas;

- logomarca: 11.

jgl 2

c/ clip

a gente não quer pena, não quer compaixão,

quer dignidade, só um pouco de atenção. A

gente quer progresso, também quer

construção, mas quer ver um Brasil

inaugurando cidadãos. Gente em primeiro

lugar, porque gente é feita pra brilhar. Gente,

gente em primeiro lugar. Gente em primeiro

lugar, porque gente é feita pra brilhar. Gente,

gente em primeiro lugar. Gente em primeiro

lugar.

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá;

- crd: Silvio Barros 11.

com

SB: eu tenho certeza que em quatro anos dá

pra fazer muita coisa. Nós já assistimos isso

acontecer no passado, dá pra fazer muito

mais. Mas em quatro anos principalmente é

possível a gente recuperar o orgulho de ser

maringaense, de mostrar a nossa cidade pros

outros, de sentir a alegria e o prazer de andar

numa das cidades mais bonita do Brasil. Isso

com certeza da pra fazer, isso é o que eu

175

quero fazer. Eu tenho certeza que nós vamos

conseguir mostrar uma cidade que tem

qualidade de vida uma cidade, que pode ser

referência e exemplo pro resto do Brasil.

- as palavras pronunciadas no

slogan aparecem na tela.

slg 2 Silvio honesto e competente. Vote certo, vote

onze.

- grupo de mulheres da PS. enq

Rp: todas as pessoas que fazem parte da

pastoral da saúde estão com a sua decisão, ou

seja, de apoiar o Silvio Barros.

- integrante da PS em entrevista. enq

An 3: com certeza, eu liguei uma de cada uma

hoje pra pedir opinião delas e com certeza,

elas estão com o Silvio Barros.

- integrante da PS em entrevista. enq

An 4: eu falo por mim e por todas as minhas

amigas que estão aqui, que votaram no Doutor

Batista no primeiro turno e agora são Silvio

Barros.

- integrante da PS em entrevista.

enq

An 5: pensa bem, não tá certo né menina. Que

a gente prestava toda confiança nele né, agora

deu essa virada aí, tá feio né.

- integrante da PS em entrevista.

enq

An 6: votei no Wilson Quinteiro e hoje sou,

desde o dia quatro, sou Silvio Barros. Por tudo

que o Ricardo Barros fez pelas pastorais do

Jardim Alvorada e outras, outros movimentos

do Jardim Alvorada também, por nosso bairro.

- integrante da PS em entrevista enq

Rp: doutor Batista teve o seu voto no primeiro

turno?

- integrante da PS em entrevista. enq

An 7: teve, mais só que agora eu sou Silvio,

mais ó, Silvio mesmo.

- menino canta o jingle 1 de

campanha.

enq

An 8: Silvio Barros vote onze, é gente de

Maringá. Silvio Barros construindo, a cidade

evoluindo, todo mundo vai ganhar.

- imagens de campanha: SB

cumprimenta eleitores, segura

criança, com Pupin e o vereador

Bravin.

- pessoas comemoram com

camisetas e bandeiras de SB;

- logomarca: 11.

jgl 3 todo mundo agora é Silvio. é nessa que eu

vou, Silvio é gente boa, eu também sou. Pelo

bem de Maringá, eu vou votar no onze, agora

quero Silvio, aqui perto, vote onze.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: a gente se vê no próximo programa!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: até mais.

- imagens diversas: SB e Pupin;

- logomarca: canal 11.

slg

fch

termina aqui, canal onze. Pelo bem de

Maringá!

176

Data Programa Candidato

27/10/04 HGPE/TV Silvio Barros/PP

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

- logomarca: canal 11.

- imagens diversas: Maringá, SB

e Pupin.

slg 1

canal onze. Pelo bem de Maringá!

- logomarca: canal 11;

- estúdio: cenário de telejornal.

ch/ab Loc. Canal onze com Cecília Fraga e Sérgio

Mendes.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: olá. Silvio anuncia redução da tarifa dos

ônibus.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: maioria da nova câmara apóia Silvio

Barros.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: Paço Municipal vai abrir nos dois

períodos.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: espaço da cidadania. Um jeito novo de

fazer campanha.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: você vai ver tudo isso e muito mais. Já

voltamos.

- logomarca: canal 11. slg 1 canal onze. Pelo bem de Maringá!

- estúdio: cenário de telejornal;

- logomarca e crd: Cecília Fraga.

apr 2

CF: o espaço da cidadania é uma forma

diferente do Silvio fazer campanha.

- estúdio: cenário de telejornal;

- logomarca e crd: Sérgio

Mendes.

apr 1

SM: inovador, Silvio transformou sua

caminhada em direção à prefeitura em um

diálogo permanente com a população.

- coberto com imagens de SB e

Pupin.

apr 2

CF: falando e ouvindo como deve ser a

verdadeira democracia.

- eleitor no espaço da cidadania. snr

An 1: o Silvio Barros é o seguinte esse meu

sogro, eu levei ele no posto de saúde é com a

situação difícil, com a pressão alterada, mas

coisa gravíssima. Aí chegando lá no posto,

eles me disseram o seguinte: que não podia

atendê porque era tinha que ser rem..., é rem...

é agendá a consulta.

- candidato no espaço da

cidadania;

- crd: Silvio barros 11.

snr

SB: o que nós sabemos gente é que há

demora principalmente pras consultas

especializadas e a nossa proposta vai ser

contratar um plano de saúde com hospitais, as

consultas especializadas pra ter mais

177

velocidade, mais rapidez e as pessoas

poderem ser atendidas. Para o posto de saúde

vai ter atendimento de qualidade sim.

- imagens diversas do candidato

e vice no espaço da cidadania.

apr 2

CF: o espaço da cidadania é assim. O povo

informa, opina, pergunta e reivindica. Talvez

essa forma de fazer política exija mais esforço,

mas com certeza é a melhor e a mais justa.

Segunda-feira foi realizado mais um espaço da

cidadania, desta vez no estacionamento do

Willie Davids.

- imagens diversas do candidato

e vice no espaço da cidadania.

apr 1

SM: com o Silvio na prefeitura o espaço da

cidadania vai continuar durante todo o seu

governo.

- eleitor no espaço da cidadania. snr

An 2: agora é Silvio!

- eleitor no espaço da cidadania. snr

An 3: Silvio onze!

- eleitora no espaço da cidadania.

snr

An 4: O Silvio com certeza!

- imagens de campanha: SB

cumprimenta eleitores, segura

criança no colo, com Pupin e o

vereador Bravin.

- pessoas comemoram com

camisetas e bandeiras de SB;

- logomarca: 11.

jgl 3

c/ clip

todo mundo agora é Silvio, é nessa que eu

vou, Silvio é gente boa, eu também sou. Pelo

bem de Maringá, eu vou votar no onze, agora

quero Silvio, aqui perto, vote onze.

- logomarca: canal 11;

- crd: Florentina,coordenadora da

Pastoral da Saúde.

enq

Rp: todas as pessoas que fazem parte da

pastoral da saúde, estão com a sua decisão,

ou seja, de apoiar o Silvio Barros.

- integrante da PS;

- crd: Florentina,coordenadora da

Pastoral da Saúde.

enq

F: com certeza, eu liguei uma de cada uma

hoje pra pedir opinião delas e com certeza,

elas estão com o Silvio Barros.

- integrante da PS;

- crd: Dona Dirce.

enq

D: eu falo por mim e por todas as minhas

amigas que estão aqui, que votaram no Doutor

Batista no primeiro turno e agora são Silvio

Barros.

- eleitor em entrevista;

- crd: Valério Odorizzi, presidente

de cooperativa de reciclagem.

enq

VO: a gente esperava dele que ele estivesse

mais próximo da, dos próprios eleitores.

178

- eleitor em entrevista,

- crd: Valde, ex-presidente do

Jardim Alvorada.

enq

V: votei no Wilson Quinteiro e hoje sou, desde

o dia quatro, sou Silvio Barros. Por tudo que o

Ricardo Barros fez pelas pastorais do Jardim

Alvorada e outras, outros movimentos do

Jardim Alvorada também, por nosso bairro.

- entrevista;

- crd: Dona Aparecida,

liderança do Jardim Alvorada.

enq

Rp: doutor Batista teve o seu voto no primeiro

turno?

- integrante da PS;

- crd: Dona Aparecida, liderança

do Jardim Alvorada.

enq

Ap: teve, mais só que agora eu sou Silvio,

mais ó, Silvio mesmo.

- menino canta o jingle 1 da

campanha eleitoral.

- integrantes da PS e

associações.

enq

An 5: Silvio Barros vote onze, é gente de

Maringá. Silvio Barros construindo a cidade,

evoluindo, todo mundo vai ganhar.

- logomarca: canal 11;

- estúdio: cenário de telejornal;

- imagens paradas dos nove

vereadores;

- nove cadeiras com os nomes

dos vereadores apoiantes e três

sem denominação.

apr 2

CF: Silvio tem maioria na câmara. Mais uma

vereadora eleita, a Marly, se somou ao time da

vitória. Agora dos quinze vereadores que vão

compor a nova câmara municipal, o Silvio já

conta com o apoio de nove, a grande maioria.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: isso vai ajudar muito o Silvio a fazer as

mudanças que Maringá tanto precisa num

clima de tranqüilidade e harmonia entre os

Poderes Executivo e Legislativo.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: esse apoio em massa dos vereadores

também é verificado nas ruas, pois a cada dia

mais e mais maringaenses entendem que o

Silvio é o melhor pra Maringá.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: faça como a maioria dos novos

vereadores, venha com o Silvio você também.

- as palavras pronunciadas no

slogan aparecem na tela.

slg 3 agora é Silvio. Vote certo, vote onze.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: prefeitos eleitos da região também são

Silvio.

179

- ambiente interno: SB reunidos

com prefeitos eleitos da região.

apr 1

SM: um grupo de prefeitos eleitos se reuniu

ontem com o Silvio pra discutir soluções

conjuntas para os municípios da região

metropolitana.

- ambiente interno: SB reunidos

com prefeitos eleitos da região;

- crd: Silvio Barros 11.

snr

SB: bom, nós estamos aqui reunidos com

prefeitos de cidades da nossa micro-região

porque é extremamente importante essa

integração regional, é assim que nós vamos

crescer. Maringá terá a responsabilidade de

liderar esse processo até pela sua dimensão,

pelo seu tamanho, mas não vai conseguir

chegar ao sucesso se nós não chegarmos

juntos. É preciso que todos nós da região

consigamos crescer e desenvolver juntos com

por um processo perfeitamente integrado e

amor.

- prefeito em entrevista;

- crd: Miguel Ângelo Petenazi,

prefeito reeleito de Uniflor.

snr

MAP: estou apoiando Silvio Barros aqui em

Maringá porque entendo que é o candidato

mais preparado para administrar Maringá.

- prefeito em entrevista;

- crd: Antonio Carlos Gilio,

prefeito reeleito de Atalaia.

snr

ACG: apoio Silvio porque é a melhor opção

para Maringá e para toda a nossa região

metropolitana.

- prefeito em entrevista;

- crd: José Roberto Luiz, prefeito

reeleito Floresta.

snr

JRL: estamos com Silvio por acreditar que é o

mais qualificado para administrar a cidade de

Maringá.

- prefeito em entrevista;

- crd: Ângelo Celso Zampieri,

prefeito eleito Iguaraçú.

snr

ACZ: apoiamos Silvio por se tratar da pessoa

com mais capacidade para administrar os

destinos de Maringá.

- prefeito em entrevista;

- crd: Alcides Delapria, prefeito

eleito Dr. Camargo.

snr

AD: apoio o Silvio onze para uma Maringá

melhor.

- Ambiente externo: prefeito em

entrevista;

- crd: Dr. Gargantini, prefeito

reeleito de Mandaguaçú.

snr

Dr. G: eu apoio a candidatura Silvio Barros à

prefeitura de Maringá porque acredito que esta

é a melhor opção pra cidade e pra nossa

região metropolitana.

- imagens diversas de campanha:

SB cumprimenta eleitores,

segura criança, com Pupin e o

vereador Bravin.

jgl 3

c/ clip

todo mundo agora é Silvio, é nessa que eu

vou, Silvio é gente boa, eu também sou. Pelo

bem de Maringá, eu vou votar no onze, agora

quero Silvio, aqui perto, vote onze.

180

- pessoas comemoram com

camisetas e bandeiras de SB;

- logomarca: 11.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: o povo pede, o Silvio atende. Paço

Municipal vai abrir de manhã e a tarde.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: o Paço Municipal só fica aberto ao público

em meio expediente.

- Ambiente externo: eleitora em

entrevista.

snr

An 6: ah, eu acho que todo mundo trabalha o

dia todo porque que a prefeitura não pode

trabalhar.

- Governador em entrevista;

- crd: Roberto Requião,

governador do Paraná.

snr

RR: ... conversa de fechar a prefeitura por

meio expediente. Prefeitura de meio

expediente tem meio prefeito.

- Ambiente externo: eleitor em

entrevista.

snr

An 7: Silvio Barros, por favor faça a prefeitura

funcionar o expediente inteiro.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: o Silvio ouviu o povo e o Paço Municipal

voltará a atender nos dois períodos sem

prejuízo aos servidores.

- ambiente interno: fundo

colorido;

- crd: Silvio Barros 11.

com

SB: a prefeitura é uma prestadora de serviços

ela existe para atender as necessidades de

cada cidadão maringaense. Por isso, na nossa

administração, o Paço Municipal vai funcionar

em período integral, é maior facilidade,

conveniência e rapidez na solução do seu

problema.

- Ambiente externo: eleitor em

entrevista na frente de uma loja.

snr

An 8: Silvio, eu tô pedindo pra você que se

você for eleito, eu confio em você, eu quero

que você reduza o preço da passagem de

ônibus porque eu acho que é muito cara, na

minha opinião.

- Ambiente externo: SB,

Deputada Cida Borghetti e Edmar

Arruda cumprimentam pessoas;

- pessoas em ônibus urbano.

apr 2

n.c.

CF: com a vinda do Edmar para a campanha e

o apelo popular, o Silvio assumiu o

compromisso de baixar a passagem dos

ônibus e explica como vai fazer isso.

- ambiente interno: fundo

colorido;

- crd: Silvio Barros 11;

- logomarca: canal 11;

com

SB: gente, o prefeito tem que ter sensibilidade

pra perceber as necessidades da população,

tem que ter competência e capacidade para

encontrar a solução do problema e precisa ter

firmeza na hora de tomar a decisão. Nós

vamos abaixar a tarifa de ônibus e nós vamos

fazer isso com duas ações

importantes: a

181

- ambiente interno: fundo

colorido;

- crd: Silvio Barros 11;

- insert: gráfico explicativo da

redução da tarifa de ônibus;

- crd: ISSQN de 5% PARA 3%;

- insert: gráfico explicativo da

redução da tarifa de ônibus;

- ambiente interno: fundo

colorido.

primeira é retirar da planilha de custo o preço

do passe escolar. Veja bem o passe escolar

vai continuar existindo e eu vou repetir pra não

ficar nenhuma dúvida, o passe do estudante

será mantido integralmente. A diferença é que

daqui pra frente quem vai pagar é a prefeitura

e não mais os usuários como vem

acontecendo hoje em dia. Essa ação vai fazer

justiça social e ajudar a reduzir a tarifa. O custo

do passe representa hoje 16% da tarifa, outra

ação importante vai ser reduzir o imposto do

transporte coletivo, hoje ele paga 5% de ISS,

mas vai ser apenas 3%. Então veja bem! Nós

vamos retirar 16% equivalentes ao passe

estudantil mais 2% que são equivalentes ao

ISS o que significa que a tarifa vai baixar em

18 % pra você que é usuário do transporte

coletivo. Se fosse hoje, a tarifa de R$ 1,65

cairia pra R$ 1,35. São R$ 0,30 centavos de

economia em cada passagem do ônibus. Olha

gente, baixar o custo de vida dos marigaenses

e fazer justiça social é preciso, é possível, nós

vamos fazer.

- insert: palavras pronunciadas

no slogan aparecem na tela.

slg 2 Silvio, honesto e competente. Vote certo, vote

onze.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: o jogo eleitoral está virando.

- insert: gráficos com resultado

percentual de pesquisa de

intenções de votos.

apr 2

CF: enquanto o Silvio continua subindo, o

candidato do PT está caindo. A diferença do

dia vinte cinco já era de apenas um vírgula

dois pontos.

- o jornal O Diário com a

manchete de capa anunciando o

resultado da pesquisa;

- estúdio: cenário de telejornal.

apr 1

SM: pesquisas da Experience e o Diário

mostram que, em sete dias, o Silvio subiu para

quarenta virgula oito por cento. Enquanto o

outro candidato perdeu quase três pontos. De

quarenta e quatro virgula oito por cento, caiu

para quarenta e dois por cento.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: começou a virada. Isso já é visto nas ruas

e será provado no próximo domingo, pois o

maringaense sempre quer o melhor para

Maringá, e o melhor é o Silvio.

- imagens diversas: SB e Pupin

discursam e cumprimentam

pessoas, segura criança, SB na

máquina, eleitores festejam.

jgl 4

c/ clip

vira, vira, vira, o jogo já virou, já virou. Silvio

será o prefeito, Maringá é que ganhou.Vira,

vira.Vira, vira, vira, o jogo já virou, já virou.

Silvio será o prefeito, Maringá é que

ganhou.Vira, vira.

182

- insert: palavras pronunciadas

no slogan aparecem na tela.

slg 3 agora é Silvio. Vote certo, vote onze.

- logomarca: canal 11;

- insert: caracteres reproduzem a

fala do apresentador.

apr 1

SM: hoje você viu que o Silvio vai reduzir, em

dezoito por cento, a tarifa dos ônibus.

- logomarca: canal 11;

- insert: caracteres reproduzem a

fala da apresentadora.

apr 2

CF: abrir o paço municipal de manhã e a tarde.

- logomarca: canal 11;

- insert: caracteres reproduzem a

fala do apresentador.

apr 1

SM: trabalhar em conjunto com os prefeitos da

região metropolitana.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: e que já tem o apoio da maioria dos novos

vereadores.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: até o próximo programa.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: até mais!

- logomarca: canal 11;

- imagens diversas: Maringá, SB

e Pupin;

- logomarca: canal 11.

slg

fch

termina aqui, canal onze. Pelo bem de

Maringá!

183

Data Programa Candidato

28/10/04 HGPE/TV T. Tc. Silvio Barros/PP

- logomarca: canal 11;

- imagens diversas: Maringá, SB e

Pupin.

slg 1 no ar canal onze. Pelo bem de Maringá!

- logomarca: canal 11;

- estúdio: cenário de telejornal.

ch/ab

Loc. canal onze com Cecília Fraga e Sérgio

Mendes.

- estúdio: cenário de

telejornal.

apr 1

CF: no seu dia, servidores são

homenageados por Silvio.

- estúdio: cenário de telejornal.

apr 2

SM: maioria dos candidatos a vereador do

Batista apóia Silvio.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

CF: depois do intervalo, uma entrevista com

Roberto Pupin.

- logomarca: canal 11. slg 1 canal onze. Pelo bem de Maringá.

- estúdio: cenário de telejornal;

- Pupin;

- logomarca e crd: Cecília Fraga.

apr 1

est

CF: o entrevistado de hoje do canal onze é o

candidato a vice-prefeito Roberto Pupin.

Tudo bom Pupin?

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

est

RP: tudo bem Cecília?

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

apr 1

est

CF: ok. Como é que vai ser a agricultura na

administração Silvio Barros e Roberto

Pupin?

- candidato no estúdio;

- crd: Roberto Pupin 11.

est

RP: olha Cecília, quando o Osmar Dias foi

secretário da agricultura do Estado do

Paraná, nós tínhamos um programa

chamado Paraná Rural. Este programa

cuidava do readequamento das estradas

rurais, com o cascalho, com as caixas de

retenção e também com os abastecedouros

municipais. Na nossa administração, nós

vamos retomar os cuidados nas estradas

rurais, vamos fazer o cascalhamento dos

carreadores, vamos fazer novas caixas de

retenção e também vamos dar condições

para que os abastecedouros não poluam o

meio ambiente.

- entrevista de estúdio:

apresentadora.

apr 1

est

CF: aproveitando Pupin, e o cinturão verde

de Maringá, como é que fica?

184

- candidato no estúdio;

- crd: Roberto Pupin 11.

est

RP: olha Cecília, nós vamos trabalhar na

capacitação do produtor para que juntos

com os técnicos da Emater e com os

técnicos da prefeitura, ele possa produzir os

seus produtos e ele coloque na mesa do

consumidor, um produto com menos

agrotóxico, um produto com qualidade e,

dessa maneira, ele vai preservar a vida de

quem está consumindo e também vai poluir

menos o meio ambiente.

- entrevista de estúdio:

apresentadora.

apr 1

est

CF: Pupin, pra encerrar. Qual seria a

mensagem que você deixa pra todos esses

agricultores e pra toda a população

maringaense?

- candidato no estúdio;

- crd: Roberto Pupin 11.

est

RP: primeiramente eu gostaria de agradecer

a todas as pessoas que estiveram conosco

nessa campanha. As pessoas que nós

visitamos também, as empresas onde nós

fomos muito bem recebidos e cada abraço

seu, cada aperto de mão, transformava num

incentivo para que nós pudéssemos chegar

à vitória. E eu quero convidar você que

participe dessa vitória, votando em Silvio

Barros e Roberto Pupin, no dia trinta e um.

Vote onze, vote certo.

- entrevista de estúdio:

apresentadora e candidato.

apr 1

est

CF: Pupin, eu queria agradecer a sua

presença. Muito obrigado!

- candidato no estúdio. est

RP: obrigado Cecília.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

CF: nós vamos pra um rápido intervalo e já

voltamos.

- logomarca: canal 11;

- estúdio: cenário de telejornal;

- logomarca e crd: Sérgio Mendes.

apr 2

SM: vamos aproveitar o dia do servidor que

é comemorado hoje, para rever um pouco

da história de Maringá.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

CF: por quatro anos, Silvio Barros foi o

servidor número um de Maringá.

- imagens de SB I, Maringá e D.

Bárbara.

off

rpt

Loc: mil novecentos e quarenta e seis,

chega em Maringá o pioneiro Silvio

Magalhães Barros. Anos mais tarde, na

capela do Colégio Santa Cruz casa-se com

Bárbara Cecili Neto Barros.

- ambiente interno: sentada, atrás

de uma estante com livros;

snr

rpt

BB: o sonho de Silvio Barros era ser prefeito

de Maringá. Quando namorávamos, ele me

convidou para compartilhar da realização

185

- crd: Bárbara Barros;

- imagens paradas de SB/pai.

desse sonho, que acabou se tornando uma

missão em nossas vidas. Ele foi vereador,

deputado estadual, deputado federal,

quando deixou o mandato a pedido das

lideranças políticas de Maringá que

lançaram sua candidatura a prefeito dessa

querida cidade.

- imagens diversas: fotos, e recortes

de jornais de SB/pai, as principais

obras públicas da cidade, áreas

esportivas, Maringá antiga e atual

ilustram a fala do locutor.

off

rpt

Loc: em mil novecentos e setenta e três,

Silvio Barros vence as eleições e dá inicio

ao seu plano de ação, projetando Maringá

como a cidade do ano dois mil. Assim

mostram os jornais da época. Maringá tinha

apenas dois prédios. Silvio Barros implantou

o sistema de esgoto e a cidade ganhou

novos e modernos edifícios.Com uma visão

além do seu tempo, o prefeito Silvio Barros

queria ver o progresso de Maringá e

trabalhou para isso. Foram quatro anos de

uma administração marcada pelas

realizações: a construção do Viaduto Tuiuti,

o primeiro de Maringá, a Avenida Perimetral

que se tornou uma moderna rodovia com

mais de dez quilômetros de asfalto. Foi

também na gestão Silvio Barros que foi

inaugurada a caixa d’água da zona cinco. O

prefeito Silvio Barros investia em esporte e

realizou grandes obras nessa área.

Construiu o ginásio Chico Neto, uma obra

moderna que atende diversos eventos

realizados na cidade, até os dias de hoje.

Concluiu o Estádio Willie Davids, outra

grande conquista para o esporte local. No

ano de mil novecentos e setenta e quatro

Maringá já é a primeira cidade do Paraná a

oferecer piscinas públicas aos seus

estudantes. Em mil novecentos e setenta e

seis, já no ultimo ano do seu mandato, Silvio

Barros continuava sua luta em favor de

Maringá e inaugurou neste ano a Biblioteca

Pública Municipal e enquanto o programa de

desfavelamento, onde iniciou o conjunto

Santa Felicidade. O seu trabalho foi

reconhecido nacionalmente e Silvio Barros é

homenageado como prefeito brasileiro do

ano. Mil novecentos e oitenta e sete, a sede

do governo executivo de Maringá recebe a

denominação de Paço municipal Silvio

Magalhães Barros, uma das homenagens ao

pioneiro Silvio Barros que como

administrador de Maringá, se tornou o

melhor prefeito do Brasil.

186

- ambiente interno: no fundo a

catedral e parte da frase: pelo bem

de Maringá;

- crd: Silvio Barros 11.

com

SB: meu pai sempre dizia que um homem

se sente realizado quando seus filhos são

melhores do que ele. Sendo prefeito da

oposição ao governo do estado e ao

governo federal em pleno regime militar,

conseguiu fazer tudo isso. Olha o tamanho

do desafio que eu tenho pela frente, fazer

mais do que ele. Eu quero convidar você

que é servidor público, você cidadão

maringaense pra junto comigo, aceitar o

desafio de fazer uma administração que

marque a história de Maringá.

- coberto com imagens paradas do

servidor.

Loc: Antonio Mario Manicardi foi o primeiro

servidor da prefeitura de Maringá.

- ambiente interno: sentado, fundo

colorido, árvores de ipê roxo e

prédios;

- crd: Antônio Mário Manicardi, 1°

servidor público de Maringá.

snr

AMM: falando em Silvio Magalhães Barros

prefeito, eu quero prestar uma homenagem

ao servidor público municipal, porque foi um

prefeito que soube valorizar o servidor

público municipal. O Silvio foi um servidor

exemplar, foi um prefeito de grandes

realizações, de grandes obras e me lembro

que quando Silvio Magalhães Barros

terminou o seu mandato, chegou um

cidadão, abraçou o Silvio e disse: Silvio

muito obrigado por ter nos ensinado amar

Maringá.

- ambiente externo: SB em frente ao

Paço Municipal;

- imagem parada de funcionários;

- crd: Silvio Barros 11.

com

SB: eu quero governar com justiça, com

respeito e com liberdade e no final do

mandato ser lembrado com carinho e com

saudade como foi o meu pai, que durante

todos os anos, no dia do funcionário

recebiam vocês na nossa casa e era um

momento de nós servirmos vocês. Mas pra

isso, eu preciso do seu apoio, eu preciso do

seu voto. Espero que a partir de janeiro de

dois mil e cinco, nós estejamos juntos

trabalhando e servindo melhor aos cidadãos

de Maringá.

- logomarca: canal 11.

- estúdio: cenário de telejornal.

apr 2

SM: Silvio amplia maioria na câmara.

- nove cadeiras com os nomes dos

vereadores apoiantes e três

sem denominação.

- imagem parada dos nove

vereadores.

apr 1

CF: o apoio a Silvio cresce cada dia mais.

Ele já conta com nove, dos quinze

vereadores que vão compor a nova câmara

municipal.

187

- vereador em depoimento de apoio;

- crd: Chico Caiana, vereador eleito.

snr

CC: projeto de geração de emprego de

Silvio Barros terá todo meu apoio na câmara

de vereadores.

- vereador em depoimento de apoio;

- crd: Zebrão, vereador reeleito.

snr

Z: nós já temos trabalho com quase

trezentas crianças. Com Silvio Barros, muito

mais esporte.

- vereadora em depoimento de

apoio;

- crd: Edith dias, vereadora reeleita.

snr

ED: Silvio Barros tem todo nosso apoio na

implantação da creche vinte e quatro horas,

porque você mãe, que trabalha à noite e nos

finais de semana também tem direito à

creche para o seu filho.

- vereadora em depoimento de

apoio;

- crd: Marly, vereadora reeleita.

snr

M: eu sendo uma vereadora de verdade,

quero também para Maringá um prefeito de

verdade. Vote Silvio, vote onze.

- vereador em depoimento de apoio;

- crd: Walter Guerles, vereador

reeleito.

snr

WG: a segurança no trânsito é de extrema

importância. Competência para isso é

necessário. Silvio Barros.

- vereador em depoimento de apoio;

- crd: Dorival Dias, vereador

reeleito.

snr

DD: sou Silvio Barros. Votar onze é votar na

valorização do servidor.

- vereadora em depoimento de

apoio;

- crd: Márcia Socreppa, vereadora

reeleita.

snr

MS: como vereadora, junto com o Silvio

Barros, estaremos implantando as escolas

integrais para crianças de seis a doze anos.

Vote onze.

- vereador em depoimento de apoio;

- crd: Bravin, vereador reeleito.

snr

B: agora é onze, é Silvio Barros.

- vereador em depoimento de apoio;

- crd: Odair Fogueteiro, vereador

eleito.

snr

OF: junto com o Silvio Barros, vamos

fortalecer o comércio de Maringá.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

CF: a maioria dos candidatos a vereador do

PTB e do PFL que apoiaram Batista,

também está com Silvio.

- vereador não eleito, ao lado de

Odair Fogueteiro, e outros três

candidatos que não se elegeram.

snr

Loc: nós vereadores e suplentes pelo PTB

estamos com o Silvio onze, porque

acreditamos que é o melhor pra Maringá.

188

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

SM: olha, ter a maioria na câmara é

importante para o Silvio e Pupin executarem

seu plano de governo.

- diversas imagens de campanha:

SB cumprimenta eleitores, segura

criança, com Pupin e o vereador

Bravin.

- pessoas comemoram com

camisetas e bandeiras de SB.

jgl 3

c/ clip

todo mundo agora é Silvio, é nessa que eu

vou, Silvio é gente boa, eu também sou.

Pelo bem de Maringá, eu vou votar no onze,

agora quero Silvio, aqui perto. Vote onze.

- insert: as palavras pronunciadas

no slogan aparecem na tela.

slg 2 Silvio, honesto e competente. Vote certo,

vote onze.

- estúdio: cenário de telejornal.

apr 1

CF: Silvio cresce e candidato do PT cai.

- insertt: gráfico explicativo do

resultado da pesquisa quantitativa

de intenções de votos.

apr 2

SM: pesquisa da Experience e o Diário

confirmou o que as ruas estão dizendo. O

Silvio continua crescendo e o seu adversário

vai caindo e o jogo eleitoral já virou.

- imagens diversas: SB e Pupin

discursam e cumprimentam

pessoas, segura criança, SB na

máquina, eleitores festejam.

jgl 4 vira, vira, vira, o jogo já virou, já virou. Silvio

será o prefeito, Maringá é que ganhou.Vira,

vira.Vira, vira, vira, o jogo já virou, já virou.

Silvio será o prefeito, Maringá é que

ganhou.Vira, vira.

- logomarca: canal 11;

- imagens diversas: Maringá, SB e

Pupin;

- logomarca: canal 11.

slg

fch

termina aqui, canal onze. Pelo bem de

Maringá!

189

Data Programa Turno candidato

29/10/04 HGPE/TV tarde Silvio Barros/PP

T. Tc. Linguagem Verbal

- logomarca: canal 11;

- imagens diversas: Maringá, SB e

Pupin.

slg 1 no ar, canal onze. Pelo bem de Maringá!

- logomarca: canal 11.

Loc: pinga-fogo!

- estúdio: cenário de telejornal;

- crd: Pinga Fogo de Oliveira,

comunicador.

com 1 PF: boa tarde Maringá! Hoje é eu que estou

aqui com vocês, começando o programa do

Silvio Barros, do onze, e eu gostaria de pedir,

pra que vocês nos ajudassem. A senhora, o

senhor, a moça, o rapaz, às vezes ainda está

indeciso. Dá uma mão pra gente, vota no

onze. Conheço a família Barros há tanto

tempo, tenho toda confiança, certeza,

convicção, acredito que o Silvio Barros vai

cumprir todos os compromissos com

Maringá. Então, nos ajudem, acompanhe a

partir de agora conosco o programa do canal

onze, do onze, pra você confirmar com a

gente, domingo, conto com vocês, se Deus

quiser.

- insert: as palavras pronunciadas

no slogan aparecem na tela.

slg 3 agora é Silvio. Vote certo, vote onze.

- ambiente interno: fundo colorido;

- crd: Silvio Barros 11.

com 2

SB: é isso ai gente! Acabamos de receber o

aval e o apoio de um dos profissionais de

comunicação de maior credibilidade em

Maringá e toda região e eu aproveito para

agradecer o Pinga Fogo e a toda sua equipe,

o Beija Flor, o Salsicha, o Benedito que já

vem acompanhando o nosso Espaço da

Cidadania desde o primeiro turno. E assista

agora o Canal onze, com Cecília Fraga e

Sérgio Mendes.

- logomarca: canal 11. slg 1 canal onze. Pelo bem de Maringá!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: Silvio vai ao terminal e garante que

ônibus vai baixar mesmo!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: mães querem mais vagas nas creches!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: campanha do Silvio cresce a cada dia!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: Silvio pede que voto seja consciente!

190

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: o canal onze esta começando e nós

voltamos em um instante!

- insert: sob um fundo azul, as

palavras pronunciadas no slogan

aparecem na tela.

slg 2 Silvio honesto e competente. Vote certo, vote

onze.

- estúdio: cenário de telejornal;

- logomarca e crd: Sérgio Mendes.

apr 1

SM: Silvio vai ao terminal divulgar

compromisso de reduzir o preço da

passagem dos ônibus.

- Imagens externas: no terminal

rodoviário SB, Pupin e Edmar

conversam com eleitores, pessoas

descem do ônibus;

- SB cumprimenta eleitores.

apr 2

CF: ontem a tarde o Silvio, o Pupin e o

Edmar foram ao terminal reafirmar

pessoalmente para os usuários o

compromisso de baixar o preço da passagem

dos ônibus em dezoito por cento e explicou

como isso vai ser feito.

- ambiente externo: SB conversa

com eleitores;

- crd: Silvio Barros 11.

snr

SB: o que a gente vai fazer é descontar da

tarifa, todos os estudantes que viajam de

graça e que vocês estão pagando. Nós

vamos pagar o passe do estudante pelo

dinheiro, com o dinheiro da prefeitura e

vamos reduzir o imposto que hoje a

prefeitura cobra da, da TCCC, vamos tirar

esse imposto pra ficar a passagem mais

baixa.

- SB, ao lado de Pupin,

cumprimenta e conversa com

eleitores;

- Edmar conversa com eleitores.

apr 1

SM: demonstrando muita confiança no Silvio

o pessoal gostou da proposta.

- ambiente externo: uma eleitora. snr

Rp: você acha que ele vai cumprir essa

promessa ou não?

- ambiente externo: uma eleitora. snr

An 1: eu creio que sim, ele é um homem de

palavra.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: teve gente que lembrou da música do pai

do Silvio.

- ambiente externo: eleitora da

terceira idade canta.

snr

An 2: Silvio, esse chão é seu. Você é daqui,

é daqui não de lá, se esse chão é seu, é

você que vai governar.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

CF: e gente que cantou a música do Silvio.

- ambiente externo: criança canta

no colo da mãe.

snr

An 3: Silvio Barros vote onze, cá gente de

Maringá.

191

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

SM: o Silvio já disse várias vezes, mas como

tem gente tentando confundir a população,

nós vamos repetir. O passe do estudante vai

continuar.

- estúdio: cenário de telejornal;

- crd: Pinga Fogo de Oliveira,

comunicador.

com 1

PF: preste atenção Maringá! A idéia do Silvio

Barros de reduzir a tarifa do transporte

coletivo, passando os encargos do passe

para a prefeitura é viável e eu acredito que

ele vai fazer. Vote onze!

- imagens diversas: SB e Pupin em

diversos momentos de campanha

eleitoral, SB cumprimenta e

conversa com eleitores, festeja

vitória do primeiro turno, na

máquina, com lideranças políticas

de apoio.

- lago ornamental da catedral,

Parque do Ingá e pessoas em

campanha eleitoral.

jgl 1

c/clip

Silvio Barros vote onze, é gente de Maringá.

Silvio Barros construindo, a cidade evoluindo,

todo mundo vai ganhar. Silvio Barros vote

onze, é gente de Maringá. Silvio Barros

construindo, a cidade evoluindo, todo mundo

vai ganhar.

- logomarca: canal 11;

- estúdio: cenário de telejornal.

apr 1

CF: pais e mães maringaenses pedem mais

vagas nas creches.

- imagem externa: eleitora em

entrevista.

snr

An 4: meu filho fica com minha mãe, que é

de idade, tem problema de saúde. Acaba

sacrificando ela, porque eu não tenho com

quem deixar o meu filho.

- imagem externa: eleitor com filho

no colo.

snr

An 5: creche em Maringá foi feito pra rico,

não pra pobre, porque já faz um ano que eu

tô atrás de creche pro meu filho e não

encontro.

- imagem externa: diversas mães

com crianças;

- crianças no balanço;

- SB segura uma menina e recebe

um beijo.

Loc: a jovem Maria, como muitas outras

Marias, Anas e Joanas são mães que há

anos e meses precisam mas não tem,

procuram mas não encontram vagas nas

creches de Maringá. É verdade que se

dependesse apenas dos desejos das

Cristinas, Camilas e Teresas, seus pequenos

ficariam com elas o tempo todo. Mas nossas

Marias não podem, elas têm que trabalhar,

as coisas não andam fáceis em casa. Nossas

Marias, Anas e Joanas são fortes, não se

cansam e têm esperanças, porque em algum

lugar do coração, elas carregam a certeza de

que no próximo domingo, a vida vai começar

a mudar. É nossas Cristinas, Camilas e

Terezas querem mais creches e por isso

mãe, todas elas votam onze.

192

- estúdio: cenário de telejornal;

- logomarca: canal 11;

- insert: proposta escrita na tela.

apr 1

CF: vejam os compromissos do Silvio para

aumentar o numero de vagas nas creches:

Implantar a creche vinte e quatro horas, para

que os pais que trabalham durante a noite ter

onde deixarem os filhos.

- logomarca: canal 11;

- insert: proposta escrita na tela.

apr 2 SM: aumentar o número de creches que

funcionam durante os doze meses do ano.

- insert: proposta escrita na tela.

apr 1

CF: construir novas creches e ampliar as que

forem necessárias.

- logomarca: canal 11;

- insert: proposta escrita na tela.

apr 1

SM: melhorar a qualidade da alimentação e

oferecer cursos de aperfeiçoamento para

quem trabalha com as crianças.

- insert: as palavras pronunciadas

aparecem na tela.

slg 4 compromisso assumido, realização

garantida.

- ambiente interno: fundo colorido;

- crd: Silvio Barros 11.

com 2

SB: domingo nós vamos escolher o prefeito

de Maringá. A decisão esta nas suas mãos.

Você sabe que o asfalto na sua rua, a vaga

na creche, a oportunidade de emprego, tudo

isso depende do seu voto. Cabe a você

avaliar a experiência, a capacidade, a atitude

e o caráter de cada candidato, antes de

tomar a decisão. Muita gente ainda não se

decidiu, porque precisa mais

esclarecimentos. Você precisa saber, por

exemplo, que todas as contas do prefeito

Ricardo Barros foram aprovadas pelo tribunal

de contas e que o Procurador Geral da

República do Governo Lula atestou a

honestidade dele, impedindo que ele fosse

processado pela promotoria de Maringá.

Sabe por que? Não haviam provas, só

acusações. Gente, ter a honestidade

atestada até pelos adversários, vale muito

mais do que boato e acusação na época de

eleição, não é verdade? Além disso, eu é

que sou o candidato e quero pedir mais uma

vez a você a oportunidade de fazer de

Maringá uma cidade mais bonita, mais forte e

muito mais feliz.

- insert: as palavras pronunciadas

aparecem na tela.

slg 2 Silvio honesto e competente. Vote certo, vote

onze.

- estúdio: cenário de telejornal;

- crd: Pinga Fogo de Oliveira,

comunicador.

com 1

PF: eu queria fazer um pedido pro povo de

Maringá. Eu preciso de vocês. Agora eu que

tô pedindo. Domingo é dia de decidir. Vamos

votar no Silvio Barros onze. Eu confio, eu

tenho certeza, eu acredito que o Silvio Barros

193

vai cumprir todos os compromissos que ele

fez com Maringá. Então, nos ajudem, vamos

juntos. Onze, Silvio Barros, para o bem de

Maringá!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

CF: Ibope deve divulgar mais uma pesquisa

hoje à noite.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

SM: a verdadeira pesquisa será feita

Domingo com o seu voto, não se deixe

influenciar pelo ibope que não acertou em

Maringá, em Curitiba e nem em São Paulo.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

CF: você lembra, se dependesse do Ibope,

divulgado pela Globo, na véspera da eleição,

o Silvio não estaria no segundo turno, não

acertou.

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

SM: verdade mesmo é que o crescimento da

campanha do Silvio pode ser visto em toda a

cidade: nas ruas, nas praças, nas casas, nos

escritórios, nas fábricas, nas lojas, em todos

os lugares. O jogo eleitoral já virou!

- imagens diversas: SB e Pupin

discursam e cumprimentam

pessoas, segura criança, SB na

máquina, eleitores festejam.

jgl 4

c/ clip

vira, vira, vira, o jogo já virou, já virou. Silvio

será o prefeito, Maringá é que ganhou.Vira,

vira! Vira, vira, vira, o jogo já virou, já virou.

Silvio será o prefeito, Maringá é que

ganhou.Vira, vira!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

CF: ao longo desta campanha, aos poucos,

os Maringaenses foram percebendo e hoje já

têm certeza. O Silvio é o mais preparado e

competente, honesto por formação e

trabalhador por natureza. É por isso que

agora é Silvio!

- diversas imagens de campanha:

SB cumprimenta eleitores, segura

criança, com Pupin e o vereador

Bravin.

- pessoas comemoram com

camisetas e bandeiras de SB.

jgl 3

c/clip

todo mundo agora é Silvio, é nessa que eu

vou, Silvio é gente boa, eu também sou. Pelo

bem de Maringá, eu vou votar no onze, agora

quero Silvio, vote certo,vote onze!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

SM: acabe com a dúvida, boataria é a arma

dos falsos. O Silvio é um homem honrado,

tem as melhores propostas e a opção certa

para Maringá crescer e se desenvolver.

194

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

com

CF: Sérgio é isso que a cidade inteira está

dizendo.

- diversas imagens de campanha:

SB e Pupin cumprimentam

eleitores e seguram criança,

catedral, Parque do Ingá, crianças

em computadores, operário e ruas

de Maringá.

jgl 5

c/ clip

Maringá inteira está dizendo, o Silvio será o

prefeito. Honesto e competente, ele tem todo

o meu respeito. Vote onze!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 1

com

CF: olha, no domingo a gente vai decidir

quem será o prefeito, isso é muito importante

pro futuro de Maringá. Então se você vai

viajar, tudo bem, mas vote antes, vá bem

cedinho, cumpra seu dever de cidadão e

divirta-se. Certo!

- estúdio: cenário de telejornal. apr 2

SM: certo, e vote onze!

- estúdio: cenário de telejornal. Apr 1

CF: até mais!

- logomarca: canal 11;

- imagens diversas: Maringá, SB e

Pupin;

- logomarca: canal 11.

slg

fch

termina aqui, canal onze. Pelo bem de

Maringá!

195

Data Programa Turno Candidato

29/10/04 HGPE/TV noite Silvio Barros/PP

Imagem T. Tc. Linguagem verbal

- imagens diversas de SB em

momentos de campanha:

cumprimenta e conversa com

pessoas, segura criança , canta

e bate palma, com lideranças

políticas;

- logomarca: 11.

jgl 2

c/ clip

a gente não quer pena, não quer compaixão,

quer dignidade, só um pouco de atenção. A

gente quer progresso, também quer

construção, mas quer ver um Brasil

inaugurando cidadão. Gente em primeiro lugar,

porque gente é feita pra brilhar. Gente, gente

em primeiro lugar. Gente em primeiro lugar,

porque gente é feita pra brilhar. Gente, gente

em primeiro lugar. Gente em primeiro lugar.

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá;

- logomarca: 11.

com 1

SB: bem gente, chegamos ao final da

campanha. Eu queria aproveitar esse nosso

último programa eleitoral, pra chamar a sua

atenção pra essa enorme responsabilidade,

que todos nós vamos ter no domingo, de

escolher o melhor candidato, a melhor

proposta, aquele que vai ser o prefeito da

nossa cidade. E lembrar que tudo que ele fizer

ou deixar de fazer nos próximos quatro anos,

vai afetar a vida de todos cidadãos

maringaenses. Nós temos aí dois dias pra

meditar nesse assunto, pra pensar bastante

nisso, avaliar a campanha, avaliar as

propostas e no domingo tomar uma decisão

bem consciente. Sabe, eu sou filho de político

e tive o privilégio de crescer ouvindo e

conhecendo pessoas importantes da política

brasileira. Doutor Ulisses Guimarães, por

exemplo, sempre que ele vinha a Maringá, ele

ficava hospedado lá em casa e a gente tinha a

oportunidade de ouvir as conversas dele sobre

a política no Brasil. Nós também tivemos a

oportunidade de receber em casa a visita de

Tancredo Neves, do José Richa várias vezes,

e nós ouvíamos a conversa deles sobre

transformação da sociedade, sobre a

transformação do Brasil. Convivendo com

essas pessoas, nós aprendemos muitas coisas

e uma delas é de que campanha política não é

um concurso de vale-tudo. Existem princípios,

valores, regras que precisam ser preservados.

A forma de você competir mostra muito da tua

garra, da tua determinação de vencer, mas

também mostra muito do seu caráter. Existem

políticos que escolhem a verdade, na hora de

participar de uma campanha como a sua arma

preferencial e existem outros que preferem

aquilo que se chama verdade conveniente,

boataria, assim pra ser bem explícito, mentira

mesmo. Durante essa campanha, a nossa

honestidade foi questionada, mas tudo ficou só

na acusação, ninguém conseguiu provar nada.

196

Até foram a Manaus procurar, na Junta

Comercial, provas e não encontraram

absolutamente nada. Todos os meus negócios

estão aqui em Maringá. A única coisa valiosa

pra mim que está lá em Manaus é a minha filha

Ana Teresa de nove aninhos. Aliás, é

realmente o meu patrimônio mais precioso. Ser

filho de político, gente é muito difícil,

principalmente na adolescência, que a gente

vai na escola e fica ouvindo os comentários

dos colegas, dos professores. Os comentários

maldosos que aparecem na época da

campanha e sempre com um propósito

eleitoreiro. Ser mãe e esposa de político não é

menos doloroso. Sabe, teria sido melhor talvez

pra nós não saber tudo o que foi dito da gente

nessa campanha, nós fomos caluniados, nós

fomos acusados. Gente, me chamaram de

tudo quanto é nome, mas até os adversários

sabem que essas coisas não são verdade. O

nono mandamento diz: não levantarás falso

testemunho e não há exceções pra, pra

campanha eleitoral. Todas as contas da nossa

família foram aprovadas no Tribunal de

Contas. Nós temos uma tradição aqui em

Maringá. Honestidade é principio de vida pra

gente. Ao sessenta e oito anos, minha mãe

trabalha até hoje, todo dia. E quando ela viu a

fita com o discurso assim acalorado do nosso

concorrente, gente minha mãe sofreu muito.

- ambiente interno: sentada em

um sofá;

- logomarca e crd: Dona Bárbara

Barros.

com 2

BB: a nossa vida foi uma vida de sacrifício

né?, e continua sendo. E é triste a gente ver

isso sabe. Quando o prefeito, no seu discurso,

exaltado né?, chamou nossa família de

ladrões. É, isso tá de cortar o coração, porque

ele sabe que nós não somos ladrões. E ele

sabe que os, os, os mandatos passados pelas

mãos tanto do Silvio Barros, quanto do

Ricardo, foram mandatos sérios. Mas, como

Jesus nos ensinou perdoa, porque não sabe o

que faz. Quantas vezes o Silvio teve que

passar cera no chão e caiam lágrimas, mas era

assim que tinha que ser em casa. O Ricardo

com aquela pilha de sapatos pra engraxar, o

Silvio com o chão pra encerá, era tarefa de

cada um né?. É assim que nós educamos os

nossos filhos. Pra que? Pra que terem grandes

responsabilidades e saber cumprir com as

grandes responsabilidades. O Silvio gosta de

estar no meio do povo, tanto que cada vez que

termina o espaço da cidadania ele diz: esse é

o melhor pedaço do dia, né?, porque estar com

vocês cidadãos é o melhor pedaço da vida.

197

- ambiente interno: candidato

sentado em um sofá;

- logomarca:11.

com 1

SB: quando eu permiti que o nosso programa

fosse usado pra dar oportunidade aos

maringaenses, pra abrir o coração, pra dizer

como é que eles estavam se sentindo, pra

contestar informações da administração

municipal, que eles entendiam que não eram

verdadeiras. Tudo o que nós falamos era

verdade, mas isso chocou a população e

disseram que os meus apresentadores

estavam batendo. Nós nunca batemos e nunca

faltamos com respeito ao prefeito. O povo e o

programa questionaram o desempenho da

administração municipal e as informações que,

muitas vezes, foram equivocadas. A nossa

postura foi única e foi transparente. Tudo o que

nós falamos na televisão, era a mesma coisa

que nós falávamos no resto da campanha. Já o

nosso concorrente, na televisão era uma

pessoa e fora da campanha, era outra bem

diferente. Você que assistiu comícios,

participou de reuniões em empresas, você

sabe o que eu tô falando. Agora, se coloque no

meu lugar, me responda uma coisa. Como eu

deveria me comportar, sabendo que

informações equivocadas podem induzir as

pessoas a errar na hora de votar? Será que eu

devia ser omisso? Ficar calado? Ou talvez,

será que eu devia fazer a mesma coisa? Sair

in, informando, espalhando informações

mentirosas, boatos? Ou será que eu devia ser

também um cordeiro na televisão e um lobo no

resto da campanha? Mas, e depois na

administração? Seria lobo, cordeiro, ou

dependeria da situação? Tudo que era

necessário pra avaliar a competência, a

experiência e o caráter dos candidatos, foi dito

no nosso programa, mas aqui na televisão e

fora da televisão, nunca foi diferente. Eleitor,

eleitora maringaenses, domingo você vai

escolher entre dois candidatos, entre dois

currículos, entre duas experiências de vida,

entre dois comportamentos e princípios. Medite

bastante. Eu estou disputando a missão de

servir a nossa cidade e não a função de

prefeito. Eu quero fazer diferença, eu quero

trabalhar pras pessoas de Maringá, eu quero

asfalto, mas não pela obra, mas pra você não

ficar limpando a casa o dia inteiro e vendo as

suas crianças com problema respiratório ou

amassando barro no dia de chuva. Eu quero

implantar o programa habitacional, mas não

pensando na casa, pensando sim na sua

emoção, no dia que você vai realizar o sonho

de entrar na sua casa própria. Eu quero

melhorar o atendimento à saúde, mas não é

198

pra acabar com as reclamações, é pra ver

você curado, eu quero melhorar o trânsito na

nossa cidade pra salvar vidas de pessoas e

acabar com o sofrimento de quem tá sendo

atropelado todo dia. Eu quero ser prefeito

parceiro das empresas, porque é assim que

nós vamos dar oportunidade pra você

encontrar um emprego e poder trabalhar. Eu

quero ser um prefeito que tenha a

sensibilidade de criar uma creche vinte e

quatro horas, pensando em você que trabalha

de noite num restaurante, que é enfermeira,

que é porteira de um prédio, que precisa de

alguém pra cuidar da sua criança. Eu quero ser

prefeito da gente de Maringá e fazer da política

uma ferramenta de transformação da nossa

sociedade. A campanha chegou ao final,

combati o bom combate, terminei a corrida,

guardei a minha fé e os meus princípios e

agora aguardo confiante a decisão soberana

dos maringaenses e a permissão de Deus pra

cumprir essa missão. Agradeço o carinho de

tanta gente que participou conosco na

campanha, a confiança do seu voto, o suor e o

trabalho dos nossos voluntários, o apoio dos

vereadores que foram concorrentes da gente

no primeiro turno e até de outros candidatos.

Eu e o Roberto Pupin esperamos estar em

janeiro de dois mil e cinco no Paço Municipal

Silvio Magalhães Barros, servindo a nossa

cidade como prefeito e vice-prefeito. É você

que pode dar a gente essa oportunidade. Nós

contamos com seu voto. Muito obrigado!

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